A hit mint hatanyag

feltolto, h, 03/26/2012 - 10:23 Kp: Bevezet: A gygyszert olyan klnleges runak tartjuk, amelynek nagyon magas a szakmai tartalma... Belpve olvashat: A mrka szerepe a terpia eredmnyessgben A gygyszert olyan klnleges runak tartjuk, amelynek nagyon magas a szakmai tartalma, komoly szakrtelem kell az ellltshoz, s a legtbb esetben alkalmazsnak irnytshoz is. A mindennapi gyakorlatban azonban a medicink legnagyobb rsze helyettesthet egymssal. Ekzben a gygyszer hatsnak egyetlen elemre, a kmiai hatanyagra sszpontostunk, figyelmen kvl hagyva a ksztmny egyb tulajdonsgait. Jelen rsban a gygyszerek hatsnak egy olyan elemre mutatok r, amelynek a mindennapi gyakorlatban ugyan rzkeljk a jelentsgt, de nyilvnosan s rendszerezett formban ritkn beszlnk rla, a tmakrhz tartoz vizsglatokrl pedig egyltaln nem ejtnk szt. Ez a gygyszerbe vetett hit szerepe, amirl vizsglatok mutattk ki, hogy hozzjrul az adott ksztmny hatshoz. A gygyszer azrt is klnleges ru, mert hatst nem csupn egy biokmiai rendszer befolysolsval, hanem az emberi szubjektumon keresztl fejti ki. Mivel az egszsg betegsg, illetve a megbetegedsgygyuls lelki s szellemi elemeit csupn most kezdjk megismerni, a gygyszerhats ezen sszetevjvel alig foglalkozunk. Ugyanakkor a sajt tapasztalatbl minden gyakorl orvos s gygyszersz tudja, milyen nagy jelentsggel br a beteg gygyszerbe vetett hite. A megszokott ksztmnytl megfosztott pciens komoly vesztesget l meg, s akr slyos ldozatokra is kpes sajt, bevlt gygyszernek megszerzse, visszaszerzse rdekben. Az rtkesebb hatkonyabb? A gygyszerbe s annak rtkbe, rtkessgbe vetett hitnek a gygyszerhatsban is kimutathat szerep jut. Azok a betegek, akik tbbet tudnak a betegsgkrl s az ltaluk szedett gygyszerek szereprl, a terpia vrhat eredmnyrl, vagyis akik rszletesebb tjkoztatsban rszesltek, kimutathatan jobban gygyulnak (Alter, 2004 s Brendryen, 2008). Emellett azt is lertk, hogy az rtkesebbnek tartott ksztmny eredmnyesebbnek bizonyult, a magasabb ru placebval pedig jobb gygyszerhatst rtek el, mint olcsbbnak mondott vltozatval (Weber, 2008). Ebbl az adatbl, s a szemtbe kerl gygyszerek risi mennyisgbl is knnyen juthatunk arra a kvetkeztetsre, hogy j nhny gygyszercsoport trtsi dja ma tlsgosan is alacsony. A gygyszermrka sszefggs s a gygyulsba vetett hit kztti

A gygyulsba vetett hitnek is risi szerepe van, mivel ugyancsak vizsglattal kimutatott mdon javtja a gygyulsi eslyeket (Warner, 1998). Mi tbb, a hitnek egy sajtos formja, a mrka ugyancsak jelents mrtkben rsze a gygyszerhatsnak (Branthwaite s Cooper, 1981). Elsre idegennek tnhet a mrka s a hit egyttes emltse, ugyanakkor ppen ez a mrka lnyege: brmilyen brandrl is legyen sz, ez a bizalmunk, a dntsnk helyessgbe s a vrhat kedvez eredmnybe vetett hitnk vdjegye. Az informcis trsadalomban a megtermelt rtkek tlnyom tbbsge (s egyre nagyobb rsze) informci. A materilis javak helyett az immaterilis rtkek kerlnek tlslyba. A gygyszer ebbl a szempontbl is klnleges ru: materilis javaink kztt kezeljk, azonban legalbb ennyire immaterilisnak is kell tekintennk, hiszen a gygyszer nem ms, mint a termk s a hozz kapcsold, szles kr informci egyttese. Mrpedig a mrka a gygyszer immaterilis tartalmnak szerves rsze. A minket r, rohamosan bvl informciradatban a korbbi kommunikcis s informcifeldolgozsi mdszerek egyre kevsb szolgljk az eligazodsunkat. sszetettebb, kompaktabb megoldsokat kell ignybe vennnk. Ezek kzl a legelterjedtebb a mrkzs, ami valjban az informcis trsadalom egyik fontos kommunikcis technolgija; specilis, knnyen kibonthat informcicsomagolsa. Termszetesen a mrka informcitartalmnak is nagy a jelentsge. Funkcionlis MRI-vel vgzett vizsglatok alapjn elmondhat, hogy az ltalunk kedvelt mrkk szlelse relaxlt tudati llapotot vlt ki. Ez a reflexszer, automatikus lettani vltozs rzelmi szinten biztonsgrzetknt s nyugalomknt jelenik meg. A mrkajegyet megltva biztos lehetek abban, hogy megvsrlsa s hasznlata esetn megkapom, amit vrok tle. Tudom, mire szmthatok, s azt meg is kapom. Gygyszer esetben pedig a mrka azt zeni, hogy ez nekem bevlt, ez nekem j, s ezzel a szervezetem a sajt gygyt energiit is mozgstja. Mindennek risi a jelentsge, hiszen minden egyes vsrlsi, illetve vlasztsi dntsnk kisebb-nagyobb jvbeli bizonytalansgot hordoz magban. Lteznek ugyan olyan dntsek, amikor felvllaljuk a kockzatot, de a leggyakrabban a szemlyes biztonsgra treksznk. Az egszsgnk kapcsn, klnsen az llapotunk javtsa rdekben mindenkppen. Egy ltalunk elfogadott mrka a bennnk kialakult lmnyek s tapasztalatok rvn ezt a megnyugtat, szemlyes biztonsgot kpes nyjtani. A mrka mint a gygyszerrel kapcsolatos informcik sszessge A mrka sz hallatn legtbben a mrkajegyekre (mrkanvre, logra, szlogenre, csomagolsra) gondolnak. Valjban a mrka teljes mrtkben szellemi termk, a hasznl fejben ltrejtt informcik szszessge. Egy mrkhoz ismeretek, rzsek, lmnyek garmadja, teljes hlja trsul a fejnkben. Egy mrkanv vagy log egsz informcicsomagot mozdt meg bennnk. A mrka valjban ezt az agyunkban sszell informcicsomagot jelenti, a maga teljes egysgben, a lojlis fogyasztk esetben kikezdhetetlenl.

Minl tbbet hasznljuk a mrkt, minl szlesebb kr informci trsul hozz, annl gazdagabb tartalm lesz az informcicsomag, annl ersebb vlik az egysge s sszetartsa. Ettl lesz kikezdhetetlen. Rutinn vlik, gyors, automatikus dntsek trgya lesz, nem gondolkodunk, csak dntnk, mghozz a teljes biztonsg rzsvel. s a gygyszer esetben ez igen gyakran nbeteljest jslatt vlik. Az a gygyszer, amelyik egyszer mr bevlt a betegnek, a legtbb esetben jra s jra bevlik. A pciens gy rzi, neki az val. Azt tanulta meg hasznlni. Tudatosan s tudattalanul is. A gygyszerek krre is igaz, hogy a mrka az, amiben a betegek a rengeteg ismeretlen informci s termk kzl megbznak. Ma mr tudjuk, hogy a szellemi javak legalbb annyira idllk, st akr idllbbak, mint a trgyak. Azt is tudomnyos vizsglatok sora igazolja, hogy az ers mrkk a gyakorlatban letnk megingathatatlan, ers bstyiknt viselkednek. A fejnkben, idegsejtjeinkben l, jl felptett mrkk kimozdthatatlanokk vlnak onnan. Ezrt lik meg a betegek komoly vesztesgknt, ha meg kell vlniuk egy jl bevlt, ismert gygyszermrktl. s mivel a hit, a gygyszerbe vetett bizalom hozzjrul a gygyszerhatshoz, a mrkavlts sok esetben a hatst is cskkentheti. Minl nagyobb az egszsgbeli tt, annl nagyobb a megbzhat mrka jelentsge, s a betegek annl inkbb elnyben rszestik a j nev, ers, bevlt mrkkat. Dr. Lantos Zoltn Budapesti Corvinus Egyetem Marketing s Mdia Intzet Kilpve olvashat: A mrka szerepe a terpia eredmnyessgben A gygyszert olyan klnleges runak tartjuk, amelynek nagyon magas a szakmai tartalma, komoly szakrtelem kell az ellltshoz, s a legtbb esetben alkalmazsnak irnytshoz is. A mindennapi gyakorlatban azonban a medicink legnagyobb rsze helyettesthet egymssal. Ekzben a gygyszer hatsnak egyetlen elemre, a kmiai hatanyagra sszpontostunk, figyelmen kvl hagyva a ksztmny egyb tulajdonsgait. Jelen rsban a gygyszerek hatsnak egy olyan elemre mutatok r, amelynek a mindennapi gyakorlatban ugyan rzkeljk a jelentsgt, de nyilvnosan s rendszerezett formban ritkn beszlnk rla, a tmakrhz tartoz vizsglatokrl pedig egyltaln nem ejtnk szt. Ez a gygyszerbe vetett hit szerepe, amirl vizsglatok mutattk ki, hogy hozzjrul az adott ksztmny hatshoz. A gygyszer azrt is klnleges ru, mert hatst nem csupn egy biokmiai rendszer befolysolsval, hanem az emberi szubjektumon keresztl fejti ki. Mivel az egszsg betegsg, illetve a megbetegedsgygyuls lelki s szellemi elemeit csupn most kezdjk megismerni, a gygyszerhats ezen sszetevjvel alig foglalkozunk. Ugyanakkor a sajt tapasztalatbl minden gyakorl orvos s gygyszersz tudja, milyen nagy jelentsggel br a beteg gygyszerbe vetett hite. A megszokott ksztmnytl megfosztott

pciens komoly vesztesget l meg, s akr slyos ldozatokra is kpes sajt, bevlt gygyszernek megszerzse, visszaszerzse rdekben. Az rtkesebb hatkonyabb? A gygyszerbe s annak rtkbe, rtkessgbe vetett hitnek a gygyszerhatsban is kimutathat szerep jut. Azok a betegek, akik tbbet tudnak a betegsgkrl s az ltaluk szedett gygyszerek szereprl, a terpia vrhat eredmnyrl, vagyis akik rszletesebb tjkoztatsban rszesltek, kimutathatan jobban gygyulnak (Alter, 2004 s Brendryen, 2008). Emellett azt is lertk, hogy az rtkesebbnek tartott ksztmny eredmnyesebbnek bizonyult, a magasabb ru placebval pedig jobb gygyszerhatst rtek el, mint olcsbbnak mondott vltozatval (Weber, 2008). Ebbl az adatbl, s a szemtbe kerl gygyszerek risi mennyisgbl is knnyen juthatunk arra a kvetkeztetsre, hogy j nhny gygyszercsoport trtsi dja ma tlsgosan is alacsony. A gygyszermrka s a gygyulsba vetett hit kztti sszefggs A gygyulsba vetett hitnek is risi szerepe van, mivel ugyancsak vizsglattal kimutatott mdon javtja a gygyulsi eslyeket (Warner, 1998). Mi tbb, a hitnek egy sajtos formja, a mrka ugyancsak jelents mrtkben rsze a gygyszerhatsnak (Branthwaite s Cooper, 1981). Elsre idegennek tnhet a mrka s a hit egyttes emltse, ugyanakkor ppen ez a mrka lnyege: brmilyen brandrl is legyen sz, ez a bizalmunk, a dntsnk helyessgbe s a vrhat kedvez eredmnybe vetett hitnk vdjegye. Az informcis trsadalomban a megtermelt rtkek tlnyom tbbsge (s egyre nagyobb rsze) informci. A materilis javak helyett az immaterilis rtkek kerlnek tlslyba. A gygyszer ebbl a szempontbl is klnleges ru: materilis javaink kztt kezeljk, azonban legalbb ennyire immaterilisnak is kell tekintennk, hiszen a gygyszer nem ms, mint a termk s a hozz kapcsold, szles kr informci egyttese. Mrpedig a mrka a gygyszer immaterilis tartalmnak szerves rsze. A minket r, rohamosan bvl informciradatban a korbbi kommunikcis s informcifeldolgozsi mdszerek egyre kevsb szolgljk az eligazodsunkat. sszetettebb, kompaktabb megoldsokat kell ignybe vennnk. Ezek kzl a legelterjedtebb a mrkzs, ami valjban az informcis trsadalom egyik fontos kommunikcis technolgija; specilis, knnyen kibonthat informcicsomagolsa. Termszetesen a mrka informcitartalmnak is nagy a jelentsge. Funkcionlis MRI-vel vgzett vizsglatok alapjn elmondhat, hogy az ltalunk kedvelt mrkk szlelse relaxlt tudati llapotot vlt ki. Ez a reflexszer, automatikus lettani vltozs rzelmi szinten biztonsgrzetknt s nyugalomknt jelenik meg. A mrkajegyet megltva biztos lehetek abban, hogy megvsrlsa s hasznlata esetn megkapom, amit vrok tle. Tudom, mire szmthatok, s azt meg is kapom. Gygyszer esetben pedig a mrka azt zeni, hogy ez nekem bevlt, ez nekem j, s ezzel a szervezetem a sajt gygyt energiit is mozgstja.

Mindennek risi a jelentsge, hiszen minden egyes vsrlsi, illetve vlasztsi dntsnk kisebb-nagyobb jvbeli bizonytalansgot hordoz magban. Lteznek ugyan olyan dntsek, amikor felvllaljuk a kockzatot, de a leggyakrabban a szemlyes biztonsgra treksznk. Az egszsgnk kapcsn, klnsen az llapotunk javtsa rdekben mindenkppen. Egy ltalunk elfogadott mrka a bennnk kialakult lmnyek s tapasztalatok rvn ezt a megnyugtat, szemlyes biztonsgot kpes nyjtani. A mrka mint a gygyszerrel kapcsolatos informcik sszessge A mrka sz hallatn legtbben a mrkajegyekre (mrkanvre, logra, szlogenre, csomagolsra) gondolnak. Valjban a mrka teljes mrtkben szellemi termk, a hasznl fejben ltrejtt informcik szszessge. Egy mrkhoz ismeretek, rzsek, lmnyek garmadja, teljes hlja trsul a fejnkben. Egy mrkanv vagy log egsz informcicsomagot mozdt meg bennnk. A mrka valjban ezt az agyunkban sszell informcicsomagot jelenti, a maga teljes egysgben, a lojlis fogyasztk esetben kikezdhetetlenl. Minl tbbet hasznljuk a mrkt, minl szlesebb kr informci trsul hozz, annl gazdagabb tartalm lesz az informcicsomag, annl ersebb vlik az egysge s sszetartsa. Ettl lesz kikezdhetetlen. Rutinn vlik, gyors, automatikus dntsek trgya lesz, nem gondolkodunk, csak dntnk, mghozz a teljes biztonsg rzsvel. s a gygyszer esetben ez igen gyakran nbeteljest jslatt vlik. Az a gygyszer, amelyik egyszer mr bevlt a betegnek, a legtbb esetben jra s jra bevlik. A pciens gy rzi, neki az val. Azt tanulta meg hasznlni. Tudatosan s tudattalanul is. A gygyszerek krre is igaz, hogy a mrka az, amiben a betegek a rengeteg ismeretlen informci s termk kzl megbznak. Ma mr tudjuk, hogy a szellemi javak legalbb annyira idllk, st akr idllbbak, mint a trgyak. Azt is tudomnyos vizsglatok sora igazolja, hogy az ers mrkk a gyakorlatban letnk megingathatatlan, ers bstyiknt viselkednek. A fejnkben, idegsejtjeinkben l, jl felptett mrkk kimozdthatatlanokk vlnak onnan. Ezrt lik meg a betegek komoly vesztesgknt, ha meg kell vlniuk egy jl bevlt, ismert gygyszermrktl. s mivel a hit, a gygyszerbe vetett bizalom hozzjrul a gygyszerhatshoz, a mrkavlts sok esetben a hatst is cskkentheti. Minl nagyobb az egszsgbeli tt, annl nagyobb a megbzhat mrka jelentsge, s a betegek annl inkbb elnyben rszestik a j nev, ers, bevlt mrkkat. Dr. Budapesti Marketing s Mdia Intzet Lantos Corvinus Zoltn Egyetem