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El Estudio de Mercado

ESTUDIO DE MERCADO

Aplicando la metodologa para la realizacin de un estudio de mercado enfocado a la evaluacin de proyectos, es importante desarrollar estrategias para determinar:

Producto Descripcin, funciones, caractersticas, naturaleza, sustitutos, competitivos y complementarios y subproductos.

El producto Materiales, diseo, tecnologa, calidad Modelos y tamaos Esencial o de lujo, perecedero o no perecedero, duradero o no duradero, de consumo o industrial, etc.

Empaque y envase Caractersticas de proteccin, conveniencia, atractivo, identificacin, material, tamao, forma, emblema (diseo, color, impresin).

La marca Proteccin legal Patentada o no

Servicio y garanta Instalacin requerida Educacin para su uso Facilidad de servicio y mantenimiento Tiempo de garanta

Precios de producto Estrategias de precios de la competencia Tendencias de precio del producto El precio y su impacto en la demanda

Lugar Canales de distribucin Nmero total de tiendas minoristas y mayoristas por regin Ventajas y desventajas de los canales utilizados Mrgenes de utilidad y volumen de los canales empleados Porcentaje de tiendas que manejan nuestro producto

Promocin Ventas personales Publicidad Promocin de ventas

Competencia.

El mercado competidor es una de las principales fuentes de informacin para aquellos proyectos nuevos respecto a los cuales no se tengan un conocimiento particular.