O CONCEITO AGENDA SETTING

Baseadas nos conceitos da influncia das mdias de massa no comportamento

social do indivduo, surgem nos anos 70 as primeiras investigaes que se definiram
como agenda setting. O conceito de agenda setting se baseia em um tipo de efeito social
dos meios de informao dentre os quais podemos citar a televiso, os jornais e as
rdios , que selecionam, em grau de importncia, os assuntos que os indivduos falaro
ou discutiro por um determinado perodo. Hoje somos submergidos por um mar de
informaes selecionadas e transmitidas pelas mdias de massa, que so classificadas e
separadas pelo seu grau de impacto e importncia.
Antecipando a idia do agenda setting, os meios de comunicao definiam uma
certa ordem de preferncias nos assuntos abordados e que eram transmitidos a
populao.
A partir disso, interessante refletirmos a importncia social que os meios de
comunicao de massa possuem diante da sociedade, e principalmente o potencial
comunicativo que, em muitas ocasies, afeta diretamente o(s) indivduo(s), a ponto de
criar movimentos e destituir poderes democraticamente institudos, como exemplo,
temos o movimento dos caras pintadas criados por uma emissora de TV, a fim de tirar
do poder, o presidente da repblica na poca, posto no cargo pela mesma emissora.
No digo que a hiptese do agenda setting tem como principal funo impor ou
persuadir a sociedade, pois ela, diante do impacto dos meios de informao, sabe ou
ignora, d importncia ou desdenha. As pessoas so capazes de incluir ou excluir
informaes passadas pelos meios de comunicao de massa. De certa forma o conceito
de agenda setting no dizer como a sociedade deve pensar - caracterstica principal da
indstria cultural - pois na maior parte do tempo, a imprensa parece no ter xito, mas
sim em que a sociedade deve pensar.
Nos fundamentos do agenda setting, acredita-se que essa seleo de notcias
exista por ser a imprensa seletiva ao noticiar os fatos. Jornalistas ou profissionais de
notcias atuam como gatekeepers (porteiros) da informao, deixando passar algumas e
barrando outras, assim escolhem quais os assuntos iro noticiar e quais os assuntos iro
ignorar. O que o pblico sabe, debate e se importa em um determinado momento, em
grande parte produto de um gatekeeper miditico.

Matheus Maz|n| kamos e publlclLrlo, foLgrafo,
professor e mesLrando em Comunlcao e CulLura pela
unlversldade de Sorocaba - www.mmazlnl.com.br