1 UFF: Linguagem dos Textos Publicitrios nas Mdias - Prof.

Guilherme Nery BRIEFING FINAL - A : Burger and Burger

A. Produto
3. 1. Nome: Burger and Burger (lanchonete fast-food) 2. Categoria: alimentos / fast-food Preo: R$ 12,90 (o combo fixo: sanduche, batatas e refrigerante); R$ 19,90 (o rodzio do Mini-Burger) 4. Imagem: nenhuma (lanamento) 5. Diferencial: rodzio de mini-hambrgueres 6. Pontos negativos: marca e servio desconhecidos 7. Pontos positivos: qualidade, novidade 8. Influncias: corre-corre, falta de tempo; cultura do fast-food

B. Mercado
9. Tamanho: enorme e estvel 10. Praas: centro metropolitano (RJ) 11. Participao: nenhuma (lanamento) 12. Sazonalidade: ano todo, com aumento nos finais de semana

C. Consumidor
13. 14. 15. 16. 17. Perfil demogrfico: classes B e C; homem e mulher; at 30 anos; qualquer escolaridade Perfil psicogrfico: gosto por lanches rpidos e saborosos Influncias: cultura do fast-food j arraigada Onde compra: lojas prprias, dentro ou fora de shopping centers Como decide: para experimentar um fast-food diferente

D. Preos
1. Relao concorrncia: competitivos 2. Poltica de preos: ligeiramente abaixo da concorrncia lanamento 3. Relao ao consumidor: por um pouco menos, um lanche delicioso e divertido

E. Razes de compra do produto

1 . Racionais ou emocionais: emocionais 2 . Motivao: desejo de novidade nos produtos e no servio oferecido 3 . Benefcios: lanche rpido e com variedade de sabores

F. Concorrncia
1.Direta: McDonalds; Bobs; Burger King 2.Preos: compatveis, ou um pouco maiores 3.Pontos positivos: marcas e produtos conhecidos 4.Pontos negativos: produtos com servios muito parecidos 5.Indireta: restaurantes e lanchonetes locais 6.Campanhas: massivas e promocionais 7.Promoo e merchandising: diversificao das promoes e brindes

G. Pesquisa
1.Tipo(s): quantitativa (em nmero de usurios-freqentadores) 2.Resultado: grande quantidade de pessoas que j vo a fast-food

H. Objetivos de mercado
1. Previso de vendas (%): atingir percentual competitivo (25%), em at 5 anos

I. Objetivos de comunicao
1. Posicionamento: tornar-se uma das referncias nesse tipo de servio de fast-food

J. Contedo bsico da comunicao

1. Bsico (das peas): novidade do rodzio de hambrgueres 2. Benefcios secundrios: lanche rpido, no cardpio convencional 3. Pontos negativos: novidade deste servio e desta marca (falta de hbito)

K. Mdia (Pea 1)
1.Recomendadas: jornal (Rio Show) 2. Formato: 1/2 pgina em cores (Rio Show) = 29,7cm (larg.= 6 col.) x 26cm (alt.) 3. Verba de veiculao: R$ 48.360,00 (por insero no jornal) 4.Verba de produo: R$ 12.000,00

L. Mdia (Pea 2)
5.Recomendadas: outdoor 6. Formato: outdoor em cores - 3m (alt.) X 9m (larg.) 7. Verba de veiculao: R$ 3.000,00 (cada outdoor, veiculao quinzenal) 8.Verba de produo: R$ 8.000,00