Desempenho Corporativo
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Book preview
Desempenho Corporativo - Louremir Reinaldo Jeronimo
investimento.
1. Desempenho Corporativo
No início dos anos 90, Robert Kaplan e David Norton[2] escreveram um dos seus primeiros artigos na revista Harvard Business Review sobre o sistema de mensuração do desempenho. Desde então, muitas mudanças vêm ocorrendo sobre o tema gerenciamento do desempenho nas organizações e inicia-se uma nova abordagem focada no alinhamento da tecnologia à gestão estratégica e financeira, caracterizada pelos sistemas de Desempenho Corporativo.
O termo gestão de desempenho é tipicamente usado na área de gestão de pessoas e está associado diretamente ao mapeamento, à avaliação e ao gerenciamento de colaboradores. Entretanto, a adoção do conceito do gerenciamento do desempenho apenas para avaliar os indivíduos não é suficiente nas organizações. A aferição da performance permite aos gestores a obtenção de insights (novas percepções) na tomada de decisão, em busca da melhoria contínua de seus negócios. O sistema de Desempenho Corporativo foi criado para diferenciar o gerenciamento do desempenho da organização e o desempenho do indivíduo[3].
Figura 2: A relação entre os stakeholders e a avaliação de desempenho. Fonte: [3].
A necessidade de informações para a tomada de decisão não é exclusiva dos acionistas (proprietários) e dos clientes, mas de toda a cadeia de valor do negócio, a qual inclui colaboradores, fornecedores, entidades reguladoras e a extensa comunidade de usuários, que precisam ser incorporados ao sistema de mensuração do desempenho da organização, conforme a figura 2.
A adoção dos sistemas de Desempenho Corporativo por uma organização está apoiada na integração entre modelo de gestão, processos e tecnologias. Algumas de suas principais características são[4]:
Elaboração de uma estratégia focada nos conceitos de diferenciação, custos gerais ou produtos, com o objetivo de alinhar os diversos níveis da organização com uma única simples e eficaz mensagem de visão.
Criação e implementação da estratégia por meio do processo de planejamento estratégico. Simboliza um grande mosaico ou um jogo de quebra-cabeças em que cada peça ou parte representa uma informação ou dado, e o resultado fornece uma clara visão do que está ocorrendo no ambiente externo, bem como os seus impactos representados de forma positiva ou negativa no ambiente interno da organização. Este processo é dividido nas etapas: análise da situação corrente, determinação do horizonte de planejamento, varredura sobre o ambiente externo e interno, identificação dos fatores críticos de sucesso, completa análise de gaps (financeiros e físicos), criação da visão, desenvolvimento da estratégia, criação das medidas de desempenho, identificação das iniciativas e, por fim, a