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Mercado Minado
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Fundar uma empresa bem-sucedida, criar uma marca de sucesso, conquistar uma fatia do mercado e expandir geograficamente o tanto quanto for possível. Esta é a meta de todo empreendedor que está iniciando um negócio, mesmo que cheio de limitações como pouco dinheiro para investir e falta de experiência profissional no segmento escolhido. Meta, dinheiro e experiência profissional são três fatores relevantes nesse processo. Todavia, num Mercado Minado pelas marcas, a importância não gera nenhuma garantia de sucesso – embora diminua as chances de fracasso. Na verdade, sucesso e fracasso estão sempre caminhando lado a lado neste cenário de guerra. Infelizmente, uma marca tem que perder para outra ganhar. Esta é a regra imutável do jogo. Não há como evitar. E sempre há empresas dos dois lados: perdedor x vencedor. O livro Mercado Minado abordará cada uma dessas questões e explicará por meio de exemplos reais porque a maioria das empresas não consegue sobreviver no mercado atual. Uma leitura obrigatória para marqueteiros, estudantes de publicidade e propaganda, empresários e empreendedores.
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