Manual de Identidade Visual Da Marca Oi (@comunicadores)

CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 1
rede telemar
manual da marca
manual
para quÊ?
Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca não
entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idéias
que se relacionam com ela.
Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda,
na forma como os funcionários falam com os clientes, ou nos
produtos e serviços, a Oi tem uma identidade clara e distinta.
É importante seguir este manual para garantir a qualidade
na implantação da identidade da Oi.
2
qual É a idÉia?
A Oi é uma empresa que faz as coisas de forma
radicalmente simples. Com clareza, sem perda
de tempo e sem formalidade.
sem enrolação
3
1.0 Os elementos
da identidade Oi 5
1.1 Logomarca 6
1.2 Tipologia 15
1.3 Cores 21
1.4 Imagens 24
1.5 O jeito de falar da Oi 30
2.0 Como usar os elementos

da identidade Oi 34
2.1 Como usar a logomarca 35
2.2 Como usar a tipologia 41
2.3 Slogan 47
2.4 Estrutura da marca 58
2.5 Mídia cooperada 62
3.0 Aplicações da marca 72

3.1 Merchandising 74
3.2 Lojas e quiosques 84
3.3 Web e slides 90
3.4 Papelaria 96
4.0 Produção gráfica 103
4
Os elementos
1.0
da identidade Oi
1.0
1.1 Logomarca
Logomarca colorida 8
Logomarca PB 10
Área mínima 11
O que não fazer 12
Reverso 14
1.1
LOGOMARCA
A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer “oi”.

Cada pessoa tem seu jeito de dizer “oi”, portanto, não existe uma forma
única para a logomarca. Por este motivo foram criados seis formatos que
refletem essa flexibilidade. Não se trata da tradicional logomarca que
assina um anúncio, mas de uma marca que participa de forma central
na comunicação.
Mais do que uma assinatura, criamos uma linguagem, e a logomarca
é parte fundamental desse jeito de se comunicar. Veja na seqüência as
seis diferentes versões da logomarca.
7
logomarca
8
logomarca
Veja aqui os seis formatos da logomarca.

Não deverão ser criados outros formatos,
nem distorcidas as logomarcas existentes.
As artes finais dessas logomarcas estão
no CD que acompanha este manual.
1 2 3
4 5 6
9
logomarca
1 2 3
A versão em preto e branco só deve ser utilizada

quando não for possível usar cor. A única exceção
é a aplicação da logomarca na tela do celular,
neste caso a logomarca deve ter fundo cinza. 4 5 6
Quando o fundo ao redor da logomarca for branco
ou claro, utilize a versão da logomarca com fio em
volta, para garantir melhor visibilidade.
Quando o fundo for cinza e houver suficiente
contraste, utilize a versão da logomarca sem fio.
Como nos exemplos ao lado.
10
logomarca: Área mÍnima
Área mínima
A área mínima de proteção ao redor da logomarca
Oi corresponde a 50% da altura da letra “o” da
logomarca, conforme indicado no gráfico ao lado.
Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa
área. As artes finais das logomarcas incluem
uma caixa invisível que define a área mínima.
Estas artes estão no CD que acompanha este
manual.
Tamanho mínimo
A logomarca nunca deve ser reduzida
a um tamanho menor que 7 mm de base.
Veja o exemplo abaixo.
= 50%
Tamanho mínimo 7 mm
11
Logomarca: o que não fazer
A logomarca da Oi nunca deve ser alterada,

seja na letra, na cor ou na forma.
Existem seis versões em cor e seis em PB para
permitir a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe
a logomarca. Utilize sempre a arte final original
fornecida pela Oi (veja o CD que acompanha
este manual).
Não altere a tipologia da logomarca Não altere a cor da logomarca Não distorça a forma da logomarca Não sobreponha outras imagens, ou texto,
à logomarca.
Não se deve usar os formatos da logomarca
para qualquer outra finalidade, como textos,
tópicos etc.
Não apague partes da logomarca Não gire a logomarca Não sobreponha nada à logomarca
Não utilize a logomarca Não altere a cor da Não utilize a forma da

em outline colorida letra da logomarca logomarca para outros fins
12
Logomarca: o que não fazer
Nunca altere o formato original das

logomarcas em PB.
Não apague partes da logomarca Não aplique sobre fundo de cor Não aplique cor no fundo
Não altere a espessura Não aplique fundo preto Não utilize outline na palavra Oi
do fio de contorno
13
logomarca: reversoTITLE
No verso de peças tridimensionais

(como no exemplo ao lado), utilizamos uma
versão espelhada da logomarca. Existem duas
logomarcas que podem ser revertidas (veja
abaixo).
A arte final dessas versões está no CD
que acompanha este manual. Só utilize esses
formatos para o verso de peças tridimensionais.
Nunca recrie essas artes, utilize sempre as
fornecidas pela Oi.
frente verso
frente verso
14
1.2 Tipologia
Tipologia principal 17
Tipologia secundária 19
1.2
tipologia
A identidade da Oi tem uma família de letras que forma uma

linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser
utilizado em qualquer peça da Oi. Veja nas próximas páginas
a tipologia principal e a tipologia secundária.
Veja na seqüência exemplos de utilização das fontes. Siga
cuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre as
diferentes peças de comunicação.
16
tipologia principal
orator oi
A tipologia principal é a Orator Oi. Ela é utilizada para
as mensagens prioritárias e para os textos de corpo maior.
A Orator Oi é a fonte Orator com alterações no espaço entre
letras, essas alterações foram feitas especialmente para a Oi.
Por isso, nunca utilize a fonte original Orator. A Orator Oi
não tem caixa alta e baixa, mas apenas o formato que vemos
na próxima página.
17
tipologia principal
orator oi
abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz
1234567890
lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit,
sed diam nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet dolore
magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam.
18 18
tipologia secundÁria
A tipologia secundária é a Trade Gothic. É uma fonte simples e clara.

Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos
em grande quantidade. A Oi utiliza dois tipos da família Trade Gothic:
Gothic ou Regular, e BoldTwo.
Ao contrário da Orator Oi, a fonte Trade Gothic é utilizada em caixa
alta e baixa, ou apenas em caixa baixa.
Quando o texto secundário se resumir a poucos parágrafos, deve-se
utilizar uma caixa com fio de contorno fino em volta do texto. Ela serve
para descolar o texto do fundo e enfatizar a mensagem.
19
tipologia secundÁria
Trade Gothic
Gothic (Regular)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
BoldTwo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu adipiscing

elit, sed diam nonu mmy nibh euismod tincidunt
ut laoreet dolore ad magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim sed veniam ipsum dolor.
20
1.3 Cores
As cores da Oi 22
Cores 23
1.3
as cores da oi
As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritária

é a mesma cor da marca: amarelo sol. Junto com esta cor utilizamos
três cores secundárias, nas imagens ou no fundo. O fundo também pode ser
na cor branca.
A tipologia deve ser sempre em preto ou branco. Nenhuma outra cor deve
ser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia.
A única exceção é a imagem de produtos, que deve aparecer em quatro
cores (CMYK).
22
cores
Sempre que possível utilize as cores da escala

Pantone para obter o resultado de melhor
qualidade. Quando essa opção não for possível,
utilize as cores em CMYK.
Para obter o melhor resultado, o papel recomen-
dado é o couchê fosco com aplicação de verniz
à base d’água.
No final deste manual você encontra amostras
de Pantone que devem servir de guia para
qualquer material produzido nas cores da Oi.
Para obter a cor correta nunca utilize outros Cor da marca
materiais impressos da Oi como referência de cor.
Pantone 130 C C 0%
M 30%
Y 100%
K 0%
Cor dos fundos
Pantone 320 C C 100% Pantone 718 C C 5% Pantone 272 C C 60%

M 0% M 80% M 60%
Y 45% Y 100% Y 0%
K 0% K 5% K 0%
23
1.4 Imagens
Imagens 26
Imagens PB 27
Como criar as imagens 28
Imagens de produtos 29
1.4
imagens
As imagens da Oi são imagens da vida real e com freqüência elas

mostram pessoas. A composição deve ser simples. Fundos limpos,
com poucos elementos. O tratamento de cor das imagens deve
utilizar somente um dos tons que apresentamos na próxima página.
É importante utilizar apenas esse tratamento, criando assim uma
imagem de identidade forte e singular para a Oi. Veja na seqüência
como produzir esses tons.
25
imagens
26
imagens pb
A fotografia em PB tem um tom dominante cinza

e contraste forte. Assim poderemos realçar mais
a logomarca, como nos exemplos na página 38.
27
como criar as imagens da Oi
1. Abra uma imagem 5. Crie um spot channel usando

em PB no Photoshop. uma das cores da Oi em Pantone.
2. Selecione toda a 6. Apague os canais CMYK.

imagem e faça um cut.
7. Salve o arquivo como Photoshop
3. Converta a imagem para CMYK. DCS 2.0 usando a opção “single
file with colour composite” (72
4. Cole a imagem original pixel/inch). O resultado será um
no canal preto. Photoshop EPS com duas cores
separadas, o Pantone e o preto.
Cada imagem é criada combinando uma cor mais a cor preta.

Duas cores não devem se misturar numa só imagem.
Pantone 320 C
Oi água C 100%
M 0%
Y 45%
K 0%
Pantone 718 C
C 5%
Oi laranja M 80%
Y 100%
K 5%
Pantone 272 C
C 60%
Oi lilás M 60%
preto Y 0%
K 0%
28
imagens de produto
Zed diam nonummy nibh euiso

tincidunt ut laoreet dolore laga.
Ut wisi enim ad minim veniam,
quis nostrud exerci tation ullaro
corper suscipit lobortis nislodun
nostrud exerci tation ullaro.
Para se diferenciar das empresas concorrentes,

a Oi não mostra imagens de pessoas usando
o telefone. Recomenda-se mostrar sempre
o produto da forma mais simples e direta
possível.
29
1.5 O jeito de falar da Oi
O jeito de falar da Oi 31
Como a Oi aparece em texto 33
1.5
o jeito de falar da oi
franco
Nós devemos falar sem formalidade. Seja numa carta,
num anúncio ou num formulário. Sempre de forma direta,
franca e coloquial. Sem enfeite e com convicção.
No lugar de “caro fulano de tal”, diga apenas “oi”.
A Oi é espirituosa, fala com senso de humor e convicção.
Veja na próxima página um exemplo de como escrever
uma carta no jeito da Oi.
31
o jeito de falar da oi
32
Como a Oi aparece em texto
Quando nos referimos à Oi num texto, devemos

sempre utilizar caixa alta e baixa com a mesma
tipologia do texto em que estiver inserida.
A única exceção é a Orator Oi, fonte que admite
apenas a caixa alta. A logomarca nunca deverá
ser incorporada ao texto.
A intenção é que os nossos usuários se refiram O que fazer
aos aparelhos apenas como Oi, reforçando assim
a marca como uma nova categoria.
É preciso, no entanto, evitar o uso indiscriminado
da palavra “oi”.
Você pode comprar um Oi em qualquer

loja da Rede Supermercado.
O que não fazer
dê um pra
sua gatinha
33
Como usar os elementos

2.0
da identidade Oi
2.0
2.1 Como usar a logomarca
Como usar a logomarca 36

Como usar a logomarca PB 38
Como não usar a logomarca 39
2.1
Como usar a logomarca
Existem seis versões da logomarca Oi. Quando se utilizar a logomarca sobre

imagem, deve-se escolher aquela que for a mais adequada para a imagem.
A logomarca nunca deve ser posicionada aleatoriamente, deve ser posicionada
como se alguém estivesse dizendo “oi”, verbalmente ou em pensamento.
Não existe regra sobre o número de logomarcas que podem aparecer sobre uma
imagem, mas é aconselhável manter sempre a forma mais simples. A logomarca
deve ter, em todas as ocasiões, uma razão para estar em determinado lugar. Ela
não deve ser decorativa, ou multiplicada como num papel de parede. Quando a
logomarca aparece, é para dizer “oi” ou para assinar uma peça de comunicação.
A logomarca pode aparecer em tamanho grande ou pequeno para se ajustar
à imagem. Veja alguns exemplos na próxima página.
36
Como usar a logomarca
37
como usar a logomarca PB
Sobre imagens PB a logomarca deve ser sempre

a versão PB. Quando aplicada sobre imagens,
a logomarca perde o fio de contorno, como nos
exemplos acima.
38
como não usar a logomarca
A logomarca deve se relacionar com a imagem

de alguma forma. Não deve ser colocada de
forma aleatória. Deve sugerir que alguém está
dizendo “oi”. A única exceção é quando aparece
como assinatura, pequena e no canto de uma
peça.
39
como não usar a logomarca
Nunca utilize a logomarca PB com contorno sobre

a imagem. Nunca utilize a logomarca PB sobre
o fundo branco sem o fio de contorno. Nunca
utilize a logomarca em cor sobre imagem em PB.
40
2.2 Como usar a tipologia
Composição e cor 42
Caixas de texto 43
Como não usar a tipologia 46
2.2
composição e cor
Para enfatizar partes da mensagem, ou criar

contraste na comunicação, pode-se dividir
o texto em título e subtítulo, conforme os
exemplos ao lado.
A tipologia sempre deve ser preta ou branca. entra numa loja,
fala
compra um telefone
aquele
abraço mais
quanto mais você fala
menos você paga
42
caixas de texto
Ao redor de textos curtos, isolados em áreas

Consectetuer adipiscing elit, sed diam no Consectetuer adipiscing elit,
grandes, sempre que possível deve-se utilizar
nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas sed diam nonummy nibh
uma caixa de fio. Veja os exemplos nas próximas
dolore magna aliquam erat volutpat. euismod tincidunt ut laoreet
páginas.
dolore magna aliquam erat.
Ut wisi enim ad minim
Como utilizar a caixa
veniam, quis nostrud exerci
A espessura do fio deve ser fina. A espessura
mínima é de 0,4 pt quando o fio for preto e 0.8 pt
quando aplicado vazado sobre fundo colorido. Consectetuer adipiscing elit, sed diam no
Essas espessuras devem ser utilizadas para peças nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
de tamanho igual ou inferior ao tamanho A3. dolore magna aliquam erat volutpat.
A distância entre o fio e o texto no interior

Ut wisi enim ad minim veniam, quis struda
da caixa é 150% da altura da letra maiúscula
exerci tation ullamcorper suscipit lobortis
do texto.
nisl ut aliquip ex ea commodo.
Não utilizar cantos arredondados nas caixas
de texto.
= 150% da altura da letra maiúscula
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no

nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas
dolore magna aliquam erat volutpat.
43
caixas de texto
Área mínima
A área mínima em torno da caixa, ou da distância
da caixa até a borda da peça, deve ser de 400%
da altura da letra maiúscula do texto.

nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
Ut wisi enim ad minim veniam, quis strudel

exerci tation ullamcorper suscipit lobortis
nisl ut aliquip ex ea commodo.
44
caixas de texto
Cor das caixas

As caixas de texto têm fundo incolor, ou seja,
têm a cor de fundo da página em que estão
inseridas. A cor do texto e do fio deve ser sempre Novos modelos
a preta ou a branca. Deve-se utilizar a mesma
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,
cor para o fio e para o texto. sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore
diga oi magna aliquam erat volutpat.
Consectetuer adipiscinglit, Consectetuer adipiscinglit,

sed diam nonummy nibh sed diam nonummy nibh
para seu euismod tincdunt ut laore

dolore magna aliqua erat.
Ut wisi enimtoi consequat.
euismod tincdunt ut laore
Ut wisi enimtoi consequat.
tempo.
euismod tincdunt ut laore euismod tincdunt ut laore
dolore magna aliqua erat. dolore magna aliqua erat.
Ut wisi enimtoi consequat. Ut wisi enimtoi consequat.
simples assim.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis no
strud exerci tation ullamcorper suscipit
lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo.
45
como nÃo usar a tipologia
não usar sombra
não usar cor no texto

não usar ponto de exclamação!
46
2.3 Slogan
Slogan 48
Slogan/opções da aplicação 49
Relação da Oi com a Telemar 53
Oi com Rede Telemar e slogan 54
2.3
slogan
simples assim.
SIMPLES ASSIM é o slogan da Oi. Ele não

é obrigatório, mas deve aparecer, quando
for relevante para a mensagem, sempre que
possível nas peças da Oi. Ele nunca deve
aparecer em peças de mídia cooperada.
O tipo de letra deve ser, em todos os casos,
a Orator Oi.
48
slogan
Há três opções de aplicação para o slogan.
Opção 1
O slogan funciona como subtítulo, ou seja,
quando se relaciona com o título de uma peça.
Neste caso ele se posiciona próximo ao título,
mas em corpo consideravelmente menor.
Veja o exemplo ao lado.
49
slogan
Opção 2
Quando a marca aparecer em posição
central no anúncio, o slogan pode também
ser posicionado de forma independente,
em um dos cantos da peça. A distância
do slogan até a borda da peça equivale
sempre à 150% da altura da letra de
SIMPLES ASSIM, para qualquer um dos
lados, conforme o gráfico.
A arte final do slogan, com a caixa invisível
que delimita a área mínima, se encontra no
CD que acompanha este manual.
150%
100%
50
slogan
Opção 3
O slogan funciona como complemento da logo-
marca na assinatura. Neste caso, utilize a arte
final da logomarca com slogan gravada no CD
que acompanha este manual.
Nunca recrie a arte final da logomarca com
slogan para evitar distorções.
51
SLOGAn
52
relaçÃo da oi com a telemar
A frase REDE TELEMAR deve ser incluída em

materiais e peças de mídia tradicional (filmes,
anúncios, back-lights etc.) da própria Oi.
Nunca devemos incluir REDE TELEMAR em
anúncios de mídia cooperada ou peças de
merchandising (como bonés, camisetas etc).
REDE TELEMAR deve aparecer sempre em preto.
Em casos extremos pode-se usar a cor branca
para dar maior visibilidade.
Para que a comunicação seja consistente é
importante seguir cuidadosamente as regras de
aplicação que apresentamos nas próximas páginas.
53
oi com rede telemar e slogan
Área mínima
2 1/2
150%
Quando a frase REDE TELEMAR aparecer 100%
no canto da página, a distância até o canto
da peça deve ser de 150% da altura da letra
da frase, para qualquer um dos lados, como
indicado no gráfico ao lado.
A arte final de REDE TELEMAR, com a caixa

invisível que delimita a área mínima, se
encontra no CD que acompanha este manual.
Relação com a logomarca

Quando for necessário aplicar a frase REDE
TELEMAR junto da logomarca (isso será uma
exceção, em caso de espaço limitado), utilize
a arte final fornecida no CD que acompanha
este manual.
Qual o tamanho da frase REDE TELEMAR

e do slogan em cada tipo de peça?
1. Em peças verticais estreitas, como no
exemplo, procure utilizar a proporção de
1/2.5 da base para o comprimento da
frase REDE TELEMAR.
SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.
54
2. Em qualquer aplicação de proporção 2 3 4 5 6 7 8

semelhante ao A4, em posição horizontal,
a frase REDE TELEMAR deve aparecer
na proporção de 1/8 da base, incluindo
a área mínima em torno da frase.
SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro-
porção de 1/6 da base.
3. Em qualquer aplicação de proporção

semelhante ao A4, em posição vertical,
a frase REDE TELEMAR deve aparecer
na proporção de 1/4 da base, incluindo
a área mínima em torno da frase.
SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro-
porção de 1/3 da base.
diga oi para o futuro.
2 3 4 5 6
55
2 3 4 5 6 7
4. Em peças horizontais, com proporção

semelhante ao outdoor tradicional, REDE
TELEMAR aparece com 1/7 da base.
SIMPLES ASSIM aparece com 1/5 da base.

simples assim.
2 3 4 5
56
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

2 3 4 5 6 7 8 9
5. Em peças horizontais muito grandes,

procure utilizar a proporção 1/12 do
comprimento total da peça para REDE
TELEMAR.
SIMPLES ASSIM deve ter 1/9 da base.
57
2.4 Estrutura da marca
2.4
estrutura da marca
simples
A filosofia da Oi é propor as coisas da forma mais simples possível.
Por isso a Oi não tem submarcas. Qualquer produto ou serviço da
Oi terá o nome Oi conjugado com um nome que descreva o produto
ou serviço.
59
estrutura da marca
Para os planos, utilizamos a logomarca da Oi

junto com os respectivos nomes. Essas são marcas
sim card oi de produtos e serviços da Oi, portanto funcionam
como logomarcas. A arte final delas está no CD
combinado que acompanha este manual. Essas artes não
oi atende devem ser recriadas.
Para outros serviços utilizamos o nome Oi em
texto. Em algumas peças o nome do serviço será
caixa postal oi composto com a logomarca da Oi como na arte do
simcard. Mas não se trata de logomarcas fixas.
Veja os exemplos ao lado.
conta Não utilize a logomarca indiscriminadamente

em serviços ou outras áreas da Oi para não
saturar o seu uso.
cartão
60
estrutura da marca
Quando vários planos aparecerem juntos

combinado em uma peça, utilize a versão dos nomes
conta
ao lado, com caixas, para melhor organizar
cartão
combinado a informação. Use as artes finais fornecidas
no CD que acompanha este manual, para
garantir a unidade na utilização dos nomes.
conta
cartão
fala mais
cartão
simples assim.
61
2.5 Mídia cooperada
Mídia cooperada 63
Anúncios 64
O que não fazer 67
TV 68
Fachadas 70
2.5
mÍdia cooperada
Quando a Oi participar de qualquer mídia cooperada com

outras marcas, deve-se seguir cautelosamente as regras
apresentadas a seguir, evitando assim a descaracterização
da marca Oi. Quando a peça for em preto e branco, deve-
se utilizar uma das seis versões da logomarca em preto e
branco. O fundo deve permitir boa visibilidade para a
logomarca.
63
MÍdia cooperada: anÚncios
y
Relação entre marcas
Quando a Oi participar de anúncios, materiais
de merchandising ou fachadas de lojas com
x outras marcas de empresas concorrentes,
aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo
tamanho em área das outras logomarcas.
X x Y = área 1 Qualquer exceção à esta regra deverá ter prévia
aprovação da Oi.
y Para calcular a área deve-se multiplicar a base
da logomarca pela altura, conforme o gráfico.
x
X x Y = área 2 A distância mínima entre as logomarcas
deve ser a igual à altura da letra “o” da Oi.
área 1 = área 2
64
MÍdia cooperada: anúncios
Compre um Dê um Oi
Oi e pague pra sua Eu disse
só no Natal. gatinha. Oi primeiro
65
MÍdia cooperada: anúncios
Relação entre várias marcas

A peça é assinada pelo anunciante e a logomarca
da Oi se relaciona com as demais logomarcas das
empresas que participam do anúncio. Portanto, o
Compre um Dê um Oi tamanho (área) da logomarca da Oi deve ser pelo

menos igual ao tamanho das demais logomarcas.
O anunciante fica em posição independente
Oi e pague pra sua destas.
só no Natal. gatinha.
66
MÍdia cooperada: o que não fazerTITLE
Nunca utilize a frase REDE TELEMAR Não aplique a logomarca no meio do texto. Não utilize a tipologia ou estilo de imagens
ou o slogan SIMPLES ASSIM em anúncios da Oi em anúncios de mídia cooperada.
de mídia cooperada.
rede telemar
Dê um Oi Compre um dê um oi
pra sua
pra sua e pague gatinha
gatinha. só no Natal.
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nostrud exerci tation ullamcorper suscipit.
Duis autem vel eum iriure dolor in hend
dolore eu feugiat nulla facilisis at vero
l il d l i d i d l
simples assim.
Supermercado
67
MÍdia cooperada: TV
Quando filmes de outros anunciantes

incorporarem a logomarca da Oi, a regra é
a mesma: a logomarca do anunciante não
deve ultrapassar em área o tamanho da
logomarca Oi.
Opção 1 Opção 2
A logomarca do anunciante aparece Ambas as logomarcas aparecem juntas.
separadamente, seguida da logomarca da Oi.
68
MÍdia cooperada: TV
Opção 3
A logomarca do anunciante aparece
separadamente, na seqüência as logo-
marcas das várias empresas aparecem em
conjunto. Portanto, o tamanho (área) da
logomarca da Oi deve ser pelo menos
igual ao tamanho das demais logomarcas.
69
MÍdia cooperada: fachada
Quando a Oi participar de fachadas de lojas

com marcas de outras empresas, aplica-se a
logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em
área das outras marcas. Toda exceção deverá
ter prévia aprovação da Oi.
Veja a seguir os exemplos de aplicação da

logomarca.
Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca
70
MÍdia cooperada: fachada
Macrotel Supermercado
Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca
Supermercado Supermercado
Exemplo de fachada de varejista Exemplo de fachada de varejista
71
3.0 Aplicações da marca
3.0
aplicações
Nas páginas seguintes são apresentados exemplos de como a identidade

da Oi aparece em anúncios, outdoors, peças gráficas e merchandising.
A escolha dos elementos promocionais da Oi deve ser compatível com
a idéia de simplicidade da marca. Não devemos criar peças simplesmente
decorativas, elas devem, ao contrário, reforçar o conceito da marca.
O design deve ser muito simples e a produção de excelente qualidade.
Veja na seqüência alguns exemplos.
3.1 Merchandising
Embalagens 75
Peças promocionais 77
Publicidade 79
Uniformes 83
3.1
Embalagem do celular
As embalagens da Oi formam uma família, A logomarca é aplicada nos telefones,

com variações de formato e tamanho para e também aparece na tela, em cinza,
diferentes funções, elas têm uma linguagem como no exemplo acima.
simples, simpática e moderna.
75
Embalagem de acessórios
76
Peças promocionaisTITLE
Sandálias de praia, com logomarca na frente

e no verso, para produzir pegadas da Oi na
areia da praia.
Guarda sol. Aplicação simples e direta da
logomarca com as cores da Oi.
77
Peças promocionais
Sempre com simplicidade, as peças

promocionais da Oi devem ser divertidas
e bem humoradas.
78
publicidade
As campanhas da Oi devem sempre utilizar

os elementos da identidade: o jeito de falar,
o estilo de imagens, as cores e a tipologia.
Os layouts e as mensagens devem privilegiar
a idéia de simplicidade. Sem enrolação.
79
publicidade
80
publicidade
81
publicidade
Quando não for possível utilizar cor, o material rede telemar rede telemar
pode ser em preto e branco e a logomarca deve

ser uma das versões em PB.
simples simples
como bom dia
como
bom dia
simples assim.
82
Uniformes
Os uniformes refletem o espírito de informalidade

e simplicidade da Oi: calça jeans e camiseta com
o nome do atendente da loja.
Para ser simples precisamos garantir a qualidade
na escolha do jeans, que deve ser moderno
e descontraído. Nossos atendentes não precisam
usar acessórios. O calçado deve ser um tênis
simples. Recomendamos o All Star na cor branca.
83
3.2 Lojas e quiosques
Lojas e quiosques 85
Veículos 88
3.2
lojas e quiosques
lojas e quiosques
85
lojas e quiosques
86
lojas e quiosques
87
veículos
diga oi para quem diz oi
diga oi para o seu tempo
simples assim
88
veículos
simples assim
simples assim
89
3.3 Aplicação na web/slides
Web 78
Apresentação em slides 79
3.3
website: algumas considerações
O website deve ser simples e direto. A navegação, As cores na web devem ser utilizadas para
a escolha do conteúdo, o jeito de falar e o design enfatizar partes da informação e facilitar
devem ser sem enrolação. a navegação.
Existe uma paleta de cores especial para a web, Procure não misturar tons de mais de uma
com variações de tons das cores da marca, para cor na mesma tela. Recomendamos utilizar
permitir mais flexibilidade. Evite utilizar efeitos. com freqüência o fundo branco para dar
Tudo na web deve ter uma razão de ser. Só utilize mais leveza e simplicidade à página.
animações muito simples.
Veja abaixo a paleta de cores para a web page
Procure criar um grid simples e utilizar as caixas da Oi.
de texto, quando necessário, de forma moderada.
As caixas não devem ter cantos arredondados,
ou quebras na forma.
Oi Laranja Oi Lilás Oi Água

R: 255 R: 204 R: 102
G: 153 G: 153 G: 204
B: 51 B: 255 B: 204
Oi Laranja Oi Lilás Oi Água

R: 255 R: 204 R: 153
G: 204 G: 204 G: 255
B: 153 B: 255 B: 255
Oi Sol Oi Laranja Oi Lilás Oi Água

R: 255 R: 255 R: 153 R: 0
G: 204 G: 102 G: 102 G: 153
B: 51 B: 0 B: 204 B: 153
91
apresentação em slides
As apresentações de slides da Oi devem ser simples. Como essa área tende

a concentrar muita informação, é preciso tentar reduzir a informação ao essencial.
É importante dividir o conteúdo em vários slides de forma a simplificar o layout.
As páginas a seguir mostram uma linguagem para as apresentações. Essa lingua-
gem inclui uma forma de tratar a informação: as caixas, os gráficos, o uso das
cores, um grid para posicionar os elementos no slide etc.
Uma seleção de slides da Oi está disponível, ela deve ser utilizada como base
para a criação de slides específicos. Ela pode ser encontrada no CD que acom-
panha este manual.
92
Ao fazer apresentações em slides, não esqueça

de seguir os seguintes pontos:
Grid – Para posicionar a informação.
Texto – Curto e direto.
Imagens – Utilize as imagens da identidade Oi.
Layout – Utilize os vários tipos de layout aqui

apresentados para manter a apresentação
dinâmica.
Cores – Utilize as screen colours da Oi

apresentadas na sessão de cores deste manual.
Nunca escreva sobre a logomarca.

Não use a logomarca como marca d’água.
93
rede telemar
Índice
1 Título da sessão
Título da Apresentação Introdução de cada sessão

Clique para adicionar o subtítulo
Slides de abertura Slides de índice Slides de introdução
Para imprimir cópias das apresentações rede telemar

Índice
da Oi, antes de imprimir escolha a opção
black and white (PB) no view do seu
computador. Os slides aparecerão como 1 Título da sessão
se vê ao lado. 3 Título da sessão
Introdução de cada sessão

Título da Apresentação Clique para adicionar o subtítulo
94
Título da sessão Título da sessão
Item 1
Item 2
Item 3
Item 4
Item 5
Slides de itens Slides com mensagens da marca Slides de gráficos

O banco de slides da Oi tem diferentes Esses slides devem ser utilizados para enfatizar Nos slides de gráfico da Oi utilize a linguagem
combinações de marca e cor de fundo. a idéia da marca, eles são flexíveis desde de caixas, fios e elementos gráficos como
que utilizem a tipologia Orator Oi com cores nos exemplos acima. O ideal é manter a forma
e imagens da logomarca. A logomarca deve mais simples possível.
ser aplicada quando fizer sentido em relação
ao layout.
95
3.4 Papelaria
Relatório anual 97
Folhetos 98
Papel carta 99
Carta continuação e fax 100
Bloco de anotação e envelope 101
Cartão de visita 102
3.4
lojas e quiosques
relatório anual
O Relatório anual da Oi deve ser direto e informativo.

Quando for apropriado, devemos utilizar a linguagem
coloquial, como na capa ao lado. Essa linguagem,
associada à linguagem gráfica leve e simples, torna
o documento mais interessante e agradável de ler.
97
folhetos
Novo Nokia
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Ut wisi enim ad minim veniam. Ut wisi enim ad minim veniam.
Como usar o seu Oi cartão

Para a parte interna dos folhetos utilize a grade
que está no CD que acompanha este manual. Lorem ipsum dolor sit amet,
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Trata-se de uma grade de duas colunas, para No nummy nibh euismod tincidunt
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imagens ou texto. É aconselhável deixar espaços ut aliquip ex ea commodo consequat. tempor cum soluta nobis eleifend option congue
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na página para manter o layout agradável. in vulputate velit esse molestie consequat,
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Para o miolo dos folhetos, a tipologia é a Trade blandit praesent luptatum zzril delenit augue
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Gothic. Para títulos pequenos utilize a Trade ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
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Gothic Bold Two. ut aliquip ex ea commodo
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Evite ao máximo variações de tamanho de letra illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero
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tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut
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e mantenha o texto alinhado à esquerda, com blandit praesent luptatum zzril delenit augue
duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber
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No nummy nibh euismod tincidunt
espaçamento e diagramação da forma indicada nihil imperdiet doming id quod mazim placerat
facer possim assum. feugiat nulla facilisis at
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ao lado.
98
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 99
papel carta
Veja ao lado a arte final do papel carta da Oi.

Para digitar cartas, instale o template que
está no CD em anexo. Assim, garantimos que
as cartas tenham o mesmo layout. A fonte
Mr Nome
Endereço linha 1 para a carta deve ser a Trade Gothic Gothic
Endereço linha 2
Endereço linha 3 (Regular), caso essa fonte não esteja
Endereço linha 4 disponível no computador, utilize a Helvetica.
15 Janeiro 2002
Papel recomendado:
Alta Alvura 90g (Suzano)
Oi,
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facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq
comnisl ut aliq modo.
Sub-headings appear in Trade Gothic Bold

Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero
eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.
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ut laoreet dolore ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibh Ut
wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibhUt wisi
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy
nibheuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo.
erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex
ea commodo.
Muito obrigada,
Marta Santos
Diretora
Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ – www.oi.com.br
99
papel carta de continuação / papel de fax
Veja ao lado as artes finais do papel de carta

e do papel de fax da Oi.
Para digitar cartas, instale o template
que está no CD em anexo. Assim, garantimos
que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte
utilizada deve ser a Trade Gothic Gothic
(Regular), caso essa fonte não esteja disponível
no computador, utilize a Helvetica.
Papel recomendado:
Papel carta: alta Alvura 90g (Suzano)
Fax: off-set 75g
Fax
PARA A N Other
Nº FAX +00 (0)0000 000 000
DE Name 1
erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla Nº FAX +00 (0)0000 000 000
DATA 5 January 2002 Nº PÁGINAS 1
comnisl ut aliq modo. CC Name 2
Sub-headings appear in Trade Gothic Bold

eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Título
erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla
ea commodo.
comnisl ut aliq modo.
eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.
Título
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero
eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.
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ea commodo. Muito obrigada,
Yours faithfully,
Marta Santos
Diretora
Your Name
Your title
100
bloco de anotação / envelope
Veja abaixo a arte final do bloco de anotação Veja abaixo a arte final do envelope da Oi.
da Oi.
Papel recomendado:
Papel recomendado: Alta Alvura 120g (Suzano)
101
cartão de visita
Papel recomendado:
Couchê fosco 300g (importado).
Importante aplicar verniz à base
d’água frente e verso, para proteção.
Luisa Matos
comunicação
Exemplos de cartões de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores.
luisa@oi.net.br
Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ

Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br
Luisa Matos Luisa Matos Luisa Matos

comunicação comunicação comunicação
luisa@oi.net.br luisa@oi.net.br luisa@oi.net.br
Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ
Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br
102
4.0 Produção gráfica
4.0
produção gráfica
É fundamental escolher o papel adequado Papéis recomendados

para garantir a qualidade de todos os materiais
produzidos pela Oi. A escolha da gramatura Cartão de visita:
certa é muito importante. Couchê fosco 300g (importado)
Importante ter verniz à base d’água,
O papel deve ser sempre o mais branco possível.
na frente e no verso, para proteção
Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhor
acabamento aplique o verniz se o papel escolhido
Papel carta:
for couchê fosco.
Na escala Pantone as cores da Oi são “coated”.
Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantone Envelope:
coated como referência de cor para que as cores Alta Alvura 120g (Suzano)
finais sejam sempre as mesmas.
Bloco:
Veja ao lado os papéis recomendados
capa no Supremo 250g (Suzano)
para algumas peças. Procure sempre seguir
miolo no Alta Alvura 75g (Suzano)
essas recomendações.
Veja nas próximas páginas o guia de cores Pasta:
da Oi. Utilize esse guia para qualquer material TP Hi-Bulky 350g (Suzano)
produzido, nunca utilize outra peça impressa Importante ter verniz à base d’água,
como referência de cor. para proteção
Folders institucionais ou promocionais:

Couchê fosco 180g para lâminas (sem dobras)
Couchê fosco 150g quando tiver uma ou mais
dobras
Importante ter verniz à base d’água,
para proteção
104

Manual de Identidade Visual Da Marca Oi (@comunicadores)

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CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 1

2.0 Como usar os elementos

3.0 Aplicações da marca 72

4.0 Produção gráfica 103

A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer “oi”.

Veja aqui os seis formatos da logomarca.

A versão em preto e branco só deve ser utilizada

logomarca: Área mÍnima

Logomarca: o que não fazer

A logomarca da Oi nunca deve ser alterada,

Não utilize a logomarca Não altere a cor da Não utilize a forma da

Logomarca: o que não fazer

Nunca altere o formato original das

No verso de peças tridimensionais

A identidade da Oi tem uma família de letras que forma uma

A tipologia secundária é a Trade Gothic. É uma fonte simples e clara.

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As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritária

Sempre que possível utilize as cores da escala

Cor dos fundos

Pantone 320 C C 100% Pantone 718 C C 5% Pantone 272 C C 60%

As imagens da Oi são imagens da vida real e com freqüência elas

A fotografia em PB tem um tom dominante cinza

como criar as imagens da Oi

1. Abra uma imagem 5. Crie um spot channel usando

2. Selecione toda a 6. Apague os canais CMYK.

Cada imagem é criada combinando uma cor mais a cor preta.

Zed diam nonummy nibh euiso

Para se diferenciar das empresas concorrentes,

1.5 O jeito de falar da Oi

Como a Oi aparece em texto

Quando nos referimos à Oi num texto, devemos

Você pode comprar um Oi em qualquer

O que não fazer

Como usar os elementos

2.1 Como usar a logomarca

Como usar a logomarca 36

Como usar a logomarca

Existem seis versões da logomarca Oi. Quando se utilizar a logomarca sobre

Como usar a logomarca

como usar a logomarca PB

Sobre imagens PB a logomarca deve ser sempre

como não usar a logomarca

A logomarca deve se relacionar com a imagem

como não usar a logomarca

Nunca utilize a logomarca PB com contorno sobre

2.2 Como usar a tipologia

Para enfatizar partes da mensagem, ou criar

Ao redor de textos curtos, isolados em áreas

A distância entre o fio e o texto no interior

= 150% da altura da letra maiúscula

Consectetuer adipiscing elit, sed diam no

Consectetuer adipiscing elit, sed diam no

Ut wisi enim ad minim veniam, quis strudel

= 400% da altura da letra maiúscula

Cor das caixas

diga oi magna aliquam erat volutpat.

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para seu euismod tincdunt ut laore

Consectetuer adipiscinglit, Consectetuer adipiscinglit,

Consectetuer adipiscing elit, sed diam no

como nÃo usar a tipologia

não usar sombra