A construo da imagem de Mrcio Lacerda (PSB), candidato Prefeitura de Belo Horizonte em 2008, a partir da cultura da mineiridade acionada pelo

o jornal Estado de Minas1 Luiz Ademir de Oliveira2 Natlia Silva Giarola de Resende (UFSJ) 3 RESUMO: O artigo toma como base a cultura da mineiridade para explicar o posicionamento do jornal Estado de Minas (EM), entre os meses de maio a outubro, nas eleies municipais de Belo Horizonte em 2008. O jornal busca legitimar a candidatura de Mrcio Lacerda (PSB), intitulado o candidato da aliana, que conseguiu apoio de foras tradicionalmente antagnicas na capital mineira, o ento governador Acio Neves (PSDB) e o ento prefeito Fernando Pimentel (PT). A polmica e a indita aliana foi mostrada pelo jornal como uma ideia poltica de conciliao e convergncia acima dos interesses polticos, marca da cultura da mineiridade. Nesse ponto, o jornal torna-se ator poltico participando diretamente do processo eleitoral ao enfatizar o discurso de Lacerda como o do candidato conciliador. Palavras-Chave: Mdia e poltica Mineiridade Eleio Belo Horizonte Estado de Minas ABSTRACT: The article based the culture of the mineiridade to explain the positioning of the newspaper Estado de Minas (EM), between the months from may to October, in the municipal elections of Belo Horizonte in 2008. The newspaper seeks to legitimate the candidacy of Mrcio Lacerda (PSB), entitled the candidate of the alliance, which got support from the traditionally opposing forces in the government, the current Governor from the time Acio Neves (PSDB) and a the mayor Fernando Pimentel (PT). The controversial and a unprecedented alliance was shown by the newspaper as a political idea of reconciliation and convergence above political interests, sigms from the culture of the Mineiridade. At this point, the newspaper becomes a political actor participating directly in the electoral process, focusing on Lacerda discourse as a mediator candidate. Key words: media and politican mineiridade election Belo Horizonte Estado de Minas Introduo Em 2008, ocorreram as eleies para a escolha dos novos prefeitos e vereadores. A cada eleio, a democracia representativa brasileira se mostra consolidada e revela campanhas mais estruturadas e sofisticadas, com uso de estratgias eficientes de
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O artigo resultado de discusses feitas no projeto A cultura da mineiridade acionada pelo jornal Estado de Minas como forma de legitimao da candidatura de Mrcio Lacerda (PSB) Prefeitura de Belo Horizonte em 2008, cuja pesquisa financiada pela Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de Minas Gerais (FAPEMIG) no perodo de 2009 a 2011, coordenada pelo professor Luiz Ademir de Oliveira. 2 Luiz Ademir de Oliveira doutor em Cincia Poltica e professor Adjunto I do Curso de Comunicao Social da Universidade Federal de So Joo del-Rei (UFSJ) luizoli@ufsj.edu.br. 3 Natlia Silva Giarola de Resende graduanda em Comunicao Social Jornalismo pela UFSJ e bolsista de iniciao cientfica da FAPEMIG nati.giarola@gmail.com.

marketing poltico. A mdia tornou-se palco privilegiado para as disputas polticas (Rodrigues, 1990; Gomes, 2004), como ferramenta para as disputas e para o garantia visibilidade. Os media so uma ampliao da vida pblica e apresenta relevante papel como ator poltico. A imprensa no atua de forma neutra, ao contrrio, constitutiva dos cenrios polticos (Traquina 2001). Na disputa pela Prefeitura de Belo Horizonte em 2008, o confronto se deu entre os candidatos Mrcio Lacerda (PSB) e Leonardo Quinto (PMDB). A problemtica est relacionada polmica aliana entre PT e PSDB, que se uniram para apoiar o candidato Lacerda, aps quatro eleies polarizadas entre petistas e tucanos na capital mineira. A partir de uma aliana entre o ento governador Acio Neves (PSDB) e o ento prefeito Fernando Pimentel (PT), foi articulada a candidatura do socialista, que sofreu resistncias dos petistas e tucanos. Acio e Pimentel acionaram o imaginrio da mineiridade (Arruda, 1990) para legitimar a candidatura de Lacerda, ao afirmarem que se tratava de um projeto inovador para o Brasil, uma poltica de convergncias acima de interesses partidrios. O artigo analisa a cobertura do Estado de Minas na campanha eleitoral, que ocorreu entre maio e outubro, sendo dividida em quatro momentos: Cenrio Poltico (maio e junho), Cenrio Pr-Eleitoral (julho at primeira quinzena de agosto), Cenrio Eleitoral I (segunda quinzena de agosto e setembro) e Cenrio Eleitoral II (outubro).

1. A cultura da mineiridade A identidade mineira nasce ancorada na Histria de Minas Gerias, como aponta Arruda (1990), a mineiridade surge a partir de uma experincia de derrota, do drama vivido pelo lder popular, Tiradentes. Sua trajetria comparada a de Jesus (Arruda), que com uma caminha dolorosa, que sculos depois foi revivida e reproduzida pelo sofrimento passado pelo cone do maneirismo, o ex-presidente Tancredo Neves. Arruda (1990) descreve que a identidade mineira baseia-se em trs aspectos: a valorizao mtica do passado, retomando sempre a memria, a tradio e luta pela liberdade em Minas; a habilidade do poltico mineiro de ser conciliador, mantendo sempre seu equilbrio, buscando um bom senso e a estabilidade em situaes de convergncia; e por fim, Minas Gerais possui um papel principal no pas, sendo o centro poltico, por estar geograficamente no centro do Brasil, conferindo a si um projeto de unificao nacional, criando uma forte ligao com terra, paisagem e os valores regionais.

Segundo Arruda (1990), o mito quando politicamente instrumentalizado adquire dimenso ideolgica (1990: 198). Com isso, o mineiridade pode ser entendida como uma estrutura mtica que recorre sempre ao passado para manter sua fora ideolgica, suas origens, sua tradio e seu discurso, possuindo um carter atemporal, onde passado, presente e futuro vivem de forma harmnica. Essa ideologia, segundo Anglo (2005), a legitimao do poder de uma classe ou grupo social dominante e encontra-se na base da poltica de conciliao mineira.
No imaginrio poltico mineiro o apego ao tempo anterior uma constante. Flutua no presente, mas com os relgios estancados nas horas passadas. A viso dos dias de hoje nutre-se dos eflvios emanados nas eras de outrora e delas retira um incoercvel desejo de realizar, no futuro, o j h muito acontecido (ARRUDA, 1990: 215).

ngelo (2005) descreve que o emprego da memria por parte dos polticos mineiros demonstra uma preservao da unidade nacional. Estes agem como defensores da estabilidade, que lutam pela liberdade e contra os inimigos, valoriza a famlia e a terra, saudando o vilarejo, as paisagens montanhosas, as locomotivas rsticas. Os polticos so sensatos e habilidosos, na medida em que conciliam tendncias divergentes no plano poltico nacional. O poltico mineiro diferencia dos demais a partir de suas peculiaridades como: tradicionalismo, a conciliao, a defensa da liberdade e o inimigo da opresso, mas tambm pela maneira como construda sua imagem perante outros grupos, os diferenciado assim de indivduos como nordestinos, paulista ou gacho. ngelo (2005) cita Stuart Hall (2003), ao explicar que as identidades no esto contidas em nossa carga gentica, assim no h genes mineiros transmitidos hereditariamente, com tudo, somos fruto de uma representao cultural originaria da nossa terra natal. Criando assim, uma personalidade nica, o ser mineiro com sua fervorosa religiosidade expressa em suas igrejas barrocas, a famlia tradicional, a educao severa, a culinria simples, a hospitalidade, o prosador, o desconfiado, o acolhedor. Desta maneira, o poltico mineiro ao mesmo tempo em que fortalece sua representao no mbito local, tambm cria para o Brasil, um esteretipo que o valoriza como um poltico nato. Assim, a figura deste poltico carrega consigo uma carga simblica e histria muito grande, de inconfidentes a revolucionrio, os mineiros personificam sua identidade, consolidada hoje no senso comum, recorrendo memria para confirmar tais caractersticas.

No dia 17 de maio, na notcia Uma questo de minutos, o jornalista Baptista Chagas de Almeida remete mineiridade quando afirma que o PT mineiro vai preparando devagar o terreno para conseguir uma flexibilidade maior da direo nacional em relao aliana o mineiro como o paciente e conciliador. Ao longo da cobertura, s vezes em que Acio citado aparece como o protagonista da poltica de alianas, o poltico mineiro que est construindo um projeto de convergncia nacional. No dia 4 de agosto, a matria Prefeito prega continuidade, de Isabella Souto, descreve que o prefeito Fernando Pimentel, em palanque improvisado no parque da barragem Santa Lcia, reforou que Mrcio Lacerda (PSB) o candidato da continuidade e aquele que vai manter boas relaes com Acio Neves. Em tom conciliatrio, o ento prefeito disse que essa uma aliana para continuar as polticas pblicas. Por isso, vocs vem no mesmo palanque partidos diferentes. Por isso vocs esto vendo eu e o governador Acio Neves juntos. Essa a candidatura que representa essa aliana. A continuidade Mrcio Lacerda (ESTADO DE MINAS, 04 de agosto de 2008, p.6). Bertha Maakaroun publicou, no dia 26 de outubro, Lacerda confiante na vitria destacamos a conciliao no trecho em que Lacerda ressalta as vantagens da aliana, estou muito feliz de poder ter correspondido confiana de meu partido, do governador e do prefeito, como protagonista principal desta aliana (ESTADO DE MINAS, 26 de outubro de 2008, p.4). Segundo ele, se o eleitor optar por seu nome, estar votando pela continuidade da atual administrao municipal.
Trata-se da continuidade desse belo projeto de gesto participativa construdo em BH nas ltimas duas dcadas e que se consolidou em parceria com o governo do estado e vai se consolidar ainda mais. Tenho absoluta certeza de que temos oportunidade de consolidar e fazer avanar esse projeto em BH (Mrcio Lacerda apud ESTADO DE MINAS, 26 de outubro, p.4).

No entanto, a mineiridade tambm remete ao conflito, defesa de ideologias, como fica explcita na postura de lderes petistas que se manifestaram claramente contra a aliana com o PSDB. Destaca-se a postura de Patrus Ananias que, mesmo sendo um poltico sereno, declarou-se, desde o incio, contrrio ao acordo com os tucanos, alegando que era uma estratgia marcada por equvocos que comprometeria o PT. O vice-presidente Jos Alencar tambm foi outro opositor, declarando apoio candidata J Moraes (PC do B). A postura da Executiva Nacional do PT de no aceitar o acordo,

com respaldo de vrias lideranas petistas de Minas, mostra que a mineiridade tem a sua outra faceta a das divergncias e do posicionamento ideolgico. Um exemplo disso a notcia Patrus acusa prefeito de provocar discrdia, publicada em 30 de julho de 2008, que relata que o ministro do Desenvolvimento Social, que contra aliana com tucanos, afirma que o prefeito [Fernando Pimentel] conseguiu uma faanha que o mais duro adversrio do PT no ousaria pensar: de desapareceu com o Partido dos Trabalhadores em Belo Horizonte (Patrus Ananias apud ESTADO DE MINAS, 30 de julho de 2008, p.5). Patrus aparece novamente como principal opositor aliana entre PSDB e PT. Isso porque estaria ferindo a origem, o nome e o compromisso do PT com o Brasil, ele generaliza a afirmao em mbito nacional e no s apenas municipal. Na coluna Eleies municipais e caciques polticos, publicada no dia 8 de outubro, o jornalista Baptista Chagas de Almeida critica a maneira como Acio conduziu a campanha, pois o mesmo j se considerava vitorioso no primeiro turno. O jornal afirmou que Acio e Pimentel saram derrotados na campanha.
Acio Neves saiu derrotado na campanha em BH. Pensou que venceria fcil o candidato desconhecido que apoiava, mas o quadro se reverteu. O problema foi que a coordenao de campanha apostou que apenas o apoio do governador do prefeito Fernando Pimentel seria suficiente para vencer a eleio. Esqueceram que o poltico mineiro exigente. O prximo passo politizar o discurso para ver se supera Leonardo Quinto (ALMEIDA, 8 de outubro de 2008, p.2).

2. O jornalismo como ator social A modernidade trouxe transformaes expressivas para a vida social. Rodrigues (1990) afirma que, na era moderna, o discurso dos media assume papel central, a tarefa de ser uma nova instncia que organiza o mundo aleatrio, cheio de fragmentos, dentro de uma lgica, o que era funo dos mitos nas sociedades antigas. Ao contrrio do mito da objetividade jornalstica, os autores contemporneos mostram que a construo da notcia um processo complexo que envolve uma srie de fatores. Em primeiro lugar, preciso conceituar o que vem a ser notcia, o que, de fato, transformado em acontecimento noticioso, uma vez que a realidade infinita e impossvel de ser capturada pelos meios de comunicao. Rodrigues explica que, quanto menos previsvel for um fato, maior a probabilidade de se tornar notcia. Fatos trgicos, por exemplo, tm muito mais chances de se tornarem notcias do que os positivos. Entre os critrios de noticiabilidade, o autor destaca trs o excesso, a falha e a inverso.

Traquina (2001) contesta a idia de que os jornalistas so observadores neutros da realidade e afirma que ls so atores ativos na construo da realidade e dos fatos, o que bem evidente na poltica. Pode-se perceber, no caso aqui analisado, como os jornais atuam de forma diferenciada, destacando algumas pr-candidaturas em detrimento de outras. Entre os fatores que interferem na cobertura noticiosa, Traquina (2001) aponta a prpria cultura organizacional. Percebe-se que, em Minas Gerais e, principalmente, na capital mineira, os jornais seguem uma linha governista. 2.1 Notcias, gneros jornalsticos e temticas No perodo de maio a outubro de 2008, o jornal Estado de Minas publicou 1024 notcias sobre a disputa eleitoral na capital mineira. No cenrio poltico, compreendido aqui como os meses de maio e junho de 2008, antes da homologao das candidaturas, o jornal Estado de Minas publicou 307 notcias sobre a disputa eleitoral na capital mineira, sendo 145 em maio e 162 em junho. No cenrio pr-eleitoral, (julho e primeira quinzena de 2008), incio da campanha poltica nas ruas, o jornal Estado de Minas publicou 247 notcias sobre a disputa eleitoral na capital mineira, sendo 168 em julho e 79 na primeira quinzena de agosto. J durante o cenrio eleitoral I, que corresponde segunda quinzena de agosto e o ms de setembro de 2008, o Estado de Minas publicou 215 notcias sobre a disputa eleitoral na capital mineira, sendo 83 na segunda quinzena de agosto e 132 em setembro. Por fim, o cenrio eleitoral II, o ms de outubro de 2008, o jornal Estado de Minas publicou 234 notcias sobre a disputa eleitoral na capital mineira. Quanto aos gneros jornalsticos mais utilizados pelo jornal, reportagem aparece em primeiro com 415 (40,52% do total), seguido de fotografias que inclui fotolegendas (345 ou 33,69%), notas (124 ou 12,10%), colunas (70 ou 6,83%), manchetes (35 ou 3,41%), infogrficos (13 ou 1,26%), entrevista (12 ou 1,17%), crnica (07 ou 68%) e perfis (03 ou 0,29%). A cobertura sobre a disputa pela Prefeitura ficou restrita, principalmente, s pginas da editoria de poltica, concentrada em reportagens e fotos que ilustravam as matrias. Em relao s temticas, a cobertura do jornal concentrou-se na campanha dos candidatos e na polmica aliana entre PT e PSDB. Das 1024 notcias publicadas no perodo excluindo fotolegendas, manchetes e infogrficos, 294 estavam relacionadas aliana entre petistas e tucanos (43,81%), seguido de matrias que descreviam as campanhas dos candidatos (278 ou 41,43%), e 99 referem-se a matrias de outros assuntos (14,75). Constata-se que o jornal ficou dividido entre mostrar aliana PT-

PSDB e as campanhas dos candidatos, contudo destacando sempre a agenda do candidato Mrcio Lacerda. O Estado de Minas priorizou notcias sobre a polmica aliana entre PT e PSDB, como Com a fora dos cabos eleitorais (26 de julho de 2008), Como se perde uma prefeitura (8 de setembro de 2008). Alm disso, o jornal publicou uma srie de notcias sobre o andamento da campanha, como Muitas promessas para a sade Candidatos Prefeitura de Belo Horizonte visitam regies carentes e prometem investimentos em postos pblicos, urbanizao, reassentamento de famlias e centros culturais e esportivos (04 de agosto de 2008), Lacerda mais perto de vencer no primeiro turno (30 de setembro de 2008), Lacerda no ataque Candidato do PSB aumenta o tom das crticas a Leonardo Quinto (09 de outubro de 2008), Em busca de apoios (09 de outubro de 2008), Lacerda vira e abre vantagem (24 de outubro de 2008), 2.2 Critrios de noticiabilidade e rede noticiosa Wolf (1999) destaca que a noticiabilidade constituda pelo conjunto de regras exigidas dos acontecimentos para se transformarem em notcias, o que revela porque determinados nomes e fatos relacionados sucesso municipal tornaram-se notcia. Como principais critrios de noticiabilidade, Wolf (1999) ressalta o que ele chama de substantivos definidos por quatro fatores: o nvel hierrquico dos envolvidos no fato, o impacto sobre as pessoas, a quantidade de pessoas envolvidas no fato e o interesse humano. Os critrios de noticiabilidade variam no tempo e no espao e conforme as empresas jornalsticas, pois cada uma delas tem seus critrios e preferncias. Foram identificados como principais critrios de noticiabilidade do jornal no perodo analisado: i) Assuntos de interesse do leitor (utilidade, relevncia, notcias que tratam de assuntos de campanha ou benefcios para o leitor) 49,82%; ii) Conflito 38,86%; iii) Novidade 9,71%; iv) Humor 0.88%; culto heris 0,7%. Deve-se ressalvar que uma notcia pode acionar ao mesmo tempo mais de um critrio de noticiabilidade, como ser uma novidade e se tratar de um assunto polmico. Por isso, os percentuais no so contabilizados de forma excludente. Em relao rede noticiosa, Traquina (2001) explica a dependncia das fontes, principalmente, porque os jornais lutam contra o tempo para o fechamento do noticirio. Por isso, ele recorre Teoria Estruturalista que aponta as chamadas fontes primrias referentes s fontes institucionais. No jornalismo poltico, as mais acionadas so os representantes dos poderes Executivo, Legislativo e Judicirio, o que ficou evidente na

cobertura sobre a disputa pela Prefeitura de Belo Horizonte. Nas notcias veiculadas, podemos separar fontes diretas e as fontes indiretas, que so apenas citadas. As fontes indiretas mais acionadas foram: a) Executiva Nacional do PT (85 aparies); b) Diretrio Municipal do PT (59); c) Diretrio Municipal do PSDB (13); d) TRE (15); e) Ricardo Berzoini (10); f) Instituto EM Data (10); g) Lula (9); h) Acio Neves (5); i) Diretrio do PSB (5); j) Diretrio do PTB (4); k) Fernando Pimentel (3); l) Patrus (3). As outras fontes indiretas so acionadas apenas uma vez. As fontes diretas citadas so: a) Leonardo Quinto (81 vezes); b) Mrcio Lacerda (28 vezes); c) J Morais (67 vezes); d) Srgio Miranda (38); e) Acio Neves (37); f) Gustavo Valadares (34); g) Fernando Pimentel (30). As outras fontes mais citadas so: Reginaldo Lopes, Roberto Carvalho, Miguel Correia Junior, Virglio Guimares, Luiz Dulci, Jos Alencar, Wander Borges, Ciro Gomes, Hlio Costa, Patrus Ananias, Ricardo Berzoini e Rodrigo de Castro.

3. O cenrio poltico construdo pelo jornal Estado de Minas 3.1 A centralidade da mdia para a poltica Destaca-se o papel estratgico do campo da comunicao como uma ampliao da esfera pblica. Rodrigues (1990) avalia que a comunicao passou a ocupar um espao de centralidade da vida social contempornea. na instncia miditica que os demais campos sociais buscam visibilidade e formas de legitimar as suas aes. Na construo de um cenrio poltico para uma disputa eleitoral, por exemplo, os atores polticos definem aes estratgicas para ocupar a mdia. Na contemporaneidade, a poltica passa por grandes transformaes, principalmente no que diz respeito s suas formas de representao. Manin (1995) explica que, com o declnio dos partidos polticos nos anos 80, emergiu democracia de pblico, como mudana nas formas tradicionais de representao poltica. Ao buscar as especificidades do governo representativo, Manin aponta quatro elementos bsicos: a eleio dos representantes pelos cidados, a independncia parcial do representante, o debate parlamentar e poltico e a liberdade de opinio pblica. De acordo com Manin, as disputas eleitorais passam a focar as lideranas personalistas, em detrimento dos partidos, que passam a agregar identidades coletivas. Com o crescente papel da mdia como instncia de construo dos cenrios polticos, os eleitores tambm tomam posturas de maior volatilidade; tendem a votar sem maior

coerncia ideolgica e partidria e ficam mais suscetveis s campanhas eleitorais planejadas pelos profissionais de marketing. Antes do desenvolvimento da mdia, a publicidade dos indivduos ou dos acontecimentos era ligada ao compartilhamento de um lugar comum, dava-se pela copresena, que possui caractersticas de interao face a face e carter dialgico. O desenvolvimento da mdia criou novas formas de publicidade, onde no se partilha mais um lugar comum. Com o advento da imprensa, o ato de tornar algo pblico deixa de ser dialgico e se torna dependente do acesso aos meios de produo e transmisso da palavra impressa. Thompson (1998) discute os paradoxos da visibilidade, afirmando que a mdia estimulou a democratizao no acesso aos bens simblicos e com isso gerou ruptura entre a esfera pblica e privada. Por isso, muitas vezes, a imprensa destaca escndalos que envolvem polticos por apropriao indevida de recursos pblicos ou mesmo de exposio pblica polmica. Thompson afirma que o desenvolvimento da mdia gerou uma produo e disseminao das formas simblicas, mas tambm levou os lderes polticos e personalidades a terem uma maior preocupao com a visibilidade pblica. Outra questo diz respeito natureza espetacular gerada pela mdia. Gomes (2004) destaca a relao tensa entre a poltica e o campo miditico, por suas naturezas distintas. O campo poltico o espao da disputa argumentativa e racional, incompatvel com a esfera miditica, que trabalha com o imaginrio, o emocional, o ldico. Porm, apesar dessa diferena, poltica e comunicao est cada vez mais prximo, devido demanda pela visibilidade na mdia e ao fato de a mdia suprir a demanda cognitiva dos indivduos sobre o atual estado do mundo. 3.2 A visibilidade e a valncia dos candidatos A polmica aliana PT e PSDB teve expressiva visibilidade no espao miditico, o que demonstra a centralidade da mdia. H uma importncia crescente dos lderes personalistas, conforme afirma Manin (1995), apesar da importncia dos partidos no debate travado, mostrando que as siglas partidrias so fundamentais, mesmo com a nfase nos lderes personalistas. Em relao visibilidade, durante a campanha, o Estado de Minas destacou a polmica aliana entre petista e tucanos e tentou construir uma imagem positiva de Mrcio Lacerda (PSB) ao mesmo tempo em que procurou desconstruir a imagem de Leonardo Quinto (PSDB) Constata-se, por meio dos dados referentes visibilidade e valncia dos candidatos, que o jornal assumiu o discurso da mineiridade.

Lacerda foi o candidato mais citado. De um total de 1147 aparies dos candidatos durante os seis meses, Lacerda obteve 460 (40,10%), Leonardo Quinto (PMDB) teve 235 citaes (20,48%) e J Moraes (PC do B) teve 243 citaes (21,1%). Outros candidatos citados foram: Srgio Miranda obteve 75 citaes (6,5%), Gustavo Valadares 71(6,19%), Jorge Periquito 25 (2,17%), Vanessa Portugal 22 (1,91%) e Andr Alves e Pedro Paulo ambos com oito citaes (0,69%). No cenrio poltico (maio e junho), Lacerda, mesmo estando com menos de 10% nas pesquisas de inteno de voto, foi o candidato mais citado. De um total de 250 aparies dos pr-candidatos nos meses de maio e junho, Lacerda obteve 156 (62%). J Moraes (PC do B), que liderava as pesquisas, teve 73 citaes (29%). Leonardo Quinto (PMDB), cuja candidatura no era consenso no partido, foi citado apenas 21 vezes (9%). J Moraes liderava com cerca de 20%, mas no foi a mais citada. J no cenrio pr-eleitoral, Lacerada, ainda em quarto lugar Lacerda, foi o candidato mais citado. De um total de 340 aparies dos candidatos nos meses de julho e primeira quinzena de agosto, Lacerda obteve 114 (33,52%). J Moraes (PC do B), que liderava as pesquisas, teve 72 citaes (21,17%). Leonardo Quinto (PMDB), que era o segundo nas pesquisas, teve 59 citaes (21,17%). Outros candidatos so: Gustavo Valadares obteve 36 citaes (10,6%), Srgio Miranda, teve 33 citaes (9,7%), Vanessa Portugal e Jorge Periquito tiveram cada um nove aparies (2,64%). No cenrio eleitoral I (segunda quinzena de agosto e setembro), Lacerda foi o candidato mais citado. De um total de 324 aparies dos candidatos na segunda quinzena de agosto e o ms de setembro, Lacerda obteve 114 (28,39%). J Moraes (PC do B) teve 70 citaes (21,6%), Leonardo Quinto (PMDB), teve 56 citaes (17,28%). Outros candidatos so: Gustavo Valadares obteve 33 citaes (10,18%), Srgio Miranda, tiveram 39 citaes (12,03%), Vanessa Portugal 12 citaes (3,7%) e Jorge Periquito 14 citaes (4,32%) e Andr Alves e Pedro Paulo tiveram cada um quatro aparies (1,23%). Em outubro, cenrio eleitoral II, Lacerda continuou a ser o candidato mais citado. De um total de 236 aparies dos candidatos no ms de outubro, Lacerda obteve 101 (42,79%), Leonardo Quinto (PMDB) teve 99 citaes (41,94%) e J Moraes (PC do B) teve 28 citaes (11,86%). Outros candidatos so: Srgio Miranda obteve 03 citaes (1,27%), Gustavo Valadares e Jorge Periquito tiveram 2 citaes (0,84%) e Vanessa Portugal 1 citaes (0,42%). Quanto valncia dada pelo Estado de Minas, percebe-se que Lacerda teve um tratamento bastante positivo. De um total de 460 aparies, Lacerda obteve 286

positivas (61,3%), 128 negativas (27,82%) e 38 neutras (8,2%). Quinto j comea a apresentar um tratamento negativo. De um total de 235 aparies, o candidato teve 52 positivas (22,12%), 166 negativas (70, 6,%) e 17 neutras (7,23%). J Morais em um total de 243 aparies teve 48 positivas (19,75%), 161 negativas (66,25%) e 34 neutras (13,9%). Os outros candidatos na sua maioria possuem valncia negativa ou neutra. 3.3 Os personagens da cobertura do Estado de Minas 3.3.1 Os protagonistas da aliana: Acio Neves e Fernando Pimentel A cobertura mostra o personalismo da campanha, centrada principalmente no destaque aos padrinhos polticos de Mrcio Lacerda Acio Neves e Fernando Pimentel. A posio contrria aparece na figura de Patrus Ananias. Nesse sentido, apesar de Lacerda ter sido o candidato da aliana, sendo mencionados 460 vezes pelo jornal, os nomes mais citados na disputa pela Prefeitura de Belo Horizonte em 2008 foram os de seus padrinhos polticos, totalizando 617 citaes. Os dados revelam nmeros expressivos da visibilidade de Acio Neves e Fernando Pimentel. O ento governador tucano foi mencionado 322 vezes no jornal, sempre com menes positivas, enquanto o ento prefeito petista teve 295 no papel de articulador da aliana. Pode-ser notar a importncia de Acio e Pimentel em vrias notcias veiculadas durante a polmica em torno da aliana (cenrio poltico). Em junho, os dois padrinhos polticos de Lacerda mantiveram destaque no Estado de Minas para garantir a aliana. Em 11 de junho, o jornal publica a notcia Acio garante a aliana, em que Acio se mostra confiante e manda um recado direo nacional do PT, alegando que os insatisfeitos deveriam procurar outro caminho. Acio trata a aliana como um projeto nacional inovador. algo muito grandioso que queremos construir e no ser abalado ou interrompido por uma viso mope de pessoas que esto a centenas de quilmetros de distncia de BH e a milhares de milhas de distncia de nossa realidade poltica e do nosso sentimento poltico (Acio Neves apud ESTADO DE MINAS, 11 de junho de 2008, p.4). As articulaes no final de junho foram fundamentais para garantir a aliana. O jornal destaca a movimentao feita por Pimentel. A Executiva Nacional do PT aceitou o apoio a Lacerda, desde que no houvesse uma coligao formal com o PSDB e o PPS, adversrios em mbito nacional. Foi aprovada a chapa Lacerda para prefeito e Roberto Carvalho para vice, pelo PT. O PSDB e PPS apoiaram informalmente. Durante o perodo pr-eleitoral, podemos destacar que o jornal ressalta a importncia dos padrinhos para a aliana. Na notcia do dia 13 de julho, a jornalista Patrcia Aranha descreve na reportagem Padrinhos tm grande influncia, o impacto

positivo da presena de Acio Neves e Fernando Pimentel na campanha de Mrcio Lacerda. Os governos federal, estadual e municipal parecem ter fora decisiva na campanha. Lacerda leva vantagem neste quesito. Tem apoio do presidente Luiz Incio Lula da Silva, do governador de Minas, Acio Neves, e do Prefeito de BH, Fernando Pimentel. O cabo eleitoral com maior peso Acio, 50% dos entrevistados disseram que o apoio do governador influencia positivamente um candidato. Acio tem 87% de aprovao, contra 82% e 70% de Pimentel e Lula, respectivamente. No dia 8 de setembro, j no perodo Eleitoral I, foi publicado no jornal Estado de Minas a seguinte notcia Pimentel evita cantar vitria de Juliana Cipriani (p. 4), onde menciona que prefeito avalia que ainda cedo para dizer se Mrcio Lacerda vencer no primeiro turno. Lacerda praticamente no tem voz. Para Pimentel, o eleitor v Lacerda como a garantia da continuidade da parceria entre prefeitura e governo estadual: agora tenho certeza de que a cidade j esta reconhecendo aquele que o candidato da continuidade da parceria poltica e vamos chegar a vitria em outubro (Fernando Pimentel apud ESTADO DE MINAS, 08 de setembro de 2008, p.4). No final do ms de outubro (dia 30), cenrio Eleitoral II, o jornalista Daniel Pereira publicou a matria intitulada Sinal verde para o metr, em que relatava que Pimentel mostra o poder da conciliao para BH. O ento prefeito declarou que o resultado da votao comprova o acerto da aliana firmada entre petistas e tucanos na capital mineira. Voltou, ainda, a defender a tese de que os dois partidos devem trabalhar juntos quando suas anlises convergirem, mesmo que posteriormente figurem em lados opostos. 3.3.2 Os contestadores da aliana Um dos traos da mineiridade a conciliao e, paradoxalmente, outra marca partir para a luta em defesa de seus ideais, a exemplo de Tiradentes. Na aliana PT e PSDB houve resistncias internas, principalmente, dos lderes petistas. O nome de maior destaque foi do ento ministro do Desenvolvimento Social, Patrus Ananias, exprefeito de BH, ele citado em 86 notcias. O deputado do PT Rogrio Correia aparece em segundo lugar, com 48 citaes, seguido do presidente nacional do PT, Ricardo Berzoini, em 48 matrias, o vice-presidente Jos Alencar (PRB) aparece em 38 matrias, o ministro chefe da Secretaria Geral do governo, Lus Dulci (33 notcias), o ministro das Comunicaes Hlio Costa (PMDB) (24 notcias), o ento prefeito de Ipatinga e pai de Leonardo Quinto, Sebastio Quinto (06 notcias) e o coordenador da campanha de Leonardo Quinto Svio Souza Cruz (04 notcias).

No dia 10 de maio, em notcia intitulada PT de BH d ltima cartada, Patrus declara ser contra a aliana. Um dia depois, o colunista Baptista Chagas de Almeida noticia o racha na nota PT mineiro sai rachado, em que informa que Patrus um dos principais oposicionistas da aliana em Belo Horizonte. A notcia Infiis desafiam direo do PT de Isabella Souto e Juliana Cipriani, publicada no dia 26 de julho, informa que, indiferentes s ameaas de punio, petistas que no concordam em apoiar a candidatura de Mrcio Lacerda Prefeitura da capital voltam a participar da campanha J Moraes. Rogrio Correia discursou dizendo que a comunista sempre esteve com o PT. Fizemos questo de estar no lanamento deste programa e o principal motivo a identidade poltica que temos com a J (ESTADO DE MINAS, 26 de julho de 2008, p.6). Em seguida, Correia entregou aos presentes adesivos com os dizeres: eu oPTei pela J, dizendo que quem petista tem que votar na candidata do PCdoB. A matria Patrus acusa prefeito de provocar discrdia, de 30 de julho de 2008, assinada por Juliana Cipriani e Bertha Maakaroun, relata que o ministro Patrus Ananias, que contra aliana com tucanos, afirma que Pimentel conseguiu acabar com o PT na capital mineira. O prefeito conseguiu uma faanha que o mais duro adversrio do PT no ousaria pensar: de desapareceu com o Partido dos Trabalhadores em Belo Horizonte (ESTADO DE MINAS, 30 de julho de 2008, p.5). Patrus aparece novamente como principal opositor aliana e ao vice de Mrcio Lacerda, o petista Roberto Carvalho, que criticou as falas de Patrus. O jornal anuncia o novo folder da campanha de Lacerda, com a foto do candidato ao lado de Acio e Pimentel e os dizeres: Continuar melhor. E isso que a gente quer. Percebe-se que Roberto Carvalho fica apagado, e o jornal tenta contrapor opinies de um petista que contra a aliana (Patrus) com a de dois outros favorveis (Pimentel e Roberto Carvalho).

Consideraes Finais Em primeiro lugar, verifica-se a centralidade dos meios de comunicao em suas duas dimenses. A mdia serviu como forma de revelar o conflito existente e os impasses na candidatura de Lacerda. Ao mesmo tempo, o Estado de Minas no foi apenas um espao para que os candidatos e os lderes polticos pudessem obter visibilidade, foi tambm um ator poltico participando no cenrio, de forma implcita em defesa da aliana.

Em segundo lugar, quanto aos novos contornos da representao poltica, os dados revelam um forte personalismo nas estratgias de Acio Neves e Fernando Pimentel para apresenta a populao o candidato da continuidade, onde ambos apoiavam Lacerda. No entanto, apesar da importncia dos partidos polticos como instncias s quais tais lideranas precisam recorrer para legitimar as suas aes, como a presena marcante dos diretrios partidrios na confirmao do acordo entre PT e PSDB em Belo Horizonte. Quanto cultura da mineiridade, tomamos o termo como um mito, ao qual atravs da utilizao da memria personificam personagem como Tiradentes e Tancredo Neves, tornado todo o passado uma ao presente, na quais caractersticas como, a moderao, conciliador, a capacidade de acomodar-se s circunstncias, a habilidade e a pacincia so usadas como objetos polticos. O poltico mineiro se apresenta como tal, ao empregar o discurso da mineiridade para produzir uma imagem social do mineiro, conseguindo assim, uma legitimao, tanto em mbito local como nacional. Assim fica evidente nas notcias publicadas no Estado de Minas a referncia candidatura de Lacerda como um projeto de convergncia nacional em que os interesses dos mineiros estariam acima das divergncias entre tucanos e petistas, um projeto conciliador. Construdo como estratgia dos articuladores da campanha de Lacerda - Acio e Pimentel - o discurso da mineiridade foi assumido pelo Estado de Minas e contribuiu para reforar a necessidade de uma aliana na disputa eleitoral. Como uma ltima questo, deve-se destacar o papel do jornal como ator poltico, ao selecionar um tema, ao definir uma pauta, na seleo das fontes a serem entrevistas e na narrativa construda, revelando o seu posicionamento em relao disputa eleitoral. Quando se analisa as aparies dos personagens, os critrios de noticiabilidade e a rede noticiosa podem-se, concluir que o jornal, de forma sutil, construiu uma narrativa que tomou como acontecimento prioritrio a aliana entre PT e PSDB e a campanha do candidato Mrcio Lacerda, dando assim, pouca visibilidade aos demais candidatos.

Referncias Bibliogrficas NGELO, Marcel Henrique. Vozes das Montanhas: a representao do poltico mineiro em textos de Acio Neves. 2005. (Dissertao de Mestrado em Letras da Universidade Federal de So Joo Del-Rei). ARRUDA, Maria A. do Nascimento. Mitologia da Mineiridade. So Paulo: Brasiliense, 1990.

GOMES, Wilson. As transformaes da poltica na era da comunicao de massa. So Paulo: Paulus, 2004. MANIN, Bernard. As metamorfoses do governo representativo. Revista Brasileira de Cincias Sociais (RBCS), So Paulo, ano 10, n. 29, out. 1995. RODRIGUES, Adriano Duarte. Estratgias de Comunicao. Lisboa: Editorial Presena, 1990. THOMPSON, J. B. A mdia e a modernidade. Petrpolis: Vozes, 1998.