Arhetipi Pojam "arhetipova", kao to se koristi u marketingu danas, ima svoje korijene u Carl Gustav Jung je teorija.

On je vjerovao da su univerzalni, mitski likovi-arhetipovaprebivalitem u kolektivno nesvjesno ljudi diljem svijeta. Arhetipske slike predstavljaju temeljna ljudska elja i izazvati duboke emocije. Ima 12 arhetipova koji simbolizira temeljna ljudska potreba, aspiracija ili motivacije. Drugim rijeima, arhetip je ljudska vrsta u svom najiem obliku: klasini junak, odmetnik, ravnalo, itd. Svaki tip ima svoj vlastiti skup vrijednosti, znaenja i osobina linosti. 1. Innocent Geslo: Slobodno se mene i tebe Osnovna elja: doi do raj Cilj: biti sretan Najvei strah: da bude kanjen za neto loe ili krivo Strategija: uiniti ono pravo Slabost: dosadno za sve njihove naivne nevinost Talent: vjera i optimizam Innocent je takoer poznat kao: utopijske, tradicionalist, naivna, mistik, svetac, romantian, sanjar. Innocent prua identitet za brandove koji: nude jednostavno rjeenje problema identificirati su povezane s dobrotom, moral, jednostavnost, nostalgija ili djetinjstvo su niske ili srednje cijene su proizvedene od strane tvrtke s neposredan vrijednosti treba razlikovati od brandova s loim ugledom. 2. Redovita Guy / Girl Geslo: Svi mukarci i ene su stvorene jednake Osnovna elja: povezivanje s drugima Cilj: da pripadaju Najvei strah: da bude izostavljen ili da stoje iz mnotva Strategija: razviti obinim vrste kreposti, biti dolje na zemlji, zajedniki dodir Slabost: gubitak vlastitog sebe u nastojanju da se spoj ili radi povrinskih odnosa Talent: realizam, empatija, nedostatak pretvaranje Redovita osoba je takoer poznat kao: dobar djeak, obian ovjek, osoba pokraj vrata, realist, radni krut, kruto graanin, dobar susjed, utljiva veina Redovito osoba daje dobru identitet za marke: koje daju ljudima osjeaj pripadnosti sa svakodnevnom funkcionalnou

s niskim do umjerenim cijenama proizvodi solidnu tvrtka s down-home organizacijske kulture koje je potrebno razlikovati u pozitivnom smislu od vie elitistika ili vie cijena marke Primjeri Redovna osobe marki: IKEA

3. Explorer Moto: Ne ogradu me u Osnovna elja: slobodu kako bi saznali tko vas kroz istrauju svijet Cilj: Da bi iskusili bolje, vie autentinih, vie ispunjenje ivota Najvei strah: dobivanje zarobljeni, suglasnosti, a unutarnja praznina Strategija: putovanje, traei i doivljava nove stvari, bijeg od dosade Slabost: besciljno lutanje, postaje nepodoban Talent: autonomija, ambicija, biti vjeran jednoj dui Explorer je takoer poznat kao: azila, ikonoklast, lutalica, individualist, hodoasnik. Explorer je dobro identitet za brandove koji: pomae ljudima da slobodno, nekonformistiki ili pionirske je robustan i vrst ili za koritenje na otvorenom ili u opasnim postavkama mogu se kupiti iz kataloga ili na Internetu pomae ljudima izraziti svoju individualnost moe se kupiti za konzumaciju u pokretu ele razlikovati od uspjenog dobar momak / gal marke ili branda konformist imati istraiva kulture koja stvara nove i uzbudljive proizvode ili iskustva Explorer marke e biti: Djevice, Jeep, trop-Grickalice, Marlboro, Bounty. 4. Mudrac Geslo: Istina e vas osloboditi Osnovna elja: pronai istinu. Cilj: iskoristiti inteligenciju i analiza razumjeti svijet. Najvei strah: da duped, zavedena ili neznanja. Strategija: traei informacije i znanje, samo-refleksije i razumijevanje misaonih procesa. Slabost: mogu prouavati detalje zauvijek i nikada ne djelovati. Talent: mudrost, inteligenciju. Kadulja je takoer poznat kao: strunjak, znanstvenik, detektiv, savjetnik, mislilac, filozof, akademski, istraiva, mislilac, planer, profesionalni, mentor, uitelj, kontemplativne. Mudrac bi biti dobra za identitet marke: koje pruaju strunost i informacije o korisnicima

koje potiu kupce na razmiljanje koje se temelje na novim znanstvenim spoznajama ili ezoterijsko znanje koje podravaju istraivanja na temelju injenica ele razlikovati od drugih ija je kvaliteta i izvedbe treba sumnjati Primjeri kadulje identiteti: CNN, Gallup, McKinsey & Co 5. Hero Geslo: Gdje ima volje, postoji nain Osnovna elja: dokazati svoje vrijednosti kroz hrabrim djelima Cilj: strunjak majstorstvo na nain da poboljava svijet Najvei strah: slabost, ranjivost, kao "piletina" Strategija: da se kao jaka i nadlenim to je vie mogue Slabost: bahatost, uvijek trebaju jo bitku u borbi protiv Talent: sposobnost i hrabrost Hero je takoer poznat kao: ratnik, Crusader, spasilac, superheroj, vojnik, zmaj ubojica, pobjednika i timski igra Heroj moe biti dobra za marke: koji su izuma ili inovacija koji e imati veliki utjecaj na svijet koji pomau ljudima se sve to se moe da rijei veliki drutveni problem ili potaknuti druge da to uine koji imaju jasno protivnika elite pobijediti da koje su nie rangiranim ili izaziva marke koji su jaki i pomoi ljudima da teke poslove iznimno dobro koje treba razlikovati od konkurenata koji imaju problema kroz sljedee ili odravaju predizborna obeanja iji korisnici vide kao dobar, uspravan graana Primjeri tvrtki koje se izraavaju kao to je ovaj arhetip: Nike, Tag Heuer. 6. Outlaw Geslo: Pravila su da se razbije Osnovna elja: Osveta ili revolucija Cilj: da srui ono to ne radi Najvei strah: da se nemoni ili nesposobni Strategija: poremetiti, unititi, ili ok Slabost: prijelaz preko tamne strane, kriminala Talent: outrageousness, radikalne slobode Outlaw je takoer poznat kao: buntovnik, revolucionar, divlje ovjek, nepodoban, ili ikonoklast Outlaw moe ojaati svoj brand identitet ako:

ima kupaca ili zaposlenih koji se osjeaju obespravljene iz drutva pomae zadrati vrijednosti koje su ugroene u nastajanju one, ili utire put za nove revolucionarne stavove je niska do umjereno cijene prekida s industrijom konvencijama Outlaw marke su: Diesel, Harley-Davidson.

7. Maioniar Geslo: Ja bi vam se dogoditi. Osnovna elja: razumijevanje temeljnih zakona svemira Cilj: da snove Najvei strah: nenamjerne negativne posljedice Strategija: razviti viziju i ivjeti ga Slabost: sve manipulativne Talent: pronalaenje win-win rjeenja Maioniar je takoer poznat kao: vizionar, katalizator, izumitelj, karizmatski voa, aman, iscjelitelj, vra Magiar mogao biti pravi identitet za svoj brand, ako: - proizvod ili usluga transformativne njegov implicitni obeanje je pretvoriti kupaca to je novi-age kvalitete to je svijest se iri to je user-friendly je duhovna konotacije To je vrlo novi, suvremeni proizvod je srednje do visoke cijene Primjer arobni marki: Sjekira, Smirnoff, Polaroid, iPod. 8. Lover Geslo: Ti si samo jedan Osnovna elja: intimu i iskustvo Cilj: Biti u vezi s ljudima, rad i okolica oni vole Najvei strah: samoe, eboj, neeljen, nevoljen Strategija: postati sve vie i vie fiziki i emocionalno privlana Slabost: van usmjerena elju da ugodi drugima u opasnosti od gubitka vlastitog identiteta Talent: strast, zahvalnost, zahvalnost i predanost Lover je takoer poznat kao: partner, prijatelj, intimne, entuzijast, ulna, suprunik, teamgraditelj

Lover moe biti dobra za svoj brand identitet, ako: pomae ljudima pripada, nai prijatelje ili partnere to je funkcija je pomoi ljudima imaju dobar provod je niska do umjereno cijene je proizvedena od strane razuzdanim i razigranim organizacijske strukture to treba da se razlikuje od self-vano, overconfident marke Neki od velikog ljubitelja marke: Alfa Romeo, Hgen-Dazs 9. Jester Geslo: You Only Live jednom Osnovna elja: ivjeti u ovom trenutku sa puno uivanje Cilj: imati velik vrijeme i osvijetliti svijet Najvei strah: da dosadno ili dosadno drugima Strategija: igrati, napraviti viceva, biti duhovit Slabost: frivolnost, gubit vrijeme Talent: radost Jester je takoer poznat kao: budala, prevarant, Joker, praktine Joker ili komiar Jester moe biti dobra za identitet marke: koje daju ljudima osjeaj pripadnosti koji pomau ljudima imaju dobar provod da su niske ili srednje cijene koje su proizvedene od strane zabavnu tvrtke koje treba razlikovati od self-vano, overconfident osnovana marke Primjeri Joker marki: 7UP, Fanta

10. Caregiver Geslo: Ljubi blinjega svoga kao samoga sebe Osnovna elja: za zatitu i skrb za druge Cilj: pomoi drugima Najvei strah: sebinost i nezahvalnost Strategija: rade stvari za druge Slabost: muenitvo i iskoritava Talent: suosjeanje, velikodunost Caregiver je takoer poznat kao: svetac, altruista, roditelj, pomagaa, navija Caregiver moe biti pravo rjeenje za va brand identitet, ako daje kupcima konkurentnu prednost

podrava obitelji (proizvodi iz fast-food na minivans) ili je povezana s njegovanje (npr. keksi, nastavni materijali) slui javnom sektoru, npr. zdravstvene zatite, obrazovanja, programe pomoi i drugih briga davanje polja pomae ljudima da ostanu povezani sa i brigu o drugima pomae ljudima briga za sebe je neprofitna ili dobrotvorne uzrok Primjeri pruatelja skrbi organizacija: Volvo, Amnesty International 11. Stvoritelj Geslo: Ako moete zamisliti, to moe biti uinjeno Osnovna elja: za stvaranje trajnih vrijednosti stvari Cilj: ostvariti viziju Najvei strah: osrednji vizija ili izvrenje Strategija: razvijati umjetniku kontrolu i vjetina Zadatak: stvoriti kulturu, izraziti vlastitu viziju Slabost: perfekcionizmu, loa rjeenja Talent: kreativnosti i mate Stvoritelj je takoer poznat kao: umjetnik, izumitelj, inovator, glazbenik, pisac i sanjar Stvoritelj svibanj biti pravo rjeenje za va brand identitet, ako: On promie samoizraavanje, daje korisnicima izbora i mogunosti, pomae poticati inovacije ili umjetnikog dizajna to je na kreativan podruju kao to su marketing, odnosi s javnou, umjetnost, ili tehnoloke inovacije elite li se razlikuje od "do-it-sve" brand koji ostavlja malo prostora za matu Va proizvod je do-it-yourself aspekt koji tedi novac va klijent ima vremena da budu kreativni vaa organizacija ima kreativne kulture Primjeri Stvoritelja marki: Lego, Sony, Swatch 12. Vladar Geslo: Snaga nije sve, to je jedina stvar. Osnovna elja: kontrola Cilj: stvoriti prosperitetnu, uspjenu obitelji ili zajednice Strategija: vjebe snage Najvei strah: kaos, kao razorena Slabost: biti autoritarno, ne moe delegirati Talent: odgovornost, vodstvo

Vladar je takoer poznat kao: gazda, voa, aristokrat, kralj, kraljica, politiar, uzor, upravitelj ili administrator Vladar moe biti pravo rjeenje za va brand identitet, ako: To je high-status proizvoda koriste snane ljude kako bi se poboljala svoju mo ini ljude vie organiziranih nudi doivotno jamstvo da osposobljava ljude za odravanje ili poboljava njihovo dranje na snagu ima regulatornih ili zatitna funkcija je umjereno visoke cijene elite li ga razlikovati od vie populistiki marke ili onaj koji je jasno lider u podruju to je trini lider koji nudi osjeaj sigurnosti i stabilnosti u kaotinom svijetu Primjeri "rjeenja" tvrtke: IBM, Mercedes