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OBSERVATRIO IBERO-AMERICANO DA FICO TELEVISIVA OBITEL 2012

TRANSNACIONALIZAO DA FICO TELEVISIVA NOS PASES IBERO-AMERICANOS

OBSERVATRIO IBERO-AMERICANO DA FICO TELEVISIVA OBITEL 2012

TRANSNACIONALIZAO DA FICO TELEVISIVA NOS PASES IBERO-AMERICANOS

Maria Immacolata Vassallo de Lopes Guillermo Orozco Gmez


Coordenadores-Gerais

Morella Alvarado, Gustavo Aprea, Fernando Aranguren, Alexandra Ayala, Catarina Duff Burnay, Borys Bustamante, Isabel Ferin Cunha, Valerio Fuenzalida, Francisco Hernndez, Csar Herrera, Pablo Julio Pohlhammer, Mnica Kirchheimer, Charo Lacalle, Juan Pin, Guillermo Orozco Gmez, Rosario Snchez Vilela e Maria Immacolata Vassallo de Lopes Coordenadores Nacionais

Globo Comunicao e Participaes S.A., 2012 Capa: Letcia Lampert Projeto grco e editorao: Niura Fernanda Souza Tradutores: Naila Freitas, Felcia Xavier Volkweis Reviso: Matheus Gazzola Tussi Reviso grca: Miriam Gress Editor: Luis Gomes

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP) Bibliotecria Responsvel: Denise Mari de Andrade Souza CRB 10/960 T772 Transnacionalizao da co televisiva nos pases ibero-americanos: anurio Obitel 2012 / organizado por Maria Immacolata Vassalo de Lopes e Guillermo Orozco Gmez. Porto Alegre: Sulina, 2012. 583 p.; il. ISBN: 978-85-205-0663-9 1. Televiso Programas. 2. Fico Televiso. 3. Programas de Televiso Ibero-Americano. 4. Comunicao Social. 5. Ibero-Amrica - Televiso. I. Lopes. Maria Immacolata Vassalo de. II. Gmez, Guillermo Orozco. CDU: 654.19 659.3 CDD: 301.161 791.445

Direitos desta edio adquiridos por Globo Comunicao e Participaes S.A.

Editora Meridional Ltda. Av. Osvaldo Aranha, 440 cj. 101 Bom Fim Cep: 90035-190 Porto Alegre/RS Fone: (0xx51) 3311.4082 Fax: (0xx51) 2364.4194 www.editorasulina.com.br e-mail: sulina@editorasulina.com.br

Agosto/2012

Esta publicao resultado da parceria entre o Globo Universidade e o Observatrio Ibero-Americano de Fico Televisiva (Obitel). Iniciada em 2008, tem como objetivo apresentar e discutir as anlises sobre produo, audincia e repercusso sociocultural da fico televisiva na Amrica Latina e na Pennsula Ibrica, por meio de publicaes e seminrios. Publicaes produzidas: Anurio Obitel 2008: Mercados Globais, Histrias Nacionais Anurio Obitel 2009: A Fico Televisiva em Pases IberoAmericanos: narrativas, formatos e publicidade Anurio Obitel 2010: Convergncias e Transmidiao da Fico Televisiva Anurio Obitel 2011: Qualidade na Fico Televisiva e Participao Transmiditica das Audincias

Sobre o Globo Universidade: Criado em 1999, o Globo Universidade tem como misso compartilhar experincias para somar conhecimento. Para que isso acontea, estabelece uma relao de parceria permanente com o meio acadmico. Por meio da realizao de debates, seminrios, publicaes e apoio a pesquisas, o Globo Universidade contribui para a produo e divulgao cientfica, alm da formao de futuros profissionais. Desde 2008, o Globo Universidade tambm est presente na grade de programao da Rede Globo: todos os sbados, s 7h, o programa exibe reportagens sobre as principais universidades do Brasil e do mundo. Em 2011, a atrao passou a integrar a grade Globo Cidadania, que conta tambm com os programas Globo Cincia, Globo Educao, Globo Ecologia e Ao.

EQUIPES NACIONAIS OBITEL


Coordenadores-Gerais do projeto Maria Immacolata Vassallo de Lopes (Universidade de So Paulo) Guillermo Orozco Gmez (Universidad de Guadalajara)

ARGENTINA Gustavo Aprea (Universidad Nacional de General Sarmiento e Instituto Universitario Nacional del Arte) e Mnica Kirchheimer (Universidad de Buenos Aires e Instituto Universitario Nacional del Arte), coordenadores nacionais; Mara Victoria Bourdieu (Universidad Nacional de General Sarmiento); Florencia Bacarin, Mara Belzunces, Mara Fernanda Cappa, Victoria De Michele, Marina Dragonetti, Silvia Grinfas, Noelia Morales, Laura Oszust, Agustina Prez Rial, Ezequiel Rivero (Universidad de Buenos Aires), colaboradores

BRASIL Maria Immacolata Vassallo de Lopes (Universidade de So Paulo), coordenadora nacional; Maria Cristina Palma Mungioli (Universidade de So Paulo), pesquisadora adjunta; Claudia Freire, Clarice Greco Alves, Helen Emy Nochi Suzuki, Issaaf Santos Karhawi, Ligia Maria Prezia Lemos, Neide Maria de Arruda, Silvia Terezinha Torreglossa de Jesus, (Universidade de So Paulo) pesquisadoras associadas; Lorena Milanesi Brettas, Gustavo Silva Barranco, Angelina Moreira de Souza, Isabela Cicalise Silberschmidt, (Centro de Estudos de Telenovela CETVN da Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo), assistentes de pesquisa

CHILE Valerio Fuenzalida e Pablo Julio Pohlhammer (Ponticia Universidad Catlica de Chile), coordenadores nacionais; Vernica Silva, Ignacio Polidura, pesquisadores independentes; Alejandro Caloguerea (Camara de Exhibiciones Multisalas de Chile A.G.); Constanza Mujica, Alejandro Bruna (Ponticia Universi dad Catlica de Chile) pesquisadores associados COLMBIA Borys Bustamante Bohrquez e Fernando Aranguren Daz (Universidad Distrital Francisco Jos de Caldas), coordenadores nacionais; Hugo Snchez, Alejandra Rusinque, Diana Mendoza (Universidad Distrital Francisco Jos de Caldas), pesquisadores associados. EQUADOR Alexandra Ayala Marn e Csar Herrera (Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicacin para Amrica Latina - CIESPAL),

coordenadores nacionais; Pamela Cruz, Cecilia Vergara, Jos Rivera (Centro Internacional de Estdios Superiores de Comunicacin para Amrica Latina - CIES PAL), pesquisadores associados ESPANHA Charo Lacalle (Universitat Autnoma de Barcelona), coordenadora nacional; Mariluz Snchez, Luca Trabajo (Universitat Autnoma de Barcelona), pesquisadoras associadas; Berta Trulls (Universitat Autnoma de Barcelona), assistente de pesquisa ESTADOS UNIDOS Juan Pin (New York University), coordenador nacional; Tanya Cornejo, Linnete Manrique, Wendy Yuen Ting (New York University), assistentes de pesquisa MXICO Guillermo Orozco Gmez e Francisco Hernndez Lomeli (Universidad de Guadalajara), coordenadores nacionais;

Darwin Franco Migues, Adrien Charlois Allende (Universidad de Guadalajara), pesquisadores associados PORTUGAL Isabel Ferin Cunha (Universidade de Coimbra) e Catarina Duff Burnay (Universidade Catlica Portuguesa), coordenadoras nacionais; Fernanda Castilho (Universidade de Coimbra), pesquisadora associada URUGUAI Rosario Snchez Vilela (Universidad Catlica del Uruguay), coordenadora nacional; Paula Santos Vizcano, Lucia

Allegro, Eugenia Arma, Guillermo Sabella (Universidad Catlica del Uruguay), assistentes de pesquisa VENEZUELA Morella Alvarado Miquilena (Universidad Central de Venezuela), coordenadora nacional; Luisa Torrealba Mesa (Universidad Central de Venezuela), Fernando Vizcarra Schumm (Universidad Autnoma de Baja California) pesquisadores associados; Massimo Dotta Botto (produtor de cinema e TV)

SUMRIO

NOTA EDITORIAL ..............................................................................15 NOTA METODOLGICA ..................................................................17 PRIMEIRA PARTE A FICO NO ESPAO IBERO-AMERICANO EM 2011 Sntese comparativa dos pases Obitel em 2011 ..................................23 Maria Immacolata Vassallo de Lopes e Guillermo Orozco Gmez 1. O contexto audiovisual nos pases Obitel ....................................24 2. Comparao da fico televisiva nos pases ibero-americanos em 2011 ...........................................................30 3. As dez fices televisivas mais vistas do ano ..............................39 4. O mais destacado do ano nos pases Obitel .................................49 5. A recepo transmiditica nos pases Obitel................................55 6. O tema do ano: a transnacionalizao da fico televisiva nos pases ibero-americanos ........................................73 SEGUNDA PARTE A FICO NOS PASES OBITEL 1. ARGENTINA: Continua a queda da fico, cresce a produo nacional .......................................................89 Autores: Gustavo Aprea e Mnica Kirchheimer Equipe: Florencia Bacarin, Mara Belzunces, Mara Victoria Bourdieu, Maria Fernanda Cappa, Victoria de Michele, Marina Dragonetti, Silvia Grinfas, Noelia Morales, Laura Oszust, Agustina Prez Rial e Ezequiel Rivero 1. O contexto audiovisual da Argentina. Panorama do contexto audiovisual em relao ficco televisiva ............89 2. Anlise do ano. A fico de estreia argentina e ibero-americana......................................................................99 3. O mais destacado do ano......................................................110 4. A recepo transmiditica ....................................................113 5. Tema do ano: transnacionalizao .......................................122

2.

BRASIL: A nova classe mdia e as redes sociais potencializam a fico televisiva .............................................129 Autores: Maria Immacolata Vassallo de Lopes e Maria Cristina Palma Mungioli Equipe: Clarice Greco Alves, Claudia Freire, Issaaf Karhawi, Helen N. Suzuki, Ligia Maria Prezia Lemos, Lorena Brettas, Neide Arruda e Silvia Torreglossa 1. O contexto audiovisual do Brasil em 2011 .........................129 2. Anlise do ano: fico estreia nacional e ibero-americana ..143 3. O mais destacado do ano .....................................................158 4. A recepo transmiditica ....................................................164 5. Tema do ano: transnacionalizao da fico televisiva brasileira ..............................................................174 CHILE: Relatrio do Chile 2011: mudanas na paisagem industrial ..................................................................187 Autores: Valerio Fuenzalida e Pablo Julio Pohlhammer Equipe: Vernica Silva, Ignacio Polidura, Constanza Mujica, Alejandro Caloguerea, Alejandro Bruna 1. O contexto audiovisual do pas ...........................................187 2. Anlise do ano: a fico de estreia do pas e ibero-americana ................................................................193 3. O mais destacado do ano......................................................204 4. A recepo transmiditica ....................................................208 5. Tema do ano: a transnacionalizao da fico televisiva chilena .......................................................217

3.

4 . COLMBIA: Do unanimismo discursivo abertura, inovao e internacionalizao .........................................225 Autores: Boris Bustamante e Fernando Aranguren Equipe: Hugo Snchez, Diana Mendoza e Alejandra Rusinque 1. O contexto audiovisual do pas ............................................225 2. Anlise do ano: fico televisiva nacional e ibero-americana....................................................................234 3. O mais destacado do ano .....................................................245 4 . A recepo transmiditica na fico colombiana..................248 5. O tema do ano: o transnacional na indstria colombiana de televiso .......................................................256

5.

EQUADOR: Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas ..................................................................265 Autores: Alexandra Ayala e Csar Herrera Equipe: Pamela J. Cruz, Cecilia Vergara e Jos Rivera 1. O contexto audiovisual do pas ............................................265 2 Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana .................................................................276 3 O mais destacado do ano .....................................................289 4 Transmidiao na fico televisiva equatoriana ..................294 5 Tema do ano: a transnacionalizao da fico televisiva equatoriana...........................................................301 ESPANHA: 2011 Novas estratgias, novos mercados .......313 Autor: Charo Lacalle Equipe: Mariluz Snchez, Luca Trabajo, Berta Trulls. 1. O contexto audiovisual ........................................................313 2. Anlise do ano: a fico de estreia do pas e a ibero-americana ..............................................................322 3. O mais destacado do ano .....................................................339 4. A recepo transmiditica ....................................................343 5. Tema do ano: transnacionalizao .......................................352 ESTADOS UNIDOS: As Mudanas demogrficas na populao latina e as estratgias da indstria da televiso hispnica ....................................................................361 Autor: Juan Pin Equipe: Linnete Manrique, Tanya Cornejo 1. O contexto do pas................................................................361 2. A anlise do ano: Estados Unidos e a programao de fico na televiso em espanhol ...........................................369 3. Os mais destacados do ano...................................................380 4. A recepo transmiditica ....................................................381 5. Tema do ano: transnacionalizao ......................................389 MXICO: Fico la carte a programao no ritmo da poltica ..................................................................403 Autores: Guillermo Orozco e Francisco Hernndez Equipe: Darwin Franco e Adrien Charlois 1. O contexto audiovisual do pas ...........................................403 2. Anlise do ano: fico televisiva nacional e Ibero-americana.................................................................412

6.

7.

8.

3. O mais destacado do ano: a fico segundo os fins do momento de seus patrocinadores .........................................423 4. A recepo transmiditica ....................................................428 5. O tema do ano: o transnacional na indstria mexicana de televiso ..........................................................436 9. PORTUGAL: Velhas estratgias para novos tempos ...........447 Autores: Isabel Ferin Cunha e Catarina Duff Burnay Equipe: Fernanda Castilho 1. O contexto audiovisual de Portugal em 2011 ......................447 2. A anlise do ano: a fico de estreia portuguesa e ibero-americana ................................................................451 3. O mais destacado do ano......................................................463 4. A recepo transmiditica ....................................................465 5. O tema do ano: a transnacionalizao da fico televisiva portuguesa .................................................473

10. URUGUAI: Caminhos de aprendizagem...............................485 Autora: Rosario Snchez Vilela Equipe: Paula Santos, Lucia Allegro, Eugenia Arma e Guillermo Sabella 1. O contexto audiovisual do pas ............................................485 2. Anlise do ano: a fico de estreia do pas e da Ibero-Amrica .................................................................496 3. O mais destacado do ano......................................................510 4. A recepo transmiditica ....................................................512 5. Tema do ano: a transnacionalizao ....................................518 11. VENEZUELA: Uma organizao e mltiplos mercados para a fico ............................................................................527 Autoras: Morella Alvarado Miquilena e Luisa Elena Torrealba Mesa Equipe: Massimo Dotta, Carolina Jover Pineda e Fernando Vizcarra Schumm 1. O contexto audivisual do pas ..............................................527 2. Anlise do ano: a fico de estreia do pas e ibero-americana .................................................................538 3. O mais destacado do ano......................................................550 4. A recepo transmiditica ....................................................553 5. Tema do ano: transnacionalizao .......................................558 FICHAS TCNICAS DOS TOP TEN DOS PASES OBITEL .......571

NOTA EDITORIAL

ESTE ANURIO publicado pela Editora Sulina simultaneamente em trs idiomas: em formato impresso em portugus e espanhol, e em formato digital em ingls. Seus predecessores so o Anurio Obitel 2007, publicado em espanhol pela Editorial Gedisa, Espanha; Anurio Obitel 2008, publicado em portugus e ingls por Globo Universidade, sob o selo da Editora Globo, Brasil; Anurio Obitel 2009, publicado em espanhol pelo Observatrio Europeu de Televiso Infantil (OETI), Espanha, e em portugus e ingls pela Editora Globo, Brasil; o Anurio Obitel 2010, publicado em portugus e espanhol pelo mesmo grupo editorial; e, finalmente, o Anurio Obitel 2011, publicado por Globo Universidade/Editora Globo em portugus e espanhol, em formato impresso, e em ingls, em formato de e-book. Em julho de 2008, o Uruguai somou-se como novo membro do Obitel. Com a posterior incorporao do Equador a partir de 2010, o Obitel renovou-se e fortaleceu-se como uma instituio internacional focada na pesquisa comparativa da fico televisiva em 11 pases ibero-americanos, os mesmos que agora integram os captulos nacionais deste anurio. O aumento dos integrantes do Obitel e sua consolidao como projeto intercontinental demonstra sua crescente liderana na anlise da fico televisiva na regio. Ns, coordenadores-gerais e nacionais deste anurio, desejamos, mais uma vez, tornar explcito nosso agradecimento ao Globo Universidade por seu contnuo apoio e decidida participao nesta publicao. Da mesma maneira, reiteramos nosso reconhecimento colaborao recebida dos institutos IBOPE IBOPE (Brasil), Time-IBOPE (Chile), IBOPE (Argentina, Colmbia, Uruguai), IBOPE-Time (Equador), IBOPE-AGB (Mxico), Media Monitor-Marktest Audimetria (Portugal), Kantar Media and Bar-

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lovento Comunicaciones (Espanha), Nielsen Media Research (Estados Unidos), AGB Nielsen Media Research (Venezuela) e de todas as universidades e centros de pesquisa dos pases participantes neste anurio.

NOTA METODOLGICA

O OBSERVATRIO IBERO-AMERICANO DA FICO TELEVISIVA, constitudo como Obitel desde seu surgimento em 2005, tem se desenvolvido como um projeto intercontinental da regio ibero-americana, incluindo pases latino-americanos, ibricos e os Estados Unidos de populao hispnica. poca, considerou-se importante falar de um mbito ibero-americano devido ao crescente interesse de diferentes Estados nacionais de fazerem a confluir uma srie de polticas de produo, troca e criao miditica, cultural, artstica e comercial diferenciada, que poderia chegar a se constituir em uma zona de referncia geopoltica e cultural importante. A observao que tem sido realizada pelo Obitel tenta dar conta de pelo menos cinco dimenses desse vasto objeto de anlise: produo, exibio, consumo, comercializao e propostas temticas. A essas dimenses foi acrescentado, a partir do Anurio 2010, o fenmeno da transmidiao, que, embora emergente, traz consigo um alto potencial de entendimento da prpria produo e das expectativas com a fico, sua distribuio e consumo pelas empresas e canais televisivos. A transmidiao foi includa nesse anurio como tema do ano. No presente Anurio 2012 continuamos com a mesma linha do anterior, mas agora focados na transnacionalizao, sem eliminar a recepo transmiditica que j ficou incorporada, por considerar que uma dimenso-chave de anlise complementar para os pases Obitel. Com ela pretendemos dar conta das novas formas em que as audincias se relacionam e se vinculam com a fico televisiva que agora assistem e consomem pela internet ou por meio de dispositivos mveis, como celulares, laptops, ipods etc. As atividades metodolgicas realizadas para este Anurio 2012 foram fundamentalmente as seguintes: 1) Seguimento sistemtico dos programas de fico que so trans-

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mitidos pelos canais abertos dos 11 pases que participam da rede. 2) Gerao de dados quantitativos comparveis entre esses pases: horrios, programas de estreia, nmero de captulos, ndices, perfil de audincia, temas centrais da fico. 3) Identificao de fluxos plurais e bilaterais de gneros e formatos de fico, o que se traduz nos dez ttulos de fico mais vistos, seus temas centrais, ndice de audincia e share. 4) Anlise das tendncias na narrativa e nos contedos temticos de cada pas (dados de consumo de outras mdias, como internet, e de outros gneros de programa, investimentos em publicidade, acontecimentos legais e polticos relevantes do ano), assim como tudo aquilo que cada equipe de pesquisa nacional considerar como o mais destacado do ano, especialmente no que se refere s mudanas havidas na produo, nas narrativas e nos contedos temticos preferenciais. 5) Anlise da recepo transmiditica e das interaes das audincias com a fico em cada pas; na seleo do caso a analisar, se ela foi feita tomando como referncia algum dos dez ttulos mais assistidos ou algum, que por sua particularidade, teve um comportamento peculiar na internet ou em qualquer rede social. 6) Publicao dos resultados do monitoramento sistemtico na forma de anurio, com ateno especial a um tema particular. O tema do ano para este Anurio 2012 a Transnacionalizao da Fico Televisiva nos Pases Ibero-Americanos. A observao foi desenvolvida por uma rede de equipes de pesquisa de diferentes universidades em 11 pases da regio iberoamericana: Argentina, Brasil, Chile, Colmbia, Equador, Espanha, Estados Unidos, Mxico, Portugal, Venezuela e Uruguai. As principais fontes de dados da audincia foram fornecidas pelas entidades que fazem sua medio nesses pases: IBOPE (Brasil), Time-IBOPE (Chile), IBOPE (Argentina, Colmbia, Uruguai), IBOPE-Time (Equador), IBOPE-AGB (Mxico), Media Monitor-

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Marktest Audimetria (Portugal), Kantar Media and Barlovento Comunicaciones (Espanha), Nielsen Media Research (Estados Unidos), AGB Nielsen Media Research (Venezuela). Alm disso, trabalhou-se, tambm, com dados gerados no interior das equipes de pesquisa a partir de outras fontes, como notas de imprensa, informao da internet, material de udio e vdeo, assim como aquelas derivadas de contatos diretos com agncias e atores do meio audiovisual de cada pas. O tratamento estatstico dos dados foi efetuado em funo de tipologias produtivas (grades de programao, faixas horrias, tempo de durao de cada fico, captulos ou episdios) e tipologias de medio (ndices de audincia, ratings, share), o que permite o desenvolvimento de quadros comparativos sobre as condies de oferta e os perfis de produo de fico televisiva em cada pas, os quais incluem categorias tais como volume de programao, formatos, produtores, roteiristas, criadores e estratgias de exibio. A anlise geral deste anurio dividida em trs partes. A primeira um captulo de introduo que contm uma sntese comparativa da fico dos pases Obitel. Essa comparao feita a partir de uma perspectiva quantitativa e qualitativa que permite observar o desenvolvimento da fico em cada pas, destacando suas principais produes, assim como o tema do ano, aqui, Transnacionalizao da Fico Televisiva nos Pases Ibero-Americanos. Na segunda parte h 11 captulos um por pas, com uma estrutura interna em que as sees do anurio costumam ser fixas, embora algumas sejam mais especficas que outras. As sees que compem cada um dos captulos so as seguintes: 1) O contexto audiovisual do pas, que apresenta informao geral do setor audiovisual em relao produo de fico televisiva: histria, tendncias e fatos mais relevantes. 2) Anlise da fico de estreia do ano. Isso mostrado por meio de diversas tabelas que apresentam dados especficos dos programas nacionais e ibero-americanos que estrearam em cada

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pas. Nessa seo uma nfase singular colocada sobre Os dez ttulos mais vistos do ano. 3) Recepo transmiditica. Nessa seo apresentada e exemplificada a oferta que as redes de televiso propiciam s suas audincias para que possam consumir suas produes na internet, assim como uma descrio do tipo de comportamento que as audincias por si mesmas realizam para ver, consumir e participar de suas fices nas pginas da internet. 4) Produes mais destacadas do ano: as mais importantes, no apenas quanto mdia de audincia (rating), mas tambm em termos de impacto sociocultural ou da inovao que tenham gerado na indstria da televiso ou no mercado. 5) Finalmente, o Tema do ano, que nesta publicao : Transnacionalizao da Fico Televisiva. Esse fenmeno, ao mesmo tempo tendncia crescente, foi captado em trs dimenses: 1. O transnacional atrs da tela, onde apre sentamos um ndice de propriedade nas mdias de cada pas; 2. O transnacional na tela, localizando nos top ten de estreia o local de origem das histrias, do casting e das locaes das produes; e 3. O transnacional para alm das telas, onde colocamos os fluxos da importao e exportao de produtos de fico nos pases Obitel. A terceira parte um Apndice. A partir do anurio anterior foi decidido alterar a exposio de algumas tabelas para proporcionar ao leitor uma leitura mais fluida de cada um dos captulos, de forma que as fichas tcnicas dos dez ttulos de fico mais vistos de cada pas, com informao bsica e necessria de sua produo uma vez que no fazem parte integral dos captulos , esto reunidas no final deles como Apndice.

PRIMEIRA PARTE

A FICO NO ESPAO IBERO-AMERICANO EM 2011

SNTESE COMPARATIVA DOS PASES OBITEL 2011


Maria Immacolata Vassallo de Lopes e Guillermo Orozco Gmez

Esta primeira parte do anurio Obitel apresenta um panorama comparativo e sinttico dos principais dados do monitoramento realizado no ano de 2011 sobre a produo e a circulao de programas inditos de fico televisiva em pases ibero-americanos. Foram acompanhados programas de 68 canais de televiso aberta, privados e pblicos, de alcance nacional, nos 11 pases que constituem o mbito geocultural do Obitel.1
Tabela 1. Pases membros do Obitel e canais analisados 2011
Pases Obitel Argentina Brasil Chile Colmbia Equador Espanha Canais Privados Amrica 2, Canal 9, Telef, El Trece Rede Globo, Record, SBT, Band, Rede TV! UCV TV, Canal 13, Chilevisin, Mega, Red, Telecanal RCN, Caracol, Canal Uno Teleamazonas, RTS, Ecuavisa, Canal Uno Antena3, Tele5, Cuatro, LaSexta Canais Pblicos Televisin Pblica TV Brasil TVN Seal Colombia, Canal Institucional ECTV, Gama TV, TC Televisin La 1, La 2 Total de televises 5 6 7 5 7 61

A Espanha possui 33 canais de televiso autnoma que produziram co no ano de 2009, mas que no so analisados neste captulo comparativo, que rene somente as emissoras de cobertura nacional em cada pas. Os dados mais signicativos desses canais regionais ou locais podem ser encontrados nos respectivos captulos nacionais.

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Pases Obitel Estados Unidos Mxico Portugal Uruguai

Canais Privados

Canais Pblicos

Total de televises 6 5 4 4

Azteca Amrica, Telefutura, Telemundo, Univision, Estrella -TV, V-me Televisa, TV Azteca, Once TV, Conaculta Cadena Tres SIC, TVI RTP1, RTP2 Montecarlo TV, Saeta, Teledoce/ Televisin Nacional La Tele (TNU) Canal I, Globovisin, La Tele, Meridiano, Televen, TV Famlia, Vale TV, Venevisin 48 ANTV, C.A. Tele Sur, Tves, VTV, COVETEL 20

Venezuela Total

13 68

No universo de 68 canais abertos de alcance nacional dos 11 pases Obitel, as emissoras de capital privado totalizam 48 (70,5%), mais que o dobr o das pblicas, que so 20 (29,5%). O nico pas que possui o mesmo nmero de emissoras privadas e pblicas Portugal, sendo esse nmero tambm bastante prximo na Colmbia, Equador e Mxico. Nos outros pases predominam largamente as emissoras privadas. Os Estados Unidos so o nico pas em que no existe canal pblico, no nosso caso, dirigido populao hispnica.

1. O contexto audiovisual nos pases Obitel


O rumo e a perspectiva da produo de fico nos pases Obitel durante 2011 continuaram muito marcados pelo tema das telecomunicaes, suas polticas e suas diversas aplicaes e vieses. As mudanas, materializadas tanto na criao de leis que visam normatizar os contedos ou as pautas de produo em cada pas quanto na aplicao dos diversos modelos de Televiso Digital Terrestre (TDT), trouxeram consigo, na maioria dos pases, a reestruturao de seus setores audiovisuais ao promover a fuso de diversas empresas de mdia ou alavancando a criao de sistemas de comunicao operados tanto pelo Estado quanto pela sociedade civil.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2011 | 25

Sob essa perspectiva, tornou-se evidente que, tal como j vinha acontecendo desde 2010, em muitos dos pases Obitel a luta entre as corporaes miditicas existentes tornou-se mais acirrada. Essas corporaes, na tentativa de garantir lugares privilegiados em matria de convergncia digital, recorreram a diversas estratgias para fortalecer suas posies nos mercados das telecomunicaes. As respostas de alguns governos diante dessa situao foi um maior controle nos processos de licitao abertos para outorgar as concesses. Inclusive, alguns governos foram alm, como no caso do Equador, que confiscou o sinal da Gama TV, ou no da Argentina, que levou at as ltimas consequncias sua batalha legal contra o grupo Clarn. Em compensao, em outros pases os governos optaram por se manter margem e deixaram em mos dos particulares a disputa da convergncia digital; assim ocorreu no Mxico, onde foram empreendidas poucas aes legais para deter a guerra entre dois dos imprios miditicos mais importantes da Amrica Latina Televisa e Telmex , ambos tentando liderar, nesse pas, o chamado qudruplo-play (televiso digital, telefonia fixa e mvel e internet). Situao similar ocorre no Brasil, onde a Rede Globo empreendeu diversas aes para continuar na dianteira desses servios integrados de comunicao. No Chile, a entrada dos sistemas integrados de comunicao est sendo feita no por meio de um sistema de concesses, mas pela fuso de algumas empresas de cada um desses setores. Por exemplo, o Mega, o primeiro canal televisivo privado chileno, foi adquirido pelo grupo Bethia, que tambm vem adotando diversas estratgias para entrar no mercado chileno de telefonia mvel. Caso atinja esse objetivo, o Mega seria o primeiro canal chileno a ampliar sua operao da TV para as telecomunicaes. Em relao criao de leis reguladoras, destaca-se o caso do Equador, onde foram aprovadas as diretrizes gerais da Lei Orgnica de Comunicao, que entrar em vigor no prximo ano e que pretende democratizar o sistema miditico equatoriano, constituindo

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um exemplo contrrio ao que se supe que acontecer em pases como a Colmbia e o Mxico, lugares em que o cenrio disposto para a licitao e criao de uma terceira rede privada nacional de televiso est sendo bloqueado pelas redes j existentes. Assim tambm ocorre no Uruguai, pas onde o debate da democratizao do espectro radioeltrico sequer abordado, seja pelo governo, seja pelos grupos privados que concentram os sinais de televiso aberta e a cabo. Outro dos pases que modificar radicalmente seu sistema miditico ser Portugal, dado que seu governo anunciou que vai privatizar o sistema Rdio e Televiso (RTP). Curiosamente, esse anncio coincide com o aumento da participao das empresas Newshold (Angola) e Rede Globo (Brasil) no ecossistema miditico portugus. Inclusive, a rede brasileira inaugurou uma nova sede europeia em Lisboa que atua com licenciamento de produtos, produo de programas e novelas, base para o canal internacional e para o jornalismo da Rede Globo em Portugal. Essas mudanas em Portugal tambm esto sendo acompanhadas pela criao de uma Entidade Reguladora da Comunicao e de uma Comisso de Anlise de Estudos de Mdias, por meio das quais o governo portugus pretende controlar os processos de licitao derivados da privatizao de seu setor miditico e a medio de audincias para, com isso, regulamentar o mercado publicitrio. Algo similar o que est sendo proposto no Equador, s que nesse pas sul-americano a nfase est posta nos contedos. Esperase, ento, a criao do Conselho de Regulamentao e Desenvolvimento da Comunicao, que visa dividir em faixas os horrios de transmisso (familiar, responsabilidade compartilhada e adultos) e classificar os contedos por gneros (informativos, de opinio, formativos/educativos/culturais, entretenimento, esportivos e publicitrios). A Venezuela tambm vivenciou um novo sistema de regulamentao de mdias aps a entrada em vigor da Lei Orgnica de Telecomunicaes e da Lei de Responsabilidade Social em Rdio,

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Televiso e Mdias Eletrnicas. Ambas as leis tiveram impacto no mapa de mdias do pas ao favorecerem a comunicao pblica mais do que o investimento privado. Contudo, isso no impediu que as redes pblicas e seus contedos constantemente faam referncia direta e indireta ao projeto governamental e figura do presidente Hugo Chvez. Algo que tambm ocorreu no Mxico quando o governo anunciou que seus canais pblicos (Once TV e Canal 22) teriam cobertura nacional. Mas esse processo como acontece na Venezuela vem acontecendo com mltiplas interrupes para difundir por esses sinais alguns programas governamentais. Na Espanha, as mdias pblicas tambm foram afetadas pelo corte oramentrio que o governo imps ao Sistema de Televiso Pblica (TVE). Essa medida levou a TVE a anunciar a possvel privatizao de algumas redes autonmicas e o fim da obrigatoriedade das redes privadas de investirem 6% de seus benefcios na produo de telefilmes e minissries de qualidade. Um dos pases que apresenta um cenrio miditico promissor e, ao mesmo tempo, contraditrio so os Estados Unidos, uma vez que apesar da forte presso poltica e legislativa que l se vive contra a comunidade migrante2 (da qual a comunidade latina a maior), as seis principais redes hispnicas Univisin, Telemundo, Telefutura, Azteca Amrica, Estrella TV e V-me continuaram sua expanso no mercado norte-americano, reconfigurando, assim, um dos mercados televisivos mais importantes do mundo. Essa mudana, especificamente, deve-se a que a populao hispnica continua em ascenso e, com isso, tambm seu poder aquisitivo. Isso, inclusive, fez com que o canal V-me se transformasse na sexta rede de televiso hispnica com cobertura nacional e levou a multinacional Fox a lanar Mundo Fox, projeto em parceria com a RCN, da Colmbia, que posicionar a empresa norte-americana
2

Durante 2011 diversos Estados da Unio Americana emitiram algumas propostas de lei para modicar a 14 Emenda da Constituio daquele pas. O objetivo impedir que os lhos de imigrantes sem documentos nascidos nos Estados Unidos obtenham automaticamente a cidadania norte-americana.

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como uma forte opo de entretenimento para a populao latina nos Estados Unidos. Um exemplo da importncia da televiso hispnica e, mais do que isso, da indstria da fico nos Estados Unidos a maneira com que as novelas La reina del sur e Teresa conseguiram superar o ndice de audincia obtido pelos programas das redes norte-americanas ABC e CBS. Isso foi um acontecimento e uma conquista para as empresas latinas Telemundo e Univisin. O Brasil, por sua vez, viu como seu espao miditico se reconfigurava como resultado do crescimento de sua classe mdia. Apenas para citar um exemplo, esse crescimento significou a entrada de 40 milhes de brasileiros no mercado laboral e, consequentemente, no fluxo de consumo. Dentro desse quadro, a fico se destaca como um dos produtos mais reconhecveis entre as prticas miditicas dessa classe mdia, uma vez que, como especificado no captulo sobre o Brasil, o que est em jogo no apenas a recepo e o ndice de audincia, mas o drama de reconhecimento que envolve a tomada de decises para fazer da programao televisiva algo mais popular e lucrativo para uma classe mdia que procura ser retratada pelo menos nas trs principais telas: televiso, telefone e computador. Contudo, isso no algo que esteja completamente contemplado pelas polticas de telecomunicaes que este ano entraram em vigor ou foram discutidas no Brasil: o Servio de Acesso Condicional (SeAC) e a reviso do Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes. O SeAC, por exemplo, determina a abertura do mercado de TV paga para as empresas de telecomunicaes e estabelece cotas obrigatrias para fomentar a produo nacional, o que certamente poderia beneficiar a indstria da fico, porque abriria espao para muitos produtores independentes. Isso, contudo, deve estar acompanhado pelas reformas que durante 2011 foram propostas para o Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes, dentre as quais se destaca a modificao da fiscalizao das concesses de rdio ou televiso. Os pases Obitel, como se observa, apresentam contextos audiovisuais diversos e at mesmo contraditrios, dado que enquanto

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em alguns deles se favorece a comunicao como direito (mesmo que por trs disso esteja uma comunicao governamental), em outros simplesmente foram deixadas em mos privadas as resolues sobre um dos setores mais relevantes para o desenvolvimento nacional: as telecomunicaes. A TDT, uma esperana para a indstria e para o setor A esperana que se tem que a convergncia digital, materializada por alguns com a entrada da Televiso Digital Terrestre (TDT), modifique substancialmente o panorama miditico dos pases, uma vez que favorece a democratizao dos sinais. O que talvez no esteja to previsto que as perspectivas em pases de alta concentrao miditica, como o Mxico, so de que essa abertura ou convergncia pode favorecer ainda mais a concentrao. No que se refere TDT, o pas mais avanado dentro do mbito Obitel a Espanha, que este ano ps em marcha esse sistema, gerando uma fragmentao de seu ecossistema televisivo, que se modificou tanto pela fuso de algumas empresas (absoro da LaSexta pela Antena3) quanto pelas medidas restritivas que o novo governo adotou devido crise econmica. Tudo isso sem dvida deveria afetar a produo da fico espanhola, mas em 2011 isso no aconteceu porque, como consequncia da exacerbada competitividade das redes espanholas, houve um aumento da programao de fico prpria e de estreia nos novos canais da TDT e nos canais pagos. Em compensao, a produo foi afetada em outros pases que tambm comearam a implementar seus modelos de TDT, como Portugal e Argentina, pois a fragmentao de seus sinais televisivos no se traduziu em um aumento automtico na produo de fico. Pelo contrrio, a fico aumentou na televiso aberta, talvez como uma forma de entrar na competio que implica a transmisso de fico estrangeira pelos sinais digitais. Sob essa perspectiva, destaca-se que na Argentina esse aumento na produo de fico tenha a participao direta do governo, que por meio do Instituto Nacional de Cinema e Artes Audiovisuais

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(INCAA) ps em prtica diretrizes da Lei de Servios Audiovisuais aprovada em 2009 e participou, pela primeira vez, do financiamento de dez sries de fico. A implementao da TDT ainda no uma realidade generalizvel em todos os pases Obitel, uma vez que em alguns deles ainda se debate sobre qual sistema ser adotado para realizar esse processo (Colmbia), em outros ainda esto sendo feitos testes tcnicos para determinar as caractersticas dos receptores (Equador e Venezuela) e ainda outros esto presos na armadilha de tentar criar uma legislao integral que primeiro abra caminho ao apago analgico para, s depois, especificar os alcances da TDT (como ocorre no Uruguai e no Mxico). O caso mexicano tem sido muito especial e polmico, pois apesar do decreto presidencial que anunciava que o apago analgico seria adiantado, isso acabou no ocorrendo, porque o presidente no levou em considerao que essa deciso correspondia exclusivamente aos rgos reguladores do setor, o que fez com que as autoridades judicirias derrubassem o decreto presidencial. Caso diametralmente contrrio do que ocorre no Brasil, onde o processo da digitalizao de seus sinais televisivos est acompanhado pelo Plano Nacional de Banda Larga, por meio do qual se procura expandir em trs anos a cobertura de internet de banda larga para 68% dos lares, aumentar a velocidade at 1 Mbps e reduzir o custo para os usurios brasileiros.

2. Comparao da fico televisiva nos pases ibero-americanos em 2011


A exposio comparativa da fico televisiva entre os 11 pases Obitel ser feita com base nos indicadores quantitativos da produo estabelecidos no protocolo metodolgico comum, sendo os principais: total anual de horas de fico; total de ttulos, formatos, faixa horria, nmero de captulos e episdios, dados de circulao (importao, exportao) e de coprodues.

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Tabela 2. Oferta de horas de co nacional e ibero-americana 2009 a 2011


Nacional 35%

IberoAmericana 65%

Nacional Ibero-Americana

OFERTA 2011 GLOBAL Nacional Ibero DE 10.780 20.220 HORAS TOTAL 31.000

2010 Nacional Ibero 9.510 20.702 30.212

2009 Nacional Ibero TOTAL 84.671 9.690 13.769 23.459

No trinio 2009-2011, a oferta global de fico indita nos pases Obitel somou 84.671 horas. Note-se que o grande crescimento ocorrido de 2009 para 2010 com quase 30% de aumento nas horas de fico deveu-se entrada do Equador e ao retorno da Colmbia ao projeto Obitel. De 2010 para 2011, h um ligeiro acrscimo na oferta global de fico (2,6%). Ao longo do trinio, a oferta de horas das produes ibero-americanas foi sempre maior que a de produes nacionais, somando em 2011 quase o dobro das horas de produo nacional (65% x 35%).
Tabela 3. Oferta de horas de co nacional e ibero-americana por pas 2009 a 20113 Fico nacional horas
2000 1500 1000 500 0
Nac. 2011 Nac. 2010 Nac. 2009 TOTAL Argentina 1094 1035 1228 3.357 Brasil 1462 1288 1605 4.355 Chile 717 671 644 2.032 Colmbia Equador Espanha 1065 1671 2.736 189 305 494 988 657 1123 2.768 EUA 847 911 833 2.591 Mxico 2134 1194 1582 4.910 Portugal 943 1351 1408 3.702 Uruguai Venezuela TOTAL 47 47 49 143 641 379 1218 2.238 10.127 9.509 9.690 29.326

3 Em todas as tabelas o nmero zero [0] na coluna de um pas signica falta de produo, enquanto o smbolo [-] indica que o pas no participava da rede Obitel nesse ano.

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Fico ibero-americana horas


5000 4000 3000 2000 1000 0
Ibero 2011 Ibero 2010 Ibero 2009 TOTAL Argentina 1426 2048 2168 5.642 Brasil 299 267 32 598 Chile 2966 2103 2787 7.856 Colmbia Equador Espanha 807 951 1.758 3060 2288 5.348 284 380 272 936 EUA 3249 3387 2649 9.285 Mxico 475 394 444 1.313 Portugal 926 1032 961 2.919 Uruguai Venezuela TOTAL 3211 2629 2662 8.502 2707 5222 1794 9.723 19.410 20.701 13.769 53.880

O primeiro dado que salta vista na tabela 3 que na maioria dos pases Obitel houve um aumento do nmero de horas de fico nacional, revertendo o quadro de reduo observado em 2010. O Mxico liderou a produo nacional de fico em 2011, com quase o dobro de horas do ano anterior seguido pelo Brasil, que tambm reverte a queda do ano de 2010. Seguem-se a Argentina (em alta), Colmbia (em baixa) e Espanha (em alta). Portugal ocupa a sexta posio, registrando uma queda brusca em relao a 2010. No trinio, os maiores produtores nacionais foram, pela ordem, Mxico, Brasil e Portugal. Todos os 11 pases do Obitel importaram fices de origem ibero-americana em 2011 e cinco dentre eles aumentaram as suas horas de exibio em relao a 2010. No trinio, Venezuela, Estados Unidos e Uruguai lideram a exibio de horas de fico iberoamericana. Os Estados Unidos aparecem em 2011 como o maior importador de fices ibero-americanas, seguido por Uruguai, Equador e Chile. Esse lugar, sem dvida, deve-se demanda das seis redes de televiso destinadas ao pblico hispnico, nas quais mais de 80% das fices so importadas de pases do mbito Obitel. Espanha e Brasil foram os pases que menos exibiram horas de fico iberoamericana em 2011. Mas, proporcionalmente, o Brasil o pas que mais produz horas nacionais e o que menos importa horas iberoamericanas (20,4%). A ele seguem-se o Mxico (22,2%) e a Espanha (28,7%). importante lembrar que a equao entre a produo de horas nacionais de fico indita e o total de horas estrangeiras

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importadas o principal indicador da capacidade produtiva de um pas no mbito da fico televisiva.


Tabela 4. Oferta de ttulos de co nacional e ibero-americana 2009 a 2011 Fico nacional ttulos
60 50 40 30 20 10 0
Nac. 2011 Nac. 2010 Nac. 2009 TOTAL Argentina 22 15 24 61 Brasil 41 49 41 131 Chile 25 24 29 78 Colmbia 22 34 56 Equador 4 5 9 Espanha 41 48 56 145 EUA 11 17 7 35 Mxico 23 21 20 64 Portugal 28 31 28 87 Uruguai 2 3 3 8 Venezuela 13 9 15 37 TOTAL 252 256 223 711

Fico ibero-americana ttulos


70 60 50 40 30 20 10 0
Argentina Ibero 2011 Ibero 2010 Ibero 2009 TOTAL 23 33 30 86 Brasil 6 6 1 13 Chile 46 30 50 126 Colmbia 15 20 35 Equador 50 32 82 Espanha 6 6 5 17 EUA 47 45 30 122 Mxico 5 9 6 20 Portugal 12 16 12 40 Uruguai 44 34 26 104 Venezuela 48 58 15 121 TOTAL 302 289 175 766

Como se observa na tabela 4, os pases Obitel produziram 711 ttulos nacionais no trinio. Os que produziram maior nmero de ttulos nacionais foram Brasil e Espanha, ambos com 41 produes cada, seguidos por Portugal, Chile, Mxico, Argentina e Colmbia. Apesar de liderar a produo de horas nacionais em 2011, com quase o dobro do ano anterior, o Mxico apresentou aumento de apenas dois ttulos, indicando que esse aumento de horas se deve exibio de formato de longa serialidade, como telenovela. A Argentina produziu sete ttulos nacionais a mais que no ano anterior, aumento que pode ser creditado influncia da nova Lei de Servios Audiovisu-

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ais em vigor no pas. O pas ainda continua com um total de horas nacionais 10% inferior ao registrado em 2009. No trinio, o Brasil aparece como o nico produtor de fico televisiva entre os pases Obitel a ocupar um dos dois primeiros lugares tanto em quantidade de horas quanto em ttulos exibidos.
Tabela 5. Formatos de co nacional em nmero de ttulos 2009 a 2011
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
Telenovela Srie Minissrie Telefilme Unitrio Docudrama Outros TOTAL

Argentina 29 12 2 0 4 0 14 61

Brasil 42 36 17 5 0 2 29 131

Chile 33 21 4 11 0 0 10 78

Colmbia 30 9 16 0 0 0 0 56

Equador 3 3 0 0 0 0 3 9

Espanha 9 78 35 7 0 0 16 145

EUA 20 1 1 0 0 0 2 35

Mxico 42 19 0 0 0 0 2 64

Portugal 25 38 14 1 0 0 9 87

Uruguai 0 5 2 0 1 0 0 8

Venezuela 19 10 2 0 1 1 4 37

TOTAL 262 232 93 23 8 3 90 711

Em 2011, o Mxico foi o pas que mais produziu telenovelas, com um total de 15 ttulos. Em segundo lugar, com apenas um ttulo a menos, aparece o Brasil, e, em terceiro, o Chile. Chama a ateno a queda vertiginosa (do primeiro para o quarto lugar) na produo de telenovelas na Colmbia, que se volta para o investimento nas sries. A tabela 5 mostra que, no trinio 2009-2011, Brasil e Mxico detm a liderana inconteste na produo de telenovelas, com um total de 42 em cada pas. Reafirmam, portanto, sua condio de pases com grande capacidade produtiva no mbito Obitel, uma vez que outro indicador dessa capacidade produtiva uma permanente produo da longa serialidade narrativa, que tem na telenovela o seu formato exemplar. Passando produo de outros formatos, a Espanha se mantm, desde 2007, como a maior produtora de sries entre os pases Obitel. No trinio, ela lidera a produo com o dobro de ttulos do segundo colocado, que o Brasil, aparecendo Portugal em terceiro.

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Interessante notar que, no trinio, essa mesma classificao se observa na produo de minissries: Espanha, Brasil e Portugal. Temos ento caracterizados no trinio trs pases na liderana da produo de fico de pequena serialidade, que so Espanha, Brasil e Portugal. A larga hegemonia da Espanha na produo de sries e minissries aponta a particularidade do pas, que, diferena dos pases latino-americanos, investe e se especializa fortemente em formatos de curta serialidade. Ao tomarmos o critrio dos melhores rankings no conjunto dos diferentes formatos, o Brasil o pas que apresenta as melhores classificaes igualmente na produo de telenovelas como em sries e minissries. Sua fico opera, portanto, na diversidade de formatos, o que implica o domnio de diferentes e especficos processos de produo. Nessa linha tambm revelador que Portugal, com uma produo nacional de fico de curta existncia, esteja tambm seguindo esse modelo, uma vez que aparece como o segundo pas que mais diversifica, de forma equilibrada, a sua produo entre os trs formatos mais importantes telenovela, srie e minissrie. Os demais formatos, como o unitrio, o telefilme e o docudrama, ainda apresentam fraca produo entre os pases Obitel.
Tabela 6. Oferta de captulos/episdios de co nacional e ibero-americana 2009-2011 Fico nacional captulos/episdios
2.500 2.000 1.500 1.000 500 0
2011 2010 2009 TOTAL Argentina 1.180 1.173 1.279 3.632 Brasil 2.163 1.838 2.307 6.308 Chile 1.262 1.304 1.233 3.799 Colmbia Equador 1.501 2.630 4.131 259 313 572 Espanha 1.104 793 1.652 3.549 EUA 847 935 910 2.692 Mxico 2.201 1.766 1.995 5.962 Portugal 1.372 1.741 1.874 4.987 Uruguai Venezuela TOTAL 54 43 44 141 899 380 1.426 2.705 12.842 12.916 12.720 38.478

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Fico ibero-americana captulos/episdios


6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0
2011 2010 2009 TOTAL Argentina 1.481 2.296 2.204 5.981 Brasil 531 447 54 1.032 Chile 4.157 3.138 3.867 11.162 Colmbia Equador 1.067 1.128 2.195 3.515 2.497 6.012 Espanha 368 623 340 1.331 EUA 3.249 3.265 2.728 9.242 Mxico 462 676 610 1.748 Portugal 1.244 1.322 1.166 3.732 Uruguai 3.406 2.691 2.543 8.640 Venezuela TOTAL 3.544 5.429 1.794 10.767 23.024 23.512 15.306 61.842

O nmero total de captulos/episdios nacionais levados ao ar em 2011 foi de cerca de 13 mil, mantendo-se estvel nos dois ltimos anos. O Mxico apresenta o maior nmero de captulos/episdios no ano de 2011, aparecendo o Brasil em segundo lugar e a Colmbia em terceiro. Esses dados se devem ao aumento no nmero de telenovelas exibidas nesses pases. Em 2011, as produes ibero-americanas predominaram sobre a fico nacional em pases como Uruguai, Venezuela, Equador, Chile, Estados Unidos e Argentina. O Uruguai foi o pas que mais exibiu captulos/episdios ibero-americanos, que chegaram a ocupar 98% da programao de fico do pas, enquanto sua produo nacional aumentou em apenas 11 captulos/episdios. Considerando os dados do trinio, mais de 100 mil captulos/ episdios entre nacionais e ibero-americanos foram exibidos nos pases Obitel, sendo 40% nacionais e 60% ibero-americanos. Os pases que, no trinio, menos exibiram captulos/episdios iberoamericanos foram Brasil, Espanha e Mxico, e os que mais exibiram foram Uruguai, Venezuela e Equador.

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Tabela 7. Oferta de captulos/episdios por tempo de durao 2009 a 2011*


12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0
Curta Mdia Longa TOTAL Argentina 20 1.362 2.250 3.632 Brasil 1.036 5.117 155 6.308 Chile 2.099 1.566 134 3.799 Colmbia Equador Espanha 2.009 2.342 1.315 5.666 157 1.623 4.804 6.584 734 2.641 1.329 4.704 EUA 442 10.033 1.462 11.937 Mxico 217 7.370 93 7.680 Portugal 100 4.763 114 4.977 Uruguai Venezuela TOTAL 106 2.975 2.240 5.621 1.167 10.370 141 11.678 8.087 50.162 14.037 72.286

O tempo de durao de captulos ou episdios pode mostrar tendncia de produo diretamente vinculada aos formatos e ao estilo de narrativa. A mdia e a longa durao esto geralmente associadas a captulos da telenovela, que por sua vez uma narrativa extensa. O tempo predominante nos pases Obitel a mdia durao, que sobressai em pases como Venezuela, Estados Unidos, Mxico e Brasil, ao passo que a longa durao mais cultivada no Equador, Argentina e Uruguai. A curta durao est associada a episdios das sitcoms e dos quadros de fico e tem destaque no Chile, Colmbia, Venezuela e Brasil.
Tabela 8. Coprodues 2009 a 2011
COPROCoArgen- Bra- ChiEqua- EspaM- Por- Uru- Vene- TODUlmEUA tina sil le dor nha xico tugal guai zuela TAL ES bia 2011 2010 2009 TOTAL 2009-11 1 1 3 5 0 3 0 3 0 0 2 2 3 0 3 6 0 6 0 2 6 8 3 1 0 4 0 1 1 2 0 1 0 1 1 3 4 8 2 0 2 4 16 12 18 42

O tempo contado exclui os cortes comerciais.

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A associao entre pases para produzir fico diretamente proporcional ao grau de internacionalizao de suas televises, em particular de sua telefico. Como se poder ver no Tema do Ano, essa associao pode dizer respeito ao capital investido, ao roteiro, ao elenco, s locaes etc. Fato recente, as coprodues ainda so escassas nas televises abertas dos pases Obitel, mas a tendncia seu crescimento no curto prazo, e talvez em bom ritmo. Os pases Obitel realizaram 16 coprodues em 2011 e esse nmero representa uma relativa retomada desse tipo de realizao aps a queda de 18 para 12 produes em 2010. Os pases que aumentaram as coprodues no trinio foram Colmbia, Equador e Estados Unidos, ao passo que Argentina, Chile, Espanha e Mxico tiveram reduo. O Brasil, aps realizar investimento em trs coprodues em 2010, no participou de nenhuma em 2011. O mesmo aconteceu com Portugal. Numa observao geral do ano, o pas com maior nmero de coprodues foi o Equador (6), seguido por Colmbia (3) e Estados Unidos (3).
Tabela 9. poca da co por ttulo 2009-2011

140 120 100 80 60 40 20 0


Presente Passado Histrica Outras TOTAL

Argentina 57 0 1 3 61

Brasil 114 5 11 1 131

Chile 63 6 9 0 78

Colmbia Equador Espanha 48 2 4 2 56 86 2 3 0 91 97 44 3 1 145

EUA 150 4 3 0 157

Mxico Portugal Uruguai Venezuela TOTAL 80 1 3 0 84 73 7 7 0 87 102 8 2 0 112 126 9 3 0 138 996 88 49 7 1.140

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As histrias com tramas situadas no presente continuam sendo as preferidas, representando 85% das fices exibidas no trinio, o que evidencia a tendncia em se abordar temas atuais nas narrativas televisivas. Podemos notar um pequeno aumento nas produes de poca em relao a 2010, enquanto as fices histricas no apresentaram grandes alteraes. A Espanha figura como uma exceo entre os pases Obitel, pois diminuiu as tramas ambientadas no presente e aumentou consideravelmente as fices de poca, que chegaram a ser mais da metade de todas as fices com essa temporalidade exibidas em todos os pases Obitel em 2011.

3. As dez fices televisivas mais vistas do ano

Tabela 11. Os dez ttulos mais vistos: origem, formato, audincia e share
Share % Formato Telenovela Rede Globo Telenovela Rede Globo Telenovela Rede Globo Srie Telenovela Rede Globo Telenovela Rede Globo Telenovela Canal RCN Telenovela Canal RCN Srie Telenovela Rede Globo Srie Srie Srie Telenovela Rede Globo Rede Globo Canal RCN Rede Globo Rede Globo Rede Globo RCN Rede Globo Rede Globo Canal 13 Wood Producciones Teleset para RCN Televisin RCN Rede Globo Rede Globo Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Canal RCN Vista Producciones y RCN Privada Rede Globo Privada Rede Globo Privada Brasil Brasil EUA Brasil Brasil Colmbia Colmbia Chile Brasil Brasil Colmbia Brasil Brasil Rede Globo Privada Brasil Canal Casa Produtora 67,1 64,0 59,3 49,7 57,4 54,1 43,1 44,5 43,2 52,4 48,8 42,2 50,1 51,3 TV Priv. ou Pub. Pas de origem do roteiro Brasil Brasil Brasil Colmbia Brasil Brasil Colmbia Colmbia Chile Brasil Brasil Colmbia Brasil Brasil Pas de exibio

Ttulo

Aud. %

40 | Obitel 2012

Passione

44,0

Fina estampa

40,1

Insensato corao

37,1

A corazn Abierto (2 temporada)

35,7

Ti-ti-ti

32,4

Morde & assopra

32,2

El Joe la leyenda

31,7

Tres milagros

29,9

Los 80: ms que una moda

29,8

10 Cordel encantado

29,6

11 Tapas e beijos

28,9

El man es German 1 y 2 tempo12 rada

28,8

13 A grande famlia

28,8

14 Aquele beijo

28,1

Ttulo 36,4 36,4 48,3 40,2 31,2 32,7 28,7 30,4 33,8 30,3 32,1 33,0 29,4 30,8 30,4 Telenovela Telenovela Telenovela Canal 2 Univision Univision Unitrio Canal Caracol Telenovela El Trece Outros El Trece Telenovela El Trece Pol-ka Pol-ka Pol-ka Caracol Televisin Televisa Televisa Televisa Telenovela Univision Univisin/ Venevisin Minissrie Canal Caracol Caracol TV Internacional. Outros Telef 100 bares y Telef Srie Canal Caracol Caracol Televisin Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Srie Canal RCN CMO Producciones Privada Telenovela Rede Globo Rede Globo Privada Brasil Colmbia Colmbia Argentina Colmbia Venezuela Argentina Argentina Argentina Colmbia Argentina Venezuela Mxico Telenovela Canal Caracol R.T.I., Telemundo y Antena 3 Privada Telenovela Canal Caracol Caracol Televisin Privada Colmbia Colmbia

Aud. %

Share % Formato Canal Casa Produtora

TV Priv. ou Pub.

Pas de origem do roteiro Pas de exibio

15 El secretario

25,7

16 La reina del sur

25,3

Espanha/CoColmbia lmbia/Mxico Brasil Colmbia Colmbia Argentina Colmbia EUA Argentina Argentina Argentina Colmbia Mxico EUA EUA

17 Araguaia

25,2

18 Correo de inocentes

24,1

19 La bruja

22,2

20 El hombre de tu vida

21,4

21 Condencial Segunda temporada

21,3

22 Eva Luna

20,9

23 Malparida

20,9

24 Los nicos

20,8

25 Herederos de una venganza

20,8

26 Los Canarios

20,7

27 Una familia con suerte

20,6

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2011 | 41

28 Triunfo del amor

20,6

29 Fuerza del destino

20,2

Ttulo 34,0 26,2 25,8 24,9 27,1 28,4 27,8 32,1 24,8 27,0 25,0 40,8 22,8 23,7 27,2 21,7 25,2 Srie Telenovela Telenovela 12 TVN 12 Telenovela Canal 9 Telenovela Teleamaz. Telenovela TVI Telenovela Univision Televisa TVI / Plural Entertainment Teleset para RCN Telemundo/Antena 3 Rede Globo Prprio Canal Pol-ka Telenovela TVN Prprio Canal Telenovela CHV Prprio Canal Telenovela TVN Prprio Canal Telenovela Canal 2 Televisa Telenovela Univision Televisa Privada Privada Pblico Privada Pblico Privada Privada Privada Privada Privada Pblico Privada Telenovela Canal 2 Televisa Privada Telenovela TC Vista Produc. para RCN Expropriado* Telenovela Canal 2 Televisa Privada Mxico Colmbia Mxico Mxico Mxico Chile Chile Chile Argentina Portugal Colmbia Espanha Brasil Chile Argentina Telenovela TVN Prprio Canal Pblico Chile Telenovela El Trece Pol-ka Privada Argentina Argentina Chile Mxico Equador Mxico EUA Mxico Chile Chile Chile EUA Portugal Equador Mxico Uruguai Chile Uruguai

Aud. %

Share % Formato Canal Casa Produtora

TV Priv. ou Pub.

Pas de origem do roteiro Pas de exibio

30 El puntero

19,7

42 | Obitel 2012

31 El laberinto de Alicia

19,6

32 Dos hogares

19,4

33 Amor sincero

18,5

34 La que no poda amar

18,4

35 Teresa

18,2

36 La fuerza del destino

18,2

37 Aqu mando yo

18,0

38 La Doa

17,2

39 40 y tantos

17,2

40 Una familia con suerte

16,0

41 Esprito Indomvel

15,4

42 Rosario Tijeras

15,3

43 La reina del sur

15,2

44 Vivir la vida

15,2

45 Su nombre es Joaqun

15,0

46 Los nicos

14,9

Ttulo 19,6 19,8 24,1 30,2 20,7 19,7 25,9 20,2 20,8 21,4 22,0 30,3 22,2 22,6 29,1 19,6 26,8 Telenovela Srie Srie La1 Canal 5 12 Telenovela Telef Srie Teleamaz. Telenovela 12 Telenovela Univision Televisa Rede Globo Teleamazonas El Arbol - Telef contenidos Globomedia Televisa Pol-ka Telenovela TVN Prprio Canal Telenovela Telemundo Telemundo/RTI Telenovela CHV Prprio Canal Unitrio 12 Contenidos TV Telenovela Canal 13 Prprio Canal Privada Privada Privada Privada Pblico Privada Privada Privada Privada Pblica Privada Privada Telelme CHV Prprio Canal Privada Telenovela 12 Pol-ka Privada Telenovela Canal 2 Televisa Privada Venezuela Argentina Chile Chile Uruguai Chile Espanha Chile Venezuela Brasil Equador Argentina Espanha Mxico Argentina Srie Canal 5 Televisa Privada Mxico Srie Canal 2 Televisa Privada Mxico Mxico Mxico Mxico Uruguai Chile Chile Uruguai Chile EUA Chile EUA Uruguai Equador Argentina Espanha Mxico Uruguai

Aud. %

Share % Formato Canal Casa Produtora

TV Priv. ou Pub.

Pas de origem do roteiro Pas de exibio

47 El encanto del guila

14,8

48 El equipo

14,6

49 Amorcito corazn

14,6

50 Herederos de una venganza

14,3

51 Cesante: todo por la pega

14,2

52 Peleles

14,1

53 Adicciones

14,1

54 Inltradas

14,0

55 La reina del sur

13,8

56 Tmpano

13,8

57 Llena de amor

13,5

58 Cuna de Gatos

13,5

59 La Pareja Feliz I

13,4

60 El elegido

13,2

61 guila Roja

13,0

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2011 | 43

62 Los hroes del norte

12,9

63 Malparida

12,8

Ttulo 21,0 27,4 17,8 18,6 18,4 31,8 20,0 19,0 21,0 25,6 19,6 22,6 32,2 19,6 22,6 Telenovela Srie Teleamaz. TC Telenovela TVI Srie 10 Telenovela 4 Telenovela 12 Rede Globo RTI, Antena 3, Telemundo Sony Entertainment Television y Telefe TVI / Plural Entertainment Teleamazonas Teleset para RCN Telenovela Univision Televisa Srie Univision Televisa Unitrio Univision Televisa Telenovela 12 Televisa Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Expropriado* Srie TC TC Televisin Expropriado* Telenovela Telef Underground contenidos Privada Telenovela Ecuavisa Rede Globo Privada Brasil Argentina Equador Mxico Mxico Argentina Mxico Brasil Espanha/Colmbia EUA Portugal Equador Colmbia Telenovela TC Venevision Productions Expropriado* Venezuela Telenovela Canal 2 Televisa Privada Brasil Mxico Equador Equador Argentina Equador Uruguai EUA EUA EUA Uruguai Uruguai Uruguai Portugal Equador Equador

Aud. %

Share % Formato Canal Casa Produtora

TV Priv. ou Pub.

Pas de origem do roteiro Pas de exibio

64 Ni contigo ni sin ti

12,8

44 | Obitel 2012

65 Sacricio de mujer

12,7

66 Cuna de gato

12,4

67 Un ao para recordar

12,4

68 Mi Recinto

12,3

69 Mar de Amor

12,3

70 La rosa de Guadalupe

12,1

71 Mujeres asesinas

12,0

72 Cuando me enamoro

12,0

73 Passione

12,0

74 La reina del Sur

12,0

75 La Ninera

11,9

76 Remdio Santo

11,8

77 La Pareja Feliz III

11,6

78 El Fantasma del GH

11,6

Ttulo

Aud. %

Share % Formato Canal Casa Produtora 18,7 16,3 15,6 33,2 34,1 30,0 22,5 33,9 27,9 23,1 18,9 17,1 18,4 17,1 17,2 Srie Minissrie A3 Tele5 Srie La1 Srie La1 Srie A3 Telenovela SIC Srie TVI Minissrie TVI TVI / Plural Entertainment TVI / Plural Entertainment SIC/SP Televiso Globomedia Diagonal TV Bamb Producciones A3, Bamb Producciones Globomedia Srie La1 Grupo Ganga Telenovela SIC SIC/SP Televiso / Rede Globo Telenovela TVI TVI / Plural Entertainment Privada Privada Pblica Privada Privada Privada Privada Pblica Pblica Privada Privada Telenovela TVI TVI / Plural Entertainment Privada Telenovela Gama TV Televisa Expropriado* Outros Telef RGB Enterteinment Telef contenidos Privada Mxico Portugal Portugal Argentina Telenovela Ecuavisa Telemundo/Antena 3 (Es) Privada Espanha/Colmbia/EUA Equador Argentina Equador Portugal Portugal Portugal/Brasil Portugal Espanha Portugal Portugal Portugal Espanha Espanha Espanha Espanha Espanha Espanha Portugal Portugal Portugal Espanha Espanha Espanha Espanha Espanha

TV Priv. ou Pub.

Pas de origem do roteiro Pas de exibio

79 La Reina del Sur

11,2

80 Cuando me sonreis

11,1

81 La Rosa de Guadalupe II

11,0

82 Anjo Meu

10,8

83 Mar de Paixo

10,7

84 Laos de Sangue

10,4

85 Cuntame cmo pas

9,9

86 O Dom

8,8

87

Morangos com AcarVIII: Agarra o teu futuro

8,3

88 Rosa Fogo

8,2

89 El barco

8,1

90 La Repblica

8,0

91 Gran reserva

7,9

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2011 | 45

92 Marco

7,8

93 Ada

7,8

Ttulo 18,7 16,8 18,5 16,4 29,5 16,6 17,1 29,3 26,7 24,5 23,2 23,6 27,6 33,1 23,2 33,6 32,8 Telenovela Venevisin Telenovela Venevisin Minissrie Venevisin Telenovela Venevisin Telenovela Venevisin Telenovela Televen Minissrie Venevisin Caracol TV RCN Televisin Venevisin Internacional Univisin Colombiana Televisin Caracol TV Venevisin Televisa Minissrie Venevisin Caracol TV Telenovela Venevisin Venevisin Telenovela TVI TVI / Plural Entertainment Srie RTP1 RTP/SP Televiso Pblica Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Srie La1 Ida y Vuelta P.F. Pblica Telenovela Venevisin Venevisin Privada Telenovela Canal 9 Televisa Privada Srie A3 Bamb Producciones Privada Espanha Mxico Venezuela Espanha Espanha Portugal Venezuela Colmbia Colmbia Colmbia Venezuela / EUA Colmbia Colmbia Venezuela Mxico Telenovela Canal 9 Televisa Privada Telelme La1 TVE y DLO Pblica

Aud. %

Share % Formato Canal Casa Produtora

TV Priv. ou Pub.

94 El ngel de Budapest

7,8

46 | Obitel 2012

95 Maana es para siempre

7,7

Pas de Pas de origem do exibio roteiro Espanha/HunEspanha gria Mxico Argentina Espanha Argentina Venezuela Espanha Portugal Portugal Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela

96 Gran hotel

7,6

97 La fuerza del destino

7,4

98 La viuda joven

7,2

99 Los misterios de Laura

7,1

100 Conta-me como foi

6,9

101 Seduo

6,7

102 La mujer perfecta

6,5

103 Pasin Vallenata

5,9

104 La Leyenda Continua

5,8

105 Chepe Fortuna

5,7

106 Eva Luna

5,7

107 Oye Bonita

5,6

108 Tierra de Cantores

5,6

109 Natalia del Mar

5,5

110 La Fuerza del Destino

5,5

* So canais administrados pelo Estado desde sua estatizao.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2011 | 47

A tabela 11 apresenta os dez ttulos mais vistos em cada um dos 11 pases Obitel, classificados por ndices de audincia e totalizando 110 fices. Entre os dez primeiros lugares esto seis fices brasileiras, trs colombianas e uma chilena; oito so telenovelas e duas so sries: uma colombiana e uma chilena. Cabe destacar que em primeiro lugar est a telenovela brasileira Passione, seguida por Fina Estampa e Insensato Corao, todas da Rede Globo. Em quarto lugar aparece a srie colombiana A corazn abierto, em segunda temporada, sendo que a primeira temporada foi transmitida como telenovela, tendo sido primeiro lugar entre as fices de 2010. Alm disso, chama a ateno por ser um roteiro importado, o que nunca havia acontecido no topo das fices mais vistas. Em 2011, um outro roteiro importado s aparece na 22 posio, com Eva luna, original da Venezuela exibido nos Estados Unidos. Ainda sobre a circulao de roteiros entre os ttulos de maior audincia, 37 so de roteiros importados (34%), enquanto 73 (64%) so do prprio pas que os produziu, indicando a preferncia por histrias nacionais, conforme vem sendo destacado desde o incio das pesquisas do Obitel. Entre as 110 produes que figuram no top ten de 2011, 16 so coprodues, nmero menor que as 26 observadas em 2010. Entre os dez primeiros colocados figuram duas coprodues colombianas, A corazn abierto e Tres milagros, a mesma quantidade de coprodues registrada no ano anterior. Dos 110 ttulos mais vistos, pouco mais de 10% foram exibidos em canais pblicos, o que se deve predominncia macia de emissoras privadas nos 11 pases Obitel (ver tabela 1).

Tabela 12. Formatos e faixa horria dos dez ttulos mais vistos
Formatos Telelme 0 0 1 1 0 1 0 0 0 0 0 3 2 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 4 0 0 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 0 0 2 1 2 3 14 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 9 10 10 7 10 10 5 9 5 6 89 0 0 3 0 2 8 Unitrio Docudrama Outros Manh Tarde Nobre 0 0 0 0 0 0 0 3 0 3 1 7 Faixa horria Noite

Pas

Telenovela

Srie

Minissrie

48 | Obitel 2012

Argentina

Brasil

Chile

Colmbia

Equador

Espanha

EUA

Mxico

Portugal

Uruguai

Venezuela

TOTAL

69

26

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2011 | 49

Entre os dez ttulos mais vistos em cada pas, observa-se a liderana absoluta do formato telenovela, com 69 produes. Entre as dez produes mais vistas no Brasil, Chile e Estados Unidos, 80% so telenovelas, e em todos os pases Obitel as telenovelas nunca esto abaixo dos 60% das fices mais vistas do ano. A exceo fica por conta da Espanha, que no produziu nenhuma telenovela, mas lidera com as sries num total de oito produes, repetindo o feito do ano de 2010. A Colmbia o nico pas com uma produo equilibrada, 40% so telenovelas e 40% sries. O formato que ocupa a segunda colocao entre os dez ttulos mais vistos a srie, com um total de 26 produes. Quanto faixa horria, o horrio nobre quando so veiculados 81% dos ttulos mais vistos em 2011, seguido da faixa da tarde, com 13%, e do horrio da noite, com 7%. O horrio da manh no usado para exibir qualquer ttulo dos top ten, sequer como horrio alternativo.

4. O mais destacado do ano nos pases Obitel


Em um ano de mltiplas configuraes nos ecossistemas miditicos e de mudanas nas pautas de consumo e recepo das audincias televisivas ibero-americanas, a fico como indstria e como formato tem procurado a maneira de diversificar sua oferta narrativa e temtica com a inteno de tentar chegar a todos os pblicos possveis. Uma das estratgias visvel em todos os pases Obitel a busca de interatividade nos produtos de fico, pois, tal como se mostra na recepo transmiditica deste captulo comparativo, a maioria das produes est levando suas narrativas para outras telas, principalmente para as do computador e do telefone celular, ambas em simbiose com a internet. claro que essas mudanas transmiditicas tambm costumam estar acompanhadas de uma reestruturao narrativa da fico; por exemplo, o Brasil novamente assumiu a vanguarda ao dotar suas fices de um sentido de autorreferencialidade, propiciando a ex-

50 | Obitel 2012

panso das relaes entre a realidade e os mundos possveis que existem na fico. Nos Estados Unidos adquiriu muita importncia o volume de latinos, que em 2011 chegou a 50 milhes da populao total do pas. Paradoxalmente, ao mesmo tempo em que se restringe a imigrao vinda do sul, aumenta a ateno dada quilo que j se transformou no novo grande mercado de consumidores em geral e de telespectadores em particular e que assistem principalmente a produtos de fico. O humor e o drama como chamariz das narrativas O que tambm est mudando a maneira pela qual est sendo construda a oferta narrativa e a transmisso da fico televisiva. Diante da fragmentao dos sinais, como resultado da digitalizao dos sinais televisivos, pases como Espanha, Portugal e Argentina viram nascer novos esquemas televisivos nos quais a produo e a transmisso da fico so feitas pensando nas necessidades de consumo de audincias especficas; por exemplo, a produo de sries est visando principalmente a um pblico infantojuvenil, embora esse formato tambm esteja sendo usado para captar a ateno da audincia masculina. Essas aes pontuais em todos os pases Obitel tornam evidentes as diversas lutas por manter alto o ndice de audincia e, por essa via, a rentabilidade da indstria, que, como possvel constatar em muitos dos pases, est em uma espcie de pausa que se manifesta em uma diminuio dos ttulos de fico, apesar de no ter sido acompanhada por uma queda no nmero de horas que tradicionalmente tem ocupado a fico nas grades de programao. Para recuperar o terreno perdido, o ano de 2011 caracterizou-se por uma busca e inovao temtica e narrativa constante na indstria ficcional ibero-americana. Isso teve como resultado a diversificao dos formatos ficcionais, tanto em sries quanto em novelas. Alguns dos mais recorrentes no mbito Obitel foram: a comdia, o suspense e o retorno da fico com contedo poltico, formatos que conviveram com os j clssicos e lucrativos melodramas.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2011 | 51

O gnero que conseguiu manter maior sintonia com o ndice de audincia e com o pblico foi a comdia, gnero que, sem dvida, no apenas se consolidou em alguns pases por exemplo, Mxico, Argentina, Colmbia, Portugal e Brasil como a narrativa ficcional de maior xito, mas tambm cresceu em nmero de produes e horrios. Tradicionalmente esse gnero de fico era transmitido entre sete e nove da noite, um horrio em que a famlia se concentra ao redor da televiso; contudo, essa frmula foi deslocada pelo menos assim parece ocorrer nesses pases para outros horrios vespertinos que nos ltimos tempos tinham visto diminuir seu ndice de audincia. Essa frmula funciona to bem que pases como Equador apostaram tudo na produo de sries tipo comdia. O resultado foi que trs produes desse tipo entraram no top ten, deixando para trs at mesmo as novelas locais, que este ano sequer aparecem nessa contagem. Essa virada para a comdia tem provocado uma espcie de transformatizao, levando a indstria equatoriana a transformar o formato da novela em sitcom, como aconteceu com os ttulos El combo amarillo e La panadera. O drama e o suspense como motores narrativos tambm cresceram ao longo de 2011. A Espanha um dos pases que mais tem explorado e consolidado esse gnero manteve-se na liderana e incorporou um estilo policial ao gnero, visando aproximar-se ao formato das sries norte-americanas, mas recuperando o senso de proximidade cultural, como ocorre com a produo Los misterios de Laura. A mesma coisa ocorreu na Venezuela com o melodrama La viuda joven, produo que permitiu que a indstria venezuelana mantivesse certa hegemonia em um mercado interno dominado pelas produes colombianas. Portugal tambm compartilhou o interesse por esse gnero com o thriller Tempo final, que conseguiu despertar novamente o interesse do pblico juvenil pela fico, fenmeno que tambm conseguiu ao juntar na fico o gnero de ao, com a srie O ltimo tesouro, e o musical, com Morangos com acar.

52 | Obitel 2012

O Brasil tem a particularidade de hibridizar nas principais novelas do horrio nobre os mais diferentes gneros, do drama at a comdia, do policial ao thriller. A comdia ocupa o horrio da fico juvenil das sete e tambm os espaos de suas sries de maior sucesso, Tapas e beijos e A grande famlia, esta ltima j em sua 11 temporada. Voltando Espanha, o que tambm se destaca a diversificao que apresenta seu top ten, no apenas quanto s temticas (que incluem produes histricas, comdias, dramas juvenis, fico cientfica etc.), mas tambm quanto s estratgias de envolvimento com os telespectadores, dado que muitas de suas fices conseguem estender sua narrativa por meio da internet. A fico ibero-americana comea a se destacar fora dos pases Obitel atravs de concursos e prmios internacionais. O caso mais paradigmtico de prmios conquistados por produes de fico o do Brasil, que em 2011 recebeu um Emmy por uma coproduo com Portugal e triunfou com a novela Passione no prestigiado prmio Seoul International Drama Awards 2011, na categoria Drama Series. Entre o merchandising social e a fico a la carte. Uma das novas caractersticas vistas durante 2011 na fico de alguns pases, como Mxico e Argentina, o surgimento da fico a la carte, produes feitas sob medida segundo as intenes polticas e sociais dos governos. Essas fices vo alm do tradicional merchandising social que j vinha sendo um elemento distintivo, por exemplo, da fico no Brasil. Para diferenciar a fico a la carte do merchandising social seria necessrio explicitar que o intuito desse ltimo modelo incluir diversas temticas e aes sociais ou educativas nas tramas ficcionais com o objetivo de provocar, por meio delas, uma acalorada discusso entre os telespectadores nos meios de comunicao e nas redes sociais. Exatamente o contrrio do que acontece com aquela fico na qual o que se procura no gerar debate, mas criar nas audincias uma ideia especfica sobre a realidade.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2011 | 53

Um exemplo claro do merchandising social pode ser observado na fico do Brasil, que em 2011 provocou um forte debate pblico em relao homossexualidade e homofobia depois que produes como Malhao, Insensato corao, Ti-ti-ti, Fina estampa (Rede Globo), Vidas em jogo (Record), Amor e revoluo (SBT), e Natlia (TV Brasil) trataram de variados aspectos dessas temticas. O que digno de destaque no apenas a incorporao temtico-narrativa, mas o fato de que por meio desse processo foi possvel uma interveno a favor dos direitos dos homossexuais, que atravs dos personagens (gays ou no) expuseram uma viso ampla das reivindicaes do movimento gay, mostrando-se a favor da aceitao da diversidade e do projeto de lei que est sendo debatido no Congresso Brasileiro a esse respeito4. O Uruguai tambm procurou um envolvimento maior com seus telespectadores com a fico Adicciones, que no apenas abordou diversos temas relacionados com o mundo das drogas, mas tambm ofereceu aes muito concretas para solucion-los, todas claro vinculadas aos programas governamentais contra diversas adies. No marco das produes financiadas pelo governo, a Argentina incorporou em sua fico esse vis social atravs de programas como Maltratadas, Televisin por la inclusin, Decisiones de vida e Tiempo para pensar, nos quais a violncia de gnero e as aes promovidas pelo governo para combat-las foram o eixo central; contudo, como dito no captulo sobre a Argentina neste anurio, so fices cujas intenes so muito boas, mas que no tiveram impacto social, uma vez que no criaram polmica nem provocaram uma adeso emptica dos cidados com os programas governamentais. A mesma coisa no ocorreu com a produo El pacto, na qual, fora do considerado politicamente correto, foi relatada a origem espria da empresa Papel Prensa, cujos principais acionistas so as

Esse projeto tipica como delito a discriminao cometida contra a comunidade gay ou contra qualquer comunidade heterossexual, pessoas com discapacidade ou contra os idosos. Esse projeto surgiu depois que vieram a pblico, em 2011, diversos ataques homofbicos.

54 | Obitel 2012

mdias Clarn e La Nacin, as quais fazem oposio ao governo. Essa fico apareceu como resposta para El Puntero, srie poltica que abordou a temtica eleitoral e diversos conflitos do governo argentino. Tudo isso no marco de um ano eleitoral e no meio do conflito entre a presidenta Kirchner e o grupo El Clarn, um dos mais poderosos conglomerados miditicos desse pas. Esse assunto da produo de fico a la carte teve seu ponto mais alto no Mxico, onde o governo federal investiu uma grande quantidade de dinheiro para que a Televisa maquiasse, produzisse e transmitisse a srie El Equipo, produo em que foi exposta a viso ideolgica e poltica do governo federal em relao sua estratgia de segurana contra o crime organizado. Essa produo no apenas foi feita com recursos pblicos, mas tambm foi gravada nas prprias instalaes da Polcia Federal, conseguindo conforme especificado no captulo sobre o Mxico no s posicionar-se como uma das fices mais vistas, mas tambm como uma das estratgias mais efetivas utilizadas pelo governo para reverter a opinio pblica quanto a uma estratgia que tem provocado mais efeitos negativos do que positivos entre os cidados. Ao mesmo tempo, a indstria da fico no Mxico aproveitou o contexto social para levar ao ar duas produes, El octavo mandamiento e La reina del sur, a primeira delas (sem muito sucesso em termos de audincia, mas com muito eco social) fez uma crtica mordaz poltica do governo contra o narcotrfico, expondo, na fico, os nexos dele contra o narcotrfico. No mesmo teor, La reina del sur apresentou a problemtica do crime organizado a partir da viso ficcional de uma mulher que conseguiu escalar a estrutura criminosa. Ambas as fices serviram para contrabalanar a postura oficialista da srie El Equipo, dado que foram ao ar ao mesmo tempo. Assim como na Argentina, essa temtica poltica e as crticas contra o governo ocorreram nas vsperas de um perodo eleitoral. Essa temtica ficcional que vincula governo e crime organizado tambm foi vista na Colmbia, pas pioneiro na criao desse tipo de sries e telenovelas. Com La Bruja foram abordadas as sub-

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culturas emergentes do narcotrfico e do paramilitarismo na regio da Antioquia, no contexto de uma campanha presidencial fictcia. No obstante, o lugar em que essa temtica pelo visto teve mais sucesso foram os Estados Unidos, onde La reina del sur, coproduzida por Telemundo, RTI (Colmbia) e Antena3 (Espanha), conseguiu concentrar o interesse da comunidade latina e tornou mais prximo esse tema, que tambm est presente nos EUA, assim como nos pases de origem dessa comunidade de imigrantes. Um olhar igualmente crtico frente realidade surgiu no Chile, onde desde 2007 a fico vem resgatando a histria e a memria desse pas. Com recursos vindos do Fundo de Fomento Qualidade, do Conselho Nacional de Televiso do Chile, a srie Los 80 e a minissrie Los archivos del Cardenal representaram alguns dos momentos mais dolorosos da ditadura chilena. Esta ltima fico est ancorada na histria de maneira mais evidente, uma vez que diretamente aborda o tema dos presos e torturados pela ditadura de Augusto Pinochet. Essa correlao da fico com a histria continuou em 2011, depois que foram ao ar diversas produes que faziam aluso a momentos histricos relevantes, como ocorreu com a Venezuela, que comemorou o bicentenrio de sua independncia com os ttulos Bolvar el genio de la libertad, Nuestros nios de nuestra Amrica e Nuestros Miranda y Sucre. A crtica sobre essas produes girou em torno do sentido oficialista que permeou a narrativa. O Mxico tambm apresentou na mesma linha, mas depois do acontecimento a comemorao do centenrio da Revoluo Mexicana, com El encanto del guila, uma srie que retratou os momentos-chave dessa grande aventura militar. Contudo, assim como no caso venezuelano, essa produo condicionou o senso histrico ideologia do governo.

5. A recepo transmiditica nos pases Obitel


As anlises da transmidiao da fico televisiva efetuadas nos anurios Obitel 2010 e 2011 revelaram prticas comunicativas tanto

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por parte das emissoras quanto das audincias, que se caracterizavam por diversos graus de participao do telespectador/usurio atravs do uso de mltiplas plataformas (sites, blogs, redes sociais). Participao que podia ser observada seja em plataformas e modelos construdos pelas emissoras (sites, principalmente), seja nas redes sociais, pelos usurios. Em ambos os casos, verificamos a apropriao de temas e de tramas das fices televisivas por parte da audincia revelando graus diversos de engajamento. nesse cenrio que surgem mudanas significativas nas condies de produo, distribuio e consumo cultural, com grande nfase no envolvimento e na participao ativa da audincia (Lopes e Mungioli, 2010, p. 244) e possibilitando a chamada cultura participativa5 (Jenkins et al., 2006). O aprofundamento de aspectos da cultura participativa que emergem no universo da recepo transmiditica das fices televisivas poder ser encontrado na segunda parte deste anurio, ao longo dos captulos de cada um dos pases. O cotejamento de alguns resultados que aqui apresentamos resultou da construo de um protocolo metodolgico nico6, pelo qual foi possvel explorar os polos da produo e da recepo enfatizando a diversidade da interao mediada pela internet. Primeiramente, foram analisados os tipos de interao com contedos possibilitados pelos produtores em sites e redes sociais, e tambm os nveis de interao que os telespectadores/usurios desenvolvem com esses contedos. Em seguida, as interaes foram classificadas a partir de uma adaptao feita das funes da linguagem de Roman Jakobson (2003). Esses procedimentos metodolgicos possibilitaram a cada pas fazer a identificao, o cotejamento e a anlise dos diferentes tipos de interao observados, de maneira
5

Jenkins et al. (2006) identicam 12 habilidades bsicas desenvolvidas numa cultura participativa: Jogo, Desempenho, Simulao, Visualizao, Navegao transmiditica, Redes, Negociao, Inteligncia coletiva, Cognio distribuda, Julgamento, Apropriao e Multitarefa. 6 Working paper do Obitel Proposta metodolgica para a Recepo transmiditica da co televisiva.

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a levar em conta sua prpria realidade comunicacional. Ao final, espera-se que o conjunto das 11 anlises contribua para a construo de uma cartografia da recepo transmiditica peculiar aos pases Obitel. Portanto, essa adaptao s realidades locais no impede que se observe, no conjunto dos pases do mbito Obitel, indicadores da emergncia de uma cultura participativa. Alm disso, o que aqui se relata em relao recepo transmiditica uma sntese que necessariamente deve ser amparada pela leitura do captulo de cada pas em que se encontram os detalhes do contexto local. Fico televisiva e recepo transmiditica: interao e engajamento Interao e engajamento so fenmenos heterogneos cujas distines permeiam o cotidiano dos usurios, da serem diversas as possibilidades de interao e de engajamento tanto as oferecidas pelos produtores como as criadas pelos usurios de fico televisiva. Talvez seja essa a melhor definio para o entendimento do panorama da recepo transmiditica, em seu terceiro ano consecutivo de investigao, no mbito dos pases Obitel. O que se observa na pesquisa feita em 2011 o investimento dos produtores para incorporar em seu relacionamento com a audincia as prticas dos fs na internet e nas redes sociais, no apenas como estratgias de marketing e divulgao de contedos ficcionais, mas tambm como forma de conseguir engajamento da audincia com suas produes. Lopes (2009) e Lopes e Orozco (2010) afirmam que, nesse cenrio, possvel observar uma incipiente emergncia de prticas transmiditicas por parte dos fs latino-americanos. Nesse contexto, os fs correspondem parcela do pblico espectador que no apenas assiste a programas de televiso, mas tambm produz contedos relativos fico e/ou assume postura crtica, desenvolvendo sua prpria arte de fazer (de Certeau). Um aspecto importante ressaltado no contedo gerado pelos usurios (CGU) sobre as fices mais vistas nos 11 pases a afetividade dos fs nos dilogos que promovem sobre suas fices fa-

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voritas. A maioria desses contedos tem carter positivo. Ao tratar das tramas, dos personagens e do produto em si, os fs curtem, compartilham e publicam comentrios entusiasmados. Com essas prticas comunicativas, buscam conectar as narrativas assistidas com sentimentos e vivncias do seu dia a dia e tambm com acontecimentos do pas, fato tambm observado em outros estudos alm do Obitel (Baym, 2000). Podemos at arriscar a hiptese de que a emoo transmitida por uma telenovela pequena quando comparada com a potncia da emoo de se compartilhar sentimentos e impresses em pequenos grupos que caracterizam as comunidades de interesses comuns, prprias da audincia on-line. Audincia que se distingue pelo alto grau de envolvimento emocional, levando-nos a indagar se o engajamento no estaria relacionado mais ao prazer de compartilhar, de interagir com pessoas que gostam da mesma fico. fato generalizado que a conversa nos blogs e redes sociais continua aps o trmino da exibio da fico pelas emissoras. Outro aspecto que se destaca no estudo a importncia da diversidade observada em cada pas. Diversidade verificada tanto no quadro das ofertas transmiditicas pelos produtores quanto nas prticas da recepo nas redes sociais. De um lado temos o bloco formado por Chile, Portugal e Uruguai, que apresentam baixa oferta de opes no menu interativo das fices, por se tratar de uma prtica relativamente incipiente, ainda que crescente nesses pases. De outro, o bloco em que esto Espanha, Brasil, Estados Unidos e Argentina, pases que registram a maior intensidade de interaes entre fs e produtores, que se realizam atravs das ofertas do emissor e das prticas da audincia. E, finalmente, o bloco com os demais pases, Mxico, Colmbia, Equador e Venezuela, que se encontram em patamares intermedirios de interao entre prticas de fs e ofertas de produtores. A figura 1 apresenta um resumo do menu das ofertas dos produtores nos 11 pases para as fices top ten. Ela ilustra o permanente dilema das ofertas de produtos transmiditicos das fices televisivas como uma reao diante dos hbitos das audincias em criar

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contedos na internet, bem como diante da convivncia em espaos apropriados por fs e pelas emissoras.
Figura 1. Resumo da oferta transmiditica dos top ten em 2011
Personagens Pgina Ocial F Pages Facebook Personagens Wikipdia Blog do Autor Fruns Blog de Personagens Blogs Blog de Fs Orkut Comunidades de Fs Twitter Twitter Ocial Twitter de Personagens Chat Comentrios Concursos YouTube WAP Entrevistas Ficha Tcnica Enquetes Fotos Jogos Loja Virtual Websries Vdeos Making of Testes

Site Ocial

Mdia Exterior

Twitter do Autor

Canal Ocial

Canais de Fs

Resumo dos Captulos

Fonte: Obitel Brasil

Quando se compara a oferta, pelos produtores, de contedos transmiditicos relacionados s fices televisivas mais vistas em 2011, observa-se que houve expanso do menu interativo, principalmente com a criao de contedos para as redes sociais: fan pages oficiais e pginas de personagens no Facebook; pginas de perfil e de personagens no Twitter; e canais especficos de sries e telenovelas no YouTube. As websries permanecem como produtos secundrios, na maior parte das vezes geradas pelo desdobramento da trama inicial e admitidas, pelos produtores, como um complemento para a audincia. Podemos considerar como o grande destaque de 2011 a crescente oferta de contedos ficcionais para celular, principalmente enquetes, partes e resumos de captulos. Tanto essa como outras plataformas transmditicas observadas atravs dos top ten apresen-

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tam possibilidades variadas de interao por parte da audincia. Em alguns pases, contudo, essa expanso da fico para o celular foi vista apenas como um novo canal de divulgao de contedo por parte das emissoras, sem nenhum tipo de feedback por parte dos fs. Na Argentina, destacam-se as ofertas transmiditicas dos canais El Trece e Telef, nos quais os sites oficiais das fices desmembram-se principalmente para pginas dos personagens e das tramas no Facebook e nos blogs oficiais da fico. No Brasil, as fices top ten do ano de 2011 so todas da Rede Globo, que apresenta um menu bsico comum para suas telenovelas. Este constitudo por sees que permitem apenas a visualizao e compartilhamento de contedos e por outras mais interativas, como jogos, enquetes e aplicativos, atravs dos quais o usurio pode gerar contedo prprio com remix de imagens. A emissora possui uma rea de projetos transmdia em que sobressai o investimento contnuo na criao exclusiva de contedos, por exemplo, em blogs e no Twitter de personagens, autores e atores das fices. Uma das inovaes introduzidas no ano vem por parte da chamada mdia exterior, que abrange meios de transporte como nibus e metr no interior dos quais h telas que transmitem programas da Rede Globo, com destaque para as fices. No Chile, a Televisin Nacional (TVN) busca gerar contedos prprios para internet desenvolvidos pela equipe multidisciplinar Equipo 360. Cada telenovela possui um site oficial com links para as pginas oficiais do Facebook e Twitter. Paralelamente, o canal divulga seus contedos no YouTube, bem como permite download de fotos e vdeos no site oficial. As primeiras websries chilenas surgem a partir de uma srie oficial e constituem expanses da trama da fico exclusivas para internet. Observa-se ainda o hbito por parte da audincia de assistir aos contedos on-line, a exemplo do canal Catch up TV, e de criar verbetes sobre as fices favoritas na Wikipdia. Na Colmbia, a Caracol Televisin disponibilizou para a audincia uma gama de possibilidades de interao e engajamento

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com os contedos ficcionais na qual se destaca o portal WAP, que permite manter os usurios conectados com os contedos em seus celulares. Predominam o comentrios, a crtica e a recomendao, alm do compartilhamento nas redes sociais. Essa interatividade capaz de absorver a audincia nos diferentes meios, mas no leva participao criativa da audincia. No Equador, no existe transmidiao das narrativas ficcionais por parte da produo. Poucas sries televisivas apresentam dispositivos para se passar a outros meios. Tambm no h produo de contedos para outras plataformas e as pginas oficiais das fices se encontram submetidas aos portais de cada canal. Na Espanha, o destaque vai para a emissora Antena3 pela criao de twittersdios para a srie El barco. Nesse pas, a participao das mulheres nos comentrios sobre as fices nas redes sociais foi maior que a do sexo masculino. Foram elas, em sua grande maioria, que acionaram as plataformas para interagir com os protagonistas e criadores das fices, no mais das vezes em tempo real, ou seja, enquanto a srie estava sendo transmitida pela TV. Vrias foram as menes das sries espanholas nos top trendings do Twitter ao longo de 2011. Houve interferncias e feedbacks da TV1 no Twitter oficial da emissora e nas pginas oficiais do Facebook, com comentrios da audincia submetidos a filtros. Existe o hbito dos usurios de participarem de fruns oficiais nos sites das sries durante o horrio de exibio. Nos Estados Unidos, produtores da Univisin e da Televisa apresentaram formas distintas de interatividade com a audincia, sendo que o contedo das fices disponibilizado pela Telemundo foi considerado mais acessvel e fcil de navegar entre as trs emissoras que produzem para a audincia latina. A novidade a agregao de contedos para a plataforma Hulu, repositrio on-line do contedo de TV que permite audincia assistir a episdios das sries em qualquer horrio. No Mxico, as propostas de transmidiao apresentadas pela Televisa incluem um grande nmero de plataformas miditicas (te-

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leviso, rdio, imprensa, revistas e internet). O objetivo que os contedos televisivos se multipliquem em todas as telas, permitindo a criao de histrias contundentes e que os usurios possam fazer do canal uma experincia miditica. Desde 2010, a emissora investiu em pginas oficiais das fices no Facebook e Twitter, bem como em canal exclusivo no YouTube, onde disponibiliza a programao e permite comentrios abertos da audincia. Em Portugal, os fs so incentivados a buscar novas informaes sobre as fices e a interagir com outros fs, preferencialmente por meio de sites oficiais. Participaes da audincia no Facebook e Twitter ainda continuam tmidas. A maior presena dos fs em relao s fices favoritas acontece nos blogs, criados para divulgar notcias, armazenar, compartilhar e permitir comentrios. No YouTube h grande veiculao de vdeos das fices top ten. As pginas criadas por usurios referem-se preferencialmente s produes da TVI. Em contrapartida, as pginas oficiais da SIC fazem muito sucesso, com grande nmero de visitaes. A emissora pblica RTP1 a que possui menor nmero de contedo ficcional na internet, tanto por parte dos produtores como dos usurios. No Uruguai, a maioria dos projetos transmiditicos oferece poucas opes de interao com a audincia (site oficial com trechos de captulos on-line e pgina no Facebook). H, contudo, projetos mais ambiciosos, realizados por coprodutoras, que visam desenvolver produtos para exportao. Nestes, a configurao transmiditica inovadora, direcionada ao pblico jovem, incluindo contedos para o Twitter, blog e chat com os protagonistas. H produo de contedos ficcionais para celulares de clientes de operadoras telefnicas especficas. Na Venezuela, as emissoras criaram o hbito de gerar contedo sobre as fices principalmente atravs da criao de pginas no Facebook. Tambm so desenvolvidos produtos para o Twitter e canais especficos do YouTube para veiculao de captulos de telenovelas e sries, alm dos sites oficiais.

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Fico televisiva e recepo transmiditica: interao e interatividade Com o objetivo de apreender os tipos de interao entre produtores e audincia sobre as fices top ten de 2011, procedemos observao a partir de uma classificao comum. A classificao foi orientada pelo protocolo metodolgico Obitel, sendo constituda pelas seguintes categorias: (1) Interativa: o usurio pode interagir com outras pessoas sobre o contedo de fico. O site disponibiliza materiais para download e visualizao (fotos, entrevistas), mas no permite assistir aos captulos na ntegra. (2) Interativa em tempo real: produtos que promovem a interao dos usurios durante o horrio de exibio da fico na TV. (3)Visualizao: permite aos usurios apenas ver os captulos, mas no permite deixar comentrios. (4) Visualizao interativa: permite aos usurios deixar comentrios e interagir com outras pessoas que visitam o site. (5) Visualizao interativa em rede: permite aos usurios ver a fico, deixar comentrios e disseminar o contedo das fices nas redes sociais. (6) Visualizao transmiditica: apresenta as mesmas caractersticas da visualizao interativa em rede, alm de o site oferecer produtos exclusivos para visualizao na internet e dinmicas de interao com a fico, a exemplo de chats, games e tweetcam com os protagonistas. Permite o download de fotos e vdeos. Dentro do total das 110 fices top ten dos pases Obitel, foram listadas 298 frequncias de tipos de interao para cada uma das fices. O grfico 1 ilustra a frequncia dos tipos de interao considerados predominantes entre as fices top ten, segundo a classificao estabelecida.

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Grco 1. Tipos de interao proposta pelos produtores nos top ten


Visualizao transmiditica Visualizao interativa em rede Visualizao interativa Visualizao Interativa em tempo real Interativa 0% 5% 10% 15% 20% 25%

Fonte: Obitel Brasil

Com base nas frequncias, houve entre os pases Obitel o predomnio da interao interativa e interativa em tempo real, propiciadas pelos produtores atravs das fices top ten. Nota-se que a interao (ou melhor, as aes) propiciada apenas pela visualizao parece no mais constituir um investimento plausvel para a indstria, ainda que os usurios no venham a interagir conforme as expectativas das emissoras, provavelmente devido ao fato de que j tenham criado seus prprios espaos de interao com as telenovelas e sries bem antes da oferta desses produtos miditicos, especialmente no Facebook, em blogs e no YouTube. Os pases com maior frequncia de interao possibilitada pela visualizao transmiditica, ou seja, com maior oferta de produtos que permitem a participao dos usurios, so Colmbia, Espanha e Mxico. Contudo, esses pases mencionam que o site oficial, em si, favorece apenas a visualizao, concentrando-se as caractersticas transmiditicas nos espaos agregados ao site, especialmente no Facebook e nos blogs oficiais da fico. Outro item observado pelos pases refere-se s caractersticas ou nveis de interatividade dos usurios a partir da oferta dos produtores (Lopes et al., 2009). Esse item foi categorizado de acordo com trs perspectivas: (1) interatividade passiva: quando o usurio consome os contedos sem dar feedback. Utiliza os links, navega pelas pginas de forma silenciosa sem fazer notar sua presena. A interao apenas reativa quanto ao contedo; (2) interatividade

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ativa: o usurio responde a um estmulo dado apenas dentro das prprias condies oferecidas pelo emissor, por exemplo, a participao em alguma enquete. A interao propositiva ou crtica quanto ao contedo; (3) interatividade criativa: o usurio transforma-se em produtor de contedos, criando algo novo a partir daquilo que lhe foi dado. Estimulado pelo produtor original dos contedos a emitir alguma resposta, o internauta produz, superando sua condio de receptor e alcanando o nvel de produtor. O grfico 2 mostra as tendncias dos nveis de interatividade propostos pelos produtores nos top ten e ainda a frequncia de prticas dos usurios observadas nesses espaos de interatividade no mbito dos 11 pases.
Grco 2. Nveis de interatividade proposta pelos produtores nos top ten

18%

23%

59%
Passiva Ativa Criativa Base: 298 frequncias de nveis de interao

No grfico 2 observa-se o predomnio da oferta de nvel de interatividade ativa pela maior parte dos produtores, com 59% de frequncia, dado este oriundo da observao nos sites e produtos agregados das fices top ten em 2011. Esse dado ilustra o posicionamento explcito dos emissores em manter certo controle para com as atividades interativas dos fs, na medida em que o estmulo participao dado apenas dentro das prprias condies oferecidas pelo site ou rede social. Por exemplo, a participao em enquetes,

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jogos ou testes; ou ainda em blogs, em que necessrio se cadastrar para fazer comentrios que, ainda, so filtrados pelos emissores, que decidem qual comentrio ser efetivamente postado/publicado. Apenas 18% das produes top ten ofereceram a possibilidade de nveis de interatividade criativa por parte da audincia. Inseridos nessa porcentagem encontram-se pases como Estados Unidos, Brasil, Portugal, Espanha e Venezuela, cujos produtores buscam oferecer propostas com nveis de interatividade em que os fs podem chegar ao nvel de coprodutores. A novidade, em 2011, foi a maior abertura de espao para comentrios devido gama de produtos oferecidos nas redes sociais, para alm dos sites oficiais. Desde 2010, a pesquisa do Obitel identificou possibilidades de compartilhamento e de curtir (like) contedos, considerando tambm nos nveis de interatividade as formas expressivas de celebrao. H, contudo, aspectos heterogneos nos nveis de interatividade. Outro aspecto, no menos importante, que nada garante que a oferta de interatividade criativa trar, na realidade, o engajamento efetivo dos fs, pois isso parece depender de fatores muito mais afetivos da interao ou relacionados s narrativas do que propriamente aos recursos inovadores a elas destinados. De fato, espaos destinados crtica e discusso foram os menos apropriados como prticas dominantes pelos fs. Quando se observa os nveis de interatividade por pas, percebe-se a emergncia do dilema com o qual convivem os produtores que se dividem em oferecer projetos cuja natureza privilegia a interatividade passiva ao mesmo tempo em que investem em projetos inovadores, privilegiando a interatividade ativa da audincia. Fico televisiva e recepo transmiditica: os CGU (Contedo gerado pelos usurios) em uma top ten A anlise da recepo transmiditica de 2011 apresenta-se mais consistente em relao do Anurio Obitel 2010, tanto pela orientao comum encontrada nos pases quanto pelo procedimento de categorizao dos dados fato que ressalta o aprofundamento

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de uma metodologia de pesquisa de recepo sobre a fico televisiva nas redes sociais, em perspectiva internacional , e tambm pela maneira com que se buscou aprofundar os aspectos relativos aos hbitos da audincia a partir da criao de uma metodologia de monitoramento do contedo gerado pelos usurios (CGU) em uma fico entre as top ten do ano. A escolha deveria ser orientada pelos seguintes critrios: (1) Fico mais vista no ano; (2) Fico mais representativa quanto sua proposta e sua oferta transmiditica. O objetivo foi monitorar e selecionar os comentrios gerados pelos usurios a fim de explorar, atravs da tcnica de anlise de contedo, as temticas abordadas pelos fs ao conversarem sobre as narrativas, criando assim contedo nas redes ou at levando-o para o nvel da visualizao transmiditica. Tal como em 2010, o perodo de observao da recepo transmiditica em 2011 foi de uma semana. A cada pas coube selecionar a plataforma a ser analisada (site oficial, blog, redes sociais) de acordo com a pertinncia da fico e das propostas apresentadas pelos produtores. Dessa forma, o perodo de observao para a coleta de dados em cada uma das plataformas selecionadas deveria ser definido pela escolha entre a ltima semana de exibio da telenovela ou srie; ou uma semana qualquer. O nmero de comentrios coletados para a anlise nos sites ou redes sociais foi distinto para cada pas. No total, 68.747 CGU (contedos gerados por usurios) nas diferentes plataformas nos 11 pases foram analisados conforme a proposta. Ao contrrio de 2010, as plataformas mais pesquisadas foram as redes sociais em vez dos sites oficiais. O grfico 3 apresenta as plataformas em que os pases incidiram as investigaes das fices.

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Fices Pases
Argentina Brasil Chile Colmbia Equador Espanha EUA Mxico Portugal Uruguai Venezuela

El hombre de tu vida Cordel encantado Tempano El secretrio La pareja feliz Mi recinto guila roja Eva luna El equipo Esprito indomvel Dance! La fuerza del corazn La viuda joven

Grco 1. Plataformas em que foram realizadas as pesquisas de recepo


3

8
Rede Social Site Ocial
Oito pases coletaram dados nas redes sociais, enquanto trs optaram por coletar dados nos sites oficiais das fices. As redes sociais mais observadas no ano de 2011 foram o Facebook e o YouTube.

Fonte: Obitel Brasil

Tabela 13. Fices selecionadas por pas, formato e justicativa


Ttulos Origem El hombre Argentina Nacional de tu vida Cordel Brasil Nacional encantado Chile Tmpano Nacional Pas Emissora Telef Formato Srie Justicativa Maior audincia

Rede Globo Telenovela

TVN

Universo temtico e esttico diferenciado Maior audincia Maior representativiTelenovela dade na recepo transmiditica

Colmbia Equador

Espanha

EUA

El secreNacional Caracol Telenovela Maior audincia trio La pareja Nacional Teleamazonas Srie Maior audincia feliz Nacional TC Televisin Srie Maior audincia Mi recinto Maior audincia Apresentou propostas guila Nacional TVE1 Srie roja inovadoras de transmidiao Maior audincia Univision/ Maior representativiTelenovela Eva luna Nacional Televisa dade na recepo transmiditica

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Pas

Ttulos

Origem

Emissora

Formato

Mxico

El equipo

Nacional

Televisa

Srie

Justicativa Inovao na narrativa ccional Patrocinada pelo Ministrio de Segurana Pblica contra o crime organizado

Portugal

Esprito Nacional indomvel Dance! La fuerza del corazn Coproduo UY/AR Nacional

TVI PowWow Media Canal 10 Venevision

Telenovela Maior audincia Destinada ao pblico adolescente Apresentou propostas inovadoras de transmidiao

Uruguai

Srie

La viuda joven Fonte: Obitel Brasil Venezuela

Telenovela Maior audincia

A maioria dos pases selecionou fices nacionais para realizar a anlise da recepo transmiditica, exceo do Uruguai, que selecionou uma coproduo realizada em 2011 com a Argentina. Acerca do formato, seis telenovelas e seis sries foram escolhidas pelos pases. Os critrios predominantes na definio das escolhas foram: maior audincia, apresentao de propostas inovadoras, recursos transmiditicos nas produes e maior representatividade na recepo (maior interao por parte da audincia). Critrio diferente foi apresentado pelo Mxico na escolha da srie El equipo devido ao fato de ser uma produo patrocinada pelo Ministrio de Segurana Pblica e cuja temtica preconizava contra o crime organizado. Houve um investimento de 118 milhes de pesos na produo da fico, tendo em vista fazer parte da estratgia de segurana do governo. No Brasil, a escolha pela telenovela Cordel encantado deu-se devido s caractersticas do universo temtico e esttico diferenciado para o horrio de exibio da fico (faixa da tarde), abordando elementos da cultura popular do Nordeste brasileiro. No Uruguai, Dance! La fuerza del corazn foi escolhida em funo do pblicoalvo adolescente e de sua proposta transmiditica inovadora. Em todos os pases, o nmero de visitas e comentrios dos fs foi crescente durante a ltima semana de exibio das fices. Tam-

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bm se verificou o aumento nos compartilhamentos e no nmero de seguidores quando se tratou de pesquisa efetuada nas redes Facebook e Twitter. A maioria dos comentrios dos usurios foi positiva em todos os pases. Esse dado demonstra o apreo dos fs para com o desfecho das tramas e a emotividade emergente nos discursos em rede. Os CGU foram classificados de acordo com as categorias dominantes: (1) histria; (2) temticas; (3) personagens; (4) atores; (5) contedos; (6) emissora; (7) horrio de transmisso; (8) pautas publicitrias; (9) trilha sonora; (10) roteirista. Na Argentina, predominam comentrios sobre histria, temticas e personagens. Houve crticas quanto dinmica de transmisso da fico pelo canal Telef. No Brasil e no Chile predominaram comentrios sobre histria, personagens e atores. Foi grande o nmero de links divulgados no Facebook pelos usurios brasileiros que direcionavam nas pginas oficiais da fico, principalmente, para as sees de jogos, aplicativos, enquetes e notcias. Na Colmbia, a TV Caracol monopolizou o espao destinado a comentrios de fs, divulgando principalmente pautas publicitrias. A conversao dos fs tratou dos personagens e das temticas. As crticas se concentraram no horrio de transmisso da fico El secretrio, que sofria alteraes constantes. No Equador, a histria, as temticas e os personagens alcanaram maior ateno por parte da incipiente audincia participativa no YouTube. Na Espanha e nos Estados Unidos predominaram comentrios sobre histria, personagens e atores. Foram identificados na conversao comentrios direcionados emissora, aos produtores e equipe tcnica da fico, principalmente por parte da audincia na Espanha. No Mxico, a maioria dos comentrios dos usurios tratou dos personagens, das temticas e dos contedos da fico. Os comentrios negativos dirigiam-se ao horrio da programao, bem como incluso da fico no Canal 5, dedicado exclusivamente s sries de TV. Em Portugal e Uruguai os fs conversaram principalmente sobre personagens, contedos e atores. O compartilhamento de episdios para download foi,

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notadamente, o objetivo das conversas da audincia portuguesa, na pesquisa realizada no canal do YouTube. Na Venezuela, os personagens e os contedos fomentaram a participao dos fs por meio de grande nmero de comentrios no Facebook. Destacam-se o humor e a forma explosiva com que os fs desenvolveram suas crticas para o final da trama da telenovela La viuda joven. Muitos ansiaram por gerar um movimento a favor da criao de uma segunda temporada da trama pelos produtores. Os comentrios foram classificados segundo a proposta de Jakobson (2007) referente s funes da linguagem. Essa metodologia de categorizao de contedos foi implementada pela primeira vez nesse 2011 por todos os pases Obitel. Jakobson considera seis funes da linguagem, as quais no so excludentes entre si: Funo emotiva: centrada no emissor que manifesta emoes, sentimentos, estados de nimo e outros. Funo conativa: centrada no receptor ou destinatrio. A pessoa que fala pretende que o ouvinte atue em conformidade com o solicitado atravs de ordens, comandos, perguntas etc. Funo referencial: centrada no contedo ou contexto sobre o qual se fala. Encontra-se geralmente em textos informativos e narrativos. Funo metalingustica: centrada no cdigo, quando a pessoa que fala refere-se sua prpria linguagem com a qual fala. Funo ftica: concentrada no canal e abrange todos os recursos que pretendem manter a interao. O canal o meio mais utilizado para o contato. Funo potica: concentrada na mensagem. Manifesta-se quando a construo lingustica intenta produzir um efeito especial no destinatrio: alegria, emoo, entusiasmo, raiva etc. Em geral, o contedo das conversas dos fs nos pases Obitel privilegiou a trama, os personagens, os atores e as atrizes, e at mes-

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mo os roteiristas e produtores das fices. Alm de muitos elogios, era de se esperar que a funo referencial ocupasse o primeiro lugar nos discursos dos fs ao abordarem o captulo do dia, os horrios de transmisso da fico, as expectativas em relao ao desfecho. Os pases ressaltaram a participao ativa e relevante entre os usurios, sendo que sua expressividade varia de acordo com o ttulo da fico e com o tipo de pgina na internet em que ocorreu a observao. So diversos os indicadores que extrapolam as funes da linguagem de Jakobson, a exemplo da popularidade do Facebook e do YouTube, que se d por meio do grande nmero de registros de likes e de compartilhamentos, alm de comentrios. A comparao das classificaes dos comentrios entre os pases resultou, sobretudo, na prevalncia da funo emotiva dos contedos gerados pelos usurios. Ela se manifesta por meio do uso de expresses que revelam o envolvimento afetivo com que tecem seus comentrios sobre as narrativas, como ocorreu no Chile, por exemplo. Nos Estados Unidos e na Espanha, predominaram as funes emotiva e potica. A emergncia da funo potica revelador de certo ndice de apropriao dos contedos pelos usurios em novas perspectivas de produo de sentido sobre as fices. Na Argentina, Equador, Portugal e Uruguai houve predomnio das funes emotiva e conativa, com base em forte divulgao de contedo promocional relacionados s fices por parte dos produtores. Brasil, Colmbia, Mxico e Venezuela apresentaram prevalncia das funes emotiva e referencial. H ainda o registro de outras formas de apropriaes transmiditicas inusitadas geradas pelos fs, a exemplo do concurso de baile promovido durante a exibio da telenovela Tmpano no Chile. Baseado no sucesso da trilha sonora no pas, os fs criaram vdeos com coreografias especficas que veicularam no YouTube e que culminaram num concurso de nvel nacional. Estamos apenas comeando a saber como detectar e o que entender das prticas de uma nova recepo das fices televisivas. Sem dvida, h demonstraes da emergncia de novos hbitos caractersticos de uma audincia participativa geradora de contedos

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(remix e republicao) baseados nas produes televisivas. preciso, assim, continuar acompanhando as construes de sentido por parte da audincia que toma em suas mos a tarefa de criar espaos transmiditicos para manifestao, debate e registro de sua experincia de fruio das fices televisivas.

6. O tema do ano: a transnacionalizao da fico televisiva nos pases ibero-americanos7


O conceito do transnacional uma noo que vem ganhando fora entre as diferentes abordagens dos estudos culturais de mdias, porque reflete melhor o complexo e hbrido sistema de fluxos de populaes, capital, cultura, consumos, entidades corporativas e avanos tecnolgicos que so o resultado da acelerao dos processos de globalizao das ltimas dcadas. O transnacional desafia uma assumida oposio binria entre o nacional e o internacional, mostrando a porosidade das fronteiras nacionais e a qualidade hbrida das diferentes formaes simblicas e materiais em que se sustenta a construo de identidades culturais. Para este anurio, optamos por adotar como Tema do Ano a transnacionalizao na indstria da fico, com o objetivo de fazer um mapeamento das caractersticas dos fluxos transnacionais entre e para fora dos pases que participam neste projeto. O que se tentou saber, especificamente, foi a maneira pela qual se formam ou se transformam os contedos na fico como resultado dessas dinmicas, para finalizar com uma reflexo sobre as tendncias das trocas na produo e distribuio da fico e sobre o modo com que elas mediam e geram novas narrativas que incidem, por sua vez, em uma proposta cultural e esttica diferente. Convm esclarecer que uma importante perspectiva terica assumida neste anurio para compreender o tema da transnacionalizao a de Chalaby (2005), que descreve a nova ordem dos meios
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A realizao desta seo do captulo comparativo contou com a colaborao de Juan Pin, coordenador do Obitel Estados Unidos, e de Darwin Franco, da equipe Obitel Mxico.

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de comunicao transnacional como resultado de uma redesignao dos espaos, prticas, fluxos e produtos miditicos. Chalaby, alm disso, reconhece a emergncia de uma nova ordem, com novas instituies miditicas a nvel regional, e o aumento do fluxo de populaes, que tem feito aumentar o nmero e a visibilidade de audincias transnacionais. O mesmo autor prope trs estados de desenvolvimento mundial das mdias: internacionalizao, globalizao e transnacionalizao. O perodo de internacionalizao caracteriza-se pela expanso das comunicaes e das corporaes miditicas; o de globalizao pela integrao e pela criao de uma vila global; e, finalmente, o perodo atual, de transnacionalizao, caracteriza-se por sua cosmopolitizao, ou seja, criada uma nova ordem transnacional que est afetando o tecido da comunicao internacional ao reestruturar a relao entre o local, o nacional, o regional e o global por meio da nova e complexa rede de corporaes miditicas, produtos e audincias (Chalaby 2005, p. 31). No contexto dos sistemas de comunicao ou das indstrias de mdias, o transnacional permite reconhecer uma nova configurao, na qual jogadores emergentes interromperam a ideia de uma totalidade global miditica, baseada na hegemonia dos fluxos programticos vindos dos Estados Unidos. A emergncia de um panorama de mdias mais interdependente e assimtrico (Straubhaar, 1991) resultado do surgimento de instituies de mdia com impacto regional que permitiu questionar a ideia imperante de um sistema de relao unidirecional centro-periferia, postulada pela perspectiva do imperialismo cultural (Schiller, 1991). Particularmente, a ascendncia de uma indstria de televiso robusta dentro do espao ibero-americano produto da tomada de decises das audincias, cujas preferncias, guiadas pelo que culturalmente prximo (Straubhaar, 1991), permitem reconhecer o efeito do regional no nacional ou no local. O regional, neste caso, claramente delineado pelas trajetrias comuns histricas, culturais, lingusticas e religiosas dos pases Ibero-americanos, que

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caracterizam o que John Sinclair (2004) denomina como mercado geocultural lingustico. Contudo, importante reconhecer tambm que dentro do contexto de um panorama mais complexo e interdependente (Hesmondalgh, 2006), as instituies miditicas com alcance global estabelecem acordos de produo ou tm participao financeira majoritria ou limitada em companhias produtoras nos mbitos local, nacional ou regional. assim que companhias produtoras independentes, como a Vista Producciones, da Colmbia, podem chegar a um acordo de produo com a rede de televiso norte-americana ABC para produzir A corazn abierto, sob o guarda-chuva da propriedade corporativa de ambas as companhias, que atuam atravs do nome de Disney. Uma pea importante nesta tenso entre o local e o global dentro da indstria o papel que desempenham as companhias de distribuio, as quais a nvel internacional no apenas distribuem (vendem) os programas de fico, mas tambm as ideias e os formatos televisivos. Exemplo disso foi o papel decisivo que teve a Agncia Morris William na venda do formato Yo soy Betty, la fea dentro da indstria televisiva dos Estados Unidos. Ou, tambm, o peso que tem a Telemundo como vendedora de suas prprias produes sob o guarda-chuva de sua companhia paterna, a NBC-Universal, que colocou disposio da corporao de mdias hispnica toda a infraestrutura de distribuio e acessos de promoo desse conglomerado miditico de nvel global. Agora, a Telemundo transformou-se em uma das maiores distribuidoras de programao da regio. Com esse panorama geral sobre as noes tericas que sustentam a comparao entre os diferentes processos de transnacionalizao no mbito Obitel , passamos para a anlise individual e comparada dos 11 pases que participam neste projeto.

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Convergncias e divergncias nos processos de transnacionalizao nos pases Obitel Estudar o fenmeno da transnacionalizao da fico televisiva, como j foi dito, implica v-lo a partir de trs perspectivas: a indstria, os contedos e as audincias. A primeira dessas dimenses mostra um importante grau de desenvolvimento no mbito ibero-americano em que opera o Obitel, embora com variantes muito notveis, uma vez que coexistem pases eminentemente exportadores, como Brasil, Mxico, Argentina, Colmbia, Espanha e Estados Unidos, com pases como Portugal, Chile, Uruguai, Venezuela e Equador, que praticamente esto voltados para a satisfao de seus mercados internos. Essas diferenas, no h dvida, trazem elementos para explicar como esto sendo gestados os processos de transnacionalizao no apenas no mbito Obitel, mas tambm fora dele, quais so as relaes de poder que so impostas a partir das indstrias fortes e que tipo de estratgias adotam as indstrias emergentes para fortalecer seus mercados. Tudo isso em um contexto em que os processos de convergncia e de transmidiao reconfiguraram os fluxos de compra/venda que foram gerados, at certo ponto, pela maneira com que as audincias ampliaram e diversificaram seus consumos miditicos. Como se explica em cada um dos captulos deste anurio, a transnacionalizao da indstria da fico, especialmente da telenovela, tem propiciado mltiplos nexos e negociaes entre as empresas do setor. Por exemplo, cada vez mais comum que os pases Obitel recorram: (1) adaptao de caractersticas que tiveram xito em outros pases, destacando-se o papel da Argentina e da Colmbia como produtores de histrias para os pases de fala hispnica, e do Brasil, cada vez mais, em relao a Portugal; (2) constituio de elencos multinacionais como chamariz comercial; (3) ao estabelecimento de modelos de coproduo para a realizao ou adaptao de fices; e (4) ao financiamento e criao de centros de produo fora dos pases de origem, como fez a Rede Globo ao inaugurar, nesse ano de 2011, uma sede europeia em Lisboa.

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Para entender os processos de transnacionalizao no mbito Obitel necessrio compreender os processos individuais de cada pas; por isso, comearemos com a descrio daqueles que apresentam um desenvolvimento parcial em sua indstria de fico. Iniciaremos com o Chile, pas que tem sua fico voltada essencialmente para o mercado interno, no s em matria de produo, mas tambm quanto a recursos humanos, uma vez que praticamente todos os que participam na indstria chilena de fico (produtores, escritores, artistas etc.) so nativos desse pas. Esse mesmo fenmeno tambm ocorre no Equador, no Uruguai e na Venezuela, pases nos quais no existe propriamente um processo de transnacionalizao, porque ao estarem suas indstrias voltadas para o mercado interno, o processo ocorre em uma via de mo nica: de fora para dentro. Destaca-se o caso da Venezuela, pas que j se caracterizou pela exportao de fico e que hoje teve que ceder esse papel para outros pases, como Brasil, Argentina ou Colmbia. Nesse sentido, o que caracteriza o Chile, o Equador, o Uruguai e a Venezuela seu papel como receptores e importadores de produtos televisivos; ou seja, muitas de suas redes e linhas de produo fazem alianas de distribuio, pois suas indstrias no permitem que preencham por si ss suas grades de programao. Dessa maneira, as grandes indstrias encontram nesses pases um mercado para a distribuio de seus produtos, como fazem com especial ateno, por exemplo, a empresa mexicana Televisa com o Equador e a Venezuela, e a brasileira Rede Globo com o Uruguai. O que tambm se destaca nesses grandes pases produtores que no existem propriamente distribuidoras para exportao e, se existem, fazem parte dos esquemas de transnacionalizao e so operadas por indstrias mais fortes, como no caso das anteriormente citadas Televisa, Rede Globo e, mais recentemente, Telemundo. A opo pelo mercado interno, contudo, permitiu que mantivessem vivo o negcio ficcional, dado que o que caracteriza as s-

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ries e telenovelas desses pases seu senso de proximidade cultural; ou seja, mergulham em realidades concretas, com representaes de identidades prprias do povo em que se desenvolve a narrativa, como se informa sobre o Equador em seu captulo. Isso, por exemplo, d a eles uma certa fortaleza, porque a tendncia no mercado da fico ibero-americana est pendendo mais para a homogeneizao das histrias e dos contedos, pois com isso possvel garantir uma fcil venda e comercializao para outros pases. Contudo, o que interessante e deve ser destacado que essas histrias continuam exercendo uma grande atrao no mbito nacional. Esse o caso do Brasil, do Mxico ou da Colmbia, mesmo que cada um desses pases seja tambm um importante exportador. Um caso especial dentro do Obitel Portugal, que apesar de uma trajetria de mais de 30 anos na produo e exportao de sries e novelas, no conseguiu constituir-se como indstria exportadora, pois seu modelo de negcios no mudou e continua permeado por um enfoque dirigido ao mercado interno. Um dos limites, segundo o que informado no captulo de Portugal, o idioma, dado que o portugus, diferentemente de outros idiomas, como o espanhol ou o ingls, tem um mercado mais limitado. Portanto, a indstria portuguesa tem procurado estender suas redes na direo de outros mercados, como o africano ou o da Europa do Leste. Contudo, esses fluxos so assimtricos e descontnuos. Caractersticas que so perfeitamente aplicveis ao mbito Obitel, uma vez que pases como Brasil e Mxico conseguiram recriar esquemas de transnacionalizao que, pelo menos no mbito ibero-americano, puderam enfrentar o domnio global dos Estados Unidos no mercado da fico. O Brasil, por exemplo, comeou no incio dos anos 1970 seu processo de transnacionalizao quando vendeu para o Uruguai a telenovela O bem-amado. A partir desse acontecimento, a Rede Rede Globo acumulou mais de quatro dcadas como uma importante exportadora de fico televisiva, posio que conquistou por sua

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alta qualidade tcnica e narrativa, quesito em que h uma diferena, por exemplo, com o modelo mexicano, que muito mais clssico e conservador e nos ltimos anos vem tendendo a poupar recursos na produo de sua fico. Contudo, o atual processo de transnacionalizao no Brasil ocorre como produto de uma trajetria histrica que se sustentou no fortalecimento do mercado interno brasileiro. Mas se algo tem caracterizado a indstria de fico brasileira do ponto de vista comercial a perfeita mistura entre a inovao temtica e narrativa e a consolidao de sua dimenso cultural, dado que no renuncia s suas razes nacionais: pelo contrrio, enfatiza-as e matizaas para que se adaptem aos gostos nacionais e internacionais, mas sem sacrificar a qualidade nesse processo. As estratgias de internacionalizao atuais de seu principal conglomerado miditico, a Rede Globo, dirigiram-se a coprodues com Portugal (SIC) e com os Estados Unidos (Telemundo), destinadas, respectivamente, sua distribuio nos mercados de fala portuguesa e hispnica. Dentro desse modelo esto tendo xito os remakes de sucessos nacionais, clssicos ou atuais, como O Clone, Dancin days e Fina estampa. O Mxico, em compensao, nos ltimos tempos tem sacrificado, visando competir pelos mercados externos, tanto a qualidade de suas fices quanto o senso de proximidade que historicamente mantinha com suas audincias. Essa urgncia pelo externo tem suas razes na proximidade com os Estados Unidos, uma vez que alm de compartilharem uma fronteira, o elemento que potencializa a transnacionalizao da fico mexicana a crescente migrao e relocalizao de mexicanos e latinos nos Estados Unidos. Estes, diferentemente de outros grupos migratrios, diferenciam-se, entre outras coisas, por manterem uma fidelidade ao consumo de produtos culturais elaborados em sua lngua materna. O aumento da populao hispnica, tanto em nmero quanto em poder aquisitivo, conforme assinalado no captulo Estados Unidos, no passa despercebido nem para os empresrios miditicos,

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nem para os produtores de um e de outro lado da fronteira, nem para as agncias de publicidade norte-americanas. Os Estados Unidos proporcionam um muito interessante caso de estudo a respeito da complexa e assimtrica relao que provocam os fluxos de pessoas, capitais, tecnologias, mdias e ideias na regio ibero-americana. A indstria ficcional que est se desenvolvendo em territrio norte-americano exerce a funo de um n sociocultural-miditico que articula de maneira muito particular o senso de Latinidade que converge nessa regio. Historicamente, a entrada dos Estados Unidos na indstria ficcional dirigida a um pblico latino teve seu incio nos anos 1960, quando a Televisa do Mxico constituiu naquele pas as empresas Spanish International Communication Corporation e Spanish International Network Sales, com as quais se iniciou o fluxo de comercializao de telenovelas entre ambos os pases, sendo o Mxico o exportador e os Estados Unidos o pas receptor desses produtos. Essa situao mudou quando tais empresas deixaram de ter fora e foram criadas as primeiras empresas latinas de televiso nos Estados Unidos, sendo as mais destacadas entre elas a Univisin e a Telemundo. Desde 1987 a relao entre a Televisa e a Univisin tem sido varivel, com registros que vo da colaborao harmoniosa (em 1992 a Televisa chegou a controlar 25% da Univisin) at a declarao aberta de hostilidades que terminou nos tribunais. Apesar das desavenas, as duas empresas assinaram um convnio segundo o qual a empresa mexicana se comprometeu a fornecer contedos para a Univisin em carter exclusivo para o mercado hispnico. Em troca, a Univisin paga regalias para a Televisa de acordo com os pontos de audincia que atingem os programas mexicanos no mercado dos Estados Unidos. O acordo ser vlido at 2025. Isso um claro exemplo de como se operam os processos de transnacionalizao entre um pas com uma indstria forte e outro com uma indstria emergente, pois a relao de codependncia entre o Mxico e os Estados Unidos uma atividade muito lucrativa

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para a Televisa, que apenas em 2011 ganhou a inslita quantia de 224.900 milhes de dlares (Televisa, 2011). Contudo, essa frmula para o sucesso comercial foi rapidamente entendida pelas redes latinas dos Estados Unidos, que comearam a produzir diversas fices prprias que fizeram tanto sucesso quanto as provenientes dos mercados latino-americanos, como ocorreu com La reina del sur, cujo ndice de audincia superou inclusive o da programao dos canais norte-americanos. Essa deciso deve-se, em certa medida, a que hoje a populao latina nos Estados Unidos ultrapassa os 50 milhes de pessoas, o que representa um mercado nada desprezvel para uma indstria que conseguiu caracterizar o melhor de um modelo transnacional. Outro pas que comeou a criar estratgias importantes de transnacionalizao a Espanha, que desde 2000 vem desenhando um modelo que em 2011 j se traduziu em um aumento de 46,7% nas vendas de fico para o exterior. Seu plano de exportao to bem-sucedido que esse setor j representa aproximadamente 25% do faturamento das produtoras. A maior parte das vendas que a Espanha realiza se concentram na Amrica Latina; contudo, em uma tentativa de potencializar as exportaes, a maior produtora espanhola de fico, a Globomedia, uniu-se em 2011 com a Newen Network, a principal rede de exportao de formatos televisivos da Europa. Com esse passo, elas visam a que a fico espanhola se torne um referencial de consumo nesse continente, o que sem dvida representar uma forte concorrncia para outras indstrias, como a mexicana e a brasileira, que h tempos exportam seus produtos para essa regio, principalmente para a Europa do Leste. O xito nos planos de transnacionalizao da Espanha tambm tem como base a explorao de novos caminhos, uma vez que esse pas tem procurado pr em marcha diversos esquemas de produo como, por exemplo, a externa, a coproduo ou a colaborao no projeto em troca do direito de transmisso. O modelo que at agora obteve os melhores resultados o da coproduo. Novelas como La reina del sur ou Amar en tiempos revueltos so prova ca-

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bal disso. Destaca-se o caso desta ltima, pois a coproduo no foi com outra rede de TV, mas com uma operadora de telecomunicaes, a empresa Telefnica, que possui os direitos sobre as vendas para o exterior e para os canais por assinatura, e, em troca disso, investe na rede espanhola (La1) trs milhes de euros por ano. Essa quantia, que vital para que esse canal possa continuar investindo na produo de fico, representa um modelo pouco explorado no resto do mbito Obitel, no qual o domnio da Televisa e da Rede Globo (junto com a falta de interesse do capital privado em investir na fico) torna ainda mais fortes os laos de dependncia dos pases com pouca capacidade de produo com aqueles que no s dominam os fluxos de exportao, mas que, tambm, condicionam os possveis nexos comerciais que redes especficas possam estabelecer com outros agentes do mercado. Isso, por exemplo, torna-se plenamente visvel quando se compara o ndice de propriedade de mdias transnacionais em cada um dos pases Obitel, nos quais, embora exista uma clara tendncia concentrao do capital nacional em cada uma das indstrias de fico, cada vez mais comum que todos os pases apresentem esquemas de coproduo ou cofinanciamento de sries e telenovelas. A tendncia mais clara observada naqueles pases com indstrias emergentes como Chile, Venezuela, Uruguai, Equador e Portugal , que comeam a explorar esquemas de coproduo como estratgia para fortalecer seus mercados e indstrias. No obstante, esse mesmo fenmeno vem adquirindo relevncia nos chamados pases produtores, como Brasil, Mxico, Argentina, Colmbia, Estados Unidos e Espanha, que tm procurado diversas maneiras de coproduzir e vender seus produtos no apenas entre si, mas tambm para outros pases fora do mbito Obitel. Dentro desse panorama, cabe assinalar o que ocorre na Argentina e na Colmbia, que nos ltimos anos se caracterizaram por ser uma fonte criativa de formatos para o mercado de fico ibero-americano, uma vez que suas novelas e sries so replicadas (adaptadas) na maioria dos pases Obitel, exceto no Brasil, que conta com uma indstria forte e autnoma.

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No caso da Argentina, o transnacional no se mede pela presena de capitais estrangeiros na produo de suas fices; pelo contrrio, contabilizado pela venda de formatos, roteiros e estoque de produo que realiza anualmente. Um dos pilares desse sucesso que os dois sinais com mais peso e visibilidade (Telef e El Trece) contam com espaos prprios de comercializao, o que proporciona maior rentabilidade, eliminando os intermedirios. A Colmbia, por sua vez, sustenta seu vertiginoso processo de transnacionalizao na conjuno de esquemas prprios de comercializao e convnios de colaborao, de modo muito similar ao caso da Espanha, com empresas internacionais. Isso permitiu que vendesse suas fices para toda a Ibero-Amrica, e permitiu, tambm, realizar coprodues com uma das maiores marcas de entretenimento, a Walt Disney, empresa com a qual realizou a telenovela La baby sister. Outro de seus pontos fortes que muitas de suas novelas transformaram-se em verdadeiras franquias, rendendo anualmente mltiplos ganhos pelo conceito de cesso de direitos. Algumas dessas telenovelas-franquia so Betty, la fea, Caf con aroma de mujer, En los tacones de Eva ou La Hija del Mariachi. A transnacionalizao da fico televisiva, como foi assinalando, apresenta alguma disparidade entre as indstrias nacionais dos pases Obitel. claro que pases como Equador, Venezuela e Uruguai tm pouca capacidade como indstria, uma vez que mais de 50% de seu top ten composto por produtos estrangeiros. Caso contrrio o do Brasil, onde a Rede Globo mostra um modelo de indstria ficcional que torna ntida a distino entre seu mercado interno e o circuito transnacional no qual opera. Na lista dos top ten, 100% so produtos da Rede Globo, enquanto suas coprodues com Portugal, Telemundo e TV Azteca, do Mxico, so realizadas por meio de estratgias bastante diversas, mas com a caracterstica comum de que todas so vendidas para o mercado internacional e no para o mercado interno. Tambm se destaca o caso do Chile, que em 2011 conseguiu despontar como indstria e, como no ocorria anos atrs, comps

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um top ten com produtos locais. Outros pases, como os Estados Unidos, manifestaram uma grande dependncia do que produzido no Mxico, e o que mudou que esse pas surgiu recentemente tambm como coprodutor de contedos. Mxico, Colmbia, Argentina e Espanha continuam mostrando solidez em suas indstrias e somente uma porcentagem abaixo de 20% de seus top ten composta por produtos estrangeiros. Inclusive, como no caso dos Estados Unidos, aqueles que aparecem so coprodues, como no caso de La reina del sur, que uniu Mxico, Colmbia e Estados Unidos. A tabela 1, a seguir, tambm evidencia o poder de comercializao e transnacionalizao de pases como Mxico, Colmbia e Argentina, que participam com pelo menos uma produo nos top ten de quase todos os pases Obitel, com exceo da Espanha e de Portugal, que criaram mais vnculos com outros pases fora do mbito Obitel. Isso pode ficar ainda mais claro com a tabela 1, que mostra os fluxos somente entre os pases Obitel8.
Tabela 1 Audincias e conexes transnacionais
Fluxos televisivos e proximidade cultural e lingustica top ten 2011 Pases para os quais se exporta a co Mxico, Colmbia, Venezuela, EquaArgentina Mxico, Colmbia e Brasil dor, Uruguai, Estados Unidos e Chile, Mxico, Argentina, Colmbia, VeneBrasil ---------zuela, Equador, Uruguai e Chile Chile -----------------Argentina, Colmbia, Venezuela, EquaColmbia Mxico, Estados Unidos, Chile dor, Uruguai, Estados Unidos e Chile Mxico, Brasil, Colmbia e Equador --------Argentina Mxico, Colmbia e Estados Espanha Mxico, Colombia e Estados Unidos Unidos EUA --------Mxico, Equador e Venezuela Fluxos televisivos e proximidade cultural e lingustica top ten 2011 Pases dos quais se importa a co

Para mais detalhes sobre os uxos entre os pases Obitel e outras naes, ver a tabela 17 em cada um dos captulos que formam este anurio.

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Pases dos quais se importa a co Argentina, Colmbia e EstaMxico dos Unidos Portugal Brasil Uruguai Brasil, Mxico e Argentina Mxico, Brasil, Colmbia e Venezuela Argentina

Pases para os quais se exporta a co Argentina, Colmbia, Venezuela, Equador, Uruguai, Estados Unidos e Chile Brasil -----------------

O que ficou claro nesse percurso transnacional que os fluxos entre um e outro pas se estabelecem em funo da estreita relao entre naes que compartilham fronteiras, o que em si propicia trocas culturais e comerciais intensas, como acontece nos casos de Estados Unidos e Mxico, Colmbia e Venezuela ou Uruguai e Brasil. Contudo, propriedades lingusticas e culturais tambm estabelecem um marco para relaes e dinmicas particulares entre pases de um determinado mbito, como no caso de Brasil e Portugal e de todos os pases hispnicos. Finalmente, a presena dos exportadores tradicionais de televiso na rea continua desempenhando um papel importante margem da imigrao ou das proximidades geogrficas, como o caso das presenas de Brasil, Mxico e Estados Unidos; o Brasil, com a Rede Globo; o Mxico, por meio da Televisa; e os Estados Unidos, com a produo de Miami e de Hollywood (Disney, Nickelodeon, MTV, HBO).

Referncias bibliogrficas
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SEGUNDA PARTE

A FICO NOS PASES OBITEL

1 ARGENTINA: CONTINUA A QUEDA DA FICO,


CRESCE A PRODUO NACIONAL

Autores Gustavo Aprea e Mnica Kirchheimer Equipe de pesquisa Obitel Argentina: Coordenao Gustavo Aprea (UNGS IUNA) Mnica Kirchheimer (UBA IUNA) Equipe Florencia Bacarin, Mara Belzunces, Mara Victoria Bourdieu, Mara Fernanda Cappa, Victoria De Michele, Marina Dragonetti, Silvia Grinfas, Noelia Morales, Laura Oszust, Agustina Prez Rial, Ezequiel Rivero

1. O contexto audiovisual da Argentina. Panorama do contexto audiovisual em relao fico televisiva 1.1 A televiso aberta
Desde 1990 a televiso argentina conta com cinco canais de alcance nacional sediados na cidade de Buenos Aires. A gesto de quatro desses canais privada e o quinto depende do Estado nacional. Durante o ano de 2011 continua a expanso da Televiso Digital Terrestre, que comeou a operar durante o ano de 20101.
1

No m de 2011 a Argentina contava com 14 canais de TDT com cobertura nacional. At aquele momento, nenhum deles produziu ces, ainda que alguns transmitissem programas da televiso aberta (a verso TDT de Televiso Pblica) ou lmes produzidos para exibio em salas de cinema (canal do Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales).

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Grco 1. Emissoras nacionais de televiso aberta no pas


Emissoras privadas (4) Amrica 2 Canal 9 Telef El Trece Total emissoras = 5 Emissoras pblicas (1) Televisin Pblica

Dos cinco canais de televiso aberta, trs cobrem todo o pas por meio de repetidoras (Televisin Pblica, El Trece, Telef) e outras duas (Amrica 2 e Canal 9) possuem um alcance menor na televiso aberta, embora possam ser vistas por TV a cabo em todo o territrio nacional. Televisin Pblica a rede que conta com maior cobertura territorial (99,5% do pas), mas seu nvel de audincia, pelo menos nos grandes centros urbanos, est muito abaixo dos apresentados pelas principais emissoras privadas. Os outros dois canais com ampla cobertura nacional so as duas redes que lideram a audincia: El Trece e Telef. Ambas chegam a todas as provncias por meio das principais emissoras comerciais locais. A rede Televisin Pblica faz parte de Radio y Televisin Argentina Sociedad del Estado, dependente do Poder Executivo nacional. Esse organismo, presidido por Tristn Bauer, administra os meios de comunicao que dependem do Estado Nacional: Radio Nacional, Radiodifusin Argentina para o Exterior e os canais de TDT Encuentro, Paka Paka, Ta Te Ti, INCAA TV, TV Pblica Digital e Tecnpolis. O diretor executivo da emissora de televiso aberta (Canal 7) Martn Bonavetti. A rede Amrica 2 faz parte do grupo Amrica Medios, que pertence ao empresrio Daniel Vila, do grupo Uno, que possui vrias mdias grficas e audiovisuais no interior do pas e est associado com o poltico Francisco de Narvez. Seu gerente de programao Mario Cella. O Canal 9 faz parte do grupo internacional Albavisin, do mexicano ngel Gonzlez, que durante 2010 inaugurou o sinal de TDT Suri TV, dedicado a retransmitir programas de pases sul-americanos. O diretor-geral da emissora Her-

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nn Birencwajg. A Telef propriedade da Telefnica da Argentina, subsidiria da empresa espanhola de mesmo nome. Na Argentina, o grupo desenvolve atividades em telefonia fixa e mvel, internet e est associado com vrios proprietrios de canais de televiso no interior do pas. Junto com o canal de televiso, tambm possui uma produtora de programas de fico (Telef Contenidos) e uma distribuidora de formatos e programas (Telef Internacional). Desde fevereiro de 2011 o gerente de programao e produo Toms Yankelevich. O canal El Trece explorado pela holding Clarn, proprietria de jornais, canais abertos e redes de televiso a cabo em todo o pas, uma empresa de TV digital, sites e provedores de servios de internet, coproprietria de uma agncia de notcias e da nica fbrica de papel-jornal, alm de uma importante quantidade de empresas que no fazem parte dos meios de comunicao massiva. A companhia Artear encarrega-se do canal El Trece e proprietria de 50% de Polka, a empresa especializada em contedos de fico que produz ou coproduz a totalidade dos programas desse tipo que so oferecidos por meio do canal do grupo Clarn. Adrin Suar o gerente de programao de El Trece desde 2001 e diretor artstico de Pol-ka desde que foi fundada, em 1994. Durante 2011 o posicionamento geral das cinco redes se mantm, mas surgem algumas novidades no que se refere ao tipo de fico transmitida e ao lugar que concedido ao gnero. Os dois canais de maior audincia (El Trece e Telef) continuam oferecendo uma programao de tipo geral, na qual a fico disputa espao com os programas de entretenimento, os quais continuam sendo os que obtm maior audincia na televiso argentina2. Os dois canais privados com menores ndices de audincia tendem a um maior grau de especializao. A rede Amrica 2 continua centrando sua estratgia na informao e no entretenimento, embora durante 2011 tenham reaparecido as estreias de fices locais, que
2

Excetuando os dois jogos da seleo nacional de futebol, o programa da grade que possui maior audincia Showmatch, de El Trece, com uma mdia anual de 27,4% e um mximo de 38,9%.

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no ano anterior haviam desaparecido de sua grade de programao. Por sua vez, o Canal 9 continua dedicando um espao destacado fico, mas, pela primeira vez desde que est em mos de Albavisin, uma parte desse tipo de programa, entre as estreias, de origem nacional. Finalmente, a Televisin Pblica privilegia uma programao que combina um espao destacado para a informao e os esportes com espaos de servio e didticos. Dentro deste contexto, a fico televisiva ocupa um lugar menor na grade de programao. No horrio nobre aparecem produtos nacionais, e durante a tarde e nos finais de semana, fices espanholas. O ano de 2011 caracteriza-se pelo surgimento de um novo ator no sistema de produo de fices televisivas: o Estado Nacional, por meio do Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA)3. Pondo em prtica diretrizes da Lei de Servios Audiovisuais, aprovada em 2009, o INCAA participa pela primeira vez do financiamento de fices televisivas por meio de dois procedimentos: o projeto Ficciones para todos e o Banco Audiovisual de Contenidos Audiovisuales, da TV Digital (BACUA). Atravs do concurso federal Ficciones para todos, o INCAA facilitou a produo de dez sries de fico e garantiu que elas fossem exibidas pelos canais abertos4. Por meio desse mecanismo, o espectro das empresas dedicadas produo de fico televisiva foi ampliado. Algumas das produtoras ganhadoras do concurso contavam com uma presen-

3 Desde 1994 o INCAA ocupa-se do estmulo e nanciamento da atividade cinematogrca nacional. At esse momento, sua relao com o meio televisivo limitou-se a incentivar a participao das empresas de televiso como produtoras cinematogrcas os canais El Trece e Telef produzem mes regularmente e controlar que os produtores recebessem os direitos conexos correspondentes aps a exibio de seus lmes na TV. 4 Por meio de Ficcines para todos, durante a segunda metade de 2011 estrearam os seguintes programas: Vindica (Promolm / Amrica 2), La primera vez (Illusion Studios/ Amrica 2), El pacto (Cooperativa Tostaki /Amrica 2), Proyecto Aluvin, Todo lo que usted quiso saber sobre el peronismo y no se anim a preguntar (MC Producciones / Canal 9), Maltratadas (T y C / Amrica 2), TV X la inclusin (ONTV Contenidos/ Canal 9), Los snicos (GP Media / Canal 9), Decisiones de vida (LC Accin / Canal 9). O canal Telef adiou a estreia de El donante (Eyeworks Cuatro Cabezas) para 2012 e de Adictos, coproduzido por LC Accin e Canal 10 de Mar del Plata, que no chegou a ter uma audincia nacional.

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a regular na tela, mas na maioria dos casos trata-se de pequenas produtoras de fico (LC Accin, Illusion Studios e ONTV) e outras que se reincorporam (Promofilm) ou que participam pela primeira vez nesse tipo de programa (Eyeworks Quatro Cabezas, TyC, MC producciones, GP Media e a Cooperativa Tostaki). Aos ganhadores Ficciones para todos acrescentaram-se os programas produzidos pela via do BACUA e estreados pela Televisin Pblica: Tiempo de pensar (com a participao de a+A Group, de Andrea del Boca) e El paraso (INCAA e BACUA). O surgimento desse novo tipo de produo redefine o papel das fices de origem nacional nos canais abertos. A rede El Trece limita suas propostas a quatro programas, todos vindos de sua produtora Pol-ka, situados no horrio nobre e com um alto impacto: Herederos de una venganza, Los nicos, Malparida, El puntero. A Telef coproduziu trs fices: Cuando me sonres, El hombre de tu vida e El elegido. Na primeira est associada com um de seus parceiros habituais, RGB Entertainment, na segunda com 100 bares, de propriedade do diretor e produtor cinematogrfico Juan Jos Campanella, e na terceira com El rbol, a empresa chefiada pelo protagonista da telenovela, Pablo Echarri. Junto com Un ao para recordar, de Underground Contenidos uma presena habitual na grade da Telef durante os ltimos anos , as coprodues preenchem o horrio nobre, enquanto a srie juvenil Supertorpe fecha a grade da produo nacional5. Nos canais de menor audincia, e graas poltica de estmulo do INCAA, reaparece a fico nacional em horrio nobre e diversificam-se as produtoras. Tanto Amrica 2 quanto Canal 9 incluem apenas os projetos de Ficciones para todos. No primeiro caso, so quase as nicas fices de origem ibero-americana6 que estrearam, enquanto no Canal 9 os programas mexicanos que caracterizaram

Em certa medida, tambm seria possvel consider-la prxima da Telef, uma vez que uma coproduo de RGB Entertainment, Disney Channel e Utopa, a empresa de Toms Yankelevich, gerente de programao e produo do canal. 6 A nica exceo Todas a m.

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a oferta da emissora durante os ltimos anos ocupam seu lugar na programao da tarde e potencializam a audincia da emissora nesse segmento horrio. Finalmente, a Televisin Pblica mantm em seu horrio nobre programas de produtoras independentes (Contra las sogas, de ONTV), projetos gerados e sustentados por uma figura (Sr. y Sra. Camas, em torno da protagonista Florencia Pea, e Tiempo para pensar, produzido por Andrea del Boca) e perto do final do ano abre o espao para os projetos BACUA. A partir dessa nova situao modifica-se parcialmente o panorama da produo local. El Trece continua apostando em projetos prprios com forte repercusso no pblico local, mas com menores possibilidades de venda no exterior. A Telef coproduz ou mantm um controle forte sobre suas fices, pensadas em funo de suas possibilidades de venda no exterior7. As novas produtoras independentes, com exceo de El rbol e a+A Group, elaboram seus projetos com vistas ao pblico local e sustentam a rentabilidade sobre o financiamento do INCAA. Dessa maneira, altera-se at certo ponto a tendncia de perda de independncia das produtoras com respeito aos canais. Com a lenta, mas constante, queda da audincia da televiso aberta e a diminuio das possibilidades de venda para o exterior, parecia que o panorama era de que a produo tendia a concentrar-se cada vez mais em menos atores. O surgimento de novas produtoras vinculadas a figuras de reconhecida trajetria no meio (El rbol e a+A Group), junto com a ampliao de participantes atravs dos projetos vinculados ao INCAA, permite que se criem expectativas quanto diversificao das fices.

1.2 A fico televisiva para alm da televiso aberta


Nem os canais de televiso a cabo localizados na Argentina nem as redes internacionais que participam da oferta local estrearam, em 2011, fices prprias. Algumas das emissoras, como Volver ou Magazine, reprisaram programas, apenas nacionais no

Toda a produo nacional estreada durante 2012 foi exportada.

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primeiro caso, e de diversos pases ibero-americanos no segundo. Por sua vez, a Televisin Digital Terrestre no possui canais com produo prpria de fico. Somente dois canais (El Trece e Televisin Pblica) contam com um segundo canal TDT em alta definio (HD). Nesses espaos, El Trece repete a programao do canal, enquanto Televisin Pblica programou, em 2011, apenas eventos esportivos. As redes televisivas produziram apenas uma fico para ser veiculada pela internet: El rastro. A Telef realizou essa minissrie de oito captulos, que variavam entre cinco e sete minutos de durao, que por meio de uma aventura fantstica apresentava o novo modelo do carro Renault Duster.

1.3 Desempenho geral: gneros, nveis de sintonia e publicidade


Grco 2. Gneros ofertados pela TV
Gnero Fico Comdia Filmes Minissrie Srie Telenovela Informao Cultural Documentrio Evento Notcias Jornalismo Entretenimento Entretenimento Humorstico Infantil Musical Variedades Tempo de tela (%) 17,01 1,0 6,8 0,0 3,9 5,3 35,28 1,3 0,3 2,9 16,8 14,0 41,04 9,9 0,9 7,8 1,3 21,1 Audincia % 24,99 6,3 3,8 1,0 5,1 8,8 12,42 1,0 1,6 1,0 4,9 3,9 32,59 6,4 18,0 1,8 3,0 3,3

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Gnero Esportivo Esportivo Servio Feminino Religioso Solidrio

Tempo de tela (%) 5,39 5,4 1,28 0,1 1,0 0,1

Audincia % 5,06 5,1 5,05 1,8 0,8 2,5

Fonte: Obitel Argentina IBOPE Argentina

Grco 3. Desempenho geral


Performance geral
50 40 30 20 10 0 Fico Informao Entretenimento
Tempo de tela

Esportivo
Audincia

Servio

Fonte: Obitel Argentina IBOPE Argentina

Em 2011 observa-se um claro crescimento da programao de entretenimento no conjunto da programao. Enquanto em 2010 representava pouco mais de 35%, em 2011 atinge 41%. Este salto ocorre s custas da diminuio de horas de programao de fico (especialmente do mbito ibero-americano). Isso potencializado pela queda da mdia de audincia da fico, que passa de 33% para 25%.

Grco 4. Desempenho por canal


TV Pblica % audincia 0,9 1,0 5,4 1,4 1,5 1,3 0 0,6 0 0,7 0,4 1,6 1,2 1,9 0,5 1,2 2,5 0,9 1,3 0,00 0,07 3,83 0,00 0,89 0,18 0,50 2,60 0,36 14,89 0,06 0,14 19,51 29,28 3,00 3,26 0,00 12,82 8,61 0 1,2 3,4 0 1,8 3,1 2,1 2,6 3,4 1,6 1,4 2,2 4,4 3,4 1,1 2,3 0 5,4 3,3 3,63 0,00 1,21 0,00 14,75 0,19 0,00 13,65 0,00 1,85 0,00 0,01 15,64 0,80 0,00 11,15 0,00 7,19 29,93 8,8 0 17,6 0 10,2 7,4 0 7,6 0 2,8 0 5,2 6,6 13,2 0 7,6 0 8,8 6,5 0,15 0,00 2,43 0,00 22,30 3,72 0,00 4,34 3,70 10,25 0,00 0,39 19,72 1,76 0,00 4,47 0,00 4,90 21,87 % programao % audincia % programao % audincia % programao % audincia 15,8 0 4,5 0 6,9 2,1 0 5,8 21,6 3,2 0 11,9 8,6 7,9 0 4,1 0 20,6 3,9 Canal 9 Telef El Trece

Amrica

Gnero

% programao

% audincia

% programao

Comdia Cultural Esportivo Documentrio Entretenimento Evento Feminino Filmes Humorstico Infantil Minissrie Musical Notcias Jornalismo Religioso Srie Solidrio Telenovela Variedades

0,00 0,00 4,52 0,03 12,34 7,70 0,21 0,85 0,48 6,10 0,00 3,40 10,85 26,83 1,12 0,62 0,00 0,00 24,94

0 0 3,2 8,2 2,4 0,3 1,1 2,5 2,0 0,4 0 3,1 3,2 4,5 0,3 2,9 0 0 1,5

1,65 6,19 14,27 1,47 0,21 1,98 0,00 14,14 0,00 4,46 0,03 2,31 18,05 8,22 1,26 1,73 0,02 1,83 22,17

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Fuente: Obitel Argentina IBOPE Argentina

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Cada um dos canais de televiso aberta parece tentar no competir completamente com os outros. As redes que mais rivalizam quanto ao tipo de programas que incorporam na grade de programao so Telef e El Trece. As outras redes tentam ofertar programas que permitam um recorte estilstico da emissora. Assim, Amrica prope uma programao voltada para os gneros informativos, enquanto Televisin Pblica est orientada para eventos de grande alcance, como os programas esportivos e de variedades, combinados com uma aposta cultural centrada nos ciclos de cinema. No caso de Televisin Pblica preciso assinalar que o ndice de audincia acompanha apenas as transmisses esportivas. O Canal 9, por sua vez, mantm seu privilgio na programao de telenovelas, incorporando uma faixa importante para os programas infantis, que so um resumo dos programas emitidos nos canais oficiais de TDT. Telef e El Trece apresentam uma programao que tenta equilibrar o conjunto dos gneros. Por isso, todos tm uma porcentagem menor de tempo na tela, mas diferentemente dos outros canais, seus programas conseguem maior repercusso. Uma diferena a ser assinalada no espao dedicado ao entretenimento que enquanto a Telef aposta em programas de jogos e entretenimento familiar, El Trece aprofunda sua aposta nos reality shows.
Grco 5. Audincia mdia anual por canal
El Trece Telef Canal 9 Amrica 2 Televisin Pblica 2011 10,5 9,5 4,8 4,3 2,7 2010 10,1 9,9 5,1 4,7 2,8

Fonte: Obitel Argentina IBOPE Argentina Grco 6. Audincia mdia anual de TV aberta
2008 32,4 2009 32,3 2010 31,4 2011 30,8 Obitel Argentina IBOPE Argentina

Fonte:

Argentina Continua a queda da co, cresce a produo nacional | 99

Em 2011 continua a queda geral de sintonia da televiso aberta. Essa reduo afeta igualmente as emissoras privadas e, em menor medida, tambm a Televisin Pblica, que quase no apresenta queda em relao a 2010. Pode-se pensar que o canal estatal encontrou um tipo de oferta que convoca uma audincia que, embora reduzida, permanece constante. Apesar da queda dos nveis de sintonia, o investimento publicitrio em televiso no diminui. Em valores absolutos, o montante desse investimento cresceu 17,60%, o que representa um percentual um pouco superior aos clculos mais pessimistas sobre o crescimento inflacionrio do ano. Neste contexto, tambm possvel verificar um aumento relativo do investimento, embora de menor impacto que o crescimento observado em 20108.

2. Anlise do ano. A fico de estreia argentina e ibero-americana


Tabela 1. Produes de estreia exibidas em 2011 e respectivas emissoras
Argentina Amrica El Pacto TV Todas a m Vndica Historias de la primera vez Maltratadas Canal 9 Los snicos Srie Srie Srie Unitrio Unitrio Comdia Brasil Canal 9 Telef Acuarela de amor Telenovela India. Una historia Telenovela Passione Colmbia Canal 9 Bella calamidades Telenovela Doa Bella El capo Eva Luna Los herederos del monte Telef Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela

Decisiones de vida Unitrio Televisin x la inclusin Proyecto aluvin El Trece Herederos de una venganza Unitrio Srie Telenovela

A corazn abierto Telenovela

O investimento publicitrio em 2010 foi de $18.982.000.000 e em 2011 chega a $22.216.000.000.

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Malparida Los nicos El Puntero Telef

Telenovela Comdia Srie

EUA Canal 9 Perro amor El fantasma de Elena Telef Espanha TV Pblica Los hombres de Paco Amar en tiempos revueltos Mxico Canal 9 Cada quien su santo Cuando me enamoro La fuerza del destino La que no poda amar Maana es para siempre Soy tu duea Teresa Triunfo del amor Telef Suea conmigo Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Comdia Srie Isa TKM Telenovela Telenovela Comdia

Cuando me sonres Comdia El hombre de tu Comdia vida Supertorpe El elegido Un ao para recordar Comdia Telenovela Telenovela Comdia Srie

TV Sr. y Sra. Camas Pblica El paraso

Tiempo para pensar Srie Contra las cuerdas Telenovela

Outras: Coproduo Argentino-Mexicana Fonte: Obitel Argentina IBOPE Argentina

Tabela 2. Total de ces de estreia em 2011


Fico NACIONAL IBEROAMERICANA Latino-americana (mbito Obitel) Latino-americana (mbito no Obitel) Ttulos 22 23 17 0 % 48,9 51,1 37,8 0 Captulos / Episdios 1180 1481 1024 0 % 44,3 55,7 38,5 0 Horas 1094:00 1426:40 994:45 0:00:00 % 43,4 56,6 39,5 0

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Fico EUA (produo hispnica) Ibrica Outras (coprodues ibero-americ.) Total

Ttulos 3 2 1 45

% 6,7 4,4 2,2 100

Captulos / Episdios 217 162 78 2.661

% 8,2 6,1 2,9 100

Horas 196:15 173:40 61:40 2.520:40

% 7,8 6,9 2,4 100

Fonte: Obitel Argentina IBOPE Argentina

Tabela 3. Fices de estreia exibidas no pas


Pas ARGENTINA Brasil Chile Colmbia Equador Espanha EUA (produo hispnica) Mxico Portugal Uruguai Venezuela Outras (produes e coprodues de outros pases latinoamericanos/iberoamericanos) Total Ttulos 22 3 0 6 0 2 3 8 0 0 0 % 48,9 6,7 0 13,3 0 4,4 5,7 17,8 0 0 0 Captulos/ Episdios 1180 210 0 363 0 162 217 451 0 0 0 % 44,3 7,9 0 13,6 0 6,1 8,2 16,9 0 0 0 Horas 1094:00 127:50 00:00 320:40 00:00 173:40 196:15 546:10 00:00 00:00 00:00 % 43,4 5,1 0 12,7 0 6,9 7,8 21,7 0 0 0

2,2

78

2,9

61:40

2,4

45

100

2.661

100

2.520:15

100

Apesar da consolidao de um espao definido na grade de programao dos canais para a fico produzida especialmente para a televiso, a tendncia de queda da oferta permanece. A queda menor que em 2010, uma vez que o total de ttulos de estreia, que em 2009 foi de 54, em 2010 passou para 48. J em 2011, a oferta total de 45 ttulos, trs a menos que no ano anterior, mas com um forte

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aumento das fices nacionais. Das 15 produes de 2010 passa-se para 22 e uma coproduo. Embora essa oferta no atinja o volume que a televiso argentina apresentava em 2009, mostra a influncia que teve a nova Lei de Servios Audiovisuais, que obriga a que se tenha um mnimo de horas de produo nacional. O espao em que essa lei tem maior impacto no Canal 9, que passa de uma poltica apenas de importao para uma que combina programas importados com a exibio de produes financiadas pelo INCAA. Essa estratgia torna-se possvel na medida em que, por meio da aplicao da nova lei, o organismo estatal realiza concursos que permitem que produtoras independentes produzam suas fices. Os pases com presena na televiso nacional so especialmente o Brasil (em 2010 contava com oito ttulos e em 2011 com apenas trs) e, em menor medida, o Mxico (contava com dez em 2010 e esto programados oito ttulos para 2011). importante assinalar que o crescimento da quantidade de ttulos de estreia de produo nacional no representou um aumento relevante na quantidade de tempo programado na grade. Embora a quantidade tenha aumentado em sete ttulos, o impacto em horas de apenas 60 horas, sobre um total de quase 1.100. Dessa maneira, o que se observa uma compresso do tempo da fico de estreia apresentada em 2011. Em dois lugares o impacto da queda da programao de fico se torna evidente. Por um lado, de maneira dramtica, na oferta ibero-americana, que diminui praticamente para a metade (passa de aproximadamente 2.050 horas para 1.426 horas). Por outro, na quantidade de ttulos nacionais reprisados, que no passam de seis.

Tabela 4. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa horria


Ibero-americanos % 0 5,3% 94,7% 0,0% 100 0 1481 0,0% 100 00:00:00 1.426:20 0,0% 100.0% 0 2.661 0,0% 100.0% 178 12,0% 119:00 8,4% 1.267 47,6% 1.154:35 00:00:00 2.520:25 246 1.057 16,6% 193:10 71,4% 1 .114:10 13,5% 78,1% 246 1.148 9,3% 43,1% 193:10 1.172:40 C/E % H % C/E % H % 7,7% 46,5% 45,8% 0,0% 100.0% Total H 00:00 58:30

Faixas horrias

Nacionais

C/E

0 91

0 7,7%

Manh (6:00-12:00) Tarde (12:00-21:00) Horrio nobre (21:0000:00) Noturno (00:00-6:00) Total

1.089

92,3% 1.035:50

0 1.180

0,0% 100

00:00:00 1.094:20

Fonte: Obitel Argentina IBOPE Argentina

Tabela 5. Formatos da co nacional e ibero-americana


IBERO-AMERICANOS Horas 489:05 96:30 00:00 00:00 458:20 50:05 00:00 0,0% 100,0% 0 23 0,0% 0,0% 41,9% 4,6% 0,0% 0 0 2 1 0 44,7% 8,8% 19 1 82,6% 4,3% 0,0% 0,0% 8,8% 4,3% 0,0% 0,0% 100,0% % Ttulos % Cap/Ep 1.296 142 0 0 38 5 0 0 1.481 % 87,5% 9,6% 0,0% 0,0% 2,6% 0,3% 0,0% 0,0% 100,0% Horas 1.231:20 143:10 00:00 00:00 47:00 4:55 00:00 00:00 1.426:25 % 86,3% 10,0% 0,0% 0,0% 3,3% 0,3% 0,0% 0,0% 100,0% % 43,8% 8,8% 0,0% 0,0% 42,8% 4,6% 0,0% 0,0% 00:00 100,0% 1.094:00

Formatos

NACIONAIS

Ttulos

Cap/Ep

Telenovela Srie

5 7

22,7% 31,8%

517 104

Argentina Continua a queda da co, cresce a produo nacional | 103

Minissrie Filme Comdia Unitrio Docudrama

0 0 6 4 0

0,0% 0,0% 27,3% 18,2% 0,0%

0 0 505 54 0

Outros (soap opera etc.) 0 0,0% 0 TOTAL 22 100,0% 1.180 Fonte: Obitel Argentina IBOPE Argentina

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Os horrios da manh e da noite so mantidos para a informao, incorporando-se no primeiro horrio da manh uma oferta estvel de programas destinados infncia, os quais so acompanhados por desenhos animados. Observa-se uma forte estabilizao na oferta da fico iberoamericana no espao da tarde, enquanto a fico de estreia nacional fica concentrada e compete no horrio nobre.
Tabela 6. Formatos da co nacional por faixa horria
Formatos Manh % Tarde Telenovela Srie Minissrie Filme Comdia Unitrio Docudrama Outros (soap opera etc.) TOTAL 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 8 0 0 83 0 0 0 91 % 0,0% 8,8% 0,0% 0,0% 91,2% 0,0% 0,0% 0,0% 100,0% Hor. nobre 517 96 0 0 422 54 0 0 % 47,4% 8,8% 0,0% 0,0% 38,8% 5,0% 0,0% 0,0% Noturno % Total 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 517 104 0 0 505 54 0 0 % 43,8% 8,8% 0,0% 0,0% 42,8% 4,6% 0,0% 0,0%

1.089 100,0%

0 1.180 100,0%

Fonte: Obitel Argentina IBOPE Argentina

Tabela 7. Durao de Captulos/Episdios (sem intervalos comerciais)


Durao Curta (30') Mdia (30' 60') Longa (60'+) Total Captulos/Episdios 0 115 1.065 1.180 % 0,0% 9,7% 90,3% 100,0%

Fonte: Obitel Argentina IBOPE Argentina

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Tabela 8. poca da co
poca Presente De poca Histrica Outra Total
Fonte: Obitel Argentina

Ttulos 20 0 1 1 22

% 91 0 4,5 4,5 100

A aposta da fico nacional mantm os gneros tradicionais da telenovela e da comdia como dominantes, com uma durao longa e uma periodicidade diria. Contudo, comeam a ser produzidas, em parceria com o Estado, sries e programas unitrios que propem menor quantidade de horas, periodicidades menos rgidas (semanais, por exemplo) e maior independncia das histrias e personagens. Isso permite a incorporao de pblicos que no so habituais das sries de fico diria, ganhando espao no horrio nobre. Dessa maneira, torna-se institucionalizado que o horrio nobre passe para as 21h, horrio em que a fico compete com a programao de reality show. No que se refere poca da fico, permanecem programas que so narrados no presente, embora em alguns casos o olhar v para o passado para interpelar o presente. Esses so os casos de Proyecto Aluvin, no qual so retomadas mitologias sobre o primeiro governo peronista, e o de Los Snicos, que volta em flash backs at a dcada de 1960 para comparar passado e presente de um grupo musical.

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Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos: origem, formato, share


Pas de origem da CaTtulo ideia origi- Produtora nal nal ou do roteiro TV priv. ou pb. Roteirista ou Shaautor da ideia Aud. re original

Formato

1. El hombre 100 bares y TeleArgentina Privada Comdia de tu Telef f vida 2. Malpa- Argentina Pol-ka rida

Juan Jos Campanella Mar- 21,4 32,7 cela Guerty

Lily An Martin El Pablo JunoPrivada Telenovela Trece vich Cecilia Guerty El Privada Comdia Trece

20,9 33,8

3. Los nicos

Argentina Pol-ka

Marcos Carnevalle Pablo 20,8 30,3 Junovich Mariano Vera

4. Herederos de una Argentina Pol-ka venganza 5. El Argentina Pol-ka puntero El Arbol 6. El Argentina Telef elegido contenidos 7. Un Underao para Argentina ground conrecordar tenidos 8. Cuando me sonreis

El Leandro CaldePrivada Telenovela 20,8 32,1 Trece rone

El Privada Telenovela Mario Segade Trece Adriana LorenTelePrivada Telenovela zon Gustavo f Belatti Sebastian OrTelePrivada Telenovela tega Jorge f Maestro Marta Betoldi Ricardo RodriRGB Enterguez Laura Teletainment Argentina Privada Comdia Farhi Leandro Telef Con- f Azamor Jesica tenidos Valls Bernarda Pajes Televisa Mauricio NaCanal Privada Telenovela vas. Guillermo 9 Restrepo Canal Privada Telenovela Marta Zarattini 9 Roteiros originais Nacionais: 8 80 %

19,7 34,0 13,2 22,6

12,4 18,6

11,1 16,3

9. Maana Mxico es para siempre 10. La fuerza Mxico del destino

7,7 16,8

Televisa

7,4 16,4

Total de Produes: 10 100% Fonte: Obitel Argentina IBOPE Argentina

Roteiros Estrangeiros: 2 20%

Tabela 10. Os dez ttulos mais vistos


Ano de produo 2011 2010-2011 2011-Continua em 2012 192 195 39 156 93 80 35 61 03/08/2011 14/11/2011 22/08/2011 14/02/2011 17/01/2011 15/05/2011 28/12/2012 31/10/2012 02/08/2011 30/12/2012 16/03/2012 11/11/2011 17/01/2011 13/02/2012 07/02/2011 Continua 2011-2012 2011 2010-2011 2011 2011 2008-2009 2011 60 60 60 60 60 60 60 60 22 20/04/2010 08/02/2011 60 18 17/07/2011 09/10/2011 60 N de captulos (em 2011) Data da primeira emisso (em 2011) Data da ltima emisso (em 2011) Durao captulo / episdio Faixa horria Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Tarde Tarde

Ttulo

Formato

Gnero

1. El hombre de tu vida

Comdia

Comdia romntica

2. Malparida

Telenovela

Melodrama

3. Los unicos

Comdia

Policial / Fico cientca

4. Herederos de Telenovela una venganza

Telenovela

5. El puntero

Telenovela

Telenovela

6. El elegido

Telenovela

Telenovela

7. Un ao para recordar

Telenovela

Telenovela

8. Cuando me sonreis

Comdia

Telenovela

9. Maana es para siempre

Telenovela

Telenovela

10. La fuerza del destino

Telenovela

Telenovela

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Fonte: Obitel Argentina IBOPE Argentina

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Diferentemente de anos anteriores, entra no top ten uma terceira emissora privada, Canal 9, e acrescenta duas fices ibero-americanas entre as mais vistas do ano. Ambos os ttulos so mexicanos e aparecem rompendo a tendncia de que as fices da tarde no atingiam o gosto de audincias importantes. Assim, tanto Maana es para siempre quanto La fuerza del destino so programadas no horrio das 15 horas. Estas incorporaes esto entre as novidades mais vistas, apesar de estarem situadas nos ltimos lugares. Como em anos anteriores, nos dez ttulos mais vistos encontramos a tradicional presena dos canais El Trece e Telef, que dividem os primeiros lugares. El Trece, junto com a produtora Pol-Ka, consegue emplacar as quatro produes que estreia, enquanto seu canal rival emplaca entre as mais vistas quatro de suas cinco estreias. Supertorpe, ttulo que no est entre os favoritos do pblico, um juvenil que tenta ocupar o espao cedido por Casi ngeles, mas no consegue. Esse ttulo sofre, ao longo de sua emisso, uma mudana brusca de horrio, uma vez que perto do final do ano e com as frias escolares adiantado na grade de programao, passando a competir com programas de notcias. necessrio destacar que entre os programas com maior audincia no entra nenhum dos gerados pelas produtoras independentes com apoio estatal. Essas fices centraram-se em temticas que ilustram problemas da vida social (violncia de gnero, discriminao, direitos humanos, desaparecidos etc.) e no nos temas de fico dominantes. No que esses assuntos estejam ausentes dos programas mais vistos, mas seu privilgio entre os novos programas afasta-se pouco das maneiras em que estes mesmos problemas so trabalhados pela no fico. Assim, a audincia prefere centrar sua fruio ficcional em torno de temas afastados das problemticas das agendas poltica e noticiosa.

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Tabela 11. Temticas dos dez ttulos mais vistos


Ttulos Temticas dominantes Temticas sociais Solido na meia-idade, desemprego, problemas da paternidade. Problemticas de gnero, corrupo empresarial, indelidade. Busca de justia. Sociedades secretas, traio. Concentrao de poder, corrupo. Corrupo poltica, marginalidade, clientelismo poltico, cultura de bairro-popular. Sociedades secretas, discriminao dos povos nativos, direitos humanos, justia, identidade de gnero, vcios, transtornos psicolgicos. Indelidade, o valor da amizade. Negociatas, ambiente laboral. Transtornos obsessivos compulsivos, problemas de paternidade. Diferenas de classes. Gravidez no desejada, violncia, imigrao ilegal, frivolidade, ascenso social. Encontros frustrados, falsos 1. El hombre romances, o homem ideal de de tu vida toda mulher. 2. Malparida Vingana e ambio desmedida, assassinato, amores cruzados. Enfrentamento bem e mal, amores cruzados, superpoderes.

3. Los unicos

4. Herederos Traies, lutas de hierarquias, de una venos enganos, o mistrio e os ganza enfrentamentos pessoais. 5. El puntero Vingana, luta pelo poder. Enfrentamento bem e mal, desamor, diferenas de classe, vitria do amor. Viagens no tempo, o destino como fora inquebrantvel, amores proibidos. Amor primeira vista, o engano como modo de vida. Vingana, assassinato, busca de justia, a fora do amor, intrigas e mentiras.

6. El elegido 7. Un ao para recordar 8. Cuando me sonres 9. Maana es para siempre

10. La fuerza Poder, amores no correspondidel destino dos, busca de identidade. Fonte: Obitel Argentina.

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3. O mais destacado do ano


Ao longo de 2011 as redes televisivas diversificaram suas estratgias para sustentar sua oferta de programas de fico. Por um lado, os canais que lutam para atingir os nveis mais altos de audincia renovam suas apostas dentro do mbito da fico apoiando-se na experincia adquirida durante os ltimos anos. Por outro, os canais que contam com uma audincia menor apelam para novas propostas. Dentro desse contexto, El Trece reduz significativamente o nmero de produes e concentra-se no bem-sucedido estilo de sua produtora Pol-ka. Sustenta sua programao diria com uma comdia (Los nicos) e uma telenovela (finaliza Malparida e Herederos de una venganza ocupa a maior parte do ano). Esses programas reproduzem as caractersticas que marcam um estilo triunfante no mercado local: personagens tpicos locais, situaes que se apoiam em frmulas reconhecveis, linearidade narrativa e o reforo de verossmeis muito ligados s convenes dos gneros convocados. Em sua telenovela de emisso semanal, O puntero, introduz mais novidades: aborda um tema poltico, a histria transcorre em setores marginalizados de Buenos Aires, seu protagonista um anti-heri e se constri com um tipo de realismo que visa exceder os limites da telenovela de costumes que caracteriza o estilo Pol-ka. Alm de ser a primeira fico em que se tem como tema o enfrentamento entre o grupo Clarn e o partido governante durante um ano eleitoral, o programa gera uma discusso pblica bastante ampla em torno do modo como so representadas a poltica e as necessidades dos setores populares. Por sua vez, a Telef mantm uma oferta mais diversificada, da qual obtm resultados estticos e nveis de audincia dspares. na grade de programas dirios que enfrenta os maiores problemas. Os trs programas do horrio nobre no atingem plenamente as expectativas geradas na competio com El Trece. Un ao para recordar, alm da ideia inovadora de romper com a linearidade narrativa e desenvolver sua histria em dois perodos diferentes de tempo, no consegue inscrever-se dentro de uma proposta genrica

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clara. Comea com um tom prximo comdia e na medida em que a trama avana vai tentando diversas sadas (policial, fantstica, melodramtica) que no terminam de se articular. Cuando me sonres pretende ser uma comdia romntica familiar que repete um modelo de sucesso testado pela Pol-ka (Sos mi vida), mas tem uma modalidade inocente demais para o horrio das 22 s 23h, no qual apresentada. A telenovela El elegido a que obtm maior sucesso dentro do esquema planejado pela Telef. Mistura uma trama romntica com conspiraes que seguem o modelo Cdigo Da Vinci e uma proposta de defesa da vida natural. Contudo, o principal atrativo da histria est em sua galeria de viles ambiciosos e sempre beira da loucura. Dentro da grade de programao da Telef as fices dedicadas a um pblico infantojuvenil (Suea conmigo e Supertorpe) sofrem um deslocamento drstico, passando do horrio da tarde para mais cedo, o que reduz substancialmente seus nveis de audincia, para alm das inovaes que produz o humor construdo por meio da pardia em Supertorpe. Apesar de todos esses inconvenientes, em 2011, pela primeira vez em muitos anos, a Telef consegue ter a fico mais vista do ano: El hombre de tu vida. Essa histria de 13 captulos causa grande expectativa, porque envolve o retorno televiso de Guillermo Francella, um dos atores mais populares da Argentina, e um programa de Juan Jos Campanella, de grande prestgio e popularidade depois de ter ganhado um Oscar. Por meio das peripcias de um homem comum que precisa ganhar a vida mantendo romances com mulheres sozinhas, desenvolve episdios que combinam humor com romance. Um roteiro ajustado e uma quantidade limitada de captulos permitem manter um nvel de interesse muito alto da audincia. Dentro dos programas produzidos a partir do apoio estatal possvel assinalar vrias tendncias, nenhuma das quais atinge nveis muito altos de audincia. Programas como Maltratadas, Televisin por la inclusin, Decisiones de vida e Tiempo para pensar trabalham na fico alguns temas da agenda social, como a violncia de gnero, diversas formas de discriminao ou problemas de

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dependncia qumica. Questes deste tipo j foram abordadas em outras oportunidades pelas fices televisivas. Nestes casos, as narrativas esto orientadas por uma proposta didtica, na qual importa mais a defesa de valores socialmente desejveis do que o modo como as histrias so desenvolvidas. Trata-se de fices com boas intenes que no conseguem impacto, nem por meio da polmica, nem como proposta de adeso emptica. Assim, perde-se parte da seduo necessria para todo produto que se pense dentro do mbito do entretenimento. O apelo ao contexto social no se esgota nas produes politicamente corretas. Uma produo como El pacto faz referncia ao debate poltico. De acordo com a verso governamental, relata a origem espria da empresa Papel Prensa, cujos principais acionistas so os jornais opositores Clarn e La Nacin. Alguns comentrios veem nesse programa uma resposta para El Puntero. O que inegvel que pela primeira vez, em muitos anos, temas polmicos da vida poltica nacional com perspectivas opostas dividem espao na programao. Alm destas propostas ligadas agenda miditica, aparecem algumas excees. Los Snicos relata a vida dos integrantes de uma banda musical da dcada de 1960 em dois momentos (a ascenso da banda e o momento presente), reconstruindo certos arqutipos iniciais do pop-rock argentino. Proyecto Aluvin desenvolve episdios nos quais so atualizadas histrias mticas sobre o peronismo, caracterizadas pela esttica da pardia e da ambiguidade que constri o artista plstico Daniel Santoro, que um dos produtores do programa. Sr. y Sra. Camas narra o cotidiano de um casal que se dedica ao aconselhamento matrimonial fazendo uso de uma esttica pop brilhante que apela ao exagero e pardia caricaturescas em personagens, cenrios e situaes, embora se esgote em seu prprio jogo formal. Nessas trs produes so construdos, por diversas vias, universos pop, mais do que histrias com pretenses naturalistas, e representam uma opo que se diferencia tanto da comdia de costumes bem-sucedida quanto de uma busca de realismo por meio da reafirmao da agenda informativa miditica.

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De modo geral, a fico televisiva argentina de 2011 parece viver um momento de transio. Embora as frmulas testadas continuem fazendo sucesso, sua participao no conjunto da programao foi reduzida. Em contrapartida, cresce o nmero e o tipo de projetos que tentam experimentar opes que se distanciam de algum modo do estilo dominante h alguns anos. Alguns alcanam um sucesso significativo, como El hombre de tu vida, enquanto outros so tentativas fracassadas ou obtm escassa repercusso. Mas, sem dvida, em 2011 abriram-se novas propostas para sustentar o espao da fico dentro da televiso argentina.

4. A recepo transmiditica
4.1 Descrio geral da recepo transmiditica
Embora em anos anteriores tenham sido detectadas possibilidades de que as fices de estreia na Argentina passassem para outros dispositivos, especialmente os da web, destes esforos geralmente estiveram encarregados os seguidores dos programas. Assim, em espaos como YouTube so apresentadas diversas webnovelas e homenagens realizadas pelos telespectadores. Em 2011, as fices de estreia nacionais no variaram muito a possibilidade de contato a partir dos espaos oficiais mantidos pelas produtoras e pelos canais, que se concentram em utilizar o espao da rede como repositrio ou memria da fico. Neste sentido, a maneira pela qual canais e produtoras estendem seu contato coloca no centro da cena o que acontece na tela. Com algumas excees, as propostas de transmidializao que so apresentadas contentam-se em abrir um espao para a visualizao e para receber comentrios por parte dos usurios. Poucas so as fices que vo alm desses convites. Entre elas destacam-se El hombre de tu vida e El puntero. Nesses dois casos so acrescentadas ofertas ldicas de diversos tipos, como testes ou espaos de comentrios que permitem interao no apenas do telespectador com a fico, mas entre os prprios usurios. No caso de El Puntero, est presente tambm em diversos espaos do Facebook: o

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da telenovela e os dos protagonistas da srie, nos quais so incorporados frases e comentrios que excedem o relato. O carter realista dessa fico permite que a presena vicria de um de seus personagens seja vista a partir da perspectiva poltica por parte dos usurios. Assim, nas perguntas que a fico realiza em cada postagem possvel encontrar anlises e opinies sobre a realidade sociopoltica (por exemplo: Mirian Alvarez o q eh mais (os corruptos estao furioso) sempre nos mostram os doidos q nos governam no?olha el puntero. lombardo bem bravo pq nem agradeceram.onde to os modos?hahahaha.sim bem bravo q coisa.). Alm dos sites oficiais dessa fico, o personagem de Lombardo transita entre a fico e a no fico, inaugurando um espao prprio no Facebook. Nesse espao fala com as grias que o definem e opina sobre o que ocorre no relato. Seus seguidores compartilham os comentrios entre as qualidades do ator, as proezas do relato e as similitudes do que ali acontece com a vida social. Outro dos personagens (Pochi, noiva de Lombardo) tambm conta com um site oficial. Nele, diferentemente do anterior, explorada a presena da atriz no Facebook, que posta fotos dos bastidores do cenrio das gravaes, de suas campanhas publicitrias etc. Em geral, conta com pouqussimos comentrios. Essa mesma estratgia apelativa, de uma vida de personagens fortes com uma presena que vai alm do espao da fico, pode ser encontrada nos blogs das personagens femininas de El Elegido. Trata-se dos blogs de Mariana Estevez e de Vernica San Martn. Diferentemente do que ocorre com Lombardo, nesses blogs no h espao para a participao do pblico, mas eles prolongam as caractersticas dos personagens em outros espaos. Cada uma delas, com suas particularidades (lembremos que Vernica San Martn uma personagem que ao longo da fico vai revelar que foi abusada por seu pai quando menina, que ama quem a criou e que, principalmente, vai enlouquecendo progressivamente), posta vdeos musicais, poesias e outros textos. Estes so disparados por situaes da fico, mas suas temticas no se esgotam ali. Assim, os blogs lanam mo de outros dispositivos e espaos da rede para alimentar-se. Especialmente, so postados ali vdeos do YouTube.

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Dos 140 caracteres do Twitter identificao dos gostos musicais dos protagonistas ou s diferentes formas de visibilidade da marginalidade e do debate poltico, as maneiras em que as fices vivem alm da tela oferecem um leque suficientemente variado para que os espectadores encontrem um espao sua medida, de acordo com as prticas de cada um dos meios nos quais os programas avanam.
Tabela 1. O top ten visto a partir de sua proposta transmiditica: tipos de interao e prticas dominantes
O top ten visto a partir de sua proposta transmiditica Nveis de Tipo de interativiProposta de interao Tipos de prtiTtulo Canal dade (atitransmidiao tansmicas dominantes va, passiva, ditica criativa) Criativa (Inclui duas Comentrio. propostas Interpretao. "Jug Pgina ocial: Pardia. armando el http://elhombredetuvida. Recomendao. hombre de El telefe,com/Facebook: Imitao. Visualizao tu vida" e hombre http://www.facebook.com/ 1 Crtica. TransmiTelef "Te imagide tu elhombredetuvida.TELEColeo. ditica nas vivienvida FE.OFICIAL Armazenamento. do con un Twitter: http://twitter. Compartilhahippie? com/#/elhombretelefe mento. Hace el test Discusso. y averigualo" ). Pgina ocial: http:// www.eltrecetv.com.ar/ programa/malparida/ Facebook: http://facebook. Visualizao Malpa- El 2 Ativa rida Trece com/pages/MALPAna rede RIDA-P%C3%AlginaOcial/1058250 7944029 Comentrio. Interpretao. Recomendao. Crtica. Coleo. Armazenamento. Compartilhamento. Discusso.

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Ttulo Canal

Proposta de transmidiao

Nveis de Tipo de interativiinterao Tipos de prtidade (atitansmicas dominantes va, passiva, ditica criativa)

Pgina ocial: http:// www.eltrecetv.com.ar/ programa/los-unicos-2012 Facebook: http://www. facebook.com/media/set/ Visualizao Los El 3 ?set=a.15930548075250 Ativa na rede nicos Trece 1.41953.1431506323679 86&type=1#!/LosUnicos. ocial Twitter: http://twitter. com/#!/los_unicos Pagina ocial: http:// www.eltrecetv.com.ar/ programa/herederos-deuna-venganza Facebook: http://www. Herefacebook.com/pages/ deHerederos-de-unaVisualizao ros de El 4 venganza-P%C3%A1ginaAtiva Trece na rede una ocial/17306846 ven9395805 ganza http://www.facebook.com/ herederosdeuna venganza.tv?sk Twitter: https://twitter. com/#!/herederos_tv Pagina ocial: http:// www.eltrecetv.com.ar/ programa/el-puntero http://tn.com.ar/tags/elpuntero El pun- El Facebook: http:// Visualizao 5 Ativa tero Trece www.facebook.com/ na rede elpuntero2011 http://www.facebook.com/ pages/LOMBARDO-elpuntero/2190473 11446240

Comentrio. Interpretao. Recomendao. Crtica. Coleo. Armazenamento. Compartilhamento. Discusso.

Comentrio. Interpretao. Recomendao. Crtica. Coleo. Armazenamento. Compartilhamento. Discusso.

Comentrio. Interpretao. Recomendao. Crtica. Coleo. Armazenamento. Compartilhamento. Discusso.

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Ttulo Canal

Proposta de transmidiao

Nveis de Tipo de interativiinterao Tipos de prtidade (atitansmicas dominantes va, passiva, ditica criativa)

Pgina ocial: http:// elelegido.telefe.com/ Facebook: http://www. facebook.com/pages/Elelegido/12429908 Visualizao El ele6 Telef 4305010 TransmiAtiva gido http://www.facebook.com/ ditica veronicasan martinbilbao Twitter: https://twitter. com/#!/Elelegidoblog Pgina ocial: http:// unanoparare cordar.telefe.com/ Un ao Facebook: http://www. Visualizao para 7 Ativa Telef facebook.com/unaniopara na rede recorrecordar?sk=app_3801015 dar 922#UAPR Twitter: https://twitter. com/#!/uapr2011 Pgina ocial: http:// cuandomesonreis.com/ Facebook: http:// Cuanwww.facebook.com/ 8 do me Telef CuandoMeSonreis sonreis Ocial Twitter: http://twitter. com/#!/Cuando MeSonreis

Celebrao. Comentrio.

Comentrio

Visualizado Ativa. na rede

Comentrio. Interpretao. Recomendao. Crtica. Coleo. Armazenamento. Compartilhamento. Discusso.

Deve-se assinalar que todas as fices nacionais de estreia em 2011 propem espaos de transmidiao. Os espaos aparecem como cannicos: uma pgina web vinculada ao canal. A exceo neste ponto Cuando me sonres, que conta com uma participao muito baixa, razo pela qual se pode pensar que o amparo do canal garante que os espectadores encontrem um lugar para a interao. Os outros mbitos oferecidos pela produo so Facebook e Twitter. Neles se joga mais com o dispositivo, uma vez que aparecem chamadas para sintonizar a fico e perguntas diretas sobre opinies dos espectadores a respeito dos captulos.

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4.2 Anlise em profundidade da transmidiao de El hombre de tu vida


Tabela 2. Nmero de visitas e comentrios por emisso ou por dia (redes sociais)
Captulos/Dia Captulo 9. 18/09/2011 Captulo 10. 20/09/2011 Captulo 11. 26/09/2011 Captulo 12. 03/10/2011 Captulo 13. 12/10/2012 Visitantes / Usurios No indica No indica No indica No indica No indica Comentrios 1.284 1.907 1.964 1.518 1.570 Feedback Facebook e Twitter feed Facebook e Twitter feed Facebook e Twitter feed Facebook e Twitter feed Facebook e Twitter feed

Dados elaborados a partir da web oficial: http://elhombredetuvida.telefe.com/

Essa proposta de visualizao transmiditica9 apresenta nveis de interatividade criativa, no se limitando a acompanhar a estreia em 2011 da fico mais vista da televiso argentina, mas mantendo abertos todos os seus espaos oficiais depois de finalizada a emisso do programa. Em grande medida, as propostas de interao e imediatismo so mais evidentes nos outros espaos de contato propostos, mas neles somente se dialoga com a produo e no entre telespectadores, como ocorre na pgina oficial da web. Em relao presena no Twitter, por exemplo, cada uma das postagens realizadas reenviada para o site oficial no Facebook, no qual possvel deixar comentrios. Deste modo, o Twitter funciona mais como um espao de emisso de vozes oficiais do que espao para uma verdadeira troca de opinies. A pgina da web apresenta uma interface principal com um menu dividido em 8 itens (Home, Sinopsis, Personajes, Las Clientas, Ficha Tcnica, Videos, Exclusiv, Captulos) aos quais se somam
O website ocial do programa no conta, no menu das possibilidades ofertadas, com a opo de ver on-line os captulos completos, mas apenas seus Melhores momentos. Isso diferencia essa proposta elaborada por Telef de outras vinculadas s suas ces, como, por exemplo, o caso da plataforma de El elegido http://elelegido.telefe.com/ resumenes/.
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os cones de FB e TW (que completam a proposta transmiditica oficial10 da fico). Essas ofertas contam com uma navegao interessante, uma vez que, diferentemente de outros produzidos oficialmente, no colocam no primeiro espao de interatividade apenas os captulos, destacando tambm referncias a jogos e testes. A pgina oferece dois espaos derivados da fico. Por um lado, um teste para conhecer qual o tipo de homem da sua vida, claramente voltado a mulheres, que ao longo de 18 perguntas selecionam uma resposta que aponta para o tipo ideal. Na pgina no se oferecem dados sobre quantos internautas j fizeram o teste. Por outro lado, apresenta o jogo monte o homem de sua vida, jogo que por pouco dinheiro pode ser exportado para jogar no celular e consiste em divertir-se vestindo uma silhueta masculina a partir de caractersticas e indumentrias pr-elaboradas. Enquanto a primeira proposta est vinculada a prticas presentes na maioria dos testes includos nas revistas femininas, a segunda aparece como infantil e rudimentar, e, por isso, pouco atraente para o pblico que acompanha a fico. Finalmente, cabe assinalar que o design da pgina apresenta um espao central destacado que formula a promessa de ver os captulos. Essa promessa decepciona, uma vez que ali esto os resumos dos melhores momentos, e no os episdios completos. Algo que posto em evidncia em comentrios que atestam a existncia dessa expectativa e o uso/prtica que vincula o espao de frum com o de um gnero, como o do livro de queixas. Exemplo disso o comentrio de Patricia, de 16 agosto de 2011, s 19:16: Vocs podiam me dizer por que no botam o captulo inteiro do El hombre de tu vida seria bom para ns que s vezes no podemos ver como fazem por exemplo com o El elegido obrigada (Em: http:// elhombredetuvida.telefe.com/2011/11/20/resumo-os-melhores-momentos-do-cap-5/#comments)
Distinguimos com esse sintagma a proposta elaborada pelo canal daquelas que surgem dos prprios telespectadores, usurios ou de terceiros no vinculados produo-circulao ocial do programa, como, por exemplo: http://www.novelasdetv.com/2011/07/ capitulos-de-el-hombre-de-tu-vida.html (onde possvel ver os captulos completos).
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Comparando, alm disso, a proposta com a de outros canais, os usurios evidenciam que a prtica de visualizao transmiditica responde a uma srie de parmetros mais ou menos estveis, que eles no desconhecem, e que atuam como direitos adquiridos de visualizao, como, por exemplo, a possibilidade de ver as sries online. Assim, Ana diz, em 18 de agosto s 18:17 issoo eu quero ver da espanha e entrei na pagina de telefe e eles querem te cobrarrr!! por favor o treze no cobraa nada olha!! e vemos todos os programas.vamosver telefe se vc se antena a!! por favorr esta muito boaaa a srie!! (Em: http://elhombredetuvida.telefe.com/2011/11/20/ resumo-os-melhores-momentos-do-cap-5/#comments).
Tabela 3. Tipos de comentrios publicados
Cap. Dia N. de coment. por captulo Tipos de comentrios dominantes Comentrios entre usurios Tipos de comentrios entre os usurios Emotiva Conativa Metalingustica Observaes adicionais

11 de setembro a 9 de outubro de 2011

8243

Os comentrios dominantes versam sobre: Histria Temticas Personagens Sim Atores Contedos Crticas dinmica de transmidiao do canal

No total dos comentrios realizados existe um alto nmero de postagens que correspondem a spams, tm a caracterstica de estar em ingls e responTendo a dem a diferentes tipos de negao (em suas diferentes publicidade ou, simplesmente, so rudo. Isto modalidades, permite deduzir, junto polmica, com alguma interveno descritiva e metalingusti- que representava ofensa dirigida a outros comenca) um papel trios, a falta de ltros na central nas pgina. trocas.

Entre os comentrios possvel encontrar muita interao, em geral de um usurio respondendo necessidade de outro, em especial comentrios sobre onde possvel ver os captulos completos, que uma das queixas reiteradas presentes nas postagens sobre o canal. Alm desse servio no prestado, muitos dos comentrios esto estruturados sobre uma funo referencial, avaliando o conjunto dos captulos e/ou do captulo em questo. Tambm aparecem muito marcados comentrios que se centram na quantidade de cap-

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tulos, dia e horrio. A fico foi ao ar nos domingos s 22 h, o que a tornou, por momentos, difcil de acompanhar para alguns espectadores. Novamente, h os que exigem encontrar no s o resumo, mas todo o captulo disposio. Isso gera muita adeso entre os comentadores da web oficial. Outra linha dos comentrios a que avalia muito positivamente os trabalhos dos atores, especialmente do protagonista Guillermo Francella, sobre quem recai grande parte de cada um dos captulos. Embora no se inclua na anlise um detalhamento do espao dessa fico no Facebook, talvez por ser a plataforma pela qual os usurios tambm interagem sobre outros temas, aparece a um maior numero de mensagens com funo potica, por exemplo: Olho................ Ker Te Conquistar Se Te d a Mo............... Sofre Por Amor Se Olha VC Muito .................No Pode Viver Sem VC ... Se Pede Um... Beijo ............ Educado Se Pega Sua Mo .............. Gosta Muito De VC Se Te Olha De Frente ........... Te Ama Mais Do Que VC Pensa Se Te Acaricia O Cabelo ..............Esta LoucO Por VC Se Tropea Contigo ..............Ker Tema de Conversa Se Aperta Sua Mo .............Gosta De VC Se Se Despede Devagar ............. No Pode Deixar Q VC Va Se Ker Te Conhecer ................. Ker Teu Amor Se Te Olha De Lado................. No Pode Deixar VC Se Deixa Cair Uma Lagrima ............ Esta Muito Triste Nesse espao, assim como no Twitter, so promovidos tambm outros concursos associados com El hombre de tu vida, como o concurso El viaje de tu vida. Esses espaos no permitem interao direta entre os internautas, mas sim com os protagonistas, com o diretor Juan Jos Campanella e/ou com a produo. Eles aparecem em momentos pautados on-line, gerando comentrios ou material exclusivo para a web. Embora esse material esteja na pgina oficial da web, no aparece claramente promovido.

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possvel afirmar que as propostas de transmidiao j atingiram um mnimo na oferta oficial: um espao plenamente institucional, a pgina web, e a presena, tambm oficial, nas redes sociais mais populares. A partir deste mnimo, que funciona como memria da fico, possvel encontrar diferentes propostas: das autorreferenciais, como o caso de El hombre de tu vida, cuja proposta comentar a temtica geral da fico, at as mais heterorreferenciais, como no caso de El Puntero, que faz entrar de maneira diferente as vidas marginais nas quais se inspiram seus protagonistas, as paixes polticas ou a vida de seus atores, todas elas temticas que excedem o espao da fico.

5. Tema do ano: transnacionalizao


A transnacionalizao na fico de estreia argentina est mais vinculada com a venda de formatos do que com a presena de capitais estrangeiros nas realizaes nacionais. Os dois canais com maior peso na produo de fices, Telef e El Trece, contam com espaos prprios para a venda de seus produtos. Da mesma maneira, a Telef conta com um canal internacional prprio que opera como espao de visibilidade de seus produtos no exterior11. Esse canal muito valorizado pelos argentinos que moram no exterior. o nico canal privado que conta com um canal internacional. A Televisin Pblica tambm conta com um canal internacional, mas este est mais voltado para a apresentao de programas de no fico. O caso mais importante de presena de capitais estrangeiros na televiso argentina ocorre no Canal 9, no qual Albavisin, do Mxico, conta com 80% da propriedade do canal. De maneira diferente, o capital estrangeiro est presente em emissoras como El Trece e Telef, uma vez que so subsidirias de outras empresas de telecoPor exemplo, entre os comentrios que os usurios deixam na pgina ocial das ces aparecem saudaes e comentrios sobre a vida no exterior por parte dos emigrantes. Um caso interessante o de El hombre de tu vida, que no conta com os captulos completos on-line que os argentinos que vivem em outros pases exigem, dado que essa co no transmitida pela Telef Internacional.
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municaes, possibilidade habilitada na dcada de 1990, quando se permitiu que os canais de televiso passassem de propriedade estatal para mos de proprietrios privados. El Trece subsidirio do Grupo Clarn, que possui, tambm, emissoras de rdio, jornais, canais de TV a cabo, empresas operadoras de cabo, entre outros. A Telef, por sua vez, subsidiria da Telefnica da Argentina, empresa dependente da Telefnica da Espanha e que conta na Argentina com servios de telefonia fixa e mvel, presta servios de internet, entre outros.
Tabela 1. Indicadores de propriedade de mdias
Casa Produtora 100 Bares (Arg) El rbol (Arg) Nacional Underground ARGENTI- (Arg) NA RGB Entertainment (Arg) Pol-ka (Arg) Investimento Nacional com Investimento Estrangeiro (%) Canal TV Amrica Canal 2: Grupo Uno Medios (Arg) TV Pblica Canal 7 Sistema Nacional de Medios Pblicos (Arg) Canal 9: 80% Remigio Gonzalez. Albavisin (Mex) 20% Daniel Hadad (Arg) El Trece Canal 13 Clarn (Arg) Goldman Sachs (EUA)** Agncias comerc. Ignis* (Arg) Anunciar (Arg) Midios (Arg) Naya (Arg) Distrib. Export. Diviso de vendas internacionais de Artear (Arg) Yair Dori (Arg)

----

----

Dori Media Group (Arg Israel)

Telef Contenidos Telefe Canal 11 Subsidiria 100% Telefnica 100% Telefnica Estrangeira (Espanha) (Espanha)***

Total

Argentina 5 Espanha 1

Argentina 3 EUA 1 Espanha 1 Mxico 1

Havas Media (Espanha Frana) Initiative (EUA Interpublic Group) Mediacom (EUA Reino Unido) Universal McCann (EUA) Argentina 4 Frana 1 Espanha 1 Reino Unido 1 EUA 3

Telef internacional Telefnica (Espanha)

Argentina 3 Espanha 1 Israel 1

* Ignis: uma Agncia de mdia internacional transformada em nacional no ano de 2004, aps adquirir a totalidade acionria da inglesa Zenithmedia. ** El Trece propriedade de Artear, uma subsidiria do Grupo Clarn. O banco de investimento Goldman Sachs anunciou em 2012 sua sada do Grupo Clarn e colocou no mercado os 9% de aes que tm em seu poder. *** Telef foi adquirido no final dos anos 90 pela Telefnica da Argentina, subsidiria do Grupo Telefnica da Espanha. Fonte: Obitel Argentina

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Tabela 2. O transnacional nos top ten 2011


Elenco e Locaes dos top ten Pas de origem autor/criador Casas prod. e coprodues Casting 5 Personagens principais Locaes ou narrativas Situadas em:

ARGENTINA El Argentina hombre Ju an Jos 100 bares e Telef de tu Campanella e vida Marcela Guerty Argentina Lily Ann MarMalpatin. Pablo Junorida vich y Cecilia Guerty Guillermo Francella AR Mercedes Morn AR Luis Brandoni AR Tupac Larriera AR Malena Pichot AR Gonzalo Heredia AR Juana Viale AR Carina Zampini AR Selva Aleman AR Ral Taibo AR Mariano Martnez AR Nicols Cabr AR Griselda Siciliani AR Arnaldo Andr Paraguai Eugenia Tobal AR

Buenos Aires Argentina

Pol-ka

Buenos Aires Argentina

Los nicos

Argentina Adrin Suar

Pol-ka

Buenos Aires Argentina

Herederos de una venganza

Argentina Adrin Suar

Pol-ka

Buenos Aires Argentina A ao narrativa Luciano Castro AR s vezes est siRomina Gaetani AR tuada em provnMarcela Kloosterboer cias vitivincolas AR do pas, como Federico Amador AR Mendoza ou San Benjamn Vicua Chile Juan, apesar de no serem gravadas l. Julio Chvez AR Gabriela Toscano AR Luis Luque AR Rodrigo De La Serna AR Carlos Moreno AR Pablo Echarri AR Paola Krum AR Lito Cruz AR Leticia Bredice AR Jorge Surez AR

Argentina El punMario Segade e tero Adrin Suar

Pol-ka

Buenos Aires Argentina

Argentina El ele- Adriana LorenEl rbol gido zn e Gustavo Telef Contenidos Belatti

Buenos Aires. San Juan Entre Ros Tierra del Fuego Argentina Madri Espanha

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Pas de origem autor/criador Argentina Un ao Sebastin para Ortega recor- Patricio Vega dar e Silvina Fredjkes

Casas prod. e coprodues

Casting 5 Personagens principais Carla Peterson AR Gastn Pauls AR Rafael Ferro AR Eleonora Wexler AR Gonzalo Valenzuela Chile Facundo Arana AR Julieta Daz AR Benjamn Rojas AR Lali Espsito AR Mario Pasik AR

Locaes ou narrativas Situadas em:

Underground Contenidos

Buenos Aires Argentina

Argentina RGB EnterteinCuanMarta Betoldi do me ment Ricardo RodrTelef Contenidos sonres guez

Buenos Aires Argentina

Obitel Mxico Mxico Colmbia Produtor: Maa- Nicandro Daz na es Gonzlez Histria oripara ginal: siempre Mauricio Navas Guillermo Restrepo La fuerza Mxico Itlia del Mara Zarratini destino

Televisa Mxico

Fernando Colunga MX Silvia Navarro MX Cidade do MLucero MX xico Rogelio Guerra MX Erika Buenl MX

Televisa Mxico

David Cepeda MX Sandra Echeverra MX Gabriel Soto MX Laisha Wilkins MX Juan Ferrara MX Total

Sonora MX

Resumo

8 Argentina 2 Mxico

1 Telef/ 100 Bares Argentina 4 Pol-ka Argentina 1 Under ground Argentina 1 RGB/ Telef Contenidos Argentina 1 El rbol/Telef Contenidos Argentina 2 Televisa Mxico

10 Atores Mexicanos 2 Atores Chilenos 1 Ator Paraguaio 37 Atores Argentinos

8 Argentina 2 Mxico

Fonte: Obitel Argentina

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Com relao presena de atores estrangeiros, o que se observa que nos casos em que eles participam trata-se de atores que esto morando no pas h muitos anos, portanto no se pode afirmar que se trata de uma transnacionalizao da fico. Na verdade, esse aspecto est associado adaptao de formatos importados (como nos casos de Casados con hijos ou La niera, que constantemente so reprisados) ou s vendas de formatos e ideias para outras emissoras de televiso. O outro espao da presena transnacional est associado com a apresentao de locaes estrangeiras. Isso acontece em pouqussimos casos. Em 2011 somente em El elegido a gravao feita na Espanha ou em locaes afastadas dos lugares de produo tradicionais localizados em Buenos Aires. Em geral, as fices transcorrem em espaos no marcados, privilegiando interiores ou exteriores que operam apenas de maneira referencial (a cidade, o descampado, a periferia etc.)
Tabela 3. Audincias e conexes transnacionais
Fluxos televisivos e proximidade cultural e lingustica ttulos de estreia Pases dos quais se importa a co Nacional Obitel 8 2 Mxico Frana, Itlia, Colmbia, Chile, Turquia, ndia, Uruguai, Filipinas, Paraguai, Espanha, Estados Unidos, Israel, Austrlia, Bolvia, El Salvador, Costa Rica, Guatemala, Honduras, Mxico, Nova Zelndia, Peru, Rep. Dominicana, Venezuela. 23 Pases para os quais se exporta a co

Argentina Total
Fonte: Obitel Argentina

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Tanto a Telef (a partir do seu canal e comercializador Telef Internacional) quanto El Trece (em particular a partir das produtoras associadas Artear e Pol-ka) estabelecem-se como canais preocupados em colocar seus produtos no exterior. Assim, todas as produ-

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es nacionais estreadas em 2011 so vendidas. Essa venda vai do enlatado at a ideia para ser adaptada em outras localidades. o caso da fico mais bem-sucedida em 2011, El hombre de tu vida, que ser adaptada na Frana, ndia, Itlia, Chile, Turquia e na Colmbia. A concretizao dessa possibilidade ocorreu por ocasio da Feira Internacional de Contedos Audiovisuais que ser realizada em Cannes, Mipcom. Produzida em 2011, Malparida, por sua vez, foi transmitida no Uruguai, nas Filipinas, no Paraguai e na Espanha, por Cosmopolitan TV. Da mesma maneira, foi vendida para ser adaptada na Venezuela (onde ser transmitida pela RCN com o ttulo La Traicionera) e no Mxico (com o ttulo Para volver a amar, prevista para 2012 ou 2013)12. Por sua vez, Herederos de una venganza encontrou espao nos Estados Unidos, Uruguai e no Paraguai, enquanto El elegido foi aceita nos Estados Unidos, Uruguai e Israel. Como muitos dos produtos da Telef, Un ao para recordar foi transmitido pelo seu canal internacional, que tem cobertura na Austrlia, Bolvia, Chile, Colmbia, Costa Rica, Equador, El Salvador, Espanha, Estados Unidos, Guatemala, Honduras, Israel, Mxico, Nova Zelndia, Paraguai, Peru, Repblica Dominicana, Uruguai e Venezuela.

Referncias bibliogrficas
APREA, G. y KIRCHHEIMER M. (2010). Argentina. El temor a la crisis y la retraccin a lo seguro in OROZCO GMEZ, G. y VASSALLO DE LOPES, M. I. (Coords.) Convergencias y transmediacin de la ficcin televisiva / OBITEL 2010. Rio de Janeiro: Globo Comunicaao APREA, G. y KIRCHHEIMER M. (2011). Argentina. La ficcin pierde espacio y un estilo domina in OROZCO GMEZ, G. y VASSALLO DE LOPES, M. I. (Coords.) Calidad de la ficcin televisiva y participacin transme-

A estas, soma-se uma produo amadora que estreou no ms de maro de 2012. Tratase de uma nova verso chamada Malparida, la otra historia, realizada como websrie. http://www.madeintvproducciones.blogspot.com.ar/

12

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ditica de las audiencias/ OBITEL 2011. Rio de Janeiro: Globo Comunicaao http://www.elhombredetuvida.telefe.com/ Consultado 15 de marzo de 2012. OROZCO GMEZ, G. y VASSALLO DE LOPES, M. I Sntesis comparativa de los pase de OBITEL en el 2010 in OROZCO GMEZ, G. y VASSALLO DE LOPES, M. I. (Coords.) Calidad de la ficcin televisiva y participacin transmeditica de las audiencias/ OBITEL 2011. Rio de Janeiro: Globo Comunicaao http://www.pol-ka.com/international/es/ Consultado 15 de marzo de 2012 http://www.telefeinternacional.com.ar/venta-de-contenidos/espanol/ Consultado 15 de marzo de 2012. http://www.undergroundprod.com.ar/productos/ Consultado 16 de marzo de 2012. http://www.rgbentertainment.com/ Consultado 16 de marzo de 2012.

2 BRASIL: A NOVA CLASSE MDIA E AS REDES


SOCIAIS POTENCIALIZAM A FICO TELEVISIVA Maria Immacolata Vassallo de Lopes, Maria Cristina Palma Mungioli Equipe: Clarice Greco Alves, Claudia Freire, Helen N. Suzuki, Issaaf Karhawi, Ligia Maria Prezia Lemos, Lorena Brettas, Neide Arruda, Silvia Torreglossa

1. O contexto audiovisual do Brasil em 2011 Introduo


O tema da nova classe mdia, ao longo do ano de 2011, soou como uma forte metfora sobre o que h de mais distintivo no contexto atual da sociedade brasileira. Ele atualiza o que Martn-Barbero (2001, p. 308) apontava no melodrama como forma de recuperao da memria popular e forma de indicao dos modos de presena do povo na massa. O que estaria em jogo no melodrama, segundo o autor, o drama do reconhecimento, metfora que podemos utilizar para alguns sinais de identidade dessa nova parcela da populao que demanda por reconhecimento tanto simblico, isto , miditico, quanto real, materializado na entrada de 40 milhes de brasileiros no mercado de trabalho e de consumo1. Assim, temos o drama do reconhecimento dessa parcela da populao afetando todas as mdias, principalmente a televiso, nas telenovelas, nos programas de

Entre 2003 e 2011, cerca de 40 milhes de pessoas, uma Argentina, juntou-se classe mdia aqui. Cf. Marcelo Neri, A nova classe mdia (Caderno Mercado). Fonte: Folha de So Paulo, 29/01/2012.

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humor e at no jornalismo. A tomada de deciso por parte das redes em tornar a programao da televiso mais popular no deve ser entendida como simplificao ou produo de contedos mais apelativos, mas antes como um processo bastante difcil de incluir novas vozes ou demandas nessa programao. Assim, chegamos a 2011 com uma oferta crescente de oportunidades de se fazer e de ver televiso de diferentes maneiras, e a nova classe C quer se ver retratada, pelo menos nas trs telas (TV, celular e computador). Essas experincias novas so, realmente, desafios fico, notadamente telenovela, que deve se reinventar na sua condio de narrativa da nao (Lopes, 2003), agora em ambiente transmiditico. O segundo destaque, e que no deixa de estar vinculado ao que apontamos antes, que o ano de 2011 pode ser considerado o ano das redes sociais. Em pouqussimo tempo o brasileiro tornou-se o terceiro usurio de rede social e o Brasil o stimo mercado de internet do mundo2. A expanso da banda larga j aponta a internet como a mdia que mais cresce no pas. As conversaes diretas e indiretas sobre a telenovela expandem notavelmente o repertrio compartilhado e tornam mais complexa a semiose social vinculada diretamente a ela. Esses so os dois fenmenos que emprestam o ttulo ao presente captulo.

1.1. A televiso aberta no pas


O Brasil possui seis redes nacionais de televiso aberta, sendo cinco privadas Rede Globo, SBT, Record, Band e Rede TV e uma pblica, a TV Brasil. Em 2011, com exceo da Rede TV!, todas as televises produziram e emitiram fico televisiva.

Dados da comScore. Fonte: Tela Viva News, 21/03/2012.

Brasil A nova classe mdia e as redes sociais potencializam a co televisiva | 131

Grco 1. Emissoras nacionais de televiso aberta no Brasil


EMISSORAS PRIVADAS (5) Rede Globo Record SBT Band Rede TV! TOTAL EMISSORAS = 6
Fonte: Obitel Brasil

EMISSORAS PBLICAS (1) TV Brasil

A audincia de televiso aberta em 2011 Os nmeros da audincia acumulada da TV aberta no ano de 2011 mostram que a Rede Globo continua com liderana absoluta no meio, 45% de share, mesmo com uma queda de dois pontos percentuais em relao ao ano de 2010. O quadro de colocao na audincia semelhante ao do ano anterior, confirmando mais uma vez que a participao da Rede Globo superior soma das outras cinco emissoras. A Record vem em segundo lugar, com 17% de share, queda de 1 ponto em comparao ao ano passado. O SBT, que aparece em terceiro com 14%, repete o mesmo percentual do ano passado. A Band, ocupando a quarta posio no ranking, com 5% de share, e a Rede TV!, na quinta posio, com 3%, repetem as mesmas mdias de 2010. Em ltimo lugar no ranking, a TV Brasil aparece na sexta colocao, com share de 2%.
Grco 2. Audincia individual de TV por emissora em 2011 (24h)
Rede Globo

22% 1% 2% 5% 14% 16% 40%

Record SBT Band Rede Tv! TV Brasil Outros

Fonte: IBOPE PNT /Obitel Brasil

Total Ligados (TL) Rede Globo Record SBT Band Rede TV! TV Brasil Outros* TOTAL

% 40 16 14 5 2 1 22 100

* O item Outros inclui dados referentes a MTV, Record News, outros canais, outros aparelhos, sintonias no identificadas e sintonias no cadastradas.

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Grco 3. Share por emissora em 2011 (7h s 24 h)


4% 6% 2%
Rede Globo Record SBT

16% 52% 20%

Band Rede Tv! TV Brasil

Total Ligados Share inEspecial % dividual (TLE) ** Rede Globo 45,3 52 Record 17,1 20 SBT 14,4 16 Band 5,0 6 Rede Tv! 2,5 4 TV Brasil 1,5 2 TOTAL 85,8 100%

Fonte: IBOPE PNT / Obitel Brasil

** Total Ligados Especial (TLE): totaliza a audincia de todas a emissoras de TV e exclui os ndices coletados para VCR (videocassete), pay-per-view, videogame, DVD, internet, circuito interno, canais de udio (transmitem programao de rdios AM e FM) e como monitor de computador. Com o TLE possvel calcular o share das emissoras com base na audincia pura de televiso.

Tanto o quadro de anlise de audincia como o de share de 2011 no se diferenciam muito do apresentado em 2010. Os motivos da discreta queda de audincia da televiso em 2011, apontada pelo IBOPE, so os mesmos discutidos no Anurio Obitel 2010, ou seja, alm da mudana de hbitos e usos da televiso em geral, o aumento da oferta de assistncia em mdias mveis (em txi, nibus, metr) e, principalmente, o crescimento da chamada nova classe mdia, que influenciou, mais uma vez, o consumo das mdias, pulverizando a audincia para internet, DVDs etc. Isso significa dizer que, numericamente, as alteraes na audincia nacional praticamente se assemelham s do ano de 2010.

Brasil A nova classe mdia e as redes sociais potencializam a co televisiva | 133

Gneros de programas transmitidos pela TV em 2011


Grco 4. Gneros e horas transmitidos pela TV3
Gneros transmitidos Informao Fico Entretenimento Religioso Esporte Educativo Poltico Outros Total Fonte: IBOPE/Obitel Brasil Horas de exibio 13 183:04 11 243:40 8 877:33 4 965:38 3 455:09 317:41 62:41 10 351:20 52 456:46 % 25,1 21,4 16,9 9,5 6,6 0,6 0,1 19,8 100

Informao

20% 0% 1% 7% 9% 17%

25

Fico Entretenimento Religioso Esporte

21%

Educativo Poltico Outros

Os gneros informao e fico ocuparam, juntos, 46% da programao televisiva no Brasil. As fices foram responsveis por mais de 21% da grade, com leve crescimento em relao a 2010, quando ocuparam 20,5%. Os programas de informao tiveram um crescimento mais acentuado em 2011 (25,1%) frente a 2010 (23,8%). Seguiram-se os programas de entretenimento (16,9%), com reduo de 6% em relao a 2010 (18%). Tambm os programas religiosos (9,5%) apresentaram reduo frente ao ano anterior (10,6%). O gnero esportivo apresentou leve aumento, de 6,4% para 6,6% em 2011, mesmo com a Copa do Mundo em 2010. Os programas polticos apresentaram reduo de quase 90% de horas, fato explicado pelas eleies em 2010. Ainda os programas educativos (0,6%) e de outros gneros (19,8%) preencheram a programao televisiva brasileira com mdias semelhantes s do ano anterior, quando responderam por 0,6% e 19% da programao, respectivamente.

Categorias: Entretenimento: auditrio, game show, humorstico, musical, reality show, show, premiao, feminino, moda e making of. Esporte: esporte e futebol. Fico: telenovela, srie, minissrie, lme, desenho adulto, infantil. Informao: documentrio, entrevista, jornalismo, reportagem. Outros: televendas, rural, turismo, sade, sorteio, espao empresarial.

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1.2. Televiso pblica


A TV Brasil a nica rede de televiso pblica em canal aberto. Desde sua implantao, em 2007, enfrenta dificuldades na sintonizao4, o que deve ser um dos motivos de sua baixa audincia. Porm, a emissora5 lembra que os dados de audincia do canal no incluem a audincia dos programas produzidos pela emissora e retransmitidos pelas televises educativas, universitrias, e que chegam a abastecer 72% da programao das emissoras pblicas do pas. Em seu site, via WebTV, disponibiliza 24 horas de programas jornalsticos, culturais, infantis e documentrios. Opera o nico canal pblico internacional do Brasil, TV Brasil Canal Integracin, que transmite via satlite para Amrica Latina, Estados Unidos, Portugal e frica, alm de estar nas redes sociais Twitter, Facebook, Orkut, Flickr e YouTube. Como canal pblico, a TV Brasil realiza sua produo de contedo ficcional e documental principalmente por meio de editais destinados a produtoras independentes. Em 2011, a TV Brasil exibiu as trs sries vencedoras do projeto/edital FICTV/Mais Cultura Natlia, Brilhante F.C. e Vida de Estagirio , e foi uma das poucas emissoras a transmitir uma produo estrangeira, a srie portuguesa Equador.

1.3. Televiso paga


O fato mais extraordinrio do setor de telecomunicaes do pas em 2011 foi o crescimento da TV paga em 31,4%, alcanando um total de 42 milhes de pessoas ou 22% da populao6. Esse resultado eleva para 12,7 milhes o nmero de assinantes, tornando o Brasil o maior mercado de TV por assinatura da Amrica Latina em
Acessvel via parablicas, parablicas digitais, TVs por assinatura de todo o Brasil e canais abertos em alguns Estados. Disponvel em: http://tvbrasil.org.br. Acesso em jan/2012. 5 Cf. FNDC Precisamos fazer com que essa programao seja vista, diz novo diretor da TV Brasil. Zero Hora, 08/01/2012 (verso on-line). Disponvel em: http://zerohora. clicrbs.com.br/. Acesso em 30/01/2012. 6 Considerando o nmero por domiclio, segundo o IBGE, de 3,3 pessoas.
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nmeros absolutos7. Os dados positivos devem-se especialmente ao aumento do poder de compra da classe C, que passou a representar 30% dos assinantes. A ascenso de 40 milhes de pessoas classe C, fato j notado no Anurio Obitel 2011, levou as operadoras de TV paga a lanar opes de pacotes (TV por assinatura, telefonia fixa, banda larga) com preos mais acessveis, elevando para 31% a penetrao nessa classe social8. Como efeito desse processo de democratizao havido no sistema das comunicaes no pas em 2011, o perfil dos assinantes da TV paga passou a ser: 43% da classe C; 26% da classe B; 24% da classe A; e 7% da classe D. Uma mudana cultural imediatamente notada foi a substituio na grade dos canais pagos de um grande nmero de programas estrangeiros legendados por programas dublados (filmes e sries, principalmente). Deve-se observar ainda que o servio de TV paga, chamado de DTH Direct to Home foi regulamentado por nova legislao (Decreto n. 7.670, de 16/01/2012), que unificou as regras de todos os servios com base nas tecnologias de distribuio cabo, satlite e micro-ondas.9 Com o estmulo da nova lei de TV por assinatura, a ser discutida mais adiante, h previses de que o crescimento do setor deve continuar. Um exemplo a expanso dos investimentos do IBOPE, que vem aumentando as praas de aferio de audincia da TV paga. Fices na TV Paga Os anurios Obitel dos trs ltimos anos vm registrando aumento expressivo de programas de fico brasileira produzidos e veiculados exclusivamente na TV paga. Em 2009 foram cinco ttulos, j em 2010 houve um salto para 15, e, em 2011, o nmero total de ttulos exibidos subiu para 27. Com relao fico iberoFonte: Muito alm das novelas. Estado.com.br, 17/01/2012. Disponvel em: http:// www.estadao.com.br/noticias/impresso. Acesso 30/01/2012 8 Fonte: Exame. Classe C nova consumidora de TV paga no Brasil. Disponvel em: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias. Acesso em jan/2012. 9 Fonte: Tela Viva News. Servio cresce 31,4% em um ano. Disponvel em: http://www. telaviva.com.br. Acesso em jan/2012.
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americana, observa-se um decrscimo entre os anos de 2010 e 2011, quando foram transmitidos dois ttulos frente a cinco em 2010. Na TV paga, os dez canais mais vistos so, pela ordem: Rede Globo, Record, SBT, Band (canais abertos), Discovery Kids, SporTV, Cartoon Network, RedeTV! (canal aberto), Disney Channel e Nickelodeon10. Entre os dez, cinco so emissoras de TV aberta, incluindo as quatro primeiras colocaes. Observa-se que na TV paga o hbito de assistir aos canais abertos no s mantido como agora as pessoas pagam para v-los a fim de ter melhor qualidade de imagem (no Brasil, o sinal dos canais abertos gratuito). Outra razo para o crescimento da TV paga tem sido a oferta insuficiente pelos canais abertos de contedos para o pblico infantil, explicando-se por isso a grande audincia de canais para essa faixa de idade na TV paga. Outro segmento importante so os canais de esportes, cuja programao se torna mais ampla, diversificada e internacionalizada. Para alm dessas mudanas, o que os novos dados da TV paga permitem dizer que o brasileiro no trocou os canais abertos pelos fechados, que precaues devem ser tomadas acerca das generalizaes sobre a queda de audincia da TV aberta e, principalmente, que no h evidncias empricas sobre a morte anunciada do repertrio comum e identitrio que a fico, notadamente a telenovela, vem renovando na cultura da nao, em consonncia com as transformaes que vive o pas.
Tabela 1. Produes nacionais inditas na TV paga em 2011
TTULOS NACIONAIS 27 FICES Multishow 22 ces nacionais 1. 220 voltz 2. Adorvel psicose 2 temporada 3. Barata amejante 4. Bicicleta e melancia 2 temporada 5. Cara metade 6. De cabelo em p
10

GNT 2 ces nacionais 23. Duas histricas 24. Duas histricas 2 temporada Canal Brasil 1 co nacional 25. O vampiro carioca FOX 1 co nacional 26. 9MM: So Paulo 2 temporada

Fonte: FNDC AdNews. 13/10/11. Brasileiro assina TV paga para ver canais abertos. Disponvel em: http://www.fndc.org.br/internas.php?p=noticias&cont_key=735211. Acesso em jan/2012.

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7. Desenrola a 2 temporada 8. Desprogramado 9. Ed Mort 10. Mais X favela 11. Morando sozinho 12. Morando sozinho 2 temporada 13. Na fama e na lama 2 temporada 14. Na fama e na lama 2 temporada 15. Olvias na TV 16. Open bar 2 temporada 17. Oscar Freire 279 18. Os guras 19. Os gozadores 20. Os gozadores 21. Sensacionalista 22. Sensacionalista 2 temporada Fonte: Obitel Brasil

HBO 1 co nacional 27. Mulher de fases TTULOS IMPORTADOS (MBITO Obitel) 2 FICES FOX 1 co 1. Mentes em choque Espanha HBO 1 co 2. Prfugos Chile TOTAL DE FICES NACIONAIS: 27 TOTAL DE FICCOES IMPORTADAS: 2

Os canais brasileiros que produzem fico televisiva na TV paga so Multishow, GNT e Canal Brasil, os trs pertencentes Globosat, da Rede Globo. Nos canais estrangeiros, a fico brasileira aparece em coprodues com Fox e HBO. Em 2011, o Multishow estreou 18 ttulos de fico, alguns em mais de uma temporada, somando 22 estreias. Em sua maioria, essas produes tm o formato de srie, com grande predomnio do gnero comdia, dirigida para um pblico jovem/adulto. No gnero drama o canal exibiu apenas um ttulo: Oscar Freire, 279. Entre os canais estrangeiros, em 2011, a Fox exibiu sete episdios da srie 9MM So Paulo (coproduzida com a Moonshot Pictures), e o canal HBO exibiu Mulher de fases, sua primeira srie de humor (coproduzida com a Casa de Cinema de Porto Alegre). Assinala-se que em 2012 a HBO dar continuidade srie Mandrake, agora no formato de telefilme, mantendo a coproduo com a Conspirao Filmes. Para enfrentar o mercado do servio on-demand da Netflix, as operadoras de TV paga apresentam alternativas: a Net oferece para assinantes o Now, diretamente no televisor, e o Muu, no computador, com contedo dos canais Globosat. J o Clube Sky Online, disponvel para os assinantes Sky, anunciou a expanso em breve do servio para no assinantes.

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1.4. Novas mdias: internet, redes sociais, televiso digital


Em termos de tecnologias de comunicao e informao, o cenrio do pas em 2011 foi bastante dinmico, apresentando inovaes tanto nos dispositivos como nos usos miditicos. Enquanto os dados quantitativos atestam esse movimento, os brasileiros fizeram de 2011 o ano das redes sociais, quando os seus ns se mostraram intensos pontos de encontro de pessoas, instituies e mdias. Acompanhe-nos no Facebook, sigam-nos no Twitter, vejam-nos no YouTube, visitem nossas pginas na internet, so palavras de ordem que envolvem a todos em todos os lugares. A impresso que todos tm (ou ambicionam ter) blogs, pertencer a comunidades, entrar em listas, seguir algo ou algum. fato que esse o novo ecossistema de comunicao vivido cotidianamente por um expressivo nmero de brasileiros. E a fico televisiva, de forma alguma, poderia ficar fora desse ambiente, como mostraremos adiante, no tpico 4 deste captulo. O Brasil foi o terceiro pas do mundo que mais cresceu na internet em 2011, com 18% de aumento no nmero de usurios, ficando atrs apenas do Mxico e da China. O pas ultrapassou a marca de 77 milhes de pessoas com acesso internet em qualquer ambiente (domiclios, trabalho, escolas, lan houses), mais de 4 milhes a mais que no ano anterior. O nmero de usurios ativos, que acessam a rede mundial de casa ou do trabalho, atingiu mais de 46 milhes de pessoas, o que fez do Brasil o stimo maior mercado de internet no 11 mundo . As redes sociais foram acessadas por mais de 85% dos usurios de internet ativos no Brasil, colocando os internautas brasileiros 12 frente do Japo (77%) e dos Estados Unidos (74%) nesse quesit0 .

11 Fontes: Ibope Nielsen Online. Total de pessoas com acesso internet atinge 77,8 milhes. Disponvel em: http://www.ibope.com.br/. Acesso em 23/02/2012. Tela Viva News. No mercado mundial de Internet, EUA perdem espao e mobilidade avana. Disponvel em: http://www.telaviva.com.br/. Acesso em 09/01/2012. Brasil j o stimo maior mercado de internet no mundo. Disponvel em: http://g1.globo.com . Acesso em 21/03/2012. 12 Fonte: G1. No Brasil, Google facilita ascenso do Facebook liderana. Disponvel em: http://g1.globo.com/. Acesso em 23/02/2012.

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Os brasileiros tambm gastaram mais tempo nas redes sociais, com mdia de quase oito horas e meia por ms, confirmando a tendncia apontada pelo Anurio Obitel 2010. O Facebook triplicou o nmero de usurios no pas em 2011 e superou pela primeira vez o Orkut, 13 atingindo mais de 30 milhes de visitantes nicos , 2 milhes a 14 mais que o Orkut . O uso da internet mvel (em celulares, tablets e modem 3G) quase dobrou em relao a 2010, atingindo mais de 40 milhes de 15 novos usurios em 2011 . No quarto ano de operao, a TV digital atingiu 46% da popula16 o em 480 municpios . Como poltica de telecomunicaes para a implantao generalizada dessa tecnologia, o governo pretende tor17 nar obrigatria a produo de televisores com o aplicativo Ginga . Est previsto para 2013 o fim da consignao de canais analgicos, e o apago analgico dever ocorrer em junho de 2016.

1.5. Polticas de Comunicao


No que tange s polticas de radiodifuso e de telecomunicaes no Brasil, os assuntos que mais tiveram destaque em 2011 foram o Servio de Acesso Condicionado (SeAC) criado pela Lei 12.485/2011 (antigo PLC116); as discusses do Plano Nacional de Banda Larga (PNBL); e a reviso do Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes (de 1962), em discusso desde a 1 Conferncia Nacional de Comunicao registrada no Anurio Obitel 2011.

13 Corresponde a cada diferente dispositivo (computador, tablet, celular ou iPod) usado para acessar a internet. 14 Fonte: Ibope Nielsen Online. Total de pessoas com acesso internet atinge 77,8 milhes. Disponvel em: http://www.ibope.com.br/. Acesso em 23/02/2012. 15 Fonte: Agncia Brasil. Nmero de usurios de internet mvel no pas quase dobra em 2011, diz ministro. Disponvel em: http://agenciabrasil.ebc.com.br/. http://agenciabrasil. ebc.com.br/. Acesso em 23/03/2012. 16 Fonte: Anatel. Cobertura da TV Digital Contagem da Populao. Disponvel em: http:// www.anatel.gov.br. Acesso em 23/02/2012. Ginga um middleware para aplicaes de TV digital do sistema Nipo-Brasileiro de 17 TV Digital Terrestre (ISDB-TB). Disponvel em: http://www.ginga.org.br. Acesso em: 23/02/2012

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A nova lei de TV por assinatura altera radicalmente as regras do mercado de TV paga no pas reunindo-as no Servio de Acesso 18 Condicionado (SeAC) . A lei determina a abertura do mercado de TV paga s empresas de telecomunicaes e estabelece a obrigatoriedade de cotas para produo nacional. Os canais pagos devero veicular durante o horrio nobre, no mnimo, trs horas e meia por semana de contedo brasileiro. Metade dessa cota dever ser de produtoras nacionais independentes, sem vnculo com grupos de radiodifuso. A previso para a lei entrar em vigncia final do primeiro trimestre de 2012, e caber ANCINE (Agncia Nacional do Cinema) regular e fiscalizar as atividades de programao e de 19 empacotamento do SeAC . O objetivo fomentar a produo nacional, buscando ocupar 70% do mercado de assinatura. Estima-se que haver um investimento de 400 milhes de reais (quase 200 milhes de dlares) para a produo audiovisual nacional em 2012. Neste momento em que a lei ainda no foi implantada, h uma enorme expectativa em relao abrangncia das mudanas, o que far com que antigos e novos players alterem suas posies no tabuleiro. Estaria para ser gestado um novo modelo de negcio de televiso em razo da obrigatoriedade de contedo nacional a ser produzido por produtoras independentes. O Plano Nacional de Banda Larga (PNBL) continuou sendo discutido em 2011 em seus objetivos de expandir em trs anos, aps sua implementao, a cobertura da internet de banda larga a 68%
18 Servio de telecomunicaes de interesse coletivo prestado no regime privado, cuja recepo condicionada contratao remunerada por assinantes e destinado distribuio de contedos audiovisuais na forma de pacotes, de canais nas modalidades avulsa de programao e avulsa de contedo programado e de canais de distribuio obrigatria, por meio de tecnologias, processos, meios eletrnicos e protocolos de comunicao quaisquer (Artigo 2 da Lei 12.485/2011). 19 Programao refere-se atividade de seleo, organizao ou formatao de contedos audiovisuais apresentados na forma de canais de programao, inclusive nas modalidades avulsa de programao e avulsa de contedo programado (Artigo 2 da Lei 12.485/2011). Empacotamento refere-se organizao de canais de programao, inclusive nas modalidades avulsa de programao e avulsa de contedo programado, a serem distribudos para o assinante (Artigo 2 da Lei 12.485/2011).

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dos domiclios, elevar a velocidade a 1Mbps e baixar o custo aos usurios. Houve tambm a continuidade do polmico debate sobre o novo marco regulatrio das comunicaes, que pretende rever o Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes, de 1962, principalmente no que toca mudana de fiscalizao das concesses de emissoras de rdio e TV. Tambm aconteceram debates em torno da redefinio do sistema de classificao indicativa dos contedos de televiso, cinema, jogos eletrnicos, segundo interpretao requerida pelo Ministrio da Justia em 2010.

1.6. Publicidade, merchandising e merchandising social na fico televisiva


Em 2011, o total do investimento publicitrio nas mdias alcanou 88,3 bilhes de reais (cerca de 50 bilhes de dlares) e sua distribuio entre os veculos foi praticamente a mesma de 2010. O investimento publicitrio na TV aberta foi de 46,3 bilhes de reais (aproximadamente 27 bilhes de dlares), um aumento de 15,3% em relao a 2010. Esse dado contraria as discusses sobre a queda nos ndices de audincia da televiso. Desse total, 53% foram para a TV aberta, ficando em segundo lugar o jornal impresso, com 20% das receitas. Pela primeira vez, a TV paga aparece em terceiro lugar, com 8%, superando as revistas. A internet repetiu o ndice de maior crescimento relativo do ano, 71%; entretanto, manteve o quinto lugar obtido em 2010 .
20

20

Segundo dados do Monitor Evolution, do IBOPE, que acompanha os investimentos em compra de mdia realizados em 38 cidades nos principais meios de comunicao. Os valores consideram a tabela de preos dos veculos.

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Grco 5. Investimento publicitrio por meio em 2011


1% 6% 8% 8% 53% 20% 4% 0,4% 0,1%
TV aberta Jornal TV paga Revista Internet Rdio Mob. Urbano Cinema Outdoor

Fonte: IBOPE/Obitel Brasil

Meio TV aberta Jornal Tv paga Revista Internet Rdio Mob. Urbano Cinema Outdoor Total

Investimento 46,3 17,2 7,4 7,2 5,4 3,6 0,4 0,3 0,1 87,9

% 53 20 8 8 6 4 0,5 0,4 0,1 100,0

Em relao s reas de investimento, o comrcio e o varejo voltaram a liderar, com 22% dos gastos publicitrios, aparecendo em seguida os setores de higiene e beleza, bebidas (cervejarias), automobilstico e de bancos21. Merchandising na fico As aes de merchandising, ou product placement, continuaram presentes nas fices, como em anos anteriores. Em 2011, os principais segmentos anunciantes foram, pela ordem, cosmticos, moda, veculos, alimentos e mercado financeiro. Merchandising social na fico22 Marca distintiva da telenovela brasileira, o merchandising so* cial , ou aes socioeducativas inseridas em suas tramas, novamente provocaram acaloradas discusses pela audincia, nas mdias e nas redes sociais. Em 2011, foram objeto de debate os temas da homossexualidade e do combate homofobia em fices exibidas por Rede Globo, Record e TV Brasil. Devido importncia desse tema, ele ser abordado com mais profundidade no tpico 3 deste captulo. Na Rede Globo, lder dessas aes em telenovelas, outros temas abordados foram: direitos da infncia, alfabetizao e assdio
Fonte: IBOPE Media-Monitor-Evolution, Considerada uma das marcas da telenovela brasileira, so estratgias de comunicao que consistem na veiculao de mensagens socioeducativas inseridas nas tramas ccionais. * Atualmente chamado de temas de responsabilidade social pela Rede Globo.
22 21

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sexual, em Aquele beijo; vida social e relacionamento amoroso na terceira idade, adoo e tratamento de cncer de prstata, em A vida da gente; desenvolvimento sustentvel e preconceito, em Insensato corao; incentivo leitura e ao trabalho voluntrio, em Morde & assopra; emancipao profissional da mulher, violncia domstica e tica na medicina, em Fina estampa. As telenovelas da Record tambm apresentaram inseres sobre uso de drogas, violncia domstica, Sndrome de Down, preveno da AIDS, importncia da prtica esportiva e adoo de crianas e adolescentes, em Vidas em Jogo; e tambm bullying e o alcoolismo, em Rebelde.

2. Anlise do ano: fico estreia nacional e ibero-americana


Tabela 1. Fices exibidas em 2011
TTULOS NACIONAIS INDITOS 41 Rede Globo 29 ttulos nacionais 1. Acampamento de frias (minissrie) 2. Aline (srie) 3. Amor em quatro atos (srie) 4. Aquele beijo (telenovela) 5. Araguaia (telenovela) 6. Astro, O (telenovela) 7. Batendo o ponto (srie) 8. Bem-amado, O (minissrie) 9. Chico Xavier (minissrie) 10. Cordel encantado (telenovela) 11. Div (srie) 12. Fina estampa (telenovela) 13. Fora-tarefa (srie) 14. Grande famlia, A (srie) 15. Histria do amor, A (quadro do Fantstico*) 16. Homens de bem (telefilme) 17. Insensato corao (telenovela) 18. Lara com Z (srie) 19. Macho man (srie) 20. Malhao (soap opera) SBT 1 ttulo nacional 36. Amor e revoluo (telenovela) TTULOS IMPORTADOS INDITOS 6 SBT 1 ttulo importado 1. Camalees (telenovela Mxico) Band 3 ttulos importados 2. Isa TKM (srie Venezuela) 3. Quase anjos 1 temporada (telenovela Argentina) 4. Quase anjos 2 temporada (telenovela Argentina) TV Brasil 2 ttulos importados 5.Equador (srie Portugal) 6. Kark (telenovela Chile) TTULOS DE REPRISES 20 Rede Globo 1. Clone, O (telenovela)

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21. Morde e assopra (telenovela) 22. Mulher invisvel, A (srie) 23. O relgio da aventura (srie) 24. Passione (telenovela) 25. Por toda minha vida-Cartola (docudrama) 26. Por toda minha vida-Frenticas (docudrama) 27. Tapas e beijos (srie) 28. Ti-ti-ti (telenovela) 29. Vida da gente, A (telenovela) Record 6 ttulos nacionais 30. Madeireiro, O (telefilme) 31. Menino grapina, O (telefilme) 32. Rebelde (telenovela) 33. Ribeiro do tempo (telenovela) 34. Sanso e Dalila (minissrie) 35. Vidas em jogo (telenovela) TV Brasil 3 ttulos nacionais 39. Brilhante F.C. (minissrie) 40. Natlia (minissrie) 41. Vida de estagirio (minissrie) Band 2 ttulos nacionais 37. Anjos do sexo (srie) 38. Julie e os fantasmas (srie)

2. Sete pecados (telenovela) 3. Mulheres de areia telenovela Record 4. Histria de Ester, A (telenovela) 5. Mutantes, Os (telenovela) SBT 6. Amigas e rivais (telenovela) 7. Cristal (telenovela) 8. Esmeralda (telenovela) 9. Fascinao (telenovela) 10. Histria de Ana Raio e Z Trovo, A (telenovela) 11. Maria Esperana (telenovela) 12. Marimar (telenovela) 13. Prola negra (telenovela) 14. Uma rosa com amor (telenovela) Band 15. Julie e os fantasmas (srie) TV Brasil 16. Alfavela (unitrio) 17. Brilhante F.C. (srie) 18. Elvis e o cometa (unitrio) 19. Pulo do gato (unitrio) 20. ltima sada, A (unitrio) TOTAL GERAL DE TTULOS EXIBIDOS: 67

Fonte: Obitel Brasil

*Fantstico uma revista eletrnica dominical exibida pela Rede Globo no horrio nobre.

Em 2011, o total das fices televisivas exibidas em canais abertos no Brasil foi de 67, das quais 47 foram inditas, representando um aumento de 6,3% frente a 2010. A Rede Globo foi a maior responsvel por esse aumento, j que produziu dez ttulos a mais em 2011. A emissora manteve a hegemonia nessa produo, com quase 71% e 41 ttulos inditos. A Record, bem abaixo, retomou o segundo lugar, aps ter ficado em terceiro em 2010, com seis ttulos, ou 15%. Segue-se TV Brasil, com pouco mais de 7%, Band, com 5%,

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e SBT, com 2%, sendo que este ltimo produziu apenas um ttulo indito ao longo do ano. As reprises tiveram 150% de aumento em relao a 2010 (de oito para 20), sendo apenas o SBT responsvel pela exibio de 45% delas, seguido pela TV Brasil, com 25%, Rede Globo, com 15%, Record, com 10%, e Band, com 5%.
Tabela 2. Total de ces de estreia em 2011
Fico Nacional Ibero-americana Latino-americana (mbito Obitel) Latino-americana (mbito no Obitel) EUA (produo hispnica) Ibrica Outras (coprodues iberoamericanas) Total Fonte: Obitel Brasil Ttulos 41 6 6 47 % 87,2 12,8 12,8 100,0 Captulos/ Episdios 2.163 531 531 2.694 % 80,3 19,7 19,7 Horas 1.462:05 298:50 298:50 % 83,0 17,0 17,0 -

100,0 1.760:55 100,0

A produo nacional de estreia no pas, em 2011, foi de 41 ttulos, representando 87% do total das estreias. Houve a reduo de oito ttulos em relao a 2010 (49), porm com um aumento de mais de 13% nas horas nacionais produzidas e de quase 18% em relao a captulos ou episdios. Essa reduo ocorreu porque a Rede Globo no produziu unitrios (spin-offs, especiais), habitualmente exibidos no final do ano, e o SBT reduziu sua oferta de fico indita a apenas um ttulo. Do total de horas exibidas, 83% foram de produo nacional e 17% ibero-americana, renovando a natureza majoritariamente nacional da produo de estreia, o que ocorre desde o incio da srie Obitel, em 2006. Seis ttulos foram importados de pases do mbito Obitel, o mesmo que em 2010, porm com um aumento de 11% de horas devido substituio de uma srie por uma telenovela.

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Tabela 3. Fices de estreia exibidas no Brasil, por pas


Pas BRASIL Argentina Chile Colmbia Equador Espanha EUA (produo hispnica) Mxico Portugal Uruguai Venezuela Outras (produes e coprodues de outros pases latino-am/iberoam) Total Fonte: Obitel Brasil Ttulos 41 2 1 1 1 1 % 87,2 4,4 2,1 2,1 2,1 2,1 Captulos/ Episodios 2.163 197 128 62 30 114 % 80,3 7,3 4,8 2,3 1,1 4,2 Horas 1.462:05 118:30 51:10 35:45 24:00 69:25 % 83,0 6,7 2,9 2,0 1,4 4,0

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2.694

100,0

1.760:55 100,0

Em 2011, todos os seis ttulos ibero-americanos foram importados de pases do mbito Obitel, tal como em 2010. O SBT exibiu a telenovela Camalees, do Mxico; a Band exibiu duas temporadas da telenovela Quase anjos, da Argentina, e a srie Isa TKM, da Venezuela; e a TV Brasil transmitiu as telenovelas Kark, do Chile, e a srie Equador, de Portugal. Ressalta-se que, em 2011, as produes argentinas somaram mais que as horas das produes do Chile, Mxico e Portugal juntas. E, por outro lado, houve a reduo das fices mexicanas a apenas um ttulo e de 57 horas em relao a 2010 (dois ttulos e 92 horas). Conforme vemos na tabela 4, o prime time nacional liderou em relao s demais faixas horrias, concentrando 40% dos captulos/ episdios e 47% das horas produzidas no ano. A faixa da noite apresentou crescimento de quase 5% em relao a 2010, aproximando-

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se dos 32%, enquanto a faixa da tarde teve reduo de mais de 4%, com pouco mais de 21% de horas. Observa-se maior participao das produes importadas na faixa da tarde, com quase 50% das horas exibidas, mostrando aumento superior a 4% em comparao a 2010. Deve-se notar que no houve exibio de produes iberoamericanas no prime time e que as faixas da tarde e da manh (esta inaugurada em 2010) concentraram 92% dessa produo, tendo havido um ligeiro aumento nas horas de ambas as faixas. O prime time continua sendo a faixa horria que concentra a maior porcentagem de horas de fico exibida, com 39%, enquanto as faixas da tarde e da noite praticamente empatam, com 26% e 28%, respectivamente. No geral, nota-se que, em 2011, a fico televisiva distribui-se em curva normal atravs dessas trs faixas.

Tabela 4. Captulos/Episdios e horas exibidos por faixa horria*


Total % 7,7 32,3 32,2 27,8 100,0 H 125:50 461:15 688:10 485:40 1.760:55 % 7,1 26,2 39,1 27,6 100,0

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Faixas horrias** % 21,4 47,0 31,6 100,0 C/E 208 293 30 531

Manh Tarde Prime time Noite

(06:00-12:00) (12:00-19:00) (19:00-22:00) (22:00-06:00) Total

C/E 577 866 720 2.163

Nacionais % H 26,7 312:15 40,0 688:10 33,3 461:40 100,0 1.462:05

Ibero-americanos % H % C/E 39,2 125:45 42,1 208 55,2 149:05 49,9 870 866 5,6 24:00 8,0 750 100,0 298:50 100,0 2.694

Fonte: Obitel Brasil

* As horas do captulo ou episdio completo foram contabilizadas na faixa horria em que mais de 50% do programa exibido. ** As faixas horrias so definidas pelo pas.

Tabela 5. Formatos da co nacional e ibero-americana

Formatos Horas % 1.222:15 83,6 95:55 6,6 34:10 2,3 02:44 0,2 01:30 0,1 105:30 7,2 1.462:05 100,0

Telenovela Srie Minissrie Telelme / TV movie Unitrio Docudrama Outros (soap opera etc.) TOTAL

Ttulos 14 13 7 3 2 2 41

% 34,2 31,7 17,1 7,4 4,8 4,8 100,0

NACIONAIS C/E % 1.653 76,4 173 8,0 66 3,0 3 0,2 2 0,1 266 12,3 2.163 100,0

Ttulos 4 2 6

IBERO-AMERICANOS % C/E % Horas 66,7 387 72,9 205:25 33,3 144 27,1 93:25 100,0 531 100,0 298:50

% 68,8 31,2 100,0

Fonte: Obitel Brasil

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De acordo com a tabela 5, novamente, a telenovela foi o formato mais exibido em 2011, com 14 ttulos, um ligeiro aumento (um ttulo) em relao ao ano anterior. Apesar da estabilidade no nmero de ttulos, houve um aumento significativo no nmero de horas: 1.222h frente s 1.074h de 2010. Das 14 telenovelas, somente a Rede Globo produziu dez (71%), duas a mais em relao a 2010. A Record produziu o mesmo nmero de ttulos que em 2010 (trs) e o SBT diminuiu de dois para um ttulo. Por sua vez, as sries aparecem com 13 ttulos, um a mais que em 2010, reafirmando o crescimento contnuo e gradativo desse formato desde 200823. As minissries tambm cresceram, com sete ttulos e aumento de 75%, trs ttulos a mais que em 2010. No formato telefilme, houve trs ttulos contra apenas um em 2010 e 2009, o que promoveu a sua presena pelo terceiro ano consecutivo. Como dissemos, no houve exibio de unitrios em 2011, causando queda vertiginosa em relao a 2010, quando houve 15 ttulos no formato. Dois fatos, possivelmente conjunturais, devem ser citados: a Rede Globo no produziu nem um dos seus tradicionais unitrios de final de ano e a TV Brasil transformou em minissries os unitrios exibidos em 201024. No formato docudrama, houve dois ttulos em 2011 contra trs em 2010. Na categoria outros25, dois ttulos foram exibidos em 2011, frente a apenas um em 2010. Com base nos dados da tabela 5, parece possvel afirmar que a diversificao dos formatos ficcionais j constitui tendncia da fico televisiva brasileira, pois foram reafirmados tanto a variedade quanto o aumento de ttulos em cada formato.

Em 2008 foram sete ttulos, em 2009, 11, e em 2010, 12 ttulos de sries. Em 2010, oito episdios-piloto selecionados por meio edital FICTV/Mais Cultura foram exibidos pela emissora. Desses, Brilhante F.C., Natlia e Vida de estagirio receberam incentivo para produo de minissries em 2011. 25 A partir desse anurio de 2011, a categoria outros foi desmembrada e passa a integrar apenas os formatos soap opera e quadros de co, passando os formatos docudrama e unitrio a categorias autnomas.
24

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Tabela 6. Formatos da co nacional por faixa horria


Formatos Telenovela Srie Minissrie Telelme/ TV movie Unitrio Docudrama Outros (soap opera etc.) Total Manh % 0 0,0 Tarde 3 1 1 1 6 % 49,9 16,7 16,7 16,7 100,0 Prime time 7 1 2 1 11 % 63,7 9,1 18,2 100,0 Noturno 4 11 4 3 2 24 % 18,2 50,0 18,2 13,6 8,3 100,0 Total 14 13 7 3 2 2 41 % 34,1 31,7 17,1 7,3 4,9 4,9 100,0

Fonte: Obitel Brasil

Na distribuio dos formatos na grade horria, as telenovelas predominam largamente no prime time e na faixa da tarde. J a faixa noturna apresenta maior diversificao de formatos, com sries, telenovelas, minissries e a novidade de trs telefilmes. O prime time exibiu 11 ttulos, predominantemente de telenovelas nacionais. A Rede Globo produziu as suas seis tradicionais telenovelas para esse horrio (Ti-ti-ti, Passione, Morde & Assopra, Aquele beijo, Fina estampa, Insensato corao), e a Record, apenas uma (Rebelde). A TV Brasil exibiu duas minissries no prime time (Brilhante F.C. e Vida de estagirio). O horrio noturno destacou-se como faixa privilegiada para a exibio de fices nacionais, confirmando tendncia, j assinalada em 2010, de deslizamento do horrio nobre para o noturno. Nos 24 ttulos exibidos predominou o formato srie. Entre as sries exibidas, nove foram produes inditas da Rede Globo (Tapas e beijos, A mulher invisvel, Aline, Amor em quatro atos, Batendo o ponto, Div, Fora-tarefa, Lara com Z, Macho man). A Band produziu a srie Anjos do sexo. Das sete minissries nacionais produzidas, quatro foram exibidas no horrio noturno: duas produes da Rede Globo, originalmente filmes transformados em minissries (O bem-amado e

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Chico Xavier), uma da Record (Sanso e Dalila) e uma da TV Brasil (Natlia). Registra-se o aumento de ttulos de telefilmes. Em 2011 foram trs, um da Rede Globo (Homens de bem) e dois da Record (O madeireiro e O menino Grapina), sendo que esta emissora vinha exibindo um telefilme por ano desde 2009. No formato docudrama, a Rede Globo apresentou dois ttulos: Por toda minha vida Cartola e Por toda minha vida Frenticas. Em outros houve a exibio de A histria do amor, quadro do Fantstico. Uma nova caracterstica dos formatos na grade de programao tambm registrada em 2010 foi o menor tempo de durao das sries e minissries, com um total de 20 ttulos ocupando parte do horrio nobre e, principalmente, o horrio noturno, fato que conferiu perfil indito grade de programao em 2011. O remake da telenovela O astro, no horrio das 23h, com 64 captulos, ilustrou bem essa tendncia.
Tabela 7. Durao captulos/episdios nacionais (sem intervalos comerciais)
Durao Curta (at 30') Mdia (30'- 60') Longa (+ 60') Total Fonte: Obitel Brasil Captulos/Episdios 391 1.751 21 2.163 % 18,1 80,9 1,0 100,0

Desde o inicio da srie Obitel, os captulos/episdios de mdia durao predominam na fico brasileira. No entanto, observa-se um aumento gradativo na durao dos captulos das telenovelas da Rede Globo, principalmente as exibidas s 21h. Se a mdia de durao do captulo dos ltimos quatro meses de 2010 foi de 52 minutos, no mesmo perodo em 2011 foi de 60 minutos. Por outro lado, os captulos/episdios de curta durao tiveram um aumento de quase 100 captulos, 32,5% a mais que em 2010. Esse nmero indito e representa um movimento contrrio ao que vinha sendo observado em anos anteriores, uma vez que nos cinco anos da srie Obitel, quatro apresentaram queda e um manteve-se igual. Vemos a a va-

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lorizao das sries de meia hora, tradicional formato das sitcoms norte-americanas. J os episdios de longa durao, mesmo com o aumento do nmero total de captulos/episdios retratado na tabela 2, continuam apresentando ligeira queda, caindo de 24, em 2010, para 21, em 2011.
Tabela 8. poca da co nacional
poca Presente De poca Histrica Outras Total Fonte: Obitel Brasil Ttulos 32 2 6 1 41 % 78,1 4,9 14,6 2,4 100,0

Quanto temporalidade retratada pelas fices, houve o predomnio de tramas no presente, tendncia mantida desde o incio da srie Obitel, em 2006. Contudo, na comparao com 2010, destacou-se, em 2011, a exibio trs vezes maior do nmero de ttulos de narrativas histricas, de duas para seis fices: Amor e Revoluo (SBT), Sanso e Dalila e O menino Grapina (Record), Chico Xavier e dois especiais Por toda minha vida, um dedicado a Cartola e outro a Frenticas (Rede Globo). As duas fices de poca foram O cordel encantado e O bem-amado. A srie O relgio da aventura (Rede Globo) foi classificada em outras.
Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos em 2011: origem, formato, share
Pas de origem TV Roteirista / Ttulo da ideia Canal privada / Formato autor da ideia original/ pblica original roteiro Rede Privada Telenovela Silvio de Abreu 1. Passione Brasil Globo 2. Fina Rede Brasil Privada Telenovela Agnaldo Silva estampa Globo Aud. Share %* %

43,97 67,1 40,13 64,0

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Pas de origem TV Ttulo da ideia Canal privada / original/ pblica roteiro 3. Insensato Rede Brasil Privada corao Globo Rede 4. Ti-ti-ti Brasil Privada Globo 5. Morde & Rede Brasil Privada assopra Globo 6. Cordel Rede encanBrasil Privada Globo tado 7. Tapas e Rede Brasil Privada beijos Globo 8. A grande famlia Brasil Rede Globo Privada

Formato

Roteirista / autor da ideia original

Aud. Share %* %

Telenovela

Gilberto Braga / 37,06 59,3 Ricardo Linhares Maria Adelaide Telenovela 32,35 57,4 Amaral Telenovela Walcyr Carrasco 32,15 54,1 Telenovela Srie Srie Thelma Guedes / 29,62 52,4 Duca Rachid Claudio Paiva 28,89 48,8

Bernardo Guilherme /Marcelo 28,82 50,1 Gonalves

9. Aquele Rede Privada Telenovela Miguel Falabella 28,10 51,3 Brasil beijo Globo Rede 10. AraPrivada Telenovela Walther Negro 25,17 48,3 Brasil guaia Globo Total de Produes: Roteiros Originais NacioRoteiros Estrangeiros: 0% 10 nais: 100% Fonte: IBOPE/Obitel Brasil - * Audincia domiciliar. Em 2011, no PNT, 1 ponto percentual equivale a 184.730 domiclios.

Pelo quinto ano consecutivo, produes da Rede Globo ocupam integralmente o quadro das dez maiores audincias de fico da TV aberta brasileira, com produes nacionais e roteiros originais. Quando analisado o share, observam-se algumas mudanas: Aquele beijo passa do nono para o stimo lugar, e Tapas e beijos vai para a nona posio. Nota-se, pela primeira vez, desde o incio da srie Obitel, que oito dos dez ttulos so telenovelas, confirmando a preferncia dos brasileiros pela longa serialidade. Mas a tambm est refletida a ausncia, em 2011, dos unitrios de fim de ano da Rede Globo. Destacase ainda o sucesso e longevidade da srie A grande famlia26, no ar desde 2001 e estando no top ten em todos os anos monitorados pelo Obitel.
26

Trata-se da segunda verso da srie homnima e de grande sucesso nos anos 1970.

Tabela 10. Os dez ttulos mais vistos em 2011 (de 01/01/11 a 31/12/11)
Gnero 2010/11 2011 2010/11 2010/11 2011 2011 2011 2011 2011 2010/11 83 66 48 min. 39 min. 143 36 37 39 min. 35 min. 36 min. 179 48 min. 66 49 min. 01/01/11 21/03/11 11/04/11 05/04/11 07/04/11 17/10/11 01/01/11 Ano de Produo

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Ttulo

Formato

1. Passione 2. Fina estampa 3. Insensato corao

Telenovela Telenovela Telenovela

Nmero Durao captulos/ captulo/ episdios episdio 12 53 min. 114 59 min. 185 55 min. 19/03/11 15/10/11 24/09/11 20/12/11 15/12/11 31/12/11 09/04/11

Data Data Faixa primeira ltima horria emisso emisso 01/01/11 15/01/11 Nobre 22/08/11 31/12/11 Nobre 17/01/11 20/08/11 Nobre Nobre Nobre Tarde Noite Noite Nobre Tarde

4. Ti-ti-ti

Telenovela

5. Morde & assopra

Telenovela

6. Cordel encantado 7. Tapas e beijos 8. A grande familia

Telenovela Srie Srie

9. Aquele beijo

Telenovela

10. Araguaia

Telenovela

Drama Drama Drama Comdia Romntica Comdia Romntica Romance Comdia Comdia Comdia Romntica Drama

Fonte: Obitel Brasil

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A tabela 10 mostra a maioria das fices do top ten no horrio nobre e as telenovelas das 21h nos trs primeiros lugares, fato tambm observado nos anurios 2010 e 2011. A faixa da tarde exibiu duas telenovelas e a da noite duas sries. Quanto ao gnero, observa-se praticamente um equilbrio entre drama e comdia romntica. J a durao dos captulos/episdios evidencia o padro de captulos de mdia durao.
Tabela 11. Temticas dos dez ttulos mais vistos em 2011
Temticas dominantes Ambio e vingana Falsidade ideolgica 1. Passione Adultrio e bastardia Assassinatos Desigualdade e confronto entre classes sociais Segredos do passado 2. Fina Percepo extrassensorial estampa Honestidade e trabalho como valores sociais Disputa pela guarda de menores Revelao de identidades Rivalidade entre irmos Ambio e vingana Disputa por herana Submundo do crime Novas conguraes familiares. Corrupo Ambio Mundo da moda Falsidade ideolgica e revelao de identidade Perda de memria Inveja e vingana Ttulos Temticas sociais Dependncia qumica Abuso e explorao sexual Pedolia Aborto Violncia domstica Direitos da infncia e adolescncia Incentivo leitura e escrita Preveno e tratamento de doenas Fertilizao in vitro e gestao assistida Preconceito e discriminao Cidadania e direitos Desenvolvimento sustentvel Educao formal Homossexualidade e combate homofobia. Atividades ilegais e corrupo Preconceito e discriminao Preveno e tratamento de doenas Valorizao da diversidade cultural Homossexualidade Trabalho voluntrio Direitos bsicos de cidadania Desenvolvimento sustentvel Preconceito e discriminao Preveno e tratamento de doenas Sade da gestante e do beb Atividades ilegais e corrupo Trabalho voluntrio

3. Insensato corao

4. Ti-ti-ti

Conito de classes Ambio 5. Morde & Poltica e corrupo assopra Robtica Paleontologia

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Ttulos

Temticas dominantes

Temticas sociais

Histrias e costumes populares brasileiros Cangao nordestino Realeza europeia, disputa e usur6. Cordel pao de coroa encantado Revelao de identidades Premonies e milagres Relacionamentos extraconjugais e bigamia Amizade Relacionamento amoroso e 7. Tapas e extraconjugal beijos Amizade de mulheres acima de 30 anos Relaes familiares 8. A grande Relaes entre vizinhos familia Cotidiano das famlias das classes populares Revelao de identidades Transexualidade Preconceito social e racial Corrupo e crime organizado Falsidade ideolgica Abandono e maltrato de menores Paranormalidade

Direitos civis e sociais Violncia domstica Diversidade cultural e regional Educao formal / alfabetizao Cuidados na gestao

Socialidade suburbana

Protagonismo feminino Socialidade suburbana

9. Aquele beijo

Direitos da infncia e adolescncia Divulgao da cultura e das artes Educao formal / alfabetizao Assdio sexual Atividades ilegais e corrupo

Cultura indgena, rituais e poderes mgicos. Vida circense 10. Ara Religiosidade guaia Perseguio poltica e guerrilha do Araguaia na dcada de 1970 Proteo ambiental e ecologia Fonte: Obitel Brasil/Globo Universidade

Direitos da criana e do adolescente Explorao sustentvel Sade da gestante e do beb Preveno e tratamento de doenas Histria recente do pas

Como em outros anos, as temticas dominantes nas fices do top ten de 2011 fazem parte da matriz do gnero melodramtico. Neste ano, tal quadro evidencia-se mais claramente, pois oito das top ten so telenovelas. Sobressaem relaes familiares, vingana, ambies, adultrio, revelaes de identidade, bastardia, disputas entre classes sociais, preconceitos raciais e de classe, abandono de menores, corrupo. Porm, em seus desdobramentos, as tramas tratam de assuntos de grande atualidade, como proteo ambiental,

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sustentabilidade e sexualidade(s) homossexualidade, transexualidade e novos arranjos familiares, o que atualiza o gnero, refora sua importncia sociocultural e promove na narrativa o debate de problemas e conflitos atuais. Assim, a presena de temticas sociais confere s fices maior proximidade com o cotidiano e abre espao de discusso, especialmente nas telenovelas. Notam-se, entre as temticas sociais, assuntos relativos sade, com destaques para tratamento de vrios tipos de cncer; abordagens de cunho legal e tico da reproduo assistida e da adoo de crianas; pedofilia; violncia domstica; e a introduo de temas como sustentabilidade e proteo ambiental. As temticas sociais so desenvolvidas ao longo da trama em diferentes ncleos das fices, possibilitando o tratamento do assunto a partir de diversas perspectivas, complementares e antagnicas, conferindo telenovela a condio de narrativa televisiva complexa27. Novamente, h predomnio do ambiente urbano, inclusive nas sries. As metrpoles do Rio e de So Paulo constituram o espao privilegiado para o desenvolvimento das tramas. A acentuada importncia dos vrios subplots fez sobressair, mais uma vez, o protagonismo coral nas telenovelas. O protagonismo coral e o ambiente popular suburbano so tambm as caractersticas das duas sries de comdia do top ten (A grande famlia e Entre tapas e beijos). No entanto, cabe destacar duas telenovelas em que ambiente e localizao geogrfica ocorrem fora do eixo das metrpoles nacionais. Araguaia se passa na regio de mesmo nome, no interior do Brasil, onde houve intensa luta entre a guerrilha e os militares na dcada de 1970 e onde h uma rica cultura de matriz indgena. Buscou-se, nessa telenovela, resgatar a memria desses acontecimentos da histria recente do pas, ao mesmo tempo em que se abordou a questo da proteo ambiental de maneira socioeducativa. J Cordel encantado

27 Entendemos que a complexidade narrativa que Mittell (2006) atribui s sries da televiso norte-americana contempornea vem caracterizando a telenovela brasileira, pelo menos desde os anos 1970.

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se passa na cidade fictcia de Brogod, cuja caracterizao cnica, locaes e temticas relacionadas literatura de cordel mesclaram numa narrativa mtica o cangao nordestino e a corte europeia. Tudo para remeter de maneira inequvoca cultura e ao imaginrio do Nordeste brasileiro. A diversidade de espaos e tramas no top ten propcia produo de sentidos que no se ancora apenas na oposio arquetpica entre a cidade e o campo, mas principalmente numa apreenso mais complexa das relaes entre esses ambientes; afinal, trata-se de uma realidade vivida por milhes de brasileiros que transitam aceleradamente entre um rural que se moderniza e um urbano que se ruraliza.

3. O mais destacado do ano


A telenovela Cordel encantado Com uma proposta diferenciada em termos de abordagem temtica e acabamento esttico28, Cordel encantado, telenovela das 18h da Rede Globo, foi destaque em 2011. Escrita por Thelma Guedes e Duca Rachid, a trama apoia-se na abordagem criativa de um enredo bem conhecido pelo pblico: o amor proibido entre uma princesa e um plebeu29. Ambientada no incio do sculo XX, na fictcia cidade de Brogod, no Nordeste brasileiro, e em Serfia, fictcio reino europeu, Cordel encantado coloca frente a frente dois universos aparentemente distintos que convergem no tempo e no espao para dar incio busca da princesa perdida Aurora, filha do rei de Serfia, criada como Aucena em terras brasileiras por um casal de nordestinos.

Cordel encantado foi a primeira telenovela da Rede Globo a utilizar cmeras de 24 quadros por segundo que conferem s imagens texturas prximas s do cinema. 29 A trama, alm dos altos ndices de audincia para o horrio, obteve grande repercusso nas redes sociais. Ilustra bem a presena de Cordel encantado na internet o fato de ela estar entre os dez itens mais procurados pela audincia brasileira no Google, conforme o Google trends. Cf. Google Zeitgeist 2011. Disponvel em: http://www.googlezeitgeist. com/pt-BR/top-lists/br/fastest-rising-searches. Acesso em 16/01/2012.

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O discurso hbrido da cultura oral sertaneja construiu uma trama envolvente baseada em duas importantes matrizes narrativas da cultura brasileira: a literatura de cordel30 e a telenovela. Os conflitos e seus entrelaamentos com histrias de nossa enciclopdia (Eco, 1997) remetem intertextualidade criada no apenas em termos literrios, mas tambm em termos de memria de narrativas de cinema e televiso. Cordel encantado enreda-nos pela polissemia e plasticidade semitica do texto audiovisual em um mundo ficcional com referncias diretas e indiretas aos elementos constituintes das matrizes narrativas da telenovela e do cordel. Em termos narrativos, ao longo da trama o roteiro utilizou elementos de histrias como A bela adormecida, Robin Hood, O homem da mscara de ferro e Grande Serto: Veredas. Mas, alm da pluralidade de elementos ligados fantasia, tambm fez referncias a figuras histricas frequentemente retratadas na literatura de cordel: Lampio e Maria Bonita, So Francisco de Assis, Rei Dom Sebastio e Antnio Conselheiro. O tratamento intertextual e o acabamento esttico criaram uma fbula moderna saudada pelo pblico e pela crtica31. Gneros e formatos: a fico brasileira por temporadas Os anurios Obitel 2010 e 2011 destacaram a crescente importncia das sries na grade de programao da Rede Globo. Em 2009, sublinhvamos as experimentaes em termos de formato e contedos e, em 2010, chamvamos a ateno para a prevalncia de um

De acordo com Sevcenko, as razes da literatura de cordel podem ser encontradas na cultura popular de base oral da Europa medieval. Sua matria-prima eram ciclos de lendas celtas e provenais. Esses temas eram transmitidos de gerao para gerao de populaes analfabetas, por meio sobretudo dos cantadores de feira ou, mais tardiamente, de folhetos impressos, expostos em cordes nas barracas dos prprios poetas. [...] Essa literatura oral se difundiu no Brasil desde o incio da colonizao, especialmente nas regies afastadas da inuncia modernizadora dos portos. Cf. Sevcenko (1998, p. 137). 31 Cordel encantado foi escolhida como a melhor telenovela de 2011 pela Associao Paulista de Crticos de Arte (APCA), melhor telenovela e melhor gurino pelo Prmio Extra de TV e melhor autor (Duca Rachid e Thelma Guedes) no 5 Prmio QUEM.

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modelo estrutural que se aproximava das sitcoms norte-americanas, com cenrios fixos e dilogos rpidos tendendo para o humor irnico e o sarcasmo, conforme se observava em S.O.S. Emergncia, A vida alheia, Separao?!, com temporadas em torno de 20 episdios. Em 2011, houve sries com temporadas mais curtas, como Amor em quatro atos (quatro episdios), Aline (cinco episdios), Batendo o ponto (sete episdios), Div e Fora-tarefa (oito episdios cada), e duas sries com duas temporadas no decorrer do ano, A mulher invisvel (total de 13 episdios) e Macho Man (total de 20 episdios). Alm desses ttulos, destacaram-se duas sries que ocuparam a grade de programao o ano inteiro e que figuram no top ten: a primeira temporada da comdia romntica Tapas & beijos (36 episdios), que retrata a vida amorosa de duas mulheres de classe mdia baixa, na faixa dos 30 anos, e a sitcom A grande famlia (37 episdios) que, em sua 11 temporada, a srie de fico mais longeva da TV brasileira. Outro aspecto a ser destacado refere-se maior variedade em relao ao gnero. Em 2011, alm das comdias romnticas (Aline, A mulher invisvel, Div, Tapas & beijos), houve aquelas mais prximas do formato sitcom (Macho Man, Batendo o ponto, A grande famlia). Destacou-se, ainda, a terceira temporada de Fora-tarefa como nica do gnero policial, com profundidade na abordagem de conflitos psicolgicos em uma construo narrativa complexa de temtica e esttica pouco comuns na TV aberta brasileira. Cabe, finalmente, destacar o remake de O astro32 no horrio das 23h, reinaugurando um horrio de telenovelas de grande sucesso nos anos 1970 com abordagem mais adulta. O remake, que teve 64 captulos e estrutura enxuta, pode ser considerado um trabalho de experimentao dentro das telenovelas brasileiras da atualidade, demonstran32 A primeira verso da novela, com 186 captulos, exibida de 06/12/1977 a 08/07/1978, no horrio das 20h, foi um dos grandes sucessos de Janete Clair, com direo de Gonzaga Blota e superviso de Daniel Filho. O remake foi escrito por Alcides Nogueira e Geraldo Carneiro, com direo de Mauro Mendona Filho, e foi exibido s 23h, de tera a sexta, de 12/06 a 28/10/2011.

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do, dessa forma, investimento da emissora nesse formato, que possui caractersticas que facilitam sua comercializao no crescente mercado internacional. O discurso metaficcional da telenovela: autorreferencialidade e metalinguagem H tempos a telenovela brasileira faz uso da autorreferencialidade e da metalinguagem como recursos narrativos e estilsticos, mais ou menos explicitamente, para a construo de personagens e, consequentemente, de tramas. Autores como Aguinaldo Silva, Benedito Rui Barbosa, Cassiano Gabus Mendes, Dias Gomes, Gilberto Braga, Glria Perez, Lauro Csar Muniz, apenas para citar alguns, empregaram em suas histrias personagens, bordes e at mesmo ncleos dramticos inteiros de outras narrativas ficcionais, evidenciando, dessa forma, a construo interdiscursiva da telenovela. Esse tipo de construo narrativa demanda do telespectador operaes de produo de sentido ancoradas em interpretaes caractersticas de um leitor de segundo nvel (Eco, 1997). Em algumas ocasies, a funo metalingustica torna-se mais evidente por meio de personagens que comentam, comparam os conflitos e situaes dramticas a outros j apresentados em outras telenovelas do prprio autor ou de outros autores. A funo desses personagens ativar a memria do telespectador e permitir, entre outras possibilidades, a produo de sentidos ancorada na identificao de conhecimentos/sentimentos compartilhados pelo personagem e pelo telespectador. Em 2011, o discurso metaficcional esteve presente entre as cinco primeiras do top ten, com destaque para Passione, Fina Estampa e Ti-ti-ti. Em Passione, de Slvio de Abreu, a personagem Cl (Irene Ravache) remeteu claramente a Maria do Carmo (Regina Duarte) de Rainha da Sucata (do mesmo autor, exibida em 1990). Em Fina Estampa, de Aguinaldo Silva, os enunciados carregados de autorreferencialidade ficaram mais evidentes em dois personagens: Thereza Cristina (Christiane Torloni) e Cr (Marcelo Serrado). Thereza Cristina comparava com frequncia suas atitudes s de Nazareth Te-

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desco (Renata Sorrah), personagem de Senhora do Destino (do mesmo autor). Em Ti-ti-ti, de Maria Adelaide Amaral, os enunciados que remetiam autorreferencialidade e metalinguagem permearam os diversos ncleos dramticos, sobretudo por se tratar de um remake que mesclou tramas de duas telenovelas de sucesso de Cassiano Gabus Mendes, Ti-ti-ti (Rede Globo, 1985-1986) e Plumas & Paets (Rede Globo, 1980-1981). Outra telenovela que tambm apresentou elementos bastante interessantes de autorreferencialidade e metalinguagem foi Aquele beijo, escrita por Miguel Falabella, que utilizou a estratgia de apresentar o prprio autor como um narrador. Enfim, todas essas telenovelas adotaram instncias de enunciao que remeteram noo de metafico, caracterizando a condio narrativa da autorreferencialidade, do relato sobre si mesma, da insero no texto narrativo das prprias preocupaes pelo estatuto da narrativa (Calatrava, 2008, p. 138). Esse olhar sobre si uma caracterstica das narrativas modernas, que, como a telenovela, proporcionam ampliao das relaes entre os mundos reais e os mundos possveis (Eco, 1997). Um fracasso de 2011: a telenovela Amor e revoluo33, do SBT A telenovela Amor e revoluo, levada ao ar pelo SBT, pode ser considerada um fracasso tanto em termos temticos quanto de teledramaturgia. A fragilidade do roteiro e da produo frustraram as expectativas da audincia e da crtica em relao ao tratamento do tema da ditadura militar ps-1964. Apresentada pela emissora como uma fico que mostraria de maneira realista a luta armada de grupos de esquerda contra a ditadura militar34, a telenovela utilizou como estratgia para fortalecer o aspecto histrico, ao final de

33 Escrita por Tiago Santiago e dirigida por Reynaldo Boury, Luiz Antonio Pi e Marcus Coqueiro. Produzida e exibida pelo SBT de 05/04/2011 a 13/01/2012, na faixa das 22h. 34 Cf. Um banho de histria antes do incio das gravaes, Estado.com.br/Cultura, 05/04/2011. Disponvel em: http://www.estadao.com.br. Acesso em 18/03/2012; SBT retoma a ditadura, Estado.com.br/Cultura, de 05/04/2011. Disponvel em: http://www. estadao.com.br. Acesso em 18/03/2012.

Brasil A nova classe mdia e as redes sociais potencializam a co televisiva | 163

cada captulo, depoimentos de ex-perseguidos polticos e vtimas de tortura. Tais depoimentos, enquanto duraram, destacaram-se mais que a prpria narrativa ficcional e, ao lado das cenas de tortura, no apenas incomodaram militares da reserva que chegaram a pedir a censura da telenovela35 , mas tambm alimentaram discusses acaloradas nos jornais que pautaram as reaes de militares e militantes de esquerda. Apesar disso, a audincia da telenovela36 no chegou aos patamares esperados pela emissora, que, por isso, optou pelo abrandamento das cenas de tortura em favor das cenas de amor e pela suspenso dos depoimentos. A trama contou tambm com um caso de amor entre duas mulheres e exibiu um beijo gay, fato que foi visto como uma tentativa de aumentar os nfimos ndices de audincia. Anunciada como a oportunidade de se conhecerem os sombrios anos de chumbo brasileiros, acabou se tornando um fiasco em todos os aspectos. Temtica homossexual e combate homofobia Em 2011, a homossexualidade e o combate homofobia estiveram presentes em boa parte das telenovelas. Os maiores destaques ocorreram em personagens homossexuais na soap opera Malhao e nas telenovelas Insensato corao, Ti-ti-ti e Fina estampa (todas da Rede Globo), Vidas em jogo (Record) e Amor e revoluo (SBT), e na srie Natlia (TV Brasil). Esta ltima exibiu na TV aberta brasileira o primeiro beijo entre dois homens (com pouca repercusso na mdia). Em Fina estampa, o personagem homossexual Crodoaldo Valrio, o Cr (Marcelo Serrado), atingiu imensa popularidade, apesar de criticado pela mdia por apresentar caractersticas caricatas. Porm, foi em Insensato corao que a abordagem dessa temtica chegou a novos patamares na TV aberta brasileira, pois a telenovela tratou da questo por meio de diversos personagens homossexuais
35 Cf. Militares tentam censurar novela do SBT sobre a represso, 14/04/2011, Folha. com. Disponvel em: http://www1.folha.uol.com.br. Acesso em 18/03/2012. 36 De acordo com o PNT IBOPE, a mdia de audincia domiciliar de Amor e revoluo foi de 4,5 pontos.

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com diferentes histrias de vida e atividades profissionais, distribudos pelos diversos subplots da trama. Discursos em favor dos direitos dos homossexuais ganharam fora por meio de personagens (gays ou no), exibindo uma viso ampla das reivindicaes dos movimentos gays a partir da realidade dos vrios segmentos sociais. Os seis personagens gays, que foram do executivo ao garom, matizaram diferentes anseios e reivindicaes das comunidades LGBTTIS37, enfatizando o merchandising social em favor da aceitao da diversidade e do projeto de lei (PLC 122/2006) em discusso no Congresso Nacional38.

4. A recepo transmiditica
Como j afirmamos, as fices do top ten exibidas no ano de 2011 foram todas produzidas pela Rede Globo e contaram com inovaes nas propostas de interao on-line e off-line feitas pelos produtores . A tabela 1 ilustra as possibilidades de interao das fices por meio das seguintes categorias: (1) interativa; (2) interativa em tempo real; (3) visualizao, que permite apenas ver os captulos; (4) visualizao interativa, que permite comentrios e interao com outras pessoas; (5) visualizao interativa em rede, que permite deixar comentrios e interagir nas redes sociais; (6) visualizao transmiditica, pela qual produtores oferecem recursos como chats, jogos, Twitter, vdeos e fotos, com participao de protagonistas das tramas. A tabela apresenta os nveis de interatividade (Lopes et al., 2009) em cada uma das propostas transmiditicas oferecidas.

Lsbicas, gays, bissexuais, transexuais, travestis, intersexuais e simpatizantes. O Projeto de Lei da Cmara 122/2006 criminaliza a discriminao cometida contra GLBTTIS ou mesmo heterossexuais, bem como contra pessoas com decincia e da terceira idade, e veio tona devido a ataques homofbicos que ocorreram no pas em 2011.
38

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Tabela 1. Os top ten observados em sua proposta transmiditica: tipos de interao e prticas dominantes
TelenoCanal vela Proposta de Tipo de Intera- Nvel de Transmi- o Transmidi- Interadiao tica tividade Visualizao Interativa em Rede Ativa Tipo de Prticas Dominantes Interpretao. Ludicidade. Compartilhamento.

Passione

Rede Site Ocial Globo Pgina no Twitter e Twitter de Personagens

Interativa em Tempo Real

Interpretao. Comentrio. RecoAtiva/ mendao. ImitaCriativa o da Celebrao. Pardia. Crtica. Interpretao. Ativa/ Comentrio. DisCriativa cusso. Interpretao. Ativa/ Comentrio. DisCriativa cusso. Ativa Passiva Consumo. Interpretao em nibus e Metr Interpretao. Ludicidade. Compartilhamento.

Blog do Autor

Interativa em Tempo Real Interativa em Tempo Real Visualizao Interativa Visualizao Visualizao Interativa

Blog de Atores Loja Mdia Exterior 2 Fina estampa Rede Site Ocial Globo

Ativa

Pgina no Twitter, Facebook, Orkut

Interativa em Tempo Real

Interpretao. Comentrio. RecoAtiva/ mendao. ImitaCriativa o da Celebrao. Pardia. Crtica. Ativa/ Interpretao. Criativa Comentrio. Ativa/ Interpretao. Criativa Comentrio. Ativa Passiva Passiva Consumo. Assistir em nibus e Metr Assistir. Pesquisar. Ler. Interpretao. Ludicidade. Compartilhamento.

Blog do Autor Blog de Atores Loja Mdia Exterior 3 Insensato Rede Site Ocial corao Globo

Interativa em Tempo Real Interativa em Tempo Real Visualizao Interativa Visualizao Visualizao Visualizao Interativa em Rede

Ativa

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TelenoCanal vela

Proposta de Tipo de Intera- Nvel de Transmi- o Transmidi- Interadiao tica tividade Blog e Twitter de Personagens

Tipo de Prticas Dominantes

Interativa em Tempo Real

Interpretao. Comentrio. RecoAtiva/ mendao. ImitaCriativa o da Celebrao. Pardia. Crtica. Ativa/ Interpretao. Criativa Comentrio. Ativa/ Interpretao. Criativa Comentrio. Ativa Passiva Consumo. Interpretao em nibus e Metr Interpretao. Ludicidade. Compartilhamento.

Blog do Autor Blog de Atores Loja Mdia Exterior 4 Ti-ti-ti Rede Site Ocial Globo

Interativa em Tempo Real Interativa em Tempo Real Visualizao Interativa Visualizao Visualizao Interativa em Rede

Ativa

Blog e Twitter de Personagens Blog de Atores Loja Mdia Exterior 5 Morde e assopra Rede Site Ocial Globo

Interativa em Tempo Real

Interpretao. Comentrio. RecoAtiva/ mendao. ImitaCriativa o da Celebrao. Pardia. Crtica. Ativa/ Interpretao. Criativa Comentrio. Ativa Passiva Pesquisar. prar. Com-

Interativa em Tempo Real Visualizao Interativa Visualizao Visualizao Interativa em Rede

Assistir em nibus e Metr Interpretao. Ludicidade. Compartilhamento.

Ativa

Blog de Personagens

Interativa em Tempo Real

Comentrio. Interpretao. Ativa/ Recomendao. Criativa Celebrao. Compartilhamento. Ludicidade. Comentrio. Interpretao. Ativa/ Recomendao. Criativa Celebrao. Compartilhamento. Ativa Consumo.

Blog de Atores

Interativa em Tempo Real

Loja

Visualizao Interativa

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Proposta de Tipo de Intera- Nvel de Transmi- o Transmidi- Interadiao tica tividade Visualizao Passiva

TelenoCanal vela 6

Tipo de Prticas Dominantes Compartilhamento. Recomendao. Interpretao. Compartilhamento. Recomendao. Ludicidade.

Cordel Rede Site Ocial encantado Globo

Visualizao Interativa

Ativa

Visualizao Transmiditica

Interpretao. Remix. Pardia. Criativa Recomendao. Celebrao. Compartilhamento. Comentrio. Interpretao. ReAtiva/ comendao. CeCriativa lebrao. Crtica. Compartilhamento. Discusso. Ativa Interpretao. Pardia. Compartilhamento. Ludicidade.

Twitter da Telenovela

Interativa em Tempo Real

Tapas e beijos

Rede Site Ocial Globo

Visualizao Interativa em Rede

Twitter e Blog de Personagens

Interativa em Tempo Real

Interpretao. Comentrio. RecoAtiva/ mendao. ImitaCriativa o da Celebrao. Pardia. Crtica. Ativa Consumo. Interpretao. Compartilhamento. Consumo. Interpretao. Ludicidade. Compartilhamento.

Loja 8 A grande Rede Site Ocial famlia Globo Loja 9 Aquele beijo Rede Site Ocial Globo

Visualizao Interativa Visualizao Interativa em Rede Visualizao Interativa Visualizao Interativa em Rede

Ativa

Ativa

Ativa

Twitter e Blog de Personagens

Interativa em Tempo Real

Comentrio. Interpretao. ReAtiva/ comendao. CeCriativa lebrao. Crtica. Compartilhamento. Discusso. Ativa Consumo.

Loja

Visualizao Interativa

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TelenoCanal vela

Proposta de Tipo de Intera- Nvel de Transmi- o Transmidi- Interadiao tica tividade Mdia Exterior Visualizao Visualizao Interativa em Rede Passiva

Tipo de Prticas Dominantes Assistir em nibus e Metr. Interpretao. Ludicidade. Compartilhamento.

10 Araguaia

Rede Site Ocial Globo

Ativa

Twitter e Blog de Personagens Fonte: Obitel Brasil

Interativa em Tempo Real

Interpretao. Comentrio. RecoAtiva/ mendao. ImitaCriativa o da Celebrao. Pardia. Crtica.

Observa-se na tabela 1 que os sites das fices televisivas da Rede Globo seguem um menu bsico comum. H sees em que possvel apenas visualizao passiva assistncia de captulos da telenovela e leitura de notcias sobre a trama , no havendo espao para comentrios. Contudo, essas sees permitem ao usurio compartilhar o contedo nas redes sociais. Outras sees oferecem a visualizao transmiditica interativa ativa ou criativa e em tempo real. Os espaos de interatividade ativa so compostos de jogos, enquetes e aplicativos, nos quais possvel a interatividade criativa e permite-se a produo de contedo gerado pelo usurio (CGU), como remix de imagens. Destaca-se o investimento contnuo na criao exclusiva de contedos em blogs e Twitter de personagens, dos autores e atores. Cordel encantado, telenovela das 18h da Rede Globo, foi a escolhida entre os top ten para estudo de caso da recepo transmiditica. Tal escolha se justifica por ela ter apresentado um universo temtico e esttico bastante diferenciado das produes exibidas nesse horrio. Cordel encantado se destacou pela forte presena de elementos da cultura popular do Nordeste brasileiro e da cultura mundial com forte apelo aos folhetins do sculo XIX , reproduzindo os temas e os gneros do discurso presentes na literatura de cordel. Parte desse universo teve continuidade no site de Cordel

Brasil A nova classe mdia e as redes sociais potencializam a co televisiva | 169

encantado, que ofereceu links para os captulos, perfis dos personagens (alguns deles com vdeos exclusivos de atores), notcias de bastidores e galeria de fotos. As sees Interatividade e Fique por dentro tiveram enquetes, jogos e contedos diversos. Na reta final da trama, os fs foram convidados a enviar imagens relacionadas ao universo de Cordel encantado, o que resultou em uma galeria de fotos no site oficial. O Bolo de Cordel encantado permitiu ao internauta deixar seu palpite sobre o desfecho da fico. Destaque para o documentrio sobre o cangao, pelcula produzida pela personagem Penlope, jornalista da trama que registra a vida dos cangaceiros de Brogod. Na fico, a exibio do documentrio ocorreu no cinema da cidade; j no site, os internautas tiveram acesso a esse vdeo na ntegra. A histria do Reino de Serfia foi contada por meio de um livro virtual de xilogravuras exclusivamente no site. Cordel encantado foi ao ar no perodo de 11 de abril a 23 de setembro de 2011, totalizando 143 captulos. Na ltima semana de exibio, o site de Cordel encantado recebeu um total de 3.397.372 visitas e 9.926.059 pageviews. Foram realizadas 3.614.693 requisies de vdeos da novela, sendo 3.536.435 (98%) de trechos com acesso livre e 78.258 (2%) de ntegras dos captulos com acesso restrito a assinantes. A ltima enquete realizada pelo site, Qual foi a pior vilania do Timteo?, nos ltimos trs dias obteve 10.293 votos39. Tais dados demonstram uma forte participao da audincia no site e revelam prticas de consumo da telenovela. A coleta de dados ocorreu entre 19 e 24 de setembro de 2011, ltima semana de exibio na TV. Em razo de o site oficial no permitir comentrios, efetuou-se a coleta na rede social Facebook, atravs da palavra-chave cordel encantado, resultando mais de 40 pginas. Para compor a amostra, observaram-se as pginas que continham comentrios de fs no perodo da ltima semana de exibio: segunda a sbado (incluindo a reprise do captulo final).

39

Segundo dados da Central Globo de Produo e do Google Analytics.

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Comunidade 1: 1.339 membros. Data em que entrou no Facebook: maro/2011. Data do ltimo post: 29/02//2012. Nmero de comentrios na ltima semana de coleta: 187 comentrios. Comunidade 2: 375 membros. Data em que entrou no Facebook: maio/2011. Data do ltimo post: 22/11/2011. Nmero de comentrios na ltima semana de coleta: 85 comentrios. Comunidade 3: 240 membros. Data em que entrou no Facebook: junho/2011. Data do ltimo: 29/02/2012. Nmero de comentrios na ltima semana de coleta: 50 comentrios.

Tabela 2. Nmero de comentrios por dia (Facebook) na ltima semana de exibio de Cordel encantado
Captulos Captulo 139 Captulo 140 Captulo 141 Captulo 142 Captulo 143 TOTAL Nmero de Comentrios* 38 56 38 32 125 289

* Na coleta de dados foram considerados os comentrios de segunda a sexta-feira. Os comentrios referentes reprise do ltimo captulo, no sbado, foram excludos. Fonte: Obitel Brasil

Na semana analisada, houve um total de 289 comentrios no Facebook. O captulo que recebeu mais comentrios foi o ltimo, exibido em 23/09/2011 (sexta-feira), com 125 contedos gerados pelos usurios (CGU) nas comunidades monitoradas. Cabe ressaltar que se observaram diferenas entre as comunidades, principalmente quanto ao nvel de interao dos usurios na ltima semana. Nas Comunidades 1 e 2 verificou-se a divulgao do contedo do site oficial da telenovela, o que funcionava como um canal informativo da trama e, por isso, menos interativo. Na Comunidade 3, houve o menor nmero de membros e de comentrios, mas a grande interatividade nas discusses marcou a pgina no Facebook. O casal de Dora e Felipe foi o favorito pelos fs que criaram o nome Dolipe para se referirem a eles.

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Tabela 3. Tipos de comentrios publicados


Cap./Dia N. de comentrios Tipos de comentrios Histria 17 + Personagem 21 + Atores 8 + Autor 1 + Temticas 3 + Canal 2 + Horrio 1 + Trilha 2 + Link pg. co 17 Lnk vdeos 2 Outros links 7 Histria 31 + 1 Personagem 30 + Atores 8 + Autor 1 + Temtica 3 + Canal 1 + Link pg. co 12 Lnk vdeos 1 Outros links 6 Histria 12 + Personagem 29 + Atores 9 + Diretor 1 + Autor 1 + Temticas 1 + Canal 1 + Link pg. co 5 Outros links 5 Comentrios entre usurios Tipos de comentrios entre os usurios

Cap. 139 19/09/11

H comentrios entre usurios Interatividade ativa 37 Interatividade criativa 1

38

Referencial 29 Emotiva 13

Cap. 140 20/09/11

H comentrios entre usurios Interatividade ativa 53 Interatividade criativa 3

56

Referencial 23 Emotiva 32 Conativa 2

Cap. 141 21/09/11

H comentrios entre usurios Interatividade ativa 34 Interatividade criativa 4

38

Referencial 23 Emotiva 14 Conativa 1

Cap. 142 22/09/11

32

Histria 18 + Personagem 17 + Atores 4 + H comentrios entre Autor 1 + usurios Temticas 1 + Link pg. Fico 8 Interatividade ativa 32 Link vdeos 1 Outros links 3

Referencial 17 Emotiva 16 Conativa 1

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N. de Cap./Dia comentrios

Tipos de comentrios

Comentrios entre usurios

Tipos de comentrios entre os usurios

Cap. 143 23/09/11

125

Histria 74 + 3 Personagem 65 + Atores 20 + Diretor 6+ Autor 5 + H comentrios entre usurios Temticas 10 + Canal 2 + Horrio 2 + Interatividade ativa 125 Link pg. Fico 27 Link vdeos 1 Outros links 17

Referencial 59 Emotiva 75 Conativa 1 Metalingustica 1

Fonte: Obitel Brasil

Na tabela 3, observam-se as caractersticas dos CGU. Como os dados foram coletados no Facebook, cada comentrio foi considerado/contado como uma interatividade ativa, em funo de implicar uma ao inicial ou de retorno a uma outra. Poucos comentrios foram considerados criativos, pois a maioria referia-se a links e notcias sobre a trama. No entanto, deve-se ressaltar que mesmo esses procedimentos implicam um investimento emocional do f em relao trama, pois envolve leitura, seleo e redirecionamento de mensagens que interessam comunidade. Ao final da ltima semana de exibio, os comentrios eram saudosistas, ressaltando a recepo favorvel telenovela. Observou-se que histria e personagens ocuparam o centro das interaes, uma vez que esse o momento de expectativa quanto resoluo dos conflitos. Em decorrncia disso, houve o predomnio das funes referencial e emotiva.
F1: Parabns pelo sucesso da novela! Uma das poucas que eu gostei tantoo, mais tantoo que a saudade j aperta! Vocs so TIMOOS! super parabns aos autores, diretos, atores, equipe toda! :D 24 de Setembro de 2011 s 21:44

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F 2: Melhor entretenimento dos ltimos tempos! Uma novela que trouxe cultura, sonhos, encantamento e talento; isso no vemos h tempos, pois parecia que s baixaria dava audincia. Obrigada autoras por essa memria boa que cordel j nos deixou! 21 de Setembro de 2011 s 02:20

Os fs referiram-se a personagens mais carismticos, melhores performances de atores/atrizes, pares romnticos favoritos, sugestes de final. As conversas giraram em torno de figurino, audincia, entrevistas de atores e artigos com crticas aprovadas nas comunidades.
F 3: amo amo amo d++++++++++++++ esta linda novela e s assisto por causa do casal mas lindo e mais briguento do brasil dora e felipe claro!! DOLIPE FOREVER!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ta casal arretado!!!! de lindo!!!!!!!!!! visse!19 de Setembro de 2011 s 17:30 F 4: J estou me sentindo orf de Cordel Encantado...nunca vi tanta beleza, bom elenco e boa histria reunidos em uma s novela!!! Parabns Rede Globo!!! 25 de Setembro de 2011 s 22:48

Observou-se um grande nmero de links para a pgina oficial da telenovela, direcionados, na sua maioria, para jogos, aplicativos, enquetes e notcias referentes ao captulo do dia. Certos comentrios reportaram-se diretamente aos autores e produo da telenovela. Outro aspecto interessante dos comentrios referiu-se durao da telenovela, pois os fs aprovaram o fato de Cordel encantado no ser to longa como outras telenovelas (143 captulos versus 180, em mdia). Alm do destaque em termos estticos e narrativos, Cordel encantado consolidou-se pela movimentao gerada na internet. As comunidades elucidam as estratgias interativas dos fs, que, apesar da restrio de prticas no site oficial da telenovela, constroem espaos de sentido e de agrupamento em que a telenovela pode ser comentada, compartilhada e elogiada.

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5. Tema do ano: transnacionalizao da fico televisiva brasileira


O panorama internacional da televiso, na segunda dcada do sculo XXI, um terreno complexo de evolues e tendncias contraditrias. Desde os primeiros anos da TV, os Estados Unidos tm sido o mais importante exportador de sries, seriados e game shows de TV. Mas hoje esse panorama mudou e novos pases se impem na venda de produo televisiva. o caso do Brasil. Historicamente, a comercializao da telenovela O bem-amado (Rede Globo, 1973) para o Uruguai, em 197340, o marco inicial do processo de transnacionalizao da fico televisiva brasileira. At ento, a exportao brasileira havia se limitado venda de roteiros, iniciada em 1970 com a telenovela exibida em 1969 pela TV Tupi, Nino, o italianinho (Alencar, 2002). Ao longo das ltimas quatro dcadas, o Brasil se tornou um dos principais exportadores de fico televisiva, sendo a telenovela o formato brasileiro mais visto no exterior. Esse crescimento deve ser analisado como integrante do processo histrico de consolidao de uma indstria brasileira de televiso que se apoiou em um robusto mercado interno (Mattelart e Mattelart, 1998; Wolton, 1996; Sinclair, 2009). As emissoras de TV aberta no Brasil so fruto de concesso pblica governamental, cuja regulamentao exige que seu capital seja, pelo menos, 70% de origem nacional41. No entanto, mesmo com a abertura de 30% ao capital estrangeiro, em vigor desde 2002, a propriedade dos canais de TV aberta continua sendo inteiramente brasileira. Esboado em linhas gerais, esse cenrio se estrutura atravs de seis redes nacionais de televiso (cinco privadas e uma estatal), conforme descrito no tpico 1 deste captulo, formadas por uma cabea de rede, que monta a grade de programao, e por um conjunto de emissoras afiliadas que transmitem parte ou a totalidade da grade (ANCINE,
Cf. dados do Boletim CGCOM, da Rede Globo. Os marcos legais referentes propriedade das televises esto na Emenda Constitucional 036/02 e na Lei 10.610/02. Cf. Mapeamento TV Aberta, ANCINE, 2010. Disponvel em: http:www.ancine.gov.br/media/SAM/Estudos/Mapeamento_TVAberta_Publicacao. pdf. Acesso em 30/03/2012.
41 40

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2010, p. 21). Essa estrutura verticalizada caracteriza-se pela participao das emissoras tanto na produo e programao quanto na entrega do contedo audiovisual. A tabela 1 apresenta os indicadores das emissoras quanto propriedade, produo, comercializao e exportao.
Tabela 1. Indicadores de propriedade dos meios
Propriedade Casa Produtora Globo Comunicaes e Participaes S.A. Canal TV42 Rede Globo 15 canais prprios 79 aliadas Globosat 36 canais Rede Globo Internacional Band 9 canais prprios 20 aliadas Band News Band Sports Terra Viva Band Internacional Sim TV TV Record 5 canais prprios 25 aliadas Record News Record Internacional Agncias comerc. Distrib. Total exportao

Rede Globo Globo TV InternacioInternational nal

Rdio e Televiso Bandeirantes Ltda Nacional Rdio e Televiso Record S/A

Band Contents Distribution

Band Contents Distribution 100% Nacional

Record Comercial

Record Comercial

TV SBT Canal SBT 4 de So Paulo 8 canais prprios S/A 42 aliadas TV Brasil TV Brasil Internacional 0% 0% Brasil 5

SBT InSBT Internaternational tional Sales Sales EBC Empresa Brasil de Comunicao 0% 0% Brasil 5 EBC Empresa Brasil de Comunicao 0% 0% Brasil 5 0% 0%

TV Brasil Investimento 0% Estrangeiro Subsidiria 0% Estrangeira Total Brasil 5 Fonte: Obitel Brasil

42 Cf. dados da ANCINE. Disponvel em: www.ancine.gov.br/media/SAM/Estudos/Mapeamento_TVAberta_Publicacao.pdf. Acesso em 31/03/2012.

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Nesse contexto, as trs maiores emissoras produtoras de fico, Rede Globo, Record e SBT, mantm grandes ncleos de produo reconhecidos tanto pelos equipamentos e capacidade de produo quanto por suas dimenses geogrficas43. A existncia desses ncleos de produo, criados sobretudo a partir dos anos 1990, no significa que as tramas da telenovela brasileira tenham se restringido aos estdios localizados nesses centros. Ao contrrio, justamente a partir dessa poca que as locaes em outros pases comeam a ganhar fora at se tornarem comuns nos anos 2000, quando boa parte dos primeiros captulos das tramas das 20h, da Rede Globo, passou a ser gravada no exterior44, recurso tambm utilizado posteriormente em telenovelas da Record e SBT. Paralelamente s gravaes no exterior, comea-se a observar, nos anos 1990, a introduo de atores estrangeiros, principalmente portugueses, em telenovelas da Rede Globo, participao que ocorria inicialmente naquelas realizadas em regime de coproduo, mas que atualmente se verificam mesmo em produes inteiramente brasileiras. Se, por um lado, do ponto de vista comercial, todos esses recursos podem provocar identificao de outras culturas com tramas e personagens das narrativas brasileiras, facilitando sua comercialiDe acordo com relatrio da ANCINE, desde 1995 a Rede Globo possui o maior ncleo televisivo da America Latina, com rea total de 3,99 milhes de metros quadrados (Central Globo de Produo Projac) contendo dez estdios de gravao e cidades cenogrcas para suas produes. Ainda na dcada de 90, o SBT, ento seu principal concorrente, tambm construiu um grande centro de televiso, o CDT (231.000 m sendo 85.000 m de rea construda), sendo o terceiro maior centro televisivo do Brasil. Em maro de 2005, a Rede Record criou um ncleo tambm no Rio, chamado RecNov (Record Novelas), cuja rea de 280.000 m, sendo o segundo maior do Brasil. Cf. TV Mapeamento, Agncia Nacional do Cinema. Documento disponvel em: http://www.ancine.gov.br/media/SAM/ Estudos/Mapeamento_TVAberta_Publicacao.pdf. Acesso em 31/03/2012. 44 Levantamento realizado pelo CETVN contabilizou que de 01 janeiro de 1990 a 30 de maro de 2012 a Rede Globo, a maior produtora de co do pas, apresentou 49 telenovelas com tramas que contaram com gravaes no exterior, sendo 22 produes exibidas na faixa das 21h, 17 produes s 19h e 10 telenovelas exibidas s 18h. Do total, 32 foram levadas ao ar a partir de 2000. O levantamento teve como fontes: boletins de programao (material do CETVN); Dicionrio da Rede Globo, v.1: programas de dramaturgia & entretenimento/Projeto Memria das Organizaes Globo. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2003; Site Memria Globo: www.memoriaglobo.globo.com, acesso em 05/04/2012; Site Teledramaturgia: www.teledramaturgia.com.br, acesso em 05/04/2012.
43

Brasil A nova classe mdia e as redes sociais potencializam a co televisiva | 177

zao no mercado internacional45, por outro, a telenovela brasileira, considerada em sua dimenso de matriz cultural (Martn-Barbero, 2001), sem abrir mo de seu enraizamento nacional, passa a colocar em cena o universo simblico de outras culturas com as quais se contrape e se hibridiza. o que pode ser observado na tabela 2, em que esto registradas as locaes no exterior e a participao de atores estrangeiros nas tramas dos top ten 2011.
Tabela 2. O transnacional nos top ten 2011
Elenco e Locaes dos top ten Pas de origem Casa autor/criador produtora Casting 5 personagens principais Fernanda Montenegro BR Toni Ramos BR Mariana Ximenes BR Reynaldo Gianecchini BR Marcello Antony BR Lilia Cabral BR Christiane Torloni BR Dalton Vigh BR Marcelo Serrado BR Paulo Rocha PT Gloria Pires BR Gabriel Braga Nunes BR Paola Oliveira BR Eriberto Leo BR Ricardo Pereira PT Murilo Bencio BR Alexandre Borges BR Claudia Raia BR Christiane Torloni BR Malu Mader BR Locaes ou narrativas situadas em: Brasil (So Paulo) Itlia (Toscana)

1. Passione

Silvio de Abreu (Brasil)

Rede Globo

2. Fina estampa

Aguinaldo Silva (Brasil)

Rede Globo

Brasil (Rio de Janeiro)

3. Insensato corao

Gilberto Braga e Ricardo Linhares (Brasil)

Rede Globo

Brasil (Rio de Janeiro, Florianpolis)

Maria Adelaide 4. Ti-ti-ti Amaral (Brasil)

Rede Globo

Brasil (Belo Horizonte, Rio de Janeiro e So Paulo)

45 Nesse contexto, Thussu (2007) arma a importncia do movimento de contrauxo, isto , o da produo de pases emergentes que conquista audincia de pases da Amrica do Norte e Europa. No caso do Brasil, contribuem para a internacionalizao a qualidade do produto nacional e as frequentes locaes no exterior.

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Pas de origem Casa autor/criador produtora Walcyr Carrasco (Brasil)

Casting 5 personagens principais Adriana Esteves BR Marcos Pasquim BR Flvia Alessandra BR Mateus Solano BR Cassia Kiss Magro BR Bianca Bin BR Cau Reymond BR Bruno Gagliasso BR Nathalia Dill BR Domingos Montangner BR Fernanda Torres BR Andrea Beltro BR Fbio Assuno BR Vladimir Brichta BR Marco Nanini BR Marieta Severo BR Pedro Cardoso BR Lcio Mauro Filho BR Guta Stresser BR Ricardo Pereira Portugal Giovanna Antonelli BR Marina Mota PT Maria Vieira PT Manolo Cardona COL Murilo Rosa BR Cleo Pires BR Milena Toscano BR Lima Duarte BR Jlia Lemmertz BR

5. Morde & assopra

Rede Globo

Locaes ou narrativas situadas em: Brasil (So Paulo) Japo (Tkio, Monte Fuji, Shirakawago) Brasil (Nordeste) Frana (Vale do Loire)

Thelma Guedes 6. Cordel e Duca Rachid encantado (Brasil)

Rede Globo

7. Tapas e beijos

Claudio Paiva (Brasil)

Rede Globo

Brasil (Rio de Janeiro)

8. A grande famlia

Bernardo Guilherme e Marcelo Gonalves (Brasil)

Rede Globo

Brasil (Rio de Janeiro)

9. Aquele beijo

Miguel Falabella (Brasil)

Rede Globo

Brasil (Paraba e Rio de Janeiro) Colmbia (Cartagena) Frana (Paris)

10. Araguaia

Walther Negro (Brasil)

Rede Globo

Brasil (CentroOeste)

Totais

Brasil 10

Brasil 10

Brasil 43 Portugal 4

Brasil 10 Frana 2 Itlia 1 Colmbia 1 Japo 1

Fonte: Obitel Brasil

Em 2011, todas as fices dos top ten so de origem brasileira e escritas por autores nacionais, e esse tem sido o carter nacional mais uma vez reiterado pelas produes da Rede Globo. Quatro fices contaram com atores estrangeiros no elenco, porm apenas

Brasil A nova classe mdia e as redes sociais potencializam a co televisiva | 179

dois deles como protagonistas: o portugus Ricardo Pereira, em Aquele beijo, e Paulo Rocha, em Fina Estampa. Quatro entre oito telenovelas tiveram cenas gravadas no exterior. A telefico brasileira no mundo Especialistas em Comunicao Internacional, tais como Sinclair (1999, 2009), Straubhaar (2007), Biltereyst e Meers (2010), so unnimes em atribuir a um conjunto variado de fatores a globalizao da produo televisiva da Amrica Latina, citando como principais: a regio geolingustica, a proximidade cultural, a tecnologia (surgimento do cabo e do satlite), a economia (a desregulamentao dos canais pblicos na Europa) e a poltica (o fim da Unio Sovitica, que gerou novos canais privados). De maneira mais especfica, autores como Moura e Bolao (2007) vinculam a internacionalizao das emissoras de televiso exportao de programas, de formatos, de capital e de programao (feita por meio de contratos com programadores ou de canais internacionais). Por meio do breve panorama que se segue pode-se observar que as emissoras brasileiras atuam em diversos segmentos, indo da exportao de programas completos, passando pela comercializao de roteiros/formatos at a implantao de canais internacionais com contedo especialmente destinado a comunidades de lngua portuguesa fora do Brasil. A telenovela continua sendo o produto ficcional mais exportado pelas emissoras brasileiras tanto em quantidade de ttulos quanto em nmero de comercializaes, como pode ser visto no quadro 1. As telenovelas representam quase 90% das vendas feitas em 2011, reforando essa forte caracterstica das exportaes brasileiras, observada desde seu incio na dcada de 197046.

46 J na dcada de 1970 O Bem Amado e Gabriela ganharam espao nas emissoras latinoamericanas. Em 1984, as vendas de telenovelas e sries da Rede Globo atingiam 92 pases (Ortiz et al., 1988, p. 118).

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Quadro 1. Formatos comercializados em 2011


Formato comercializado em 2011 Telenovela Srie Minissrie Total Fonte: Obitel Brasil / GU / Band Ttulos 39 5 9 53 % 73,6 9,4 17,0 100,0 Comercializaes 131 5 16 152 % 86,2 3,3 10,5 100,0

A tabela 3 mostra a relao entre exportao e importao das fices no Brasil em 2011. Na primeira e segunda colunas esto os pases (do mbito Obitel e no Obitel) de onde se importaram as fices exibidas no Brasil no ano de 2011. Na terceira coluna, encontram-se as fices exportadas pela Rede Globo e pela Band, nicas emissoras que forneceram ao Obitel Brasil dados de sua exportao relativos a 201147.
Tabela 3. Audincias e conexes transnacionais das ces em 2011
Fluxos televisivos e proximidade cultural e lingustica Ttulos de estreia Pases de onde se importa a co Nacional mbito Obitel Argentina Chile Espanha EUA Equador Portugal Mxico Venezuela No Obitel 0 7 2 1 1 0 0 1 1 1 0 Pases aos quais se exporta a co 0 50 (sendo 13 de estreia) 5 (1 estreia) 5 (1 estreia) 2 (nenhuma estreia) 21 (4 estreias) 9 (2 estreias) 5 (3 estreias) 3 (2 estreias) 0 94 (19 estreias)

Fonte: Obitel Brasil / GU / Band

47 Tambm no esto computadas ces negociadas pela TV Brasil, que informou no comercializar contedos e que apenas importa/exporta por meio de permuta com canais pblicos estrangeiros.

Brasil A nova classe mdia e as redes sociais potencializam a co televisiva | 181

Ainda no que se refere s vendas ocorridas em 2011, observase que quatro ttulos do top ten foram comercializados ainda durante sua exibio no Brasil Passione, Ti-ti-ti, Morde e assopra e Cordel encantado. Passione, a fico mais exportada do ano, chegou a 19 pases48. No quadro 2 possvel observar a distribuio das vendas por regio das fices brasileiras da Rede Globo e da Band.
Quadro 2. Comercializao de co brasileira, em 2011, por regies
frica 9% Amrica do Norte 16% Amrica do Sul 23%

Regies Amrica do Sul sia Europa

N. de comercializaes 34 29 24 23 23 13 146

% 23,4 19,9 16,4 15,7 15,7 8,9 100,0

Amrica Central e Caribe 16%

sia 20% Europa 16%

Fonte: Obitel Brasil / GU / Band

Amrica Central e Caribe Amrica do Norte49 frica TOTAL

As exportaes de fices da Rede Globo, em 2011, chegaram a cinco continentes. Foram vendidas 48 fices para 46 pases, totalizando 146 comercializaes. A regio que mais comprou fices brasileiras foi a Amrica do Sul, com 23%. Os EUA hispnico foi o maior comprador de fices do ano, com 15 produtos. No quadro 3 esto registrados os ttulos vendidos em 2011 por Rede Globo e Band e seus respectivos nmeros de comercializaes. possvel observar entre os ttulos comercializados a longevidade de alguns deles, como a telenovela Vale tudo (Rede Globo, 1988), a minissrie Dona Flor e seus dois maridos (Rede Globo, 1997).

48 Conforme dados fornecidos por Globo Universidade ao Obitel Brasil e que tambm so a fonte do quadro 2. 49 O mercado de ces da Amrica do Norte dividido em EUA Hispnico (15); EUA portugus (3) e Canad (2).

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Quadro 3. Fices e nmero de pases para onde foram vendidas em 2011*


Desejo proibido 2 Rede Globo 48 fices Total comercializaes: 152 Sete pecados* 2 Sinh moa (2006) 2 Terra nostra 2 Telenovelas A prxima vtima 1 Passione* 19 Beleza pura 1 Cama de gato 16 Morde e assopra* 1 Viver a vida 9 O cravo e a rosa 1 Caminho das ndias 6 O profeta 1 Escrito nas estrelas 6 Chocolate com pimenta 1 Ti-ti-ti (2010)* 6 Como uma onda 1 Paraso (2009) 5 Cordel encantado* 1 A favorita 4 Da cor do pecado 1 Duas caras 4 O astro (2011)* 1 El cln (2010) 4 Tempos modernos 1 O rei do gado 4 Torre de babel 1 Por amor 4 Vale tudo 1 Laos de famlia 3 O clone* 3 Minissries Pginas da vida 3 A casa das sete mulheres 3 Senhora do destino 3 Amaznia 2 Alma gmea 2 Aquarela do Brasil 1 Amrica 2 Dona Flor e seus dois maridos 1 Caras e bocas 2 Hilda furaco 1 Cobras e lagartos 2 Fonte: Globo Universidade / Band / Obitel Brasil *Fices exibidas em 2011 inditas e reprises

JK 1 Mad Maria 1 Maysa 5 Os Maias 1 Sries A diarista 1 Comear de novo 1

BAND 5 fices total comercializaes: 6 Telenovela gua na boca 2 Sries Anjos do sexo 1 Brilhante F.C.* 1 Descolados 1 Julie e os fantasmas* 1

Como produtora internacional, a Rede Globo tem apresentado suas produes em feiras mundiais de televiso, como as tradicionais NAPTE, em Miami, e MIPCOM e MIPTV, em Cannes, onde costuma disponibilizar uma mdia de 60 produtos por evento50. A Band51 tambm tem participado de eventos internacionais de comercializao de contedos, oferecendo telenovelas e minissries.

50 Segundo o Globo Universidade, outras feiras internacionais frequentadas pela Rede Globo so: ATF, BANFF, Realscreen Summit. 51 A Band participa da NATPE, LAScreening, DISCOP e MIPCOM. As outras emissoras no forneceram informaes.

Brasil A nova classe mdia e as redes sociais potencializam a co televisiva | 183

Remakes e coprodues A Rede Globo tem adotado ao longo dos anos diversas modalidades de exportao, indo dos roteiros e licenciamento de formatos a vendas de produtos para exibio, passando por supervises de roteiros e direo. As coprodues da Rede Globo tiveram incio na dcada de 1990 com a telenovela Lua cheia de amor (1990), realizada com a espanhola RTVE e a sua RTSI. Em seguida, houve outra coproduo: Pedra sobre pedra (1992), com a RTP (Portugal). No entanto, a partir de 2009, com a realizao da coproduo da telenovela El cln pela R.T.I Producciones, brao colombiano da Telemundo (EUA), subsidiria da rede norte-americana NBC, que se pode notar a introduo de um modelo de coproduo em relao ao que havia at ento, o que destacamos no Anurio Obitel 2011. A partir de 2010, a Rede Globo adota estratgias diferenciadas de coproduo internacional, buscando atingir principalmente o mercado ibero-americano e o latino dos Estados Unidos. As parcerias para a produo de trs telenovelas ocorreram com a norte-americana Telemundo Internacional (El cln), a mexicana TV Azteca (Entre el amor y el deseo) e a portuguesa SIC (Laos de sangue). El cln foi a segunda parceria entre Rede Globo e Telemundo52. Para realiz-la, a Rede Globo vendeu a marca, o roteiro e um pacote de consultoria de figurinos, elencos e cenrios53. A adaptao do texto e a escolha do elenco ficaram a cargo da Telemundo, que ambientou a trama em Miami e a gravou na Colmbia. Entre el amor y el deseo, regravao de Louco amor (1983), de Gilberto Braga, primeira parceria entre Rede Globo e TV Azteca, tambm teve modelo de produo com adaptao da sinopse pela emissora mexicana e gravaes no Mxico. A Rede Globo prestou consultoria na prproduo e acompanhou todo o processo de produo. Em 2012, essa mesma estratgia est sendo adotada pela Rede Globo para a adaptao de Dancindays pela portuguesa SIC, com estreia previs-

52 53

A primeira ocorreu em 2001 com o remake de Vale Tudo (Vale todo). Cf. matria Estreia hoje El Cln no jornal O Estado de So Paulo, de 15/02/2012.

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ta para o primeiro semestre de 2012 em Portugal. Em relao a Laos de sangue (SIC, Portugal), o modelo de coproduo foi diferente dos citados anteriormente, envolvendo roteiro original portugus e superviso do autor brasileiro Aguinaldo Silva. Em 2010, a Rede Globo e a SIC coproduziram Laos de sangue, ganhadora do Emmy Internacional de melhor telenovela em 2011. de se observar que at hoje todas as coprodues da Rede Globo com emissoras internacionais foram exibidas apenas fora do Brasil. O SBT iniciou em 2011 a produo do remake de Carrossel, telenovela mexicana exibida no Brasil em 1991-92, que estrear em 2012. A emissora possui um histrico de parcerias com a Televisa, e desde a dcada de 1980 transmitiu mais de 70 ttulos mexicanos. Desde 2008, a Record que possui contrato com a Televisa para produo e adaptao de roteiros da emissora mexicana, com participao da Televisa no pagamento dos custos de produo. Sob a vigncia desse acordo, a Record produziu Bela, a feia (2009/2010) e Rebelde (2011, 1. temporada, e 2012, 2. temporada). Antes da Record, a Televisa manteve por nove anos contrato semelhante com o SBT. Quanto s coprodues, a Band realizou em 2011 parceria com a Nickelodeon e a produtora brasileira Mixer para a realizao de Julie e os fantasmas, fico destinada ao pblico juvenil, que estreou sua primeira temporada em formato de srie, veiculada em ambos os canais. Premiaes Outra forma de internacionalizao de contedos que vem crescendo no Brasil a participao em Prmios e Festivais Internacionais. Em 2011, a telenovela Passione foi a vencedora da categoria Drama Series do Seoul International Drama Awards, considerado a mais importante premiao de dramaturgia da sia. A fico ainda recebeu outra indicao, na categoria de melhor ator (Tony Ramos). O primeiro prmio Emmy Internacional de uma produo brasileira foi concedido, em 1982, ao unitrio Morte e Vida Severina (Rede

Brasil A nova classe mdia e as redes sociais potencializam a co televisiva | 185

Globo). Em 2010, Caminho das ndias ganhou o prmio Emmy Internacional na categoria de Melhor telenovela. Em 2011, na mesma categoria, Laos de sangue, realizao da SIC (Portugal) em parceria com a Rede Globo, tambm recebeu o prmio Emmy Internacional. Deve-se ainda destacar que as indicaes a prmios internacionais so um importante indicador de qualidade das fices brasileiras. Em 2011, as fices indicadas ao Emmy Internacional 2011 foram Por toda a minha vida Adoniran Barbosa, na categoria de Programas de arte; Fbio Assuno e Adriana Esteves, por suas atuaes em Dalva e Herivelto; A separao, na categoria Comdia; Foratarefa, por srie dramtica, e Araguaia, como melhor telenovela. Em concluso, o processo de internacionalizao da fico televisa brasileira tem ocorrido nos diversos segmentos que vo da exportao de contedos/roteiros/formatos at a criao e manuteno de canais internacionais, via satlite ou cabo, atingindo vrios continentes, com estratgias multiculturais interessantes. Mas, conforme destacamos, as exportaes da fico atingem um novo patamar de internacionalizao por meio da realizao de coprodues da Rede Globo com canais dos Estados Unidos, Mxico e Portugal. Estes se configuram como pases-chave em termos geolingusticos no apenas para a manuteno da slida posio adquirida ao longo das ltimas quatro dcadas, mas tambm para fazer frente a novos cenrios de produo e distribuio que vm surgindo no cenrio internacional. Finalmente, queremos apontar como indicadores significativos de transnacionalizao e que devem ser includos em suas anlises, a seleo e participao em festivais, as indicaes a prmios e as premiaes propriamente ditas.

Referncias bibliogrficas
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3
RELATRIO DO CHILE1 2011:
MUDANAS NA PAISAGEM INDUSTRIAL

Coordenadores: Valerio Fuenzalida e Pablo Julio Vernica Silva Ignacio Polidura - Constanza Mujica Alejandro Caloguerea - Alejandro Bruna Com a colaborao de Time-IBOPE

1. O contexto audiovisual do pas 1.1. A TV aberta no pas


Grco 1. Redes nacionais de TV aberta no pas
Tipo de canal Pblico Universitrio Privado-Universitrio Privados Identicao TVN Televisin Nacional de Chile UCV TV Ponticia Universidad Catlica de Valparaso Canal 13 Grupo Luksic-Universidad Catlica de Chile Chilevisin, Mega, Red, Telecanal2

Em dezembro de 2011, Mega, o primeiro canal televisivo privado chileno, pertencente ao grupo empresarial nacional Claro, vendido para outro grupo chileno, o grupo Bethia, com investimen1

Este relatrio teve o apoio econmico do Concurso Creacin y Cultura, patrocinado pela Direo de Arte e Cultura (DAC) da Vice-Reitoria de Investigao (VRI) da Pontifcia Universidade Catlica do Chile. 2 A rede e o canal de televiso esto vinculados com o empresrio de televiso ngel Gonzlez.

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tos diversicados; um deles a importante rede de lojas de departamentos Falabella, que se expandiu para a Argentina, Peru e Colmbia. O grupo Bethia acenou com seu interesse em uma ampliao para a telefonia mvel, funcionando como um operador mvel virtual (OMV), o que implica que utilizar os sistemas e instalaes de outras empresas que j contam com a infraestrutura necessria para operar; este seria o primeiro canal chileno a estender suas operaes da TV para as telecomunicaes.

1.2. Evoluo histrica e momento atual na TV aberta


Grco 2. Audincia/lar anual mdia por canal3
Ano Canal 13 CHV 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 9.0 7.3 7.1 6.9 6.9 5.4 6.4 5.4 6.3 5.9 6.4 6.6 7.1 7.4 Mega 8.3 7.5 7.5 7.9 7.4 7.3 6.6 TVN 8.9 8.5 8.3 7.2 7.7 7.6 6.4 UCV La Red Telecanal TV paga 0.5 0.6 0.6 0.6 0.6 0.7 0.7 4.5 3.7 3.4 2.4 1.8 2.0 2.1 0.2 1.4 1.1 1.0 0.6 0.7 0.5 6.2 7.3 6.5 5.9 8.7 10.6 11.4

Fonte: Time IBOPE

A TVN, canal pblico, cai, no ano de 2011, do histrico primeiro lugar, chegando a 6,4 de audincia mdia anual, igual ao canal 13. Os canais privados CHV e Mega lideram a audincia anual mdia; o canal 13, privatizado no ano de 2010, sobe depois do mal desempenho do ano anterior; o canal pblico TVN enfrenta agora trs fortes canais privados. Estes canais privados tomaram da TVN importantes executivos de gesto e criativos da telinha. A TVN encontra-se em um novo cenrio, caracterizado por: a) a introduo, em breve, da tecnologia digital com suas novas possibilidades de oferta para

A audincia mdia levantada sobre as 24 horas do dia. Os canais de televiso aberta suspendem suas transmisses durante algumas horas da noite.

Chile Mudanas na paisagem industrial | 189

a audincia e as consequentes necessidades de investimento; b) a competio com canais privados de enormes recursos econmicos e com grande flexibilidade em suas projees. O projeto da TVN, como canal pblico projetado no incio dos anos 1990, precisa ser reformulado para esse novo cenrio. Um dado histrico importante o crescimento da audincia da TV paga: no ano de 2011 a audincia anual da TV paga chegou a 11,4, quase duplicando a audincia do ano de 2005; segundo a tabela seguinte, C, o share total para a TV paga chega a 27,5%, mais de um quarto do share total para a TV. Este crescimento da participao da televiso paga est claramente associado sua maior penetrao. De acordo com a VII Pesquisa Nacional de TV, elaborada pelo Conselho Nacional de Televiso (CNTV), em 2011, 63% dos lares tinham acesso televiso paga, enquanto que em sua verso de 2008 o mesmo estudo mostrava apenas 43% de penetrao.
Grco 3. Share/lar anual mdio por canal
UC 2005 21.0 2006 17.1 2007 17.6 2008 18.1 2009 17.1 2010 13.1 2011 15.5 CHV 12.6 14.8 14.6 16.7 16.5 17.1 17.9 Mega 19.3 17.6 18.5 20.7 18.3 17.6 15.9 TVN 20.7 19.9 20.6 18.9 19.1 18.5 15.5 UCV 1.1 1.5 1.5 1.4 1.5 1.6 1.7 Red Telecanal 10.5 8.8 8.3 6.3 4.4 4.8 5.0 0.4 3.2 2.8 2.5 1.6 1.7 1.2 TV aberta 85.6 82.9 83.9 84.5 78.5 74.3 72.5 TV paga 14.4 17.1 16.1 15.5 21.5 25.7 27.5

Fonte: Time IBOPE

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Tabela A. Sntese comparativa em categorias/ programao: emisso e audincia


Programao anual 2009 Programao anual 2010 Categoria Fico Informao # % horas tempo % aud. # % horas tempo % aud. Programao anual 2011 # % % horas tempo aud.

19,640 36.9% 34.9% 20,260 38.2% 36.1% 20,222 37.1% 32.5% 9,515 17.9% 36.7% 11,928 22.5% 40.0% 11,243 20.6% 43.0% 9,038 17.0% 10.8% 10,415 19.1% 12.2% 5,440 10.3% 1,149 5,234 2.2% 9.9% 8.0% 1.7% 3.5% 5,283 9.7% 1,550 2.8% 5,741 10.5% 7.6% 1.6% 3.1% 100%

Espetculos 10,847 20.4% 14.8% Servio Esportes Outros Total 5,978 11.2% 1,097 2.1% 8.6% 1.6% 3.4%

6,128 11.5% 53,205 100%

100% 53,049 100%

100% 54,455 100%

Fonte: Time IBOPE y Obitel Chile

No ano de 2011 persiste a tendncia dos telespectadores de dar uma alta sintonia para a informao, constatada j em anos prvios: 43,0% da sintonia no total da programao para programas da rea de informao, subindo dos 36,7% registrados no ano de 2009. A oferta de informao aumentou com algumas flutuaes, mas a audincia duplica essa oferta. Uma anlise desagregada dos gneros de informao mostra que o noticirio aumentou de 7.306 horas no ano de 2010 para 8.035 horas no ano de 2011, devido ao aumento da durao dos noticirios centrais; este gnero captura 28,1% da audincia. Aparece uma queda nos gneros documentrio e reportagem: de 2.547 horas no ano de 2010 para 1.780 horas no ano de 2011; em compensao, os gneros de entrevista e debate aumentam de 466 para 571 horas. Os eventos informativos caem de 508 horas para 202; em anos anteriores, esses eventos constituam reportagens ao vivo sobre acontecimentos de grande impacto nacional, como o terremoto e o resgate dos mineiros. Apesar do terceiro lugar geral que a TVN ocupa em audincia e share mdios anuais, a sintonia de 24 Horas, o noticirio central, continua ocupando o primeiro lugar anual entre os noticirios centrais dos canais, o que mostra a confiana dos telespectadores na informao que o programa entrega.

Chile Mudanas na paisagem industrial | 191

A fico ocupa o primeiro lugar de emisso na telinha, flutuando entre 36-38%, aproximadamente; o ndice de audincia da fico tambm flutua entre 32-36%. Informao e fico em conjunto representam, no ano de 2011, 57,7% do tempo de programao na tela e 75,5% do consumo televisivo por parte dos telespectadores. A rea de Espetculos continua em um distante terceiro lugar, tanto em programao de tela (19,1%) quanto na baixa sintonia por parte dos telespectadores (12,2%).
Tabela B. Participao da co televisiva em tempo de emisso e audincia segundo sua origem
Fico TV 2009 % Tempo % Audincia Nacional (%) 18% 47% Amrica Latina (%) 32% 30% Amrica do Norte (%) 47% 22% Outros (%) 3% 2.0%

Fico TV 2010 % Tempo % Audincia

Nacional (%) 21% 49%

Amrica Latina (%) 38% 31%

Amrica do Norte (%) 39% 19%

Outros (%) 2% 0.4%

Fico TV 2011 % Tempo % Audincia

Nacional (%) 15% 41%

Amrica Latina (%) 43% 29%

Amrica do Norte (%) 40% 29%

Outros (%) 2% 0.6%

A tabela B compara a transmisso e a audincia dadas com o total da fico exibida em um perodo de trs anos; ela mostra que no ano de 2011 se mantm uma forte primazia na preferncia pela fico nacional: a transmisso mantm-se em um terceiro lugar de participao (baixando para 15%) frente fico de origem latinoamericana (43%) e norte-americana (40%), mas mantm o primeiro lugar de audincia, com 41%. A fico norte-americana cresce em audincia e divide espao com a fico latino-americana, com 29% de audincia cada uma.

192 | Obitel 2012

1.3. Assistncia a salas de cinema


Tabela C. Assistncia de espectadores a salas de cinema
Assistncia ao cinema Cinema chileno Cinema estrangeiro Total 2009 # 547,511 % 3.8 # 351,243 2010 % 2.4 # 900,299 2011 % 5.2 Variao % 2011/2010 156.3 14.3 17.7

13,895,085 96.2

14,362,788 97.6

16,420,405 94.8

14,442,596 100.0 14,714,031 100.0 17,320,704 100.0

Fonte: Cmara de Distribuidores Cinematogrficos CADIC

A assistncia total a salas de cinema teve um aumento importante, segundo o qual a assistncia per capita de uma vez por ano. O pblico de cinema chileno exibido em salas de cinema recuperase da enorme queda dos anos anteriores e chega a 900.299 espectadores, nmero muito prximo dos 939.835 espectadores registrados no ano de 2008. Estes dados de alta assistncia ao cinema norteamericano exibido em salas contrastam com o Quadro B, que mostra 41% de sintonia para a fico nacional exibida na TV.

1.4. Investimento publicitrio na mdia


Grco 4. Distribuio do investimento publicitrio
Participao 1985 1990 1995 2000 2005 2006 2007 porcentual (%) Televiso Jornais Rdios Revistas Via Pblica Cinema TV a Cabo Mdias online 46.3 44.2 35.0 34.5 10.5 10.9 5.8 2.2 0.3 7.3 2.9 0.2 46.3 35.3 7.9 3.5 6.7 0.2 42.8 34.5 10.5 5.0 6.7 0.4 47.4 29.4 8.2 3.2 8.4 0.3 1.7 1.4 48.1 29.2 7.5 3.1 8.8 0.3 1.7 1.4 48.2 28.6 6.9 3.1 9.5 0.3 1.9 1.6 2008 2009 2010 48.4 28.7 7.2 2.9 8.7 0.2 1.7 2.3 51.5 48.2 25.9 27.0 7.5 2.3 7.6 0.3 2.0 2.8 6.8 2.2 7.5 0.3 3.9 4.1

Fonte: Associao Chilena de Agncias de Publicidade (ACHAP)

Chile Mudanas na paisagem industrial | 193

A Associao de Agncias de Publicidade entrega as estatsticas de investimento publicitrio no meio do ano, razo pela qual na data em que este relatrio foi redigido so conhecidos apenas os nmeros do ano de 2010. O investimento publicitrio total em 2010 foi de US$ 1.117 bilhes. A TV aberta continua sendo a mdia com maior participao, concentrando 48,2% do investimento total. Os 3,9% de publicidade investidos na televiso paga quase dobra o investimento do ano anterior. Como comparao, a indstria das telecomunicaes no Chile representa algo em torno de 6 bilhes de dlares anuais, dos quais 600 milhes de dlares (10%) correspondem a assinantes de TV paga. A telefonia celular representa mais de 3 bilhes de dlares do setor de telecomunicaes. A segunda mdia em participao publicitria so os jornais (27,0%), mas com uma tendncia queda ao longo do perodo. A TV a cabo e as mdias online mostram uma participao em crescimento sustentado.

2. Anlise do ano: a fico de estreia do pas e ibero-americana


Tabela 1. Produes exibidas em 2011 e respectivas emissoras
Chile Los 80: ms que Canal 13 una moda 3 ttulos Peleles Primera dama CHV 7 ttulos Srie Novela Novela EUA-Hispnico CHV 5 ttulos Chicas malas Novela

Corazn apasioNovela nado El fantasma de Elena Eva Luna Perro amor Novela Novela Novela Novela

12 das que estreSrie mecieron a Chile Divino tesoro Inltradas La doa Vampiras Srie Novela Novela Novela La Red Mega 3 ttulos

Secreto de amor Novela Flor salvaje Mi corazn insiste La reina del sur Novela Novela Drama Documentrio

Cesante: todo por TVMovie la pega Karma TVMovie

Telecanal Decisiones

194 | Obitel 2012

Mega 3 ttulos

BKN La colonia

Srie Sitcom

2 ttulos TVN 2 ttulos

Pecados ajenos Novela Sacricio de mujer Victoria Novela Novela

Decibel 110: el Novela amor suena fuerte TVN 11 ttulos Cumpleaos Los archivos del Cardenal Ala chilena 40 y tantos Aqu mando yo El laberinto de Alicia Esperanza La familia de al lado Su nombre es Joaqun Tmpano La estrella alcanzar UCV El almacn Srie Srie Sitcom Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela TVMovie Sitcom

Espanha UCV Mama Carlota Srie

Mxico La Red 11 ttulos Drama Mujer: casos de Docula vida real mentrio En nombre del amor Fuego en la sangre Srie Srie

La Rosa de GuaSrie dalupe Barrera de Amor Cuidado con el ngel Novela Novela

Deseo prohibido Novela Maana es para Novela siempre

Argentina UCV Mujeres asesinas TVMovie

Mundo de eras Novela Ni contigo ni sin ti Teresa Triunfo del amor Cuando me enamoro Dos hogares Llena de amor Soy tu duea Novela Novela Minissrie Novela Novela Novela Novela

Brasil Canal 13 Ciudad paraso 6 ttulos Cuna de gato El profeta Escrito en las estrellas Novela Novela Novela Novela

Mega 5 ttulos

Chile Mudanas na paisagem industrial | 195

Passione Vivir la vida La Red Telecanal Belleza pura Sirvienta a domicilio

Novela Novela Novela Srie

Telecanal 3 ttulos

Drama Lo que callamos Doculas mujeres mentrio La fuerza del destino Pasin morena Novela Novela Novela

TVN 2 ttulos

Emperatriz

Heridas de amor Novela

Colmbia Telecanal El ltimo matrimonio feliz Novela

Fonte: Time IBOPE e Obitel Chile

Tabela 2. Total de co de estreia em 2011


Fico TV de estreia 2011 # Nacional - Chile Ibero-americana Latino-americana (Obitel) Latino-americana (no Obitel) EUA-Hispnico Ibrica Coproduo Total Obitel 25 46 32 0 13 1 0 71 Ttulos % 35.2 64.8 45.1 0.0 18.3 1.4 0.0 100.0 Transmisses # 1,262 4,157 2,947 0 1,033 177 0 5,419 % 29.4 70.6 53.7 0.0 16.9 0.0 0.0 100.0 # 717:30 2966:10 2167:45 0:00 778:40 19:45 0:00 3683:40 Horas % 19.5 80.5 58.8 0.0 21.1 0.5 0.0 100.0

Fonte: Time IBOPE e Obitel Chile

Considerando a quantidade de ttulos estreados, a fico chilena de estreia tem mostrado uma certa estabilidade: 29 ttulos no ano de 2006, 31 em 2008, 29 no ano de 2009, 24 no ano de 2010 e 25 no ano de 2011. Em termos de horas, a produo de fico nacional de estreia aumentou: 667 horas no ano de 2008, 644 horas no ano de 2009, 707 horas no ano de 2010 e 717 horas no ano de 2011. Apesar de a fico nacional representar em ttulos de estreia 35,2% do total, em quantidade de horas representa apenas 19,5% (717 horas);

196 | Obitel 2012

a razo aparece na tabela 5, uma vez que a fico ibero-americana exibida consiste em 36 telenovelas, com 1.924 horas; o Chile, em compensao, tem mais ttulos em outros gneros com menor quantidade de horas de transmisso. Em relao ao ano de 2010, a quantidade total de ttulos exibidos aumenta de 54 para 71 ttulos, e as horas de fico de estreia passam de 2.774:21 para 2966:10.
Tabela 3. Fico de estreia exibida de cada pas
Fico TV de estreia Argentina Brasil CHILE Colmbia EUA-Hispnico Espanha Mxico Portugal Uruguai Venezuela Coproduo Total Obitel Ttulos # 1 8 25 2 13 1 21 0 0 0 0 71 % 1.4 11.3 35.2 2.8 18.3 1.4 29.6 0.0 0.0 0.0 0.0 100.0 Transmisses # 13 386 1262 62 1033 177 2486 0 0 0 0 5419.0 % 0.2 7.1 23.3 1.1 19.1 3.3 45.9 0.0 0.0 0.0 0.0 100.0 # 8:45 410:50 717:30 38:10 778:40 19:45 1710:00 0:00 0:00 0:00 0:00 3683:40 Horas % 0.2 11.2 19.5 1.0 21.1 0.5 46.4 0.0 0.0 0.0 0.0 100.0

Fonte: Time IBOPE e Obitel Chile

Dos 71 ttulos de estreia, o Chile ocupa o primeiro lugar, com 25 ttulos, e o resto dos pases integrantes de Obitel exibe 46 ttulos. Do ponto de vista da origem das fices importadas, o Mxico continua em primeiro lugar, aumentando para 21 ttulos frente aos 14 ttulos do ano anterior; a produo mexicana tem sido exibida especialmente nos canais Mega e Red. A transmisso de produo de origem EUA-Hispnica est localizada no segundo lugar, aumentando de 9 ttulos para 13 ttulos. Como mostra a tabela 4, os horrios da tarde (12:00-20:00) e o horrio nobre (20:00-24:00) em conjunto concentram cada vez

Chile Mudanas na paisagem industrial | 197

mais a exibio da co de estreia: 93,3% das horas de exibio. Mas, assim como em anos anteriores, a co chilena transmitida prioritariamente no horrio nobre (548:45 horas); 76,5% das horas de exibio de co de estreia chilena ocorre no horrio nobre. A co do resto da Ibero-Amrica mantm a tendncia a povoar a tarde televisiva: com 2.408:25 horas emitidas nesse horrio, concentram-se ali 81,2% das transmisses; ali, segundo a tabela 5, exibido principalmente o gnero de novela, com 36 dos 46 ttulos importados.

Tabela 4. Captulos/Episdios e horas de co TV transmitidos por faixa horria


Ibero-americano Transmisses % 4.4 15.6 76.5 3.6 100.0 4,157 100.0 2966:10 100.0 5,419 107 2.6 51:20 1.7 139 2.6 100.0 564 13.6 369:10 12.4 1,567 28.9 3,211 77.2 2408:25 81.2 3,399 62.7 275 6.6 137:15 4.6 314 5.8 168:45 2520:05 917:55 76:55 3683:40 # % # % # % # Horas Transmisses Horas % 4.6 68.4 24.9 2.1 100 Total Horas # 31:30 111:45 548:45 25:35 717:35

Nacional - Chile

Faixas horrias

Transmisses

198 | Obitel 2012

Manh (06-12)

39

3.1

Tarde (12-20)

188

14.9

Horrio nobre (20-24)

1,003

79.5

Noturno (24-06)

32

2.5

Total

1,262

100.0

Fonte: Time IBOPE e Obitel Chile

Tabela 5. Formatos da co nacional e ibero-americana


Nacional - Chile Transmisses # 1,005 86 0 145 26 0 1,262 100.0 0.0 2.1 14:00 0:00 717:30 6.8 0.0 11.5 63:45 0:00 75:05 8.9 0.0 10.5 1.9 0.0 100.0 79.6 564:40 78.7 % # % # 36 5 1 0 1 3 46 Horas Ttulos % 78.3 10.9 2.2 0.0 2.2 6.5 100.0 Ibero-americano Transmisses # 2,433 832 151 0 13 728 4,157 % 58.5 20.0 3.6 0.0 0.3 17.5 100.0 # 1924:55 454:50 115:30 0:00 8:45 462:05 2966:05 Horas % 64.9 15.3 3.9 0.0 0.3 15.6 100.0

Formatos

Ttulos

Novela

13

52.0

Srie Minissrie Sitcom

6 0 3

24.0 0.0 12.0

TVMovie

12.0

Drama Documentrio

0.0

Total Obitel

25

100.0

Fonte: Time IBOPE e Obitel Chile

Chile Mudanas na paisagem industrial | 199

V-se na tabela 5 que aumenta a variedade de ttulos na produo nacional: 13 ttulos so novelas e 12 pertencem a outros formatos. A novela nacional totaliza 13 dos 25 ttulos de estreia, mas o formato totaliza mais de trs quartos das horas de transmisso 564:40 (78,7%) das 717:30 horas anuais de estreia de co. Os ttulos nacionais de gneros diferentes da novela correspondem a sries (6 ttulos), sitcoms (3 ttulos) e trs ciclos de TV Movies. A novela o gnero importado presente com maneira massiva na tela: dos 46 ttulos importados, 36 ttulos so novelas, que totalizam 1.924:55 horas (71,5%) do total de 2.966:05 horas de origem importada. No ano de 2009 foram 40 novelas entre os 50 ttulos importados e no ano de 2010 foram 22 dos 30 ttulos; isso mostra o sucesso do formato novela na circulao internacional, mas tambm a grande diculdade de encontrar outros gneros de co que tenham aceitao universal. Essa diculdade pode constituir um obstculo para exportar a diversidade de gneros que so experimentados no Chile: se no h circulao internacional difcil que se sustentem economicamente apenas no Chile.
Tabela 6. Formatos da co nacional por faixa horria
Formatos Novela Srie Minissrie Sitcom TV Movie Drama Documentrio Total Manh # 0 0 0 0 0 0 0 % 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 # 2 1 0 0 1 0 4 Tarde % 50.0 25.0 0.0 0.0 25.0 0.0 100.0 Horrio nobre # 11 3 0 3 1 0 18 % 61.1 16.7 0.0 16.7 5.6 0.0 100.0 Noturno # 0 2 0 0 1 0 3 % 0.0 66.7 0.0 0.0 33.3 0.0 100.0 # 13 6 0 3 3 0 25 Total % 52.0 24.0 0.0 12.0 12.0 0.0 100.0

Fonte: Time IBOPE e Obitel Chile

Situando cada ttulo nacional no horrio predominante em que exibido, observa-se que o horrio dominante para a exibio da

200 | Obitel 2012

co televisiva nacional de estreia o horrio nobre: 18 de 25 ttulos so transmitidos nesse horrio. Nas manhs no se exibe co nacional; nas tardes so transmitidas novelas, sries e sitcoms; o horrio nobre dominado pelas novelas: 11 dos 18 ttulos exibidos so novelas.4
Tabela 7. Durao dos Captulos/Episdios (sem intervalos comerciais)
Durao Curto (<30') Mdio (30'-60') Longo (>60') Total Nacionais # 507 712 43 1,262 % 40.2 56.4 3.4 100.0 Ibero-americanos # 400 3,253 504 4,157 % 9.6 78.3 12.1 100.0 # 907 3,965 547 5,419 Total % 16.7 73.2 10.1 100.0

Fonte: Time Ibope e Obitel Chile

Nas transmisses ibero-americanas, 78,3% tem uma durao de aproximadamente 1 hora televisiva nos episdios/captulos, uma vez que so principalmente no formato novela. No caso chileno, tanto os novos formatos quanto a crescente produo de novelas noturnas para serem transmitidas depois dos noticirios centrais tendem a usar captulos de duraes mais curtas do que a hora televisiva (durao habitual na novela tradicional vespertina, anterior s noticias): isso explica a importncia (42,2%) de formatos com menos de 30 minutos televisivos.
Tabela 8. poca da co
poca Presente Passado Ttulos # 20 3 % 80.0 12.0 Transmisses # 1111 36 % 88.0 2.9 # 608:40 33:30 Horas % 84.8 4.7

Esperanza, da TVN, transmitida no horrio da tarde, a primeira novela produzida para esse horrio desde que o gnero comeou a ser produzido industrialmente nos anos 1980. Contou com contribuies do CNTV, destinado especicamente a promover esse horrio.

Chile Mudanas na paisagem industrial | 201

poca # Histrica Outro Total 2 0

Ttulos % 8.0 0.0 100.0

Transmisses # 115 0 1262 % 9.1 0.0 100.0 # 75:20 0:00 717:30

Horas % 10.5 0.0 100.0

25

Fonte: Time IBOPE e Obitel Chile. Foram consideradas como histricas as ambientaes focadas em mais de 50 anos antes do presente.

Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos em 2011: Origem, Formato, Share


Programa 1 Los 80: ms que una moda 2 El laberinto de Alicia 3 Aqu mando yo 4 La Doa 5 40 y tantos 6 Su nombre es Joaqun 7 Cesante: todo por la pega 8 Peleles 9 Inltradas 10 Tmpano Origem TV pautor da AudinCasa proShare do blica/ Formato ideia cia/ /lar dutora privada original lar roteiro Chile Wood Producciones Prprio canal Prprio canal Prprio canal Prprio canal Prprio canal Prprio canal Prprio canal Prprio canal Prprio canal Canal 13 TVN (pblico) TVN (pblico) CHV TVN (pblico) TVN (pblico) CHV Canal 13 CHV TVN (pblico) Srie Rodrigo Cuevas Nona Fernndez Daniela Castagno Carlos Galofr Marcelo Leonart Vctor Carrasco Rodrigo Gijn Rodrigo Cuevas Coca Gmez Pablo Illanes 29.8 43.2

Chile

Novela

19.6

26.2

Chile Chile Chile Chile

Novela Novela Novela Novela TV Movie Novela Novela Novela

18.0 17.2 17.2 15.0

32.1 24.8 27.0 21.7

Chile Chile Chile Chile

14.2 14.1 14.0 13.8

20.7 19.7 20.2 21.4

Total de producciones: 10

Roteiros Originais Nacionais: 10

Roteiros Estrangeiros: 0

Fonte: Time IBOPE e Obitel Chile.

202 | Obitel 2012

O canal pblico TVN mantm sua primazia, com cinco ttulos no top ten, o que mostra no apenas uma forte capacidade de produo dramtica, mas uma opo editorial-conceitual pela fico da novela chilena. O Canal 13 mantm presena com dois dos top ten, mas a srie Los 80: ms que una moda tem sido um sucesso tanto de audincia quanto no que se refere sua qualificao de qualidade. CHV mantm trs ttulos; Mega no aparece, assim como em anos anteriores, com fices nacionais entre os top ten. O comportamento histrico que mostra que o horrio aps os noticirios centrais (21:00-22:30, aproximadamente) o mais atrativo para a audincia se mantm. Esse horrio, nos ltimos dois anos, passou das 22:00 para as 22:30 horas devido extenso desses espaos informativos. Todos os ttulos do top ten foram transmitidos nesse horrio, exceto Aqu Mando Yo e Tmpano, que foram ao ar s 20:00 horas. Adicionalmente, importante destacar que os dez ttulos foram transmitidos em horrio nobre, aqui definido como das 20:00 s 24:00 horas, sendo o bloco horrio de maior audincia do dia, segundo dados de Time-IBOPE. Por outro lado, as novelas continuam sendo o gnero da fico nacional com maiores ndices de audincia: oito dos top ten pertencem a esse gnero. E, assim como a tendncia dos ltimos anos, as novelas com audincia mais alta durante 2011 no foram as das 20 horas, mas principalmente as do horrio posterior ao dos noticirios centrais, aproximadamente 22:20 horas.
Tabela 10. Os dez ttulos nacionais mais vistos em 2011
Programa 1 Los 80: ms que una moda 2 El laberinto de Alicia Formato Srie Gnero Ano Cap. Duraprod. 2011 o 2008 2011 2010 2011 11 63' Primeira transmisso 12-102008 14-032011 ltima transmisso Hor.

Drama

20-12-2011 Nobre

Novela

Drama

111

26'

05-10-2011 Nobre

Chile Mudanas na paisagem industrial | 203

Programa 3 Aqu mando yo 4 La Doa 5 40 y tantos

Formato

Gnero

Ano Cap. Duraprod. 2011 o 2011 2011 20102011 2011 80 47 40 31' 38' 35'

Primeira transmisso 12-092011 04-102011 12-072010 05-102011

ltima transmisso

Hor.

Novela Comdia Novela Novela Drama Drama

30-12-2011 Nobre 29-12-2011 Nobre 10-03-2011 Nobre

6 Su nombre es Novela Joaqun 7 Cesante: todo por la pega TV Movie

Drama

50

31'

29-12-2011 Nobre

Comdia

2011

16

26'

14-042011 26-072011 03-012011 07-032011

23-06-2011 Nobre

8 Peleles Novela Dramdia 9 InltraNovela das 10 Tmpano Novela Drama Drama

2011 20102011 2011

74 78 123

45' 35' 27'

28-12-2011 Nobre 26-05-2011 Nobre 08-09-2011 Nobre

Fonte: Time IBOPE e Obitel Chile. Inclui apenas captulos de estreia

A anlise das temticas mostra que alm dos temas tradicionais da fico melodramtica (conflitos privados e relaes familiares, relaes amorosas), a novela introduz aspectos sociais inovadores; o formato de srie em Los 80 permite abordar de modo ficcional o perodo histrico da ditadura, a partir das vivncias cotidianas de uma famlia de classe mdia. De igual modo, La Doa inspira-se na personagem histrica de Catalina de Los Ros, latifundiria da poca colonial conhecida como La Quintrala, que encarna a lenda de uma mulher bela, sem compaixo e cruel, o que aproveitado para explorar os elementos de sexualidade, transgresso e crueldade no desenvolvimento da histria, o que possibilitado, alm disso, por ser transmitido aps as 22:00 horas. Por sua vez, a novela El Laberinto de Alicia aborda um tema que no havia sido tocado antes na fico nacional, como o da pedofilia e do abuso sexual de menores. No resto dos ttulos, destacam-se temas sociais, como o desem-

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prego, a violncia familiar, a precariedade econmica, a mobilidade social, a poligamia, o fanatismo religioso, entre outros.
Tabela 11. Temticas dos dez ttulos nacionais mais vistos em 2011
Ttulos 1 Los 80: ms que una moda Temticas dominantes Amor relaes familiares trabalho Temticas sociais Direitos humanos ditadura Pedolia Divrcio machismo cuidado dos lhos Desigualdade social violncia sexual abuso de poder bruxaria

2 El laberinto de Medo intriga relaes Alicia familiares 3 Aqu mando yo 4 La Doa 5 40 y tantos 6 Su nombre es Joaqun 7 Cesante: todo por la pega 8 Peleles 9 Inltradas 10 Tmpano Amor trabalho relaes familiares reencontro Amor dio

Amor indelidade relaes Ciclo vital dependncia de familiares drogas Amor dominao psicolgica Seitas incesto Trabalho relaes familiares Trabalho relaes familiares Desemprego precariedade econmica precariedade familiar Desemprego precariedade econmica

Vingana engano reenconCrime organizado corrupo tro familiar Crime intriga vingana Turismo impunidade

Fonte: Time IBOPE e Obitel Chile

3. O mais destacado do ano 3.1 A memria sem rodeios: Los Archivos del Cardenal e Los 80 (quarta temporada)
A histria e a memria do Chile instalaram-se como tema recorrente na televiso chilena a partir do ano de 2007, principalmente graas proliferao de fundos estatais para a realizao de sries e documentrios histricos: a categoria que financia este tipo de programas recebe mais dinheiro, anualmente, do Fundo de Fomento Qualidade do Conselho Nacional de Televiso do Chile.

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Contudo, apesar de que esta tendncia j parece consolidada, dois programas transmitidos no ano de 2011 sugerem uma modificao nos mecanismos de representao da memria recente. No relatrio de 2009 reconhecamos o surgimento de relatos melodramticos da histria chilena como uma estratgia de mediao que permitia narrar momentos traumticos cuja violncia ainda no estava integrada no cotidiano chileno. Em 2011 essa mediao parece ter se tornado menos necessria. A srie Los 80 (Canal 13, quarta temporada) e a minissrie Los archivos del Cardenal (TVN) representaram, em contextos ficcionais, cenas de sequestro, tortura e enfrentamentos. Ao manifestar sem rodeios a memria dolorosa do Chile recente, essas sries tentam trazer para o plano do comum recordaes que at 2008 somente podiam ser narradas mediadas pelo melodrama. So pluralistas na medida em que recolhem muitas das posturas subjetivas frente s violaes dos direitos humanos a vtima, quem no sabe, quem procura, quem tortura , mas sugerem uma postura tica clara: a necessidade de prestar testemunho. Nas quatro temporadas de Los 80, a relao dos Herrera, a famlia de classe mdia em cuja vida a srie concentra seu foco, com a grande histria do Chile tem sofrido mudanas. Se na primeira e na segunda temporadas os acontecimentos polticos e econmicos eram vivenciados a partir da periferia, na terceira e, especialmente, na quarta os grandes processos entraram nas casas. Nas ltimas temporadas, a relao da filha maior com um membro de um grupo armado obriga a famlia e o pai a tomarem posio. A quarta temporada comea com a irrupo de agentes de inteligncia na casa dos Herrera em busca da filha que partiu para o exlio. Nesse contexto, no h ingenuidade possvel, no h modo de ficar margem do aspecto poltico ou da violao dos direitos humanos. A evidncia final de que a histria entrou no mbito domstico dos Herrera vem dada pela infiltrao de um agente na famlia. O homem se faz passar pelo filho ilegtimo do pai de Juan. Ele o recebe como um irmo e o acolhe, mas Juan utilizado para localizar e

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assassinar o amante de Claudia, a quem ele sequestra e tortura. Apesar de tudo isso, o final da quarta temporada resgata o ethos instalado na primeira: a resilincia do cotidiano e da fortaleza da famlia de classe mdia como coluna da identidade do pas. Na temporada 2011, o agente da CNI, comovido pela calidez da famlia Herrera, decide no entregar Claudia aos seus chefes e deixa que ela escape. Los archivos del Cardenal tem uma ancoragem histrica ainda mais evidente: baseada nas experincias da filha de um dos advogados que trabalhou de fato na Vicara de la Solidaridad a instituio da Igreja Catlica que acolheu presos ou torturados e deu apoio legal aos seus familiares. Na minissrie mostrado o trabalho desse organismo, mas esse trabalho visto da perspectiva, novamente, da famlia. Laura, uma jovem e idealista assistente social, trabalha na Vicara junto com seu pai advogado. Sua me uma jornalista que trabalha em uma mdia de oposio. Pelos escritrios e pelas vidas desses personagens passam as histrias e dores de centenas de pessoas. Essa dor mostrada de maneira dilacerante por uma narrativa audiovisual que transforma o espectador em testemunha das torturas, obrigando a que ele se posicione eticamente frente a essa dor. Ramn, o protagonista masculino e amor de Laura, vive uma trajetria similar dos telespectadores. Ele um advogado membro de uma famlia pr-governo e sinceramente desconhece as violaes dos direitos humanos. O mundo de Laura irrompe em sua prpria histria quando comea a investigar o desaparecimento de um amigo de infncia. Esse conhecimento obriga-o a tornar-se responsvel pelo terror alheio e a transformar-se no apenas em testemunha, mas tambm a se envolver ativamente. A identicao do espectador com as vivncias dos protagonistas de Los 80 e de Los archivos del Cardenal coloca-o como parte de um ato de memria que tenta passar do trauma para a narrativa. O poder do trauma est justamente em sua resistncia narrativa, porque ainda no acessvel conscincia. A sada do horror posta em relato dessa recordao. Somente assim possvel contempl-lo criticamente e nessa narrativa possvel a cura (Caruth, Sturken; Bal).

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3.2 A fundao de um novo gnero, ou o que Perla?5


No segundo semestre de 2011, o Canal 13 comeou a transmitir a srie Perla, tan real como t na segunda faixa noturna. O programa mostra as experincias de Perla Ilich, uma cigana de 19 anos, bela e muito inquieta. O que motiva a incorporao dessa srie dentro dos hits do ano a dificuldade de encaix-la dentro dos formatos televisivos conhecidos e a discusso em torno da probabilidade de estarmos diante de um novo gnero audiovisual. necessrio esperar para determinar se essa srie realmente fundar um novo gnero ou se ficar na histria da televiso chilena apenas como mais um programa. Contudo, os nveis de audincia que tem atingido e aquela lei que diz que todo produto que faa sucesso ser copiado permitem supor que em breve haver novas Perlas. Em termos de contedo, trata-se de um programa simples. Perla cigana, tem 19 anos. Como todas as mulheres de sua comunidade, casou-se aos 16, mas, diferentemente das outras, separou-se um ano depois. Sua famlia quer que se case novamente e ela quer apenas divertir-se. Perla interage com um leque de personagens sem bssola, jovens sem objetivos nem orientao tica. Dash e Cangri, rapazes de classe baixa, estiveram envolvidos em negcios escusos que, ao que parece, j deixaram para trs. Cony e Cristbal, as crianas ricas, querem ser artistas e nunca esto certas de seus sentimentos. Nicols um pequeno homossexual de 18 anos, no terminou o colgio, no estuda, no trabalha e somente passa as noites em claro. O arco dramtico da histria, e o mrito da srie em termos de contedo, est dado no pelas lutas desses personagens (se no tivessem sonhos, por que lutariam?), mas pela documentao do contato entre eles, pelo registro de uma relao que nunca teria acontecido se no fosse pelo programa. Nessa relao coexistem espaos sociais e vozes que tensionam os esteretipos. Simples assim o

5 Trechos desta seo foram publicados na coluna O que Perla? na Revista Universitria 114 (Janeiro-Fevereiro, 2012).

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resumo da histria. O que no est to claro o gnero ao qual pertence este programa. Essa a novidade de Perla. Foi anunciado como um reality, e de fato so filmadas as aes cotidianas de pessoas que no so atores profissionais, mas no h confinamento. Seria possvel consider-lo como um docurreality devido ao seu foco no seguimento desses personagens em seu mundo familiar e social, mas h situaes criadas pela produo do programa. J no primeiro captulo, Cony sobe no carro de uns ciganos que no conhece. Essa reao no teria sido possvel se ela no houvesse sabido que esses rapazes faziam parte do programa. A isso somam-se momentos de alta intensidade emocional, marcados por msica dramtica, que narram difceis histrias de amor. Apesar disso, no uma novela. Perla no pertence totalmente a nenhum desses gneros, mas lana mo de elementos de cada um deles para formar algo novo em termos audiovisuais. Caso cheguem a ser produzidas novas sries deste tipo, Perla seria o primeiro exemplo de um novo gnero: as reality novelas. Nele aparecem as potencialidades de identificao entre espectador e personagens e o vnculo com o mbito domstico do docurreality com a retrica do excesso da novela que transforma cada momento cotidiano em um marco com relevncia emocional. Est sendo construdo um novo modo de construir sentidos comuns sociais. No caso de Perla, trata-se da aceitao da diversidade como um valor essencial: no importam os grandes relatos nem as origens; o eixo est nas relaes e no sentido que elas entregam s vidas dos personagens. Mas tambm possvel pensar em outros tpicos que poderiam se ajustar a um formato deste tipo.

4. A recepo transmiditica
O desenvolvimento de produtos de fico para Internet uma prtica relativamente nova no Chile. Apesar de os canais oferecerem contedos on-line, so poucos os programas produzidos exclusivamente para serem vistos na internet. H programas complementa-

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res aos programas transmitidos pela TV aberta, incluindo o denominado catch up TV, que permite que o pblico se atualize com os contedos transmitidos que no viu (repeties on-line). O conceito de webseries ou webshows muito recente, e isso que se considera verdadeiramente transmiditico no Chile, uma vez que todas as fices contam com uma pgina web oficial, perfil de Facebook, Twitter e, em geral, feito upload para o YouTube (ver tabela 1).
Tabela 1 O top ten visto a partir de sua proposta transmiditica: tipos de interao e prticas dominantes
Programa Rede Proposta Tipo de Nveis de de trans- interao trans- interamidiao miditica tividade Pgina ocial 1 Los 80: ms Canal 13 Pgina de Facebook que una moda Pgina de Twitter Pgina ocial Pgina de El labeFacebook TVN 2 rinto de (pblico) Pgina de Alicia Twitter Pgina de YouTube Pgina ocial Aqu mando yo TVN (pblico) Pgina de Twitter Pgina de YouTube Pgina de Facebook Visualizao e Interativa Visualizao transmiditica Interativa em tempo real Visualizao e interativa Visualizao transmiditica Interativa em tempo real Visualizao interativa Visualizao e interativa Visualizao transmiditica Interativa em tempo real Visualizao interativa Passiva Ativa Ativa Passiva Ativa Ativa Ativa Passiva Ativa Criativa Ativa Ativa Comentrio Recomendao Crtica Celebrao Compartilhamento Discuso Tipo de prticas dominantes Comentrio Recomendao Crtica Celebrao Compartilhamento Discuso Coleo Armazenamento

Comentrio Recomendao Crtica Celebrao Compartilhamento Discuso Remix

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Programa

Rede

Proposta Tipo de Nveis de de trans- interao trans- interamidiao miditica tividade Pgina Visualizao e Passiva ocial interativa Pgina de Twitter Pgina de YouTube (no ocial) Pgina ocial Pgina de Facebook Interativa em tempo real Visualizao interativa Visualizao e interativa Visualizao transmiditica Interativa em tempo real Visualizao interativa Visualizao e interativa Visualizao transmiditica Interativa em tempo real Visualizao interativa Interativa Visualizao e interativa Visualizao interativa em rede Interativo em tempo real Visualizao e interativa Ativa

Tipo de prticas dominantes Comentrio Recomendao Crtica Celebrao Compartilhamento Discuso Pardia (La oa, MEGA)

4 La doa

CHV

Ativa

Passiva Ativa Ativa Ativa Passiva Ativa Ativa Ativa Ativa Passiva Ativa Ativa Ativa Comentrio Recomendao Crtica Compartilhamento Comentrio Comentrio Recomendao Crtica Celebrao Compartilhamento Discuso Comentrio Recomendao Crtica Celebrao Compartilhamento Discuso

40 y tantos

TVN (pblico) Pgina de Twitter Pgina de YouTube Pgina ocial Pgina de Facebook

Su nomTVN bre es (pblico) Pgina de Joaqun Twitter Pgina de YouTube

Cesante: 7 todo por la pega

CHV

Pgina de Facebook Pgina ocial Pgina de Facebook Pgina de Twitter Pgina de YouTube

Peleles Canal 13

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Programa

Rede

Proposta Tipo de Nveis de de trans- interao trans- interamidiao miditica tividade Pgina ocial Pgina de Facebook Pgina de Twitter Pgina de YouTube Pgina ocial Visualizao e interativa Visualizao interativa em rede Interativa em tempo real Visualizao e interativa Visualizao e interativa Visualizao transmiditica Interativa em tempo real Visualizao e interativa Passiva Ativa Ativa Ativa Passiva Ativa Ativa Ativa

Tipo de prticas dominantes

Inl tradas

CHV

Comentrio Recomendao Crtica Celebrao Compartilhamento Discuso

10 Tmpano

TVN (pblico) Pgina de Twitter Pgina de YouTube

Pgina de Facebook

Comentrio Recomendao Crtica Celebrao Compartilhamento Discuso

Normalmente as pginas web oferecem a visualizao (sem que se possa comentar, apesar de serem vinculados os comentrios que so feitos no Twitter e no Facebook) e tambm possvel interagir com os contedos da fico, baixando fotos, tendo acesso material adicional dos bastidores e a notas e vdeos do backstage das gravaes. O nico ponto que no possvel deixar comentrios, caracterstica principal de uma visualizao interativa. A Televisin Nacional de Chile (TVN), em particular, procura gerar contedos prprios para internet, desenvolvidos por uma equipe multidisciplinar, denominada Equipe 360, na qual convergem vrias reas do canal que elaboram produtos relacionados com um produto-me, com o fim de desenvolver uma interao transmiditica cada vez mais interativa. Cada novela dispe de um espao dentro da plataforma web do canal www.tvn.cl no qual possvel ver os captulos da novela, resumos, ler fichas de personagens, descarregar fotos e tambm onde esto os links para as pginas web oficiais do Facebook e do Twitter. Paralelamente, so colocados vdeos em YouTube.com, ou seja, uma visualizao transmidi-

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tica, porque no apenas permite ver a fico, deixar comentrios e veicular todos os contedos da pgina web para as redes sociais dos usurios (caractersticas da visualizao interativa em rede), mas tambm porque a pgina oferece produtos exclusivos para serem visualizados na web e dinmicas de interao com a fico (baixar fotos e vdeos). Tudo comea no ano de 2010, com o caso de La familia de al lado, novela escrita por Jos Ignacio Chascas Valenzuela. A novela de suspense estava centrada em duas famlias vizinhas, cujos sobrenomes eram Fabres e Ruiz-Tagle, que ocultavam segredos e nas quais se procurava o culpado de um suposto assassinato. La familia de al lado teve uma grande diversificao de sua histria em diferentes plataformas, interagindo com seus telespectadores por meio de blogs e redes sociais, como Facebook, Twitter e YouTube. A novela contava com uma pgina web qual se tinha acesso por www.tvn.cl, uma pgina oficial no Facebook (atualmente com mais de 63 mil seguidores), Twitter e o blog Yo, el ms sospechoso, escrito pelo roteirista, Jos Ignacio Valenzuela. O interessante que a equipe 360 gerou La ventana de Borja, um spin off que complementava La familia de al lado para fazer crescer a histria da novela-me. Assim surgiu uma das primeiras webseries chilenas, cujo protagonista era Borja Martnez, um vizinho curioso e obsessivo das famlias Fabres e Ruiz-Tagle, que via o que ocorria e ficava deslumbrado com a histria. Borja sentia a necessidade de investigar e dispunha de diversos aparelhos tecnolgicos. Borja gravava a si mesmo em um videoblog e publicava o que descobria, adiantava mistrios da novela e dava pistas; tambm elaborava teorias em torno do roteiro de Jos Ignacio Chascas Valenzuela. O personagem de Borja no tinha uma fanpage oficial no Facebook, a webserie tambm no, mas a novela La familia de al lado e trs de seus personagens tinham perfis no Facebook: a esposa de Javier Ruiz-Tagle, Pilar Echeique (2.969 seguidores), sua vizinha Ignacia Fabres Spencer (2.673 seguidores) e o irmo desta ltima,

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Benjamn Fabres Spencer (1.832 seguidores). Quem estava por trs deles era o prprio criador e roteirista, Jos Ignacio Valenzuela. Antes de que La familia de al lado comeasse a ser transmitida, Ignacia e Benjamn interagiam entre eles, contando sobre os preparativos do iminente casamento de Ignacia com Gonzalo Ibez, evento que seria o pontap inicial do primeiro captulo da novela La familia de al lado. Semanas antes, eles iam construindo a histria do que era denominado captulo zero. Isto o mais particular de A janela de Borja e das pginas de Facebook dos personagens que foram desenvolvidos para potencializar a novela. A janela de Borja entrou em cena um dia antes do incio da novela La familia de al lado, e sua histria continuou at o final da novela. Como explica Daniel Corro, na poca Produtor Executivo de Novas Mdias, os captulos de Borja estavam estreitamente relacionados com a srie me La familia de al lado, ao ponto que produzimos captulos de A janela de Borja para todas as semanas da novela. Milhares de pessoas viram os captulos, em torno de 25 mil. Embora toda a fico da TVN tenha seu espao dentro da pgina web oficial do canal, no caso de A janela de Borja foi feito um link prprio (http:www.tvn.cl/blogs/laventanadeborja/) que permitia ver a webserie no mesmo dia em que era transmitida, mas no comentar a respeito dela: era apenas uma visualizao. Tambm estava disponvel no YouTube.com. O upload do primeiro captulo de A janela de Borja (http:www.youtube.com/watch?v=RQy1Q24Uqeg) foi feito em 6 de setembro de 2010, permitindo uma visualizao mais interativa. Contabiliza 2.960 visitas e trs comentrios. Aps La familia de al lado, a novela que foi ao ar nesse horrio foi Tmpano, escrita por Pablo Illanes, que foi um dos dez ttulos nacionais mais vistos em 2011, com 13,8 pontos de audincia. Sua pgina oficial no Facebook conta com quase 42 mil seguidores da histria ambientada nos campos de gelo patagnicos. Tmpano contava a histria da famlia Grau, donos da frota Tmpano, cujas vidas desmoronam com a chegada de Amparo Benavente, a filha da chefe

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de tripulao. Amparo desapareceu h oito anos, depois de um trgico acidente que quase custou sua vida, mas volta para se vingar e fazer justia por seus prprios meios contra aqueles que considera culpados de seu acidente. Ela sobe na embarcao Tmpano IV com o resto da tripulao, e ento que comeam a ocorrer crimes brutais. Nicols Duarte e Javier Ibarra, dois detetives que estavam na embarcao e presenciaram os assassinatos, so os encarregados de descobrir o assassino. A novela Tmpano contou com dois subprodutos para internet, uma webserie e um webcomic, que surgiram de uma mesa 360, mas nos quais foi fundamental a participao do criador da novela Tmpano, Pablo Illanes. O resultado foi algo que Corro considera como a evoluo das webseries: Bajo Cero foi concebida como a prvia da novela, e contou com oito captulos. Mostrava o que nunca foi visto na novela, um resumo de todos os acontecimentos prvios, como e por que Amparo havia se transformado em uma mulher que procurava vingana. Protagonizada pelos mesmos personagens da novela Tmpano, s podia ser vista on-line: o primeiro captulo da webserie foi colocado no YouTube no dia 3 de agosto de 2011, e at esta data foi sido vista 4.529 vezes. Adicionalmente, desenvolveram um webcomic, com o fim de conectar com telespectadores jovens. Francisco Ortega e Nelson Daniel elaboraram uma histria que contava aventuras anteriores dos policiais Duarte e Ibarra. D&I Duarte e Ibarra (Caso #1 Sangre de Catrala) foi lanado na ComicCon, a primeira conveno de comics de Santiago, e era possvel baixar o comic atravs da pgina web do canal. por isso que a ltima semana de transmisso de Tmpano foi desmembrada: no apenas uma das dez fices mais vistas, mas tambm a mais representativa do trabalho atual que realizado em termos de aposta e oferta transmiditica. Tomouse a ltima semana de exibio da fico (ltimos cinco captulos) e foram contabilizadas as visitas registradas na pgina do YouTube e os comentrios. Ao haver dois canais (webserie e webcomic) que

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faziam upload dos captulos, a opo foi desmembrar os vdeos que eram colocados na rede no mesmo dia da transmisso do captulo na TV aberta. O feedback no foi contabilizado (ver tabela 2).
Tabela 2 Anlise de recepo transmiditica em uma co do top ten6
Captulo /Dia 1 Captulo 119 / 308-2011 Captulo 120 / 318-2011 Captulo 121 / 1-9-2011 Captulo 122 / 7-9-2011 Captulo 123 / 8-9-2011 Visitantes total nesta data Comentrios (Total) 1/3: 7,105 2/3: 6,457 3/3: 6,555 1/3: 8,436 2/3: 6,417 3/3: 6,779 1/3: 16,645 2/3: 12,240 3/3: 15,106 1/3: 11,188 2/3: 13,499 3/3: 12,818 1/3: 37,617 2/3: 31,341 3/3: 34,823 17 Feedback N/A

16

N/A

18

N/A

40

N/A

131

N/A

Depois de Tmpano foi ao ar a novela Aqu mando yo, original de Daniella Castagno, que com 18 pontos de audincia tambm foi um dos dez ttulos nacionais mais vistos em 2011. O interessante que pela primeira vez foi gerada uma prtica criativa em termos transmiditicos: antes que a novela comeasse, foi desenvolvido um concurso de dana. Aps a transmisso do primeiro comercial televisivo, e devido popularidade da msica principal da novela Te amo con locura, de Eicy & Cody, foi criada uma coreografia que as pessoas podiam imitar e colocar seu vdeo no YouTube, gerando pela primeira vez uma interatividade criativa. Este , talvez, o maior desafio no Chile: a interatividade com o usurio de maneira direta, ou seja, que o espectador gere contedo baseado no que entregue e interaja com contedos disponveis on-line, uma vez que atualmente a interatividade consiste apenas em baixar material, visualizao e acompanhamento no Facebook,
6

Em YouTube, o upload de cada captulo dividido em trs partes.

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Twitter e YouTube, inclusive com comentrios (ver tabela 3), mas h muito pouca interatividade criativa, apesar de haver comentrios entre telespectadores (ver tabela 3).
Tabela 3. Tipos de comentrios publicados nos ltimos cinco captulos de Tmpano
N de Captulo comen/Dia trios por cap. Cap. 119 30-82011 Tipo de comentrios dominantes Comentrios entre usurios Tipo de Comentrios entre os usurios

Os personagens so comentados em 13 ocasies, a histria 1/3: 5 11 vezes, h um comentrio 2/3: 5 que menciona o roteirista, dois 3/3: 7 falam sobre atores e um sobre o canal, de maneira positiva

No h comentrios.

Cap. 120 31-82011

1/3: 5 2/3: 4 3/3: 7

Um personagem e a atriz que 1/3: um comentrio, interpretava o papel foram o funo potica. foco, dado que os comentrios H coment- 2/3: um comentrio, foram focados nos personarios. funo emotiva gens (13), na histria (11) e 3/3: um comentrio, nos atores (trs), os ltimos funo emotiva. com um enfoque negativo. Novamente, os comentrios so centrados na histria (cinco) e nos personagens (seis), mas pela primeira vez mencionado o placement na novela (um) e h quatro comentrios sobre horrios de transmisso, diante da dvida de se seria transmitido ou no um captulo.

Cap. 121 1-92011

1/3: 5 2/3: 3 3/3:10

No h comentrios.

Cap. 122 7-92011

Os comentrios so centrados nos personagens (24), pois vrios correm risco de morte e na histria (19). H um nico comentrio sobre o canal, um 1/3: 10 sobre o roteirista e um sobre H coment2/3: 14 os contedos. Quatro comenrios. 3/3: 16 trios validavam os contedos ccionais, enquanto cinco evidenciavam indisposio dos telespectadores diante das reviravoltas da histria.

1/3: um comentrio funo emotiva. 2/3: um comentrio funo metalingustica, um funo emotiva. 3/3: cinco comentrios funo emotiva, um funo referencial.

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N de Captulo comen/Dia trios por cap.

Tipo de comentrios dominantes

Comentrios entre usurios

Tipo de Comentrios entre os usurios

Cap. 123 5 8-92011

1/3: 19 2/3: 23 3/3: 89

H comentrios sobre a histria (47), personagens (28), atores (10) e contedo (14). Do total, 35 eram positivos, 17 negativos. Trs comentrios eram do canal e apenas um mencionava horrios de transmisso e trs mencionavam o roteirista.

1/3: quatro comentrios, dois de funo emotiva e dois de funo referencial. 2/3: nove comentrios, quatro funo H coment- emotiva, trs funo rios. referencial, dois funo potica. 3/3: 13 comentrios, trs emotiva, trs referencial, cinco potica/emotiva, um metalingustica, um ftica

Os comentrios tm seu foco em personagens, sua relevncia na histria e no ator que a interpreta. No caso da novela Tmpano, e em particular nos ltimos captulos, cada espectador tenta estabelecer seu ponto de vista e deixar claro o que sentia a respeito, primando a funo emotiva, uma vez que h interpelaes entre usurios. Isso o mais relevante: ao comentar uma novela, primam sempre os sentimentos, a funo emotiva sobre a funo referencial ou conativa.

5. Tema do ano: a transnacionalizao da fico televisiva chilena


Ao estudar o fenmeno da transnacionalizao a partir das perspectivas de indstria, contedos e espectadores, no caso chileno a primeira dimenso a que mostra um grau relevante de desenvolvimento, enquanto nas outras duas o fenmeno no se manifesta de um modo evidente e significativo. De acordo com o grco 1 (Redes nacionais de TV aberta no pas), dos sete canais que transmitem em TV aberta, quatro so de propriedade chilena, seja de empresrios, universidades ou do prprio Estado. Quanto aos trs canais restantes (Telecanal7, La Red
7

Embora Telecanal seja propiedade do cidado chileno Jaime Cuadrado, por meio da empresa Alfa Tres, mantm vnculos com ngel Gonzlez.

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e CHV), estes esto ligados a grupos empresariais internacionais estrangeiros. Assim, a TV aberta d conta de quatro canais de origem nacional e trs estrangeiros. Contudo, nos ltimos 25 anos houve contnuas mudanas na propriedade da maioria desses canais, com entradas e sadas de capitais estrangeiros. Alm da incerteza que geraram esses movimentos dentro da indstria, eles tambm trouxeram modificaes internas na estrutura de propriedade e em suas grades de programao. O primeiro canal completamente privado foi o Mega, fundado no incio dos anos 1990 pelo falecido empresrio Ricardo Claro. Em 1992, a rede mexicana Televisa comea a participar com 49% da propriedade acionria do Mega, com o que facilitada a adjudicao da concesso do Festival de la Cancin de Via del Mar, junto com a participao de numerosos cantores e bandas musicais mexicanas nesse evento. No obstante, no final dos anos 90, a Televisa vendeu novamente suas aes para o grupo Claro, e o Mega voltou a estar em mos nacionais. Em dezembro de 2011, o canal foi vendido para o Bethia, um grupo empresarial chileno. De maneira similar, quando nos anos 90 o CHV foi comprado da Universidad de Chile pelo grupo venezuelano Cisneros, isso fez com que alguns programas e novelas produzidas por Venevisin fossem transmitidos pelas telas do CHV. No ano de 2005, o canal foi comprado pelo empresrio chileno (e atual presidente do pas) Sebastin Piera, aumentando o investimento em produo nacional e, principalmente, em co. Inclusive, o CHV foi o primeiro canal a competir com a TVN no campo das novelas noturnas, estreando Mujeres de Lujo em janeiro de 2010. Em agosto de 2010 foi comunicado ocialmente que o CHV fora adquirido pela companhia norte-americana Turner Broadcasting System, Inc8, propriedade de Time Warner. Com a chegada desse enorme conglomerado da mdia foi aberto um novo cenrio, devido aos novos contedos aos quais
8

Atualmente Turner conta, na Amrica Latina, com 1 canal de televiso aberta, 15 canais prprios de televiso paga, 7 sinais representados e 1 joint-venture.

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poderia ter acesso o CHV e, tambm, pelo impacto regional dessa potencial nova produtora de contedos. La Red, que no comeo esteve ligada ao Consorcio Periodstico de Chile S.A. (COPESA), cujo principal acionista o cidado chileno lvaro Saieh, em 1994 associou-se com a empresa canadense Canwest International S.A9, adquirindo a metade das aes da operadora do canal. Contudo, em 1996 a empresa canadense retirou-se do negcio. Depois, foi comprada pela TV Azteca, do empresrio mexicano Ricardo Salinas, at que, em 1999, foi adquirida pelo magnata mexicano Remigio ngel Gonzales, atravs do grupo Albavisin. Em termos de programao, na dcada de 1990 o sinal caracterizou-se pela grande quantidade de co estrangeira que exibia; posteriormente, La Red passou a produzir programas de conversao e miscelneas, como matinais ou espaos de celebridades.
Tabela 1. Indicadores de propiedade das mdias
Base: Total de ttulos de fico nacional de estreia na TV aberta chilena durante 2011 Casa Produtora UCV TV TVN Mega Canal 13 Nacional Wood Producciones Valcine Producciones Promo Cine Ltda My Friend Entertainment Cristin Galaz Buen Puerto Producciones Investimento Estrangeiro Subsidiria Estrangeira Total CHV 11 Canal TV UCV TVN Mega Canal 13 Canal 13 TVN TVN TVN TVN CHV CHV 4 Agncias comerc. Distr. Exportao -

Subsidiria de Canwest Global Comunication Corporation.

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A tabela 5.1 mostra que os 25 ttulos de fico nacional de estreia em televiso aberta foram produzidos por canais e, em menor medida, casas produtoras de origem nacional. Somente os 11 ttulos que produziu CHV correspondem a uma empresa com investimento estrangeiro. Cabe destacar que desses 25 ttulos, apenas sete foram produzidos por casas produtoras independentes, cujos donos ou scios so pessoas de nacionalidade chilena. Os outros foram produzidos pelos mesmos canais que os levaram ao ar. Quanto s distribuidoras de exportao, at esta data nenhum dos 25 ttulos foi exportado, seja na modalidade de venda de licenas para sua posterior adaptao ou vendendo os direitos de transmisso.
Tabela 2. O transnacional de estreia na tela
Base: Total de ttulos de fico de estreia na TV aberta chilena durante 2011 Casting e locaes dos top ten shows Casas produtoras coprodues Canal 13: 2 TVN: 5 CHV: 3 Casting 5 Personagens principais Todos chilenos Locais de lmagem ou narrativas situadas em: Chile

Pas de origem autor/criador

Nacional Obitel Total

10 0 10

Diferentemente do Brasil, do Mxico ou da Espanha, que devido ao tamanho de seus mercados poderiam manifestar uma vocao autrquica, a fico chilena est voltada exclusivamente para o pas, apesar de seu tamanho pequeno e de no contar com um grande volume de produo de fico audiovisual. No apenas os top ten de audincia, mas a totalidade dos ttulos chilenos estreados em 2011 foram produzidos no Chile e por empresas chilenas, baseados em roteiros chilenos, e com atores e locais de filmagem tambm nacionais. Isso contrasta com o que se observa nos dois principais

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fornecedores de ttulos para o mercado nacional: Mxico e EUA. As produes desses dois pases destacam-se por apresentar atores principais de diferentes nacionalidades e, no caso dos EUA, tambm se observa a utilizao de filmagens fora do territrio nacional. No Chile, a fico produzida dentro do pas e pensada para o pblico nacional. Um caso paradigmtico Esperanza, novela escrita e produzida no Chile que trata da imigrao peruana e cuja protagonista , justamente, uma mulher dessa nacionalidade, mas cujo papel interpretado por uma atriz chilena, assim como so chilenos o resto do elenco e os locais onde se filma. O foco colocado no Chile se explica porque o principal mercado de exibio das produes, sendo mais frequente a exportao de roteiros que de produes. Conforme foi visto, a fico nacional a preferida pelos telespectadores. Se observarmos a tabela 9 (Dez ttulos nacionais mais vistos em 2011), observa-se que os dez ttulos mais vistos durante o ano de 2011 foram justamente produes nacionais, roteiros criados e escritos por chilenos, locais de filmagem dentro do territrio nacional e com atores do meio local. Essa preferncia clara pelo nacional est em direta relao com o horrio de transmisso. Dos 25 ttulos nacionais, 19 (76%) foram exibidos em horrio nobre (entre as 20:00 e as 24:00 horas), horrio que historicamente tem sido o que concentra a maior audincia do dia. Em compensao, dos 45 ttulos estrangeiros apenas seis (13%) foram transmitidos nesse horrio, enquanto o resto foi ao ar principalmente no horrio da tarde (entre as 13:00 e as 19:00 horas). Contudo, preciso mencionar que formatos televisivos estrangeiros diferentes da fico tm um importante espao no horrio nobre e registram altos nveis de audincia. o caso de Quin quiere ser millonario e Fator X, ambos de origem inglesa e que foram adaptados no Chile pelo Canal 13 e pela TVN.

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Tabela 3. Audincias e conexes transnacionais


Base: Total de ttulos de fico de estreia na TV aberta chilena durante 2011: 70 Fluxos televisivos e proximidade cultural e lingustica ttulos de estreia Pases dos quais se importa a co Nacional Obitel Argentina Brasil Colmbia Espanha EUA Mxico Outros Total 25 45 1 8 1 1 13 21 0 70 Pases para os quais se exporta a co

Assim como os dez programas de fico televisiva de maior audincia correspondem a ttulos de produo integralmente chilena, a mesma coisa acontece com o resto dos 25 ttulos nacionais estreados durante 2011. Se o olhar se estende para os 45 ttulos do resto da Ibero-Amrica, observa-se que o grosso deles provm dos EUA, Mxico e Brasil. Considerando que as novelas brasileiras so dubladas para um espanhol neutro por atores majoritariamente mexicanos, o resultado que a audincia chilena, quando no escuta atores chilenos, escuta principalmente atores mexicanos.

Referncias bibliogrficas
BAL, Mieke. Introduction. Acts of memory. Cultural recall in the present. Eds. Mieke Bal et al. Hanover: University Press of New England, 1999. vii- xv. CARUTH, Cathy. Unclaimed experience. Trauma, narrative, and history. Baltimore: Johns Hopkins University Press, 1996.

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MNCKEBERG, Mara Olivia. Los Magnates de la Prensa. Concentracin de los Medios de Comunicacin en Chile. Santiago, Chile: Editorial Debate, 2009. MATO, Daniel. Transnacionalizacin de la Industria de la Novela, Referencias Territoriales y Produccin de Mercados y Representaciones de Identidades Transnacionales. In: ALVAREZ, Marcelo; LACARRIEU, Mnica (coords.). La Gestin Cultural Hoy. Buenos Aires: Ed. La Cruja, 2002. pg. 47-78. Disponvel em: http://lasa.internacional.pitt.edu/Lasa2001/MatoDaniel. pdf. STURKEN, Marita. Tangled Memories: the Vietnam War, the AIDS epidemia, and the politics of remembering. Los Angeles: University of California Press, 1997. TELEVISA, pgina web oficial, http://www.televisa.com/. Acesso em: maro de 2012. CONSEJO Nacional de Televisin, Departamento de Supervisin. Estudio Estadstico de Televisin Abierta (2005, 2006, 2007, 2008, 2009 y 2010). Disponvel em: www.cntv.cl/publicaciones.

4 COLMBIA: DO UNANIMISMO DISCURSIVO ABERTURA, INOVAO


E INTERNACIONALIZAO1 Boris Bustamante, Fernando Aranguren Equipe: Hugo Snchez, Diana Mendoza, Alejandra Rusinque

1. O contexto audiovisual do pas


O ano de 2011 representou para o pas o comeo de uma transio poltica e cultural que trazia consigo algo de incerteza quanto s dimenses reais das mudanas e transformaes que podem ser esperadas do novo governo. Contudo, foi se consolidando a percepo de que algo novo est em marcha, apesar da resistncia e teimosia de alguns setores vinculados ou prximos ao governo anterior. Uma questo de fundo nesse panorama nacional guarda relao com a maneira como o discurso informativo da mdia, particularmente da televiso, d conta da evoluo do conflito interno, de um lado, e, de outro, dos manejos de setores da esquerda em relao com o exerccio de governo de nvel local e distrital. Por sua vez, a programao de fico e entretenimento participa da gerao e realimentao de uma atmosfera de distenso e, inclusive, de satisfao e disperso em torno das mltiplas formas do consumo cultural miditico.

Para o desenvolvimento desta pesquisa acadmica, contamos com a contribuio inestimvel do IBOPE Colmbia, empresa que gentilmente proporcionou os dados estatsticos consolidados nos quais se apoia este estudo.

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Grco 1. Redes nacionais de televiso aberta na Colmbia


REDES PRIVADAS ( 3 ) RCN Caracol Canal Uno TOTAL REDES = 5 REDES PBLICAS ( 2 ) Sinal Colmbia Canal Institucional

1.1 Cmbios estruturais no contexto comunicativo audiovisual


A importncia que toma o ambiente da comunicao audiovisual na formao da vida nas sociedades contemporneas algo que se reflete nitidamente no conjunto dos aspectos que durante este ano marcaram transformaes substanciais de setores das comunicaes no pas. Estamos falando, em primeiro lugar, da aprovao do ato legislativo por meio do qual foi determinada a substituio da entidade reitora da televiso na Colmbia (Comisso Nacional de Televiso, CNTV) por uma junta que, de antemo, j nasce julgada por sua marcada dependncia do executivo, o que reduzir suas possibilidades de autonomia e interlocuo com a sociedade civil. Outra deciso oficial com grande ressonncia nesse mbito foi a promovida em torno do antigo Ministrio de Comunicaes, para transform-lo no atual Ministrio das Tecnologias da Informao e das Comunicaes, o que implica a implementao de um olhar muito mais amplo e abrangente sobre a conjuntura e sobre a dinmica que caracteriza este setor tecnolgico e de comunicao em sua dimenso estratgica para garantir a contnua modernizao tecnolgica do pas, assim como sua incluso nas principais redes e plataformas de ao e gesto das quais depende e depender no fundamental a adoo de polticas e programas para o desenvolvimento nacional e o controle dos processos vinculados ao manejo e distribuio da informao. A terceira questo nesta ordem de ideias remete derrubada da licitao pblica por meio da qual se daria vida a um terceiro canal privado de televiso na Colmbia, licitao esta cujo questionamento foi permanente durante o longo processo de implementao da

Colmbia Do unanimismo discursivo abertura, inovao e intercionalizao | 227

mesma, dado o enfrentamento de enormes interesses e pretenses econmicas e polticas por parte dos conglomerados internacionais que competiam por obter esse benefcio, no qual se exclua, de maneira sub-reptcia, qualquer possibilidade para as emissoras pequenas ou independentes. Este captulo ser retomado com a nova abertura de licitao e com a contenda entre os grupos e indstrias televisivas que dela decidam participar. O que est em jogo , nada mais e nada menos, a possibilidade de uma abertura e democratizao da mdia, no marco da privatizao econmica.

1.2 O contexto audiovisual da fico na Colmbia


Para oferecer uma viso de conjunto sobre a cobertura e distribuio interna da estrutura da mdia no pas, tal como se observa no grfico 2, resulta pertinente referir-se intensa dinmica que tem caracterizado o setor e o mercado das comunicaes nos anos recentes em matria de inovao tecnolgica e, tambm, irrupo de novas mdias e modalidades de acesso, novos formatos e rearranjo funcional dos mesmos para conquistar audincia e posicionar ofertas de consumo massivo.
Grco 1.2. Estruturas de mdias
2%

ESTRUTURA DE MDIAS
14% 8% 8% Cinema: espectadores/semana Internet: usurios/dia Imprensa leitores/perodo de publicao Revista de grande imprensa: leitores/perodo de publicao Revista independente: leitores/perodo de publicao Rdio: ouvinte/dia Televiso: espectador/dia

30%

22%

16%

Fonte: Asociacin Colombiana de Investigacin en Medios.

O grfico 2 mostra a estrutura das audincias das diversas mdias no pas: cinema 6%, internet 43%, imprensa 35%, revistas 24%, revistas independentes 48%, rdio 68% e televiso 94%.

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1.3 Convergncia tecnolgica e mutao audiovisual


No ano de 1999, com a entrada em funcionamento dos canais privados RCN e Caracol, foi conseguida uma sintonia global apoiada em investimentos estrangeiros, dando televiso colombiana uma participao no mbito internacional. Encarregadas da criao de material para os canais privados e para outros pases, existe na Colmbia um grupo de produtoras independentes. Nessa data (1999), a Colmbia produzia 2.000 horas em mdia, o que equivalia a um total de quatro a cinco produes por canal; no ano de 2010, tanto RCN como Caracol produziram 4.000 horas anuais, e as oito produtoras independentes que mais produziram somam 3.156 horas por ano. Neste novo marco, entrou em declive o sistema misto (operao pblica e programao privada) que tinha regido na Colmbia a partir do prprio incio da TV, na dcada de 1950, nos canais Um e A. Nesse mesmo ano, a Comisso Nacional de Televiso adjudicou 116 licenas de televiso por assinatura. Atualmente, a grande beneficiria a multinacional mexicana Telmex, com 60%, em 2010, do mercado nacional de televiso por assinatura.

1.3.1 Internet e telefonia


O Ministrio das Tecnologias da Informao e das Comunicaes registra no boletim informativo do terceiro trimestre de 2011 os seguintes resultados da medio do comportamento em nvel nacional na internet e na telefonia. A internet de banda larga mostrou os seguintes movimentos: um crescimento de 1.044.789, registrado entre o penltimo trimestre de 2010 e o penltimo trimestre de 2011 em banda larga. Segundo essa mesma fonte, os nmeros nos seguintes aspectos do terceiro trimestre de 2010 at o terceiro trimestre de 2011 em nvel nacional registraram: internet por tipo de acesso revela que o nmero de assinantes registrou um movimento com crescimento constante nesse perodo, saltando de 4.000.000 considerando internet mvel com 1.481.678 e internet fixa com 2.538.480 para 6.000.000 distribudos em internet mvel com 2.686.056 e internet fixa com 3.198.894. A penetrao

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da internet em nvel nacional mostrou crescimento, indo de 8,9% para 12,8%.


Grco 1.3. Usurios de internet na Colmbia.
Usurios de internet na Colmbia. Populao Nacional Usurios de internet Nmero de Pessoas 45.471.876 25.100.475

36% 64%

Populao nacional Usurios de internet

Fonte: Adecintel. Bogot, 2011

Um dos fatores que determinaram um aumento to importante que o governo estimula o crescimento da banda larga com a eliminao do IVA para a internet, subsdio para estratos sociais 1 e 2, eliminao de taxas para terminais e reduo na reteno na fonte para as empresas desenvolvedoras de software. Outra estratgia para a democratizao dessa mdia incentivada pelo Ministrio de Tecnologia, patrocinando telecentros oficiais com cobertura municipal. Esses centros coletivos pblicos de acesso internet e comunicaes permitem o acesso pblico provido pelo Estado para estudantes, comunidades de baixos recursos ou populaes vulnerveis. Neste mesmo sentido, j se avista uma inovadora forma de trabalho em rede e participao social em Bogot, liderada pela prefeitura do nascente partido poltico Progresistas. Implementando as inovaes das tecnologias em comunicaes, aproveitando as benesses das redes sociais para propor o desenvolvimento de uma cultura de maior responsabilidade na ouvidoria sobre os recursos pblicos, principalmente considerando que se acabou de sair de um perodo administrativo com grandes irregularidades nos oramentos da cidade devido corrupo. Com essa mdia abrem-se vias de acesso para os cidados, para que eles contribuam na construo do desenvolvimento, no crescimento econmico, na otimizao dos

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recursos pblicos e no aumento dos nveis de bem-estar. A alternativa que se coloca a de vinculao participativa e a de dar poder ao cidado. Por outro lado, as linhas de Telefonia Pblica Bsica Comutada (TPBC) tiveram uma queda de 7.251.786 para 7.157.756 e os assinantes de telefonia mvel tiveram um aumento de 43.405.330 para 47.747.912. Neste ltimo aspecto, o Jornal CM&, de sexta-feira, 26 de agosto de 2011, intitula uma notcia da seguinte maneira: H mais telefonia mvel que colombianos. No fim do segundo semestre de 2011, o provedor de comunicao celular Comcel apresenta a mais alta participao do mercado, com 66,49%, seguido por Telefonas Mviles Colmbia S.A, com 21,56%, e Colmbia Mvil S.A., com 11,95%. O relatrio do Ministrio das Tecnologias e das Comunicaes assinalou tambm que nessa mesma data a participao de assinantes de telefonia mvel na categoria de ps-pago revelou um leve aumento com respeito ao primeiro trimestre desse mesmo ano, ao atingir 16,99% de participao. Uma vez reprojetado o setor da televiso pblica no perodo 2004-2007, os novos desafios so dirigidos para a implementao da Televiso Digital Terrestre, para avaliar a distribuio atual do espectro eletromagntico e uma cobertura maior no pas. Ao constatar o peso que vem adquirindo, e que aumentar rapidamente, a Televiso Digital, possvel destacar o significado determinante de dois dos dados acima comentados quanto ao peso da internet, com 43% de usurios por dia, e o da televiso, com 94% de telespectadores por dia. Isso configura a partir de agora o novo cenrio miditico para o pas no mdio e no longo prazo.

1.4. O contexto da fico televisiva na Colmbia


Para o caso da Colmbia, em 2011, quanto ao universo da fico televisiva apresentada nas telas do pas durante o ano em questo, temos os seguintes registros:

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Grco 2. Gneros de programas transmitidos pela TV


Formatos de fico transmitida em 2011 Gnero Cinema 25% 7% 13% Total 4.148:00 55% Cinema Dramatizado Sries Novelas Dramatizado Sries Novelas Horas 2.275:05 522:45 307:05 1.043:05

Fonte: IBOPE-AGB Colmbia/Obitel Colmbia.

Grco 2.1. Comparativo co, no co 2011


Fico / No Fico 13% Gnero Fico Fico No Fico No Fico Total 87% Horas 4.147:55 27.121:00 31.268:55

Fonte: IBOPE-AGB Colmbia/Obitel Colmbia.

Conforme possvel observar no grfico 2, os nmeros oferecem um indicativo relevante em relao aos gneros e formatos que cativam os telespectadores e determinam a demanda do produto miditico televisivo. Assim, definitivamente os filmes e a novela passam a ser os dois segmentos por excelncia para colonizar espaos ou faixas de programao a amplos pblicos, alm de poderosos anunciantes do veculo, que so fidelizados por meio da replicao deste formato e produto definitivamente caracterstico da televiso colombiana. Tanto assim que outro fato de enorme repercusso para essa mdia no pas guarda direta relao com a recente notcia da formao de um bloco empresarial entre Fox e RCN (a companhia nacional de maior sucesso na produo de novelas) para reorganizar o mercado da indstria televisiva em nvel global.

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Grco 2.2. Fico de estreia vs. Fico de no estreia (retransmisses, reposies, reprises).
Fico de estreia vs. Fico de mo estreia

Tipo Estreia

Horas 943:10 929:45 1.872:55

50%

50%

Estreia Retransmisses, reposies e reprises

Retransmisses, reposies e reprises Total

Fonte: IBOPE-AGB Colmbia/Obitel Colmbia.

Esse grfico ilustra a consonncia e complementaridade de dados e tendncias com o grfico anterior quanto pujana da indstria televisiva no campo da fico, principalmente nos produtos e formatos prprios desse gnero, como so a novela, a srie e a dramatizao, o que permite utiliz-los ou reutiliz-los uma e outra vez de acordo com as tendncias do mercado, com as modas de poca impostas a partir do prprio circuito da produo miditica e da estrutura publicitria que mobiliza, assim como pelas demandas especficas de grupos determinados.
Grco 3. Audincia/lar anual por canal
Ano 2010 2011 RCN 12,34 12,82 Caracol 11,92 11,91 Canal Uno 0,56 0,70 Seal Colombia COLCCol 0,67 0,49 Institucional 0,33 0,19

Fonte: IBOPE Colmbia.

Grco 4. Share/Lar mdio total anual por canais


Ano 2010 2011 RCN 25,42 27,57 Caracol 22,52 23,22 Canal Uno 1,24 1,70 Seal Colombia COLCCol 1,30 0,86 Institucional 0,63 0,43

Fonte: IBOPE Colmbia.

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Os grficos anteriores mostram claramente as tendncias, tanto em nvel de ndices de audincia quanto de share por canal, as preferncias dos telespectadores e a distribuio de participao na mdia. importante notar que os dados ratificam o comportamento dos anos anteriores. Esse posicionamento dominante da mdia televisiva no pas fica confirmado com a seguinte apreciao: a cobertura geogrfica da televiso analgica em nvel nacional em 2010, segundo a Comisso Nacional de Televiso, mostrou uma porcentagem de assinantes de 92% na televiso pblica nacional, 86% na televiso aberta nacional e 75% na televiso regional. Continuando com o acompanhamento do perodo que vai do penltimo trimestre de 2010 at o terceiro trimestre de 2011, a porcentagem de assinantes de televiso monitorada em nvel nacional aumenta de 3.399.590 para 3.741.507. Na plataforma Visual 2011, patrocinada e organizada pela Comisso Nacional de Televiso, o Ministrio de Comrcio, Indstria e Turismo destacou a importncia do setor audiovisual na competitividade do pas. O programa do governo Transformao Produtiva tem trabalhado junto com o setor audiovisual. O MCIT afirma que o projeto est comprometido com o desenvolvimento e o fortalecimento empresarial do setor audiovisual e, motivado pelo grande potencial dessa indstria cultural, prope-se a torn-lo de classe mundial e, deste modo, que tambm contribua para liderar o crescimento econmico sustentvel e a gerao de empregos de alta competncia no pas. Diante da impossibilidade de competir com a grade de fico e entretenimento que oferecem os dois canais privados, algumas produtoras como Canal 1, Jorge Barn, CM&, NTC e Colombiana de Televisin sustentam-se com programao informativa, esportiva e musical. Como concluso, ocorreu uma forte migrao da audincia para os novos canais e um desinteresse pelos canais do Estado. No que se refere aos formatos, a Colmbia entrou na onda dos reality shows. Os primeiros foram importados da Inglaterra, da Espanha e da Argentina e, assim, foram levados ao ar os ttulos Prota-

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gonistas de novela, Expedicin Robinson, Gran hermano, Pop star e Fator X. Contudo, pouco tempo depois os produtores apropriaramse do formato e da tcnica, empreenderam a adaptao e partiram para propostas prprias. A produtora Teleset reconhecida como lder nesse tipo de realizaes.

2. Anlise do ano: fico televisiva nacional e Ibero-americana (ttulos de estreia).


Tabela 1. Produes exibidas em 2011 e respectivas emissoras
Caracol: 10 ttulos nacionais 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Condencial II (minissrie) Inltrados (minissrie) La bruja (minissrie) La teacher de ingls (novela) Los canarios (unitrio) Los caballeros las preeren brutas (srie) Primera dama (novela) Amar y Temer (novela) El secretario (novela) Vecinos (novela) Caracol: 7 ttulos estrangeiros 21 22 23 24 25 26 27 Seal Colombia: 3 ttulos nacionais 11 12 13 Clsicos del humor nacional (srie) Don Camilo (srie) Sin ruta (srie) RCN: 6 ttulos estrangeiros 28 29 30 Como dice el dicho (srie Mxico) La fuerza del destino (novela Mxico) La que no poda amar (novela Mxico) A cada quien su santo (srie Mxico) Amar de nuevo (novela Estados Unidos) Eva Luna (novela Estados Unidos) La casa de al lado (novela Estados Unidos) La reina del sur (novela Estados Unidos) Los herederos del monte (novela Estados Unidos) Mi corazn insiste (novela Estados Unidos) 20 21 22 La traicionera (novela) Nias mal (novela) Tres milagros (novela)

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La rosa de Guadalupe (srie Mxico) Mujer Casos de la vida real (srie Mxico) Rosalinda (novela Mxico)

RCN: 9 ttulos nacionais 14 15 16 17 18 19 A corazn abierto II (srie)

31 32

Amas de casa desesperadas II (srie) 33 Correo de inocentes (srie) Doa bella (srie) El Joe, la leyenda (novela) El man es Germn II y III (srie)

Seal Colombia: 2 ttulos estrangeiros 34 35 Los Tudors (srie Irlanda-Canad) Nios reales aventuras reales (srie Chile)

Fonte: IBOPE Colmbia/ Obitel Colmbia

A produo de fico televisiva nacional e ibero-americana durante o ano, em nvel de estreia, mostra a linha ascendente das emissoras nacionais para garantir uma oferta chamativa e permanente nesse gnero, nica forma de cuidar e manter as respectivas audincias. Praticamente seria possvel afirmar que tanto em nvel nacional quanto ibero-americano o gnero de fico , sem dvida nenhuma, o que atrai o maior investimento nesse meio de comunicao.
Tabela 2. Total de co de estreia em 2011
Fico NACIONAL IBERO-AMERICANA Latino-americana (mbito Obitel) Latino-americana (mbito no Obitel) EUA (produo hispnica) Ibrica Outras (coprodues iberoameric.) Total Ttulos 22 15 8 4 3 37 % 59 41 22 11 8 100 Captulos/ Episdios 1.501 1.067 562 306 199 2.568 % 58 42 22 12 8 100 Horas 1.065:25 807:25 408:40 248:20 150:25 1.872:50 % 57 43 22 13 8 100

Fonte: IBOPE Colmbia/ Obitel Colmbia

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Na tabela 2 mostrada a participao na produo de fico de estreia durante o ano, na qual a produo nacional abrange 59% desse total, com 22 ttulos, 1.501 captulos/episdios transmitidos para um total de 1.065 horas; a produo ibero-americana tem 41%, com 15 ttulos, 1.067 captulos/episdios para 807 horas. Por sua vez, ainda no mbito ibero-americano, a produo da Amrica Latina do mbito Obitel aparece com 22% (oito ttulos), 562 captulos/episdios para 408 horas; a dos EUA corresponde a 11%, com quatro ttulos; e Outras (coproduo ibero-americana) tem 8% para trs ttulos, 199 captulos/episdios e 150 horas. As tabelas 1 e 2 permitem, alm disso, constatar o fato de que a tendncia dominante na produo de fico, ainda durante 2011, continua ligada novela como formato de sucesso e prprio deste mbito, com 22 ttulos, seguido pela srie, formato que por sua flexibilidade funcional e operacional fica consolidado em segundo lugar com um registro de 12 ttulos.
Tabela 3. Fico de estreia exibida no pas
Pas Argentina Brasil Chile COLMBIA Equador Espanha EUA (produo hispnica) Mxico Portugal Uruguai Venezuela Outras (produes e coprodues de outros pases latino-americanos/ ibero-americanos) Total Ttulos 0 0 1 22 0 0 4 7 0 0 0 % 0 0 3 59 0 0 11 19 0 0 0 Captulos/ Episdios 0 0 48 1.501 0 0 306 514 0 0 0 % 0 0 2 58 0 0 12 20 0 0 0 Horas 0 0 19:55 1.065:25 0 0 248:20 388:45 0 0 0 % 0 0 1 57 0 0 13 21 0 0 0

199

150:25

37

100

2.568

100

1.872:50

100

Fonte: IBOPE Colmbia/ Obitel Colmbia

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Quanto fico de estreia exibida no pas, tal como se observa na tabela 3, a Colmbia o pas com maior porcentagem de ttulos de estreia, tendo produzido 22,59% do total; vale a pena esclarecer que este dado mantm a tendncia registrada no ano imediatamente anterior. A seguir vem o Mxico, com sete ttulos e 19%; EUA (produo hispnica) com quatro ttulos e 11%. O item Outras (produes e coprodues do mbito ibero-americano) aparece com trs ttulos e 8%. Finalmente est o Chile, com um ttulo e 3%. Esse dinamismo sustentado da produo colombiana de fico televisiva parece ser uma das principais causas que apoiaria a recente deciso da fuso em aliana empresarial de duas das grandes redes com marcada presena e protagonismo na produo internacional de fico, a rede Fox e a RCN Televisin, para formar um conglomerado que incidir fortemente na orientao e comportamento desse segmento do mercado. A tabela 4 mostra a maneira como esto distribudos os captulos/episdios nas faixas horrias da televiso colombiana a partir da diferenciao em nacionais e ibero-americanos. Alm de ser clara a predominncia dos nacionais, 1.501, frente aos ibero-americanos, 1.067, no horrio nobre a distncia aumenta de maneira substancial: 950 nacionais e 104 ibero-americanos; a seguir est o Noturno/Late, com 351 nacionais e dois ibero-americanos. Em conjunto, razovel afirmar que para a televiso nacional essas duas faixas concentram praticamente 90% das transmisses e, obviamente, com isso se determina a tendncia e orientao que resulta estratgica devido ao peso dessa faixa horria, que a de maior audincia em todo o pas.

Tabela 4. Captulos/Episdios e horas transmitidos por faixa horria


Nacionais % 7 5 64 24 100 1.065:25 100 1.067 100 807:30 100 2.568 212:50 20 2 1 01:00 1 353 14 100 680:35 64 104 9 94:50 12 1.054 41 65:45 6 540 51 436:55 53 636 25 106:15 10 421 39 274:45 34 525 20 381:00 502:40 775:25 213:50 1.872:55 H % C/E % H % C/E % H Ibero-Americanos Total % 20 27 41 12 100

Faixas horrias

C/E

Manh (6:00-12:00)

104

238 | Obitel 2012

Tarde (12:00-19:00)

96

Horrio nobre (19:00-22:00)

950

Noturno (22:00-6:00)

351

Total

1.501

Fonte: IBOPE Colmbia/Obitel Colmbia

Tabela 5. Formatos da co nacional e ibero-americana


IBERO-AMERICANOS Horas 589:15 340:50 112:05 0 23:10 0 0 1.065:20 0 0 100 2 0 11 0 0 0 0 0 15 32 6 55 9 60 40 0 0 0 0 0 100 % Ttulos % Cap/Ep 695 372 0 0 0 0 0 1.067 % 65 35 0 0 0 0 0 100 Horas 561:35 245:55 0 0 0 0 0 807:30 % 70 30 0 0 0 0 0 100 % 52 37 10 0 1 0 0 100

Formatos

NACIONAIS

Ttulos

Cap/Ep

Novela

10

45

784

Srie

36

557

Minissrie

14

144

Filme

Unitrio

16

Docudrama

Outros (soap opera etc.)

TOTAL

22

100

1.501

Fonte: IBOPE Colmbia / Obitel Colmbia.

Colmbia Do unanimismo discursivo abertura, inovao e intercionalizao | 239

Quanto ao comportamento dos formatos da fico nacional e ibero-americana durante o ano, a tabela 5 ilustra claramente a forma que assumem na oferta da mdia. A novela, com 19 registros em ambos os mbitos, seguida muito de perto pela srie, com 16 registros em ambos os mbitos, e, finalmente, a minissrie, com trs registros. Isso significa que tambm em matria de formatos televisivos a novela mantm a primazia como formato favorito e de maior aceitao pelos telespectadores.
Tabela 6. Formatos da co nacional por faixa horria
Formatos Novela Srie Minissrie Filme Unitrio Docudrama Outros (soap opera etc.) TOTAL Manh 1 0 0 0 0 0 0 1 % 100 0 0 0 0 0 0 100 Tarde 2 1 0 0 0 0 0 3 % 67 33 0 0 0 0 0 100 Hor. nobre 7 5 3 0 1 0 0 16 % 44 31 19 0 6 0 0 100 Noturno 0 2 0 0 0 0 0 2 % 0 100 0 0 0 0 0 100 Total % 10 8 3 0 1 0 0 22 45 36 14 0 5 0 0 100

Fonte: IBOPE Colmbia / Obitel Colmbia

Observamos na tabela 6, na faixa correspondente ao horrio nobre, que o formato privilegiado para os colombianos a novela, seguido pela srie e pela minissrie, ratificando essa espcie de ntima comunho que mantm o telespectador com esses formatos nas horas de maior audincia nacional e que so responsveis que a televiso continue sendo a mdia massiva por excelncia para a grande maioria do pas.

240 | Obitel 2012

Tabela 7. Durao de Captulos/Episdios (sem intervalos comerciais)


Durao Curta (30') Mdia (30'- 60') Longa (60'+) Total Captulos/ Episdios 297 1.069 135 1.501 % 20 71 9 100

Fonte: IBOPE Colmbia / Obitel Colmbia

Tabela 8. poca da co
poca Presente De poca Histrica Outra Total
Fonte: Obitel Colmbia

Ttulos 15 2 3 2 22

% 68 9 14 9 100

As tabelas 7 e 8 registram dois aspectos consubstanciais que complementam e ilustram em matria de formatos e contedos a durao e a poca. Para o caso da televiso colombiana, a mdia de durao, com 71% dos captulos transmitidos, a durao Mdia, seguida pela Curta, com 20%, e finalmente a Longa, com 9%. Isso significa que a durao Mdia, entre 30 e 60 minutos, corresponde melhor opo temporal dessa mdia para entreter o telespectador com a oferta respectiva. Por outro lado, quanto poca em que ambientada ou que recriada na fico, o Presente continua sendo o que concentra a maior produo e oferta, com 68%, seguido pela Histrica, com 14%, e De poca, com 9%. Com isso ratifica-se tambm a vocao decididamente presentista da televiso como meio de comunicao, informao e entretenimento; trata-se de uma espcie de voracidade discursiva sincronizada com o imediatismo do acontecimento e com a capacidade dessa mdia para transform-lo em fico e em fonte de entretenimento, distenso etc.

Colmbia Do unanimismo discursivo abertura, inovao e intercionalizao | 241

Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos: origem, formato, share


Pas de TV Nome do origem da ForCasa priv. roteirista ou Shaideia oriCanal mato Aud. produtora ou autor da ideia re ginal ou pb. original roteiro Vista Producciones e RCN RCN Canal Priv. Srie RCN Canal Priv. Novela RCN Shonda Rhi35,68 49,74 mes Andrs Salgado e Natalia 31,69 43,08 Ospina

Ttulo

1. A corazn abierto (segunda temporada) 2. El Joe, la leyenda

EUA

Colmbia

3. Tres milagros

Teleset Carlos Duplat para Canal Priv. Novela e Mariela 29,88 44,54 Colmbia RCN Tele- RCN Santomio visin Juan Manuel Cceres Nio e Hctor 28,84 42,16 Alejandro Moncada

4. El man es Germn (primeira Colmbia e segunda temporadas) 5. El secretario Colmbia

RCN

Canal Priv. Srie RCN

Caracol Televisin

Jorg Hiller Canal Claudia Sn25,66 36,41 Cara- Priv. Novela chez col Catalina Coy

Adaptao 6. La reina Espanha, R.T.I., Canal da novela del sur Colmbia, Telemundo Cara- Priv. Novela homnima de 25,33 36,42 Mxico. e Antena 3 col Arturo PrezReverte 7. Correo CMO Ana Mara Canal de inocentes Colmbia PRODUCPriv. Srie Londoo e Ra- 24,07 40,21 RCN CIONES fael Noguera Canal Cara- Priv. Srie col Adaptao para a televiso da obra 22,20 31,24 literria de Germn Castro Caycedo

8. La bruja

Colmbia

Caracol Televisin

Jrg Hiller, Andrs 9. ConHuertas, Juan dencial Caracol TV Canal Minis- Andrs Grana21,28 28,73 (segunda Colmbia InternaCara- Priv. srie dos, Mauricio temporada) cional col Barreto e Camila Salamanca

242 | Obitel 2012

Ttulo

Pas de TV Nome do origem da ForCasa priv. roteirista ou Shaideia oriCanal mato Aud. produtora ou autor da ideia re ginal ou pb. original roteiro Caracol Colmbia Televisin Csar BetanCanal Unit- cur, Johnny Cara- Priv. 20,67 32,98 rio Ortiz e Hctor col Rodrguez Roteiros Originais Nacionais 8 80 % Roteiros Estrangeiros 2 20%

10. Los canarios

Total de Produes: 10 100%

Fonte: IBOPE Colmbia / Obitel Colmbia

Quanto aos ttulos mais vistos no pas (tabela 9), alm da predominncia da novela e/ou srie, interessa destacar o posicionamento da RCN como casa produtora e canal de transmisso, com cinco ttulos entre os dez mais vistos, algo que concorda com o que j foi apontado antes sobre a capacidade desta casa produtora de ofertar programas de fico exitosos e muito lucrativos. Tambm se confirma o carter privado da oferta exitosa frente total ausncia da televiso pblica neste segmento. De resto, A corazn abierto (segunda temporada) permanece como a srie mais vista no pas em 2011, com 35,68% de audincia e 49,74% de share. El Joe, la leyenda, novela, est em segundo lugar, com 31,69% de audincia e 43,08% de share. Esses dois primeiros programas estarem entre os mais vistos ratifica a tendncia dessa mdia de entreter com base em temas de atualidade e preocupao miditica: a sade fsica e sentimental no meio do turbilho cotidiano de hospitais e cidades, que equivale ao drama da maioria em seus ambientes rotineiros, e a histria do cantor Joe Arroyo, recriada com grande eficincia espetacular e plena de atualidade temtica para os colombianos.

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Tabela 10. Os dez ttulos mais vistos


N Data da Ano de primeira ForGnero de cap. transmato prod. (em misso 2011) (em 2011) Srie Drama2011 ao Biograa 2011 61 28/03/2011 Data da ltima Durao transcap./ misso epis. (em 2011) 11/08/2011 Faixa hor.

Ttulo

1. A corazn abierto (segunda temporada) 2. El Joe, la leyenda 3. Tres milagros 4. El man es Germn (primeira e segunda temporadas)

1 hora Hor. nobre

Novela

141 62

30/05/2011 30/12/2011 20/09/2011 21/12/2011

1 hora Hor. nobre 1 hora Hor. nobre

Novela Drama 2011

Srie

Comdia

2011

93

Varia 03/01/2011 25/03/2011 entre 1 Hor. nobre 22/08/2011 30/12/2011 hora e 30 minutos

5. El secreCoNovela tario mdia

2011

91 60

22/08/2011 02/12/2011 16/05/2011 03/08/2011

1 hora Hor. nobre 1 hora Hor. nobre

6. La reina Drama2011 Novela ao del sur 7. Correo de inocentes Srie Drama2011 ao

114

Comea em horrio 30 minu28/06/2011 22/12/2011 nobre e tos naliza em noturno 30/05/2011 31/05/2011 1 hora Hor. nobre

8. La bruja Minis- Drama2011 srie ao 9. Condencial (segunda temporada) 10. Los canarios Minis- Drama2011 srie ao Comdia2011 ao

36

73

07/02/2011 07/02/2011

1 hora Hor. nobre

Unitrio

16

12/12/2011 30/12/2011

1 hora e 30 Hor. nobre minutos

Fonte: IBOPE Colmbia / Obitel Colmbia

Na tabela 10, referente aos mais vistos, observa-se o predomnio absoluto da srie e/ou novela e do drama-ao, transmitidos sempre no horrio nobre. Tambm permanece uma tendncia de programao que vem de anos anteriores, e consolida-se a percepo e imagem do meio televisivo como uma tela na qual muito

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fcil que o telespectador se reconhea e, portanto, com a qual possvel manter um contato estreito e permanente. Na tabela 11, ao identificar as temticas dominantes nos dez ttulos mais vistos, possvel constatar todas aquelas atividades, aptides, condutas, comportamentos, emoes e sentimentos que invadem a vida cotidiana das pessoas em qualquer meio social e cultural, de maneira que nenhum setor social escapa destas, em maior ou menor grau. Em qualquer atividade profissional, laboral, estudantil ou cotidiana, encontraremos sempre o amor, a infidelidade, a intriga, a amizade e os cimes, a violncia, a mentira, a vingana e a justia; sejam pobres, ricos ou classe mdia, todos iro se enfrentar com o narcotrfico, a sano, a insegurana, o sequestro etc.
Tabela 11. Temticas nos dez ttulos mais vistos
Ttulos 1. A corazn abierto (segunda temporada) Temticas dominantes Prticas mdicas, competio laboral, amor, indelidade, intriga, amizade e cimes. Vida artstica, a salsa como gnero musical primordial na cultura colombiana, amor, traio, desigualdade social e injustia. Temticas sociais

Conitos interpessoais.

2. El Joe, la leyenda.

Ascenso social, discriminao social, sucesso artstico, identidade regional e cultural.

Representao de trs classes Vcio em jogo e drogas, maussociais: baixa, mdia e alta; a vida 3. Tres milagros. tratos, dio, amor, enganos, nas ruas e o valor da famlia na intrigas e paixo. sociedade. 4. El man es Germn (segunda temporada) 5. Correo de inocentes Amor, amizade, intrigas, avenRelao pai e lho, relaes turas, o triunfo do bem sobre interpessoais e representao da o mal e os mal-entendidos que cultura popular. surgem no bairro. Violncia, enganos, amor, traio, perseguio, justia e relaes interpessoais. Narcotrco, a justia e a sano social. Narcotrco, lesbianismo, identidade cultural e relaes sociais.

Morte, engano, amizade, 6. La reina del sur desigualdade social, injustia e crimes.

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Ttulos 7. El secretario Temticas dominantes Amor, traio, inveja, aventuras e relaes interpessoais. Violncia, morte, engano, amor, traio, vingana e poltica. Amor, dio, engano, arrependimento, cimes, crimes e vingana. Amor, amizade, enganos, aventuras cotidianas e triunfo do bem sobre o mal. Temticas sociais Amizade, ascenso social, relaes e imaginrios laborais. Narcotrco, identidade regional e misticismo. Sequestro, violncia domstica, injustia, as crenas religiosas e polticas. Histrias de vida do grmio dos taxistas, representao da cultura popular e relaes laborais.

8. La bruja

9. Condencial (segunda temporada)

10. Los canarios

Fonte: Obitel Colmbia

3. O mais destacado do ano


Entre os ttulos que aparecem como os mais destacados de 2011, alm de A Corazn Abierto, que j foi analisado no ano anterior, abordaremos nesta ocasio os seguintes: El Joe, la leyenda uma produo da RCN cujos autores so Andrs Salgado e Nathalia Ospina e que se transformou em sucesso e ocupou o segundo lugar entre os mais vistos devido temtica dedicada a recriar a vida e obra do cantor e compositor Joe Arroyo, um dos artistas musicais mais queridos e respeitados por suas composies que exaltam o folclore do Caribe, seus ritmos e suas particularidades culturais. O argumento entremeado com frequentes aluses aos momentos-chave de sua dramtica existncia, com os sobe e desce prprios deste tipo de personagem que, devido sua consagrao, no se deve mais apenas a si mesmo, mas tambm aos riscos, intrigas, conspiraes e demais fatores que atam seu destino a dramas, tragdias e fracassos, que de uma ou de outra forma fazem crescer sua lenda. Instalado em um lugar seguro dentro do fervor popular, tal como ficou evidenciado no momento de sua morte real, que ocorreu em plena transmisso da novela, as manifestaes multitudinrias e as amostras espontneas de carinho de seus admiradores comprovam que sua vida e sua obra, e, portanto, essa novela, j fazem parte do patrimnio imaterial da cultura colombiana.

246 | Obitel 2012

Tres milagros ocupou o terceiro lugar de audincia, tambm produzida pela RCN e tendo como autores Carlos Duplat e Mariela Santofimio, os quais tm uma trajetria criativa reconhecida na indstria da novela. Trata-se de uma temtica utilizada de maneira recorrente nesse tipo de narrativa miditica, tanto pelo cinema quanto pela televiso, dadas as facilidades que oferece para poder integrar e diversificar tramas de pessoas comuns, que ao se enlaarem no tempo e no espao narrativos adquirem significao especial e dimenses que ilustram muito bem o drama humano e a capacidade de mulheres e homens para superar a adversidade. Trs mulheres iro se enfrentar no ultraconhecido drama de estarem apaixonadas pelo mesmo homem, o que permite, com uma narrativa gil e bem direcionada, reconstruir as particularidades de suas vidas e ambientes socioeconmicos e culturais, procedimento por meio do qual recriada uma parte da histria do pas, do cotidiano de seu povo, do que comum na diversidade de suas regies e seus habitantes, at confluir no n que ser desatado pela histria, que mostrar a encarnao de um destino inexorvel. Em El Man es Germn, tambm da RCN, com roteiro de Juan Manuel Cceres, apresentada uma circunstncia de vida que se torna engraada e caricatural ao transformar em protagonista um indivduo que poderia ser caracterizado como um eterno adolescente. Trata-se de Germn, um homem que no se importa com nada, separado, encarregado do cuidado de seu filho, desempregado eterno, orgulhoso de sua condio de macho alfa e que, apesar de tudo, simptico aos olhos do telespectador, principalmente dos jovens, por sua deciso de no se abalar pelos fracassos e frustraes que resultam de sua medocre formao e desempenho. Em compensao, destacam-se seu amor pela famlia e sua solidariedade indiscutvel para com os pequenos assuntos da comunidade masculina e as pequenas urgncias do bairro. A Caracol, por sua vez, posicionou neste grupo dos mais vistos realizaes como El secretario, cujos autores so Jorge Hiller e Claudia Snchez. uma mistura de drama e comdia que apresenta

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os pormenores da rotina de um escritrio no qual o tpico papel de secretria substitudo pelo de secretrio. O personagem vai crescer e conquistar a simpatia dos telespectadores na medida em que capaz de superar as intrigas, fofocas, conspiraes, mentiras e invejas que de diversas partes so tecidas para arruinar sua carreira. Rapidamente, graas sua integridade de carter, ascender at transformar-se em um triunfador social e econmico. A presidenta da companhia apaixona-se por ele e o defende ante toda tentativa de desvirtuar sua figura. O melodrama funciona perfeitamente e redime, desta vez, os homens mais fracos, graas a um destino cruel, mas justo no final. La bruja outro dos ttulos da Caracol, escrito por Germn Castro Caicedo, que levado para a televiso aproveita muito bem a problemtica regional das subculturas emergentes do narcotrfico e do paramilitarismo na regio da Antioquia, para mistur-la com acerto, graas a um roteiro bem ajustado que permite a integrao da histria particular de La Bruja, personagem feminino vinculado oligarquia da pequena cidade onde transcorre a histria. Depois das vicissitudes prprias do confronto violento pelo poder econmico e poltico na regio, com uma caracterizao frgil da figura do presidente, a obra aproveita a recursividade investigativa do autor para dar conta, mais uma vez, de um dos flagelos que tem golpeado a recente histria da Colmbia. Finalmente, com Los canarios, roteiro de Cesar Betancourt e outros, esta emissora consolida um ttulo em torno do qual so tecidos inmeros acontecimentos, circunstncias e personagens da vida urbana da capital do pas, a propsito das aventuras que precisa enfrentar diariamente um grupo de motoristas de txi. Com o mote de unitrio, o formato parece corresponder mais a uma srie do que a qualquer outro gnero narrativo da televiso, uma vez que em cada captulo contada uma pequena histria centrada no que precisa enfrentar nesse episdio o taxista ou a taxista, levando seus colegas de grmio a se mobilizarem e a participar na resoluo, sempre satisfatria, da novidade surgida. Como eixos transversais nessa histria,

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que diariamente feita e desfeita, esto os amores romnticos e impossveis do proprietrio da empresa, por um lado, e a paixo entre a motorista de txi mais bela e o filho do proprietrio, por outro.

4. A recepo transmiditica na fico colombiana


A Caracol Televisin, em seu relatrio de responsabilidade corporativa 2007-2009, expressou que com as mdias digitais foi aberta para os telespectadores toda uma gama de possibilidades, no apenas para desfrutar experincias adicionais como espectadores, mas tambm para interagir, aumentando o envolvimento com os contedos por meio de aes como votar, enviar mensagens e participar de diversas formas nos programas de fico, dado que o portal WAP com que contam permite manter os usurios conectados com os contedos por meio de seus celulares. Essa mesma dinmica foi adotada pelas outras redes nacionais de televiso aberta na Colmbia, que procuram fazer com que o processo de recepo das fices esteja acompanhado por maior interatividade dos telespectadores, que podem ter acesso de maneira direta aos contedos, notcias, reportagens e personagens das fices no espao e tempo que desejem, com a possibilidade de discutir, compartilhar e analisar os produtos ficcionais com os outros telespectadores. Contudo, essa interatividade no conseguiu ainda transgredir os contedos ficcionais, que j esto dados pelos roteiristas com uma forma nica e invarivel, uma vez que apesar dos comentrios, crticas e recomendaes que os telespectadores possam fazer nas diferentes pginas oficiais dos canais de televiso ou nos perfis do Facebook das novelas, as fices prosseguem com a mesma linha traada desde o comeo e as redes no abandonam suas polticas de audincia. Torna-se evidente, assim, que essa interatividade tem como fim absorver os telespectadores a partir de diferentes mdias, como o rdio, a imprensa e a internet, e no visa permitir que participem de maneira criativa nas fices. Um exemplo disso pode ser encontrado na novela El Joe, la leyenda do canal RCN, baseada na vida de um dos grandes cones da msica colombiana, que na

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vida real morre quando a novela est na metade das gravaes. Esse fato permite reforar ainda mais o trabalho publicitrio em jornais, notcias pelo rdio, revistas virtuais e blogs, alm de programar mltiplos concertos para o elenco da novela em diferentes regies do pas, visando fazer com que cresa o interesse dos telespectadores, dado que nos comentrios deixados nos chats observava-se uma percepo negativa sobre a fico.
Tabela 1. O top ten visto a partir de sua proposta transmiditica: tipos de interao e prticas dominantes
Novela Canal Proposta de transmidiao Tipo de inte- Nveis rao de Tipos de prticas transmiinteradominantes ditica tiv. Ativa

A corazn abierto

Visualizao Pgina ocial RCN interativa em (canalrcnmsn.com) rede RCN

Comentrio Recomendao Visualizao Perl do Facebook Ativa Compartilhamento Transmiditica Discusso Interativa em Conta do Twitter Ativa tempo real Pgina ocial RCN Visualizao (canalrcnmsn.com) interativa em rede Ativa Comentrio Recomendao Celebrao Crtica Discusso

El Joe, 2 la leyenda

RCN

Visualizao Perl do Facebook Transmiditica Ativa Conta do Twitter Interativa em tempo real Ativa

Visualizao Pgina ocial RCN interativa em (canalrcnmsn.com) rede 3 3 milagros RCN Perl do Facebook Conta do Twitter

Ativa

Visualizao Ativa Transmiditica Interativa em tempo real Ativa

Comentrio Discusso

250 | Obitel 2012

Novela

Canal

Proposta de transmidiao

Tipo de inte- Nveis rao de Tipos de prticas transmiinteradominantes ditica tiv. Ativa Comentrio Imitao Celebrao Discusso Compartilhamento

El man es Germn

Visualizao Pgina ocial RCN interativa em (canalrcnmsn.com) rede RCN Perl do Facebook Conta do Twitter

Visualizao Ativa Transmiditica Interativa em tempo real Ativa

El secretario

Comentrio Interpretao Celebrao CaraVisualizao Crtica Ativa col Perl do Facebook Transmiditica Compartilhamento Discusso Conta do Twitter Interativa em Ativa tempo real Ativa Pgina ocial Ca- Visualizao interativa em nal Caracol rede (caracoltv.com) Ativa Comentrio Recomendao Crtica Compartilhamento Discusso

Pgina ocial Ca- Visualizao interativa em nal Caracol rede (caracoltv.com)

La reina del sur

CaraVisualizao col Perl do Facebook Transmiditica Ativa Conta do Twitter Interativa em tempo real Ativa

Correo de inocentes

Visualizao Pgina ocial RCN interativa em (canalrcnmsn.com) rede RCN Conta do Twitter Perl do Facebook

Comentrio Celebrao Visualizao Compartilhamento Ativa Transmiditica Discusso Interativa em tempo real Ativa

Ativa

Pgina ocial Ca- Visualizao interativa em nal Caracol rede (caracoltv.com) 8 La bruja

Ativa

CaraVisualizao col Perl do Facebook Transmiditica Ativa Conta do Twitter Interativa em tempo real Ativa

Comentrio Interpretao Recomendao Crtica Discusso

Colmbia Do unanimismo discursivo abertura, inovao e intercionalizao | 251


Tipo de inte- Nveis rao de Tipos de prticas transmiinteradominantes ditica tiv. Ativa

Novela

Canal

Proposta de transmidiao

Condencial

Comentrio Recomendao CaraCrtica Visualizao col Perl do Facebook Ativa Compartilhamento Transmiditica Discusso Conta do Twitter Interativa em Ativa tempo real Visualizao Pgina ocial Ca- interativa em rede nal Caracol (caracoltv.com) Visualizao CaraPerl do Facebook transmicol ditica Conta do Twitter Interativa em tempo real Ativa

Pgina ocial Ca- Visualizao interativa em nal Caracol rede (caracoltv.com)

10

Los canarios

Ativa

Comentrio Recomendao Imitao Celebrao Crtica Discusso

Ativa

Fonte: Obitel Colmbia/ caracoltv.com, canalrcnmsn.com

4.1. Anlise de recepo transmiditica em uma fico do top ten


Para fazer esta anlise foi selecionada a novela El secretario, do canal Caracol, que figura no top ten da fico Nacional e obteve uma notvel acolhida por parte da crtica especializada e do pblico em geral. A seleo dessa novela foi baseada, alm da audincia obtida, no sucesso da sua aposta e oferta transmiditica, o que fica constatado na grande participao dos telespectadores por meio do acompanhamento da plataforma institucional do canal. A esse respeito, o canal Caracol assinala em seu relatrio de responsabilidade corporativa 2007-2009 que o crescimento na penetrao da internet e das novas tecnologias da informao e da comunicao (TICs) so fenmenos que marcam uma mudana profunda na cultura das pessoas no mundo. Atualmente, a Colmbia o quarto pas da Amrica Latina com maior penetrao, atingindo 45,3% durante 2009 (fonte CRT). Sendo esta uma mdia que permite transcender fronteiras e capturar audincias em todo o mundo (Caracol, 2010), o canal tambm insiste em que conta com uma mdia mensal

252 | Obitel 2012

de 4,6 milhes de visitantes nicos e mais de 42 milhes de visitas, com mais de 1.000 horas acumuladas em vdeos de produes, assim como trs entregas dirias de notcias, notas prprias, transmisso de sinal ao vivo e ferramentas de interao, como blogs, fruns, chats, debates on-line e video quizz, entre outros (Caracol, 2010).
Tabela 2. Nmero de visitantes e comentrios por captulo
Captulo/Data Cap. 75 12/12/2011 Cap. 76 13/12/2011 Cap. 77 14/12/2011 Cap. 78 15/12/2011 Cap. 79 16/12/2011 Fonte: Obitel/ Caracol Televisin Visitantes/Usurios 33.833 30.567 24.836 25.873 26.522 Comentrios 65 75 239 189 242

Na informao que o quadro proporciona, observa-se claramente um nvel alto de acompanhamento da fico por parte dos usurios na pgina institucional do canal; da mesma maneira, o nmero de comentrios realizados bastante amplo se comparado com as demais fices do top ten. Contudo, importante notar que embora esta seja uma novela que teve muita aceitao por seu gnero de romance e comdia e por seus personagens, a partir do seguimento realizado aos comentrios dos usurios percebe-se que este grande nmero de visitas est relacionado com dois aspectos fundamentais da sua transmisso: o primeiro a grande quantidade de comerciais publicitrios com relao ao seu tempo de transmisso, e o segundo so as repentinas mudanas de horrio que a fico sofre.

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Tabela 3. Tipos de comentrios publicados (postados)


Captulo Dia N. de comentrios por captulo Tipos de comentrios dominantes Coment. entre usurios Tipos de comentrios entre os usurios

Cap. 75 12/12/11

65

Personagens (+) Horrios de transmisso (+ ) H comenTemticas (+) trios Atores (+) Contedos (+) Pautas publicitrias () Personagens (+) Canal () Atores (+) Contedos (+) Pautas publicitrias () Personagens (+ ) Canal (+ ) Atores (+ ) Contedos (+ ) Roteiristas () Pautas publicitrias () Personagens (+ ) Canal (+ ) Atores (+ ) Contedos (+ ) Roteiristas (+ ) Horrios de transmisso () Temticas (+ ) Pautas publicitrias () Personagens (+ ) Canal (+ ) Atores (+ ) Contedos (+ ) Horrios de transmisso () Temticas (+ )

Emotiva Referencial

Cap. 76 13/12/11

75

H comentrios

Emotiva Referencial Conativa

Cap. 77 14/12/11

239

H comentrios

Emotiva Referencial Conativa

Cap. 78 15/12/11

189

H comentrios

Emotiva Referencial Conativa Ftica

Cap. 79 16/12/11

242

H comentrios

Emotiva Referencial Conativa Ftica

Analisando os comentrios publicados pelos usurios, evidente a grande acolhida que teve essa novela, pelas temticas desenvolvidas, pelos personagens e pelo trabalho dos roteiristas, dado que a maioria dos comentrios so positivos. Contudo, grande parte do sucesso ofuscado pela crtica que se faz ao canal pelas mudanas nos horrios e pela grande quantidade de comerciais.

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hahahahaha... O Mario muito palhasso!!! hahahah mas adoro ele, me faz rir demais... a novela esta super boa, queria que deixem mais tempo no ar e com menos comerciais, mas bom que que vamos fazer se a turma de caracol no escuta.... o SECRETARIO, A MELHOR NOVELA QUE TEM NESTES MOMENTOS NA TV COLOMBIANA.... Stephanie e Juan Pablo Espinosa, tremendos atores, brigaram quando escolheram eles como protagonistas eu acho que ningum tivesse podido fazer melhor esses papis que eles, em fim a novela uma DEEEELICIAAA!!! (soretathis, 16/12/2011). No que se refere ao tema dos horrios, que tanto preocupa os telespectadores, Asomedios, em 1 de fevereiro de 2012, em seu cdigo de autorregulamentao, comunica aos diferentes canais de televiso que com o fim de que o telespectador conhea e identifique a grade de programao devero ser estabelecidos os horrios de transmisso dos espaos, segundo a classificao das faixas de audincia e a classificao da programao, e publicar suas grades pelo menos uma vez por dia (Asomedios, 2012). Alm disso, os canais utilizaro programas ao vivo, autopromoes, informativos do canal, crawlls, emisso de avisos e sua pgina web, entre outros, para dar a conhecer aos telespectadores as mudanas que realizem. Dessa maneira, vemos que o canal Caracol, em seu portal, no link de perguntas frequentes, responde pergunta por que mudam as produes de seus horrios originais? da seguinte maneira: que so trocadas por: a) transmisses especiais, como eventos esportivos, noticiosos e para cobrir notcias extraordinrias, pela transmisso de programas que coincidem com os horrios de outras produes ou por suas condies de tempo, modo e lugar, que implicam no levantamento ou movimento dessas produes; b) desempenho de produto, quando um produto no atinge os nveis de audincia

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esperados, condio indispensvel para manter sua transmisso; e c) motivos tcnicos, que correspondem a situaes imprevistas, muito excepcionais, que alteram a qualidade do sinal ou as condies da transmisso (Caracol, 2012). Por outro lado, neste acompanhamento tambm encontramos convites de protesto entre os usurios visando criar redes para que o canal escute suas opinies frente a aspectos de horrio, temticas e excesso de publicidade. Todos no link de caracol contatem-nos, todos os que amam esta maravilhosa produo todos unidos no link servio ao telespectador nos acompanhem companheiros (wsda_1, 16/12/2011). Leiam esta mensagem por favor. a todos que estejam lendo esta mensagem eu digo que por favor assim que acabe o secretario troquem de canal ou apaguem a televiso ou algo, isso sinal de protesto, no temos mais alternativa que isso porque escrevemos milhares e milhares de mensagem dizendo isso e no ligam. Para que assim que acabe o secretario caia a audincia, e assim liguem para ns e nos deixem mais comprida a novela e sem comerciais, porque no justo o que esto nos fazendo, e claro espalhem isso. Obrigada (liceth_, 16/12/2011) Temos q encher de queixas a pgina de caracol do secretario a que tem em Facebook, a de Twitter, mas vamos falar para que no estraguem tudo com a coisa da gravidez de Olga (ale Alejandra, 15/12/2011).

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Essa atividade dentro da pgina web evidencia a grande interao que existe entre os telespectadores, dado que por meio do espao virtual que oferece o canal estabelecem um dilogo com a fico e promovem aes para que seus interesses sejam escutados e levados em considerao pelo canal. Finalmente, esse fato mostra a transformao que tem gerado o processo de transmidiao nos telespectadores colombianos, que j no se satisfazem em ser apenas receptores de um contedo, mas procuram interagir com ele, com intenes de modific-lo, tentando que os canais abram ou propiciem espaos para a criao em rede, na qual, sem dvida, sero os usurios os mais beneficiados e certamente os principais desenvolvedores de contedos com os quais se potencializaria ao mximo o carter aberto da programao televisiva.

5. O tema do ano: o transnacional na indstria colombiana de


televiso
A Comisso Nacional de Televiso organiza e financia a segunda rodada de negcios, Visual 2011, que consiste em uma plataforma na qual se renem produtores e roteiristas de televiso nacionais e internacionais para propiciar a troca comercial. Essa vitrine posiciona-se como uma das mais importantes da Amrica Latina, levando consolidao das produes colombianas como um dos maiores produtos de exportao do nosso pas. O encontro serviu, alm disso, para evidenciar as mudanas mais importantes da televiso colombiana nestes momentos: o incio de sua digitalizao e a convergncia com as redes de telecomunicaes. Agora j no apenas pelas redes de rdio difuso, mas aparecem novas plataformas para que se tenha acesso programao televisiva, por meio do cabo, do satlite, das redes IP, da web e, inclusive, das redes de telefonia mvel. O processo de transnacionalizao na Colmbia jovem, mas cresceu de maneira vertiginosa. Os canais privados de maior poder na mdia, comeando pelo canal Caracol, controlado pelo grupo

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Valorm, que pertence ao empresrio e magnata Julio Mario Santodomingo, nascido em 1948 como parte da Red Radial Colombiana Caracol Radio, em 2004 passou para o grupo espanhol PRISA. Essa rede controla a operao de um canal aberto no sul da Flrida, Gentv, alm de dois canais de televiso a cabo na Colmbia e no exterior. Oferece servios de produo na Colmbia para aliados internacionais, para realizar coprodues ou produes por encomenda. Com essa figura tem estabelecido negcios com empresas reconhecidas como: ABC, CBS, FOX, NBC, The CW, Telemundo, Rede Globo, R.T.I. Televisin, Televisa, TV Azteca, Azteca Amrica, Colombiana de Televisin, Sony Pictures Televisin Internacional, Televisin Espaola, BE-TV, RCTV Internacional, Universidad Catlica de Chile Televisin, entre outras. No ano 2000, fortaleceu a aliana com a empresa comercializadora de televiso internacional da vizinha Venezuela TEPUY e em 2001 fez aliana com Walt Disney Internacional atravs de Boa Vista Internacional, tendo como resultado a novela La baby sister. Nesse mesmo ano concretizou alianas com R.T.I. e Telemundo. Em 2009 inaugurou um novo canal a cabo, denominado Caracol Telenovelas, com uma programao contendo algumas peas clssicas e outras recentes. J realizou produes de sucesso internacional, vendidas em mais de 80 pases, entre as quais se contam os seguintes ttulos: Pasin de gavilanes, Pedro el escamoso, Nuevo rico, nuevo pobre, Vecinos, Bella calamidades, Luna, La heredera, La quiero a morir, Sin tetas no hay paraso, El crtel, La saga, Negocio de familia, Amantes del desierto, Las muecas de la mafia, Mesa para tres, La baby sister, Caballo viejo, La mujer del presidente e Toda una dama, entre outras. Junto com suas filiais Caracol TV Amrica Corp. e Caracol Televisin Inc. posicionouse entre as cinco produtoras e distribuidoras mais proeminentes da Amrica Latina, presente em mais de 50 pases do mundo. No lado da concorrncia, tem-se o Radio Cadena Nacional (RCN televisin), organizao do grupo Ardila Llle, fundada em 1967 como emissora. Possui o canal NTN 24 Horas, que transmite de maneira ininterrupta para a Amrica do Sul, Amrica Central,

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Ilhas do Caribe e para os hispnicos da Amrica do Norte. Entre seus canais irmos est Fox Mundo. Tem uma participao por satlite por meio de DirecTV e Telefnica Telecom, Une, Telmex e Global TV. Chega a outros lugares do mundo por meio do sinal de TV Colmbia, que foi compartilhado at 2008 com City TV; depois, realizou um convnio com Caracol TV internacional e chega aos Estados Unidos por meio da RCN internacional, dependncia atravs da qual realiza a venda de suas produes para outros pases. Outra forma de distribuio de seus produtos audiovisuais no mundo por meio de sinais aliados. Entre os sucessos que j lanou no mercado global esto: Betty, la fea, Caf con aroma de mujer, En los tacones de Eva, La hija del mariachi, Hasta que la plata nos separe, El ltimo matrimonio feliz, El capo, Chepe fortuna, La Pola, El Joe, la leyenda e A corazn abierto, entre outras.
Tabela 1. Indicadores de propriedade das mdias
Casa Produtora Canal TV Canal 10 Canal 5 Caracol telenovelas Agncias comercializadoras Distribuidora Exportao Total 8

Caracol TV

RTI/Col. Caracol internacioTepuy/Venez. nal/ EUA. Walt Disney/EUA Gentv/EUA.

RCN

TV Colombia RCN internacional/ NTN24 7 RCN internacional EUA TelenoMundoFox/EUA velas Canal 10 Canal 5 Canal Uno Canal Uno Canal 10 Canal 5 Sony pictures teleSony pictures televisin internaciovisin internacional nal/EUA NBC, Telemundo NBC, Telemundo internacional internacional/EUA Fox internacional Channel Disney Media Networks Latin America Fox internacional Channel/EUA Disney Media Networks Latin America/EUA 2 1 2 3 1 -

Teleset RTI** Fox Tele Colombia Colombiana de televisin Video Base Vista Be-TV Televideo

Nacional

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Canal TV Agncias comercializadoras Distribuidora Exportao Total

Casa Produtora Investimento Estrangeiro (%)

RCN* Caracol*

SubRTI-Telemundo sidiria estudios/ EstrangeiColmbia ra Total 9 Colmbia 1 EUA

NBC Telemundo /EUA 7 Colmbia 1 EUA

1 Colmbia 1 Venezuela 6 EUA

8 EUA

Nota: * Presente na Bolsa de Valores da Colmbia. * Presente na Bolsa de Valores da Colmbia. ** RTI renuncia ao canal Uno para participar na licitao do terceiro canal privado.

Na tabela 1 observa-se uma das categorias propostas para a anlise da transnacionalizao e tornam-se visveis as produtoras independentes de maior e mais bem cotada produo na Colmbia e no exterior. importante destacar a participao da produtora RTI pelas produes que realiza para Telemundo, como no caso de Los herederos del monte, uma das importaes do canal Caracol. A comdia Los caballeros las prefieren brutas, que est no top ten, reflete as relaes internacionais entre o canal Caracol e a Sony Entertainment Television. Teleset outra das produtoras que posicionou fico no top ten, com Tres milagros e uma segunda produo dentro das exibidas em 2011, Nias mal. Com forte participao no ndice de audincia encontramos a empresa Vista, com as duas temporadas de A corazn abierto e, somado a este, o ttulo Amas de casa desesperadas, para formar a grade deste ano. Outras das descobertas nesse tema foram encontradas em dois dos grandes monoplios colombianos em matria de meios de comunicao, RCN e MundoFox. O canal RCN pertence Organizao Ardila Llle, que tambm proprietria de 50% do MundoFox. Sobre o canal Caracol preciso acrescentar que o Grupo Santodomingo S.A, em sua corrida pelo fortalecimento dos meios de

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comunicao que possui, cria La familia Caracol TV Amrica, e sob esta figura faz acordos com companhias do Panam: Television Equipment Service Corporation; e dos Estados Unidos: Caracol TV Amrica Corporation, GenTV, Caracol Amrica Produccin LLC e Mambo LLC. O Decreto 2.080, do ano 2000, derrogou as restries presentes no artigo 34 da Lei 182, de 1995, que limitavam o investimento estrangeiro em 15% do total do capital social da sociedade concessionria de espaos ou programas de televiso e exigia que o pas do interessado permitisse, por sua vez, investimentos colombianos. A partir da vigncia do Decreto 2.080, essas atividades ficaram subordinadas s disposies gerais de investimento estrangeiro e podem ser realizadas por pessoas fsicas ou jurdicas no residentes no pas, sem importar a proporo.
Tabela 1.1. Composio e porcentagem de investimento estrangeiro na televiso colombiana
Telecolombia Fox International Channel Teleset Sony Pictures Television International RTI NBC-Telemundo Caracol Grupo Prisa

51%

50%

40%

100%

Quanto ao investimento estrangeiro nos canais privados, o Caracol pertence ao primeiro grupo da Espanha de comunicao, educao, cultura e entretenimento, PRISA, mas a maioria das aes esto controladas pelas famlias colombianas Santodomingo e Lpez, a primeira atravs do grupo Valorem, com 54,02%, que com este nome participa na Bolsa de Valores da Colmbia. No caso da RCN, ela no consta na tabela anterior porque so eles que possuem um investimento no exterior com a compra de 50% de MundoFox (EUA).

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Tabela 2. O transnacional na tela de estreia (no top ten)


Casting e locais de lmagem dos top ten shows Casas produtoras e coprodues Casting Cinco personagens principais Locais de lmagem ou narrativas localizadas em:

Nacional

Pas de origem autor/criador

9 Disney media Shonda Rhimes netwoks, Latin (EUA original) America, vista A corazn Fernando Gaitn abierto producciones (Col. adapInc. RCN Teletacin) visin. El Joe, la leyenda Colmbia Andrs Salgado Natalia Ospina Colmbia Carlos Duplat Luz Mariela Santomio Colmbia Juan Manuel Cceres nio Vernica Orozco/ Col. Marlon Novoa/Col. Marlon Moreno/Col. Carolina Gmez/Col. Carolina Guerra/Col.

Colmbia, Bogot D.C

RCN

BarranJair Romero/Col. quilla, Estefana Borges/Col. Medelln, Andrs Surez/Esp. Bogot, Isabel Cristina Estrada/Col. Cartagena Johanna Bahamn/Col. Anglica Blandon/Col. Farina Franco/Col. Santiago Alarcn/Col. Heidy Bermdez/Col. Santiago Reyes/Col. Jess David Forero/Col. Juan Pablo Espinosa/Col. Stephanie Cayo/Peru. Martn Karpan/Arg. Andrea Lpez/Col. Fernando Solorzano/Col. Margarita Rosa de Francisco/Col. Salvador del Solar/Peru. Roberto Urbina/Col. Laura Garca/Col. Cristina Campuzano/Col. Flora Martnez/Col. Andrs Parra/Col. Andrs Toro/Col. Natalia Jimnez/Col. Vrios Colmbia

Tres milagros

RCN RCN televisin, TV Colombia (seal internacional de RCN)

El man es Germn

Colmbia, Bogot

Colmbia El secreJorg Hiller Caracol Teletario Claudia Snchez visin Catalina Coy

Colmbia, Bogot

Colmbia Ana Mara Correo de inocentes Londoo Rafael Noguera

RCN

Colmbia

La bruja

Colmbia Germn Castro Caicedo (escritor) Caracol TV

Caracol TV

Colmbia, Medelln Colmbia, Bogot

Condencial

Caracol TV

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Nacional

Pas de origem autor/criador

Casas produtoras e coprodues

Casting Cinco personagens principais

Locais de lmagem ou narrativas localizadas em:

Los canarios

Caracol TV

Caracol TV

Alina Lozano/Col. Luis Eduardo Arango/Col. Mara Cecilia Snchez/Col. Juan Sebastin Caicedo/ Colmbia, Col. Bogot Csar Mora/Col. John Alex Toro/Col. Nataly Umaa/Col.

Obitel EUA

1 Colmbia, Espanha, Marrocos, Mxico, Estados Unidos. 9 Colmbia: 7 Bogot, 1 Medelln, 1 Barran-quilla, Medelln, Bogot Cartagena. 1 Colmbia, Espanha, Marrocos, Mxico, Estados Unidos.

Espanha Telemundo/ La reina Arturo Prez-ReEEUU del sur verte (escritor) Antena 3/Esp.

Kate del Castillo/Mx. Humberto Zurita/Mx. Ivn Snchez/Esp. Cristina Urgel/Esp. Miguel de Miguel/Esp.

Total

8 Colmbia 1 EUA 1 Espanha

1 Disney media networks, Latin America, vista producciones Inc. RCN Televisin. 1 RCN sinal internacional 3 RCN 4 Caracol Televisin 1 Telemundo e Antena 3

4 Espanhis 33 Colombianos 2 Mexicanos 2 Peru 1 Argentino

Nas dez produes melhor posicionadas, destaca-se um maior intercmbio transnacional nos elencos, vindos da Espanha, Peru, Mxico e Argentina, mas a preponderncia mantm-se nos atores colombianos. No caso dos cenrios, predominam os regionais: somente uma coproduo, La reina del sur, sai do nosso territrio; esta evidncia reafirma a estratgia das produtoras nacionais de prosseguirem com a dinmica de produzir primeiro para o nosso pblico, mas com temas universais, suscetveis de exportao.

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Tabela 3. Audincias e conexes transnacionais


Fluxos televisivos e proximidade cultural e lingustica ttulos de estreia Pases dos quais se importa a co Nacional Obitel Colmbia Total 9 1 Estados Unidos /Espanha 10 Pases para os quais se exporta a co Venezuela (4), Equador (6), EUA (5), Argentina (1), Espanha (1), Chile (1), Mxico (1). 7

importante chamar a ateno sobre uma nutrida exportao da fico colombiana para pases que no compem o grupo Obitel e que possuem proximidade cultural, lingustica e de fronteiras com nosso pas, como o caso do Panam, pas que empata com o Equador em nmero de exportaes (6). Tambm foi encontrada uma tendncia de comercializao das produes do top ten para a Amrica Central: Costa Rica, El Salvador, Porto Rico, Repblica Dominicana e Nicargua. Tambm alheio ao grupo, e com o qual compartilhamos fronteira, o Peru, pas em que tambm so transmitidas nossas produes, e dentro dos elencos de maior audincia h uma atriz dessa nacionalidade; mais para o sul encontramos outro Estado que participa das nossas fices mais vistas, a Bolvia. No balano de 15 pases para os quais se exporta a fico colombiana, oito no fazem parte do grupo Obitel.

Referncias bibliogrficas e cibergrficas


Comisin Nacional de Televisin. Diagnstico y oportunidades para los agentes del mercado audiovisual colombiano en el mbito internacional. Claudia Beltrn Ruget, Analista, Jos B. Betancourt Ramrez, Investigador. Bogot, 2010. Comisin Nacional de Televisin. Plan de Desarrollo de la televisin 2010-2013. La televisin que queremos ver. Bogot. Disponvel em: http:// www.cntv.org.co/cntv_bop/noticias/2011/marzo/plan_desarrollo.pdf.

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_____. Cdigo de regulacin de Asomedios. Disponvel em: http://www. cntv.org.co _____. Memoria Visual, Mercado Audiovisual Colombiano, 2011. Disponvel em: http://www.cntv.org.co/cntv_bop/visual/index.html QUEVEDO, Norvey. Tambalea el tercer canal de televisin. elespectador.com, 2011. Disponvel em: http://www.elespectador.com/noticias/investigacion/articulo-310958-tambalea-tercer-canal-de-tv. Reporte de responsabilidad Canal Caracol 2007-2009. Disponvel em: http://www.caracoltv.com/responsabilidadcorporativa WILLS CERVANTES, Emilio. eltiempo.com, seccin otros, 2000. Disponvel em: http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-1240652

5 EQUADOR: ENTRE AS SRIES DE


HUMOR NACIONAIS E AS NOVELAS IMPORTADAS Coordenadores: Alexandra Ayala Marn e Csar Herrera Equipe: Pamela J. Cruz, Cecilia Vergara e Jos Rivera 1

1. O contexto audiovisual do pas 1.1 A televiso aberta


Em 2011, a comunicao miditica foi de interesse nacional. Em 7 de maio o governo nacional convocou uma consulta popular na qual 44,9% dos eleitores votaram por uma legislao que normatizasse os contedos com mensagens de violncia, sexuais e/ou discriminatrias na televiso, no rdio e na imprensa. espera de que se cumpra esse mandado cidado relacionado, por sua vez, com um mandado constitucional2 , a fico continua sendo parte importante da programao da televiso equatoriana, mas diferentemente de 2010, a produo nacional nesse gnero televisivo diminuiu, pois no foram realizadas novelas.
A CIESPAL agradece o IBOPE-Time do Equador pela entrega dos dados processados e, tambm, Mara Beln Grijalva, Vanessa Mendoza e Silvia Snchez, estagirias da Universidad Central, por sua colaborao como assistentes de pesquisa. 2 Em setembro de 2009, com a criao da Comisin Ocasional de Comunicacin na Assembleia Nacional (AN) comeou o debate sobre o Projeto de Lei Orgnica de Comunicao, que foi elaborado pela AN para dar cumprimento ao item 3 da primeira disposio transitria da Constituio de 2008. Em 11 de abril de 2012, em sesso plenria da Assembleia, foi decidido que a Lei ser votada artigo por artigo. Posteriormente, o veto presidencial decidir o texto nal da norma legal.
1

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Contudo, o humor consolidou-se na fico de quatro redes privadas: Mi recinto, na TC Televisin; Los compadritos, no Canal Uno; El combo amarillo, na Ecuavisa; La tremebunda corte e La pareja feliz, na Teleamazonas. Esta ltima produo entrou, inclusive, no top ten dos ttulos mais vistos em 2011. Destaca-se que na srie Los compadritos participam seis atores que fizeram parte do elenco de Mi recinto at 2010, srie esta que permanece entre as sitcoms com maior audincia (ver seo 2)3. A fico internacional cresceu em aproximadamente 45%, e nesse nmero esto includas dez novelas: de origem asitica (7), indiana (1) e portuguesa (2), difundidas pela Gama TV, rede confiscada pelo Estado, e pela ECTV, rede pblica4. Assim, ambas as redes contriburam para diversificar a origem da fico televisiva fora do mbito Obitel. Dos sete canais com sinal VHF (sigla em ingls para alta frequncia), o pblico resultou beneficiado em termos de cobertura e transmisso digital, e tambm pela modificao na distribuio dos capitais de ambas as redes confiscadas. Atualmente, a ECTV, que faz parte da Empresa Pblica de Televiso e Rdio do Equador, cujo acionista nico o Ministrio de Telecomunicaes e da Sociedade da Informao (Mintel), est presente em todo o territrio nacional, inclusive nas ilhas Galpagos, por meio de uma estao matriz e de 105 repetidoras; a Gama TV, que est no segundo lugar em conectividade, conta com uma estao matriz e 49 repetidoras (Senatel, 2012). A ECTV , alm disso, a nica emissora nacional com sinal digital, e, ao passar seu sinal de UHF para VHF, deixou livre sua frequncia no canal 48 (hoje sintonizada no canal 7), que foi con-

Em maio de 2011, Fernando Villarroel, ator e diretor de Mi recinto, iniciou um processo legal contra os atores de Los compadritos por suposto plgio e uso sem autorizao dos personagens. Esse procedimento legal ainda est em curso. 4 Trs dessas novelas foram transmitidas no marco de um convnio de intercmbio de programas televisivos entre Japan Foundation, Gama TV e ECTV. Esta ltima rede foi a primeira no pas a transmitir novelas de procedncia coreana.

Equador Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas | 267

cedida Telesur, companhia pblica criada com o patrocnio de dez governos latino-americanos. Nos casos da Gama TV e da TC Televisin5, 22% e 12% de seus pacotes acionrios, respectivamente, ficaram em mos de 323 empregados associados. Uma das entidades financeiras pblicas financiou em torno de 20 milhes de dlares para que esses empregados comprassem parte das aes e, com isso, o Estado ficou como acionista majoritrio. No final de 2010, em compensao, comeou a funcionar o novo diretrio da Teleamazonas, com representao do grupo peruano Plural TV (30%), dos trabalhadores desse canal (48%) e do setor privado (22%).
Grco 1. Redes nacionais de televiso aberta no Equador
Redes privadas (4) Teleamazonas Red Telesistema (RTS) Televisora Nacional (Ecuavisa) Canal Uno Total: 7 Fonte: Supertel / Obitel Equador Ecuador TV (ECTV) Redes pblicas (1) Redes Administradas pelo Estado (2) TC Televisin

Televisin del Pacco (Gama TV)

Em nmeros globais, o gnero fico representou 48,5% de um total de 51.094 horas6; ou seja, quase quatro pontos percentuais a
5

O Estado equatoriano conscou essas duas redes em 2008, pela dvida que mantinham seus antigos proprietrios, os banqueiros Isaas Dassum, depois do fechamento forado do Filanbanco no ano 2000. Apesar de que atualmente seriam consideradas como empresas de economia mista, continuamos optando por consider-las como mdias conscadas, uma vez que no satisfazem o conceito de mdia pblica nem por estrutura de propriedade nem por poltica informativa; na verdade, por este ltimo critrio, e algo que se torna evidente nos noticirios, poderiam ser consideradas como mdias governamentais e, certamente, assim que entrar em vigor o Projeto de Lei Orgnica de Comunicao, passaro a fazer parte dos 33% da concesso de frequncias para mdias pblicas. 6 Esse nmero resultado da multiplicao da durao mdia de 2.082 produtos televisivos dos canais nacionais de televiso aberta pelo nmero total de episdios. Por isso o total de horas exibidas em 2011 supera amplamente as 7.522 horas registradas no relat-

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mais que no ano anterior. O tempo/ar, em horas, de novelas (12.016), longas-metragens (3.875), sries (6.858) e produes humorsticas (2.065) superou pelo segundo ano consecutivo o dos formatos dos gneros informativo, entretenimento e esportes. Cabe destacar que a brecha entre o gnero fico e o esportivo teve uma reduo porque as transmisses de eventos esportivos cresceram 32%. De fato, os dois canais confiscados aliaram-se para se beneficiarem de um contrato de mais de 15 milhes de dlares, por meio do qual compraram os direitos de transmisso do Barcelona Sporting Club, que entre 2004 e 2011 foram cedidos para a Teleamazonas. Apesar de isso no ter contribudo para um aumento da audincia, como ser visto mais adiante (quadro 5), significou que o futebol de alta competio pode ser visto em todos os canais de sinal aberto do pas (El Universo, 2011). Pela primeira vez, dois dos 33 concessionrios agrupados nos Canales Comunitarios Regionales Ecuatorianos Asociados (Ccrea) entraram na difuso de fico com a novela Padres e hijos, produo da Caracol Televisin S.A.7. At o ano anterior, esta rede colombiana mantinha relaes comerciais exclusivas com a Ecuavisa. Somando os gneros de fico e no fico transmitidos pela televiso equatoriana, foram 51.094 horas no ar. A fico representou 48,5% (24.814 horas), enquanto a no fico atingiu 51,5% (26.280 horas). Alm dos esportes, como outros gneros de no fico contam-se: noticirios e chamadas (7.801 horas), poltico (350 horas), infantil (2.182 horas), talk show (453 horas), concurso/entretenimento (3.670 horas), opinio (522 horas), documentrio (631 horas), variedades (3.243), especializado (214 horas), musical (122 horas), religioso (449 horas), culinrio (167 horas), didtico (304 horas), anncios/avisos (1.627 horas) e revistas informativas (1.113 horas).

rio nacional do ano anterior. 7 Informao obtida na entrevista telefnica com Flix Varas, presidente do Ccrea.

Equador Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas | 269

Grco 2. Gnero de co vs. outros gneros transmitidos pela TV aberta, segundo horas e porcentagens
Gneros Novela Longa-metragem Noticirio e chamada Humorstico Srie Poltico Infantil Talk show Concurso/entretenimento Esportivo Horas % Gneros Horas 37:10 17:30 23:50 71:50 51:50 47:50 2:40 2:25 26:00 % 1,00 1,20 6,30 0,40 0,20 0,80 0,30 0,50 3,10 2,10 1.854:45 100 240:20 23,50 Opinio 233:40 98:40 66:25 7,50 Documentrio

15,20 Variedades 4,00 Especializado

103:55 13,40 Musical 29:50 82:45 3:05 145:50 575:10 Total 0,60 4,20 0,80 7,10 6,70 Religioso Culinrio Didtico Anncio/avisos Revista informativa

Fonte: IBOPE-Time /Obitel Equador

Programao por gneros e horas de transmisso


Novela Longa-metragem Noticirio e chamada Humorstico Srie Poltico Infantil Talk show Concurso/entretenimento Esportivo Opinio Documentrio Variedades Especializado Musical Religioso Culinrio Didtico Anncio/avisos Revista informativa 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000

Fonte: IBOPE-Time / Obitel Equador

Quanto medio da preferncia dos lares por uma emissora, em 2011 no houve aumento para nenhum dos canais nacionais de

270 | Obitel 2012

TV aberta, com a exceo da RTS, que cresceu 0,8% em seu ndice de audincia. Apesar de a Ecuavisa ter tido 1,4% de queda em audincia, continua liderando, junto com a Teleamazonas, neste mbito (5,9% para ambos)8.
Grco 3. Audincias por emissoras de TV aberta em 2011

Fonte: IBOPE-Time /Obitel Equador

O Canal Uno manteve um ndice de audincia de 1,8%, enquanto a Gama TV e a TC perderam 0,2 pontos percentuais. Diferentemente do ano de 2010, quando foi medida uma audincia de 0,6% para a ECTV, os dados desta emissora e de outras 70 redes televisivas registradas na Secretaria Nacional de Telecomunicaes foram includos nesses outros 73,1%. As porcentagens de audincia foram praticamente correspondentes com as de share: Ecuavisa e Teleamazonas atingiram o mesmo ndice (17%), e logo a seguir estavam TC Televisin, RTS, Gama TV e Canal Uno. Ecuavisa, Teleamazonas e TC Televisin dividiram, alm disso, as dez produes de fico mais vistas em 2011, conforme ser visto mais adiante.

Especica-se que em 2010 o ndice de audincia da Teleamazonas foi de 6,7%.

Equador Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas | 271

Grco 4. Share por redes de TV aberta


Ecuavisa 17%

Otras 23%

Canal Uno 5%

TC 16%

RTS 13% Teleamazonas 17% GamaTV 9%

1.2 Momento atual da TDT


De acordo com o ltimo relatrio nacional de estatsticas de tecnologias da informao e da comunicao, a televiso continua sendo o equipamento do lar mais importante, frente do equipamento de som, do reprodutor de DVD, do computador de mesa e do computador porttil. Dos lares equatorianos, 86,4% conta com, pelo menos, uma televiso em cores, e a presena deste aparelho maior no setor urbano que no rural (INEC, 2011). Esse dado, a partir da adoo do padro japons-brasileiro, anunciado em 2010, permite entender por que o Mintel vem centrando suas aes em torno da televiso digital terrestre (TDT) para aprovar as caractersticas tcnicas dos receptores segundo o padro selecionado e, ao mesmo tempo, promoveu aes para a importao de televisores que cumpram com as especificaes tcnicas dadas por esse Ministrio. At agora, como j foi dito, o Ministrio avanou em um projeto piloto de transmisses de televiso digital pelo canal pblico, a partir do qual esto sendo difundidas 742 produes japonesas, entre documentrios e contedos educacionais. O Mintel fixou o ano de 2016 para que comece o apago analgico nas cidades mais povoadas do pas, mas isso s ocorrer se o investimento em tecnologia digital das emissoras de TV aberta justificar a aquisio de televises digitais e/ou decodificadores pelos usurios. Os operadores consideram adequado um perodo de quatro

272 | Obitel 2012

anos para ter infraestrutura digital e iniciar as respectivas transmisses (Ciespal, 2009).

1.3 Polticas de comunicao


Apesar de a Lei Orgnica de Comunicao ainda no ter entrado em vigncia, no pas so debatidas normativas relacionadas, entre outros temas, com a definio dos meios de comunicao, a democratizao do espectro radioeltrico e a regulamentao de contedos. Segundo esse projeto, as mdias audiovisuais tero carter nacional quando sua cobertura atinja 30% ou mais da populao nacional. Alm disso, as frequncias das redes televisivas de sinal aberto sero distribudas em trs partes: 33% para a operao de mdias pblicas; 33% para a de mdias privadas e 34% para mdias comunitrias. Um relatrio da Secretaria Nacional de Telecomunicaes, em janeiro de 2012, informa sobre 77 estaes locais, regionais e nacionais cujos concessionrios so 34 pessoas fsicas, 28 empresas, quatro governos seccionais, quatro grupos religiosos, quatro universidades, um movimento indgena e trs empresas relacionadas com o Estado. No transcurso de 2012 so esperadas mudanas nesses nmeros, mas tambm nos contedos, que sero difundidos em trs faixas horrias (familiar, responsabilidade compartilhada e adultos) e sero classificados em informativos, de opinio, formativos/ educativos/culturais, entretenimento, esportivos e publicitrios. O Conselho de Regulamentao e Desenvolvimento da Comunicao9 observar os contedos discriminatrios.
9 Esse organismo pblico estar formado por cinco membros, nomeados cada um pela Presidncia da Repblica, as associaes e consrcios de governos autnomos descentralizados, os conselhos nacionais de igualdade, as faculdades e escolas de Comunicao Social das universidades pblicas e um membro eleito entre as organizaes de Comunicao e Direitos Humanos com personalidade jurdica. Essa estrutura tem sido questionada pelas mdias privadas, que consideram que os critrios de qualicao dos contedos sero polticos, no jurdicos nem tcnicos. Os contedos esto classicados em seis tipos, dentre os quais os formativos/educativos/ culturais e os de entretenimento. No so explicitados contedos de co, mas poderiam ser includos entre os de entretenimento.

Equador Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas | 273

A normativa em uso a Lei de Radiodifuso e Televiso (reformada em 1995), alm do Cdigo de tica (1980). Em matria de TDT, o Mintel criou um Comit Interinstitucional Tcnico, que realizou, at o incio de 2012, uma proposta de equipamento, identificao de frequncias para a televiso digital e outra proposta de polticas para concesses temporrias de frequncias; est previsto que, ainda em 2012, seja elaborada a norma tcnica definitiva e sejam recepcionados os estudos de concesses finais.

1.4 Tendncias de produo nacional em TV aberta e TV paga


Tanto os canais nacionais quanto os regionais apostaram na produo audiovisual; contudo, h diferenas quanto a gneros e faixas horrias. Em 2010, Ecuavisa e Teleamazonas (canais privados), Gama TV e TC Televisin investiram na realizao de trs novelas e duas sries; em 2011, em compensao, dedicaram-se produo de reality shows, sries de humor e programas de entretenimento familiar. Em horrio nobre, a Gama TV estreou Puro teatro, espao semanal em que quatro atores principais representam diversos personagens, em tom humorstico. Em agosto, no mesmo horrio, a Ecuavisa apresentou Escola de famosos, um reality baseado em uma academia para formar talentos da televiso, assim como a srie de humor El combo amarillo. A Teleamazonas realizou uma nova temporada da sitcom La pareja feliz, e colocou no ar outra srie de humor, La tremebunda corte, enquanto o Canal Uno produziu a terceira temporada de Bilalo, outro reality show em que personagens da televiso danam junto com os participantes por um reconhecimento econmico que doado a uma organizao de ajuda social; tambm estreou a srie de humor Los compadritos. No horrio vespertino, a TC Televisin produziu Q.S.S. 2.0, reedio de um programa da dcada de 1990, Quem sabe, sabe, no qual estudantes de escolas competiam em conhecimentos por um prmio em dinheiro. Dessas produes, as realizadas por Ecuavisa, Teleamazonas e Canal Uno tm possibilidades de serem transmitidas na televiso

274 | Obitel 2012

paga por meio dos sinais internacionais dessas trs emissoras; no obstante, nenhuma delas esteve internacionalmente no ar durante 2011. De acordo com estatsticas da Superintendncia de Telecomunicaes, h 259 estaes de udio e vdeo por assinatura e duas estaes de televiso codificada por satlite que ofertam, principalmente, sries e longas-metragens norte-americanos. No caso dos canais regionais da televiso aberta, a informao local o principal da programao, que inclui, tambm, produes prprias sobre celebridades, venda de produtos para o lar e o escritrio e a difuso de mensagens por celular durante a transmisso de musicais (Cruz, 2009). Assim como os canais nacionais, os regionais fazem estudos de mercado para compor suas grades de programao e realizar produtos prprios.

1.5 Internet e redes sociais


Das sete emissoras nacionais de televiso aberta, todas tm presena na internet. De acordo com o ndice de trfico de Alexa.com, a Teleamazonas escalou 157 posies em um ano e atualmente est localizada na posio 46 da lista nacional, acima da Ecuavisa, que est na posio 187; a ECTV est no nmero 560; a TC Televisin, na posio 1.102; o Canal Uno, na 1.728; a RTS, na posio 2.025; e a Gama TV, na 3.901. Segundo o mesmo site estatstico, em 37% das visitas a Teleamazonas.com, o usurio limita-se apenas a revisar o que est no home, e estima-se que 80% de seus usurios estejam no Equador, onde 31,4% da populao utilizou a internet em 2011. Na pgina web desse canal, assim como nas de RTS, ECTV, Ecuavisa, TC Televisin e Canal Uno, h transmisso ao vivo. Somente a Gama TV no possui este servio on-line. Sobre a presena em redes sociais, a Ecuavisa est frente, com contas no Facebook, Twitter, Google+ e YouTube, e oferece o aplicativo social e gratuito Waze, que permite receber informao em tempo real nos telefones celulares. Apesar de a RTS contar com transmisso ao vivo, ela no tem contas em redes sociais.

Equador Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas | 275

1.6 Investimentos publicitrios


Na televiso aberta com cobertura nacional, exceo feita ECTV, que no foi monitorada pelo IBOPE, o investimento nessa rea movimentou pouco mais de US$ 289 milhes durante 2011; torna-se evidente, assim, pelo segundo ano consecutivo, que o ndice de audincia no guarda correspondncia com os investimentos publicitrios. A TC Televisin, terceira na medio de audincias, captou 23%; a porcentagem restante foi distribuda da seguinte maneira: Ecuavisa (22,3%), Teleamazonas (17,8%), RTS (15,1%), Gama TV (13,6%) e Canal Uno (8,2%). Em nmeros, os investimentos publicitrios do ano de 2011 tiveram uma queda de US$ 424 milhes com respeito a 2010, mas, apesar disso, a televiso continuou como a mdia mais utilizada para a difuso de anncios de marcas de alimentos, cuidado pessoal, cuidado do lar e informao proveniente do Estado e de organismos seccionais.
Investimento publicitrio por emissora
Emissora Gama TV Teleamazonas RTS Ecuavisa TC Televisin Canal Uno Investimento publicitrio em US$ 39.316,666.35 51.388,941.39 43.789,620.61 64.660,224.93 66.324,962.98 23.977,955.41

Fonte: IBOPE / Obitel Equador

At outubro de 2011, a Corporacin Participacin Ciudadana10 contabilizou um investimento publicitrio de mais de 300 milhes de dlares em rdio, imprensa, revistas, suplementos e te uma organizao no governamental equatoriana que desde 2002, entre outros trabalhos, realiza monitoramento de mdias e seguimento dos investimentos publicitrios do Estado.
10

276 | Obitel 2012

leviso (Vistazo, 2011). Tambm, pelo segundo ano consecutivo, no foram registradas inseres publicitrias nos enredos da fico humorstica nacional.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Como foi dito inicialmente, a fico continua sendo importante na programao televisiva equatoriana. Embora em 2011 no tenham sido realizadas novelas nacionais, a srie de humor consolidou-se como opo na fico e, em consequncia, como entretenimento para o pblico, a partir das estaes com altos nveis de sintonia. Entre os aspectos gerais mais destacados quanto a estreias, est o aumento do total de ttulos de fico, que foram 54, frente aos 37 de 2010, como mostra a tabela 1, que tambm inclui reprises.
Tabela 1. Produes exibidas em 2011 e respectivas emissoras
Gama TV : 12 ttulos internacionais 1 Mariana y Scarlete 2 La que no poda amar 3 Cuando me enamoro 4 Dos hogares 5 Los canarios 6 Teresa 7 Triunfo del amor 8 La rosa de Guadalupe II 9 Vivan los nios* 10 Carita de ngel* 11 Maana es para siempre* 12 La rosa de Guadalupe Ecuavisa: dez ttulos internacionais 13 Cuna de gato 14 La reina del sur 15 Passione Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela

Equador Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas | 277

16 La casa de al lado 17 Amar de nuevo 18 La trepadora 19 Ojo por ojo 20 Rebelde 21 Los herederos Del Monte 22 El clon* RTS, Radio TV Satelital : trs ttulos internacionais 23 Doa Bella ** 24 Un amor indomable 25 La fuerza del destino Teleamazonas: trs ttulos nacionais e seis internacionais 26 Rosario Tijeras 27 La pareja feliz I 28 La pareja feliz III 29 El sexo dbil 30 Nias mal 31 La Pola 32 La tremebunda corte 33 Vecinos* 34 A corazn abierto Tc Televisin: um ttulo nacional e 18 internacionais 35 Amor sincero 36 Mi recinto 37 El fantasma del Gran Hotel 38 El Joe 39 A mano limpia 40 Correo de inocentes 41 Sacricio de mujer 42 La dama de rosa ** 43 El man es Germn 44 Eva Luna 45 Inltrados

Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela

Novela Novela Novela

Novela Srie Srie Novela Novela Novela Srie Novela Novela

Novela Srie Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela

278 | Obitel 2012

46 La bruja 47 Abigail ** 48 No puede ser 49 Tierra de cantores 50 Un sueo llamado salsa 51 ngel rebelde* 52 La teacher de ingls 53 Torbellino de pasiones* Canal Uno: um ttulo internacional 54 Juana la virgen *Reestreias ** Reestreias 80-90 REPRISES Gama TV 1 La Lola 2 Sortilegio 3 La madrastra 4 Mara Beln 5 Mi pecado 6 Rubi 7 Sueos y caramelos 8 De pocas pulgas 9 Al diablo con los guapos 10 Un gancho al corazn 11 Pueblo chico inerno 12 Atrvete a soar 13 Cadenas de amargura ETV Telerama 14 Pantanal Teleamazonas 15 Las muecas de la maa 16 El Cartel 2 17 La bella Ceci y el imprudente

Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela

Novela

Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela

Novela

Novela Novela Novela

Equador Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas | 279

TC Televisin 18 Entre t y yo 19 Alma indomable 20 Qu clase de amor 21 Toda una dama 22 Fanatikda 23 Amor urbano 24 Topacio 25 Valeria 26 Chepe Fortuna 27 El Capo 28 La viuda joven 29 La mujer perfecta 30 Condencial 31 Vieja yo? Fonte: IBOPE-Time /Obitel Equador Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela Novela

Com 19 ttulos, 18 da produo internacional e um da nacional, a TC Televisin est em primeiro lugar na difuso da fico estreada, seguido por Gama TV (11), Ecuavisa (10), Teleamazonas (10: trs de produo prpria e sete internacionais), RTS (3) e Canal Uno (1). Nas estreias constam tambm algumas novelas com temas diferentes dos habituais, inclusive porque a procedncia diferente, como Ojo por ojo, Un sueo llamado salsa, Tierra de cantores, La Pola, El Joe11, entre outras, que fazem parte do numeroso grupo de ttulos estrangeiros da programao regular da TV equatoriana, ttulos que em muitos casos se repetem em outros horrios, o que satura a oferta televisiva. Excetuando a Teleamazonas, que contribuiu para a diversificao da fico estreada ao incluir, em formato de srie, trs das
11 Excetuando Ojo por ojo, coproduo da RTI da Colmbia e da rede norte-americana Telemundo, todos os outros ttulos foram realizados por produtoras colombianas.

280 | Obitel 2012

quatro produes realizadas no pas, os outros canais de televiso que costumam patrocinar a produo da fico nacional exploraram outras alternativas, como o reality show e a comdia. As redes confiscadas Gama TV e TC Televisin concentraram em torno de 50% das 31 novelas reprisadas. Em geral, os canais de televiso optaram por incluir novelas consideradas clssicas, que foram estreadas h 20 ou 30 anos.
Tabela 2. Total de co de estreia em 2011
Fico NACIONAL IBERO-AMERICANA Amrica Latina (mbito Obitel) Amrica Latina (mbito no Obitel) EUA (produo hispnica) Ibrica Outras (coprodues iberoameric.) Total Ttulos 4 50 38 6 6 54 % 7,41 92,59 70,37 11,11 11,11 100 Cap./ Epis. 259 3.515 2.692 457 366 3.774 % 6,86 93,14 71,33 12,11 9,70 100 Horas 189:00 2.224:00 488:00 348:00 3.249:00 % 5,82 93,64 68,45 15,02 10,71 100

Fonte: IBOPE-Time / Obitel Equador

Se comparado com o ano de 2010, o total da fico de estreia em 2011 aumentou consideravelmente em nmero de ttulos, embora no caso da fico equatoriana seja possvel perceber uma representatividade percentual mais baixa, tanto no total de ttulos (7,41%) quanto no nmero de captulos/episdios exibidos e em horas de transmisso. Contudo, trs das quatro produes nacionais as sries de humor Mi recinto (TC) e La pareja feliz (Teleamazonas), em suas segunda e terceira temporadas conseguiram captar a aceitao majoritria do pblico, que as colocou no grupo dos dez ttulos mais vistos do ano. Da fico estreada, as novelas originrias da Colmbia, em primeiro lugar, e do Mxico, Venezuela e Brasil, pases latino-ameri-

Equador Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas | 281

canos do mbito do Obitel, acumularam um total de 2.224 horas de transmisso (68,45%), segundo a tabela a seguir.
Tabela 3. Fico de estreia exibida no pas
Pas Argentina Brasil Chile Colmbia EQUADOR Espanha EUA (prod. hispnica) Mxico Portugal Uruguai Venezuela Outras Total Ttulos 2 19 4 6 11 6 6 54 % 3,70 35,19 7,41 11,11 20,37 11,11 11,11 100 Cap./ Epis. 173 1.086 259 457 770 663 366 3.774 % 4,58 28,78 6,86 12,11 20,40 17,57 9,70 100 Horas 137:00 990:00 189:00 488:00 695:00 402:00 348:00 3.249:00 % 4,22 30,47 5,82 15,02 21,39 12,37 10,71 100

Fonte: IBOPE-Time / Obitel Equador

Assim como em 2010, a maior parte da fico importada em 2011 vem da Colmbia: 19 produes dramatizadas exibidas (35,19%) e a maior porcentagem de horas transmitidas (30,47%) situam esse pas como o primeiro distribuidor estrangeiro das peas de fico transmitidas no Equador. O Mxico, com 11 ttulos (20,37%), est em segundo lugar; no terceiro est a Venezuela, com seis (11,11%) dos ttulos estreados; mas interessante constatar que na mesma posio esto a produo hispnica dos EUA e as denominadas Outras, que inclui coprodues de vrios pases latinoamericanos realizadas com os Estados Unidos e a Espanha, e uma entre Peru e Chile. No total, registram-se 54 dramatizaes na fico estreada em 2011.

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Conforme a tabela 4, entre as produes nacionais, somente a srie de humor Mi recinto (TC Televisin) foi transmitida no horrio nobre. Nessa faixa horria, a fico nacional e a ibero-americana mostraram um total de 1.407 captulos/episdios (36,77%) durante 1.217 horas de transmisso, e foram exibidos tambm 21 ttulos da fico de estreia de 2011, 20 dos quais so novelas: dez colombianas, trs da produo hispnica dos Estados Unidos, trs mexicanas, duas coprodues (Colmbia, Estados Unidos) e duas brasileiras. No horrio da tarde foram transmitidos 1.326 captulos/episdios (36,02%), com um total de 1.030 horas de durao, correspondentes a 18 ttulos: 15 novelas e as trs sitcoms equatorianas j mencionadas. As faixas horrio nobre (19:00h-22:59h) e tarde (13:00h-18:59h) concentraram 70,85% do tempo total das produes de estreia.

Tabela 4. Captulos/Episdios e horas transmitidos por faixa horria


Nacionais % 76,17 23,83 100 189 100 3.515 100 3.060 100 3.774 322 8,86 347 10,92 322 8,42 100 55:00 35,03 1.361 37,46 1.162 38,29 1.407 36,77 134:00 64,97 1.113 33,88 896 30,18 1.326 36,02 719 19,79 655 20,61 719 18,79 655:00 1.030:00 1.217:00 347:00 3.249:00 H % C/E % H % C/E % H % 19,06 33,84 37,01 10,10 100 Ibero-americanos Total

Faixas horrias

C/E

Manh 06:00 - 12:59

Tarde 13:00 18:59

213

Horrio nobre 19:00-22:59

46

Noturno 23:00-05:59

Total

259

Fonte: IBOPE-Time / Obitel Equador

Tabela 5. Formatos da co nacional e ibero-americana


IBERO-AMERICANOS % 70,90 29,10 100 1 50 49 Ttulos % 98,00 2,00 100 C/E 3.449 66 3.515 % 98,12 1,82 100 Horas 2.939:00 121:00 3.060:00 % 96,05 3,95 100

NACIONAIS Horas 134:00 55:00 189:00

Formatos

Ttulos

C/E

Novela

Srie

213

82,24

Humorstico

46

17,76

Equador Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas | 283

Total 4 Fonte: IBOPE-Time, Equador

259

100

284 | Obitel 2012

A tabela 5 demonstra que a novela se mantm como formato predominante na fico de estreia. Os 3.449 captulos/episdios transmitidos em 2011 acumularam 2.939 horas de transmisso, equivalentes a 96% da fico exibida. Outro aspecto destacado a presena dos formatos srie e humorstico, escolhidos pelos realizadores equatorianos para as produes nacionais.
Tabela 6. Formatos da co nacional por faixa horria
Formatos Novela Srie Humorstico Total Manh Tarde 213 213 % 100,00 100 Hor. nobre 46 46 % 100,00 100 No% Total turno 213 46 259 % 82,24 17,76 100

Fonte: IBOPE-Time, Equador

Conforme j foi dito, a fico nacional apresentou em 2011 a nova temporada de Mi recinto (TC), as temporadas um e trs da srie La pareja feliz, e a segunda temporada de La tremebunda corte (Teleamazonas). A primeira foi transmitida no horrio nobre; as outras, no horrio da tarde, apesar de La pareja... comear nesta faixa e ocupar boa parte do horrio nobre. De qualquer maneira, esse fato faz pensar que a aceitao da produo nacional no estaria diretamente relacionada com a principal faixa horria.
Tabela 7. Durao de captulos/episdios (sem intervalos comerciais)
Durao Curta (30) Mdia (30 60) Longa (60+) Total
Fonte: IBOPE-Time, Equador

Captulos/Episdios 100

% 2,65

3.674 3.774

97,35 100

Equador Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas | 285

A tabela 7 evidencia que a maioria dos captulos/episdios corresponde a dramatizaes de longa durao: 97,35% equivale a 51 dramatizaes.
Tabela 8. poca da co
poca Presente De poca Histrica Outra Total
Fonte: Obitel-Equador

Ttulos 52 1 1 54

% 96,30 1,85 1,85 100

A tabela 8, em compensao, evidencia que quatro produes da fico nacional e 48 da ibero-americana (96,3%) transcorrem na poca atual. As outras duas pocas correspondem novela Tierra de cantores, que faz o percurso histrico da cultura vallenata12 colombiana; e a La Pola, ambientada em 1810 e que relata a vida de Policarpa Salavarrieta, personagem relevante do processo de independncia colombiano.
Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos: origem, formato, share
Pas de origem da ideia original ou roteiro Nome do TV roteirista ForShapriv. ou ou autor Aud. mato re pbl. da ideia original (ConsMa. Ins Novela 18,5 24,9 cada) Snchez Priv. Novela Srie hum. Jorge Franco Jorge Toledo 15,3 22,8

Ttulo

Casa produtora

Canal

1 Amor sincero 2 Rosario Tijeras 3 La pareja feliz I

Colm- Vista Produc. bia para RCN Colmbia Equador Teleset para RCN Teleamazonas

TC Teleamaz. Teleamaz.

Priv.

13,4 22,2

12

N.da T. O vallenato um gnero musical da Colmbia.

286 | Obitel 2012

Ttulo

Pas de origem da ideia original ou roteiro Venezuela Brasil Equador Equador Colmbia Esp., Col., EUA Mxico

Casa produtora

Canal

Nome do TV roteirista ForShapriv. ou ou autor Aud. mato re pbl. da ideia original (ConsNovela cada) Priv. Carlos Prez 12,7 27,4

4 Sacricio de mujer 5 Cuna de gato 6 Mi recinto 7 La pareja feliz III 8 El Fantasma del GH 9 La Reina del Sur 10 La rosa de Guadalupe II

Venevision Productions

TC

Rede Globo Ecuavisa TC Televisin Teleamazonas Teleset para RCN TC Teleamaz. TC

Duca RaNovela chid e T. 12,4 17,8 Guedes (Cons- Srie Fernando 12,3 18,4 cada) hum. Villaroel Priv. Srie hum Jorge Toledo 11,6 19,6

Jorge (ConsNovela Enrique cada) Abello Telemundo/ Arturo Antena 3 Ecuavisa Priv. Novela Prez (Es) Reverte Televisa Gama TV

11,6 22,6

11,2 18,7

(ConsCarlos Novela 11,0 15,6 cada) Mercado Roteiros originais estrangeiros: 7 70%

Total de produes: 10 100% Fonte: IBOPE-Time /Obitel Equador

Roteiros originais nacionais: 3 30%

No top ten dos ttulos mais vistos, observa-se que as duas primeiras posies pertencem s mesmas novelas colombianas que em 2010 estiveram em quarto e em terceiro lugar, respectivamente. Mas a terceira posio para a sitcom equatoriana La pareja feliz I (13,4%), que supera novelas como Sacrificio de mujer (VenezuelaEUA), que conta com grande acolhida internacional, e Cuna de gato (da Rede Globo); alm disso, na terceira temporada, a mesma srie ocupa a oitava posio. Mi recinto, outra sitcom equatoriana, permanece entre estes dez principais ttulos, tal como no ano anterior.

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Tabela 10. Os dez ttulos mais vistos (durao do captulo/episdio [mdia] data da primeira e ltima transmisso)
Formato Gnero Ano de prod. N de Data Data da Dur. Faixa cap. da primeira ltima cap./ hor(em transmisso transmisria epis. 2011) (2011) so (2011) 156 51 15/01/11 08/07/11 Hor. nobre Hor. nobre

Ttulo

Amor sincero Rosario Tijeras

Novela Fico

2010

Novela Fico

2010

70

59

4/01/11

29/04/11

La pareja Srie Fico feliz I humor Sacricio Novela Fico de mujer Cuna de gato Novela Fico Srie Fico humor

2009

81

43

03/01/11

*30/12/11 Tarde

2010

21

59

01/08/11

29/08/011 Tarde Hor. nobre Hor. nobre Hor. nobre Tarde Hor. nobre Hor. nobre

2009

110

69

25/04/11

15/08/11

6 Mi recinto

2011

46

55

08/05/11

*30/12/11

La pareja Srie Fico feliz III humor

2011

66

59

20/09/11

*30/12/11

El Fan8 tasma del Novela Fico GH 9 La Reina Novela Fico del Sur

2008

24.

48

03/01/11

22/01/11

2010

63.

53

16/05/11

31/08/11

La rosa 10 de Guada- Novela Fico 2008 55 60 03/01/11 lupe II Fonte: IBOPE-Time / Obitel Equador * Continua no ar

28/03/11

Os dados da tabela 10 confirmam que a novela o principal formato de fico. Contudo, a incluso no top ten de trs produes nacionais sugere a preferncia pelas sries de humor como opo para o entretenimento, sem que isso signifique que a novela tenha perdido aceitao, uma vez que esse gnero ainda representa 60% (seis) das produes mais vistas.

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Tabela 11. Temticas nos dez ttulos mais vistos


N Ttulos Temticas dominantes Temticas sociais Machismo, falta de comunicao familiar, violncia. Marginalidade, violncia contra a mulher, delinquncia juvenil, Sicariato. Temticas sociais

Amor, indelidade, cimes, Amor sincero inveja, alcoolismo, sucesso, superao social. Rosario Tijeras Ttulos La pareja feliz I Violao, desintegrao familiar, vingana, assassinatos, manipulao afetiva, intrigas. Temticas dominantes

2 N 3

Caricatura do casamento, racis- Preconceitos sociais, Esteretipos mo, sexismo. sexistas.

Desengano, intrigas, pobreza, Gravidez adolescente, solidaSacricio de marginalidade, superao emo- riedade, amor, amizade, valores mujer cional, social, econmica. humanos. Ambio, conitos familiares, intrigas, violncia, indelidade, Solidariedade, amor fraternal, abuso de poder, assassinato, gravidez adolescente. cimes. Modo de vida no setor rural da Machismo, discriminao social, Costa, costumes camponeses, conscientizao de problemas relaes de gnero. ecolgicos. Ridicularizao do casamento, Gravidez, discriminao, incahumor negro. pacidade. Violncia, crime organizado. Narcotrco, corrupo poltica e policial, prostituio.

Cuna de gato

Mi recinto

La pareja feliz III

Ambio, assassinatos, poEl Fantasma deres extrassensoriais, amor, del GH lealdade. Histria de vida de uma narLa Reina del cotracante, arrivismo social, Sur mas, crime organizado.

10

Milagres da Virgem de GuadaF, esperana, mensagens positiLa rosa de lupe, religio catlica, histrias vas, falta de comunicao famiGuadalupe II de amor, intrigas, conitos liar, adio a drogas, violncia. familiares.

Fonte: IBOPE-Time / Obitel Equador

Nas novelas estreadas em 2011 h marcada propenso a tratar de temas vinculados com o romance, mas tambm, atualmente, com o narcotrfico, a violncia e outros temas sociais, temperados com ingredientes de intriga e mistrio. Apesar de certas mudanas, per-

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manecem os amores difceis ou triangulares, nos quais se enfrentam bons e maus, como na brasileira Cuna de gato ou na espanhola-colombiana La Reina del Sur, que conjuga a pobreza, o poder poltico e econmico e a corrupo com o trfico de drogas.

3. O mais destacado do ano


A srie de humor toma o lugar da novela Entre os dez ttulos mais destacados do ano de 2011, e no meio de sete novelas estrangeiras, h trs sries de humor equatorianas, como se pode ver na tabela correspondente da primeira parte: Mi recinto (TC Televisin) e La pareja feliz (Teleamazonas), em suas primeira e terceira temporadas, apesar de esta ltima, estreada em setembro de 2011, no chegar a superar o ndice de audincia da anterior, estreada em janeiro de 2009, segundo o que se deduz das posies ocupadas no top ten (terceiro e stimo lugares, respectivamente). Os lugares que ocupam as sries equatorianas chamam a ateno, no h duvida. Mas chama ainda mais a ateno o fato de que as comdias tenham tomado o lugar, pelo menos durante 2011, das novelas de produo nacional. que se o ano de 2010 esteve marcado pela estreia de trs novelas equatorianas, a marca de 2011 a estreia de novas sries de humor e a continuao de outras, que vo delineando, segundo parece, uma opo da produo televisiva nacional, que vem acontecendo h alguns anos e que ficou evidenciada tambm em duas das trs novelas estreadas no ano anterior. No obstante, para o vice-presidente de programao da TC (Canal 10), o aumento das comdias deve-se a que h uma deficincia de humor na TV, e vamos trabalhar nisso. Para ele, no questo dos maiores custos que, em princpio, exige uma novela, dado que podem ser feitas com um oramento de 3.000 dlares por captulo, custo que, se comparado com um programa de concursos, por exemplo, pode at ser econmico, uma vez que esses concursos podem chegar a ter um custo de mais de 10 mil dlares por programa, de acordo com a mesma fonte.

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Parece, contudo, que mais fcil produzir uma srie de humor que uma novela, uma vez que esta implica maiores nveis de produo, mesmo que seja apenas pela exigncia de diversos locais de filmagem e diversidade de elencos. Como disse Luis Cucaln, gerente de produo nacional da Telamazonas, as novelas tm um risco maior, diferentemente das sries. Alm disso, e embora ainda no tenha sido promulgada a Lei de Comunicao, sabe-se que ela determina o aumento da produo nacional e sua difuso, o que tem se transformado, desde 2009, em uma espcie de induo implcita para o cumprimento desse objetivo. ndice de audincia e humor Tambm chama a ateno, em primeiro lugar, que Mi recinto permanea entre os dez primeiros lugares de sintonia aps 11 anos consecutivos no ar, no mesmo canal em que surgiu. E, apesar de fraturas em seu elenco, que motivaram a migrao de uma parte dos atores para outra emissora (Canal 1), ela continua atraindo a preferncia do pblico, principalmente da regio da Costa. Se for feita uma comparao com o top ten de 2010, esta srie de costumes, que se inspira nos camponeses da Costa equatoriana, subiu no ndice de audincia, dado que passou da stima para a sexta posio. Essa melhora significativa, uma vez que evidenciaria a maior aceitao que os telespectadores tm pelos novos contedos dessa srie, que j no so baseados na anedota picaresca do Compadre Garan, protagonista cujas atitudes e grias tm marcado acento sexual, mas em temas de maior transcendncia, como os ecolgicos, nos quais a srie tem feito algumas incurses, de acordo com declaraes feitas para a estreia da temporada 2011, em maio de Fernando Villarroel, seu diretor e protagonista. Em segundo lugar, La pareja feliz deixou de ser um quadro ou sketch em um programa de humor de 30 minutos, transformando-se em programa dirio de uma hora de durao; a primeira e a terceira temporadas deram ao canal que a transmite um alto ndice de audincia no primeiro nvel do horrio nobre (19:00 20:00).

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Para alm dessas particularidades, tambm destacvel o lugar que a comdia de situao de produo nacional tem alcanado na programao televisiva. O que foi dito por David Reinoso, realizador e protagonista, significativo: Em nosso caso, descobrimos a frmula do sucesso com a transmisso de La pareja feliz no horrio nobre. Era incrvel ver como superou com facilidade as novelas, filmes e at os jornais. De fato, se o caso de Mi recinto assombra por sua permanncia de mais de uma dcada na preferncia do pblico, o de La pareja feliz passa a transformar-se em excepcional, uma vez que em apenas duas temporadas superou a posio ocupada pela primeira. Este fato pode ser devido a que o tema e os personagens resultam mais familiares para os telespectadores, pois quem que no se v refletido no cotidiano de um casal de classe mdia urbana cuja relao se sustenta sobre uma base de atrao/repulso? Em Mi recinto, pelo contrrio, os personagens vivem no setor rural da Costa e transmitem os costumes e o modo de falar que, embora sejam conhecidas para o povo dessa regio, no o so tanto para o povo da regio da Serra. preciso considerar, tambm, as estreias de outras sitcoms: El combo amarillo (Ecuavisa), La tremebunda corte (Teleamazonas), El condominio (TC Televisin), Puro teatro (Gama TV) e Los compadritos (Canal 1), sem contar com a nova temporada de La panadera, que foi estreada em 2009, tambm pela Ecuavisa. Ou seja, a maior parte dos canais de televiso aberta no Equador produzem e transmitem comdias prprias. Los compadritos, vale assinalar, resultado da desmembrao do elenco de Mi recinto; contudo, no traz novidades nem em ambientao, nem em personagens, nem em contedo. Esse fato tambm guardaria relao com as disputas implcitas que certos canais de televiso mantm com outros pela captao de audincias no que se refere a frmulas j provadas. Produzir sries de humor tambm constitui uma projeo da nossa realidade, pelo menos para Andrs Garzn, ator e diretor de Puro teatro: O sucesso est em que a programao agora projeta

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nossa realidade, mostra o mestio, o negro, o ndio, o vizinho, o filho... mostra todos ns tal qual somos. bom que consumamos a verdade e deixemos de lado as fantasias de outros pases. Mas seria importante questionar-se se essa noo de verdade no restringe a diversa realidade equatoriana a uma nica e enviesada tica, dado que a verdade que todas as sries de humor so realizadas em Guayaquil, com atores dessa cidade ou que ali vivem, e com a aposta por um tipo de humor que, em geral, apela para a conotao sexual e para o duplo sentido, o que condiciona, tambm, a reposio e at o horrio de transmisso das sries. La tremebunda corte, por exemplo, uma vez concluda sua primeira temporada, tem transmisses dirias para Guayaquil e para a regio da Costa, mas no para Quito e a regio da Serra. Essa srie da Teleamazonas, assim como La pareja feliz, transformou-se em programa autnomo, de meia hora de durao, aps ter sido um dos quadros de Vivos, programa de humor do qual se originou, cujo protagonista tambm faz parte das outras duas sries. No obstante, no uma histria original, mas uma pardia atualizada e adaptada para a realidade de Guayaquil de La tremenda corte, produo cubano-mexicana que fez sucesso nos anos 1960 e que consagrou o ator cubano Leopoldo Fernndez, conhecido como Jos Candelario Trespatines, o protagonista nessa comdia que at no muito tempo atrs era reprisada por alguns canais equatorianos. A pardia consiste em representar personagens quase idnticos fisicamente que enfrentam situaes parecidas em similar mbito de comparecimento judicial; a diferena principal est no tom das piadas, dado que se Trespatines jogava com a ambiguidade de significado que permite a fontica de certas palavras, o Jos Calendario (h diferena no nome) da srie equatoriana, joga com o duplo sentido e com a conotao sexual, transformados em marca caracterstica dessas sitcom nacionais. David Reinoso, que personifica Trespatines, diante das crticas pelo tipo de humor, respondeu para um jornalista: Tenho um estilo. Eu pego uma srie como Tremebunda corte e fao uma pardia

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no estilo de Vivos, ento vai ter esse tempero: o duplo sentido, as piadas que dizem que tm conotaes sexuais. No vou fazer uma cpia idntica do que fazia Trespatines, porque, apesar de que esse um humor muito bom, uma poca diferente. Eu fao uma pardia e adapto para o nosso meio. Sobre o tipo de humor das comdias equatorianas, vale citar um comentrio sobre Puro teatro, programa que poderia ser considerado como uma comdia teatral televisionada, dado que se apresenta em um nico cenrio, como no teatro, e o elenco de atores representa diversos personagens em cada emisso: No programa Puro teatro, de Gama TV, todas as piadas so sempre a partir do duplo sentido, utilizando o homossexual para o humor mrbido e a risada. Sem contar a pssima atuao, principalmente das mulheres (sempre mostrando pernas e peitos) que se desempenham como atrizes..., afirma o colunista Pablo Salgado13. Sim, o humor da maioria dessas sitcoms apoia-se tambm em esteretipos sexuais e de gnero, que, sem dvida, condensam critrios dos realizadores. Esse tipo de humor, em um canal administrado pelo Estado, como a Gama TV, desconhece a no discriminao e a no incitao violncia de gnero, estipulada na Constituio equatoriana (2008). Mas nisso parece residir a frmula para o sucesso, conforme denominada pelo protagonista de La pareja feliz: a piada fcil em roteiros igualmente simplistas, que implicitamente consideram os telespectadores como pblico esttico, incapaz de ser sujeito de mudanas conceituais. Transformatizao Outro fato que cabe destacar no mbito da sitcom equatoriana o que poderia ser chamado transformatizao: dentro do gnero da fico para a televiso, o formato novela transformado em formato de sitcom, aproveitando cenrios e/ou personagens determinados e o tom e a inteno humorsticos que caracterizam a novela.

13

Las mujeres y el lenguaje machista, em El Telgrafo, sexta-feira, 9 de maro de 2012.

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A esse respeito, dois exemplos: El combo amarillo e La panadera, ambas da Ecuavisa. La panadera, estreada em 2009 e reprisada em 2011, resultou de personagens da novela El secreto de Too Palomino (2008), cujo cenrio principal era uma padaria de bairro, o mesmo cenrio que, com os mesmos personagens e novas situaes, serve para os captulos autoconclusivos de La panadera. El combo amarillo (2010) veio da novela Rosita, la taxista, que esteve no top ten de 2010. Entre os vizinhos do personagem estavam o proprietrio, sua esposa e os motoristas de uma empresa de txi, da qual Rosita tambm fazia parte. Da mesma maneira, todos os personagens secundrios da novela, o mesmo cenrio e novas situaes ganham nova vida na sitcom, que embora no esteja no top ten 2011, chamou a ateno do pblico de Guayaquil e da Costa, por ser transmitida em horrio nobre (19:30 20:00). Em Quito e na regio da Serra, foi transmitida apenas aos sbados e domingos, fato que mostra o carter regional da fico televisiva nacional, tanto pelo humor quanto pelo horrio e dias de transmisso, condicionados, evidentemente, pelo gosto de cada pblico. Sem dvida, a transformatizao de uma novela em uma sitcom tem um determinante fundamental: o ndice de audincia obtido pelo formato de origem, a novela. Tanto Too Palomino quanto Rosita atingiram recordes de audincia na televiso nacional. Passar de um formato para outro parece ser, ento, a maneira adequada de prolongar, para alm do final, a histria iniciada por uma novela e continuar aproveitando, assim, os altos ndices de audincia e todas as suas implicaes, que beneficiam os canais de televiso, produtores e transmissores. Este , talvez, outro dos aspectos que compem a frmula do sucesso da fico televisiva equatoriana.

4. Transmidiao na fico televisiva equatoriana


A narrativa transmiditica, ou cross-mdia, de uma produo de cinema ou televiso, como assinala Jenkins (2003), procura chegar de maneira sistemtica atravs de mltiplos canais de distribuio

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(pginas web, canais de vdeo, movisdios, videojogos, contedos exclusivos para assinantes ou merchandising) para criar uma experincia de entretenimento unificada e coordenada, ampliar a narrativa ou acrescentar detalhes novos quilo que j conhecemos. Carlos Scolari (2010), com uma viso mais crtica, argumenta: H muitas dcadas, a indstria cultural vem gerando relatos crossmiditicos para extrair o mximo proveito possvel de um personagem ou de uma histria, mas no para complementar a histria em si, como ocorre com a narrativa transmiditica. Starwars, StarTrek, O senhor dos anis, Harry Potter, as produes de Walt Disney, Pixar, Dream Works e, ultimamente, a srie Crepsculo so exemplos dessa transmidiao, mas no de uma narrativa transmiditica, como assinala Jeff Gmez, impulsor de projetos de transmdia. Dois casos de estudo Como j foi dito, a produo de fico televisiva equatoriana em 2011 concentrou seu foco em programas de humor, frmula que funciona, uma vez que esses espaos televisivos mantm alto ndice de audincia. Entre as dez produes de fico mais vistas, esto includas as sries nacionais La pareja feliz, segunda e terceira temporadas, e Mi recinto. Da observao realizada durante uma semana sobre as duas sries, pode-se concluir: 1. A transmidiao narrativa no ocorre na produo equatoriana; nenhuma das sries televisivas se apoia na possibilidade de passar para outras mdias para ampliar a histria; no produzem contedos exclusivos para outras plataformas, que permitam despertar o interesse dos pblicos para seguir a trama ou que tragam algo a mais para a histria. 2. A transmidiao como meio promocional no se cumpre completamente. La pareja feliz (Teleamazonas) e Mi recinto (TC), alm de La tremebunda corte, tambm srie nacional e da Teleamazonas, possuem pginas oficiais nos portais oficiais de cada canal. Mi recinto tem captulos completos e avanos em

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sua pgina web, mas La pareja feliz conta com seu site prprio (http://www.lamofle.com), onde publicada informao da personagem La Mofle14, vdeos e udios, fotografias, informao do f clube e contatos, alm de incluir acesso direto s redes sociais nas quais possui contas. 3. O canal de vdeo na plataforma YouTube usado oficialmente pela srie La pareja feliz; a so publicados vdeos, principalmente promocionais, mas sem chegar a publicar captulos completos. A srie Mi recinto no tem canal oficial nessa plataforma, mas publica no site oficial do canal de televiso os ltimos episdios; contudo, existem canais criados pelos usurios, nos quais so publicados regularmente captulos completos das sries. 4. Em um nico caso possvel constatar uma interatividade criativa: os fs da srie La pareja feliz, especialmente crianas, compartilham fotos no mural do Facebook, fantasiados como os personagens de La Mofle e El Panzn. 5. O tema das redes sociais assumido com muito interesse pelos produtores e pelos atores da srie e, em alguns casos, por fs que iniciaram pginas no oficiais. Assim, possvel encontrar vrios perfis de Facebook para cada srie: La pareja feliz, em seu perfil La Mofle y el Panzn, uma das mais ativas e a que conta com mais seguidores; outras, como a de Mi recinto, no so atualizadas desde novembro de 2011, mas os fs postam, mesmo assim, comentrios semanalmente. No Twitter, a conta oficial de La pareja feliz est desativada, mas, em compensao, h uma conta de Mofllogo, que no atualizada com frequncia, e existe a conta de outro personagem,

14

La Moe o personagem feminino do casal; o masculino El Panzn. Moe a abreviatura de moetuda, um jeito coloquial de chamar uma mulher gorda em Guayaquil, principalmente; na denominao de panzn a referncia evidente: homem de barriga grande. Assim, pela denominao, o casal estaria acoplado em termos formais e tambm simblicos.

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Rayovac (o nome das pilhas), que na srie a empregada de La pareja feliz15. Mi recinto no tem conta oficial. Tambm existem contas dos fs da srie, que publicam regularmente informao dos personagens e ficam atentos ao desenvolvimento da histria. 6. No existe interatividade nos canais de vdeo das sries; quando so postados comentrios, no h resposta por parte dos administradores, diferentemente do que ocorre com os perfis das redes sociais, especialmente Facebook, que so muito ativos. 7. A continuidade das sries quanto produo de materiais se cumpre, uma vez que tudo o que publicado est alinhado com os personagens e com o enredo de cada srie. Principalmente, h fotos, wallpapers, ringtones e a trilha sonora oficial da srie, mas em nenhum caso possvel constatar que existam videojogos ou experincias de imerso. Resulta curioso que todas as sries mantenham pginas na Wikipdia: a srie descrita, h listas de personagens, sketchs, criadores e temporadas. 8. A transmidiao para outros formatos se aplica, nos dois casos, com a apresentao do circo de cada srie durante as festividades de Guayaquil, cidade na qual as sries observadas so produzidas. No circo so apresentados sketchs e monlogos dos personagens; a histria complementada com o que se oferece nesses espetculos. 9. Apenas no caso de Mi recinto identifica-se a participao das pessoas para propor situaes: na pgina oficial sugerem que o pblico escreva um roteiro sem nenhum resultado. No caso de outra srie nacional de 2011, El combo amarillo, os produtores propem uma enquete para sugerir situaes para os personagens. A seguir, so resumidos os dois casos a partir de sua proposta transmiditica.

15 Aqui faz-se referncia, pelo nome, a uma provncia do pas, conhecida por procurar nomes exticos para as pessoas, no importando se so marcas comerciais.

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Quadro 1a. Tipos de interao e prticas dominantes Srie de humor La pareja feliz (Teleamazonas)
Proposta de Transmidiao Pgina ocial Tipo de interao transmiditica Interativa passiva Nveis de interatividade Passiva Tipo de Prticas Dominantes Pardia Coleo

Fan page no Facebook La Moe y el Pazn Perl: ativo Incluso de comentrios, fotograas, mensagens promocionais. Interativa Seguidores: 21.066 Pessoas falando do tema: 64 ltima atualizao: 11/03/2012 H comentrios, post, fotograas dos amigos. Conta no Twitter Twitter Conta ocial @PAREJAFELIZII Desativada Conta de La Moe @moologo Tweets: 6.540 Seguindo: 136 Seguidores: 54.070

Criativa, com fotos de fs vestindo como os personagens

Comentrio Remix Pardia Imitao Celebrao Compartilhamento Discusso

Interativa

Ativa

Comentrio Recomendao Celebrao Crtica Compartilhamento

Canal no YouTube

Visualizao Interativa

Criativa

Comentrio Celebrao Coleo Armazenamento Compartilhamento Coleo Armazenamento Compartilhamiento

Pgina na Wikipdia Fonte: Obitel Equador

Interativa

Passiva

Quadro 1b. Tipos de interao e prticas dominantes

Equador Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas | 299

Srie de humor Mi recinto (TC Televisin)


Proposta de transmidiaco Tipo de interao transmiditica Visualizao Nveis de interatividade Tipo de Prticas Dominantes Coleo Armazenamento

Pgina ocial Fan page no Facebook http://www.facebook.com/ mirecinto Seguidores: 17.011 Pessoas falando: 569 ltimo post: 27 de Novembro ltimo comentrio: H poucas horas 5-03-12 Publicam avanos de captulos. Recebem centenas de comentrios em cada post. Conta no Twitter No tem conta ocial A promoo feita a partir da conta @tctelevision

Passiva

Interativa

Ativa

Comentrio Recomendao Celebrao

Interativa

Ativa

Comentrio Crtica Discusso Comentrio Interpretao Recomendao, Celebrao Crtica Coleo Discusso Interpretao Armazenamento Compartilhamento

Canal no YouTube, de terceiras pessoas

Visualizao interativa

Ativa

Pgina na Wikipdia Fonte: Obitel Equador

Interativa

Passiva

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Quadro 2a. Nmero de visitas e comentrios por transmisso ou por dia (redes sociais) durante uma semana Srie La pareja feliz: canal do YouTube, Mologo,
Captulos/Dia Vdeo 1 Vdeo 2 Vdeo 3 Vdeo 4 Vdeo 5 Vdeo 6 Vdeo 7 Vdeo 8 Vdeo 9 Total 9 Fonte: Obitel Equador Visitantes/Usurios 5.996 4.599 4.468 77.441 13.286 3.336 5.918 62.217 204.824 267.041 Comentrios 0 0 4 25 13 2 0 17 98 159 Feedback 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Quadro 2b. Nmero de visitas e comentrios por transmisso ou por dia (redes sociais) durante uma semana Srie Mi recinto: pgina de vdeos ocial da TC Televisin
Captulos/ dia Vdeo 1 Vdeo 2 Vdeo 3 Vdeo 4 Vdeo 5 Vdeo 6 Vdeo 7 Vdeo 8 Vdeo 9 Total 9 Fonte: Obitel Equador Visitantes/ usurios No tem No tem No tem No tem No tem No tem No tem No tem No tem No tem Comentrios 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Feedback 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

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Quadro 3a. Tipos de comentrios publicados (postados) Srie La pareja feliz


Captulo Dia N de comentrios por captulo Tipos de comentrios dominantes 1. 2. 3. 4. 5. Histria Temticas Personagens Atores Contedos Comentrios entre usurios Tipos de comentrios entre os usurios

No so captulos. Apenas avanos e vdeos promocionais

Menor 0 Maior 98

H comentrios

1. 2.

Emotina Conativa

Majoritariamente comentrios positivos

Fonte: Obitel Equador

Quadro 3b. Tipos de comentrios publicados (postados) Srie Mi recinto


Captulo Dia N de coTipos de Comentrios mentrios comentrios entre usurios por captulo dominantes No existe Tipos de comentrios entre os usurios

6 captulos

No se aplica No h comen(no h interatividade trios entre os usurios)

Fonte: Obitel Equador

5. Tema do ano: a transnacionalizao da fico televisiva equatoriana


Transnacionalizao de mo nica O tema da transnacionalizao um processo ainda pouco evidente para a indstria da fico televisiva equatoriana, tanto em seus contedos quanto no que se refere audincia. Alm disso, e principalmente, ocorre em uma via de mo nica: de fora para dentro; se acontece o contrrio, so poucas as notcias que se tm a esse respeito e em 2011, particularmente, no houve produtos televisivos que sassem das fronteiras nacionais. Esse fato deve-se ao incipiente desenvolvimento da produo nacional na rea de fico televisiva, embora nos ltimos anos te-

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nham sido realizados grandes esforos para enfrentar essa deficincia. Assim, se em 2010 foram estreadas trs novelas transmitidas em horrio nobre pelos trs canais de maior audincia, em 2011 foram estreadas seis sries de humor. Mas esses esforos ainda esto destinados ao mercado interno, sem dimenso de exportao para outros pases da regio, pela razo de que os investimentos nos produtos nacionais de fico sejam exclusivamente de capitais locais equatorianos, com equipes nacionais de produo, tanto em produtores quanto em diretores e atores. Nenhuma das produes equatorianas so coprodues com outras redes de televiso ou produtoras da regio ou de pases vizinhos. Ainda no se desenvolveram corporaes ou produtoras de carter regional; o esquema ainda se concentra na produo nacional e as unidades de produo so as prprias redes de televiso. As produes nacionais precisam competir com um mercado regional, especialmente o de novelas, que vm de pases como Mxico, Venezuela, Argentina, Brasil e, nos ltimos anos, da Colmbia e at da Coreia, o que tem limitado a possibilidade de entrar com fora nesse mercado a nvel nacional. Poucas das produes de fico nacional, em especial se so novelas, chegam ao top ten do ndice de audincia. Alm da forte competio no mercado, a produo equatoriana tem outra grande limitao: a falta de trajetria, fator que incide na escassa capacidade instalada para as realizaes, comeando por roteiristas, diretores, atores, produtores, e at a prpria infraestrutura. As principais redes nacionais do pas (Ecuavisa, Teleamazonas, TC Televisin e Gama TV) so as que promovem processos de produo de programas de fico para a televiso, e que geraram as primeiras tentativas de manter uma produo constante de fico televisiva e de abrir mercados. Mas do ponto de vista da transnacionalizao, a televiso equatoriana tem, at agora, um papel de receptor de produtos televisivos; ou seja, muitas redes de produo de televiso na crescente transnacionalizao da indstria, principalmente da novela, encontram

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no Equador um mercado para seus produtos e realizam alianas de distribuio. Assim, as principais redes de televiso do pas mantm acordos com as agncias produtoras e comercializadoras da regio: A Ecuavisa difunde as novelas da Rede Globo, do Brasil, as produzidas por Telemundo e RTI (Miami e Colmbia), Canal 13 da Argentina e, esporadicamente, alguma novela da Televisa. A Teleamazonas difunde novelas da rede Caracol Televisin, da Colmbia, MTV Amrica Latina16, Cadena Trs, do Mxico e algumas da RCN, da Colmbia. A TC Televisin fez gestes para a distribuio fundamentalmente das novelas da RCN, da Colmbia que em 2011 foram seis , e da Venevisin. A Gama TV o nico canal que tem relao de exclusividade com a Televisa, do Mxico, uma das grandes produtoras de novelas da regio: nove das dez novelas de maior ndice de audincia do canal so dessa produtora, e uma da Amrica TV, da Argentina. evidente, ento, que a produo da fico nacional no Equador ainda uma ao do e para o mercado interno, com financiamento que vem das prprias redes nacionais ou, mais precisamente, das quatro principais redes do pas, duas privadas (Ecuavisa e Teleamazonas) e duas que nasceram como tais, mas que a partir de 2008 tm status de emissoras confiscadas pelo Estado (TC e Gama TV)17.

16 a verso do canal norte-americano MTV, dirigida ao pblico da Amrica Hispnica; na Amrica Latina possui trs subsedes: Norte (Mxico), Centro (Colmbia) e Sul (Argentina). A novela que foi transmitida no Equador foi da subsede da Colmbia. 17 So canais administrados pelo Estado, mas que ainda funcionam com a lgica de empresas privadas, tanto pelo nvel de publicidade quanto pelo de programao, embora em seus noticirios a tendncia seja ocialista. O estado atual resultado do consco por parte do Estado desses bens, para recuperar, em parte, a dvida de seus ex-proprietrios, que eram, por sua vez, nicos acionistas de um dos bancos falidos durante a crise nanceira de 1999.

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Quadro 12. Indicadores de propriedade de mdias


Casa Produtora Canal TV Agncias comercializadoras No existe Distribuidora Exportao (Ecuavisa Internacional)18 (Ecuavisa Internacional) (Ecuavisa Internacional)

ECUAVISA - Marcos Espn (El Secreto de Too ECUAVISA Palomino) ECUAVISA Nitsy Grau (El combo amarillo) ECUAVISA Jos Romero (La Panadera 2) TELEAMAZONAS Jorge Toledo (La pareja feliz) Investimento Nacional TELEAMAZONAS Jorge Toledo (Mostro de amor) TELEAMAZONAS Jorge Toledo (La tremebunda corte) TC TELEVISIN Veiky Valdez (Fanatikda) TC TELEVISIN Fernando Villarroel (Mi recinto) TC TELEVISIN Fernando Villarroel (Me enamor de una pelucona) GAMA TV (Puro teatro) Investimento Estrangeiro Subsidiria Estrangeira Total ____ ____ 10 ECUAVISA

No existe

ECUAVISA

No existe

TELEAMAZONAS

No existe

No existe19

TELEAMAZONAS

No existe

No existe

TELEAMAZONAS

No existe

No existe

TC TELEVISIN

No existe

No existe

TC TELEVISIN

No existe

No existe

TC TELEVISIN

No existe

No existe

GAMA TV ____ ____

No existe ____ ____

No existe ____ ____

Fonte: Obitel Equador

18 A Ecuavisa Internacional no exatamente uma distribuidora, mas o sinal do canal a nvel internacional. 19 Na pgina da Wikipdia da srie, consta que ela apresentada em vrios pases, inclusive na Grcia; contudo, na pesquisa realizada sobre isso no se encontrou informao precisa.

Equador Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas | 305

A tabela anterior mostra que os dez ttulos de fico nacional de estreia na televiso aberta foram produzidos e difundidos diretamente pelos canais. No mercado equatoriano ainda no se posicionou uma casa produtora independente em realizaes de fico, pois so projetos dos prprios canais com apoio de produtores independentes, que assinam contratos ad hoc com as empresas que controlam os canais. No existem distribuidoras para exportao; o que foi encontrado que Ecuavisa Internacional retransmite em seu sinal internacional as sries e as novelas produzidas por eles, mas no na poca da transmisso de estreia, que no canal nacional. A crescente transnacionalizao da indstria da fico, especialmente da novela, registrada nos ltimos anos na Ibero-Amrica, mas particularmente no Mxico, Brasil, Venezuela, Colmbia, Argentina, Espanha, Estados Unidos (Miami) e Peru, est tomando forma atravs de algumas modalidades, segundo Daniel Mato20: Exportao de seus produtos para todos os pases da regio e de outros continentes. A maioria das empresas lderes nesta indstria abrem escritrios no exterior ou estabelecem convnios com canais para garantir a distribuio de seus programas. Contratao de elencos multinacionais para a produo dos programas. Coprodues com participao de empresas de pelo menos dois pases ibero-americanos. Estabelecimento de centros de produo especializados em Miami, Espanha, Brasil, Mxico e Argentina, entre outros. A televiso equatoriana ainda est longe de fazer parte diretamente nesse processo de transnacionalizao e continuar participando de maneira passiva, ou como receptora dos produtos televisivos que essas grandes redes venham a produzir. Isso resultado do
20 MATO, Daniel. Transnacionalizacin de la Industria de la Novela, Referencias Territoriales, y Produccin de Mercados y Representaciones de Identidades Transnacionales. Caracas: Universidad de Venezuela, 2002.

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reduzido tamanho de seu mercado e de suas limitadas capacidades de produo.


Quadro 1. O transnacional na tela de estreia (top ten)
Casting e locais de lmagem dos top ten shows Pas de origem autor/criador Casas produtoras e coprodues NACIONAL EQUADOR Jorge Toledo, equatoriano. David Reinoso, Flor Mara Palomeque, Katerine Velastegu, GuayaquilMartha Ontaneda, Equador Priscila Negrn (todos equatorianos). Fernando Villarroel, Mara Pacheco, Ney Ponguillo, Cristian Garca (todos equatorianos). Locais de Casting lmagem ou Cinco personagens narrativas principais situadas em:

La pareja feliz

TELEAMAZONAS

Mi recinto

EQUADOR Fernando Villarroel, equatoriano.

TC TELEVISIN

Costa rural equatoriana

OBITEL Marbelle, Marcela Benjumea Carlos Manuel RCN Televisin Vista Producciones Vesga, (Colmbia) Rodolfo Silva,Yuri Vargas (todos colombianos). Flora Martnez (colombo-canadense), Manolo Cardona (Co) Cunax Ugalde (Es) Rodrigo Oviedo (Mx) Alonso Arias (Co)

Amor sincero

COLMBIA Fabiola Carrillo, colombiana.

Colmbia (1972 2010)

Rosario Tijeras

COLMBIA Marcelo Figueras (argentino), baseado no romance de Jorge Franco.

Telemundo (Miami) Canal Caracol (Colmbia)

Colmbia 2005

Sacricio de mujer

VENEZUELAEUA Venevisin InterAdriana Berraza nacional (mexicana)

Marjorie de Sousa, Juan Alfonso Baptista, Flor Nez,Luis Miami Jos Santander Flrida (venezuelanos), Pablo Azar (mexicano).

Equador Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas | 307

Casting e locais de lmagem dos top ten shows BRASIL Duca Rachid e Thelma Guedes Rede Globo (brasileiras) Marcos Palmeiras, Camila Pitanga, Paola Oliveira, Helosa Periss, Leticia Birkheuer (todos brasileiros). Ana Luca Domnguez (Co) Michel Brown - AR Andrea Lpez, Margarita Ortega, Gustavo Corredor (colombianos). Kate del Castillo (Mx) Humberto Zurita (Mx) Ivn Snchez (Es) Cristina Urgel (Es) Miguel de Miguel (Es) 10 Atores equatorianos 11 Atores colombianos 5 Atores brasileiros 4 Atores espanhis 4 Atores mexicanos 4 Atores venezuelanos 1 Ator colombocanadense 1 Ator argentino

Cuna de gato

Brasil

El FanCOLMBIA tasma Jorge Enrique del Gran Abello Hotel

RCN Televisin Teleset

Colmbia 2009

ESPANHA Telemundo (MiaCOLMBIA mi) La Reina MXICO del Sur Walter Doehner Antena 3 (Espanha) (mexicano alemo)

Colmbia, Espanha, Marrocos, Mxico e Estados Unidos (2010 2011) 2 Equador 3 Colmbia 1 Miami 1 Brasil 1 Colmbia, Espanha, Marrocos, Mxico e EUA

Totais

1 Teleamazonas Equador 1 TC Televisin 2 Equador Equador 3 Colmbia 2 RCN - Colmbia 1 Brasil 2 Telemundo 1 Venez.EUA 1 Rede Globo 1 Espanha-Col Brasil Mxico 1 Antena 3 Espanha 1 Venevisin

Fonte: Obitel Equador

A tabela anterior confirma que a fico equatoriana de produo totalmente nacional (roteiristas, produtores, atores, locais de filmagem) e est dirigida exclusivamente para o mercado interno do pas, apesar de que neste mercado precisa competir com todos os programas de fico importados pelas prprias redes de televiso nas quais so produzidas.

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Tambm em 2011, como foi dito em sees anteriores, a tendncia da fico televisiva do pas foi concentrar a produo em sries de humor mais do que em novelas, que, embora no tenham ficado no top ten do ano, chamaram a ateno do pblico: Mi recinto. TC Televisin. Me enamor de una pelucona. TC Televisin (seriado juvenil). El combo amarillo. Ecuavisa. La panadera 2. Ecuavisa. La pareja feliz. Teleamazonas. La tremebunda corte. Teleamazonas. Puro teatro. Gama TV. Alm de ser interessante constatar que cada canal produziu duas sries, exceo feita Gama TV, que realizou apenas uma, os dados prvios tambm confirmam que a fico no Equador produzida e pensada para os pblicos locais e que procura formatos curtos e de fcil produo. A esse respeito, pode-se pensar que a experincia de produo de novelas de 2010 no foi satisfatria do ponto de vista financeiro, o que fez com que no ano seguinte a aposta fosse por fices mais simples de produzir e de custo mais reduzido, dado que as sries de humor no exigem, neste caso, maior diversidade de locais de filmagem nem de atores. Contudo, vale destacar que dessas produes apenas duas fazem parte dos dez ttulos com maior ndice de audincia. Ou seja, os telespectadores equatorianos gostam das produes nacionais, mas no deixam de ser fieis s novelas provenientes de outros pases que, desde o incio da televiso nacional, em 1960, vm acompanhando o pblico equatoriano. Em relao ao quadro anterior, ele tambm destaca que em 2011 h grande acolhida das novelas colombianas e, como se observa no quadro seguinte, trs novelas do top ten so importadas do pas da fronteira norte.

Equador Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas | 309

Quadro 2. O transnacional na tela de estreia


Fluxos televisivos e proximidade cultural e lingustica. Ttulos de estreia Pases dos quais se importa a co Nacional Obitel Colmbia Brasil Venezuela Espanha Mxico Total Fonte: Obitel Equador 3 7 3 1 1 1 1 10 Pases para os quais se exporta a co ---------

Os dados anteriores confirmam que, no top ten da fico televisiva no pas, sete novelas so estrangeiras, e vrias destas so transmitidas em faixas diferentes do horrio nobre. importante perceber, tambm, que nesse processo de transnacionalizao da indstria da novela se identifica que aquelas que tm maior acolhida por parte do pblico so as que mantm ou apresentam importantes e especficas marcas territoriais dos pases nos quais so produzidas. O pblico est interessado em adentrar-se em realidades concretas, com representaes de identidades prprias dos povos em que se desenvolve a narrativa, ao contrrio da ideia de que para chegar a todo o pblico latino preciso homogeneizar as histrias e situaes. Este o caso de numerosas novelas colombianas que se exportam com sucesso, enquanto mantm identidade e sabor locais. A partir dessa perspectiva, pareceria que uma novela ou uma pea de fico televisiva faz sucesso em outros pases quando tem sucesso em seu prprio territrio. Em outras palavras, a transnacionalizao possvel sob a condio de que o produto tenha, primeiro, aceitao no lugar em que foi realizado. Em consequncia, e visando transnacionalizar sua fico televisiva, o Equador dever

310 | Obitel 2012

continuar trabalhando para melhorar a qualidade de produo, produzir com traos de alcance universal, mesmo que aborde temas locais, e apontando, sobretudo, para ter impacto em sua prpria audincia. Esse o principal desafio.

Referncias bibliogrficas e documentais


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Equador Entre as sries de humor nacionais e as novelas importadas | 311

David Reinoso. Lo vivido le sirvi para redescubrirse. Revista Expresiones, Diario Expreso, 12 de junho de 2011. Disponvel em: La TV ecuatoriana apuesta por las producciones nacionales, en horarios estelares. Diario PP El Verdadero. Guayaquil, 14 de agosto de 2011. Disponvel em: http://www.ppelverdadero.com.ec/index.php/farandula/item/la-tv-ecuatoriana-apuesta-por-las-producciones-nacionales-en-horarios-estelares.html. Lo que se vio en la pantalla chica. Revista Expresiones, Diario Expreso. Guayaquil, 29 de dezembro de 2011. Disponvel em: http:///www.expresiones. ec/ediciones/2011/12/30/tele/lo-que-se-vio-en-la-pantalla-chica/ Los compadres de la TV estn bronqueados. El Comercio, Quito, 4 de maio de 2011. Disponvel em: http://www.elcomercio.com/entretenimento/ compadres-TV-bronqueados_0_474552551.html. Lucha por la produccin nacional!. La revista del Verdugo, Diario Extra, Guayaquil , 10 de junho de 2011. Disponvel em http://extra.ec/su0lmentos/la-revista-del-verdugo/2011-06-10/lucha-por-la-produccion-nacional/ Mi recinto estrena temporada. Extra, Guayaquil, 6 de maio de 2011. Disponvel em: http://www.extra.ec/ediciones/2011/05/06/farandula/mi-recinto-estrena-temporada/

6 ESPANHA: 2011 NOVAS ESTRATGIAS, NOVOS MERCADOS


CHARO LACALLE1 1. O contexto audiovisual
A multiplicao das redes televisivas na Espanha por efeito da TDT e da crise econmica desembocou em uma reestruturao do setor audiovisual que pode chegar a modificar de maneira substancial o meio televisivo. A liderana da La1 pelo terceiro ano consecutivo marca um novo mnimo histrico das redes generalistas, contraposto ascenso espetacular do grupo das temticas de concesso TDT e ao recorde de consumo televisivo alcanado em 2011 (239 minutos por pessoa e dia). Ao mesmo tempo, o anncio da absoro da LaSexta pela Antena3, aps a consolidao da fuso entre Tele5 e Quatro no ano passado, polariza um mercado publicitrio em queda.
Grco 1. Redes espanholas de televiso generalistas abertas
Titularidade Pblicas Primeiro canal Segundo canal Estatais La1 La2 Canal Sur Canal Sur 2 TV3 33 TVG TVG2 ETB1 ETB3 ETB2 La Otra Canal9 Canal9 Dos Telemadrid NOUDOS Autonmicas TPA TPA2 CMT CMT2 TVCanarias TVCanarias 2 ATV 7RM IB3 - Terceiros canais autonmicos - Autonmicas internacionais Privadas - Antena3, Tele5, Cuatro, LaSexta A3Canarias CYLTV 8TV RAC 105 La 8 8MADRID Estil 9 VTelevisin Nueve TV La102

Fonte: Obitel Espanha


1

Charo Lacalle coordena a equipe espanhola do Obitel, integrada pelas pesquisadoras associadas Mariluz Snchez e Luca Trabajo e pela assistente de pesquisa Berta Trulls. 2 La10 agrupava as redes televisivas autonmicas do grupo Vocento, mas nalizou suas transmisses em 31 de janeiro de 2012.

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A La1 lidera o ndice de audincia anual, com um share de 16%, apesar de ser o canal estatal que perde mais audincia (1,5 pontos). A Tele5 est no segundo lugar da classificao (14,2%), seguida por Antena3 (11,5%), Quatro (7,0%) e LaSexta (6,6%). O grupo das temticas de concesso TDT aumenta em 6,1%, o que se traduz em 24,6% do consumo televisivo total. Em compensao, as autonmicas pblicas perdem quase um ponto (0,9%), enquanto as autonmicas privadas crescem 0,1% e as locais confirmam a debacle do ano passado (0,1%).
Grco 2a. ndice de audincia das redes estatais em 2011
Share 2010 2011 La1 Tele5 A3 16,0 14,5 14,6 11,7 14,2 11,5 -0,4 Cua- LaLa2 tro Sexta 7,0 6,1 6,6 5,7 -0,9 Auto. For- Tem. Tem. PriLocal Outras ta TDT Pago vadas 7,0 6,8 -0,2 0,7 0,8 +0,1 0,2 0,1 -0,1 3,4 2,7 +0,7

3,1 11,3 18,5 2,6 10,4 24,6 -0,5 -0,9 +6,1

Diferena -1,5

-0,2 -0,9

Fonte: Kantar Media/Barlovento Comunicacin

Grco 2b. ndice de audincia das redes autonmicas pblicas mais vistas em 2011
Share 2010 CaTV3 TVG nalSur 14,8 12,3 12,7 ATV ETB2 TPA CMT 9,4 9,4 7,6 7,5 6,4 -1,1 Telemadr C9 IB3 7RM ETB1 4,6 4,0 -0,6 2,2 2,0 -0,2

8,0 8,4 5,5 6,4 6,0 5,1 -1,6 -2,4 -0,4

2011 14,1 12,3 Diferena -0,7 0,0

10,7 10,7 -2,0 +1,3

8,2 7,7 -1,2 -0,1

Fonte: Kantar Media/Barlovento Comunicacin

A fragmentao do sistema televisivo espanhol tambm repercute nos resultados dos diferentes grupos de comunicao. A fuso da Quatro com a Tele5 coloca a Mediaset Espaa na liderana do conjunto, com 26,4%, o que desloca a CRTVE para a segunda posio (22,3%). O grupo Antena3 ocupa o terceiro lugar (17,1%), seguido por LaSexta (7,6%), Vocento (4,2%) e Unidade Editorial (1,6%).

Espanha 2011 Novas estratgias, novos mercados | 315

Grco A. Resultados dos principais grupos de comunicao

Mediaset Espaa CRTVE Antena3 LaSexta Vocento Unidad Editorial

Fonte: Kantar Media/Barlovento Comunicacin

Assim como no ano passado, a fico (televisiva e cinematogrfica) o segundo gnero com maior presena nas grades de programao (21,4%), precedido pelo entretenimento (23,5%). A informao (20,2%) ocupa o terceiro lugar, seguida pela cultura (18,4%), a msica (6,4%) e o esporte (2,2%).
Grco 3. Gneros e horas transmitidos pela TV

Entretenimento Fico Informao Cultura Concursos Msica Esportes Outros

Fonte: Kantar Media/Barlovento Comunicacin

Os extraordinrios resultados do futebol esto refletidos nos 37 jogos que aparecem entre as 50 transmisses mais vistas do ano,

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encabeadas pela partida da Liga dos Campees entre Barcelona e Real Madrid (14.114.000 de telespectadores e 66,9% de share). Completam a classificao dois telejornais da La1, as votaes do festival Euroviso e dez dos quinze episdios de guila Roja (La1) transmitidos em 2011.

1.1 Expanso do mercado e competitividade


A vitria eleitoral do Partido Popular (PP), em novembro, acabou com algumas das grandes promessas do governo socialista, como a criao do Conselho Audiovisual. Logo depois, o novo governo reacendia a polmica sobre o financiamento da televiso pblica, com o recorte de 200 milhes de euros da TVE e com o anncio da possvel privatizao de algumas redes autonmicas. No que se refere fico, o executivo da Rajoy ratificou o fim da obrigatoriedade das redes privadas de investirem 6% de seus benefcios na produo de TVmovies e minissries de qualidade, assim como em cinema. Frente s restries dos canais de TV pblicos, os privados continuam sua expanso no mercado da TDT temtica. De fato, o novo governo tambm tem o objetivo de reordenar de maneira iminente as frequncias da TDT, cujos movimentos mais relevantes ao longo de 2011 so resumidos a seguir. A Tele5 anunciava em maro o lanamento do Divinity, um canal dedicado ao pblico feminino, que se incorporava oferta de ONO (o maior operador de cabo da Espanha) em abril, junto com o canal infantil Boing, e, no fim do ano, iniciava os testes do Energy, dedicado ao pblico masculino. A Digital+ inaugurava, em maro, o Canal+ Toros, uma rea temtica excluda da grade da TVE h cinco anos. Seis meses depois, a plataforma mudava de nome pela segunda vez em sua histria e adotava o Canal+ como marca global, denominando o canal por assinatura assim chamado at esse momento como Canal+ 1. Em dezembro, a Disney Chanel HD incorporava-se ao Canal+. O canal pay-per-view Abono Ftbol nascia como alternativa para o Canal+ Liga, para outras plataformas, e passava

Espanha 2011 Novas estratgias, novos mercados | 317

a fazer parte do ONO em agosto. Em setembro, o sucesso do canal infantil da RTVE, o Clan, estimulava a Turner a lanar na Espanha o canal Cartoonito. As produtoras espanholas tambm fizeram diferentes movimentos estratgicos ao longo do ano, em uma tentativa de compensar a falta de investimentos por parte das grandes redes com outras estratgias dirigidas a diversificar o negcio audiovisual. Assim, o grupo Secuoya criava, no incio de 2011, duas novas produtoras, uma low cost (Enminscula), destinada a desenvolver novos formatos multiplataforma, e outra especializada em fico (Doble Filo). Paralelamente, o grupo anunciava a criao da Ciudad de la Tele, o maior centro de produo audiovisual da Espanha, que contempla, tambm, o alojamento de produtoras e empresas audiovisuais, assim como o aluguel de material tcnico. Nesse mesmo perodo, a Telefnica voltava produo audiovisual, que tinha abandonado em 20073, com a Telefnica Producciones, uma nova filial dependente da Telefnica Contenidos. Em dezembro, as produtoras espanholas de televiso mais importantes constituam a PATE (Produtoras Associadas de Televiso da Espanha) e, logo a seguir, incorporavam-se na FAPAE (Federao de Associaes de Produtores Audiovisuais da Espanha), que passava, assim, a aglutinar todas as empresas do setor. Nesse mesmo ms, a Televisa entrava no grupo de acionistas da Imagina por meio da transferncia de suas aes da LaSexta4, cuja participao ao longo de seis anos havia significado para o grupo mexicano um desembolso estimado em 270 milhes de euros.

1.2 Tendncias de programao


Os excelentes resultados de audincia da La1 nos ltimos anos modificaram substancialmente o perfil de uma rede que ao longo de
3

A Telefnica tinha nalizado seus contratos com a Lola Films e a Endemol em 2004 e 2007, respectivamente. 4 A Televisa trocava, nessa operao, os 40,8% das aes da LaSexta que possua pelos 14,5% das aes da Imagina.

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2011 mudou seu pblico-alvo de majoritariamente feminino para masculino e rejuvenesceu uma audincia integrada tradicionalmente por uma elevada porcentagem de maiores de 65 anos. O sucesso de seus programas de fico, o crescente interesse dos telespectadores pela hibridao entre os programas de reportagens e os realities brancos e o prestgio dos servios informativos dirigidos por Fran Llorente explicam uma liderana que tambm tem sido favorecida nestes dois ltimos anos pela eliminao dos comerciais. A Tele5, pelo contrrio, continua explorando a verso mais hard de seus realities (Gran hermano, Supervivientes etc.) e de seus programas que contm crnica rosa, que tm contribudo para feminizar um pblico que no passado era majoritariamente masculino. Ao mesmo tempo, a rede tentou inutilmente frear o declnio de sua fico, incorporando em sua grade algumas estreias previstas inicialmente para a Quatro, por exemplo, o thriller Punta Escarlata (12,8%)5 e o drama paranormal ngel o demonio (11,1%). A Antena3, em compensao, continua sendo a favorita dos jovens de 13 a 24 anos, aos quais dirige, principalmente, todas as suas sries do horrio nobre, que fizeram das novas tecnologias seu melhor aliado6. A exacerbada competitividade das redes espanholas est incrementando a programao de fico de estreia prpria nos canais de concesso TDT e nos canais por assinatura. Trata-se de um passo a mais na produo de fico low cost na busca de um pblico-alvo mais especfico, uma estratgia que havia fracassado na Quatro e na LaSexta anos atrs. Assim, a Neox acolhia, em setembro, a segunda temporada de Museo Coconut (Antena3, 2011), enquanto a Tele5 passava, nesse mesmo ms, para a FdF a quarta temporada de La pecera de Eva (2010-2011). A necessidade de rentabilizar as diferentes atividades dos grupos televisivos induziu a LaSexta, em julho, a dedicar seu segundo

5 Na verdade, a parcela mdia de tela de Punta Escarlata seria ainda menor se no fosse por terem ido ao ar os dois primeiros episdios no horrio noturno. 6 A Antena3 a rede com mais recursos ligados s suas ces na web 2.0. Ver, por exemplo, a nota 13 do relatrio.

Espanha 2011 Novas estratgias, novos mercados | 319

canal transmisso de novelas, mas a acolhida morna por parte dos telespectadores determinou a volta da LaSexta2 aos docushows, em novembro. A Antena3, por sua vez, continua potencializando a fico ibero-americana no Nova, com a aquisio dos direitos de transmisso para os prximos dois anos das estreias de RCN, Televisa e Telemundo. A fico prpria tambm est tentando achar um espao nos canais por assinatura. Assim, os novos episdios de Zombis (a primeira srie da Adult Swim na Espanha), sobre a convivncia de dois sobreviventes de um apocalipse zumbi, voltavam para o TNT em janeiro. A Paramount Comedy lanava, em fevereiro, El divo, uma stira do mundo da televiso, e no fim de setembro programava a segunda temporada da comdia feminina Chic-cas. O Canal+ estreava em maro Crematorio, um drama baseado no romance homnimo de Rafael Chirbes sobre a voracidade da Espanha do milagre econmico. O Veo7 estreava, nesse mesmo ms, Aqu me las den todas, uma variante da bem-sucedida comdia de sketchs Escenas de matrimonio (Tele5, 2007-11).

1.3 Investimento publicitrio


Apesar do leve aumento do investimento publicitrio registrado em 2010 e das previses otimistas iniciais para 2011, os efeitos da crise econmica nesse mbito tm sido notveis. Assim, a publicidade acusa este ano uma queda de 8,2% (uns 4 bilhes e 734,6 milhes de euros), segundo o relatrio do ndice de Investimento Publicitrio (I2p) elaborado por Arce Media e Media Hotline7. Mais uma vez, a televiso continua liderando o ranking do investimento total em mdias, com 46,3% (equivalente a 2 bilhes e 155,5 milhes de euros), embora perca 9,7% em relao ao ano passado8. De maneira coerente com o desenvolvimento da web 2.0, o faturamento
7

Ver o resumo do relatrio facilitado pela agncia de imprensa Europa Press em http:// www.europapress.es/economia/noticia-economia-inversion-publicitaria-descendio2011-82-47346-millones-euros-indice-i2p-20120213181838.html. 8 A internet a nica mdia que cresceu em 2011 (1,25%) e est em segundo lugar, depois da televiso, com 8,2% (386,1 milhes de euros).

320 | Obitel 2012

por SMS e pelas ligaes para nmeros de tarifao especial associados aos programas tambm diminuram consideravelmente. A queda no investimento publicitrio unia-se, em novembro, sentena do Tribunal Europeu sobre a obrigatoriedade de incluir a publicidade autopromocional das prprias redes (reportagens, telepromoes, spots de patrocinadores e microespaos com finalidade publicitria) no mximo de 12 minutos por hora estabelecido pela diretiva europeia. Alm disso, os programas informativos (noticirios, reportagens e espaos de investigao) no podero ser patrocinados a partir de 7 de janeiro de 2012, quando entra em vigor o Regulamento de Desenvolvimento da Lei Geral de Comunicao Audiovisual, que probe essa prtica. A Mediaset Espaa reposicionava-se depois da fuso da Tele5 com a Quatro, reduzindo a durao de seus blocos de horrio nobre a um mximo de seis minutos de publicidade convencional em cada um. Em abril, o grupo inaugurava sua estratgia de product placement virtual, colocando na srie Hospital Central (Tele5) um outdoor que promovia um musical. Trs meses mais tarde, o grupo somava-se estratgia de pauta nica com o sistema misto Nosolofdf, que consistia em transmitir os mesmos anncios simultaneamente em FdF, LaSiete e Divinity, enquanto Tele5, Quatro e Boing continuavam com seus spots de maneira autnoma. A Antena3, que tinha adotado o sistema de pauta nica no ano anterior, comeava, pelo contrrio, a deix-lo para trs na Neox, em agosto. Os grandes grupos televisivos compensaram a reduo do investimento publicitrio aumentando a transmisso de spots em 11,4%, o que faz de 2011 o ano com mais anncios de toda a histria da televiso espanhola9, apesar de a TVE no emitir publicidade comercial. No final, o aumento da publicidade e as redues em outras reas, como, por exemplo, o investimento em programas ou a reduo do salrio dos altos cargos, permitiram aos dois grandes grupos

ndice Zenith, calculado por Zenithmedia a partir de dados de Kantar Media, segundo informa www.larazon.es de 13 de fevereiro de 2012.

Espanha 2011 Novas estratgias, novos mercados | 321

privados encerrar o ano com um balano positivo: 110 milhes de euros de lucro lquido para a Mediaset Espaa e 93,4 milhes para a Antena3, segundo os resultados das contas apresentadas Comisso do Mercado de Valores10. No final do ano, a absoro da LaSexta pela Antena3 semeava inquietao entre os anunciantes, que apontavam alarmados que ambos os grupos acumulariam 85,6% do investimento em publicidade televisiva. Assim, segundo os clculos da Associao Espanhola de Anunciantes (AEA), a Mediaset Espaa ficaria com quase 45% do total, enquanto o grupo Antena3 receberia aproximadamente 41%. Contudo, o governo no descarta a possibilidade de que a TVE volte a incluir publicidade, algo que seria muito do agrado da AEA.

1.4 Extenses para a rede e novas tecnologias


Em linha com a tendncia dos anos anteriores, as redes multiplicam suas ofertas de contedos nos diferentes suportes tecnolgicos e nas diversas plataformas da web 2.0, com o objetivo de fidelizar o maior nmero possvel de telespectadores. Os complementos das histrias televisivas (resumos, entrevistas, making of etc.) representam um dos maiores atrativos da internet, aos quais se somaram nesse ano as pr-estreias da fico prpria, que so colocados na rede 48 horas antes de sua transmisso televisiva por um preo razovel. A complementaridade entre a televiso e a web 2.0 fica em evidncia ao constatar que os contedos com mais espectadores so tambm aqueles que contam com o maior nmero de usurios. Novamente, um ano depois, o fato mais relevante em relao web 2.0 o aumento espetacular do consumo de fico pela internet, seja baixando ou visualizando nos prprios portais das redes. Assim, o rtve.es, o portal lder de mdias em espanhol, rompia todos os recordes em julho, com 11 milhes de usurios nicos (2.700.000 a mais que no ano anterior), enquanto o telecinco.es passava a ser o portal de uma rede com mais seguidores, com 600 mil usurios

10

Ver www.mediosymarketing.es de 12 de fevereiro de 2012.

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dirios na Espanha. Os internautas do rtve.es preferem os vdeos de atualidade e as sries, os usurios do telecinco.es os realities e os de antena3.com as sries juvenis. No que se refere telefonia mvel, o relatrio da Entidade de Gesto de Direitos dos Produtores Audiovisuais (EGEDA) revelava, em novembro, que 42% dos usurios j assistiam televiso em seus smartphones11. Esse relatrio tambm assinalava que a fico o gnero mais consumido utilizando os telefones celulares. A Antena3, pioneira em experimentar as novas tecnologias da comunicao, destaca-se novamente em 2011 com o lanamento dos twittersdios de El barco12, uma iniciativa da Play Television (a empresa criadora do popular jogo on-line guila Roja, em 2009), transmitidos de maneira simultnea com cada episdio semanal da srie da Globomedia. Em sintonia com seu pblico-alvo preferencial, a Antena3 tambm entrava na onda da difuso da televiso mvel, adaptando sua visualizao para o modo tela cheia para iPad (coincidindo com o lanamento do iPad 2 na Espanha). Por sua vez, TVE, Tele5 e Quatro reuniam-se em julho para manifestar publicamente sua aposta pelo padro europeu Hybrid broadcast broadband (HbbTV), que combina os servios de difuso e banda larga, e um ms depois a autonmica TV3 iniciava a transmisso, em fase de testes, de seus servios de HbbTV.

2. Anlise do ano: a fico de estreia do pas e a ibero-americana


A fico, em 2011, segue as mesmas pautas que no ano anterior, com 44 ttulos estatais (quatro a menos que em 2010), um nmero significativo de minissries (11 ttulos) e um aumento das histrias ambientadas no passado. A fuso da Tele5 com a Quatro situa o primeiro canal da Mediaset Espaa no topo do ranking por
11 Ver www.egeda.es Os dados do relatrio de novembro de 2011 da Egeda referem-se a 2010. 12 Os twittersdios so pequenas histrias criadas no Twitter por meio das contas de co dos protagonistas da srie, que promovem o consumo de televiso direto por meio da interatividade e tm contribudo de maneira decisiva para que os hashtags semanais da srie tenham sido trending topics do Twitter em diversas ocasies.

Espanha 2011 Novas estratgias, novos mercados | 323

estreias, com um total de 16 ttulos, seguido por Antena3, com 12 ttulos (quatro a menos que em 2010) e por La1, com 11 (igual que em 2010). A LaSexta conta este ano com apenas um programa, assim como a La2 permanece com um nico ttulo, enquanto, conforme foi assinalado anteriormente, a Quatro cedia suas duas estreias do ano para a Tele5.
Tabela 1a. Produes exibidas em 2011 (redes estatais)

La1: 11 ttulos estatais 01. 14 de abril. La Repblica (srie) 02. guila Roja (srie) 03. Amar en tiempos revueltos (seriado) 04. Clara Campoamor (TVmovie) 05. Cuntame cmo pas (srie) 06. El ngel de Budapest (TVmovie) 07. Gran reserva (srie) 08. La muerte a escena (minissrie) 09. Los misterios de Laura (srie) 10. Operacin Malaya (minissrie) 11. Plaza de Espaa (srie) La1: 1 ttulo importado EUAColmbia 12. Operacin Jaque (minissrie) La 2: 1 ttulo estatal 13. Ciudad K (sketch) Antena3: 12 ttulos estatais 14. Bandolera (seriado) 15. Doctor Mateo (srie) 16. El barco (srie) 17. El secreto de Puente viejo (seriado) 18. Fsica o Qumica (srie) 19. Gran hotel (srie) 20. Hispania, la leyenda (srie) 21. Hoy quiero confesar (minissrie) 22. Los protegidos (srie) 23. Los Quin (srie) 24. Marco (minissrie) 25. Sofa (minissrie) Antena3: 2 ttulos importados EUAColmbia 26. Gavilanes (srie) 27. La reina del sur (srie) Tele5: 16 ttulos estatais 28. 11-M (minissrie) 29. Ada (srie) 30. Alakrana (minissrie)

31. ngel o demonio (srie) 32. Cheers (srie) 33. Homicidios (srie) 34. Hospital Central (srie) 35. La Duquesa II (minissrie) 36. La que se avecina (srie) 37. Parejologa 3x2 (sketch) 38. Piratas (srie) 39. Punta Escarlata (srie) 40. Roco Drcal: volver a verte (minissrie) 41. Tierra de lobos (srie) 42. Carmen Cervera. La baronesa (minissrie) 43. Vida loca (srie) LaSexta: 1 ttulo estatal 44. Buen agente (srie) Reprises La1: 7 ttulos reprisados 23F. El da ms difcil del Rey (minissrie) Alta traicin (minissrie) Clara Campoamor (TVmovie) El asesino dentro del crculo (TVmovie) Las voces del pamano (minissrie) Los misterios de Laura (srie) Tarancn, el quinto mandamiento (minissrie) La2: 8 ttulos reprisados Los gozos y las sombras (srie) Celia (srie) Fortunata y Jacinta (srie) Juncal (srie) Lorca, muerte de un poeta (srie) Abuela de verano (srie) Mujeres (srie) Raquel busca su sitio (srie) Antena3: 3 ttulos reprisados

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Aqu no hay quien viva (srie) Los Quin (srie) Los protegidos (srie) Tele5: 2 ttulos reprisados Fonte: Obitel Espanha

Ada (srie) La que se avecina (srie) LaSexta: 1 ttulo reprisado Buen agente (srie)

A crise incidiu significativamente na reduo do nmero de ttulos das redes autonmicas, embora a situao varie sensivelmente de umas para outras. Os 13 ttulos da catal TV3 (trs a mais que em 2010) devolvem a esse canal o primeiro lugar, ocupado excepcionalmente no ano passado pela valenciana Canal9, que este ano conta com apenas duas sries frente aos dez ttulos do ano anterior (entre os quais havia cinco TVmovies e uma minissrie). A balear IB3 traz trs ttulos em 2011, enquanto a galega TVG mantm o mesmo nmero que no ano anterior (quatro ttulos). A TVCanarias, a andaluza Canal Sur e as bascas ETB1 e ETB2 contam com um nico ttulo cada uma.
Tabela 1b. Produes exibidas em 2011 (redes autonmicas)
Canal9: 2 ttulos autonmicos 01. Lalqueria blanca (srie) 02. Senyor retor (srie) CanalSur: 1 ttulo autonmico 03. Arrayn (seriado) TV3: 13 ttulos autonmicos 04. Barcelona ciutat neutral (minissrie) 05. Dues dones divines (srie) 06. Ermessenda (minissrie) 07. Indels (srie) 08. La Riera (seriado) 09. La Trinca: biografa no autorizada (TVmovie) 10. Maci contra Companys (TVmovie) 11. Meuble (La casita blanca) (TVmovie) 12. Morir en tres actes (TVmovie) 13. Polseres vermelles (srie) 14. Rhesus (minissrie) 15. Terra baixa (TVmovie) 16. Secrets de Xangai (seriado) ETB1: 1 ttulo autonmico 17. Goenkale (seriado) ETB2: 1 ttulo autonmico 18. El asesinato de Carrero Blanco (minissrie) IB3: 3 ttulos autonmicos 19. Llgrima de sang (seriado) 20. Lanell (seriado) 21. Mossn capell (srie) TVCanarias: 1 ttulo autonmico 22. La revoltosa (srie) TVG: 4 ttulos autonmicos 23. Escoba (srie) 24. Libro de famlia (srie) 25. Matalobos (srie) 26. Padre Casares (srie) ReprisesCMTV: 1 ttulo reprisado Arrayn (seriado) CMTV2: 1 ttulo reprisado Padre Casares (srie) Canal9: 4 ttulos reprisados Gminis (seriado) Lalqueria blanca (srie) Manitics (srie) Socarrats (sketch) Canal Sur: 1 ttulo reprisado

Espanha 2011 Novas estratgias, novos mercados | 325

Arrayn (seriado) Canal Sur2: 1 ttulo reprisado Asunto Reiner (TVmovie) TV3: 2 ttulos reprisados Indels (srie) La sagrada famlia (srie) 33: 2 ttulos reprisados La Riera (seriado) Secrets de Xangai (seriado) ETB1:1 ttulo reprisado Goenkale (seriado) Martin (srie) Arregitamak (srie) ETB2: 3 ttulos reprisados Fonte: Obitel Espanha

Mi querido Klikowsky (srie) Operacin Comte (Mugaldekoak) (srie) IB3: 3 ttulos reprisados Llgrima de sang (seriado) Mossn capell (srie) Vallterra (srie) TVCanarias: 1 ttulo reprisado La revoltosa (srie) TVG: 4 ttulos reprisados Maridos e mulleres (srie) Padre Casares (srie) Pratos combinados (srie) Valderrei (srie)

Apesar da queda do nmero de ttulos no ser muito pronunciada (quatro a menos que em 2010), os captulos/episdios da fico estatal aumentam consideravelmente devido diminuio dos formatos nobres e consolidao dos seriados domsticos. As redes estatais transmitiram este ano 1.083 captulos/episdios de produo espanhola (746 em 2010), equivalentes a 73,6% do total de estreias. De maneira coerente com a maior adoo do seriado na fico estatal, o tempo de transmisso passou das 656 horas e 40 minutos de 2010 para 987 horas e 55 minutos em 2011 (76,2%).
Tabela 2a. Total de co de estreia estatal em 2011
Fico ESTATAL IBERO-AMERICANA Latino-americana (mbito Obitel) Latino-americana (mbito no Obitel) EUA (produo hispnica) Ibrica Outras (coprodues ibero-americ.) Total Tt. 41 6 3 3 3* 50 % 82,0 12,0 6,0 6,0 6,0 100,0 Cap.Epis. 1.083 368 180 188 21 1.472 % 73,6 25,0 12,2 12,8 1,4 100,0 Horas % 987:55 76,2 283:45 21,9 141:30 10,9 142:15 11,0 24:40 1,9 1.296:20 100,0

Fonte: Obitel Espanha *As trs nicas coprodues ibero-americanas, realizadas com os Estados Unidos e a Colmbia, referem-se adaptao espanhola do formato colombiano Gavilanes [Pasin de gavilanes], TVmovie Operacin Jaque, com a Colmbia, e srie La reina del sur. Para efeitos do cmputo global do ano so consideradas, por conseguinte, como fico estatal.

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A reduo no nmero de ttulos das redes autonmicas no reverte nos 139 captulos/episdios a mais que no ano passado que foram transmitidos pelo conjunto estatal. Pelo contrrio, a incidncia dos seriados espanhis na grade repercute no aumento de 211 horas e 30 minutos com respeito a 2010, o que um dado significativo, considerando que as novelas ibero-americanas perdem este ano 76 horas e 45 minutos.
Tabela 2b. Total de co de estreia estatal e autonmica em 2011
Fico ESTATAL E AUTONMICA IBERO-AMERICANA Latino-americana (mbito Obitel) Latino-americana (mbito no Obitel) EUA (produo hispnica) Ibrica Outras (coprodues ibero-americ.) Total Ttulos 67 16 13 3 3 86 % 77,9 18,6 15,1 3,5 3,5 100,0 Cap./Epis. 1.894 1.212 1.024 188 21 3.127 % Horas % 60,6 1.577:50 63,5 38,7 32,7 6,0 0,7 880:15 35,5 738:00 29,7 142:15 24:40 5,7 1,0

100,0 2.482:45 100,0

Fonte: Obitel Espanha

Igual que em 2010, os Estados Unidos contriburam para a fico ibero-americana com trs ttulos, que representam 11,0% do tempo total de transmisso. O resto das importaes tambm so provenientes dos pases habituais: Argentina (um ttulo e 0,2% do tempo de transmisso) e Mxico (dois ttulos e 10,7% do tempo de transmisso).
Tabela 3a. Fico de estreia estatal exibida no pas
Pas Argentina Brasil Chile Colmbia Ttulos 1 % 2,0 Cap./ Epis. 4 % 0,3 Horas 3:00 % 0,2 -

Espanha 2011 Novas estratgias, novos mercados | 327

Pas Equador ESPANHA EUA (produo hispnica) Mxico Portugal Uruguai Venezuela Outras (produes e coprodues de outros pases latino-am/ibero-am) Total Fonte: Obitel Espanha

Ttulos 44 3 2 50

% 88,0 6,0 4,0 100,0

Cap./ Epis. -

% -

Horas -

% -

1.104 75,0 1.012:35 78,1 188 176 12,7 12,0 142:15 138:30 11,0 10,7 -

1.472 100,0 1.296:20 100,0

O Mxico o pas que traz mais ttulos para o conjunto estatal e autonmico (sete), equivalentes a 20% do tempo total. Os Estados Unidos contam com cinco ttulos a menos que em 2010, que deixam os trs restantes com minguados 5,7%. Contudo, o ttulo que perde a Venezuela praticamente no tem repercusso no nmero de horas que suas trs novelas ocupam nas grades espanholas (5,8% do total).
Tabela 3b. Fico de estreia estatal e autonmica exibida no pas
Pas Argentina Brasil Chile Colmbia Equador ESPANHA (estatal e autonmico) EUA (produo hispnica) Mxico Portugal Uruguai Venezuela Outras (produes e coprodues de outros pases latino-am/ibero-am) Total Ttulos 1 2 70 3 7 3 86 % 1,2 2,3 81,4 3,5 8,1 3,5 100,0 Cap./Epis. 4 125 1.915 188 704 191 3.127 % 0,1 4,0 Horas 3:00 93:45 % 0,1 3,9

61,2 1.602:30 64,5 6,0 22,6 6,1 142:15 496:45 144:30 5,7 20,0 5,8 -

100,0 2.482:45 100,0

Fonte: Obitel Espanha

328 | Obitel 2012

A faixa da tarde, a preferida para a programao de seriados e novelas nas redes estatais, concentra o maior nmero de captulos/ episdios e horas (57,1% da fico espanhola e 98,9% da fico ibero-americana, respectivamente). Pelo contrrio, no horrio nobre o peso dos seriados das redes autonmicas pode ser constatado nos 53,4% que alcana a programao espanhola (estatal e autonmica) nessa faixa.

Tabela 4a. Captulos/episdios e horas por faixa horria estatal


Estatais % 578:30 378:55 55:100 1.012:35 100,0 368 100,0 283:45 100,0 1.472 100,0 5,4 62 4,2 37,5 326 22,1 57,1 364 98,9 280:45 98,9 1.080 73,4 859:15 378:55 55:10 1.296:20 4 1,1 3:00 1,1 4 0,3 3:00 H % C/E % H % C/E % H % 0,2 66,3 29,2 4,3 100,0 Ibero-americanos Total

Faixas horrias

C/E

Manh (6:00 15:00)

Tarde (15:00 21:00)

716

64,9

Horrio nobre (21:00 23:00) 5,6

326

29,5

Noturno (23:00 6:00)

62

Total

1.104

100,0

Fonte: Obitel Espanha

Tabela 4b. Captulos/episdios e horas por faixa horria estatal e autonmica


Ibero-americanos % 43,1 53,4 3,5 100,0 735 60,6 477 39,4 357:45 522:30 880:15 C/E % H % 40,6 59,4 Total C/E 477 1.672 914 64 100,0 3.127 % 15,3 53,5 29,2 2,0 100,0 H 357:45 1.212:30 855:50 56:40 2.482:45 % 14,4 48,9 34,5 2,2 100,0 H 690:00 855:50 56:40 1.602:30

Faixas horrias

Estatais e autonmicas

C/E

Manh (6:00 15:00)

Tarde (15:00 21:00)

937

48,9

Horrio nobre (21:00 23:00)

914

47,8

Noturno (23:00 6:00)

64

3,3

Total

1.915 100,0

1.212 100,0

Espanha 2011 Novas estratgias, novos mercados | 329

Fonte: Obitel Espanha

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A consolidao dos seriados estatais em 2011 contrasta com o desempenho dos sketchs, que praticamente desapareceram. Assim, apesar de os primeiros acrescentarem apenas um ttulo este ano, o nmero de captulos/episdios transmitidos passa dos 279 de 2010 para os 716 atuais, o que se traduz em um aumento do tempo de transmisso de 24,5%. As sries ganham dois ttulos em 2011, mas seu tempo de transmisso fica reduzido em 11% em relao a 2010.
Tabela 5a. Formatos da co estatal e ibero-americana
Formatos Seriado Srie ESTATAIS Tt. 3 % 6,8 Cap/ Ep 716 361 21 2 4 % 64,8 32,7 1,9 0,2 0,4 Horas % Tt. 6 6 IBERO-AMERICANOS % Cap/ Ep % Horas %

578:30 57,1 403:5 39,8 26:00 2,6 3:20 0,3 -

100,0 368 100,0 283:45 100 -

26 59,2

Minis11 25,0 srie Filme/ TV 2 4,5 movies Unitrio Docudrama Outros 2 4,5 (sketch) Total

1:40 0,2

44 100,0 1.104 100,0 1.012:35 100,0

100,0 368 100,0 283:45 100,0

Fonte: Obitel Espanha

A fico estatal e a autonmica seguiram pautas parecidas na distribuio dos formatos. O dado mais chamativo , mais uma vez, a drstica reduo de sketchs e TVmovies, embora este ltimo formato seja compensado pelo aumento das minissries em dois ttulos. Por outro lado, a estabilidade no nmero de ttulos do formato srie e a do seriado contrasta com o espetacular aumento no total de captulos/episdios deste ltimo formato (309 a mais que em 2011), cujo tempo de transmisso registra, de modo correspondente, um crescimento de 302 horas e 50 minutos em relao ao ano passado.

Espanha 2011 Novas estratgias, novos mercados | 331

Tabela 5b. Formatos da co estatal, autonmica e ibero-americana


ESTATAIS E AUTONMICAS Formatos Tt. % Cap./ % Horas % Ep. Seriado 9 Srie 12,9 1.308 68,3 567 29 7 4 29,6 1,5 0,4 0,2 945:30 59,0 608:10 38,0 36:20 2,2 10:50 0,7 37 52,8 IBERO-AMERICANOS Tt. % Cap./ Ep. % Horas %

16 100,0 1.212 100,0 880:15 100,0 -

Minis15 21,4 srie Filme/ TV 7 10,0 movie Unitrio Docudrama Outros (ske2 2,9 tch) Total

1:40 0,1

70 100,0 1.915 100,0 1.602:30 100,0 16 100,0 1.212 100,0 880:15 100,0

Fonte: Obitel Espanha

A fico prpria de estreia sempre transmitida no horrio nobre, exceo feita dos seriados da La1, da Antena3 e da TV3, programados na faixa da tarde. Os dois nicos programas da noite correspondem comdia Vida loca, que no conseguiu ser encaixada na apertada grade de realities da Tele5, e ao policial Homicidios, deslocado depois dos discretos resultados de audincia de suas duas primeiras transmisses nessa mesma rede.
Tabela 6a. Formatos da co estatal por faixa horria
Formatos Seriado Srie Minissrie Filme/TVmovie Unitrio Docudrama Outros (sketch) TOTAL Manh % Tarde 3 3 % 100,0 100,0 H. nobre 24 11 2 2 39 % 61,6 28,2 5,1 5,1 100,0 Noturno 2 2 100,0 % 100,0 Total 3 26 11 2 0 0 2 44 % 6,8 59,2 25,0 4,5 0,0 0,0 4,5 100,0

Fonte: Obitel Espanha

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Tabela 6b. Formatos da co estatal e autonmica por faixa horria


Formatos Seriado Srie Minissrie Filme/TVmovies Unitrio Docudrama Outros (sketch) TOTAL Fonte: Obitel Espanha Manh % Tarde 5 1 6 % 83,3 16,7 100,0 Hor. nobre 4 35 15 6 2 62 % 6,5 56,4 24,2 9,7 3,2 100,0 Not. 2 2 % 100,0 100,0 Total 9 37 15 7 2 70 % 12,9 52,8 21,4 10,0 2,9 100,0

O desaparecimento dos sketchs e o retrocesso da sitcom nas grades estatais reduzem substancialmente o nmero de captulos/ episdios de curta durao, o que compensado, at certo ponto, com os seriados autonmicos de 30 minutos. A durao de tipo mdio continua sendo a mais comum, enquanto a reduo no nmero de TVmovies autonmicas tem um reflexo na diminuio dos programas de longa durao.
Tabela 7a. Durao de captulos/episdios estatal
Durao Curta (30') Mdia (30' 60') Longa (60'+) Total
Fonte: Obitel Espanha

Captulos/Episdios 43 770 291 1.104

% 3,9 69,7 26,4 100,0

Tabela 7b. Durao captulos/episdios estatal e autonmica


Durao Curta (30') Mdia (30' 60') Longa (60'+) Total
Fonte: Obitel Espanha

Captulos/Episdios 498 1.045 372 1.915

% 26,0 54,6 19,4 100,0

Espanha 2011 Novas estratgias, novos mercados | 333

O nmero de fices estatais ambientadas no passado praticamente iguala o das ambientadas no presente, seguindo a tendncia dos ltimos anos. Por conseguinte, esta vez h 20,7% menos relatos ambientados no presente que em 2010.
Tabela 8a. poca da co estatal
poca Presente De poca Histrica Outra Total
Fonte: Obitel Espanha

Ttulos 23 20 1 44

% 52,2 45,5 2,3 100,0

Contrariamente fico estatal, a maior parte dos programas autonmicos esto ambientados no presente, apesar de as redes da FORTA inclurem, desta vez, trs fices histricas, frente a uma nica estatal.
Tabela 8b. poca da co estatal e autonmica
poca Presente De poca Histrica Outra Total
Fonte: Obitel Espanha

Ttulos 40 26 4 70

% 57,2 37,1 5,7 100,0

guila Roja (29,1%) lidera pelo terceiro ano consecutivo os programas mais vistos de 2011, lista integrada por oito sries, uma minissrie e uma TVmovie, e est posicionada quase sete pontos acima da segunda do ranking, Cuntame como pas (22,5%), tambm da La1. No total, a rede pblica posiciona seis programas entre os dez mais vistos, frente aos trs da Antena3 e apenas um da Tele5.

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Tabela 9a. Os dez ttulos mais vistos: origem, formato, ndice de audincia, share estatal13
Ttulo 1. guila Roja 2. Cuntame cmo pas 3. El barco 4. La Repblica 5. Gran reserva Origem Produtora Globomedia Grupo Ganga TV ForCanal priv./ mato pb. La1 Pbl. Srie Roteiro Milhes nd. de Shaaud. re (indiv.) 13,0 29,1

Espanha

D. cija, 5.742.333 J.C.Cueto M. A. Ber4.336.917 nardeu .Pina , I . 3.553.808 Escobar V.Yage 3.515.615 R. Campos 3.476.923 G.R. Neira

Espanha

La1

Pbl. Srie

9,9

22,5

Espanha

Globomedia Diagonal Espanha TV Bamb Espanha Producciones

A3 La1 La1

Priv.

Srie

8,1 8,0 7,9

18,9 17,1 18,4

Pbl. Srie Pbl. Srie

A3, Bamb 6. Marco Espanha Producciones Globomedia TVE e DLO

A3

R. Campos, G.R. Minis- Neira, G3.439.000 Priv. srie Garrido, M.Gmez, N.Prez Priv. Pbl. Srie N.Garca 3.436.947 Velilla

7,8

17,1

7. Ada

Espanha

Tele5 La1

7,8 7,8

17,2 18,7

8. El Espanha ngel de -Hungria Budapest 9. Gran hotel 10. Los misterios de Laura

TV- . Aranda 3.432.000 movie Llamas Srie R.Campos 3.355.500 G.R.Neira C.Villa 3.103.000 J.Holgado

Bamb Espanha Producciones Ida y Espanha Vuelta P.F.

A3

Priv.

7,6

18,5

La1

Pbl. Srie Roteiros originais nacionais 100,0%

7,1

16,6

Total de produes 10

Roteiros estrangeiros 0,0%

Fonte: Obitel Espanha

A TV3 domina, com oito ttulos, uma classificao autonmica repartida de maneira equilibrada entre os diferentes formatos, que se completa com um seriado do Canal Sur e uma srie do Canal9. Contudo, o predomnio da rede catal no se limita apenas ao nmero de
13

Fonte dos dados de audincia deste relatrio: Kantar Media Espaa.

Espanha 2011 Novas estratgias, novos mercados | 335

ttulos situados entre os dez mais vistos do ano, seno que abrange, tambm, a distncia entre seus dois primeiros programas (La Trinca: biografa no autorizada e Ermessenda) e o terceiro classificado (Arrayn), posicionado mais de sete pontos atrs dos anteriores.
Tabela 9b. Os dez ttulos mais vistos: origem, formato, share, ndice de audincia, autonmico
Ideia ou roteiro Produtora TV ForCanal priv./ mato pbl. nd. de ShaRoteiro Milhes aud. re (indiv.)

Ttulo

Diagonal 1 La TrinTV, Gestca: bioEspanha muTV3 Pbl. grafa no sic Endem. autorizada TVC TVC, Ov2. ErmesEspanha deo Films, TV3 Pbl. senda ICIC Canal 3. Arrayn Espanha Linze TV Pbl. Sur 4. Polseres Filmax, TV3 Pbl. Espanha TVC vermelles 5. BarceProdigius, TV3 Pbl. lona ciutat Espanha TVC neutral Minoria 6. Maci Absol. contra Espanha TV3 Pbl. TVC, ICIC, Companys ICAA 7. L'alqueria blanca Espanha RTVV Canal Pbl. 9 TV3 Pbl.

TV- M. Iborra, 700.000 10,0 23,0 movie J. Oristrell

MinisX.Escura 667.000 9,6 22,4 srie Seriado Srie E.Galdo 515.883 6,6 14,6

A. 511.769 7,3 16,0 Espinosa X. BarceMinisl, M. 489.000 7,0 16,9 srie Adrover TVmovie T. Soler 438.000 6,3 15,1

Srie Seriado TVmovie

J. Prats, D. Bra429.475 9,0 18,3 guins-ky, O. Mart D. Plana 429.000 6,2 23,4

8. La Riera Espanha

TVC TVC, Fausto Producciones Diagonal TV

9. Terra baixa

Espanha

TV3 Pbl.

I. Ortiz

414.000 5,9 17,7

10. Indels Espanha

TV3 Pbl.

Srie J. Olivares 326.800 4,7 10,7 Roteiros estrangeiros 0,0%

Total de produes 10 Fonte: Obitel Espanha

Roteiros originais nacionais 100,0%

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Tabela 10a. Os dez ttulos mais vistos estatais


N Data da Ano cap. primeide (em ra prod. 2011) emisso 05-092011 15 11 13-012011 24 11 17-012011 26 11 24-012011 13 11 24-032011 13 11 26-122011 1 11 27-022011 19 11 22-122011 1 11 04-102011 9 11 25-042011 13 11 Data da Min. Faixa ltima cap./ hor. emisso epis. 19-12-11 15-12-11 01-12-11 18-04-11 23-06-11 26-12-11 18-12-11 85 80 80 70 70 70 55 Hor. nobre Hor. nobre Hor. nobre Hor. nobre Hor. nobre Hor. nobre Hor. nobre Hor. nobre Hor. nobre Hor. nobre

Ttulo 1. guila Roja 2. Cuntame cmo pas 3. El barco 4. La Repblica 5. Gran reserva 6. Marco 7. Ada

Formato Srie Srie Srie Srie Srie Minissrie Srie

Gnero Aventuras Dramedy Aventuras Drama Drama Drama Comdia Drama Drama Policial

8. El ngel de TVmovie Budapest 9. Gran hotel Srie

22-12-11 110 06-12-11 18-07-11 70 70

10. Los misteSrie rios de Laura Fonte: Obitel Espanha

Tabela 10b. Os dez ttulos mais vistos autonmicos


Ttulo Formato Gnero Ano N Data da Data da Min. Faixa de de prim. ltima cap./ hor. prod. cap. emisso emisso epis. 1 2 222 13 2 1 22-0611 21-0311 02-0111 25-0111 28-1111 25-1011 22-06-11 22-03-11 29-12-11 02-05-11 29-11-11 25-10-11 90 70 30 45 90 90 Hor. nobre Hor. nobre Hor. nobre Hor. nobre Hor. nobre Hor. nobre

1. La Trinca: biografa no TVmovie Comdia 2011 auto. 2. ErmesMinissDrama 2011 senda rie 3. Arrayn Seriado Drama Drama Drama Drama 2011 2011 2011 2011

4. Polseres Srie vermelles 5. Barcelona Minissciutat neutral rie 6. Maci contra Com- TVmovie panys

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Ttulo 7. L'alqueria blanca 8. La Riera 9. Terra baixa 10. Indels

Formato Srie Seriado TVmovie Srie

Gnero Drama Drama Drama Drama

Ano N Data da de de prim. prod. cap. emisso 02-012011 40 11 10-012011 197 11 11-092011 1 11 04-012011 10 11

Data da Min. Faixa ltima cap./ hor. emisso epis. Hor. 25-12-11 70 nobre 23-12-11 30 Tarde Hor. nobre Hor. nobre

11-09-11 100 15-03-11 50

Fonte: Obitel Espanha

As intrigas de todo tipo, o amor e a amizade so as temticas dominantes em um ano em que o aumento das fices ambientadas no passado repercute na ampliao das temticas sociais. Assim, junto com as questes habituais dos ltimos anos (machismo, homossexualidade, desigualdade, imigrao etc.) so introduzidos outros temas, como, por exemplo, a eutansia ou o apocalipse nuclear.
Tabela 11a. Temticas nos dez ttulos mais vistos estatais
Ttulos 1. guila Roja Temticas dominantes Poder, intrigas polticas, amor, herosmo. Temticas sociais Classismo, dominao, machismo, corrupo poltica, conitos geracionais, eutansia. Democracia, igualdade sexual, direitos dos trabalhadores, conitos geracionais. Apocalipse nuclear, gravidez no desejada, condicionamento fsico e psicolgico. Luta de classes, indelidade, igualdade sexual, homossexualidade, democracia, reforma agrria. Rivalidade empresarial, conitos geracionais.

Famlia, trabalho, amor, 2. Cuntame ascenso social, poltica, cmo pas relaes entre vizinhos, amizade. Amor, indelidade, fam3. El barco lia, amizade, convivncia, segredos. Amor proibido, religio, 4. La Repsegredos, costumes, blica poltica. Poder, intrigas familiares, 5. Gran segredos, amor, indelireserva dade. Famlia, amizade, aven6. Marco tura. 7. Ada

Precariedade laboral, desigualdade social, viuvez, emigrao, assistncia social. Precariedade laboral, vcio em drogas, crise Amor, famlia, amizade, econmica, desigualdade social, marginaliconvivncia, relaes entre dade, delinquncia, vandalismo, xenofobia, vizinhos. homossexualidade, conitos geracionais.

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Temticas dominantes Poder, intrigas polticas, herosmo. Crime, investigao po9. Gran hotel licial, intrigas familiares, amor. 10. Los Crime, mistrio, famlia, misterios de amizade conitos laborais, Laura indelidade. Fonte: Obitel Espanha

Ttulos 8. El ngel de Budapest

Temticas sociais Xenofobia, classismo, nazismo, desigualdade social, genocdio. Desigualdade social, classismo, machismo. Conciliao familiar e laboral, separao familiar, paternidade no desejada, terceira idade.

A barriga de aluguel, as doenas graves de crianas e adolescentes, a cegueira ou a incorporao laboral de pessoas idosas so algumas das temticas sociais mais inovadoras das fices autonmicas, que este ano tambm ampliam o leque tradicional de temticas dominantes.
Tabela 11b. Temticas nos dez ttulos mais vistos da co autonmica
Ttulos Temticas dominantes 1. La Trinca: Amizade, carreira artstica, biografa no espetculo. autorizada Poder, fracasso sentimen2. Ermestal, amor, aristocracia, senda conitos familiares. Turismo, amor, cimes, indelidade, inveja, 3. Arrayn relaes laborais, divrcio, fracassos amorosos, manipulao, traio, rumores. Juventude, doena, fam4. Polseres lia, amizade, amor, superavermelles o, solidariedade. 5. Barcelona Amor, amizade, guerra, ciutat neutral solidariedade. 6. Maci Poder, enfrentamento contra Compoltico. panys Famlia, trabalho, amor, 7. L'alqueria relaes entre vizinhos, blanca costumes, indelidade, dvidas, negcios. Temticas sociais Censura, turismo, independentismo, liberao sexual, ditadura, represso policial, religio. Lutas de poder, machismo, lutas territoriais, avanos sociais. Diculdades laborais, cegueira, terceira idade, conciliao vida laboral e pessoal, imigrao, diferenas sociais, gravidez no desejada. Tratamentos mdicos, doenas terminais, anorexia, cncer, condicionamentos fsicos. Desigualdade social, classismo, anarquismo, burguesia, sindicalismo, emigrao. Repblica, ditadura, independentismo, intrigas polticas, nacionalismo, processo eleitoral. Desigualdade, luta de classes, problemas econmicos, riscos laborais, doena, cncer, religio, emigrao.

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Temticas dominantes Hotelaria, amor, indelidade, relaes laborais, conitos familiares, heran8. La Riera as, enganos, inveja, traio, rumores, corrupo, chantagem, delinquncia, mas, corrupo. Mundo rural, abusos sexu9. Terra ais, amor, rumores, assasbaixa (ngel sinato, fuga, corrupo, Guimer) busca da felicidade. Amizade, amor, indelida10. Indels de, famlia, maternidade, divrcio. Fonte: Obitel Espanha

Ttulos

Temticas sociais Indelidade, homossexualidade, pederastia, barriga de aluguel, drogas, religio, divrcio com lhos, diculdades laborais, doenas psiquitricas, maus tratos, despejos, solidariedade com o terceiro mundo e os excludos. Casamento por convenincia, submisso sexual, abuso de poder, luta de classes. Doena, depresso, solido, maternidade homossexual, custdia lhos.

3. O mais destacado do ano


guila Roja (5.742.000 telespectadores e 29,1%) , pelo terceiro ano consecutivo, a fico favorita dos espanhis e o nico ttulo que supera amplamente os cinco milhes de telespectadores. A srie da La1 d o salto para o cinema no mesmo ano em que edita, tambm, os volumes terceiro e quarto de uma bem-sucedida coleo de livros iniciada no ano anterior e continua explorando a vertente mais social da fico ambientada no passado, com a introduo de temticas atuais como, por exemplo, a eutansia. O longevo dramedy Cuntame como pas (4.336.000 telespectadores e 22,5%) mostra novamente sua fortaleza depois de 13 temporadas sendo transmitido e dez anos no ar. Junto com guila Roja e Cuntame, o drama Gran reserva (3.476.000 telespectadores e 18,4%), ambientado nos vinhedos de La Rioja Alta, e o policial Los misterios de Laura (3.103.000 telespectadores e 16,6%), protagonizado por uma delegada de polcia me de dois agitados gmeos, retm a sintonia da La1 com um pblico que tambm aplaudiu o novo drama ambientado na Primeira Repblica Espanhola, 14 de abril. La Repblica (3.515.000 telespectadores e 17,1%). El barco (3.553.000 telespectadores e 18,9%) foi a melhor estreia da Antena3 e o terceiro programa mais exitoso da temporada. Concebida para substituir El internado, esta nova produo da Glo-

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bomedia sobre um grupo de sobreviventes de uma catstrofe nuclear a srie preferida do grupo de idade que vai dos 13 aos 24 anos (39,9% do total de telespectadores), com um alvo comercial que superou 28%. Gran hotel (3.355.000 espectadores e 18,5%), a srie revelao do outono, ambientada no incio do sculo XX, finalizava sua primeira entrega com resultados de audincia semelhantes aos de El barco, apesar de at agora terem ido ao ar apenas nove dos treze episdios anunciados inicialmente, para evitar a queda durante o perodo de Natal e garantir, assim, sua segunda temporada. Em compensao, os trs pontos que Los protegidos (15,1%) perdeu com respeito ao ano 2010 fizeram com que esta srie de fantasia da Antena3, protagonizada por um grupo de jovens dotados de superpoderes, despencasse para a posio nmero 11 da classificao. Contrariamente s suas rivais, a Tele5 parece ter acertado este ano somente com a continuidade de suas comdias Ada (17,2%) e La que se avecina (16,1%). Alm disso, Ada no s obtm o melhor resultado entre as 16 fices com as quais conta este ano a Tele5, mas tambm o nico programa da rede que aparece entre os mais vistos de 2011. La que se avecina mantm os registros do ano passado, assim como o faroeste espanhola Tierra de lobos (15,5%). As 12 minissries e a TVmovie estreadas este ano nas redes estatais combinam os biopic de famosos e as histrias ambientadas em eventos recentes com duas novas iniciativas muito mais apreciadas pelos telespectadores que o resto das propostas. Marco (3.439.000 telespectadores e 17,1%), transmitida pela Antena3, est inspirada no homnimo anim japons (baseado, por sua vez, em um relato de Edmundo dAmicis), que arrasou na Espanha nos anos 1970, ainda que nesta ocasio o menino seja espanhol e a me no emigre para a Argentina, mas para Benidorm. El ngel de Budapest (3.432.000 telespectadores e 18,7%), da La1, uma produo espanhola filmada em Budapeste, com todos os atores hngaros, exceto o protagonista, e baseada nas vicissitudes de uma espcie de Schindler espanhol, um jovem diplomata que ajudou cerca de 5 mil judeus a fugirem da Hungria ocupada pelos nazistas em 1944. As trs grandes redes

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dividem entre si, de maneira bastante equitativa, os sucessos e fracassos do resto dos formatos nobres, cujos resultados mais baixos foram obtidos por Operacin Jaque (La1), uma minissrie hispanocolombiana baseada na libertao de Ingrid Betancourt (751.000 telespectadores e 6,6%), Alakrana (Tele5), inspirada no sequestro de um pesqueiro espanhol por piratas da Somlia (1.706.000 telespectadores e 9,2%) e Hoy quiero confesar (Antena3), sobre a cantora Isabel Pantoja (1.734.000 telespectadores e 10,0%). Apesar de tudo, o balano mais do que discreto das seis minissries transmitidas pela Tele5 em 2011 no constitui, nem de longe, o pior captulo de um ano nefasto para a fico do primeiro canal da Mediaset Espaa. Cheers (2.295.571 telespectadores e 12,7%), a adaptao da sitcom da NBC protagonizada por Antonio Resines, iniciava uma queda imparvel depois de seu discreto incio, o que levou a Tele5 a retir-la da grade de programao aps sete captulos. Pior sorte tiveram a srie de aventuras ambientada no sculo XVIII Piratas (2.027.000 telespectadores e 11,9%) e o policial Homicidios (1.638.000 telespectadores e 12,9%). O elevado oramento de Piratas, rplica da Tele5 para guila Roja (La1), e Hispania (Antena3) no conseguiu deter a queda acelerada de audincia nos oito episdios que integram sua primeira e ltima temporada. Homicidios teve a mesma sorte que as anteriores, apesar da estreia em televiso do ator Eduardo Noriega no papel de um psiclogo que ajuda a polcia na resoluo de assassinatos. O auge do drama, da aventura e da intriga vem tomando o espao, assim como no ano passado, das novas comdias de 2011. Plaza de Espaa (1.901.000 telespectadores e 13,5%), a nica incurso da La1 neste gnero, no convenceu os telespectadores, apesar da inovao que trazia seu olhar humorstico sobre a Guerra Civil Espanhola. Los Quin (1.920.000 telespectadores e 10,9%), a nova sitcom da Antena3 sobre o primeiro casal (fictcio) que fez uso da lei do divrcio na Espanha, era outra proposta inovadora que inicialmente parecia ter conectado as segundas-feiras com o alvo preferencial da Antena3, mas que tambm foi perdendo audincia

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progressivamente, apesar da mudana para a grade das quartas-feiras aps poucas transmisses. Vida loca (1.271.000 telespectadores e 11,5%) no teve nem de longe tanta sorte quanto sua predecessora Siete vidas (1999-2006), por muito que a Tele5 tentasse recuperar o esprito desta ltima, contratando, inclusive, o protagonista das duas primeiras temporadas de Siete vidas, Toni Cant. As trs coprodues de 2011 com a Telemundo tambm no tiveram melhor sorte. A segunda temporada na Antena3 da srie Gavilanes (2.050.000 telespectadores e 10,6%), adaptao do romance Pasin de gavilanes, perdeu este ano mais dois pontos de share. La reina del sur, baseada no romance de Arturo Prez-Reverte, teve que se contentar com 2.344.000 telespectadores (12,2%), apesar de ter sido pior ainda o desempenho da mencionada minissrie Operacin Jaque, na La1, ao ocupar a penltima posio do ranking anual de fico. Sem minimizar o esforo das grandes redes estatais no que se refere a investimento em fico de qualidade, preciso destacar a explorao realizada pela rede catal TV3 em gneros (comdia musical), formatos (docussrie) e temticas (a convalescena em um hospital). A estreia espanhola mais interessante do ano , sem dvida, Polseres vermelles (511.000 telespectadores e 16,0%), um drama ambientado em um hospital infantil de Barcelona e protagonizado por um grupo de crianas e adolescentes internados por doenas graves. O criador e roteirista, Albert Espinosa, compensa o sofrimento dos doentes e suas famlias com uma boa dose de ternura e humor, que formam um retrato realista do tema tratado, no qual a nsia de superao sobressai adversidade. A srie, uma das mais ativas na rede, j recebeu vrios prmios e menes e foi exportada para um bom nmero de pases14. A TV3 tambm desenvolveu outra iniciativa inovadora com Secrets de Xangai (231.000 telespectadores e 13,4%), a primeira coproduo hispano-chinesa sobre um grupo de imigrantes chineses
14 A Antena3 adquiriu os direitos de transmisso de Polseres vermelles, que ao que tudo indica ir ao ar pela Neox.

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residentes em Barcelona. Trata-se de um seriado concebido para ser transmitido durante a pausa de vero de La Riera, cujo principal objetivo era aproximar os catales a uma comunidade bastante desconhecida, mas com um peso demogrfico e econmico crescente. A comdia autonmica obtm resultados desiguais, mas as nicas que triunfam so a TVmovie da TV3 La trinca, biografa no autorizada (700.000 telespectadores e 23,0%), que lidera o ranking autonmico, e a srie La revoltosa (137.000 telespectadores e 17,2%), a primeira tentativa de produo de fico prpria da TVCanarias.

4. A recepo transmiditica
Aps o protagonismo do Facebook em 2010 (cujo fundador, Mark Zuckerberg, foi declarado personagem do ano pela revista Time), 2011 foi o ano do Twitter, transformado na segunda rede social mais utilizada pelos espanhis15. As redes de televiso no tiveram dvidas em aproveitar o grande impulso desta rede de microblog para explorar o potencial de interatividade entre a fico televisiva e seus telespectadores. Mais uma vez, a Antena3 antecipou-se aos demais com a criao dos twittersdios16 para sua exitosa srie El barco. Nesta seo ser estudada a oferta transmiditica das oito sries que aparecem entre as dez transmisses estatais mais vistas de 2011, s quais se acrescentou a autonmica Polseres vermelles. Para isso, foram analisadas as webs oficiais de cada uma dessas produes e foi coletado um total de 1.587 comentrios publicados pelos internautas, 875 assinados com nomes femininos, 352 com nomes masculinos e 360 com nomes ou pseudnimos no identificveis com nenhum de ambos os gneros, o que mostra a ntida predominncia
15 O Facebook mantm sua hegemonia (89,8% dos usurios de redes sociais), seguido do Twitter com 36,9%. Ver Navegantes en la Red 14 Encuesta AIMC a usuarios de Internet. Outubro-Dezembro 2011. Disponvel em: http://download.aimc.es/aimc/f5g9/ macro2011.pdf. Acesso em: 27 fevereiro 2012. 16 Episdios de uma hora de durao apresentados no Twitter, que complementam os enredos da srie oferecendo contedo exclusivo atravs dos dilogos que os personagens (no os atores) mantm nessa rede social.

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do feedback das mulheres. Logo a seguir feita uma anlise mais detalhada da receptividade transmiditica de guila Roja, a fico mais vista de 2011.

4.1 Oferta transmiditica


Os dados contidos na tabela 12 sugerem, em primeiro lugar, que a interao transmiditica est diretamente relacionada com o tipo de proposta de transmidiao (tambm chamado formato web). Assim, todas as pginas web oficiais permitem aos internautas a visualizao interativa em rede, ao mesmo tempo que oferecem produtos exclusivos e facilitam a interao com os protagonistas e/ ou criadores da fico. Os exemplos de recursos exclusivos da web 2.0 vo desde propostas to inovadoras quanto os twittersdios at os encontros digitais com os protagonistas da maioria das fices. Tambm h concursos (Gran reserva, guila Roja), guias sobre as relaes entre os personagens (Gran hotel) ou visualizao Premium paga (Ada), entre outras propostas. A interao transmiditica no Facebook e no Twitter, por sua vez, pode ser definida como interativa em tempo real. Ou seja, os telespectadores so interpelados durante a transmisso (embora tambm seja frequente a publicao de comentrios em outros momentos). A promoo de determinados hashtags com a inteno de transform-los em trending topics habitual, assim como as interpelaes diretas feitas aos internautas e seguidores da fico no mural do Facebook para gerar expectativa antes e durante a transmisso (um aspecto que ainda mais explorado no final de temporada). No obstante, tambm h excees como, por exemplo, o Facebook e o Twitter oficiais de Gran reserva (TVE1) ou o Facebook oficial de 14 de abril, La Repblica (TVE1), nos quais os administradores no intervm durante a transmisso dos episdios correspondentes. Isso possivelmente guarde relao com o perfil de idade mais elevado do pblico de ambas as fices, um pblico, por conseguinte, menos ativo na rede.

Espanha 2011 Novas estratgias, novos mercados | 345

O tipo de interao transmiditica dos fruns costuma caracterizar-se por no ter intervenes dos administradores oficiais interpelando os telespectadores durante a transmisso da fico, o que est mais de acordo com o esprito mais espontneo desse tipo de recurso, que parece ser gerenciado principalmente pelos prprios usurios. O carter mais comunitrio dos fruns poderia explicar, pelo menos at certo ponto, o fato de que dois dos trs casos de interatividade criativa da amostra venham dos fruns oficiais de guila Roja e El barco, que incluem espaos de criaes dos usurios inspiradas nas respectivas fices (fanfic, avatares, desenhos, recopilaes dos melhores momentos, lbuns de fotos etc.). O terceiro exemplo refere-se a um concurso promovido pela La1 na web oficial de Gran reserva, destinado a criar rtulos para as garrafas de vinho das adegas fictcias da srie.
Tabela 1. O top ten visto a partir de sua proposta transmiditica: tipos de interao e prticas dominantes
Fico Rede Proposta de Transmidiao Nveis Tipo de de interao interaTransmiditica tividade Visualizao Transmiditica Interativa em tempo real Interativa em tempo real Interativo Visualizao Transmiditica Interativa em tempo real Interativo Ativa Tipo de Prticas Dominantes

Pgina ocial guila Roja Facebook ocial Twitter ocial Frum ocial Pgina ocial Cuntame cmo pas Facebook ocial

TVE1

Relato Atores/atrizes Esttica Ativa Autorreexo Pragmtica Ativa Questes sociais Queixas Criativa Conversao Ativa Ativa Relato Atores/atrizes Esttica Autorreexo Pragmtica Questes sociais Conversao

TVE1

Frum ocial

Ativa

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Fico

Rede

Proposta de Transmidiao

Nveis Tipo de de interao interaTransmiditica tividade Visualizao Transmiditica Interativa em tempo real Interativo Interativa em tempo real Visualizao Transmiditica Interativa Ativa

Tipo de Prticas Dominantes

Pgina ocial Antena3 Facebook ocial Frum ocial Twitter ocial Pgina ocial 14 de abril. La 4 TVE1 Repblica Facebook ocial

3 El barco

Relato Atores/atrizes Comportamento Ativa Esttica Autorreexo Criativa Pragmtica Queixas Ativa Conversao Ativa Ativa Relato Atores/atrizes Comportamento Autorreexo Pragmtica Questes sociais Queixas Conversao

Frum ocial

Interativo

Ativa

Pgina ocial 5 Gran reserva TVE1

Criativa Relato Atores/atrizes Facebook ocial Interativa Ativa Autorreexo Pragmtica Frum ocial Interativo Ativa Questes sociais Queixas Inter. em tempo Twitter ocial Ativa Conversao real Pgina ocial Facebook ocial Visualizao Transmiditica Interativa em tempo real Interativa em tempo real Visualizao Transmiditica Interativa em tempo real Interativa em tempo real Ativa Ativa Relato Atores/atrizes Comportamento Esttica Autorreexo Pragmtica Questes sociais Queixas Conversao Relato Atores/atrizes Comportamento Esttica Autorreexo Pragmtica Queixas Conversao

Visualizao Transmiditica

6 Ada

Tele5 Twitter

Ativa

Pgina ocial Gran Hotel Antena3 Facebook ocial

Ativa Ativa

Twitter ocial

Ativa

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Fico

Rede

Proposta de Transmidiao

Nveis Tipo de de interao interaTransmiditica tividade Visualizao Transmiditica Interativa Interativa Visualizao Transmiditica Interativa em tempo real Interativa em tempo real Ativa Ativa Ativa Ativa Ativa

Tipo de Prticas Dominantes Relato Atores/atrizes Autorreexo Pragmtica Queixas Conversao Relato Atores/atrizes Esttica Autorreexo Pragmtica Questes sociais Queixas Conversao

Pgina ocial Los mis8 terios de TVE1 Laura Facebook ocial Twitter ocial Pgina ocial Polseres 9 Vermel- TV3 les Facebook ocial

Twitter ocial Fonte: Obitel Espanha

Ativa

Os enredos e os personagens so os elementos da narrativa mais debatidos pelos usurios. Assim, 51,1% dos posts femininos (447 de 875) e 73% dos comentrios masculinos (257 de 352) tratam sobre os enredos da fico, enquanto 26,7% das mensagens das mulheres (234 comentrios) e 47,2% dos homens (257 comentrios) mencionam os personagens. A referncia aos cenrios, em compensao, pouco frequente (seis mulheres e um homem). Os homens costumam assinar mais posts sobre atores/atrizes que as mulheres (23,6% e 83 comentrios masculinos frente a 8,7% e 76 comentrios femininos). Alm disso, os homens tambm transformam os personagens em modelos estticos com maior frequncia que as mulheres (6,3% e 22 mensagens masculinas frente a 1,4% e 12 mensagens femininas), enquanto estas ltimas lideram a categoria modelos de comportamento, com 53 comentrios (6,1%) frente a uma nica mensagem masculina (0,3%). Os comentrios autorreflexivos, sobre os prprios usurios, tambm foram escritos majoritariamente por mulheres (19,7% e 172 comentrios femininos frente a 3,7% e 13 mensagens masculinas). As questes de carter

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pragmtico17, por sua vez, esto mais igualadas (10,6% e 93 comentrios femininos frente a 13,9% e 49 masculinos). Mencionam as questes sociais includas nos programas 7,1% dos homens (25 mensagens), enquanto apenas duas mulheres (0,2%) abordam essa temtica. Finalmente, cabe assinalar que as mulheres se queixam mais que os homens (6,6% e 58 mensagens, frente a 1,4% e 5 mensagens) e tambm conversam mais que os homens (23,3% e 204 comentrios frente a 9,7% e 34 comentrios, respectivamente). Em resumo, observa-se que as redes costumam optar por utilizar a web oficial das fices como nave-me, origem da maior parte dos contedos transmiditicos, que por sua vez so difundidos por meio das redes sociais. Assim, Facebook e Twitter atuam principalmente como caixa de ressonncia das mensagens e constituem uma via para interagir de maneira gil e rpida com os internautas. No que se refere aos nveis de interatividade, cabe assinalar que a maioria dos usurios respondem aos estmulos, mas raras vezes se transformam em produtores de contedos.

4.2 Anlise de receptividade transmiditica em guila Roja


A amostra de anlise de guila Roja inclui as mensagens do Facebook e do Twitter relacionadas com os cinco ltimos episdios da quarta temporada (transmitidos entre 21 de novembro e 19 de dezembro). Tal como se pode observar na tabela seguinte, o Facebook a rede social preferida pelos seguidores da popular srie da La1.

17 Comentrios que incitam os usurios a fazer algo, como, por exemplo, convocatrias, uso de um determinado hashtag etc.

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Tabela 2. Nmero de visitas e comentrios por transmisso ou por dia (redes sociais)
Episdios/Dia Episdio 48 Episdio 47 Episdio 46 Episdio 45 Episdio 44 Total 5 Fonte: Obitel Espanha Nvel de popularidade18 100% 100% 97% 100% 100% 99% Comentrios 39 18 45 35 40 177 Feedback19 226 Facebook / 6 Twitter 294 Facebook / 24 Twitter 444Facebook / 25 Twitter 274 Facebook / 22 Twitter 304 Facebook / 27 Twitter 1542 Facebook / 104 Twitter

Os temas mais comentados coincidem com os resultados da anlise exposta na seo anterior. Assim, a funo potica estrutura a maior parte dos comentrios sobre o contedo da srie, principalmente por meio das referncias frustrada histria de amor entre o heri (Gonzalo/guila Roja) e sua cunhada Margarita. A funo emotiva est estreitamente relacionada com a anterior, uma vez que um bom nmero de queixas e felicitaes referem-se aos enredos e aos personagens e, ocasionalmente, tambm mencionam implcita ou explicitamente a equipe de produo e os roteiristas. As mensagens de nimo e as crticas aos atores e atrizes tambm so habituais, embora, s vezes, as crticas a um personagem estejam ligadas ao ator ou atriz que o interpreta, como ocorre, por exemplo, com a pirata Mariana (Mnica Cruz). Contudo, quando as queixas se referem atitude de Gonzalo, a tendncia desculpar o ator, David Janer, acusando os roteiristas pela frieza deste personagem com Margarita. Os comentrios dos internautas sobre si mesmos (autorreflexo) so pouco habituais. Pelo contrrio, predominam os pedidos e perguntas dirigidas principalmente aos roteiristas, equipe de

18 19

De acordo com a web ocial (consulta: 27 de Fevereiro de 2012). Recomendaes no Facebook e tweets referentes ao vdeo do episdio oferecido na web ocial.

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produo e rede. a razo de que a funo conativa predomine nas peties para que a fico continue por vrias temporadas e no desejo de que os enredos sejam focados na histria de Gonzalo e Margarita. Em algumas mensagens estruturadas em torno da funo potica, em compensao, so solicitadas informaes sobre legendas ou visualizao pela internet. As referncias ao contexto da fico (funo referencial) so pouco frequentes e a maior preocupao parece ser a possvel retirada do ar da fico20. Tambm h menes ao filme baseado na srie, qualidade das temporadas anteriores ou incluso de atores famosos no elenco. A funo metalingustica aparece nas intervenes relativas plausibilidade. Alguns internautas criticam os constantes acasos com os quais cruza o protagonista e, inclusive, h quem se queixe pela ausncia de rigor histrico (por exemplo, no uso de explosivos no sculo XVII). Contudo, outros internautas assinalam que se trata de uma fico, o que justificaria determinadas licenas, ou lembram ao resto da comunidade que a srie um programa de entretenimento. Os comentrios tambm refletem um certo conhecimento das prticas dos roteiristas, tentando negociar com eles (por exemplo, aceitando o vai-no-vai entre Margarita e Gonzalo em troca de um final bem elaborado). A funo ftica aparece fundamentalmente nas referncias sobre a visualizao pela internet e nos problemas que surgem.

20 Em 3 de fevereiro de 2012, o Conselho de Administrao da RTVE decidiu emitir um comunicado para acabar com os rumores sobre a iminente concluso de guila roja e Cuntame cmo pas. Disponvel em: http://www.rtve.es/rtve/20120203/nota-delconsejo-administration-rtve-sobre-aguila-roja-cuentame/495277.shtml. Acesso em: 29 fevereiro 2012.

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Tabela 3. Tipos de comentrios publicados (postados)


Cap. Dia Coment. por Tipos de comentrios dominantes epis. Histria (26 comentrios) Personagens (26 comentrios) Produtora/Equipe/Roteiro. (9 com.) Conversao (8 comentrios) Queixas/Crticas (7 comentrios) Atores/Atrizes (6 comentrios) Rede (3 comentrios) Autorreexo (2 comentrios) Esttica (1 comentrio) Histria (15 comentrios) Personagens (6 comentrios) Queixas/Crticas (5 comentrios) Atores/Atrizes (4 comentrios) Produtora/Equipe/Roteiro. (4 com.) Horrios (3 comentrios) Trilha sonora (2 comentrios) Autorreexo (2 comentrios) Cenrios (1 comentrio) Histria (31 comentrios) Personagens (28 comentrios) Atores/Atrizes (10 comentrios) Produtora/Equipe/Roteiro. (4 com.) Queixas/Crticas (4 comentrios) Autorreexo (3 comentrios) Rede (2 comentrios) Pragmtica (2 comentrios) Trilha sonora (1 comentrio) Esttica (1 comentrio) Histria (28 comentrios) Personagens (20 comentrios) Atores/Atrizes (9 comentrios) Produtora/Equipe/Roteiro. (9 com.) Queixas/Crticas (8 comentrios) Rede (1 comentrio) Pragmtica (4 comentrios) Trilha sonora (1 comentrio) Histria (23 comentrios) Personagens (23 comentrios) Atores/Atrizes (12 comentrios) Queixas/Crticas (10 comentrios) Rede (2 comentrios) Produtora/Equipe/Roteiro. (3 com.) Autorreexo (2 comentrios) Coment. Tipos de coentre mentrios entre usurios os usurios Funo potica (dominante) 8 coment. Funo emotiva mencionam Funo conativa outros Funo referinternautas encial Funo metalingustica Funo ftica Funo potica (dominante) Funo emotiva 1 coment. Funo conativa menciona Funo referoutro interencial nauta Funo metalingustica Funo ftica Funo potica (dominante) Funo emotiva 12 coment. Funo conativa mencionam Funo referoutros encial internautas Funo metalingustica

Cap. 48 19/12/11

39

Cap. 47 12/12/11

18

Cap. 46 5/12/11

45

Cap. 45 28/11/11

35

Funo potica (dominante) 3 coment. Funo emotiva mencionam Funo referoutros encial internautas Funo metalingustica Funo potica (dominante) 5 coment. Funo emotiva mencionam Funo conativa outros Funo referinternautas encial Funo metalingustica

Cap. 44 21/11/11

40

Fonte: Obitel Espanha

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5. Tema do ano: transnacionalizao


As exportaes de fico televisiva espanhola comeam a adquirir uma certa relevncia a partir do ano 2000. Com algumas excees, a maior parte das vendas para o exterior estava composta, at ento, pelas adaptaes literrias da TVE, s quais foram se somando as comdias que fizeram sucesso na segunda metade dos anos 1990, com a Amrica Latina como mercado preferencial. Desde 2003, ano em que a FAPAE comeou a registrar as exportaes de fico televisiva, as vendas para o estrangeiro aumentaram 46,7% e representam aproximadamente 25% do faturamento das produtoras21. Em uma tentativa de potencializar as exportaes, a maior produtora espanhola de fico, a Globomedia, uniu-se em maio com a Newen Network, a principal rede de exportao de formatos televisivos da Europa, uma rede aberta que oferece aos seus membros a possibilidade de aumentar suas vendas no exterior e de melhorar as condies de aquisio de programas para o mercado interno. O faturamento por vendas repercute de maneira desigual nas redes em funo do grau de participao, que oscila entre a produo propriamente dita (uma modalidade cada vez menos frequente), a produo externa, a coproduo ou a colaborao no projeto em troca da transmisso. A coproduo com empresas diferentes das produtoras outra frmula que poderia se multiplicar nos prximos anos devido aos bons resultados obtidos pelo seriado da La1 Amar en tiempos revueltos, cujos direitos sobre as vendas para o exterior e para os canais por assinatura pertencem Telefnica, em troca dos 3 milhes de euros com que contribui anualmente22. Junto com o notvel aumento de qualidade das produes domsticas, existem outros fatores de carter estrutural e cultural que contriburam para a expanso do mercado de fico espanhol dos ltimos anos, entre os quais destacam-se a enorme capacidade de absoro dos pases do Leste europeu ou o crescimento da adap21

Dados facilitados por FAPAE para Variety, relativos ao perodo que vai de 2003 a 2010 (ver www.variety.com de 29/09/2011). 22 Ver www.elpais.es de 19 de fevereiro de 2012.

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tao de formatos na Europa e na Amrica, aos quais se unem as coprodues com empresas latino-americanas. O ano de 2009 marcava um ponto de inflexo na exportao de fico televisiva espanhola ao penetrar no mercado norte-americano com a transmisso de Libro de famlia, na V-Me, e de Amar en tiempos revueltos, na Telemundo. As ajudas pblicas para a produo de minissries e TVmovies de interesse cultural so canalizadas atravs do Instituto de Cinematografia e das Artes Audiovisuais (ICAA), que em novembro de 2011 assinou um acordo com o Instituto de Crdito Oficial destinado a regulamentar a concesso de crditos para as produtoras independentes23. O ICAA tambm participa da Fundao Cultural Privada, constituda com MEDIA Desk (um dos escritrios na Espanha do programa MEDIA, da UE), EGEDA e FAPAE.
Tabelaa 1a. Indicadores de propriedade de mdias (estatais) 2011
Casa Produtora Bamb Producciones Big Bang Media Brutal Media Distinto Films DLO Producciones Fausto Producciones Nacional 100% Ficciona Media Canal TV La1 Antena3 Tele5 Tele5 La1 La1 Tele5 Antena3 Tele5 La1 Antena3 Tele5 LaSexta La1 La1 Tele5 Distribuidora Exportao ZZJ NYS Televisin Imagina International Sales Veralia Total 3 2 2 2 2 2 4

Globomedia

Grupo Ganga Hill Valley Isla Producciones

2 3 2

23

Ver http://www.mcu.es/cine/docs/CONVENIO_ICO_obras.2014.pdf.

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Casa Produtora K2000 MediaPro Multipark Ficcin NotroTV Nacional 100% Pentagrama Films Plural Entertainment Producciones Aparte Sagrera Audiovisual Tri-Neo Films TVE Videomedia

Canal TV La2 La1 Tele5 Antena3 La1 Tele5 Antena3 Antena3 Tele5 La1 La2 Tele5

Distribuidora Exportao Imagina International Sales Imagina International Sales Imagina International Sales Vrtice Sales RTVE Veralia Grupo Jos Luis Moreno

Total 3 3 3 3 2 2 2 2 2 4 3 3

Alba Adritica (90% Grupo Jos Luis Tele5 Moreno; 10% Mediaset Espaa) Antena3 (Planeta De Agostini: 44,3%; Autocartera: 6%; UFA Film Antena3 Und Fernseh GMBH (20,5%; Outros: 29,9%) Antena3 Films (Planeta De Agostini: 44,3%; Autocartera: 6%; UFA Film Antena3 Und Fernseh GMBH (20,5%; Otros: 29,9%) Investimento Estrangeiro (%) Diagonal TV (100% Gestmusic Endemol) La1 Antena3

Endemol Espaa

Gestmusic (100 % Endemol: GoldAntena3 man Sachs, Mediaset Silvio Berlusconi e Mediaset Espaa) Ida y Vuelta (Boomerang TV: 3i: 40%) Producciones Mandarina (Mediaset Investimenti SPA: 41,2%; PRISA: 17,3%; Free-oat: 39,9%). Tele5 (Mediaset Investimenti SPA: 41,2%; PRISA: 17,3%; Free-oat: 39,9%). La1 Antena3 Tele5 Tele5

Endemol Espaa

Boomerang Tv International

Mediaset Espaa

Tele5

Mediaset Espaa

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Casa Produtora

Canal TV

Distribuidora Exportao

Total

Investimento Estrangeiro (%)

Tele5 Cinema (Mediaset Investimenti SPA: 41,2%; PRISA: 17,3%; FreeTele5 oat: 39,9%). Tom Collins Production Espaa (100% Tom Collins Production) Tele5

Zentropa Spain (50% Nordisk Film; 25% Lars von Trier e 25% Peter Aal- Tele5 bk Jensen; 25% empregados) La1 Antena3 NBC Universal

SubParaso Pictures sidiria EstrangeiTelemundo ra 22 Espanha 4 Itlia 2 Holanda 2 Alemanha 1 Dinamarca 1 Reino Unido 3 EUA

2 3

Total

5 Espanha

33 Espanha 2 EUA

Fonte: Obitel Espanha

Tabela 1b. Indicadores de propriedade de mdias (autonmicos) 2011


Casa Produtora Aurea Documentary BocaBoca Editorial Compostela Estrategia Audiovisual S.L Factotum Barcelona Fair Play Fausto producciones Autonmico Ficcin Producciones Filmax IB3 La Nutria Produccions Minoria Absoluta Nadie es perfecto Canal TV TV3 ETB2 IB3 TVG TV3 TV3 TV3 TV3 TVG TV3 IB3 TV3 TV3 Canal9 Distribuidora exportao Veralia Filmax International EPRTVIB Imagina International Sales Total 2 4 2 2 2 2 2 2 3 2 2 2 3

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Casa Produtora Nova Televisi Ovdeo Films Autonmico

Canal TV IB3 TV3

Pausoka ETB1 Prodigius Cinema TV3 RTVV Canal9 TVC TV3 Voz Audiovisual TVG Diagonal TV (100% Gestmusic TV3 Endemol Espaa Endemol) InvestiDoble Diez Comunicacin TVCanarias Boomerang Tv mento (Boomerang TV: 3i: 40%) International Estrangeiro Gestmusic (100% Endemol) TV3 Endemol Espaa (%) Linze TV (100% Gestmusic CanalSur Endemol Espaa Endemol) Subsidiria Shanghai Media Group TV3 Estrangeira 20 Espanha 24 Espanha 1 Reino Unido Total 8 Espanha 3 Holanda 1 China 1 China Fonte: Obitel Espanha

Distribuidora exportao Imagina International Sales CCMA -

Total 2 3 2 2 2 3 2 3 3 3 3 2

Como j vem sendo habitual, os dez programas mais vistos do ano so de produo prpria e nesta ocasio no incluem adaptaes nem coprodues ibero-americanas, mas apenas uma coproduo com a Bulgria, realizada entre a TVE e uma produtora espanhola (DLO), com casting e locais de filmagem majoritariamente hngaros. Entre as dez transmisses autonmicas, por sua vez, no h nenhuma colaborao de carter transnacional.

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Tabela 2. O transnacional na tela de estreia (estatal)


Casting e locais de lmagem dos top ten Pas de origem autor/criador Produtoras e coprodues Casting cinco personagens principais Locais de lmagem ou narrativas Espanha

Nacional Obitel No Obitel Marco

1 1

R. Campos, G. R. Antena3 e Bamb Sergi Mndez-Esp Producciones Ral del Pozo-Esp Neira, C. Garrido, Ariadna Gil-Esp M. Gmez e N. Prez de la Paz Mercedes Sampietro(romance Edmondo Esp Ernesto Alterio- Arg de Amicis) . Aranda Llamas (romance Diego Carcedo) TVE e DLO Francis Lorenzo- Esp Kata Gspr -Hun Tams Szab-Hun Anna Allen-Esp Ana Fernndez- Esp -

El ngel de Budapest

Hungria

Total

1 Antena3 e Bamb Producciones 1 TVE e DLO

1 Espanha 1 Hungria

Fonte: Obitel Espanha

Mxico, Argentina e Estados Unidos so os maiores importadores na Amrica da fico televisiva espanhola, que na Europa se exporta principalmente para a Alemanha, Bulgria, Rssia e Polnia. Por sua vez, a Espanha compra novelas principalmente dos Estados Unidos, Mxico, Argentina, Colmbia e Venezuela; sries e TVmovies das redes anglfonas dos Estados Unidos e TVmovies da Alemanha. O policial da Quatro Cuenta atrs (2007-2008) foi o programa espanhol mais exportado, com vendas para mais de 60 pases e algumas adaptaes bem-sucedidas, como, por exemplo, a da rede alem RTL (adquirida recentemente pelo primeiro canal francs TF1). O nmero um do ranking de 2011, guila Roja, foi vendido para 29 pases e poderia contar proximamente com uma

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adaptao italiana. O drama juvenil da Antena3 Fsica o Qumica foi o programa mais exportado no mbito ibero-americano de todos os transmitidos em 2011, seguido pelo veterano dramedy da La1 Cuntame como pas.
Tabela 3a. Audincias e conexes transnacionais (estatais) 2011
Fluxos televisivos e proximidade cultural e lingustica ttulos de estreia Pases dos quais se importa a Pases para os quais se exporta a co co Nacional Obitel 4 10 No Obitel 6 Argentina (2), Argentina (5), Brasil (1), Chile (4), Colmbia (2), Colmbia (1), Equador (3), EUA (7), Mxico (5), Portugal (4), UruEspanha EUA (4) Mxico guai (4), Venezuela (2) (2) Cuba (1) Porto Rico (2), Peru (2), Nicargua (1), No Obitel Panam (1), Paraguai (1) Total 4 16 Fonte: Obitel Espanha

Tabela 3b. Audincias e conexes transnacionais autonmicas 2011


Fluxos televisivos e proximidade cultural e lingustica ttulos de estreia Pases dos quais se importa a co Pases para os quais se exporta a co Nacional Obitel 2 3 Colmbia (2), Mxico (5), Venezuela Espanha EUA (1), Mxico (1) (3) Total 3 2 Fonte: Obitel Espanha

O interesse dos Estados Unidos pelos produtos espanhis no MIPCOM de outubro de 2010 se concretizou em 2011 em diferentes operaes sem precedentes at esse momento. Assim, a ABC Family adquiriu este ano os direitos de adaptao da comdia de sketchs La pecera de Eva, da Isla Producciones; a ABC, por sua vez, ficou com a sitcom Aqu no hay quien viva e com a comdia de sketchs Escenas de matrimonio, ambas da produtora Miramon

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Mendi, e tambm com o drama Polseres vermelles, da Filmax, que contar, na adaptao norte-americana, com a criadora de Friends, Marta Kauffman. Enquanto isso, a V-Me levar ao ar esta ltima srie da TV3 na verso original, que tambm vista no Mxico, na Finlndia e na Coreia do Sul. No momento da redao deste relatrio, a Telemundo acaba de estrear com sucesso a adaptao para o formato novela da srie juvenil Fsica o Qumica (Relaciones peligrosas), o que confirma mais uma vez a preferncia do mbito latino pelas adaptaes do drama, tanto nas importaes quanto nas exportaes, frente ao interesse que os anglo-saxes esto comeando a mostrar pela comdia Made in Spain.

Referencias bibliogrficas
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RTVE, Nota del Consejo de Administracin de RTVE sobre guila Roja y Cuntame, February, 3, 2012. In http://www.rtve.es/rtve/20120203/ nota-del-consejo-administracion-rtve-sobre-aguila-roja-cuentame/495277. shtml.

7 ESTADOS UNIDOS: AS MUDANAS DEMOGRFICAS


NA POPULAO LATINA E AS ESTRATGIAS DA INDSTRIA DA TELEVISO HISPNICA Autor: Juan Pin Equipe: Linnete Manrique e Tanya Cornejo NYU

1. O contexto do pas
A imigrao e as mudanas nas leis migratrias so ttulos comuns na cobertura de notcias das redes hispnicas dos Estados Unidos. Os jornalistas hispnicos tendem a posicionar-se como defensores da imigrao e dos imigrantes da Amrica Latina, que historicamente tm sido deixados margem pelos meios de comunicao estabelecidos. Recentemente, o presidente de notcias da Univisin, Isaac Lee, declarou para a revista The New Yorker que a rede est abertamente engajada a favor da reforma migratria dos hispnicos. Alm disso, Sergio Bendixen, um pesquisador destacado da opinio pblica hispnica, comentou que uma rede como a Univisin considerada como uma instituio que protege os latino-americanos nos Estados Unidos e luta contra as instituies que deles abusam (Auletta, 2012). As mdias latinas dedicaram-se mais a servir aos interesses e s necessidades da comunidade e, s vezes, trabalharam como defensoras dos latinos (Castaeda, 2008, p. 59). Por exemplo, as mdias em espanhol foram cruciais para difundir e propagar as metas dos ativistas a favor da imigrao e para mobilizar a comunidade durante os protestos de 2006. Os colunistas de jornais locais e personalidades de rdio, como El Pioln, da Univisin, alentaram o pblico a participar nos protestos e nos debates. O debate sobre a imigrao fez com que aumentasse a visibilidade e a importncia das mdias em espanhol, destacando-se o fato de que a informao do censo revelou que os latinos no podem mais ser ig-

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norados. Segundo essa informao, a populao hispnica est crescendo quatro vezes mais rpido que a populao total, constituindo 58% do crescimento da populao geral. Ainda mais importante o fato de que, segundo o Pew Hispanic Center, os nascimentos j superaram a imigrao como maior causa do crescimento do mercado hispnico. Desde 2000, as crianas nascidas nos Estados Unidos a maioria so de segunda gerao provocaram o crescimento exponencial da populao hispnica. De fato, os hispnicos nascidos nos Estados Unidos na faixa demogrfica de 18 a 34 anos ultrapassaro os imigrantes em uma proporo de quase dois por um em 2020. E em 2042 os anglo-saxes sero considerados como minoria-majoritria (Sutter, 2011). A xenofobia tambm tem ofuscado o debate imigratrio e pode ser vista como reflexo da ansiedade de alguns grupos sociais, os quais veem como a populao norte-americana adquire cada vez mais uma identidade mestia. A revista Time reconheceu o poder econmico e poltico da populao latina em sua publicao de maro de 2011, que mostrou vrios rostos latinos com o ttulo em espanhol, pela primeira vez na histria da revista Yo Decido. Duas dcadas antes, a Time j tinha apresentado um rosto mestio em sua capa, para assinalar que os imigrantes inevitavelmente mudariam a fisionomia dos Estados Unidos. Com o rpido aumento da populao hispnica no surpreendente que as agora seis principais redes hispnicas: Univisin, Telemundo, Telefutura, Azteca Amrica, Estrella TV e V-me continuem expandindo-se no mercado norteamericano, modificando, assim, o rosto da televiso americana.

1.1 O contexto audiovisual do pas


O crescimento da populao latina e o ritmo ascendente de seu poder de compra e do valor do mercado hispnico foram precondies para a expanso e crescimento explosivo da indstria da televiso em espanhol nos Estados Unidos. Em 2011, a V-me passou a ser a sexta rede a obter o status de cobertura nacional, certificado pela Nielsen. A V-me a mais jovem das redes a unir-se ao grupo

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de teledifusores nacionais, integrado por Azteca Amrica, Estrella TV, Telemundo, Telefutura e Univisin.
Grco 1. Redes nacionais de televiso aberta nos Estados Unidos
Redes de TV Nacionais (6) Azteca Amrica Estrella TV Telemundo Telefutura Univisin V-me

O crescimento da televiso aberta tambm constatado no crescimento explosivo das redes hispnicas de televiso a cabo, setor em que a Galavisin (de propriedade da Univisin) exerce uma hegemonia em pontos de audincia, seguida pelas cada vez mais exitosas Fox Deportes, Mun2, ESPN Deportes, CNN em espanhol, Discovery em espanhol, Gol TV e Nuvo (anteriormente STV). O nmero de canais de televiso a cabo nacionais cresceu para mais de 75 redes de cobertura nacional (Coffey, 2009) e continua crescendo. Apenas no final de 2011 a Univisin anunciou seu interesse em lanar uma rede hispnica em ingls em associao com a ABC/ Disney. Para a Univisin, o futuro sucesso, ou a falta de sucesso, est ligado a estratgias de programao que sejam atraentes para a segunda e terceira geraes de hispnicos anglfonos.

1.2 Breve histrico e momento atual


A Telemundo posicionou-se como a rede de crescimento mais rpida nas faixas demogrficas chaves, sem importar o idioma, com 32% de share da audincia na televiso hispnica durante o horrio nobre de segunda sexta-feira graas sua novela La Reina del Sur. Essa novela chegou a mais de oito milhes de telespectadores na semana de estreia, fazendo com que at hoje seja a mais bem-sucedida da histria da rede. A novela atingiu uma mdia de trs milhes de telespectadores durante o ms de maio, superando as redes ABC e CBS nesse horrio (entre adultos de 18 a 34 anos), e transformou-se

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no programa mais visto entre homens de 18 a 34 anos no horrio das 10 da noite, sem importar o idioma. O captulo final, que foi ao ar em 30 de maio, superou todas as redes em ingls nas faixas demogrficas de 18 a 34 e de 18 a 49 anos. A Telemundo quer expandir sua rede em nvel internacional para assim competir com sua rival Univisin. No incio do ano 2012, a Telemundo revelou sua associao com a Argos Televisin para produzir novelas e sries no Mxico. Alm disso, a Telemundo assinou um acordo de distribuio global, com durao de trs anos, com a Cadena 3 (Mxico) e com a Televen (Venezuela) para distribuir 600 horas de programao no mercado internacional, com exceo do Mxico e da Venezuela. Apesar do crescimento da Telemundo, a Univisin continua sendo a rede em espanhol mais importante, chegando a 95% dos lares hispnicos. A Univisin a quinta rede mais importante do pas e, contando tambm as redes em ingls, a terceira entre adultos com menos de 34 anos, sem importar o idioma. A Univisin terminou a temporada do ano 2010-2011 como a nica rede cuja audincia aumentou nas faixas demogrficas chaves, enquanto a audincia de ABC, CBS, NBC e FOX diminuiu. Por exemplo, a audincia do programa de notcias da Univisin cresceu, entre adultos de 18 a 49 anos, em 5% no programa de domingo Al Punto e em 4% no programa nacional da noite Noticiero Univisin. O que continua mantendo a Univisin como a rede hispnica nmero um so suas novelas, que proporcionam de 70 a 75% do faturamento da rede. A maioria dessas novelas so produzidas pela Televisa, o conglomerado mexicano de meios de comunicao. Por exemplo, a estreia da novela mexicana Teresa contou com aproximadamente cinco milhes de telespectadores, colocando a Univisin no terceiro lugar e superando ABC e NBC. O final da novela teve 10,3 milhes de telespectadores. E o final da novela La fuerza del destino, que foi transmitido em uma segunda-feira e durou duas horas, teve quase oito milhes de telespectadores, colocando, com isso, a Univisin como a rede nmero um, sem importar o idioma, na noite de segunda-feira para todas as faixas demogrficas. O final dessa

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novela marcou a quadragsima noite da Univisin terminando como a rede nmero um entre adultos de 18 a 49 e a noite nmero 91 da rede terminando em primeiro lugar na faixa demogrfica de 18 a 34. A Azteca Amrica continua crescendo em faturamento, com vendas de publicidade em 2011 no valor de US$ 74,6 milhes, acima dos US$ 69,8 milhes de 2010. A Azteca Amrica representou 9,43% do faturamento total da TV Azteca, sua corporao matriz. Em contraste com o faturamento total de programao da TV Azteca, que em nvel mundial representou apenas 1,96% das vendas totais (excluindo Azteca Amrica). A rede reiniciou a produo e as transmisses do Noticiero nacional Azteca Amrica. O reality show La academia e os jogos de futebol da liga Mexicana continuam atraindo os maiores nmeros de audincia para a rede. A Azteca Amrica continua consolidando sua rede de distribuio nacional. No comeo do ano, o maior grupo de estaes de televiso da rede Una Vez Ms migrou suas estaes para full power status em Dallas e Houston e adquiriu uma estao full power para prestar servio para a rea de San Francisco, Oakland e San Jos, Califrnia. A rede declara ter presena em 75 mercados e chegar a 68% dos lares hispnicos dos Estados Unidos. O grupo McGraw Hill vendeu suas estaes de televiso (Denver, San Diego Bakersfield, Forth Colllins e Colorado Spring) para o E.W. Scripps Group. A rede Estrella TV foi lanada em nvel nacional em 2009, chegando a 68% dos lares hispnicos, e foi includa nos ratings de Nielsen um ano depois. A rede continua sua expanso e foi lanada em mercados-chave, como Chicago e Seattle. Durante o perodo de sweeps, em julho, a Estrella TV colocou-se como a rede de crescimento mais rpido nas principais faixas demogrficas de adultos. E na faixa demogrfica de 18 a 34 anos a rede cresceu 40%. O faturamento lquido da rede cresceu um total de 14%. O aspecto mais importante da Estrella TV que sua programao favorece o formato de variedades, e, tambm, os programas reality, de concurso, revista e variedades. O sucesso da rede evidencia o fato de que h espao amplo para o crescimento desses formatos de programao, porque o pblico pede isso.

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Para no ficar para trs, a Univisin lanou o programa de reality titulado QViva! The Chosen, que acompanha as estrelas do pop Jennifer Lopez e Marc Anthony enquanto viajam pela Amrica Latina para recrutar bailarinos, cantores e msicos para seu espetculo em Las Vegas. A srie, atualmente transmitida pela Univisin, ser estreada pela FOX em maro de 2012. Alm disso, o final da competio de dana Mira Quien Baila! (baseada no programa americano Dancing With the Stars) chegou aos 9,2 milhes de telespectadores, transformando-se no programa de reality em espanhol produzido nos Estados Unidos com os mais altos ndices de audincia da histria da rede. Alm das cinco redes hispnicas principais, a PRISA, o conglomerado espanhol de meios de comunicao, tem potencial para mudar o rosto da televiso norte-americana, uma vez que est se consolidando no mercado hispnico dos Estados Unidos. Em geral, as vendas da televiso espanhola melhoraram 46,7% desde 2003 e as exportaes melhoraram 9,2% a partir do ano passado (De Pablos, 2011). Entre suas exportaes de maior sucesso est The Boat, que foi vendida para 23 pases, incluindo o Mxico (Televisa) e os Estados Unidos (V-me). A PRISA adquiriu 12% da V-me Media Inc., dona da rede nacional em espanhol V-me, que est atrs somente de Univisin e Telemundo quanto distribuio nacional dos lares hispnicos. Esse investimento to direto transformar-se- em maioria. Alm disso, a PRISA comprou a Liberty Acquisitions Holding Corp., ganhando, assim, mais liberdade de ao quanto s licenas. Ainda mais importante o fato de que as propriedades digitais da PRISA atingiram mais de 15 milhes de usurios nicos por ms no ano passado.

1.3 Mudanas demogrficas na populao hispnica e o crescimento da oferta digital


Seguindo os resultados do censo, que assinalam que a populao hispnica constitui o segmento de consumidores que apresenta o crescimento mais rpido e agora controla US$1 trilho em poder

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aquisitivo, dos US$11 trilhes da nao, a Univisin expandiu seu Grupo de Desenvolvimento de Clientes e criou um Grupo de Distribuio de Mercadotecnia para assistir os vendedores e ajud-los a adaptar suas mensagens para os consumidores hispnicos. A agncia publicitria da Univisin, que est encarregada dos estudos de mercado e da produo de anncios publicitrios para a televiso, ajudou a rede a estabelecer acordos com 90 novas marcas, incluindo Dr. Pepper, Samsung e Starbucks (Cook, 2011). A Telemundo, por sua vez, introduziu o conceito de The Shift (ou a mudana) durante sua apresentao. Esse conceito reconhece o panorama cultural dos Estados Unidos, que tem mudado devido ao aumento dramtico da populao hispnica. A meta mudar a estratgia de mercadotecnia do nicho para o generalista, de um idioma para dois, de excluso para incluso. Em resumo, esse conceito descreve a necessidade dos vendedores de diversificarem suas estratgias de mercadotecnia para, assim, atrair a populao latina, que , por definio, heterognea. Contudo, apesar desses esforos, as corporaes norte-americanas no conseguiram acompanhar o passo dos indicadores demogrficos em constante mudana no pas. Segundo a Associao de Agncias Hispnicas de Publicidade, mais da metade dos 500 vendedores mais importantes do pas gastaram menos de 1% de seu oramento publicitrio em criar anncios que atrassem uma audincia latina. Em geral, estes 500 vendedores gastaram 5,4% de seu oramento nas mdias hispnicas (Cook, 2011). Reconhecendo o rpido aumento no uso das mdias digitais e das redes sociais pelos latinos, tanto Univisin quanto Telemundo esto comeando a criar contedo para uma plataforma digital, gerando o (sub)gnero webnovela. Por exemplo, a Univisin estreou No me hallo, em que aparece a famosa atriz mexicana Anglica Vale, em sua pgina web www.NovelasySeries.com. Os episdios da web estiveram disponveis nos smartphones, na Univisin e nas aplicaes de vdeo da Univisin. Os telespectadores tambm tiveram a oportunidade de interagir com a novela por meio das pginas do Facebook e do Twitter, alm do frum da Univisin.

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A Telemundo, por sua vez, colaborou diretamente com a marca de roupa Old Navy para produzir sua primeira webnovela, intitulada Estilos robados. Os episdios estiveram disponveis na pgina do Facebook de Old Navy e no canal do YouTube latino dessa marca. No final de cada episdio, a audincia tinha a oportunidade de escolher entre dois figurinos para que a protagonista utilizasse no episdio seguinte. O figurino que a audincia escolhesse decidiria o destino da personagem. Por exemplo, o segundo episdio termina em uma cena na qual a protagonista, Isabella, assaltada. Imagens de seus sapatos prateados e da sua bolsa dourada aparecem enquanto o narrador pergunta para a audincia: Por qual acessrio ela deveria arriscar tudo para no perder? Vote agora. No episdio seguinte, a protagonista fica com seus sapatos e d sua bolsa para o ladro. O merchandising publicitrio no novo nas novelas. De fato, a Telemundo associou-se com a T-Mobile para mostrar em sua novela Los herederos del monte personagens que utilizavam telefones dessa marca para gravar vdeos. Esses vdeos apareciam depois em novos episdios. Os anncios da T-Mobile ofereciam aos telespectadores as palavras-chave necessrias para colocar esses vdeos imediatamente em seus smartphones. Contudo, esse tipo de mercadotecnia cada vez mais flagrante e agressivo; Estilos robados foi essencialmente um anuncio da Old Navy de 35 minutos. Univisin e Telemundo pelo visto vo na direo do capitalismo selvagem, chamado assim pela fria com que o capital agora persegue seus fins (Dobbin, 2000). Um exemplo final disso a associao da Telemundo com a LOreal USA para lanar o Club de Noveleras, o clube oficial de telenovelas da rede. O clube d aos fs a oportunidade de tornarem-se membros e assim ganhar pontos e troc-los posteriormente por prmios, tais como produtos de beleza da LOreal. A Telemundo lanou dois canais no YouTube dedicados exclusivamente ao contedo de mun2 e de Telemundo como parte de sua expanso digital. Os canais no YouTube oferecem contedo bilngue da mund2.tv e um resumo semanal em espanhol com subttulos em ingls das novelas da Telemundo. A Univisin, por sua

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vez, associou-se com Hulu para distribuir seu contedo na internet. Os donos da Hulu News Corp., Walt Disney Corp. e Comcast tambm se beneficiam dessa associao, uma vez que agora conseguem chegar cobiada populao dos 50,5 milhes de latinos. A Hulu Latino tambm distribui contedo de Telefutura, Estrella TV e Azteca Amrica. Os demogficos em constante modificao no pas exigem uma redefinio do rosto da televiso norte-americana uma que esteja menos focada nos nichos de mercado para que, assim, ela passe a ser o reflexo da populao multirracial e multicultural dos Estados Unidos, que continua crescendo.

2. A anlise do ano: Estados Unidos e a programao de fico na televiso em espanhol


Em 2011 foi registrada uma reduo no nmero total de ttulos de produes de fico, que passou de 17, em 2010, para apenas 11, em 2011. Em um desempenho inverso, a produo ibero-americana cresceu em dois ttulos, passando de 45, em 2010, para 47, em 2011. Como resultado, houve um total de 58 ttulos de estreia hispnicos, dos Estados Unidos e ibero-americanos, em 2011, quatro a menos que os 62 ttulos estreados em 2010. A Telemundo conservou sua posio como lder produtor de televiso de fico em espanhol nos Estados Unidos ao levar ao ar nove dos 11 ttulos nacionais estreados nesse ano. Univisin e FoxTelecolombia estrearam um ttulo cada uma.

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Tabela 1. Produes exibidas em 2011 e respectivas emissoras


Azteca Amrica 0 ttulo nacional 1 2 3 4 5 6 Estrella TV: 0 ttulo nacional Mxico 6 ttulos Al Caer la Noche (srie) Lo que Callamos las Mujeres (unitrio) Cielo Rojo (novela) Drenaje Profundo (srie) Milagro de los Santos (unitrio) Mujer Comprada (novela) 25 26 27 28 29 20 COLMBIA 6 ttulos Correo de Inocentes (novela) Doa Bella (novela) La Pola (novela) Reto de Mujer (novela) Salvador de Mujeres (novela) La Viuda Joven (novela)

MXICO 2 ttulos 7 8 Historias Delirantes (srie) El Shaka (srie)

Univisin 1 ttulo nacional 31 Eva Luna (novela) MXICO: 26 ttulos

Telemundo: 9 ttulos nacionais 9 Alguien te Mira (novela) 10 Aurora (novela) 11 Casa de al lado (novela) Decisiones Extremas (unit12 rio)** 13 Flor salvaje (novela)** 14 Herederos del Monte (novela)** Una Maid en Manhattan (no15 vela) 16 17 Mi Corazn Insiste (novela) La Reina del Sur (novela)** COLMBIA - 2 ttulos A Corazn Abierto (novela) Mujeres al Lmite (unitrio)

32

Atrvete a Soar (novela)

33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46

Camaleones (novela) Central de Abastos (srie) Como Dice el Dicho (srie) Cuando me Enamoro (novela) Dos Hogares (novela) Encanto del guila (minissrie) El Equipo (srie) Esperanza del Corazn (novela) Familia con Suerte (novela) Fuerza del Destino (novela) Llena de Amor (novela) Locas de Amor (srie) Mar de Amor (novela) Mujeres Asesinas (sries)

18 19

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Telefutura: 1 ttulo nacional 20 Un sueo llamado salsa (novela)* BRASIL 1 titulo India (novela) VENEZUELA 3 ttulos Se solicita prncipe azul (novela) Somos tu y yo (novela) El ltimo matrimonio feliz (novela)

47

Ni Contigo Ni Sin Ti (novela)

48 49 50 51 52 53 54 55 56 57

Nia de Mi Corazn (novela) Pantera (srie) Para Volver a Amar (novela) Rafaela (novela) Rosa de Guadalupe (unitrio) Teresa (novela) Terminales (novela) Triunfo del Amor (novela) Verdad Oculta (novela) Zacatillo (novela)

21

22 23 24

VENEZUELA 58 Sacricio de Mujer (Novela) As produes da FoxTelecolombia (*) e as coprodues Telemundo-RTI Colmbia (**) so consideradas como produo dos Estados Unidos, por serem essas empresas propriedade de NewsCorporation/Fox e Telemundo/NBC, respectivamente.

Apesar da reduo do total de ttulos de estreia de fico em 2011, em comparao com 2010, em geral as tendncias de produo tanto nacionais quanto importadas da Ibero-Amrica foram fundamentalmente similares s de 2010. Enquanto houve apenas 58 ttulos estreados em 2011, em contraste com os 62 ttulos de 2010, em termos de presena real na tela em quantidade de episdios e, ainda mais importante, em termos de horas, o declnio mnimo. Em 2011 houve um total de 4.096 episdios novos, apenas 104 abaixo dos 4.200 estreados em 2010. Porm, o mais significativo que em termos de horas na tela em 2011 houve um total de 4.299 horas de fico de estreia, uma hora a mais que as 4.298 estreadas em 2010.

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Tabela 2. Total de co de estreia em 2011


Ttulos NACIONAL 11 IBERO-AMERICANA 47 Latino-americana (mbito Obitel) 47 Latino-americana (mbito no 0 Obitel) Estados Unidos (produo his11 pnica) Ibrica 0 Outras (coprodues ibero-americ.) (3) 58 Total Fonte: Obitel Estados Unidos Nielsen Fico % 19 81 81 0 19 0 (5) 100 Captulos/ Episdios 847 3.249 3.249 0 847 0 (157) 4.096 % 21 79 79 0 21 Horas %

837:50 19 3.462:00 81 3.461:60 81 0 837:50 0 19

0 0 0 (4) (158:35) (4) 100 4.299:50 100

*As trs coprodues no se somam, dado que j esto contadas dentro da rubrica de produo hispnica.

Em 2011, o Mxico confirma sua posio como fonte primria de programao ibero-americana para a televiso hispnica dos Estados Unidos. Os 36 ttulos importados do Mxico representam 56% do total de ttulos estreados em 2011. O Mxico historicamente tem desempenhado um papel proeminente como principal fornecedor de programao para o mercado. A programao mexicana representou 51% do total de horas de fico de estreia em 2007, 49% em 2008, 55% em 2009, 52% em 2010 e 56% em 2011. A crescente visibilidade regional e global da produo de fico na Colmbia, somada aos acordos e investimentos de corporaes de mdia norte-americanas e colombianas, posicionou a Colmbia como segunda fonte de programao ibero-americana para o mercado hispnico dos Estados Unidos. Em 2011, foram estreados oito ttulos vindos da Colmbia, os quais representam 14% do total da programao de estreia. A Venezuela, um pas com uma longa presena como fornecedor de programao para o mercado hispnico, tambm manteve sua posio de proeminncia ao ter quatro ttulos estreados, os quais representam 7% da programao de estreia. A posio de visibilidade da Colmbia e da Venezuela no mercado norte-americano est reforada pelos acordos de coproduo ou investimento com Univisin-Venevisin, Telemundo-RTI

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e Fox/Telecolombia. O Brasil e a Espanha tambm tiveram presena na programao. A Telefutura transmitiu ndia, do Brasil, e a rede V-me, apesar de no estar includa no quadro devido ao seu recente ingresso na Nielsen, incluiu programas de fico como Cuntame Cmo Pas e guila Roja, da Espanha, assim como Trtame Bien, da Argentina.
Tabela 3. Fico de estreia exibida no pas
Pas Argentina Brasil Chile Colmbia Equador Espanha ESTADOS UNIDOS (Hispnico) Mxico Portugal Uruguai Venezuela *Outras (coprodu.de outros pases latino-am/ibero-am) Total Ttulos 0 1 0 8 0 0 11 34 0 0 4 (3) 58 % 0 1,7 0 13,8 0 0 19 58,6 0 0 6,9 (5,2) 100 Captulos/ Episdios 0 75 0 586 0 0 847 2.247 0 0 341 (157) 4.096 % 0 1,8 0 14,3 0 0 20,7 Horas 0 74:45 0 582:30 0 0 837:50 % 0 1,7 0 14 0 0 19,5

54,9 2.421:00 56,3 0 0 8,3 0 0 383:40 0 0 8,9

(3,8) (158:35) (3,7) 100 4.299:45 100

Fonte: Obitel Estados Unidos Nielsen *Nesta tabela as trs coprodues no se somam, dado que j esto contabilizadas no item correspondente produo hispnica.

No que se refere s faixas horrias (tabela 4), a importncia central da programao nacional fica em destaque com a incluso exclusiva desses ttulos no horrio nobre (prime-time). Em 2011, no houve nenhum ttulo de produo nacional programado fora do horrio nobre. Isso mostra qual a tendncia seguida nas grades de programao nos ltimos anos. A programao nacional de estreia colocada no horrio da manh correspondeu a zero ttulos em 2007, um em 2008, zero em 2009, zero em 2010 e zero em 2011.

Tabela 4. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa horria


Nacionais H 0 0 837:50 0 837:50 100 3249 100 3461:60 100 4096 0 329 10 343:05 10 329 8 100 100 1348 41 1409:35 41 2195 53,6 0 1417 44 1554:05 44 1417 34,6 0 155 5 155:15 4 155 3,8 155:15 1554:05 2247:20 343:05 4299:45 % C/E % H % C/E % H Ibero-americanos Total % 3,6 36,1 52,3 8 100

Faixas horrias

C/E

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Manh (6:00-12:00)*

Tarde (12:00- 19:00)

Horrio nobre (19:00-22:00)

847

100

Noturno (22:00-6:00)

Total

847

100

*Nesta tabela as trs coprodues no se somam, uma vez que j esto contadas no item de produo hispnica.

Tabela 5. Formatos da co nacional e ibero-americana


NACIONAIS Cap/Ep % 832 98,2 0 0 0 0 0 0 15 1,8 0 0 0 0 847 100 Horas 823:10 0 0 0 14:35 0 0 837:45 % 98,3 0 0 0 1,7 0 0 100 Ttulos 31 11 1 0 4 0 0 47 IBERO-AMERICANOS % Cap/Ep % Horas 66 2627 80,9 2810:40 23,4 244 7,5 271:50 2,1 6 0,2 6:35 0 0 0 0 8,5 372 11,4 372:50 0 0 0 0 0 0 0 0 100 3243 100 3461:55 % 81.2 7.9 0.2 0 10.8 0 0 100

Ttulos Novela 10 Srie 0 Minissrie 0 Telefilme 0 Unitrio 1 Docudrama 0 Outros (soap opera etc.) 0 TOTAL 11 Fonte: Obitel Estados Unidos Nielsen

Formatos

% 91 0 0 0 9 0 0 100

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As telenovelas conservaram sua posio como produo comercial televisiva por excelncia. Enquanto o gnero representou apenas 41 dos 58 ttulos de fico estreados nas redes hispnicas dos Estados Unidos, em termos de horas representaram 98% da programao nacional e 81% da programao importada da IberoAmrica. As sries so o segundo gnero de fico mais importante e representaram 19% do total de ttulos estreados em 2011. Este ano foram transmitidos cinco programas unitrios com episdios de estreia. Nesses programas, em cada captulo desenvolvida uma situao, com personagens diferentes em cada episdio, mas seguindo um modelo de narrativa nico, como a f e a esperana em La rosa de Guadalupe (Univisin) e Milagro de los Santos (Azteca Amrica), ou as problemticas sociais e diferentes dilemas que vivem as mulheres em Lo que callamos las mujeres (Azteca America), Mujeres al lmite e Decisiones extremas (Telemundo), estratgias narrativas e de pblico-alvo que definiram a popularidade e constante presena dos unitrios nas telas. O fato de que a Telemundo criou e coproduziu, junto com a RTI-Colombia, a sequncia do unitrio Decisiones de mujeres (que se chamou Decisiones extremas), confirma o sucesso comercial desse gnero de fico.
Tabela 6. Formatos da co nacional por faixa horria
Formatos Novela Srie Minissrie Telelme Unitrio Docudrama Outros (soap opera etc.) TOTAL Manh 2 0 0 0 0 0 0 2 % 100 0 0 0 0 0 0 100 Tarde 9 2 0 0 2 0 0 13 % 69,2 15,4 0 0 15,4 0 0 100 HoNorrio % turno nobre 28 6 0 0 1 0 0 35 80 17,1 0 0 2,9 0 0 100 2 3 1 0 2 0 0 8 % 25 37,5 12,5 0 25 0 0 100 Total % 41 11 1 0 5 0 0 58 70,7 19 1,7 0 8,6 0 0 100

Fonte: Obitel Estados Unidos Nielsen

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Em 2011 foi possvel observar uma marcada tendncia na programao de fico no sentido de colocar programas com um formato de uma hora de durao. Nas estratgias de programao evita-se claramente o uso de formatos de meia hora de durao e, ao mesmo tempo, h uma reduo de formatos com mais de uma hora.
Tabela 7. Durao de captulos/episdios (sem intervalos comerciais)
Durao Curta (30') Mdia (30' 60') Longa (60'+) Total Captulos/Episdios 0 3.355 741 4.096 % 0 81,9 18,1 100

Fonte: Obitel Estados Unidos Nielsen

A ampla maioria da fico estreada este ano baseia-se em narrativas em tempo presente. Mas cabe assinalar a relevante presena de dois ttulos concernentes a eventos histricos: La Pola, da Colmbia, e El encanto del guila, do Mxico. La Pola explora a vida de Policarpa Salvatierra no contexto da independncia da Colmbia, enquanto El encanto del guila ocupa-se de narrar os eventos relacionados com a Revoluo Mexicana. Ambas as produes fazem parte de tendncias maiores de produo de fico no contexto da celebrao do bicentenrio do incio dos movimentos de independncia dos pases latino-americanos, que foi comemorado em 2010, e, ao mesmo tempo, do centenrio da Revoluo Mexicana de 1910.
Tabela 8. poca da co
poca Presente De poca Histrica Outra Total Ttulos 56 1 1 0 58 % 96 2 2 0 100

Fonte: Obitel Estados Unidos Nielsen

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Embora entre as dez produes mais vistas, a Univisin continue exercendo hegemonia quase completa com as novelas provenientes da Televisa Mxico, com oito dos dez ttulos, tambm verdade que o fato de perder duas posies para a produo hispanonorte-americana pode ser lido como o incio lento de uma mudana crucial na indstria. Eva Luna, uma coproduo de Venevisin e Univisin, e La Reina del Sur, uma coproduo de Telemundo, RTIColmbia e Antena 3, da Espanha, representam dois enormes passos das duas redes que detm a liderana nas transmisses em espanhol nos Estados Unidos. O fato de terem entrado na lista dos dez programas de fico mais vistos tambm mostra que as coprodues representam a estratgia preferida a seguir na produo de fico da indstria hispnica dos Estados Unidos e refora as telenovelas como formato de sucesso na fico e preferido pelas redes.
Tabla 9. Os dez ttulos mais vistos: origem, formato, share
Pas de Nome do origem TV priroteirista Casa ProForda ideia Canal vada ou ou autor dutora mato original pblica da ideia ou roteiro original Univisin/ Venezuela UniviLeonardo VeneviPrivada Novela sin Padrn sin UniviDelia Venezuela Televisa Privada Novela sin Fiallo UniviMara Mxico Televisa Privada Novela sin Zarattini UniviM. BecheMxico Televisa Privada Novela sin lani Mario UniviSchajris Privada Novela Argentina Televisa sin e Adriana Lorenzn Arturo Telemun- TeleEspanha Privada Novela Prez do/RTI mundo Reverte Carolina UniviVenezuela Televisa Privada Novela sin Espada Carlos UniviUnitMxico Televisa Mercado Privada sin rio Ordua ndice de Shaaud./ re Lar 20,9 20,6 20,2 18,2 30,4 30,8 30,4 28,4

Ttulo

1. Eva Luna 2. Triunfo del amor 3. Fuerza del destino 4. Teresa 5. Una famlia con suerte 6. La Reina del Sur 7. Llena de amor 8. La rosa de Guadalupe

16,0

25

13,8 13,5 12,1

20,8 22 20

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Ttulo

Pas de origem TV priCasa ProForda ideia Canal vada ou dutora mato original pblica ou roteiro Privada Srie

Nome do ndiroteirista ce de Shaou autor aud./ re da ideia Lar original Marisa Grinstein 12 19

9. MujeUnivires asesi- Argentina Televisa sin nas 10. CuanUnivido me Mxico Televisa sin enamoro Roteiros Total de Roteiros Originais EstranProduNaciogeiros: 10 es: 10 nais: 0 100% 0% 100% Fonte: Obitel Estados Unidos Nielsen

Caridad Privada Novela Bravo Adams

12

21

Tabela 10. Os dez ttulos mais vistos


Ttulo For- Gnemato ro Data da Data da l- DuAno N de primeira tima trans- rao Faixa de cap. transmisso misso (em cap./ horria prod. (2011) (em 2011) 2011) epis. 74 137 96 127 56 64 78 79 7 de janeiro 11 de abril 3 de janeiro 60 Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre

1 Eva Luna Novela Fico 2010 2 Triunfo del amor 3 Fuerza del destino 4 Teresa 5 Una familia con suerte 6 La Reina del Sur 7 Llena de amor 8 La rosa de Guadalupe 9 Mujeres asesinas 3 10 Cuando me enamoro Novela Fico 2010 Novela Fico 2011 Novela Fico 2010 Novela Fico 2011 Novela Fico 2011 Novela Fico 2010 UnitFico 2010 rio Srie

Primeiro de 60 agosto* 26 de de2 de agosto 60 zembro 3 de outu30 de maro 60 bro 4 de outubro 28 de fevereiro 23 de dezembro* 60

30 de maio 60

7 de janeiro 19 de abril* 60 27 de fevereiro 13 de janeiro 20 de abril Em curso 14 de abril 30 dezembro* 60 60 60

Fico 2011* 14 171

Novela Fico 2010

Fonte: Obitel Estados Unidos Nielsen

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As telenovelas transformaram-se em um espao para mostrar os tipos de temticas que preocupam os latinos nos Estados Unidos, entre as quais esto a imigrao, o desejo de mobilidade social e de alcanar o sonho americano, mas tambm realidades sociais como o trfico de drogas, o contrabando, o trfico humano e o crime organizado, que passaram a ser ingredientes centrais das temticas dos programas de fico. O romance e o amor heterossexual, representados pelo casal protagonista, e o desejo de subir na pirmide social desempenham, ainda, um papel importantssimo no sucesso de novelas, como confirma o sucesso de Eva Luna, a novela mais vista do ano. Contudo, cada vez mais os temas em que as mulheres so representadas com mais poder de deciso e de ao, inclusive no contexto de narrativas com temas problemticos ou polmicos, tm sido elementos importantssimos para o sucesso de produes como La Reina del Sur, Teresa ou Mujeres asesinas.
Tabela 11. Temticas nos dez ttulos mais vistos
Ttulos 1. Eva Luna Temticas dominantes Ascenso social, vingana. Temticas sociais Sequestro, emigrao, adaptao vida urbana, prostituio. Abandono, enlouquecer. Ascenso social, emigrao. Vergonha de sua posio socioeconmica.

2. Triunfo del Amor, adultrio. amor 3. La fuerza del Intrigas, vingana, egodestino smo. 4. Teresa 5. Una familia con suerte Ambio, avareza.

A importncia da famlia, relaes entre ricos e Ascenso social, depresso, cncer. pobres, romance. 6. La Reina del Trco de drogas, corrupo, luta pelo Narcotrco, contrabando. Sur poder, violncia. 7. Llena de Romance, a beleza inObesidade, depresso. amor terior. 8. La rosa de Adio a drogas, violncia intrafamiliar, F, esperana. Guadalupe prostituio. 9. Mujeres Obsesso, ambio, vio- Lesbianismo, fanatismo religioso, abuso asesinas3 lncia. sexual, indelidade. 10. Cuando me Vingana, rivalidade entre Sequestro, suicdio, abandono, adoo. enamoro mulheres, ressentimento. Fonte: Obitel Estados Unidos.

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3. Os mais destacados do ano


Apesar das novelas importadas do Mxico continuarem atingindo ndices de audincia muito altos oito dos dez ttulos mais vistos so produes da Televisa , os hispnicos nos Estados Unidos agora exigem histrias que reflitam sua realidade e suas vidas, como atestam as posies alcanadas por duas de suas produes (Chozick, 2012). Um bom exemplo Eva Luna, ambientada em Los Angeles, Califrnia. Sua protagonista epnima emigra para a Califrnia com a esperana de encontrar uma vida melhor. Este tema do emigrante em busca do chamado sonho americano caracteriza tambm a novela Una maid en Manhattan (baseada no filme de mesmo nome protagonizado por Jennifer Lopez), que aparece na posio de nmero 12 entre os ttulos mais vistos, e a webnovela No me hallo, que foi produzida pela Univisin. Reconhecendo o poder do chamado edutainment (a educao atravs do entretenimento) e a popularidade do formato das telenovelas, a fundao de sade do Colorado criou Encrucijada: sin salud, no hay nada, uma srie de 12 episdios de meia hora para educar a audincia hispnica sobre como ter acesso aos servios da sade, como inscrever-se em Medicaid e como prevenir doenas crnicas. A srie transmitida localmente pela Univisin Colorado e ainda falta ver se essa iniciativa vai se expandir e ser parte da programao nacional da Univisin. O sucesso das novelas hispnicas produzidas nos Estados Unidos indica uma queda na produo mexicana. Embora ainda seja mais barato produzir televiso no Mxico, Telemundo e Univisin esto levando suas produes para Miami, uma cidade que oferece isenes tributrias generosas, sets baratos (devido crise econmica do Estado da Florida) e oportunidades de mercadotecnia para os americanos. Amy Chozick (2012) assinala que as produes de Miami oferecem a possibilidade de integrar produtos publicitrios j no incio de uma novela, permitindo que as redes cobrem mais dos anunciantes. Por exemplo, um anncio da Buick foi criado como parte

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da histria de Eva Luna. O anncio transformou-se depois em um comercial que foi transmitido pela Univisin. Por sua vez, a Telemundo colaborou diretamente com Old Navy para produzir sua webnovela Estilos Robados. Como foi mencionado na primeira seo, os latinos superaram a populao geral quanto ao acesso s mdias digitais e ao uso das mdias sociais (ou social media). Isso explica a tendncia de criar contedo exclusivo para a web. Ver, por exemplo, as novelas previamente mencionadas No me hallo e Estilos robados. Por ltimo, cabe mencionar que a televiso colombiana tem se consolidado no mercado hispnico dos Estados Unidos. A RTI foi responsvel por La Reina del Sur, uma das novelas mais bemsucedidas do ano, que obteve os mais altos ndices de audincia na histria da Telemundo. A Caracol Televisin, que distribui mais de 16 mil horas de programao original, recentemente assinou um contrato de trs anos com a Sony Pictures Television para coproduzir duas sries para o horrio nobre por ano e distribu-las depois ao redor do mundo.

4. A recepo transmiditica 4.1 Programao digital oferecida por Univisin e Telemundo


As duas redes que ocupam o top ten continuam seus esforos no sentido de estender sua produo de fico para as plataformas transmiditicas populares, incluindo pginas oficiais, Facebook, Twitter, YouTube e Hulu. As plataformas atraem as audincias para a interao com as fices em diferentes nveis, seja de maneira passiva, seja criativamente. Nas plataformas Facebook e Twitter, as audincias tm o poder de compartilhar ou retweetar o material disponvel dentro das redes sociais. Da mesma maneira, podem invocar suas prprias opinies sobre a srie/novela, ou conversar sobre um captulo em particular que chamou sua ateno. Todas as plataformas oferecem uma prtica diferente de uso, como pode ser visto na tabela 1.

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Tabela 1. O top ten visto a partir de sua proposta transmiditica: tipos de interao e prticas dominantes
Proposta de Tipo de Novela Rede TV transmidiainterao o 1 Eva Luna UnivisiPgina ocial n/TeleInterativa via Univisin visa Conta do Twitter Pgina do Facebook Canal do YouTube Canal do Hulu 2 Interativa Nveis de inte- Tipo de prticas rativi- dominantes dade Passiva Comentrios, Coleo.

Interativa

Celebrao, Comentrios, Discusso, Crtica. Comentrio, Interpretao, Recomendao, Criativa Celebrao, Compartilhamento, Discusso. Ativa Comentrio, Celebrao. Coleo, Compartilhamento. Comentrios, Coleo.

Visualizao intera- Passiva tiva Visualizao intera- Passiva tiva Passiva

Triunfo UnivisiPgina ocial Interativa del n (Televia Univisin amor visa) Conta do Twitter Pgina do Facebook Pgina do YouTube Interativa

Interativa

Celebrao , Comentrios, Discusso, Crtica. Comentrio, Interpretao, Recomendao, Criativa Celebrao, Compartilhamento, Discusso. Ativa Comentrio, Celebrao. Comentrios, Coleo.

Visualizao intera- Passiva tiva Passiva

Fuerza UnivisiPgina ocial del n (TeleInterativa via Univisin destino visa) Conta do Twitter Pgina do Facebook Canal do YouTube Canal do Hulu Interativa

Interativa

Celebrao, Comentrios, Discusso, Crtica. Comentrio, Interpretao, Recomendao, Criativa Celebrao, Compartilhamento, Discusso. Ativa Comentrio, Celebrao. Coleo, Compartilhamento.

Visualizao intera- Passiva tiva Visualizao intera- Passiva tiva

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Nveis de inte- Tipo de prticas rativi- dominantes dade Passiva Comentrios, Coleo.

Proposta de Tipo de Novela Rede TV transmidiainterao o 4 Teresa UnivisiPgina ocial n (TeleInterativa via Univisin visa) Conta do Twitter Pgina do Facebook Canal do YouTube Canal do Hulu Una familia con suerte Interativa

Interativa

Celebrao, Comentrios, Discusso, Crtica. Comentrio, Interpretao, Recomendao, Criativa Celebrao, Compartilhamento, Discusso. Ativa Comentrio, Celebrao. Coleo, Compartilhamento.

Visualizao intera- Passiva tiva Visualizao intera- Passiva tiva Passiva

UnivisiPgina ocial Interativa n (Televia Univisin visa) Conta do Twitter Pgina do Facebook Canal do YouTube Canal do Hulu Interativa

Comentrios, Coleo.

Interativa

Celebrao, Comentrios, Discusso, Crtica. Comentrio, Interpretao, Recomendao, Criativa Celebrao, Compartilhamento, Discusso. Ativa Comentrio, Celebrao. Coleo, Compartilhamento. Comentrio, Celebrao, Coleo, Compartimento, Discusso. Celebrao, Comentrios, Discusso, Crtica. Comentrio, Recomendao, Celebrao, Compartilhamento, Discusso. Comentrio, Celebrao.

Visualizao intera- Passiva tiva Visualizao intera- Passiva tiva

La Reina del Sur

Pgina ocial VisualizaTelemunvia Telemun- o intera- Ativa do/RTI do tiva Conta do Twitter Pgina do Facebook Canal do YouTube Interativa Ativa

Visualizao Trans- Ativa miditica Visualizao intera- Ativa tiva

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Proposta de Tipo de Novela Rede TV transmidiainterao o 7 UnivisiLlena de Pgina ocial n (TeleInterativa amor via Univisin visa) Conta do Twitter Pgina do Facebook Interativa

Nveis de inte- Tipo de prticas rativi- dominantes dade Passiva Comentrios, Coleo.

Interativa

Celebrao, Comentrios, Discusso, Crtica. Comentrio, Interpretao, Recomendao, Criativa Celebrao, Compartilhamento, Discusso. Ativa Passiva Comentrios, Coleo.

La rosa UnivisiPgina ocial de Gua- n (TeleInterativa via Univisin dalupe visa) Conta do Twitter Pgina do Facebook Canal do Hulu Interativa

Interativa

Celebrao, Comentrios, Discusso, Crtica. Comentrio, Interpretao, Recomendao, Criativa Celebrao, Compartilhamento, Discusso. Ativa Coleo, Compartilhamento. Comentrios, Coleo.

Visualizao intera- Passiva tiva Passiva

UnivisiPgina ocial Mujeres n (TeleInterativa via Univisin asesinas visa) Conta do Twitter Pgina do Facebook Canal do YouTube Canal do Hulu Interativa

Interativa

Celebrao, Comentrios, Discusso, Crtica. Comentrio, Interpretao, Recomendao, Criativa Celebrao, Compartilhamento, Discusso. Ativa Comentrio, Celebrao. Coleo, Compartilhamento. Comentrios, Coleo.

Visualizao intera- Ativa tiva Visualizao intera- Passiva tiva Passiva

Cuando UnivisiPgina ocial 10 me ena- n (TeleInterativa via Univisin moro visa) Conta do Twitter Pgina do Facebook Interativa

Interativa

Celebrao, Comentrios, Discusso, Crtica. Comentrio, Interpretao, Recomendao, Criativa Celebrao, Compartilhamento, Discusso. Ativa

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4.2. Prticas dominantes dos usurios


As prticas dominantes no YouTube variam em comparao com as pginas oficiais, incluindo Facebook e Twitter. Na plataforma YouTube, os fs e outras audincias similares podem se expressar sobre a srie/novela ao seu gosto. Alguns vdeos criados por fs oferecem uma montagem de fotos dos artistas e outros vdeos oferecem os captulos, mas em fragmentos de 10-15 minutos por vdeo. Na plataforma YouTube, os usurios tm o poder de fazer clic em like ou dislike nos vdeos, assim como podem deixar comentrios sobre o que pensam. Comparando YouTube com Facebook, a criatividade diferente em uma e outra plataforma, porque os usurios do Facebook, em vez de criarem vdeos, criam pginas de discusso usando o nome da srie/novela ou o nome da protagonista. Por exemplo, Eva Luna tem aproximadamente 16 pginas que foram criadas por usurios e que no tm nenhuma relao com a pgina oficial que oferece a Univisin. Em termos de acessibilidade, a Univisin no oferece captulos inteiros em sua pgina oficial, mas a Telemundo sim. La Reina del Sur, em sua pgina oficial do Facebook, tem uma ficha chamada Ustream, na qual as audincias podem discutir, em tempo real, o contedo transmitido. mais fcil navegar pelo contedo de Telemundo.com que pelo contedo de Univisin.com. Tambm preciso considerar que La Reina del Sur, atravs de sua pgina oficial no Facebook, publicou um total de dez comentrios durante sua ltima semana de emisso e recebeu 2.784 comentrios dos usurios e 12.616 likes entre 25 de maio e 30 de maio. Enquanto a Televisa o produtor principal da programao da Univisin, com a exceo de Eva Luna, o contedo precisa ser diferente do contedo que oferece a Televisa sobre a mesma srie/ novela. Portanto, as funes de programao de fico da Univisin trabalham sob o nome Novelas e Series. Isso se reflete em sua pgina do Facebook e na sua conta do Twitter. Ambos, no que diz respeito s sries que ocupam o top ten, utilizam o nome Novelas e Sries. Somente h duas excees entre os top ten, Eva Luna e

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Mulheres asesinas, que aparecem com seu prprio nome e conta separada dentro do Facebook e do Twitter. Como foi detalhado anteriormente, La Reina del Sur conseguiu melhores respostas das audincias atravs do Facebook frente a Eva Luna durante a ltima semana de programao. A tabela 2 mostra a ltima semana de participao das audincias de Eva Luna em duas pginas na plataforma Facebook. Os seguintes nmeros so um total combinado das duas pginas, Novelas e Series e Eva Luna. Contudo, a interface do Facebook no mostra o nmero de visitantes nem o de usurios, dados que no esto disponveis para o pblico em geral.
Tabela 2. Nmero de visitas e comentrios por transmisso ou por dia (redes sociais) durante uma semana, no Facebook
Data e Captulo (Ms/Dia/Ano) 4/5/2011 #106 4/6/2011 #107 4/7/2011 #108 4/8/2011 #109 4/9/2011 Atividade nas redes sociais, apenas 4/10/2011 Atividade nas redes sociais, apenas 4/11/2011 #110 (nal) 4/12/2011 - Dia depois do nal Total 7 Visitantes/ Usurios No est indicado No est indicado No est indicado No est indicado FeedComentrios Feedback back de postados pelo de LiComemissor kes ments 1 30 15 7 132 31 5 79 62 10 142 32 156 85 428 1.469 2.521 43 18 146 298 645

No est indicado 6 No est indicado 4 No est indicado 13 No est indicado 33 No est indicado 79

Na medida em que a novela ia chegando ao fim, a interao com a plataforma aumentou, assim como os comentrios escritos pelo administrador. No dia seguinte aps terminar a novela, os comentrios publicados pelo administrador eram Por trs das cenas de Eva Luna, Olha que foto to linda. Quatro fs fizeram tag sob esse comentrio, e tambm houve alguns poucos usurios que fizeram tag em algumas das imagens dentro do lbum Boda de

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Eva Luna. Adicionalmente, os usurios mostraram tendncia a dar like para os comentrios de outros usurios e algumas pessoas comentavam entre elas. A seguinte conversao mostra trs usurios em 12 de abril de 2011 em uma conversa que pedia que o usurio comentasse sua opinio sobre a novela Eva Luna: Fe Rivera: Espero que Univisin faa mais telenovelas como essa com o mesmo elenco mas que ponham Laurita e Adriancitode protagonistas e a Daniely Eva Luna como os pais jovens e Reneta com um papel que no seja de empregada Rebeca Llanos Viera: a novella foi uma porcariae Guy t muito feiouughhhh!!!! Fe Rivera: Pois pro gosto as cores vc diz que foi uma porcaria mais viu toda Laura DLeon: HAHAHA.CADA QUEN TEM SEUS GUSTOS PRA MIM FOI O MELHOR E APOSTO Q NO SO D MIM MAIS D MILHARES D FS Fe Rivera: espero q repitan Rebecca Llanos Viera: Fe, no no vi, s via pedassos quando mudava canal e com isso pra mim bastou para saber que uma porcaria!! Ok?? Fe Rivera: Nenhuma porcaria se vc tivesse visto no dizia isso Rebeca Llanos Viera: pois uma PORCARIA OK? essa minha opiniao entao respeita!!! Essa conversa retrata comentrios negativos sobre a srie, mas preciso considerar que essa conversa ocorreu dentro da pgina Novelas e Sries do Facebook, onde todas as novelas so cobertas e outros usurios, que no so fs, esto expostos aos comentrios

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publicados sobre todas as telenovelas. Por outro lado, a pgina do Facebook dedicada apenas a Eva Luna no mostrou nenhum comentrio negativo com respeito histria ou ao tema. Os comentrios negativos foram principalmente sobre certos atores. A tabela 3 expe o tipo de comentrio que domina as discusses, por exemplo, a quantidade de likes que havia entre os usurios pelos comentrios dos usurios.
Tabela 3. Tipos de comentrios publicados (postados) durante uma semana no Facebook
N de comenN de trios por Tipos de comenData e Captulo Tipos de comentrios Likes captulo (do trios entre os (Ms/Dia/ Ano) dominantes entre emissor e de usurios usurios usurios) Tera-feira, 4/5/2011 #106 Quarta-feira, 4/6/2011 #107 Quinta-feira, 4/7/2011 #108 Sexta-feira, 4/8/2011 #109 Sbado 4/9/2011 Domingo 4/10/2011 Segunda-feira, 4/11/2011 #110 (nal) 1 Histria (+) Personagens (+)Atores (-) Roteiristas (+) Histria (+) Personagens (+)Atores (+) Horrio de trans. (+) Histria (+) Temtica (-)Personagens (-) Atores (+)Rede TV (+) Histria (+) Personagens (+)Rede TV (+ -) Histria (+ - ) Atores (+ - ) Pautas publicitrias(-) Roteiristas (+) Histria (+) Personagens (+) Horarios de trans.(-) Histria (+) Atores (+ -)Rede TV (+) Horrio de trans. (+) Histria (+ -) Temticas (-)Personagens (+) Atores (+ -)Contedos (+) Rede TV (+) Horrios de trans. (-)Pautas publicitrias(-) N/A 9 Emotiva

27

Emotiva Potica, Referencial, Ftica, Emotiva Emotiva, Conativa, Metalingustica Potica, Referencial, Emotiva, Conativa Potica, Referencial, Emotiva Potica, Referencial, Emotiva, Conativa Potica, Referencial, Emotiva, Conativa N/A

22

10 6

24 30

13

52

Tera-feira, 4/12/2011 -

33

394

Total 7

79

563

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Apesar de no ser possvel determinar se os aumentos de audincia nas redes sociais afeta os ndices de audincia das telenovelas, no h nenhuma indicao quanto a se um funciona melhor com ou sem o outro, seja a novela ou sejam as redes sociais. Mas est claro que o pblico est usando e interagindo com o transmiditico, inclusive aqueles que simplesmente comentam ou escolhem clicar em like no comentrio de um usurio ou do administrador. Tanto a Univisin quanto a Telemundo esto ativamente tentando aumentar a participao de suas audincias de diferentes maneiras, por meio das mdias populares como Facebook e Twitter. Mas, nesse caso, La Reina del Sur conseguiu superar Eva Luna com mais comentrios dos usurios, por exemplo, likes, em sua ltima semana de programao. Telemundo e Univisin utilizam o mesmo estilo para captar a ateno de suas audincias; por exemplo, frases como somos e O que voc achou? incluindo todos os usurios dentro da conversa. Portanto, complexo entender exatamente por que La Reina del Sur teve mais sucesso no Facebook em comparao com Eva Luna.

5. Tema do ano: transnacionalizao


O tema da indstria da televiso em espanhol oferece um caso de estudo muito interessante, que diz respeito complexa e assimtrica relao que provocam os fluxos de pessoas, capitais, tecnologias, mdias e ideias na regio ibero-americana e que encontram (e se encontram) no territrio dos Estados Unidos um n socioculturalmiditico de articulao da latinidade muito particular. Os diversos fluxos migratrios de populaes do Caribe e da Amrica Latina rumo aos Estados Unidos formaram, principalmente, a variedade de nacionalidades, raas e etnias sociais que compem a diversidade da populao latina nos Estados Unidos. O Censo de 2010 mostra que o ndice de natalidade de hispnicos nascidos nos Estados Unidos supera o ndice de crescimento devido migrao, embora este ltimo continue sendo um fator importante. Assim, a variedade de grupos tnico-nacionais identificados como

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hispnicos e concebidos como unidade de populao, primeiro, e depois reconstitudos como audincia de televiso para a venda aos patrocinadores comerciais, adquiriu visibilidade e um grau particular de representao nas redes televisivas a partir de seu valor assumido dentro do mercado. Esse valor foi designado, a princpio, ainda que no s por isso, pelo nmero populacional de cada grupo social, sendo que os mexicanos tradicionalmente constituem o grupo majoritrio. Baseados nos dados do Censo de 2010, os mexicanos ultrapassam 31 milhes dentro da populao, constituindo 10% da populao total do pas. Os latinos, como populao, j ultrapassam os 50 milhes de pessoas e os mexicanos representam 63% deste grupo tnico, seguidos pelos porto-riquenhos, 9,2%, cubanos, 3,5%, salvadorenhos, 3,3%, e dominicanos, 2,8%. Outros grupos com certa visibilidade so os colombianos, 1,8%, os hondurenhos, 1,3, e recentemente os espanhis, 1,3%. O que relevante nesses nmeros que a heterogeneidade dos grupos sociais que constituem a populao hispnica, junto com o assumido valor de mercado de alguns grupos sobre outros, historicamente tem estado refletido nas polticas de produo e programao das redes televisivas. O carter nacional-transnacional da populao hispnica refletido nas polticas concebidas como eixos da indstria e que so seguidas pelas redes televisivas, particularmente mas no apenas em trs frentes: linguagem e sotaque, origem nacional e gerao migratria. Assim, a variedade em termos de populao de origem nacional e os possveis sotaques de espanhol que a populao latina nos Estados Unidos tem estabelecem desafios para a programao. A isso junta-se a questo da identidade e da linguagem. Por enquanto, a ligao com o latino-americano tem se estabelecido por meio das lealdades a identidades nacionais, como mexicano, cubano, porto-riquenho, colombiano. A identidade prpria que estabelece a diferena com a Amrica Latina est em sua experincia comum como cidados dos Estados Unidos, onde a lngua, as aspiraes de classe e de mobilidade social, alm das aspiraes sociopolticas, desempenham um papel fundamental.

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Assim, o esquema transnacional latino pode ser visto a partir de vrias dimenses. Entre as mais importantes, as seguintes: primeiro, quem so os donos das redes; segundo, quem so os que trabalham para as redes; terceiro, quem so as audincias dessas redes; e quarto, de onde vem a programao dessas redes. Neste sentido, a metodologia sobre uma primeira aproximao ao mapa do transnacional revela-se nas trs primeiras tabelas, que descrevem: um, a condio transnacional da propriedade das mdias; dois, a condio transnacional do elenco e a origem dos dez ttulos mais vistos do ano; e trs, a condio transnacional dos fluxos de programao em seu conjunto. Indicadores de propriedade das mdias Enquanto a cara visvel da televiso tem sido representada principalmente pelo que as redes oferecem, o tipo de interesses, os tipos de produo e de fluxos de programao que se estabeleceram so partes de uma estrutura de foras maior, com diferentes atores, que denominamos indstria da televiso. Por sua vez, a radiodifuso foi concebida no incio do sculo XX como uma indstria de prioridade nacional e, portanto, com uma regulamentao que histrica e explicitamente sempre proibiu a participao de estrangeiros como proprietrios das licenas de radiodifuso das estaes. Mas essa disposio legal pouco a pouco foi sendo minada. Agora, h diferentes esquemas por meio dos quais estrangeiros com capital forneo podem ter participao ou impacto em empresas da rea, como proprietrios minoritrios ou como investidores pela via das bolsas de valores, com presena de propriedade legalmente conhecida como de investimento neutro, o que limita o poder de voto, mas, no obstante, ainda podem exercer seu poder atravs de exigncias de rentabilidade. Enquanto o mbito da radiodifuso pouco a pouco penetrado por investimentos transnacionais, a desregulamentao em quase todos os mbitos das telecomunicaes e das novas tecnologias em geral produziu uma paisagem no cabo, no satlite, na telefonia, na computao, ao redor do mundo, que expressa, cada

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vez mais, uma formao de capitais transnacionais, muitas vezes liderados por corporaes com presena mundial ou regional. Assim, os indicadores de propriedade das mdias refletem o alcance e poder transnacional das principais corporaes dentro da indstria da televiso hispnica, atravs dos atores mais visveis, em quatro itens centrais: casas produtoras, redes de televiso, agncias comercializadoras e casas de distribuio de programao.
Tabela 1. Indicadores de propriedade de mdias
Distribuidora exportao Telemundo Studios Telemundo Telemundo Nacional GlobalHue (inde(NBC-Comcast(NBC-Comcast Internacional Estados pendente) Estados Estados Unidos) Estados Uni(NBC-Comcast) Unidos Unidos (NYSE)* dos)(NYSE) (NYSE) Estrella TV CBS TV distribuVidal Partneship tion (CBS-Corp (Lieber(independente) man- Estados Estados Unidos) Estados Unidos Unidos) (NYSE) LatinWorks ABC-Disney(Omnicom 49% Domestic TV Estados Unidos (NYSE) NYSE) OMD Latino [Omnicom Es20th Century Fox tados Unidos TV (NYSE) NYSE] Warner Bros. International Television Distribution (NYSE) InvestiUnivisinmento Bromley Com(Broadcasting Nacional Univisin Studios munications 51% Sony Pictures TV Mdia Partners com In- (Miami)(Estados (Estados Unidos Estados Unidos Estados Unidos vestimento Unidos -Mexico) [Publicis 49% Japo) 95%, TeleviEstrangeiFrana] sa Mxico 5%,) ro (%) Telefutura (Broadcasting Mdia Partners Estados Unidos 95%, Televisa Mxico 5%) V-me (Espanha - Prisa 12%) Casa Produtora CanalTV Agncias ** comercializadoras

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Agncias ** comercializadoras Distribuidora exportao

Casa Produtora Subsidi- VenevisionProria Estran- dues (Grupo geira Cisneros-Miami) Estudios TV Azteca/Azteca Amrica (Grupo SalinasMexico) Plural Entertainment Miami (Prisa-Espanha) Promolm-Imagina US (GloboMedia Espaa, Promolm Argentina, Televisa, Mxico) Argos (Mxico)

CanalTV

Azteca AmriTapestry (SMG Venevisin Interca (TV AzteMulticultural [Pu- nacional (Veneca - Mxico blicis - Frana] zuela-Miami) 100%) MV42 (SMG Televisa InternaMulticultural) cional Miami [Publicis Frana] (Mxico) MEC Bravo (MEC) [WPP Inglaterra] Mindshare Multicultural (MEC) [WPP Inglaterra] Comarex (TV Azteca Mxico) Telefe Internacional (Argentina)

Imagina InterConill (Saatchi) national Sales [Publicis-Frana] (Espanha) 2 Estados Unidos 1 Estados Unidos 2 Estados Uni5 EUA -Frana Multinados 2 Estados 1 EUA - Japo cional2 Estados 2 Estados Unidos 1 Unidos -M1Venezuela Total Unidos MultiVenezuela1 Mxixico1 Estados 2Mxico nacional3 Frana co1 Espanha Unidos -Espa1Argentina Multinacional2 nha1 Mxico 1Espanha Inglaterra Multinacional * NYSE Participao na bolsa de valores de Nova York nos Estados Unidos. ** Dados das agncias de comercializao provenientes do Hispanic Fact Pact Edio 2011.

Casas produtoras. O papel ativo e central de casas produtoras de corporaes mexicanas (Televisa, TV Azteca, Argos), venezuelanas (Venevisin) e espanholas (Plural), mostra a conexo de duas realidades importantes. Uma a visibilidade de certos grupos, neste caso os mexicanos, junto com a diviso do trabalho transnacional, no qual a produo de fico por companhias latino-americanas reduz de maneira considervel os custos de produo. Assim, a Telemundo, que representa a principal casa de produo norte-americana de fico em espanhol para a televiso aberta, baseia seu modelo de produo na propriedade de mdias e no investimento em estdios

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na Amrica Latina, como RTI em Bogot, Colmbia, ou Telemundo Mxico, na Cidade do Mxico. Redes televisivas. A presena de propriedade transnacional ou investimento transnacional alcana cinco das seis redes de televiso norte-americanas em maior ou menor grau. O exemplo mais claro a Azteca Amrica, uma rede cem por cento de propriedade de um grupo corporativo mexicano (Grupo Salinas-TV Azteca). Esse caso nico e possvel perante a lei, pois a Azteca Amrica uma corporao de produo de contedos que no tem participao de propriedade nem de investimento nas estaes de televiso que difundem seu sinal ao longo do territrio norte-americano. Univisin, Telefutura, V-me tm participao de propriedade de corporaes transnacionais como Televisa (Mxico), Venevisin (Venezuela) e Prisa (Espanha). Das duas redes listadas como estritamente norteamericanas, Telemundo e Estrella TV, somente a ltima tem exclusivamente capital norte-americano; j no caso da Telemundo-NBC, a corporao me Comcast, empresa de telecomunicaes, participa na bolsa de valores de Nova York e uma corporao em cujo setor legalmente permitida a participao de investimento estrangeiro pelo menos em at 49%. Assim se expressa a cada vez mais penetrante dependncia de capital transnacional na indstria. Agncias comercializadoras. Nessa indstria a fora da publicidade e dos patrocinadores tem um enorme efeito modelador em termos do tipo de oferta que tanto casas produtoras quanto redes de televiso podem oferecer aos seus pblicos. As dez agncias latinas com maior investimento na televiso hispnica em 2011 evidenciam claramente a transnacionalizao do setor. Por um lado, atravs de sua participao nas diferentes bolsas de valores norte-americanas ou europeias, e, por outro, pela decisiva posio de propriedade das grandes agncias mundiais em particular WPP, da Inglaterra, e

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Publicis, da Frana. importante destacar a inevitvel presena das trs mais importantes agncias comercializadoras com presena global: Omincom, Publicis e WPP, que atravs de investimento parcial ou total esto presentes em oito das dez agncias mais importantes de 2011 (Hispanic Fact Pack, 2001). Casas distribuidoras. No terreno da distribuio audiovisual, as quatro grandes televises norte-americanas, ligadas aos estdios de Hollywood, tm sido atores centrais na exportao de fico para o mundo: NBC-Universal (Telemundo), CBS, ABC-Disney, FoxNews Corporation, Warner Bross e Sony-Pictures. claro que a rede Telemundo faz parte da estratgia global de sua casa proprietria, NBC, na qual esto includos no apenas os latinos, mas os latino-americanos. Mas, por outro lado, a presena de distribuidoras latino-americanas como Televisa Internacional, TV Azteca Comarex, Telef Internacional, Venevisin Internacional expressa a condio regional dessa indstria. O transnacional na tela de estreia Uma das formas em que a importncia do fator transnacional se expressa atravs das decises que moldam representaes oferecidas para a populao hispnica. A condio dos mexicanos como grupo majoritrio entre os hispnicos expressa-se no apenas pela hegemonia mostrada pelas produes da Televisa Mxico, mas por sua presena no elenco da produo realizada nos Estados Unidos.
Tabela 2. O transnacional na tela de estreia
Elenco e locais de lmagem dos top ten Nacional Estados Unidos Pas de ori- Casas produElenco cinco gem autor/ toras e copersonagens principais criador produes Locais de lmagem ou narrativassituadas em:

Eva Luna

Leonardo Padrn, escritor Venezuela

Univisin/Venevisn (Estados Unidos/ Venezuela)

Blanca Soto MX Guy Ecker BR EUA Julian Gil AR PR Vanessa Villela MX Susana Dosamantes MX

Narrao situada em Los Angeles Produzida em Miami Estados Unidos

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Elenco e locais de lmagem dos top ten

Pas de ori- Casas produElenco cinco gem autor/ toras e copersonagens principais criador produes TelemundoRTIAntena 3(EUA Es panha Colmbia) Kate del Castillo MX Humberto Zurita MX Rafael Amaya MX Ivn Snchez ES Cristina Urgel ES

Locais de lmagem ou narrativassituadas em: Culiacn MX Marbella Espanha, Marrocos, Colmbia, Estados Unidos

La Reina del Sur

Espanha

Obitel Mxico Maite Perroni Baseada no romance MX,William Levy TelevisaMTriunfo del Cuba,Victoria Ruffo Mxico Cristal, de xico amor MX,Osvaldo Rios Delia Fiallo Venezuela PR,Pablo Montero MX Baseada no Angelique Boyer FR romance de MX,Sebastian Ruli mesmo nome TelevisaM- MX,Aron Diaz MX,Ana Zacatecas MX Teresa Brenda Contreras de Mim xico MX,Cynthia Klitbo MX Bechelani, Dinamarca Mxico Davis Zepeda MX Sandra Echevarria MX Mxico Laisha Wilkins MX TelevisaMLa fuerza del Sonora MX ItaliaMara xico Gabriel Soto MX destino Zarratini Pedro Armendariz MX EUA Arath de la Torre MX Luz Elena Gonzalez MX Una famlia Televisa Argentina Mayrin Villanueva MX Mxico con suerte Mxico Daniela Castro MX Sergion Sendel MX Ariadne Diaz MX, Valentino Lanus MX Venezuela, Televisa Cesar Evora CU, Llena de remake do Mxico romance Mi Mxico Azela Robinson MX amor gorda bella GB, Altar Jaraibo MX Franciso Avendao MX, Diego Lara MX, La rosa de TelevisaM- Sandra Itzel MX, MariMxico Mxico Guadalupe xico sol Olmo MX, Marcela Moret MX Argentina, baseado na TelevisaMsrie de mesxico mo nome Rosa Maria Bianchi MX ArgMaria Rojo MX Leticia Perdigon MX Yolanda Andrade MX Rocio Banquells MX

Mujeres asesinas

Mxico

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Elenco e locais de lmagem dos top ten Cuando me enamoro

Pas de ori- Casas produElenco cinco gem autor/ toras e copersonagens principais criador produes Silvia Navarro MX, Juan Soler AR, Jessica Coch MX, Roco Banquels MX, Rene Casados MX 37 Atores Mexicanos 1 FrancoMexicano 1 Mexicano-Americano 1 Britnico-Mexicano 1 Argentino-Mexicano 1 Mexicano-Danes 2 Cubanos 2 Espanhis 1 Argentino 1 Porto-riquenho 1 Brasil-Americano 1 Argentino-Portoriquenho

Locais de lmagem ou narrativassituadas em:

Mxico

TelevisaMxico 1Univisin/ Venevisin Estados Unidos /Venezuela

Mxico

Total

3 Venezuela 1 Espanha 1 Telemundo/ 2 Argentina RTI Esta4 Mxico dos Unidos / Colmbia/ Espanha 8 Televisa Mxico

2 EUA 1 Espanha 1 Colmbia 1 Marrocos 8 Mxico

Talento transnacional. Dos 50 atores, 42 deles so considerados mexicanos e cinco deles tm ascendncia francesa, dinamarquesa, britnica, argentina e norte-americana. H oito atores de outras nacionalidades: dois espanhis, dois cubanos, um argentino, um porto-riquenho, um argentino-porto-riquenho e um brasileiro-norte-americano. Essa distribuio de talento evidencia, em primeira instncia, o fato de que oito das dez produes mais vistas foram realizadas pela Televisa no Mxico. Ao mesmo tempo, mostra uma estratgia que, por um lado, coloca o acento em atrair audincias pela frmula de apresentar atores com os quais os principais grupos podem se relacionar (mexicanos, cubanos e porto-riquenhos) e, por outro lado, uma tradio de elenco em nvel hemisfrico na televiso em Espanhol que tem privilegiado sensivelmente o fentipo europeu no elenco das produes de novela. Como produto disso, h um fluxo de atores-modelos ocupando as telas, os quais so provenientes de pases como Espanha, Argentina e Cuba, alm de mexicanos com ascendncia europeia. Esse efeito combinado na televiso teve como resultado a eliminao do elenco de pases com uma

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indstria pequena e com escassez de celebridades de exportao, ou cujos atores tenham um marcado fentipo afro-latino ou, inclusive, indgena. Enquanto a enorme incluso de mexicanos na produo poderia contradizer essa afirmao, importante apontar para a tradicional poltica de elenco da indstria, em que os atores designados para os papis principais costumam ser brancos ou mestios com fentipos europeizados. Se a anlise fosse feita exclusivamente sobre as 11 produes norte-americanas hispnicas, o resultado seria de 25 atores mexicanos, 13 colombianos, sete venezuelanos, quatro espanhis, quatro argentinos, trs cubanos, dois equatorianos e um peruano. Alguns deles com misturas de heranas brasileira, porto-riquenha, ucraniana e italiana. Nessa lista o ingrediente transnacional muito mais marcado, mas ainda privilegia a posio de talento mexicano. Fluxos de programao Desde o incio da dcada de 1960, quando foi lanada a rede SIN, a programao proveniente do Mxico tem sido uma presena constante nas redes norte-americanas. Por quase 25 anos, foi praticamente a nica presena em nvel nacional. Com a mudana para a Univisin e o lanamento da Telemundo, a produo de casa (Miami) aumentou, mas a Televisa continuava sendo o principal fornecedor de programao de fico. A assinatura de um acordo de programao, em 1992, entre Univisin, Televisa e Venevisin apenas reforou essa situao. Hoje em dia, quatro das seis redes nacionais (Univisin, Telefutura, Azteca Amrica e Estrella TV) baseiam sua programao de fico primordialmente em produo mexicana ou dirigida a mexicanos. A abertura para outras possibilidades aconteceu, por um lado, com a incluso da Venevisin no pacto com a Univisin; por outro lado, com a estratgia histrica da Telemundo de trazer programao alternativa e que atrasse uma faixa mais ampla de nacionalidades entre os latinos. Assim, a Telemundo ganhou terreno com produes de sucesso brasileiras (Xica, El clon) e colombianas (Betty la fea, El cartel), e abriu as portas para produes

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de outras latitudes, como espanholas, argentinas, peruanas e chilenas. Tambm baseou sua estratgia conjunta na adaptao de obras literrias e no remake de novelas de xito de pases como Colmbia, Venezuela, Chile, Brasil, Espanha ou Mxico (Sin senos no hay paraso, Dnde est Elisa?, El clon, Alguien te mira, Los Victorinos, La Reina del Sur).
Tabela 3. Fluxos televisivos e proximidade cultural e lingustica ttulos de estreia
Pases dos quais se importa a co Estados Unidos Obitel Estados Unidos Argentina (3), Chile (13), Colmbia Brasil (1), Colmbia (8), (6), Equador (6), Espanha (3), MxiMxico (33), Venezuela (4)* co (5), Uruguai (2), Venezuela (8) Pases para os quais se exporta a co

*V-me, a nova rede, colocou em sua oferta de programao: Cuntame cmo pas, guila roja, El barco, da Espanha, e Trtame bien, da Argentina.

A rede V-me alcanou status nacional em 2011, mas no foi integrada nas medies totais do ano. Essa rede, propriedade do grupo Espanhol PRISA, recorreu fico norte-americana em suas sries, mas tambm levou ao ar programao de fico espanhola, argentina e italiana. A presena da Plural e da PRISA aumenta a dimenso transnacionalizada no apenas dos fluxos de programao, mas da propriedade dos meios de produo. Assim, no panorama transnacional da indstria televisiva hispnica os itens correspondentes propriedade, s estratgias de elenco e aos fluxos de programao nos Estados Unidos tm dois elementos fundamentais: o primeiro o demogrfico, que relaciona a oferta programtica com a proporo populacional dos diferentes grupos tnicos nacionais denominados como latinos, sendo os mexicanos a maioria; e, em segundo lugar, o efeito combinado das caractersticas da indstria na origem da produo, as caractersticas tnico-raciais dos atores e o assumido valor de mercado de audincias especficas, que tm privilegiado umas audincias de latinos sobre outras, dando

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como resultado a enorme visibilidade de grupos como colombianos, espanhis, venezuelanos, cubanos, argentinos, e a quase invisvel presena dos dominicanos, porto-riquenhos, salvadorenhos e guatemaltecos, entre muitos outros.

Referncias bibliogrficas
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8 MXICO: FICO A LA CARTE:


A PROGRAMAO NO RITMO DA POLTICA Guillermo Orozco, Francisco Hernndez, Darwin Franco e Adrien Charlois

1. O contexto audiovisual do pas


Em um ano pr-eleitoral como 2011, a dinmica poltica predomina no cenrio miditico e, em particular, no audiovisual, contagiando as decises que dizem respeito ao futuro: apago analgico, elenco do qudruplo play e publicidade eleitoral. Mas no apenas isso: esse cenrio tambm aparece explicitamente refletido em vrios gneros de programas, especialmente na fico televisiva, que junto com outros programas de entretenimento e de opinio vem incorporando, como nunca antes, produtos integrados de propaganda poltica de diversos tipos. Os telespectadores mexicanos tm visto um bombardeio ideolgico encoberto em suas fices favoritas. Embora o estabelecimento de agenda seja feito em programas informativos, sua construo e seu priming foram realizados principalmente atravs de sries, telenovelas e dramatizaes unitrias que durante o ano foram produzidas intencionalmente para isso e exibidas com surpreendentes nveis de audincia.
Grco 1. Redes nacionais de televiso aberta no Mxico
REDES PRIVADAS (3) Televisa (Canais 2, 5 e 9) Tv Azteca (Canais 7 e 13) Cadena Tres (Canal 28) REDES PBLICAS (2) Once Tv (Canal 11) Conaculta (Canal 22) TOTAL EMISSORAS = 5

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1.1 Contexto audiovisual da fico no Mxico


As telecomunicaes e o interjogo poltico que provocaram, junto com os tempos pr-eleitorais devido sucesso presidencial, marcaram o ritmo e a perspectiva das indstrias audiovisuais do pas; por um lado, decidiram criar uma aliana (comandada por Televisa e TV Azteca) para favorecer o controle informativo e legitimar a estratgia de segurana que o Estado utilizou contra o narcotrfico, e, por outro, procuraram todos os resqucios legais para liderar a convergncia digital.
Grco 2. Gneros de programas ofertados pela TV (Fico vs. No Fico).
Horas Fico vs. Horas No Fico

Gnero Fico

Horas 19.725 50.355 70.079

28% 72%
Fico No Fico

No Fico Total

Fonte: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico.

significativo o aumento de tempo de produo e transmisso da fico com relao ao ano passado, que foi de pouco mais de 5 mil horas. A razo disso que a partir deste ano a Cadena Tres ser considerada como canal nacional, uma vez que sua cobertura alcana, em sinal aberto, a Zona Metropolitana do vale do Mxico (20 milhes de habitantes) e zonas prximas (6 milhes), o que deve ser somado ao seu sinal em canal pago, a cabo e por satlite. Tudo isso significa uma audincia na TV aberta da quarta parte da populao total do pas, alm de outros 15 milhes pela via da televiso paga, chegando a um tero da populao total, similar aos casos dos canais pblicos 11 e 22. A Cadena Tres uniu-se, em 2010, com a empresa Argos Comunicacin, produtora de fico que em meados dos anos 1990 rompeu

Mxico Fico a la carte: a programao no ritmo da poltica | 405

o monoplio da produo de fico mexicana ao transmitir na TV Azteca duas das novelas mais importantes no pas: Nada Personal (1996) e Mirada de mujer (1998). Essa aliana fez com que a Cadena Tres assumisse a vanguarda na produo de fico no apenas pelo nmero de produes em um ano (trs), mas porque essas produes propem temticas fortes que aproximam a fico, de maneira mais crtica e criativa, da realidade do pas.
Grco 3. Gneros de programas ofertados pela TV (Fico)
Formatos de fico transmitida em 2011

Formato Dramatizao

Horas 125:00 9.452:00 5.919:00 4.227:00 19.724:00

Dramatizao Cinema Sries Telenovelas

Cinema Sries Telenovelas Total

Fonte: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico

O tempo total de novelas aumentou em torno de 2 mil horas, o que se explica pela incorporao da produo da Cadena Tres. Por outro lado, este ano foi registrada uma queda na produo do formato dramatizao, que diminuiu quase 85%, uma vez que foi estreado apenas um ttulo, em comparao com os quatro de 2010. As sries tambm tiveram mais presena na televiso nacional ao aumentarem em 2 mil e 200 horas; esse aumento teve um reflexo, tambm, nas preferncias dos telespectadores, que colocaram trs sries (El encanto del guila, El equipo e Los heroes del norte) no top ten 2011.

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Grco 4. Fico de estreia vs. Fico de no estreia (retransmisses, reposies, reprises).


Tipo
Estreia 25% Retransmisses, reposies e reprises 75%

Horas 2.608:00 7.713:00 10.211:00

Estreia Retransmisses, reposies e reprises Total

Fonte: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico.

No que se refere aos investimentos publicitrios, este ano a indstria audiovisual teve um aumento de 5%, sendo os setores de cosmticos, produtos para o cabelo, lcteos e financeiros os que mais tiveram publicidade na televiso aberta mexicana, que teve um lucro estimado em 34 bilhes de pesos (AAM, 2011). O investimento publicitrio que ficou para trs, diferentemente de 2010, foi o referente televiso paga (via satlite ou a cabo), que obteve somente 3,839 bilhes de pesos (idem), quantidade muito abaixo do que obtiveram mdias como o rdio (5,563), a imprensa (4,257) e a internet (4,070) nesse mesmo perodo. A Televisa continuou dominando o mercado de publicidade na televiso ao monopolizar 75,6% dos lucros do setor (Televisa, 2012), apesar de este ano essa quantia ter cado aproximadamente dois pontos percentuais com relao a 2010 devido retirada da publicidade que as empresas do Grupo Carso mantinham nessa rede televisiva (ver mais adiante). Em compensao, a TV Azteca anunciou um aumento de 3% ao obter 11,903 bilhes de pesos em lucros publicitrios (TV Azteca, 2012).

1.2 Contexto digital da fico no Mxico


Em 2011, o nmero de internautas no Mxico aumentou para 34,9 milhes, ou seja, 4,3 milhes a mais do que no ano passado (AMIPCI, 2011). Desses cibernautas nacionais, 60% tm menos de 24 anos e esto concentrados em quatro zonas com alta densidade urbana: Cidade do Mxico, Estado do Mxico, Jalisco e Nuevo

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Len. O tempo de conexo neste ano aumentou para 3 horas e 32 minutos por dia. Da mesma maneira, houve um aumento do acesso internet a partir de vrios dispositivos, especialmente telefones inteligentes, que chegou a 26% (International Business Times, 17/05/2011). Aprecia-se uma tendncia crescente do uso de telefones celulares, uma vez que apenas no terceiro trimestre de 2011 foram registrados 97,1 milhes de assinantes, 9,9% a mais que em 2010, evidenciando, com esse aumento, uma teledensidade muito alta, de 86,4 linhas por cada 100 habitantes (Cofetel, 2011). Quanto ao videojogo, uma tendncia em alta a do investimento dessa indstria no Mxico, que teve um aumento de 10% em relao a 2010. Esses investimentos no se concentraram na indstria de hardware (consoles) exclusivamente, uma vez que o aumento do acesso internet a partir de outros dispositivos vem permitindo a diversificao das formas de jogo. De fato, a indstria de hardware concentra apenas 37% dos jogadores, estando o resto repartido entre o celular, o computador e os reprodutores de mp3 (CIU, 2011). Quanto ao cinema, seria necessrio destacar um aumento significativo de 8,4% em assistncia s salas, em comparao com 2010 (Orozco et al., 2010). No total, pouco mais de 205 milhes de mexicanos estiveram diante da tela mais tradicional. Contudo, o cinema nacional continua sendo marginal nos gostos da audincia e apenas 13,5 milhes dos comparecimentos foram para o cinema mexicano (Aguilar, 2012).

1.3 Contexto poltico da fico no Mxico


Dois poderes em pugna marcaram o cenrio poltico-miditico ao longo de 2011. Por um lado, o Instituto Federal Eleitoral, IFE, mximo organismo reitor dos processos eleitorais, que delimitou a transmisso de spots publicitrios nas mdias audiovisuais para tornar mais equilibrada a disputa poltica entre os partidos e seus candidatos presidncia da nao em julho de 2012. Isso resultou em uma forte tenso entre os prprios partidos, seus candidatos e nas mdias de massa, especialmente a TV, uma vez que na contenda eleitoral no podero vender aos partidos todo o tempo-ar que de-

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sejem, como ocorreu h seis anos. Da mesma maneira, a normativa reguladora dos tempos em tela para os polticos em disputa foi enftica ao assinalar que em matria de regulao so duas as mudanas substanciais: os atos antecipados de campanha e a propaganda dissimulada no rdio e na TV (El Universal, 28/06/11). Isso, contudo, no impediu o uso de propaganda integrada na programao televisiva, especialmente na de fico e na de entretenimento. Houve uma tendncia crescente desse tipo de propaganda desde que La fea ms bella, em 2005, disse em um dos captulos de sua novela: eu vou votar por Felipe Caldern atual presidente do pas. No ano aqui reportado, alm de naturalizar a propaganda na fico, foi feita uma fico para montar agendas concretas, como foi o caso da minissrie El equipo (Televisa), que parece ter sido feita como uma contrapropaganda para a percepo popular negativa sobre a Polcia Federal. Por outro lado, os meios de comunicao se autoatriburam iniciativas de censura e de estruturao da informao como nunca antes havia ocorrido na histria do pas. Em 28 de maro de 2011, foi assinado o Acordo para a Cobertura Informativa da Violncia, um pacto indito de propores nacionais, focado em programas de notcias, assinado por 715 meios de comunicao (imprensa, rdio e TV) comandados por Televisa e TV Azteca. Esse acordo inslito, primeiro porque como proponentes e convocantes aparecem as supostamente maiores redes de televiso, Televisa e TV Azteca, irmanadas no que foi promovido como uma espcie de cruzada pelo Mxico, para benefcio de sua audincia (Franco, 2011). tambm inslito porque o acordo tentou concertar uma estratgia informativa nacional, uma iniciativa proveniente nada menos que das prprias mdias comerciais, no do governo ou de algum de seus ministrios em particular. O objetivo foi comprometer a mdia para regular a informao sobre a crescente violncia e atos violentos relacionados com os cartis da droga, com o crime organizado e suas diversas mfias contra o Exrcito Mexicano, a Polcia Federal e a Marinha. Todos atores que participavam na guerra empreendida

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pelo Presidente do Mxico. No fundo, esse acordo uma aliana explcita do poder miditico com o poder poltico. Os critrios editoriais estipulados em um declogo informativo nesse Acordo tm como principal objetivo evitar que os meios de comunicao sejam usados pelos grupos criminosos como um veculo para propagar suas aes entre a populao ou para fazer apologia delas. No obstante, na programao televisiva de fico esses critrios pactuados pelos meios de comunicao signatrios no se aplicam; pior ainda, em muitos casos busca-se naturalizar alguns dos atos violentos como parte do cotidiano nacional. Em sries ou dramatizaes concretas, inclusive so oferecidas com preciso alternativas de como atuar ou sentir-se diante da violncia, algumas amparadas na esperana religiosa e outras na promoo da apatia cidad (Franco & Orozco, 2011a). Por exemplo, se o Acordo pontua que os meios devem condenar e rejeitar a violncia, isso no ocorreu em produes como Emperatriz (TV Azteca), que no teriam sentido sem os fatos violentos ali apresentados, ou como aconteceu com El equipo (Televisa), em que tudo girava em torno das aes que a Polcia Federal realiza contra o crime organizado, mesmo que essas aes sejam igualmente violentas. Por outro lado, se a ideia com o Acordo era omitir ou descartar toda informao que viesse do narcotrfico, na dramatizao La reina del sur (Telemundo), por exemplo, deveriam ter censurado a explicao que dada para conhecer como operam os grandes cartis da droga, em vez de centrar a censura em uma cena em que as duas protagonistas (mulheres) se beijam. Se apresentar a informao em seu contexto correto um dos principais desafios do Acordo, na fico o que reina a descontextualizao das representaes, pois apesar de em El equipo serem realizados captulos que localizam geograficamente a violncia em lugares como Ciudad Jurez ou Monterrey, suas consequncias e respostas no esto corretamente dimensionadas, porque toda violncia parece terminar quando chegam os Federais, concluso muito similar que dada na dramatizao La rosa de Guadalu-

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pe, em que todo mal acaba quando a Virgem de Guadalupe faz um milagre. Mesmo em programas mais crticos e com uma perspectiva mais ampla para analisar e apresentar na narrativa ficcional a situao de violncia e conflito social que o Mxico padece, como o foi o caso de El octavo mandamiento (Cadena Tres), tudo acaba se resolvendo com a ao estoica de um grupo de jornalistas. Nessa srie, a violncia tambm grfica, mas justifica-se pelo vis de realidade atual no qual apostou essa fico. O Acordo estipula tambm que a informao sobre os criminosos ou detidos no deve ser prejulgada pela mdia. Contudo, na fico a representao dos criminosos faz com que eles fiquem rotulados como pessoas jovens, sem estudos, preferentemente morenas e com tatuagens. Esses e outros exemplos inundam a programao de fico transmitida em 2011, mas no se formulou nenhum tipo de prescrio legal, nem de sanes jurdicas para quem inclua produtos integrados em programao de fico ou de entretenimento em geral, nem os prprios meios de comunicao signatrios do Acordo; portanto, a fico fica como um terreno livre de normas e de vigilncia, onde qualquer contedo, inclusive aqueles proibidos e evitados em outros gneros, como os noticirios, pode ser parte de sua narrativa, explicitamente ou de maneira subliminar.

1.4 Contexto miditico da fico no Mxico


O ano de 2011 iniciou com um conflito de Televisa e TV Azteca contra o Grupo Carso, o maior operador de telefonia fixa (Telmex) e celular do pas (Telcel) e operador de lojas de departamentos (Sears do Mxico e Sanborns). O Grupo Carso dirigido por Carlos Slim, cuja fortuna a mais vultosa do mundo, segundo afirma a revista Forbes anunciou em meados de fevereiro de 2011 que retiraria toda a publicidade de suas empresas tanto da Televisa quanto da TV Azteca. O argumento foi que a Televisa havia aumentado em 20% os preos pela difuso dos produtos e servios das empresas de Carlos Slim. Por sua vez, a TV Azteca condicionou a venda de

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publicidade para o Grupo Carso modificao da assinatura de um convnio de interconexo de redes em favor da Iusacell (empresa de telefonia celular de propriedade da TV Azteca). O conflito teve repercusses imediatas nos estados financeiros das duas televises. A Televisa declarou que no primeiro trimestre do ano as vendas diminuram 1,8% com relao ao mesmo trimestre de 2010. No segundo trimestre, a porcentagem aumentou para 4,9%. Ou seja, em seis meses a Televisa deixou de faturar mais de 25 milhes de dlares para o Gupo Carso. A TV Azteca, por sua vez, teve uma queda em suas vendas cujo impacto perdurou at o segundo trimestre e que foi da ordem de 5%, equivalentes a 10 milhes de dlares. Os analistas financeiros coincidiram em assinalar que esse conflito apenas a ponta de um iceberg, dado que, no fundo, a inconformidade das televises surge ante uma eventual entrada de Carlos Slim no negcio da televiso restrita atravs da companhia Dish. Em uma ao sem precedentes no Mxico, a Comisso Federal de Telecomunicaes (Cofetel) decidiu realizar uma consulta pblica para conhecer a opinio sobre a possibilidade de licitar uma nova frequncia para uma rede nacional de televiso aberta. Os resultados da consulta disponveis no site da comisso assinalam no apenas a pertinncia de uma nova rede, mas que o mercado publicitrio capaz de suportar: duas redes! Contudo, a presso das televises bloqueou toda iniciativa nesse sentido. Nesse mesmo terreno, 2011 representou em termos legais um revs para a Televisa. Primeiro, porque as autoridades judicirias invalidaram o ttulo de concesso que a Cofetel lhe havia concedido em conjunto com a empresa de telefonia Nextel para que fosse a principal concessionria do chamado qudruplo play (televiso digital, telefonia fixa e celular e servios de dados (internet)). Meses depois, a esperana de entrar no mercado da convergncia digital surgiu novamente para as televises atravs do decreto do Apago Analgico que o presidente do Mxico emitiu em setembro. Contudo, as mesmas autoridades judicirias declararam anticonstitucional esse decreto em dois sentidos: 1) a Presidncia passou por cima da autonomia da Cofetel (rgo regulador do setor); e 2) promover o

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apago nessas condies concentraria ainda mais o mercado, favorecendo abertamente Televisa e TV Azteca, que j concentram 88% das concesses de televiso aberta e que possuem 51% de todos os canais espelho da televiso digital (AMEDI, 2011). Embora ainda no se vejam consequncias maiores na produo da fico televisiva, possvel apreciar a incorporao de publicidade integrada com a marca Iusacell, que tem estado em disputa nesses conflitos, dentro das telenovelas tanto da Televisa quanto da TV Azteca.

2. Anlise do ano: fico televisiva nacional e Ibero-americana (Ttulos de estreia)


Tabela 1. Produes exibidas em 2011 e respectivas emissoras
Televisa: 12 ttulos nacionais 1 Rafaela (novela) 2 Una familia con suerte (novela) 3 Ni contigo ni sin ti (novela) 4 La fuerza del destino (novela) 5 La que no poda amar (novela) 6 Amorcito corazn (novela) 7 Esperanza del corazn (novela) 8 Dos hogares (novela) 9 Como dice el dicho (dramatizao) 10 El equipo (srie) 11 Los hroes del norte (srie) 12 El encanto del guila (srie) Televisin Azteca: 7 ttulos nacionais 13 Emperatriz (novela) 14 Cielo rojo (novela) 15 A corazn abierto (novela) 16 Las hurfanas (novela) 17 18 19 Bajo el alma (novela) Lucho en familia (srie) Al caer la noche (Srie)

OnceTV Mxico: 1 ttulo nacional 20 Nio santo (srie) Cadena Tres: 3 ttulos nacionais 21 El sexo dbil (novela) 22 El octavo mandamiento (novela) 23 Bienvenida realidad (srie) Televisa: 5 ttulos estrangeiros 24 La reina del sur (novela) 25 Viuda de blanco (novela) 26 Alguien te mira (novela) 27 La casa de al lado (novela) 28 Eva Luna (novela)

A primeira coisa notvel na tabela 1 a permanncia em alta da produo de sries e a indita aceitao desse formato pelos telespectadores, uma vez que trs sries esto no top ten, algo inesperado em um pas como o Mxico, no qual at agora dominava o formato de novela no gosto generalizado dos telespectadores. Em compara-

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o com o ano anterior, cai minimamente o nmero de produes de estreia, passando de 30 para 28, mas a mesma coisa no acontece com a produo de fico em geral, uma vez que nesse perodo algumas sries estrearam sua segunda temporada, sendo o caso mais destacado o de Soy tu fan (Canal Once), que consolidou sua posio no gosto dos telespectadores ao ter um dos maiores ndices de audincia do canal (1,49 pontos). Se bem que no houve mais sries nacionais, na fico internacional percebe-se, cada vez mais, uma tendncia a incluir atores mexicanos, como, no caso, junto com La reina del sur, da srie El diez, que foi transmitida no sinal a cabo ESPN 2, e da novela juvenil Popland!, que foi ao ar pelo sinal da MTV Amrica Latina. Tambm cabe destacar o que foi realizado pela produo de La reina del sur (Telemundo-Antena 3), pois apesar de no ser um ttulo nacional (estritamente), seu elenco majoritariamente mexicano, e como produto de fico foi ideado, em primeiro lugar, para a audincia mexicana (Cueva, 2011a). Essa novela foi transmitida em um dos canais secundrios da Televisa, o Galavisin, e mesmo assim conseguiu posicionar-se como uma das mais vistas no Mxico, enfrentando, em termos de ndice de audincia, as telenovelas estelares dessa rede, e superando de longe as da TV Azteca, que novamente no conseguiram entrar no top ten.
Tabela 2. Total de co de estreia em 2011
Fico Nacional * Ibero-americana Latino-americana (mbito Obitel) Latino-americana (mbito no Obitel) Fico Estados Unidos (produo hispnica) Ibrica Outras (coprodues ibero-americ.) Total Tt. 23 5 Tt. 4 1 28 % 82 18 % 80 20 100 Cap./Epis. 2.201 462 Cap./Epis. 397 65 2.663 % 83 17 % 86 14 100 Horas 2.133:00 511.22:00 Horas 421:77 53:48 2.644:22 % 76 24 % 89 11 100

Fonte: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico

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No que se refere aos dados de 2010, o nmero de captulos e o nmero de horas de transmisso de fico aumentou consideravelmente, contando 221 captulos a mais (aproximadamente 200 horas). A razo disso que aumentou o nmero de empresas que produzem fico, caso da Cadena Tres, e, tambm, aumentou o nmero de episdios das novelas de Televisa e TV Azteca, que, em mdia, passaram a ter entre 30 e 50 captulos a mais. Isso mostra que se prefere alongar os projetos bem-sucedidos em vez de se apostar em outros, como ocorreu com Una familia con suerte (Televisa), que teve mais de 260 captulos.
Tabela 3. Fico de estreia exibida de cada pas
Pas Brasil Argentina Chile Colmbia Equador Espanha Estados Unidos (prod. hispnica) MXICO Portugal Uruguai Venezuela Outras (produes e coprodues de outros pases latino-am./ibero-am.) Total Tt. 1 4 23 27 % 1 14 85 100 65 397 2.201 2.663 2 15 83 100 53:48 421:77 2.133:00 2.644:22 2 16 72 100 Cap./ Epis. % Horas % -

Fonte: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico.

A transmisso de produes internacionais diminuiu, passando de nove para cinco ttulos. Contudo, um desses ttulos, La reina del sur, ocupou o quinto lugar no top ten, rompendo a tendncia de que as fices mais vistas eram apenas aquelas classicamente nacionais, que iam ao ar no horrio nobre.

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Na tabela 4, destaca-se o horrio da noite, com os mesmos ttulos que o horrio nobre, o que poderia ser interpretado de duas maneiras: 1) o horrio estelar no Mxico foi estendido em pelo menos 30 minutos, dado que agora as novelas terminam exatamente antes de comear o jornal da noite (22:30 horas); ou 2) o horrio noturno est sendo privilegiado para a estreia de sries, as quais ocupam a meia hora vacante entre o fim da novela das 21 horas e o incio da faixa informativa. Pelo menos isso que ocorreu com as sries El equipo e El encanto del guila, ambas da Televisa, que foram ao ar s 22 horas para ocupar esse espao e manter, assim, a sintonia da audincia deixada pela novela estelar. Ambas as produes conseguiram entrar no top ten do ano. As produes internacionais que a Televisa transmitiu em 2011 deixaram de ser levadas ao ar em horrios noturnos e em canais secundrios, pois a novela Eva Luna (Telemundo) foi transmitida s 12 horas pelo Canal 2.

Tabela 4. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa horria


Nacionais % 25 65 10 100 2.232:10 100 462 100 412:11 100 2.663 565:71 56 302 65 251:13 51 508 19 100 1.176:26 25 1.601 61 434:31 19 160 35 211:53 49 554 20 651:11 1.176:26 816:84 2.644:22 H % C/E % H % C/E % H Ibero-americanos Total % 24 45 31 100

Faixas horrias

C/E

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Manh (06:00 12:00)

Tarde (12:00 19:00)

554

Horrio nobre (19:00 22:00)

1.441

Noturno (22:00 06:00)

206

Total

2.201

Fonte: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico

Tabela 5. Formatos da co nacional e ibero-americana


NACIONAIS % 65 31 4 100 2.201 100 94 4 96:11 2.232:10 119 6 222:79 1.988 90 1.814:66 81 10 9 100 C/E % Horas % Ttulos 5 5 IBERO-AMERICANOS % 100 100 C/E 462 462 % 100 100 Horas 476:05 412:11 % 100 100

Formatos

Ttulos

Novela

15

Srie

Minissrie

Telelme / TV movie

Outros (docudrama, unitrio etc.)

TOTAL

23

Fonte: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico

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De acordo com a tabela 5, apesar de este ano no ter havido aumento do nmero de sries, esse formato continua mantendo-se como uma forte aposta das televises mexicanas. Inclusive, alguns canais como a Cadena Tres e, mais recentemente, a TV Azteca, com A corazn abierto (adaptao da popular srie norte-americana Greys anatomy), comearam a chamar algumas de suas produes com o hbrido de sries-telenovelas; apesar da mudana formal na designao do formato, essas produes continuam sendo consideradas como telenovelas devido ao nmero de captulos.
Tabela 6. Formatos da co nacional por faixa horria
Formatos Novela Srie Minissrie Telelme / TV movie Outros (docudrama etc.) Total MaTarHor. % % nh de nobre 5 1 1 7 72 14 14 100 10 10 % 100 100 Noturno 5 6 11 % 45 55 100 Tot. % 20 7 1 71 25 4

28 100

Fonte: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico

Tabela 7. Durao de captulos/episdios (sem intervalos comerciais)


Durao Curta (30') Mdia (30' 60') Longa (60'+) Total Fonte: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico Captulos/Episdios 128 2.460 75 2.663 % 5 92 3 100

Na tabela 6, pode-se observar um aumento nas fices que so transmitidas no horrio noturno (22 horas em adiante); esse horrio ocupado principalmente por sries e pelas telenovelas internacionais que a Televisa transmite por seu canal Galavisin, mas este ano a TV Azteca tentou experimentar, em seu canal secundrio Azteca 7, a transmisso da novela Bajo el alma, que, contudo, no foi capaz

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de competir nem com as sries internacionais nem com as nacionais que vo ao ar nesses horrios, e precisou ser levada para um horrio incomum para a transmisso de uma novela, o das 23:30 horas. Tambm neste ano (tabela 7), o aumento dos formatos curtos (30 minutos ou menos) apresentou diversas variaes ao oferecer vrias temticas, que foram das rememoraes da Revoluo Mexicana (El encanto del guila, Televisa) at cair no proselitismo puro e usar uma srie como El equipo (Televisa) para limpar a imagem da Polcia Federal em sua luta contra o narcotrfico.
Tabela 8. poca da co
Presente De poca Histrica Outros Fonte: Obitel Mxico Ttulos 27 1 28 % 96% 4% 100

Este ano a Televisa retomou a produo histrica de fico, como vinha fazendo desde 2010, e com Gritos de muerte y libertad optou pelo formato srie. Com El encanto del guila, a Televisa seguiu a tendncia de que a produo ficasse por conta da rea de telejornais e no da rea de fico, o que faz com que surjam suspeitas sobre a utilizao poltica desse tipo de sries. Essa produo colocou seu foco em vrios momentos memorveis da Revoluo Mexicana, destacando as aes realizadas pelos grandes caudilhos: Emiliano Zapata e Francisco Villa.

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Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos: origem, formato, share.


Pas de origem da ideia original ou roteiro Argentina Mxico Mxico Mxico Espanha Mxico Casa produtora TV privada ou pblica Formato Nome do nd. roteirista de ou aud. Share autor da domiideia ciliar original Marcia del Ro 20,61 19,41 18,35 18,18 15,21 29,36 25,83 27,05 27,84 23,73

Ttulo

1 2 3 4

Una familia con suerte Dos hogares La que no poda amar La fuerza del destino La reina del sur El encanto del guila

Televisa Privada Novela Televisa Privada Novela

Ramn Larrosa Ximena Televisa Privada Novela Surez Mara Televisa Privada Novela Zarattini

5 6

TeleValentn mundo/ Privada Novela Prraga Antena 3 Televisa Privada Srie

Gerardo 14,75 19,60 Tort Valentn 14,64 7 El equipo Mxico Televisa Privada Srie 19,75 Prraga Amorcito Valentn Vene8 Televisa Privada Novela 14,56 24,10 corazn Prraga zuela Los hroes Gustavo 9 12,92 19,59 Mxico Televisa Privada Srie del norte Loza Ni contigo Antonio 10 Brasil Televisa Privada Novela 12,77 21,04 ni sin ti Abascal Roteiros Originais Total de Produes: 10 Roteiros Estrangeiros: 4 Nacionais: 6 100% 60 % 40% Fonte: IBOPE-AGB Mxico/Obitel-Mxico

Como j foi assinalado, trs dos dez ttulos mais vistos so sries, o que mostra que esse formato est se firmando no gosto das audincias mexicanas, aproximando-as de temas muito vinculados ao passado e ao presente do Mxico. Por exemplo, El encanto del guila abordou o tema da Revoluo Mexicana no marco das festividades do seu Centenrio; El equipo, de maneira muito peculiar, levou tela a verso oficial da guerra contra o crime organizado ao contar as vidas de cinco agentes da Polcia Federal; e, finalmente, Los heroes del norte retratou as peripcias sofridas pelos integrantes

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de um grupo de msica popular mexicana em seu caminho para o sucesso. Essa ltima srie se destaca tambm porque foi transmitida pelo Canal 5 e, apesar disso, conseguiu superar em audincia todas as sries internacionais que esse canal da Televisa transmite na mesma faixa. Ou seja, uma fico nacional ganhou em audincia do resto da programao do mesmo canal. preciso assinalar que a tendncia de ter mais ttulos nacionais do que estrangeiros se mantm em uma relao de seis por quatro, o que vem confirmar o estancamento da indstria mexicana de fico; no obstante, digno da maior ateno que um roteirista mexicano, Valentn Prraga, seja o roteirista e criador original de trs dos ttulos do top ten, sendo esses ttulos to diversos entre si em temtica e gnero. Ou seja, apesar de romper com a tendncia de importar os roteiros, eles agora se concentram em uma nica pessoa.

Tabela 10. Os dez ttulos mais vistos


Data da primeira transmisso 14/02/11 27/06/11 01/08/11 14/03/11 15/11/11 09/05/11 03/10/11 29/08/11 28/02/11 01/02/11 Data da ltima transmisso 19/01/12 20/01/12 No ar 31/07/11 01/07/11 01/12/11 27/05/11 No ar 12/11/11 26/08/11 Faixa horria Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Tarde Noite Noite Noite Horrio nobre Horrio nobre Tarde

Nmero Durao de do captulo/ Ttulo Formato Gnero Ano captulos episdio 01. Una familia con suerte Novela Fico 2011 260 Mdia 02. Dos hogares Novela Fico 2011 135 Mdia 03. La que no poda amar Novela Fico 2011 110 Mdia 04. La fuerza del destino Novela Fico 2011 101 Mdia 05. La reina del sur Srie Fico 2011 65 Mdia 06. El encanto del guila Srie Fico 2011 13 Curta 07. El equipo Srie Fico 2011 15 Curta 08. Amorcito corazn Novela Fico 2011 90 Mdia 09. Los hroes del norte Novela Fico 2011 36 Mdia 10. Ni contigo ni sin ti Dramatizao Fico 2011 130 Mdia Fonte: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico. *Captulos contabilizados at 31/12/11

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Tabela 11. Temticas nos dez ttulos mais vistos (*)


Ttulos 01. Una familia con suerte Temticas dominantes 1 Aspirao social 2 Unio familiar 3 Amor Temticas sociais 1 Luta de classes 2 Violncia intrafamiliar 3 Discriminao 1 Violncia Intrafamiliar 2 Problemas ecolgicos 3 Discriminao de gnero 4 Crime organizado 1 Decincia 2 Violncia de gnero 3 Luta de classes 1 Conitos agrrios 2 Desintegrao familiar 3 Violncia intrafamiliar 4 Discriminao 1 Narcotrco 2 Trco de brancas 3 Violncia de gnero 4 Corrupo poltica 5 Diversidade sexual 1 Igualdade social 2 Liberdade poltica 3 Direito propriedade da terra 4 Sufrgio efetivo 1 Luta contra o narcotrco 2 Violncia social 3 Corrupo poltica 4 Trco de inuncias 5 Trco de brancas

1 Indelidade 02. Dos hogares 2 Amor 3 Perdo 1 Desamor 2 Desintegrao familiar 3 Amor 1 Esperana 04. La fuerza del 2 Amor destino 3 Unio familiar 4 Lealdade 1 Vida de uma tracante de drogas 05. La reina 2 A construo de uma gura del sur heroica vinda do narcotrco 3 Aspirao social 03. La que no poda amar 06. El encanto del guila 1 Patriotismo 2 Revoluo social 3 Igualdade de classes 4 Liberdade poltica 1 Plano governamental contra o narcotrco 2 Conana nas instituies de segurana 3 Lealdade e compromisso da Polcia Federal 1 Comdia e Amor 2 Integrao familiar 3 Fervor religioso 1 Humor e comdia 2 Aspirao social 3 Irmandade e cumplicidade dos amigos

07. El equipo

1 Discriminao familiar 2 Violncia de gnero 3 Desemprego 1 Pobreza 09. Los hroes 2 Crime organizado del norte 3 Violncia social 4 Discriminao 1 Decincia visual 1 Unio entre vizinhos 10. Ni contigo ni 2 Discriminao 2 Amor e esperana sin ti 3 Defesa dos direitos dos 3 Aspirao social decientes Fonte: Obitel Mxico. (*) Nmero de captulos transmitidos at 31 de dezembro de 2011 08. Amorcito corazn

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A tendncia a trabalhar temas relacionados com a violncia que vive o pas se torna evidente em quatro dos dez ttulos, destacando como j foi comentado os diversos enfoques para retrat-la, pois enquanto por um lado se mostram alguns heris verdadeiros, por outro se mostra como uma mulher proveniente do crime organizado tambm pode transformar-se em uma verdadeira herona. Tudo isso no contribui para criar nas audincias uma perspectiva nem mais ampla nem mais crtica, e as fices que fazem isso, como El octavo mandamiento (Cadena Tres), no conseguiram superar a barreira dos dois pontos no ndice de audincia, o que pode ser tomado como indcio de uma resistncia das audincias a que suas novelas tratem os temas de maneira mais sria. Ou, independentemente, constata-se um conformismo favorvel a ver qualquer coisa que ponham na tela, mesmo que isso seja ruim, como no caso da to criticada novela Dos hogares (Cueva, 2011b). Em relao aos temas clssicos, eles mantm-se vigentes, apesar de todas as produes procurarem alinhav-los com alguns traos de realidade, principalmente nos temas vinculados violncia de gnero e violncia intrafamiliar. Contudo, esses temas no esto sendo abordados com seriedade, dado que em novelas como Dos hogares ou La que no poda amar, ambas da Televisa, convidase a denunciar a violncia enquanto seus personagens femininos a justificam diante de um mau comportamento.

3. O mais destacado do ano: a fico segundo os fins do momento de seus patrocinadores


A tendncia a naturalizar e integrar a violncia social que sofre o pas como parte da trama em novelas e sries no apenas foi mais enfatizada neste ano, seno que atingiu nveis impensveis, porque agora a incluso desse tipo de temtica feita sob medida e por encomenda. O incio de uma fico a la carte supe um risco importante para um produto televisivo que, como j foi dito, comea a politizarse pela falta de uma legislao que regule ou proba a insero e/

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ou naturalizao da propaganda poltica, governamental e eleitoral dentro da fico. Assim ocorreu com a srie El equipo, produo pela qual a Secretaria de Segurana Pblica (SSP) do Governo Federal pagou para a Televisa pouco mais de 10 milhes de dlares. A inteno desse produto televisivo, segundo consta no prprio contrato assinado entre o governo e a rede televisiva, era criar uma produo educativa que desse conta do trabalho, esforo e sacrifcio que realiza a Polcia Federal contra o crime organizado (Villamil, 2011). Titulada inicialmente como Polcia Federal heris annimos, a srie, atravs da histria de quatro policiais, tentou em todo momento destacar o discurso triunfalista com que as autoridades garantem ir ganhando a guerra contra o narcotrfico, tudo no marco do mesmo discurso ideolgico com o qual o governo e a mdia pactuaram cobrir a informao referente violncia social. A postura narrativa da srie suscitou diversas crticas no apenas porque foram utilizados recursos pblicos para sua realizao ou porque as instalaes, equipamento e pessoal da Polcia Federal foram usados para dar maior realismo a essa produo, mas porque o incio de suas transmisses coincidiu com a partida da Caravana pela Paz, movimento cidado que percorreu todo o pas para exigir o fim da violncia. No obstante, a srie seguiu seu curso, porque, nas palavras da Televisa e do governo, tratava-se de um programa educativo: A realizao e difuso da srie ser feita sem nimo de lucro direto ou indireto para a Secretaria, por ser de utilidade pblica sua difuso, em razo de ser material educativo de relevncia nacional e com temtica de transcendncia atual1.

Informao extrada do contrato, OM/DGRMSG/AD/022/ 2010, estabelecido entre a SSP e a Televisa.

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Com essas caractersticas, alarmante que a fico televisiva se transforme em um tipo de mercadejo social ou em um grande spot poltico em que, sem avisar as audincias, esteja sendo criado algo mais que uma histria de fico; pelo contrrio, aproveita-se isso para inserir uma perspectiva ideolgica na qual se evidencia apenas uma viso da realidade social, a governamental ou a eleitoral de qualquer partido. Viso que contrasta, nesse caso, com o cenrio de violncia generalizada em grandes zonas do pas. Ao no ser evidenciada na srie essa representao particular e voluntariosa da realidade, favorecida a construo de um imaginrio social no qual parece que as coisas esto bem e vo por bom caminho, como se pde comprovar nas mensagens, em sua maioria positivas, que as audincias deixaram na pgina e nas redes sociais da srie. Apesar das crticas e das advertncias de setores mais informados da opinio pblica nacional, parece que esse novo modelo de produo vai continuar, dado que a TV Azteca j aprontou a minissrie La teniente, programa que, assim como El equipo, pretende humanizar e legitimar as aes das autoridades contra o crime organizado, s que agora os protagonistas no sero os policiais federais, mas as foras da Armada do Mxico. A outra cara da mesma moeda? As maneiras de retratar e enquadrar a violncia social na fico tiveram este ano diferentes facetas, da postura oficial imposta na manufatura a la carte, at novelas mais arriscadas, como El octavo mandamiento, ou produes que fizeram apologia aos grupos criminosos ao mostrar a histria de uma traficante que terminou sendo uma figura heroica: La reina del sur (Telemundo-Antena 3). Com o pretexto, ou no, de que a histria gira em torno de um grupo de jornalistas independentes que trabalham no jornal El Tiempo, El octavo mandamiento aproveitou cada episdio para levar audincia uma anlise especfica de temticas centrais do pas, as quais foram apresentadas fazendo uso de informao real. Isso favoreceu, narrativamente falando, a perspectiva crtica com que a novela decidiu falar da estratgia de segurana do Governo Federal, a tal ponto que uma de suas histrias centrais foi mostrar como, a

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partir da Procuradoria-Geral de Justia, foi orquestrada uma falsa estratgia para salvaguardar e favorecer um dos cartis do narcotrfico. Nessa fico existe um narcotraficante chamado El Culiacn, quem o governo deixa operar porque serve como informante-chave. Epigmenio Ibarra, criador de El octavo mandamiento, afirmou que a fico deve prestar testemunho de seu tempo com sries que sejam um espelho da realidade e no um buraco para fugir dela: O pblico j est pronto para receber estes produtos, e pede por eles, mas h um fenmeno inercial, que est acostumado a ver somente o que lhe ponham na frente, e por isso ningum se arrisca, por isso penso que chegado o tempo para uma televiso diferente, que conte o que de verdade acontece e que se torne referncia da realidade (Zamora, 2011). Contudo, apesar de uma fico como esta poder chegar a ser arrojada, ela no conseguiu penetrar no gosto da grande audincia nacional. Seus ndices no superam os dois pontos, mas ainda assim so os mais altos do nicho de audincia de um canal como Cadena Tres. O que conseguiu El octavo mandamiento um furor inusitado na internet, onde concentrou aproximadamente 80 mil visitas, sendo o captulo 60 (01/10/11) o mais visto e comentado, uma vez que nesse episdio um grupo de sicrios entra na redao do jornal para assassinar a sangue frio Ezequiel Cruz, reprter que descobriu os vnculos entre o procurador e El Culiacn (um ssia do poderoso Chapo Guzmn na novela). A impactante cena conjuga-se com outra em que El Culiacn assassina sem escrpulos sua amante, mulher colombiana que havia dado pistas para que Ezequiel descobrisse por que o atual procurador tinha ajudado o chefo da droga a sair da priso. La reina del sur, baseada na novela de mesmo nome que escreveu Arturo Prez-Reverte, tentou recriar a histria de Teresa

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Mendoza, uma mulher mexicana que, vtima de seu prprio destino, conseguiu transformar-se em uma das mais bem-sucedidas contrabandistas de drogas no sul da Espanha. Essa histria teve uma boa aceitao com a audincia, porque conseguiu cristalizar as aspiraes sociais que muitos mexicanos carentes de oportunidades laborais e educacionais depositam no narcotrfico e conseguiu fazer de Teresa um referencial que permite humanizar como ocorreu com os federais de El equipo as pessoas que so involuntariamente foradas a entrar no mundo do crime. Teresa Mendoza conseguiu, durante a narrativa, redimir-se e transformar-se em uma herona, como tangencialmente ocorreu com os personagens de Los hroes del norte, srie que mostrou at que ponto podem chegar os vnculos entre os grupos de msica popular mexicana e os chefes da droga e como, apesar disso, possvel triunfar na vida. Essa ltima srie, mais vinculada comdia que ao drama, mostra uma interessante faceta que vem adotando a fico mexicana para abordar a problemtica do narcotrfico, algo que tambm surgiu no cinema, com El infierno e Mis balas, filmes que com muita stira e comdia enquadram at que ponto pode ser violenta e cruel a vida dentro dos cartis do narcotrfico, mostrando diferentemente da fico televisiva tradicional que no h um final feliz. Essas diferentes caras da mesma moeda (violncia social) foram pratos fortes da fico televisiva no Mxico, o que enfatiza ainda mais a naturalizao da violncia que vive o pas dentro de sua narrativa ficcional nas telas. Com seus diversos matizes e posturas, a verdade que tambm a violncia real se transformou em um chamariz para atrair audincia, dado que as telenovelas e sries que este ano optaram por essa temtica foram bastante favorecidas em termos de ndices de audincia.

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4. A recepo transmiditica 4.1 O incio das telenovelas transmdia?


Uma mdia no mais suficiente foi a concluso a que a Televisa chegou ao finalizar o Oitavo Seminrio de Mercadotecnia que anualmente organiza. Nessa ocasio, o principal convidado foi Jeff Gmez, especialista pesquisador em transmdia que foi contratado pela rede televisiva para assessorar a nova estratgia de marketing que o grupo miditico empreender em 2012 em todas as suas plataformas miditicas (televiso, rdio, imprensa, revistas e internet), pois, nas palavras de Gabriela Gonzlez, diretora-geral de mercadotecnia da Televisa, o objetivo que seus contedos televisivos se multipliquem em todas as telas para criar histrias contundentes que permitam ao consumidor fazer da marca uma experincia (Cruz, 2011). A esse respeito, foi a fico televisiva que liderou em 2011 essa nova estratgia da Televisa, que nos dizeres dos produtores do canal permitiria que tivessem uma novela transmdia na qual haveria mais interatividade com as audincias, como ocorreu com a produo Una familia con suerte, a nmero um em pontos de audincia, que acumulou em seus diferentes sites de internet 96 milhes de visitas, sendo de longe a mais seguida na rede. A estratgia utilizada, como j vinha sendo feito desde 2010, foi criar contas da novela no Facebook e no Twitter, abrir um canal exclusivo no YouTube e promover vdeo-conversas pela internet; contudo, a mudana mais significativa ocorreu com a nova forma de interagir com as audincias e ao permitir que elas opinassem abertamente sobre o rumo que tomaria o melodrama. Por exemplo, Una familia con suerte decidiu criar uma macroestrutura para que a cada 20 captulos e segundo as opinies coletadas de suas audincias e anunciantes toda a histria fosse renovada. Dessa maneira, a produo garantia no apenas a sintonia com o ndice de audincia, mas tambm o beneplcito dos anunciantes, o que era vital para uma produo que usou como piv narrativo tanto as instalaes quanto os produtos da empresa de cosmticos Avon.

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Contudo, a proposta transmiditica no s da Televisa, mas das outras empresas dedicadas produo de fico no Mxico (TV Azteca, Canal Once TV e Cadena Tres) est muito longe de uma verdadeira interatividade na qual as audincias sejam peas-chave na produo e distribuio dos contedos; pelo contrrio, a interatividade foi trocada, como de fossem equivalentes, por uma espcie de reatividade, uma vez que os sites em que so disponibilizados os captulos favorecem mais a visualizao do que a interao, mais a reao do que a participao. Mesmo o uso que dado s redes sociais adquire os mesmos tons e pouco so usadas para promover nas audincias a apropriao e gerao de novas narrativas. O que mudou que a interao diferentemente de 2010 j feita em tempo real. Um caso particular foi o da novela El octavo mandamiento, que atravs do Facebook no apenas questionou e indagou as reaes que tinham suas audincias no momento de ver a novela, mas tambm soube vincular esses contedos ficcionais com temticas e problemas sociais reais que depois eram discutidos no site de notcias Pulso Ciudadano, criado pela prpria produo. L, o personagem principal da fico, o jornalista Ignacio Sanmilln, escrevia um editorial dirio sobre um tema conjuntural da vida do pas, gerando um leit motiv para que tanto as audincias que viam a novela quanto os usurios da pgina web participassem ativamente na construo e discusso da informao que ia e vinha da novela para o site de internet (Franco & Orozco, 2011b). Aqui, a transmidialidade, diferentemente do modelo da Televisa, pretendeu gerar nas audincias no s uma perspectiva crtica da realidade do pas, mas tambm tentou motivar nelas a ao social, uma vez que eram convidadas a mandar reportagens, udios ou vdeos sobre os principais problemas de seus meios, sendo os temas de violncia social os mais procurados. De acordo com esses problemas ou opinies, a novela tambm modificou sua narrativa e procurou em todo momento dar visibilidade aos problemas que seus telespectadores denunciavam, o que era facilmente justificvel, por-

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que a histria girava em torno das vivncias dos reprteres do jornal Tiempo (Orozco & Franco, 2011). Outro caso notvel foi a transmisso pela internet da srie La Bastarda, produo independente que causou muito rebulio ao ter como personagens principais travestis e transexuais. Seu impacto na internet foi tal que acumulou no YouTube mais de 200 mil visitas. Inclusive foi processada pela Televisa, que garante ter os direitos de propriedade do nome; contudo, por ser um produto audiovisual sem fins de lucro, a srie conseguiu transmitir com sucesso seus 16 captulos.
Tabela 1. O top ten visto a partir de sua proposta transmiditica:tipos de interao e prticas dominantes
Tipo de interao transmiditica Visualizao Pgina ocial Una (Tvolucion.com) Visualizao familia 1 Televisa Conta do Twitter transmiditica con (Tweetcam) Interativa em suerte Perl do Facebook tempo real Visualizao Pgina ocial (Tvolucion.com) Visualizao Dos 2 Televisa Conta do Twitter transmiditica hogares (Tweetcam) Interativa em Perl do Facebook tempo real Novela Televiso Proposta de transmidiao Nveis Tipos de de inteprticas ratividominantes dade Passiva Comentrios Recomendao Ativa Celebrao Crtica Ativa Discusso Passiva Comentrios Recomendao Ativa Celebrao Crtica Ativa Discusso

Visualizao Passiva Comentrios Pgina ocial La que Recomendao (Tvolucion.com) Visualizao Ativa 3 no poda Televisa Conta do Twitter transmiditica Celebrao amar (Tweetcam) Crtica Interativa em Ativa Discusso Perl do Facebook tempo real Visualizao Passiva Comentrios Pgina ocial Visualizao La fuer(Tvolucion.com) Ativa Recomendao 4 za del Celebrao Televisa Conta do Twitter transmiditica destino (Tweetcam) Crtica Interativa em Ativa Discusso Perl do Facebook tempo real

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Novela

Televiso

La reina Teledel sur mundo

Tipo de Nveis Tipos de interao de inteprticas transmidi- ratividominantes tica dade Visualizao Passiva Comentrios Pgina ocial (Tvolucion.com) Recomendao Conta do Twitter Celebrao Interativa em (Tweetcam) Ativa Crtica Perl do Facebook tempo real Discusso Proposta de transmidiao Visualizao Passiva Comentrios

El enPgina ocial 6 canto del Televisa (Tvolucion.com) guila 7 El equipo Pgina ocial Televisa (Tvolucion.com) (Tweetcam)

Visualizao Passiva Comentrios Celebrao Interativa em Ativa Crtica tempo real Passiva Comentrios Recomendao Ativa Celebrao Crtica Ativa Discusso Passiva Comentrios Recomendao Ativa Celebrao Crtica Ativa Discusso Passiva Comentrios Recomendao Ativa Celebrao Crtica Ativa Discusso

Visualizao Pgina ocial (Tvolucion.com) Visualizao Amorcito 8 Televisa Conta do Twitter transmiditica corazn (Tweetcam) Interativa em Perl do Facebook tempo real Visualizao Pgina ocial Los hVisualizao (Tvolucion.com) 9 roes del Televisa Conta do Twitter transmiditica norte (Tweetcam) Interativa em Perl do Facebook tempo real Visualizao Pgina ocial Visualizao Ni con(Tvolucion.com) 10 tigo ni Televisa Conta do Twitter transmiditica sin ti (Tweetcam) Interativa em Perl do Facebook tempo real Fonte: Obitel/ Tvolucion.com

Neste quadro 1, confirma-se a tendncia de oferecer sites de internet nos quais se favorece apenas a visualizao, o que gera na maioria dos casos um tipo de interao reativa acompanhada de uma experincia transmiditica parcial, uma vez que acontece apenas no lado comercial, pois em Tvolucion, site que concentra toda a produo da Televisa, possvel comprar todo tipo de mercadorias e produtos desenvolvidos em torno de suas sries e telenovelas. A nica experincia realmente transmiditica gerada pelas audincias, apesar de no fazer parte das estratgias das televises, foi a criao de vdeos tipo remix nos quais as audincias editaram

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os momentos mais reveladores da srie (quase sempre as cenas de amor entre os protagonistas) para compartilh-los com outros atravs do YouTube ou do Facebook. Essa transmidiao foi a que mais aumentou em 2011.

4.2. Anlise de recepo transmiditica em uma fico do top ten


Dentro da divergncia temtica e interativa das fices presentes no top ten 2011, optou-se no por analisar a novela com maior audincia, mas por analisar a srie El equipo, nmero sete da lista, uma vez que essa produo representa uma inovao quanto maneira tradicional de se construir a narrativa ficcional, tendo sido realizada pela Televisa por encomenda da Secretaria (Ministrio) de Segurana Pblica (SSP) para promover o trabalho da Polcia Federal contra o crime organizado. A inteno de analisar essa srie e de ver nela as reaes das audincias consiste em detectar at que ponto e sob quais argumentos (ideolgicos) a srie conseguiu enfatizar os enquadramentos ou filtros interpretativos que os agentes pblicos (governo e televiso) procuraram inserir na fico e como isso foi assumido pelas audincias. Houve uma reao diante do uso da fico como um grande spot publicitrio poltico? Conseguiu essa fico atingir seu objetivo e modificar nas audincias a percepo social das instituies de segurana pblica? Sero perguntas que nos interessa investigar por meio desta anlise transmiditica.
Tabela 2. Nmero de visitantes e comentrios por captulo
Captulo/Data 11 23/05/11 12 24/05/11 13 25/05/11 14 26/05/11 15 27/05/11 Fonte: Obitel/ Tvolucion.com Visitas 12.640 12.717 13.530 12.616 22.414 Comentrios 4 12 4 28 117 Feedback

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reconhecido neste quadro 2 que a srie no conseguiu conquistar grandes quantidades de usurios em sua pgina web; contudo, resultou interessante a pouca polarizao que houve nas opinies das audincias, uma vez que a maioria delas se identificou com a mensagem oficial da srie e instou a que fossem realizados mais produtos desse tipo, que mostram, segundo os comentrios, a realidade do pas. Tudo isso apesar do escndalo poltico que causou a srie, no apenas porque foram gastos nela mais de 118 milhes de pesos provenientes dos impostos, mas porque a srie tentou eclipsar o descontentamento social diante da estratgia de segurana do governo, que j causou a morte de mais de 50 mil pessoas.
Tabela 3. Tipos de comentrios publicados (postados)
Captulo/ Dia N. de comentrios por captulo 4 Tipos de comentrios dominantes Personagens (+) Temticas (+) Contedos (+) Comentrios entre usurios No h comentrios Tipos de comentrios entre os usurios No h interatividade entre os usurios

Cap. 11 23/05/11

Cap. 12 24/05/11

12

Personagens (+) Temticas (+) Contedos (+) Televiso (+) No h coHistria (+) mentrios Atores (-) Horrios de transmisso (-) Roteiristas (+) Temticas (+) Contedos (+) Televiso (+) Temticas (+ -) Contedos (+) Televiso (+) Histria (+) Personagens (+ -) Roteiristas (+ -) No h comentrios

No h interatividade entre os usurios

Cap. 13 25/05/11

No h interatividade entre os usurios

Cap. 14 26/05/11

28

H comentrios

Emotiva Referencial

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Captulo/ Dia

N. de comentrios por captulo

Tipos de comentrios dominantes Temticas (+ -) Contedos (+) Televiso (+ -) Horrios (-) Histria (+) Personagens (+ -) Roteiristas (+ -)

Comentrios entre usurios

Tipos de comentrios entre os usurios

Cap. 15 27/05/11

117

H comentrios

Emotiva Referencial Potica

Na anlise da interao transmiditica desses cinco ltimos captulos de El equipo, possvel perceber que a reao dos usurios diante da srie basicamente positiva, ou seja, de aprovao. Os comentrios deixados centram-se em felicitar o canal de televiso, os roteiristas, os atores e a seleo do tema. Essa emotividade a respeito da srie especialmente notria nos comentrios feitos sobre o captulo final, solicitando que a Televisa faa uma segunda temporada, dado que a primeira foi muito curta. Precisamos segunda temporada para criar conscincia de que so contados mas sim h, verdadeiros heris a nosso servio (Terracota, 29/05/11). Nesse sentido, os comentrios negativos somente esto centrados nos horrios e no canal em que a srie est programada, especialmente solicitando a mudana da srie para o Canal 5 da mesma rede, dedicado s sries. Poucos foram os comentrios no site que abordaram a crtica poltica e social de que a srie alvo, uma vez que os usurios no viram nela um uso ideolgico por parte do governo; pelo contrrio, seus comentrios e perspectivas a respeito da srie expressaram-se emocionalmente em dois sentidos; por um lado, a alegria de ver que o Mxico produz programas com a mesma qualidade que os americanos. Por outro, h vrios comentrios que destacam a importncia de El equipo para o resgate de valores como honestidade, respeito, patriotismo, igualdade, liberdade, dado que

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trata de enredos que esto relacionados com a luta do governo contra o narcotrfico. O que, justamente, resulta ideolgico se visto a partir de uma perspectiva crtica. Assim, apesar de no ser a maior parte dos comentrios, a srie passa a ser um detonador de referncias alheias prpria fico e, em certos casos, ligadas s prprias vivncias dos usurios transmiditicos. assim que um usurio que, pelo visto, trabalha em alguma corporao policial expressa isso: Que boa srie, no Mxico sim existe gente como eles que em nosso trabalho damos tudo porque tambm temos mes, irmos, esposas e filhos e estamos dando nossas vidas para que eles sejam livres em um Mxico sequestrado pela pobreza e a monstruosidade de alguns que acham que envenenando com drogas, nos no vo tirar ele, e cada vez que samos pra operativo com meus companheiros temos a convico de que somos mais os bons e aqui estamos (Terry, 29/05/11). Tambm importante sublinhar que essa mesma relao que El equipo tem com a realidade mexicana levou a comentrios que destacam as relaes entre o governo e a rede televisiva. Nesse sentido, alguns comentrios expressam a suspeita de que a continuidade da srie est relacionada com questes alheias ao seu sucesso, tal como colocado no comentrio seguinte: Deveriam lanar rpido a segunda temporada e no ficar com historinhas de que no teve o sucesso esperado, deveriam deixar de coisas porque tenho certeza que se lanaram foi por outros assuntos (Chema, 31/05/11).

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preciso destacar que os poucos comentrios crticos recuperam esse mesmo vnculo, uma vez que enfatizam a maneira com que o governo pagou a Televisa para que com a srie tentasse matizar a realidade de uma estratgia que consideram errnea. Contudo, no foi a crtica o motor dos comentrios, pois o que prevaleceu foi o apoio realizao de sries que mostram a realidade do pas, o que mostra que a manufatura de fices a la carte representa uma boa oportunidade para que a partir da poltica (e talvez depois isso ser feito a partir de outras frentes) se possa inserir, naturalizar e ideologizar o contedo de sries e novelas com a finalidade de impactar na opinio pblica e modificar a percepo sobre um fato, como aconteceu em El equipo e ficou demonstrado, parcialmente, nos comentrios feitos sobre a srie. Finalmente, preciso expressar claramente a pouca interatividade proposta pela prpria plataforma transmiditica, uma vez que ela somente possibilita a postagem de comentrios e a limitada troca entre usurios, o que pouco utilizado para gerar interao entre os mesmos. Ou seja, no existe debate entre os usurios, o que favoreceria a proposta de transmidialidade que a Televisa tenta impor agora em seus produtos. Como j foi visto, ela est buscando esse processo a partir de uma perspectiva nitidamente mercantil e no tanto de participao ativa de suas audincias.

5. O tema do ano: o transnacional na indstria mexicana de televiso


O caso mexicano apresenta peculiaridades no que se refere ao processo de transnacionalizao miditica por razes de vizinhana com os Estados Unidos. Alm de compartilhar uma fronteira com o pas do norte, o elemento que potencializa a transnacionalizao a crescente imigrao e localizao de mexicanos e latinos nos Estados Unidos, os quais demandam programao em espanhol, uma vez que, diferentemente de outros grupos de migrantes, estes diferenciam-se, entre outras coisas, por manter uma fidelidade ao consumo de produtos culturais elaborados em sua lngua materna

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(no caso de migrantes de primeira gerao) ou na lngua que falada em casa (migrantes de segunda ou terceira geraes). Essa prtica difere da de outros grupos tnicos que de maneira precoce tentam incorporar-se cultura dominante, para os quais consumir a programao audiovisual prpria do pas de residncia constitui uma forma de conseguir isso. O aumento da populao hispnica, tanto em nmero quanto em poder aquisitivo, no passou desapercebido nem para os empresrios miditicos e produtores de um e de outro lado nem para as agncias de publicidade norte-americanas. O processo de internacionalizao da televiso mexicana comea em 1961, quando se constitui a Spanish International Communication Corporation (SICC), empresa formada por Emilio Azcrraga Vidaurreta (av do atual presidente da Televisa) e seus scios norte-americanos da KWEX, em San Antonio, Texas. Para esquivar o Communication Act de 1934, que prescreve que um estrangeiro no pode possuir mais de 25% das aes de uma companhia de meios de comunicao, simultaneamente foi criada a Spanish International Network Sales (SIN), que esteve encarregada de: 1) Adquirir a programao que transmitia o canal, cuja fonte principal de aprovisionamento foi a Telesistema Mexicano (antecessor da Televisa), nica companhia produtora em espanhol capaz de satisfazer as necessidades de um novo canal; e 2) Comercializar os espaos publicitrios da KWEX2. O auge da televiso em espanhol nos Estados Unidos foi em 1976, com a participao de duas empresas subsidirias da Televisa: a) a Produtora de Teleprogramas (ProTele), encarregada de distribuir no pas e no estrangeiro mais de 12 mil horas de programao produzidas por estaes privadas mexicanas em formato de videoteipes; e b) a Univisin, encarregada de distribuir diretamente a programao do Canal 2 da cidade do Mxico nos Estados Unidos.
2

A lei norte-americana no impe limite na propriedade de companhias que se dedicam venda de programao, por isso Azcrraga, e depois sua famlia, controlaram 75% da SIN.

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No fim de 1977, o sistema Univisin exportava para os Estados Unidos 19,5 horas de programao por semana. Em 1981, 167 estaes nos Estados Unidos capturavam a imagem da Televisa durante as 24 horas do dia por meio do sistema Univisin, chegando potencialmente a 30 milhes de telespectadores nesse pas3. Esse modelo funcionou at 1986, ano em que a Federal Communications Commission (FCC) determinou que a SICC realizava prticas monopolistas por meio das quais tinha conseguido subordinar indiretamente, mas de maneira legal, aproximadamente 300 estaes filiadas SIN e, portanto, os acionistas da SICC deviam vender as estaes emissoras. A ordem judicial foi efetivada e a Univisin teve que ser vendida para empresrios norte-americanos, os quais optaram por manter o mesmo nome. Desde 1987, a relao entre Televisa e Univisin tem sido varivel, com registros que vo da colaborao harmoniosa (em 1992 a Televisa chegou a controlar 25% da Univisin) at a declarao aberta de hostilidades que terminou nos tribunais. Apesar das desavenas, as duas empresas assinaram um convnio segundo o qual a empresa mexicana se comprometeu a fornecer contedos para a Univisin exclusivamente para o mercado hispnico. Em compensao, a Univisin paga royalties para a Televisa de acordo com os pontos de audincia que alcanam os programas mexicanos no mercado dos Estados Unidos. O acordo ser vlido at 2025. A exportao de contedos produzidos no Mxico para os Estados Unidos consolidou-se como uma atividade muito lucrativa para a Televisa, uma vez que, considerando apenas o ano de 2011, conseguiu um faturamento inslito de 224,9 milhes de dlares (Televisa, 2011). A TV Azteca tambm j incursionou nos mercados internacionais. De incio foi s com a venda de algumas telenovelas e de pro-

O sinal da Televisa tambm chegou a outras cidades dos Estados Unidos atravs de mais de 200 sistemas de cabo. Para esse efeito foi criada em 1979 a subsidiria Galavisin (Gonzlez y Gonzlez 1989: p. 240-241), sinal que tambm transmitida no Mxico atravs do sinal nacional do Canal 9.

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gramao esportiva, mas em dezembro de 1996 d um passo frente e anuncia a compra de 75% das aes do Canal 12 de El Salvador. Um ano depois, adquire 74% do Canal 4 de Santiago do Chile e, em junho de 1998, controla 35% do Canal 4 da Costa Rica. A partir de 1999, a TV Azteca modifica sua estratgia e decide vender sua participao nos canais estrangeiros. Sua justificativa foi a seguinte: Nosso trabalho produzir e fornecer contedos [...]. No acreditamos que podemos acrescentar valor algum a uma estao de televiso ao investir nela. No resto do mundo no vamos operar nem investir em estaes. Vamos vender programao (TV Latina, 2000: p. 3). Em setembro de 2000, TV Azteca e Pappas Telecasting Companies (PTC) anunciaram a criao da Azteca America Inc., uma nova rede de televiso aberta nos Estados Unidos focada no crescente mercado hispnico. Segundo o acordo, 80% da propriedade dessa nova empresa estaria nas mos da PTC e os mexicanos possuiriam os outros 20%. Em troca de 80%, a PTC proporcionar Azteca America dez estaes estrategicamente localizadas (incluindo as trs que j possuem atualmente e sete que sero adquiridas), capital de trabalho e custos adicionais. A TV Azteca contribuir com uma licena de programao exclusiva para os Estados Unidos, Canad e Porto Rico, com o que pagar os 20% de sua participao no capital. A TV Azteca receber 10% dos ingressos anuais lquidos da Azteca America sob o acordo de licenciamento de programao, aumentando 1% anualmente at chegar a um mximo de 15% (TV Azteca 2011).
Tabela 1. Indicadores de propriedade das mdias
ndice de propriedade de mdias Casa Produtora Televisa Nacional Canal TV Canal 2 Canal 5 Galavisin Azteca 7 Azteca 13 Canal 40 Agncias comercializadoras Televisa Networks /Mex Azteca Holdings/ Mex Distribuidora Exportao Televisa Networks /Mex Comarex/Mex Total 5

Tv Azteca

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Agncias Distribuidora TocomercializaExportao tal doras Conill (Saarchi) Imagina Internacio4 Argos Tv Cadena Tres [Publicisnal Sales (Espanha) Frana] 3 Once Tv*** Canal Once OPMA /Mex OPMA /Mex Nacional 3 Canal 22 *** Canal 22 OPMA/Mex OPMA/Mex Canana Films Canal Once Canana Films /Mex 2 2 El Mall Canal 2 El Mall/Mex 2 Adicta Films Canal 5 Adicta Films/Mex Casa Produtora Canal TV Invest. Televisa * Estrang. (> 50%) Tv Azteca ** Subsidiria Estrangeira Total Telemundo Studios Mxico Telemundo (NBC-EUA) _ 2

8 Mxico 8 Mxico 4 Mxico 6 Mxico 1 EUA 1 EUA 1 Frana 1 Espanha Nota: * Ofertam aes na Bolsa Mexicana de Valores e no NYSE ** Apenas oferta aes na Bolsa Mexicana de Valores *** Canais Pblicos/Investimento do Estado

Nesta tabela 1 visvel a atividade das produtoras independentes no Mxico. Trs das dez produes mais vistas foram elaboradas por elas, o que fala de um revigoramento da indstria audiovisual nacional e da criao de convnios nos quais a qualidade e a esttica visual so colocadas pelas produtoras, enquanto as grandes televises, includas as estatais, contribuem com parte do capital econmico. Isso tem garantido, como ocorreu com Canal Once, uma elevao em seus ndices de audincia, pois a srie Soy tu fan, realizada por Canana Filmes, teve o mais alto ndice de audincia para uma televiso pblica no Mxico ao chegar aos 5,6 pontos (IBOPE AGB, 2011). Merece especial ateno que tanto o Canal Once quanto o Canal 22 tenham como centro de comercializao e distribuio o Organismo Promotor de Mdias Audiovisuais (OPMA), dependente da Secretaria de Governana, que desde 2010 realiza todas as operaes das televises, deixando pouca margem de manobra para as

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prprias instituies que possuem o ttulo de concesso, Instituto Politcnico Nacional e Conselho Nacional para a Cultura e as Artes, respectivamente. Em relao aos investimentos estrangeiros na televiso nacional, as leis mexicanas assinalam que os investidores estrangeiros no podem participar no capital social de empresas mexicanas que sejam titulares de concesses de transmisso, salvo que participem no esquema de investimentos neutros. Em matria de televiso a cabo, ou de servios de DTH, permitido o investimento direto de at 49%. A Televisa oferece aes na Bolsa Mexicana de Valores (BMV) desde 1991, e na Bolsa de Valores de Nova York desde 1993, o que propicia que esse investimento ocorra apesar das proibies.
Tabela 1a. Composio e porcentagem de investimento estrangeiro em Televisa e TV Azteca na BMV
TELEVISA Acionistas (Porcentagem de Participao) Fideicomiso Azcrraga William H, Gates Dogde and Cox Otros 15,45% 7,8% 4,5% 72,25% TV Azteca Acionistas (Porcentagem de Participao) Grupo Salinas Acionistas Minoritrios 59,8%

40 %

A mesma coisa ocorre com a TV Azteca, empresa que ao ofertar aes na BMV tambm permite que outros acionistas minoritrios, nacionais ou estrangeiros, participem como scios, o que deixa em evidncia a fragilidade do sistema de leis no Mxico, dado que ao mesmo tempo que as leis de telecomunicaes probem o investimento estrangeiro, as mercantis aprovam e promovem esse investimento.

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Tabela 2. O transnacional na tela de estreia (no top ten)


Elenco e locais de lmagem dos top ten shows Casas Locais de Pas de oriproduElenco lmagem ou gem autor/ toras* e cinco personagens narrativas criador coproduprincipais Situadas em: es Nacional 5 Arath de la Torre/Mex Mayrin Villanueva/Mex Mxico/ Una faMario SchaLuz Elena Gonzalez/Mex Estado do milia con Televisa jris/Arg suerte Daniela Castro/Mex Mxico Alicia Machado/Colmbia Anah/Mex Carlos Ponce/Porto Rico Dos Emilio LarTelevisa Sergio Goyri/Mex Mxico Hogares rosa/Mex Laura Len/Mex Jorge Ortiz de Pinedo/Mex Ana Brenda Contreras/Mex La que Jorge Salinas/Mex Mxico/ Delia Fiallo/ no poda Televisa Jos Ron/Mex Cuba Chiapas Julin Gil/Argentina amar Susana Gonzlez/Mex Elizabeth lvarez/Mex Diego Olivera/Arg Amorcito Valentina Televisa Daniel Arenas/Colmbia Mxico Corazn Parraga/Mex Fabiola Campomanes/Mex Grettell Valdez/Mex Eduardo Santamarina/Mex Cassiano Alessandra Rosaldo/Mex Ni contigo Gabus/ Televisa Erick Elias/Mex Mxico ni sin ti Brasil Laura Carmine/Porto Rico Sabine Moussier/Alemanha TeleEspanha/ Obitel 1 mundo / Mxico EUA Antena 3 TelemunCuliacn/ do Kate del Castillo/Mex Mex RTI Humberto Zurita/Mex Espanha La reina Antena 3 Rafael Amaya/Mex Marrocos del sur Espanha (Estados Ivn Snchez/Espanha Colmbia Unidos/ Cristina Urgel/Espanha Estados Espanha/ Unidos Colmbia) 16 atores Mxico 5 Mxico 3 Televisa 2 Espanha 1 Espanha 1 Tele2 Colmbia Marrocos Total 10 mundo/ 2 Argentina Colmbia Antena 3 2 Porto Rico Estados Unidos 1 Alemanha

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Em relao transnacionalizao dos elencos e locaes, preciso destacar que neste ano a fico nacional recuperou o protagonismo quanto formao de elencos, uma vez que a maioria dos atores mexicanos dominaram os elencos das novelas de estreia. Isso aponta para uma recuperao do Star System local. Da mesma maneira, elencos de algumas telenovelas estrangeiras de estreia estiveram formados por elencos mexicanos, como ocorreu com La reina del sur (Telemundo-Antena 3), produo em que os papis centrais foram desempenhados por mexicanos.
Tabela 3. Audincias e conexes transnacionais
Fluxos televisivos e proximidade cultural e lingustica ttulos de estreia Pases dos quais se importa a co 6 4 Estados Unidos / Espanha 10 Pases para os quais se exporta a co Argentina (1), Chile (1), Colmbia (3), Equador (2), Estados Unidos (6), Espanha (2), Venezuela (2) e Uruguai (2). 8

Nacional Obitel Mxico Total

Apesar do avano de outras indstrias de fico, como a brasileira e a colombiana, o Mxico mantm um papel muito ativo quanto exportao de fico para os pases sul-americanos. Embora na tabela 3 a nfase esteja colocada somente na exportao para os pases Obitel, se esse dado fosse extrapolado para toda a Amrica Latina a indstria mexicana dobraria o nmero de pases (e televises) que compram fices produzidas no Mxico pela Televisa e, em menor medida, pela TV Azteca. Mais do que isso, as televises regionais estatais (pblicas) comearam a vender programao prpria sobre temas da provncia para a rede Direct TV, que com sua transmisso aumentou significativamente a audincia hispnica nos Estados Unidos. Esse fenmeno, ainda emergente, corrobora essa peculiaridade do mercado hispnico de consumir televiso que tenha a mais alta proximidade cultural possvel. E, ao mesmo tempo, abre interrogaes sobre o cenrio possvel (e desejvel) de uma

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transnacionalizao maior com relao aos pases da Amrica Central.

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9 PORTUGAL: VELHAS ESTRATGIAS


PARA NOVOS TEMPOS1 Isabel Ferin Cunha, Catarina Duff Burnay, Fernanda Castilho

1. O contexto audiovisual de Portugal em 2011


Grco 1. Emissoras nacionais de televiso aberta em Portugal
Emissoras pblicas (2) Emissoras privadas (2) RTP1 SIC RTP2 TVI Total de emissoras = 4

Grco 2. Audincia Mdia (rating) de TV por emissora em 2011


Emissora RTP1 RTP2 SIC TVI Cabo/outros Total % 3.3 0.7 3.5 3.9 3.9 15.2
Cabo/outros 3,9% RTP1 3,3% RTP2 0,7% TVI 3,9%

SIC 3,5%

A equipe Obitel Portugal agradece empresa Marketest/Audimetria, na pessoa do Dr. Pedro Loureno, o fornecimento de dados para a realizao do anurio.

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Grco 3. Share por emissora em 2011


Emissora RTP1 RTP2 SIC TVI Cabo/outros Total % 21.6 4.5 22.7 25.7 25.5 100
Cabo/outros 25,5% RTP1 21,6% RTP2 4,5% TVI 25,7%

SIC 22,7%

Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria

O ano de 2011 no trouxe alterao nos grandes meios de comunicao social em Portugal. Os grupos detentores de televiso aberta continuam a ser o grupo Rdio e Televiso de Portugal (RTP, do Estado), que possui os dois canais pblicos abertos, a RTP1 e a RTP2; o grupo IMPRESA, Sociedade Gestora de Participaes Sociais, detentora da SIC; e o Grupo Media Capital SGPS, que incorpora a TVI. Todos estes grupos operam tambm no cabo, mantendo canais pagos temticos, nomeadamente dedicados informao. Dadas as alteraes polticas e financeiras derivadas da crise da dvida pblica portuguesa, algumas tendncias devem ser assinaladas. Assim, em decorrncia do pedido de ajuda financeira solicitada por Portugal ao BCE (Banco Central Europeu), ao FMI (Fundo Monetrio Internacional) e Unio Europeia (UE), o novo governo de coligao da direita anunciou a privatizao do setor empresarial do Estado, nomeadamente de parte da RTP. Essa reestruturao iniciou-se nas regies autnomas da Madeira e dos Aores com o encerramento das delegaes regionais e a resciso de contratos de profissionais. Essas medidas foram em seguida estendidas s delegaes regionais no territrio de Portugal continental, bem como aos seus funcionrios. Simultaneamente, muitos profissionais conceituados, principalmente jornalistas e pivs da RTP1, saram do grupo do Estado para os operadores privados. Foi, tambm, criada pelo ministro adjunto e dos assuntos parlamentares uma comisso externa (Grupo de Trabalho para a definio de Servio Pblico), constituda

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por economistas, profissionais das mdias e pesquisadores, no sentido de apontar diretivas para a reorganizao do setor pblico dos meios de comunicao. As propostas advindas dessa comisso e da administrao da RTP apontam para a alienao de um canal, reduo de quadros, subcontratao de produtoras e servios, aumento dos espaos publicitrios. Uma segunda tendncia que deve ser referida a entrada em Portugal de empresas de capital angolano nos meios de comunicao portugueses, bem como a consolidao da presena da Rede Globo em Portugal. No que toca s empresas angolanas, j em 2009 a Newshold, um grupo angolano com sede no Panam, adquirira 96% do influente semanrio Sol, e nos anos seguintes expandira os seus interesses para a IMPRESA (da qual detm 2%) e para o grupo COFINA (do qual se tornou o maior acionista, com 15%), proprietrio dos jornais Correio da Manh, Sbado, Jornal de Negcios e Record. Mais recentemente, o grupo posicionou-se para a compra de um canal pblico da RTP, e um outro grupo, designado Filmdrehsicht, manteve contatos com vista a adquirir uma das produtoras (e parte dos arquivos) mais antigas de Portugal, a Tobis. A Rede Globo inaugurou em outubro de 2011 a nova sede europeia da estao em Lisboa, marcando os seus objetivos estratgicos: manter a sua atividade em Portugal, nomeadamente incentivando as coprodues com as estaes televisivas portuguesas, entrar no mercado europeu e consolidar a sua presena em Angola. Os responsveis e administradores presentes salientaram o interesse em manter parcerias para a produo de contedos que migrem nas diversas plataformas. Uma terceira disposio que convm assinalar a tentativa do Estado/governo de condicionar a informao e a liberdade de expresso, no s pressionando as redaes dos meios de comunicao social do grupo do Estado e mesmo dos grupos privados. O caso paradigmtico a demisso da apresentadora do Jornal da Noite da TVI, acusada de divulgar informaes hostis ao ento primeiroministro Jos Scrates.

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Ainda dentro das alteraes nas mdias que acompanharam a eleio do novo governo de maioria direita no primeiro semestre deste ano, salienta-se a eleio de uma nova equipe para o conselho da Entidade Reguladora da Comunicao. Na perspectiva das mdias, o ano de 2011 tambm fica marcado pelo concurso pblico realizado pela Comisso de Anlise de Estudos dos Meios com o objetivo de selecionar uma empresa para a medio de audincias de televiso. A empresa alem GfK (Growth from Knowledge) foi a vencedora, afastando desse segmento a empresa Marktest, que desde 1998 era a nica operadora na medio de audincias das mdias, dos estudos de mercado e consumo. Em tempos de crise e austeridade econmica e financeira, acompanhando o decrscimo do PIB portugus em 1.7% no ano de 2011, a publicidade nas televises teve um decrscimo de 9% seguido de um barateamento das faixas horrias em todos os perodos. Simultaneamente, as audincias de televiso viram, por dia, segundo a empresa Marktest, cerca de 3 horas, 38 minutos e 31 segundos de televiso. Com base em dados da mesma empresa, a idade e o estatuto econmico da famlia so os fatores que mais influenciam o consumo; assim, os indivduos de classe baixa, bem como as mulheres e os maiores de 64 anos, so os que mais consomem televiso. Em contrapartida, as crianas e os jovens, bem como aqueles que pertencem s classes mdia alta e alta so os que apresentam consumos de televiso mais baixos. Esses dados observados pela Marktest so corroborados por diversos outros estudos, tais como os realizados pelo OBERCOM (Observatrio da Comunicao) e pela Ideiateca Consultores. Conforme pesquisa realizada por este ltimo instituto, os mais jovens despendem cerca de 37 minutos por dia, em mdia, enviando mensagens por telefone celular; cerca de 95% esto associados a uma rede social que frequentam pelo menos trs vezes por semana; embora considerem importante a televiso, sobretudo os canais a cabo, no programam o entretenimento domstico em funo da oferta deste meio, excetuando programas de futebol.

Portugal Velhas estratgias para novos tempos | 451

2. A anlise do ano: a fico de estreia portuguesa e ibero-americana


Tabela 1. Produes exibidas em 2011 e respectivas emissoras
RTP 1 12 ttulos nacionais A ilha dos escravos (telelme) Conta-me como foi (srie) Liberdade 21(srie) Maternidade (srie) O ltimo tesouro (srie) Os compadres (sitcom) Pai fora (srie) Sagrada famlia (sitcom) Tempo nal (minissrie) Velhos amigos (srie) Viver fcil (sitcom) Voo direto (srie) SIC 4 ttulos nacionais Famlia mata (sitcom) Laos de sangue (telenovela) Lua vermelha (telenovela) Rosa fogo (telenovela) TVI 12 ttulos nacionais Anjo meu (telenovela) Campees e detetives (srie) Casos da vida (unitrio) Esprito indomvel (telenovela) Mar da paixo (telenovela) Morangos com acar VIII: Agarra o teu futuro (srie) Morangos com acar VIII: Vive o teu vero (srie) O amor um sonho (minissrie) O dom (minissrie) Redeno (minissrie) Remdio santo (telenovela) Seduo (telenovela)

8 ttulos importados (Brasil) Araguaia (telenovela) Escrito nas estrelas (telenovela) Insensato corao (telenovela) Morde e assopra (telenovela) 4 ttulos importados (Brasil) Negcio da China (telenovela) O direito de nascer (telePassione (telenovela) novela) Poder paralelo (telenovela) Tititi (telenovela) Revelao (telenovela) Tom l d c (sitcom) Ribeiro do tempo (telenovela)

Tabela 2. Total de ces de estreia em 2011


Fico Nacional Ibero-americana Latino-americana (mbito no Obitel) Latino-americana (mbito no Obitel) EUA (produo hispnica) Ibrica Outras (coprodues ibero-americ.) Total Ttulos % 28 12 40 70 30 100 Cap./ Epis. 1.372 1.244 2.616 % 53 47 Horas 942:30 925:50 % 50,4 49,6 -

100 1.868:20 100

Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria

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Tabela 3. Fico de estreia exibida em cada pas


Pas Brasil Argentina Chile Colmbia Equador Espanha EUA (produo hispnica) Mxico PORTUGAL Uruguai Venezuela Outras (produes e coprodues de outros pases latino-am./ibero-am.) Total Ttulos 12 28 40 % 30 70 Cap./ Epis. % Horas 925:50 942:30 % 49,6 50,4 -

1.244 47,5 -

1.372 52,5 -

100 2.616 100 1.868:20 100

Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria

Em 2011 observa-se uma ligeira diminuio de ttulos (3), alcanando-se o nmero oferecido em 2009 e situando-se dentro da mdia dos ltimos quatro anos (28.25). Numa diviso por canais, constata-se que o canal de servio pblico, RTP1, manteve a oferta (12 ttulos) e os canais comerciais SIC e TVI diminuram a sua em 1 e 2 ttulos, respectivamente. Apesar dessas oscilaes, a produo e transmisso de fico nacional continua mais expressiva na TVI, seguindo-se a RTP e, por fim, a SIC. No que respeita os contedos ibero-americanos cuja origem brasileira mantm-se os canais transmissores (RTP1 e SIC). A oferta de 12 ttulos, embora esteja dentro da mdia dos ltimos quatro anos (12.75), menor do que a de 2010 (16). A casa produtora dos contedos apresentados pela SIC continua sendo a Rede Globo, cuja presena em Portugal, com o formato telenovela, data de 1977. A diminuio de ttulos nacionais de 2010 para 2011 refletiuse no nmero de captulos/episdios transmitidos: 2011 registrou o nmero mais baixo desde 2008 (1.372), situando-se abaixo da m-

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dia dos ltimos anos (1.638). O total de horas transmitido tambm sofreu influncia dessa queda (942:32), com uma diminuio de 312:25 horas em relao a 2010 e 465:00 em relao a 2009, o ano da fico sem crise. De forma semelhante, possvel observar os efeitos da menor oferta de contedos brasileiros em 2011 face a 2010 no nmero de captulos/episdios (de 1.322 para 1.244), assim como no nmero de horas (de 1.032:00 para 925:50). Pela primeira vez desde 2008, o nmero de horas que separa o total nacional do total ibero-americano de 17, o que contrasta de forma clara com dados comparativos de outros anos que o situa, em mdia, numa diferena de 342 horas.
Tabela 4. Captulos/episdios e horas emitidos por faixa horria
Faixas horrias C/E Manh (07:00 97 13:00) Tarde (13:00 293 20:00) Horrio Nobre 977 (20:00 24:00) Noite (24:00 5 07:00) Total Nacionais % 7,1 H 59:20 % 6,3 Ibero-americanos C/E % H % C/E 97 % 3,7 Total H 59:20 % 3,2

21,3 202:45 21,5

770 61,9 627:05 87,8 1.063 40,6 829:50 44,4

71,2 678:10 71,9

313 25,2 222:30 24,0 1.290 49,4 900:40 48,2

0,4

02:20

0,3

161 12,9 76:15

8,2

166

6,3

78:35

4,2

1.372 100,0 942:35 100,0 1.244 100 925:50 100 2.616 100 1.868:25 100

Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria

De forma a garantir audincias, os programadores de televiso tm de atentar s faixas etrias e sociais disponveis ao longo do dia. Assim, as 24 horas so divididas em faixas horrias, e os contedos so pensados, produzidos e transmitidos no momento mais propcio a gerar encontros com os potenciais telespectadores interessados. O horrio nobre a faixa que concentra o maior nmero de ttulos nacionais (19 para 977 captulos/episdios). Embora no

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seja uma realidade exclusiva de Portugal, dado que o horrio em que existem mais pessoas disponveis atrs da tela, deciframos uma particularidade nacional que corrobora a sua importncia dentro do dia na relao com a fico domstica: os contedos estrangeiros so legendados e ocupam um espao bem delimitado e transversal a todos os canais (no perodo noite durante a semana e no perodo tarde no fim de semana), fazendo com que o horrio nobre, desde a dcada de 80 do sculo XX, seja preenchido por produtos de consumo familiar, como a telenovela brasileira e, a partir de 2000, a telenovela portuguesa. Em seguida, situa-se o horrio tarde, com 293 captulos/episdios referentes a 5 ttulos. Apesar de esta faixa estar compreendida entre as 13:00 e as 20:00, todos os contedos so transmitidos a partir das 18:30/19:00, fazendo realar o que podemos designar por um quarto perodo horrio o acesso ao horrio nobre. Momento de preparao para o horrio nobre, tradicionalmente ocupado por programas agregadores, como os de fico e entretenimento, e utilizado para arrastar audincias. Nesta sequncia, o canal de servio pblico utiliza o esquema entretenimento informao entretenimento, e os canais comerciais utilizam o esquema fico informao fico. Seguem-se os perodos manh e noite, com 3 e 1 ttulos, respectivamente. Se no primeiro caso situam-se os contedos dedicados a um pblico infantojuvenil, no segundo caso encontramos uma srie de humor chamada Viver fcil (RTP1). As telenovelas brasileiras, que durante 20 anos ocuparam o horrio nobre da televiso portuguesa, foram ultrapassadas em audincia em 2001 pelas telenovelas portuguesas, levando ao estabelecimento de novos horrios para a sua transmisso. Assim, enquanto na RTP1 os contedos da TV Record preenchem a faixa da tarde (RTP1), os contedos da Rede Globo transmitidos pela SIC (fruto de acordo de exclusividade) ocupam o acesso ao horrio nobre e, nos ltimos anos, a faixa limite entre o horrio nobre e o perodo noite. Este ltimo fato deve-se ao estabelecimento, pela TVI, de uma caixa programtica para o horrio nobre assente na fico

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nacional, levando o canal comercial concorrente, SIC, a produzir contedos homlogos e a agend-los para os mesmos horrios. Um dado curioso que ressalta da anlise dos dados a alterao de horrios de certos contedos durante a sua transmisso2. Poltica desenvolvida por imperativos concorrenciais pode levar quebra de compromisso com os telespectadores e, no limite, ao cancelamento da sua transmisso.
Tabela 5. Formatos de co nacional e ibero-americana
NACIONAIS Formatos Telenovela Srie Minissrie Telelme Outros (sitcom; unitrio) TOTAL Tt. 8 11 4 1 4 28 % 28,6 39,2 14,3 3,6 14,3 Cap/ Ep 942 363 14 1 52 % Horas % IBERO-AMERICANOS Tt. % Cap/ % Horas Ep 8,3 83 6,7 42:30 %

68,6 631:35 67,0 11 91,7 1.161 93,3 883:20 95,4 26,5 258:30 27,4 1,0 0,1 3,8 12:40 01:55 37:45 1,4 0,2 4,0 1 4,6

100 1.372 100 942:25 100

12 100 1.244 100 925:50 100

Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria

Na linha do sucedido em 2010, a srie foi o formato com mais presena na televiso portuguesa. Desde 2008 que a telenovela vem sofrendo um declnio gradual, embora ainda ocupe de forma massiva o horrio nobre e alcance os melhores shares. A minissrie voltou a estar presente nas grades de programao pelas mos da TVI (3 ttulos) e pela mo da RTP1 (1 ttulo). Dando continuidade experincia iniciada no ano anterior, a estao comercial produziu trs histrias O amor um sonho, O dom e Redeno recorrendo, nas ltimas duas, ao sobrenatural e ideia de interveno divina, temticas pouco exploradas na fico portuguesa. Por seu turno, a RTP1 adaptou um formato argentino com Tempo final3. Em seis captulos
2

Foram identicados quatro casos. A escolha do horrio de transmisso foi feita com base no nmero de meses mais expressivo. 3 Tempo nal uma produo da BBTV e Telef Contenidos. Estreou em 2000 com trs

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so apresentadas seis histrias, contadas em tempo real, tendo por base o suspense e o thriller e que so apresentadas numa linguagem cinematogrfica. Verifica-se, tambm, o recurso a outros formatos, nomeadamente a sitcom e o unitrio. O primeiro formato foi utilizado pela RTP1 e pela SIC (3 ttulos) e o segundo pela TVI com Casos da vida. Estreado em 2008, este formato j teve vrias temporadas, sendo que cada captulo conta uma histria (muitas baseadas em fatos verdicos) com um elenco e equipe de produo prprios. Destaque, ainda, para a apresentao de um telefilme pela RTP1. Filmado em 2007, A ilha dos escravos foi uma coproduo entre Portugal, Brasil e Cabo Verde, e a ao decorre na primeira metade do sculo XIX. Olhando agora para a oferta brasileira, constata-se o predomnio da telenovela (11 ttulos) e a apresentao de uma sitcom Toma l d c com um elenco popularizado em Portugal em anos anteriores com Sai de baixo.
Tabela 6. Formatos de co nacional por faixa horria
Formatos Telenovela Srie Minissrie Telelme Outros (sitcom, unitrio) Total MaTarHor. % % % Noite % Total % Nobre nh de 1 2 3 33,3 66,7 100 4 4 100 100 7 4 4 1 4 20 35,0 20,0 20,0 5,0 20,0 100 1 1 100 100 8 11 4 1 4 28 28,6 39,2 14,3 3,6 14,3 100

Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria

Numa diviso por slot dos contedos nacionais, observa-se a presena de todos os formatos em horrio nobre, com especial predomnio da telenovela. Os perodos restantes so preenchidos, de forma assimtrica, por telenovelas e sries, espelhando, por um

temporadas e j foi adaptada em vrios pases.

Portugal Velhas estratgias para novos tempos | 457

lado, a produo para um horrio infantojuvenil, e, por outro, a tal oscilao de horrios necessria ao ajustamento das grades.
Tabela 7. Durao de Captulos/Episdios (sem intervalos comerciais)
Durao Curta (30') Mdia (30' 60') Longa (60'+) Total Captulos/Episdios 15 1.324 33 1.372 % 1,1 96,5 2,4 100

Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria

A durao mdia a predominante, com 1.324 captulos/episdios. No que respeita s outras categorizaes, e numa anlise comparada com 2010, verifica-se uma inverso. Se, naquele ano, a durao curta precedia a durao mdia, em 2011 a durao longa que ocupa o segundo lugar. Tal deve-se, essencialmente, utilizao dos formatos minissrie, telefilme e unitrio. Os 15 captulos/episdios com durao curta referem-se a um contedo infantojuvenil transmitido no perodo manh (Campees e detetives, TVI) e a uma srie de humor transmitida no perodo noite (Viver fcil, RTP1), cujos pblicos-alvo e formatos se adquam durao inferior aos 60 minutos.
Tabela 8. poca da co
poca Presente De poca Histrica Outra Total
Fonte: Obitel Portugal

Ttulos 25 3 28

% 89,3 10,7 100

458 | Obitel 2012

O momento presente tambm a poca mais explorada na fico portuguesa. Em 2011 encontramos, ainda, 3 ttulos de poca, ou seja, ambientados num tempo passado: Conta-me como foi e A ilha dos escravos (RTP1) e Anjo meu (TVI). Destacamos este ltimo ttulo, dado que se trata de uma telenovela, formato normalmente ambientado no tempo presente, e desenrola-se no ps-25 de Abril de 1974. Data que marca o fim da ditadura em Portugal, essa produo explora as tenses prprias do momento e a sociedade portuguesa da dcada de 80 atravs das tramas clssicas de amores proibidos, revelaes de identidade e traies.
Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos: origem, formato, share4
Pas de origem da ideia ou roteiro original Portugal Portugal TV Ca- priv. Fornal ou mato pbl. Nome do roteirista % % ou autor da Ra- Shaideia oriting re ginal Sandra Santos

Casa produtora

Ttulo 1. Esprito indomvel 2. Remdio santo 3. Anjo meu 4. Mar de paixo

TVI / Plural Entertainment

TVI Priv. TVI Priv.

Telenovela

15,4 40,8 11,8 32,2 10,8 33,2 10,7 34,1

TVI / Plural Entertainment TVI / Plural Portugal Entertainment TVI / Plural Portugal Entertainment SIC/SP Televiso / Rede Globo TVI / Plural Entertainment

5. Laos Portugal de sangue /Brasil 6. O dom Portugal

Teleno- Antonio vela Barreira Teleno- Maria Joo TVI Priv. vela Mira TelenoPatrcia Priv. TVI vela Mller Pedro Lopes Teleno- (superviso SIC Priv. vela de Aguinaldo Silva) MinisTVI Priv. Artur Ribeiro srie

10,4 30,0

8,8

33,9

Como aconteceu em anos anteriores, nota-se a repetio de ttulos na tabela devido ao fato de as estreias ocorrerem quase sempre no meio do ano e aps o vero, o que implica uma repartio dos dados das audincias (a monitorizao Obitel refere-se ao ano de 2011).

Portugal Velhas estratgias para novos tempos | 459

Ttulo

Pas de origem da ideia ou roteiro original

Casa produtora

TV Ca- priv. Fornal ou mato pbl.

Nome do roteirista % % ou autor da RaShaideia oriting re ginal

7. Morangos com acar Portugal TVI / Plural VIII: Entertainment Agarra o teu futuro

8. Rosa fogo

Portugal

SIC/SP Televiso

9. ContaRTP/SP Teleme como Espanha viso foi TVI / Plural 10. SeduPortugal Entertainment o Total de Produes: 10 100% Fonte: Obitel Portugal

Casa da Criao (Cludia Sampaio, Jos Pinto 8,3 27,9 TVI Priv. Srie Carneiro, Lgia Dias, Marta Coelho, Sandra Rocha) TelenoPatrcia SIC Priv. 8,2 23,1 vela Mller Helena Amaral, RTP1 Pbl. Srie Isabel Fraus- 6,9 17,1 to, Fernando Heitor TelenoRui Vilhena 6,7 TVI Priv. vela 29,3 Roteiros originais naRoteiros cionais estrangeiros 90% 10%

Tabela 10. Os dez ttulos mais vistos em 2011


Ttulo Formato Gnero Ano N Dur. do Data da de de cap./ primeira prod. cap. epis. exibio 301 Data da Faixa ltima de exiexibio bio Hor. nobre

1. Esprito Telenoindomvel vela

Drama, humor, 2010 romance

50 min 31.05.2010 15.05.2011

2. Remdio santo 3. Anjo meu 4. Mar de paixo

Comdia, Teleno- drama, 2011 vela suspense, romance Histrica, Telenodrama, 2011 vela romance Teleno- Drama, 2010 vela romance

45 min 16.05.2011

Hor. nobre Hor. nobre Hor. nobre

50 min 20.03.2011

318

40 min 15.03.2010 19.03.2011

460 | Obitel 2012

Ttulo

Formato Gnero

Ano N Dur. do Data da de de cap./ primeira prod. cap. epis. exibio 322

Data da Faixa ltima de exiexibio bio

5. Laos de sangue 6. O dom 7. Morangos com acar VIII: Agarra o teu futuro 8. Rosa fogo 9. Contame como foi 10. Seduo

Romance, Telenocomdia, 2010 vela suspense Minissrie Suspense, 2011 romance,

50 min 13.09.2010 02.10.2011 Hor. nobre 55 min 30.04.2011 21.05.2011 Hor. nobre

Srie

Juvenil, romance, 2010/ 303 musical, 11 comdia

Tarde, 40 min 20.09.2010 09.09.2011 acesso ao hor. nobre

Drama, Teleno- suspense, 2011 vela tragdia, comdia Srie Telenovela Histrica, 2011 drama Drama, 2010 romance

50 min

19. 09.2011

Hor. nobre

10

60 min 26.08.2011 09.09.2011

Hor. nobre Hor. nobre

242

45 min 25.10.2010 03.09.2011

Tabela 11. Temticas dos 10 mais vistos em 2011


Ttulos 1. Esprito indomvel 2. Remdio santo Temticas dominantes Temticas sociais Vingana, crimes, revelao de Crise econmica, adoo, busca identidade, famlias rivais pela liberdade feminina Misticismo, vingana, bastardia

Religiosidade, decincia auditiva, crtica social 3. Anjo meu Resoluo de crimes, tringulo Movimentos sociais e histriamoroso, vingana cos, conitos polticos 4. Mar de paixo Vila de Pescadores Doao e transplante de rgos Relaes familiares, tringulo Vcios de jogo, separaes 5. Laos de sangue amoroso, vingana, inveja, familiares por motivos trgicos, valores morais crimes Fenmenos sobrenaturais, prti6. O dom Paranormalidade ca prossional (psicologia) 7. Morangos com Dilemas juvenis como conitos acar VIII: Agarra Adolescncia, artes (msica, familiares, incluso social dos o teu futuro dana), esportes, amor lhos de imigrantes 8. Rosa fogo Amor, resoluo de crimes, bastardia Infertilidade, cncer de mama, lutas ilegais

Portugal Velhas estratgias para novos tempos | 461

Ttulos 9. Conta-me como foi 10. Seduo

Temticas dominantes

Temticas sociais

Relaes familiares, histrias de Histria nacional, conitos de uma gerao geraes Relaes familiares, adultrio, bigamia, vingana, crimes Valores morais, busca pela independncia nanceira da mulher

Como em anos anteriores, os canais SIC e TVI, ambos privados, lideram a produo de fico nacional. Os quatro primeiros da lista pertencem TVI, que ocupa, no total, sete lugares na tabela. Logo a seguir vem a SIC, com duas produes. Por ltimo, a RTP1 (estao pblica) compe, com apenas um ttulo, o ranking das dez maiores audincias. A presena das sries no top ten (30%) manteve-se em relao aos anos anteriores, o que denota a tendncia do aumento da fico neste formato. Porm, o predomnio das telenovelas (70%) na faixa do horrio nobre revela a permanncia das narrativas longas. Relativamente aos roteiros originais, oito so portugueses, um coproduo entre Portugal e Brasil e, ainda, um que resulta de uma adaptao do formato espanhol. Em termos de concorrncia pelas audincias, os dois grandes marcos da fico televisiva produzida em Portugal no ano de 2011 pelas emissoras generalistas foram os ttulos Esprito indomvel (TVI), com 15.4% de rating e 40.8% de share, e Laos de sangue (SIC), com 10.4% de rating e 30% de share. O ambiente rural foi novamente uma aposta de sucesso, cativando a audincia de Esprito indomvel, ttulo que encerrou o ano em primeiro lugar na tabela dos 10 ttulos mais vistos. Alm disso, essa produo da TVI ainda conquistou o 9. lugar das novelas com maior audincia em Portugal desde 2000. Outro recurso narrativo de provvel sucesso foi a utilizao do humor, devido ao ncleo cmico composto por personagens marcadas por trejeitos hilariantes e por linguajar popular. Esse interesse do pblico pelas tramas que apresentam o gnero comdia tambm visvel em outros ttulos do top ten. Laos de sangue destacou-se em diversos aspectos. Em primeiro lugar porque marca o retorno da SIC em termos de subida de au-

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dincias e concorrncia relativamente produo de fico. Apesar de aparecer no 5. lugar na tabela do top ten anual, este ttulo chegou a liderar por algumas semanas a lista dos programas mais vistos, ficando apenas atrs do futebol. Em segundo lugar, de acordo com a anlise transmdia do ano anterior, realizada pelo Obitel, Laos de sangue esteve em evidncia pela participao do pblico na internet, comparativamente a outros ttulos de fico. Aps o trmino da emisso dessa coproduo da SIC e da Rede Globo, os nveis de audincia globais revelaram a adeso do pblico geral, pois encerrou o ano como uma das telenovelas mais vistas da emissora. importante destacar que Laos de sangue venceu o prmio Emmy International de melhor telenovela do ano. Em relao aos outros ttulos, o enredo de Remdio santo (TVI), com 11.8% de rating e 32.2% de share, possui caractersticas similares ao primeiro lugar na tabela, num cenrio menos rural, mas da mesma forma localizada no interior do pas (atraindo as audincias locais), com explorao de temticas como a religiosidade e a crtica social. O terceiro e quarto lugares pertencem a duas produes da mesma estao televisiva, Anjo meu (TVI), com 10.8% de rating e 33.2% de share, e Mar de paixo (TVI), com 10.7% de rating e 34.1% de share. Anjo meu merece destaque por ter liderado, aps o trmino de Esprito indomvel, as audincias globais por algumas semanas, ao lado de Remdio santo e frente a qualquer outro programa dos canais generalistas. A trama de Anjo meu retrata um perodo histrico importante do pas, o ps-25 de abril, e, desta forma, conquistou a adeso do pblico nas primeiras semanas de exibio (o que lhe garante o 3. lugar). importante mencionar que em 2011 os ttulos Remdio santo e Anjo meu disputaram as audincias com outro formato de sucesso, o reality show Casa dos segredos (TVI). A seguir, complementam a lista O dom (TVI), em 6. lugar, com 8.8% de rating e 33.9% de share, minissrie de quatro captulos que aborda a paranormalidade como temtica principal. Em 7. lugar, Morangos com acar VIII: Agarra o teu futuro (TVI), com 8.3% de rating e 27.9% de share, grande sucesso h quase 10 anos

Portugal Velhas estratgias para novos tempos | 463

representando o gnero juvenil, atualmente com contedos segmentados como as artes (msica, dana, teatro, esportes). Em 8. lugar, Rosa fogo (SIC), com 8.2% de rating e 23.1% de share, novo investimento da SIC em termos de produo. Conta-me como foi (RTP1), com 6.9% de rating e 17.1% de share, reaparece no top ten, como em 2009, ocupando o 9. lugar. Por ltimo, o ttulo Seduo (TVI), com 6.7% de rating e 29.3% de share, cai do 5. lugar (2010) para o 10. (2011).

3. O mais destacado do ano


Os anos de 2009 e 2010 foram de consolidao da fico domstica nas emissoras nacionais. Percurso iniciado h mais de uma dcada com sucesso, encontrou em 2011 um abrandamento, fruto da difcil conjuntura econmica e social do pas. O nmero de ttulos diminuiu, assim como, consequentemente, o nmero total de horas, destacando-se, acima de tudo, linhas de continuidade (aparentemente inovadoras) que podero ter impacto no percurso da fico e no mercado televisivo. Apesar das incertezas que pairam sobre o futuro da RTP1, canal de servio pblico, a oferta de fico manteve-se (12 ttulos). Os formatos foram diversificados (srie, sitcom, telefilme), assim como os horrios de transmisso e a sua durao, demonstrando uma preocupao em atingir todas as faixas etrias e sociais. Nesta linha de pensamento, verifica-se um predomnio de histrias orientadas para um pblico familiar como as comdias de costumes Sagrada famlia, Velhos amigos e Os compadres formadas por elencos de alto reconhecimento por parte do pblico, fruto das suas aparies em televiso ao longo dos anos. Paralelamente, observa-se a produo de contedos orientados para um pblico mais jovem, atravs do recurso aos gneros aventura (O ltimo tesouro), thriller (Tempo final) e profissional, na senda de blockbusters norte-americanos como Boston legal, Law & order ou Pan am (Liberdade 21 e Voo direto). O esprito ecltico da estao reforado com o recurso a diferentes casas produtoras, como Stopline Films, Film Connection,

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Mandala, Cinecool, Produes Fictcias, SP Televiso, com diferentes experincias no mercado televisivo. O canal comercial SIC apresentou quatro ttulos de fico nacional durante 2011, trs deles estreados em 2010 (Laos de sangue, Lua vermelha e Famlia mata). O sucesso alcanado por Laos de sangue uma parceria produtiva com a Rede Globo fez com que a sua transmisso fosse arrastada at outubro (perfazendo 313 episdios e 13 meses de durao). Embora no tenha ultrapassado em share as telenovelas apresentadas pela TVI, esse ttulo destaca-se por ter penetrado nas classes sociais mais elevadas e na faixa etria dos 35-44 anos (lembra-se que, por norma, as telenovelas transmitidas em horrio nobre em Portugal tm uma melhor adeso junto a um pblico mais velho e de um nvel social mais baixo). O seu destaque tambm se deve nomeao, e consequente vitria, ao Emmy para melhor telenovela. O sucesso da parceria com a Rede Globo e a abertura de uma delegao da emissora brasileira em Portugal consolidaram uma nova experincia a estrear em 2012: um remake costumizado de Dancin days, um xito da temporada brasileira produzido nas dcadas de 70/80. Relativamente a esse canal privado, ainda de se realar a apresentao da telenovela Rosa fogo. Para alm de filmagens na Colmbia que reforam a dinmica da ao , apresenta, no seu elenco, rostos familiares para o grande pblico. Embora Portugal seja um mercado pequeno, desde 2000/2001 se tem construdo um star system televisivo prprio, levando disputa dos canais pela exclusividade de profissionais artsticos, mas tambm tcnicos e de gesto. Mais uma vez, a TVI dominou o mercado, alcanando a melhor relao oferta/procura. Para alm da reinveno da srie juvenil Morangos com acar, responsvel pelo aparecimento de jovens atores e bandas musicais, destacam-se as minissries (O amor um sonho, Redeno e O dom) e os unitrios, com Casos da vida. Mais prximos de uma linguagem e esttica cinematogrfica, esses ttulos exploram temticas e gneros alternativos ao mainstream nacional

Portugal Velhas estratgias para novos tempos | 465

(telenovela), permitindo, em potncia, alcanar as geraes mais novas, habituadas a novos padres de assistncia e de gosto. Nesta linha de pensamento, constata-se que, semelhana de outros pases, os jovens portugueses consomem, com maior expresso, fico televisiva norte-americana ttulos apelativos, quer pelas temticas, elencos e dimenso serial. Apesar da sua distribuio nos canais generalistas, so os canais por subscrio e as outras plataformas, como a internet, que oferecem um maior leque de horrios de transmisso (entre estreias e repeties) e um maior nmero de ttulos que no exigem compromissos dirios e cujas unidades de produo industrial so episdios self-contained ou stand-alone. Essa realidade operacionaliza-se numa crescente fuga de telespectadores, logo, de audincias e de pblicos. Depois da consolidao (2008), da ausncia de crise (2009) e dos novos desafios (2010), 2011 revela a conscincia da migrao das audincias para outras plataformas mais alinhadas com as vivncias e necessidades recreativas dos indivduos , logo, uma menor capacidade dos canais generalistas para gerar pblicos. Face a esse problema, a resposta das estaes assentou-se numa (re)definio de gneros, formatos e narrativas em modelo copycat dos sucessos internacionais. Contudo, e no nosso entender, essas manobras de gesto (da crise) so velhas estratgias para novos tempos, e deixam em aberto os caminhos da fico televisiva portuguesa.

4. A recepo transmiditica
Em Portugal, a presena das fices na internet ainda incipiente comparativamente a outros pases, onde o nmero de aparies em websites, blogs e redes sociais como Facebook, YouTube e Twitter denotam maior explorao do assunto. A partir da anlise dos tipos de interao e das prticas dominantes dos consumidores dos ttulos mais vistos em 2011, podemos observar algumas tendncias elucidativas da realidade nacional neste aspecto. Em termos de aes advindas dos produtores, os fs so incentivados a buscar novas informaes sobre as fices e a interagir

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com outros consumidores, preferencialmente por meio da divulgao dos websites oficiais. O visitante pode, nesses sites, acessar contedos como download de fotos e wallpapers, notcias, reportagens, promoes, resumo semanal da histria e assistncia dos captulos transmitidos na televiso. No Facebook, a participao dos usurios, embora tmida, vem revelando-se uma prtica dos fs das fices portuguesas. No entanto, apesar da moderada atividade, oito ttulos (Esprito indomvel, Remdio santo, Anjo meu, Mar de paixo, Laos de sangue, Morangos com acar, Rosa fogo e Conta-me como foi) possuem perfil nessa rede social. Ao contrrio do Facebook, no Twitter apenas duas fices (Rosa fogo e Morangos com acar) tm pgina prpria, ambas notadamente criadas pela emissora. A participao dos fs um dos fenmenos mais expoentes do universo digital, por isso, em termos de criatividade na internet, normalmente compete a um grupo de consumidores criar e alimentar pginas no oficiais (Jenkins, 2009). Por parte dos utilizadores, nota-se em Portugal a preferncia pela criao de blogs para divulgar notcias, armazenar, compartilhar e permitir comentrios sobre os assuntos ficcionais. Nas redes sociais, os fs esto presentes com maior expresso no YouTube, onde encontra-se uma incidncia regular de vdeos de todas as fices do top ten. Quando observamos o nmero de comentrios e visitas, as pginas no oficiais so a ferramenta mais utilizada relativamente s produes da TVI. Nas produes da SIC, em contrapartida, o sucesso maior nas pginas oficiais e nos perfis das redes sociais. Comparativamente, a RTP1 a emissora que possui menos contedo ficcional na internet, tanto por parte dos produtores como dos consumidores.

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Tabela 1. Os dez ttulos mais vistos a partir da proposta transmiditica: tipos de interao e prticas dominantes.
Ttulos Canal Nveis de Proposta de Tipo de interao Tipos de prticas interatitransmidiao transmdia dominantes vidade Pgina ocial Visualizada Passiva Ativa / criativa Ativa / criativa Ativa Passiva Ativa Ativa / criativa Ativa Passiva Ativa Ativa / criativa Ativa Passiva Passiva Ativa / criativa Ativa Coleo, compartilhamento Comentrio, recomendao, crtica, coleo, compartilhamento, discusso Comentrio, recomendao, crtica, coleo, armazenamento, compartilhamento, discusso Comentrio, recomendao, crtica, coleo, armazenamento compartilhamento, discusso

Visualizada interaPgina Facebook tiva, Interativa em tempo real 1.Esprito indomvel TVI Pgina Twitter Visualizada interaPgina YouTube tiva em rede Pgina de fs Pgina ocial Pgina Facebook 2. Remdio santo Pgina Twitter TVI Visualizada transmiditica Visualizada Visualizada interativa em rede -

Visualizada interaPgina YouTube tiva em rede Pgina de fs Pgina ocial Pgina Facebook Visualizada transmiditica Visualizada Visualizada interativa em rede Visualizada interativa em rede Visualizada interativa em rede Visualizada Visualizada interativa Visualizada interativa em rede Interativa

3. Anjo meu

Pgina Twitter TVI Pgina YouTube Pgina de fs Pgina ocial Pgina Facebook

4. Mar de paixo

TVI

Pgina Twitter Pgina YouTube Pgina de fs

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Ttulos

Canal

Nveis de Proposta de Tipo de interao Tipos de prticas interatitransmidiao transmdia dominantes vidade Pgina ocial Pgina Facebook Visualizada transmiditica Visualizada interativa em rede Ativa Ativa Ativa / criativa Ativa Passiva Ativa / criativa Ativa Ativa / criativa Passiva Ativa / criativa Ativa Ativa Ativa Comentrio, recomendao, crtica, coleo, armazenamento, compartilhamento, discusso Comentrio, interpretao, remix, recomendao, crtica, coleo, armazenamento, compartilhamento, discusso Compartilhamento Comentrio, recomendao, crtica, coleo, armazenamento, compartilhamento, discusso

5. Laos de sangue

SIC

Pgina Twitter

Visualizada interaPgina YouTube tiva em rede Pgina de fs Pgina ocial Pgina Facebook 6. O dom TVI Pgina Twitter Visualizada interativa em rede Visualizada -

Visualizada interaPgina YouTube tiva em rede Pgina de fs Pgina ocial Visualizada

7. Morangos com acar Interativa em Pgina Twitter VIII: Agartempo real TVI ra o teu Visualizada interaPgina YouTube futuro tiva em rede Pgina de fs Pgina ocial Pgina Facebook 8. Rosa fogo Pgina Twitter Pgina YouTube Pgina de fs Pgina ocial 9. Contame como foi Visualizada transmiditica Visualizada transmiditica

Visualizada interaPgina Facebook tiva em rede

Visualizada interativa em rede

SIC

Visualizada, InteraPassiva tiva em tempo real, Visualizada interativa em rede Visualizada interativa em rede Visualizada Ativa / criativa Ativa Passiva Ativa / criativa Ativa / criativa -

Visualizada interaPgina Facebook tiva em rede RTP1 Pgina Twitter Pgina YouTube Pgina de fs Visualizada interativa em rede -

Coleo, armazenamento, compartilhamento

Portugal Velhas estratgias para novos tempos | 469

Ttulos

Canal

Nveis de Proposta de Tipo de interao Tipos de prticas interatitransmidiao transmdia dominantes vidade Pgina ocial Pgina Facebook Visualizada Visualizada interativa em rede Passiva Ativa / criativa Coleo, armazenamento, compartilhamento

10. Seduo

TVI

Pgina Twitter Pgina YouTube Pgina de fs

A interatividade (passiva, ativa ou criativa) uma caracterstica do cenrio digital, observvel nos comentrios dos utilizadores. Notamos que a comunicao entre os fs das fices portuguesas realizada de forma ativa nas produes mais recentes, revelando o crescimento da participao digital face aos anos anteriores. Para alm disso, possvel notar a preferncia dos mais jovens pelas fices na internet ao comparar o nmero de pginas dos ttulos destinados ao pblico jovem (exemplo: Morangos de acar), muito superior ao das dirigidas a outras faixas etrias (exemplo: Conta-me como foi).

4.1 Anlise da recepo transmiditica de uma fico do top ten


Para a anlise pormenorizada da circulao das fices entre plataformas e o consequente comportamento dos fs nesse cenrio, optou-se por selecionar Esprito indomvel, ttulo com maior audincia em 2011. A escolha da fico mais vista em detrimento do ttulo com maior expressividade transmiditica teve o propsito comparativo, pois a anlise do ano anterior debruou-se sobre essa segunda possibilidade. A presena de Esprito indomvel no universo digital notou-se principalmente nas redes sociais YouTube e Facebook e nos blogs de fs. No YouTube, observa-se a incidncia de 3.050 vdeos postados ao pesquisar o nome da fico no sistema de busca do site. No YouTube, a prtica interativa em comunidade (Lvy, 1997) fomentada, majoritariamente, por dois ou trs usurios, cuja interao ativa e criativa. Por isso, optou-se pela anlise dos vdeos

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dos captulos da ltima semana de exibio, postados pelo usurio espirit0indomavel o mais ativo. Todos os vdeos estudados esto identificados de acordo com o nmero do episdio (exemplo: Episdio #296 Esprito Indomvel). Ao observar o quadro 2, notamos que o nmero de visitas varia de acordo com o captulo, aumentando progressivamente conforme a aproximao do ltimo episdio (h apenas uma quebra no captulo 300). Assim como o nmero de visitas, os comentrios disparam no ltimo captulo, mas curiosa a diferena entre nmero de comentrios do ltimo e do primeiro dia da semana.
Tabela 2. Nmero de visitas e comentrios por emisso ou por dia (redes sociais)
Captulos/Data 296 - 09/05/2011 297 - 10/05/2011 298 - 11/05/2011 299 - 12/05/2011 300 - 13/05/2011 301 - 15/05/2011 Fonte: Obitel Portugal Visitas 24.411 24.437 28.253 52.231 35.198 51.186 Comentrios 6 6 8 33 32 81

Em relao ao contedo dominante nos comentrios, o tom positivo revela o contentamento dos fs. As personagens, os atores e atrizes so o principal objeto de conversa entre os usurios. A expresso da emoo manifestao dos sentimentos em relao fico parece ser a principal razo para a postagem de comentrios. Quase todos os participantes fazem referncia aos casais amorosos com os quais se identificam. Foi a nica novela portuguesa em que no perdi nenhum episdio. Nunca me vou esquecer de Esprito indomvel e principalmente do casalinho Z e Rafael. Quero aproveitar para dar os parabns Vera e ao Diogo Amaral pelo exce-

Portugal Velhas estratgias para novos tempos | 471

lente desempenho que nos proporcionaram ao longo destes meses! (Paula1122345) Oh meu deus, acabou :( tou tao triste...no queria que acabasse...foi perfeito, muito perfeito, o casamento da susana e do Tristo, eu no consegui parar de rir, eu j tava desconfiada que tinha sido o Hugo a matar o junior, o nuno e a cludia no ficaram juntos :( queria eles juntos!! :P o final na parte da z, do Rafael e da filha foi lindo mesmo, s no gostei do Joo l a ver tudo...mas de resto foi excelente!!! Melhor novela da tvi, obrigada espirit0indomavel por todos os episdios! (missrebelde1) Os comentrios entre os usurios cingiram-se aos questionamentos sobre o desenlace da histria. Destacam-se tambm os destinados ao responsvel pelo upload dos vdeos, com elogios atividade e ao compartilhamento dos episdios on-line.
Tabela 3. Tipo de comentrios publicados
N de Captulos/ coment. Dia por cap. Cap. 296 09/05/2011 Cap. 297 10/05/2011 Cap. 298 11/05/2011 Cap. 299 12/05/2011 Cap. 300 13/05/2011 Cap. 301 15/05/2011 6 6 8 33 32 81 Tipos de comentrios dominantes Comentrios entre usurios No h comentrios No h comentrios H comentrios H comentrios H comentrios Tipos de comentrios entre os usurios No h interatividade entre os usurios No h interatividade entre os usurios Emotiva, conotativa Emotiva, potica Emotiva, potica Emotiva, conotativa, ftica, potica

Personagens, contedos Personagens, atores, contedos Histria, personagens, atores Histria, personagens, Histria, personagens, atores, contedos

Histria, temticas, perso- H comennagens, atores, contedos trios

Fonte: Obitel Portugal

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Em relao aos outros tipos de atividade na internet, foram encontrados trs blogs de fs como resultado da consulta ao buscador Google pelo ttulo Esprito indomvel. Um deles tem maior movimentao, a contar pelo nmero de posts e comentrios, mas nenhum disponibiliza informao acerca do nmero de visitas. O compartilhamento dos episdios para download , notadamente, o objetivo principal destes blogs. Os comentrios e a interao entre os usurios so prticas secundrias. Na anlise de um dos blogs, observamos a repetio do mesmo fenmeno, ou seja, uma participao massiva no ltimo episdio, conforme indica o quadro 4. Novamente os elogios s personagens so o principal contedo de conversa, bem como aos atores e atrizes, histria e emissora.
Tabela 4. Tipo de comentrios publicados
Captulos/ Dia N de usuTipos de rios que N de coTipos de Comentrios comentrios curtiram mentrios comentrios entre usuentre os usu(ligao por captulo dominantes rios rios com Facebook) 2 Personagens No h comentrios No h comentrios No h interatividade entre os usurios No h interatividade entre os usurios Funes conotativa e potica Funes emotiva, conotativa, potica, Funes emotiva, conotativa, potica, referencial 4

Cap. 296 09/05/2011 Cap. 297 10/05/2011 Cap. 298 11/05/2011 Cap. 299 12/05/2011

Temticas Histria, personagens, emissora, atores Histria, personagens, horrios de emisso, Histria, personagens, atores, emissora,

15

Cap. 300 13/05/2011

22

11

Cap. 301 15/05/2011

91

32

34

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Por ltimo, Esprito indomvel aparece no Facebook com 20 pginas de comunidade e 11 grupos de discusso. Em cada uma das pginas de maior sucesso, observamos 24.113 e 14.663 pessoas que clicaram na ferramenta curtir. No entanto, quando observamos o nmero de comentrios, percebemos a escassez de publicaes face ao nmero de usurios ativos. A anlise da transmidiao levou em considerao a ao dos produtores e dos consumidores das fices, revelando as principais prticas nesse universo. Por parte dos produtores, a preocupao destes envolve tanto websites oficiais como redes sociais Facebook e Twitter (este ltimo com moderada expresso). Os utilizadores, por outro lado, tanto reagem s aes dos criadores, consumindo os contedos postados, como participam ativamente, por meio dos comentrios, do upload de vdeos no YouTube e da criao de blogs de fs. Comparativamente, tanto no YouTube como nos blogs, o comportamento dos utilizadores semelhante, denunciando algumas tendncias. Assim, em relao ao contedo das discusses, os principais assuntos so as personagens, os atores e atrizes, a histria e as temticas das fices. Esses temas de conversa so explicitados de maneira bastante emotiva, com uso de expresses que revelam envolvimento afetivo com as narrativas. O nmero de comentrios postados durante a ltima semana de exibio do ttulo mais visto revelou tambm uma atividade maior dos fs conforme se aproximava o ltimo captulo. No geral, h uma participao ativa e relevante interatividade entre os usurios, mas esta expressividade varia de acordo com o ttulo e com o tipo de pgina na internet.

5. O tema do ano: a transnacionalizao da fico televisiva portuguesa


Os 30 anos de produo de formatos de fico transnacionais, como telenovelas e sries, no tm garantido a Portugal uma valncia expressiva de projeo alm-fronteiras. O modelo de negcio dos canais generalistas assenta-se, acima de tudo, na produo para consumo interno, quer seja imediato, quer seja em re-run, estratgia

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de rentabilizao adequada natureza de stock dos contedos. Na verdade, so os produtos de fico que prendem as audincias e volta deles que gira a atuao dos canais portugueses levando, como se viu, constante migrao de pessoal tcnico, administrativo e artstico, assim como produo e apresentao continuadas de ttulos. Desde 1977 que a noite televisiva portuguesa falada em portugus. Gabriela deu o mote, seguindo-se uma assiduidade de contedos da Rede Globo, primeiro no canal pblico e, desde 2005 at hoje, no canal comercial SIC. De forma alternada e complementar, a fico oriunda do Brasil e a fico oriunda de Portugal (em 1986 nasceu a telenovela portuguesa) formam um bloco programtico slido e inabalvel, atendendo a que os programas estrangeiros, por tradio, so legendados e no cabem dentro do horrio nobre, faixa alocada a programas de alcance familiar (os programas estrangeiros, na sua maioria fico e cinema norte-americanos, situam-se, durante a semana, no horrio noite, e, durante o fim de semana, tarde). Essa realidade permite a fixao de um pblico para o horrio nobre constitudo, na sua maioria, pelas camadas mais velhas da populao , mas acaba por no conseguir atrair as camadas mais jovens que, como j vimos, preferem, por um lado, as narrativas norte-americanas quer pelas temticas, quer pela dinmica prpria destas produes e, por outro lado, preferem consumi-las em plataformas mais flexveis, como a web e os canais por subscrio. A lngua portuguesa no uma lngua franca (apesar de ser a 5. lngua mais falada no mundo), ao contrrio do ingls e do espanhol, que constituem mercados geolingusticos privilegiados (Sinclair, 1999). Estas duas lnguas levaram ao estabelecimento de um fluxo contnuo de contedos televisivos, destacando-se a fico e, dentro deste segmento, a srie (ingls) e a telenovela (espanhol), formato por excelncia quando se pretende analisar a transnacionalizao da mdia (Wilkinson, 2003). Embora Portugal seja um produtor de telenovelas, a sua venda enquanto produto acabado (lata), implica custos extras, como a gra-

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vao em pistas internacionais, de modo a permitir a sua dobragem. Para alm disso, a presena em feiras e certames da especialidade, o que permite dar a conhecer os contedos, alcana somas avultadas, levando as estaes/produtoras a refletir sobre as mais-valias que da podem advir. Neste sentido, se, em muitos pases, a produo de um ttulo de fico feita, de incio, com base no futuro income das vendas internacionais, Portugal no consegue aplicar a mesma estratgia, dado que o retorno no garantido. Apesar dessa realidade, tem sido feito algum esforo para penetrar nos mercados de lngua portuguesa, nomeadamente Brasil, Moambique e Angola. Iniciada em 2004, a entrada no mercado brasileiro fruto do acordo da estao privada TVI com a Rede Bandeirantes no alcanou o sucesso previsto. Dublados em portugus/ brasileiro, a srie juvenil Morangos com acar e a telenovela Olhos de gua no conseguiram encantar os brasileiros, to habituados ao padro Rede Globo, quer em termos de performance, quer em termos de histrias localizadas. Experincias mais recentes (2011) levaram venda da telenovela histrica Equador (TVI) para a TV Brasil, a televiso pblica brasileira, com uma transmisso de segunda a quinta em horrio noite (23 horas), funcionando como um dos programas mais vistos da emissora. O incio do fluxo para a frica data de 2008 e pela mesma estao, com a venda de contedos j acabados telenovelas para o canal moambicano TIM (Televiso Independente de Moambique) e, com maior expresso, para Angola: TPA2 (Televiso Pblica de Angola), ZIMBO TV (canal privado) e ZAP (televiso por satlite). Para alm do mercado da lngua portuguesa, os contedos de fico lusa so bem recebidos em outros pases europeus e no europeus, como Hungria, Bulgria, Polnia, Frana, Itlia, Rssia, China, Vietn, Indonsia, Malsia e vrios pases da Amrica Latina (Mxico, Uruguai, Chile, Costa Rica, Peru, entre outros). No entanto, o fluxo assimtrico e descontinuado.

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Tabela 1. Indicadores de propriedade dos meios


Casa Produtora (Pas de origem) BeActive Cinecool David e Golias HOP Televiso Plano 6 Produes Fictcias Stopline lms Canal TV RTP, TVI RTP RTP RTP RTP, TVI RTP RTP Agncias comer- Distribuidora cializadoras exportao BeActive Cinecool David e Golias HOP Televiso Plano 6 Produes Fictcias Stopline lms BeActive Cinecool/RTP David e Golias/ RTP HOP Televiso/ RTP Plano 6/TVI Produes Fictcias/RTP Stopline lmes/ RTP SP Televiso/ SIC/RTP/Rede Globo Ukbar Filmes/ RTP Plural/TVI Endemol/SIC Endemol Total

SP Televiso

RTP,SIC

SP Televiso

Ukbar Filmes Investimento Plural Entertainestrangeiro ment Subsidiria Endemol estrangeira Nacional: 9 Investimento estrangeiro: 1 Estrangeira: 1

RTP TVI SIC

Ukbar Filmes Plural Entertainment

Total

11

Produtoras: 11 Canais: 3

Do mercado audiovisual portugus destacamos onze casas produtoras: so nacionais e independentes e trabalham para os vrios canais generalistas. Atravs da leitura da tabela, percebe-se que h uma tendncia monocanal ou duocanal que se deve a fatores vrios: a produtora pertence ao grupo que detm um canal (ex. Plural/ TVI), a produtora tem ligao com um canal estrangeiro que, por sua vez, transmite contedos, em exclusivo, num canal portugus (ex. SP Televiso/SIC/Rede Globo), fazendo com que e tambm trabalhe para o canal estatal, mas no para a TVI, concorrente direto da

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SIC. Para alm destes fatores, destaque para a ao da RTP ao encomendar obras especficas a pequenas produtoras (HOP Televiso, Ukbar Filmes, Cinecool, Stopline filmes, David e Golias, BeActive). Na sua generalidade, so produtoras que se dedicam criao de longas e curtas metragens, documentrios e at publicidade, no tendo a televiso como meio privilegiado para a divulgao dos seus trabalhos, mas com capacidade para tal. Das onze mencionadas, damos mais relevo a trs, fruto da sua capacidade produtiva, ao nvel da indstria, do seu impacto internacional e da inovao: Plural Entertainment, SP Televiso e BeActive. A Plural Entertainment surge em Portugal atravs da aquisio da empresa em 2009 (Espanha) pela NBP, a maior produtora televisiva portuguesa, nascida em 1992, j adquirida pela MediaCapital, acionista da TVI (cujo parte do capital foi alienado Prisa). Assim, mantm ativas a Plural Entertainment Portugal e a Plural Entertainment Espanha. Enquanto a primeira se dedica, em especial, produo de fico para a TVI (embora no tenha exclusividade com a estao) a segunda produz diversos formatos, como reality shows, talk shows, fico, documentrios, debates, para os principais canais privados espanhis. Quase a totalidade dos seus contedos da Plural so produzidos em HD e esta tem a ambio de se posicionar internacionalmente, com a produo de formatos e contedos para outros mercados. Para alm de conseguir criar produtos com as maiores audincias, h que se relembrar da nomeao e vitria do primeiro Emmy para melhor telenovela, atribudo em 2010 com Meu amor, e a inaugurao, em setembro de 2011 (com a TVI) da Cidade dos sonhos, uma fbrica de fico nacional que engloba todas as reas produtivas necessrias, desde a ideia transmisso em seis estdios com mil metros quadrados cada. Com cinco anos de presena no mercado, a SP Televiso no herdou trabalho desenvolvido, como a Plural Entertainment. Contudo, tem trs ttulos no top ten Laos de sangue, Rosa fogo (teleno-

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velas, SIC) e Conta-me como foi (srie, RTP). Laos de sangue foi uma parceria produtiva com a Rede Globo e transformou-se num case study, ao conseguir chamar a ateno de um pblico entre os 35 e os 44 anos e pertencente s classes mais elevadas, para alm de ter ganho o Emmy para melhor telenovela em 2011. Integrante do catlogo da Rede Globo, Lazos de sangre/Blood ties ter a oportunidade de viajar pelo atrativo mercado latino-americano (sabe-se que, neste momento, h vrias propostas de compra em estudo). Na senda deste sucesso, est neste momento em preparao a telenovela Dancin days. A telenovela produzida e transmitida na dcada de 80 pela Rede Globo e que os portugueses tambm tiveram a oportunidade de ver, est sendo objeto de um remake costumizado, ou seja, uma atualizao e adaptao de uma histria j contada. Modelo produtivo internacional por excelncia, ser, de cert