Ebook183 pages3 hours
A Comunicação De Mercado E A Ressignificação De Marca
Rating: 0 out of 5 stars
()
About this ebook
Este estudo tem como objetivo analisar como os processos comunicacionais de manifestações perceptivas dos consumidores pós-modernos, a partir das interações em redes sociais virtuais, contribuem para a ressignificação da imagem de marca. Reavaliamos o processo comunicacional ante as novas interações econômicas e tecno-sociais, partindo de uma visão de consumo de significados e um deslocamento do marketing das necessidades para um marketing de sentidos. Para tanto, desenvolvemos um estudo de caso único da marca Lego, a partir de levantamento bibliográfico, levantamentos qualitativos das interações em sites, análise de conteúdo de blog e análise qualitativa de fórum de consumidores da marca. Assim, concluímos que a comunicação de mercado assume um papel aglutinador nas construções simbólicas da imagem de marca nas organizações e que a facilidade econômica e atemporal em compartilhar manifestações por meio da internet ressignifica a imagem de marca em um papel de troca simbólica na bolsa de valores de imagens das redes on-line. Palavras-chave: comunicação de mercado, imagem de marca, lego, construção simbólica.
Read more from Everaldo Pereira
Comunicação De Mercado E Brinquedos Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsPublicidade Genérica Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsPiratas Em Paraty Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Related to A Comunicação De Mercado E A Ressignificação De Marca
Related ebooks
Da Brancura À Sujeira Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsVamos Inverter Sua Sala De Aula? Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLobby & comunicação: lobismo como estratégia comunicativa Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsO Impacto Da Extensão Rural Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEletrônica Digital, Verilog E Fpga Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMecânica Dos Meios Irregulares Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsConsumidor 3.0 Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsA Educação Para Um Mundo Exponencial Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsConsumo De Produtos Orgânicos Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEducação Inclusiva - Teoria E Práticas Pedagógicas Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsHoax No Jornalismo Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsComunicação Intencional Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsA Tuberculose E As Suas Representações Sociais Na Sociedade Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsPreparatório Para Inspetor De Alunos Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWikilivro - 50 Artigos: Psicopedagogia Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEfeitos Do Ruído No Ambiente Escolar E Suas Implicações No Processo Ensino-aprendizagem Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSociedade De Consumo E Pós-modernidade Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsA Construção Dos Sentidos Por Sujeitos Surdos Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsO Método Obama Para Influenciar Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsFilosofia da libertação: Histórico, vertentes, críticas e perspectivas Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsGeografia E Ensino: Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsExercício Do Direito À Educação No Brasil Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsJuventudes Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsTrabalho Final Com Os 20 Temas Sobre A Mediação Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEleições: Gerenciamento De Uma Campanha Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsTesouros Científicos Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsManual Para Inclusão Escolar Efetiva De Crianças Com Tea (transtorno Do Espectro Autista) Ou D.i. (deficiência Intelectual) Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsBibliotecário Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsTese Do Doutorado - Ciências Da Educação Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsPoder Da Mata Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Business For You
Os 7 hábitos das pessoas altamente eficazes Rating: 4 out of 5 stars4/5Desvendando O Metodo De Taufic Darhal Para Mega Sena Rating: 4 out of 5 stars4/5Mapeamento comportamental - volume 1 Rating: 5 out of 5 stars5/5Vou Te Ajudar A Fazer As Pessoas Clicar No Seu Link Rating: 5 out of 5 stars5/5Deixe de ser pobre: Os segredos para você sair da pindaíba e conquistar sua independência financeira Rating: 4 out of 5 stars4/5O poder da ação: Faça sua vida ideal sair do papel Rating: 4 out of 5 stars4/5Do mil ao milhão: Sem cortar o cafezinho Rating: 5 out of 5 stars5/5Gestão de Empresa: Tópicos Especiais em Gestão Empresarial Rating: 5 out of 5 stars5/5Coaching Communication: Aprenda a falar em público e assuma o palestrante que há em você Rating: 4 out of 5 stars4/5A melhor estratégia é atitude: Bora vender Rating: 5 out of 5 stars5/5Estratégias Gratuitas de Marketing Digital: Alavanque seus ganhos na internet Rating: 4 out of 5 stars4/5A ciência de ficar rico Rating: 5 out of 5 stars5/5Seja foda! Rating: 5 out of 5 stars5/510 Dicas de Ouro para ter Sucesso na Venda Direta Rating: 5 out of 5 stars5/5O código da mente extraordinária Rating: 4 out of 5 stars4/5333 páginas para tirar seu projeto do papel Rating: 5 out of 5 stars5/5Falando Bonito: Uma reflexão sobre os erros de português cometidos em São Paulo e outros estados Rating: 4 out of 5 stars4/5Programação Neurolinguística em uma semana Rating: 4 out of 5 stars4/5Como Organizar Sua Vida Financeira Rating: 5 out of 5 stars5/5Finanças Organizadas, Mentes Tranquilas: A organização precede a prosperidade Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDinheiro: 7 passos para a liberdade financeira Rating: 5 out of 5 stars5/5Storytelling: Histórias que deixam marcas Rating: 3 out of 5 stars3/5O Estranho Segredo Rating: 5 out of 5 stars5/5Quero Ser Empreendedor, E Agora? Rating: 5 out of 5 stars5/5
Reviews for A Comunicação De Mercado E A Ressignificação De Marca
Rating: 0 out of 5 stars
0 ratings
0 ratings0 reviews
Book preview
A Comunicação De Mercado E A Ressignificação De Marca - Everaldo Pereira
Enjoying the preview?
Page 1 of 1