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Guia prático: plano de marketing para clínicas e consultórios

Guia prático: plano de marketing para clínicas e consultórios

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Guia prático: plano de marketing para clínicas e consultórios

Duração:
79 páginas
39 minutos
Editora:
Lançados:
7 de jul. de 2011
ISBN:
9788584000203
Formato:
Livro

Descrição

O planejamento de marketing é algo imprescindível para qualquer negócio. Na Saúde, vale a mesma regra. Por isso, é tão importante que este profissional, ao montar seu consultório ou clínica, tenha em mente o quão importante é elaborar um plano de marketing. Como veremos, este não precisa ser um documento extenso e recheado de dados técnicos ou estatísticos. O plano de marketing deve ser abrangente o suficiente para que o médico saiba onde o seu negócio está e aonde ele pode chegar.

O mercado da Saúde passa por intensas transformações. Mas boa parte dos médicos parece ainda não ter se reposicionado em relação às exigências do mercado. Ao montarem seus consultórios e clínicas, não se preparam para gerenciar de fato um negócio, focando sua atenção apenas em questões técnicas. Com isso, acabam deixando passar excelentes oportunidades de crescimento e consolidação do negócio

Também, por isso, este livro foi pensado no formato de guia prático, com uma abordagem extremamente objetiva e sem dar espaço para muitas conceituações e teorias. Este parece ser o melhor caminho para que o profissional de Saúde, normalmente leigo quanto ao tema Gestão, tenha a sua iniciação neste campo.

Este é verdadeiramente um guia prático, que apresentará de maneira breve os principais itens para o planejamento de negócios em Saúde. Ter estes conceitos em mente na hora de montar um consultório ou clínica fará toda a diferença e mudará a maneira como os profissionais da Saúde enxergam o mercado, suas oportunidades e o próprio termo Marketing

O objetivo aqui não é formar especialistas em Marketing, muito menos este é um livro para profissionais do ramo. O foco principal deste trabalho é mostrar para os profissionais da Saúde, justamente, que um planejamento de marketing não é exclusividade dos "marqueteiros" ou de executivos. Médicos, dentistas e outros profissionais que possuem seus consultórios e clínicas precisam conhecer os princípios básicos de um bom planejamento, algo muito simples e até intuitivo, como veremos nos capítulos a seguir. O plano de marketing nada mais é do que um documento que avalia as condições atuais de um negócio, as oportunidades e as ameaças do mercado, e traça objetivos e metas. Simples assim.
Editora:
Lançados:
7 de jul. de 2011
ISBN:
9788584000203
Formato:
Livro

Sobre o autor


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Amostra do livro

Guia prático - Rubens Coelho

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Rio de Janeiro Estrada do Bananal 56 - Jacarepaguá - Rio de Janeiro - RJ - (21) 2425 8878

www.editoradoc.com.br - contato@editoradoc.com.br

Coordenação editorial

Bruno Aires e Bruno Garciar

Revisão

Bárbara Cotta

Capa e Diagramação

Danielle V. Cardoso

Conversão para ePub

Cumbuca Studio

Coelho, Rubens.

Guia prático: plano de marketing para clínicas e consultórios / Rubens Coelho – Rio de Janeiro: Editora DOC, 2011.

1ª edição - 92p.

ISBN 978-85-62608-21-6

1. Guia prático: plano de marketing para clínicas e consultórios. I. Rubens Coelho.

CDD-658.8

Reservados todos os direitos. É proibida a reprodução ou duplicação deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquer formas ou por quaisquer meios (eletrônico, mecânico, gravação, fotocópia ou outros), sem permissão expressa do organizador. Direitos reservados ao organizador.

Prefácio

Em Guia prático: plano de marketing para consultórios e clínicas, Rubens Coelho fornece ao leitor uma ferramenta de trabalho simples e direta. O autor apresenta exemplos práticos do processo de planejamento de marketing com o rigor teórico necessário para ajudar o leitor a atingir um processo de melhoria contínua de aperfeiçoamento na gestão e no planejamento de seu negócio.

Este é um guia prático, com uma abordagem de conceitos simples e precisa, que proporciona ao leitor uma maneira rápida e eficiente de pensar o seu negócio de forma mais ampla. O livro aborda questões importantes que levam o profissional da área da Saúde a posicionar o seu negócio de forma mais orientada ao mercado.

Questões como público-alvo, produto, preço e comunicação são abordadas com precisão. Os exemplos práticos são de fácil entendimento, mostrando para o leitor que não possui prática na área de gestão desde o caminho do planejamento estratégico até as etapas operacionais necessárias ao dia a dia do negócio. O autor ilustra que o plano de marketing deve ser tratado como um documento dinâmico, e que a sua elaboração deve ajudar no planejamento e na conscientização do gestor em relação à condição do seu negócio no mercado.

Fácil de ler, de entender e de aplicar na prática, este livro se apresenta como uma excelente opção para quem quer orientar suas ações gerenciais para o sucesso de seu negócio.

Carlos Pretto

Empresário do ramo de desenvolvimento de softwares para equipamentos médicos. Engenheiro mecatrônico. Doutorando de Engenharia da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS).

Agradecimentos

Gostaria de agradecer a conclusão dessa obra, inicialmente, a Deus, a minha mãe, Nilcéia Barros Coelho, e ao meu pai, Rubens de Vargas Coelho (em memória), a quem devo a oportunidade de crescimento espiritual em mais essa incursão no mundo físico.

Agradeço imensamente a minha esposa, Renata Duarte, empresária, odontóloga e incansável revisora dessa obra e a Dra. Fernanda Duarte, cirurgiã plástica, que deu todo o apoio técnico ao livro na área da Medicina Estética. Agradeço também a minha filha de 8 meses, Letícia Duarte Coelho, fonte de inspiração e vitalidade para mim para a conclusão bem-sucedida deste trabalho.

Não posso deixar de citar aqui grandes amigos, como Carlos Pretto e Fabiano Ergoni, que sempre apoiaram e acreditaram na seriedade do trabalho desenvolvido por mim, bem como ao Bruno Garcia, companheiro de

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