A campanha e a mdia 1

Quinta-feira, 25.09.08 17:00-19:00 horas abstract | speakers | summary | audiocast | podcast | video Bartos Theater Resumo Como a imprensa americana respondeu a esta histrica campanha presidencial? verdade, como muitos sugeriram, que a influncia dos jornais e da televiso declinou na era digital? A imprensa tornou-se mais partidria e polarizada? A cobertura oferecida pela mdia tradicional tem sido qualitativamente diferente daquela apresentada pelas novas fontes de notcias online? Neste primeiro de dois debates sobre a campanha e a mdia, nossos palestrantes faro uma avaliao do presente estado do jornalismo poltico americano. Oradores John Carrol professor de comunicao em massa na Boston University e analista snior de mdia da WBUR-FM, uma estao de rdio daquela cidade. Anteriormente, foi comentarista de rdio da WGBHFM, uma estao de rdio pblica em Boston, e correspondente do programa Beat the Press, um programa semanal de anlise da mdia da WGBH-TV, tambm pblica. Antes de integrar o corpo docente da Boston University, Carroll foi produtor executivo do Greater Boston, um programa noturno dirio de notcias e assuntos pblicos da WGBH-TV. Ellen Goodman escreve uma coluna distribuda nacionalmente para o Washington Post Writers Group. Seu trabalho pode ser lido freqentemente no jornal Boston Globe. Em 2007, ela foi uma Shorenstein Fellow na Kennedy School of Government de Harvard, onde estudou sexo e notcias. Tom Rosenstiel diretor do Projeto pela Excelncia no Jornalismo, sediado em Washington, onde tambm editor e principal autor do Relatrio Anual do Estado da Imprensa. Jornalista h mais de 20 anos, j foi crtico de mdia do jornal Los Angeles Times e principal correspondente no Congresso para a revista Newsweek. Juntamente com Bill Kovach, autor do livro The Elements of Journalism: What Newspeople Should Know and the Public Should Expect [Os Elementos do Jornalismo: O Que os Jornalistas Devem Saber e o Pblico Esperar]. Moderador: Ellen Hume diretora de pesquisa do Center for Future Civic Media do MIT. Ela foi correspondente poltica e na Casa Branca para o jornal Wall Street Journal, reprter nacional do jornal Los Angeles Times e comentarista freqente do programa Washington Week in Review, da rede pblica de televiso PBS, e do programa Reliable Sources, da rede CNN. Co-patrocinadores: Center for Future Civic Media e Technology and Culture Forum. Resumo Helene Moorman Fotos de Greg Peverill-Conti [este um resumo editado, no uma transcrio textual] Tom Rosenstiel disse que campanhas presidenciais revelam muito sobre o atual estado do jornalismo poltico, porque a imprensa fica extremamente concentrada em uma nica histria, durante um prolongado perodo. Esta eleio destacou o fato de

que o tradicional modelo de reportagem baseada em verificao no mais universal. As fontes de mdia impressa ainda seguem esse modelo, e esta mdia que revelou a maior parte dos fatos reais sobre os candidatos. J a mdia da TV a cabo, que dedicou 62% do seu tempo no ar eleio, deflagrou poucas histrias novas. Todo esse tempo foi dedicado a discusses por analistas e profissionais de campanha, que obtiveram boa parte do seu material da internet e deles mesmos. Alguns padres no mudaram. Pesquisa realizada pelo Projeto pela Excelncia no Jornalismo revelou que as notcias sobre a campanha presidencial foram divididas da seguinte forma: 65% eram voltadas a estratgia e tticas de campanha; 20% eram relacionadas polticas; 8% descreviam o passado dos candidatos; e 3% investigavam dados pblicos sobre os candidatos. Essas propores so semelhantes a aquelas de 25 anos atrs. John Carroll afirmou que, em comparao com o passado, este ano a imprensa representa ao mesmo tempo uma presena maior e um fator menor na eleio. As redes de TV a cabo, acrescentou, investem muito tempo na campanha, mas no mudam a opinio de ningum. So voltadas a pblicos especficos e tm o efeito de principalmente reforar aquilo que esses pblicos j acreditam. A mdia impressa, por outro lado, apresenta matrias que tm o potencial de influenciar a discusso, mas j no tem o impacto que tinha anteriormente. Um motivo para isto o ciclo de notcias de 16 horas, que destaca os eventos mais recentes, no os mais importantes. Hoje as pessoas j no baseiam suas decises tanto nas notcias, como faziam no passado, o que permite que um candidato como John McCain possa circundar ou tirar a legitimidade da mdia sem prejudicar sua campanha. Ellen Goodman comparou a atual tendncia da mdia americana, de tornar-se cada vez mais segmentada junto a linhas ideolgicas, com o tradicional modelo europeu de jornalismo impresso, no qual cada partido tem seu prprio jornal. De volta questo sobre o declnio da influncia da mdia, Rosenstiel culpou a proliferao do comentrio. Apesar de o jornalismo ter a finalidade de promover a discusso, o volume de opinies tornou-se to elevado e contnuo que os fatos ficaram obscurecidos. Alm do mais, muito desse material no est sendo fornecido por jornalistas, mas sim de analistas, que esto associados s campanhas e so extremamente hbeis em desacreditar quaisquer fatos que prejudiquem o seu lado. Acaba sendo factides de campanha querendo passar por notcias, o que enfraquece a influncia factual da mda. De acordo com Carroll, no existe mais um determinado segmento de mdia que lidere o debate poltico, decidindo quais histrias devem ter cobertura. Esse papel era cumprido principalmente pelos maiores jornais, que orientavam as outras fontes. Atualmente, esse direcionamento pode vir do site YouTube, do site de notcias Politico ou do programa de televiso The Daily Show, apresentado por Jon Steward. O resultado que algumas fontes podem ser muito influentes dentro do seu pequeno universo de cobertura, mas o impacto mais amplo muito difcil de ser obtido. Rosenstiel concordou, acrescentando que o tipo de mdia que est frente em um determinado momento depende da natureza do assunto a ser coberto. Blogs, por exemplo, so timos para divulgar material que foi publicado em outros lugares, mas no para reportagem de rua. por este motivo que quando foi anunciada a indicao de Sarah Palin, a primeira onda de informaes sobre ela veio da blogosfera, que descobriu histrias sobre seu passado de prefeita e governadora a partir dos arquivos online de jornais no estado do Alasca. Assim que os reprteres de jornais, rdio e televiso chegaram ao Alasca, e passaram a produzir matrias, a principal fonte de notcias sobre Palin ficou sendo a mdia tradicional. Aps algumas semanas, vdeos domsticos apareceram em sites como YouTube. O mais preocupante, afirmou Rosenstiel, no o tipo de mdia em controle em um determinado momento, mas o fato que um campo cada vez maior acaba oferecendo mais espao a aqueles que desejam manipular o pblico. O papel do jornalismo como um filtro de mentiras est sendo enfraquecido.

Perguntado sobre o impacto representado pelas grandes empresas que controlam rgos da imprensa, Goodman afirmou que isso no tem tido um grande impacto sobre a qualidade da cobertura dos jornais. O que aconteceu foi que o reconhecimento do colapso do modelo econmico que sustentava os jornais causou uma ansiedade generalizada entre os editores e, especialmente, reprteres, que muitas vezes trabalham demais porque se espera que tambm produzam blogs e outros materiais para a verso online de seus jornais. A moderadora Ellen Hume pediu que os debatedores discutissem quais fontes oferecem notcias confiveis e imparciais. Carroll respondeu destacando que a unidade de valor em notcias recentemente mudou do formato pacote (por exemplo, um jornal) para o formato de matria individual. As pessoas no mais procuram fontes que tenham um conjunto equilibrado de perspectivas, porque conseguem utilizar as novas tecnologias para montar seu prprio conjunto de notcias que reflete (e refora) as opinies e interesses que j possuem. Rosenstiel citou o site de notcias Politico como um interessante novo modelo de jornalismo. Seu quadro de funcionrios composto de editores profissionais de jornais, mas o site em si no controlado por um jornal e sua cobertura voltada apenas poltica. Esse site deixa para a imprensa mais tradicional a cobertura das matrias do dia-a-dia em Washington, voltando suas atenes a assuntos mais inditos. Esse foco mais especfico permite custos fixos menores e atrai um pblico relativamente pequeno, porm fiel. Hume perguntou aos debatedores o que acontece quando divulgada uma matria falsa durante uma eleio. Goodman lembrou da histria Obama muulmano, destacando que 20% das pessoas ainda acreditam nessa afirmao, apesar da imprensa ter divulgado repetidas vezes que no passa de uma mentira. Carroll chegou a dizer que a resposta da imprensa s mentiras dos candidatos praticamente no tem efeito sobre a opinio pblica. Os polticos acreditam que o poder lhes d a capacidade de construir a realidade, e eles se tornaram to hbeis nesse aspecto que a mdia rendida impotente. Rosenstiel discordou, afirmando que o desejo dos polticos de controlar os fatos no novidade, e que a mdia no impotente em defender a verdade. McCain pode estar em guerra com a imprensa, que reagiu sendo mais agressiva com ele, o que no resultar em uma estratgia muito feliz para o candidato. Hume surpreendeu-se com a opinio de Rosenstiel, lembrando-o que muitos candidatos Republicanos anteriores combateram a mdia com muito sucesso. Pode at funcionar melhor este ano [2008], porque a influncia das grandes empresas enfraqueceu a f que muitos liberais tinham na imprensa. Mudando o assunto para a influncia da raa e do sexo na cobertura da campanha, Goodman falou sobre a importncia de narrativas atraentes. Boas histrias atraem a ateno da imprensa, mas o sexo e a raa dos candidatos nesta eleio ofereceram narrativas intrigantes que no haviam sido vistas em campanhas presidenciais anteriores. tambm interessante analisar a relao que existe entre mulheres polticas, mulheres jornalistas e mulheres consumidoras de notcias. Tradicionalmente, as mulheres no davam tanta importncia poltica quanto os homens, exceto quando havia uma candidata mulher. Portanto, elas esto mais engajadas nesta eleio que em eleies anteriores, mas no da mesma forma que os homens. As mulheres vem a histria de Palin como algo pessoal, e esto discutindo isso de vrias formas, no necessariamente no mbito poltico. Mulheres jornalistas tambm tm feito uma cobertura melhor de Palin que homens jornalistas.

De volta idia de narrativas concorrentes, Rosenstiel observou que muitas vezes nesta eleio uma ampla cobertura da imprensa de um determinado candidato pode ser associada a uma queda na popularidade. Histrias interessantes destacam os candidatos, mas esse destaque pode ter um efeito negativo. Debate com o pblico PERGUNTA: As matrias disponveis em sites de notcias sempre produzem muitos comentrios e anteriormente voc tambm comentou que o noticirio nas TVs a cabo consiste principalmente de discusses. Tornamo-nos consumidores de conversas, invs de fatos? ROSENSTIEL: Jornalismo sempre envolveu discusses, mas a maior parte das discusses no tem origem em um conjunto de fatos. Postagens de blogs, por exemplo, normalmente comeam com um link para a notcia no veculo original, e isso fundamenta a discusso. O que importa para o consumidor no o evento especfico ou apenas a conversa, mas o assunto em geral. CARROLL: O modelo do site The Huffington Post interessante nesse respeito, porque alcana um equilbrio entre uma aparncia extremamente profissional e liberdade total nas pginas de comentrios. Veculos desse tipo, que combinam jornalismo tradicional com a vontade de participao do pblico, sero cada vez mais comuns. HUME: Olhando para trs, o interesse na poltica vem caindo, conforme o jornalismo ficou mais objetivo e progressivo. Talvez essa mudana rumo conversao seja uma forma saudvel de manter as pessoas engajadas. PERGUNTA: Esses novos veculos da imprensa oferecem a vozes e partidos polticos alternativos uma oportunidade para participarem da conversao? GOODMAN: possvel que isso acontea no futuro, mas ainda no o vi na campanha presidencial. O sucesso do Obama se deve principalmente internet, mas no d para dizer se um candidato de um partido menor teria tanto sucesso. ROSENSTIEL: Havia um grande temor que as tecnologias que permitem s pessoas filtrar o tipo de notcia que chega at elas limitariam a exposio a coisas novas, mas pesquisas indicam que este no o caso. As pessoas esto compartilhando todos os tipos de materiais dentro de suas redes sociais, o que pode tornar a cultura mais dinmica. Contudo, bem mais limitado o potencial disso tudo mudar a forma que elegemos nossos presidentes. No vi nenhuma prova que o dilogo nesta campanha elevou-se graas s novas mdias. PERGUNTA: A imprensa tradicional no tem feito um bom trabalho de cobertura dos presentes mecanismos de votao. E esse um assunto extremamente importante, porque tudo mais fica em segundo plano se os votos no so computados corretamente. Por que no estamos vendo essas matrias? CARROLL: Essa uma questo ideolgica. Esses assuntos esto sendo cobertos, mas no nos locais e na quantidade que voc acredita ser ideal. Invs de culpar a mdia pela falta de cobertura, os cidados devem assumir a responsabilidade de supervisionar o processo de votao, se acham que existe um problema. GOODMAN: O problema das grandes empresas volta ao palco nesta questo. As fontes de notcias tradicionais no tm os recursos para cobrir tudo, de forma que as matrias que atraem menos ateno so deixadas de lado. HUME: Esse tipo de assunto seria apropriado para o jornalismo cidado, o que j foi chamada de fonte multido, ou crowd sourcing. Haveria um grande impacto se os jornalistas reunissem e interpretassem dados apresentados por um grande grupo de cidados.

PERGUNTA: Se o papel do jornalista est evoluindo, o que define esse novo papel? ROSENSTIEL: As normas originais do jornalismo vieram do mercado, daquilo que chamou a ateno dos leitores. Futuros jornalistas sero definidos pela sua capacidade de atrair um pblico, e tambm pela sua capacidade de subsidiarem-se. Hoje, a maior presso sobre o grande jornalismo no vem da falta de pblico, mas da falta de recursos. Se essa questo puder ser resolvida, o papel dos jornalistas pode no mudar tanto assim, porque existe um pblico cada vez maior que busca os valores tradicionais do jornalismo.

PERGUNTA: Quais so as diferenas regionais na forma em que as pessoas esto se sintonizando neste eleio? GOODMAN: Existem algumas diferenas regionais, mas existe muito mais segmentao por escolaridade, classe social, raa e sexo. ROSENSTIEL: A tecnologia est ajudando a redefinir a noo de comunidade, transformando comunidades geo-polticas em comunidades intelectuais. As informaes polticas s quais as pessoas esto expostas e a forma que interpretam essas informaes esto muito relacionadas com as comunidades intelectuais s quais pertencem. PERGUNTA: Qual parcela da populao realmente tem acesso e utiliza todas as tecnologias discutidas, e quanto tempo levar para que se tornem de fato ubquas? ROSENSTIEL: Uma grande parcela da populao est razoavelmente distante disso tudo, obtendo suas notcias principalmente de fontes tradicionais, especialmente noticirio das TVs locais. Cerca de 25% da populao esto mais interessados, e so bem eclticos no seu uso da mdia. Existem ainda outros 12%, geralmente mais jovens, que se valem principalmente de novas fontes de mdia. Aqueles que j consomem notcias podem voltar-se a tecnologias mais novas no futuro, mas no acredito que a tecnologia em si far com que mais que um tero da populao fique menos alienada. PERGUNTA: O maior partidarismo e especializao das fontes individuais de mdia esto fazendo com que as pessoas fiquem menos sujeitas a perspectivas que lhes sejam estranhas ou surpreendentes. Isto torna os debates presidenciais um fator mais importante este ano? CARROLL: Durante os debates, as pessoas prestam mais ateno aos erros cometidos que s polticas sendo discutidas. No penso que argumentos bem fundamentados tm muito efeito, porque os dois lados j no concordam sequer com fatos bsicos. Ningum mais cogita a possibilidade de que algum com quem discorda possa ter um ponto de vista legtimo, o que torna muito difcil a mudana de opinio. HUME: No acho que os debates se resumem s gafes. O pblico procura momentos em que as verdadeiras personalidades dos candidatos possam ser vistas por trs dos personagens. Pode ser uma gafe ou um momento de ligao com os eleitores.