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RESPONSABILIDADE SOCIAL

No cenrio mundial contemporneo percebe-se o processar de inmeras transformaes de ordem econmica, poltica, social e cultural que, por sua vez, se adaptam aos novos modelos de relaes entre instituies e mercados, organizaes e sociedade. No mbito das actuais tendncias de relacionamento, verifica-se a aproximao dos interesses das organizaes e os da sociedade resultar em esforos mltiplos para o cumprimento de objetivos compartilhados. Os primeiros estudos que tratam da responsabilidade social tiveram incio nos Estados Unidos, na dcada de 50, e na Europa, nos anos 60 (BICALHO, 2003). As primeiras manifestaes sobre este tema surgiram, no incio do sculo, em trabalhos de Charles Eliot (1906), Arthur Hakley (1907) e John Clarck (1916). No entanto, tais manifestaes no receberam apoio, pois foram consideradas de cunho socialista. Foi somente em 1953, nos Estados Unidos, com o livro Social Responsabilities of the Businessman, de Howard Bowen, que o tema recebeu ateno e ganhou espao. Na dcada de 70, surgiram associaes de profissionais interessados em estudar o tema: American Accouting Association e American Institute of Certified Public Accountants. a partir da que a responsabilidade social deixa de ser uma simples curiosidade e se transforma num novo campo de estudo. A responsabilidade social revela-se ento um fator decisivo para o desenvolvimento e crescimento das empresas.

Segundo o Livro Verde da Comisso Europeia (2001), a responsabilidade social um conceito segundo o qual, as empresas decidem, numa base voluntria, contribuir para uma sociedade mais justa e para um ambiente mais limpo. Com base nesse pressuposto, a gesto das empresas no pode, e/ou no deve, ser norteada apenas para o cumprimento de interesses dos proprietrios das mesmas, mas tambm pelos de outros detentores de interesses como, por exemplo, os trabalhadores, as comunidades locais, os clientes, os fornecedores, as autoridades pblicas, os concorrentes e a sociedade em geral. Afirma Carlos Cabral-Cardoso (2002) que o conceito de responsabilidade social deve ser entendido a dois nveis. O nvel interno relaciona-se com os trabalhadores e, mais genericamente, a todas as partes interessadas afetadas pela empresa e que, por seu turno, podem influenciar no alcance de seus resultados. O nvel externo tem em conta as conseqncias das aes de uma organizao sobre os seus componentes externos, nomeadamente, o ambiente, os seus parceiros de negcio e meio envolvente. Fatores que originaram o conceito a RSE So diversos os fatores que deram origem necessidade de se observar uma responsabilidade acrescida das organizaes. Num contexto da globalizao e de mutao industrial em larga escala, emergiram novas preocupaes e expectativas dos cidados, dos consumidores, das autoridades pblicas e dos investidores. Os indivduos e as instituies, como consumidores e/ou como investidores, adotam, progressivamente critrios sociais nas suas decises (ex: os consumidores recorrem aos rtulos sociais e ecolgicos para tomarem decises de compra de produtos). Os danos causados ao ambiente pelas atividades econmicas, (ex: mars negras, fugas radioativas) tem gerado preocupaes crescentes entre os cidados e diversas entidades coletivas, pressionando as empresas para a observncia de requisitos ambientais e exigindo a entidades reguladoras, legislativas e governamentais a produo de quadros legais apropriados e a vigilncia da sua aplicao. Os meios de comunicao social e as modernas tecnologias da informao e da comunicao tm sujeitado a atividade empresarial e econmica a uma maior transparncia. Daqui tem resultado um conhecimento mais rpido e mais profundo das aes empresariais tanto as socialmente irresponsveis (nefastas) como

as que representam bons exemplos (e que, por isso, so passveis de imitao) com consequncias notveis na reputao e na imagem das empresas.

Responsabilidade Social diz respeito ao cumprimento dos deveres e obrigaes dos indivduos e empresas para com a sociedade em geral. Existem vrias outras definies para o termo responsabilidade. Podemos citar, entre elas, as seguintes: Alguns socilogos entendem como sendo responsabilidade social a forma de retribuir a algum, por algo alcanado ou permitido, modificando hbitos e costumes ou perfil do sujeito ou local que recebe o impacto. Podemos citar um exemplo: A implantao de uma fbrica em uma determinada localidade, cujo espao era utilizado pelos moradores como pasto para seus animais, ocasionando perda desse acesso, exigindo a criao de novas forma de alcanar o que estava posto e estabelecendo um novo cenrio para o local. Como compensar aos nativos e a natureza por essa "invaso"? Aplica-se no caso atos contnuos que possam de uma forma adequada compatibilizar a perda dos antigos moradores com meios compensatrios de forma a evitar o mximo mudanas bruscas. Observe-se que h outras interpretaes. Um outro exemplo: Uma empresa que patrocina um time de futebol ou vlei que supostamente tem condies de se manter sozinho responsabilidade social? Sim, desde que a relevncia do fato de determinada empresa efetuar tal patrocnio tenha relevncia social e seja de amplo aspecto de aplicao. Tornando mais fcil ao acesso da educao, esporte, cultura, entre outros a comunidade local envolvida. Responsabilidade social corporativa

o conjunto amplo de aes que beneficiam a sociedade e as corporaes que so tomadas pelas empresas, levando em considerao a economia, educao, meio-ambiente, sade, transporte, moradia, atividade locais e governo, essas aes otimizam ou criam programas sociais,trazendo benefcio mtuo entre a empresa e a comunidade, melhorando a qualidade de vida dos funcionrios, quanto da sua atuao da empresa e da prpria populao. Responsabilidade Social Empresarial a forma de gesto tica e transparente que tem a organizao com suas partes interessadas, de modo a minimizar seus impactos negativos no meio ambiente e na comunidade. Ser tico e transparente quer dizer conhecer e considerar suas partes interessadas objetivando um canal de dilogo.

Uma organizao voltada para o desenvolvimento sustentvel ela planeia nos seus negcios um horizonte multidimensional, que engloba e assegura os direitos civis, polticos, econmicos, sociais, culturais e ambientais, na medida em que todos fazem parte de um sistema de obteno de uma economia solidria.

Vises de Responsabilidade Social


De acordo com Melo Neto e Froes (2001), a melhor maneira de analisar o conceito de responsabilidade social empresarial identificando as diversas vises existentes, apresentadas a seguir: A responsabilidade social como atitude e comportamento empresarial tico e responsvel: dever e compromisso da organizao assumir uma postura transparente, responsvel e tica em suas relaes com os seus diversos pblicos (governo, clientes, fornecedores, comunidade, etc.) A responsabilidade social como um conjunto de valores: No incorpora apenas conceitos ticos, mas uma srie de outros conceitos que lhe proporciona sustentabilidade, como por exemplo, autoestima dos funcionrios, desenvolvimento social e outros. A responsabilidade social como postura estratgica empresarial: A busca da responsabilidade social vista como uma ao social estratgica que gera retorno positivo aos negcios, ou seja, os resultados so medidos atravs do faturamento, vendas, market share. A responsabilidade social como estratgia de relacionamento: Voltado na melhoria de qualidade do relacionamento com seus diversos pblicos-alvo, a responsabilidade social usada como estratgia de marketing de relacionamento, especialmente com clientes, fornecedores e distribuidores. A responsabilidade social como estratgia de marketing institucional: O foco est na melhoria da imagem institucional da empresa. So os ganhos institucionais da condio de empresa-cidad que justificam os investimentos em aes sociais encetadas pela empresa. A responsabilidade social como estratgia de valorizao das aes da empresa (agregao de valor): Para Georgete Pereira, a reputao de uma empresa e o valor de suas aes no mercado andam juntos (CECATO, 2000 apud MELO NETO E FROES, 2001, p.40). Uma pesquisa feita por esta organizao identificou que 70% do valor de mercado de uma empresa dependem de seus resultados financeiros. Os outros 30% dependem da sua reputao no mercado. A responsabilidade social como estratgia de recursos humanos: As aes so focadas nos colaboradores e nos seus dependentes, com o objetivo de satisfaz-los e conseqentemente reter seus principais talentos e aumentar a produtividade. A responsabilidade social como estratgia de valorizao de produtos/servios: O objetivo no apenas comprovar a qualidade dos produtos/servios da empresa, mas tambm proporciona-lhes o status de socialmente corretos. A responsabilidade social como estratgia de insero na comunidade: A empresa busca aprimorar suas relaes com a comunidade e a sociedade e tambm a definio de novas formas de continuar nela inserida.

A responsabilidade social como estratgia social de desenvolvimento na comunidade: A responsabilidade social vista como uma estratgia para o desenvolvimento social da comunidade. Dessa forma, a organizao passa a assumir papel de agente do desenvolvimento local, junto com outras entidades comunitrias e o prprio governo. A responsabilidade social como promotora da cidadania individual e coletiva: A empresa, mediante suas aes, ajuda seus colaboradores a se a tornarem verdadeiros cidados e contribui para a promoo da cidadania na sociedade e na comunidade. A responsabilidade social como exerccio de conscincia ecolgica: A responsabilidade social vista como responsabilidade ambiental. A empresa investe em programas de educao e preservao do meio ambiente, e conseqentemente, torna-se uma difusora de valores e prticas ambientalistas. A responsabilidade social como exerccio de capacitao profissional: Neste caso, o exerccio de responsabilidade social se d com a capacitao profissional dos membros da comunidade e empregados da empresa. A responsabilidade social como estratgia de integrao social: Esse conceito parte do pressuposto de que o maior desafio histrico da nossa sociedade atual o de criar condies para que se atinja a efetiva incluso social no pas. Responsabilidade Social tem um conceito amplo, com muitos significados e sinnimos, cidadania corporativa, desenvolvimento sustentvel, crescimento sustentvel, sustentabilidade, capitalismo sustentvel, filantropia empresarial, marketing social e activismo social empresarial. Todos estes desfechos referem-se em geral ao conjunto de aces estabelecidas por empresas em relao a sociedade que transitam a esfera directa da sua actividade econmica ( Joana Garcia,2004). A responsabilidade social de uma empresa melhora a sua comunicao com a sociedade por uma simples razo: a partir do momento em que a empresa est convencida do seu papel social e se orienta para a melhoria contnua dessa sociedade, este esforo resulta apenas num constante fortalecimento, que aumenta e refora o seu conceito junto dessa mesma sociedade.

Percebe-se ento que inmeras so as interpretaes e definies de Responsabilidade Social Empresarial, e que cada empresa acaba atuando de uma forma perante si e a sociedade. Em geral, no h um significado preciso de responsabilidade social, surgindo assim, conhecimentos tericos com diferentes conceituaes responsabilidade social como obrigao social (Friedman, 1970); responsabilidade social como aprovao social (Davis e Blomstrom, 1975) e responsabilidade social como abordagem sistmica dos stakeholders (Zadek, 1998). [editar]Crticas,

Debates e Preocupaes

Os crticos da RSE (Responsabilidade Social Empresarial), debatem com os seus defensores uma srie de preocupaes relacionadas com o seu mbito. Inclui entre outras a relao da RSE como propsito fundamental e a natureza dos motivos de negcios, bem como a questionabilidade dos motivos para a prtica de RSE, incluindo as preocupaes sobre falsidade e hipocrisia.

Actualmente a temtica Responsabilidade Social e as suas implicaes muito comentada. Mas o que Responsabilidade Social em sua essncia? O que compreende em um todo? O que levou ao seu aparecimento? Qual a importancia RSE, hoje, para as empresas e a sociedade? Qual o papel da RSE nas empresas ? Qual a responsabilidade das empresas defronte dos problemas sociais e ambientais que a sociedade encara? [editar]Natureza

do negcio

Milton Friedman e outros tm argumentado que objectivo da empresa maximizar o retorno aos seus accionistas, e que j que s as pessoas podem ter responsabilidade social, as empresas so responsveis apenas perante os seus accionistas e no para a sociedade como um todo. Apesar de aceitar que as empresas devem obedecer s leis dos pases em que actuam, eles afirmam que as empresas no tm outra obrigao para a sociedade. Algumas pessoas percebem que a RSE incongruente com a prpria natureza e finalidade do negcio, e de facto um obstculo ao comrcio livre. Aqueles que afirmam que a RSE incompatvel com o capitalismo, mas em favor do neoliberalismo argumentam que as melhorias na sade, longevidade e / ou de mortalidade infantil foram criadas pelo crescimento econmico atribudo [1] livre iniciativa. Os crticos desse argumento entendem que o neoliberalismo se ope ao bem-estar da sociedade e um obstculo liberdade humana. Eles afirmam que o tipo de capitalismo praticado em muitos pases em desenvolvimento uma forma de imperialismo econmico e cultural, destacando que esses pases normalmente tm menos proteco do trabalho e, [2] portanto, os seus cidados esto em maior risco de explorao por empresas multinacionais . Entre estes dois plos existe uma grande variedade de posies. Muitas tradies religiosas e culturais sustentam que a economia existe para servir os seres humanos, pelo que todas as entidades econmicas tm uma obrigao para a sociedade. Alm disso, muitos defensores da RSE apontam as potencialidades para melhorar significativamente, a longo prazo, a rentabilidade das empresas, pois reduz os riscos e ineficincias, oferecendo uma srie de vantagens, tais como a reputao da marca e maior envolvimento dos colaboradores.

Estudiosos inferem que as empresas que investem no social e acompanham a moda tanto mercadolgica quanto legal, esto alterando seus prprios conceitos, pois evoluem a qualidade de vida dos seus funcionrios, da colectividade e, como resultado, tem maior produtividade e aceitao social. [editar]Motivos Alguns crticos acreditam que os programas de RSE so realizadas por empresas para distrair o pblico de questes ticas decorrentes de suas operaes centrais. Eles argumentam que algumas empresas comeam programas de RSE para o benefcio comercial que beneficiam com o aumento da sua reputao com o pblico ou com o governo. Eles sugerem que as empresas que existem apenas para maximizar os lucros so incapazes de defender os [3] interesses da sociedade como um todo.

Crticos preocupados com a hipocrisia e falsidade corporativa geralmente sugerem que uma regulao, aplicao e fiscalizao internacionais, ao invs de medidas voluntrias, que so necessrias para garantir que as empresas se comportem de forma socialmente responsvel.

Outros, como Patricia Werhane, argumentam que a RSE deve ser considerado mais como uma responsabilidade corporativa moral, e limitar o alcance da RSE, centrando-se mais sobre os impactos directos da organizao, visto atravs de uma perspectiva de sistemas para identificar as partes interessadas. Luiz Ramos, um dos maiores especialistas brasileiros em Segurana, Meio Ambiente e Responsabilidade Social, que atualmente vem desenvolvendo um amplo trabalho de preparao de empresas visando certifica-las em diferentes Normas Auditveis, atuando em cidades como So Paulo, Curitiba, Rio de Janeiro, Porto Alegre e outras, escreveu em artigo publicado recentemente que emparedados, canalizados, esgotados (em todos os sentidos que esta palavra permite), ainda assim os rios resistem. Busco nesta frase do excelente autor uma forma de mostrar a importncia de reciclar os conhecimentos, aprimorando os conceitos de Cultura Organizacional (resistncia; luta; domnio!) para a implementao da Responsabilidade Social no como um modismo, mas como uma bandeira inquestionvel. Como um valor presente e irremovvel! No artigo Corporate Social Responsibility (CARROLL, 1999), demonstrou que na literatura, o conceito de responsabilidade social o mesmo no passado e no presente; o que mudou so as questes encaradas pelas empresas e as prticas de responsabilidade social, principalmente porque a sociedade mudou e as empresas mudaram, e, consequentemente, as relaes entre a sociedade e as empresas.

As organizaes que implementam a RSE beneficiam da proteco e fortalecimento da imagem da marca e da sua reputao, favorecendo a imagem da organizao, pois a credibilidade passa a ser uma importante vantagem, um diferencial competitivo no mundo globalizado. A responsabilidade Social Empresarial gera a atraco de investidores, uma vez que muitos investidores individuais e institucionais percebem que o retorno garantido nas empresas socialmente responsveis e a deduo fiscal, onde as empresas podem abater nos impostos, o valor utilizado em actividades sociais.

[editar]O

consumo tico

O aumento da popularidade do consumo tico nas ltimas duas dcadas pode estar ligada ascenso da RSE. Os consumidores esto cada vez mais conscientes das implicaes ambientais e sociais das suas decises de consumo do dia-a-dia e, portanto, comeam a tomar decises de compra em que factor decisrio as suas preocupaes ambientais e ticas. No entanto, esta prtica est longe de ser coerente ou universal.

Segundo alguns estudiosos a tica um factor importante na garantia da competitividade das empresas. A Responsabilidade Social a tica que vm movimentando um grande nmero de organizaes, caso que deve servir de reflexo, pois, mostra ser o caminho a percorrer para a sustentabilidade, para o xito empresarial e a edificao de uma sociedade mais desenvolvida e justa.

[editar]A

globalizao e as foras de mercado

Responsabilidade Social Empresarial um dos novos fenmenos de mercado proveniente da globalizao da economia. Ao longo dos ciclos histricos, tivemos a empresa orientada sucessivamente para o produto, para o mercado e depois para o cliente. Agora a empresa encontra-se orientada para o social(Bicalho, 2003)

Conforme as empresas procuram crescer atravs da globalizao, elas tm encontrado novos desafios que impem limites ao seu crescimento e lucros potenciais. As regulamentaes dos governos, as tarifas, as restries e normas ambientais diferentes do que constitui a "explorao do trabalho" so problemas que podem custar milhes de euros s organizaes. Algumas questes ticas so vistas simplesmente como um estorvo caro, enquanto algumas empresas utilizam metodologias RSE como uma tctica estratgica para obter apoio pblico para a sua presena nos mercados globais, ajudando-as a sustentar uma vantagem competitiva usando suas contribuies sociais para proporcionar um nvel subconsciente de publicidade. (Fry, Keim, Meiners 1986,) A concorrncia global coloca uma grande presso sobre as empresas multinacionais para analisar no s as suas prprias prticas de trabalho, mas os de toda a sua cadeia, a partir de uma perspectiva de RSE.

Assim ca mais clara a importncia do pensamento tico e sua in uncia no que falamose como agimos.A tica est ligada ao entendimento do que bom ou mal e do que certo ou errado(moral).Ns partiremos do ramo da tica, que chamado de utilitarista, o qual segue uma con-cepo mais comum na atualidade. Este busca ser menos subjetivo e tambm reco-nhecido como teleologia (estudo dos ns humanos) porque considera o ato moralmenteaceitvel se produz um resultado desejvel. de nida tambm como uma espcie deconseqencialismo, pois o tipo de pensamento que avalia a deciso com base em suasconseqncias. Por exemplo, para maximizar os lucros na construo de um prdio, ogerente da construtora pode demitir 10% dos operrios, argumentando que est garan-tindo o melhor para o maior nmero de pessoas.Outras duas aplicaes ticas a se conhecer so a deontologia (estudo dos deveres) eo relativismo. A deontologia diz respeito ao tipo de deciso tica no qual o acerto ou erroinerente a um ato guia o comportamento, no importando seu efeito. J o relativismo levaem considerao que a correo das decises ticas muda ao longo do tempo. 4 - Concepo de Bem e Mal Acompanhem-nos no raciocnio...tica est ligada concepo de bem e de mal, concordam?O que um bom veculo? E um bom apartamento? O que uma boa obra? Um

bomaluno?Quando encontramos nossas respostas sobre estes entendimentos, ns a comparamoscom as respostas das pessoas que formam as comunidades que nos cercam e come-amos a formar juzo de valor. Assim conseguimos entender que o que bom ou maudepende bastante da perspectiva de quem observa. Ser bom ou no se torna um fato.Outra aspecto que devemos observar o limite que o bem pode ter. No podemos esperar que um po que seja bom satisfaa-nos como um churrasco.A perfeio do po est em ser o que ele e no mais que isto, pois a perfeio a rea-lizao integral do bem: um lpis perfeito um lpis que escreve completamente bem,realiza tudo o que um lpis, segundo nossa noo, deveria realizar.Se o m de um cavalo correr, um cavalo perfeito aquele que corre to bem quanto oexige a natureza do cavalo. A natureza do cavalo no exige que ele corra 100 Km/hora:o animal que corresse nesta velocidade no seria mais cavalo.

8 tica e Cidadania Vejamos que isto no to solto, pois o que esperamos de um cavalo, por exemplo, sua perfeio.Desta maneira, podemos entender que perfeio e bem expressam a mesma idia, no mesmo?Todo ser fundamentalmente bom, j que todo ser um ser, e ser bom no mais queser em si mesmo, o que se deve ser para corresponder a seu m ou a razo de ser,sua vida.Todo ser , pois, bom em si mesmo na medida em que o que , quer dizer, na medidaem que realiza o seu

m com perfeio, percebem?Exemplos de ns humanos: sobreviver, aprender, falar, amar.Assim sendo...Um Juzo de Bem implica Juzo de Utilidade.Para ns, um ser bom aquele que presta o servio que se espera dele, bem til . Qua-li car de bom um animal ou uma planta, segundo o servio que prestam, considerar estes seres em relao a outros, em relao ao todo, portanto a quali cao est ligada ordenao das coisas, ordem.Exemplos: trigo, capim, pulmes, corao.J o Mal uma Desordem.O objeto que no est em seu lugar num conjunto, que no cumpre sua funo, que nodesempenha os servios os quais lhe so atribudos pelo FIM do conjunto, mau nessamesma medida.Exemplos: o veneno, o micrbio, o rato, a pedra so maus?O mal se Identi ca com Imperfeio.Ter algo em grande quantidade ou em pouca, de modo no proporcional ao conjunto,isso um mal.Vejam que, na maioria das vezes, o que falta realizao do bem considerado um mal.Ter s um brao uma carncia de bem e constitui um mal. Morrer prematuramente uma imperfeio.O mal a ausncia de algo que deveria estar ou presena de algo que no deveria es-tar.O bem absoluto enquanto bem honesto, e relativo enquanto bem til; o mal sempre relativo