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Estratificação socioeconômica e consumo no Brasil
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Como definir a "nova classe média" e identificar seus reais padrões de consumo dentro da sociedade brasileira atual? Esse desafio foi encarado pelos autores de Estratificação Socioeconômica e Consumo no Brasil, ao desenvolver um novo modelo de estratificação socioeconômica para o Brasil e redefinir as classes socioeconômicas para fins de segmentação de mercado e audiência. O livro disponibiliza ferramentas práticas para a classificação de domicílios nos vários estratos, possibilitando a estratificação social de qualquer amostra de uma pesquisa de mercado, de opinião, de mídia, acadêmica e na análise de vida do consumidor brasileiro.
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Book preview
Estratificação socioeconômica e consumo no Brasil - José Afonso Mazzon
plural.
Este capítulo está dividido em três partes: inicialmente apresentaremos o conceito de classe social e algumas variações que esse conceito apresentou ao longo da história e em diferentes regiões geográficas ou países. Em seguida, apresentaremos o conceito de estratificação socioeconômica, seu papel dentro de uma sociedade e sua relevância para a administração das organizações e, particularmente, para o planejamento, gestão e controle da função de marketing nas empresas. Por último, discutiremos a questão da estratificação socioeconômica especificamente para nosso país, mostrando as características principais dos diferentes critérios existentes – de um lado, o Critério de Classificação Econômica Brasil (adotado pela Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa − Abep) e, de outro, o da Secretaria de Assuntos Estratégicos (SAE) da Presidência da República –, culminando com a apresentação de exemplos práticos de como a estratificação socioeconômica é ou poderia ser utilizada pelas empresas e pelas organizações públicas e do terceiro
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