Grado en Economa

Asignatura:

Organizacin Industrial





Profesor:

David Escribano Fernndez



Ao 2012




2
Prefacio: Antes de empezar

Presentacin, Normas de Clase y Calificacin,
Orden de Clase, Bibliografa, profesorado,

1. Presentacin:

La asignatura Organizacin Industrial es la aplicacin, dentro de la titulacin Grado en
Economa, de la asignatura Economa Industrial que se vena impartiendo histricamente
en la Licenciatura en Economa antes de la entrada del Espacio Europeo de Educacin
Superior, comnmente conocido como Plan Bolonia.


2. Normas de clase y calificaciones:

Los criterios de evaluacin de la asignatura se explicarn en la primera clase, pero se
pueden resumir brevemente en lo siguiente:

Examen final: De ctedra.
6 puntos.

Tres exmenes parciales (uno por bloque):
Cada uno vale 1 punto. Total 3 puntos.

Participacin en clase: se valora con 1 punto.
Para valorarla, el profesor tendr en cuenta la asistencia tanto a las clases
Magistrales como a los grupos pequeos de prcticas, la realizacin voluntaria en la
pizarra de los ejercicios designados para la clase prctica, as como 1 2 posibles
ejercicios durante el curso (en las clases prcticas y sin previo aviso) consistentes en
preguntas breves sobre conceptos bsicos explicados en las clases magistrales y
prcticas.


3. Orden de clase:

Cada semana se imparte una clase de teora (clase grupo magistral - lunes) consistente en la
explicacin de las directrices principales del temario y desarrollos tericos que
posteriormente debe desarrollar el alumno con la lectura de la bibliografa bsica y la
realizacin de los ejercicios propuestos a resolver en la clase prctica.

En la segunda clase de la semana (grupos pequeos - jueves) se realizan prcticas con
ejercicios que aplican los conceptos tericos vistos en la clase anterior. Estos ejercicios sern
la base de los exmenes parciales y final y servirn para mejorar nota en la parte de
participacin si voluntariamente el alumno los resuelve en la pizarra en la clase prctica.
3


4. Profesorado y contacto:

Clase de los lunes. Clase Teora (Magistral): David Escribano Fernndez

Despacho Profesores Asociados: 15.2.16

Contacto: Por correo electrnico de la Universidad (describa@emp.uc3m.es) o en clase

Asimismo en Aula Global se iicluirn los ejercicios a resolver en clase, baterias de otros
problemas para practicar por el alumno, apuntes de clase, avisos, comentarios, etc.

Tutoras: Antes o despus de las clases y las tardes de los viernes (se recomienda
confirmar/solicitar previamente por correo electrnico).
Asimismo, si la consulta es breve y no requiere una tutora formal, el alumno puede
hacerla en el correo electrnico antes indicado y se tratar de resolver lo antes posible.

Clase de los jueves. Prctica (Grupos pequeos): Juan Ignacio Beccuti Vazquez
(consultar despacho, forma de contacto y horario de tutoras propio)



5. Bibliografa:

No existe un libro de referencia nico sino que, en funcin de cada bloque del programa y de
cada apartado del temario, se recomiendan los captulos de cada libro que mejor desarrollan
lo explicado en clase. Se recomienda su consulta como complemento necesario de las clases
tericas.

Luis Cabral. Economa Industrial. McGraw-Hill 1997.

Jeffrey Church & Roger Ware. Industrial Organization: A Strategic Approach.
McGraw Hill, 2000.

Roger Clarke. Industrial Economics. Blackwell 1999.

Roger Clarke. Economa Industrial. Celeste Editores.

Oz Shy. Industrial Organization: Theory and Practice. The MIT Press 1996

Jean Tirole. The Theory of Industrial Organization. The MIT Press 1990.

Jean Tirole. La Teora de la Organizacin Industrial. Editorial Ariel, 1990.




4

Bloque 0:

Introduccin a la Organizacin Industrial:
Caractersticas, Contenidos y Enfoques.

1.1 Qu es la Organizacin Industrial y qu estudia?.
1.2 Principales Escuelas de la Organizacin Industrial.

Bibliografa: (Church y Ware cap 12.1.) / (L. Cabral cap 1.4) / (Clarke cap. 1)


1.1 Qu es la Organizacin Industrial y qu estudia?.

Es posible que, ante una primera aproximacin intuitiva al concepto de Economa u
Organizacin Industrial, se pueda caer en el error de considerar que esta disciplina se
centra en el estudio de lo que tradicionalmente se ha conocido como sector industrial o
secundario (frente al sector primario agrcola y ganadero o el terciario de servicios),
entendiendo ste ms como el conjunto de industrias manufactureras, productivas y
transformadoras tradicionales.

Lejos de considerar un nico sector productivo de la economa (el industrial), la
Organizacin Industrial debe entenderse como una disciplina que contempla el estudio de
cualquier tipo de mercado y sus caractersticas, sin limitaciones en cuanto a su actividad o
sector de produccin.

Pero la Organizacin Industrial no se limita al estudio exclusivamente de los mercados.
Adems de esta funcin principal de anlisis del funcionamiento de los mercados en general,
estudia asimismo el comportamiento de las empresas que actan en ellos y de los resultados
obtenidos fruto de su interaccin. Es lo que se considera como el paradigma Estructura
ConductaResultados, que veremos ms adelante y al que nos referiremos (explcita o
implcitamente) durante el programa.

Si bien el estudio del comportamiento de los Mercados ha sido histricamente el campo de
trabajo de la Microeconoma tradicional, ste se centra fundamentalmente en las
estructuras de mercados simples y extremas (monopolio puro y competencia perfecta).

Por su parte, la Organizacin Industrial o Economa Industrial, realiza un estudio ms
profundo, centrndose en las diferentes estructuras de mercado que van desde el monopolio
bsico hasta la competencia perfecta, contemplando los principales estados intermedios
existentes entre estos dos extremos, evaluando la existencia de concentracin y poder de
mercado en cada uno de ellos, as como los factores o variables que los alimentan.

5



De este modo, nuestro temario se va a componer de 3 grandes bloques principales, que a su
vez nos servirn de referencia para realizar las 3 pruebas parciales programadas. Estos 3
grandes bloques son los siguientes:


A) Monopolio.

Entendido como el inicio del estudio de la economa industrial desde uno de los extremos
antes comentado: el poder de mercado derivado de la existencia de una nica empresa
productora.

Partiendo de situaciones bsicas con supuestos poco flexibles, estudiaremos en primer lugar
el monopolio bsico y lo compararemos con la situacin contrapuesta de competencia
perfecta (los dos extremos antes mencionados). Despus iremos relajando algunos de los
condicionantes para profundizar en la complejidad de las situaciones (posibilidad de
distintas discriminaciones de precios, monopolista que fabrica diferentes productos, etc).


B) Oligopolio. Productos homogneos.

En este apartado comenzaremos a evaluar la escala de grises que iran desde la situacin
de monopolio pura a la de competencia perfecta. Si bien se introduce ms de una empresa en
el mercado, para simplificar los modelos generalmente se supone la existencia de dos nicas
empresas (duopolio).

Estudiaremos el comportamiento estratgico de las empresas y cmo compiten eligiendo
cantidades, precios, estableaciendo barreras de entrada, tomando decisiones simultaneas o
no, y tomando decisiones nicas o bien repetidas en varias etapas. As llegaremos a las
conclusiones de los principales modelos: Cournot, Bertrand, Edgeworth, Stackelberg, Dixit,
colusin tcita, etc


C) Oligopolio. Productos diferenciados.

Relajaremos la condicin de la existencia de productos idnticos (sustitutivos perfectos),
permitiendo la fabricacin de productos diferentes (sustitutivos tambin, pero no perfectos).

En orden a los diferentes precios de esos productos veremos los modelos de diferenciacin
horizontal o vertical en funcin de las preferencias de los consumidores y el problema
derivado de la localizacin.





6

Para finalizar este punto, un esquema intuitivo del programa de la asignatura, en lnea con
lo que acabamos de comentar y que ayude al alumno como referencia para seguir el
desarrollo de la asignatura, sera el siguiente:

A) Bloque I: Monopolio
A.1) Monopolio Bsico vs Competencia Perfecta.
- Problema al que se enfrenta el monopolista. Poder de mercado
Supuestos: !empresa, !producto, !precio ( consumidor y unidad vendida)
- Comparacin con el punto de equilibrio de competencia perfecta
- Medicin del Poder de Mercado y de Concentracin: ndices para su clculo

A.2) Discriminacin de Precios de 1, 2 y 3er Grado. Se relaja la condicin de precio
nico y se diferencia en funcin de los distintos precios que establece el monopolista para
cada cantidad vendida o tipo de consumidores.

A.3) Monopolio Multiproductor. Se relaja la condicin de produccin de un nico
producto. El monopolista produce varios productos.

B) Bloque II: Oligopolio. Productos homogneos
B.1) Caractersticas del comportamiento estratgico. Cmo compiten las empresas?.
Equilibrio de Nash.

B.2) Modelo de Cournot: Competencia en Cantidades. Las empresas compiten eligiendo
cantidades.

B.3) Modelo de Bertrand: Competencia en Precios sin Restriccin de Capacidad. Las
empresas compiten eligiendo precios, sin lmite de Capacidad productiva.

B.3) Modelo de Edgeworth: Competencia en Precios con Restriccin de Capacidad. Las
empresas compiten eligiendo precios, con lmite de Capacidad productiva.

B.4) Modelo de Stackelberg: Competencia en cantidad con decisiones no simultneas.

B.5) Modelo de Dixit: Competencia a travs de Barreras de Entrada.

B.6) Colusin Tcita: Juegos Repetidos. Competencia en precios por etapas. Solucin a la
paradoja de Bertrand si las empresas no eligen precios una slo vez, sino que eligen un
precio en cada etapa.

C) Bloque III: Oligopolio. Productos diferenciados
Se relaja el supuesto de !producto homogneo (sustitutivo perfecto). Ahora las empresas
producen distintos productos, diferenciados, sustitutivos pero no sustitutivos perfectos.


C.1) Diferenciacin Horizontal. A = p, cada consumidor prefiere 1 producto distinto.

- Sin Localizacin: i) Cournot / ii) Bertrand
- Con Localizacin: i) Lineal (Hotelling) / ii) Circular (Salop)


C.2) Diferenciacin Vertical. A = p, todos los consumidores prefiere el mismo producto.
7

1.2 Principales Escuelas de la Organizacin Industrial.

Una vez que hemos introducido el concepto de Organizacin Industrial, de qu trata, qu
estudia y a qu estructura de programa nos enfrentaremos, vamos a finalizar la parte de
introduccin mencionando, a groso modo, cules son las fuentes principales de las que bebe
esta disciplina, a travs de las 3 escuelas de pensamiento principales que han estudiado los
problemas relacionados con la Economa Industrial.

A) Escuela de Harvard (1940 1960). Autores: Bain, Manson.

Se trata de la Escuela que desarrollo el Paradigma Estructura-Conducta-Resultado:

La Estructura o caractersticas del mercado, determinan el comportamiento o conducta
de las empresas que interaccionan en ese mercado y dan lugar a un determinado
resultado. La relacin entre las 3 partes puede ser multidireccional en la causalidad.

Se centran en el estudio del problema del Monopolio.

Admiten cierto intervencionismo para mitigar el poder de mercado.

Principal debilidad: Asume que la estructura es exgena.


B) Escuela de Chicago (1960 1980). Autores: Stigler, Posner, Demsetz.

Defienden el modelo de Competencia Perfecta como el correcto en ausencia de
intervencin.

Por tanto rechazan cualquier tipo de intervencin, porque crear barreras de entrada y
por tanto poder de mercado.

El monopolio es transitorio porque el funcionamiento del libre mercado lo eliminar, a
menos que haya intervencin.

Slo se admite intervencin externa si es del Estado para arreglar fallos de mercado.


C) Nueva Economa Industrial (1980 ).

Desarrolla 3 nuevos campos novedosos en la Organizacin Industrial:

Teora de Juegos: Para estudiar y explicar la conducta estratgica de las empresas.

Econometra: Para explicar aspectos complejos y concretos de la estructura del Mdo.

Utilizacin de la Informacin Imperfecta. Estudio de su regulacin e incentivos.

8


Finalizaremos la parte de introduccin con el estudio intuitivo de un ejemplo clsico que
explique, con la participacin de los alumnos de la clase, los principales aspectos vistos:


Ejemplo: Un ejemplo clsico para introducir una primera visin de lo que estudia la
Organizacin Industrial es el anlisis preliminar de la Industria Farmacutica:

Acotacin de lo que entendemos por mercado. Si analizamos el mercado de la Industria
Farmacutica desde el punto de vista de una marca que produce un medicamento especfico
y determinado para tratar una enfermedad concreta y relativamente compleja o grave,
observaremos que en la gran mayora de los casos estamos hablando de monopolio o
duopolios, que histricamente ha sufrido acusaciones de poder de mercado, debido a que los
precios son muy superiores a los costes de produccin, disfrutando de mrgenes elevados.

Para justificar este poder de mercado se ha apelado recurrentemente a los gastos incurridos
en I+D. Sin estas elevadas inversiones, no sera posible el descubrimiento de nuevos
medicamentos, por lo que a posteriori deben ser amortizadas mediante el establecimiento de
precios suficientemente altos que compensen la inversin y la existencia de barreras de
entrada a la competencia establecidas por ley (patentes).

Asimismo, otra de las justificaciones que utilizan las farmacuticas para argumentar los
precios elevados nos ayuda a la introduccin de dos conceptos importantes: la eficiencia
dinmica: las farmacuticas afirman que su poder es temporal o pasajero ya que existe la
posibilidad real de que sus competidores descubran nuevos principios activos sustitutivos o
incluso mejores que los existentes, los patenten y as eliminen de golpe total o parcialmente
la posicin dominante de la anterior compaa. Esta solucin se presenta contrapuesta al
concepto de eficiencia esttica, consistente en la simple predisposicin legal para que otras
empresas fabriquen el principio activo sin necesidad de esa inversin dinmica (p.e. los
genricos).

La Organizacin Industrial tratara de estudiar cul es el alcance real de la posicin
dominante de la compaa farmacutica, la estructura de su mercado (monopolio, duopolio,
oligopolio en general o competencia perfecta), el comportamiento de las empresas que lo
componen, los resultados en cuanto a precios, eficiencia, etc.

Final del apartado inicial de introduccin. Continuamos con el Bloque I: Monopolio.










9
Bloque I:

Monopolio.

A.1) Monopolio Bsico vs Competencia Perfecta.

A.1.1) Problema al que se enfrenta el monopolista. Poder de mercado.

Supuestos: !empresa, !producto, !precio (

consumidor y

unidad vendida)

A.1.2) Comparacin con el equilibrio de Competencia Perfecta

Clarke Cap. 10

A.1.3) Medicin Poder Mercado y Concentracin: ndices de clculo.

Clarke Cap. 2

A.2) Discriminacin de Precios de 1, 2 y 3er Grado.
Se relaja la condicin de precio nico. El monopolista diferencia con precios
distintos en funcin de la cantidad vendida o del tipo de consumidor.

Tirole Cap. 3

A.3) Monopolio Multiproductor.
Se relaja la condicin de un nico producto. El monopolista produce varios
productos.

Tirole Cap. 1.1.2







10


A.1) Monopolio Bsico (o Estndar) vs Competencia Perfecta.

A.1.1) Problema del monopolista. Poder de mercado.
Supuestos: !empresa, !producto, !precio (

consumidor y

unidad vendida)


El modelo estndar del monopolio consiste en los siguientes supuestos:

hay una empresa nica

hay un producto o bien nico. Los consumidores lo conocen bien.

precio nico e uniforme: mismo precio p para cada consumidor y cada
unidad vendida.


la funcin de costes es una funcin de la cantidad: se representa por C(q)

coste marginal no negativo:
0
q
C(q)
>
c
c


la funcin de Demanda que determina la cantidad es una funcin del precio:
se representa por q = D(p) tambin q = D(p) = Q(p) = q(p)
la Demanda es decreciente:
0
p
D(p)
<
c
c
; dnde D(p)= Q(p) = q(p) = f(p)

Problema del Monopolista: Al existir monopolio la empresa tiene poder de
establecer el precio (o la cantidad). Elige el precio (o la cantidad) que
maximiza su beneficio.

Ejemplo: Agua (Canal de Isabel II en Madrid),

Solucin del problema del monopolista:
Calculamos el poder de mercado en el mercado monopolstico:
El monopolista maximiza sus beneficios eligiendo precio (o cantidad):
Podemos expresar el beneficio en funcin del precio p o de la cantidad q:






11
En funcin del precio:

Beneficio = Ingreso Coste = Precio*Cantidad vendida Coste de producir
la cantidad vendida o producida. Es decir:

Beneficio = ) (q C q p = [ ; donde q=D(p) ; )) ( ( ) ( p D C p D p = [

Maximiza su beneficio respecto a p:
)) ( ( ) ( p D C p D p Max
o p
= [
>


Condicin de primer orden: ) ) ( ( ) ( ) ( ' ' + ' p D C p D p p D p = 0


(

c
c

c
c

c
c
+
p
p D
p D
p D C
p
p D
p p D
) (
) (
)) ( ( ) (
) ( 1
= 0

=
c
c
+
p
p D
p p D
) (
) (

p
p D
p D
p D C
c
c

c
c ) (
) (
)) ( (


=
c
c
+
p
p D
p p D
M
M M
) (
) (

p
p D
p D
p D C
M M
c
c

c
c ) (
) (
)) ( (


Despejamos p y obtenemos su valor. Lo llamamos
M
p

A continuacin sustituimos ese valor de
M
p en la funcin de Demanda
q=D(p) para obtener la cantidad
M
q

M
p y
M
q son el precio y la cantidad ptimos de equilibrio del problema del
Monopolista

En funcin de la cantidad: El ejercicio es el mismo pero estableciendo la
funcin de beneficio como funcin de la cantidad:

) ( ) ( q C q q P Max
o q
= [
>
; La solucin al problema es anloga

Condicin de primer orden (a desarrollar por el alumno):

=
c
c
+
q
q P
q q P
M
M M
) (
) (

q
q C
M
c
c )) (


12




Poder de Mercado. El ndice de Lerner

Volvamos a la solucin de la CPO de la pgina anterior cuando resolvamos
el problema en funcin del precio:

=
c
c
+
p
p D
p p D
M
M M
) (
) (

p
p D
p D
p D C
M M
c
c

c
c ) (
) (
)) ( (


Vamos a definir el Poder de Mercado como la posibilidad de la empresa de
cobrar un precio p ms alto que su coste marginal CMg y obtener beneficios
positivos:

Asimismo vamos a ver que, de la ecuacin que acabamos de reproducir un
poco ms arriba y que es el resultado del problema del monopolista, se
puede extraer un ndice que llamamos ndice de Lerner y que es la medida
que usaremos para evaluar el Poder de Mercado.

Por tanto, el ndice de Lerner es una medida del Poder de Mercado, es un
ndice de Poder de Mercado. Debemos diferenciarlo de las medidas de
concentracin que veremos un poco ms adelante.

Volvamos a nuestra ecuacin de equilibrio monopolista:

=
c
c
+
p
p D
p p D
M
M M
) (
) (

p
p D
p D
p D C
M M
c
c

c
c ) (
) (
)) ( (


Aislamos o despejamos la ) (
M
p D :

= ) (
M
p D
p
p D
p
p
p D
p D
p D C
M
M
M M
c
c

c
c

c
c ) ( ) (
) (
)) ( (


Podemos sacar factor comn a
p
p D
M
c
c ) (
:

= ) (
M
p D
p
p D
p
p D
p D C
M
M
M
c
c

|
|
.
|

\
|

c
c ) (
) (
)) ( (

13


Invertimos los signos:

= ) (
M
p D
p
p D
p
p D
p D C
M
M
M
c
c

|
|
.
|

\
|

c
c

) (
) (
)) ( (



= ) (
M
p D
p
p D
p D
p D C
p
M M
M
c
c

|
|
.
|

\
|
c
c

) (
) (
)) ( (


p
p D
p D
p D C
p
M M
M
c
c

|
|
.
|

\
|
c
c

) (
) (
)) ( (
= ) (
M
p D


p
p D
p D
p D
p D C
p
M
M M
M
c
c
=
|
|
.
|

\
|
c
c

) (
) (
) (
)) ( (

Vamos a simplificar los trminos para verlo ms claro:

( )
) (
) (
M
M
M
p D
p D
CMg p
'
=
; donde CMg = Coste Marginal y ) (
M
p D' =
p
p D
M
c
c ) (


Divido entre
M
p en ambos lados:

( )
M
M
M
M
M
p
p D
p D
p
CMg p ) (
) (
'
=

Es decir,

( )
M M
M
M
M
p p D
p D
p
CMg p
'
=

) (
) (
, donde
c
1
) (
) (
=
'

M M
M
p p D
p D






14


siendo c = la elasticidad precio de la demanda, ya que por microeconoma
sabemos que la elasticidad era c =
) (
) (
M
M M
p D
p p D '

, es decir, el cambio
porcentual de demanda ante un cambio del 1% del precio.

Por tanto el ndice de Lerner, al que denominamos IL se puede expresar
como:

IL =
( )
d Elasticida p p D
p D
p
CMg p
M M
M
M
M
1 1
) (
) (
= =
'
=

c




ndice de Lerner = IL =
( )
M
M
p
CMg p
=
c
1
Es una medida de poder de mercado



El Poder de Mercado (medido por el IL) es inversamente proporcional a la
elasticidad precio de la Demanda.

c grande 1/ c pequeo IL pequeo poder de mercado pequeo

c pequea 1/ c grande IL grande poder de mercado grande

Como en Monopolio ( ) CMg p
M
>0
( )
1 s

M
M
p
CMg p
1 > c El monopolista acta en la
parte de la demanda elstica

Como en Competencia Perfecta ( ) CMg p
M
=0
( )
0 =

M
M
p
CMg p
IL=0 ; No hay poder de
mercado








15

A.1.2) Comparacin Monopolio vs Competencia Perfecta:
Ineficiencia del Monopolio.

- En Competencia perfecta hay un gran nmero de empresas, cada una con
una parte pequea del mercado. El comportamiento es precio aceptante.

El precio viene dado por el equilibrio de mercado por lo que es cte.

El problema de la empresa se simplifica al ser 0 la derivada del p:

) (q C q P Max
cte
o q
= [
>
;

CPO: 0 ) ( 1 = ' q C P
cte
; 0 = CMg P
cte
;
CMg P
cte
=


0 ) ( ) ( ) ( ) ( = = = = [ q C q C q C q CMg q C q P
cte


- En competencia perfecta el beneficio es cero, y el
c
p = CMg

- En Monopolio hay una nica empresa que produce y elige el precio (no le
viene dado) que maximiza su beneficio.

- Ya hemos visto que en Monopolio el resultado a ese problema es
M
p > CMg

- Las industrias competitivas actan en el punto en que el p (dado) es igual al
CMg (aproximacin de oferta igual a demanda) y las industrias
monopolsticas actan en el punto en que el p es mayor al CMg.

- Por tanto el precio de Monopolio es ms alto y la cantidad ofrecida ms baja
que el mercado competitivo.

Vemoslo desarrollando un ejemplo terico que servir de base a los
numricos a realizar en la clase de prcticas:






16
*Equilibrio General en Monopolio:

Supongamos una funcin de Demanda tal que p a p D q = = ) ( y una fn de costes cq q C = ) (

Problema del monopolista: Maximizar su B estableciendo el mejor precio (no vena dado).

cp ac p ap p a c p a p cq pq CT IT MaxB
p
+ = = = =
2
) ( ) (

CPO:
0 2 = + c p a
2
c a
p
+
=
2 2
c a c a
a p a q

=
+
= = B=
2
2 2 2 2
|
.
|

\
|
=

+ c a c a
c
c a c a

Por tanto en Monopolio:
2
c a
p
M
+
= ;
2
c a
q
M

= ;
2
2
|
.
|

\
|
= H
c a
M


En adelante nos referiremos a este equilibrio de Monopolio como (M)

El mismo ejercicio para competencia perfecta nos arroja los siguientes resultados:

*Equilibrio General en Competencia Perfecta:

Sabemos que el precio vena dado por la situacin de competencia perfecta (la empresa es
precio aceptante, no maximiza su beneficio estableciendo el mejor precio).

El Precio iba bajando por la competencia del resto de empresas hasta ser igual a su coste
marginal (mnimo precio antes de entrar en prdidas).

c CosteMg p = = c p = c a p a q = = 0 ) ( ) ( = = = H c a c c a c cq pq

Por tanto en Competencia Perfecta: c p
CP
= ; c a q
CP
= ; 0 = H
CP




Una vez comparados ambos equilibrios, analicemos la eficiencia de cada uno
de ellos:

- En competencia perfecta se consigue Eficiencia en sentido del ptimo de
Pareto, puesto que maximiza el Excedente Total (ET)= Excedente del
Consumidor (EC) + Excedente del Productor (EP).

Comparacin:
M
p > CMg =
c
p
M
EC <
C
EC
M
[ >
C
[ = 0
M
EP =
M
[ > 0 =
C
EP

17

- El monopolio no es eficiente porque existe una prdida irrecuperable de
bienestar. Vamos a desarrollarlo.

Exced Total (ET)= Exced Consumidor (EC) + Exced Productor (EP).

Recordemos brevemente estos conceptos:

Excedente del consumidor: Diferencia entre la cantidad que un consumidor est dispuesto
a pagar por una determinada cantidad de producto y lo que realmente tiene que pagar en
el equilibrio de mercado. Es el rea entre el precio de equilibrio y la curva de Demanda.

Excedente del productor: Es la diferencia existente entre el precio al que el productor
vende sus productos en el equilibrio y el precio al que estara dispuestos a venderlos. Es el
rea entre el precio de equilibrio y la curva de Coste Marginal, es decir el beneficio
obtenido.


Consideremos ahora el problema del consumidor y productor para cada uno de los dos
equilibrios (de monopolio y de competencia perfecta):

Excedente del Consumidor en Monopolio vs Competencia Perfecta:














P
Q
Dem
PM
PC
Equil. Monopolio
Equil. Comp. Perfecta
Excedente del Consumidor
en Competencia Perfecta
Q
Dem
PM
PC
QC QM
Equil. Monopolio
Equil. Comp. Perfecta
Excedente del Consumidor
en Monopolio
Prdida de Excedente
del Consumidor
18
Excedente del Productor en Monopolio vs Competencia Perfecta:



















Comparando Exced. Productor y Exced. Consumidor en Monopolio vs Competencia
Perfecta, obtenemos que la prdida de Eficiencia es el rea del trangulo siguiente:



















Eficiencia Total = ET = EC + EP.

De la parte que el consumidor pierde al pasar de Comp. Perf. a Monopolio, el Monopolita se
apodera de la parte verde. El rea amarilla es la Prdida de Eficiencia de pasar a Monopolio:

( ) ( )
C M M C
p p q q
2
1
tambin ( ) ( ) c p q q
M M C

2
1
ya que en competencia perfecta
C
p =CMg=c
P
Q
Demanda
PM
PC
QC QM
Equil. Monopolio
Equil. Comp. Perfecta
Coste Mg
Excedente Productor Comp. Perf = 0
Excedente Productor Monopolio
Excedente Productor = P-CMg
P
Q
Dem
PM
PC
QC QM
Equil. Monopolio
Equil. Comp. Perfecta
Prdida Irrecuperable
de Eficiencia
Excedente Productor Monopolio (Ganancia)
19
Juntando ambas grficas en una y teniendo en cuenta que los equilibrios en Monopolio son en
IMg=CMg y en Compet. Perfecta en P=CMg, podemos tambin expresarlo igualmente:

*Si la Demanda es lineal y el CMg es constante c, la prdida irrecuperable viene dada por el rea
del tringulo denominado C en amarillo en el grfico:

( ) ( )
C M M C
p p q q
2
1
tambin ( ) ( ) c p q q
M M C

2
1
ya que en competencia perfecta
C
p =CMg=c

Vemoslo grficamente

*Si la Demanda es lineal y el CMg es creciente CM, la prdida irrecuperable viene dada por el
rea de dos tringulos B+C:











Por ltimo, si la Demanda no es lineal y el CMg tampoco la prdida irrecuperable viene dada por
un problema de integracin entre los puntos anteriormente indicados (ej. en batera de problemas)

Para acabar veamos un ejemplo sencillo del 1er caso (Coste Mg constantes)
(Veremos ms ejemplos en las clases prcticas)



















21

A.1.3) Medicin Poder Mercado y Concentracin: ndices de clculo

A.1.3.1) Poder Mercado: ndice de Lerner


Ya hemos visto anteriormente que el ndice de Lerner es una medida til
para evaluar el poder de mercado existente en una industria. Hemos
demostrado que su frmula es la siguiente:


ndice de Lerner = IL =
( )
M
M
p
CMg p
=
c
1
Es una medida del poder de mercado


Ya hemos explicado tambin que el IL es un ndice de poder de mercado. Por
tanto no debemos confundirlo con los ndices de concentracin que vamos a
ver a continuacin.

Si bien ambas son medidas que nos ayudan a conocer de manera rpida y
simplificada cmo es la estructura de un determinado mercado en cuanto a lo
competitivo de su composicin, su clculo se realiza desde aproximaciones
diferentes y expone resultados distintos que no debemos confundir.

Una vez recordado el IL, vamos a estudiar ahora ndices de Concentracin:

Estos ndices nos ayudarn a hacernos una idea de cmo es la estructura de
una industria o mercado en cuanto al nmero de empresas que lo componen,
el peso relativo de cada una de ellas dentro de la produccin total de la misma
y nos servirn para comparar los resultados de diferentes mercados entre s.

Puesto que dijimos en la introduccin que la Organizacin Industrial parte de
los dos extremos en los que se centraba la microeconoma tradicional
(Monopolio y Competencia Perfecta) para estudiar toda la escala de grises
existente entre esos dos polos, el anlisis de la concentracin de un mercado
es la medicin de ese abanico o situacin intermedia existente entre los dos
extremos, una calibracin de lo que hemos llamado escala de grises. Por
tanto, ste ha sido un tema central en la literatura de la economa industrial.




22
A.1.3.1) Concentracin de Mercado: ndices de Concentracin

a) Podemos definir la Concentracin de Mercado como:

Grado en que la produccin de una industria o mercado individual se
encuentra concentrada en un determinado nmero de empresas,
considerando asimismo el peso relativo de las mismas dentro del total.

Por tanto nos interesan dos aspectos principalmente:

*Nmero de empresas dentro de la industria que estemos estudiando y

*Tamao relativo de las empresas que producen en esa industria.

Se dice que un Mercado est ms concentrado, cuanto menor es el nmero de
empresas que lo componen o cuanto mayor es su tamao relativo (cuota mdo).

Existe > Concentracin cuanto:

< Nmero de empresas compitiendo
> Tamao relativo de las empresas (cuotas de mercado)

b) Criterios que debe cumplir un buen ndice de concentracin:

Lo primero que debemos hacer, antes de empezar a calcular diferentes ndices
de concentracin, es establecer los criterios que deberan cumplir los mismos.

b.1) Los criterios ms elementales son los siguientes:

Fcil de comprender y calcular
Entre 0 y 1 (siendo 0 equivalente a competencia perfecta y 1 monopolio)
Independiente del tamao del mercado

El ltimo es quiz el ms importante, en el sentido de que el ndice variar en
funcin de la cuota de mercado de la empresa en lugar del tamao absoluto
de la misma, lo que nos permitir comparar diferentes mercados entre s.

b.2) Existen otros criterios ms generales pero igualmente importantes. Para
introducirlos es til acudir al concepto de Curvas de Concentracin


23

Curva de Concentracin:

Definicin de la Curva de Concentracin: Representacin grfica del
porcentaje acumulado de produccin de un mercado (que ser nuestra
medida del tamao de la empresa) frente al nmero acumulado de
empresas comenzando desde la mayor a la menor.




















Interpretacin de la Curva de Concentracin: En el Mercado o Industria A:

La empresa de mayor tamao del mercado produce el 30% de la produccin
total del mercado, es decir, tiene una cuota de mercado del 30%.

Las 10 empresas ms grandes del mercado producen el 70% de la produccin
total del mercado, es decir, tienen una cuota de mercado del 70%.

Por ltimo, las 20 empresas de mayor tamao del mercado producen el 100%
de la produccin total del mercado, es decir, son todas las que componen el
mercado.



100%
Nmero Acumulado de Empresas de mayor a menor
Mercado o Industria A
10 1 20
30%
70%
100%
Nmero Acumulado de Empresas de mayor a menor
Mercado o Industria A
10 1 20
30%
70%
24
Forma de la Curva de Concentracin:

La curva de concentracin ser cncava desde el origen. Mayor concavidad
implica mayor desigualdad en el tamao de las empresas (puesto que las
empresas se acumulan desde la mayor) y por tanto mayor concentracin.

Se puede deducir fcilmente que:

* cuanto + cncava sea la curva + concentracin en ese mercado
porque habr menos empresas con mayor tamao o cuota de mercado
Ej: Industria A en el grfico: Las 10 mayores empresas copan el 70%

* cuanto - cncava (+ recta) sea la curva - concentracin de mercado
porque habr ms empresas con tamaos o pesos relativos parecidos
Ej: Industria B en el grfico: Las 10 mayores empresas copan el 50%

* el extremo sera la lnea recta < concentracin posible
porque todas las empresas son de igual tamao, tienen igual cuota mdo
Ej: Industria C en el grfico: Las 10 mayores empresas copan el 30%






















Podemos por tanto realizar apreciaciones sobre un mercado o industria
concreto o comparar diferentes industrias entre s.
% Acumulado de Produccin
100%
Nmero Acumulado de Empresas de mayor a menor
Industria A
10 20
70%
30 25
Industria B
Industria C
50%
30%
% Acumulado de Produccin
100%
Nmero Acumulado de Empresas de mayor a menor
Industria A
10 20
70%
30 25
Industria B
Industria C
50%
30%
25

Una vez introducido el concepto de Curva de Concentracin, vamos a volver
sobre los criterios que debe cumplir un buen ndice de concentracin.

*Ya habamos anticipado los criterios ms elementales (apartado b.1):

Fcil de comprender y calcular

Entre 0 y 1 (siendo 0 equivalente a competencia perfecta y 1 monopolio)

Independiente del tamao del mercado

*Veremos ahora (tras haber introducido las curvas de concentracin) los
criterios ms generales (apartado b.2.). Estos criterios son asimismo muy
importantes y se conocen como los Criterios de Hannah y Kay:

Criterio de clasificacin segn la curva de concentracin.

Un ndice de concentracin debe clasificar a un mercado como ms
concentrado que otro, si la curva de concentracin del primer mercado est
en todo momento por encima de la curva de concentracin del segundo.

Principio de transferencia de ventas

Una transferencia de ventas de una empresa pequea a una grande debe
aumentar la medida de concentracin, es decir, la curva de concentracin
se vuelve ms cncava (porque la empresa mayor gana cuota de mdo).

Condicin de entrada

La entrada en el mercado de una pequea nueva empresa, disminuye la
concentracin. La salida provoca el efecto contrario. No obstante, si la
empresa que entra es muy grande puede producir mayor concentracin.

Condicin de fusin

La fusin de dos o ms empresas incrementa la concentracin. Se puede
interpretar como una transferencia de ventas de la menor empresa
(absorbida) a la ms grande (absorbente) cn salida del mdo de la pequea.





26
*Muy importante: Un problema que nos surge es el caso en el que se cruzan
las curvas de concentracin de dos industrias. En ese caso, para una primera
parte de la curva habr una industria ms concentrada, pero a partir del
punto de corte de ambas ser la otra industria la ms concentrada, por lo que
no se pueden hacer afirmaciones globales nicas para toda la curva y las
conclusiones resultan ambiguas.

En estos casos es donde tiene su mayor utilidad la aplicacin de los ndices de
concentracin, ya que pueden resolver parcialmente el problema. En la
medida de lo posible los ndices de concentracin deberan cumplir los
criterios vistos anteriormente. El incumplimiento de los criterios no implica
que ese ndice se descarte o deje de sernos til.

c) Principales ndices de Concentracin:

Un ndice de concentracin es una representacin resumida de la curva de
concentracin de un mercado o industria.

Supongamos una industria con n empresas.

Cada empresa tiene un nivel de produccin o output que llamamos
i
q
, ordenado de mayor a menor produccin:
) ,..., 1 ( n i =
, es decir,

1
q
es la produccin de la empresa ms grande (la que ms produce),
2
q
es la produccin de la segunda mayor empresa (la 2 que ms produce),
y
n
q
es la produccin de la empresa ms pequea (la que menos produce).

La produccin o output total q de la industria o mercado es:

=
n
i
q q
1


y la cuota de mercado de cada empresa se define como:

q
q
S
i
i
=
(produccin de cada empresa vs la produccin total del mercado)


27
Aunque existen numerosos ndices de concentracin, vamos a ver los tres
principales (para ms informacin y otros ndices: captulo 2.1.2 de Clarke).

1) El Recproco del nmero de empresas:

n
recproco
1
=


siendo
n
el nmero de empresas del mercado ;


- Cuanto > n empresas < ndice recproco menor concentracin

- Es el ndice ms simple

- Satisface todos los criterios salvo transferencia de ventas


2) Ratio de Concentracin:


= =
= =
r
i
i
r
i
i
r
S
q
q
C
1 1



- Proporcin de la produccin de las r empresas ms grandes vs total

- Por la tanto hay que ordenar la produccin de las empresas de > a <

- Tambin es la cuota de mercado de las r empresas ms grandes

- Es uno de los ndices ms utilizados junto con HHI

- Es criticado porque r se elige arbitrariamente

- Tiene en cuenta un nico punto de la curva de concentracin, por lo
que para un determinado valor de r, una industria puede estar ms
concentrada que otra, mientras que para otro nivel de r ser alrevs

- Adems, puede incumplir otros criterios de Hannah y Kay ya que la
transferencia de ventas o una fusin, pueden no afectar al ndice si
no afecta a las r mayores empresas

28


3) ndice de Hirschman-Herfindahl:


= =
=
|
|
.
|

\
|
=
n
i
i
n
i
i
S
q
q
H
1
2
2
1



- Es la suma del cuadrado de las cuotas de mdo de todas las empresas

- Por tanto, concede ms importancia a las empresas ms grandes

- Tiene en cuenta todos los puntos de la curva de concentracin

- Cumple todos los criterios de Hannah y Kay. Con el criterio de
condicin de entrada hay que hacer una salvedad:

- En general, cumplir con el critetio de entrada si la empresa
entrante no es demasiado grande, por lo que el ndice H
disminuir con la entrada de una nueva empresa pequea.

Pero si la empresa entrante es lo suficientemente grande frente a
las existentes, el ndice H puede disminuir, debido a la que
compaa entrante posee una cuota de mercado elevada (para ms
detalle ver Clarke pginas 31 y 32).

ste umbral a partir del cual la empresa entrante no cumple con el
criterio de entrada y hace crecer la concentracin viene determinado
por la cuota de mercado media:

=
=
n
i
i S S
1


Realizaremos a continuacin un ejemplo prctico que nos ayude a
fundamentar estos conceptos:





29

Ejemplo ndices de Concentracin:

Considere los siguientes datos (hipotticos) del mercado de helados en millones de
unidades):

Produccin
Cemy 20
Trigo 30
Mallorquina 50


(a) Dibuje (con claridad) y explique brevemente la curva de concentracin.






























La curva de concentracin muestra un mercado concentrado en tan slo 3 empresas, donde
la mayor de ellas tiene una cuota de mercado alta del 50% y las dos mayores copan el 80%
del mercado. Obviamente las 3 empresas que lo componen suponen el 100% del mdo.


% Acumulado de Produccin
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Nmero Acumulado de Empresas de mayor a menor
1 2 3
% Acumulado de Produccin
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Nmero Acumulado de Empresas de mayor a menor
1 2 3
30
(b) Calcule el los ndices de concentracin siguientes: Ratio de concentracin para C1 y C2,
el ndice recproco y el HHI.

El Recproco del nmero de empresas:

3
1 1
= =
n
recproco

Ratios de Concentracin:


= =
= =
r
i
i
r
i
i
r
S
q
q
C
1 1


1
1
1
5 , 0
100
50
S
q
q
C = = = =
;
2 1
2 1
2
8 , 0
100
30 50
S S
q
q
q
q
C + = =
+
= + =


ndice de Hirschman-Herfindahl:


= =
=
|
|
.
|

\
|
=
n
i
i
n
i
i
S
q
q
H
1
2
2
1


2
3
2
2
2
1
2 2 2
2
3
2
2
2
1
38 , 0 2 . 0 3 , 0 5 , 0 S S S
q
q
q
q
q
q
H + + = = + + =
|
|
.
|

\
|
+
|
|
.
|

\
|
+
|
|
.
|

\
|
=



(c) Suponga que suben las temperaturas este verano y las ventas de todas las empresas
aumentan en un x%. Un peridico local publica la siguiente noticia:

El calor aumenta la concentracin en la industria heladera.

Calcule todos los ndices de concentracin anteriores y determine la relacin entre
concentracin y los distintos valores de x; relacione su respuesta con la noticia.

Para simplificar, supongamos que las ventas de todas las empresas suben un 10%, de
modo que la nueva tabla sera:

Produccin
Cemy 22
Trigo 33
Mallorquina 55


La produccin total de mercado es 110, por lo que las cuotas
de mercado se mantienen inalteradas y todos los ndices de
concentracin tambin. As que el titular est equivocado y el
calor ha aumentado las ventas de todas las empresas en la
misma proporcin, pero manteniendo intacto el nivel de
concentracin existente en el mercado.
31
A.2) Discriminacin de Precios

A.2.0) Introduccin, Aspectos Principales y Tipos de Discriminacin
de Precios.

A.2.1) Discriminacin de Primer Grado

A.2.1) Discriminacin de Tercer Grado

A.2.1) Discriminacin de Segundo Grado

Bibliografa: Cabral (Cap. 7) ; Tirole (Cap. 3)

====================================================

A.2.0) Introduccin, Aspectos Principales y Tipos de Discriminacin
de Precios.

Introduccin:

Para abordar el estudio del primer modelo analizado hasta ahora (Monopolio Bsico o
Monopolio Estndar), hemos establecido una serie de supuestos para simplificar su estudio.

Los supuestos que habamos determinado eran los siguientes:

Existe una nica empresa productora (a la que llamamos monopolista), que produce un
nico producto y que vende a un nico precio (precio uniforme) para todos los consumidores
y para todas las unidades vendidas. Los resumamos esquemticamente as:

Supuestos iniciales: !empresa, !producto, !precio (

consumidor y

unidad vendida)

Ahora vamos a comenzar por relajar la ltima de las condiciones expuestas (la de precio
nico o uniforme), de modo que vamos a estudiar qu pasara si el Monopolista es capaz de
no establecer precios diferentes en funcin del tipo de consumidor y/o de las unidades
vendidas.

Definicin 1: Discriminacin de Precios es la prctica llevada a cabo por el monopolista por
la que fija precios diferentes en funcin del consumidor o de la cantidad comprada por ste.

Definicin 2: Decimos que el monopolista practica la Discriminacin de Precios si vende dos
(o ms) unidades del producto a precios diferentes al mismo consumidor o a consumidores
diferentes.

Definicin 3: Discriminacin de precios es la venta del mismo bien a precios distintos sin
que esa diferencia est justifica por una diferencia en el coste de produccin.
32

Por tanto, ms coloquialmente podemos decir que Discriminar es Diferenciar precios.
Cuando el monopolista Discrimina en precios queremenos decir que Diferencia los
precios de modo que establece aquellos que le son ms beneficiosos en cada caso.


Aspectos Principales:

Antes de entrar en detalle en los diferentes casos de discriminacin de precios, debemos
tener en cuenta algunos conceptos y aspectos generales que van a regir en nuestros modelos.


Cul es el objetivo del Monopolista?.

Como siempre, el objetivo del empresario-monopolista es aumentar su beneficio.

Con la informacin del mercado consigue absorber el Excedente del Consumidor o
apropiarse de la Prdida Irrecuperable de Eficiencia que se produca en el Monopolio.


Cmo lo consigue?.

Aprovechando la diferente disposicin a pagar que tiene cada consumidor.


Qu condiciones se tienen que dar para poder discriminar?.

Para poder discriminar en precios se tienen que dar dos condiciones principales:

1. Poder dividir el mercado segn la diferente disposicin a pagar de los consumidores
Es decir, contar la informacin suficiente sobre cmo es cada consumidor (veremos
que este punto en muchos casos no es posible).

2. En funcin de la informacin que tenga de los consumidores, el monopolista debe
establecer la Tarifa que ms le convenga.

3. Los mercados deben estar separados para que no sea posible la reventa (arbitraje)

Debido a su gran importancia en la Discriminacin de Precios, vamos a conocer a
continuacin ms en detalle estos ltimos dos conceptos (Tarifa y Arbitraje).




33


Tarifa:

Definimos Tarifa como el importe total que paga el comprador por su consumo
realizado (precio unitario * cantidad consumida). La Tarifa es por tanto una funcin
de la cantidad consumida. Llamaremos a una Tarifa
i
T :

i i i i
q p q T = ) ( ; donde
i
p es el precio por unidad y
i
q es la cantidad consumida

En este contexto, observaremos que en algunas ocasiones el monopolista puede
establecer lo que denominamos una Tarifa en dos partes, de modo que cobra una
parte como pago fijo (independiente de la cantidad consumida) ms otra parte como
pago variable (en funcin de la cantidad consumida). En este caso nuestra frmula es:

i i i i i
q p F q T + = ) ( ; donde
i
F es el pago fijo o cuota y
i
p es el precio por unidad


Arbitraje:

- Es uno de los conceptos bsicos en la discriminacinde precios.

- Se define como la posibilidad de revender el producto vendido por el monopolista.

- La Discriminacin de precios slo funciona si no hay arbitraje.

- No debe ser posible la reventa (arbitraje) porque el consumidor o grupo que puede
comprar el producto ms barato, se lo vendera al que lo debe comprar ms caro (a un
precio inferior al que pone el monopolista), beneficindose ambos y por tanto ningn
consumidor que debiera pagar el precio ms alto lo comprara al monopolista.

- Las razones que pueden ayudar a la ausencia de arbitraje son:

i) Garantas: el monopolista la limita al primer comprador,

ii) Servicios: la mayor parte no son transferibles entre consumidores,

iii) Costes de Transaccin altos: no hacen rentable la reventa (p.e. la localizacin
geogrfica hace que el coste de transporte no compense la reventa),

iv) Condiciones legales o contractuales,

v) Intervencin del Estado,


34

Tipos de Discriminacin de Precios:

Existen 3 tipos de Discriminacin de Precios.

Cada tipo de discriminacin vara en funcin de la posibilidad que tiene el monopolista de
diferenciar a los distintos consumidores y por tanto conocer sus preferencias, gustos o
disposiciones a pagar, y as establecer diferentes precios de acuerdo a los mismos.

Recordemos una vez ms que la condicin que relajamos es la del precio nico.

Supuestos iniciales: !empresa, !producto, !precio (

consumidor y

unidad vendida)


Por tanto, se podr diferenciar (discriminar) el precio por cada:

- Consumidor y/o

- Unidad vendida.

Realizamos un sencillo cuadro que nos va a ayudar a estudiar los 3 tipos de Discriminacin.


Tipo Discriminacin Informacin del Monopolista Precios Arbitraje Ejemplos
Primer Grado Conoce a cada Consumidor = por Consumidor y Unidad No es posible ~Mdico Pueblo
Segundo Grado No conoce a Consumidores =por Consumidor; = por unidad No es posible Supermercados: 3x2
Tercer Grado Conoce Grupos de Consumidores =dentro Grupo ; = entre Grupos Slo en = Grupo Descuento jubilados



A continuacin desarrollamos un poco ms cada tipo de discriminacin siguiendo lo indicado
en el cuadro anterior.

Posteriormente desarrollaremos completamente cada uno de ellos, si bien por facilidad en la
explicacin empezaremos por la Discriminacin de Primer Grado, continuaremos con la de
Tercer Grado y acabaremos con la de Segundo Grado.








35

1. Discriminacin de Primer Grado: Tambin llamada Discriminacin Perfecta.

- Informacin disponible: El monopolista puede identificar a cada consumidor.

- Precios: Pueden ser diferentes para cada consumidor y para cada unidad vendida.

- Arbitraje: No es posible el arbitraje o reventa.

- Ejemplos: No existe en realidad. Para hacernos una idea intuitiva se suele utilizar el
ejemplo del antiguo mdico de un pueblo pequeo, que conoca a cada paciente y por tanto
su capacidad de pago y les cobraba de forma diferente en funcin de sus posibilidades, de su
n de visitas (con o sin igualas), etc.


2. Discriminacin de Segundo Grado:

- Informacin disponible: El monopolista no puede identificar a cada consumidor.

- Precios: Pueden ser diferentes para cada unidad vendida, pero son iguales para cada
consumidor. El precio medio que paga cada consumidor depende de su compra total y por
tanto de sus preferencias (que el monopolista no conoce a priori).

- Arbitraje: No es posible el arbitraje o reventa.

- Ejemplos: Ofertas 3x2 en los Supermercados. Compras por lotes en general.


3. Discriminacin de Tercer Grado:

- Informacin disponible: El monopolista no puede identificar a cada consumidor, pero s
puede distinguir entre Grupos de consumidores iguales.

- Precios: Diferentes para consumidores de Grupos distintos, pero los mismos para cada
unidad vendida.

- Arbitraje: No es posible el arbitraje entre consumidores de diferentes Grupos, aunque s es
posible (porque no afecta) entre los consumidores que forman parte de un mismo Grupo.

- Ejemplos: Ofertas a estudiantes frente al precio normal para el resto de consumidores (p.e.
en entradas de cine).


Desarrollemos ahora cada modelo en profundidad, comenzando por el de 1er Grado.
Continuaremos por el de 3er Grado (por simplicidad en la explicacin) y al final el 2 Grado.
36
A.2.1) Discriminacin de Primer Grado (o Discriminacin Perfecta).

Empecemos recordando los parmetros principales:

- Informacin disponible: El monopolista puede identificar a cada consumidor.

- Precios: Pueden ser diferentes para cada consumidor y para cada unidad vendida.

- Arbitraje: No es posible el arbitraje o reventa.

- Ejemplos: No existe en realidad. Para hacernos una idea intuitiva se suele utilizar el
ejemplo del antiguo mdico de un pueblo pequeo, que conoca a cada paciente y por tanto
su capacidad de pago y les cobraba de forma diferente en funcin de sus posibilidades, de su
n de visitas (con o sin igualas), etc.

Vamos a ver cmo:

- Al conocer el monopolita perfectamente a cada consumidor, sus gustos y preferencias, va a
exigirles como precio la cantidad mxima que est dispuesto a pagar cada consumidor.

- Establece por tanto un precio diferente para cada consumidor y para cada unidad vendida,
que es igual a la disposicn a pagar que tiene cada uno de ellos.

- El monopolista absorbe todo el Excedente del Consumidor y adems se hace con la
prdida de eficiencia que se produca en el modelo de monopolio bsico.

- Por tanto, el Excedente del Consumidor es = 0 ; y el Excedente del Productor es mximo
de modo que es igual al Excedente Total. Es un resultado eficiente en sentido de Pareto.

- Esto supone una situacin de Eficiencia, en el sentido de que no se produce ninguna
prdida de eficiencia, como ocurra en el caso del monopolio bsico oestandar, si bien est
claro que esta situacin tiene otros problemas en trminos de Equidad, al llevarse el
monopolista todo el excedente. La posibilidad de discriminar precios aumenta la Eficiencia.

- Concluimos que el bienestar es el mismo que en Competencia Perfecta (mximo), pero
distribuido completamente a favor del monopolista.














P
Q
Dem
PC
QC
Equil. Discriminacin Precio Perfecta
Excedente Consumidor = 0
Excedente Productor
Cmg
P
Q
Dem
PC
QC
Equil. Competencia Perfecta
Excedente Productor = 0
P=CMg
Cmg
Excedente Consumidor
P
Q
Dem
PM
PC
QC QM
Equil. Monopolio Bsico o Estandar
Prdida Irrecuperable
de Eficiencia
Excedente Productor Monopolio (Ganancia)
Cmg
Excedente Consumidor
37
Veamos ahora cmo aplicar estos puntos de discriminacin 1er Grado a modelos concretos
de Demanda:

A.2.1.a) Demanda unitaria.

- Vamos a comenzar suponiendo que cada consumidor demanda una nica unidad del bien o nada (0,1).

- Nos movemos por puntos concretos de la misma funcin de demanda.

- El monopolista conoce perfectamente cules son esas disposiciones a pagar de cada consumidor.

- Los consumidores pueden tener diferentes disposiciones a pagar, que llamamos:
i
u

- El monopolista elige el precio
i i
u p = para cada consumidor i

- Cada consumidor puede pagar un precio distinto (monopolista ha logrado discriminar en precios).

- El precio que paga cada consumidor es el mximo que estn dispuestos a pagar.

- El excedente de cada consumidor es cero. El monopolista extrae todo el excedente.

- La discriminacin perfecta genera un nivel de equilibrio eficiente.



























P
Q
Dem
PC
QC
Discriminacin Precio Perfecta
Demanda Unitaria
Excedente Consumidor = 0
Excedente Productor = Mximo =Exc. Total
Cmg
Pi
Pj
Qi
Disposicin
a pagar
consumidor i
Qj
Disposicin
a pagar
consumidor j
38

A.2.1.b) Demanda no unitaria pero idntica para todos los consumidores

- Igual que la anterior en todo, salvo que ahora cada consumidor i tiene un funcin de demanda individual
si bien todas ellas son iguales (idnticas).

- El problema se soluciona desde el punto de vista de la Demanda Agregada de todos ellos.

- Cada uno de los n consumidores tienen la misma demanda
n p D q / ) ( =
conocida por el monopolista

- La solucin es equivalente al grfico de la pgina anterior para la demanda agregada, que ser:

) (
) (
p D n
n
p D
q =
|
.
|

\
|
= ; es decir ) ( p D q = que tambin es conocida por el monopolista

- Discriminando precios, el monopolista puede incrementar su Beneficio por encima de los que obtendra
si establece un nico precio (es decir, si usa el modelo visto anteriormente de monopolio bsico).

- El modelo de monopolio bsico se puede asimilar a un mtodo lineal de establecer precios

Este modelo lineal de precios corresponde a un precio nico cuya Tarifa es q p q T = ) (

Ya sabemos que el resultado de ese problema es )) ( ( ) (
M M M
p D C p D p

- El nuevo modelo de discriminacin de precios equivale a una nueva Tarifa en 2 partes:

q p F q T + = ) ( , donde F es un pago fijo

- La nueva parte fija se establece de modo que capte todo el Excedente del consumidor (que pasa a ser
cero). El monopolista se queda (extrae) todo el excedente.

- El resultado es equivalente a suponer que el monopolista establece un mtodo de eleccin de precios
competitivo, es decir q p q T
c
= ) ( al que se suma como parte fija el equivalente al Exc. del Consumidor

q p F q T
c
+ = ) ( donde la parte de Tarifa fija es igual al excedente del consumidor: EC F =

El beneficio por tanto es mayor que en el caso de competencia perfecta:

) (q C q p F
c
+ = H ,

Y tambin superior al ptimo del modelo lineal de precio nico o monopolio bsico:

) (q C q p F
M
+ = H

ya que ahora los Ingresos Totales (llamados Tarifa) son mayores = IT= q p F +




39
A.2.1.c) Demanda no unitaria y diferente para cada consumidor


- En los dos casos anteriores hemos supuesto que los consumidores eran idnticos.

- Ahora cada uno de los consumidores i pueden tener unas funciones de demanda individuales diferentes
) (
i i
p D q = y suponemos que el monopolista las conoce.

- El monopolista va a establecer un pago para cada consumidor que llamamos Tarifa y que depende de su
compra q ) (
i i
q T

- Ejemplo: Tarifa en 2 partes:
i i i i i
q p F q T + = ) (

donde
i
p es el precio por unidad y
i
F es un pago fijo.

- Para el monopolista, el mtodo de eleccin de precio ptimo consiste en cargar para cada unidad
marginal (parte de consumo variable) un precio CMg p
i
= y demandar adems a cada Consumidor i una
cantidad fija
i
F a pagar para poder comprar el bien que sea igual al Exc. del consumidor al precio
i
p

- El monopolista elige una Tarifa tal que CMg p
i
= y = =
i i
EC F Excedente del Consumidor i

- El Excedente del consumidor es cero. El monopolista extrae todo el excedente.

==========================================================================

Problema de la Discriminacin de Primer Grado:

No se puede dar en la realidad porque se necesita mucha informacin no disponible para ser capaz de
tratar individualmente a cada consumidor. Es imposible conocer exactamente (perfectamente) la
disposicin a pagar de cada consumidor para cobrarle un precio igual a esa disposicin.

Solucin de la Discriminacin de Primer Grado:

Aunque el monopolista no puede conocer individualmente los gustos de cada consumidor, puede tratar de
clasificar a los mismos de acuerdo a alguna caracterstica o condicin. De este modo, si por ejemplo hace
ofertas por lotes (tipo 3x2), los consumidores con predisposicin a consumir ese bien a ese precio (medio
inferior) se autoclasifican o se autodelatan. Por otro lado, si lo que le interesa es captar a otro tipo de
consumidores con diferente disposicin a pagar (menor que el resto), puede realizar ofertas por Grupos
(p.e. entradas de cine para estudiantes) de modo que establece precios diferentes para todo el Grupo sin
conocerlos individualmente. El primer ejemplo que hemos puesto es la llamada Discriminacin de
Segundo Grado. El segundo ejemplo es la Discriminacin de tercer grado. En ambos casos la
Discriminacin deja de ser perfecta (se conocen como imperfectas), aunque los casos son ms realistas.

Nosotros vamos a continuar con la Discriminacin de Tercer Grado por su mayor sencillez explicativa.



40


A.2.2) Discriminacin de Tercer Grado.

Puesto que hemos concluido que la discriminacin perfecta no puede darse en la realidad
porque no es posible conocer individualmente los gustos de cada consumidor, podemos
buscar soluciones alternativas (que ya sern imperfectas, pero ms realistas), para tratar de
clasificar en la manera de lo posible a los diferentes tipos de consumidores.

La Discriminacin de Tercer Grado nos permite buscar el establecimiento de diferentes
precios en funcin de las distintas caractersticas de los consumidores, que si bien no pueden
ser observadas idividualmente (porque no es posible), s pueden englobarse dentro de Grupo
homogneos de compradores de mismas preferencias.


Recodemos brevemente sus principales aspectos:

- Informacin disponible: El monopolista no puede identificar a cada consumidor, pero s
puede distinguir entre Grupos de consumidores iguales.

- Precios: Diferentes para consumidores de Grupos distintos, pero los mismos para cada
unidad vendida.

- Arbitraje: No es posible el arbitraje entre consumidores de diferentes Grupos, aunque s es
posible (porque no afecta) entre los consumidores que forman parte de un mismo Grupo.

- Ejemplos: Ofertas a estudiantes frente al precio normal para el resto de consumidores (p.e.
en entradas de cine).


Entrando en mayores detalles:

- Es el tipo ms frecuente de discriminacin de precios.

- En general, para hacer los casos ms sencillos, se va a trabajar con 2 Grupos de
consumidores diferenciados, pero se puede generalizar para i Grupos distintos

- Cada Grupo tiene una funcin de Demanda Agregada diferente ) (
1 1
p D y ) (
2 2
p D

- Por tanto cada Grupo tendr una elasticidad precio demanda diferente.

- El monopolista va a elegir un precio diferente para cada Grupo
1
p y
2
p , en funcin de las
caractersticas de cada uno de los Grupos, las cuales conoce.

- Veamos el problema del monopolista:


41



- Problema del monopolista (obviamente tambin realizable desde el pto vista de q o Demanda inversa):

)) ( ) ( ( ) ( ) ( ) ( ) , ( max
2 2 1 1 2 2 2 1 1 1 2 2 1 1 2 1 2 1
,
2 1
p D p D C p D p p D p q C q p q p CT IT IT p p
p p
+ + = + = + = H

porque ) (
1 1 1
p D q = y ) (
2 2 2
p D q = y ) ( ) (
2 2 1 1 2 1
p D p D q q q q
TOTAL
+ = + = =

CPO para i=1,2

0 ) ( =
c
c

c
c

c
c
+
i
i
i i
i
i i i
p
D
D
C
p
D
p p D ; Por tanto
i i
i
i
i i
i
i
p
D
p
p D
p
CMg p
c
1 ) (
1
=
|
|
.
|

\
|
c
c
=

Es decir,

i i
i
p
CMg p
c
1
=

para cada grupo i = 1,2

Para el primer Grupo de consumidores :
1 1
1
1
c
=

p
CMg p


Y para el otro Grupo de consumidores :
2 2
2
1
c
=

p
CMg p


Conclusiones:

- El monopolista cobra un precio ms alto al Grupo con la elasticidad precio de demanda ms baja y
viceversa.

- Esto es debido a la cualidad ya conocida de la elasticidades demanda bajas (o demandas inelsticas),
para las cuales un incremento porcentual de precio implica una reduccin porcentual en menor medida de
la cantidad consumida, lo cual conduce al monopolista al estableciendo de precios altos, ya que le reporta
mayor beneficio el incremento porcentual de precio que la menor cantidad porcentual demandada.

- El Poder de Mercado del monopolista (recordar que vena dado por el ndice de Lerner
i i
i
p
CMg p
c
1
=

)
es diferente para cada Grupo. De nuevo se puede decir que el monopolista tiene mayor poder en el Grupo
con demada ms inelstica (o elasticidad menor)







42
A.2.3) Discriminacin de Segundo Grado.

La aproximacin terica a la Discriminacin de Segundo Grado es la ms compleja de las
tres modalidades de Discriminacin de precios.

Vamos a desarrollar detalladamente todos los pasos tericamente, de modo que nos
conduzcan a las conclusiones que se aplicarn en la resolucin de los problemas a los que se
enfrenta el monopolista en este tipo de discriminacin.

Si bien no es estrictamente necesario el conocimiento pormenorizado de todo este desarrollo
terico, el estudiante que desee adentrarse en su estudio necesitar realizar una revisin
profunda que sobrepasa el objetivo y el tiempo de la clase Magistral. No obstante, en la
misma vamos a presentar y a seguir todos los pasos necesario para favorecer el posterior
estudio individualizado del alumno.

Por ltimo, la aplicacin prctica de las conclusiones a las que llegaremos en los ejercicios de
las clases de problemas, nos servirn para comprender con mucha ms claridad la puesta en
funcionamiento de las Discriminacin de 2 Grado.

Comencemos recordando los principales aspectos de la misma:

- Informacin disponible: El monopolista no puede identificar a cada consumidor.

- Precios: Pueden ser diferentes para cada unidad vendida, pero son iguales para cada
consumidor. El precio medio que paga cada consumidor depende de su compra total y por
tanto de sus preferencias (que el monopolista no conoce a priori).

- Arbitraje: No es posible el arbitraje o reventa (ni siquiera dentro de Grupos homogeneos de
consumidores).

- Ejemplos: Ofertas 3x2 en los Supermercados. Compras por lotes en general.

Aunque el ejemplo anterior es un caso de aplicacin de discriminacin de 2 Grado respecto
a la cantidad vendida (menor precio medio cuanta ms cantidad se compre), veremos que
tambin se puede aplicar este concepto de discriminacin a las calidades, de modo que el
monopolista presente diferentes paquetes de calidades para que el consumidor elija en
funcin de sus prefencias sobre la misma.

Por tanto, adems de las aplicaciones a la calidad y a la cantidad, veremos tambin como
combina este modelo a las diferentes formas de Tarifas aplicables por el monopolista (tarifa
lneal vs tarifa no lineal o en 2 partes).

Donde se entiende la Tarifa Lineal como aquella que slo representa una funcin variable de
cantidad consumida por el precio marginal y la Tarifa no Lineal o en dos partes, que a
diferencia de la anterior presenta adems una parte fija independiente del producto
consumido. Podemos representarlas de la siguiente manera:

Tarifa Lineal: T(q) = p.q ; Tarifa No Lineal (en 2 partes): T(q)= F+p.q , donde F=parte fija.

43
Vamos a desarrollarlo desde el punto de vista de la calidad, ya que lo
consideramos ms intuitivo, pero el desarrollo y las conclusiones son
equivalentes si lo hacemos desde el punto de vista de la cantidad.

Vamos a usar como fuente los apuntes propios de los profesores Millou y Mller

Tarifa Lineal:









No es ms que el ejemplo que habamos ya desarrollado en
Discriminacin de primer grado.


44
Vayamos ahora con el caso que nos ocupa de Discriminacin de 2
Grado, para comparar luego con el de Informacin perfecta (1er Grado):





45





46
Tarifa No Lineal: Tarifa en 2 partes:

Usemos ahora el punto de vista de la cantidad para un anlisis global:



47





48


Conclusiones Generales sobre Discriminacin de 2 Grado:

Por tanto, podemos destacar como puntos comunes y fuente principal de
realizacin de nuestros ejercicios (tanto si la Tarifa es Lineal como en 2
partes), lo siguiente: El monopolista:

- Extrae todo el Excedente del Consumidor que tiene menor
valoracin del bien.
Si es Tarifa en 2 partes establece la parte fija F de la tarifa de modo
que sea igual al Excedente del Consumidor de valoracin menor
sobre el bien.

- No puede extraer todo el Excedente del Consumidor que tiene mayor
valoracin del bien.
Esto slo es posible si decide vender slo a los consumidores de tipo
alto. Entonces s extrae todo el excedente del consumidor con tipo de
valoracin alta.

- Por tanto en Tarifa en 2 partes elige una parte fija F igual al
excedente del consumidor con menor valoracin del bien y un p de la
parte variable que maximiza su beneficio.

49

Realicemos por ltimo unos ejercicios tpicos de Discriminacin de 2 Grado de un examen anterior:


EJERCICIO 1

[25 Puntos] En la aldea A viven 200 personas que solo usan vestimenta verde. La demanda de vestimenta,
por persona, es p=40-2q. Existe solo un monopolista, que vende dichos atuendos. Su CMg=0.


a) [7 puntos] Encuentre el precio y la cantidad vendida de equilibrio, es decir, las que maximizan el
beneficio del monopolista, dado que el mismo fija un precio uniforme.

Respuesta: Se trata del problema de monopolio bsico con un nico precio:
Primero hallamos la demanda agregada: q=20-(p/2) Q=200[20-(p/2)]=4000-100p
El monopolista resuelve:
Max
p
(4000 100p)p
CPO:
4000-200p=0 p=20 Q=2000


b) [9 puntos] Suponga que ahora la mitad de las personas se mudan a otra aldea B y, cansados de usar
atuendos verdes, comienzan a vestirse con ropa de otro color, por lo que su demanda por atuendos
verdes cae. De este modo el monopolista, que vende en ambos mercados como nico proveedor de
atuendos verdes, enfrenta la demanda de las 100 personas de la aldea A, de p
A
=40-2q
A
por persona,
y de las 100 personas de la aldea B, de p
B
=20-2q
B
, por personas. Considerando que no hay
arbitraje entre ambas aldeas, pero si entre personas dentro de una misma aldea, encuentre el precio
y la cantidad vendida en equilibrio.


Respuesta: Se trata de un problema de Discriminacin de precios de tercer grado:

Ya no existe un precio nico, porque el monopolista puede discriminar entre grupos:


Max
PA PB,
100(20 p
A
/2)p
A
+100(10 p
B
/2)p
B
=

= Max
PA PB,
(2000 50p
A
)p
A
+(1000 50p
B
)p
B



CPO:
2000-100 p
A
=0 p
A
=20 q
A
=1000
1000-100 p
B
=0 p
B
=10 q
B
=500







50

c) [9 puntos] Supn que los consumidores que se haban mudado a la aldea B regresan a la aldea A y
nuevamente solo usan atuendos verdes, pero su demanda por los mismos contina siendo la
demanda baja. De modo que ahora la demanda del monopolista est compuesta por 100
consumidores de demanda alta, p
A
=40-2q
A
por persona, y por 100 consumidores de demanda baja,
de p
B
=20-2q
B
por persona. Pero ahora el monopolista no es capaz de distinguir entre los
consumidores con demanda alta y baja que entran a su tienda (ya que todos usan atuendos verdes).
Adicionalmente no existe posibilidad de arbitraje ni entre consumidores del mismo tipo, ni entre
consumidores de distinto tipo. Calcule la tarifa en 2 partes ptima que elige el monopolista,
considerando que quiere que los dos tipos de consumidores compren el bien.

Respuesta: Se trata de un problema de Discriminacin de precios de segundo grado con Tarifa en d
os partes:

Aplicamos los conceptos expuestos en el resumen de teora sobre 2 Grado:

La tarifa en 2 partes ser del tipo T(q) = A + p.q , donde A = cuota fija

Max
p
100[A+p(20 p/2)]+100[A+p(10 p/2)]

Sabemos que el monopolista establece una cuota A que iguale el Excedente del Conumidor con
menor valoracin del bien, es decir, con el que tiene la curva de demanda ms baja:



Por tanto A =Exc. Cons de Demanda B = (1/2)(20-p).(10 p/2)=100-10p+p
2
/4

Sustituimos A en la funcin de beneficio. De esta manera el monopolista maximiza:

Max
p
100[(100-10p+ p
2
/4)+ p(20- p/2)] + 100[(100-10p+ p
2
/4) + p(10- p/2)]=
= 100(100+10p- p
2
/4) + 100(100 - p
2
/4)
=100(200+10p- p
2
/2)
=20.000+1.000p-50 p
2


CPO: 1.000-100 p =0 p =10 q
A
=1500, q
B
=500

EC
q
p
20
40
p
10 20 10-p/2
DA
DB (Demanda menor)
51
EJERCICIO 2 : Este es un caso del punto de vista de las calidades que exponamos antes:

Considere el siguiente problema. Suponga que IQUEA es una empresa que produce y vende sillas de
mesa. En base a la informacin obtenida en un estudio de mercado, la empresa debe decidir cuntos
modelos de sillas quiere producir y vender. El estudio de mercado ha concluido que hay 2 tipos de
compradores de sillas: los que, en trminos relativos, estn dispuestos a pagar ms por calidad (los
consumidores tipo 1) y los que estn dispuestos a pagar menos (los consumidores tipo 2). Suponga que
hay la misma proporcin de ambos tipos de consumidores y que el total de consumidores es igual a 100.

La siguiente tabla resume las disponibilidades a pagar:
Calidad alta Calidad baja
Consumidores tipo 1 100 70
Consumidores tipo 2 80 65

IQUEA tiene costes marginales de produccin que dependen de la calidad del producto. El coste marginal
de producir sillas de baja calidad es igual 0, mientras que el coste marginal de producir sillas de calidad
alta es igual a 10. Responda a las siguientes preguntas.

1. Suponga que IQUEA slo tiene espacio para ofrecer un nico modelo de silla, es decir, el modelo de
calidad alta o el de calidad baja. Derive la calidad ptima, el precio ptimo y los beneficios de la empresa.
Justifique su respuesta.

IQUEA puede vender sillas de calidad alta o sillas de calidad baja.

A) Si vende solamente calidad alta:

Tiene dos posibilidades:

A.1) colocar un p=100 en cuyo caso solamente los consumidores tipo 1 van a querer comprar y su
beneficio sera = (100-10)*50=4500

A.2) colocar un p=80 en cuyo caso todos los consumidores 1 van a querer comprar y su beneficio
sera = (80-10)*100=7000

Si vende solamente calidad alta su mximo beneficio sera 7000 con precio=80

B) Si vende solamente calidad baja:

Tiene dos posibilidades:

B.1) colocar un p=70 en cuyo caso solamente los consumidores tipo 1 van a querer comprar y su
beneficio sera = (70-0)*50=3500

B.2) colocar un p=65 en cuyo caso todos los consumidores van a querer comprar y su beneficio
sera = (65-0)*100=6500

Si vende solamente calidad baja su mximo beneficio sera 6500 con precio=65

Luego comparando el mximo beneficio que puede alcanzar en el caso A) con el caso B) prefiere el caso
A) es decir producir calidad alta y vender cada silla a un precio de 80 y obtener = 7000
52

2. Suponga que IQUEA ofrece 2 calidades distintas. Derive los precios ptimos y calcule los beneficios de
la empresa. Justifique su respuesta.

Si la empresa ofrece sillas de distintas calidades tiene que elaborar un sistema de precios de manera a
extraer el mximo excedente de los consumidores. El objetivo es vender la silla de calidad alta al
consumidor que ms valora la calidad (el tipo1) y la de la calidad baja al que menos (tipo 2).

Para ello hay 4 restricciones que se tienen que cumplir:

Restricciones de racionalidad individual o de participacin:

Para el consumidor tipo 1: 100-pA0
Para el consumidor tipo 2: 65-pB0

Restricciones de compatibilidad de incentivos:

Para el consumidor tipo 1: 100-pA70-pB
Para el consumidor tipo 2: 65-pB80-pA

Lo ptimo es dejar el consumidor tipo 2 sin excedente es decir pB=65. Dejemos la restriccin de
compatibilidad de incentivos para el consumidor tipo 1 activa es decir: 100-pA=70-pB=70-65=5 pA=95 lo
que cumple la restriccin de racionalidad individual.

Finalmente hay que verificar que la condicin de compatibilidad de incentivos del consumidor tipo 2 se
respecta:
65-pB80-pA65-6580-95 lo cual es cierto.

Los precios ptimos son por tanto pA=95 y pB=65 y los beneficios: (95-10)*50+(65-0)*50=7500


3. Cuntos modelos de silla vender IQUEA? Derive y razone.

La empresa elegir producir 2 modelos ya que los beneficios (7500) son superiores en el apartado 2 que en
el apartado 1 (7000).














53
A.3) Monopolio Multiproductor.

Tirole Cap. 1.1.2

Con este modelo terminamos el primer bloque relativo a Monopolio.

Recordemos nuestras hiptesis iniciales cuando partamos del caso de ms
estricto, simple o inflexible (Monopolio Bsico).

Supuestos: !empresa, !producto, !precio (

consumidor y

unidad vendida)

Hemos ido relajando sucesivamente estos supuestos en el caso de discriminacin de
precios. Ahora lo vamos a hacer de nuevo suponiendo que no existe un nico producto
(ahora el monopolista ser multiproductor) y en el siguiente bloque relajaremos la
condicin de una nica empresa (ya no ser monopolio sino oligopolio).



Vamos por tanto a relajar ahora la condicin de un nico producto. El
monopolista va a poder producir varios productos. No obstante. en general se
simplifica suponiendo que fabrica dos nicos productos.

Asimismo es habitual, como veremos en algunos casos particulares (precios de
lanzamiento y learning by doing), que se puede reducir este modelo tambin a
un mismo producto comercializado en dos periodos de tiempo distintos, de
modo que se trata como si fuesen dos productos diferentes.


Condiciones iniciales del modelo monopolista-multiproducto:

Una empresa produce 2 productos.

La empresa es monopolista para cada uno de esos productos.

La empresa monopolista elige un precio para cada productos ) , (
2 1
p p

La Demanda del producto
i
es ) , (
2 1
p p D q
i i
=

Los Costes de Produccin son
) , (
2 1
q q C


Vamos a ir analizando diferentes modelos en funcin de la relacin entre demandas y
costes de ambos productos:

54
A.3.1) Demandas Independientes y Costes Independientes.





Por nuestro modelo de Monopolio Bsico sabemos (ya lo habamos demostrado)
que:



Es decir, son las mismas conclusiones a las que llegbamos en monopolio
bsico, el monopolista se comporta como si fuesen 2 modelos de monpolio
bsico.

55
A.3.2) Demanda Dependiente y Costes Independientes.

Ahora vamos a suponer que la Demanda de cada producto va a depender de
su precio (como hasta ahora) pero tambin del precio del otro bien.

) , (
j i i i
p p D D =


Ser importante conocer por tanto la relacin existente entre esos dos
productos. Recordaremos conceptos bsicos de Microeconoma como son los
bienes Sustitutivos y Complementarios y las elasticidades demanda cruzadas.

El coste de producir cada producto es independiente del coste del otro:

) ( ) ( ) , (
2 2 1 1 2 1
q C q C q q C + =







Usamos las elasticidades para simplificar la ecuacin.

Recordemos que
i
i
i
i
i
D
p
p
D

c
c
= c
y que
j
i
i
j
ij
D
p
p
D

c
c
= c


(1) No cambia.

(2)
i
i
i
p
D
p
c
c
le falta el signo menos y estar dividido por
i
D para ser igual a
i
c
, por tanto multiplico y
divido por -
i
D
tal que
i
i
i
i
i
D
D
p
D
p
c
c

, es decir me queda -
i i
D c


(1) (2) (3) (4) (5)
56
(3)
i
j
j
p
D
p
c
c
le falta el signo y
j
i
D
P
para ser igual que
ij
c
, por tanto multiplico y divido por -
i
i
P
P
y por
j
j
D
D
tal que me queda -
i
j
j
p
D
p
c
c
i
i
P
P
j
j
D
D
es decir me queda -
i
j
ij
p
D
c


(4)
i
i
i
i
p
D
D
C
c
c
c
c

, lo divido en dos: i
i
i
CM
D
C
=
c
c
y
i
i
p
D
c
c
que le falta -
i
i
D
p
para ser
i
c
, por lo que
multiplico y divido por
i
i
D
p
y me queda -
i
i
p
D
c
c
i
i
p
p
i
i
D
D
que es -
i
i
i
p
D
c
,

Uniendo las dos partes me queda -
i
CM
i
i
i
p
D
c


(5)
i
j
j
j
p
D
D
C
c
c
c
c

, tambin lo divido en j
j
j
CM
D
C
=
c
c
y
i
j
p
D
c
c
al cual le falta -
j
i
D
p
para ser
ij
c
, por
lo que multiplico y divido por
j
i
D
p
y me queda
i
j
p
D
c
c
i
i
p
p
j
j
D
D
que es -
i
j
ij
p
D
c
,
Uniendo las dos partes me queda -
j
CM
i
j
ij
p
D
c


Volviendo a la ecuacin de la pgina anterior y sustituyendo:



57


Explicacin a lo anterior:

Bienes Sustitutivos: Al aumentar el precio de uno de ellos, sube la Demanda
del otro. Ejemplos: Mantequilla y margarina, aceite de oliva y girasol, carne y
pescado.
Se puede representar como que al
i
p
j
D
j
i
i
j
ij
D
p
p
D

c
c
= c
< 0

Bienes Complementarios: Al aumentar el precio de uno de ellos, baja la
Demanda del otro. Ejemplos: gasolina y coche, pelotas tenis y raquetas, armas
y balas.
Se puede representar como que al
i
p
j
D
j
i
i
j
ij
D
p
p
D

c
c
= c
> 0








58

Otras observaciones importantes por las que reflexionar:












59



A.3.3) Demanda Independiente y Costes Dependientes.




60





61
Vamos a acabar con dos ejemplos de Precios de lanzamiento a desarrollar por
el alumno en su trabajo personal:

EJ1. Un monopolista (un chef) abre un restaurante. Sus ventas dependen de las ventas pasadas, dado que
los consumidores hablan entre ellos y se informan de la existencia del producto. Suponga que t = 1; 2 y el
tipo de inters es 0. Las demandas son D
1
(p
1
)=20-2p
1
y D
2
(p
2
,p
1
) = 20-2p
2
+ D
1
(p
1
). El coste marginal
es 0 y el monopolista elige precios.

(a) Verifique el signo del efecto lealtad o boca a boca (La demanda y los beneficios en t=2 dependen
negativamente de p
1
).

La derivada de D2 respecto a p1 es -2. Mayor p1, menor q1, menor D2 y menor beneficio en t=2. Y
viceversa.

Slo del enunciado poemos intuir que a mayor D1, menor ser D2, pero en el periodo 2 adems puedo
cobrar un precio p2.

La mayor Demanda en el periodo 1 ser cuando p1 tienda a cero. Eso hace que la Demanda en 1 sea
mxima y por tanto la Demanda en 2 tambin ser mxima, pero adems cobrar un p2 mayor al que
cobrara en condiciones normales.


(b) Calcule los precios ptimos. Calcules los beneficios.

2 1
2
2 2
2
1 1 1 2 1 2 1 2 2 1 1
,
2 2 40 2 20 ) 2 20 2 20 ( ) , (
2 1
p p p p p p p p p q q C D p D p Max
p p
+ = + = +

CPO:
0 2 4 20
2 1 1
= = c p p p ;
2 1
2
1
5 p p =
0 2 4 40
1 2 2
= = c p p p ;
2 1
2 20 p p =

2 1
2
1
5 p p = =
2
2 20 p
2
2
3
15 p = 10
3
30
2
= = p 20 0 2 20 10 2 20
2
= + = q

10
2
1
5
1
= p = 10 2 20 = 0 20
1
= q

200 20 10 20 0 ) , (
2 1 2 2 1 1
= + = + = q q C D p D p B




62

(c) Suponga que no hay efecto lealtad (D
2
(p
2
)=20-2p
2
). Calcule los precios y compare la respuesta con las
anteriores.

El efecto lealtad o boca boca aumenta los beneficios ya que el chef saca provecho de l bajando los
precios en t=1 hasta cero para que vaya mucha gente que luego repite en t=2 y a los que cobra p2=10
para obtener un beneficio de 200.

D
1
(p
1
)=20-2p
1 ;
D
2
(p
2
)=20-2p
2

2
2 2
2
1 1 2 2 1 1 2 1 2 2 1 1
,
2 20 2 20 ) 2 20 ( ) 2 20 ( ) , (
2 1
p p p p p p p p q q C D p D p Max
p p
+ = + = +

CPO:
0 4 20
1 1
= = c p p ; 5
4
20
1
= = p 10 5 2 20
1
= = q
0 4 20
2 2
= = c p p ; 5
4
20
2
= = p 10 5 2 20
2
= = q
100 10 5 10 5 ) , (
2 1 2 2 1 1
= + = + = q q C D p D p B

Comparando los apartados b y c:

El efecto boca a boca hace que si en el primer periodo el restaurante hace una sesin inaugural o
similar en la que P1=0, en el period 2 se beneficia de ello y puede poner un p2 =10 superior al que
establecera en condiciones normales (realmente el doble, ya que en monopolio bsico p2=5), lo cual
hace que sus beneficios se dupliquen.




El otro ejercicio es de un examen anterior:


(disculpas por el formato):











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