Discurso Integrado De Comunicação
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Book preview
Discurso Integrado De Comunicação - Pedro Portugal
P 1
P 2
P 3
P 4
Pedro Portugal
DISCURSO INTEGRADO DE COMUNICAÇÃO
1ª edição
Rio de Janeiro
Edição do Autor
2010
P 5
DISCURSO INTEGRADO DE COMUNICAÇÃO
Copyright © 2010 de Pedro Portugal
Autor: Pedro Portugal
Citação: PORTUGAL, Pedro
Direção de arte: Isabelle Ramos
Revisão: Diego Vargas
Edição: 1ª edição
Ano de edição: 2010
Local de edição: Rio de Janeiro
ISBN: 978-85-910885-0-8
P 6
. ÍNDICE
. APRESENTAÇÃO...........................................................12
. INTRODUÇÃO...............................................................14
. CONTEXTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA............18
. FILOSOFIA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA.............26
. IMAGEM E IDENTIDADE..............................................36
. O PAPEL DO DISCURSO...............................................42
. AS FACES DO DISCURSO.............................................48
. O DISCURSO DELIBERATIVO.......................................54
. APLICAÇÕES ORGANIZACIONAIS..............................66
. CONSTRUÇÃO DE SENTIDO........................................72
. DISCURSO INTEGRADO DE COMUNICAÇÃO..............76
P 7
DISCURSO INTEGRADO
DE COMUNICAÇÃO
P 8
DE COMUNICAÇÃO
P O R P E D R O P O R T U G A L
P 9
P 10
Aos meus mestres Ricardo Benevides, João Anzanello Carrascoza, Luiz Carlos Rotberg,
Fernando Ponce Maranhão e Bruno Chaves.
P 11
. APRESENTAÇÃO
P 12
Diversas maneiras foram pensadas para iniciar
essa apresentação. Seria razoável começar escrevendo bonito, cheio de firulas
... Enfim, enrolando para depois precisar desmistificar o dito, como na introdução que você lerá mais adiante. Entretanto, para sua surpresa, esse início quer apenas deixar claro que esse não é um livro para você!
Melhor dizendo: pelos menos não lhe é indicado
se estiver procurando por um material carregado
de linguagem burocrática, do tipo que complica o entendimento de qualquer obra. O autor desse livro acha mais interessante aproximar-se de você, leitor, através de uma conduta mais informal, mesmo que
para isso seja necessário escrever uma apresentação em terceira pessoa. Desta forma, o caráter acadêmico dessa publicação não fica prejudicado e as chances de você colocar em prática o que aprender aqui são maiores.
Bom, para todos os efeitos, a partir de agora
você será tomado por um universo pelo qual o
redator publicitário que escreveu esse livro é
apaixonado. Aqui estão refletidas as suas maiores experiências em produção de conteúdo para
comunicação interna, sua natureza de amante
da comunicação institucional, sua loucura por
comunicação mercadológica e, principalmente,
seus estudos no campo da comunicação integrada.
Agora, apenas para não perder o costume:
afável compreensão.
Tradução [quase que] simultânea: boa leitura.
P 13
. INTRODUÇÃO
P 14
Durante os estudos epistemológicos sobre o
estruturalismo da linguagem, em