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Significado: meta do signo.

Signo: fenmeno cuja meta outro fenmeno.
Simbolo: signo convencionado consciente ou inconscientemente.
Sintoma: signo causado pelo seu significado.
Situaao: cena onde sao significativas as relaoes-entre-as-coisas e nao as coisas-
mesmas.
Sociedade industrial: sociedade onde a maioria trabalha com maquinas.
Sociedade ps-industrial: sociedade onde a maioria trabalha no setor terciario.
Texto: signos da escrita em linhas.
Textolatria: incapacidade de decifrar conceitos nos signos de um texto, nao obstante a
capacidade de l-los, portanto, adoraao ao texto.
Trabalho: atividade que produz e informa objetos.
Traduzir: mudar de um cdigo para outro, portanto, saltar de um universo a outro.
Universo: conjunto das combinaoes de um cdigo, ou dos significados de um cdigo.
valor: dever-se.
valido: algo que como deve ser.
































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!magens sao superficies que pretendem representar algo. Na maioria dos casos, algo que
se encontra la fora no espao e no tempo. As imagens sao, portanto, resultado do esforo
de se abstrair duas das quatro dimensoes espacio-temporais , para que se conservem
apenas as dimensoes do plano. Devem sua origem a capacidade de abstraao especifica
que podemos chamar de imaginaao. No entanto, a imaginaao tem dois aspectos: se de
um lado, permite abstrair duas dimensoes dos fenmenos, de outro permite reconstituir as
duas dimensoes abstraidas na imagem. Em outros termos: imaginaao a capacidade de
codificar fenmenos de quatro dimensoes em simbolos planos e decodificar as mensagens
assim codificadas. !maginaao a capacidade de fazer e decifrar imagens.
O fator decisivo no deciframento de imagens tratar-se de planos. O significado da
imagem encontra-se na superficie e pode ser captado por um golpe de vista. No entanto,
tal mtodo de deciframento produzira apenas o significado superficial da imagem. Ouem
quiser aprofundar" o significado e restituir as dimensoes abstraidas, deve permitir a sua
vista vaguear pela superficie da imagem. Tal vaguear pela superficie chamado scanning.
O traado do scanning segue a estrutura da imagem, mas tambm impulsos no
intimo do observador. O significado decifrado por este mtodo sera, pois, resultado de
sintese entre duas intencionalidades": a do emissor e a do receptor. !magens nao sao
conjuntos de simbolos com significados inequivocos, como o sao as cifras: nao sao
denotativas". !magens oferecem aos seus receptores um espao interpretativo: simbolos
conotativos".
Ao vaguear pela superficie, o olhar vai estabelecendo relaoes temporais entre os
elementos da imagem: um elemento visto aps o outro. O vaguear do olhar circular:
tende a voltar para contemplar elementos ja vistos. Assim, o antes" se torna depois", e o
depois" se torna o antes". O tempo projetado pelo olhar sobre a imagem o eterno
retorno. O olhar diacroniza a sincronicidade imaginistica por ciclos.
Ao circular pela superficie, o olhar tende a voltar sempre para elementos
preferenciais. Tais elementos passam a ser centrais, portadores preferenciais do
significado. Deste modo, o olhar vai estabelecendo relaoes significativas. O tempo que
circula e estabelece relaoes significativas muito especifico: tempo de magia. Tempo
diferente do linear, o qual estabelece relaoes causais entre eventos. No tempo linear, o
nascer do sol a causa do canto do galo; no circular, o canto do galo da significado ao
nascer do sol, e este da significado ao canto do galo. Em outros termos: no tempo da
magia, um elemento explica o outro, e este explica o primeiro. O significado das imagens
o contexto magico das relaoes reversiveis.
O carater magico das imagens essencial para a compreensao das suas
mensagens. !magens sao cdigos que traduzem eventos em situaoes, processos em
cenas. Nao que as imagens eternalizem eventos; elas substituem eventos por cenas. E tal
poder magico, inerente a estruturaao plana da imagem, domina a dialtica interna da
imagem, prpria a toda mediaao, e nela se manifesta de forma incomparavel.
!magens sao mediaoes entre homem e mundo. O homem existe", isto , o
mundo nao lhe acessivel imediatamente. !magens tm o propsito de representar o
mundo. Nas, ao faz-lo, entrepoem-se entre mundo e homem. Seu propsito serem
mapas do mundo, mas passam a ser biombos. O homem, ao invs de se servir das
imagens em funao do mundo, passa a viver em funao de imagens. Nao mais decifra as
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cenas da imagem como significados do mundo, mas o prprio mundo vai sendo vivenciado
como conjunto de cenas. Tal inversao da funao das imagens idolatria. Para o idlatra -
o homem que vive magicamente -, a realidade reflete imagens. Podemos observar, hoje,
de que forma se processa a magicizaao da vida: as imagens tcnicas, atualmente
onipresentes, ilustram a inversao da funao imaginistica e remagicizam a vida.
Trata-se de alienaao do homem em relaao a seus prprios instrumentos. O
homem se esquece do motivo pelo qual imagens sao produzidas: servirem de
instrumentos para orienta-lo no mundo. !maginaao torna-se alucinaao e o homem passa
a ser incapaz de decifrar imagens, de reconstituir as dimensoes abstraidas. No segundo
milnio A. C., tal alucinaao alcanou seu apogeu. Surgiram pessoas empenhadas no
relembramento" da funao originaria das imagens, que passaram a rasga-las, a fim de
abrir a visao para o mundo concreto escondido pelas imagens. O mtodo do rasgamento
consistia em desfiar as superficies da imagens em linhas e alinhar os elementos
imaginisticos . Eis como foi inventada a escrita linear. Tratava-se de transcodificar o tempo
circular em linear, traduzir cenas em processos. Surgia assim a conscincia histrica ,
conscincia dirigida contra as imagens. Fato nitidamente observavel entre os filsofos pr-
socraticos e sobretudo entre os profetas judeus.
A luta da escrita contra a imagem, da conscincia histrica contra a conscincia
magica caracteriza a Histria toda. E tera consequncias imprevistas. A escrita se funda
sobre a nova capacidade de codificar planos em retas e abstrair todas as dimensoes, com
exceao de uma: a da conceituaao, que permite codificar textos e decifra-los. !sto mostra
que o pensamento conceitual mais abstrato que o pensamento imaginativo, pois
preserva apenas uma das dimensoes do espao-tempo. Ao inventar a escrita, o homem se
afastou ainda mais do mundo concreto quando, efetivamente, pretendia dele se
aproximar. A escrita surge de um passo para aqum das imagens e nao de um passo em
direao ao mundo. Os textos nao significam o mundo diretamente, mas atravs de
imagens rasgadas. Os conceitos nao significam fenmenos, significam idias. Decifrar
textos descobrir as imagens significadas pelos conceitos. A funao dos textos explicar
imagens, a dos conceitos analisar cenas. Em outros termos: a escrita meta-cdigo da
imagem.
A relaao texto-imagem fundamental para a compreensao da histria do
Ocidente. Na !dade Ndia, assume a forma de luta entre o cristianismo textual e o
paganismo imaginistico; na !dade Noderna, luta entre a cincia textual e as ideologias
imaginisticas. A luta, porm, dialtica. A medida que o cristianismo vai combatendo o
paganismo, ele prprio vai absorvendo imagens e se paganizando; a medida que a cincia
vai combatendo ideologias, vai ela prpria absorvendo imagens e se ideologizando . Por
que isso ocorre? Embora textos expliquem imagens a fim de rasga-las, imagens sao
capazes de ilustrar textos, a fim de remagiciza-los. Graas a tal dialtica, imaginaao e
conceituaao que mutuamente se negam, vao mutuamente se reforando. As imagens se
tornam cada vez mais conceituais e os textos, cada vez mais imaginativos. Atualmente o
maior poder conceitual reside em certas imagens, e o maior poder imaginativo, em
determinados textos da cincia exata. Deste modo, a hierarquia dos cdigos vai se
perturbando: embora os textos sejam metacdigo de imagens, determinadas imagens
passam a ser metacdigo de textos.
No entanto, a situaao se complica ainda mais devido a contradiao interna dos
textos. Sao eles mediaoes tanto quanto o sao as imagens. Seu propsito mediar entre
homem e imagens. Ocorre, porm, que os textos podem tapar as imagens que pretendem
representar algo para o homem. Ele passa a ser incapaz de decifrar textos, nao
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conseguindo reconstituir as imagens abstraidas. Passa a viver nao mais para se servir dos
textos, mas em funao destes.
Surge textolatria, tao alucinatria como a idolatria. Exemplo impressionante de
textolatria fidelidade ao texto", tanto nas ideologias ( crista, marxista, etc.), quanto nas
cincias exatas. Tais textos passam a ser inimaginaveis, como o o universo das cincias
exatas: nao pode e nao deve ser imaginado. No entanto, como sao imagens o derradeiro
significado dos conceitos, o discurso cientifico passa a ser composto de conceitos vazios; o
universo da cincia torna-se universo vazio. A textolatria assumiu proporoes criticas no
percurso do sculo passado.
A crise dos textos implica o naufragio da Histria toda, que , estritamente,
processo de recodificaao de imagens em conceitos. Histria explicaao progressiva de
imagens, desmagiciaao, conceituaao. La, onde os textos nao mais significam imagens,
nada resta a explicar, e a histria para. Em tal mundo, explicaoes passam a ser
suprfluas: mundo absurdo, mundo da atualidade.
Pois precisamente em tal mundo que vao sendo inventadas as imagens tcnicas.
E em primeiro lugar, as fotografias, a fim de ultrapassar a crise dos textos.