Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah Jumlah penduduk Indonesia yang sangat besar menjadi pasar potensial bagi perusahaan-perusahaan untuk memasarkan produk-produk perusahaan tersebut. Banyaknya perusahaan ini menciptakan adanya suatu persaingan bisnis, perusahaan dapat menjadi pemenang dalam persaingan bisnisnya apabila perusahaan mampu menjaring pelanggan sebanyak-banyaknya. Jika perusahaan dapat menjaring pelanggan sebanyakbanyaknya tentu perusahaan tersebut dapat memperoleh keuntungan yang besar pula. Hal ini berlaku pula dalam persaingan industri sepatu olahraga. Masyarakat Indonesia adalah masyarakat yang mencintai olahraga. Mulai dari sepakbola, bulutangkis, basket, bersepeda dan lain-lain. Selain untuk menjaga kesehatan, olahraga juga dijadikan hiburan dan tempat untuk menggapai prestasi Fenomena yang ada sekarang masyarakat Indonesia sangat menggemari olahraga futsal, bersepeda, dan juga jalan santai ataupun jogging. Hal ini didukung adanya acara seperti Car Free Day (CFD) di kota-kota besar Indonesia setiap hari minggu. Saat ini olahraga sudah menjadi suatu kebutuhan. Dalam berolahraga orang tidak lepas dari sepatu olahraga untuk menunjang kegiatan olahraganya. Saat ini kita mengenal merek sepatu olahraga yang sangat populer seperti ADIDAS, NIKE, REEBOK, dan CONVERSE yang selalu bersaing untuk merebut minat konsumen untuk membeli produk mereka. Selain merek-merek populer seperti ADIDAS, NIKE, REEBOOK, CONVERSE. Persaingan usaha yang semakin pesat sekarang ini mengakibatkan merek-merek baru bermunculan dan berusaha merebut pasar merekmerek yang sudah ada terlebih dahulu.
B. Market Share berdasarkan Frontier Consulting Group Menurut hasil survei yang dilakukan oleh majalah marketing yang bekerjasama dengan Frontier Consulting Group pada tahun 2010, Adidas berhasil menduduki peringkat sebagai Top Brand dalam kategori sepatu olahraga. Adidas meraih posisi tersebut karena mencapai lebih dari 10% indeks dalam kategori tersebut. Di samping itu ADIDAS juga bersaing dengan merek besar lainnya seperti NIKE yang juga menyandang predikat Top Brand. Di bawahnya menyusul pula merek lainnya yang tidak termasuk dalam Top Brand antara lain BATA, REEBOK, EAGLE, CONVERSE, SPOTEC, dan PUMA. Hasil survei tersebut tergambar sebagai berikut. No 1 2 3 4 5 6 7 8 Merek Adidas Nike Eagle Bata Reebook Converse Spotec Puma 2008 (%) 29.1 13.5 8.0 7.2 7.0 4.1 3.9 2.5 2009 (%) 33.9 10.4 7.0 9.2 5.4 3.7 3.3 2010 (%) 28.6 13.3 5.6 7.0 6.4 5.3 3.8 2.1
Sumber: http://www.topbrand-award.com tahun 2011 Berdasarkan tabel 1.1 diatas selama tiga tahun berturut- turut yaitu tahun 2008, 2009, dan 2010 Adidas dan Nike selalu berada pada posisi Top Brand. Dan selama tiga tahun ini pula Adidas selalu berada di peringkat teratas. Pada tahun 2009 Adidas mengalami peningkatan dari tahun sebelumnya. Tetapi pada tahun 2010 Adidas mengalami penurunan walaupun masih memimpin pasar. Sedangkan pesaing terdekatnya yaitu Nike mengalami peningkatan di tahun 2010. Hal ini mengindikasikan adanya masalah pada ekuitas merek Adidas. Ekuitas merek yang tinggi dipengaruhi oleh empat elemen utama dari ekuitas merek, yaitu kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek (Aaker, 1997).
PUMA adalah salah satu perusahaan terkemuka di dunia sportlifestyle yang mendesain dan mengembangkan sepatu, pakaian dan aksesoris. Hal ini berkomitmen untuk bekerja dengan cara yang berkontribusi terhadap dunia dengan mendukung Kreativitas, Keberlanjutan dan Perdamaian, dan dengan berpegang teguh pada prinsipprinsip yang adil, jujur, positif dan kreatif dalam keputusan yang dibuat dan tindakan yang diambil. PUMA dimulai di Olahraga dan berakhir di Fashion. Kinerja Olahraga dan label Lifestyle termasuk kategori seperti Sepak Bola, Lari, Motorsports, Golf dan Berlayar. Sport Mode fitur kolaborasi dengan label desainer ternama seperti Alexander McQueen, Yasuhiro Mihara dan Sergio Rossi. PUMA Group memiliki merek PUMA, Cobra Golf dan Tretorn. Perusahaan, yang didirikan pada 1948, menyebarkan produknya di lebih dari 120 negara, mempekerjakan lebih dari 11.000 orang di seluruh dunia dan memiliki kantor pusat di Herzogenaurach / Jerman, Boston, London dan Hong Kong.
Data Kompetitor Produk yang menjadi kompetitor brand PUMA antara lain: a. Adidas Adidas mempunyai brand yang cukup melekat dalam industri sepatu. Mood dari sepatu Adidas adalah modern. Brand ini cukup digemari, karena modelnya yang mengikuti perkembangan sport. Di Indonesia sendiri, sepatu Adidas lebih populer dibandingkan dengan Puma karena lebih banyak produk olahraga yang mereka tawarkan. Namun, selain produk olahraga seperti Adidas Predator, F50 Adizero dan variasi lainnya, ternyata mereka juga mengeluarkan produk-produk lifestyle di Indonesia. Berdasarkan hasil survey yang didapatkan, berikut kelebihan dan kekurangan yang disampaikan oleh para konsumen Adidas, antara lain: Kelebihan: ukurannya lengkap, model variasi, kenyamanan Kekurangan: mahal,
b. Nike Siapa yang tak kenal Nike? Dikenal baik karena slogan khas just do it merek yang satu ini terus membarikan inovasi untuk tiap produk yang diluncurkannya. Berdasarkan hasil survey yang didapatkan, berikut kelebihan dan kekurangan yang disampaikan oleh para konsumen Nike, antara lain: Kelebihan: ukurannya terbatas, model menunjang lifestyle, urban, trendy, vintage, classy dan original. Kekurangan: mahal, terbatasnya model atau type di indonesia
sebagai pemimpin kreatif di Sportlifestyle industri barang olahraga bukan hanya mengenai TERHADAP SETIAP ATLET DI DUNIA * memberi kita kesempatan dan tanggung jawab hasil, melainkan mengenai bagaimana hasil-hasil * JIKA ANDA MEMILIKI TUBUH, ANDA ADALAH untuk berkontribusi pada dunia yang lebih baik yang dicapai. Visi kami adalah untuk semua orang di ATLET bagi generasi mendatang. Sebuah dunia yang Kelompok dan rantai pasokan untuk berbagi Untuk membawa inspirasi dan inovasi terhadap lebih baik dalam visi kami-PUMAVision-akan seperangkat nilai-nilai dan mengikuti prakteklebih aman, lebih damai, dan lebih kreatif dari praktek bisnis yang bertanggung jawab. Kerangka dunia yang kita kenal sekarang. tata kelola kami bertujuan untuk membantu kami mewujudkan visi ini.
Indikator 3.Desain
PUMA Seiring dengan perkembangannya, sepatu Puma original tidak lagi hanya berfungsi sebagai perlengkapan olahraga saja. Mereka pun mulai memasuki segmen lifestyle dengan memproduksi barang-barang khas street fashion. Beberapa perancang terkenal seperti Alexander Mc Queen dan fashion-label desainer dari Jepang Yasuhiro ikut membantu dalam penciptaan sepatu Puma terbaru original yang menegaskan bahwa saat ini, Puma bukan lagi hanya sekedar Sneaker, namun telah menjadi sebuah lifestyle. Berbagai variasi produk pun diluncurkan mulai dari sepatu Puma Ferrari yang tergolong eksklusif, sampai dengan sepatu untuk ballerina. Semua ini dilakukan untuk bersaing dengan merk-merk lainnya yang telah lebih dahulu mengembangkan koleksi mereka ke dalam kategori lifestyle.
menjalankan misinya ialah Merayakan Keaslian. keberlanjutan - standar yang kita gunakan untuk Kelompok fashion didefinisikan sebagai masa depan menilai produk kami. Melalui Desain, kita
olahragawan dan termasuk label Y-3, Sport Desain mengurangi limbah seluruh desain dan pembuatan Porsche, adidas SLVR dan NEO adidas. Meskipun produk kami, menggunakan bahan lingkungan keempat label adidas membawa olahraga otentik disukai dan racun menghilangkan. Kami mendorong dengan spektrum penuh gaya hidup konsumen. desainer untuk membuat cerdas, pilihan yang berkelanjutan pada awal proses kreatif - pilihan yang mencapai terobosan desain dan mengurangi dampak yang tidak diinginkan.
B. Analisis SWOT
STRENGTH ( Kekuatan ) Produk sepatu puma selalu mengikuti perkembangan fashion yang sedang trend, selain itu produk Puma memiliki harga yang variatif.
WEAKNESS ( Kelemahan ) Produk sepatu puma kurang dikenal oleh masyarakat, karena untuk sistem identitas visual, belum ada ketentuan yang jelas untuk
OPPORTUNITIES ( Peluang ) Sepatu adalah salah satu kebutuhan yang cukup essensial. Perkembangan waktu telah menggiring sepatu yang tadinya hanya berfungsi sebagai pelindung, menjadi suatu bagian fashion yang sangat penting. Sepatu merupakan kebutuhan untuk melengkapi penampilan dan kepercayaan diri seseorang.
THREAT ( Ancaman ) - Ketatnya produksi persaingan industri - Penghasilan bergantung pada pendapatan konsumen
Dasar untuk kegiatan kami adalah PUMAVision - sebuah konsep yang kami berniat untuk memandu pekerjaan kami dengan tiga program inti PUMA.Creative, PUMA.Safe dan PUMA.Peace.
PUMA.Safe terdiri inisiatif dan komitmen untuk perlindungan lingkungan dan memperbaiki kondisi kerja yang telah di tempat selama bertahun-tahun sekarang. Mereka akan dilengkapi dengan program-program baru, yang fokus pada pelaksanaan sistem yang berkelanjutan bersih, lebih aman dan lebih dan proses dalam rantai pasokan.
PUMA.Peace mendukung Hari Gencatan Senjata global pada tanggal 21 September setiap tahun melalui inisiatif "Satu Hari Satu Tujuan", yang bertujuan untuk mendapatkan orang untuk bermain sepak bola dengan gagasan bahwa kekuatan olahraga akan menyatukan manusia dalam damai.
PUMA.Creative - kreativitas sebagai kompetensi inti dari merek - bertujuan menyatukan seniman dan organisasi yang berbeda untuk pertukaran kreatif bersama dan menawarkan mereka sebuah platform internasional.
D. Target Audience
Demografi Primary 1. Remaja usia 18 25 tahun 2. Mood: Modern, Colorful, Simple. Secondary 1. Dewasa, usia 26 38 tahun 2. Mood: Elegan, Modern
Kelas Sosial
:A-B
Psikografi Bependidikan, mengikuti trend, menyukai olah raga, style, fashion, dapat menerima perubahan, suka mencoba penampilan baru, suka bergaul
Kami fokus pada peluang untuk menemukan keterlibatan sejati di luar saluran media tradisional. Kami ingin memanfaatkan kekuatan media baru dalam ruang digital dan mobile, menghubungkan dengan cara yang lebih efisien dan terukur. Dengan basis penggemar yang kuat dan berkembang Facebook lebih dari 6 juta, kita milik merek yang paling aktif pada platform tersebut secara global.