Es una de las herramientas usadas en el plano estratgico, permite mostrar cuales son las unidades que ofrecen un alto

potencial y cules son un freno para la organizacin

Clasifica las Unidades Estratgicas de Negocios conforme a dos factores:

Participacin en mercados de relacin con los competidores Tasa de crecimiento de la industria

VACAS DE EFECTIVO: Tienen poco crecimiento y una alta participacin del mercado. ESTRELLAS: Tienen un alto crecimiento y alta participacin del mercado INCGNITAS: Tienen alto crecimiento pero una baja participacin del mercado. PERROS: Tienen bajo crecimiento y baja participacin del mercado

CASO PRCTICO