Ser verde, querer ser verde, se tornou uma questo habitual entre produtos e empresas, pois o verde identifica

aqueles que se preocupam com o meio ambiente, com a preservao dos ecossistemas e com o futuro do nosso planeta como um todo. E esses produtos e empresas se aproveitam desse discurso para promoverem uma boa imagem. Podemos citar como exemplo, empresas que alegam plantar uma rvore a cada produto vendido. Pela questo verde estar to difundida socialmente at atingir mbito mundial, rgos como a ONU (Organizao das Naes Unidas) esto se apropriando desse debate para obter respostas crise econmica ambiental e de escassez de alimentos. Esse embate se baseia na economia verde, que pode ser entendida a partir das correntes do ambientalismo que surgiram na transio do sculo XIX para o XX nos Estados Unidos da Amrica. O ambientalismo se divide em trs fases. A primeira serve como um ponta p para as discusses relacionadas a economia verde. Essa primeira fase segundo Joan Martinez Alier caracterizada por no contestar as vias do desenvolvimento econmico e os impactos ambientais dele decorrentes, defendendo a preservao e a manuteno de bolses de natureza original fora da influncia do mercado, com a concepo de criar reservas naturais livres da interferncia humana, isolando a questo ambiental das demais. Os ideais dessa primeira fase do ambientalismo motivaram a criao das organizaes ambientalistas transnacionais como a Worldwide Funde of Nature (WWF) que disseminaram na Amrica Latina, frica e sia os mesmos ideais. De acordo com o texto e segundo o Professor Alexandre Pessoa, um dos principais fatores limitantes dessa corrente o fato de que ela desconsidera a questo social na problemtica ambiental, consequentemente gerando o surgimento de uma nova corrente contra-cultural.