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    Comunicação Visual, Design e Publicidade
    Comunicação Visual, Design e Publicidade
    Comunicação Visual, Design e Publicidade
    Ebook416 pages9 hours

    Comunicação Visual, Design e Publicidade

    By Francisco Mesquita

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    About this ebook

    Este livro resulta da atividade que tenho mantido ao longo dos anos, enquanto professor e publicitário. Neste sentido, pode dizer-se que é um trabalho de compromisso entre estas duas vivências. Assente num registo teórico das matérias que aborda, são também apresentadas metodologias práticas de desenvolvimento e produção de imagens. Foi opção fazer uma abordagem de vários assuntos relacionados com a imagem e, desta forma, conferir a esta obra um carácter amplo, mas sempre com uma preocupação de desenvolver conteúdos úteis e entre si relacionados.

    A comunicação visual — comunicação através de desenhos, figuras, gráficos, entre outras formas — tornou-se numa expressão essencial em todas as áreas de atividade do Homem. Embora tenhamos de recuar a tempos ancestrais para encontrar as suas reminiscências, enquanto representação do real, foi nos tempos modernos que a imagem assumiu um papel que tem vindo a moldar indelevelmente o nosso tempo. À fotografia se deve especialmente esse feito, a partir de meados do século XIX. A televisão, surgida no século seguinte, contribuiu para o reforço da imagem, enquanto artefacto que sequestra o olhar, seduz e diverte, como nenhum outro. Há cerca de duas décadas, as tecnologias digitais e o potencial a elas associado contribuíram para o reforço do visual no espaço público e, assim, sedimentar o estatuto omnipresente que tem nos nossos dias.
    LanguagePortuguês
    PublisherMedia XXI
    Release dateMar 3, 2022
    ISBN9789897292415
    Comunicação Visual, Design e Publicidade

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      Comunicação Visual, Design e Publicidade - Francisco Mesquita

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      Agradecimentos

      O meu primeiro agradecimento dirige-se a todos os que apoiaram a publicação deste livro. Um grande bem hajam! na última página, publica-se uma listagem nominativa de todos eles. Grande parte, fê-lo através da plataforma de crowdfunding PPL, na qual decorreu a angariação de apoios. O meu obrigado também aos colaboradores dessa plataforma, no suporte à ação que ocorreu entre 9 de Julho e 22 de Setembro de 2014, em

      http://ppl.com.pt/prj/livro-comunicacao-visual.

      Um agradecimento muito especial para o revisor de texto e amigo de longa data, Fernando hilário, e para o consultor de design, Daniel Brandão. O contributo, a dedicação e a paciência de ambos foram decisivos para a qualidade dos textos e aprofundamento de algumas matérias. agradeço ainda à Joana Matos a dedicação e profissionalismo na paginação.

      Não poderei também deixar de agradecer ao Carlos Braga e à

      cita, pelo contributo que ambos deram.

      Agradeço à Editora Media XXi a publicação e divulgação deste trabalho.

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      Prefácio

      Vive-se em um mundo surpreendentemente visual. Pode-se até dizer que a civilização, há longuíssimo tempo, vem se estruturando sobre códigos, formas, conteúdos que se expressam e se identificam visualmente o tempo todo. Pois tudo nela tem, ainda que abstratamente, uma representação visual. a começar da origem religiosa hebraico-cristã, na qual se assenta a ideia de que o criador concebera o ser humano a sua imagem e semelhança. na antiguidade clássica, por sua vez, as divindades foram construídas à imagem do próprio ser humano. Os índios americanos, que viviam de observar a natureza, nominavam os recém nascidos a partir do que avistavam imediatamente após o nascimento das crianças. Modos de crer no Oriente, que dispõem de deuses também projetados em figuras, quando não representam pessoas, distribuem a forma de pessoas sobre animais, criando seres híbridos que sempre remetem ao desenho da forma humana.

      Já se cogitou a capacidade telepática que, no passado, os indivíduos teriam para se comunicar. como também já se pensou, falou e escreveu à exaustão sobre essa condição que se tem de verbalizar. contudo, importa mesmo é entender que tudo na cultura dispõe de um descritivo visual. não interessa se o conhecimento se agrega em acervos densos de ideias escritas, pois tudo que se escreve acaba se convertendo em imagens. como também não interessa a condição de enxergar, propriamente dita, porque há uma condição natural para se formular visualmente tudo do que se intui abstratamente. Ou seja, quem enxerga e quem não enxerga sempre formula figuras mentais daquilo que percebe, intui ou deseja expressar.

      Estas observações que precedem o que se possa dizer da presente obra destinam-se, sobretudo, a configurar a importância do trabalho de Francisco Mesquita, em comunicação visual, design e publicidade

      – da teoria à prática.

      na contemporaneidade, quando se assume a comunicação visual em ampla dimensão, não se pode olvidar, ou mesmo subestimar, a função visual da comunicação. Função esta indispensável e essencial ao processo de transmissão dos conteúdos e formas que emanam de qualquer ato comunicativo. conhecer tal processo, saber como explora-lo em sua mais efetiva aplicação, é requisito profissional ao êxito de tudo que se cria e se expressa.

      Eis a razão deste livro, que compreende uma notável estrutura pedagógica, voltada à formação de quem se dedica, ou pretende se dedicar a uma das mais complexas especialidades da área: a comunicação visual. aborda não apenas conceitos, mas toda uma muito bem ordenada descrição dos elementos que compõem o design. Discute os princípios básicos da comunicação visual, como os modos (dos mais comuns aos mais complexos) mediante os quais esse gênero comunicativo é formulado. Discute o design a partir de metodologias e projetos, além de propor uma utilização fundamentada, para utilização em publicidade e propaganda. Por último, oferece um bem engendrado capítulo sobre produção gráfica, a propósito do qual se poderia dizer tratar-se de um excelente manual de utilidade nesse terreno.

      Francisco Mesquita, o autor, é professor e pesquisador, tendo atuado profissionalmente em incontáveis projetos bem sucedidos, sabe muito bem do que está falando. no momento em que publica este livro, desenvolve pesquisa de pós-doutorado na Universidade de São Paulo, onde tem igualmente emprestado suas luzes sobre assuntos relacionados aos conteúdos desta obra.

      Victor aquino Universidade de São Paulo Brasil

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      Imagem

      Figura 61 - Foto de Vale de Vila, com diferente resolução 55

      Figura 62 - imagem com várias resoluções 55

      Figura

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