Y S U HI ST O R I A S U LE N GU A JE

tOS CARTETES

John Bqrnicoqt

GG

Indice
A Allie con amor

l.

Carteles artísticos
I

Versión castellana de Justo G. Beramendi Diseño gráfico de la cubierta EstudiComa

l rH ¡rrimeros carteles linrlcles Art Nouveau l;urlr)lcsy simbolismo ( i a rt o l e s h i p p i e s

29 48 56

I

Lo moderno y lo profesional

73 73 93 110
l¿o

M r l v l n r l o n t o s r t í s t i c o s f or m a l e s a partede esta publicación, incluido diseñode la cubierta, Ninguna el puede reproducirse, o de almacenarse transmitirse ningunaforma, ni por ningúnmedio,sea éste eléctrico,químico,mecánico,óptico, de grabacióno de fotocopia,sin la previaautorización escritapor parte no ni ni de la Editorial. Editorial se pronuncia, expresa La respectoa la exactitudde la información contenida implícitamente, en este libro,razón por la cual no puede asumir ningúntipo de resoonsabilidad caso de error u omisión. en Mrryl¡¡¡¡1.¡¡¡oa artísticos decorativos E l r l l n o f i ¡ r d op r o f e s i o n a l r " I r r . . r : ( ) n t e m p o r á n e o sa ño s cu a r e n ta y ci n cu e n ta

I

Gártoles y realidad

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Fr l i l E r . k ) n l s m o 2000 Quintaedición, Firstpublished Thamesand Hudson,London,1972 by as A Concise History of Posters A 1972John Barnicoat oara la edición castellana Editorial Gustavo Gili.SA. Barcelona ISBN:84-252-0779-7 Printed in Singapore { Grrtcloa y sociedad ñ e n l l e r rrr r H r l t a c l l a t l r <r

183 183 204 222 2s7 262 266

i l k l i u l r r n¡ r o ¡ r u l a r l 'a t l F l É h y l r r r m o r l i s l i t l r , a ,r n v o l r ¡ c i ó ny g u e r r a

A g É r r r l l r : e l l r t c l e s t r i d i me n si o n a l e s O

Editorial Gustavo G¡li.SA
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e t k l l ¡ r U | ]lrÉ f t i c l a r . l r i nr l n i l r ¡ s t r a c i o n e s

así =' . í an una f or m a secunrr ser rl nti ¡rtk.fllrr¡r OlrÍrrct. forman pa r t e t am biénde su lenguaje. Hacia 1B4B a posibleya im pr im ir hojas a er rl ri l Fi É ¡1rl l l ).larte.En 1B5B Chér et r ealizósu pr im er diseño orr l i i rrl ¡ráfi r:o r:ol o r :O r phéeaux Enf er s. en l Bal Valent ino f l . l l l l i l )) os uno de ellos.Est o ocur r ió por pr im er a t. La 1891 . Pantomime. Jules Chér et ( 1836.i ri prescri tade publicidad pr opaganda. el ar t e no es pr inSi l rl nl rrras r:l ¡ri rl rrrcrrte comunicación.1..1933) pezóa pr oduciren em | l arl r¡r. Carteles artísticos Los primeros carteles per o las palabr as las y E l ar t e es cr eacióndel hom br e.000¡ror hor a. ent con su y tr¡l rr. basadaen I os diseñosde ( E i crrtful rl cr )l l i :rctr lilt ujaba ect am ent e dir sus diseñosen la piedr a l i tur¡¡rttr rl nvol vir : lt do a la lit ogr af í aese car áct erde m edio dir ect o ¡r. os car t eleshan m ant enidouna cur iosa I tpl rrr:i ri rr l a pi nt ur a en sus pr im er oscien años de exist encia.Y si n em bar go. ¡rerl r-rr:r.¡rrtcl cs i tog r áf icos color con su pr opia pr ensa. onceslos car t eles. de E n 1 866.el caráctery las lim it aciones la publicidad han inf luido de É rvrr(:r)ri l a form a y dir ecciónde la pint ur a.La f or m a del car t el que ha I legado nosot r os a rl rrl arl n osl os años y se debe a la coincidencia dos f act or es: de rl érl fl ñ rrrci oras nicasen la im pr esiónlit ogr áf ica la pr esencia y téc del | l rrI rl)i r ( )l rr' l rr:t. con A ¡rnrl cdc l l evaral consum idor edio los m ovim ient os t í st icosdel m ar ¡l rl l o X X . cuandoel car t el acababa nacer .r l uri rrnaquinar ia ri inglesanueva. sino cr eación. A kri en aunquesu m ét odo ar. La l i togr af í ano er a un pr ocedim ient o nuevo.n vrrl nn 1{ }70.l orrt) dcspués.ue ent oncescuandoem pezóa r ealizar f r.a r t else inició con su r egr esoa Par í st r as una est ani r' fn rfe r¡i r:l n íutosc'n I nglat er r a. lo habí a i trvr:rrl rrrkr s S e nef elder Aust r ia el año 1798. Per o su ver dader a apor t ación a l tr l rl ¡¡l or¡r tl cl r.arl el + ¡qr.

q u i e n . Champfleury Les Chats.En e l s i g l o XV II. t odo en las tra d i c i o n a l e s o mp o s i c i o n es l a pi ntura mural europea. por ejem pl o . Ga v a rn i s e u d ó n i m od e Gui l l aumeC heval i er (1804-1866). c ar t eler a. rel aci óncon el int egr ado s o r p a l a b ra s re p re s e n ta c i ones su libr o im pr e s o re s u l tad e m a s i a d o s tre c hapara que l as consi deremos e c ar t elespr o p i a m e n te i c h o s .e n F ra n ci ase habíaconservado a . de 3 EdouardManet. d Es te s e n c i l l otra ta m i e n to sual no es tan oatenteen l a vi parecebasarseante obr a de Ch é re t. .s e prohi bi óen Franci a ocar col anunc iossi n p e rmi s op re v i o .e s p o s i b l efra z a r l a evol uci óndel cartel a t r av és de l a p á g i n ai m p re s a .erti cal esy rectangul ares a de un T iépolo C h é re t e s tu d i ó e n l a E c o l e d es B eaux-A rts P aríscuando .Po r o tra p arte.A u n q u ee s ta s o b ra s y o tras si mi l areseran anunci os p y gráfi cas.que que habíareal i zado para l a er a en r ea l i d a du n a d e l a s 8 0 0 i l u s tra c i ones f am os a no v e l a . de Manet. c de E s t á jus t if i c a d oc o m p a ra re l d i s e ñ od e l os cartel esde C héret con l os v m ur alesy l a s c o mp o s i c i o n e s l a rg a d a s .e l p ri me r a n u n c i oi m p re s oapareci do l ngl aterra.D onQui chotte (1845).l al i to g ra fías e h abíauti l i zadoen generalsi mplem ent ec o m o u n p ro c e d i m i e n to a ra reproduci rotras formas de p ex pr es ióna rtís ti c a P e s e a e l l o .S e tra ta d e C h a mp fl eury' Les hats (3). ambos casos en Franci a. 1896 - ) . en obra de W illiam Ca x to n (1 4 7 7 ). representando y par ejas de jó v e n e sq u e b e b e n e n u n a p o s a da. más real i sta . l t r adic iónd e l a Ii to g ra fíaa p l i c a d aa l a i l ustraci ónde l i bros.Tony c om o una p ro l o n g a c i ó n e s u s i l u s tra c i ones d ) J ohannot (1 8 0 3 -1 8 5 2d i s e ñ ó u n a n u n c io. e n 1 8 0 0a p a re c eBo n n e Bi e rre de Mars. es inic iar el e s tu d i od e s u e v o l u c i ó nc o n u n ej empl o más reci entecomo.de c r eac ió nq u e h a b íate n i d o c o n Go y ay otras fi gurasde comi enzos de s iglo.su pequeñotamañohacía d dif í c il loc a l i z a rl a s n tre l o s d e m á s ma teri al espubl i ci tari os l os e de lugar espú b l i c o sd e s t¡n a d o s l a p u b l i c idad. Hay que es p e ra ra 1 8 6 9 c u a n d oe mp i e z an aparecerl os cartel esde . a L o s a n u n c i o sp ú b l i c o sti e nen una l arga hi stori acuyos or í geness e re mo n ta na l a A n ti g ü e d a dN o obstante.Des d ee n to n c e s .D esde un punt o de v i s ta té c n i c o .L u i s X V o rd enóen 1761que l os establ eci m ient os f r a n c e s e sc o l o c a ra ns u s mu e s t rasparal el amente muro y al pegadas é l c o m o m e d i d ad e s e g u ri d a dcon l o que se anti ci póa l a a .a c i e n a ñ o s d e d i stanci a. P er o es t os d o s e j e m p l o sn o e ra n m a y o resque Ia pági nade un l i bro. a e n 1 7 1 5e n c o n tra m o s n a oi nturaanunci ando Y u sombri l l as plegables. a Chér et . p er a un ilus tra d o rd e l a p u b l i c a c i ó n e ri ó di caC hari varique se había es pec ializ a d o n te ma s c o ti d i a n o sD e n is A uguste B affet [1804-1860) e . que eran habí adis e ñ a d od o s a n u n c i o sp a ra l a H i story of N apol eon para esta obra. pa ra e n c o n tra ru n p e q u e ñ oa n u nci ode este ti po en el que apunt ay a e l d i s e ñ on u e v oy s o b ri o q u e será despuésl a característi ca es enc ialde l c a rte l . C q una c om po s i c i ó n u e l a me mo ri are ti e n e con faci l i dadporqueconsta ex c lus iv am e n te e fo rma s p l a n a s .

Lautrec.-1 i &ffi m M t:'{:f. 1893 . t:¡i ii:iÍl iA iffi. Carnaval 1894: Théátre de l'Opéra.Divan Japona¡s. { a Jules Chéret. i+i l' 1893 Henri Toulouse.

en cambi o. Si n e mb a rg o l a g ra n a p o rta c ión su geni o es l a i ntroduc.Los carteles de Chéret aparecieroncomo una forma artística nueva y vital sobre las austerasparedesde esta ciudad remozada. se ha llegadoa decir que los carteles son una galeríade arte en la calle.esta frase es una descripciónjusta.llamaron la at enc ións o b re l a e x p l o s i ó nd e c o l o r d ebi da a C héret. así como incontablescríticos e historiadoresde arte de la época. e p u e d ed e te c ta re n s u té c n i cade di buj o ci erta si mi l ¡tudcon s Fragonardy Watteau. m ás d e mi l . Esta es la razón de que el nombre de Chéret haya llegado a oc up a re l p ri me r l u g a r e n l a h i s tori adel cartel .SantaTeclarogando de . eran excelentesmurales. como sól o él podía hacerlo con su experienciade litógrafo.todavíatrabajabacomo aprendizde litógrafo. Chéret aseguró incluso que para él los carteles no eran necesar iam ent eu n a b u e n afo rm a d e p u b l i c i d ad pero que.En una entrevista con el crítico inglés Charles Hiatt.1759) Tiepolo. Sin em bar go. arqu¡tectode la nueva capital de Napoleónlll. héret bi C aplic abala té c n i c a d e l l i tó g ra foi l u s tra dorde l i bros (2). de ción de un tercer elemento que vino a sumarse a esas dos fuentes t r adic iona l e sp o n e r s u i n d u d a b l e e stríacomo di buj anteal servi ci o : ma del lengu a j ep o p u l a rd e s u ti e mp o .encontró un nuevo lugar para su obrai la c alle.N o es que sus dis eñoss e a n o b ra s m a e s tra sd e l a rte publ i ci tari o.q u e e n a q u e l ti e mp o re p re sentaban tambi énuna sol uci ón práctica al problemade controlar con la artillería las revueltasdel pueblo.Muchos de los v iejos y q u e ri d o se d i fi c i o sd e l o s d í as de l a R evol uci ón habíansi do demolidosy en su lugar se estabaconstruyendouna ciudad moderna. aparte de la influenciade T iépolo. había reformadorecientementeparte de París.y l o ensanchó. aunquequizá con una regularidadexcesivamentemonótona. no que sus cartesi les .E n l ugar de rei nterpretar o los gr and e sm u ra l e sd e l p a s a d op a ra e l públ i code su ti empo creando extensos lienzos de salón. Gra c i a sa l é x i to m a te ri alde esta exhi bi ci ónpúbl i cadel arte. Chéret hizo suyo el lenguajevisual del arte popularque se utilizabaen los programasde circo decorados-como el del Cirque Ranc yde m e d i a d o sd e l o s a ñ o s 1 8 6 0 . s o n m a g n ífi c a s b ra s de arte. El barón Haussmann. pero l a empleabaa u n a e s c a l ay c o n u n e s ti l o p ropi osde un maestrocomo Ti épolo ( 6) .Sus carteles combinan la técnica y la interpretacióntradicionalesdel gran arte mural con otro * 6 Giovanni por los enlermos peste. Los urbanistas han admiradodesde entonces sus anchos bulevaresy sus amplios c r uc e s . En el caso de Chéret. a i d e a d e q u e h a y q u e l i m i ta rsea despl egar nturasen l a l pi c alle par a l l e v a r e l a rte d e c a l i d a da l a s masases un error bási coen el que han ca íd o a me n u d om u c h o sp u b l i ci stas en i ntenci onados. Autores como Joris-KarlHuysmansy Edmondde Goncourt.

Lautrec. Beine de Joie.Simp/icissimus. | ' t flrrnrl Toulouse .R llrrrrrrnn 1897 llroodor Heine. 1892 .

l oque co nf ir ió al car t el su car áct erespecí f ico.Chéret estableceya el carácter dinári ri r rl r:r¡rrol tra. y l os enormesanunci osde l os ci rF q durantel a estanci ade C héret c os am e ri c a n o s u e v i s i ta ro nIn g l a terra en este país (2'l8) influyeronseguramenteen sus ideas.Los anuncios am er ic a n o s e i m p ri mía ne n s e c c i o n espequeñas s usandobl oquesde to nr¡¡l er¡r :r rrruyposibleque t odos est os elem ent oscont r ibuyer an l al aE l ¡ril r l i l r.r¡r cl cuadr o. gu e p rel udianel t ablón de anunc ios Los ci rcos y feri as ingr edi e n te s e n c i a l :e l s e n ti d od e l i d i omapopul ar.rlcl cl cart el.Lo s c a r t e l e st r a d i c i o n a l e s s u d e s p l i e 9 Fe ria de Bar t olom é.1721. ect o que acent úanlas inscr ipciones vadas f rl ef cur l ¡ari ¡r frrrl . En Bal Valentino.sobretod o la super ior ( "Valent ino")que casi nos sugier e 17 .y Londr es .r.f :l tri tol .Losgrandes c uadr o sd e l o s p u e s to sd e v e n ta d e l as feri as y mercadosi ngl eses. c om o lo s d e Ba rth o l o m e w a i r (9 ) . per of ue sin duda el esf uer zode un solo hom o hrF. e y l mu de I ngla te rra F ra n c i al l e v a b a n c h osaños decorando as cubi erc t as ( 16 ) d e s u s p ro g ra m a s o n d i s e ñosvi vos y al egres.E l payasoy las dos m uchachas ecenquer er salt ar n par a rrrmrr¡r.

Ve¡ Sacrum Kalender.Cubiertapara Jugend (N.( l f ) t 10 Wilhelm Liszt. 1897 ."40). 1903 || | rlrf w¡q von Zumbusch.

i l ustran t5 JrrleaChérot.L eC h a h u t (1 8 8 9 -1 8 9 1 ) Le Gi rque (1890-1891). l c a rá c te rfl ui do. de color con un mínimo de aparatotécnico da una sensaciónde espontaneidaden comparación con la cual parecenexcesivamente elaboradas s m uc ha sp ro d u c c i o n e d e l a c u l tu rad e masas.l a s i n n o v a c i o n e q u e s u poníasu obra resul tarían s más c lar as .Roger Vadim en los años cincuenta) Su modelo favorito era una acfriz y bailarina . o s a q u e n o o c u rre g e n e ral mente l as obras de C héret. es del dis e ñ o . f 8941 o Pipperm int ( 1 8 9 9 ).El l l a ma ti v ou s o d e l n e g ro e n sus pri merasobras y el entrel azamientode las formas lÍsas entrañabauna ruptura con Ia interpretac ión t r a d i c i o n a ld e l o s c u e rp o ss ó l i d osy el hábi to de crear una i l usi ón de relieve. Les Girard. l públ i co l a l l amaba fe E "La Chérette" y las muchachasimitaban su aspecto. 18 7 9 1p o r e l c a rá c te rb u l l i c i o s ode Ia composi ci ón l os el emen. y r iendo .Théátrede I'Opéra (4.efervescente transl úci do y E de la im p re s i ó nd e s u s c a rte l e ss e i nspi raba zásen el col ori dode qui q las alasd e m a ri p o s a u e C h é re tte n ía si empreante él cuandotrabaj aba.Dos cuadros de y es t e p¡ n to r. Esta conexiónse aprecia claramenteen Les Girard ( 12. obra de la Chéret tuvo un impacto significativo sobre Seurat.l o c u a l c o rro b o ran u estraafi rmaci ónde que era fundam en ta l me n te n p i n to r d e mu ra l e sy no publ i ci tari o.Mirar estos carteles es ca p ta r u n a e x tro v e rti d a i b e raci ónde l a fel i ci dad. n l o s q u e c o n s i g u eu n e fecto gl obalde l i gereza l i bertad e y m uc ho ma y o re s .uno de l os grana des portavocesdel Art Nouveau.H e n ry van de V el de. Chéret creó un tipo de mujer joven que pronto se conv ir t ió e n re p re s e n ta ti v o e to d o u n conceptopopul arde l a mi sma d dur antel a s d o s ú l ti m a s d é c a d a s e l pasadosi gl o. mencionaba Chéret como uno de a los precursoresmás importantesde este movimiento de las artes decorativas.que m ur ió e n 1 8 9 4 ).Ap a re c ee n l os cartel esde C héret bai l ando . Es probableque hoy encontremosla obra de Chéret más r epr es e n ta ti v d e l fi n a l d e u n a g ra n tradi ci óneuropeaque del comi enzo a de una nueva era artística.l a i nscri pci ón parte i ntegranto . La c uid a d o s ay a l mi s moti e mp o s o b ri a. danes a C h a rl o tteW i e h e . En aquel t i e m p o . l equi val ente pictórico a la alegre expectación que provocael estampidodel tapón de una bote l l ad e c h a mp a g n e .1879 . y t os de d i s e ñ o l a rg o sy p u n ti a g u d o s .di sposi ci ón l as capasde . por ejemplo. ero B al u P Valentinoes todavía un diseño torpe si lo comparamos con carteles posteriorescomo.sus lazos con Tiépolo son más patentes para nosotros de lo que quizá fueron para sus contemporáneos.Madaré.ruptura que artistas más jóvenes como Toulouse-Lautrec y B onna rdl l e v a rÍa n ú n má s l e j o s . Aparte de su influenciasobre el Art Nouveau. c en cuyos textos son añadidosposteriormente(por un amigo.un c ar te l tri d i me n s i o n a lEn e s te c a s o .i rre p re n s i b l e m e n te l i z e i rresponsabl e.del mi smo modo que d otros lo han hecho en épocas posteriores (por ejemplo.

1894 Gi Luciter Girl.?::! :€ft lF ei:q.tpál! l 13 Alphonse Mucha.1904 15 Victor Schufinsky. Papier Job.r-'Mucha. s monda. 1897 Ir nl ¡'l rrrru.\ i"( iseF jf . .

os cartel esde Lautrec l suponen el una am p l i a c i ó n p re c i a b l e e l o s l o g r osde C héret.Los diseñosde Laut r ecalejanal car t el de ya IE Ethrhl rrr.Si n e m b a rg o. de C h é re t d i s e ñ ó e l c a rtel anunci ador l a i nauguraci ón del M o u l i n R o u g ee n 1 8 8 9 . a crear una i ba v es pec i ed e ta q u i g ra fía i s u a l q u e p e rmi ti ríaexpresari deas de una f or m a se n c i l l ay d i re c ta .l as f or m as s e n c i l l a sy l i s a s . E l esti l o de Laut r e cd e b e m u c h o a l e j e m p l o d e C héret.Lautrecrelacionael cartel con la evoluciónfutura de la pint ur aa l ti e m p o q u e c o n s o l i d ae s a forma de expresi ón. p e ro e l e v á n d o l o un mundode i l usi onesmedi ante a un es t i l o c a s i a l e g ó ri c o . El e l e me n toc a ri c a turesco. Sus cartelestienen un carácterde bosquejoque es mucho menos patenteen los cuadrosy dibujos que realizósobre los mismos t em as.J a n e A v rl l .D ramati zó propi a su p y ex per i e n c i a e rs o n a ly u ti l i z ó e l c a rt el como medi o para expresarl a. o n u n c o mentari o s decorati vo l a vi da que de s e desa rro l l a b a n l a s c a l l e s d o n d eaoareci eronos cartel es. L a i n fl u e n c i a e é s te creci ó cuandol os arti stasj óvenes d q c om pr e n d i e ro n u e e l c a rte l . e D t an c ara c te rís ti c a e l i m p re s i o n i s m o d de hecho.l a l ín e a d e corati va eran arti fi ci osque Lautrec podí ae mp l e a re n u n c a rte l .p e ro l o u ti l i zó para descri bi rl as vi das i nteri ores de los h a b i ta n te s e e s a s c a l l e s . 1 8 6 4 r1 r¡rurl hr o l l ¡' ¡¡¡s¡o escenar iom oder no. el D i v a n J a p o n a i s(5 .i ón Laut r ecen las G oupil G aller iesde Londr es de I rri t-l l lllrrc rrn Iracas o. l que quer í anim pr im ir I a ¡rrovocó a dim isiónde sus edit or es.en Le Cirque encontramoselementosque nos recuerdanSpectacle-Promenade I'Horloge.S e u ra th i z o i n c l u s ou n d i s e ñ oti po cartel -l a cubi ertade l a novela L'Hommeá Femmes (1889). 24 lñ ^lirtinto. t uó el e s ti l o d e C h é re t. H e n ri d e T o u l o u s e -L autrec acen).qui en. as í .E sterel aci ona a d cartel con el arte del pasadoal tiempo que lo establececomo forma de expresión. e l (1864-190' len cambi o.¡onos libr os y de la pint ur at r adicionalde caballet e.M i entrasdi scípul os C héret como d de GeorgesMeunier. 1 8 9 3 )e s e n real i dadel retrato de una ami ga s uy a.realizadopor Chéret diez años antes.l e (u c ons id e ra b a n m a i tre " .p e ro q u e no hubi erapodi doexpresar tan s enc il l ay d i re c ta m e n te e n trod e l a s convenci ones l a pi nturade su d de tiempo.rhral l url rosi r.en un cartel titulado L'ElyséeMontmartre (1895).L a u tre cre ci bi ó el encargode real i zaruno par a el mi s mo e s ta b l e c i mi e n to n 1 8 91con obj eto de presentara su e nuev ae s tre l l a .l a aportaci ón a de Lau tre ca l a e v o l u c i ó nd e l c a rte l f ue más al l á. v o l v e re m o s e n c o n tra r s ta f ormul aci ón mpl i fi cada l a a e si en obr a de mu c h o sp i n to re sd e l a p ri merami tad del si gl o X X . C u b i e r tad e u n p r o g r a m ad e ci r co .L a G o u l o u e E s o b v i o el cambi ode esti l o: se pasa del . c da " f in d e s i é c l e " .e l a rte d e Se u ra t i mpl i ca una formal i zaci ón del por m undo n a tu ra lq u e a p ro v e c h a a c o n cepci ón fi ci al establ eci da l arti Chér e t.representaban cabaretsde l os M ont m a rtreo e s c e n a sd o m é s ti c a s l a manerade C héret.iii el us o d e l a mb i e n tec i rc e n s em á s q ue l a dependenci a l a natural eza de natural i sta l os años 1870.Su s c a rte l esfueron si empre pri merospasos en es t a d i re c c i ó n Ex p re s a n o n fi d el i dadel espíri tude l a época l l ama.que debe mucho a L'Amant des Dans e u s e s(1 8 8 8 )d e C h é re t. o Luc ienL e fé v ree n El e c tri c i n e(1 8 9 5 ). per rraneFarr. Hast aYvet t e G uilber t. rl al Laut r ecelim ina los elem ent os Itc* l i r trtrrrl nlrl c l a obr a de Chér et exager ando cier t os aspect osexpr egl vt¡ql ¡tl rrttl i l s en ella.p o r s u propi anatural eza.la est r elladel espec25 . de S rr obr a no f ue necesar iam ent popular La lit ogr af í a . i róni coy satíri co. . de E n c ua l q u i e rc a s o .por su parte. e l tl rrl arhr l o MarcelleLender que dedicóa la publicación iódicaaleMl .

e n Au str i a .1 9 4 8 ) so n p a r ti cu l a r m e n te i n g e n i o so s. i É r t r . 'e ¡ r '¡ ¡ l l ¡ ¡ ¡ 1 1¡¡r¡a r a l a re vi sta . r ¿ i l l r l o r k r r H e i ne ( 1 8 6 7 . Jane Av¡il. q u e su r g e e n p a r te d e l m o vi m i e n to i n g l é s d e a 't F . . ) ti r : t l . c i ó e n Mu n i ch o tr a r e vi sta . j t i r u r r : . r r . Io s e scá n d a l o s y l a s ca r i ca tu r a s r . ¡ r r r r r l . p a r ti cu l a r m e n te e n a r q u i te ctu r a y d i se ñ o i= l o s e s t i l o s d e l si q l o XX. 1893 . : r r r l o r r r r r s p a r e cía n p r o ce d e r d e l o s m a n u scr ¡ to s i l u m i n a d o s ce l r r = : i l l {! n r l ) {r r ¡ u e a n ti ci p a b a . a F r ¡ i l . 1 . '. e n Al e m a n i a . l . "M o d e r n i sta ".l e u n a r ti sta co m o C h a r l e s R e n n ¡ e M a cki n to sh d e Gl a sJ . r ¡ r t i r l r ax l ) r o s i o n e s o r g á n i ca s y e sta b a e str e ch a m e n te r e l a ci o n a d a r e¡ ln llur¡lt:rcitin. r a t l r ¡ r l n r r l o s . r r l t . r <lE l c ar te l d e Fr i tz D a n n e n b e r g q u e m u e str a a u n a . e =r e r i .: . l i t u y e r o n u n e sti m u l a n te i n ce n ti vo p a r a Io s d i se ñ a d o r e s. . l ¿ i l o : r r : t r t e l e s y l a s i l u str a ci o n e s q u e h i zo p a r a e sta r e vi sta i i '. ¡ r r u e b a q u e Ia i n te n ci ó n d e l o "fl u e vo " e r a i n te g r a r e l a r te . "Se ce s. r | . .manos metidas en los bolsillos. ' i : i l r : ! i n u ( : v i t st é c n i ca s y n u e va s e xp r e si o n e s d e l e sp ír i tu . l r ¡ ( : í l s . l r ¡ r n 1 8 9 6 . e r ¡ l t l t t f i n l r ¡ l r . . E l a f á n p o r l o "n u e vo " i m p u l só a e sto s g r u p o s a r o m p e r . .otro cartel de Steinlen. ? = ¡ {r t . r r r ." S t i l e L i b e r ty". ¡ i . Si m p l i ci ssi m u s e r a m á S =á r i ri r ¡ r r l u r : : i u c o m p añ e r a . r o r l r : s i g l o .i . r ! r '. ."Se m a n a r i o M u n i q u é s d e l a Vi d a y . q u e e m p e zó a d ¡ '. i É r l . r l t r t c t t l r :c n e l ca m p o d e l o s ca r te l e s. r n l o c s t i l o . l r l l : r r l c c o r a c ió n su p u so l a e n tr a d a d e n u e va s co n ce p ci o n e s = . E n A l e m a n i a .La misma observacióndescriptiva apa rece en La Rue (1896). : .19 Théophile.Lautrec. Pe r o e n to d o s | i . u r r t e r p r eta ci ó n i b a u n i d a a l a i d e a d e l o "n u e vo ". En e l a ''t . v i s t a. 1899 . r r r : o n f i g u ra ci o n e s l i n e a l e s q u e co n fr e cu e n ci a d e r i va b a n d e i 'r r r Í r i . Po r e j e m I r '! . ¿ '. á . ! . . H r t l r I l ¡ r l r . Si m p l i ci ssi m u s. l i '. q u e n o r m a l m e n te e J . F r l '¡ r : r l r : l l e n a l e n tu si a sm o d e g r u p o s d e d i se ñ a d o r e s y e scr i to r e s . . e n Esp a ñ a .La Traito des Blanches. É r l l ¡ r r j b r l r v o n S t u c k.¡ l r . . ld i s e ño d e ca r te l e s e s Ia fa n ta sía . q . ¡ l i l "( 4 0 ) . '.y ( 2 0 ) L e o Pu tz 29 1 8 Henri de Toulouse . 'l r . r l r o r c a j a da s so b r e u n a g i g a n te sca b o te l l a d e ch a m p a g n e i . s e d e sa r r o l l ó e n l o s d i ve r so s p a íse s d e Eu r o p a y e n l o s i =. su b títu l o .Tambiénhay en su obra escenasdomésticascon niños y gatos que recuerdanel períodoazul dc P ic as s oS te i n l e np a rti c i p óa s i m i s m oen l a famosaseri e de di seños . : r r r r r ¡ i l r ( ':r.E l té r m i n o "Ar t N o u ve a u " se a p l i có a e ste m o vi . f . : / t ) l t r : r o s . 1 '. . r i c h Vi e n a . l a s d o s p u b l i . Ap a r te d e D i e Ju g e n d . r ¡ r r ! r i l ) o n s a b l e s e l a r e vi sta D i e Ju g e n d ( 1 1 ) . '¡ r ¡ ¡ . r l i i r . se l l a m ó r . t i t ¡ . H a b e r m a n n y Eckm a n n . 'e r r l ¡ r li r l .AlexandreSteinlen. M r r r . l a s ca r a cte r ísti ca s e sp e ci a l e s d e l Ar t |¡ r ¡ . É r l e l r *EA r t N o u v e a u E l A r t No u ve a u fu e e l e sti l o m o d e r n o m á s ca r a cte r ísti co r É r ': ü r l . L a ca r a cte r ísti ca e sp e cífi ca d e l f r r g e r r r l r l t l. . E l d i se ñ o d e ca r te l e s fo r m ó p a r te d e e ste m o vi .pero el paso del elaborado y nat ur ali s m o e l s i g l o XIX a Ia d e s c ri pci ón l a decoraci ón d senci l l asde gr an par te d e Ia p i n tu rad e l X X s e d e be parci al mente l a nueval i bera t ad c onfe ri d ap o r e l i d i o m a p o p u l a rd e l os cartel es. : r r r . r . . r ¡ . l . e l Ar t N o u ve a u d i o u n va l o r d e co r a ti vo y o r n a . . n r ' l .N uncase ha cal i a o brado el efecto de todos estos carteles sobre uno de los más grandes artistas del siglo XX durante su juventud. ' i u l r : i l ¡ o o q u e afe ctó ta n to a l a s a r te s m a yo r e s co m o a l a s m e n o == L r r r r ¡ . e n Fr a n ci a "L e Styl e m o d e r n e ". . r ¡ r r lrr r r rl r i r . . . l r l r . p u e s a b u n i a í '=i rr . r : n ( i r : r n B r e t añ a y l o s Esta d o s U n i d o s. r 'l . .l '¡ ¡ ¡ ¡ l ( t | . . f 9 4 ) f u e o tr o d e su s co l a b o r a d o r e s. . t l : r ! r . U n e sp ír i tu si m i l a r a l i e n ta e n l a L u ci fe r t *l r l { l \ l 'l r : V í c t o r S ch u fi n sky. .E l té r m i n o "Ju g e n d sti l " p r o ce d e p r e ci sa m e n te d e l Su ' 'r r ¡ l . des t ina d o s l a d e c o ra c i ó n ri g i n a ld e Le Ghat N oi r. I : s t e e sti l o . r r r 'l l r r l : ¡ s h i s t or i a s p o p u l a r e s. ¡ ¡ r l : ¡ l r ¡ r l i r : i o n a c a d ém i ca y a co n sti tu i r a so ci a ci o n e s Se ce si o n i sta s. y d e co m p o si ci ó n m á s va r i a d a . En l a p r i m e r a ci u d a d so n d e d e sta ca r l o s y '.

{-': . . H a n s R u d i Er d t. p p Wi e r tz y Jo se p h Ste i n e r .ar l ts '. 19 1 4 XKKffiMMWNffi . o Ol m uc ho so tro s . i l t t O cl a vía n p r i m e r p l a n o e n l o s a ñ o s ve i n te . h a ci a u n a e sp e ci e d e r e a l i sm o e xp r e si o n i sta . . l ti l r r l i l M aC k i n t O S h . bri ch.r.v l"'-'"1.1 9 4 0re a l i z óc a rte l e se n l o s q ue aprovechó habi l i dadcomo ) sur dibujan tep a ra c re a r u n o s d i s e ñ o sq u e probabl emente atraíanal públ i r:r. por s u c o mp o n e n te ró ti c o . e L a o b ra d e l o s s e c e s i oni stas enesesfue recopi l ada vi t:rr una no ta b l es e ri e l l a m a d a(1 0 ) V e r S acrum (R i to de P ri mavera). r i =fe É 'i r " t u r . 1 9 0 2 20 Leo Putz.r e E ent r e es ta s o b ra sy l o s d i s e ñ o sd e Macki ntosh(21) y sus col aboradorr::. rr l t . Se c en Tambi r:n " s e infi l tra ro n " e n l a m u e s trad e T u rín (1902). Moderne Galerie. .J o s ef S attl er (1867-1931) señó una di l r . a v e c e s d e l J u g e n d sti l . i t i l o .Su s d i s e ñ o sy c a rte l e sson más del i cados que el carác t er algo (p e s a d o . 1903 23 Alfred Roller. 1 3F _É .. Ver Sacrum. M o s e r (2 2 l . En Be r l ín n o e sca ' s E a i .y n o e s d e e x tra ñ a rq u e l o s C u a trodc Gl asgowexpusi eran l a en O c t av aE x p o s i c i ó n c e s i o n i s ta e l e brada Muni ch en 1900. 4 nl 'r r r ! r l n n ( : o s l o s d i se ñ a d o r e s d e ca r te l e s: ci ta r e m o s a Pa u l F . h e u r t r l r .¡.:. il.t 22 Koloman Moser.i t:. Al g u n o s e s r r r e l r . . l r h r F r t ! rr l r r l r ) n r l u na fo r m a vi su a l m e n te l l a m a ti va . r ! r r i r ( l oen Au str i a y Al e m a n i a d u r a n te e l ca m b i o d e si g l o i .H offmann.Ju l i u s Kl i n Ju e =. de la G l a s g o wSc h o o lo f Arts . y J u l i u s Me i e r-G ra e fe O tto B i erbaum fundaronen B erl Ín la r ev í s taP a n e l a ñ o 1 8 9 5 (5 1 ). . l r l r r r r n r r lE d e l . :i I wALW$W$W /r: f. 1 i =rli"r.Cartel Para Ia XIV Exposiciónde la Secession d e Vi e n a . 1 ¡ r l i c r r s.'.tl R evi e W .'¿/it ¿v. ai l t<l t Al tt'. M u ch o s d e e sto s l . r 'r r r {.escorri enteen el l os un orcl r:rr y un eq u i l i b ri oc a ra c te rís ti c o u e l o s di sti nguede l a asi metríaque q pr es en tag e n e ra l me n te l Art N o u v e au.:. . Los q div er s o sn ú m e ro sd e e s ta (re v i s ta D ue apareci eron entre' l8gBy 1gO:l pr es en ta n b ra s d e K l i m t. Kl i mt y otros eran muy consci entes de ello. l r ¡ l ¡ ¡ ¡ r ¡ . L u ci a n Be r n h a r d . xi steuna rel aci ónmuy di rect.¡.[ 1869.R ol l er (23J l .

y f ue ést e quien le enseñóla t écnicade l q l rt. I a l l É en.entre cuyos diseños cabe destacar (1910)y su famoso Der Kuss AllgemeineElektrizitátsgesellschaft ( ( 1898).que existió desde 1903a 1932. obr as de Toulouse. era las Frrl .t an bien r e_ IrFE ri i l trr{1.nat ur alm ent e.c o m o m o ti v o d o m i n ante.ri l rl r).:i l a cubier t adel n. f undadoe n 1 9 0 7(G u s ta vKl i mt fu e u n o de sus mi embrosfundadores). " 40 de Jugend ( 1997) . 1912 24 Emil Preetorius. d des em b o c ó e s p u é sd e l a P ri me raG u erraMundi alen l a creaci óndel B auhau sfo c o d e l d i s e ñ ofo rm a l a b s tracto.Conrad Dreher. E rr¡ que él adm ir abam ucho el car t el Fr ance. un di seño más abstracto. y hl l l ant. ans H d dos de la v o l u mi n o s a ro d u c c i ó n e a q uel l os -asoci ado 1 Unger ( E s te y -O rg e i n .CONRAD DRIHf R E n A l em ania. p años:JohannC i ssarz.t l l l ¡utche.A parti r de 1900.i l ti l :i ol i ta ese sut il sent idodel hum or que cont inuóut ilizando | y E i l E i l rr i l ¡rrl ros di b ujoshast aque m ur ió en 1g47.rorr l os concept os diseño del gr upo BlaueReit er . 32 É ñ l 'l l rIo l l l rrnard.Laut r ec. del fu aunquec o n s e rv a n d o e rte s l a z o sc o n l os moti vos decorati vos entresacaunos pocosej ernpl os J ugend s ti lM e n c i o n a re m o s o l a m e n te . per o bast a uno com o l ái i l l r l l ovueB l anc he( 1894)par a dem ost r arsus dot es par a la com _ r' y frH E r.G ham sabem os Fcgffal l l l i l l ) de B onnar d( 27) . 189 4 . a de von ¡ror obr l = i l l rfrrl hf r (11).y el D eutscher erkbund. W t inua ev o l u c i ó nd e e s te e s ti l o d e tra b aj o. lil Los ejemplos más famosos de carteles francesesde €l yl ¡i rrrnrl r:rne" n.¡¡rrrl ti lri l nnard hizo m uy pocoscar t eles.8 9 6 ). muestra la conEf Wiener Werkstátten. L o s c a rte l e sd i s e ñ a d o s(2 5 ) p or Ol af Gul bransson 1873-1 958) (n característi cas del numerosas y ( 24) Emi l P re e to ri u s . rrl rl 25 Ofaf Gulbransson.Cartel para 1911 una exposición. l l egar on enlazara t r avés de las f or m as pesadas los f a . los m ot ivosde f or m as f luidas. 1 8 8 3 )l l e v a ron l J ugends ti a l m u n d od e l o s a ñ o sv e i n te . obr a conser vó su si Frr| trrr r¡o e La RevueBlanche.N i k o l a u sGysi s y P eterB ehrens también con el grupo de Munich. cuyaim _ de r¡r y en ¡rnrl 4rI l i l o reconocida 1911 al que se consider aba una hijuela ¡l cl l rrtl rrrrrl :ide Mu niCh. . a decoraci ón l a f lor al de j a p a s o .rr r:ol ores car t el de Kandinsky phalanx ünchen del Ausst ellung M l l ttttl l .

Diseñosde est e t ipo habí anapar ecido loS en Frvrl l ori os de papel de algunosar t í culosdel Ext r em oO r ient e. f l rrl rrurr)l )l es Josef Hof f m ann) .Ftance .com o hem os vist o. ul d el r' frnhrrrcfl ej o de Ia vida cot idiana de ot r os aspect osm ás f ascinadoy rFr l r¡rtr:ni doun prof undoef ect o sobr e la publicidad pict ór ica.1átlrttr:l i rr " 27 Pierre Bonnard.Grasset.e.Los f ql ro¡rori r¡rabados e Hir oshige.Sa/on des -'ll I rrr¡Cne t ¡¡ll. esent abaam biénr ef er encias un pr de t a . m del especialm ent e 'le err¡¡rr vorsi ónpar¡sina.sl l u l rrrrrbi én habíauna ser ie de gr abados ót icos.Champagne. cuyasobr as descr ibí an vida cot idiana la la en r.E rr.1891 E l A r t Nouveauque. Num er" rttñnh rrl el esafi nesal Ar t Nouveau uest r anuna acusada m sim ilit ud :l e r rrtrr¡xl si ci ón I o que puedeconsider ar se ver sióneur opeade lo en la . d Hokusaio Ut am ar oper t enecí an la a F¡r rrnl ¡r'de U ki yo. m ism o t iem po er Al rl urr ¡r i rrfl uerrciair ect asobr e el car t el eur opeo.' tol )i l sado:os m ueblespint adosde William M or r is y el espí r it u l .. l l ) 94 japoneses Lasf or m as inspir adas los gr abados en son uno l nn r:l r:rnentos ás signif icat ivos Ar t Nouveau. gr abado japonés. cont ení aelernel t{ r:i c díseñoque ant icipaban rl evoluciones ut ur as ( por ejem plo.

D emuestra e tambi énque l a c ons ide ra b l ei b e rta dd e q u e d i s fru ta ban as artes apl i cadas.q u i e nta m b i é nd e s d e ñ ó u f ama como di señador cartel es s de par a hace rs ep i n to r.u n a d e l a s mu e s tra smás típi cas del A rt N ouveau Y en c ualqui e ra e s u s v e rti e n te se s l a a s ombrosa abor cartel ísti ca d l de A lphons eM u c h a (1 3 ). sól o debe ser. e Muri ó en P r ag ae l a ñ o ' l9 3 0 . al cont em plar obr a se t iene la con de Itrr¡rrosi ón que el espí r it ude la act r izr ondapor t odos sus diseños. más regla que la imaginacióny la lógica. q es pr oba b l e u e l a p é rd i d ad e v i s i ó n q u e sufri ó a parti r de 19j 0 i nfl uyera en s u de c i s i ó nd e c a mb i a rd e c a m p o .i n te ri o re s o mo e l real i zado -c ges F ou q u e t. o mi smo i ntento úni camente d Y copi ar la nat ur a l e z a n s u e s e n c i ami s ma .Su l a rg av i d a d e t rabaj ocorre. P or ej empl o.a l a evol uci ónde parti ci póen este i ntert odas la s d e m á s . u g é n eG ra s s e tmostrabaen Franci al a mi sma E que l os prerrafael i tas en inc linac i ó n a c i a l o s d e c o ra d o re s di eval es h me I nglat er raP a u lBe rth o n d i s c íp u l od e Grasset (28). af iciónpor las r opasy joyas viva.O u i z áte n g aque tomar el tal l o más armoni oso o elegir u n a l ín e ag e o m é tri c a u n o s col orespoco convenci onal es o que nun c ah a y av i s to e n e l mo d e l oq u e tenga ante mí.El c a rte l . Sa/ondes Cenf.amari l l o o r ojo. d obturadopor el B enac imi e n to . l a y c ont inu a c i ó n e l d e s a rro l l o e n u e s tr oarte francés. e re mo sc re a r u n a rte ori gi nalsi n más model oque Ou la naturaleza.páral el a l a a de Chér e t. c t ono ex a c tod e s u s fl o re s .Com o pint or del m it o Ber nhar dtM ucha per Su ser rl cl l l ostró un com pañer o f ect o.. N a c i d oe l a ñ o 1 860en el entoncesrei no de B ohem ia.utilizandoal sin m is m o ti e mp o l a fl o ra y l a fa u n ad e F r anci acomo detal l esy si gui endo m uy de c e rc a l o s p ri n c i p i o sq u e h i c i eronde l as artes medi eval es go al t an c omp l e ta m e n te e c o ra ti v o . nunc at e n d ré mi e d o d e p i n ta r m i s fi g uras con el pel o verde. di ce de su obra: . tras del de c ual s e e s c o n d ía n n to s e s ti l o s y m a ni festaci ones transi ci ónde ta de las ar t e s d e l 1 9 0 Q.Es m uy a el urrl l k.S u bra pasó por l a fase A rt N ouveau o dur ant el a c u a l d i s e ñ óc a rte l e se n e l e sti l o de decoraci ón bi zanti no" . al final c am biód e e s ti l o p a rac o n v e rti rs e n p i ntor de temasesl avos. U n o d e l o s ra s g o sm á s si gni fi cati vos esa amal gama de gener ald e e s ti l o s y té c n i c a sq u e s e d i o haci a 1900era el hechode que y una f or m a a rtís ti c ap o d íaa fe c ta r.Si qui ero ver una pl antacomo e dec or ac i ó nn o v o y a re p ro d u c i rl a o n todos sus nervi osy hoj as. 1896 Los carteles más conocidosde Mucha están todos relasu r.) 36 2 9 A l p h o n s e M u ch a . o d íaa p l i c a rs e tambi éna l a pi nturapropi amente dic ha.y p ro y e c to sp a rag i g a n tescos fi ci osde exposi ci ón. y " N u e s tro n u e v oa rte e s sol amente. La de encontróen la per sonalidad la act r izuna r ealidad Ffrl l ¡ons gr' unr¡l añóN uevaYor k y su pr oducción penet r óen ot r o m undo. érl l o (14): Gi smon da( 1894) . l l fuesen p v idr ier a so c a rte l e s .s i l a c o m p o s i c i ó n e l d i s e ñ oa consej aesos tonos.o el .ati vo car áct erext r em ode sus diseñosel hechode que del suf Irdyrrri l el ol vi docuandoel Ar t Nouveau r ió un eclipsecom o est ilo cn y rl enrr¡rareci ó or alm ent e los añosveint e com o cor r ient epr e' en temp dem asiado un tl i erl rl rr el públ i co.. 37 .c a s i re c i é n naci do. (E n el caso de C héret." d E s tas i g n i fi c a ti v a e s v iaci ón d es del natural i smo característica de gran parte del diseño Art Nouveau-aunque Grasset asegur as eq u e l e d i s g u s ta b a s te e s ti l o -. " parael j oyero Georent onc e sd e mo d a .Muchaer a consider ado f enóm eno inclusoen una hist or iade I os car t elescom o la l nr:nl menci onar lo ¡rara e¡rri t¡rpor McK ni ghtKauf f eren 1924. el de E l l cl uc l a respons able que le encar gar an pr im er car t el que t uvo . a s í.i urrnrkrs S arahBer nhar dt( 29).. c am bio .pues. oes t am biénun indiciodel Est r' nrñ{rl or al i ncondi cional su consider able de cont r ibución Ar t Nouveau. d e hechoafectó.m edieva l i s ta e ro n e l e m e n to se s e n ci al es ese cúmul o de factores fu en que s e d e s i g n ac o n u n té rmi n o s o b re cargado si gni fi cados. M u c h a l l e g ó a P a ríse n 1 B9 0 . .. edi Años más tarde dejó Parísy vivió cierto tiempo en NuevaYork.p e ro c o n m e n o sfortuna.

l os de Lautrec. dmondde E " G onc o u rts e q u e j a b ad e l a i n te rp re ta ci ón enfermi za"que hacíande " la m uje r l o s j ó v e n e sa rti s ta s m o d e rn os. a de la ob ra d e P a b l oP i c a s s o . unque A des pué sd e é l n o h u b o n i n g ú nd i s e ñ ador cartel esde su cal i bre en de F r anc i ae l i m p a c tod e s u o b ra a fe c tó a l a pi ntura.recordemosla Familiade Acró. A partede e su cartel Anís del Mono (el mono era la marca comercialde esta em pr es a ).co n so m b r e r o d e . i n embargo. p y que parecían" feos' y des d e l u e g o d e j a b a nu n p o c o d e i n qui etud.U n a d e l a s p ersonal i dades destacadas más de es e c írc u l ob a rc e l o n é s ra e l p i n to r R amónC asas (17). Blas y L'Assiette au Beurre. r n l r ¡ rr l u r : o f r ece l u m b r e a l o tr o . pues ayudóa estae blec er e l c a rá c te rd i re c to d e l c a rte l c omo forma artísti ca. h publ i cadas revi stascomo en " f in de s i é c l e " a tra v é s d e re p ro d u c ci ones Le Rire.to ca d o co n u n a g o r r a y co n l a s ?'I .c a p tó p e rfe c ta mente el ementocari caturesco el de los d i s e ñ o sd e L a u tre ca l c o mp a rarl os con l a obra de H ogarthy B owlan d s o n(7 ) . e M ay M i l to n (1 8 9 5 ) u n c a rte l d e L a u t rec. a. l os dos ti enen eco h 4 en la produciónposterior de Picasso. a P ar í se n 1 9 0 0 p e ro e n B a rc e l o n a a bíaconoci doya el di señofrancés . Al g u n o s ca r te l e s y ! l c Í ! t E : i l l r r l l n r r r l i r : anu n co m e n ta r i o so ci a l d i r e cto : M o th u e t D o r i a t t F g J l r r r i l r r r r t r ¡lr r l os fu m a d o r e s. 1 . Anl S d e l Ii l tál i l " l t l l g. . críti co de arte S un inglés . d indir ec ta me n te n to d o s l o s d i s e ñ o sde cartel es. través .h a b ías i d o a s i d u od e l a ta b ernacatal ana l s OuatreGats.a n e A v ri l ). H a y u n a g u d oc o n trasteentre l os cartel esde C héret.Ta n to Ste i n l e n co m o L a u tr e c i .u n o e n g u a n ta d o . Otro a rti s ta c u y o s c a rtel escontri buyeron despl azaal m ient o d e s d e e l n a tu ra l i s m o a c i a e l peri odi smonarrati voo descri oh 26 ( .a p a re c e n n é l m o d e l osy ami gosy. L o s c a rte l e sd e L a u tre c-sól o hi zo 31 durantesu corta v ida de 3 7 a ñ o s (1 8 6 4 -1 9 0 1 c o n s tituyen una ¡mportante aportaci ón a )la his t o ri ad e l c a rte l .C h a rl e s H i a tt.p e n saba J dis eñó p a ra e l l a e ra d e ma s i a d o h o rri bl er pára el públ i co.que E im it ab aa l c a b a re td e Pa rísL e C h a t N oi r. . . q u e l l e g ó a Pa r Ís e n l É f l| É l ¡ ¡ ¡ l r r t n o u r o en q u e n a ci ó Pi ca sso . i z o o tro ti tu l a d o P u tx i n e l { i s Gats.y e n ú l ti mo té rmi n o c o n l as atrevi dascari caturasde Lautrc( par ec e nte n e r s u c o n ti n u a c i ó n i re cta en l as formas si mpl es y monu d m ent a l e sq u e a p a re c e ne n l a p i n tu r a de P i cassohasta fechas tan t ar dí as c o mo l o s a ñ o s tre ¡n ta . H r i H i l l r l i l r r irlrx ¡ r l o r an d o e l á r e a d e l co m e n ta r i O so ci a l e n l a S a r te S Vi Su a r e s i l r r r h l | i l r : 1 0 r r t r a ta d o p o r a r ti sta s co m o D a u m i e r .En Barcelona Gil t am bié n .La Vie Parisienne.I I táculo que se ofrecía en el Divan Japonais (y cuya cabezaqueda fuerir del c arte l d e l mi s mo n o mb rep o rq u eéste estabacl aramente dedi cado que el ál bum que Lautrec a una e s p e c ta d o ra .por ej empl o.¡ e l l l tl l l t i s p f r r ¡ r 'l r r u t z o I l r ó o p h i l e Al e xa n d r e Ste i n l e n ( 1 9 ) . i att l os consi deraba H m edio a tra c ti v o sme d i o re p e l e n te s .P i cassonos muestrasu A pr opio c u a rto . i casso P p habí ad i s e ñ a d o a rae s a ta b e rn au n c artel al esti l o del movi mi ento inglésd e A rte s y O fi c i o s . bat as co n Mo n o (1 9 0 5 ).R e s u l tae x tra ñ opensarque. En L a H a b i ta c i ó n z u l (1901). i cassol l egó por pri meravez P . col gadode l a pared.¡ l :i i l :i . presi di dopor A ri sti de B ruant que ha b ías i d o e l m o d e l od e o tro c a rtelfamosode Lautrec. pens ad o s a ra a g ra d a ry a l e g ra r. habríamuerto nada menos que en 196 1 L a c o n tri b u c i ó n e L a u tre ca l arte del si gl o X X se refl ej a .E s to s l a z o scon el di seño de l os pri meros c ar t ele s .de habervi vi do tanto c om o C h é re t (n o v e n tay s i e te a ñ o s ).

el núm er ot ot al de m uest r asno podí aexcerrti r. Exposition se ha dicho inclusoque los motivos orientalesen forma de herradura de las famosasbocasde Metro diseñadaspor Guimarden parís esiuoun en r eali d a d n s p i ra d a s n u n d i s e ñ oc a si i dénti coque aparece l os i e en carteles de Mucha...Zio un Io referentea sus complicadas corgaduras.. se celebr aban el n'o31 de I a ' ¡nl r)l es y por LéonDescham ps que t ant o podí an pat ItrrcB onápart e r ocinadas a m .r.rri os que habí a (1900)m uest r at ut t ¡ én los ar t í culosde est a t ienda l l r¡rr:. Otros realizadores carteles francesescuya obra de reffeja la influenciadel estilo Art Nouveauson: Manuel orázi ui) (que trabajó entre 1880y 1905).ll? . l90S ap.' * r.ta(en cualquier m Los car t elesde De Feur enos pr esent an uJer es ' l ' !r cl centen ar ) ..' li( ( tr\ v¡t . y no .' . debido ar gran númerode encargosque recibía..trIrf undadá 1899 en m ovi' de pr r.r Mai sonM oder ne ( 1905ap.diseñadorde joyería para la famosatíen¿a de M eie r-Gra e fe u e l l e g ó a s e r u n c e ntro de di seño. Georg es Feur e ( lBG B.pero después se detecta una técnica menos brillante: gran parte de su obra fuá realizada por ayudantes.rl e pai ti ci pación últ iplecom o est ar dedicadas la obr a de un solo caso.1900 Hectof Guimard. rf du salo. sino tam¡¡en pára . con I a M aisonde I 'Ar t Nouveau' y que r ivalizaba r.1928) y t am biénel car t el par a ¡rrrriB i ng áiu"r sa. e " rrrocl ernas El ar quipar trr:i[41) es el r ealizado ael Jour naldes Vent esen 1897' t am biéndiseñóun car t el ( 31)' H tr:t:to ectorG uim ar d iSAZ'lgqü que sus Salondu Figarole Castel Béranger ( 1900) en el I x¡rosition ' m unas inscr ipciones uy a t ono' de .los por quem uest r a.su cart.' trrl rl eci mient oopiedad Sam uelBing que dio nom br eal cier t o núm er ode diseños hizo de rrrl rr¡to. conviene señalarque a veces trabajabasobre fotogáfías. ar t es aplicadas diseñó r posicióndel Salondes Cent ' M uchosar t ist asr ealizar on i . La t' ¡.. la posturade la modelo...l (¡o) q 3B fi'l OUOEñ 'N )) IOrl.eproorci.n Figaro le castel Béranger.i rgci dos s eñosvan acom pañados di 30 Manuel O¡azi.. uno de los m ás elegand " r ost r ospálidosy m elancólicos.i . ) t iene int er és años'Un car t el ant er iorde M aur ice de m odaen aquellos . La Maison Modetne.Hasta lBgz aproximadamente realizópersonatmlnte sus cartelesgrabándolos directamentesobre la piedra.' ttu" ""*n en que para e st as exposiciones. ..

cuandoestua del Art Nouveau.f898) y Eaposizione Electricitá (1899).Otros carteles suyos (46)..Entre los artistas que trabajaron ¡raraBicordi citaremos a LeopoldoMetlicovitz. CervezasLibotte-Thiriar. El diseño de carteles en ltalia debía mucho a la gran cali¡l adtécni cade la f ir m a edit or ialRicor di.El diseñador rtl rrde si écl e" m ás f am osof ue Ar pad Basch ( 33) . Art Nou' olrrmplo del arte "fin de siécle" con su mezcla de decoración vnnu y dramatismoteatral." los estilízadosque otras obras de el estilo de la escuelade Lieja a influenciade parís es evidente r en el Huile Russede Rassenfosse.1900 ap..pero cuyo estilo era más bien el de un ilustrador.Su obra fue reseñadaen la revista dlbuJante lh¡ Poster y uno de sus diseños apareció en Les Maitres de I'Affiche' a unn eerie mensualde carteles litografiados escalareducidaque editó ñr{tor.la tradición de la publicidad y de ot r os espect áculos r em ont aa los siglos XVll y XVlll.qiql tl A '$ i ¡l sl tr !iq( . encargO finatesde ta década a Y":!:l de 1880unos diseñosa Armand Rasseníosse. 1900)y Adolpho Hohenstein.Como muchosdiseñadores cartelesque trabajaron e¡e li. forl no (1902)de Leonar do fue LoonettoCappiello (1875-1942) uno de los artistas más conocidos de do estos años..Max en Parísentre 1896y 1900. EmireBerchmans(32J y bergasáá cierta importancia tlsyqt Donnay.como en Francia. como lris (.a u to r O e tA l c a l ai noyat (1894) en col aboraci ón t..tienen ademásun caráctermonu' di lnontal. rresenta una gran afinidadcon la res holandeses este período de ¡ S l ui ter. quehabí acr eadola base nece¡erla para la actividaden este campo. Victo. En conjunto.de t_ie¡á.@U ÉEE 32 Emile Berchmans. se 0l tcorrse de y Eslrczur Bippl.t . cuyo cartel Tosca (1899)es un bello lung. lBgZ ap iLiiii lLri liii riillii L En Bélgica. rltl iltl .los artistas más importantesde tendencia .Ronaifueron contemporáneos Chéret.otros-diseñadores fueron A dolpheC re s p i n (1 5 2 ).La i nsól i tai magi nería rn de V el dey Fel i ci enR ops. 40 33 Arpad Basch.y por atada más adelante. que se habí af or m ado €lr París.. similar a los que trabajabanen parís a finares de sigro H"lr¡ n¡"unjer.. El Prima EsposizioneInternazionaled'arte moderna decorativa del Bist of li pr esent ainf luencias Jugendst il. Mataloni (GaffaroZei.prád" d".Era un particularmente hábil.rMignot y privat_Livemont (61) (cuya obrá refleja el esi¡lo ¿e "run El editor Augusr Benard. Cartel para las máquinasagrícolasKühnee. l * [(UJ irqor¡o¡ iQu rq.u f(o¡¡EtBtRü t¡oCK cie Wrlr¡e¡1'5 ScoTclALE BASS ¿€9'J $fovT pATEALE En Hungría.

si gi an de f ue su éxit o ent r e un am plio público. l d En l o s Es ta d o s n i d o s .en nglat e.fue el primero en captarel ritmo cadavezmás rápido de la v ida en l a s c a l l e sy s u s c a rte l e ss o n u n l azoentre el mundopausado de f inale sd e l s i g l o X IX y l a n u e v ae ra de l os motoresy l a pri sa. excelentes Maga' rl.P erodur ant elos últ im os m eses de a empezaron sonar el nombrey la obra de Aubrey Beardsley rlo 1894. de En realidad. oue visitó los EstadosUnidos en los añ o s n o v e n ta n o s d a u n a d e s c ripci ón pri meramanosobre l a . aear dsleyAr t ist ''ylasgr andesciudadespar ecí an y adapt aen por l rrundadas ellos. qui endi señó en 1889una cubiertapara Harper'sMagaziney varios cartelespara The Gentury. boom del cartel estabaen todo su el apogeo.en este caso de ltalia.Hast a el invier node '1894. l pri mer E v olum end e l a p u b l i c a c i ó nn g l e s aT h e S tudi ocontenía artícul o i un s obr e las c o l e c c i o n e s e c a rte l e s (e l Art N ouveau d reci bea veces el nom br ed e " Stu d i oS ty l e " ) y e n 1 B9 g .Otros artistas norteamericanos esta épocafueron de E t hel Re e d .procedíade otro país. Tras una larga y destacada vida como grafistaen los EstadosUnidos. l Mucha durantelas giras de SarahBernhardtpor el país. .c o m o B ra dl ey.los norteamericanos habíantenido ocasiónde ver revistasy ejemplaresde The yellow B ook . vol A l año s i g u i e n tes e p u b l i c óu n a o b ra e s cr¡taporvari os autoresen l a que s e t ra ta b ae l te m a d e l o s c a rte l e sen otros países.Algunósse inspir aban sus ideas las 43 . E r nes tMa i n d ro n q u e h a b íae s c ri toe n 1884el pri mer artícul osobre . in o ta m b i é nu n a n i ti d e zd e l ín e asque l o rel aci ona s con l os di seños europeos. de rrrorzo 1894 3 5 Wi l l C a r q u e vi l l e ' Lippincott's el . car t el ar t í st icoer a pr áct ide en desconocido los EstadosUnidos' Los únicos objetos r:flmente y muy originales.B e a l i z ó a ri o s d i s e ñ o sp a raT h e C hap B ook (48).en París. veces e a r obaban o s c a rte l e sd e l a s c a l l e s . . con el que v habíancolaborado también Toulouse Lautrecy Aubrey Beardsley.se fundó l a revi staThe poster. La af ic ió na c o l e c c i o n a c a rte l e sd u ró poco entre el gran públ i co.Clark.as í c o m o l a o b ra d e a rti s ta sc o mo Grasset (28). su I (38) y. h a c ía ne d i c i o n e s s p e c i a l e s Se para l os col ecci oni stas.eran los carteles osa clase -por cierto. di señode cartel esA rt N ouveau U el es t á br ill a n te me n te p re s e n ta d o o r l a obra de W i l l B radl ey(1868p re 1962) . Ed w a rdP e n fi e l d(1 8 8 6 -1926) A tambi éndi señóci erto num er o de c a rte l e se n l o s q u e .Muchasestán i nspi ram das en Chéret o en otros pioneros. de s it uac iónre i n a n tea l l í: 42 J4 Edward Penfield' l)lceño para HarPer's.pero su obra constituyetambién una v er s i ó ns i m p l i fi c a d a e l o s d i s e ñ o s" fi n de si écl e" (204).E n P arísse real i zaban l exposi ci ones de c ar t e l e sy e n 1 8 9 0e l G ro l i e rC l u b o rgani zó otra en N uevaY ork. sól o uti l i zóel esti l o de no P ar í s .F ra n kH a z e n p l u o Wi l l C a rquevi l l e[35). todos l os cual es y t r abajar o n n e l e s ti l o A rt N o u v e a uAp arte de contempl ar a obra de e .fue galar don a d e n 1 9 5 4c o n l a m e d a l l a e o ro del A meri canl nsti tuteof o d G r aphic h rts . En los años 1890.r escaparaieque había hecho EdwardPenfieldpara Harper's 1893y la pr im er aTi't "d rl ne (34). significativoindicio del dec li v eg e n e ra lq u e e x p e ri m e n ta bya el extraordi nari o a entusi asmo que habí ad e s p e rta d oa a p a ri c i ó n e l os pri meroscartel es.pero r s e ha m a n te n i d o a s taa h o rae n tre u n g rupo reduci do especi al i stas. r r a' pueblode cuat r o Inmafue di ez veces m ayor en Am ér ica'Cualquier t:t| artosteníaSu. Se empezóa dar a c onoce re n e l P a rísd e 1 9 0 0 s u s o b rasson l as pri merasque apuntan y una apr o x i ma c i ó n o d e rn aa l d i s e ñ od e cartel es.l o cual l es d da el c a rá c te rd e v e rs i o n e se mp o b re ci das l as obrasmás anti guas. h de The Posterfusíonócon The Art Collectóren 1900. los c ar t e l e s (p u b l i c a d o n Pa rís )y e l pri mer vol umende una hi stori a e de los c a rte l e se n 1 8 8 6 s a c ó u n s e g u n do umenen l 896 (1886-i 895).El inglés F. Scotson.

^. caf é chant a¡ 1". cartel esl l enosde col ori do. en I nglat er r a ra a l g o e x tra ñ a A u n q u ee s te esti l o debíamuchode su e .cuya Yellow G ir l par a el G aiet yTheat r eer a rOdi mi do 45 il i .adem ásde "af f ichesD a ese m ism o . y Toulouse-Lauhizo par troc qui en. trcs excepci ones. im puls oo ri g i n a la fu e n te si n g l e s a s c o m o l os prerrafael i tas W i l l i am .#i: 36 Cartelesen una calle de Londres. c u a n d o o l v i ó c o m o Art N o u v e au nternaci onal i deasse v i sus aplic ar on o n g ra n l e n ti tu d (e l c a s od e l a veci naE scoci a c fue muy di fer ent e) . u e h a b íae s tu d i a do parísantesde regresara q en para l ¡-c¡l aterra ir iiciarsu car r er acom o pint or . caudieuxy ot r os.i osarti si as m uy int er esant esr abajando Par í s.y L o u i sB h e a d q u e re a l i z óa l g u n os .1899 37 Dudley Hardy. a la m ane rad e l A rt N o u v e a uEn c a mb i o . Por ejem plo.o tro s l e i mi ta b anhastael extremode que uno : s e pr egu n ta b a" ¿ Es to l o h a h e c h oe l B i ngl és o el ameri cano?" " E l " B a m e ri c a n o D ra . rl i señosde mé r it o par a Yvet t e G uilber t . rlill rLlil rll :ll .1895ap. Jane Avr il. e Tambi én trabajaban el país el propio Scotson. J a me sP ry d e .B radl ey. ban a s u p ro p ¡até c n i c a .lll ?RJ¡cEorweLÉs fÉtÉAfRB.nos r elat ala dif er encia rlo actitudeshaciael cartel entre ParÍsy Londres: er an.A Gaiety Girl.otro artista de origen en inglés . ¡rt¡torde una notable obra para el Divan Japonais(5) . y M or r is . sólo a ser em pezaba "El ar t e del car t el en lnglat er r a por DudleyHar dy. d e sdel uego.l a posi ci óndel A rt N ouveau .salvo dos o "En aquel t iem po los car t eles ingleses aunquehabí avacualquiercosa m enos llam at ivos.Chér et en t r.Clark.

No de unos aficionados: podr í a que el t í t ulo apr opiado pensando ni añadi eron ngunainscr ipción. u ri c eGre i ff enhagen. pi ntarcuadros".son excepcionales.e ran como oasi s en el desi erto. Est ilí st icam ent e.m ost r aba en rl o su obra co m o ilust r ador . Cartel para el Avenue Theatrede Londres. para el primer númerode The Poster (1899) Los cartelesde r:r¡bierta cer est W al terC rane.o Pry d el l e g aa d e c i r q u e él y su col egaW i l l i am N i chol son. que también habíaestudiadoen París.l a obra de Bear dsley a I o bast ant e lexibley sigue const it uyendo que Se han dadoen la hist or ia m rrrr¡r el as i nf luencias ás im por t ant es cl pr un rl nl rl i seño.con la de Lautrec.que h¡zo un cartel para el Pall Mall Budgety FrederickWalker ( 39) c u y a W o ma n i n Wh i te (1 8 7 1 )p a recíareal mente una reproducci ón am plia d ad e u n o d e s u s d i b u j o se n b l ancoy negro.Lautrece influyóa su vez sobre la obra del gran en Fuer ondos pioner os el uso de di señador e m ánLudwigHohlwein. d E s t a era l a s i tu a c i ó nc u a n d od e c i d í converti rmeen arti sta del cartel . ejemplo.E staba tambi énel cartel de Aubrey Beardsley (38) para el que se consideraba entonces el t eat ro má s a v a n z a d o e L o n d re s . una ob ra i n te l i g e n te .El est et aa ult r anza asociaba f er l rl o.Y lo hicieron. a hiz o la s u g e re n c i ate n e mo s u n n u e v o cartel . r odujer on de La obr a de SidneyRansom( que ut ilizóel seudónim o cit MosnarY end is) cuadr am ejor con el est ilo Ar t Nouveau. super f icies inglesésde aquel t iem po. pr oducción opor ciona lazode unióncon un nuevo Su a que est abahaciendo una gr an apor t ación las ar t es en genl rrnl cnto y rr.aunquede un modo que entoncesdebíaparecerpropio pegaronrecortesde papel sobre una tabla.refi ri éndose é1. al de cl randes lisas de color y com posiciones r adicalsencillez. cualquier r¡rbleaversiónhacia el carácterde "grito" que tenían los carteles.38 Aubrey Beardsley. sensit ivo r:ol l exi ón y l0 profundoson dos aspectosdel arte que suelen acogersecon susde y ¡rl r:aci a. cartelesde Toulouse.Otras obras. realizaron Aunquesus t em as er an sim ilar es un tácul osempl eando idiom apopular . ilizar on im aginer í a icat ur esca por (220) y su obra desmerececomparada. The Woman in White.elA venue (1994). desde luego ése er a el caso del públicocam pechano la La Itrl¡laterra eduardiana. car la ut de n l os contem por áneos Par í s. ópera bufa y la farsa eran áreas de expresión e nrr l as que el público inglés podí at r at ar conf iadam ent un ar t e que o est dem asiado ilizado que les incit abaa pensarm ás n vcces result aba con lo anor m al. 47 . decenaapr oxim aGirl on a Sofa (1895)fue rechazada damente.di señadas : por as a l a ri a d o s e d i v e rs a sfi rma s . ar em ossu .1Bg4 39 Fred Walker. Ma más tarde de l a R oya Academy.' r¡rl a l os car t elesen par t icular . pero hoy se la consider a uno de los diseñosm ás ext r aor dinaentonces su ri os de aquel laépocaen t odo el m undo ( 50). una Todaslas obr asque r ealizar on. ándem asiado ca una considecaso.buenosejem plosde Ar t Nouveau. de p algunosejem plosbr illant es hum or popular . em bar go. N o obstante. 1871 . obr a pertenece más al m ovim ient oinglésde Ar t es y O f iciosque al Ar t guar dacier t a r elacióncon los Sin i N ouveau nter nacional.en cam se rl o l a cuenta.abordaron juntos el problema 46 La aportaciónmás significativaa los cartelesArt pese a la est r echa por N ouveau par t e inglesaes la de Aubr ey Bear dsley. Lo que exist e ent r e Suscar t elesy sus ilust r aciones.E steúl ti mo no d r ec ibióu n a a c o g i d amu y fa v o ra b l ee n el punchque.com o O t r os diseñador es cartelespara especDudleyHardy (32) y John Hassall (233).

por tanto. Fran cia t nglat er r a. métodosy elementosdecorativosde ese es)c e m o sc o moA rt N ouveau.empl eaba. ligadostodavíaál "lu""i"¡rrno nos ahorauna nlleva burguesía que no tiene .or. a l e x p re s a r.ya no es necesar io pr l 0s obj etosdent r ode los lí m it esnat ur alist as opiosde la visión unila' de l { )rali mpuest apor la t r adiciónilusionist a la pint ur ade caballet e.su obr a est uvor epr esent ada el pr im er M Am S al onde l a Rose*Cr oix ( 1892)de Par í s ( Edm ond an. ar cel Sar luis ( 45) y Car losSchwabe t. padr e 13él gi ca. si gno: in hoc signo vinces". te simbolistaafectó al diseño de carteles iconografía como elementopictórico. esumi endo R mucho. que se ) ri to s Ii tú rg i cos l a l gl esi aC atól i ca. color idosubjet ivoy su llam at iva aginesus t f de na.Jean. hechoen 1891.Seur at . 0()rnposi ci ón im su {. d cl c i e d a dq u e n ecesi taba enmascarar senti sus rg e . se t rr un cartel d e est e últ im o [ 42) .a s í c o mo sobre el di señode cartel es. sól un EI car t el es una bander a. Adem ás. da la list a de los los de i nvi tadosa l a Vlll exposición Les XX.El ejem plom ás com er cial ejem plo que dem uest r a i rnpresi onantde sim bolism o e podríaaprovechar publicidadestos fenómenos. l y de E s u s e x p e ri e nci as l as esferasmás empíri cas a ' a .P a n .Los zabanlas retorcidasconfiguraciones linealesy el Art Nouveaupara describir tanto lo sagrado g l o Xl X. sí m bolo es " Lo i mportant e encont r ar de sea capazde at r aerla at ención la r¡ue.To or opse int er esó am biénpor la obr a de Bear dsley y se W i l l i amMorr is. p i c tó ri c o sd e l os arti stasasoci ados este a )c ta m e n te l cartel .se trasladóa Europacuandotodavíaera muy j oveny en 1882conocióen Br uselasa Van de Velde. en l ambi énen L es XX.ha t an 49 .que en Franciava asociadoa aunquede un modo ¡ M a u ri c eD e ni s.es segurala r:r)mo nrenteel cart el Delf t sche'slaolie[ 1895) del ar t ist a holandésJan Too' y r.l temas alegÓ r icos.' c o n c e b i d a s. FélicienRops ( 1833.Me dusa. Ropsdiseñó tres carteles: Les Légendes l¿rmbién (44) muestrael elementomelodramático Ia vert¡ente de Flammandes er rnacabra su obr a. N ouveau.< l p.1898) . en ella encont r am os nom ' Cr Chér et .l os trac_ E ' e l a c i o n a d o con l os prerrafael i tas. Uno de sus cont em por áneos. E ste rena cim ient o la iconogr af í aue de gr an im por t anciaant o al El pi ntur acom o par ael gr af ism o. reaLa mayoríade los pintores simbolistasdestacados M aur iceDenisdecí ade est os últ im os en 1920: l i ¿aron tambiéncar t eles. de l rl cma.Ia muj er. s estaban :o _ s e n ti dd e lo espi ri tualen l a doctri nay l a o g l a te rra . una i nformaci ón sual qué vi e c e s a ri a m e n te forma natural i sta.cnoi r(43). un al aplicable augeexpees Est ecom ent ar io per f ect am ent e por ri rnentado el car t el dur ant eel cam biode siglo.Léonar d car con est a sect a y diseñar on t eles cstuvi eron m bién r elacionados ta y t el ¡rara l a). festones decorativoscompuestosde se oj os.ni ña.em obra se ha hechopublicit ar iam entacept able bargo. un una siluet aque sea expr esiva.Tam bién a m uy conocidopor sus dibujosy gr ade que discur r epor t oda su El l l adoseróti cos. pasópor una f ase socialist a f inalm ent e convir t ió M i rl catol i ci smo. e noruegoy madre asiática.el cartel r d e e l l o e s (51) P an (1895). uso de sí m bolosconf ier e ¡rural a disponer y tl i señouna re alidad una unidadpr opias. ostros en R ristas. pat ent een la obr a de Rops. obra de Josef : o l v i d a rta m p ocoque en aquel l os añosse rmb i oe n e l p ú bl i coque col ecci onaba obrasde .Ensory Khnopf f . ur ió en 1928. expusocon Les XX. én am de [Jnabreve referenciabiográfica Tooropservirá para dar una idea de de ent exist ent es r e los diver sosgr upossim bolist as l as rel aci on es de Nacidoen Javael año 1858. o por su f or m a y color ido.n esta o br a apar eceuna m ezclade est ilización ar t if iciosAr t E de una r eciay honest abot ellade aceit epar aensaladas.tocraciade la tierra y el dinero.si gnosant iguosy sÍ m bolosr osicr ucianos m ezclanunos con r ()trossi n excesivocuidadopor r espet arlas t r adicionales eglasde la par pict ór ica.te o s o fía . pasi ón e la rn c a rg a d a s e referenci as ási caso rel i gi osas. em rnul ti tud. p e s e al afán generalpor guardarl as d e c i r a l g o s o bre aquel l os camposde l a expel a l me n tee s tabanreservados Ia i magi naci ón.cuyos gustos dores y. aney WilsonSt eer . d om inaral t r anseúnt e. n térmi nosequi val entes. recen una y otravez en la pintura. son ro n ti n e n tes e desarrol l aba procesosi mi l ar un :e s e n e s c ri torescomo H uysmans.el el em ent om or alizador . n to ncesuno de l os grandespi l ares e rv i mi e n to" H i gh C hurch" formabacon l os preu n a c a d e n aq ue apuntaba rectamente di haci a giosa y artística en lnglaterra.Toor opexpuso l rresde Gauguin.l a serpi ente. Ar m andPoint . Sus repercu_ rra .n estos añostambi én.pues sus cartel es (43) y a n to d o c u m e n tos. rosi cruci ani smo l as acti vi dades y :u y a s e n s e ñ a nzas i gual aban papeldel el .Carteles y simbolismo iento s¡mbolista. elem ent ode "voyeur ism eD e Sin desdeent onces.M uchoscuadr ossim bolist as ecencar t eles.

Dise. igg. ) .40 Carl Strahtmann.típico de ejemplo de composición Jugendstil 41 Georges de Feure. Le Journal des Venfes.ño página mus¡cal.

1o r1t iIjsil.Salonde la Rose * "i3.IIR-A l) * Ú¡ t hr ¡ f r j h!irú. Li¡¡l:. El n o m b red e V a n d e V e l deestá asoci ado muchosde a los pr og re s o s á s s i g n i fi c a ti v o s x p e ri mentados l as artes apl i cadas m por e a pr inc i p i o s e l s i g l o XX . ' . des apa re c i d d e l o s a d e fe s i o se n p a ñosmenoresque prol i ferarían o oc hent aa ñ o s d e s p u é s y ta mb i é nd e l os cartel esy grabados movi . r r ) r r f ilt ii€t P¡ r iAüdlit r : u.5 r . A¡il]A¡¡ rr¡\ BAFFI':¡ i¡ r lir jr r ! ¡ r t f ¡ .-\ mJstt0i PflilI|lBt 45 Armand Point Y Leonard li¡¡rluis. 1897ap.pese a l os cambi os l de ac t itu d . ru¡ C0lttñl¡ "r l0illfitltttl r ¡¡l¡r.r : r r . 1858 .l o s a rti fi c i o sp a rap re s e n tar semi desnudo el apenas han si ev oluc i o n a d o .! A¡í1¡ CgtFifilEn rlÁn it rl¡i.' !.!í vAt iltil !JA|n[{ tsl.ri'. 1r |q{ [ ] .i: vIffSTe¡ @ * t uF¡ .d e c i di óabandonar l emani aen 1914. Les XX.!!t[!É ¡L IS\i¡\llY!Úlff !:: MA-RS c ' i : * " ..Slts hri tNltt iris¡fih:N t i r ú {\ r f i t {i l .1firr r r . .iir L^it!!:.. " J t r t : . . les Légendes Flamandes. 1891 43 Anónimo (posiblemente de Marcel Lenoir).ri Ullti¡l t{tr¡ir fl¡trti r r L. c o m o b e l g a . . o mo p re c u rs o r a l a i magi nería C de más l i bre de los año s s e s e n ta . .. i : :. f F iio¡ril Vt\!É Fjei!i pji¡til Lib I i! nltilir{ L rfr!} i r ! ¿ 1 f . t '! $M ji¡tirgnrr 5ii]flAt li[ I¡{ ii¡i¡p !i¡r: !¡tr ti \.¡rr lliitiH 1 !.!rr Uit rii:GH L!i. r ..MF i. . u e d e spuésseríael pri mer di rectordel a 52 ...J¿ flIT I)(POSITIOI{ A FEVN. . F u e u n o d e l o s fundadores D eutscher d del W er k bu n d n 1 9 0 7y . i50 cL \ 1 ] r . f d@@ 1 PRI X t J Lr "f nlil \.irsrlks ANB ¡OIH t¡¡sr¡ fii¡iitI | iit¡r!1 ltiiniiiE¡ l¡| ¡i.44 Felicien Rops. del m ient o u n d e rg ro u n d . f ! r liills I firt. e A q Rec om e n d ó Wa l te r G ro p i u s .. . a o b ra d e Bo p s p ruebaque. ? . l t : : 42 Fernand Khnopff.. Mérodak (Salon de la Rose + Croix). r ir .

/rls.46 Adolpho Hohenstein. 1894 . Loie Fulter. i89B Manuel Orazi. 19OO llr Will Bradley. The Chap Book.

B auhau sp a ra s u c e d e rl ee n e l p u e s to.Muri ó en 1957. ól o di señó un , S c ar t el ( 5 5 ) -p a ra l o s p ro d u c to s l i m e nti ci os a Tropon(' l B 97J )-, pero r ealiz ót a mb i é nu n a s e ri e d e d i s e ñ o sp ara esos fabri cantes. u sol i tari tr S c ar t el s i g u e s i e n d ou n a m u e s trac l a v edel A rt N ouveau cual qui era en de s us v e rti e n te s . o n é l d e mo s tróa d mi rabl emente C hastaqué punto puedec o n tri b u i re l c a rte l a l p ro g re s o del di señoy se anti ci póa ci ertas innov ac i o n e p o s te ri o re s e l a p i n tu raabstracta s d decorat¡va. L o s s i mb o l i s ta s i c i e ro notras aportaci ones l a evol uh a c ión del d i s e ñ o p i c tó ri c oq u e a fe c ta ronel curso de l a pi nturay de. dis eñop u b l i c i ta ri o : e s a rro l l a b ad i v ersosaspectos una sol a i dea d n de dent r od e u n a m i s m a o b ra d e a rte . D e e ste modo pcdíantratar si mul táneam en te l p a s a d oy e l p re s e n te o d i ferentesaspectos un mi smo , e de t em a c omo ,p o r e j e m p l o ,e l .s a g ra d o "y el " profano" .A demás,combinabanl a s fo rma sd e a rte p a raq u e Ia mi sma i deapudi eraexpresarse pic t ór ic a , j s i c ay o ra l m e n te L a M i s a S ol emneque se ofi ci óel i 0 de mL l . m ar z ode 1 8 9 2e n S a i n t G e rma i nI' Au x e rroi s puedecal i fi carse apropi adam ent ed e a c o n te c i m i e n to s i c a ly I i túrgi co;en el l a se combi naron mu la m ús ic ad e l s o b re h u ma n o g n e ry una fi guraque entraríaa formar Wa par t e de l o s c írc u l o s " a v a n t-g a rd e d e pri nci pi osde si gl o: E ri k S ati e. , Los c ar te l e sd e l a R o s e f C ro i x p re s e n tan mi smo carácl ermul ti facéel t ic o m ostrá n d o n o e l e s p íri tud e l s i g l o X IX con el vocabul ari o otra s de époc a.E l e mp l e og rá fi c od e e s to s mé todosforma partedesdeentonces del lengu a j e e l o s c a rte l e s . n e m b a r go, d Si hastal os añossesentano apar ec e ría n a g e n e ra c i ó n a p a zd e d e scubri rl o preñadas si gni fi cau c de do que esta b a ne s ta s o b ra s (5 4 ).

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^ 49 Josef Rudolph Witzel,Jugend, 1900 ap'

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Garteles hippies En n o v i e m b red e 1 9 6 5s e cel ebróen l a U ni versi tyA rt G aller yde l c a mp u sd e Be rk e l e y(U n i v ersi dad C al i forni a)una expode s ic iónt it u l a d a" J u g e n d s ti y Ex p re s i o n i smo l os C artel esA l emaen l nes " ( 49 ). E s tee p i s o d i ofu e d e g ra n i n teréspara l os di señadores un de r r uev o ti l o a rtís ti c o-e l c a rte l h i p p y -, abi garrada esti mul ante es y f or m a de d e c o ra c i ó n u e d e b e m u c h oa l A rt N ouve y al si mbol i smo q au do pr inc i p i od e s i g l o . L o s p u n to sd e c o i nci denci a son numerosos. E n pr im e r l u g a r,l o s d i s e ñ a d o re d e l c a rtel hi ppy recurrenmuchoal s pas ado, o m o s i é s te c o n s ti tu y e ra a rte i ntegrante su experi enci a; c p de es t ilí s t ica me n te a b l a n d oe l p a s a d o arti ci pa h , p del presente. n di seño U c om o F un k yF e a tu re s(5 3 ), h e c h op o r BobertMcC l ayen l os años s es ent a, o s re mi te a l o s c a rte l e sd e l a B ose+ C roi x.E n l os años i 990, n y P eladan s u s s e g u i d o re s e s e n tía nd e si l usi onados el materi al i smo por s de un m u n d oq u e h a b íad e mo s tra d o s ta r vacío; un sectorde l a e s oc iedad e l o s a ñ o s 1 9 6 0re s u c i ta ría sa búsqueda cual i dades d e de esoi 56

y Las l ar gast únicas, lasbar basal vient o,las dr ogas el un¡ sexo ri tual es. com o hippies'El cult o a lo ext r avasim bolist as t son expresi o n"J un que ha m a ganteña vuel t o con f uer zar enovada una sociedad at er ialist a t écnicossin ser por ello m ás sap ,l utti pti caOo or m il sus r ecur sos bi a (s2). y m El car t el hippy es m ás br illant e, ás elabor ado m ás algunosm ét odosem . que su pr edecesorse han r esucit ado accesi bl e de pi"u¿o" poi lo. diseñadores los años noventa,pero exagerándolos de los años sesenta'Young v ámpl¡tilandosus efectos' En dos carteles (60) de Víctor Moscoso-ex - estudiantede Albers- y Avalon blooár al Ballroom tá¿) ¿e Bob Schnepf,se obtiene un efecto deslumbrante ent y at ur diral espect ador r elayuxtaponer color escom plem ent ar ios iando los mot¡vos.Dos óbras de Will Bradley (48) -The GhapBook
57

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3¡oii:e¡s B:gq¿rsfa,i

,lrr¡ofSattler,Pan, 1895 -l 6fr llormanos Beggarstaff, Girl on a Sofa, 1895

sobr e ar t e deber í a "El objet ivode t odos los com ent ar ios pr con nueSt r a opiaexpehacer obr asde ar t e y, por analogí a ni l r ¡rl l ora de en par a nosot r os, lut gar m enos'La f unciónde rl rrrrr:imás r eales il, "eso es deb l rrr:r' rti ca er í aser m ost r ar"cóm o es lo que es", e incluso que signif ica"" l l r¡rrces" , en lugar de indicar"lo en Ho aquí la clavede m uchoscar t elesdiseñados los por la "sociedadde que abogan desdelos com er ciales 1960, rrttor; . | i l l fsLrmoD alos que pr opugnanAm or " o "Paz" ( 57,58) com o hast ía. lll0sof Muchos de estos carteles confían en su atractivosensualy ant en una A i l l )onen r upt ur acon las act it udesm ant enidas décadas er ioa poní aa punt o t écnicasdest inadas t r ansm it ir e l diseñador cuando r,,,,,

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?? Bob Masse,Cartel para el Teatro K¡tsilano, Vancúver.1968

53

Robert McOlay,Funxy Feafures,1968

( 1894-1 8 9 5 ) v ¡c to r B i c y c l e s -s e b a sanen y una confusi ónsi mi l ar.E n es t os d i s e ñ o s , e me z c l ad e l i b e ra d a mente decoraci ón s la vegetátc;n las ins c ri p c i o n e s a raq u e re s u rtem á s di fíci rdi sti ngui rer p r1n" a¡" . P , ar eci d aa m b i g ü e d a d ed e d i s e ñ os e encuentran l a s s en obra de (l i mt. Ni en 1 8 9 0n i e n l g 6 0 s e d e b e e s ta c o nfusi ón un i ntento a de eraborar un c ódi g oi n te l i g i b l es ó rop a ra ro s i n i ci ados, no que en ambos si casos se pretendeapelar más a ros sentidosque a Ia razón. presentar Ar un dibujo confuso-cosa que puedeparecercontradictoria iratándosede un m ed i od e c o m u n i c a c i ó n - e l a rti s t a nos está di ci endo: deja que el efecto caiga sobre ti, que pase a través de ti, " D i sfrutá, úsalo,vívelo". Esta actitud ha despertado siempre ciÍti"us. SusanSontagOeciaen un ensayoescrito en i964 y publicadoen Evergreen Review:

54 Víctor Moscoso, Hawaii PoP Rock Festival,1967

'"..1968 ( ss Henry van de Velde. 'l : : . rri t lii llt. L\t: 'i. l' '' i ::' '::il .1897 .: lt¡ .. .t: I '. 56 Palladini.Medusa.i. TroPon. ti. '. '.

el blrrerrrrbargo. 1 9 6 7 69 Bob Seidemann. pe ac e. Hér oesr evolucionar ios con W. 1967 ¡ 58 P e t e rM a x . Esto ha posibilitado t In trrorl ucci ónn ser ie de obr asen color y las gr andes ir adasde los e r. l ¡rovaracompar t en int im idadde la par eddom ést ica la y llr los diseñosde Beardsley los carteles de Toulouse Lautrec.B ri gi tteBar doty Kar l M ar x se codeancon num er osas uchachas 57 Loren Reh bo ck. L o v e . junt o a im ágenes M ar leneDiey de Mrrr. l as dim ensiones un cult o pr ivado.incluyendocuadrose incluso prendasde vestir.l ra S tei nlenhan r eapar ecido m trtr:h. Organist ot the Grateful Dead Band. C.rltnlcs fotográficosen blancoy negro.Las empresaseditoras han aunquet am bién lo han hecho aprove char se est a sit uación.ln lrr tipografíay el uso de la litografía en offset. de ¡*rntlrlos decoración. de anl rl rl o privadas. elementosimbolistadel Art Nouveauredujo lo que plrh lrr habersido un arte. Fields. lrro¡rrr:nsas bastante Hoy es posible coleccionarreproducciones llnr:rrsde cartelesy fotografíasdel tamañode un cartel que parecen com o t casi univer sal ant o en Eur opa l rrrl rrrr adqui ri do una unif or m í dad com o el Che errk¡s E stados Unidos ( 59) .1966 . car t el hippyt iene a uluE ofectosmás amplios debido a la revolucióntécnica que han expe' de rtl rerrtado el í nt er im los pr ocedim ient os im pr esión:el desar r ollo en . entendidocomo religión total a escalawag El de nñrtnno. l'lg Pen.

1 T. Young Bloods. Privat.Sus f uent esf uer onlas obrasde B ea r dsley.Cercle Artistique de Schaerbeek. 1967 rl . i I {.El car t el que ( hi zo P aulC hr ist odoulou 62) en 1967par a la ElliotShoeCom pany de Londres cons t it uyeun ejem plode cit a dir ect a. 1897 por rnóni masque posandel m odo ya est ablecido FelicienRopsy ot r os. Salade G r abados Vict or iaand Alber t La del Museumde Londr eslas ha cat alogado una list a exhaust iva que en lnuestra la gran popularidadalcanzada por esta clase de materialesen l os años sesent a: o/ .así como enlazarlos carteles rl e l os años 1 970con los diseñosde hacecas¡cien años.artel es s ido en gener alconver t irel anunciocom er cial.ondi ci onadcuyosgust osr espect oa la exper iencia o visual son m uy sofi sti cados.Livemont.l r{ { I '{ i. l :ste constant e bom bar deo los sent idosacabacr eandoun público de r. incluso ha e r:l cartel político.(i0 Víctor Moscoso. consecuencia a la publicidad est e f ur or por los par La de r.en un mural decorativo.

Sganarel l e el Mendi go. E Mal oó 63 Milton Glaser (Push Studios). S alom é . n rngraterra. vol V l V . " Los carteles de los años sesentase alimentantambién de la imagineríacontemporánea.el É al l Mal l y M agaz i n ee l d i s e ñ od e l a c u b i e rtad él yel l ow ' B ook. 1g67 lllen.e l b e s o d e J u d a s .DYlan.Mesal i nasal i endo a del baño.EIIiot: Atice Boots.la reciente proliferaciónde cartelesy seu- 62 Paul Christodoulou.- de Itrropade 1880y los de la Calif or nia 1960' No obstante.l a Muj er eñ l a i Luna. n c l u i d a sl a D a n z ad e l V i e ntre.1967 . aunqueésta puedeestar mezcrada c on es ti l o s d e l p a s a d o . a a l os c om ic sy a l o s me d i o sd e c o mu n i c a ci ón aparecen con frecuenci a ros en c ar t ele sd e l o s d i v e rs o sm o v i m i e n tos underground.el hastío de lo bueno y el gusto por lo extrava$ante"' " E r d i s e ñ oc o n ti e n ee rementos tomadosde ras i rustraci ones de Be a rd s l e y L a Ma ra v i i l o s a i stori ade V i rgi ri o a H er H echi cero.l a E ntrada de Herodías.ñ" oti to y _elA r te N e g ro ." l .L a s re fe re n c i as l a ci enci a fi cci ón.La Toilette y la portada.Lisístrata ar eng a n d o l a s mu j e re sd e Ate n a s . V un autorretrato. s. los Ojos de Herodes.

F¡i lrlndburyThompson. Avalon Ballroom.Flower Ch¡\d.1967 .Bob Schnepf.

lnevit ableG rnente.i o cuandose aplicaa las ar t es.r anst formaciónpatenteno sólo en los diseñadores carteles. Cartel Bauhaus. El m oder nism oor m al alcanzar í a sí nt esisen el m of su y rl erni smo decor at ivo del Bauhaus cabe dist inguiren él dos per í odos: cl pri meroa bar cadesdelas post r im er í as Ar t Nouveau. e se puso de m anif iest o los años inm ediat am entpost er ior es 1g00. r¡rre l os ca r t elesse r ef ier e. Dos factores parecenhaber actuadoen esta épocade rrrodo deci s ivo:el diseñof or m al m oder noy el m oder nism o decor at ivo ({ i tl . car áct erde los dos f act or esm encionados.El segunrkr factor.69).sino en el de propi oP i ca sso.fue considerado generalun compromiso en ontre unos pr incipiosm ás r í gidosde diseñoy la m odadecor at iva que surgió como resultadode la apariciónde nuevasformas. l pr im er oest á í nt im am ent e elacionado el concept o E r con de que ocupó el lugar del t ér m ino ( or nam ent oD.est uvonor m alm ent e elacionado a r con la ntu ¡ri ra. iban El que a forjar las nuevasformas tanto de los cartelescomo de la pintura. en a ( parala exposición OO JoostSchmidt.s 9. nnti l i sti co B raveN ew Wor ld per o. del hacia1900.el modernismodecorativo-considerado un estilo retrógrado ¡rrlrLe Corbusiery sus partidarios. gu noselem ent os al del diseñof or m al apar ecen com o decor ación.El ejemplo más cl aro e n est e sent idoes la t r ansf or m ación las posibilidades de formal esde l diseñocubist aen una decor ación casi neoclásica.Los añosveint e par ecenr espir arun opt im ism o que se r esum een el t í t ulo de un libr o de Aldous Huxley. Lo modernoy lo profesional Movlmientosartísticos formales El t ér m ino "m oder no"ha llegado suger irun cier t o a v¡u.com o si r epr esent ase una solución el tllseñoque el tiempo hubiesecolocadocompletamente margende al l orl osl os de m ásest ilos. como veremos. ilizadopar a It¡nci ón. ut rkrscri bi el diseñodecim onónico. plicaun diseñocon visión de r lm f trturoque enlazaarte con industriaen la era de la tecnología. repr esent abaundam ent alm entun t r abajo individual en lo f e y.ienenm uchode t n$oque aho r allam am os "cam p".pese a su pálidaelegancia. 1923 . del en y el segundoconcidecon la primera etapa decorativade la sociedad de consumoque se inicia t r as la Segunda uer r aM undial.t' - . hastael augede la inf luencia Bauhaus los pr im er ost r eint a ( 267).prósperoen una época de abunrl nnci a. y esto.

ü.por mucho que se alejaranlos que tendía a la abstracción. 1913. entrg" " tdeello. n l o que conci erneal di seño E o a Ia influenciade estos catastróficos acontecimientos sobre los movimientos artísticos. lo representaba 75 .67 Gispen. E l fu tu ri s m opareci óanti ci parse l a naturaa lez ade l a g u e rrame c a n i z a d a .búsqueda que es más patenteen los que llamamosaquí el " M ov im i e n to sa rtís ti c o sfo rm a l e s " . por tanto. l o s d adaístas y naci eron l a angusti a de que provocóaquellaabsolutadesesperanza.1927 PPFSSA 6 8 N ó c k u r .un cuadradonegro sobre fondo holandés vanguar dist a el m ovim ient o ván ool ruurg f undó en 1g17 D e S ti j l .c omo el cubi smo.Este ya no tenía por qué registrar su visión de un objeto como prescribíala tradición pictórica secular.del artista a la desde realidad.1 9 2 8 . por pr eocupado lo r eal' De hecho'los cubist as un bási camen t e ar t e tenían muchasmás cosasque decir sobre el arte y la realidad.quemuchosotros pintoresque se habíanmantenidofieles a la tradición Los cubist asaplicaban ilusionist a.sólo podemosencontrardos nexos importantes ent r e la g u e rray e l a rte . . P r e s s a .pues el cubism oer a cubi stasde la r ealidad.. Ouadrat. constructi vi smo o De S ti j l . o s p ri meroscuadroscubi stasde pi casso L 74 M En en y B raqueapa r ecier on 1908. 70 Wfadimir Lebedew.l el ementomás i mE portantedel diseño de esta épocaes la búsqueda un nuevoorden de estructural.C o m p á r e s e este tratam¡entoformal con el métodcr m á s t r a d i c i o n a ld e l a f i g 6 9 '09 1928 Pressa.e stascorri entesartísti cas di eron se a c onoc e re n tre 1 9 0 8y 1 9 1 7 . de posrenacent ¡ sia la r épr esent ación -u"" áour" aproximación _intelectual y sensual. siem pr evolví ana ella.Rotteñam -Soufh American Line. elcubist aanalizabaloqueélsabí adeeseobjet oque desdetodos los ángulos él tenía-ante y. La pintura cubista suponíaun nuevo lenguajepictórico Sin embargo. alevichexpusosu pr im er a blanco' á¡rt Jrp*i"at¡sta.i-¡"terminado. Aparte de esto. En c u a n toa l p ú b l i c o . Ehmcke. conveni enci a. los nume_ r os os c a m b i o sd e e s ti l o d e l o s d i v e rsosmovi mi entos artísti cosdel s iglo X X ti e n e n s u o ri g e ne n l o s a ñ o s 1900-1912. E¡étcito y Armada ro aunqu el a l ín e ad i v i s o ri ae n tre e l mu ndodel si gl o X IX y el nuevoy m ec an i z a d o n d od e l XX s u e l e c o n s¡derarse. mu por una s ec uel ad e l a P ri me raGu e rraM u n d i al .

y el de A dem ásde los descubr im ient os Br aque Picasso' Légerse dejó sent ir t am biénsobr e los de efcr.to l a obra de Fer nand t rrátl r)l os. d 6rif$ú0bs@ú&i.00.1926.En I a m ism a obr a af ir m aque quer í aencont r ar l que r. pues. y el r:l cnto del trabajo. tüúIr@. Los problede de nr¡rs l a pérdidade "t oque per sonal"en la ejecución t ales obr as de encont r ar int e¡¡rrr i mportancia secundar ia: .rrl rtnr¡ro el rl rrrnrrtc si gl oXX.i i t. sri nU 16-00 Dronio.Der Spirilismus. l)r'ocesos Los procesosde este tipo haríanel ochentapor rrrorlernos Gutenberg.ul nl rr¡r¿rci ón la com o senSor ial: m ayO r í a t f ue una r evolución ant o int elect ual r.i rt¡¡todernaen lazaba descubr im ient os I t ttttt. si r ealm ent e er esase de ".teflog.d ff. 71 Robert Béreny. ¡d f¡ebs0fl Xlf dnift! s[Jrfrút¡m¡. l a pri meraEscuela Pur ist ade 1918.Utiúe[ fleütc¡. .que La obra de arte es.Es int er esant e r.Dronionburg.¡¡E $. trofói.@n &d.¡¡E ¡t¡y()una dir artí st icadel siglo XX f ue el r esult ado ect ode la cel ucurri cnte ver que el Es de dos f igur as: Br aquey Picasso. el m aest r or ealizar í a r est o a m ano". disent í adel cubism o. 1921 !l en Ozenfanty Le Corbusierdeclaraban Aprés le Gubisme de l l l l l t| ): " Lo que exigim osal ar t e es pr ecisión'La necesidad un por sí solo ha llevadoa una osadageom eque i l rrhrrr puedaser ef ect ivo Iri rrrr:i tidel esp í r it uque penet r acadavez m áSen t odas nuest r as n IriRffi\Fl llor¡dle t¡t6frth& S. una entidad independiente señalarque en nu evar ealidad sí m ism a. im por t ant e r. pronto los descubriríanlos mecánicoso semiautomáticos. - . consider aba el genioest aba err ln capacidad invención.la más importantede todas.l rncdi ode hacercuadr osen ser ie. de de cl rrtanto una búsqueda los pr incipios la f or m a com o una pr ot est a r:ontraas artes de salón".l i nter ésde Légerpor los elem ent os écnicosde la civilizaE cubist ascon el espí r it u los r. €. ofiffi.Cartel para los cigar rillosMo dia no 72 Walter Kampmann. o[l einet o[be¡[ rrrñs tarde a Ozenfanta decir en Journeythrough Life (1932)que que .

p E escri bi óque el cartel habíadejadode ser un objeto de exposiciónpara convertirseen una "máquinade anunciarD. 1935 i '7 4 Dra ns y . 1922 Respecto esto.*rtNrcoLAs ftrrr-" €rttjptf".que e d habíanacidoen Ucrania.En 1921ya fue capazde demostrarque la m ec aniza c i ód e l d i s e ñ o-e l s u e ñ od e l os futuri stasy de Mohol yn Nagy. pero simuló los efectos del montaje fotográficocon diseñoscuidadosamente trabajados. 1927 I . los veinticuatro A .Dépót Nic olas .se habíaconvertidoen una realidadsocial.traza la poética estampade un parís vivo graciasal espectáculo visual y sonorode los modernosmedios public it a ri o sto d o e l l o p re s i d i d op o r l a il umi nada . parte integrantedel procesorepetitivo en de la c omu n i c a c i ó n n s e ri e . Cassandre utilizó rara vez el montaje (99) -Wagon.aunquepresentó s us c om p o s i c i o n e m e c a n i z a d as i n d e sbordar marcode l a pi ntura s s el par is ina . Etoile du Nord. TorreE i ffel . Ca s s a n d re " ra e l s e u d ó n i m o e Jean. l íneascubrende m odot an dir ect o. hay que decir que en Paríshubo disea (1 ñador esc o mo (7 3 ) C a s s a n d re 9 0 f-1968) que adoptaron l enguaj e el de los m o v i m i e n to s rtís ti c o sfo rm a l e sy l o apl i caron cartel publ i ci a al t ar io. n u n d e s c ri p ti v o a s a j el l e n ode col ori do.0.Mari e Moreau.75 Cassandre. . bar (1932)es una brillanteexcepción-.E n l a i n troducci ón una publ i caci ón e a flamadaPublicité (1928-f 929). Nlcolas. '73 Cassandre.

para la arquitecturadel futuro. no equivalent es. pal abra . ovim ient os que t.Dubon. un ¡ri deque prop or cione enlaceclar o. de la de Van Doesbur g.ami no exp er t o.omoD e S ti jl o el const r uct ivism o. se conver t ir í a ás t ar de en una y se oomo resul ta do su inf luencia.que sur gier onde é1. r.al go que es bueno. lo hi ci era.o tro s l o c o l o c a ne ntre l as artes decorati vas y.a l g o q u e e s ta m b i é ne l n o mb redel producto. Los r ót uloss i l a b e a nta m b i é ng ra d u a l m e nte.Desar r olló nuevas ór m ulas rel a cionado sc había por que I a conseguida el m l rastal l egara una conclusión ás disciplinada decor at iva.Dubonnet. volvió a Holanda En 1915M ondr ian f las con el cubism o.Actualmente es una expresiónde nuestra época mom rl orna.bueno y exact o.en El equivocados. lo c ual e s e rró n e o .ubi smo. a formalízada diseño que cassandretomó de las corrientesartísticas al abstractasy que le llevarona realizarcartelescomo L'lntrasigeant. m o pint ur ay com o escult ur a.i L a s e ri e d e tre s c a rte l esque di señóC assandre para Dubon n e t[7 6 ) e n 1 9 3 4e s u n b u e n e j e mpl odel uso de una di sposi ci ón pr ec is ad e e l e me n to s x p re s a d o s n idi omapopul ar.patria del cubismo. la cuyapupi l a des c r ib eu n c írc u l oc o mp l e top a ras u brayar más su reacci ón. car t el no es ni pint ur a est rni opi ni ón. M ondr ian a oscribíaen 1942: su pr opiovalor t "Aunque el neoplast icism oiene ahor a puede consider ar se una co Irrl rínseco. cam ino sigue abier t oa t odos com o a ¡rti nci pi o aPlicar . " el estabapreparando Cassandre Con estas palabras. Er en al al < .En ot r os paí ses.Con Dubonnet. f undó de rrrr1917el grupoDe St ijl ( 265) que ext endióla r upt ur ainicialde los las r:r¡bi stas un int ent ode t r ansf or m ar f or m asde vida.del bebedor.ti p o ro b ot.istintos través a de los c u a l e sv e mo s c ó m o u n h o mb rese di sponea tomar un aperi ti vo. sino algo dif er ent e. i nd ust r iam oder nay I a t écnicapr ogr esiva uest r anf enóm eLa no El paral el o s.los diseñadores o est e m ovim ient o de ot r as cor r ient eslocales i deasi ni ci al e sde m -como el pur ism o. en las pr im er asf ases de su pic' al cvol uci ónhab í anconsider ado cubism osu punt o de r ef er encia de t(lrico.¡r¡l¡neS loS mOvimientos de suizode los añoscin' com o el m ovim ient o Inrrl ol a obra del Bauhaus 76 Cassandre. lo s abo re a fi n a l m e n te x p re s as u c o mpl acenci a. una rama de l a pi ntura. pr of esional com unicación.1g34 DUBfl' DUB0t IIUBÍ|TilEI V IN TON I(. o c ual s ig n i fi c a e n fra n c é s l a a c e p ta c i ón gradualde al go. El cartel exige una absolutarenuncia Si por parte del ar t ¡ st a. Cassandre unió a otros se diseñadores del Parísde los años treinta cuya obra contribuyóa desar r ollare l e s ti l o d e c o ra ti v o e a q u e lti empo y sobre l a que vol veremos d m ás ade l a n te D e m o m e n ton o s l i m i taremos esa aproxi maci ón . E n 1 9 3 3re s u m íad e e s te modo sus opi ni ones sobre el papelde l d i s e ñ a d o r e c a rte l e s : d . Puedecompletar la nueva ¡rrcparación existente en el modo de establecerpuras relacionesy rurru¡tectura r:olorespuros. bebi dava cubri eny e La do es c a l o n a d a me n te fi g u ra . Est e no debe af ir m aren él su per sonalidad.E s d i fíc i l d e te rm i n a re l l ugar que corresponde cartel al ent r e la s a rte s p i c tó ri c a s U n o s l o c o nsi deran . a nat ur alque en francesesobtuvieransus París. t endencia que m r:r¡bi smo. assandre e e C repres ent a a q u í e l m o v i m i e n to l mo d od e u na secuenci a nematográfi ca: a ci los tres panelesdel cartel muestrantres instantesd. actua r í aen cont r ade sus obligaciones. " Mondrianreconoceclaramenteen este pasajeIas reper' artíSticosfOrmalesSgbrenuestro entorno. án igualm ent e aunquea m enudout ilice los te ni decorado at r al. rnediosque le ofrecen una u otro. donde desdePar í s. el desar r ollológico de t odas las y su nt= tos. Dubo . ant¡gu as m oder nas.aplicarondespuésestos descubrimientos tal modo que su l rrfl uenci a r e el diseñode car t elesf ue m ás dir ect aque la del pr opio sob r. la l " D ubonnet" . neoplast icism o debe considesi rrrrs per Es rrrrseuna concepción sonal. A U QU IN GU I . na uti l i zaci ón U y t an dec o ra ti v a l l e n ad e h u m o rd e l a s níti dasl íneasdel puri smo pr uebal a s e n o rme sp o s i b i l i d a d e q u e tenía el nuevodi señosometi do s a un tratamientodecorativo.

¡ xbiE é ANIO HODIAI'O uEltE\l uc nr u SoC¡AUSTTSC HE |(uNs r E r UNST de Ratón.'^'J8r¡ñióo iliñ INJE_9. en Alicia en el Paísde las Maravillas. Los insólitos logrosde este último tuvieron un brusco fin cuando le mataron durante la ocupaciónde Holandaen la SegundaGuerra Mundial. y al usarlos de este modo.idea que habí asido r ápidam ent e endida y dadaístas. en medi opara i n t r oducir ellasun elem ent ode la r ealidad.salvo que en los diseñosde Werkmanse había invertido el procesode utilizaciónde los tipos en pintura. letras formabanla por cubist as ent l magen(100).la disposiciónde los dist¡ntos tipos de letras producíael efecto de "collage" que ya habíanlogrado los montajesde Las otros movimientosartísticoscontemporáneos.ltTrgNr¡.E n el car t el de Rober tlndiana( 103) .de Lewis Carroll. 82 .Willem Sandberg Wim Grouwell han continuadoen Holanda con ese diseño formal e imaginativo. 78 Otto Baumberger.sus decora' cartelesexpresanmodelospictóricosen lugar de disposiciones ti vas.1927 80 OskarSchlemmer.Braquey Boccioni en habíanusado las inscripciones sus pinturasde caballetecomo Wer km an.per t enecient e a una seri e que se ocupade la r elaciónent r e gr andeslet r assim ples.Noel ( 1969) .8S|)7 iilffi!tElill'1i""á'[3"'. Graphic 7S Jan Tschichold.se de de extrapolación los experimentos Werkapreciauna interesante man.En los diseños de Werkman.gran parte de su obra original fue destruidadurante la Libey ración."pintaba" con los tipos. Forsfer.1930 Re Brücken G¡osse Design. en cambio.

1927 es forma ángulo recto con unas letras sin palo cruzado. 1929 83 G. l gr af í ae s tá i n te n ta n d o a c e r. Pravda. s c ri b i ó l o s i g u i e n te: e .más conocidopor El Lissitzky telfung (.que en este caso aparecerodeadode balas de cañón y raíl esde modoque las f or m asde la f ot o f ija se r epit enen el diseño total del car t el. de los m é to d o sd e tra b a j o .la conal tribución de los constructivistas diseño del cartel "abstracto" fue En considerable. Klutsis...." En su cartel para phoebuspalast (1927). gr aphy (1 9 3 5 ).Corro a ver Ia embestidade Khaz.abstracta" y l a nueva " L a c o n e x i ó ne n tre l a p i ntura t ipogr a fían o e s tá e n e l u s o d e fo rmas " abstractas" si no en l a si mi l i tud .I U n a d e l a s i n fl u e n c i a s más si gni fi cati vas sobre el di seño (2 que se graduó " f or m a l " fu e l a d e J a n T s c h i c h o l d 9 ). su libro The Great Experiment:RussianArt 1863-1922' señalael nexo existente entre la obra de camilla Gray.En Asymmetric Typo.Progresosen /os transportes dutante el Primer PIan Quinquenal. i y recur r iendo a l c o n tra s te .E n a m b a s . 1929 81 Boris Prusakov. Cartel para Ia Expo' sición Rusade Zurich.1956) la del DzigaVer t ov ( 85) del A l exander Hombrecon la cámarade cine y Kino.y su pétrea exdel diseñof or m al.La instantánea de Buster Keaton. ángulosen que este último solía colocarsu cámarason patentesen los carteles Los complicadosmontajesde Potemkin. arti sta debe hacer pri mero el un es t u d i o c i e n tíf c o d e l o s m a te ri a l esdi sponi bl es después.Las obras de arte e "abstracto" son creacionessutiles de un orden conseguidoa partir de elem en to ss i m p l e s y o p u e s to s Es to e s preci samenteo que l a ti po_ . c una l íneaobl i cuaequi l i bra una instantánea cinematográfica cortadaen círculo.Prokofieva y ( Bodchenko 189í . de Nos encontramos nuevo con Keaton.fo rj a rl o s n u n a enti dad.así como el efecto proLos de duci dopor las pr im er aspelí culas Eisenst ein. en la Academia de Diseño de Libros de Leipzig. a su vez.f929)de Eleazar 85 .Los elementosformales se un c"it"l ruso de los hermanos "n en utilizan decorativamente este cartel de cine. naci doen 1902.Tschicholdusa la f ot og ra fía o m o e l e me n to" a b s tra c to" . la línea 9 É :f N I f l¡¡ q l E t¡¡ 6 G d . del m un d o m o d e rn oy s o n l o s m e j o resmaestrosdel ordenvi sual . desdelos elem ent os presi ónque nos m ir a f ijam ent e Stenberg. del anunciadores Acorazado Aussse reflejantambiénen carteles (82) como Russische Eisenstein Markovich. sin embargo. l¡¡ u a z ¡ Y 82 El Lissitzky.y p o r e l l o buscaestímul osy conoci mi enh t os en e l e s tu d i od e ta l e s p i n tu ra s q ue comuni canl as formas vi sual es .

E stono qui er edecir que hubier asiem pr eun "est ilo Bauhaus".Lissitzky. M oholy.Richter. n gr upode br illant es t ist aseur opeos Feininger . lt t en.Arp. U ar K l ee.K andinsky. EI hombre con la cámara de cine..pero el efecto generaldel nuevo formal i smo consolidó Alem ania. " Los estilos que crearonlos diversosmovimientosartísti cos durant elos pr im er osaños del siglo XX dejar onsu im pr ont asobr e r:l diseñocoetáneode carteles.Cada f or m a ni ¡¡uténti ca s un m undo en sí m ism a. f del que pronto se convirtió en el representante central del nuevo espíritu.el supremr. Alber s y ot r os- Ef Lissitzky.con un par de oj os y una sonr isa.uatroaños de vida. cielo.. Schlem m er( 80) . suprematismo El rl s una nue vaf or m a de r ealism opict ór ico. 9 1 9 f ' 85 Dziga Vertov.dibujadoo pintado... Golpead a los Blancos con la Cuña Rojat. Tinta Pelikán (fotograma) 1924 Malevichdescribióla naturaleza de este nuevo lenguaje al comentarotra corriente. r ealism oque es pur aun ¡¡rente form al por que no hay m ont añas.la cunaor iginaldel Bauhaus. 1928 86 El Lissitzky. sino l nás bi en que los elem ent os por aglut inados est a inst it ución const it uyeron una alternativaconjuntaa la universalmente admiradaescuela de P arís. En1922.Y cada super f iciepur a y sin e rnarcast¡ene más vida que un rostro. La confrontación opinionesentre estas figuras de fue quizámenos fecundaque la idea de que tales contactoseran posi bl es.(Las formas del suprematismoestán imbuidasde las nrismasfuerzas que las formas vivas de la naturaleza. Mucho m ás im por t ant e ue la pr oxim idad pr opioBauhaus.' 86 .Nagy.ni agua. se en Van Doesbur g invit ó a Moholy. t ení a ent onces que r.Nagy.Tzaray Schwittersa una conferenci aen Weim ar .

Nagy.lg2S ap. com pr ender em os seguida ci onados que real men t e a posiblecr ear una nuevar ealidad er "viva" a par t ir de de l as i mágene s I a f ot o f ija. Circo y Variedades..ánlas técnicasnuevasdel cine (88) -montaje. ) . trucos fotográficos. 1926 i"i". i com par am os m ont aje. por ej emplo.de una obr a r Hochcon los elem ent osper f ect am ent eelade.Nagy. pneumatik.Hannah en de Cir cusand Var iet y ( 89) .' ' 88 89 LaszloMoholy. en En los pr im er osañosveint e conf luyer on Alem ania duranteeste período varios movimientosartísticosy fue precisamente 87 Laszlo Moholy .podí anusar secom o elem ent oscr eat ivosen los ef el S óartel es. icazper o ( m uer t o".ti!tr? MoholvNasv'Mititarismus (roton. gul o de cám ar a.

del bi di mensi onal objet o que quedar educidoa un sí m bolo. La organizaciónde estos posibles efectos visualesconfieretambién una validez v is ual a l c o n te n i d od e l m e n s a j e .dinámicos. de de ¡laís. idea que fue llev adaa l a p rá c ti c ap o r H e rb e rtB a y er (1g24). continuaronla obra del Bauhaus América tras su en "expulsión" de Europa.Mohol y-N agy d escribíaen 1924: "La tipografía..al ser aceptado. por ot r o..Nagy lanzó la idea del tipo sin mayúsculas.Los factores temáticos. f or m as selecciónde colores que interpretasenel contenido ernocionalde en l a composi ción cuest ión. de Mohofy .e l ta ma ñ o .El desasu rrollo de un tipo Bauhaus procedeen específicose inicia hacia 1923.En Suiza no habíauna salida real para la publicidad'por para que lo que fue necesariocultivar Ia actividadartísticaorganizada a pudi erasobrevivirel gr af ism o. ñ o e n q u e l o s n a z i sp resi onaron a paraque se real i zaran cambios en el personaly los programasa fin de adecuarlosa los idealesdel nacionalsocialismo.. M La "Nueva Objetividad" se basa en dos elementos del di señosui zo cuyos or í genesse sit úan en los años veint e: una lmagen realista -y usualmentemuy precisa. n o empezóa tener en cuentael hecho u de que l a fo rma . t dependenciaecnológicacr ece sin cesar . hasta una transformación la sociedadmismá.sino tam_ bién un a tra n s fo rma c i ó n e l p a p e l d e l di seño en l a soci edady. a los carteles la mayor capacidadposible de comunicai información. at t er ( 178) . sin embargo. de pasoadel ant e el desar r ollo un lenguajeint er nacional sí m bolos de en paso necesariopara unas nacionescuya interde comunicación. em bar go. E n 1 9 2 9y 1 9 3 0 . Dessaudesde i925 a 1g32. en d último término.Entre los numerososdiseñadores a mencionaremos Grasset. entre otros. Bauhaus El fue reorganizado entonces en los Estadosunidos.y los m at ices del t ono m ediant ela d secuenci as e. y una sim plif icación a unos rótul os sencillosy f or m ales. parte de la obra de Schwittersy también de Van Doesburgcon lo que actuó como punto de convergencia las ideas Dadá y de Stijl. y estos carteles se selecciona"Los diseños colores de subjetivasy en ban fundamentalmente función de consideraciones ent oncesse consider ódeseabledevolver sin emoci onal e s. suiza se vio cercada por la segunda Guerra Mundial.del objeto unida por un lado. supuso un Esto dio lugar a un cartel abstracto que.rítmicos y formas y métricos de la música se ilustrabancon las correspondientes ópt icas. am osapor la m aest r í ade sus al t tení at am biénuna dist inguida r adiciónen el cam podel di' ortesanos.. con los primeros carteles comenzó una nue v ae ta p ad e d e s a rro l l o . Los movimientosartísticosformales nacidosen Europahabíanejercido una influenciadirecta en todo el mundo a través del Bauhaus.M ax Bill y Leupin. Apenassalida de la depresióneconómicaque se había iniciado en los Estadosunidos. cuandoel Bauhaus tuvo que abandonar sede de Weimar. stabanpensados innatasde la música.aunquenaturalmente un modo distinto a como afectarona otros países. suizosde cartelesde rango seño.Aquellos seis años desastrososafectaronmuchó al 90 91 . a i n fl uenci a Joost S chmi dtsobre l os l de c ar t ele sB a u h a u s(6 6 ) l l e v ó a l d i s e ñ ode cartel estri di mensi onal es como estructurasde exposición.yfinalmente se trasladó a en B er lí ne n 1 9 3 3 .Nagy fue el principalresponsable los nuevos de elementosque aparecenen la tipografíadel Bauhaus en las técnicas y public i ta ri a s e s d e 1 9 2 3h a s tae l c o mi enzo d del períodoD essau(1925).e s to si gni fi caque el conteni doqueda def inid op i c tó ri c a m e n te m b i é nme di antel a i mpresi ón.Es teú l ti m o tu v o su sede en W ei mardesde l gl g hasta 1925. sta es ra ta E t ar ea e s e n c i a ld e l d i s e ñ o v i s u a l -ti p o gráfi co. par a disponerel color y el dibujo' puramente tipogr áf icos posterioresa 1960 (90) pre'Los carteles de concierto l I I li Suizafue el país que siguió más de cerca la evolución del Bauhaus. y más reInternacional ci entemente.El Bauhaus supusono sólo un cambio en el diseño.La apariciónen Berlínde un departamento fotográfico y artístico-comercial dirigido por peterhansfortalec ió la in fl u e n c i a e l c a rte l fo to g rá fi c o d para l os " stands" sobre el di seño del B au h a u s(1 9 3 2 ).su propio autor decía: . La serie de carteles diseñadospor Müller-Brockmann para l os concier t osdel Zur ichTonhalle( 1960ap') const it uyeun buen ejemplo del cartel abstractoque surge de los anterioresfenómenos' Comentandoestos carteles." Moholy . Walter Allner y Herbert Bayer (262).desde Gutenberghasta los primeros carteles.Steinleny Amiet. fue un mero intermediarioentre el contenido de un mensaje y el receptor del mismo.crucial de la reconstrucciónde posguerracuando se echaron los c im ien to sd e l a i n te g ra c i ó n e l d i s e ñ oy l a pi ntura. Esto implicabamétodos ni sin decoraciones objetivos secundarios. l c o l o r y l a di sposi ci ón e del materi alti pográfico (letras y signos) tienen un fuerte ¡mpactovisual. ose consiguió escalanacional Est f g¡raci as minist er iodel I nt er ior . Suiza. Los car t elesde concier t ohechosant es de 1960se con elem ent osf or m alesest r ict os y m edios de diseño m uy di señaban com o expr esiónsim bólicade las leyes E si mpl es.

ich.los talentos auténticamente creadores están ocupadosya en otras cosas.H KAISER v0l{z01{Al 2AucusT Bts o 91 Thorn Prikker.ef cartel de conciertopara el Ayuntamiento Zu. 1960 de . l a E xposi ci ón Ar t es Decor at ivas Par í ssupusoel punt o culm ide de nante de otro capí t ulode la hist or iadel diseño. Müller . imitadoreshasta los años cuarenta. 93 90. En 1925.Jos. períodoen que la pleam arpr ocedent e los Est ados de Unidos int r oduci ría el emen t osf r escos en el est ilo de diseño.La exposicióncelebradaen París en 1900proclam óel pr incipiodel f in del Ar t Nouveau.con er ritmo' Los textos integradoscon rógicay apricados diversos en colores posibilitan la creación de un cartj cargaOo tensión y de am bie n temu s i c a l e s . .aunquelos ef ect os dejándose sent ir en sucesivas del di seño de cor at ivocont inuar í an oleade das.cada vez menos intensas.Brockmann. O ilI l|O D E }ISTAIJ$S LLAII KlJ ISI[| LLU KREFEL 1903lll }llLHEL}'I.1903 Mov¡m¡entos artíst¡cos decorativos Actualmentees un lugar común afirmar que las grandes exposiciones conmemorativas las diversas corrientes artísticas de suel enanunciarla m uer t e del est ilo en cuest ióny que cuandolas organi zaci ones icialeshan conseguido of acum ularsuf icient es ondos f y obras para montar la muestra. Exposición holandesa de Kreleld..

Bikola Bücher. i u d a dq u e s i g u i ó si endo duranteeste período c el pr in c i p a lc e n tro mu n d i a ld e l a rte .Art Déco" se encuentrapresente en los diseños de artistas como para el modisto Paul Poiret (en La Gazettedu Bon Ton Boussingault de 1914apa r eceun ejem plode est os diseños) .P i casso señó de di dec or a d o s c u b i s ta s " p a ra l a Pa ra d e D i aghi l ev. 1924 El diseño del cartel decorativoeuropeoparece haber ev oluci o n a d o n l o s d i fe re n te sp a ís esentre 1gl 0 y 1939en funci ón e de los fa c to re s l o c a l e sd e l d i s e ñ o d ecorati vo. parti cul armente de " s ignif i c a ti v a s Ia s e ri e d e d i b u j o sq ue muestranl a metamorfosi s e de un hombre-anuncio una forma cubista de foto fija y retrato.La vi si ta de l os bal l etsrusos es s ólo u n e j e mp l od e l o q u e a c a b a mos deci r.EI pr opio Poir et por el detestaba cubism oy su aust er idad. col or B E el de Les F a u v e s l. en 94 95 .o s c a rte l e smá s s i g n i fi cati vos i nspi raron l as formas se en y s enc ill a s l i s a s d e l o s " h e rm a n o s D eggarstaff.aunquepor un cam ino totalmentedistinto al de la austera influenciade los movimientos artísti cosfo r m ales.Que uno de los fundaen dores del cubismo ufilizarasus descubrimientos estas actividades de e decorati vas r a una buenapr uebade que los r epr oches los pur istas -según los cuales. en E n I ngl a te rral. A l eP en m ania.la obr a de los cubist ascar ecí ade "pr ecisión"del cubism ocondecor at ivas Las posibilidades cstabanj ustif icados. y ambas aparecenconstantemente los carteles alemanes.o s d i s e ñ o sd e Io s g ra ndesmodi stoscomo P aul P oi ret y la obra de Jean Cocteau prepararonel camino a un estilo decorativo al que a n i m a ría n l te ri o rm e n tel a s n umerosasi nfl uenci as u que grav it ar on s o b re Pa rís . ta tri buyeron m biéna la evolucióndel car t el. La "angular idad'que uno asociaa buenapar t e del . or ej empl o.l a s d e l i c a d a sc o n fi g u ra c i o n es produj eron secesi oni stas una v ar ian tey l a s p e s a d a s rma s d e l J u gensti lde Muni ch otra di sti nfo ta. lo que debem osacept arla dos lí neasevolut ivasdist int asen los car t elesde de exi stenci a cubist a ( y es inclusom ás una 1910-1939 : que sur ge de la abst r acción 92 Ta blonespublic it ar ios la Alem an i ad e 1 9 1 7 en 93 Lupus. n Franci a.del iunto con el texto y el avión-cuadro cartel.

de Cassandre.. "moderno" en formal y decorativo. fue rodeadopor una valla de 5 m de altura.itpt""*.Su estilo está relacionado asimismo con otros diseñadores del Parísde entonces. contribuyótambién a difundír el estilo de París por los EstadosUnidos.la tipografíapasa a ser parte integrantede una representación implícita de la realidad.i" de cambio técnicaen esa hay "" Sin áná" i'ágo."ll1o ¿os.. sufrió ciertas discriminaciones en la Exposiciónde Artes Decorativas 1925:su pabellón. que es todo un símbolo.. o su Gordon Bleu realizadoen colaboracióncon Glaude Lemeunier. Paul Boulard. Una gran mano enguantada.que ejerció una gran influenciatanto a través de su obra como de su escuelade diseño.i"." t"nut"rita es indistinguibl" ninguno oe no hay el iffi.y en parte en la decoraciónneoclásica.agarrauna llave inglesa que abrazala primera (product¡on" como si fuera una tuerca..El rótulo se ext¡endea todo lo ancho del cartel.a su vez.. Au Bucheron[95].ese comotema del "caféchantant" al sucedido iliá"p""ti"ulo que náUia de La mr"i"aiesy de variedades' actividad músicos de los carteles de vida la Lo""iii"'aaket suponía continuación la v cantantes "oto .dirección presentetambién tanto en la obra de Braque como en la de Picasso. Production(1945). Cassandrerealizó en los EstadosUnidos diseños para Harper's Bazaary se ocupó también de la decoraciónteatral. El jurado internacionalle había concedidoel primer premio.la versión en neón (f 935) de su cartel Cuisine Electrique (96) poseía también estas características. Los carteles de Cassandrese inspirabanen parte en la obra de los puristas -como ya hemos señaladoal comentarEto¡le du Nord (75) y Wagon-bar(99). que existía entre los artistas de aquel tiempo. 94 FrankNewbould."iü.Le Corbusier. muy real."f1"¡ubaen tos cartelesde los i.reproducciones pictóricasde estas úftimas o (gagsDcaricaturescos ampliadospara alcanzar tamaño el de un cartel.quien. pues.Es {e. 97 . norñáitlnt" invisibles d"'l-u-9:. Se disimula efectodel fotomontaje.máxime si tenemos en cuenta la antipatía. como u¡ agros messieur".l . Posteriormente.Este brillante diseño relacionaclaramenteel cartel con la pintura decorativade la 96 1922 Ventnor. Le Corbusier despreciaba las llamadasartes decorat¡vas. en la tradición de Meissonier).precisa que ella) y otra basadaen las configuraciones decorativas angularesque también están presentesen la evolucióndel cubismo.l""luso la 1"t.Este procedimientoes típico de las primeras obras de Carlu.condenaba al "falso cubismo" (también atacó el primer cartel de Cassandreque alcanzóuna amplia difusión.está representado este en libro por su estudio para el cartel Bal Négre (104).donde los carteles y los tablonesde anuncios tendían a ser fotografíasrealistas.a su vez. un artículo publicado y en en L'Esprit Nouveau (1924). terre (1934) que suponen una dirección más decorativaque el cubismo. carteles en los inmaculados son o de "collage".ñ.il'. especialmente Jean Carlu (nacidoen 1900).Carlu utilizó algunosartificios propios de las Artes Decorativasde París.como ponen de manifiestosus carteles Gréce (f 933) y Angle.yaposde tergado al peor sitio.. por ejemplo' los en á"r artista"que uno encuentra' es5s. Hizo otras incursiones en estos carteles "mixtoso como sus diseños para Osram y Martel.De este "o" de la palabra modo.'p". parisino nuevomundo muy representativo también época. embargá.pero la decisión fue vetada por el representante francés en el mismo. Paul Colin.En su America's Answer . un importante En papelimpreso-' las obras el ¿e i¿eas-iesúe lienzoal transferencia fuesende pincel superficiáles' marcas las Carluy Colin.al que nunca se le ha podido negar la fuerza expresiva y la sencillez.justificado que dividamoslo Parece.

1953 a .s. 1932 Go out by "Generat.Los diseñosde G eor gesLepapepar a modistosque aparecíanen la Gazettedu Bon Ton y Les Ghosesde para los interesadosen el diseño Poiret-dos fuentes indispensables de aquellaépoca.Bus ) ) with Letter O.Composition . m i rnpl i ca El aspecto exterior de las superficiespintadas por los constructivistas y l os arti sta sde De Sit jl puedenhaber sido una f uent e obvia de inspide raci ón.Cartel para el sistemaeurítmicode Jacques Dalcroze. 19SS 97 JeanDupas. influenciadel diseño parisino sobre los carteles .ést a m enos obvia. M er cier . Londonpassenger TransportBoa¡d. Otra f uent e.CuisineElectrique..como lo ha sido par a las dur as com posiciones los años sesenta.r S 99 99 Cassandre.Wagon .f ue la obr a de Dalí y Tanguy en l o referent ea la t écnica"im per sonal"de la ejecución.) de BernardBecan. Al r. Car t elescom o ( 109) Coint r eau ( 1926)de A.ñd D¡$ 6. Mffe Rahra (1927 ap. 1924 96 Jean Carlu. 1927 100 HendrikWerkman. El LondonPassenger TransportBoard (97) de Jean Dupas es una de sus pinturas característi casde los años t r eint a.artel es mpr esionist as.bar.quedanreflejadostambién en su cartel Soirée de La Gala pour I'Enfance. d¡l ro8.Le TransportGratuit de Pierre Fi x-Masseay el car t el que hizo PauletThevenez( 98) en 1924son u todas obras típicas dentro del estilo "Art Déco'.' 98 PauletThevenez. par ecer est o es una concesión la i en oxacti tudreq uer idapor la pr oducción ser ¡ e de aquel t iem po e que la decor ación ism a se inclinabahaciael f or m alism o.

sx* w#r$.s 1 .ts'ftñ$ffi.

Danver s( 102) y son también piezas características este período. Organizaciones británicas como el LondonTransport. as que suponenadem ásuna evoluciónsist een obr y máti caque par t e del diseñosecesionist a Jugendst il. de par No m enossignif icat ivos a la hist or iade los car t eles fueronl as obr as r ealizadas Aust r ia y Alem ania. que pueden ser muy típ'icos del período pero no por ello suponenuna contribuciónimportante al diseño de carteles. FrederickCharles Herrick es otro diseñadoringlés cuya obra muestra conexionesestilísticas similares.La i d e ad e q u e e l c a rte l d e b ía s s¡ l ¿ " gal ería de arte de l a cal l e" sugeríaque sus autores tanto podían ser pintores destacadoscomo ar t is t as" c o m e rc i a l e s " D e s g ra c i a d a m ente.los carteles no tuvieron en Franciauna difusión tan amplia entre la comunidadcomo en Inglaterra. diseñadoresy agentesfrancesesuna organizaciónque no existía en otros países. recuerdanlas obras de P r y dey N i c h o l s o n . L. .decorativosse extiende desde antes de la primera Guerra Mundial hasta bastantedespués de finalizadala Segunda.én su 102 CA f¿P E T SOUTH AMERICAN SERVICE THE ROYAL MAIL STEAMPACKETCO . algo patente también en su cartel London Museum (19221 realizadopara los UndergroundRailways. como puede apre_ ciarse en la sensitiva obra de picart-Le-Doux de Nathan-Garamond o La union de I'Affiche Frangaiseproporcionó a los grabadores. esto di o l ugar a seri es de . nos de ent pone en.resencia un cuerpo de obras tan notable como el de produci do Par í s. o a placenteros carteles de viajes.sin embargo. cartel (101) RoyalM ail ( el único inglés exhibidoen la Exposición de A rtes D eco r at ivas Par í sen 1925) . como si estuvieran pensadospara un libr o._ la shell oil o la lmperial Airways encargaroncarteles u nur"roso" diseñadores franceses.Los p¡ntoreshicierondiseños que luego eran reproducidoscon fidelidad y complementados con textos. En su libro admite que son pocos los carteles de su tiempo "diseñadosya sea con una finalidad"cubista". según él' el púb l i c od e 1 9 2 4a p l i c a b ai n d i s c ri mi nadamente cual qui ercol a a insólitamentemoderna. Los ejemplos más interesantesse deben a diseñadorescomo Tom Purvis (London and North Eastern Railway) o Frank Newbould (94) (Ventnor.cuyos dibujos. Elpint or Edwar dWadswor t h. ya con una "futurista"". Apar eceun nuevo elemento estilístico: el retorno a una interpretacióndecorativa 101 FrederickCharles Herrick.p. dos adjetivos que. L. BobbY's' 1928 W la decoracióngeométrica. exam ende las en Un pági nas l a r evist a Das Plakat .Royal Mail' 1921ap' 102 V.por eiemplo.1922). inofensivas vistas con más o menos buen qusto. Danvers.Evie de Roop (1923)de A ub r ey Ham m ond Bobby's ( 1928)de V. de cuyo cartel anunciadordel EnglischeGraphik (1923) demostrabasu gran comprensión los posiblesef ect os del diseñosensacionalist a.No obstante.muchos diseños franceses siguieron ligados a su pequeñopredecesor:la página impresa. . publicada r e 1910y 1921. Sus diseños son un compromisoentre lo decorativo y lo formal.sencíllos y lisos. de constituyeun nexo de unión con la vanguardiainglesa.

1 0 4 P a u l C o l i n , Ba l N é g r e

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^ tos

1 R o b e r t l n d i a n a ,i Vo e /, 9 6 9

::¡l:i Ñ-\;]i
del realismo.Los principaresrepresentantes de este nuevo estiro, s i es q u e re s u l tap o s i b rea g ru p a ra e stas i ndi vi duari dao" " , son-' -' Ludwig H o h l w e i n (1 8 7 4 -1 9 4 9 ) L u c i anB ernhard y tnu" ¡Jo i ee3l . A m bos u ti l i z a ro ne r c a ra c te rís ti c o i buj o ri so y er "n d di seño si mpri fi cad. que s e h a b ía nc o n v e rti d oe n ra e s e n ci a-de poderosa ra i magi nbrrá de los carteres desde Tourouse-Lautrec sus variantes y en otros paí s es (c o mo l a s o b ra s d e p ry d e y N ¡chól son en l ngl aterra). n (125) E Her m a n nS c h e rre r (1 9 1 1 ),H o h l w é i nnos presenta una concepci ón realista plasmadacon gran economíade medios.t_as somOiái, m ent e ma rc a d a ss o n e n re a ri d a d r fondo der carter. , e "frrur" en s í m i s m a u n a i n n o v a c i ó n e n tro d er di señoprano d -en " o,o¡ru,-' ros cai teres Art Nouveauno existen- se convierte aquí en un elemento deco_ rativo,aunquesu forma real venga dictada por la observación. Al acentuarer contraste e.ntreruces y sombras,er artista sugiere er r eliev e e n u n a o b ra b i d i m e n s i o n aq ue,además, l está al i saáapoi l o, dibujo-s los tejidos que se irustranen er carter.uonrwein de empreaua s uper f i c i e s i s a s d e c h e v i o to ta rtá n que frecuentemente l " col ocabao en el di s e ñ o ,n o l i te ra l m e n ted e s d e l uego;aunque , muy bi en pudi era haber s ed a d o e l c a s o .Es c u ri o s oq u " eñ aquel l as smas mi teó¡ras Picassocolocaseun trozo de rejilla simuláda en su Bodegón con A s ient o d e R e j i i l a (1 9 1 i -1 9 1 2 ). o h rwei nuti ri zópor pri me-ra H vez este
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& aoii!

f flfi Julius Klinger,Jacobinier,1927 ap.

107 Jupp Wiertz,VogueParlüm,1927

r¡rétodo 1908en sus carteles ConfectionKahl y Kunstgewerbehaus en Wollweber.Audi-Automobil(1912) es otro ejemplo de esta Gebrueder tri cni ca H ohlwein. de Convieneseñalarque los gr andescar t elesr evoluciona' Hohlweindio est ri os de C uba (261) r esucit ar on os m ét odosen 1969. a r¡ntratami entom ás convencional la im agenr ealist aobt enida aisladas color y de un m odo t ot alm ent edir ect o de rnedi ante manchas Lloyd Br em en ( 1912) . Ensus últ im os car t eles oomoen N ordd eut scher sc alejó del carácter decorativode su obra anterior para hacer suelt asque les dabanel aspect ode "cuarl i señoscon pi nceladas rl rosu.sustema s ( m iem br osde la clase m edia en t r aje de et iquet ay gr no ofi ci al esde l as colonias) alcanzar on an popular idad sólo en Car l M oos pr esent a A l emani asi no tam bién en los Est adosUnidos. rrnaaproxi mac ión ilar al pr im er est ilo de Hohlweinen Lessingand sim . Co. Cigarettenfabrik(1910)
107

105 Lucian Bernhard, priestct

L u c i a nB e rn h a rd a c i ó en V i ena,estudi óen l a A cadenr¡,r n de Munich y vive actualmenteen Nueva York. Sus carteles tienen y un carácter decorativo,redondeado lujoso,basadoen la realidad; pero cada uno constituye en sí mismo una obra son descriptivos, (1905?), Mampes-Likóre(1909), acabada: Berliner Sitzmóbel-lndustrie Luc e B o rc h (1 9 f4 ), Ma n o l i Gi b s o n -Gi rl(19f3-1914). ri ester (105) es P un buen ejemplo de su afición a presentarun solo objeto,en este caso a escala monumental. cartel para Verkadee'sBiskwie [19,f9) Su ilus t r a e l p ri n c i p i od e l " Sa c h -PIa k a t ( cartel -hecho) formul adoen " 1905;se trata de un bodegónpreciso,claro, nada emocionaly con una m eti c u l o s ap re c i s i ó ne n l o s d e ta l l es. l o l argo de su carrera, A Bernhardha mostrado siempre un gran interés hacia el uso de textos, hasta el punto de que ha dado su nombre a var¡os tipos de letras. Otros carteles decorativosalemanesson Vogue Parfüm (107) de Jupp Wiertz, Marouf (1935ap.) de Marfurt, el cart el ( 110 ) p a ra l o s c i g a rri l l o sG a b a (1 924ap.) hechopor Fri tz B uchol z, del es t u d i od e H a n s N e u ma n n ,y (1 0 6 ) Jacobi ni er(1927ap.) de Jul i us

108

E. McKnight Kauffer,Flight ol brrds (dibujo para un cartel), 1919

1 0 9 J e a n A . M e r ci e r ,C o i n tr e a u ,1 9 2 6

El d i s e ñ oa n ó n i m oti tu l a d o (129) l mperator (1914 ap. 111 Eviede Ropp.).1923 ) 114 AubreyHammond. n l o s c a rte l e s (6 7 . a rte l e sc o mo l o s re a l i z a á o"po. utilizó el Bauhaus.tenía su o r igen en las pr im er ascor r ient esde diseño del siglo XI X' y La "liaison" ent r e el diseñador la indust r iat iene un precedenteen el encargoque la firma Tropon hizo a Van Inrnprano rl n V el de en l os años 1890y del que nació el f am oso car t el de 1898' De nnl como un prospectoy sus diseños para los empaquetados. rl ur'tuvo l ugar en los años del cam bio de siglo. ' Gi pk" ns. El diseñadorprofesional Au n q u e l o s m o v i m i e ntosartísti cosmodernoshabÍan c ont r i b u i d o l o s c a mb i o se s ti rís ti cos a exper¡mentados er d¡sel o por de carteles. Gi speny D ol l i ers ( 1915a p .int er cam bioque. ¡rruno I ronk Pick se encargóde elaborar un conjunto de elementos de diseño ¡rnrael LondonUndergroundRailwaysque dieron al complejo sistema Edward Johnston rlo transportesde la metrópoli un modelo coordinado' que f ue un rl l señópara l a m ism a or ganización "t ypef ace" en 1916.Caba.la Allgemeine Elektrizitátsgesellschaft lkrhrensuna serie completa de diseños que iban desde los encabe' del papel de cartas hasta el edificio de su sede. il¡o5 113 Keiichi Tanaami.pot.D i b u j o p a r a u n c a r t e l c i . 1 9 2 3 ll2 Sauf Bass. e " o. con el t ipo sim ilar .parareramente producíaoiro fenóm"no qu" se afectaríaar papeld e l o s c a rte l e se n ra p u b ri c i d ad generar en y.o. Bunny Lake ís Missíng.j 3 3 ) de K ampmann. ) F. nl pri mer ti po sin palo cr uzadode los nuevosdiseñosdel siglo XX. modo encargó a Peter ¡lrnilar. ap. 1] 1 F r i t z B u c h o l z . 1924 ap.a su vnz.En lnglaterra. 1926 St ot 115 Willard Elms.Men's Weekly K ling e r. Mary's the Lake. un tem' l¡rrnientos ejemplo de coordinacióncompleta de diseños. 110 Estud ioHa ns Neum ann.) ti ene t am bi é nu n c a rá c te re s p e c ífi c o u e no aparece q en ros di señosde P ar í s . también a su estiro. c r ga r r ¡ i l o s .BUililTHfi t5lrll55l .La importanciader giafista profesionar había s ur gid od e l i n te rc a m b i o n tre ra s b e i l as-artes e y ras artes apti caaas 110 . a tu qr" i ur_ bién s e d e j a n s e n ti r a v e c e s l a s i nfl uenci as "n cubi stas ejem p l o . auncom par ar lo A ún se uti l i za y es int er esant e que r¡ue obtenido independientemente. C Gul bransson o P r eeto ri u s mp l ía nl a n o ta b l ec o n tri üuci ón' al emana. . en úrti motérmi no.

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St Raphael' 957 1938-1 . EtectricCrrcus. 1g65 117 Jacqui Morgan..11 6 Don ald B r un.19r. G aulor s es .r r 118-124 CharlesLoupot y Atelier.

1 9 0 8 1 ( tzS Ludwig Hohlwein. 9 0 7 .St¡ l l e r .1 2 6 L u c i a n Be r n h a td .HermannScherrer.1911 .

Ad ri a n o OIi vetti ." . forma de un cartel. por atracciónmutua y dejara algún rastro. Naturalmente.U n a re l a c i ó ntra n s ¡to ri a ó l o podríadefi ni r a ambaspartes s m om e n tá n e a m e n ten c l u s o e n e l caso de que esa rel aci ónse i ni ci ara i. encaigó en de se 1928d e l a c o o rd i n a c i ó n e l o s d i s eños.e n o tra s p a l a b ra ss u rg e d e una pol íti cacul tural . E ntre l os de es por l a i ndus_ " El a rti s ta q u e s i mp l emente consul tado t r ia s i g u e s i e n d oé l mi s mo . Oliveni ) . cuandoprocede la no s ó l o d e u n d i s e ñ a d o ri n d u s tri a lsi no de al gui enque está j ugando 118 128 M.a l i g u a l que Ia i ndustri apermanece nal i t er ad a .t E n l ta l i a .La profundidady el dinam is m o d e l a fo rma i n d u s tri a ls u rg e de Ia acumul aci ón tal es rel ade c ione s . Dudovich. d Marcel l oN i zzol i (i 38j no sól o dis eñ óc a rte l e ss i n o ta m b i é nm á q u i nas escri bi r ol ¡vetti . Ol¡vetti 82 Diaspron l" : . la que luego sería presidente.pri mer di rector de publ i ci dad de esta compañía. .ÉÉt 1 rl ü oliYetti 1 2 7 G i o v a n n iP i n t o r i .

12 9 An ón imo. 1914 e Diseño Gráfico de Werkkunst121 .Im per at or( de Das Plak at ) .Denneils Lexikon al diseño'ir r em ediablem ent e l rn papel en la polí t icagener alr espect o diseñadopor un artista independiente' r:s distinta de la de un Jurt"l pasarona formar p-roducto Los carteles que retle¡a-rieiespíritudei años cincuent a' en publicit ar io los uái t" ¿" 1 despliegue Los consultoresProft gruP osd e est udiosY las com Pa l os de cursos de diseño gráfic "r"u'"ión que podría haber a de organización loJ años sesenta.cabe destacar En ap.130 Paul Scheurich.

s c hule. proyeca t ando y c re a n d ol a o b ra to ta l . Pirelli.una revista de diseño que. durante s u ef í m erav i d a .E l d i s e ñ a d o r o d e rn oya no es el servi dorde l a m indus t r ia c o m o ta m p o c oe s y a u n d i b u jantepubl i ci tari oni un arti sta . que ademásestá relacionado con Ia forma del productoy engloba .131 Crosby / Fletcher / Forbes. c tú a i n dependi entemente. 1960 ap.o r l o q u e s u d i s e ñ o d e te rmi namuy frecuentementea p l f or m a r ea l d e l p ro d u c toq u e e s tá tra ta n do" (135). n a tu ra l me n te n l a g ra n tra di ci ónde l os arti stascapaces -e de deleg a rs u tra b a j o e n o tro s . i mp re g n ándol con todo el peso de su a per s onal i d a d . c r eadord e c a rte l e so ri g i n a l e s . s e p one un énfasi sespeci alen el . lógic adel p a p e l q u e j u e g a e l d i s e ñ a d o r profesionales el cuerpo de diseñadores fue en gran parte el respons able de l a fo rm a q u e a d o p tól a p u b l i c idad comerci alen l os cartel es y del per í o d od e d i s e ñ od e c o ra ti v o e l o s años cuarenta ci ncuenta.en Wu p p e rta l L a o b ra d e l a rti s ta-hombre negoci osprofe. L a p o s tu rad e l d i s e ñ a d o rprofesi onalquedó resumi da en la presentaciónde Neue Grafik. dis eñof or m a l :. t odos los c a rte l e sp u b l i c i ta ri o sEs to p odríaparecerl a concl usi ón profesi onalS i n embargo. si stema de d de o dis eño grá fi c ou n i fi c a d oe x i s te n tee n c ual qui erempresa (247) si stema . de s ional es .re p re s e n tó o s p u n to s de vi sta de l os di señadores l pr of es ion a l e sc o mo p o d e m o sv e r.u n a i m agenestabl eci da mucho ant es de q u e (e l a rti s ta p ro s c ri to ' s e c onvi rti eraen cri teri o de int egr ida d . d 132 RudolPhAltrichterATD (lJna pequeña nación también quiere vivir)' 1964 l 122 .E staspal abras ant ic ipane l d e s a rro l l o e l a c o o rd i n a c i ón di seños. .

t 1 I :9-liüftn€$# I 1@ffiJJ 133 Do lliers.'. 1916ao * 7.Th e Goo d Rewar d.¿¿í.E ¡ ."únwfffi*¡i* 134 Eugéne Cordier." Max rr:!i. d .Zrlri.J?.

1 9 6 8a p .Olivetti.1960 . H. K.135 Karl Gerstner. Ficha de computadora para Prinzl Bráu.Los "so¡¡snrporáneosDaños cuarenta y cincuenta F. irr I 126 127 .Go Super NationalBenzole. 1g7 EugenioCarmi. Henr¡on.1968 ) 138 Marcello Nizzoli.Seña/de seguridad.1950 ) .

ll Lexikon g¡S¿ffi At EotrNO CARM' o l i vetti .

dadanoKane de Orson Welles incorporaban muchos elementosde la t r a d i c i ó nma n i e ri s taL a s té c n i c asci nematográfi cas habían .por ot r o lado. La i dea s subyacentees demostrar cómo puedendisfrutar los pasajeros (de un t r en m o d e rn i z a d o a ra q u e d é l a i mpresi ónde un vi aj e aéreo) del p paisaje que desfila ante sus ojos a través del cuadro-ventanilla. pero ahora l a i nfl uenci a der ci ne sobre el aspecto de los carteles sería mucho mayor aún. H'K.G ener al Post O f f ice ( 1952) .y Hans Erni producen elegantes muestrasde este estilo.Henr ion ( 136) por el uso del realizaronnumerososdiseños que se caracterizan mensaj esen cilloy dir ect o de los car t eles. Suiza.a l me n o se n l o q u e s e re fi e real desarrol l o una nuevai made giner í a . en c in e y te l e v i s i ó nre d u j o l a i m p o r tanci a del cartel en l a publ i ci dad v is ual .1964 década de 1960 del Mar del Silencio. NATE NEIEII IlE COMMONWfAT¡ffMINMUM LENERRAÍT AF 1A APPltlS fO 7HE ARI¡¡Ji coMrcNwrall! OENfRÁUY AÑD ¡O CIRÍ¿IN QIAFR COUN¡iIT' 140 Tom Eckersley. diseños. nte todo. abs t ra c tay re a l i s ta .oe u en A la am b i g ü e d a dl:a i ma g e ne s s i mu l t áneamente y descri pti va esti l i zada. 139 HerbertLeupin.Cartel para GeneralPost Office. Semanade Kiel.Herbert Leupin (139) -Cartel para una imprenta de Lausana (1959). Cartelpara una imprenta Lausana.l a publ i ci dad .RaymondSavignaccontinuó con Tom com o M a Colle ( 226) . como puede apreci arse ra:. Ferrocarriles A lem a n e s(1 9 5 5 )d e Eu g é n eMa x C ordi er (134) es un buen ej empl o de los a rti fi c i o sm a n i e ri s ta s ti l i z ados este período. sus sofi sti cados E ckersl ey(140) .se int r oducen en el di señode car t elest odos los t r ucos de la cám ar acom o los l del treinta. Horrores ) ) . ya inf lui d os o b re e l d i s e ñ o d e l o s c a r tel es. en obr as d e Mo h o l y -N a g y E l L i s s i tz k y.1952 El car t el de EugeneM ax Cor diert iene un doble signif ir:ado:por un lado están los dos pasajerosdisfrutandode la prometida del c experi enci a inem at ogr áf ica paisaje. en Francia. 142 Akiro Uno. numer osos diseñor esr enuevan En convenciones.En I nglat er r a. c iona d aa h o rap o r l a b ú s q u e d a p ti c a de l a cámara. E l c on to rn od e e s ta ú l ti ma re c u e rd al a forma de una pantal l ade ci ne o de te l e v i s i ó n c o n l o q u e s e i n s i n úaque nuestravi si ón está condi .Las interpretaciones estilo de la Escuelade Parísya eran monedacorr ient een los car t elesgr aciasa las obr as de Cassandr e ahor ael em pleode est as y otros. ó Muchoscartel es han ut i l i z a d oe s te a rti fi c i o d e l a p a ntal l aesbozada para enmarcaruna c it a v i s u a l o s i mp l e m e n te a ra d a r una i magendel moderni smo p técnic o d e l a e s tru c tu rafo to g rá fi c aEn cual qui ercaso.y F. i n l l e g a ra s e r ni l o uno ni l o otro. de 1959 r31 141 Hans Hillman.

2 1 " .t l : KislerWs*he .2 8 . J u n1 9 i I .

Se t r at a del m ovim ient ollam adoexpr ear rri oni smo. j empro a vi E de eto es " r " ornpon" nt" " neg ro " d e l h u m o r s u rre a l i s ta .un ej em plo par t icular m ent e var Est por M unch en 1895. relativa.os com o si las r rrr:ti tud sup er ior idad espect oa las ar t es aplicadas. y 3. Per o el est ablecim ient o los m ét odos y em con cxpresi oni stas.La principal característicadel período posterior a ¡a S egu n d a u e rraM u n d i a re s e r i n te nto. S r¡rrc habíatom ado im pulsoa f inalesdel siglo XlX. diseño de Jan Lenica ( 235) par a sobre l os cart eles.. junt o con un t r at am ient opur aEn 1917. de l ¡cl l asartes nunca hubier ancubier t ouna f unción m uy r eal en el cor rrrcrcado.i n em bar go.u" A " "n una época de incertidumbrey adopta una aproximación más erotica y em o c i o n a l l a p u b ri c i d a d _s u a r .artela menos que se lim it e a sim ples anunciosde dir ecciones . iba a elevar la al ¡ri rrtura ni v el del gr it o.& t "a .se convir t ier on una soluciónpar a la publ i ci dad cuandoRolandHolst y Alber t Hahn t om ar onpar t e en una de En di scusi ónpúblicasobr e I a cuest ión. la pr esent ación una exposicelebr ada ese año en el St edelijk ci ón sobre el "Ar t e en Publicidad" 135 lli.. el Por ejem plo.la m ism a asociación ot comercialson cont r ar iosal ar t ist a y const it uyen r os t ant os Irr(l oo de muerto s. e habí apasado ios años en Par í s rcal i zado de y podemossu ponerque su obr a suf r ió la inf luencia los car t elesde y de l oul ouse-Laut r ec ot r os. con el vulgar nl nri smohechode gr it ar en alt o.una de las pr incipales r ient esar t í st icas. Esta primera fase.i. esas t écnicas. c on l a c o m p l i c a d a a tu ra re z a e ra E ra N ucrear. " " " pto. diseño Munch. en rnentereal i s t adel t em a.Est af or m a de r:xpresi ón adq uir ióvigenciacon las pint ur asde Van G ogh y Edvar d es signif icat ivo El G r it o. s. Carteles realidad f x¡rresionismo 143 Jean Lewitt y George Him.gri tar en alt o" que t ant o disgust aba Cr aneen un ver dader o ¿rl ari do.1950 . e b i d oc a s i s i empre a art¡stas d total mente pr of e s i o n a l i z a d os e c o n v i e rte . "Est aspalabr as walt er cr ane expr esanuna i l r::. posf Oflice Lines ot Communicaflon. enér gicay em ot ivadeclar ación t í st icaque supusouna en im al ¡rl l ernati va nat ur alism o per ant e gr an par t e de I a pr oducción rftrci monónica.bastante G di fíci r. no . or iginó en la m ayor í ade los paí sesno m edit er r áneos Se y sus raícesse r em ont ana m uchossiglos at r ás. sus f or m as acusadam ent e ocionales sus ejer cer í aa su vez una inf luenciasignif icat iva l rri l l antes color es. de i nfl uenci a. (inocente. rr sc convi er t aen una especiede her áldicao de pint ur ade em blem as. dir W ozzeck(19 64)es un descendient e ect o de la obr a de M unch.tfpi . t en E l empl eode las t écnicasexpr esionist as la publicidad r ansf or m ó a cse. el dis e ñ od e c a rte l e s . Tem o que haya algo esencialm ent e vulgar en la idea rl nl r. 't fr. n n "" "irnpriu¡f d E ros años sesenta.de enrazar con los carteles de los años treinta."-cuyo espíritu se refrejaa menudo tanto en ra purñcidao como en Ias películasmás popularesdel período_. iit lrl .

t .:iila.1914ao. i:'..:..Auer. .r.:'. ) 146 G.. Lámparasde Gas Bec .i-T 144 Hendrik Cass¡ers.. Mataloni.. .:... M.':.:lt. Red Star Line.Bíer: Cabatet..l . :: .t .189S .:::. r::' 145 Jo Steiner..:::. lglg ... .

y com o tal . él per t enecen siguient eslí neas: A f A msterdam.consider aba clar os uti l i zarl as úl tim ast écnicasgr áf icaspar a llegara los r esult ados Elogiaba los car t eles y si mpl es que exigí a una buenapublicidad. .M us eu m d e Ams te rd a m .:1""r:8. B H que era conti nua- en r:lónde esta línea de razonamiento. una sim ple pieza O de rl o i nformaci ó n. " l Albert Hahn expresabala opinión contraria en Schoonhoid en Samenleving(Amsterdam.Según necesi ta? i el ar t ist a es aut ént ico. naci onal i sta." E n re s p u .cuya naturalezamisma le permita per sonasa las que les im por t am uy poco el Infl ui ri ncl usoen aquellas nuncahan pensadoen visit ar una galer í a orte y que.entre l a fal ta oe c omo al go con un propósi tofi rme. En cias capitalistasy nuestro mundo es el de la competencia. un ar t e de la calle.por r egla gener al. las condicionessociales en que vivimos. una m aner a nec esidades hum anas. . ' declaró en un artículo aparecidoen la Posteriormente (De SocialistischeGids): revistadel PartidoObrero Socialdemócrata "Desgr aciadam entvivim os t odaví aen unas cir cunst ane. . un gr it o. No hay ningunanecesidad decir la o y t vcrdada gri tos por queést a puededeclar ar se r anquilam ent e sin (:orgar as ti nt as.por el cont r ar io.e s ta u n a ta q uede l a publ i caci ón a comerci al De B ed ri j fs re c ra m e ." Aunque Hahnsost ení alos m ism os punt osde vist a que convenient e R ol andH ol st sobr e la pur ezadel of icio. .13#::. S fo que se le pida que haga. sati sfacer total menteanár quica. las cosas no se producenpara de sino.pur o y sim ple. hast a su gr it o es bello.Al hacerlo.¿Porqué no un gr it o.utilizará normalmenteacusadoscontrastes pues así se consiguela at r acciónm ás de col oresy for m as sencillas. ( .ut¡uo. no se l i mi taro n a ese paí s.1929): que nos int er esaes un t ipo de ar t e "El ar t e publicit ar io r¡uepuedaverlo todo el mundo.irti . n p o i ntentarcombati resa fal ta y en ni ngúnmomentofue deqra¡u el l oque despreci amos. Aunque este intercambiode ideas se refería inicialmentea los estamos ante dos actitudes fundamentalesque carteles holandeses.el artista "gritará" o cargaráel acento de algún otro modo.st á pint adocon los color es de la bander aim per ialalee 139 l liitr l l il' o" Cartel la 148 oskar Kokoschka. . un anunciopuedeser dos cosas. Over kunst en kunstenaarsI las 1923) . . algo t a n p u ro y b e l l o c o mo p o s i b l e : r tan atract¡vo hoy. El car t el que diseñó Er nst Ludwig Kir chneren 1910par a el movimiento artístico alemán llamadoDie Brücke (149) es un Apasionadamente ejemplo característicodel cartel expresionista.si es eso lo que se . para exposición ) X?í. o l a n dH o l st escri bi ó B que l os arti stas del c ar t er te n ía na h o ra ra ra ra o p o rtu n i dad de servi r a un fi n prácti coar mismo tiempo que satisfacíanra necesidad de producir urrio¿"""o-. .popul arci en por cien.o ra n d o rs tp u bri cóun artícuro. l nmedi ata. Es de arte o una exposición. de RolandHolst pero creía que había otras formas de trabajar' que y el (gri toDpodí aocuparel lugar de la inf or m ación las exigencias de la litografía mediante el uso de colores audacesy formas sencillas.

Die Btücke' 19OO .149 Ernst Ludwig Kirchner.

19 09 151 Oskar Kokoschka. i deal en el ci ne".que. habí anexplor ado en l fl (:l entes nuovoscami no s:Vallot t on ( suizo) Van G ogh y Van Dongen ( holan.y la innat aaf ición de los alem anes y evident em ent e una salida ar t í st ica cl aroscuro l a som br aencont r ar on aplicablea los car t elesy.Los elem ent osexpr esionist as aparecenen Metropolis de Fritz Lang encuentranun eco en el cartel par que hizo Schulz. G aligar i (1919)de S tah l. En Francia. Ar ¡rrrdi era ( Paul Fecht erdist ingueen Der Expr essionism us1919) un rkls aspectosfundamentales: expresionismointenso que se caracy de ext l ori za por un i ndividualism o r em o.Der Sturm .Ar pke. pr im er t ipo queda El r. car t eleshan t enido Teodor Axentowicz o menudo un marcadocarácter expresionista. publ i ci tari o 143 lii lilitl ill 150 Wa.el pr im it ivism ode G auguinencorrtróuna enérgicasalidaest ilí st icaen las obr as de los pint or esde E D l e B rücke.Neudam m a la pelí cula ( 1926) . Munch ( nor uego) Adem ás. di señóen 1898uno par a la Szt ukaAssociat ionque es en r ealidaduna fuerte y enérgica. la exper iencia un pint or ncuyo im pulsocr eadorf luye de un sent im ient o P r:orno echstein que su volunt adm oldeay t r ansf or m a". obr as de Kokoschka( 151) (Der Sturm) y Káthe Kollwitz pertenecena la segundacategoría. un WojciechWeiss pr oducir í a diseño mi smo año su c ont em por áneo para una usoi ré e"de ar t ist asque es una pobr e im it aciónde la decoraci ónpari si na. rl nses). retira del mundo exterior y logra un transse r:t¡ndental i sm o visual con f or m as y color es libr es que son indepenLas rl l entesde l a l ógicade las apar iencias. En casosde est e t ipo.El gabinet edel Dr .en sus m om ent osde po ol cmpl i fi cado r la obr a de Kandinsky ornociónmás ¡ntensa. l a obra de Mari Bauer ( M ar ius Alex Jacques)const it uyeun t em pr ano los En cj empl o de este t ipo de car t eles. ste sent ido del dr am a. .1899) y l os dos carte lesde St einlenm uest r anun uso sim ilar de ese dr am aLe tl smo pi ctóri coque uno asociasiem pr e al expr esionism o: Pet it S ou (1900)y un car t el hechopar a sí m ism o en l903. Est o es per f ect am ent e de hecho.por ejem plo ( 153) .Las pr im er aspelí culasalem anas de este estilo fueron notablesmuestrasde arte expresionista. Henri GustaveJossot (Sales Gueules.aunqueviví an y t r abajaban Par í s. se em pleaba m ism o el los que i di omaque en e l m at er ialf ilm ado.Lotte violent os hacia los cont r ast es E i snerha señalado ue"la inclinación Q -que en l a l i ter at ur aexpr esionist a m anif iest a ediant eel uso m se por el de frases en " stacat t o". Polonia. com o m ovim ient oar t í st ico El auge del expr esionism o coi nci di ócon el desar r ollodel cine.pero ese versión expresionistadel Art Nouveau.Cartel para la exposiciónde la Nueva Unión de Artis_ tas.del dr am a de cada individuor:orrvi erte cart el en algo m ucho m ás dinám icoque t odo lo que el i nspi ra rla decor ación t Nouveau.el cart el de cine alem ánexplot óa f ondo los ar t if iciosexpr esi oni stas: ahí est á.ssily Kandinsky.(rsmi co quien. En Holanda.

car t el El por Jef im Cwik ( 155) en la Unión Soviét ica. la próxima a las imágenes resulta inquietantemente representación 145 . El Gabinetedel Dr. este caso. por trado representantes ejemplo.su cartel para El Proceso (154) de Kafka (1964). "de m ayo ( 1965) . 152 EdouardDuyck y Adolphe Crespin.Géne.tipifica la En fuerza expresivade que es capazel expresionismo. encuadr e real i zado de un puño cerrado. En tiempos más recientes.M 163 Otto Stahl-Arpke.Esta técnica de subrayarenérgicamente en su el di buj o encu ent r a m áxim aexpr esión l.cuyos car t elesde br illant ecolor idoest án enm ar cados por un grueso contornonegro.Alcazar Roval_Bruxelles Sans .o Waldemar S w i erzy (189) . 1894 .el expresionismoha enconcomo RomanCieslewicz-recordemos. para el film Moriarty.1919 Will Dyson diseñó un cartel de dramatismoparecido En lnglaterra.dibujadocon trazo grueso y oscuro. Caligari.

di j o: " La fuerzapublicit ar ia. v i L a s té c n i c a se x p re s i o n i s tas.r:.l sobre los carteles.' de MaYo. 1. o n l a s c otachi sr. o el em pa s tey l a p i n c e l a d ag ru e s a .m onolí t ¡ c a s u e m u c h o s re g íme n e s u t ori tari os q a han empl eadoen srl pr opagan d a i s u a l . como el gesto di storsi ol rrrth. Realismo sobr e en hablando una exposición E n junio de 1919. 147 154 Roman Cieslewicz.h a n dej adotambi énsu ¡mpronr. a t púedeal canzarseam bién lim it ándose r epr oducirel ar t í culom ism o con lo que éste se convierte en un agente publi' bluru y bellamente. diseñadorJac Jongert Arte en Publicidaácelebrada logr ablem ediant ela pur ezadel diseño. sta mi sma conrE pañí a em p l e ó ta mb i é n l a ma rc a -g e s to pi dadel pi ncel bi en cargado rá -para sugerir velocidad. el en Rotterdam.La técnica se convirtió en el tema de muchas pinturas expresionistas abstractasde los EstadosUnidos y otros paí s es . aunqueesta vez la gruesa curva des c r it a p o r e l p i n c e l d e l a rti s ta s u g e r ía " el eganci a" E n S ui za. 1964 . El Proceso. . n tae s l a v e rs a ti l i d a d e l e x p res¡oni smo i cadoque Ta d apl E x c of f onp u d o u ti l i z a r l a m i s m a té c n i c a para l a B al l y S hoe C ompany (una fábrica de zapatos) en 1965. Hans Falk ha realizadouna serie de composicionesdecorativasy pictóricas en las que emplea brillantes bandasde color que recuerdan ls5 Jefim Cwik.1965 abstracto.en un cartel realizadopor Roger Excoffon en 1964.artistas como Georges Mathieu han podido adaptar un es t ilo pic t ó ri c oa l d i s e ñ o d e c a rte l e s (A i r France)." p i n tu ra sd e a c c i ó n "-o l as obras l l amad?s en Francia.

u e s e a fá c i l m e n tereconoci bl e l a ti enda.Nélat ont r abajóenest eest iI oyI at r adición.comoLavabos ( lbels com o L'Escar m ouche1893) .Y a h e m o s v i s to que l a i l ustraci ónde l i bros 156 H.os arti stas.el diseñador vuelt o en num er osas carácterespecí f ico. La forma en que Chéret y otros establecieron io "ono""tos de cntoncesl a combinaciÓ n palabr ae im agendio a los car t elessu ha pese a lo cual. muchoscríti cos han cons ider ad oq u e e l c a rte l s e h u n d e h a s ta el ni vel de una i l ustraci ón de c at á l o g oc u a n d os e l i mi ta a re p ro duci rel productocomo tal y quc.como charité-secoursFamillesMarina Naufragés (1893).ha l l egadoa formi rr par t e de l a e x p e ri e n c i a i s u a l . s E l desde Léger a An d y W a rh o l .Cartel para una conferencia sobre arte moderno. {yr q.c o m o i magensi mpl e.e l a rte d e l c a rte l d e b e ser un ej erci ci ode sofi sti cadrr:i c om bin a c i o n e d e p a l a b rae i m a g e n .u n a re p ro d u c c i ó n el contri buyea i nspi rarconfi f ianz ae n e l o ri g i n a l . lasiécnicasde im pr esióny el consolidado de l enguaj e l os car t elesim pidier onque el diseño r ealist ase conf unHast u¡ei a óon l a página. Lez i n q l us t F I a Y e l d d I ra r e t l i c h t b e e {d e v¡ d c¡e ¡¡r KONINKTIJKE HOTIANDSC${D &[&VS fueunadeIasp r áct icaspr ecur sor asdeldesar r o|loinicialde|a al car t el t al com o dio pi ¡rubl i ci dad ct ór icaque. P eroen esta época.1920 157 Hemelman.Ex i s te notras razonesque i mpl i canel v uso extensivo de esta re-presentación objeto a lo largo del tiempo del La representación meticulosade un objeto en venta.al ext ender se.anuncio. Werkman. 1897 der ór'er de k¡eteekenis modet.192t.cont inuó (180) con los carteles de Léon y Alfred Choubrac. s'x nlrq} ${q"¡s${r'$ SaP}üeq' " N$CIRSCrnnñnxfr. N. 158 Eitaku Kano. Herbolario.h a n e mp l e a d oel método publ i ci tari ode pres ent ar u n o b j e to a i s l a d oq u e . @ f firu &re e n i et l edem t -l G.Crucerosdel Norte.}$\. q en c onse c u e n c i a .c it ar io p a ra l o s fa b ri c a n te s "S i n e m b argo. n real i dad. en E n c ualq u i e rc a s o . de lit y con l as del i cadas ogr áf í as r 49 .hechaseguram ent e a e s c a l ad i s ti n ta d e l a d e l o ri gi nal .ayudaa que el productose c onv iertae n u n e l e m e n tofa m i l i a r d e l a experi enci a del i ndi vi duoy. 19 ne kulnst opVrüdaq fta¿r'( van {iuur indebovenzaal de O &" l a x" m oni e. L a i l u s tra c i ó nd i re c ta e n l os cartel eses tan anti gua c om o el c a rte l mi s mo . a el pr opio chér et hizo diseñosde carácterdescriptivo. lugar hoy. en luga r d e e s o .Moreau. a ocasi ones l a pr áct icapr im it iva de "ilust r ar " el t em a del anuncio. .

1 5 9 B u r k h. decidió a él conceder premio especialal anuncioque consider ó ás adecuado. como en l os di seños m ás r oc o c ód e F ra n c i ae s ta b a ni l u s tra dosa menudode una manera . Estos carteles son preciosos documentossobre las modas de la época. Una c om bina c i ó n i m i l a r d e re tra toy e s ti l i zaci ón rt N ouveau s A aparece en { 152) Al c a z a rR o y a l (1 8 9 4 ).In c l u s ol o s c a rte l e sbri táni cosde l as pantomi mas. un m E l di señoganador ení a un t r at am ient o"or ient al" per o est abaconcet bi do con un realism ot í picam ent e occident al.y Les petits Groisés (1900). .B usset. B randsma E .e l c a rtel real i zado por D uyck y C resprrr en B r us e l a sL o s p ri m e ro se j e m p l o sa l emanesde di seños reai i stas .compu est opor ar t ist as pr of esionales. rnáqui na. p en los qu e e s ta b amá s j u s ti fi c a d al a fa ntasía. n 1 8 9 0 u n c o me rc i a n te n té de A msterdam. Berliner Morgenpost (r902) y Bertiner volksZeitung V Ttr"RN j:-. E l f ur or que desper t óel ciclism o dio lugar a num er osos carteles sobre el tema (221).i E l c ar t el d e l j a p o n é sEi ta k uK a n o (1 5 8).H erbol ari o(1997). Rotterdam Londres. u a Muchos c ar t elesd e e s p e c tá c u l o s e fi n a l e s d e si gl o uti l i zaban método d un dir ec t ame n te e s c ri p ti v od e p re s e n taci ón actri cesy bai l ari nas d de en unos t em p ra n o se j e m p l o sd e " e s tu d i o artísti co" (" pi n_ups":) La B oi te á F ur s y (1 8 9 9 )d e A l e x a n d reGrü n e n p arís que conti eneunos ve¡nte retratos. ( r e0 9 ) . encaramadosa aquellosenhiestosaparatos.La Gigale Générale (f 899). Chapellier los Choubr ac( 174) t am biéndiseñar on carteles en los que aparecíanhombres. al (Jean de Paléologue)M ist i ( M ist i. seleccionó com o fi nal i stasunos d iseños r ealizados la m aher aor ient al. 190S Otro tema que se prestabaa la interpretaciónrealista com o el ( 144) cran l os vi aj es por m ar . s or los d e G e o rg eB ra u m ü l l e -A m e l a ng' sche K unsthandl ung r (rg03)y EdmundEdel. Los car t elesholandeses 15 1 . .y sobre todo mujeres.M if liez) De Beer s.M o n g o l d . p u prácti cacomún en num er os o s a ís e s . r ealis t a. Festival Federal de Ia Canción Suiza. hasta Forain en 1891y Toulouse-Lautrec en 1897 (La ehaine Simpson) realizaroncarteles para Ia nueva . Mu c h o sc a rte l e si n g l e s espara productoscomerci al es o es pec t á c u l o s re s e n ta n n tra ta mi e n tonatural i sta. e E l 160 Bart van der Leck.1919 - organi zó conc ur sopar a el diseñode una t ar jet a publicit ar ia. Aunque un cl j urado.muestra un dis eñ o m u y o b j e ti v o e n u n p a ís c u y as descri pci ones del " passi ng s hown de l a c a l l e v a n a s o c i a d a s s u a l mente Iaesti l i zaci ón. P y C l ouet.

e L o s c a rte l e sq u e i l u s tra ban con preci si ónl os nuevos r ec ur s osme c á n i c o s e l s i g l o X X n o a gotanel campodel di seño d g para anunci arpror ealis t a.) d e C a s s i e rso l os de V an der Leck (160) c ons t it u y e n j e mp l o sc l a ro s e i l u s tra ti vosde una técni caque después e ha r enac i d om u c h a sv e c e s e n to d o s l o s países.pensadospara estimularla sed. re a l i s m os e e mp l e a b a e n e ral mente El que exi gíael duc t osde g ra n c a l i d a d p u e s e l c u i d a d oso . S empezaron surg¡rfotógrafos al f inal de l a Pri m e raG u e rraM u n d i a l .el empleo del montajepermite introducirun elementode fantasíaen el intenso enfoquede los detalles. a c om o A r n o l d G e n th e (f 8 6 9 -f 4 2 ) c a p a cesde competi rcon Ia i magen 9 obtenida a mano. i n embargo. ste mundocomo de E juguet e e j e rc e u n a tra c ti v ou n i v e rs a ly graci asa el l o l a vi si ón tópi ca del m is mo e s e n te n d i d a l p ri m e r v i s tazo. a S esos cartel es inv it ana u n e x a me nmá s a te n toy a q u e se i nsertanen l a tradi ci ón de los gr a b a d o s n c o l o r d e b a rc o s .Cartel para la Escuela York.Red S t ar L i n e (1 9 1 4a p . i n embargo.En estos cartelespara las Cervecerías Sapporo. 1968 de Artes Visualesde Nueva 163 GeorgeTscherny. tratami ento gr abadop e rm i tíatra n s mi ti ru n a i m a g e nfi el de l os mi smos.Esto oc ur r ió so b re to d o e n l o s E s ta d o sU n i d os. Las em pre s a sc o m e rc i a l e s e a q u e l l asoci edadque se desarrol l aba d 161. 162 Gan Hosoya. y la fotografía fue aceptadaen los carteles.E l hábi l t r abajod e a rti s ta se s p e c i a l i z a d oe n e l bl ancoy negro como Frank s B r angwy n(1 8 6 7 -1 9 5 6 )n In g l a te rra e guíanmanteni endo vel es e s ni q de c alida dre p re s e n ta ti v a u e l a c á m a r ano podíai gual ar. donde una gran parte de la publici d a d e to d o ti p o a d o p tóu n a p resentaci ón d natural i sta.1961 .

q en E uropa hubier ani n c l i n a d ora b a ra n z a e r ra d od er reari smosi todo d nubi esl dependid o e l a s d e c i s i o n e s e ro s h o m bresde negoci os. ' I nf or m eA n u a r d e r N e w y o rk A rt D irectors.han contribuidot am bién a m ant enerest a t r adiciónr ealist a en la publicidadcomercial. 1924apareceel cartel de Lyendecker En per del que se hi ci e r onvar iasver siones.L a té c n i c a p l a n ad e l c a r tel . 1968 _ru.como el alemán Hohl' w ei n. entre otros detalles.La calculadarespuestaa este fiel de real i smoes si milar a los sent im ient os que hablaJohn Ruskinen Ia su descripciónde The Awakening Gonscience. a¡rtiu"to o s ir nboli s ta q u í o a l l á .. posesiónde su bollo. ha si do descar_ tada cada vez más en favor de una versión tridimensionuL. 1927 ap. En ál 23.Chesterlietd Cigarcttes. er a en ge n e ra r s a c e p ta b reE n 1 g 4 l e ste procesohabía má .en el cartel de Lyendeckerla respuestasentimental está provocada.. u e ta mb i é np o d íaa d o ptaruna expresi ón q humorísti ca. Ia de A rt Nouv eaul. 166 Yusaka Kamekura. e l fo to mo n ta j ey e r a e ró g ra foti enden a aerodi nami zar ei c ar t el am e r¡c a n o .. Lfd'. ra E im agenr e a l i s ta . Lyendecker.Diseñadores como RuzzieGreen. podemosreer ro si guient e: .pero el factor más importanteha sido v er t ¡ gino s a m e n tes a b a nl a p i n tu rare al i stapara l a pági napubl i ci tari a u y el t ablón d e a n u n c i o sSi g u i e n d o l ín e a decorati va esti l o .1926 Pero esto implicabala supremacíaen el diseño de r:artelesde una tendenciaque había experimentadouna continua The DancingGouple' ovolución. Lester Beall. consegui do inc lus omi n i mi z a rro s e fe c to s d e ro s e sti roseuropeosque habían llegadoa los Estadosunidos a finaresde ra décadaant'er¡or. o t odas pint adasponiendo rnuchocuidado en los detalles. i ncruso . W el ch sumi ni st r aban reflejabanuna concepciónpopular de la sociedadde consumo.o s c a rte re sn o rte a me ri c a n os dependían más de ras demandas del co m e rc i o d e m a n d a s u e . C.Howard Scott. lrDld . El dulce y las pecas de su rostro están representadoscon precisión clínica.Jelsbach& Co.como l a i l ustradaen las Dr ake'sCookiesde Welch ( 1956) 'donde se Un combi nael humor con el r ealism of ot ogr áf ico. niño.europeo. o s c a rte l e sre a l i s ta s-natural i stas con L son.. iologiatiu lá en c olor . pintura de Holman descr ibeel H unt que repro dujoel Tim es en m ayo de 1854.Kokudo Keikaku Co.l 164 J.Paul Rand y Jack Sus obr as diseñosde exact it udim pecable.o movimientoscomo De stijl y el constructivismo estabandemasiadoarejados geográficay artísticamente ros Estados de unidos c o mo p a ra e j e rc e ru n a i n i ru e n c i á sufi ci ente.. Berlín.c o m o hemos vi sto. Ruskin efecto de doloroso realismo que producentodos los detalles secundarios. gr an t ablón de anuncios( 164) dio una nueva dimensióna estos retratos naturalistas.que ha sido aparecetodavía en la feliz atacadopor un codicioso compañero.Otros artistas. a 154 165 Taller Yva. pD. n rugar¿e ei l o.por las recién planchadasropas de EI fi estaque l uce la par ejade bailar ines. d d Las artes decorativasde París. la mayoríay sólo ocasionalmente apareceun diseño rno¿erná. mucho..

c on l os restantescomponentes del m is m o . son las que han hecho posible el naci' precisamenteestas escaramuzas que luego han sido m mi ento de l as muest r asindí genas ás excit ant es como m at er iapr im a par a sus obr as por ar t ist ascom o claes uti l i zadas y Ol denburg To m Wesselm ann.E n l a s u b o rd i n a c i ó n d e c u a d a ese todo radi cael val or de su a a ut iliz ac ió n . Esto nos lleva a considerarel paso que nos conduce rnásal l á de l a realidadcuandouna im agenr ealist aes aisladay nor de E ampl i ada. La fo to g ra fíae l d i b u j o y l a ti p o grafíason partes de un sol o .La fotografía y la tipografía iban de la mano en los trabajos pionerosde Piet Zwart y Jan Tschichold. de a Una apr oxim ación est e pr ocesode f abr icación mundo real. .Paraque el mismo producto pueda formar realmenteparte de un auté n ti c oc a rte l p u b l i c i ta ri o(1 6 7 ) es necesari o sl ar un obi eto.una técnica desarrollada peifecía y c ionadap o r M o h o l y -N a g y M a n R a y ). . per o cr eandoal m ism o cs preci so repr esent ar lo ti empo una nue va r ealidad.fo to g ra f y d i b u j o . ía basadas l os mi smos en pr inc ipio sq u e Ia n u e v ati p o g ra fía . . l esp ect áculo una im agenper f ect am ent e m al que en un gigant eint r oduceya un elem ent ode f ant así a. ' La obra de Tschichold. por mucha fuerza exclusivode una fotografíade grandesdimensiones. efectos de la fotografíasobre el diseño los de c ar t e l e stu v i e ro n l a m i s m a p ro c e d enci a que l as restantesi nfl uenc ias v an g u a rd i s ta s .El mé to d on a t uralde l a representaci ón ctópi rica es actualmentela fotografía. transmi tenmás cosas y las dic e n má s d e p ri s a . ual qui era el l as o todas C de puedenu ti l i z a rs ea l s e rv i c i od e l a e x p resi óngráfi ca. más compleja que el método directo citas directas del l ll i Swirnwear i l 167 Anónimo.c u y p ri m e rae d i c i ó nd a ta de 1935 (l a ci ta que va a a c ont inua c i ó n s tá to ma d ad e l a tra d u cci óni ngl esade B uari Mcl ean e public ad a n 1 9 6 7 ). "Aparte de la fotografíanormal tenemos. ai 156 sí con f idelidad. e a En Europa. una de las más importantes f uent esd e i n fl u e n c i a n d i v i d u a s o b re el di señoen general-i ncl ui dos i l los carteles-. y un ent o rn oq u e l a p u b l i c i d a d s ta b aayudando crear. muestra claramentecómo debe relacionarsela fotogr af í a.en c u a n toe l e m e n tod e l d i s e ñ o . su libro Asymmetrit En T y pogr a p h y . Bañadores Nelbarden. d La f ot ogr a f ti e n e s u s p ro p i a sre g l a s . Las i mágeness o n a m e n u d ome j o re sq u e l a s p al abras.l l la inf lue n c i a e l a p u b l i c i d a d to g rá f i ca revi stas:un cuadro d fo en s at inad oy re a l i s taq u e s e e n s a n c h ó asta al canzar as proporci ones h l 'peif"ctu de un tablón de anuncios. La calidad del fotógrafo es un factor dec is iv op a ra e l é x i to d e c u a l q u i e ra e l as tareasque emprenda. que pued ate n e r e s ta i ma g e n .los fotogramas (fotograf sin cámara. y al to que sus ri vales cr ean una at m ósf er ade super r ealidad. t odo.la fotograf negati va. 1969 New Place .por ejemplo. o d e j a d e ser l a pági nai nfl adade una n revista. Así se presentabala imagen d"l m undo id e a l d e l c i u d a d a n o u n fa n te un mundoque poái a comprarse tri .Si n e mb a rg o m u c h o sc a rtel es l o fían todo al efecto .má s atracti voy vi sual mente más r ic o.sus usos son ahora tan variadosque estaríamosperdidos sin ellos.as doía l bles exposiciones otras combinaciones(como el extraordinario y autor et r at ode El L i s s i tz k y )y e l fo to m o n ta j e. .T s c h i c h o l d s c ri b e en el epígrafeti tul ado e e ía " T ipogr aía . puedenayudar a c ons eg u i ru n m e n s a j emá s c l a ro .rti s ta s d e l a ta l l a de Mohol y-N agy E l Li ssi tzky A y ex pr es a ro n u s i d e a s n o s ó l o c o n e l l á pi z si no tambi éncon l a cá_ s mara.e' ha converti do Y el efecto de esta fantasíase intensificasi la imagen es banal (213) inher ent ea est a o si se expl otade algún m odo la incongr uencia par a gr it ar m ás A vec es los int ent osde los publicist as si tuaci ón.: f no " L o s s i g n o sy l a s l e tra s de l a sal a de composi ci ón s on los ú n i c o s m e d i o s d e q u e d i s p o n ehoy l a nuevati pografía.

y t an t í pic a d e l a p ro p a g a n d a o l Íti c a . n l a s i n s c ri p c i o n es e futuri stasencontramos agr es iv oss ímb o l o sfo n é ti c o sq u e tra n s m i tenun mensaj e. revista alemanade arte caligráfico Ia que empezóa pu blicar se 1960. e n n i n g ú ns e n ti d o .desecho Kur t Schwit t er sy o buena parte de los temas de los fotomontajesde John Heartfield proceden Ia ca lle y de la pr ensapopular .IMU LTA N E ITA . d e n o s e r p o r e sto.'.Pet er Rolf .Rhum. .. u Tampocoera Dadá.e n l o s q u e a d e m á ss e u ti l i z a ndi versosti pos de l etras.s obre l a pági nai mpresanaceri r una nuev are p re s e n ta c i ó n p o g rá fi c a e t i po pi ctóri co.Bra q u eempl eóen sus composi ci onu. mucho más al l á d e lo que er a posibleen la publicidad y obr as de Klaus. Las ideas y las posibilidades en en f or de decorati vas l a s inscr ipciones nam ent alesuer on llevadas ella com er cial. su obra.-. .c rA b rrR a a N NG. dis eñost om a d o sd e l a v i d a c o ti d i a n ac o mo l os cl i sés y el papel de . as t a . La Haya.5383.- Den H¡ag.E s to y en contra de l o que se conocc ti c om o ar m o n íad e u n a c o mp o s i c i ó n s c r i bía Mari nettien 190g-." ..austera interpretación de la r ealid a dq u e s u p o n íae l c u b i s mo .. c En su cuadro La Gargade la Caballería.^ ¡.5a.* * s.l o s d a daístas b refl ej anl a desesper ac ión de un m u n d o m e c a n i z a d o e n l o q ueci do y por l a guerra.Journal.n Int. 1 59 .un movimientocompletamenteopuesto a las v eleidades e l i c i s ta sd e l fu tu ri s mo .'*E t#-'m DAGEIJJKS AAJ{ DILICE¡ftlf.Pernod. r ¡nThcalgr-Bur.."*"u... a t am biéns e h a i mi ta d o s u n o ta d e i n m e d iatez sensaci onal i smo. rL.Tet. poem ade gigant es El de por R a oulHaussm ann 1919encont r óeco en los t r abajos en concebi do que aparecieronen Bhinozeros.de FerdinandKriwet y Frans Mon. Zr¡l ü o . de E l sensaci onal i sm de las im ágenes. 1923 de esta rama secundarialos movimientosartísticos crearon nuevos a esti l os que fuero n absor bidos su vez por el diseñode car t eles. para l a publ i a c idad. por B raque pi casso y c on s us ex p e ri me n to s u b i s ta s a s í c o m o por B occi oniy sus col abo_ c .Cartel para un recital Dadá. como B asta.n Papeslr."S i comparamos ti d la f or m a en q u e c u b i s ta sy fu tu ri s ta se m pl eaban as l etras en sus l pint ur as s e g u ra me n te o s e x p l i c a re m o sa di ferentenatural eza . por otra parte. DE HAAÍ{ & Co. de c r ear un a i ma g e n re a l i s ta fu e i n tro d u ci da .. mbos A m ov im iento s mp l e a ro n i ta s p i c tó ri c a sde ti pografíacaóti ca (168).Eil DEn PLAATI'Eü' zú¡ r tr"io' XAARÍVERKOOP I t¡"' Z5-E¡tc rlr¡ S¡r¿¡¡¡tl¡¿ Balrtl¡g.E n u n a o b ra c u b i sta.P i c a s s oh i z o a l g o p a re c i d oe n sus ci tas di rectasde l a r ealidady e n s a n c h ól a s p o s i b i l i d a d e s e esta nuevavía i ncl uyendo d objet ost r id i m e n s i o n a l e s . etc.o n l o q u e s e anti ci póal arte del montaj e.- 168 Kurt Schwittersy Theo van Doesburg. u b i e rare s u l ta d ou na convenci onal nturade h pi c aballet e. " apresuradas " en c ur s i v ay " c h i l l i d o " e n n e g ri ta s . El fu tu ri s m o .l as ci tas fragmentari as e oe palabraso letras como Valse.. i ü* el ú: E . s on as oc ia c i o n e s o n e l m u n d o re a l . basabaen l a real i dad se y ejer c ió un a i n fl u e n c i a i re c tas o b re e l di señode cartel esa través d de los ex pe ri m e n to s p o g rá fi c o s". . Al a rte fu tu ri s ta l e p re o c u paba di nami smo l a agi tay el c ión c ont in u a c u a l i d a d e s m b a sd e g ra n importanci a . Boccionidemuestraque la int r oduc c i ó n e u n p a p e l d e p e ri ó d i c oc rea l a sensaci ónde estar anrr: d un r epor t a j ei n me d i a to . n l de las inf luen c i a s n j u e g o .:::" ii' ¡KLR' ZOHDAG 28 JAIIUARI des f 3 na m i ddags N tr s -l b - - c*tr-I-'i.. B as t a.G unt er E n sus pági nashan apar ecido Dienst. c a s i podríamos i fi carl as c cal de gotas de sentimiento en la.-. Concert. n mo vi mi entoartísti coformal . per iódic o. r ador esde l mo v i mi e n tofu tu ri s ta . e c y c on lo que p e rte n e c e n a a l m u n d o d e l a publ i ci dad popul ar.. pese a todo y s u c ar ác t e rmo d e rn o .c o mo e l c u b i smo.ie F*rJri.A parti r 158 J.S P LOB s S E S I O NE et c .**-:"fllillffiHrHA-r ril:::. t¡po mi xto uti l i zado p En el en los av is o sp o l íti c o sy l o s p ro g ra m a s e musi c-halde l os si gl os d l XVlll y XIX es el antepasado directo de esta variedadtipográfica. A unque los fu tu ri s ta sa p ro v e c h a ro n l g u nastécni casde l os cubi stas.V O OOo o o o o . f E- i 1b4' ::' I1' f . del pas ado E n c a mb i o .y no e ra . -e c uandos ea n e c e s a ri ou ti l i z a re m o s s o cuatro col umnaspor pági na tre y v eint e t ip o s d e l e tra d i fe re n te s Po n d remos percepci ones .. real i dad..Ma Jolie.L as l etras son si empre may ús c ulasan ti g u a s l o q u e c o n s ti tu y eu n víncul o con el mundo cl ási co . todos ellos artistas-poetas que utilizabanlas propiedades formales de la tipografía-a veces para hacer un cartel-poema.Bar.

169 Salvador Dalí. Ar el i nconsci ente com o ha señalado nold Hauser .Suponem os. es que Dalí par a I a "pr oducción"o inducción habíai nverti doel pr ocesonecesar io de l as mani festa ciones r ealist as. y de (169) . 1968 St.per m it ir al inconscient e sur es tol . Fre uddijo en cier t a ocasióna SalvadorDalí que lo que no más l e i nteresab a sus cuadr oser a el elem ent o"conscient eD. que Freudqueríadecir que no le int er esaba ant o la par anoia t sim ulada Y de l a obra de D alí com o el m ét odo de sim ulación. pue dedef inir secom o I a r evelación una nueva E l surreal i smo de posible cuandose pr escindede di mensi ónde l a re alidad.CuandoAndr é Br et ondeclar óen 1924que el dadaí sm o habíamuerto y proclam óel advenim ient o sur r ealism o. I a sacudida de peri menta ver u na asociación al insólit ao inesper ada elem ent os de real i stas (170). decir . 1969 17O Tetsuo Miyaharu. Rousillon (Ferrocarriles Franceses). evelación r l a l ógi ca raci onalpar a sust it uir lapor una asociación bit r ar ia ar de i mágenesdel mundo r eal.Est o da lugar a una exper iencia nuevo de ti po. r odujo int del un movi mi entocu ya vit alidades t odaví apat ent een los set ent a.Germriin i l FRENCH RAILWAYS Los sur r ealist as am biénut ilizar onlos m ét odosdat que se exy daístasde l a yuxtaposición la sor pr esa.Jazz St Germain.

c se al m enos en parte . pon ías u s i n g e n i o sté c n i c o se n l o s escaparates vi tri nas.1896ap' suponíaactúa como un enérgico recordatoriode ésta' En tercer es l ugar. Lo s d i s e ñ a d o re s e c a rte l e sh an uti l i zadoel surreal i smo d p or t r es r az one smu y s i mp l e s .como p la E Duc ham p. Las en a mo anteri ores l a pr esent ación públicodel m ovim ient o. Ias fantasíasantropomórficas fuentes de inspiracióna los surrealistasde los años veinte. é p e n el s ubc ons ci e n te a ra c re a r u n a i m a g i n e ría.a l " e s ti l o " q u e u ti l i z a . c onquis t ado i ma g i n a c i ó n o p u l a r. const it uyeun valioso de necesi dad expl i ca ciones para e xhibir un pr oduct o.171 Grandville.Fouxel & Dubois.com o el Ter r ot ( 173) de Tam ango 163 * .el empl eodel real i smo h ac e de s u obr a a l g o fa mi l i a r y a c e p ta b l eE n segundol ugar. acusaci ón que srl La de obr a es dem as i a d o o me rc i a ly e x h i b i c i o n i s ta probabl emente debe. l parecehaber hurgado .ha tenido un tremendo ¡mpacto sobre la publicidad.dentro del surrealism o I í cit o pr esent aruna m ism a idea de posible.con i ndependenci a d e lo que s e hay a d i c h o . ex y aunque la obra de Duchampes necesariamente oscura. hay dentro de este movimiento otros pintores con derecho a reclamar una parte apreciable de es t a c ont r ib u c i ó np e ro h a s i d o l a o b ra d e Dal í l a que más ha .mientras que la de Dalí s i g u e s i e n d oe v i d e n te . o es visualm ent e y o just if icaciones. u e Ie h a p e rm i ti d oo b te n e ral gunosresul tados q de verdaderovirtuoso en las artes visuales. obr as de de Arcimboldo en el siglo XVl. 172 FerdinandLunel.En p ri me r l u g ar. y que s u m ét od o . 1854 . Naturalmente. l a . procedi mi ento podemosencontrarejemplosde surrealis' Naturalmente.l a c r eac iónilógi c ad e i m á g e n e sE n c a mb i o . que pro v o c ae l d e s c u b ri rq u e l a i ma genno es l o que se sac udida Metamorphoses.l o c i e rto e s q u e to d a l a obra de D al í está b as adaen un r e a l i s m ov i n c u l a d oa l m u n d o s urreal i stade l os sueños. Muchos cartel esy anunci osde ciclism o. sin Est vai i os modos si mul táneam ent e. n c u a l q ui ercaso.él .P e r o.

térmi nospubl i cit ar ios al ó ? r'1 fu"r. la pr im er af ase t enem osuna En per ci ta di rectay fi el del m ovim ient osur r ealist a.gar de"ue pr ecisam ent e U f saber expl otarel elem ent ode f ant así adel ar t e ingenuist a.la segunda G com ¡ enza los años en y ci ncuenta aún n o ha t er m inado. ferrof Cycleset Automobiles. I t- I I I üf 'F (1898)o el cartel anónim opar a Danger f ield and Co. r65 .*.buenapr uebade ello es Alf r ed Jar r y y los celestialesciclistas de su saga La Pasiónconsiderada como una escal ada cl i sta. . 1896.En r ealidad.173 Tamango. el que en popularf ue una de las pr incipales uent es el cartel de i nsp ir ación f de materi aspri mas. pr im er a va desde los años veint e hast a La el fi nal de l a S eg unda uer r aM undial. r evelanlas exi tensi ones stent esent r e el hom br ey la m áquinaen la nuevaer a tecnol ógi ca. 1898 ' o¡/' '4. o su t r aducción a quedaconf inada nivel de la decor ación. no de los m ér it os de la "avant . La inf luencia del sur r ealism osobr e los car t elespasa por dos fases di st int as. el diseñadorD'Ylenest abaut ilizando ci en 1924una i ma giner í a r echam ent eelacionada est r con la del sur r ealismo en sus carteles par a la Com pañí a Shell ( 179) . 174 Choubrac CyclesHumber.ap.

l os di señador es car t elesse apr opiar on l a composi ci ón surr ealist a. Cartel teatral sueco.o$f)eci al mente r al. 176 T. n la pr im er af ase . ejem plo. Grecia. 1952 . un I Skawonius. hecho.hast a el f inal de la E de elem ent osde {l uerra.ant o en la publicidad vi t com o en la rnayoría l os mediosde com unicación. ¡ nt ent apr opor cionar se una vál vul ade escapea est e desasosiego haciendo uso públicode una Irnagi nería ol entay cor r om pida. de l )croestas excepciones lim it an a subr ayarel hechode que el se propi a m ent e surreal i smo dicho alber gaba su seno t ant o las en vi si onesmacabras un M ax Er nst com o la t r anquilidad de apar ent e de por la luna de un Paul Delvaux. 1938ap. Moralis.es decir .t r as las t er r ibles teat f paz de rcvel aci ones l a guer r aque t er m inó en 1945y la inquiet ant e r¡rre gui ó.l a publ icidad r ecogidoen gener allos aspect osm ás si ha y nl rri estros terror í ficos de la im aginer í a r ealist a.Est o es per f ect am ent e visible en el cartel de C a ssandr e br e Solair e. sur N i que decir t iene que exist en excepciones est a r egla. dado krs pai saj esi l umi nados De (l ue nuestrasoci edadcadavez t iene m enos pelos en la lenguapar a r¡ri tara l os cuatrovient os sus inquiet udes.Dur ant ela segunda ase. Am Los punt alesde la pint ur a por en " metafísi ca' de M or andiy De Chir ico apar ecen. cualquier de En caso. com o la ilum inación eat r aly las alar gadas t sombrasde D al í (1 69) y De Chir ico.omol as i mágenes escalof r iant es John Hear t f ielden la pr im er a de Irrseo el surreal i sm olí r ico pr oducidopor los Push Pin St udiosen krs años sesentaq ue r ecuer dala inocenciadecor at iva 1930.la publicidad rropuedequedars e ezagada espect oal m at er ialexhibidoen el cine r r y l a tel evi si ón. a r.

: t om ó de l s u rre a l i s m od e p re g u e rra e l uso del humor y el absurdo' y. al c ar t el d e s d e e n to n c e s U n a d e l a s i nterpretaci ones de las técnicas surrealistases el cartel Todos los caminos conducen a S uiz a ( 1 9 3 5 )d e H e rb e rt M a tte r (1 7 8) donde l o que pareceser l a 168 178 Herbert Matter. fodos /os caminos conducen a Suiza. d e modo que bastabacon o int r oduc i ru n o d e e s o s e l e me n to se n un escenari o en un anunci o Existe aún otro elementoque st para establecerla atmósferaadecuada. fhe Times.Los montaj es< surreaen h f is t as " t ri d i m e n s i o n a l e s e c h o sp o r G umi tsch (270-273) el mi smo E per í odos o n u n a s d e l a s o b ra s m á s i n sól i tasde esta corri ente.19 5 2 ).Es te l e n g u a j es i m b ó l i c o-surreal i sta acompañado más suti l es .e nl a o b ra (177) de GeorgeH i m (The ha T im es . n de l es t e s en ti d ore c u e rd a n o s tra b a j o sd e exposi ci ón D al í (B ai nyTaxi ) Tambi én d o s u obr a p a ra l a ti e n d a n e o y o rq u i n a e B onw i t Tel l er.por un lado. E s t e apa re c ee n l o s d i s e ñ o sd e S a v i g nac ya en l a segundafase s de I a pub l i c i d a d u rre a l i s ta . 1l)!'' p c ar t el r e a l i z a d o o r M a h l e r e n l o s a ñ o s trei nta. 1935 .E l e me n to s en de las nu b e so l o s c o rti n a j e ss e c o n v i rti eron símbol osaceptabl es del " ex t e ri o r" o e l u i n te ri o r" (1 7 5 ). r ec uer d a n o s e s tre c h o sl a z o sq u e u n Ían en aquel t¡empo l a publ i l c idad y e l m u n d os u rre a l i s ta .take T HE T I M E S 177 George Him. El teatro atrajo la atención de Cocteau. p teatral escomo l a representaci ón y de Cas s a n d re o r o tro .

Lavabos ( tzo J e a n D'Yl e n .1 9 2 4 . Choubrac. Sh e l l .180 A.

.a l c ombi narse. l ementos y E extravagantes er ót ic osa p a re c e n n c a rte l e sc o mo C h el seaGi rl s (183) de A l an e A ldr idgeo e n l o s d e M a rti n Sh a rpy Mi c hael E ngl i sh.Z u m K ri se n . .:t:tii:ll 181 Jo hn Hea rtfield( Helm ut Her z f eld) .Desde Poppy con Amot.Car t el de c ine par a Ch e l s e aG l r l s d e A n d y Wa r h o l .D . mezcl aban y y p los ar t ific i o s s u rre a l i s ta s d a d a ís ta s a ra consegui r cartel esde gran f uer z apol íti c a (1 8 1 ):P o r l a Gri s i s d e l C ongreso del S . q consti tuyenuna nuev ar ea l i d a dq u e re s u l tae x tra ñ a m e n terreal . d a los t r ág i c o sh o rro re sd e l a p e rs e c u c ión l a guerratotal .1n rif..l ü:i.:l. aunquel a inf luenc ia u rre a l i s tas u e l e c o n fu n d i rse i beradamente otros s del con elem ent o se s ti l ís ti c o s .:rl:::. q La obr a de H e a rtfi e l d . T' er s r z t e v on Le¡ pz ¡ g: ".:il.1969 f ot ogr af í ad e u n p a i s a j emo n ta ñ o s o s en real i dadel montaj ede e v ar ias f ot o g ra fía sn a tu ra l i s ta s u e . )¡.:t.He i n z E d e l ma n ne n s u c a rte l p a r a un fi l m de B uñuel (227). D.(1931).Par teitag der SPD i. Es pac ioE x t e r i o r .::iL:".. (fotomontaje).1967 ( P á g i n a ss i g u i e n t e s 185 Pet er M ax . a e ró ti c a i m a g i nería L surreal i stauti l i zada 1 83 Ala n Aldr idge.. ha enc on tra d o h o rato d a u n a g e n e ra c i ón di señadores a que l e de im it an. 1 9 6 7( P á g i n a s i g u i e n t e s ) s .:.*'. Cartel matográficobrasileño. 1931 182 FranciszekStarowieyski.i t. K lausW ar w a sy Sta ro w i e y s k h a n c re a douna i magi nería vaj eque i sal p es ac ept a d a o r u n a s o c i e d a de n d u re c i da. u e e n s u ti e m p o parecíaser l a excepci ón. Por Ia crisis del Congreso del S. i que se anti ci paron L o s fo to m o n ta j e s e J o h n H eartfi el d.:. 1 9 6 i 1 184 Milton Glaser (Push Pin Studios).P . P.

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L a obr a de Tom i Unger err ef leja t am biénuna souno de ci edadnenferma "y est á vinculadaa la de Saul St einber g.1968ap. l os pri merosart¡st asque r eint er pr et ar on lenguajesur r ealist adesde el el ángul ode l a so ciedadde posguer r a( 184) . Leni cademuestr aque la inquiet udque se m anif est aba las visiones en de l os años vei nte y t r eint a se ha conver t idoen el lenguaje acept ado que ha seguidoa la Segunda por todos en el p er í odode incer t idum br e GuerraMundi al .reXXNIEK HAMDORFF LAREN 15 F' E BR U ARI 1 9 58 d ¡l or l a publ i ci dad e los años set ent ahace que los car t elesde pr eguerraparezcan su lado inocent es discr et os. y En apar t e a de Ia obra de S ta r owieyski( 182) y Cieslewicz ( 15a) la pr oducción de . y hasta B ratti ngaen Holanda Teissig ( 187) en Checoslovaquia. Carnaval. Polonia. 177 188 TadanoriYokoo. 1966 L 186 Pieter Brattinga. Cartel Dara un film lrancés.|87 Teissig.Cartel turístico polaco. Laboratoriode Juegos. lgSB TRIOMF DER TE. El em pleo del sur r ealism o en estos térmi no ses univer sal lo usan desde los PushPin St udios : y P eter Max en l o s Est adosUnidoshast aTadanor Yokoo ( 188) y i desdeAr m andoPaelt or r es Ar gent ina en S hi geruMi w a (19 1) en Japón. 1969 .CARNAVAL OP MARS NAAR VENIJS . 189 WaldemarSwierzy.

SPEND in M a z u r y . YOUR ' te n th e l a n d o f th o u sa n d HOLIDAYS IN POLAND l a ke s .

Cartel teatral. hecho nacer al gunasde l as ideas m ás f ecundasde la hist or iadel ar t e en gener al del di señode car t elesen par t icular . sin el conocim ient o las cir cunst ancias que no ocurri eron. Wonderwall. o com o ha de método.190 TadanoriYokoo. 192 Harry Gordon. Tan per evi denci acarecequizáde sent idopar a la diagnosis. 19 68ao . me dice naday m e r esult adif í cil im aginarque pueda aislada Fr deci rl e al go a a lguien". 1968 ap. 191 S hig eru Miwa . rBt . 1969 "Una sim ple colecciónde sueñossin las asociaciones de en del que sueña .como convención las ar t es visuales. escr ibí a euda Andr é Br et on. Ca rtel anunc iadorde la c olec c iónThe M o d e r n A m e r i c a n S hort S t orie s.

el carácter peculiar de los carteles en cuanto tales viene determinadopor la naturalezay la intensidadde la influenciapopular sobre su aspecto.Y para ello ha de trabajar teniendoen cuenta a su público.Cartelesy sociedad l El idioma popular iili tL tl i ii til Un cartel nunca puede ser oscuro. Cuandose ha producidoesta interacción.i llil lil' Jo hn Hassa ll.el aspectode los carteles viene gobernadoprincipalmentepor factores artísticoprofesi onal es: est ilos de m oda y los m edios de expr esión. visual es la primera justificaciónde su existencia.como le ocurre al empresariode un espectácul o. El idioma popularpresentados corrientesprincipales.él tiene que lograr un contacto directo. I . ha sido precisamentela faceta populardel cartel la que ha cautivado la imaginaciónde los pintores. Black pool. surreal i smo.Los cartel essuel en r ef lejar el idiom a popularpor quesu f unción es Dadoque la com unicación tanto comuni ca t iva com o de decor ación. otra fluye racterizarse La hacia abajo y normalmenterecibe el nombre de cultura de masas. m uchoscasoses necesar io En hablaral públicono profesi onal u n lenguajepopular aunquet am biénhay veces en que .De hecho.per o ya hem osvist o que m uchas veces expresanideas visuales formalmentetan puras como podamos encontrarlasen un cuadro. hemos comentadoalgunos de ellos: Art Nouveau. f No. El diseñadorno puede permitirse el lujo de expresaruna idea personal que l as generacionesut ur as a lo m ejor son capacesde descif r ar . en ciertos públicos esperan un alto grado de maestría técnica. Y dada la existenciade problemastécnicos de diseño -tanto en lo que se refiere a la impresión como a la estética. 1912 ap.pues es la expresióndel idioma popular la que confiere al cartel un lugar único entre las artes.difícil de entender. 183 . menudose piensaque los car t elesson necesar iam ent e A ent un compromi so r e var ios est ilos.los carteles han influido en ocasionessobre otras artes. Una fluye hacia arriba desde el nivel del arte populary suele capor su integridady un cierto ingenuismo. Ya l os constructivismo.

. 1890 2"" Ultinrcsrecuerúosdel Sar¡¡etnto Zeferino frfttrtínt 194 Thomas Theodor Heine. .r. n a m b o scasosesto es fal so. de el c ar t el e n i d i o m ap o p u l a rh a b l a l a mi s ma l enguaque Ia masa de s us es pec ta d o re s . a h U n e j e m p l o d e c a rte l e n l a tradi ci ón" fol k. (i y f als a que su e q u i v a l e n te x a c toe n l a l i bre soci edadde consumo: e el c ar t el q u e p re s e n tal o s b e n e fi c i o s materi al es como l a médul a doc t r inald e o tro ti p o d e ré g i m e n ).La Tetr¡bleNocñe.r.las f er ias y las del de corri dasde toros.. de ri al es más mel od r am át icos la r eser vapopular que t iene su de en contraparti da Ia alegr e publicidad los cir cos. La dec lar a c i ó n e l p re s i d e n tei n d o n e s i o ukarnode que l os fri gor.s e a c u a l fu e re l a n a t ural eza sus orígenes.:.E l a s p e c tomá s p e l i g ro s od e e s ta si tuaci ónes que ambas c or r ient e sl l e g a na p a re c e ri d é n ti c a sEn otras pal abras. €s el di serro hec ho por F ra i p o n t(1 9 6 ) h a c i a 1 9 0 0p ara el puebl ofrancésde R oyar T iene f or ma d e c u b i e rtap a ra fo l l e to p ro vi nci ano de eti queta o p dec or at iva a ra u n a c a j a d e q u e s o . así que podemosiniciar su hist or iacon los pr iiner osdiseñospict ór icos.Amara Blanqui.es la pr op a g a n d a o me rc i a lo p o l íti c aq ue general mente si do c ha pr ediger i d a a ra q u e n o o fe n d ae l p a l a d arde l as masasde consunrr p dor es ..1896 ap. estamos E s im plem e n te n te u n a p ro y e c c i ó n á b i l d e l as fuerzasen el poder. m as aslas d e s l u m b ra n te s c o mp e n s a s l a soci edadde consumo. Ia notabl eobra gr áf icade José G uadalupe al carácterdramáticodel género la tremendafuerzaexpresiva añadió t del arte mej i cano. a exvotos se Todasestas i mágenesim pr esionant es r eunier onen un t odo con quien Posada( 1851. d S s on el s í mb o l od e l a re v o l u c i ó n(.s e h a ce de tal maneraque parec{ l un r ef lejog e n u i n od e l p u e b l o . Los diseñospopular es las hojas volander as si gl o X IX que tra t abande las huidasde cr im inalest ienen un pailust r adaspor los pr im it ivos ral el o esti l ísti coen las desvent ur as de que se l l evaban las lglesiasit alianas la m ism a época. 197 Henri Guydo. d que presentauna i magerr y de c iudad a n o s te ma s s a ti s fe c h o s c ooperadores magenno meno:. La er r ible Noche ( 195) es un buen ejem plode 1 85 196 GustaveFraipont. hechacon los m at e' como l a " l i teratur adel pat í bulo' decim onónica.1913) ..a aproxi mar.Mu c h osde l os cartel esreal i zado:j en esta época para productosdomésticospresentanun mundo en el que el co n s u m i d o r o d ía re c o n o c e rse sí mi smo.ífi t.pero no pasó p a m uc ho t ie m p o a n te s d e q u e e l p u b l i c i s tadescubri era que podía pr oy ec t aru n m u n d od e Iu j o e i n c u l c a re n el consumi dorl a i dea de que bas t a b ac o n c o mp ra re l p ro d u c top ara accedera ese mundo. re de Pe ro .p a rauna soci edadque no l os pos ee) r e s u mee l e fe c to d e l c a rte l q u e despl i egaante l os oj os de l ar. Gusfay Schiebel and Company de como si l uce el c ar áct erpr et encioso lo "Kit sch". n to s ¡ p re s e n tal a i n genui dad arte popul ar ta del I I LÁ TERNIBLH HO6HK tlel 17 cleAgosto rle 189O. El car t el popular ha pasadode una sit uacióna ot r a sin que ningunapudier aelim inar lo.1893 i j ) ) . . 195 José GuadalupePosada.Royaf. l doc t r inar i a e l c a rte l d e l e s ta d oto ta l i ta ri o.

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o mo y a h e mos vi sto al habl ardel c .l .rr e t ienen un g ra n mé ri to a rtís ti c o .. compuestoe impreso en Danger f i e l d C o .y c o mo fu e n te d e i n s p i raci ón para l os cartel es.el i di oma popul arera u .. fi es m uy la rg a .Pa rae n contrarcartel esque presenr. por O r t m annen 1 9 1 2 : e i z e m i t Ga s s y O d eon. pr eoc upac i o n ee s ti l ís ti c a s l. d urante l os años 1890. .Cartel de toros. e .c om o D a n g e rfi e l d n d C o .Lrt' . t r ans m it id op o r p ¡n to re sc a p a c e sd e p roduci rcartel esque. conr par ablea l o s d i s e ñ o sd e c i rc o s y fe ri a s de l os que C héret obtuvcr par t e de s u p ro p i a e x p e ri e n c i aU n o d e l os más ori gi nal es (.. nat ur aly s e n c i l l a . (1 9 8 ). el Cab o u rg(2 0 1 ) d e " P a l " o e l E u g é ni e uffet de Meti vet (1893 j B M uc hos c a rte l e sd e S te i n l e n . U n cartel (229) del cher.es t e t r at a mi e n to e ro y p ri mi ti v o . 1906 ) 201 Jean de Paléologue(Pal)' Cabourg. 1 8 9 6a p .f99) r. r ealis m on s o c i a l oe ra n d i s e ñ o se x c e p c i onal es con un fuerte cont enido pop u l a r..' I a hor r end ac u a l i d a dd e u n i n te n top o p ul arde crear al egorías coml .ti e n e n l a m i s m a cual i dad. H 1 9 9 A n ó n i m o . c adas . 1895 ) .ri camente dec or ada n o ro . M agaz ine )o d e J o h n H a s s a l l-Wh e n Kni ghtsW ere B ol d (C uando los c aball e ro s ra n o s a d o s . te ti p o d e c a rte l e sp re sentaen A l emani adi seños Es m ás r edon d e a d o y d e c o ra ti v o sc o mo l a s dos obras real i zadas s .M a d r i d ...1 8 5 6 198 Anónimo.o g ra b a nu n a expresi vi dad s descri pti va. 1900)y A m a ri s (1 9 0 0 ). si n granri . e s p l éndi da obra.. el c ar t el h a b ía a l c a n z a d o n n i v e l m á s a l to. ru e b a e e l l o s o n l a s obras de A nqueti ny V al l ot P d t on. L a m a y o ríad e e s ta s m uestras (200) del arte poprrt.L a h i stori ade l os cartel €sde t. .hem o s d e e x a mi n a rl o s e s fu e rz o s l as i mprentasl ondi nen de s es . a Al g u n o sd i s e ñ o sd e D u d l e yH ardyen l ngl aterra(S t p:....C ar te ld e to r o s c¡ r cu l a r .Cartel de teatro. Car t el en c írc u l od e Ma d ri d ( j 9 0 6 ). aunqueambos ar t is t asf u e ro n c a p a c e se n o c a s i o n e s e produci robras más profed s ionales E n F ra n c i ad o n d e a j u z g a r p o r l as críti cas contemporáne¿i r . . & 2Oo Anónimo.r.j 9 0 0 1 A Greek S l ave (U n escl avogri e..

f. ru' toSffiwrupff üAF& cRRNrD.Soi .

ás que el nivel gener alde las vallaspublim a r:i tari as.. 1 aér ea . 1921 l l m el cartel de cal i da d.O t t ok ar Sta fl (B a s k a ).habíanestablecidopasabaahora a formar parte de lo que la del com o t écnicaapr opiada car t el. a l m enos. at r ac t iv og e n e ra l d e mu e s tra n u e l a n atural eza q anecdóti ca l os de dis eñosp o p u l a re s o d ías e r i n te rp re ta da art¡stasde verdader. lmprcnta de Amsterdam.Tom Pur visy G r egor yBr own dabanvigencia de popul aren Ingl ater r a los exper im ent os loq "her m anosBeggar sa sencillasy económ icas i aff " . s í c o mo l o s re al i zados a por l os di señadorr:r. P ero el desa r r ollode est as f or m ulaciones El tenía otras j usti fi caciones. .cuyos cartel esti enen €l mi :.Es to sdos el ementosson constr.que h a b ía nre p re s e n ta d o l fi l o d e l nuevo si gl o l a excepci ón. I'Apétit¡|.r. ocupó una posi ci óndom inant ecom o diseñadoren Fr anciadesde de comi enzos si glo hast a los años veint e. G. car t el de los años veint e t ení a que 0traertanto l a ate ncióndel m ot or ist acom o la del ociosot r anseúnt e..f ue. e . van Caspel. r. Hepner ' un decíaque al di señ arun car t el "uno ha de suponerque la gent e que l o ve no puedeo. de E n 1956. I)rryr y c r es pin ) o p o r e l h o l a n d é s a s s i e rs . belgas qu e u ti l i z a b a n l i d i o m a re a l i s ta (E venpoelB assenfosse.: . W.rrr.C a r t e lp a r a u n a e x h i b r .Hay que cont ar let oda Leonet t oCappiello( 204)' que l a hi stori aen unos seis segundos".no quier e leer lo. 1905 203 G h o b s o r . escri tor publicit ar io los Est adosUnidos.E s to i n d i c ata mb i é nq u e e l a rte popul arse conci besi empr.Los car t eles rnayoría consi der aba de FrankN ew bou ld ( 94) . p por t alent o..y gr andesdiseñador es Lautrec. 193 . e de la nat u ra l e z a e l i d i o m ap o p u l a ra p l i cadoal di señode cartel es d Des puésd e l a Pri m e raG u e rraM u n d i a l .L o s d i s e ñ o sd e J a mes pryde y w i l l i am N i chol s on. H.Campari. a 202 J. el par a ac ep ta rl o s d e s c u b ri mi e n to s s sofi sti cados l os arti stas má de pr of es ion a l e s u e h a b Ía nc o n tri b u i d o cambi arel aspectode l os q a c ar t elesd e l a s c a l l e s . públ i cose vi o condi ci on¡r.ograban hor a una acept ación ás gener al'El pr edom inio l com o Toulouserl e l a senci l l ezque ellos. u n d i s e ñ o to s c o y a mateurconsegui rá empre y si c ier t a ac e p ta c i ó n n tre e l p ú b l i c o .. en t ér m in o s re a l i s ta s . com o ya hem osvist o. U n d i s e ñ o o b j e ti v oy d i re cto será si empre atract¡vo par a la ma y o ría .r. c . 1 9 1 0 2O4 Leonetto Cappiello.

A la izquieida. rnentalpasó al ar t e del siglo XX. a la derechay en la página s¡guiente. . ¡ f : :lt rFrf i. puedaparecernos últ im o de los viejos m aest r osm ás que el inno' el vadoroue en realidader a.vi l ratami ento sua l. .Tres ejemprosde pubricidadar aire libre que muestranIa nueva significación que adquiereel trabajo del diseñadoróuandosus resultádoi se contemplanen la calle.la configuraciónlisa y su forma-bloque quedal i teral ment eim pr esaen la m ent e com o una im agenper sist ent e..i '( r t.una calle de parís en los anós ciñó*n.rt\ Wrr 194 . t ant oen lo r ef er ent eal m ét odocom o a la disciplina com o Chér et . {t &i ">rl . Paratraducir este rápido mensajetelegráficoa una forma lisas de r permanent e a necesar io ecur r ira conf igur aciones er vi sual la contornomuy si m ple. aunqueDelacr oix.m ás que a not as lineales. calles alemanascuarentaaños antes ti: z. Esta nueva taquigrafíapermitió al cartel conservarsu efectividad en ¡ropul ar l os añ os veint e y t r eint a'Al m ism o t iem po. Aunque lí nea se percibe con mayor rapidez.se seguí an com di real i zando señ osm ás convencionales. o los de Poulboty 205-207 .

.L a e v o l u c i ó nd el i di omapopul ar. y en parte d d t am biéne n fre n ta rs e l i n c re me n to e vel oci dadque ya hemos a d m enc iona d oe l ta b l ó n d e a n u n c i o sa me ri cano l evó l a i magena una . que tanto habí a inf l u i d oe n e l d i s e ñ o d e c a rte l e s.1968 en (Foto: David Hockney).CARPETIIG IDRAPERIES 208. u en 196 . Los di señosque c am pear o n o b re e s o s ta b l o n e sfu e ro n real i zados un períodoen r)l s en que. E s t os m ura l e sd e s p l e g a b a n c h a c h a s i gantescas traj e de baño g mu en o plat os d e h u m e a n te s l u b i a sa l b o rd ede l as carreteras. l que posteriormenteimitaría el cine en las nueva escala (208-2101 div er s asv e rs i o n e sd e l a p a n ta l l ap a n o r ámi ca(2j 2).precedente de d i r e c t od e l a s p a n ta l l a s e ci n e p a n o r á m i ca s.c om o h e m o s v i s to . Publicidadde grandesdimensiones los EstadosUnidos. a cubrían t am bién la s fa c h a d a sd e l a a rq u i te c tu r a urbanacreandouna forma de dec or a c i ó n rb a n ab a s a d ae n te ra m e nte el i di omapopul ar.. i m i t a r o nde sp u é sl a co m p o si ci ó n n e m a to g r á fi ca . 209 Los grandespanelespublicitarios los EstadosUnidos.. de E n par t e r e s u l ta d o e l a n e c e s i d a d e " gr¡tar más al to" . . reci bi ó ahorael i mpactoque s upus oel c re c i mi e n toe n d i me n s i o n e s ese mi smo di seño. d 2 1 0 . e l e s ti l o p re d o mi nante tanto en el cartel g c om o en l a p u b l i c i d a d rá fi c ad e l o s Es t adosU ni dosera el real i sta. 9 6 8 ( Fo to s: ci 1 David Hockney) Dr ans yen F ra n c ¡a(7 4 ).E l mej or de ejem plod e e l l o s o n l a s g ra n d e sc a rte l e ras l os E stadosU ni dos.

los carteles Bec-Auermostraban una joven semidesnudaque sostenía una lámparade gas car ( ñéal i e r .s i tu a c i ó na d e c u a d a m e nte dícul apara l a parodi a ri de Duchamp..dos destacadosdirectores europeos de c ine m o s tra ro nl a rg a ss e c u e n c i a s e anunci osen dos pel ícul as d ambientadas los EstadosUnidos.en l os pri meros años v einte . U n o d e l o s u s o s má s s i g n i fi cati vos l a i magenpopul ar de de los carteles por parte de un artista es la obra secreta de Duchamp E t ant Donn é s . a en 1916-1917. p s del hastael punt o de q u e e n H a w a i s e p ro h i b i ós u p resenci a en 1927.agarracon una mano 199 .Todo v esto r elac iona l s u rre a l i s mo o n l a s fo rma s popul ares l a publ i ci dad.que mostrabauna multitud congregada bajo un ondulant e o rs é . e c de M uc hosan u n c i o se ra n y a i m á g e n e s u rr eal i stas purasy bastaba s con re-pres entarl as.y exhi bi daen 1968. u e s . 1 9 36se presentóa l a exposi ci ón inc En de ar t e s ur re a l i s ta e l e b ra d a n e l M u s eo de A rte Modernode N ueva c e York un diseño -The Lawn Party of the Boyal Worcester Corset Gompany.e x a mi n a rel efecto del cartel popul ar sobre la pintura y la escultura a fin de identificar la naturalezaexacta del idiom ap o p u l a re mp l e a d o n l o s c a rtel es. y . y i M ic helang e l o to n i o n in o s m u e s trae n Zabri ski eP oi nt l os frescos An c olor es y l a v ív i d a p re s e n c i a e l a s fo rm as artísti casde l a soci edad d de c ons um o .D u c h a m ps e h a b íafa mi l i ari zado su j uventud en 198 211 Anónimo. l u i d aIa d e l o s c a rte l e s .Dum as1893)y M at aloni ( 1895)r ealizar on t eles encendi da.John en p S c hles ing e r re s e n tau n a a s o m b ro s a magende N uevaY ork. a s i d o una mi tol ogíay una fantasírr o re h nuev asqu e l o s p i n to re sh a n a c e p ta d o pi damente rá como materi a pr im a par a s u s p ro p i a sd e c l a ra c i o n e s .y C assandre s Io por l a c it ó en el a ñ o 1 9 2 8e n s u d e s c ri p c i ó n e un P arísatrapado d public idad l a s i l u m i n a c i o n e s a j o u n a s onri sai nfanti l y una Torre y b E if f el r es p l a n d e c i e n te . 1936 con una serie de carteles popularesen los que se anunciaban de l ámparas gas y que er an de un géner om uy sim ilar a los num e' rosós carteleé de ciclismo que aparecieronen los primeros años del siglo. s p E s p re c i s o . a des puésde m u e rto .En el últ im o.En Midnight Gowboy. y p t í pic am en te o p u l a r: n a j o v e n mu c h a c ha u con su mej or vesti do que pint abas u c a m a . . (146) .L a p ro p i a e x p o s i c i ó n t i l i zó Ias técni casde exhi bi ci ón c u pr opiadde l o s ma n i q u íe s e s ti d o sd e l o s escaparates.c a p ta ro nl a s p o s i b i l i d a d e s ó mi casde estos sol emnes c anunc ios Pi c a b i a R e n éC l a i r l o u ti l i z a r onen su fi l m E ntr' acte(1924) .En los últimos años sesenta.re a l i z a de n tre 1 9 4 6y 1966.1906.o r l o que es l íci to afi rmarque p la c ar t ele rap o p u l a rh a e j e rc i d ou n a i n fl uenci a enormesobre el as pec t oex te ri o r d e l a p i n tu rad e s d e 1 9 4 5. e Y Marcel Duc ham pa d a p tóu n a n u n c i od e Es m a l teS apol i nque rezaba" A pol i nére E s m alt ado "L a i l u s tra c i ó nm o s tra b au n a si tuaci óni ncongruente.C uanto de mayor es la c ar t e l e ra m á s o fe n s i v are s u l tap a r a l os urbani stas . En la mayoría de los casos..o s s u rre a l i s ta s mbi énuti l i zaronl a publ i ci dad L ta popular .una de la s ú l ti m a s m a n i fe s ta c i o n ed e l dadaísmo. l re s u l ta d od e l a i n c o n g i uenci a estas i mágenes. E de de c onc epc ió n ri g i n a l m e n te a l i s ta .y ya V er m ont h a s e g u i d oe l e j e mp l oa c o m i enzos 1970. l os A anunc ios e h a n l l e g a d oa c o n s i d e ra r rofanaci ones pai saj e.. ShirleY TemPIe. cartel popular para Savon Gadum (apodadoBebé El Cadum ) er a c i ta d o c o n fre c u e n c i ap o r a q uel l osque. l mi smo ti empo. una joven que sólo lleva encim a una de este ti po falda transparentebajo los pechos desnudos. sensi bl esy m ás f as c in a n te s o n s u s b a n a l e si má g enespara muchospi ntores.

La publicidadfue la primera en beneficiarsede estos resultados.cándol aen un museo.azules.El cuadr oer a. El nexo realmente importante entre los carteles y las y bel l asartes l l egó con I a nuevapint ur aam er icana. r evolución.am ar illos.encont r óuna soluciónal di' lema de los artistas creadoresdel siglo XX: adoptar una tercera La posición y crear arte a partir de una actitud determinada. h a n e e s ta r e n g u a rd i ac o n tra l a banal i dad l os l ugares d de c om unesy l a fa l ta d e v i d a d e l a re s p e tabi l i dad. solución de Léger es distinta: super f isolam ent e " En 1919pint é un cuadr out ilizando Er una ci es de col or pur o.An te ta n fo rm i d a b l ei magi nería. de se r Los col orespuro s.1967 (Foto:David Hockney un gir as o lm i e n tra smi ra c o n a te n c i ó ne l respl andor l a l ámpara de de gas que t i e n e e n l a o tra . " El propio Léger se beneficiaríatambién de este inter' cambi o.los escaparates.nacido en a H ol andael año 1906.al m enos uno de l os arti st as en cuest ión.el cuadrosól o puede .t ot alm ent eindependient e objet o que ant ey ri ormentel o hab í acont enido apoyado.a m o d o d e (v o y e u rDe s c u d ri ñ a n do través de dos aguj eros a que s e ha n p ra c ti c a d o n u n a p u e rtad e l Museo de Fi l adel fi a.p e ro cui dandomuchode que l a obr¿r t er m inadao c u p a s eu n l u g a r d e h o n o r.E n m a rc a n d o l cartel . sin em bar go. us obj et os sencillosy aisladosest abaninspir ados( com o S dedicada de G señal óC hri stopher r eenen su pr esent ación la exposición a la obra de Léger que organizóen 1970la Tate Gallery de Londres) en publicit ar ias com o las publicadas en típi cas di sposiciones L'lllustration. e donde se guarda Ia mayor parte de su producción. en par t icularcon Q y l as di mensi ones la lisur a de los m ur alesgigant escos. Los artistas creadores s iem pr e.se t r asladÓ los Est adosUnidos en 1926. de a una forma má s cont em por ánea la publicidadpopular . casi si empre de r epr oducirgr andesgest os.unas compl i cadas e cañeríasde gas sustituyen la decoraciónorgánicaArt Nouveau ent onc esd e m o d a . sent í a c una banal i dad oncept ual y de por l os m aniquí es los escapar at es los per sonajes de fasci nado y desconocidos y l a s car t eler as.Williem de Kooning.de est e m odo. del Teníauna vi da nueva. En 1924Stuart Davis pintó un cuadro subtitulado que reproducÍa diseño de un car t el par a la past a de dient es O dol.nos 212 La escala publicitariade los EstadosUn¡dos. el la E ste no presen t aba im agenpopulary sent im ent aldel Bebé Cadum por lo que se r ef er í aya si no el envol toriom oder node un dent í f r ico. uchampatacó ambos D objetivos tomandocomo tema la imagende un cartel banal y colo- propagaban alaluz los fabricantesde papel higiénicoy desodorantes Se que int r igabaa De Kooning. eadospor diseñador es cr l os comi cs . escapar on est a pint ur a las hacia los carteles.t écnicam ent e. uchamppreparó D un c uadr od e e s ta i ma g e n" K i ts c h " . a y posi bl eproduci rpr of undidad dinam ism osin t onos ni m odulaciones. v er s e. señalesde tráfico y los avisos' en su E l col or habíaconquist ado I iber t ady er a en r ealidad sí m ism o. uizá los cuadros grandesy las vastas cartelerasfueran la expresiónconjunta visual a la de un conti nent enuevo e inm ensoque cr eabaI a im aginer í a Los cuadrosse ocupaban escala adecuadapara sus necesidades. ojos.e n efecto.

. "n e ae xooni ng p* * " r. y procedi óa demostráiqu" ' podía realizarsetoda una serie de obras sobre este rrprári". 1963... comprensiónde nuestros modernosiconos modificabalá ói"""ná¡" ir ónic a de l a M u j e r.s o o l g a b ad e c c l a paréd de su estudi o) y así.8" ki nd to youri _ron" .i " . n h a ra fo c h o rreando ntura. s u p o n g oq u e e r uso der arte comerci ar como t em a de la p i n tu ra .. cont r ibuye am biéna oscur ecerlas f uent es.j j J j T' ti vo' Roy Lichtenstein." p C o mo e x p re s i ó nd e l a p reocupaci ón un pi ntor por de la bús qued a te rn ad e u n ma te ri a lq u e n o e rodeadot. pero muchosmenos métooos s e c omuni caal go de l o que se r q u i en se l e comuni ca? e este D v no perci bi mosl a la 213 Cuandoes de grandesdimensiones.o..Era d i fíc i l c o n s e g u i ru na pi ntura l o bastantedespr ec iableco mo p a ra n o p o d e r c o l g a i l a . En In g l a te rra R i c h a rdSmi th.artesanossin pretensionesartísticas. cuyos cuadros . e de gran pubri ci dad dir igida a l g ra n p ú b l i c o : " D e K o o n i n ge s ta b ap e n sando ros ídorosfemeni nos en nor t eam e r¡c a n od e ro s a n u n c i o s e c i g arri i l os(en s d un estud¡á.oi gubui o¿" . E r a c as i ace p ta b l e o l g a r. de cr a E st e m undo ar t if icial. es t abaac o s tu m b ra d o e l l o . pos ibles e p a ra re r mé to d o d e r c o n te n i do.aunquesea ésa en par t e la int enciónde las palaal bras de Li chten st ein. ra D i o s a N e g ra ti e ne una sonr¡satorci da. la._ y lo pegó s o b re e l ro s tro ). y otros muchosar t ist as han basadosu ar t e en la im aginer í a la de cartelera. r v e zy l o s p a q u e te sd e c i g a rr¡l tá s. y en las modelos con sus extraordinarios pechoJ tun e¡"rnpiui par t ic ula rme n te o p i o .." d e l a s comuni caci ones.e n l a s m u c hachas cuyas fotografías desfi l ¡rrr por toda ra ciudad sobre ros raterares de ras furgonetasde correos. 1970 (Foto:David Hockney) en i " . L o ú n i c o q u e todos a ó¿¡ubun' " . publicidadadquiereuna nueva significación la calle.Hess afirma que ra üi¡á wornu. c u pi todo el mund.i . Claes O ldenbur g B amos (216).. eado por el public¡ st a par t ir ha de l a real i dad. boc ade u n p e q u e ñ o n u n c i oOe C a m " el a _. o . to do el mundo l o . recort. s operaci ón.la acept em os Tom Wesselm ann. go q ue. el M nosotros. hiz o a s i g u i e n ted e c l a ra c i ó n o b re el l s A rte pop rl " ó" prüi Á l " pr egunt a " ¿O u ée s Arte p o p ? " .. pr oducidosu pr opiam it ologí ay se esper aque com o nuest r ar ealidad. de los añ o s c i n c u e n tafu e c o n c e b i d a n-ürmi nos . medi os Los ¡a rtede mi pai saj e. i n e m b a rg o s u g i e real go espúreo S .su . de l os Últ im osañ o s c i n c u e n tae x p ro ra ro n r e norme e tamañode ras j arras de c . e ro a l p a re c e rn o l o o d i a b a nbastante.La presentación de Thomas B : H9: : u u n a e x p o s i c i ó n o b re s u o b ra. entrevistadopor Gene Swensonen . c om er c ial." 2 y en su seri e H i ghwayel ef ect o de la posiciónr eal de los t ablones del m undo nat ur al de anunci osen e l paisajey la ext r añacom binación con l a i magen re alist a agr andada..W ayne Thiebaud.i u.Allan D'Arcangeloemplea en su cuadro Smoke Dream N. en toda Ia 202 or ient ac ió n o c i a ry e s p i ri tu a r0 " . s i el ebrada l onJrá" l l año 1968 d e s c ri b ec o n mi n u c i o s i d a d r i nterés . Me i nteresa. 203 . como público.' m or t ec inaa u re o ra e ro a c e p ta b re . aspectosde la sociedadde consumo. H a y mul ti tud de mensaj es l o ). s te c o mentari o " rte d e de Li chtenstei n es honr adoy si n c e ro . anteo a pl l a cuesti ónde si er. e. su ar t e: el com ic y los dibujosanim ados.re s p o n d i ó: ' N o Io s é .o. t perfectamente válidas.

es .La Reinadel CafsuP. y e s m u y p ro b a b l eq u e l a g e n te retengael cuadroresul tanteal t iem po q u e e l x p u l s a e l a m e m o ri al a trági cay documentada denci a d evi de un a c o l i s i ó n . es una sal i da vál i da co par a la s te n s i o n e sd e u n mu n d oc o mpl ej o. int r as c e n d e n te s . y s u as o c i a c i ó n o n u n p ro d u c tos u s ci tahaci a éste sent¡mi entos c de y c or dia l i d a d b u e n av o l u n ta d Su a p l i caci ón uni versaly l as bufonadas .1 9 6 8 Carteles y humor I I El h u m o r s e u ti l i z afrecuentemente publ i ci dad por en la s en c i l l ara z ó nd e q u e e s u n i n g re di ente esenci alde l a vi da.. y " Ll eve a su fami l i a a dar u n a v u e l ta " a c o n s e j au n c a rtel para l a prevenci ónde acci dent es . Tambi énse empl eanl os juegos d e p a l a b ra s l a s fra s e s d e d obl e senti do.Cartel de la exPo científicapara niños de unos grandesí ce n e s.Cartel para los alml cenes Takashimaya. mo l a p re s e n c i adel bufón. 204 20s . 1929 I f 16 Mel Ramos. Japón 215 TsunetomiKitano.?14 Yoshitarolsaka.1965 217 Susumi Eguchi. Cartel para la TBS Radio.

{ )n comparaci ó n a el l rrgl aterra.fuerzadebida al hecho de que sus lr 218 Joseph W. aunquesus car t elesno er an uno no puede a de cal i dadcom par able la de los diseñosf r anceses. por menos de captar su fuerza real. e l c a rte l h umorísti co-popul ar del ti po era que pr e s e n taa u n h o mb ree b ri o e n tre un numerosogrupode bebe_ dor es . Morse. Spa. En el cartel para la Exposiciónde Arte lndustr¡al c elebr a d a n N u re mb e rg l a ñ o 1 g 9 6se empl ea un montaj econ e e c uer po sd e b e b é sy c a b e z a s e a d u l tos. Cinco payasoslamosos (xilografía).1g56 rl j I i E n Au s tri a . numerosos par l os cartel espar a los espect áculos isinosde los años 1890 ( Chér et y Toul ouse-La ut r ec) on t r aducidosa idiom a f r ancés con la f uer Y de < l bra D udl eyHar dyy John Hassall.El m i s m o ti p o de humor apareceen l os masivos grupos de bebés que tanto éxito alcanzaron las tarjetas en postales de la época.Mu c h a so b ra s re a l i z a d a s o r Schl i essmann 1gg9son vap en r iac ione sd e e s te te ma .apar t e de la publicidad. o obstante. 1924 . hechoque NikolausPevsnerseñalóen 1936en un ensayo un poco ser ia de m uchosdiseñosanglosajones sobre l a aproxim ación En del con las obr as cont em por áneas cont inent e.Monopole.artel es.r¡ui zás país c uyo nom br ese asociasiem pr e al hum or de los el r. d N Ingl aterra es 206 219 Jean D'Ylen. hum or er a el gr an niveladorpopulary se aplicaba Com o ya hem os vist o. cam pos.

n críti co d a U pretendi ói ncl usoque inglés d e l a é p o c a . 1 8 9 8a p .l l e v a d od e s u p a tri oti smo.U no de d de los c arte l e smá s v i g o ro s o sd e H a s s a l l(233) es S kegness(1909). Asíes como perdió e l b a r c o . E l es t il o d e H a rd y (3 7 ) v a ría d e s d e l a seguri dad A Ga¡etyGi rl de ( 1895)a l p a rti c u l a ri s m o e Oh ! Wh at a N i ght! (220).La pequeña cotittaiba en bicicteta. qué noche!. l a vi ñeta de comi c y los di b u j o sa n i ma d o ss e c o n v i e rtenen nuevasfuentes de i nfl uenci as 208 221 Robert Bailey. l ej os de l ograr a la hom o g e n e i d a q u e c a ra c l e ri z aa o bra de un Toul ouse-Lautrec.por el l o.1897ap. la v er s a ti l i d a d e H a rd ye ra s u p e ri o ra l a monotonía C héret.{ <. c dis eño ss e s l tu a b a n l n i v e l d e l h u morpopul ar.1: 220 Dudley Hardy.Una noche fuera: ¡Oh. d l r ealiz a ro n i s e ñ o sq u e s u b ra y a b a n nte todo l o parti cul ar. .cartel muy d c ar ac t e rís ti c o e c i e rto ti p o d e h u m o rteatral i ngl ésque aún se pract¡ca d D u ra n tel o s a ñ o s v e i nte y trei nta.

Gulnness.ffitc s12. 1g2g sobre el humor gr áf ico. 1g24 M 211 224 John Gilroy.-*n26-so ) .Gibson. A.1934 225 Will Owen. Humanic.N c3 1_ 3 5 |(c¡trgrtrox w¡¡Nl ffi 223 Kosel . ago. cuya r eper cusión sobr e er diseñode car t er es L.l q tJ. M auz an. Bisfo .Parafuerza.

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por ejem plo.Ma Colle. en QU €?corl sr: jaban " no h a b l a rd e ma s i a d o " . n a rti s ta d e P u n c h s e a p r ovechó cartel es u . Kind Hearts and Goronetsen lnglaterra.década de 1950 ley ( 140) y Ab ra m Ga me ss e a j u s ta na l nri smo esquema.este ti po de dis eño c on ti n u ós i e n d o e l p ri n c i p a lm e d i o de expresaruna si tuaci ón c óm ic a. las t ar jet aspost alesde ' 226 RaymondSavignac. urante D la S egund aG u e rraMu n d i a l . pr of undoc a m b i o e n l a n a tu ra l e z a e l h umor mi smo. Est as y ot r as pr oducciones aceptaci ón que em pleaban rn¡smoti po di eron lugar a car t eles anunc¡ ador es cl mi smo i di oma . En l o s a ñ o s q u e s i g u i e ro na l a guerra.S i n e m b a rg od u ra n tel o s a ñ o s ci ncuentase produj oun . imágenes de l os carte lesse hicier onm ás y m ás at r evidasdur ant elos años o sesenta.Cartel para el film de Luis Buñuel. Los de Heinz Edelm annson ejem plos car act er í st icos de este humor.f u e i g u a l m e n te p re c i a b l e n l as comedi asteatral esy a e cinematográficas. 1968 .E s te c a m b i o d e énfasi s no se l i mi tó a l os c ar t eles . y esta evol uci ón d ha c ont inu a d o e s d e e n to n c e sN o s re fe ri mosal empl eo del humor d . clase de hum or que se habí a en en desarrol l ado lnglat er r a.de Paris en Francia y Sedotta e Abbandonataen ltalia reflejan la del gener aldel hum or negr o. " negr o) o " e n fe rmo " . l e s ti l o c a ri caturesco K ennethB i rd e de ( F ougas s e ).l os i nte nt osde im pr esionar de poner de m anif iest o o por par t e del anunciant e del diseñador una fal ta de i nhibiciones La no dej abannadaa la im aginación.La Traversét: 214 227 Heinz Edelmann. las Con el creciente interés por lo extravagante. El Angel Exterminador.

p o r e j e mpl o.producen v er s ione sp o rn o g rá fi c a s e l h u m o r v e r nácul o.Ios di buj osde B eardsl ey para Lysistrata. Muchos carteles de este tipo son presentadosdeliberadamente como obra de aficionados. guer r asy e x te rmi n i o d e a m o r. t iem po y e n u n o s té rm i n o s p i c tó ri c o stan fantásti cos como pl ausi bl es. 191a ap. Madame fussaud.moMartin Sharp. ) .a mayoríahaci endogal a d l de una fantasíadesbordante. La con sus carteles realizadospor artistas co. prensaunderground.se convi erten ahora en materia prima para las más sofisticadasrevistas satíricas y par a lo s c a rte l e ss a l i d o sd e s u s p re n sas. contraste en c on el es ti l o y e l i n g e n i od e .d e l a v i da y de l a muerteal mi smo .228 Peter Blake. 1968 los lugare sd e v e ra n e oq u e h i z o D o n a l dMcGi l l .s. Baska. Ias restriccionessobre una de las partes en contraste con el carácter m ons t r uo s o e l o rd e n s o c i a l tra d i c i o n alE l humor negro habl a de d . 216 229 Ottokar Stafl. Buenaparte del humor de los carteles underground juega con el contraste entre el y "establishme¡¡1" esta nueva sociedacl alt er nat i v aa fi n d e d e mo s tra rh a s taq ué punto puedendesaparecer .

E n l o " c a m p Dp a re c ee s ta r l a sol uci ónal probl emade cómo s er un dan d ye n Ia é p o c ad e l a c u l tu rade masas. Tanto el dandy de las novelas de Huysmanscomo Ia actitud (cornpr de hoy im plic anu n a s o l u c i ó ne s té ti c aa l o s p robl emasde l a vi da. 1908 a p. 218 231 Carteleslondinenses los años 1890 ) de .c on s u p re te n d i d o re fi n a d oa b urri mi ento.). G r an par t e d e l h u m o r a b s u rd od e l o s d a daístas era en real i dad hum or neg ro q u e p a re c e h a b e rs ea d a p t ado ahora a una formul aci ón enfática. fantástico o fracasado.Se propone el absurdopor el absurdo como tuerza positiva. no c om o u n a n e g a ti v av a c i e d a d .La nueva pr es ent ac i ó n e l a rte " K i ts c h " d e c o n s u moo de obras de arte " c?rnp" d alt am ent ee s ti l i z a d a s(2 2 8 ) (c o mo g ra n parte del A rt N ouveau) puedenex i g i r b a s ta n tec a ri ñ o y s i mp a tíahaci a el ori gi nalpor parte de los que Io reinterpretan. l dandydeci moE y nónic o. u e consi steesenci al mente en adopt arun a p o s i c i ó nq u e s e c o m p l a c ee n el evar al rangode i mportante obra de arte algún elemento exangüe.230 Desplieguede cartelesen Margate. L o s c a rte l e sd e l a p u b l i c i dad comerci alse han vi sto af ec t ados a mb i é np o r e s te c a m b i od e cl i ma: se ha puestode moda t lo " c am p" .Kent (véanse y figs.205-207 231). si do susti tui do ha q en el s iglo X X p o r Ia a c ti tu d (c a mp .

Skegnesses tan fortificanfe. 1913 233 John Hassall.232 GeorgesMeunier. 190t ) .Automobiles Ader.

de Chr ist y en idiom a popular ( 239)' da) fue otro r et o de La evoluciónm ás signif icat iva la hist or ia del car t el 223 .De hechouno per cibesolam ent elos ojos y . l a punta del dedo de Lor d Kit chenerel gener alde r eclut am ient o' aunqueest e diseño se ha conver t ido En Y es sufi ci en t e.pero dada l a convenci . t r os diseñosr epr esent aban recordatori o en l a l uchacomo una avent ur acaballer esca la que am bos bandos l i nvocabana im agende San Jor ge. que se ci ta con más frecuenci a E l c a rte l d e re c l u ta mi ento es el d i s e ñ a d oe n Gra n B re ta ñ ap or A l fred Leete (237) Y our Gountry . n este senti do. un su despuésen o bjet o de br om as.rr ta pr ed o m i n a n te o b re l o q u e d e b ías e r un cartel . a E los de e s te ú l ti mo ti p o n o c o rre s p ondían l a habi tualfórmul a a c om e rc i a le n q u e e s ta b a nb a s a d o s casi todos l os cartel es. nvi ertaa su hi j o). pint adacon f r esca y viva chri sty uti l izó la im agende una m uchacha.mé to d o ss i m i l aresse empl earon l os demás en paí s e sb e l i g e ra n te s(p o r e j e mp l o . inv es t y o u r s o n (L a g u e rrae s u n b u en negoci o.l os famososcartel esde Montgomery por muy crudo F lagge n l o s E s ta d o sU n i d o s ) E l c a rtel de Leete.en l a s egu n d ad e s d e I9 1 9 h a s taa h o ra .l as consi gnas l as s de f uer za se n e l p o d e r s e p re s e n ta b an n traspasarl os l ími tes acepsi t ados .En los Est ados Ú ni dos. s eña l a b a i re c ta m e n te l p ú b l i c oe n un ataquefrontal que no dej aba d a lugar a l c o mp ro mi s o . d l bél enf oc a b a n l o s mi s mo s té rmi n o sq ue l a publ i ci dad e comerci al . ojalá f uer a un hom br e! ) .pe r o nada m ás. a c o n s e c u e n c i a e e s to fue que.l oscartel esse asoci aron al ar t e y a l c o m e rc i o . i n embargo. dicela chica con unia man' (¡C ar am ba. consider abauer a al iba de l ugar l a l iger ezaque nor m alm ent e asociada car t el anunal Com o alt er nat iva car t el her oico. Need sY o u (T u p a ís te n e c e s i ta Je n el que un dedo casi acusador . La im aginer í a om ánt icase em pleót am biénen una un Unidos. i e Los había de do s a mp l i o sti p o s : l o s q u e s e o c upaban del recl utami ento l os y que s o l i c i ta b a n i n e ro e n fo rma d e préstamode guerra.La publicidad er icana aparecería Er f echa t an t em pr anacom o 1886.hasta l os años ci ncuentrr. f se de Dadala gr avedad la cont ienda.Hohlweinpr odujovar ios car t elesde sus t em as se r ef er í an guerraque m uest r anuna gr an hum anidad: de a i recuentement e los pr isioner os guer r a. ideol ó g i c oe n l a p ri m e ra . demás d A es t ab a nl o s c a rte l e sq u e d i v u l g a b anas atroci dades guerra. ci adoi de product osdom ést icos. L o s c a rte l e sb é l i c o s de l a P ri meraGuerra Mundi al pr es e n ta b a nn v a ri a b l e m e n te l c o nfl i ctocomo una cruzada.Fr ed SpeardiseñÓ car t el en el que apar ecí a l os E stados del com o r esult adodel hundim ient o madrey su hijo ahogándose Lusi tani a(23 6) .Ber nhar d. c E l m e j o r e x p o n e n te e e s te a n a c roni smo seguramente cartel d es el satírico de SeymourChwast contra la guerra: War is good business. p ar a anim ara los posiblesvolunt ar ios:"G ee! I wish I wer e pi ncel áda. uranteestos años se D ut iliza ro n mb i é ne n l a g u e rray e n l a pol íti ca.Es tas i tu a c i ó nc a m b i óa l fi n al de l a P ri meraGuerraMundi al .cuyos di seños y c ont r i b u y e ro n l a e v o l u c i ó nd e l a pi ntura. r ealidad. L d los c a rte l e sp o l íti c o sh a n s e g u i d osi endo para muchosuna vari ante m ás d e l a p e rs u a s i ó n o me rc i a lo una forma " artísti ca" del anunci o. i E s t am o sp u e s . nestM aindr on en dL gran repu t ación.Los car t elesde Kát he Kollwit zy de Fai vre (O n les aur a! . a publ i ci dad i ca se .. e 1 8 7 0a 1919. dent r o de la ot r a gr an cor r ient e:el car t el diseñados muchosfueron artístico. lwant you f or t he Navy ( Te quier o par a la Ar m aforme de mar iner o. de c a rte l e s .en l os l de que ca d a b a n d op re s e n ta b a l o tro como un vi l l ano. p areceel cartel pol íti copropi amentc . p las c o n mo c i o n e s o l íti c a sd e R u s i ay otros paísesseñal aron una nuev ad i re c c i ó na l c a rte l p o l íti c o . se ñabíaref er idoa ella con las palabr as"nos m ait r es en publicit é". 1916)son ejem plosde diseñosbien dibujados y emocionalesque recuerdanmucho la Libertadguiandoal pueblo r de D el acroi x( 240) . G ipkensy Otros di seña dor es t E rdt.l as obr as de Char lesDanaG ibson ( cr eadorde la "G ibson Gi rl" ) y H owar d ChadlerChr ist y apunt anya el car t el publicit ar ioque ya gozaba am despuésde la guer r a. dedo apuntando e el 222 y l a mano. s s u c i n to . que p u e d ap a re c e r. o ent r e 1 8 7 0y l a Pri m e raG u e rraM u n di al .real i zar on am biéncar t elesde guer r a. a dic ho . o n e x c e p c i ó n l a obra de C héret y de l os C de c ar t e l e sd e a rti s ta s c o m o T o u l o u se-LautrecMucha. En Alem ania.revolucióny guerra El c a rte l s e c o n s o l i d óen l a soci edadcomo un m€di o rl l y ex hib i c i ó n c o mo o b j e to b u s c a d op or l os col ecci oni stas.a n te d o s fa s e s d i s ti ntasen l a hi stori adel cartel . S muchosgobi ernosno apr ec i a ro n s te c a mb i o . el mul (l rl Fue indus tri a l i z a dd e fi n a l e sd e l s i g l o X IX el que hi zo posi bl esu aspecto.:.Política. yse incluso llevó rel ato fi el par consi gol as p iedr aslit ogr áf icas a gr abar lassobr e el t er r eno' E n contrastecon est o.m uchoscar t elesde guer r aer an sim ples cuidadoen que no pusier ondem asiado de compi l aci on es im pr esor es ent que hubi eseuna r elaciónadecuada r e im ageny t ext o.Frank Brangwyny spencer Pryse (244) realizaronen Gran un que nos pr opor cionan de B retañaunas lit ogr af í as est ilo docum ent al Pr y t er r ible de la vida en las t r incher as.v e mos una cabeza.l os cartel esrefl ej aban a gene ra l m e n teo s e s ti l o s d e mo d a e n decoraci ón habl aban l o el lengu a j emá s i n te l i g i b l ep a ra l a mayoría. m ensajesigue const it uyendo O de inequí voco aquellaguer r a. o m o n o l o apreci aron e c tampocol os di señadorr.los her idosy los vet er anos' de alem anes pr im er af ila . .

t t . [r ( i N c tl l ].Wo z z e c k .N 234 Ju lius Eng elh ar d.) cK vllN t) R ( ) w( ..t( ) ( iliAflilt:t uN0 t) tit.) Ltr & fi ( ) t. l.tN . $ t. / p t A t ( A T . lAt {t ) . $f iY f N( iL: t . Delk a. 1918 2 3 5 J a n L e n i c a . J t _t t J t .¡It. 1 9 6 4 ) .

e de q im agen.sobre l a obra d y y de Lar io n o v G o n c h a ro v a .q u e h a b íap a rti c i p a d o n e l re novadoi nterésgeneralpor l as e t r adic ion e s a t¡v a sd e s a rro l l o s ta n o t abl ecombi naci ón poesíae n . E l poeta l c d Mayakovskyhizo los diseños más famosos de esta serie (242). con l o que se y c r eabau n a s e c u e n c i a u n e s q u e m ad e i nformaci ón.\ p J NEEDS 236 Fred Spear. ami l l aGrayC P r ok of ie v a a s e ñ a l a d ol a i n fl u e n c i a el i cono saqradoy del h d " l ubok" [ un dis e ñ od e l a rte p o p u l a rru s o mu y apreci ado hastafi nal esdei s iglo X I X ). 1914 I .MayaPa d k ov s k i. ste método E c olec t iv op a ra l a re a l i z a c i ó n e c a rte l esfue adoptado d paral el amente 226 mr'rAlElIEN HABORTJ F D"I AU]\KASI¡AG/A VASARSIAP El. algunosd e l o s c u a l e sc o n s ta nd e h a sta catorce i l ustraci ones narrat iv as c on p i e s ti p o s u b títu l o . Tu pais fe necesifa.o s b o l e ti n e se s ta bannumerados.nes¿d?¡ del ?38 MichaelBiro. MINDENMUNTÁ¡UATrAKo[t ELIE¡ L Á TÓMEGMESZAPI.T .Enllst.u s u a l mente estarci dos. 1915 237 Alfred Leete. c o n s u c o mb i n a c i ó n e i l u straci ón texto.Cartelantiguerra SDP.Es m u y s i g n i fi c a ti v o u e l a p roducci ón estos di señosse de llevaraa cabo posteriormentemedianteun esfuerzocolectivo y que las c opia ss e h ¡c i e ro ny d i s tri b u y e ra n rápi damente para exhi bi rl as en las " ve n ta n a s Dl.G SECfuALo|E]I|OK¡IATA rtÁFl: A ¿TAAGV ¡va. rti e n d o e este nexo de uni ón.ElJOlrlt l-l3T csNEPGY ULE !5T A TATTERSAALTAN. 1914 r ec uer d a n a s e c u e n c i a i n e má ti c a e l as vi ñetasdel comi c.

'4O Jufes .W A ffi I -H. 1917-1918 '.Abel Faivre.On |es aura!.$ffi 239 Howard ChandlerChristy. Te quiero para Ia Armada. 1916 LA 4 .

f undado 1918por M ax Pechst ein en y H ans R i chter. Evident el )ero no hemos di cho nadaaún de su signif icación Inente.Fox de de H ol l yw ood. O ccident eexist í aent onces En l a creenci agener alde que los inquiet ant es diseñosdel ar t e de vanguardi a eran una hijueladel m undosoviét ¡ co. l os ca r t elespar a los cochesFI AT ut ilizabanlas t écnicas ya fami l i aresen t odo el m undogr aciasa la am plia dif usiónde los pl anosde presen t ación los f ilm s de la Twent iet hCent ur y.que obj com de evocaban os esp lendor es quit ect ónicos la Rom alm per ial. Cartel 242 Vladimir cubano. sin em bar go. EI sentidodel saludo hiileriano 231 francesa Rusia.aunquesu s secuelascont r ibuer on la evolucióndel ar t e a en otros países.Lenin Y odi ó desde un pri ncipioa los f ut ur ist asr usos y encont r óla vida bohemiay los extraños experimentosde un Mayakovskymuy embarazosospara l os o bjet ivosidealist as la Revolución.por el Grupo N oviem br een Ber lí n.Gartel cinematográfico ) . 1969 243 Anónimo. contrala intervención en 1920 ) Mayakovsky. cabo de Al ci erto ti empo.Pr op los que se im pr im í ay en di stri buíal a i nform ación)por y par a la Revolución. n compar ación E con ést os. en A l gunosdi señoso f icialesdel r égim ende M ussoliniconsist í an en monol íti cos etost r idim ensionales. "vent ana" La técni cade l os cart elesRO STA ue m ás t ar de const r uidar ealm ent e f por A .el m ovim ient oper diót oda inf luencia su paí s de en ori gen.1939) os car t elesse por nuevast écnicas. polí t icay ot r a ar t í st ica. l ar de A l gunasconstrucciones est e t ipo se ut ilizar on am biénpar a la de t publ i ci dad en comer cial. puest os let r as. caracteri zan Los r egí m enes com o el f ot om ont aje. Y a hem os t r at ado del const r uct ivism o cuant o en rnovi mi ento artísticof or m al con inf luencia sobr e el diseño de car t eles. pr opios Los de arti stasde vanguar dia se quedaban Rusiadondesu obr a per dí a o en poco a poco vi tal idad. de La pr oducción en colect ivade car t elesr eapar ece las y obras republ i can as com unist asr ealizadas M adr id y Bar celona en .La obr a de Senecapar a Buit oniPast at iene el m ism o y carácter. ligadas una por ejem plo.el car t el de Xant i ( 248) en el 241 John Heartfield. el com o lo dem uest r a. que apoyaron l a s f uer zasde Fr ancodur ant ela guer r ahabí anhecho a buen uso de l os s ist em asde pr opaganda los años pr ecedent es. polí t ica. al al gunosfueron en viadosa los cam posde t r abajof or zado. Hay millonesdeflás de mí. V esni n en sus edif iciosvanguar dist as a per iódicosque par contaban con grandespant allas sobr e las que se podí a pr oyect ara di ari o l as noti ci a sde la pr im er apágina. com o la r ealizada 1933por For t unat oDeper o para l a fi rma C am par io los diseñosde Pier oTodeschini par a el Salone del Motore (f 931 ) . Est durante l a Guerra Civil Española( 1936.o se m ar chaban exilio o se suicidaban. apor t ación aún m ás en el futuro con la cr ecient eint er dependencia las ar t es. a obr a com binada L del pint or y el poet a f ue uno de que supusouna apor t ación eal a la l os productosde la Bevolución r que pr om et e desar r ollar se hi stori a de l os car t eles. f de que l a di stri buciónm asivade bolet inesy pr opagandauese llevada a cabo (como en los t r enes Agit . hecho cntre sí por fuertes lazos. hubo dos revoluciones.

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..I}. rcmKtE55'.191O i|oRE WIR ! g ---" ..fil.C a r te ld e l Pa r ti d oL a b o r i staBr i tá n i co '1 9 3 4 .ttflotÁt ¡ottf coutcn' I lrt' Trades Union Congress !úd I lrc l-abour PartY Labour Par t Y I l rrr P arl i amenta r Y ilNrs $[lt{ j. ¡rL l¡ üC! ! I ANiY lr i to 244 Gerald SpencerPryse.x1.ilf r".* REFusE G€RmnK 2 4 5 A n ó n i m o ..i. -.1'?.Parados.to ilroRG w&R PRsF[SGGmnKe '&{ibs ttt *'iliJi:ii..: .

¡No más Hiroshimas!.246 Hirokatsu Hijikata. París. 1968 " 247 Cuzin. Serie de carteles de los E s t u d i o sM i c h e l i n .1971 .

Sind.to d o s l o s c a rte l e sd e g u e r ra de l os años trei nta resul tan ins ignif ic a n te a l l a d o d e l m u ra l q u e p i n tó P i cassopara el P abel l ón s E s pañol l a Ex p o s i c i ó n e P a rís (1 9 3 7 ).A unque fíci l mentepuede de d di q c ons ider a rs e u e e l Gu e rn i c ae s u n c a rtel . u d o h a b e rte n i d o s o b re l a s p ri merasobras de P i casso.t. encontróeco en cartel es c om o el de l o s J u e g o sOl ím p i c o sd e 1 9 3 6. utilizadoen los PaísesBaios auár¡stus 1936 que apar ec eMu s s o l i n id a l a i mp re s i ó nde una retór¡caconvenci onal . o n s u é n fa s i sen l as formas dramátl cas c y s enc illas. Cartel conmemorativa losJuegos de OlÍmpicos por organizados los nazis 1936 ) en Éebouw de Éeelvin 531 .obra V oskui l (250). 238 parala exposicién 250 Voskuil.. 1934 249 Manche.. E n A lem an i a e l " re a l i s m on a c ¡o n a l s o c i al i sta" .. de S in em barg o .el . p podem osv e r q u e e s te g ra n m u ra l s u p e racon mucho a cual qu¡era de s y las pant ag ru é l i c ac a rte l e ra sp u b l i c i ta ri as que P ¡casso fue muy audazut iliz a n d ol o s d e s c u b ri m i e n to q u e habíahecho en l os años s t r eint a en e s te c u a d roq u e mi d e 7 ..3 metros.si recordamos a i nfl uenci a l que el dis e ñ o d e c a rte l e s .5 X 3 . Musso/ini. t '248 Xanti. Cartel nazi de reclutamienl.

251 Hapshash and the Coloured Coat. los secretos de los respectivospaíses.Ben Shahn. La máguina . En Rusia.Mijail Kuprianov.Se redujo la publicidadde consumoy los carteles se dedicarona aconsejaral personalcivil sobre el meior modo conservarsus víveres o guardar de cultivar plantas alimenticias.En los EstadosUnidos. UFO MK 11. 240 para acabar con la guerra' 1917-1918 252 Henri Montass ier.Los métodos de la comufluía a través nicaciónde masas habíancambiadoy la propaganda del cine y la radio.1967 Los carteles producidosdurante la SegundaGuerra en Mundial no aportaronnada nuevo a los logros ya conseguidos la evolución general del diseño de carteles.Henry Koerner..Glen Grohe y Jean Carlu realizaronalgunas Porfiry Krylov y Nikolai obras de mérito.

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253 MieczslawTomkiewicz,¡Al Oeste!,1945 254 Anónimo, Asesino (Cartel antiamer¡cano publicadoen Franciapor los nazis),1943

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f¡el c S ok olovpro d u j e ro n ¡e rto n ú me rod e c artel esque se mantenían es a la t r adi c i ó n d e l a rte p o p u l a rru s o . A p a rti r d e 1 9 4 5s e p ro duceun cambi o si gni fi cati vo en la opiniónm u n d i a la c e rc ad e l a g u e rra ,que ha dado l ugar a l a cons lder ablep u b l i c i d a dq u e h a n re c i b i d o l os cartel es anti guerra(259). E l ¡ No M á s Gu e rra ! (1 9 2 4 )d e K á th e K o l l w i tz (255) ha encontrado un t r ágic o ec o e n e l ¡N o Má s H i ro s h i ma s!(1968)de H i rokatsu(246). P er o es t e c a m b i oe s má s d e c o n te n i d oque de esti l o,pues el uso del r ealis m oo d e l a s á ti ra c o mo m e d i o d e d i suasi ónpubl i ci tari a ha no apor t adon a d a n u e v oa l a s p e c tod e l o s cartel es. e l l ega a una nueva S 242

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255 Káthe Kollwitz, No más guerra, 1924

f or m a c u a n d oa p a re c eu n ti p o e s p e c i alde di seño,por ej entpl o, por que l o s c a rte l e ss o n o b ra d e u n g r upo mi nori tari oen el seno de una m ayo ríah o s ti l ,e n c u y o c a s o l a i m presi ón,a di stri buci ón l a y l c oloc ac i ó n a n d e s e r o p e ra c i o n e s l andesti nas, h c hechoque afectará t ant o a s u d i s e ñ oc o mo a s u e s ti l o .

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L o s s u c e s o sd e m a y o d e 1968en P arísfueron una oc as iónd e e s te ti p o ; tra s c i e n a ñ o s d e respetabl e evol uci ón, cartel el s ur gió sú b i ta m e n te o m o u n me d i o d e comuni caci ónoven y vi ri l j c en la c iu d a dq u e l e h a b íav i s to n a c e r.U na vez más,como en el caso dc los c ar t e l e sR O S T A e l a R u s i are v o l u ci onari a, d profesi onal es e p inex perto s a rti c i p a ro n n u n s i s te m a col ecti vode el ecci ónde di seños e e im pr e s i ó n L a s s e ri e s d e c a rte l e sre sul tantes . estabandesti nadas ex c lus iv a m e n te l u s o ,y l o s e s tu d i a n tes B el l asA rtes responsabl es a de de s u pro d u c c i ó n e u tra l i z a ro n u a l q ui eri ntento de converti raquel l a n c ac t iv ida de n u n me rc a d op a ra l o s c o l ecci on¡stas. cartel estenían Los el carácter de panfletospreparados toda prisa; devolvíanel sentido a de lo ur g e n tea u n m e d i o d e c o mu n i caci ón que,en l o que a l a i nf or m ac i ó ni n s ta n tá n e a e re fi e re ,h a b íasi do desbancado l a radi o s por y la t ele v i s i ó n C u a n d ol o s c o mp l e j o ssi stemasde l a comuni caci ón . de m as a sn o s o n c a p a c e sd e " c u b ri r" un campo de l a i nformaci ón, los c ar t e l e sp u e d e nte n e r u n g ra n i m p acto, especi al mente retornana si s u c ar ác te rp ri mi ti v o ,e n l u g a r d e s e g ui r si endoesas sofi sti cadas obras de ar t e a l a s q u e e l p ú b l i c o h a l l e g a d oa acostumbrarse. En l a i n tro d u c c i ó n u n a col ecci ónde estas obras presena t ada en f o rm a d e l i b ro , U s i n e -U n i v e r si té-U ni decl araque " l a expeon r ienc ia n o s h a e n s e ñ a d o l p e l i g ro d e l a ambi güedad l a necesi dad e y de inc orp o ra rl a s c o n s i g n a s o mo p a rte i ntegrante c del di seño.La sinceridady la fantasíasólo son efectivascuandointerpretany refuerp z an el at a q u el a n z a d o o r l a c o n s i g n a' . Y e l a rti c u l oa ñ a d e , fi ri éndose A tel i er P opul ai re: re al l " Cons is tee n u n ta l l e r d o n d es e p ro y e ctan os cartel es,yvari os tal l eres donde s e p ro d u c e n(i m p re s i ó np o r e l procedi mi ento seri grafía, de lit ogr af íae s ta rc i d oc á ma rao s c u ra , tc.J.Todosl os mi l i tantes , , e , - obr er os , e s tu d i a n te sa rti s ta s , tc .- del A tel i er P opul ai re reúnen e se diar iame n te n u n a A s a mb l e aG e n e ral La mi si ón de esta A sambl ea e . no es s o l a me n te l e g i r e n tre l o s d i v e r sosdi señosy consi gnas e suger idas pa ra l o s c a rte l e s , i n o ta mb i é ndi scuti r todos l os probl emas s polí t ic os" . L a d i fi c u l ta dp ri n c i p a le r a evi tar l as di scusi ones y inac aba b l e s c o n s e g u i rq u e e l p ro c e sode di seño e i mpresi ónsi gui era s u c ur s o ; l a s d e c i s i o n e sc o l e c ti v a sp odíantomarse en cual qui er m om ento . e m p l od e e l l o e s l a p á g i n aLa Ghi enl i tc' est l ui ! del l 9 de Ej
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256 Atelier Populaire,La Chienlit c'est luil, 1968

pu a en mayo de 1968, blicada r espuest a "La Ref or m eoui, la Chienlit non!" del gener alDe G aulle ( 256) . Los carteles del Atelier Populairetenían el impacto de l a pa labr ay la im agen;t oda la ser ie se m ant ienedent r o di recto de las tradicionesdel auténticodiseño de carteles:el anunciopopular y el pl i ego i mpresode los que sur gió en su dí a. En los últimos años sesentase puso claramentede que l a evolucióndel car t el por los canalesdel com er mani fi esto cialismo habíatropezadoal fin con una vigorosa alternativaexpresiva: 245

I

que dif undeunas f or m as éxi to l a asi mi l a ción una pr opaganda de que el at r act ivode de expresi ón tan popular es. ejem plo, pr obable Por es l os di señostradicionales sea m ás f uer t e que el de los det alles adi ci onal es sim bolism odel Par t ido; m ism o t iem po,algunos del al el ementosde e st a últ im a clase pasar ána f or m ar par t e de la t r adi ci ón.Los di se ñoschinos m ás int er esant es son las gigant escas i mágenes l os dir igent esy de los sí m bolosdel Par t ido( 257) . de A su modo,son com par ables la publicidad a com er ciala gr an escalade l os E stadosU nidos, aunquela pr opaganda Est e es dif er ent e del de l a del Oeste :su im aginer í a ha pr oducido no aún el m ism o gr adode banal i dad. záse deba est o a que sus m ét odosson m ás lent os y Oui y menos sofi sti cados, a que los pr oduct os inalesdebenat r aer a una f más básicasy tradisociedadpreocupada todavía por necesidades E ci onal es. l A rte Pop polí t icode paí sescom o el Tibet o las naciones de l ati noameri canas iliza aún los m ediost r adicionales exhibición. ut en son una sociedadque cr ea sus pr opios Los E stados n idos, cam bio, U que luego se mi tos popul ares par t ir de los "m ass m edia",im ágenes a proyectan todo el m undodif undiéndose cult ur ascon diver sos por a gradosde desa r r ollo. En ningunaot r a par t e se ha dejadosent ¡ rest a inf luencia com o en Cuba,geogr áf icam entte pr óxim aa an dual tan i ntensam ent e l os E stados nidosy t an alejadaal m ism o t iem po en lo cult ur aly U cubanahan alcanzado una l o i deol ógi co. s car t elesde la Bevolución Lo mereci dafama; el aspect om ás int er esant e est e súbit o f lor ecer de en del tal ento estr ibapr ecisam ent e la dualidadde unos car t elesque se i nspi ranen Occident epar a su est ilo y en el Est e par a su m ensaje. de Los di señadores cubanoshan disf r ut ado una l¡ ber t ad expr esión de mucho mayor que la que solem osim ag¡ naral pensaren una sof En ci edadbasadae n el com unism o. sus car t elesapar ecen r ecuent es com er cialy de los car t elespsicodélicos, ci tas de l a publicidad A rte P op,de comic o cinem at ogr áf icos la sociedad consum o de de y Hay a norteameri can a. t am bién r ef er encias Picasso a los car t eles Num er osas asconf unden obr deliber adam ent e teatral esde P olonia. dif i mágenesnaci dasde sit uaciones er ent esper o visualm ent e El es emparentadas ot r os aspect os. color r ojo,por ejem plo, el nexo en de uni ón entre una im agenque m uest r aun r ost r o cubier t ode sangr e y l a sugerenci a un anunciode bar r a de labios. de m Est econt r ast eent r e la br ut alidad ás cr uda por un lado y la moda apaciblepor otro encuentraun eco en los cuadrosde Erro (el arti sta i sl andésG undm under undm undsson) , especialm ent e la en G Aquí se logr a el cont r ast eoponiendo seri e de l os úl tim os años sesent a. con m uebles"Sear s Boebuck"a una im aginar ia un i nteri or subu r bano Viet cong. Par aello,se r epr esent a una par ed i nvasi ónde guer r iller os escenar io dom ést icocom o un car t el m ur al que lit er aldel aci cal ado La mente se desbor da sobr e la habit ación. m ism a idea de com binar
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257 Cartel del gobiernocomunistachino

los c ar t el e s i d e o l ó g i c o sq u e ta n to p o d í anexpresari deol ogías íti cas , pol def inidasc o mo l o s i d e a l e sd e l a n u e v ageneraci ón. cartel es, Los y bander as c u a d ro sd e l g o b i e rn oc o mu ni sta C hi na han hechouna de es pec t ac u l aa p o rta c i ó n l a h i s to ri amundi aldel cartel .A l i gual que r a en O c c ide n tea l g u n o sd i s e ñ o sd e e s te t i po se i nspi ranen el arte , popular . o s " n i e n h u a " ,o c u a d ro sd e A ño N uevopara l a Fi estade l a L P r im av erafo rma n p a rte d e l a i m a g i n e ría , tradi ci onalchi na.H an si do adapt ado s l o s fi n e s c o m u n i s ta sc o m o suel e ocurri r con l os di seños a , en idiom a p o p u l a r: l a i ma g e n .fo l k " se ha sumado l a i conografía a comunista.En este momento uno se preguntahasta qué punto tendrá 246

1967 dos elementosantagónicossubyaceen la más conocidacombinaci ón de sexo y violenciade Fuck t he G I A! ( ¡ Jódet ea la clA! . obra del nortea m er icano 249 . Acabemos con el mal ¡ aliento.259 Seymour Chwast (PushPin Studios). r 967) . William Weege ( 258) . ¡Jódete a Ia CIA!.1967 7 258 William Weege.

ahí su rarezay el alto precio que han alcanDe zado en el mercado. pese a que los responsables su produc_ de ción aseguranque no existe ningún mercadode coleccioñ¡stas y que los carteles.el calendarionorteamer¡cano. sin embargo quu "" lbs carteles cubanosson únicos precisamentepor una fusión de los estilos decorativosde Occidenteconseguidaen ausenciade la incesantepresión económicaque se da en este último. revistas o los anunciosde las bienes de consumo (2611y han introducidouna nuevavisión. El resultado suele ser un diseño en el que la expresióncreadoradel pintor se que en todas partes va aproximaal lenguajede la comunicación Esta evoluciónha asociadoal trabájo de los grafistasprofesionales. son destruidos. China. apelar a o explotar el sensacionalismo. en los extensosy sencillosdiseñosque cotas impresionantes alcanzado Adelaida de Juan describe expresanel espíritu de la Revolución.una nue_ va preocupación. los carteles recientesde ese país demuestraque tos artistas han aprovechado máximo el lenguajeestablecidoen los carteles desde al un extremo a otro del mundo y desde el primero al último de los cien años de ex i s te n c i a e l c a rte l (2 4 3 ).EdmundoDesnoes.como las que cuba ha y presentana ciertos premios internacionales.coñviene IO]IGl]UE ilE T]IIRD olt]tuil$ lmRmll0üll ryVMA ilERilAMililT .tras usarlos y disfrutarlos. escritor y crít¡co cubano.describe asi el papel de l c a rte l e n C u b a : "En las casas. P.260 Anónimo. cuba." Al analizarla contribuciónde estos carteles.en las paredesy ventanas. Los carteles reflejantambién el absoluto anonimatode las decisionescolectivasque han dado lugar a su composición. 251 .En estos dos últimos países. sexo sin el o la ilus ión d e u n a v i d a a ri s to c rá ti c a .no debemos olv idar que s u s e d i c i o n e se s tá n l i mi ta d a spor l os probl emas técni cos de la reproducción. d 250 E ste ( plagio" univer salpodr í adar la f alsa im pr esiónde producidouna enfadosaantologíade tendencias.los nuevos carteles y las nuevascarteleras han sustituiáo al cuadro de un flamenco. todas las tradicionesde la historia del cartel En es t án abier ta sa l d i s e ñ a d o r n d i v i d u a l e l m ás somero examende i . Viva Ia Tercera lnternacional Comunista Los diseñadores los carteles cubanosestán sometidos de a menos restriccionesoficiales que sus colegas de la Rusiasoviética o la R.existen limitaciones estr¡ctas sobre la naturaleza los diseños y en el caso de china de existen incluso conveniosprecisos que definenminuciosamente el método para interpretarlos.

(E l A rte P op de l a public idad o m e rc i a lc o n s ti tu y eu n e s ti l o " cárTl p. que es di verti do.e n l o s c a rte l e sy e n l a p i ntura.E l arte sovi éti co . e di ce que S general mente y af ir m ó:" Has ta a h o ral a p i n tu rap e rs e g u ía respuestas q s oluc iones l o s p ro b l e m a s u e e l p ro p i oarti sta se habíapl anteado. que l a di recci ónofi ci al a gran Es i mp o rta n tec o m p re n d e r que es c alada lu g a r. os sí fu e ro n i n te n to sre a l e sd e p r oduci run model ode qenui no es ar t e popula r. .l a tendenci aa produci r obr as del t ip o " c o n s i g n ay c a rte l " q u e s o n correctasen sus opi ni ones polí t ic a sp e ro d é b i l e se n s u e x p re s i ó n E artísti ca.D ebería e p s er c om pr e n s i b l e a ra e s a s ma s a sy a ma dopor el l as" .E Occi dentemi ra 254 (cartel unapelícula WR del de 263 Anónimo.9 Esos dos frentes se acercan cadavez más el uno al ot r o. quiz áse n C u b a h a y ay a u n s o l o fre n te.. desde l a pi nturaal di seño gr áf ic opor q u ea s í s e s i e n te má s e n c o n ta ctocon el puebl o. ra u n n a tu ra l i s mo s tri c to .debem o sl u c h a r e n d o s fre n te s " .o s c a rte l e sd e l os estudi antes mayo de l de 1968. re Lucía. cuyas ya opinioness o b re c i e rta s a c ti tu d e sv a n g u a rdi stas hemos comentado dijo: " E l ar te p e rte n e c ea l p u e b l o . p c om o s iem p re . espej o que se . S i n embargo. e e John B ergerha habl ado del " nat ur a l i s m o o c i a l i s tad i s fra z a d o e real i smosoci al i sta" . De h e c h o . m ues t r ahas taq u é p u n to e s te e s ti l o c u b a notradi ci onalactúacomo bas e de las i n fl u e n c i a s s re c i e n te s . o s e s fu e rz o s o l e c ti v osque di eron l ugara l os L c c ar t elesdel v i e j o R OS T A.E s ta mo sc o n tra .. i I ü. l r esul tadoes menos pasti che má e que ot r as c i ta s d e d i fe re n te sfu e n te s q u e tambi énaparecen l os en c ar t elesc ub a n o sM a rtín e zh a e v o l u c i o n ado . y er a adem ása c a d é mi c o p re te n c i o s oSe daba a l as masasun " arte de m as as D desd e a rri b a .)E l c a r tel de Martínez. pr ec is am en te n c o n trad e e s ta te n d e n c ia.Losmisterios organismo yugoslavá). n l i teraturay ar t e. o r l o s e s ti l o s q u e s u rg e nen l as bel l asartes.e l a rti s ta g rá fi c ore s p o n d e l o s probl emas a ot r os " . pero c de or í gene sd e ma s i a d o c i e n te s . tanto en l os cartel escomo en la pint ur a .en este s d c ont ex t os e e n ti e n d ee l n a tu ra l i s mo o mo una répl i cabastantepoco c s elec t iv ay o p u e s taa u n re a l i s m oq u e Bergerdefi necomo un ¡ntento m uc ho m ás a mb i c i o s od e c a o ta r l a re a l i d adtotal .l o s o b j e to sy l a s a c ti tu d esde l a pi nturay l a escul t ur a s e m ue v e nh o y e n to d o e l m u n d o h a ci a l os métodosde comunic ac iónde m a s a s . a que l e pl antean en c am bio.p un m edio de e x p re s i ó na u té n ti c a m e n te o pul ar. p u b l i ci dad E la hace i ncursi ones. n 1925. tooz ) I .D urantemuchosaños. la B us ias ovi é ti c ama n tu v ol a p o l íti c ad e p roduci rcartel esheroi cos y c uadr osde e s ti l o n a tu ra l i s tae l a rte c u banose ha desarrol l ado . un natural i smo a pr et endepa s a r p o r re a l i d a d En o tra s p a l a bras.pues.n o s e l e s p e rmi tíap arti ci par. e E Leni n. i n v e rs a me n te . el c oloc aant e e l p ú b l i c oe s e n e l fo n d o u n a i mageny no un refl ej o l de lo r eal: " A s í e s c o m o q u e re m o sq u e o s veai sD . lo que s e es ta b ad a n d oa l a s ma s a sru s a s. era.E l pres ident e M ao h a d i c h o : . .Su sra ícesdeberíanpenetrar pr of undam e n te n e l m i s m o c e n tro d e l a s masasdel puebl o. no un ar t e del p u e b l o .

d áe E l idiom ap o p u l a re m p l e a d oe n l a p u b l i ci dad varía desdel a verdadera imagen "folk" hasta la versión (camp. al 257 .de la cultura de masas. E stabahecha con alum inio pulim ent ado. en E n 1924. y el Este ve del m is m o m o d o l a p u b l i c i d a d e l a s o ci edadcapi tal i stu consumo. cual esqui era sean sus pretens¡ones como arte. Her ber tBayerdiseñóvar ios quioscos( en la ilustración 267 apareceuno de ellos) y sugirió que esos "stands" en adem ásde anunmi ni aturase uti l izar anpar a vender los ar t í culos.desde la sociedadcontroladadel Este hasta la "libertad para todo" del oeste El arte del pueblo y el arte para el pueblo pueden constituir dos áreas d¡stintasde expresión. 1970 ( Los coches.Aristide Bruant. Trick or freat (cartelde los Black Panther).. cel ebrada Mo nzaese m ism o año.Fue presentadoen la TerceraExposiciónde Artes Decorativas.de V. Apéndice Garteles tridimensionales Los años setenta están presenciando renacerde la el en i nterrel aci ón entr e el diseño planoy la expr esiónt r idim ensional las artes. Otra obra de interés es Miss Blanche. que hi zo su apar iciónen 1927y expr esaba concepciones las de D e S ti j l . Hussar (265). de cuatro col ore sy t ubos de neón. los diver sosest ilosque se a sucedi eron l os car t elesf uer on ext r apolados t r es dim ensiones.por ejemplo. pertenecen mundosur r ealist a. m osaicos Jean C arl u.E n l tal i a.Durante en todo el períodoque abar caest e libr o. pocos ejem plosque van a cont iLos nuaci ónson una sim ple indicación est e t ipo de obr as.y calificadode "t ipoplast icism o en arqui tectóni co.. Junto con los objetos de escaparate realizadospor Artur Gumitschen los años treinta (270-273).anuncio268y 269) son ejem plost í picos de una forma muy corriente de publicidad.bajo esta luz la propaganda oficial de la unión soviética.M m e Yeldo r ealizó f am Ias efi gi esde varias per sonalidades osasque ya habí ansido representadas los carteles. debe ante todo hablar al pueblo. Car lu r ealizóot r as obr as del m ism o t¡po para diversas firmas. pero convieneno olvidarque el diseñode car t elesha exper imentadoen numerosasocasionesanter¡oresformas más plásticas que el anunci oco nvencional. ci arl os.de cobr e. cartel es ei medio de El t r ans m is i ó n e a mb o sti p o s d e m e n s a j e s d gráfi cos. 264 Emory Douglas. Deper ohizo en 1927su Pavilion( 266) . E n l a fi g ur a 96 se r epr oducela G uisineEléct r ique( 1935) . de E n la Fr anciade pr incipiosde siglo.For t unat o y que le habíanencargadolas firmas Besteti-Tumminelli Travers Bros.

Q u i o s c o d e p e r i ó d i co s ( o b r a d e l a B a u h a u s l .1 9 2 4 . Hu ssar.V . 1922 266 FortunatoDepero Pabellón. Miss Bla nc he ( c ar t elesde De St ijlJ .1927 2 6 7 H e r b e r t B a ye r .

s A n u n c i o st r i d i m e n s i o n a l ed e l o s a ñ o s tr e i n ta . peluquería.Leche. .pasta dentífrica. 270-279 Artur Gumitsch.q¡'¡ps zapatos.[il]$wAN"' r *LL*L¡T L {.

1952. Il). diremos que la información del capítulo tercero sobre los intercambios entre Roland Holst y Albert Hahn procede de A History of the Dutch Poster. Dick. Shizuya: Ukiyoye. Mascha. 1968.1968. París. Londres.1 9 1 8 . Eisner. Mucha. 1 9 6 8 . Roger: Les maitres de I'affiche (5 vols). . . Casso u. Kahn. Lotte: The Haunted Screen. dre s. Hudson. Manuel: Exempla Qraphíca. Londres. Metzl. 1968. László: The New Vision. 1967. C. Harold F. 1955. Derek: James Pryde. 1937. Alan: Design Co-ordination and Corporate Image. 1935. Varsovia. Haworth-Booth. étrangéres illustrées. Bfaise: Le spectacle est Harmondsworth. Atelier Populaire. París. 1950-53. Ernst H. 1959. 1960. Zurich. Mai'68. Partito NazionaleFascista: Mostra della Rivoluzione Fascisfa.Symbolism. Londres. 1969. 1966. Hillier. Hans H. . 1886. Pincus-Wiüen.1 9 3 0 . Londres. Fujikake. ll. Brattinga. (Le Corbusier): Aprés le Cubisme. Lepape. Montrouge. Koch. ky. Alquié.French XlX-Century Posfers. Constantine. Gerstner. 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K e e n . Goldwater. Sería imposible especificar el contexto en que se ha utilizado cada obra. Camillo: Olivetti 1908-1958. . lond r e s. Laver.1 9 6 9 . Hutchison.: Kunst und Bevolte.Bibfiogralia Se enumeran aquí los libros. L o n d r e s. Bobert L. José María de: Los foros (vol. Le Corbusier: L'art décoratif d'aujourd'hui. for Buildings and Landscape.. 262 263 . Ozenfant. Lo Duca. Martin: The Decorative Zu r i c h . from Material to Arch¡tecture. P a r Í s . New Graphic Art. 1896-1900. Design. vol.: London Transport Posters. Londres. septiembre 1968.

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Londres. Existenotras versionesde este cartel.1894.Chéret reproducíaen escayola los miembrosde los bailarines y. Londres. 8 9 7 . 16 An ó n i m o Programade circo. cerca de Padua.2). Victoria and Albert Museum. Victoría and Albert Museum./2 Colo mbier Jésus Co lomb ier Gra nd Aig le Do ub le Co lom bier Do ub le Gra nd Aigle Quadruple Colombier QuadrupleGrand Aigle 41 x 60 x 70 x 61 x 110 x 122 x 140 x 164 x 220 x 4 Jules Chéret Carnaval1894:Théátre de I'Opera. Moeurs du demimonde era una novela de Victor Jozé (Victor Dosky.así como de los diseñosque plo da idea (e lo que eran las compo. Chéret hizo amistaden Inglaterracon un grupo de payasosy. I Thomas Theodor Heine 1 S i m p l i c i s s i m u s. Formabaparte de la serie titulada La Ménagerie Socla/e. Si comparamoslas ilustraciones 2 y 6 veremosla notableconexión existente entre el arte de Chéret y el de una de sus fuentes.calificabaa 14O éste como el "Tiépolodel double Colombier" (véasenota a la ilustr. 11 Ludwig von Zumbusch Cubiertapara Jugend (N. A finales del siglo XlX. por permitir la reproduca ción de un cuadro de Martínezy de cartelescubanosrecientes.1903. 1893. I Fair (Feriao mercadode Bartholomew Bartolomé). Se dejó sin term¡nar la mitad inferiordel cartel porque no hubo tiempo para completarlos complicados motivosde inspiraciónbizanti n a . la Pantomime(ilustr. David Hockney.1937. 13 Alphonse Mucha Papier Job. 15 Victor Schufinsky Lucifer Girl.constituye seguramente tipo de influenciaque el afectó a la obra de Chéret.1869. 30 41 65 6 82 G io v a n n iT i e p o l o 70 SantaTecla rogandopor los enfermos 82 de peste. 1897. los Médici y reproducciones fotográficas de obras de Velázquez.Lautrec Diva n J a p o n a i s .Este último había ganadoel Champfleury Les Chats. Amsterdam. Collection ol the Museum of Modern Att. al personaldel y y al de la Bibliotecay Sala de lmprentadel Stedelijk Museumde Amsterdam Victoria and Albert Museum de Londres. 1869. 1897. conocía a fondo la vida del circo.Relación de ilustraciones Expresamos nuestroagradecimiento Peter Adam. Stedel¡ik Museum. Londres.los que apaconsigue una composic¡ón cuerpos de reciero nin ic ialm ent e on gr andesdic flotantesque adquiereun nuevo asmensionesfueron reducidos oostepecto en el diseño similar de Chéret. 110 Félix Fénéon. Amsterdam.con su característicacomposiciónilustrativa las de actuacionesde los artistas. Reine de Joie. E. despuésde 1889. Londres.Este ejemTiépolo. 17 Ramón Casas An ís d e l M o n o . 5 Henri de Toulouse.Degas. En Los carteles que aparecieronprimero este boceto para el altar de la Cateen versionesde pequeño tamaño fuedral de Este. En el estudio de Chéret había también bustos de Houdon y copias en escayolade MiguelAngel y Donatello.Esta modificaciónse debió a una orden de la Prefectura Policíade Parísque de considerabael cartel indecente. 12 Jules Chéret Les Girard. Adquirido mediante intercambio. 1 8 9 3 . 19 Théophile. evidentemente.Lautrec Ja n e Avr i l ."40). 1904. Victoria and Albert Museum. Verlag der Kunst.escritory crítico con122 temporáneode Chéret. Pogos Fund. 1892.Tiépolo ron ampliadosdespués. Boceto para un cuadro de la Catedral de Este.hizo vaciadosde los bailarinesde Java que partic¡paron en la Exposicióncelebradaese año y para los que había diseñadoun cartel. 3 Fragonard. 7 Henri de Toulouse. Existe un cartel anónimo dedicadoa este grupo.Correggio.1879.Londres. Nueva York. 1 8 9 8 . la mujer de la derecha tiene el pecho cubierto. en una de ellas. El triple diseño realizadopara Le Cirque Rancy e s típ i co d e l a p u b l i ci d a dci r ce n se . Guildhall Att Gallery. 1864ap.1899. Sabemosque éste tenía en su estudio Panel perteneciente una serie de a de la rue Brunel.Watteau.reproducciocuatro que se diseñaronpara una expinturascenitalesde nes de numerosas posiciónen local cerrado. Hasta las piernasde las figurassus2 pendidasen el vacío parecenuna réJules Chéret plica inversadel diseño de Chéret. Dresde. ErnestMaindron enumeró en Les afliches l//usfrés las siguientesdimensionesnormales de los cartelesfranceses(en centÍmetros y con márgenesincluidos): 1 /4 Cofo mbiet 1. "ese bombero que siempreestá apa- Henri de Toulouse. riormentepara los coleccionistas. El único impresor disponibleen aquel momentoera Lemerc¡er. 1759.2). un escritor polaco). 1).Rodin y Edouard Manet Besnard.Jules Chéret Bal Valentino. gando fuegos". 1q 1 Portada. 266 267 .Lautrec Reinede Joie. La Pan tomi m e. 14 Alphonse Mucha Gismonda. Metropolitan Museum oÍ Art.París. cuya composición recuerdamucho la de Les Girard de Chéret (ilustr. 1721 .La Bernhardtquedó encantada por la originalidaddel diseñoy Mucha hizo en lo sucesivonumerosas obras para ella. Mucha recibió el encargo de diseñar este cartel para Sarah Bernhardtcon muy poco tiempo.por su ayuda en la búsquedadel material necesario. Premio de Roma y Cézannele llamaba Bíb Ii othéque Nationale. V. Londres. 1891. a por habernosced¡do las fotos de los panelespublicitarios. Pari s. Oleo sobre lienzo. B.AlexandreSteinlen La Traite des Blanches. 10 Wilhelm Liszt Ver Sacrum Kalender. el panel de la derecha. Stedeliik Museum. Victoria and Albett Museum.hizo Miguel Angel para el sepulcro de siciones mudas de Chéret.1 8 9 3 . The Phoites.

París. Librairíe Documents. 1894. 39 Fred Walker The Woman in White (La mujer de blanco). 1900. Berlin (R. está usted alcanzando un gran renombre. s u ch i ca m e d i o i a Po nesa medio Rosett¡no resulta.1897. Adquirido mediante intercambio. it makes me "tired".como en la bufanda del muchachoque apareceen este cartel. 22 Koloman Moser Ver Sacrum. un interesante lazo de unión entre los abigarrados diseñosde los años sesentay los cartelesde 1900. 34 Edward Penfield Diseño para Harper'sMagazine. 1 8 9 8 . Sotheby and Co. A. La reproducciónde este cartel de los 268 269 . pues. no puedo ensalzar tamaña porquería. Collection of Robett Pincus .1 8 9 5 . Victoria and Albert Museum.E j e m p l od e e l l o e s e ! cartel Hermann Scherrer (ilustr. 38 Aubrey Beardsley Cartel para el AvenueTheatre. que debutó en Parísel año 1893en el Folies Bergére.1896. D. Les LégendesFlamandes. Londres. Muchos diseñadoreshicieron carteles para la bailarinaamericanaLoie Fuller.Londres. 29 Alph o n s eM u c h a Salon des Cents. 30 Manuel Orazi La M a i s o n M o d e r n e . /s posfed all about the town. Foto Aerolilms Ltd. 1897ap. pues. Victoria and Albert Museum. Collection ol the Museum of Modern Att.Witten. (Señor Aubrey Cerveza de Cervezas. Este cartel fue uno de los exhibidos de el año 1965en la Univers¡dad Caliy fornia (Berkeley) atrajo la atención de los diseñadores ¡óvenes. Museum für Deutsche Geschichte.1914ap. 31 Hector Guimard ExpositionSalon du Figaro le Castel Béranger.que era hermanade y Margaret. 1894. Frances. Copyright Bibliothéque toyale Albett 1. Brian Readecita en su estudio sobre Aubrey Beardsley(publicadoen 1967) el siguienteextracto del poema "Ars Postera" de The Battle ol the BaYs (Owen Seaman. Paris. 1891. 35 Will Carqueville Lippincott's. 1911. 28 Eugéne Grasset Salon des Cents. Berlín (R. Bibliothéque Nationale.Bonnard aplicó a muchasobras suyas de esta época la técnica de los dibujos y la textura lisos. Bibliothéque Nationale.you know. 1903.desd e l u e g o . Collection of the Museum of Modern Art. Victoría and Albert Museum. Tfirs sorf ol stuft I cannot Putt.1896): Mr. Donaciónde Mrs Lillian Nassall. 50 Hermanos Beggarstaff Girl on a Sofa (La muchachadel sofá ) . su comedia de Guiños se exhibe Por toda la ciudad. 32 Emile Berchmans CervezasLibotte. Londres. sino en toda su obra en general. 1900.20 Leo Putz Mod ern eGa ler ie. 1896. 43 Anónimo Mérodak (Salon de la Rose * Croix). As Bosfon says.1912. B. Your comedy ol Leers. Los otros tres eran su esposa MargaretMacdonald. 49 Josef RudolphWitzel Jugend.) 26 Pierre Bonnard La Revue Blanche. como dice Boston. D. 40 Carl Strahtmann Diseño de una página musical. Museum für Deutsche Geschichte. 41 Georges de Feure Le Journal des Ventes. V. Este procedimiento decorativo fue empleadotambiénen los diseños J uge n d s t i ly e n c a r t e l e sa l e m a n e si n mediatamente anterioresa la Pr¡mera G ue r r a M u n d i a l . Verlag der Kunst. 27 Pierre Bonnard Fr an c e.Presentó un exótico "light show" en el que aparecíavestidacon largastúnicas y transparentes cubierta con velos en de interpretaciones muy personales ciertos motivosdel Art Nouveaucomo "La danza de la serpiente". Kunsthalle. Nueva York.Thiriar. Albertina. Foto Giraudon. You'rc gett¡ng quite a hlgh renown.C h a m p a g n e . 1897 ap. A. 44 Felicien Rops 1858. París.1 9 0 5a p . 125) de Hohlwein. 1902. 24 Emil Preetorius Ca rtel p ara una ex pos ic ión. 47 Manuel Orazi Loie Fuller. 21 Charles Rennie Mackintosh The Scottish Musical Review. 1900 ap. Foto Giraudon. 1 8 9 5a P.1894.1896. gitl Your J apanese-Rosett¡ is nof a thing to be desired.La arquitectura los diseños muralescreados por este grupo eran más estilizados que el cartel que se reproduceaquí. 1900ap. Musée des Arts Décoratils. 48 Will Bradley The Chap Book. Revue La Blanche. Ciudad de Nueva York. Aubrey Beet de Beets. La revistade vanguardia.) 25 Olaf Gulb ran s s on Con rad Dreh er . Dresde.Herbert McNair y la esposade este último. 42 Fernand Khnoptf Les XX.1871. Bremen. 1899.1 8 9 1 .La aportaciónde Bonnard al lenguajede los cartelesno está solamenteen los pocos que realizó. como ya sabe. 33 Arpad Basch Cartel para la maquinariaagrícola Kühnee. 46 Adolpho Hohenstein l r i s. Viena. Foto Giraudon.1894.fue fundada por los hermanos Alexandrey Thadée Natanson. Londres. París. 37 Dudley Hardy A G a i e t yG i r l .) Victoria and Albert Museum."'. d e s e ab l e . y Mackintosh(1868-1928) sus compañeros de la GlasgowSchool of Art eran conocidospor el nombre de "Los Cuatro". E. Nueva york. 45 Armand Point y LéonardSarluis Salon de la Rose + Croix. m e " f a t i g a " .que se publicó entre 1gg1 y 1903.Gonstituye.marzo de 1894. 36 Cartelesen una calle de Londres. 23 Alfred Roller Cartel para la XIV Exposiciónde la Secessionde Viena. Londres. Btuselas (Cabinet des Estampes/.

B. Nueva York. 1927. Nueva York. Es interesante también ver cómo captó Das P/akaf las posibilidades de esta sobria composicióny su atractivopara el público de 1914. darfan la impresiónde un y diseñotradicional. Dunn . Este cartel y su compañero(ilustr. 84 El Lissitzky Golpeada los blancos con la Cuña Roja. Amsterdam. 9 2 1 . Collection ol the Museum oÍ Modern Art. Collectíon of the Museum ol Modern Att. en consecuencia. Nueva York. Distribuido por Pt¡nt Mint. i 62 Paul Ghristodoulou Elliot: Alice Boots (Elliot:Las botas de Alicia).Dubonnet.Vanco uver. 1 9 2 9 . l 9 2 3 . 1967. Organ¡st the Grateful of Dead Band. 1966 (Pig Pen. Dresde. 61 T.Dubon.1927. . la imagen en tradicionalfue dotada de un trasfondo más progresivoque se anticipó en varias décadasal desarrolloposter¡or ópticos en pinde los movimientos tura. 72 Walter Kampmann D e r S p i r i t i s m u s.Neynell Keele Ltd. 1928. /nc. la producciónde Emilio Carballido presentada FestivalInternaal cional de Arte celebradoen el Teatro Jiménez Ruedade la ciudad de Mé¡ico con motivode la XIX Olimpíada.Dransy la empleó en 1922 (ilustr. 65 BradburyThompson Flower Child. 51 Josef Sattler Pan . Nueva York. 1967 (La niña de las flores). 71 Robert Béreny Cartel para los cigarrillosModiano.74)'y Cassandrelo hizo posteriormente. Dresde.const¡tuyo una demostración de la aplicación de est€ mismo método al diseño de carteles. 74 Dransy Dépót Nicolas.Bruselas Amsterdam.1967. 1935. 1967. 1967 (Sangrejoven). 81 Boris Prusakov Corro a ver la embestida de Khaz. Collection of the Museum ol Modern Art. 76 Cassandre Dubo . 1935. 79 Jan Tschichold Graphic Design. Stedeli k M useu Amstetdam. 1 9 2 8 .Los editoresde esta revistadecidieron imprimirloen coloresvivos que acentuasenel dibujo liso de un modo casi "abstracto".1967. Cartel diseñadopara ColumbiaRecords por Push Pin StudiosInc.Beggarstaff(WilliamNicholsony James Pryde) procede de un número de Das P/akafpublicadoen 1914. Este cartel se utilizó para anunciar Medusa.18 95 .1 96 8. Víctoria and Albert Museum. V. Collection ol the Museum ol Mode¡n Att.Livemont Cercle Artistiquede Schaerbeek. E. 270 271 . 1927. Stedeliik Museum. 1919. m. Copyright 1971 Petet Max Enterpri. Paul lribe (m. Fondo de compras. 63 Milton Glaser Dy la n . 1967. V. Collect¡on ot the Museum ol Modem Art. Victoria and Albert Museum. NuevaYo¡k. no se aprec¡arlan bien los taiantestrazos de este sencillo dibujo. Foto Giraudon. Donacióndel diseñador. Beproducido con permiso de Lorin Gillette. 83 G. 64 Bob Schneff Avalon Ballroom. 56 Palladini Med usa. 1930. Bibliothéque Nationale. ses. B. 86 El Lissitzky Tinta Pelikán. D¡esde. Verlag der Kunst.1 96 8.l g 2 B 70 Vladimir Lebedew Ejércitoy Armada Rojos. 59 Bob Seidemann Pig Pen. 78 Otto Baumberger Fo r ste r .i934. 67 G is p e n Rotterdam South America Llne. 58 Peter Max Love (Amor). organista de la agradecidaBanda de los Muertos). Nueva York. E.1926. 75 Gassandre Etoile du Nord. E. 1897 . Privat . Este cartel anunciabala inauguraclón de un nuevo servicio de coches Pullman en la línea París. 80 Oskar Schlemmer Grosse Brücken Revue.1968. i¡ Stedl k M useum. Verlag der Kunst. 66 J oos t S c h m i d t Car t e l p a r a I a e x p o s i c i ó nd e l a Bauh a u s . 1 9 6 7 . 55 Henry van de Velde Tropon. 68 Nók u r Pr es s a . San Francisco. si se reprodujesen hoy.1 9 3 0 . 52 Bob Masse Cartel para el KitsilanoTheatre. 60 Victor Moscoso Young Bloods. 53 Robert Macclay Funky Features. Donación de Walter Grooius. El cartel anunciauna películaque trata el tema del empleo de las técnicas de montaie cinematográfico -sobreimpresiónde una imagen sobre otra. el Primer Plan Quinquenal. 57 Loren Rehbock Pea ce (Paz).69) tratan el mismo t€ma pgro con estilos distintos. B. 1897. Veilag der Kunst. Londrcs. Amsterdam.1919. Nueva York. La mayoría de las versiones actualesdel cartel original han adquiridocon el tiempo un colorido más suave por lo que. 1927. 69 Ehmcke P r e s s a . 77 Piet Zwart Either.1922. 1 73 Cassandre Nicolas. V.y.1924. Klutsis Progresos en los transportes durante 1929. 82 El Lissilzky Cartel para la ExposiciónRusa de Zu r i ch . Londrcs. Donaciónde Philip Johnson. Collection ol the Museum of Modern Art. Calilornia. 1935)fue el creador de la imagende Néctar (y de su compañera Felicité). Paris. 85 Dziga Vertov El hombre con la cámara de clne. Collection of the Museum ol Modern Art. 54 Victor Moscoso Hawaii Pop Rock Festival.

Olivetti Ltd. Londres. Mercier el ritmo con la gimnasia.1 9 1 6a p . BibIi othéque Nationale.bar. Berlin (R. 103 Robert Indiana Noel. Donación del diseñador. 88 Laszlo Moholy. 102 V. 99 Cassandre Wagon. 97 Jean Dupas London Passenger Transport Board. 1933. Diseñado para los grandes almacenes Nieman-Marcus Dallas. 96 Jean Carlu Guisine Electrique. Ferrocarriles 135 Karl Gerstner Ficha de computadorapara Prinzl Bráu. 114 Aubrey Hammond Evie de Ropp.. ( U n a p e q u e ñ an a ci ó n ta m b l é n quiere vivir). por Dalcroze que procedía de Ginebra. Reproducido con permiso de The Sfudio. Reproducidocon permisode The Studio. 1903.87 Laszlo Moholy. Stuttgart. Collection ol the Museum ol Modern Art. Dresde. Reproducido con permiso del artista. D. 105 Lucian Bernhard Priester. Collection oÍ the Museum ol Modern Art.1 9 1 1 .. Diseñado para la destilería de Jacob Jacobi.1 9 0 8 127 GiovanniPintori Olivetti82 Diaspron.M u n k.Brockman Cartel de conciertopara el Ayuntamiento de Zurich. 109 La euritmia. 100 Hend r i k We r k m a n Compositionw¡th Letter O. 1969. Consta de 92 secciones conmutadas con un intervalode 30 segundos.o sistemapara coordinar Jean A. Reproducido con permiso del art¡sta. A.1927. V. 92 Tablonespublicitarios la Alemania en de 19 17 . Paris. 89 Laszlo Moholy. 1 9 2 6 . Danvers Bobb y 's .). 93 Lupus Riko la Büche r .Nagy Milita rismu s 1924. 125 Ludwig Hohlwein H e r m a n nSch e r r e r . 1923.1965. 129 An ó n i m o lmperator (tomado de Das Plakat).1926. Elms St Mary's of the Lake. 1 9 1 4a p . 1923. a ñ o s se se n ta 132 Rudolph Altrichter ATD .Nagy Pneumatik.1965. 133 Dolliers The Good Reward (La buen'arecomp e n sa ) . Florian Kupterberg Verlag. 131 Crosby / Fletcher / Forbes Pi r e l l i . 1924. 1922. 130 Pa u l Sch e u r i ch Dennerts Lexikon. 101 Frederick Charles Herrick Royal Mail.Nagy Circo y Variedades.ap. Conshohocken. Ol¡vett¡Ltd. Reproducido con permiso del attista. 1 9 2 8 . 110 EstudioHans Neumann Caba. E. 1960. 108 E. 107 Jupp Wiertz Vogue Parfüm. 1968 ap. Esta hoja de programación está relacionada con una gran señal luminosa de 30 m de longitudpor 6 de altura. 1919 .1924. 134 Eugéne Max Cordier Alemanes. Florian KupÍerberg Verlag. 1926 ap. 112 Saul Bass Bunny Lake is Missing. 1921ap.El anuncio luminosoes una ampliación 98 PauletThevenez Cartel anunciadordel sistemade euritmia de Jacques Dalcroze. 1925ap. Mainz. Donación de Peter M u l l e r. Nueva Yo¡k. de 104 Paul G o l i n Bal Négre. Al diseño anónimo utilizadopor la firma de St Rapahelsiguió la versión más formalista de Loupot. 1938-1957. Dudovich Olivetti. 115 Willard F. 272 273 . 116 Donald Brun Gauloises. 1964. quien pasa por varias etapas evolutivas hasta convertirel anuncio en un mural gigantesco acorde con otros diseños similaresdel entorno. 1927 ap. 95 Cassandre Au Buche ron . Pennsylvania. McKnight Kauffer Flight of birds (Vuelo de pájaros). 126 Lucian Bernhard Sti l l e r . Nueva York. 90 Josef Müller .1924 ap. Gartel para los perfumes y jabones Caba. 1 9 0 7. Poster Pfi nts. 1932. Reproducído con permíso de The Sfudio. 111 Fritz Bucholz Diseño para un cartel anunciadorde cigarrillos. Amstetdam. 117 Jacqui Morgan Electric Circus.Texas. 106 J uliu s K l i n g e r Jacobinier. 1927. Victoria and Albert Museum.Las ilustraciones muestrantambién el diseño aplicado a coches y al interior de autobuses.1923. 128 M. 118-124 Charles Luopot y Atelier St Raphael. 94 Frank Newbould Ventnor.1955. B. 91 Thorn Prikker ExposiciónHolandesaen Krefeld. 1968. 1935. 113 Keiichi Tanaami Men's Weekly (Semanariopara hombres). Mainz. . 1969. Verlag der Kunst. Museum Íür Deutsche Geschichte. Stedeliik M useum.fue inventada Coint r e a u . L.

Reproducido con permiso de Bilutsu Shuppan-Sha. 1905. K. 1969. 1952.1968.El elementodel anuncio relacionado con los carteles proporciona una clara conexiónen esté contexto.1897.1920. La Vie Privée et Publique des Animaux. Museum lür Deutsche Geschichte. 170 Tetsuo Miyahara Jazz St Germain. 1 39 Herbert Leupin Cartel para una ¡mprenta de Lausana. Reproducido con petmiso del artista. Sotheby and Co. N. 1914ap. Henrion Go Super NationalBenzole. 1964. P aris.N o o r . 148 Oskar Kokoschka Cartel para la exposición de verano de la Unión de Artistas.1854 Gr a n d vi l l ee r a e l se u d ó n i m od e Je a n lgnace lsadore Gérard. Lyendecker Chesterfield Cigarettes. Collection ol the Museum oÍ Modem Art. 175 Skawonius Cartel sueco de teatro. 159 Burkh . 150 Wassily Kandinsky. CIub de Dircctorcs Artísticos de Tokio. 144 Hendrick Cassiers Red Star Line. 145 Jo Steiner Bier: Cabaret. que se anticiparonal estremecedor de antropomorfismo Max Ernst. Bruxelles Sans-Géne. Olivetti Ltd. 1952.i919. Reproducido con permíso del artista.Géne y aparece en él un imaginario auditorio compuesto por personalidadesfamosas y celebridades locales. 1.1968. Moralis Grecia.).Sha. r36 F. 155 JefimCwik 274 275 . 1919. Karl Thieing. Berlin (R. Nueva York. obra que terminó en 1867. H. Cartel para la exposición de la Nueva Unión de Artistas. A. Reproducido con permiso de Anton Sailer. 1961.. Tokio. Stedeliik Museum. 146 G. Reproducido con permiso del artista. 165 Atelier Yva. Reproducido con permiso del artista.del cartel convencional.Mongold Festival Federal de la Cancíón Suiza. 174 Choubrac Cycles Humber.1896ap. Amsterdam. Roussillon(Ferrocarriles 1969. D. 171 Gr a n d vi l l e Metamorohoses. 167 Anónimo Bañadores Nelbarden. Amsterdam. Stedelijk Museum. 176 T. 169 SalvadorDalí Franceses). Caligari. Stedeli¡kM useum. Foto Eileen Tweedy. 168 Kurt Schwitters y Theo van Doesburg Cartel para un recital Dadá celebrado en La Haya. Bi bl i oth éque N ation ale. Sociedad Culturcl Japonesa. C. 172 FerdinandLunel Rouxel and Dubois.1896ap. Berlfn Jelsbach& Co. 1g2i. por ejemplo. Dresde. 1909. 164 J. Ejemplode esos diseñosde Carmi en los que las instrucciones presense tan con un lenguajede señaiesconciso y visual. Este cartel se diseñó para la revista Bruxelles Sans . Donación de Universum . 14 3 Jan Lewitt y George Him Post Office Lines of Communication. Kaiser Wilhelm Museum. NuevaYork. Reproducido con permiso del artista. Reproducido con permiso de Biiutsu Shuppan.. 141 Han s Hillman Semanade Kiel. 149 Ernst Ludwig K¡rchner Die Brücke. 152 EdouardDuyck y Adolphe Crespin Alcazar Royal. Muntch. 1950. 1964. 1965. Reproducido con permiso de Eckhard Neumann. 151 Oskar Kokoschka Der Sturm. 177 George Him The Times. 137 EugenioCarmi Señal de Seguridad.Film Aktiengesellschaft. Munich. Kreleld. 1959.¡ . 1g9S. 1926 158 Eitaku Kano Herbolario. 154 Roman Cieslewicz El Proceso. 142 Akira Uno Horroresdel Mar del Silencio. 140 Tom Eckersley Cartel para la General post Office. Ltd. 1919. 160 Bart van der Leck Rotterdam Londres. 1926. 1927ap. Tokio. 1938 ap.presentan muchos ejemplos similares al de esta ilustracióncomo. 1894. 161-162 Gan Hosoya Carteles para las CerveceríasSapporo. Amsteúam. Terrot Cyclesand Automobiles. 1952. Par i s. 1968. 1923.i968.Lo incluimos aquf como ejemplo del carácter altamente técnico que ha adquirido la labor del diseñad-or los ülen timos años sesenta. Bruckmann Verlag. 1910. M.' de mayo. Werkman Cartel para una conferencia sobre arte moderno. Sus cuadros. Mataloni Lámparasde Gas Bec -Auer. 153 Otto Stahl . 166 Yusaka Kamekura Kokudo Keikaku Co.Tokio. 173 Tamango 1898.1950. Bibliothéque Nationale. 156 H. aunque la hoja misma actúa como una brillante forma de diseño publicitario.1960.Arpke El Gabinete del Dr. 157 Hemelman Grucerosdel Norte. 147 Karpellus Koh. 138 Marcello Nizzoll Olivetti. 163 George Tscherny Cartel para la School of Visual Arts.

192 Harry Gordon Wonderwall.1968ap. 219 Jean D'Ylen Spa . 195 José GuadalupePosada La Terrible Noche. 212 Publicidadal aire libre en los Estados Unidos. 193 John Hassall Blac k p o o l .1905.llena de calor Y feminidad. Morse Cinco payasosfamosos.la imagineríacamP. Nueva York. Tomado de Los foros. i967. A. From-Poppy. Nueva York. 216 Mel Ramos Catsup Queen. 211 Anónimo ShirleyTemple.La imagenestereotipada se ha utilizadopara vender cualquier cosa. 204 Leonetto Cappielto Campari. 1924. p. 1 83 Alan Aldridge Cartel de c¡ne para Chelsea G¡'rlsde Andy Warhol.pueblo francés de veraneo en la costa del Canal. 220 Dudley Hardy A Night Out: "Oh What a Night!" r80 A. terriblemente eficaz durante décadas como símbolo capaz de atraer la atención d e l p ú b l i co . sobre el tema de los niños. 1893. Tokio. 184 Milton_Glaser (Pushpin StudiosInc.178 Herbert Matter Todos los caminosconducen a Suiza. Madrid. Amsterdam. 203 Chobsor Cartel para una exhibiciónaérea. 214 Yoshitaro lsaka Cartel para la TBS Radio ef"áttéi"nuncia que la cadenajaponesa TBS invita a los jóvenes a Par' ticipar en un programatitulado "Joven Gi u d a d a n o ". A. 1910. 196 Gustave Fraipont Royat. 205-207 Publicidadal aire libre en la Francia de los años cincuentaY en Alemania ( 1 9 2 1y 1 9 1 7 ) . Bi bl iothéque Nationale.. 1896 ap. Reproducido con petmiso del aftista. 1967' Victoria and Atbert Museum. S. Amsterd 187 Teissig Cartel-polaco para un film francés' 1966.1856. México. 1 85 Peter Max Outer Space (Espacio Exterior).En nuestros oídos suena lelano el grito de la vivaz muchachade Chéret.1895. Library oi Congress. A. D. Bubbles. Collection ol the Museum oÍ Modern Art.)' Madrid. 1969. Londres.. Foto Eileen Tweedy. Tomado de Los Toros. 182 Franciszek Starowieyski Cartel brasileñode cine. desde ropa interior hasta coches. 193 1. 191 Shigeru Miwa Cartel anunciadorde la colecciónThe Modern American Short Story. Copyr¡ght 1970. Londres' 18 6 Pieter Brattinga Garnaval. Beproducido con permiso del artista. 208-210.1965. de José MarÍa de Cossío (Espasa CalPe. Washington D. 217 Su su m i Eg u ch i Cartel de una exposicióncientífica para niños organizadapor unos grandes almacenes. C. 218 Joseph W. 179 Jean D'Ylen Shell. G. aquí renace como un ob¡eto de . 1935. Este modesto cartel de Hassall está claramenterelacionado con la instantánea fotográfica. 215 Tsunetomi Kitano Cartel para los grandesalmacenes 1929. Sotheby and Co.).fue el escenapor Marcel rio elegido inicialmente Proust Para su obra Balbeck' 202 J. Stedel iI k M useum.). Takashimaya. S.1968.1958. 188 fadanori Yokoo Laboratoriode Juegos. Reproducido con permiso del artista. que fue comprado. 1968 ap. 1924. 1 81 John Heartfield(HelmutHerzfeld) Por la crisis del congresodel S.por Pears Soap. 194 Thomas Theodor Heine GustavSchiebeland Company. Sociedad Cultural Japonesa. 201 Jean de Paléologue(Pal) Cabourg. Reproducido con permiso de The Stud¡o. Propiedad del Fondo Editorial de la Plástica Mexicana. Reproducído con permiso del att¡sta. Copyright del Banco Nacional de Comercio Exteilor. Stedetiik M useum. D.1 9 1 2a p . 1890. i968. pubticado por Motit Edit¡ons. 1970. 1936. 1856.S. Cabourg. 1896aP' 199 Anónimo Cartel en círculo de Madrid. 189 Waldemar Swierzy Cartel polaco de viajes. 276 277 .1969. y posteriormenteutilizadocomo anuncio. Pat ls. 198 Anónimo Cartel de teatro compuesto e impreso & por Dangerf¡eld Co. am. pese a todo.I'Apéritif.1969. 213 Pubticidadal aire libre en Francia. El ejemplo más famosode estos últimos era el cuadro de Sir John Millais.1921 ' Sotheby and Co. u i Stedelik M use m. Collection of the Museum ot Mode¡n Art. van CasPel lmprentade Amsterdam. 1968 a p . como la indusTanto los publicitarios tria del espectáculohan utilizadola imagen de la muier como símbolo sexual para producir una criaturaestereotipadade piel artificialmente suave y perpetuasonrisa. de José María de Cossío (Espasa Calpe. F. detestable para las partidarias de las Women's Liberationy absurdopara numerosas personaspero. Amsterdam.. Foto Eileen TweedY. 200 Anónimo Cartel de toros. 197 Henri Guydo Amara Blanqui. Cinecenta Ltd. Reproducido con permiso del artista. 1906. 190 TadanoriYokoo Cartel de teatro. aparecieronen el siglo XlX. Reproducido con permiso del artista. Choubrac Lavabos.Monopole. Constituye un contrastecon algunos pretenciosos diseños que. Reproducido con Permiso de The Studio. Donación de Bernard Davis.with Love (Desde poppy con Amor).

1908 ap.años c¡ncuenta. 1 9 1 5 . The Labour Party Library. El antiguodiseño de O'Galup. lmperial War Museum. El sentido del saludo hitleriano. 1897 ap. Reproducido con permiso de The Studio. 225 Will Owen Bisto. ElsevierNederland N.Su artista más co n o ci d o .r e a l i zó muchos cartelesde gran originalidad y diseñó una fachada tridimensional (que representaba coche) para una un tienda de King's Road.1898 ap. Bibliothéque Nationale. 231 de Carteleslondinenses los años 1890. 1913. Londres.Abel Falvre O n le s a u r a ! . 228 Peter Blake MadameTussaud's. 226 RaymondSavignac Ma Golle.. Foto Eileen Tweedy. .1 9 4 5 . Parls. 278 279 .1943. Foto Camera Press.el "Blbendum" (el hombre gordo hecho de neumáticos)es objeto aquí de un tratamiento dinámico y abstracto que sugierevelocidady quizá el movimiento de una gran pantallade cine (producto ésta del tablón publicitariode escala -su superficieera de 16 m2y cuando se los contemplaaisladamente parecen cuadros gigantescos con una referenciamfnimaal producto. 236 Fred Spear Enlis t . Osiris Visionsdistribuíalas producciones de este estudio. Foto Eileen Tweedy. Londrcs. Londrcs. La imagen del estado totalitario y de su caudillo adopta la misma forma que la empleadaen la primera páglna del Leviathande Thomas Hobbes (1651). 227 Heinz Edelmann Cartel para el film de Luis Buñuel E/ Angel Exterminador. Foto: cottesla de Galerie St Etienne. Londres.1 934. fabricantes de B¡sto Gtavy.1968. Arthur Guinness Son and Co. 239 Howard Chandler Christy I Want You for the Navy (Te qulero para la Armada). 250 Voskuil Cartel para la exposiciónconmemorat¡vade los Juegos Olímpicosorganizados por los nazis en 1936. Mauzan Mago. A.|9 7 1 . P arís.uno de los más grandesdiseñadoresde carteles. Galería Redor. 237 Alfred Leete Your Country Needs You (Tu Pafs te nec e s i t a ) . Savignac. Reproducido con permiso del attista y de Madame fussaud's.1917-1918.. Bibl iothéque Nationale.peep Rode a Cycle (La Pequeña cotilla en bicicleta).1934. 248 Xanti Mussolinl. 223 Kosel. 253 MieczslawTomkiewicz ¡ Al Oe ste !. Cuzin Serie de carteles de los Estudios M i c h e l i n d e P a r ís.Gibson Cartel para la HumanicShoe Co. 240 Jules . 235 Jan Lenica Wozzeck. 241 John Heartfield Hay millonesdetrás de mí. 1968. 1909. lmperial War Museum. 1 9 1 6 . Victoria and Albert Museum. Ltd. 1 9 1 8 . Londres. 233 John Hassall es Skegnessls So Bracing (Skegness tan fortificante). 246 Hirokatsu Hljikata 1 ¡ N o m á s H i r o s hi m a s!. 1924. Kent. 221 Robert Bailey Little Bo . 254 Anónimo Asesino (cartel antiamericano publlcado por los nazis en Francia). Viena. 19 14 a p. 257 Cartel del gobierno comunista chino. 229 Ottokar Stafl Ba ska. 1969. 238 M ic h a e l B i r o Cartel antiguerradel SDP. 1928. Colección de Peter Adam. Jo hn Gilro y Guinness for Strength (Para fuerza. ¿4 1 249 Manche utilizado Cartel nazi de reclutamiento en los PaísesBajos durante la Segund a Gu e r r a M u n d i a l . Las ilustraciones reproducen exactamente los mismos diseños pero realizados a escala reducida sobre plástico con destino a las cartelerasdel metro de París. Stedel¡i k Museum. 234 J uliu s E n g e l h a r d Delka . 243 Anónimo Cartel cubano de cine. The Labour Patty Libraty.M i ch a e lEn g l i sh .1924. Lond¡es. dijo en cierta ocasión que el cartel tiene con el arte of¡cial la misma relaciónque un puntapié en las posaderascon los buenos modales de la gente bien educada.(Un a no ch e f uer a: ¡ O h qué noc he! ") . Victoria and Albert Museum. 244 Gerald Spencer Pryse 1910. Gu inn ess).. 252 Henri Montassier La Machine á Finir la Guerre (La máquina para acabar con la guerra).notable por la agudezade su ingenioy la sobriedad de su dibujo. ¿¿4 230 de Despliegue cartelesen Margate. 1914. 1920. 9 6 8 . 256 Atelier Populaire La Chlenlitc'est lui!. lmperial War Museum. 2 22 L. V. 1917-1918. Londrcs. Workless (Parados). Amsteñam. 232 GeorgesMeunier AutomobilesAder. Nueva York. 1964. 1967.en el barrio londinensede Chelsea. Cereóos Foods Ltd. 1934. Foto Aerofilms Ltd. Londres. Londres. 255 Kathe Kollwitz No More War (No más guerra). Amsterdam. Imperial War Museum. Foto AeroÍilms Ltd. 1 9 1 4 . 251 Haoshashand the ColouredCoat uFo Mk il. Mad¡id 242 Vladlmir Mayakovsky Cartel contra la Intervenclón francesa en Rusia. Reproducido con permiso del artista. 1968. Londrcs. 245 Anónimo Cartel del Partido Laborista Británico.

anuncio.Cocheanuncio. 1966.1927. Cortesia de Art and Arl¡sts. Gartel de los Black Panthers. Reproducido con perm¡sode Dilys Powell. 265 V.258 William Weege Fuck the CIA! (¡Jódete a la CIA!). 280 . 262 Raúl Martlnez Cuadro. fue creada en 1919y alentó durante muchos años la revolución contra los pafsescapitalistas. Conshohocken. Londres. Fue disuelta en 1943. o Komintern. Coche.Los misterios del organismo (cartel para un film yugoslavo).1967. 259 SeymourChwast (Push Pin Studios Inc. 269 Anónimo ElectroluxLtd. 264 Emory Douglas Trick or Treat (Engaño o Trato).1970. Londres.1924. 263 Anónimo WR . 1971. 267 Herbert Bayer Quioscode periódicos(obra Bauhaus). 1970. 1927. 260 Anó nim o ¡Viva la Tercera Internac¡onal Comunista! La Tercera Internacional Comunista. Hussar Miss Blanche [carteles de De St¡jl). 270-273 Artur Gumitsch Anunciostridimensionales los años de treinta.Pennsylvanía. Colección de Petet Adam. 1927. Postet Pilnts. 261 Anó nim o Cartel político cubano. 1967. 266 Fortunato Depero Pabellón.1927. 268 Anónimo LámparasRoyal Ediswan.) End Bad Breath (Acabemos con el mal aliento). Colección de Peter Adam.

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