O Título Da Notícia
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Book preview
O Título Da Notícia - Jeferson Bertolini
O título da notícia
Jeferson Bertolini
Bertolini, Jeferson
O título da notícia / Jeferson Bertolini. Cajamar: Amazon, 2020
68p.
1. Jornalismo. 2. Notícia. 3. Título
ISBN: 9798632217729
Sumário
Introdução, 5
Capítulo I
1. O título na organização do texto, 7
2. O título no jornalismo, 9
3. O título nos jornais brasileiros, 13
4. Título: tópico para compreender o texto, 24
5. Fala: o título sonoro, 30
6. A função estética do título, 33
7. Dicas para o título eficiente, 37
Capítulo II
1. Os 10 tipos de títulos comuns na internet, 39
2. Características do título da notícia na internet, 55
Introdução
Os jornalistas de texto costumam se preocupar muito com o lead, o primeiro parágrafo da notícia: vai atrair o leitor? está criativo? contempla as perguntas básicas da notícia: o que, como, quando, onde, por que e quem? A insegurança é tamanha que há muito tempo surgiu uma espécie de folclore nas redações: tem dúvida de como abrir o texto? Ligue para o telelead!
Neste permanente dilema que aflige jornalistas novatos e experientes, muitos profissionais ignoram algo importante: sem um bom título, o leitor sequer chegará ao lead! Isto sempre foi verdadeiro nos meios impressos. Torna-se ainda mais no ambiente digital, onde a leitura é guiada basicamente por títulos em listas de notícias. É preciso considerar também que, na web, o leitor perde contato com outros elementos que o atraem à leitura, como fotografia, diagramação de página e infográficos.
Os títulos do jornalismo na internet conciliam a tradição histórica de revelar a síntese da notícia, de prender a vista do leitor e do dizer muito em poucas palavras com funções exclusivas do ambiente digital, como os links (o clique no título leva à notícia) e os buscadores (eles usam palavras do título para posicionar a notícia nas telas de resultado).
O que este livro propõe é um olhar sobre este novo título. Os resultados vêm de um estudo em três etapas: a primeira foi uma pesquisa bibliográfica para saber o que já havia sido publicado sobre os títulos da notícia; a segunda foi uma análise de 5 mil títulos publicados nos principais portais e jornais do Brasil; a terceira foi uma comparação de títulos de notícias da Folha de S.Paulo publicados na internet e reproduzidos no impresso.
Os resultados deste livro também levam em conta os 20 anos de experiência do autor deste trabalho no jornalismo. Em resumo, esta experiência indica que: títulos bem construídos valorizam ou salvam
a notícia, seja nos meios impressos ou nos digitais; determinam sua apresentação visual; formular títulos é dificuldade comum entre repórteres e editores; títulos bem feitos brotam de leads bem feitos; títulos diretos e em voz ativa atraem mais leitura; páginas impressas começam a ser desenhadas pelo título; há pautas que nascem e são negociadas entre repórter e editor pelo título; o jornalismo na internet minou a formulação de títulos curtos e criativos, como Obama nas alturas
, um trocadilho com a expressão cristã Hosana nas alturas
, quando Barack Obama foi eleito presidente dos EUA.
Capítulo I
1. O título na organização do texto
Antes de qualquer forma de jornalismo impresso, o uso de uma palavra-chave sobre o texto já se apresentava como um facilitador da leitura. Tal recurso, que hoje chamamos título, permitiu a organização textual e, indiretamente, contribuiu com o desenvolvimento do pensamento humano (MORRISON, 1990).
Ao passar de um amontoado de frases sem nenhum tipo de separação ao formato parecido com o que usamos atualmente, o texto organizado por tópicos e capítulos materializou o pensamento, tornando a palavra um elemento mais visível e legível.
No mundo moderno, admitimos sem discutir que existe não só uma relação entre a escrita, o conhecimento e a organização textual, mas também entre as palavras e as ideias do texto e a forma ou estrutura em que são apresentadas ou tratadas. Na verdade, a institucionalização da cultura moderna, com sua afinidade com o escrito, é condensada pela apresentação sistemática do conhecimento, à medida que este avança da introdução à conclusão, sob o formato específico do livro. É de acordo com essas convenções que normalmente dividimos