Tamizado de Ideas

Desarrollo de Nuevos Productos Mara Elena Fragoso Valdez

Tamizado de ideas

El propsito de la fase de generacin de ideas es crear el mayor nmero posible de ideas El de las fases siguientes es reducir su nmero

Para poder valorar muchas ideas diferentes, deben valorarse de forma homognea

Posibles errores:

Abandonar ideas rentables. Elabor: Hacer avanzar ideas no Mara Elena Fragoso Valdez

Tamizado de ideas

Supone un proceso de reduccin de las mismas Se eliminan las que son inviables o pobres

Elabor: Mara Elena Fragoso Valdez

Test De Omeara
Valoracin Expertos Factores Sobre Escalas Determinada
Escala: Muy bueno 10 Bueno: 8 Regular: 6 Malo: 4 Muy Malo: 2 Factores: Comerciabilidad Durabilidad Capacidad Productiva Crecimiento Potencial

Si = Wj*Fij

Si = Puntuacin final de la idea Wj = Calificacin asociada al subfactor j Fij = Puntuacin de la idea i respecto al subfactor j

0<= Wj < =1 Wj = 1

Criticas a los procedimientos basados en valoraciones subjetivas

Las puntuaciones de los factores pueden depender del tipo de producto La importancia de los factores puede variar de una idea a otra
a) b)

Los factores pueden no ser independientes como se viene suponiendo Estos procedimientos exigen un mayor conocimiento de las caractersticas del producto Elabor: Mara Elena Fragoso Valdez

Tamizado de Ideas
Requisitos para el xito de desarrollo de un producto
Personalidad de la empresa

Importancia Relativa (A) 0.20 0.20

NIVEL DE COMPETENCIA DE LA EMPRESA (B)

0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 0.9 1.0

PUNTUACIN

(A*B)

* *

0.120 0.180

Marketing

Investigacin y desarrollo
Personal Finanzas Produccin Localizacin Compras y proveedores Total

0.20
0.15 0.10 0.05 0.05 0.05 1.00 * *

0.140
0.090 * * 0.090 0.040 0.015 * 0.045 0.720

Escala de puntuacin: 0.00-0.40 Pobre Tasa mnima de aceptacin : 0.70

0.41-0.75 Justo

0.75-1.00 Bueno

Elabor: Mara Elena Fragoso Valdez

Desarrollo y Test del Concepto

1. Conversin de las ideas de producto en conceptos de producto

2. Test de concepto en los pblicos objetivo considerados

3. Eleccin del mejor concepto

Elabor: Mara Elena Fragoso Valdez

Tamizado de ideas

El producto cuya idea se evale debe ser compatible con la imagen y objetivos de la empresa

Evaluar la tecnologa requerida por el producto Compatibilidad con la experiencia y la capacidad tcnica actual

Recursos internos disponibles Capacidad de produccin Capacidad de investigacin y desarrollo Almacenamiento Recursos financieros Canales de distribucin

Elabor: Mara Elena Fragoso Valdez

Fuentes

Mercadotecnia: Conceptos y Estrategias, Miguel Santesmases Mestre, Tecnologico de Monterrey Campus Len, Editorial Pirmide http://mural.uv.es/lojios/DIRCOMER2%20tema %202%20VVP.pdf www.uam.es/personal_pdi/.../Tema%202%20%20Producto.PPT

Elabor: Mara Elena Fragoso Valdez