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Plano de Ensino
Plano de Ensino
Integrao apresentao, introduo. Sociedade e ambiente de negcios, pblicos estratgicos. Evoluo da comunicao. Objetivos e Planejamento da Comunicao Integrada de Marketing. O Composto de Marketing x Composto de C.I.M. O Mix de C.I.M. Plano de Comunicao. Propaganda. Plano, anlise, ferramentas de mdia.
Prof. Helena Damlio
Plano de Ensino
Comunicao Digital. Marketing Direto. Evento pesquisa. Promoo de Vendas.
Merchandising.
Venda Pessoal. Relaes pblicas. Briefing.
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Metodologia
Aulas Expositivas.
Exerccios.
Pesquisa. Trabalho escrito.
Apresentaes.
Avaliao
- Avaliao continuada: - Postura acadmica postura, participao e exerccios 1 ponto - Avaliao de grupo - 1 ponto - Memorial descritivo trabalho escrito, produo individual - 1 ponto - Avaliao Regimental: - Prova dissertativa 7 pontos
Contrato Pedaggico
Contrato Pedaggico
- Presena o aluno responsvel pela sua frequncia e pontualidade - Postura - Respeito - Celular desligado - Participao adequada - Realizao de trabalhos e exerccios - Bom senso
Introduo
Comunicao Integrada
Marketing
- Satisfazer necessidades e desejos por meio de troca - Criao, comunicao e entrega de valor para clientes e manuteno de relacionamento - Benefcios aos clientes e stakeholders - Influenciar escolhas Mix de Marketing - Produto - Ponto de vendas (distribuio) - Preo - Promoo (Comunicao) INFLUENCIAR COMPORTAMENTO MAXIMIZAR SATISFAO
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Comunicao Integrada
Comunicao Integrada de Marketing Criar um planejamento estratgico integrando todas as ferramentas de comunicao, capaz de transmitir as mesmas mensagens em diferentes linguagens, eventos e aes com poder de alcanar pblicos diversos. Estratgia da empresa => Plano de Marketing => Plano de Comunicao Integrada
A Comunicao
Comunicao Ato ou efeito de emitir, transmitir e receber mensagens atravs de mtodos e/ou processos convencionados. (dicionrio AURLIO) CONTEXTO EMISSOR => MENSAGEM CANAL CDIGO
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=>
RECEPTOR
A Comunicao
Comunicar
A Qualidade da Informao
Bem, a temos a primeira coisa de que precisamos. Qualidade, textura da informao.
Ray Bradbury, em 1953 Farenheit 451. (BRADBURY, Ray. Farenheit 451. Rio de Janeiro: Globo, 2003)
Desafios da Informao
- Excesso
- Prender a ateno do consumidor - Vender - Fidelizar - Considerar os suportes e contedo - Ser comentado - Interao do consumidor e comunicao contnua - Coerncia discurso e prtica - Sustentabilidade
Bibliografia
Bsica
KOTLER, Philip. Marketing para o sculo XXI : como criar, conquistar e dominar mercados. So Paulo: Ediouro, 2009LUPETTI, Marcelia. Gesto estratgica de comunicao mercadolgica. So Paulo, Cenage, 2006. LUPETTI, Marcelia. Gesto estratgica de comunicao mercadolgica. So Paulo, Cenage, 2007 NEVES, Roberto de Castro. Comunicao Empresarial Integrada. Rio de Janeiro: Mauad, 2004. OGDEN, James R. Comunicao Integrada de Marketing. So Paulo: Prentice Hall, 2002.
Bibliografia
Complementar
CORREA, Roberto. Comunicao Integrada de Marketing. Uma viso global. So Paulo: Saraiva, 2006. CUNHA, Celso e CINTRA, Lindley. Nova Gramtica do Portugus Contemporneo. So Paulo: Lexicon, 2009. KOTLER, Philip. Administrao de Marketing: Anlise, planejamento, implementao e controle. So Paulo: Atlas, 1994. PINHEIRO, Duda; GULLO, Jos. Comunicao Integrada de Marketing. So Paulo: Atlas, 2009. PINHO, Jos Benedito. Comunicao em marketing : princpios da comunicao mercadolgica.Campinas: Papirus, 2002. SHIMP, Terence A. Propaganda e promoo : aspectos complementares da comunicao integrada de marketing. Porto Alegre: Bookman, 2002. YANAZE, Mitsuru Higuchi. Comunicao e Marketing: funes, conceitos e aplicaes. So Paulo: Ed. STS, 2005. Sirtes Associao Brasileira de Comunicao Empresarial . www.aberje.com.br Comunicao Empresarial www.comunicacaoempresarial.com.br Blue Bus - www.bluebus.com.br
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