RESENHA EURO DISNEY Eliseu Santos de Freitas-Mat-2011101589

A principal motivo que trouxe dificuldade na implementao do parque temtico americano na Europa, foram sem dvidas as divergncias scio-culturais. Estudo de mercado previamente efetuado, desde a investigao das caractersticas sociais dos potenciais clientes, passando pela situao econmico-financeiro, at ao prprio conhecimento do impacto que neste caso, a marca Disney tem na sociedade, so alguns dos princpios por onde deviam iniciar um negcio, principalmente desta dimenso pois envolvia muitos milhes de euros e milhares de empregos Podemos relacionar algumas regras impostas pelo parque que influenciaram no insucesso do projeto, tais como: a total proibio da venda de bebidas alcolicas e cigarros, alegando ser uma falta de moralidade, sendo que os franceses tm como habito beber vinho e fumar, a questo dos preos atribudos aos artigos temticos, custo de alimentao e de estadia nos hotis serem exorbitantes, funcionrios no poderiam usar uma cor de cabelo fora do contexto normal, os copos de refrigerantes eram enormes e normalmente servidos com gelo, sendo que os franceses, em sua maioria no gostam de gelo. Sendo a Disney uma das maiores e mais reconhecidas marcas mundiais, levou a que avanassem para um projeto desta dimenso sem qualquer estudo de mercado ou receio de fracasso, devido excessiva confiana por meio do sucesso obtido nos outros parques Disney. O fracasso inicial da Euro Disney deve-se ao fato de no ter sido feito uma adaptao de estratgias s caractersticas do mercado europeu. Preferiram fazer uma rplica dos outros parques temticos dos EUA, na Frana. Existem muitas diferenas como, por exemplo, o nvel econmico, o nvel de vida, o poder de compra, os gostos e hbitos e diferentes valores e culturas. A cultura americana e a cultura francesa chocaram por estas serem oposta. Com isto que no basta descobrir uma frmula e aplic-la, necessrio adapt-la a sociedade e cultura local, e manter-se sempre atualizada.