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Y S U HI ST O R I A S U LE N GU A JE

tOS CARTETES

John Bqrnicoqt

GG

Indice
A Allie con amor

l.

Carteles artísticos
I

Versión castellana de Justo G. Beramendi Diseño gráfico de la cubierta EstudiComa

l rH ¡rrimeros carteles linrlcles Art Nouveau l;urlr)lcsy simbolismo ( i a rt o l e s h i p p i e s

29 48 56

I

Lo moderno y lo profesional

73 73 93 110
l¿o

M r l v l n r l o n t o s r t í s t i c o s f or m a l e s a partede esta publicación, incluido diseñode la cubierta, Ninguna el puede reproducirse, o de almacenarse transmitirse ningunaforma, ni por ningúnmedio,sea éste eléctrico,químico,mecánico,óptico, de grabacióno de fotocopia,sin la previaautorización escritapor parte no ni ni de la Editorial. Editorial se pronuncia, expresa La respectoa la exactitudde la información contenida implícitamente, en este libro,razón por la cual no puede asumir ningúntipo de resoonsabilidad caso de error u omisión. en Mrryl¡¡¡¡1.¡¡¡oa artísticos decorativos E l r l l n o f i ¡ r d op r o f e s i o n a l r " I r r . . r : ( ) n t e m p o r á n e o sa ño s cu a r e n ta y ci n cu e n ta

I

Gártoles y realidad

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135 147 l6r

Fr l i l E r . k ) n l s m o 2000 Quintaedición, Firstpublished Thamesand Hudson,London,1972 by as A Concise History of Posters A 1972John Barnicoat oara la edición castellana Editorial Gustavo Gili.SA. Barcelona ISBN:84-252-0779-7 Printed in Singapore { Grrtcloa y sociedad ñ e n l l e r rrr r H r l t a c l l a t l r <r

183 183 204 222 2s7 262 266

i l k l i u l r r n¡ r o ¡ r u l a r l 'a t l F l É h y l r r r m o r l i s l i t l r , a ,r n v o l r ¡ c i ó ny g u e r r a

A g É r r r l l r : e l l r t c l e s t r i d i me n si o n a l e s O

Editorial Gustavo G¡li.SA
Tel.93322 81 61 08029Barcelona Rosselló,87-89. México, Naucalpan 5305O Vallede Bravo,21. Tel.560 60 11

e t k l l ¡ r U | ]lrÉ f t i c l a r . l r i nr l n i l r ¡ s t r a c i o n e s

Y si n em bar go.a r t else inició con su r egr esoa Par í st r as una est ani r' fn rfe r¡i r:l n íutosc'n I nglat er r a. Hacia 1B4B a posibleya im pr im ir hojas a er rl ri l Fi É ¡1rl l l ).En 1B5B Chér et r ealizósu pr im er diseño orr l i i rrl ¡ráfi r:o r:ol o r :O r phéeaux Enf er s. La 1891 .i ri prescri tade publicidad pr opaganda.000¡ror hor a. forman pa r t e t am biénde su lenguaje.La f or m a del car t el que ha I legado nosot r os a rl rrl arl n osl os años y se debe a la coincidencia dos f act or es: de rl érl fl ñ rrrci oras nicasen la im pr esiónlit ogr áf ica la pr esencia y téc del | l rrI rl)i r ( )l rr' l rr:t. os car t eleshan m ant enidouna cur iosa I tpl rrr:i ri rr l a pi nt ur a en sus pr im er oscien años de exist encia. con A ¡rnrl cdc l l evaral consum idor edio los m ovim ient os t í st icosdel m ar ¡l rl l o X X . cuandoel car t el acababa nacer . ent con su y tr¡l rr. basadaen I os diseñosde ( E i crrtful rl cr )l l i :rctr lilt ujaba ect am ent e dir sus diseñosen la piedr a l i tur¡¡rttr rl nvol vir : lt do a la lit ogr af í aese car áct erde m edio dir ect o ¡r.fllrr¡r OlrÍrrct.¡rrtcl cs i tog r áf icos color con su pr opia pr ensa. La l i togr af í ano er a un pr ocedim ient o nuevo.Est o ocur r ió por pr im er a t. Jules Chér et ( 1836. Per o su ver dader a apor t ación a l tr l rl ¡¡l or¡r tl cl r. de E n 1 866. así =' .ue ent oncescuandoem pezóa r ealizar f r.larte. el ar t e no es pr inSi l rl nl rrras r:l ¡ri rl rrrcrrte comunicación. Carteles artísticos Los primeros carteles per o las palabr as las y E l ar t e es cr eacióndel hom br e. l l l l i l )) os uno de ellos.. en l Bal Valent ino f l . Pantomime.1933) pezóa pr oduciren em | l arl r¡r.arl el + ¡qr.1.el caráctery las lim it aciones la publicidad han inf luido de É rvrr(:r)ri l a form a y dir ecciónde la pint ur a. sino cr eación. A kri en aunquesu m ét odo ar.n vrrl nn 1{ }70. ¡rerl r-rr:r. í an una f or m a secunrr ser rl nti ¡rtk. onceslos car t eles. lo habí a i trvr:rrl rrrkr s S e nef elder Aust r ia el año 1798.r l uri rrnaquinar ia ri inglesanueva.l orrt) dcspués.

es inic iar el e s tu d i od e s u e v o l u c i ó nc o n u n ej empl o más reci entecomo. 1896 - ) .a c i e n a ñ o s d e d i stanci a. a e n 1 7 1 5e n c o n tra m o s n a oi nturaanunci ando Y u sombri l l as plegables.e n F ra n ci ase habíaconservado a . rel aci óncon el int egr ado s o r p a l a b ra s re p re s e n ta c i ones su libr o im pr e s o re s u l tad e m a s i a d o s tre c hapara que l as consi deremos e c ar t elespr o p i a m e n te i c h o s .l al i to g ra fías e h abíauti l i zadoen generalsi mplem ent ec o m o u n p ro c e d i m i e n to a ra reproduci rotras formas de p ex pr es ióna rtís ti c a P e s e a e l l o .Tony c om o una p ro l o n g a c i ó n e s u s i l u s tra c i ones d ) J ohannot (1 8 0 3 -1 8 5 2d i s e ñ ó u n a n u n c io. d Es te s e n c i l l otra ta m i e n to sual no es tan oatenteen l a vi parecebasarseante obr a de Ch é re t. t odo en las tra d i c i o n a l e s o mp o s i c i o n es l a pi ntura mural europea. en obra de W illiam Ca x to n (1 4 7 7 ).A u n q u ee s ta s o b ra s y o tras si mi l areseran anunci os p y gráfi cas. por ejem pl o . pa ra e n c o n tra ru n p e q u e ñ oa n u nci ode este ti po en el que apunt ay a e l d i s e ñ on u e v oy s o b ri o q u e será despuésl a característi ca es enc ialde l c a rte l .e s p o s i b l efra z a r l a evol uci óndel cartel a t r av és de l a p á g i n ai m p re s a .S e tra ta d e C h a mp fl eury' Les hats (3).L u i s X V o rd enóen 1761que l os establ eci m ient os f r a n c e s e sc o l o c a ra ns u s mu e s t rasparal el amente muro y al pegadas é l c o m o m e d i d ad e s e g u ri d a dcon l o que se anti ci póa l a a .s e prohi bi óen Franci a ocar col anunc iossi n p e rmi s op re v i o . Ga v a rn i s e u d ó n i m od e Gui l l aumeC heval i er (1804-1866).Po r o tra p arte. Hay que es p e ra ra 1 8 6 9 c u a n d oe mp i e z an aparecerl os cartel esde . más real i sta .erti cal esy rectangul ares a de un T iépolo C h é re t e s tu d i ó e n l a E c o l e d es B eaux-A rts P aríscuando . de Manet.D esde un punt o de v i s ta té c n i c o . Champfleury Les Chats.q u i e n .En e l s i g l o XV II. ambos casos en Franci a. l t r adic iónd e l a Ii to g ra fíaa p l i c a d aa l a i l ustraci ónde l i bros. c ar t eler a. que eran habí adis e ñ a d od o s a n u n c i o sp a ra l a H i story of N apol eon para esta obra. c de E s t á jus t if i c a d oc o m p a ra re l d i s e ñ od e l os cartel esde C héret con l os v m ur alesy l a s c o mp o s i c i o n e s l a rg a d a s .que que habíareal i zado para l a er a en r ea l i d a du n a d e l a s 8 0 0 i l u s tra c i ones f am os a no v e l a .su pequeñotamañohacía d dif í c il loc a l i z a rl a s n tre l o s d e m á s ma teri al espubl i ci tari os l os e de lugar espú b l i c o sd e s t¡n a d o s l a p u b l i c idad. representando y par ejas de jó v e n e sq u e b e b e n e n u n a p o s a da. p er a un ilus tra d o rd e l a p u b l i c a c i ó n e ri ó di caC hari varique se había es pec ializ a d o n te ma s c o ti d i a n o sD e n is A uguste B affet [1804-1860) e . .de c r eac ió nq u e h a b íate n i d o c o n Go y ay otras fi gurasde comi enzos de s iglo. a L o s a n u n c i o sp ú b l i c o sti e nen una l arga hi stori acuyos or í geness e re mo n ta na l a A n ti g ü e d a dN o obstante.e l p ri me r a n u n c i oi m p re s oapareci do l ngl aterra. C q una c om po s i c i ó n u e l a me mo ri are ti e n e con faci l i dadporqueconsta ex c lus iv am e n te e fo rma s p l a n a s .D onQui chotte (1845). de 3 EdouardManet. a Chér et . P er o es t os d o s e j e m p l o sn o e ra n m a y o resque Ia pági nade un l i bro.Des d ee n to n c e s . e n 1 8 0 0a p a re c eBo n n e Bi e rre de Mars.

1893 . i+i l' 1893 Henri Toulouse.Lautrec.-1 i &ffi m M t:'{:f. t:¡i ii:iÍl iA iffi.Divan Japona¡s. Carnaval 1894: Théátre de l'Opéra. { a Jules Chéret.

Los urbanistas han admiradodesde entonces sus anchos bulevaresy sus amplios c r uc e s . no que sus cartesi les .Los carteles de Chéret aparecieroncomo una forma artística nueva y vital sobre las austerasparedesde esta ciudad remozada. El barón Haussmann.SantaTeclarogando de .en cambi o. a i d e a d e q u e h a y q u e l i m i ta rsea despl egar nturasen l a l pi c alle par a l l e v a r e l a rte d e c a l i d a da l a s masases un error bási coen el que han ca íd o a me n u d om u c h o sp u b l i ci stas en i ntenci onados. s o n m a g n ífi c a s b ra s de arte.Muchos de los v iejos y q u e ri d o se d i fi c i o sd e l o s d í as de l a R evol uci ón habíansi do demolidosy en su lugar se estabaconstruyendouna ciudad moderna. Autores como Joris-KarlHuysmansy Edmondde Goncourt.Sus carteles combinan la técnica y la interpretacióntradicionalesdel gran arte mural con otro * 6 Giovanni por los enlermos peste.1759) Tiepolo. como sól o él podía hacerlo con su experienciade litógrafo. eran excelentesmurales.llamaron la at enc ións o b re l a e x p l o s i ó nd e c o l o r d ebi da a C héret. e p u e d ed e te c ta re n s u té c n i cade di buj o ci erta si mi l ¡tudcon s Fragonardy Watteau. aparte de la influenciade T iépolo. así como incontablescríticos e historiadoresde arte de la época. Esta es la razón de que el nombre de Chéret haya llegado a oc up a re l p ri me r l u g a r e n l a h i s tori adel cartel . arqu¡tectode la nueva capital de Napoleónlll.q u e e n a q u e l ti e mp o re p re sentaban tambi énuna sol uci ón práctica al problemade controlar con la artillería las revueltasdel pueblo.E n l ugar de rei nterpretar o los gr and e sm u ra l e sd e l p a s a d op a ra e l públ i code su ti empo creando extensos lienzos de salón. Si n e mb a rg o l a g ra n a p o rta c ión su geni o es l a i ntroduc. m ás d e mi l .N o es que sus dis eñoss e a n o b ra s m a e s tra sd e l a rte publ i ci tari o. héret bi C aplic abala té c n i c a d e l l i tó g ra foi l u s tra dorde l i bros (2). de ción de un tercer elemento que vino a sumarse a esas dos fuentes t r adic iona l e sp o n e r s u i n d u d a b l e e stríacomo di buj anteal servi ci o : ma del lengu a j ep o p u l a rd e s u ti e mp o .encontró un nuevo lugar para su obrai la c alle. En el caso de Chéret. había reformadorecientementeparte de París. Chéret aseguró incluso que para él los carteles no eran necesar iam ent eu n a b u e n afo rm a d e p u b l i c i d ad pero que.todavíatrabajabacomo aprendizde litógrafo.esta frase es una descripciónjusta.y l o ensanchó. aunquequizá con una regularidadexcesivamentemonótona. Sin em bar go. se ha llegadoa decir que los carteles son una galeríade arte en la calle. Gra c i a sa l é x i to m a te ri alde esta exhi bi ci ónpúbl i cadel arte. pero l a empleabaa u n a e s c a l ay c o n u n e s ti l o p ropi osde un maestrocomo Ti épolo ( 6) .En una entrevista con el crítico inglés Charles Hiatt. Chéret hizo suyo el lenguajevisual del arte popularque se utilizabaen los programasde circo decorados-como el del Cirque Ranc yde m e d i a d o sd e l o s a ñ o s 1 8 6 0 .

Simp/icissimus. | ' t flrrnrl Toulouse .R llrrrrrrnn 1897 llroodor Heine.Lautrec. 1892 . Beine de Joie.

l oque co nf ir ió al car t el su car áct erespecí f ico.r. y l os enormesanunci osde l os ci rF q durantel a estanci ade C héret c os am e ri c a n o s u e v i s i ta ro nIn g l a terra en este país (2'l8) influyeronseguramenteen sus ideas.y Londr es . c om o lo s d e Ba rth o l o m e w a i r (9 ) . e y l mu de I ngla te rra F ra n c i al l e v a b a n c h osaños decorando as cubi erc t as ( 16 ) d e s u s p ro g ra m a s o n d i s e ñosvi vos y al egres.Los anuncios am er ic a n o s e i m p ri mía ne n s e c c i o n espequeñas s usandobl oquesde to nr¡¡l er¡r :r rrruyposibleque t odos est os elem ent oscont r ibuyer an l al aE l ¡ril r l i l r.rlcl cl cart el.Lo s c a r t e l e st r a d i c i o n a l e s s u d e s p l i e 9 Fe ria de Bar t olom é. gu e p rel udianel t ablón de anunc ios Los ci rcos y feri as ingr edi e n te s e n c i a l :e l s e n ti d od e l i d i omapopul ar. En Bal Valentino.Chéret estableceya el carácter dinári ri r rl r:r¡rrol tra.Losgrandes c uadr o sd e l o s p u e s to sd e v e n ta d e l as feri as y mercadosi ngl eses. ect o que acent úanlas inscr ipciones vadas f rl ef cur l ¡ari ¡r frrrl .E l payasoy las dos m uchachas ecenquer er salt ar n par a rrrmrr¡r. per of ue sin duda el esf uer zode un solo hom o hrF.r¡r cl cuadr o.sobretod o la super ior ( "Valent ino")que casi nos sugier e 17 .f :l tri tol .1721.

"40).Cubiertapara Jugend (N. Ve¡ Sacrum Kalender. 1903 || | rlrf w¡q von Zumbusch. 1897 .( l f ) t 10 Wilhelm Liszt.

mencionaba Chéret como uno de a los precursoresmás importantesde este movimiento de las artes decorativas.que m ur ió e n 1 8 9 4 ). y r iendo .l a s i n n o v a c i o n e q u e s u poníasu obra resul tarían s más c lar as . o s a q u e n o o c u rre g e n e ral mente l as obras de C héret. n l o s q u e c o n s i g u eu n e fecto gl obalde l i gereza l i bertad e y m uc ho ma y o re s . Aparte de su influenciasobre el Art Nouveau.Madaré. por ejemplo.Roger Vadim en los años cincuenta) Su modelo favorito era una acfriz y bailarina .Dos cuadros de y es t e p¡ n to r.uno de l os grana des portavocesdel Art Nouveau. c en cuyos textos son añadidosposteriormente(por un amigo.El l l a ma ti v ou s o d e l n e g ro e n sus pri merasobras y el entrel azamientode las formas lÍsas entrañabauna ruptura con Ia interpretac ión t r a d i c i o n a ld e l o s c u e rp o ss ó l i d osy el hábi to de crear una i l usi ón de relieve. Esta conexiónse aprecia claramenteen Les Girard ( 12. f 8941 o Pipperm int ( 1 8 9 9 ).i rre p re n s i b l e m e n te l i z e i rresponsabl e. l c a rá c te rfl ui do.un c ar te l tri d i me n s i o n a lEn e s te c a s o . 18 7 9 1p o r e l c a rá c te rb u l l i c i o s ode Ia composi ci ón l os el emen. En aquel t i e m p o . l equi val ente pictórico a la alegre expectación que provocael estampidodel tapón de una bote l l ad e c h a mp a g n e . Es probableque hoy encontremosla obra de Chéret más r epr es e n ta ti v d e l fi n a l d e u n a g ra n tradi ci óneuropeaque del comi enzo a de una nueva era artística.L eC h a h u t (1 8 8 9 -1 8 9 1 ) Le Gi rque (1890-1891).Mirar estos carteles es ca p ta r u n a e x tro v e rti d a i b e raci ónde l a fel i ci dad.Théátrede I'Opéra (4.efervescente transl úci do y E de la im p re s i ó nd e s u s c a rte l e ss e i nspi raba zásen el col ori dode qui q las alasd e m a ri p o s a u e C h é re tte n ía si empreante él cuandotrabaj aba.ruptura que artistas más jóvenes como Toulouse-Lautrec y B onna rdl l e v a rÍa n ú n má s l e j o s .H e n ry van de V el de.1879 . es del dis e ñ o . l públ i co l a l l amaba fe E "La Chérette" y las muchachasimitaban su aspecto. ero B al u P Valentinoes todavía un diseño torpe si lo comparamos con carteles posteriorescomo. danes a C h a rl o tteW i e h e . La c uid a d o s ay a l mi s moti e mp o s o b ri a.l o c u a l c o rro b o ran u estraafi rmaci ónde que era fundam en ta l me n te n p i n to r d e mu ra l e sy no publ i ci tari o.i l ustran t5 JrrleaChérot. Les Girard. Chéret creó un tipo de mujer joven que pronto se conv ir t ió e n re p re s e n ta ti v o e to d o u n conceptopopul arde l a mi sma d dur antel a s d o s ú l ti m a s d é c a d a s e l pasadosi gl o.del mi smo modo que d otros lo han hecho en épocas posteriores (por ejemplo. y t os de d i s e ñ o l a rg o sy p u n ti a g u d o s .l a i nscri pci ón parte i ntegranto .Ap a re c ee n l os cartel esde C héret bai l ando . de color con un mínimo de aparatotécnico da una sensaciónde espontaneidaden comparación con la cual parecenexcesivamente elaboradas s m uc ha sp ro d u c c i o n e d e l a c u l tu rad e masas.di sposi ci ón l as capasde . obra de la Chéret tuvo un impacto significativo sobre Seurat.sus lazos con Tiépolo son más patentes para nosotros de lo que quizá fueron para sus contemporáneos.

1897 Ir nl ¡'l rrrru.?::! :€ft lF ei:q.r-'Mucha. 1894 Gi Luciter Girl. . Papier Job. s monda.1904 15 Victor Schufinsky.\ i"( iseF jf .tpál! l 13 Alphonse Mucha.

iii el us o d e l a mb i e n tec i rc e n s em á s q ue l a dependenci a l a natural eza de natural i sta l os años 1870. de C h é re t d i s e ñ ó e l c a rtel anunci ador l a i nauguraci ón del M o u l i n R o u g ee n 1 8 8 9 .Los diseñosde Laut r ecalejanal car t el de ya IE Ethrhl rrr.i ón Laut r ecen las G oupil G aller iesde Londr es de I rri t-l l lllrrc rrn Iracas o.Lautrecrelacionael cartel con la evoluciónfutura de la pint ur aa l ti e m p o q u e c o n s o l i d ae s a forma de expresi ón. de E n c ua l q u i e rc a s o . e l tl rrl arhr l o MarcelleLender que dedicóa la publicación iódicaaleMl .en Le Cirque encontramoselementosque nos recuerdanSpectacle-Promenade I'Horloge.L a G o u l o u e E s o b v i o el cambi ode esti l o: se pasa del .p e ro l o u ti l i zó para descri bi rl as vi das i nteri ores de los h a b i ta n te s e e s a s c a l l e s .Su s c a rte l esfueron si empre pri merospasos en es t a d i re c c i ó n Ex p re s a n o n fi d el i dadel espíri tude l a época l l ama. 1 8 9 3 )e s e n real i dadel retrato de una ami ga s uy a.en un cartel titulado L'ElyséeMontmartre (1895). . 24 lñ ^lirtinto. l que quer í anim pr im ir I a ¡rrovocó a dim isiónde sus edit or es.M i entrasdi scípul os C héret como d de GeorgesMeunier.l a l ín e a d e corati va eran arti fi ci osque Lautrec podí ae mp l e a re n u n c a rte l . 1 8 6 4 r1 r¡rurl hr o l l ¡' ¡¡¡s¡o escenar iom oder no.Si n e m b a rg o.realizadopor Chéret diez años antes. e l (1864-190' len cambi o.l e (u c ons id e ra b a n m a i tre " . as í .p o r s u propi anatural eza.por su parte. o Luc ienL e fé v ree n El e c tri c i n e(1 8 9 5 ). El e l e me n toc a ri c a turesco.D ramati zó propi a su p y ex per i e n c i a e rs o n a ly u ti l i z ó e l c a rt el como medi o para expresarl a. p e ro e l e v á n d o l o un mundode i l usi onesmedi ante a un es t i l o c a s i a l e g ó ri c o .L a u tre cre ci bi ó el encargode real i zaruno par a el mi s mo e s ta b l e c i mi e n to n 1 8 91con obj eto de presentara su e nuev ae s tre l l a . el D i v a n J a p o n a i s(5 . i róni coy satíri co.l as f or m as s e n c i l l a sy l i s a s . Hast aYvet t e G uilber t.e l a rte d e Se u ra t i mpl i ca una formal i zaci ón del por m undo n a tu ra lq u e a p ro v e c h a a c o n cepci ón fi ci al establ eci da l arti Chér e t.¡onos libr os y de la pint ur at r adicionalde caballet e. c da " f in d e s i é c l e " . de S rr obr a no f ue necesar iam ent popular La lit ogr af í a . L a i n fl u e n c i a e é s te creci ó cuandol os arti stasj óvenes d q c om pr e n d i e ro n u e e l c a rte l .E sterel aci ona a d cartel con el arte del pasadoal tiempo que lo establececomo forma de expresión.la est r elladel espec25 .representaban cabaretsde l os M ont m a rtreo e s c e n a sd o m é s ti c a s l a manerade C héret. C u b i e r tad e u n p r o g r a m ad e ci r co . Sus cartelestienen un carácterde bosquejoque es mucho menos patenteen los cuadrosy dibujos que realizósobre los mismos t em as.S e u ra th i z o i n c l u s ou n d i s e ñ oti po cartel -l a cubi ertade l a novela L'Hommeá Femmes (1889).que debe mucho a L'Amant des Dans e u s e s(1 8 8 8 )d e C h é re t.qui en. a crear una i ba v es pec i ed e ta q u i g ra fía i s u a l q u e p e rmi ti ríaexpresari deas de una f or m a se n c i l l ay d i re c ta . e D t an c ara c te rís ti c a e l i m p re s i o n i s m o d de hecho. t uó el e s ti l o d e C h é re t.p e ro q u e no hubi erapodi doexpresar tan s enc il l ay d i re c ta m e n te e n trod e l a s convenci ones l a pi nturade su d de tiempo. per rraneFarr. v o l v e re m o s e n c o n tra r s ta f ormul aci ón mpl i fi cada l a a e si en obr a de mu c h o sp i n to re sd e l a p ri merami tad del si gl o X X . rl al Laut r ecelim ina los elem ent os Itc* l i r trtrrrl nlrl c l a obr a de Chér et exager ando cier t os aspect osexpr egl vt¡ql ¡tl rrttl i l s en ella.J a n e A v rl l . H e n ri d e T o u l o u s e -L autrec acen).rhral l url rosi r. os cartel esde Lautrec l suponen el una am p l i a c i ó n p re c i a b l e e l o s l o g r osde C héret. E l esti l o de Laut r e cd e b e m u c h o a l e j e m p l o d e C héret.l a aportaci ón a de Lau tre ca l a e v o l u c i ó nd e l c a rte l f ue más al l á. o n u n c o mentari o s decorati vo l a vi da que de s e desa rro l l a b a n l a s c a l l e s d o n d eaoareci eronos cartel es.

¡ i . q . . e n Al e m a n i a . c i ó e n Mu n i ch o tr a r e vi sta . u r r t e r p r eta ci ó n i b a u n i d a a l a i d e a d e l o "n u e vo ". r ¡ .1 9 4 8 ) so n p a r ti cu l a r m e n te i n g e n i o so s. 'e r r l ¡ r li r l . r l t r t c t t l r :c n e l ca m p o d e l o s ca r te l e s. r i c h Vi e n a . r r r . Io s e scá n d a l o s y l a s ca r i ca tu r a s r . : / t ) l t r : r o s . . r r r 'l l r r l : ¡ s h i s t or i a s p o p u l a r e s. r l r o r c a j a da s so b r e u n a g i g a n te sca b o te l l a d e ch a m p a g n e i . t l : r ! r .19 Théophile. H a b e r m a n n y Eckm a n n . . ¡ r r r r r l . á . q u e e m p e zó a d ¡ '. ¡ ¡ r l : ¡ l r ¡ r l i r : i o n a c a d ém i ca y a co n sti tu i r a so ci a ci o n e s Se ce si o n i sta s. ) ti r : t l . ." S t i l e L i b e r ty". : r r r l o r r r r r s p a r e cía n p r o ce d e r d e l o s m a n u scr ¡ to s i l u m i n a d o s ce l r r = : i l l {! n r l ) {r r ¡ u e a n ti ci p a b a . j t i r u r r : . 'l r . U n e sp ír i tu si m i l a r a l i e n ta e n l a L u ci fe r t *l r l { l \ l 'l r : V í c t o r S ch u fi n sky. s e d e sa r r o l l ó e n l o s d i ve r so s p a íse s d e Eu r o p a y e n l o s i =. i É r l . r ¡ r r lrr r r rl r i r . . . i É r t r . . .N uncase ha cal i a o brado el efecto de todos estos carteles sobre uno de los más grandes artistas del siglo XX durante su juventud. l a s d o s p u b l i . r 'l . r ¡ r r ! r i l ) o n s a b l e s e l a r e vi sta D i e Ju g e n d ( 1 1 ) . ¡ r r u e b a q u e Ia i n te n ci ó n d e l o "fl u e vo " e r a i n te g r a r e l a r te . ld i s e ño d e ca r te l e s e s Ia fa n ta sía . 1 . . q u e su r g e e n p a r te d e l m o vi m i e n to i n g l é s d e a 't F . : r r r . E l a f á n p o r l o "n u e vo " i m p u l só a e sto s g r u p o s a r o m p e r . .pero el paso del elaborado y nat ur ali s m o e l s i g l o XIX a Ia d e s c ri pci ón l a decoraci ón d senci l l asde gr an par te d e Ia p i n tu rad e l X X s e d e be parci al mente l a nueval i bera t ad c onfe ri d ap o r e l i d i o m a p o p u l a rd e l os cartel es. q u e n o r m a l m e n te e J ."Se m a n a r i o M u n i q u é s d e l a Vi d a y . Si m p l i ci ssi m u s. l . Ap a r te d e D i e Ju g e n d . r .¡ l r . r ! r '. r ¿ i l l r l o r k r r H e i ne ( 1 8 6 7 . M r r r .AlexandreSteinlen. 1899 . e l Ar t N o u ve a u d i o u n va l o r d e co r a ti vo y o r n a . .y ( 2 0 ) L e o Pu tz 29 1 8 Henri de Toulouse . r ¡ r t i r l r ax l ) r o s i o n e s o r g á n i ca s y e sta b a e str e ch a m e n te r e l a ci o n a d a r e¡ ln llur¡lt:rcitin. p u e s a b u n i a í '=i rr . .Lautrec. . r a t l r ¡ r l n r r l o s .E l té r m i n o "Ar t N o u ve a u " se a p l i có a e ste m o vi . r o r l r : s i g l o . "M o d e r n i sta ". En l a p r i m e r a ci u d a d so n d e d e sta ca r l o s y '. : r r r r r ¡ i l r ( ':r. I : s t e e sti l o . p a r ti cu l a r m e n te e n a r q u i te ctu r a y d i se ñ o i= l o s e s t i l o s d e l si q l o XX. F r l '¡ r : r l r : l l e n a l e n tu si a sm o d e g r u p o s d e d i se ñ a d o r e s y e scr i to r e s . 1893 .manos metidas en los bolsillos. f 9 4 ) f u e o tr o d e su s co l a b o r a d o r e s. . ? = ¡ {r t . '. a F r ¡ i l . É r l e l r *EA r t N o u v e a u E l A r t No u ve a u fu e e l e sti l o m o d e r n o m á s ca r a cte r ísti co r É r ': ü r l . ¿ '. : . L a ca r a cte r ísti ca e sp e cífi ca d e l f r r g e r r r l r l t l. "Se ce s.E l té r m i n o "Ju g e n d sti l " p r o ce d e p r e ci sa m e n te d e l Su ' 'r r ¡ l . ' i : i l r : ! i n u ( : v i t st é c n i ca s y n u e va s e xp r e si o n e s d e l e sp ír i tu . l r ¡ ( : í l s . e n Fr a n ci a "L e Styl e m o d e r n e ". t i t ¡ . 1 '. l ¿ i l o : r r : t r t e l e s y l a s i l u str a ci o n e s q u e h i zo p a r a e sta r e vi sta i i '. 'e ¡ r '¡ ¡ l l ¡ ¡ ¡ 1 1¡¡r¡a r a l a re vi sta .Tambiénhay en su obra escenasdomésticascon niños y gatos que recuerdanel períodoazul dc P ic as s oS te i n l e np a rti c i p óa s i m i s m oen l a famosaseri e de di seños . r <lE l c ar te l d e Fr i tz D a n n e n b e r g q u e m u e str a a u n a . r | . des t ina d o s l a d e c o ra c i ó n ri g i n a ld e Le Ghat N oi r.La misma observacióndescriptiva apa rece en La Rue (1896). É r l l ¡ r r j b r l r v o n S t u c k. Po r e j e m I r '! . su b títu l o . '.l e u n a r ti sta co m o C h a r l e s R e n n ¡ e M a cki n to sh d e Gl a sJ . y d e co m p o si ci ó n m á s va r i a d a .otro cartel de Steinlen. r : n ( i r : r n B r e t añ a y l o s Esta d o s U n i d o s. l r ¡ r n 1 8 9 6 . v i s t a. se l l a m ó r . l r l l : r r l c c o r a c ió n su p u so l a e n tr a d a d e n u e va s co n ce p ci o n e s = . Jane Av¡il. e n Esp a ñ a . l r l r .La Traito des Blanches. . ! . '¡ r ¡ ¡ . ' i u l r : i l ¡ o o q u e afe ctó ta n to a l a s a r te s m a yo r e s co m o a l a s m e n o == L r r r r ¡ . l i t u y e r o n u n e sti m u l a n te i n ce n ti vo p a r a Io s d i se ñ a d o r e s. l a s ca r a cte r ísti ca s e sp e ci a l e s d e l Ar t |¡ r ¡ . e =r e r i . r r r : o n f i g u ra ci o n e s l i n e a l e s q u e co n fr e cu e n ci a d e r i va b a n d e i 'r r r Í r i . . n r ' l . l i '. . H r t l r I l ¡ r l r . ¡ l i l "( 4 0 ) . e n Au str i a . . E n A l e m a n i a .l '¡ ¡ ¡ ¡ l ( t | . . Pe r o e n to d o s | i . r r . r l i i r . r r l t . r n l o c s t i l o . . l . Si m p l i ci ssi m u s e r a m á S =á r i ri r ¡ r r l u r : : i u c o m p añ e r a . f .: .i . En e l a ''t . e r ¡ l t l t t f i n l r ¡ l r . E l d i se ñ o d e ca r te l e s fo r m ó p a r te d e e ste m o vi .

. o Ol m uc ho so tro s . l ti l r r l i l M aC k i n t O S h . . 1 9 0 2 20 Leo Putz. i l t t O cl a vía n p r i m e r p l a n o e n l o s a ñ o s ve i n te .¡. Moderne Galerie. M o s e r (2 2 l .y n o e s d e e x tra ñ a rq u e l o s C u a trodc Gl asgowexpusi eran l a en O c t av aE x p o s i c i ó n c e s i o n i s ta e l e brada Muni ch en 1900. bri ch. xi steuna rel aci ónmuy di rect. . h e u r t r l r . M u ch o s d e e sto s l . a v e c e s d e l J u g e n d sti l .ar l ts '.tl R evi e W . e L a o b ra d e l o s s e c e s i oni stas enesesfue recopi l ada vi t:rr una no ta b l es e ri e l l a m a d a(1 0 ) V e r S acrum (R i to de P ri mavera). de la G l a s g o wSc h o o lo f Arts . .:.1 9 4 0re a l i z óc a rte l e se n l o s q ue aprovechó habi l i dadcomo ) sur dibujan tep a ra c re a r u n o s d i s e ñ o sq u e probabl emente atraíanal públ i r:r. y J u l i u s Me i e r-G ra e fe O tto B i erbaum fundaronen B erl Ín la r ev í s taP a n e l a ñ o 1 8 9 5 (5 1 ).v l"'-'"1. r 'r r r {. rr l t . 1 ¡ r l i c r r s. 4 nl 'r r r ! r l n n ( : o s l o s d i se ñ a d o r e s d e ca r te l e s: ci ta r e m o s a Pa u l F .{-': .J o s ef S attl er (1867-1931) señó una di l r .'¿/it ¿v. Ver Sacrum. p p Wi e r tz y Jo se p h Ste i n e r .Ju l i u s Kl i n Ju e =.R ol l er (23J l . 1 3F _É .Su s d i s e ñ o sy c a rte l e sson más del i cados que el carác t er algo (p e s a d o . Kl i mt y otros eran muy consci entes de ello. il. r i =fe É 'i r " t u r . :i I wALW$W$W /r: f.r e E ent r e es ta s o b ra sy l o s d i s e ñ o sd e Macki ntosh(21) y sus col aboradorr::. 19 1 4 XKKffiMMWNffi . l r ¡ l ¡ ¡ ¡ r ¡ . Los q div er s o sn ú m e ro sd e e s ta (re v i s ta D ue apareci eron entre' l8gBy 1gO:l pr es en ta n b ra s d e K l i m t. .'. H a n s R u d i Er d t. por s u c o mp o n e n te ró ti c o . Al g u n o s e s r r r e l r . h a ci a u n a e sp e ci e d e r e a l i sm o e xp r e si o n i sta . 1 i =rli"r. Se c en Tambi r:n " s e infi l tra ro n " e n l a m u e s trad e T u rín (1902).Cartel Para Ia XIV Exposiciónde la Secession d e Vi e n a . l r h r F r t ! rr l r r l r ) n r l u na fo r m a vi su a l m e n te l l a m a ti va .[ 1869. r ! r r i r ( l oen Au str i a y Al e m a n i a d u r a n te e l ca m b i o d e si g l o i .H offmann. . l r l r r r r n r r lE d e l . i t i l o .escorri enteen el l os un orcl r:rr y un eq u i l i b ri oc a ra c te rís ti c o u e l o s di sti nguede l a asi metríaque q pr es en tag e n e ra l me n te l Art N o u v e au. 1903 23 Alfred Roller.t 22 Koloman Moser. L u ci a n Be r n h a r d .:. En Be r l ín n o e sca ' s E a i . .r.i t:.¡. ai l t<l t Al tt'.

t an bien r e_ IrFE ri i l trr{1. y hl l l ant.A parti r de 1900. y f ue ést e quien le enseñóla t écnicade l q l rt.8 9 6 ). muestra la conEf Wiener Werkstátten.Laut r ec. 1912 24 Emil Preetorius.ri l rl r). I a l l É en.Cartel para 1911 una exposición. " 40 de Jugend ( 1997) .N i k o l a u sGysi s y P eterB ehrens también con el grupo de Munich. l l egar on enlazara t r avés de las f or m as pesadas los f a .rr r:ol ores car t el de Kandinsky phalanx ünchen del Ausst ellung M l l ttttl l .CONRAD DRIHf R E n A l em ania.entre cuyos diseños cabe destacar (1910)y su famoso Der Kuss AllgemeineElektrizitátsgesellschaft ( ( 1898). p años:JohannC i ssarz. per o bast a uno com o l ái i l l r l l ovueB l anc he( 1894)par a dem ost r arsus dot es par a la com _ r' y frH E r. 1 8 8 3 )l l e v a ron l J ugends ti a l m u n d od e l o s a ñ o sv e i n te .:i l a cubier t adel n. E rr¡ que él adm ir abam ucho el car t el Fr ance. a decoraci ón l a f lor al de j a p a s o . cuyaim _ de r¡r y en ¡rnrl 4rI l i l o reconocida 1911 al que se consider aba una hijuela ¡l cl l rrtl rrrrrl :ide Mu niCh. W t inua ev o l u c i ó nd e e s te e s ti l o d e tra b aj o. f undadoe n 1 9 0 7(G u s ta vKl i mt fu e u n o de sus mi embrosfundadores).¡¡rrrl ti lri l nnard hizo m uy pocoscar t eles. un di seño más abstracto.t l l l ¡utche.y el D eutscher erkbund. obr as de Toulouse. del fu aunquec o n s e rv a n d o e rte s l a z o sc o n l os moti vos decorati vos entresacaunos pocosej ernpl os J ugend s ti lM e n c i o n a re m o s o l a m e n te . era las Frrl . a de von ¡ror obr l = i l l rfrrl hf r (11).G ham sabem os Fcgffal l l l i l l ) de B onnar d( 27) . obr a conser vó su si Frr| trrr r¡o e La RevueBlanche.rorr l os concept os diseño del gr upo BlaueReit er .Conrad Dreher. lil Los ejemplos más famosos de carteles francesesde €l yl ¡i rrrnrl r:rne" n.que existió desde 1903a 1932. L o s c a rte l e sd i s e ñ a d o s(2 5 ) p or Ol af Gul bransson 1873-1 958) (n característi cas del numerosas y ( 24) Emi l P re e to ri u s .c o m o m o ti v o d o m i n ante. 32 É ñ l 'l l rIo l l l rrnard.i l ti l :i ol i ta ese sut il sent idodel hum or que cont inuóut ilizando | y E i l E i l rr i l ¡rrl ros di b ujoshast aque m ur ió en 1g47. rrl rl 25 Ofaf Gulbransson. ans H d dos de la v o l u mi n o s a ro d u c c i ó n e a q uel l os -asoci ado 1 Unger ( E s te y -O rg e i n .nat ur alm ent e. los m ot ivosde f or m as f luidas. 189 4 . d des em b o c ó e s p u é sd e l a P ri me raG u erraMundi alen l a creaci óndel B auhau sfo c o d e l d i s e ñ ofo rm a l a b s tracto. .

Num er" rttñnh rrl el esafi nesal Ar t Nouveau uest r anuna acusada m sim ilit ud :l e r rrtrr¡xl si ci ón I o que puedeconsider ar se ver sióneur opeade lo en la . f l rrl rrurr)l )l es Josef Hof f m ann) . esent abaam biénr ef er encias un pr de t a . ul d el r' frnhrrrcfl ej o de Ia vida cot idiana de ot r os aspect osm ás f ascinadoy rFr l r¡rtr:ni doun prof undoef ect o sobr e la publicidad pict ór ica. cuyasobr as descr ibí an vida cot idiana la la en r.Sa/on des -'ll I rrr¡Cne t ¡¡ll.. Diseñosde est e t ipo habí anapar ecido loS en Frvrl l ori os de papel de algunosar t í culosdel Ext r em oO r ient e. d Hokusaio Ut am ar oper t enecí an la a F¡r rrnl ¡r'de U ki yo.Champagne.E rr. gr abado japonés. m del especialm ent e 'le err¡¡rr vorsi ónpar¡sina.1891 E l A r t Nouveauque. l l ) 94 japoneses Lasf or m as inspir adas los gr abados en son uno l nn r:l r:rnentos ás signif icat ivos Ar t Nouveau.Grasset.sl l u l rrrrrbi én habíauna ser ie de gr abados ót icos.1átlrttr:l i rr " 27 Pierre Bonnard. m ism o t iem po er Al rl urr ¡r i rrfl uerrciair ect asobr e el car t el eur opeo.e.com o hem os vist o.Los f ql ro¡rori r¡rabados e Hir oshige. cont ení aelernel t{ r:i c díseñoque ant icipaban rl evoluciones ut ur as ( por ejem plo.' tol )i l sado:os m ueblespint adosde William M or r is y el espí r it u l .Ftance .

1896 Los carteles más conocidosde Mucha están todos relasu r.. oes t am biénun indiciodel Est r' nrñ{rl or al i ncondi cional su consider able de cont r ibución Ar t Nouveau. e re mo sc re a r u n a rte ori gi nalsi n más model oque Ou la naturaleza.utilizandoal sin m is m o ti e mp o l a fl o ra y l a fa u n ad e F r anci acomo detal l esy si gui endo m uy de c e rc a l o s p ri n c i p i o sq u e h i c i eronde l as artes medi eval es go al t an c omp l e ta m e n te e c o ra ti v o . af iciónpor las r opasy joyas viva." d E s tas i g n i fi c a ti v a e s v iaci ón d es del natural i smo característica de gran parte del diseño Art Nouveau-aunque Grasset asegur as eq u e l e d i s g u s ta b a s te e s ti l o -.pues. e Muri ó en P r ag ae l a ñ o ' l9 3 0 .p e ro c o n m e n o sfortuna.) 36 2 9 A l p h o n s e M u ch a .El c a rte l . edi Años más tarde dejó Parísy vivió cierto tiempo en NuevaYork.Muchaer a consider ado f enóm eno inclusoen una hist or iade I os car t elescom o la l nr:nl menci onar lo ¡rara e¡rri t¡rpor McK ni ghtKauf f eren 1924.u n a d e l a s mu e s tra smás típi cas del A rt N ouveau Y en c ualqui e ra e s u s v e rti e n te se s l a a s ombrosa abor cartel ísti ca d l de A lphons eM u c h a (1 3 ).o el . M u c h a l l e g ó a P a ríse n 1 B9 0 .amari l l o o r ojo.S u bra pasó por l a fase A rt N ouveau o dur ant el a c u a l d i s e ñ óc a rte l e se n e l e sti l o de decoraci ón bi zanti no" .i urrnrkrs S arahBer nhar dt( 29).q u i e nta m b i é nd e s d e ñ ó u f ama como di señador cartel es s de par a hace rs ep i n to r.i n te ri o re s o mo e l real i zado -c ges F ou q u e t. .páral el a l a a de Chér e t. al cont em plar obr a se t iene la con de Itrr¡rrosi ón que el espí r it ude la act r izr ondapor t odos sus diseños. di ce de su obra: . l a y c ont inu a c i ó n e l d e s a rro l l o e n u e s tr oarte francés. a s í.y p ro y e c to sp a rag i g a n tescos fi ci osde exposi ci ón. u g é n eG ra s s e tmostrabaen Franci al a mi sma E que l os prerrafael i tas en inc linac i ó n a c i a l o s d e c o ra d o re s di eval es h me I nglat er raP a u lBe rth o n d i s c íp u l od e Grasset (28). l l fuesen p v idr ier a so c a rte l e s . 37 . más regla que la imaginacióny la lógica.c a s i re c i é n naci do. al final c am biód e e s ti l o p a rac o n v e rti rs e n p i ntor de temasesl avos. " parael j oyero Georent onc e sd e mo d a . érl l o (14): Gi smon da( 1894) . D emuestra e tambi énque l a c ons ide ra b l ei b e rta dd e q u e d i s fru ta ban as artes apl i cadas.O u i z áte n g aque tomar el tal l o más armoni oso o elegir u n a l ín e ag e o m é tri c a u n o s col orespoco convenci onal es o que nun c ah a y av i s to e n e l mo d e l oq u e tenga ante mí. La de encontróen la per sonalidad la act r izuna r ealidad Ffrl l ¡ons gr' unr¡l añóN uevaYor k y su pr oducción penet r óen ot r o m undo. q es pr oba b l e u e l a p é rd i d ad e v i s i ó n q u e sufri ó a parti r de 19j 0 i nfl uyera en s u de c i s i ó nd e c a mb i a rd e c a m p o . y " N u e s tro n u e v oa rte e s sol amente. o mi smo i ntento úni camente d Y copi ar la nat ur a l e z a n s u e s e n c i ami s ma .ati vo car áct erext r em ode sus diseñosel hechode que del suf Irdyrrri l el ol vi docuandoel Ar t Nouveau r ió un eclipsecom o est ilo cn y rl enrr¡rareci ó or alm ent e los añosveint e com o cor r ient epr e' en temp dem asiado un tl i erl rl rr el públ i co. d e hechoafectó.a l a evol uci ónde parti ci póen este i ntert odas la s d e m á s .. tras del de c ual s e e s c o n d ía n n to s e s ti l o s y m a ni festaci ones transi ci ónde ta de las ar t e s d e l 1 9 0 Q.Com o pint or del m it o Ber nhar dtM ucha per Su ser rl cl l l ostró un com pañer o f ect o. c am bio .m edieva l i s ta e ro n e l e m e n to se s e n ci al es ese cúmul o de factores fu en que s e d e s i g n ac o n u n té rmi n o s o b re cargado si gni fi cados. nunc at e n d ré mi e d o d e p i n ta r m i s fi g uras con el pel o verde.Su l a rg av i d a d e t rabaj ocorre. Sa/ondes Cenf.Si qui ero ver una pl antacomo e dec or ac i ó nn o v o y a re p ro d u c i rl a o n todos sus nervi osy hoj as. o d íaa p l i c a rs e tambi éna l a pi nturapropi amente dic ha.s i l a c o m p o s i c i ó n e l d i s e ñ oa consej aesos tonos. sól o debe ser. P or ej empl o. N a c i d oe l a ñ o 1 860en el entoncesrei no de B ohem ia.Es m uy a el urrl l k. U n o d e l o s ra s g o sm á s si gni fi cati vos esa amal gama de gener ald e e s ti l o s y té c n i c a sq u e s e d i o haci a 1900era el hechode que y una f or m a a rtís ti c ap o d íaa fe c ta r. (E n el caso de C héret... el de E l l cl uc l a respons able que le encar gar an pr im er car t el que t uvo . d obturadopor el B enac imi e n to . c t ono ex a c tod e s u s fl o re s .

E s to s l a z o scon el di seño de l os pri meros c ar t ele s . l os de Lautrec. q u e l l e g ó a Pa r Ís e n l É f l| É l ¡ ¡ ¡ l r r t n o u r o en q u e n a ci ó Pi ca sso . pues ayudóa estae blec er e l c a rá c te rd i re c to d e l c a rte l c omo forma artísti ca.que E im it ab aa l c a b a re td e Pa rísL e C h a t N oi r. a.C h a rl e s H i a tt. a de la ob ra d e P a b l oP i c a s s o . 1 . e M ay M i l to n (1 8 9 5 ) u n c a rte l d e L a u t rec. a P ar í se n 1 9 0 0 p e ro e n B a rc e l o n a a bíaconoci doya el di señofrancés . Anl S d e l Ii l tál i l " l t l l g. L o s c a rte l e sd e L a u tre c-sól o hi zo 31 durantesu corta v ida de 3 7 a ñ o s (1 8 6 4 -1 9 0 1 c o n s tituyen una ¡mportante aportaci ón a )la his t o ri ad e l c a rte l . p y que parecían" feos' y des d e l u e g o d e j a b a nu n p o c o d e i n qui etud.R e s u l tae x tra ñ opensarque. h publ i cadas revi stascomo en " f in de s i é c l e " a tra v é s d e re p ro d u c ci ones Le Rire.por ej empl o.p e n saba J dis eñó p a ra e l l a e ra d e ma s i a d o h o rri bl er pára el públ i co.h a b ías i d o a s i d u od e l a ta b ernacatal ana l s OuatreGats.Ta n to Ste i n l e n co m o L a u tr e c i . i cassol l egó por pri meravez P . Blas y L'Assiette au Beurre. A partede e su cartel Anís del Mono (el mono era la marca comercialde esta em pr es a ). i casso P p habí ad i s e ñ a d o a rae s a ta b e rn au n c artel al esti l o del movi mi ento inglésd e A rte s y O fi c i o s . r n l r ¡ rr l u r : o f r ece l u m b r e a l o tr o . dmondde E " G onc o u rts e q u e j a b ad e l a i n te rp re ta ci ón enfermi za"que hacíande " la m uje r l o s j ó v e n e sa rti s ta s m o d e rn os.¡ l :i i l :i . unque A des pué sd e é l n o h u b o n i n g ú nd i s e ñ ador cartel esde su cal i bre en de F r anc i ae l i m p a c tod e s u o b ra a fe c tó a l a pi ntura. . críti co de arte S un inglés .U n a d e l a s p ersonal i dades destacadas más de es e c írc u l ob a rc e l o n é s ra e l p i n to r R amónC asas (17).u n o e n g u a n ta d o . i n embargo. Al g u n o s ca r te l e s y ! l c Í ! t E : i l l r r l l n r r r l i r : anu n co m e n ta r i o so ci a l d i r e cto : M o th u e t D o r i a t t F g J l r r r i l r r r r t r ¡lr r l os fu m a d o r e s.P i cassonos muestrasu A pr opio c u a rto . col gadode l a pared.En Barcelona Gil t am bié n .I I táculo que se ofrecía en el Divan Japonais (y cuya cabezaqueda fuerir del c arte l d e l mi s mo n o mb rep o rq u eéste estabacl aramente dedi cado que el ál bum que Lautrec a una e s p e c ta d o ra . través .co n so m b r e r o d e . . H r i H i l l r l i l r r irlrx ¡ r l o r an d o e l á r e a d e l co m e n ta r i O so ci a l e n l a S a r te S Vi Su a r e s i l r r r h l | i l r : 1 0 r r t r a ta d o p o r a r ti sta s co m o D a u m i e r .a n e A v ri l ).to ca d o co n u n a g o r r a y co n l a s ?'I .¡ e l l l tl l l t i s p f r r ¡ r 'l r r u t z o I l r ó o p h i l e Al e xa n d r e Ste i n l e n ( 1 9 ) . i z o o tro ti tu l a d o P u tx i n e l { i s Gats. pens ad o s a ra a g ra d a ry a l e g ra r. H a y u n a g u d oc o n trasteentre l os cartel esde C héret. bat as co n Mo n o (1 9 0 5 ). Otro a rti s ta c u y o s c a rtel escontri buyeron despl azaal m ient o d e s d e e l n a tu ra l i s m o a c i a e l peri odi smonarrati voo descri oh 26 ( .La Vie Parisienne.c a p tó p e rfe c ta mente el ementocari caturesco el de los d i s e ñ o sd e L a u tre ca l c o mp a rarl os con l a obra de H ogarthy B owlan d s o n(7 ) . d indir ec ta me n te n to d o s l o s d i s e ñ o sde cartel es.y e n ú l ti mo té rmi n o c o n l as atrevi dascari caturasde Lautrc( par ec e nte n e r s u c o n ti n u a c i ó n i re cta en l as formas si mpl es y monu d m ent a l e sq u e a p a re c e ne n l a p i n tu r a de P i cassohasta fechas tan t ar dí as c o mo l o s a ñ o s tre ¡n ta .recordemosla Familiade Acró. . l os dos ti enen eco h 4 en la produciónposterior de Picasso. En L a H a b i ta c i ó n z u l (1901).de habervi vi do tanto c om o C h é re t (n o v e n tay s i e te a ñ o s ). i att l os consi deraba H m edio a tra c ti v o sme d i o re p e l e n te s .a p a re c e n n é l m o d e l osy ami gosy. presi di dopor A ri sti de B ruant que ha b ías i d o e l m o d e l od e o tro c a rtelfamosode Lautrec. habríamuerto nada menos que en 196 1 L a c o n tri b u c i ó n e L a u tre ca l arte del si gl o X X se refl ej a .

r.' trrl rl eci mient oopiedad Sam uelBing que dio nom br eal cier t o núm er ode diseños hizo de rrrl rr¡to. sino tam¡¡en pára . Exposition se ha dicho inclusoque los motivos orientalesen forma de herradura de las famosasbocasde Metro diseñadaspor Guimarden parís esiuoun en r eali d a d n s p i ra d a s n u n d i s e ñ oc a si i dénti coque aparece l os i e en carteles de Mucha.i .. La t' ¡.' . . l90S ap. uno de los m ás elegand " r ost r ospálidosy m elancólicos. ) t iene int er és años'Un car t el ant er iorde M aur ice de m odaen aquellos .su cart. ar t es aplicadas diseñó r posicióndel Salondes Cent ' M uchosar t ist asr ealizar on i . se celebr aban el n'o31 de I a ' ¡nl r)l es y por LéonDescham ps que t ant o podí an pat ItrrcB onápart e r ocinadas a m . e " rrrocl ernas El ar quipar trr:i[41) es el r ealizado ael Jour naldes Vent esen 1897' t am biéndiseñóun car t el ( 31)' H tr:t:to ectorG uim ar d iSAZ'lgqü que sus Salondu Figarole Castel Béranger ( 1900) en el I x¡rosition ' m unas inscr ipciones uy a t ono' de .los por quem uest r a.....1928) y t am biénel car t el par a ¡rrrriB i ng áiu"r sa..Hasta lBgz aproximadamente realizópersonatmlnte sus cartelesgrabándolos directamentesobre la piedra.eproorci. con I a M aisonde I 'Ar t Nouveau' y que r ivalizaba r. y no ...' li( ( tr\ v¡t .Zio un Io referentea sus complicadas corgaduras.diseñadorde joyería para la famosatíen¿a de M eie r-Gra e fe u e l l e g ó a s e r u n c e ntro de di seño.n Figaro le castel Béranger.ll? .1900 Hectof Guimard.i rgci dos s eñosvan acom pañados di 30 Manuel O¡azi..pero después se detecta una técnica menos brillante: gran parte de su obra fuá realizada por ayudantes. debido ar gran númerode encargosque recibía.ta(en cualquier m Los car t elesde De Feur enos pr esent an uJer es ' l ' !r cl centen ar ) .trIrf undadá 1899 en m ovi' de pr r. Georg es Feur e ( lBG B. la posturade la modelo.' * r.r Mai sonM oder ne ( 1905ap. conviene señalarque a veces trabajabasobre fotogáfías.rl e pai ti ci pación últ iplecom o est ar dedicadas la obr a de un solo caso. Otros realizadores carteles francesescuya obra de reffeja la influenciadel estilo Art Nouveauson: Manuel orázi ui) (que trabajó entre 1880y 1905).rri os que habí a (1900)m uest r at ut t ¡ én los ar t í culosde est a t ienda l l r¡rr:.l (¡o) q 3B fi'l OUOEñ 'N )) IOrl.' ttu" ""*n en que para e st as exposiciones.el núm er ot ot al de m uest r asno podí aexcerrti r. rf du salo.. La Maison Modetne.

. El diseño de carteles en ltalia debía mucho a la gran cali¡l adtécni cade la f ir m a edit or ialRicor di. 1900)y Adolpho Hohenstein. Art Nou' olrrmplo del arte "fin de siécle" con su mezcla de decoración vnnu y dramatismoteatral.de t_ie¡á.rMignot y privat_Livemont (61) (cuya obrá refleja el esi¡lo ¿e "run El editor Augusr Benard.1900 ap. EmireBerchmans(32J y bergasáá cierta importancia tlsyqt Donnay. se 0l tcorrse de y Eslrczur Bippl. Victo.La i nsól i tai magi nería rn de V el dey Fel i ci enR ops. CervezasLibotte-Thiriar.tienen ademásun caráctermonu' di lnontal. cuyo cartel Tosca (1899)es un bello lung.Era un particularmente hábil. forl no (1902)de Leonar do fue LoonettoCappiello (1875-1942) uno de los artistas más conocidos de do estos años. quehabí acr eadola base nece¡erla para la actividaden este campo.la tradición de la publicidad y de ot r os espect áculos r em ont aa los siglos XVll y XVlll.como en Francia. similar a los que trabajabanen parís a finares de sigro H"lr¡ n¡"unjer...Como muchosdiseñadores cartelesque trabajaron e¡e li.El diseñador rtl rrde si écl e" m ás f am osof ue Ar pad Basch ( 33) ." los estilízadosque otras obras de el estilo de la escuelade Lieja a influenciade parís es evidente r en el Huile Russede Rassenfosse.qiql tl A '$ i ¡l sl tr !iq( .u f(o¡¡EtBtRü t¡oCK cie Wrlr¡e¡1'5 ScoTclALE BASS ¿€9'J $fovT pATEALE En Hungría.Ronaifueron contemporáneos Chéret. El Prima EsposizioneInternazionaled'arte moderna decorativa del Bist of li pr esent ainf luencias Jugendst il. 40 33 Arpad Basch. lBgZ ap iLiiii lLri liii riillii L En Bélgica.f898) y Eaposizione Electricitá (1899). que se habí af or m ado €lr París. como lris (. Mataloni (GaffaroZei. Cartel para las máquinasagrícolasKühnee.. encargO finatesde ta década a Y":!:l de 1880unos diseñosa Armand Rasseníosse.Su obra fue reseñadaen la revista dlbuJante lh¡ Poster y uno de sus diseños apareció en Les Maitres de I'Affiche' a unn eerie mensualde carteles litografiados escalareducidaque editó ñr{tor. rltl iltl ..a u to r O e tA l c a l ai noyat (1894) en col aboraci ón t.prád" d".Entre los artistas que trabajaron ¡raraBicordi citaremos a LeopoldoMetlicovitz. cuandoestua del Art Nouveau.los artistas más importantesde tendencia .@U ÉEE 32 Emile Berchmans.otros-diseñadores fueron A dolpheC re s p i n (1 5 2 ).y por atada más adelante.pero cuyo estilo era más bien el de un ilustrador.Otros carteles suyos (46). rresenta una gran afinidadcon la res holandeses este período de ¡ S l ui ter. l * [(UJ irqor¡o¡ iQu rq.Max en Parísentre 1896y 1900.. En conjunto.t .

si gi an de f ue su éxit o ent r e un am plio público. in o ta m b i é nu n a n i ti d e zd e l ín e asque l o rel aci ona s con l os di seños europeos.B e a l i z ó a ri o s d i s e ñ o sp a raT h e C hap B ook (48). boom del cartel estabaen todo su el apogeo.F ra n kH a z e n p l u o Wi l l C a rquevi l l e[35).Otros artistas norteamericanos esta épocafueron de E t hel Re e d .P erodur ant elos últ im os m eses de a empezaron sonar el nombrey la obra de Aubrey Beardsley rlo 1894. La af ic ió na c o l e c c i o n a c a rte l e sd u ró poco entre el gran públ i co. oue visitó los EstadosUnidos en los añ o s n o v e n ta n o s d a u n a d e s c ripci ón pri meramanosobre l a . car t el ar t í st icoer a pr áct ide en desconocido los EstadosUnidos' Los únicos objetos r:flmente y muy originales. excelentes Maga' rl.pero r s e ha m a n te n i d o a s taa h o rae n tre u n g rupo reduci do especi al i stas. .en París. l pri mer E v olum end e l a p u b l i c a c i ó nn g l e s aT h e S tudi ocontenía artícul o i un s obr e las c o l e c c i o n e s e c a rte l e s (e l Art N ouveau d reci bea veces el nom br ed e " Stu d i oS ty l e " ) y e n 1 B9 g .c o m o B ra dl ey. los c ar t e l e s (p u b l i c a d o n Pa rís )y e l pri mer vol umende una hi stori a e de los c a rte l e se n 1 8 8 6 s a c ó u n s e g u n do umenen l 896 (1886-i 895).fue galar don a d e n 1 9 5 4c o n l a m e d a l l a e o ro del A meri canl nsti tuteof o d G r aphic h rts . l d En l o s Es ta d o s n i d o s . todos l os cual es y t r abajar o n n e l e s ti l o A rt N o u v e a uAp arte de contempl ar a obra de e . E r nes tMa i n d ro n q u e h a b íae s c ri toe n 1884el pri mer artícul osobre . di señode cartel esA rt N ouveau U el es t á br ill a n te me n te p re s e n ta d o o r l a obra de W i l l B radl ey(1868p re 1962) .as í c o m o l a o b ra d e a rti s ta sc o mo Grasset (28). vol A l año s i g u i e n tes e p u b l i c óu n a o b ra e s cr¡taporvari os autoresen l a que s e t ra ta b ae l te m a d e l o s c a rte l e sen otros países. de En realidad. aear dsleyAr t ist ''ylasgr andesciudadespar ecí an y adapt aen por l rrundadas ellos.El inglés F.Hast a el invier node '1894.en nglat e. h de The Posterfusíonócon The Art Collectóren 1900.procedíade otro país. r r a' pueblode cuat r o Inmafue di ez veces m ayor en Am ér ica'Cualquier t:t| artosteníaSu.E n P arísse real i zaban l exposi ci ones de c ar t e l e sy e n 1 8 9 0e l G ro l i e rC l u b o rgani zó otra en N uevaY ork.en este caso de ltalia.l o cual l es d da el c a rá c te rd e v e rs i o n e se mp o b re ci das l as obrasmás anti guas. l Mucha durantelas giras de SarahBernhardtpor el país. .pero su obra constituyetambién una v er s i ó ns i m p l i fi c a d a e l o s d i s e ñ o s" fi n de si écl e" (204).r escaparaieque había hecho EdwardPenfieldpara Harper's 1893y la pr im er aTi't "d rl ne (34).se fundó l a revi staThe poster. con el que v habíancolaborado también Toulouse Lautrecy Aubrey Beardsley.los norteamericanos habíantenido ocasiónde ver revistasy ejemplaresde The yellow B ook . Ed w a rdP e n fi e l d(1 8 8 6 -1926) A tambi éndi señóci erto num er o de c a rte l e se n l o s q u e . sól o uti l i zóel esti l o de no P ar í s . En los años 1890. de rrrorzo 1894 3 5 Wi l l C a r q u e vi l l e ' Lippincott's el . su I (38) y. Scotson.fue el primero en captarel ritmo cadavezmás rápido de la v ida en l a s c a l l e sy s u s c a rte l e ss o n u n l azoentre el mundopausado de f inale sd e l s i g l o X IX y l a n u e v ae ra de l os motoresy l a pri sa. Se empezóa dar a c onoce re n e l P a rísd e 1 9 0 0 s u s o b rasson l as pri merasque apuntan y una apr o x i ma c i ó n o d e rn aa l d i s e ñ od e cartel es.eran los carteles osa clase -por cierto. de s it uac iónre i n a n tea l l í: 42 J4 Edward Penfield' l)lceño para HarPer's. qui endi señó en 1889una cubiertapara Harper'sMagaziney varios cartelespara The Gentury.Algunósse inspir aban sus ideas las 43 . veces e a r obaban o s c a rte l e sd e l a s c a l l e s .Muchasestán i nspi ram das en Chéret o en otros pioneros. significativoindicio del dec li v eg e n e ra lq u e e x p e ri m e n ta bya el extraordi nari o a entusi asmo que habí ad e s p e rta d oa a p a ri c i ó n e l os pri meroscartel es. Tras una larga y destacada vida como grafistaen los EstadosUnidos. h a c ía ne d i c i o n e s s p e c i a l e s Se para l os col ecci oni stas.Clark.

ban a s u p ro p ¡até c n i c a . y Toulouse-Lauhizo par troc qui en. y M or r is . rl i señosde mé r it o par a Yvet t e G uilber t .salvo dos o "En aquel t iem po los car t eles ingleses aunquehabí avacualquiercosa m enos llam at ivos. en I nglat er r a ra a l g o e x tra ñ a A u n q u ee s te esti l o debíamuchode su e . caf é chant a¡ 1".1899 37 Dudley Hardy.Chér et en t r.B radl ey.cuya Yellow G ir l par a el G aiet yTheat r eer a rOdi mi do 45 il i . c u a n d o o l v i ó c o m o Art N o u v e au nternaci onal i deasse v i sus aplic ar on o n g ra n l e n ti tu d (e l c a s od e l a veci naE scoci a c fue muy di fer ent e) .lll ?RJ¡cEorweLÉs fÉtÉAfRB. ¡rt¡torde una notable obra para el Divan Japonais(5) . rlill rLlil rll :ll . cartel esl l enosde col ori do.#i: 36 Cartelesen una calle de Londres. e Tambi én trabajaban el país el propio Scotson. Jane Avr il.^.1895ap.y L o u i sB h e a d q u e re a l i z óa l g u n os . a la m ane rad e l A rt N o u v e a uEn c a mb i o . sólo a ser em pezaba "El ar t e del car t el en lnglat er r a por DudleyHar dy. im puls oo ri g i n a la fu e n te si n g l e s a s c o m o l os prerrafael i tas W i l l i am . u e h a b íae s tu d i a do parísantesde regresara q en para l ¡-c¡l aterra ir iiciarsu car r er acom o pint or . d e sdel uego.A Gaiety Girl.nos r elat ala dif er encia rlo actitudeshaciael cartel entre ParÍsy Londres: er an.l a posi ci óndel A rt N ouveau .o tro s l e i mi ta b anhastael extremode que uno : s e pr egu n ta b a" ¿ Es to l o h a h e c h oe l B i ngl és o el ameri cano?" " E l " B a m e ri c a n o D ra . caudieuxy ot r os.i osarti si as m uy int er esant esr abajando Par í s.adem ásde "af f ichesD a ese m ism o .otro artista de origen en inglés . J a me sP ry d e . trcs excepci ones. Por ejem plo.Clark.

47 .com o O t r os diseñador es cartelespara especDudleyHardy (32) y John Hassall (233). The Woman in White.E staba tambi énel cartel de Aubrey Beardsley (38) para el que se consideraba entonces el t eat ro má s a v a n z a d o e L o n d re s .refi ri éndose é1.Y lo hicieron.con la de Lautrec.son excepcionales.o Pry d el l e g aa d e c i r q u e él y su col egaW i l l i am N i chol son.di señadas : por as a l a ri a d o s e d i v e rs a sfi rma s .Lautrece influyóa su vez sobre la obra del gran en Fuer ondos pioner os el uso de di señador e m ánLudwigHohlwein. cualquier r¡rbleaversiónhacia el carácterde "grito" que tenían los carteles.E steúl ti mo no d r ec ibióu n a a c o g i d amu y fa v o ra b l ee n el punchque. r odujer on de La obr a de SidneyRansom( que ut ilizóel seudónim o cit MosnarY end is) cuadr am ejor con el est ilo Ar t Nouveau. ejemplo. realizaron Aunquesus t em as er an sim ilar es un tácul osempl eando idiom apopular . Ma más tarde de l a R oya Academy.1Bg4 39 Fred Walker.El est et aa ult r anza asociaba f er l rl o.l a obra de Bear dsley a I o bast ant e lexibley sigue const it uyendo que Se han dadoen la hist or ia m rrrr¡r el as i nf luencias ás im por t ant es cl pr un rl nl rl i seño. una Todaslas obr asque r ealizar on. em bar go. ópera bufa y la farsa eran áreas de expresión e nrr l as que el público inglés podí at r at ar conf iadam ent un ar t e que o est dem asiado ilizado que les incit abaa pensarm ás n vcces result aba con lo anor m al. a hiz o la s u g e re n c i ate n e mo s u n n u e v o cartel . cartelesde Toulouse.aunquede un modo que entoncesdebíaparecerpropio pegaronrecortesde papel sobre una tabla.m ost r aba en rl o su obra co m o ilust r ador . ilizar on im aginer í a icat ur esca por (220) y su obra desmerececomparada. ándem asiado ca una considecaso. Est ilí st icam ent e.' r¡rl a l os car t elesen par t icular . pero hoy se la consider a uno de los diseñosm ás ext r aor dinaentonces su ri os de aquel laépocaen t odo el m undo ( 50).abordaron juntos el problema 46 La aportaciónmás significativaa los cartelesArt pese a la est r echa por N ouveau par t e inglesaes la de Aubr ey Bear dsley. para el primer númerode The Poster (1899) Los cartelesde r:r¡bierta cer est W al terC rane.elA venue (1994). de p algunosejem plosbr illant es hum or popular . desde luego ése er a el caso del públicocam pechano la La Itrl¡laterra eduardiana. N o obstante. pr oducción opor ciona lazode unióncon un nuevo Su a que est abahaciendo una gr an apor t ación las ar t es en genl rrnl cnto y rr.e ran como oasi s en el desi erto. 1871 . obr a pertenece más al m ovim ient oinglésde Ar t es y O f iciosque al Ar t guar dacier t a r elacióncon los Sin i N ouveau nter nacional. Cartel para el Avenue Theatrede Londres. decenaapr oxim aGirl on a Sofa (1895)fue rechazada damente. car la ut de n l os contem por áneos Par í s. No de unos aficionados: podr í a que el t í t ulo apr opiado pensando ni añadi eron ngunainscr ipción.que h¡zo un cartel para el Pall Mall Budgety FrederickWalker ( 39) c u y a W o ma n i n Wh i te (1 8 7 1 )p a recíareal mente una reproducci ón am plia d ad e u n o d e s u s d i b u j o se n b l ancoy negro. una ob ra i n te l i g e n te . super f icies inglesésde aquel t iem po.38 Aubrey Beardsley. que también habíaestudiadoen París. al de cl randes lisas de color y com posiciones r adicalsencillez. d E s t a era l a s i tu a c i ó nc u a n d od e c i d í converti rmeen arti sta del cartel . sensit ivo r:ol l exi ón y l0 profundoson dos aspectosdel arte que suelen acogersecon susde y ¡rl r:aci a. u ri c eGre i ff enhagen. Lo que exist e ent r e Suscar t elesy sus ilust r aciones.en cam se rl o l a cuenta.Otras obras. pi ntarcuadros". ar em ossu .buenosejem plosde Ar t Nouveau.

es segurala r:r)mo nrenteel cart el Delf t sche'slaolie[ 1895) del ar t ist a holandésJan Too' y r.< l p.te o s o fía . da la list a de los los de i nvi tadosa l a Vlll exposición Les XX. esumi endo R mucho. métodosy elementosdecorativosde ese es)c e m o sc o moA rt N ouveau.Los zabanlas retorcidasconfiguraciones linealesy el Art Nouveaupara describir tanto lo sagrado g l o Xl X. s estaban :o _ s e n ti dd e lo espi ri tualen l a doctri nay l a o g l a te rra .ha t an 49 . N ouveau. Sus repercu_ rra .ya no es necesar io pr l 0s obj etosdent r ode los lí m it esnat ur alist as opiosde la visión unila' de l { )rali mpuest apor la t r adiciónilusionist a la pint ur ade caballet e. en l ambi énen L es XX. Adem ás.l temas alegÓ r icos. pat ent een la obr a de Rops. color idosubjet ivoy su llam at iva aginesus t f de na. em rnul ti tud. én am de [Jnabreve referenciabiográfica Tooropservirá para dar una idea de de ent exist ent es r e los diver sosgr upossim bolist as l as rel aci on es de Nacidoen Javael año 1858.tocraciade la tierra y el dinero.' c o n c e b i d a s. sí m bolo es " Lo i mportant e encont r ar de sea capazde at r aerla at ención la r¡ue.or. un al aplicable augeexpees Est ecom ent ar io per f ect am ent e por ri rnentado el car t el dur ant eel cam biode siglo.Tam bién a m uy conocidopor sus dibujosy gr ade que discur r epor t oda su El l l adoseróti cos. si gno: in hoc signo vinces". p e s e al afán generalpor guardarl as d e c i r a l g o s o bre aquel l os camposde l a expel a l me n tee s tabanreservados Ia i magi naci ón. d om inaral t r anseúnt e.Carteles y simbolismo iento s¡mbolista. recen una y otravez en la pintura.Léonar d car con est a sect a y diseñar on t eles cstuvi eron m bién r elacionados ta y t el ¡rara l a). l y de E s u s e x p e ri e nci as l as esferasmás empíri cas a ' a .a s í c o mo sobre el di señode cartel es. por tanto. festones decorativoscompuestosde se oj os. ar cel Sar luis ( 45) y Car losSchwabe t.cuyos gustos dores y. rosi cruci ani smo l as acti vi dades y :u y a s e n s e ñ a nzas i gual aban papeldel el .su obr a est uvor epr esent ada el pr im er M Am S al onde l a Rose*Cr oix ( 1892)de Par í s ( Edm ond an. Fran cia t nglat er r a.El ejem plom ás com er cial ejem plo que dem uest r a i rnpresi onantde sim bolism o e podríaaprovechar publicidadestos fenómenos.Ia muj er.Toor opexpuso l rresde Gauguin. d cl c i e d a dq u e n ecesi taba enmascarar senti sus rg e . ligadostodavíaál "lu""i"¡rrno nos ahorauna nlleva burguesía que no tiene . ur ió en 1928. elem ent ode "voyeur ism eD e Sin desdeent onces. una i nformaci ón sual qué vi e c e s a ri a m e n te forma natural i sta. te simbolistaafectó al diseño de carteles iconografía como elementopictórico.el el em ent om or alizador . reaLa mayoríade los pintores simbolistasdestacados M aur iceDenisdecí ade est os últ im os en 1920: l i ¿aron tambiéncar t eles.el cartel r d e e l l o e s (51) P an (1895).Seur at . aney WilsonSt eer . uso de sí m bolosconf ier e ¡rural a disponer y tl i señouna re alidad una unidadpr opias. a l e x p re s a r.si gnosant iguosy sÍ m bolosr osicr ucianos m ezclanunos con r ()trossi n excesivocuidadopor r espet arlas t r adicionales eglasde la par pict ór ica.Jean. o por su f or m a y color ido. sól un EI car t el es una bander a.n estos añostambi én.que en Franciava asociadoa aunquede un modo ¡ M a u ri c eD e ni s.M uchoscuadr ossim bolist as ecencar t eles. n to ncesuno de l os grandespi l ares e rv i mi e n to" H i gh C hurch" formabacon l os preu n a c a d e n aq ue apuntaba rectamente di haci a giosa y artística en lnglaterra.cnoi r(43). padr e 13él gi ca.l a serpi ente.pues sus cartel es (43) y a n to d o c u m e n tos. se t rr un cartel d e est e últ im o [ 42) . Ropsdiseñó tres carteles: Les Légendes l¿rmbién (44) muestrael elementomelodramático Ia vert¡ente de Flammandes er rnacabra su obr a. Ar m andPoint . E ste rena cim ient o la iconogr af í aue de gr an im por t anciaant o al El pi ntur acom o par ael gr af ism o. pasópor una f ase socialist a f inalm ent e convir t ió M i rl catol i ci smo.l os trac_ E ' e l a c i o n a d o con l os prerrafael i tas. Uno de sus cont em por áneos. que se ) ri to s Ii tú rg i cos l a l gl esi aC atól i ca. e noruegoy madre asiática.ni ña. n térmi nosequi val entes.To or opse int er esó am biénpor la obr a de Bear dsley y se W i l l i amMorr is. un una siluet aque sea expr esiva.Ensory Khnopf f . son ro n ti n e n tes e desarrol l aba procesosi mi l ar un :e s e n e s c ri torescomo H uysmans. expusocon Les XX. ostros en R ristas. hechoen 1891. p i c tó ri c o sd e l os arti stasasoci ados este a )c ta m e n te l cartel .P a n . obra de Josef : o l v i d a rta m p ocoque en aquel l os añosse rmb i oe n e l p ú bl i coque col ecci onaba obrasde . FélicienRops ( 1833.se trasladóa Europacuandotodavíaera muy j oveny en 1882conocióen Br uselasa Van de Velde. en ella encont r am os nom ' Cr Chér et . 0()rnposi ci ón im su {.empl eaba.1898) .Me dusa. pasi ón e la rn c a rg a d a s e referenci as ási caso rel i gi osas.em obra se ha hechopublicit ar iam entacept able bargo. de l rl cma.n esta o br a apar eceuna m ezclade est ilización ar t if iciosAr t E de una r eciay honest abot ellade aceit epar aensaladas.

Dise. ) . Le Journal des Venfes.40 Carl Strahtmann.ño página mus¡cal.típico de ejemplo de composición Jugendstil 41 Georges de Feure. igg.

' !. r . f ! r liills I firt. 1897ap. f F iio¡ril Vt\!É Fjei!i pji¡til Lib I i! nltilir{ L rfr!} i r ! ¿ 1 f . .!í vAt iltil !JA|n[{ tsl. e A q Rec om e n d ó Wa l te r G ro p i u s . . .J¿ flIT I)(POSITIOI{ A FEVN.i: vIffSTe¡ @ * t uF¡ .! A¡í1¡ CgtFifilEn rlÁn it rl¡i. A¡il]A¡¡ rr¡\ BAFFI':¡ i¡ r lir jr r ! ¡ r t f ¡ . del m ient o u n d e rg ro u n d ..iir L^it!!:. les Légendes Flamandes.-\ mJstt0i PflilI|lBt 45 Armand Point Y Leonard li¡¡rluis. ... . des apa re c i d d e l o s a d e fe s i o se n p a ñosmenoresque prol i ferarían o oc hent aa ñ o s d e s p u é s y ta mb i é nd e l os cartel esy grabados movi . a o b ra d e Bo p s p ruebaque. f d@@ 1 PRI X t J Lr "f nlil \. l t : : 42 Fernand Khnopff.pese a l os cambi os l de ac t itu d . El n o m b red e V a n d e V e l deestá asoci ado muchosde a los pr og re s o s á s s i g n i fi c a ti v o s x p e ri mentados l as artes apl i cadas m por e a pr inc i p i o s e l s i g l o XX . " J t r t : . F u e u n o d e l o s fundadores D eutscher d del W er k bu n d n 1 9 0 7y . ? . Mérodak (Salon de la Rose + Croix).r : r r . i50 cL \ 1 ] r .!rr Uit rii:GH L!i. o mo p re c u rs o r a l a i magi nería C de más l i bre de los año s s e s e n ta . t '! $M ji¡tirgnrr 5ii]flAt li[ I¡{ ii¡i¡p !i¡r: !¡tr ti \. Li¡¡l:..IIR-A l) * Ú¡ t hr ¡ f r j h!irú..Salonde la Rose * "i3.Slts hri tNltt iris¡fih:N t i r ú {\ r f i t {i l .. . Les XX. 1891 43 Anónimo (posiblemente de Marcel Lenoir)..irsrlks ANB ¡OIH t¡¡sr¡ fii¡iitI | iit¡r!1 ltiiniiiE¡ l¡| ¡i.l o s a rti fi c i o sp a rap re s e n tar semi desnudo el apenas han si ev oluc i o n a d o . ' .1firr r r .44 Felicien Rops. u e d e spuésseríael pri mer di rectordel a 52 .!!t[!É ¡L IS\i¡\llY!Úlff !:: MA-RS c ' i : * " . ru¡ C0lttñl¡ "r l0illfitltttl r ¡¡l¡r. 1r |q{ [ ] .1o r1t iIjsil.MF i.. r ir .ri'.ri Ullti¡l t{tr¡ir fl¡trti r r L.d e c i di óabandonar l emani aen 1914. c o m o b e l g a .5 r . r r ) r r f ilt ii€t P¡ r iAüdlit r : u. . 1858 . i : :.¡rr lliitiH 1 !.

Loie Fulter. /rls.46 Adolpho Hohenstein. The Chap Book. 1894 . i89B Manuel Orazi. 19OO llr Will Bradley.

B auhau sp a ra s u c e d e rl ee n e l p u e s to.Muri ó en 1957. ól o di señó un , S c ar t el ( 5 5 ) -p a ra l o s p ro d u c to s l i m e nti ci os a Tropon(' l B 97J )-, pero r ealiz ót a mb i é nu n a s e ri e d e d i s e ñ o sp ara esos fabri cantes. u sol i tari tr S c ar t el s i g u e s i e n d ou n a m u e s trac l a v edel A rt N ouveau cual qui era en de s us v e rti e n te s . o n é l d e mo s tróa d mi rabl emente C hastaqué punto puedec o n tri b u i re l c a rte l a l p ro g re s o del di señoy se anti ci póa ci ertas innov ac i o n e p o s te ri o re s e l a p i n tu raabstracta s d decorat¡va. L o s s i mb o l i s ta s i c i e ro notras aportaci ones l a evol uh a c ión del d i s e ñ o p i c tó ri c oq u e a fe c ta ronel curso de l a pi nturay de. dis eñop u b l i c i ta ri o : e s a rro l l a b ad i v ersosaspectos una sol a i dea d n de dent r od e u n a m i s m a o b ra d e a rte . D e e ste modo pcdíantratar si mul táneam en te l p a s a d oy e l p re s e n te o d i ferentesaspectos un mi smo , e de t em a c omo ,p o r e j e m p l o ,e l .s a g ra d o "y el " profano" .A demás,combinabanl a s fo rma sd e a rte p a raq u e Ia mi sma i deapudi eraexpresarse pic t ór ic a , j s i c ay o ra l m e n te L a M i s a S ol emneque se ofi ci óel i 0 de mL l . m ar z ode 1 8 9 2e n S a i n t G e rma i nI' Au x e rroi s puedecal i fi carse apropi adam ent ed e a c o n te c i m i e n to s i c a ly I i túrgi co;en el l a se combi naron mu la m ús ic ad e l s o b re h u ma n o g n e ry una fi guraque entraríaa formar Wa par t e de l o s c írc u l o s " a v a n t-g a rd e d e pri nci pi osde si gl o: E ri k S ati e. , Los c ar te l e sd e l a R o s e f C ro i x p re s e n tan mi smo carácl ermul ti facéel t ic o m ostrá n d o n o e l e s p íri tud e l s i g l o X IX con el vocabul ari o otra s de époc a.E l e mp l e og rá fi c od e e s to s mé todosforma partedesdeentonces del lengu a j e e l o s c a rte l e s . n e m b a r go, d Si hastal os añossesentano apar ec e ría n a g e n e ra c i ó n a p a zd e d e scubri rl o preñadas si gni fi cau c de do que esta b a ne s ta s o b ra s (5 4 ).

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^ 49 Josef Rudolph Witzel,Jugend, 1900 ap'

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Garteles hippies En n o v i e m b red e 1 9 6 5s e cel ebróen l a U ni versi tyA rt G aller yde l c a mp u sd e Be rk e l e y(U n i v ersi dad C al i forni a)una expode s ic iónt it u l a d a" J u g e n d s ti y Ex p re s i o n i smo l os C artel esA l emaen l nes " ( 49 ). E s tee p i s o d i ofu e d e g ra n i n teréspara l os di señadores un de r r uev o ti l o a rtís ti c o-e l c a rte l h i p p y -, abi garrada esti mul ante es y f or m a de d e c o ra c i ó n u e d e b e m u c h oa l A rt N ouve y al si mbol i smo q au do pr inc i p i od e s i g l o . L o s p u n to sd e c o i nci denci a son numerosos. E n pr im e r l u g a r,l o s d i s e ñ a d o re d e l c a rtel hi ppy recurrenmuchoal s pas ado, o m o s i é s te c o n s ti tu y e ra a rte i ntegrante su experi enci a; c p de es t ilí s t ica me n te a b l a n d oe l p a s a d o arti ci pa h , p del presente. n di seño U c om o F un k yF e a tu re s(5 3 ), h e c h op o r BobertMcC l ayen l os años s es ent a, o s re mi te a l o s c a rte l e sd e l a B ose+ C roi x.E n l os años i 990, n y P eladan s u s s e g u i d o re s e s e n tía nd e si l usi onados el materi al i smo por s de un m u n d oq u e h a b íad e mo s tra d o s ta r vacío; un sectorde l a e s oc iedad e l o s a ñ o s 1 9 6 0re s u c i ta ría sa búsqueda cual i dades d e de esoi 56

y Las l ar gast únicas, lasbar basal vient o,las dr ogas el un¡ sexo ri tual es. com o hippies'El cult o a lo ext r avasim bolist as t son expresi o n"J un que ha m a ganteña vuel t o con f uer zar enovada una sociedad at er ialist a t écnicossin ser por ello m ás sap ,l utti pti caOo or m il sus r ecur sos bi a (s2). y m El car t el hippy es m ás br illant e, ás elabor ado m ás algunosm ét odosem . que su pr edecesorse han r esucit ado accesi bl e de pi"u¿o" poi lo. diseñadores los años noventa,pero exagerándolos de los años sesenta'Young v ámpl¡tilandosus efectos' En dos carteles (60) de Víctor Moscoso-ex - estudiantede Albers- y Avalon blooár al Ballroom tá¿) ¿e Bob Schnepf,se obtiene un efecto deslumbrante ent y at ur diral espect ador r elayuxtaponer color escom plem ent ar ios iando los mot¡vos.Dos óbras de Will Bradley (48) -The GhapBook
57

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3¡oii:e¡s B:gq¿rsfa,i

,lrr¡ofSattler,Pan, 1895 -l 6fr llormanos Beggarstaff, Girl on a Sofa, 1895

sobr e ar t e deber í a "El objet ivode t odos los com ent ar ios pr con nueSt r a opiaexpehacer obr asde ar t e y, por analogí a ni l r ¡rl l ora de en par a nosot r os, lut gar m enos'La f unciónde rl rrrrr:imás r eales il, "eso es deb l rrr:r' rti ca er í aser m ost r ar"cóm o es lo que es", e incluso que signif ica"" l l r¡rrces" , en lugar de indicar"lo en Ho aquí la clavede m uchoscar t elesdiseñados los por la "sociedadde que abogan desdelos com er ciales 1960, rrttor; . | i l l fsLrmoD alos que pr opugnanAm or " o "Paz" ( 57,58) com o hast ía. lll0sof Muchos de estos carteles confían en su atractivosensualy ant en una A i l l )onen r upt ur acon las act it udesm ant enidas décadas er ioa poní aa punt o t écnicasdest inadas t r ansm it ir e l diseñador cuando r,,,,,

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?? Bob Masse,Cartel para el Teatro K¡tsilano, Vancúver.1968

53

Robert McOlay,Funxy Feafures,1968

( 1894-1 8 9 5 ) v ¡c to r B i c y c l e s -s e b a sanen y una confusi ónsi mi l ar.E n es t os d i s e ñ o s , e me z c l ad e l i b e ra d a mente decoraci ón s la vegetátc;n las ins c ri p c i o n e s a raq u e re s u rtem á s di fíci rdi sti ngui rer p r1n" a¡" . P , ar eci d aa m b i g ü e d a d ed e d i s e ñ os e encuentran l a s s en obra de (l i mt. Ni en 1 8 9 0n i e n l g 6 0 s e d e b e e s ta c o nfusi ón un i ntento a de eraborar un c ódi g oi n te l i g i b l es ó rop a ra ro s i n i ci ados, no que en ambos si casos se pretendeapelar más a ros sentidosque a Ia razón. presentar Ar un dibujo confuso-cosa que puedeparecercontradictoria iratándosede un m ed i od e c o m u n i c a c i ó n - e l a rti s t a nos está di ci endo: deja que el efecto caiga sobre ti, que pase a través de ti, " D i sfrutá, úsalo,vívelo". Esta actitud ha despertado siempre ciÍti"us. SusanSontagOeciaen un ensayoescrito en i964 y publicadoen Evergreen Review:

54 Víctor Moscoso, Hawaii PoP Rock Festival,1967

L\t: 'i.i..: lt¡ ..1897 . rri t lii llt.t: I '.Medusa. 'l : : . '. ti. '. TroPon. '". .1968 ( ss Henry van de Velde. 56 Palladini. l' '' i ::' '::il .

1 9 6 7 69 Bob Seidemann.incluyendocuadrose incluso prendasde vestir. Esto ha posibilitado t In trrorl ucci ónn ser ie de obr asen color y las gr andes ir adasde los e r. entendidocomo religión total a escalawag El de nñrtnno. C.rltnlcs fotográficosen blancoy negro. lrro¡rrr:nsas bastante Hoy es posible coleccionarreproducciones llnr:rrsde cartelesy fotografíasdel tamañode un cartel que parecen com o t casi univer sal ant o en Eur opa l rrrl rrrr adqui ri do una unif or m í dad com o el Che errk¡s E stados Unidos ( 59) . Organist ot the Grateful Dead Band. de anl rl rl o privadas. Fields. car t el hippyt iene a uluE ofectosmás amplios debido a la revolucióntécnica que han expe' de rtl rerrtado el í nt er im los pr ocedim ient os im pr esión:el desar r ollo en . pe ac e. l ¡rovaracompar t en int im idadde la par eddom ést ica la y llr los diseñosde Beardsley los carteles de Toulouse Lautrec. l'lg Pen. Hér oesr evolucionar ios con W.Las empresaseditoras han aunquet am bién lo han hecho aprove char se est a sit uación. elementosimbolistadel Art Nouveauredujo lo que plrh lrr habersido un arte.l ra S tei nlenhan r eapar ecido m trtr:h. L o v e .1966 . l as dim ensiones un cult o pr ivado. junt o a im ágenes M ar leneDiey de Mrrr. de ¡*rntlrlos decoración.B ri gi tteBar doty Kar l M ar x se codeancon num er osas uchachas 57 Loren Reh bo ck.ln lrr tipografíay el uso de la litografía en offset. 1967 ¡ 58 P e t e rM a x . el blrrerrrrbargo.

así como enlazarlos carteles rl e l os años 1 970con los diseñosde hacecas¡cien años. 1967 rl .en un mural decorativo.l r{ { I '{ i.(i0 Víctor Moscoso.artel es s ido en gener alconver t irel anunciocom er cial.Sus f uent esf uer onlas obrasde B ea r dsley.Cercle Artistique de Schaerbeek.El car t el que ( hi zo P aulC hr ist odoulou 62) en 1967par a la ElliotShoeCom pany de Londres cons t it uyeun ejem plode cit a dir ect a.ondi ci onadcuyosgust osr espect oa la exper iencia o visual son m uy sofi sti cados. incluso ha e r:l cartel político. 1897 por rnóni masque posandel m odo ya est ablecido FelicienRopsy ot r os. Young Bloods.1 T. i I {.Livemont. Salade G r abados Vict or iaand Alber t La del Museumde Londr eslas ha cat alogado una list a exhaust iva que en lnuestra la gran popularidadalcanzada por esta clase de materialesen l os años sesent a: o/ . consecuencia a la publicidad est e f ur or por los par La de r. l :ste constant e bom bar deo los sent idosacabacr eandoun público de r. Privat.

E Mal oó 63 Milton Glaser (Push Studios).el É al l Mal l y M agaz i n ee l d i s e ñ od e l a c u b i e rtad él yel l ow ' B ook.La Toilette y la portada. los Ojos de Herodes.ñ" oti to y _elA r te N e g ro . aunqueésta puedeestar mezcrada c on es ti l o s d e l p a s a d o .e l b e s o d e J u d a s .Mesal i nasal i endo a del baño. 1g67 lllen. V un autorretrato. " Los carteles de los años sesentase alimentantambién de la imagineríacontemporánea.DYlan. a a l os c om ic sy a l o s me d i o sd e c o mu n i c a ci ón aparecen con frecuenci a ros en c ar t ele sd e l o s d i v e rs o sm o v i m i e n tos underground.EIIiot: Atice Boots. S alom é .la reciente proliferaciónde cartelesy seu- 62 Paul Christodoulou.l a Muj er eñ l a i Luna. n c l u i d a sl a D a n z ad e l V i e ntre.1967 . Sganarel l e el Mendi go. n rngraterra." l .L a s re fe re n c i as l a ci enci a fi cci ón.el hastío de lo bueno y el gusto por lo extrava$ante"' " E r d i s e ñ oc o n ti e n ee rementos tomadosde ras i rustraci ones de Be a rd s l e y L a Ma ra v i i l o s a i stori ade V i rgi ri o a H er H echi cero.Lisístrata ar eng a n d o l a s mu j e re sd e Ate n a s .l a E ntrada de Herodías. vol V l V . s.- de Itrropade 1880y los de la Calif or nia 1960' No obstante.

Bob Schnepf.1967 . F¡i lrlndburyThompson.Flower Ch¡\d. Avalon Ballroom.

prósperoen una época de abunrl nnci a.est uvonor m alm ent e elacionado a r con la ntu ¡ri ra.ienenm uchode t n$oque aho r allam am os "cam p". del hacia1900.El ejemplo más cl aro e n est e sent idoes la t r ansf or m ación las posibilidades de formal esde l diseñocubist aen una decor ación casi neoclásica. 1923 . ut rkrscri bi el diseñodecim onónico. Lo modernoy lo profesional Movlmientosartísticos formales El t ér m ino "m oder no"ha llegado suger irun cier t o a v¡u. lnevit ableG rnente. Dos factores parecenhaber actuadoen esta épocade rrrodo deci s ivo:el diseñof or m al m oder noy el m oder nism o decor at ivo ({ i tl . y esto. l pr im er oest á í nt im am ent e elacionado el concept o E r con de que ocupó el lugar del t ér m ino ( or nam ent oD. en a ( parala exposición OO JoostSchmidt.r anst formaciónpatenteno sólo en los diseñadores carteles.el modernismodecorativo-considerado un estilo retrógrado ¡rrlrLe Corbusiery sus partidarios.sino en el de propi oP i ca sso.69). r¡rre l os ca r t elesse r ef ier e. plicaun diseñocon visión de r lm f trturoque enlazaarte con industriaen la era de la tecnología.t' - .s 9. nnti l i sti co B raveN ew Wor ld per o. hastael augede la inf luencia Bauhaus los pr im er ost r eint a ( 267). iban El que a forjar las nuevasformas tanto de los cartelescomo de la pintura. El m oder nism oor m al alcanzar í a sí nt esisen el m of su y rl erni smo decor at ivo del Bauhaus cabe dist inguiren él dos per í odos: cl pri meroa bar cadesdelas post r im er í as Ar t Nouveau.i o cuandose aplicaa las ar t es. del en y el segundoconcidecon la primera etapa decorativade la sociedad de consumoque se inicia t r as la Segunda uer r aM undial.fue considerado generalun compromiso en ontre unos pr incipiosm ás r í gidosde diseñoy la m odadecor at iva que surgió como resultadode la apariciónde nuevasformas. e se puso de m anif iest o los años inm ediat am entpost er ior es 1g00. car áct erde los dos f act or esm encionados.El segunrkr factor. ilizadopar a It¡nci ón. Cartel Bauhaus.Los añosveint e par ecenr espir arun opt im ism o que se r esum een el t í t ulo de un libr o de Aldous Huxley. repr esent abaundam ent alm entun t r abajo individual en lo f e y. gu noselem ent os al del diseñof or m al apar ecen com o decor ación. como veremos.pese a su pálidaelegancia.com o si r epr esent ase una solución el tllseñoque el tiempo hubiesecolocadocompletamente margende al l orl osl os de m ásest ilos.

por tanto. n l o que conci erneal di seño E o a Ia influenciade estos catastróficos acontecimientos sobre los movimientos artísticos. por pr eocupado lo r eal' De hecho'los cubist as un bási camen t e ar t e tenían muchasmás cosasque decir sobre el arte y la realidad. E l fu tu ri s m opareci óanti ci parse l a naturaa lez ade l a g u e rrame c a n i z a d a . mu por una s ec uel ad e l a P ri me raGu e rraM u n d i al .l el ementomás i mE portantedel diseño de esta épocaes la búsqueda un nuevoorden de estructural.Este ya no tenía por qué registrar su visión de un objeto como prescribíala tradición pictórica secular.. 70 Wfadimir Lebedew. lo representaba 75 . elcubist aanalizabaloqueélsabí adeeseobjet oque desdetodos los ángulos él tenía-ante y. los nume_ r os os c a m b i o sd e e s ti l o d e l o s d i v e rsosmovi mi entos artísti cosdel s iglo X X ti e n e n s u o ri g e ne n l o s a ñ o s 1900-1912.1 9 2 8 .por mucho que se alejaranlos que tendía a la abstracción. l o s d adaístas y naci eron l a angusti a de que provocóaquellaabsolutadesesperanza.búsqueda que es más patenteen los que llamamosaquí el " M ov im i e n to sa rtís ti c o sfo rm a l e s " .quemuchosotros pintoresque se habíanmantenidofieles a la tradición Los cubist asaplicaban ilusionist a. alevichexpusosu pr im er a blanco' á¡rt Jrp*i"at¡sta. de posrenacent ¡ sia la r épr esent ación -u"" áour" aproximación _intelectual y sensual. P r e s s a . Ehmcke. Aparte de esto. constructi vi smo o De S ti j l . E¡étcito y Armada ro aunqu el a l ín e ad i v i s o ri ae n tre e l mu ndodel si gl o X IX y el nuevoy m ec an i z a d o n d od e l XX s u e l e c o n s¡derarse. conveni enci a.un cuadradonegro sobre fondo holandés vanguar dist a el m ovim ient o ván ool ruurg f undó en 1g17 D e S ti j l . .ü.67 Gispen.1927 PPFSSA 6 8 N ó c k u r .i-¡"terminado.sólo podemosencontrardos nexos importantes ent r e la g u e rray e l a rte . Ouadrat.e stascorri entesartísti cas di eron se a c onoc e re n tre 1 9 0 8y 1 9 1 7 .del artista a la desde realidad. o s p ri meroscuadroscubi stasde pi casso L 74 M En en y B raqueapa r ecier on 1908.c omo el cubi smo.pues el cubism oer a cubi stasde la r ealidad. 1913. La pintura cubista suponíaun nuevo lenguajepictórico Sin embargo.Rotteñam -Soufh American Line.C o m p á r e s e este tratam¡entoformal con el métodcr m á s t r a d i c i o n a ld e l a f i g 6 9 '09 1928 Pressa. siem pr evolví ana ella. En c u a n toa l p ú b l i c o . entrg" " tdeello.

i i t. Los problede de nr¡rs l a pérdidade "t oque per sonal"en la ejecución t ales obr as de encont r ar int e¡¡rrr i mportancia secundar ia: .to l a obra de Fer nand t rrátl r)l os.Es int er esant e r.l rncdi ode hacercuadr osen ser ie. de de cl rrtanto una búsqueda los pr incipios la f or m a com o una pr ot est a r:ontraas artes de salón". 1921 !l en Ozenfanty Le Corbusierdeclaraban Aprés le Gubisme de l l l l l t| ): " Lo que exigim osal ar t e es pr ecisión'La necesidad un por sí solo ha llevadoa una osadageom eque i l rrhrrr puedaser ef ect ivo Iri rrrr:i tidel esp í r it uque penet r acadavez m áSen t odas nuest r as n IriRffi\Fl llor¡dle t¡t6frth& S. el m aest r or ealizar í a r est o a m ano". l a pri meraEscuela Pur ist ade 1918.teflog. y el de A dem ásde los descubr im ient os Br aque Picasso' Légerse dejó sent ir t am biénsobr e los de efcr. d 6rif$ú0bs@ú&i.En I a m ism a obr a af ir m aque quer í aencont r ar l que r. €.00. disent í adel cubism o. 71 Robert Béreny. .l i nter ésde Légerpor los elem ent os écnicosde la civilizaE cubist ascon el espí r it u los r. y el r:l cnto del trabajo.Der Spirilismus. una entidad independiente señalarque en nu evar ealidad sí m ism a.que La obra de arte es. sri nU 16-00 Dronio.i rt¡¡todernaen lazaba descubr im ient os I t ttttt.la más importantede todas.Cartel para los cigar rillosMo dia no 72 Walter Kampmann.d ff.¡¡E ¡t¡y()una dir artí st icadel siglo XX f ue el r esult ado ect ode la cel ucurri cnte ver que el Es de dos f igur as: Br aquey Picasso.Utiúe[ fleütc¡.rrl rtnr¡ro el rl rrrnrrtc si gl oXX. ¡d f¡ebs0fl Xlf dnift! s[Jrfrút¡m¡. si r ealm ent e er esase de ". o[l einet o[be¡[ rrrñs tarde a Ozenfanta decir en Journeythrough Life (1932)que que . ofiffi.@n &d. pues.ul nl rr¡r¿rci ón la com o senSor ial: m ayO r í a t f ue una r evolución ant o int elect ual r. trofói. l)r'ocesos Los procesosde este tipo haríanel ochentapor rrrorlernos Gutenberg. pronto los descubriríanlos mecánicoso semiautomáticos.¡¡E $. im por t ant e r. consider aba el genioest aba err ln capacidad invención. - . tüúIr@.1926.Dronionburg.

Cassandre utilizó rara vez el montaje (99) -Wagon.E n l a i n troducci ón una publ i caci ón e a flamadaPublicité (1928-f 929).aunquepresentó s us c om p o s i c i o n e m e c a n i z a d as i n d e sbordar marcode l a pi ntura s s el par is ina . TorreE i ffel . hay que decir que en Paríshubo disea (1 ñador esc o mo (7 3 ) C a s s a n d re 9 0 f-1968) que adoptaron l enguaj e el de los m o v i m i e n to s rtís ti c o sfo rm a l e sy l o apl i caron cartel publ i ci a al t ar io. p E escri bi óque el cartel habíadejadode ser un objeto de exposiciónpara convertirseen una "máquinade anunciarD.que e d habíanacidoen Ucrania.traza la poética estampade un parís vivo graciasal espectáculo visual y sonorode los modernosmedios public it a ri o sto d o e l l o p re s i d i d op o r l a il umi nada . parte integrantedel procesorepetitivo en de la c omu n i c a c i ó n n s e ri e . '73 Cassandre. l íneascubrende m odot an dir ect o.se habíaconvertidoen una realidadsocial. bar (1932)es una brillanteexcepción-.*rtNrcoLAs ftrrr-" €rttjptf".En 1921ya fue capazde demostrarque la m ec aniza c i ód e l d i s e ñ o-e l s u e ñ od e l os futuri stasy de Mohol yn Nagy. n u n d e s c ri p ti v o a s a j el l e n ode col ori do. Etoile du Nord. Nlcolas. 1927 I . 1922 Respecto esto. 1935 i '7 4 Dra ns y .75 Cassandre. pero simuló los efectos del montaje fotográficocon diseñoscuidadosamente trabajados.Dépót Nic olas . .Mari e Moreau. los veinticuatro A . Ca s s a n d re " ra e l s e u d ó n i m o e Jean.0.

sino algo dif er ent e. actua r í aen cont r ade sus obligaciones.E s d i fíc i l d e te rm i n a re l l ugar que corresponde cartel al ent r e la s a rte s p i c tó ri c a s U n o s l o c o nsi deran . Cassandre unió a otros se diseñadores del Parísde los años treinta cuya obra contribuyóa desar r ollare l e s ti l o d e c o ra ti v o e a q u e lti empo y sobre l a que vol veremos d m ás ade l a n te D e m o m e n ton o s l i m i taremos esa aproxi maci ón .al go que es bueno.aplicarondespuésestos descubrimientos tal modo que su l rrfl uenci a r e el diseñode car t elesf ue m ás dir ect aque la del pr opio sob r.a l g o q u e e s ta m b i é ne l n o mb redel producto.Dubonnet.ti p o ro b ot. la l " D ubonnet" . " el estabapreparando Cassandre Con estas palabras. t endencia que m r:r¡bi smo.que sur gier onde é1. lo s abo re a fi n a l m e n te x p re s as u c o mpl acenci a. donde desdePar í s. car t el no es ni pint ur a est rni opi ni ón. para la arquitecturadel futuro.Desar r olló nuevas ór m ulas rel a cionado sc había por que I a conseguida el m l rastal l egara una conclusión ás disciplinada decor at iva. de la de Van Doesbur g. cam ino sigue abier t oa t odos com o a ¡rti nci pi o aPlicar . Est e no debe af ir m aren él su per sonalidad. a nat ur alque en francesesobtuvieransus París. el desar r ollológico de t odas las y su nt= tos. pr of esional com unicación. án igualm ent e aunquea m enudout ilice los te ni decorado at r al. una rama de l a pi ntura. m o pint ur ay com o escult ur a. se conver t ir í a ás t ar de en una y se oomo resul ta do su inf luencia.istintos través a de los c u a l e sv e mo s c ó m o u n h o mb rese di sponea tomar un aperi ti vo. E n 1 9 3 3re s u m íad e e s te modo sus opi ni ones sobre el papelde l d i s e ñ a d o r e c a rte l e s : d . neoplast icism o debe considesi rrrrs per Es rrrrseuna concepción sonal.bueno y exact o.o tro s l o c o l o c a ne ntre l as artes decorati vas y. M ondr ian a oscribíaen 1942: su pr opiovalor t "Aunque el neoplast icism oiene ahor a puede consider ar se una co Irrl rínseco.omoD e S ti jl o el const r uct ivism o.ubi smo. un ¡ri deque prop or cione enlaceclar o. la cuyapupi l a des c r ib eu n c írc u l oc o mp l e top a ras u brayar más su reacci ón.1g34 DUBfl' DUB0t IIUBÍ|TilEI V IN TON I(.Con Dubonnet.Dubon. i nd ust r iam oder nay I a t écnicapr ogr esiva uest r anf enóm eLa no El paral el o s.Actualmente es una expresiónde nuestra época mom rl orna. El cartel exige una absolutarenuncia Si por parte del ar t ¡ st a. en las pr im er asf ases de su pic' al cvol uci ónhab í anconsider ado cubism osu punt o de r ef er encia de t(lrico. r. a formalízada diseño que cassandretomó de las corrientesartísticas al abstractasy que le llevarona realizarcartelescomo L'lntrasigeant.los diseñadores o est e m ovim ient o de ot r as cor r ient eslocales i deasi ni ci al e sde m -como el pur ism o.ami no exp er t o. ant¡gu as m oder nas. volvió a Holanda En 1915M ondr ian f las con el cubism o. lo c ual e s e rró n e o . bebi dava cubri eny e La do es c a l o n a d a me n te fi g u ra .¡r¡l¡neS loS mOvimientos de suizode los añoscin' com o el m ovim ient o Inrrl ol a obra del Bauhaus 76 Cassandre. Er en al al < . f undó de rrrr1917el grupoDe St ijl ( 265) que ext endióla r upt ur ainicialde los las r:r¡bi stas un int ent ode t r ansf or m ar f or m asde vida.en El equivocados. pal abra .patria del cubismo. no equivalent es. " Mondrianreconoceclaramenteen este pasajeIas reper' artíSticosfOrmalesSgbrenuestro entorno. na uti l i zaci ón U y t an dec o ra ti v a l l e n ad e h u m o rd e l a s níti dasl íneasdel puri smo pr uebal a s e n o rme sp o s i b i l i d a d e q u e tenía el nuevodi señosometi do s a un tratamientodecorativo. Los r ót uloss i l a b e a nta m b i é ng ra d u a l m e nte. assandre e e C repres ent a a q u í e l m o v i m i e n to l mo d od e u na secuenci a nematográfi ca: a ci los tres panelesdel cartel muestrantres instantesd. rnediosque le ofrecen una u otro. Dubo .del bebedor. A U QU IN GU I .i L a s e ri e d e tre s c a rte l esque di señóC assandre para Dubon n e t[7 6 ) e n 1 9 3 4e s u n b u e n e j e mpl odel uso de una di sposi ci ón pr ec is ad e e l e me n to s x p re s a d o s n idi omapopul ar.En ot r os paí ses. Puedecompletar la nueva ¡rrcparación existente en el modo de establecerpuras relacionesy rurru¡tectura r:olorespuros. o c ual s ig n i fi c a e n fra n c é s l a a c e p ta c i ón gradualde al go. lo hi ci era. ovim ient os que t.

8S|)7 iilffi!tElill'1i""á'[3"'.la disposiciónde los dist¡ntos tipos de letras producíael efecto de "collage" que ya habíanlogrado los montajesde Las otros movimientosartísticoscontemporáneos.¡ xbiE é ANIO HODIAI'O uEltE\l uc nr u SoC¡AUSTTSC HE |(uNs r E r UNST de Ratón. 78 Otto Baumberger. letras formabanla por cubist as ent l magen(100).E n el car t el de Rober tlndiana( 103) .salvo que en los diseñosde Werkmanse había invertido el procesode utilizaciónde los tipos en pintura. Forsfer."pintaba" con los tipos.1930 Re Brücken G¡osse Design.Willem Sandberg Wim Grouwell han continuadoen Holanda con ese diseño formal e imaginativo. en cambio.'^'J8r¡ñióo iliñ INJE_9. 82 .idea que habí asido r ápidam ent e endida y dadaístas.per t enecient e a una seri e que se ocupade la r elaciónent r e gr andeslet r assim ples.sus decora' cartelesexpresanmodelospictóricosen lugar de disposiciones ti vas. Los insólitos logrosde este último tuvieron un brusco fin cuando le mataron durante la ocupaciónde Holandaen la SegundaGuerra Mundial. en medi opara i n t r oducir ellasun elem ent ode la r ealidad.En los diseños de Werkman.de Lewis Carroll. en Alicia en el Paísde las Maravillas.Braquey Boccioni en habíanusado las inscripciones sus pinturasde caballetecomo Wer km an. Graphic 7S Jan Tschichold.ltTrgNr¡.gran parte de su obra original fue destruidadurante la Libey ración. y al usarlos de este modo.se de de extrapolación los experimentos Werkapreciauna interesante man.Noel ( 1969) .1927 80 OskarSchlemmer.

La instantánea de Buster Keaton. de Nos encontramos nuevo con Keaton. l¡¡ u a z ¡ Y 82 El Lissitzky. desdelos elem ent os presi ónque nos m ir a f ijam ent e Stenberg..En Asymmetric Typo.Progresosen /os transportes dutante el Primer PIan Quinquenal. Cartel para Ia Expo' sición Rusade Zurich.la conal tribución de los constructivistas diseño del cartel "abstracto" fue En considerable. arti sta debe hacer pri mero el un es t u d i o c i e n tíf c o d e l o s m a te ri a l esdi sponi bl es después. su libro The Great Experiment:RussianArt 1863-1922' señalael nexo existente entre la obra de camilla Gray.Los elementosformales se un c"it"l ruso de los hermanos "n en utilizan decorativamente este cartel de cine. la línea 9 É :f N I f l¡¡ q l E t¡¡ 6 G d .Prokofieva y ( Bodchenko 189í .y su pétrea exdel diseñof or m al. sin embargo.que en este caso aparecerodeadode balas de cañón y raíl esde modoque las f or m asde la f ot o f ija se r epit enen el diseño total del car t el. Pravda. del m un d o m o d e rn oy s o n l o s m e j o resmaestrosdel ordenvi sual .Corro a ver Ia embestidade Khaz. a su vez. i y recur r iendo a l c o n tra s te . Klutsis.1956) la del DzigaVer t ov ( 85) del A l exander Hombrecon la cámarade cine y Kino.E n a m b a s . 1929 81 Boris Prusakov. l gr af í ae s tá i n te n ta n d o a c e r.. naci doen 1902." En su cartel para phoebuspalast (1927). 1929 83 G. de los m é to d o sd e tra b a j o .más conocidopor El Lissitzky telfung (.así como el efecto proLos de duci dopor las pr im er aspelí culas Eisenst ein.abstracta" y l a nueva " L a c o n e x i ó ne n tre l a p i ntura t ipogr a fían o e s tá e n e l u s o d e fo rmas " abstractas" si no en l a si mi l i tud . 1927 es forma ángulo recto con unas letras sin palo cruzado. gr aphy (1 9 3 5 ).I U n a d e l a s i n fl u e n c i a s más si gni fi cati vas sobre el di seño (2 que se graduó " f or m a l " fu e l a d e J a n T s c h i c h o l d 9 ). ángulosen que este último solía colocarsu cámarason patentesen los carteles Los complicadosmontajesde Potemkin.fo rj a rl o s n u n a enti dad. s c ri b i ó l o s i g u i e n te: e . c una l íneaobl i cuaequi l i bra una instantánea cinematográfica cortadaen círculo.Tschicholdusa la f ot og ra fía o m o e l e me n to" a b s tra c to" .f929)de Eleazar 85 .. del anunciadores Acorazado Aussse reflejantambiénen carteles (82) como Russische Eisenstein Markovich.y p o r e l l o buscaestímul osy conoci mi enh t os en e l e s tu d i od e ta l e s p i n tu ra s q ue comuni canl as formas vi sual es . en la Academia de Diseño de Libros de Leipzig.Las obras de arte e "abstracto" son creacionessutiles de un orden conseguidoa partir de elem en to ss i m p l e s y o p u e s to s Es to e s preci samenteo que l a ti po_ .

cielo.Arp.dibujadoo pintado.. Golpead a los Blancos con la Cuña Rojat.Y cada super f iciepur a y sin e rnarcast¡ene más vida que un rostro.. lt t en.Nagy. EI hombre con la cámara de cine. se en Van Doesbur g invit ó a Moholy.Richter. f del que pronto se convirtió en el representante central del nuevo espíritu.Cada f or m a ni ¡¡uténti ca s un m undo en sí m ism a.. t ení a ent onces que r.Nagy. r ealism oque es pur aun ¡¡rente form al por que no hay m ont añas. 1928 86 El Lissitzky.Tzaray Schwittersa una conferenci aen Weim ar .' 86 . La confrontación opinionesentre estas figuras de fue quizámenos fecundaque la idea de que tales contactoseran posi bl es. Alber s y ot r os- Ef Lissitzky.(Las formas del suprematismoestán imbuidasde las nrismasfuerzas que las formas vivas de la naturaleza. Schlem m er( 80) .la cunaor iginaldel Bauhaus. M oholy.uatroaños de vida.Lissitzky. n gr upode br illant es t ist aseur opeos Feininger .con un par de oj os y una sonr isa.el supremr. Mucho m ás im por t ant e ue la pr oxim idad pr opioBauhaus.K andinsky. " Los estilos que crearonlos diversosmovimientosartísti cos durant elos pr im er osaños del siglo XX dejar onsu im pr ont asobr e r:l diseñocoetáneode carteles.ni agua. U ar K l ee. sino l nás bi en que los elem ent os por aglut inados est a inst it ución const it uyeron una alternativaconjuntaa la universalmente admiradaescuela de P arís. 9 1 9 f ' 85 Dziga Vertov.pero el efecto generaldel nuevo formal i smo consolidó Alem ania. Tinta Pelikán (fotograma) 1924 Malevichdescribióla naturaleza de este nuevo lenguaje al comentarotra corriente. E stono qui er edecir que hubier asiem pr eun "est ilo Bauhaus".. En1922. suprematismo El rl s una nue vaf or m a de r ealism opict ór ico.

com pr ender em os seguida ci onados que real men t e a posiblecr ear una nuevar ealidad er "viva" a par t ir de de l as i mágene s I a f ot o f ija. 1926 i"i". en En los pr im er osañosveint e conf luyer on Alem ania duranteeste período varios movimientosartísticosy fue precisamente 87 Laszlo Moholy .podí anusar secom o elem ent oscr eat ivosen los ef el S óartel es.ti!tr? MoholvNasv'Mititarismus (roton. por ej emplo..ánlas técnicasnuevasdel cine (88) -montaje. Circo y Variedades. icazper o ( m uer t o". gul o de cám ar a.de una obr a r Hochcon los elem ent osper f ect am ent eelade.Nagy.' ' 88 89 LaszloMoholy. pneumatik.lg2S ap. ) . i com par am os m ont aje.Nagy. trucos fotográficos.Hannah en de Cir cusand Var iet y ( 89) .

de de ¡laís. Los movimientosartísticosformales nacidosen Europahabíanejercido una influenciadirecta en todo el mundo a través del Bauhaus. fue un mero intermediarioentre el contenido de un mensaje y el receptor del mismo.Mohol y-N agy d escribíaen 1924: "La tipografía.rítmicos y formas y métricos de la música se ilustrabancon las correspondientes ópt icas.y los m at ices del t ono m ediant ela d secuenci as e.del objeto unida por un lado. de Mohofy . por ot r o. am osapor la m aest r í ade sus al t tení at am biénuna dist inguida r adiciónen el cam podel di' ortesanos..crucial de la reconstrucciónde posguerracuando se echaron los c im ien to sd e l a i n te g ra c i ó n e l d i s e ñ oy l a pi ntura. continuaronla obra del Bauhaus América tras su en "expulsión" de Europa. Dessaudesde i925 a 1g32.al ser aceptado.aunquenaturalmente un modo distinto a como afectarona otros países. Walter Allner y Herbert Bayer (262).M ax Bill y Leupin. Suiza. par a disponerel color y el dibujo' puramente tipogr áf icos posterioresa 1960 (90) pre'Los carteles de concierto l I I li Suizafue el país que siguió más de cerca la evolución del Bauhaus..sino tam_ bién un a tra n s fo rma c i ó n e l p a p e l d e l di seño en l a soci edady. a i n fl uenci a Joost S chmi dtsobre l os l de c ar t ele sB a u h a u s(6 6 ) l l e v ó a l d i s e ñ ode cartel estri di mensi onal es como estructurasde exposición. Esto implicabamétodos ni sin decoraciones objetivos secundarios. ose consiguió escalanacional Est f g¡raci as minist er iodel I nt er ior . f or m as selecciónde colores que interpretasenel contenido ernocionalde en l a composi ción cuest ión. de pasoadel ant e el desar r ollo un lenguajeint er nacional sí m bolos de en paso necesariopara unas nacionescuya interde comunicación. a los carteles la mayor capacidadposible de comunicai información. La organizaciónde estos posibles efectos visualesconfieretambién una validez v is ual a l c o n te n i d od e l m e n s a j e . y estos carteles se selecciona"Los diseños colores de subjetivasy en ban fundamentalmente función de consideraciones ent oncesse consider ódeseabledevolver sin emoci onal e s.Nagy fue el principalresponsable los nuevos de elementosque aparecenen la tipografíadel Bauhaus en las técnicas y public i ta ri a s e s d e 1 9 2 3h a s tae l c o mi enzo d del períodoD essau(1925). Los car t elesde concier t ohechosant es de 1960se con elem ent osf or m alesest r ict os y m edios de diseño m uy di señaban com o expr esiónsim bólicade las leyes E si mpl es.yfinalmente se trasladó a en B er lí ne n 1 9 3 3 . con los primeros carteles comenzó una nue v ae ta p ad e d e s a rro l l o ..Nagy lanzó la idea del tipo sin mayúsculas. E n 1 9 2 9y 1 9 3 0 ." Moholy .Steinleny Amiet. hasta una transformación la sociedadmismá.El desasu rrollo de un tipo Bauhaus procedeen específicose inicia hacia 1923.e s to si gni fi caque el conteni doqueda def inid op i c tó ri c a m e n te m b i é nme di antel a i mpresi ón. stabanpensados innatasde la música.. entre otros. l c o l o r y l a di sposi ci ón e del materi alti pográfico (letras y signos) tienen un fuerte ¡mpactovisual. sin embargo. suizosde cartelesde rango seño. M La "Nueva Objetividad" se basa en dos elementos del di señosui zo cuyos or í genesse sit úan en los años veint e: una lmagen realista -y usualmentemuy precisa. La serie de carteles diseñadospor Müller-Brockmann para l os concier t osdel Zur ichTonhalle( 1960ap') const it uyeun buen ejemplo del cartel abstractoque surge de los anterioresfenómenos' Comentandoestos carteles. t dependenciaecnológicacr ece sin cesar .e l ta ma ñ o .Aquellos seis años desastrososafectaronmuchó al 90 91 . ñ o e n q u e l o s n a z i sp resi onaron a paraque se real i zaran cambios en el personaly los programasa fin de adecuarlosa los idealesdel nacionalsocialismo. y una sim plif icación a unos rótul os sencillosy f or m ales.su propio autor decía: .dinámicos. supuso un Esto dio lugar a un cartel abstracto que. at t er ( 178) . idea que fue llev adaa l a p rá c ti c ap o r H e rb e rtB a y er (1g24).Los factores temáticos. en d último término.En Suiza no habíauna salida real para la publicidad'por para que lo que fue necesariocultivar Ia actividadartísticaorganizada a pudi erasobrevivirel gr af ism o. em bar go. Apenassalida de la depresióneconómicaque se había iniciado en los Estadosunidos. cuandoel Bauhaus tuvo que abandonar sede de Weimar.Entre los numerososdiseñadores a mencionaremos Grasset.desde Gutenberghasta los primeros carteles. y más reInternacional ci entemente. suiza se vio cercada por la segunda Guerra Mundial. n o empezóa tener en cuentael hecho u de que l a fo rma .El Bauhaus supusono sólo un cambio en el diseño. Bauhaus El fue reorganizado entonces en los Estadosunidos. del bi di mensi onal objet o que quedar educidoa un sí m bolo. parte de la obra de Schwittersy también de Van Doesburgcon lo que actuó como punto de convergencia las ideas Dadá y de Stijl.Es teú l ti m o tu v o su sede en W ei mardesde l gl g hasta 1925.La apariciónen Berlínde un departamento fotográfico y artístico-comercial dirigido por peterhansfortalec ió la in fl u e n c i a e l c a rte l fo to g rá fi c o d para l os " stands" sobre el di seño del B au h a u s(1 9 3 2 ). sta es ra ta E t ar ea e s e n c i a ld e l d i s e ñ o v i s u a l -ti p o gráfi co.

H KAISER v0l{z01{Al 2AucusT Bts o 91 Thorn Prikker.Jos.ich.. períodoen que la pleam arpr ocedent e los Est ados de Unidos int r oduci ría el emen t osf r escos en el est ilo de diseño.La exposicióncelebradaen París en 1900proclam óel pr incipiodel f in del Ar t Nouveau. Exposición holandesa de Kreleld. 1960 de .cada vez menos intensas.los talentos auténticamente creadores están ocupadosya en otras cosas. imitadoreshasta los años cuarenta. . l a E xposi ci ón Ar t es Decor at ivas Par í ssupusoel punt o culm ide de nante de otro capí t ulode la hist or iadel diseño. 93 90. En 1925. O ilI l|O D E }ISTAIJ$S LLAII KlJ ISI[| LLU KREFEL 1903lll }llLHEL}'I.1903 Mov¡m¡entos artíst¡cos decorativos Actualmentees un lugar común afirmar que las grandes exposiciones conmemorativas las diversas corrientes artísticas de suel enanunciarla m uer t e del est ilo en cuest ióny que cuandolas organi zaci ones icialeshan conseguido of acum ularsuf icient es ondos f y obras para montar la muestra.ef cartel de conciertopara el Ayuntamiento Zu.Brockmann.con er ritmo' Los textos integradoscon rógicay apricados diversos en colores posibilitan la creación de un cartj cargaOo tensión y de am bie n temu s i c a l e s .aunquelos ef ect os dejándose sent ir en sucesivas del di seño de cor at ivocont inuar í an oleade das. Müller .

n Franci a.Que uno de los fundaen dores del cubismo ufilizarasus descubrimientos estas actividades de e decorati vas r a una buenapr uebade que los r epr oches los pur istas -según los cuales.La vi si ta de l os bal l etsrusos es s ólo u n e j e mp l od e l o q u e a c a b a mos deci r. col or B E el de Les F a u v e s l.aunquepor un cam ino totalmentedistinto al de la austera influenciade los movimientos artísti cosfo r m ales. or ej empl o.o s c a rte l e smá s s i g n i fi cati vos i nspi raron l as formas se en y s enc ill a s l i s a s d e l o s " h e rm a n o s D eggarstaff. lo que debem osacept arla dos lí neasevolut ivasdist int asen los car t elesde de exi stenci a cubist a ( y es inclusom ás una 1910-1939 : que sur ge de la abst r acción 92 Ta blonespublic it ar ios la Alem an i ad e 1 9 1 7 en 93 Lupus. Bikola Bücher.Art Déco" se encuentrapresente en los diseños de artistas como para el modisto Paul Poiret (en La Gazettedu Bon Ton Boussingault de 1914apa r eceun ejem plode est os diseños) .l a s d e l i c a d a sc o n fi g u ra c i o n es produj eron secesi oni stas una v ar ian tey l a s p e s a d a s rma s d e l J u gensti lde Muni ch otra di sti nfo ta. en 94 95 .P i casso señó de di dec or a d o s c u b i s ta s " p a ra l a Pa ra d e D i aghi l ev.o s d i s e ñ o sd e Io s g ra ndesmodi stoscomo P aul P oi ret y la obra de Jean Cocteau prepararonel camino a un estilo decorativo al que a n i m a ría n l te ri o rm e n tel a s n umerosasi nfl uenci as u que grav it ar on s o b re Pa rís . i u d a dq u e s i g u i ó si endo duranteeste período c el pr in c i p a lc e n tro mu n d i a ld e l a rte . A l eP en m ania. 1924 El diseño del cartel decorativoeuropeoparece haber ev oluci o n a d o n l o s d i fe re n te sp a ís esentre 1gl 0 y 1939en funci ón e de los fa c to re s l o c a l e sd e l d i s e ñ o d ecorati vo. parti cul armente de " s ignif i c a ti v a s Ia s e ri e d e d i b u j o sq ue muestranl a metamorfosi s e de un hombre-anuncio una forma cubista de foto fija y retrato.EI pr opio Poir et por el detestaba cubism oy su aust er idad. y ambas aparecenconstantemente los carteles alemanes.la obr a de los cubist ascar ecí ade "pr ecisión"del cubism ocondecor at ivas Las posibilidades cstabanj ustif icados.del iunto con el texto y el avión-cuadro cartel. La "angular idad'que uno asociaa buenapar t e del . ta tri buyeron m biéna la evolucióndel car t el. en E n I ngl a te rral.

i" de cambio técnicaen esa hay "" Sin áná" i'ágo.De este "o" de la palabra modo. Paul Colin. norñáitlnt" invisibles d"'l-u-9:.Este brillante diseño relacionaclaramenteel cartel con la pintura decorativade la 96 1922 Ventnor.justificado que dividamoslo Parece."f1"¡ubaen tos cartelesde los i..la versión en neón (f 935) de su cartel Cuisine Electrique (96) poseía también estas características.yaposde tergado al peor sitio.Su estilo está relacionado asimismo con otros diseñadores del Parísde entonces. sufrió ciertas discriminaciones en la Exposiciónde Artes Decorativas 1925:su pabellón.Carlu utilizó algunosartificios propios de las Artes Decorativasde París.máxime si tenemos en cuenta la antipatía.pero la decisión fue vetada por el representante francés en el mismo. que es todo un símbolo."iü. Au Bucheron[95]. pues.Es {e. en la tradición de Meissonier).En su America's Answer .." t"nut"rita es indistinguibl" ninguno oe no hay el iffi. un importante En papelimpreso-' las obras el ¿e i¿eas-iesúe lienzoal transferencia fuesende pincel superficiáles' marcas las Carluy Colin.como ponen de manifiestosus carteles Gréce (f 933) y Angle.il'. como u¡ agros messieur".está representado este en libro por su estudio para el cartel Bal Négre (104).Le Corbusier.itpt""*.ese comotema del "caféchantant" al sucedido iliá"p""ti"ulo que náUia de La mr"i"aiesy de variedades' actividad músicos de los carteles de vida la Lo""iii"'aaket suponía continuación la v cantantes "oto . terre (1934) que suponen una dirección más decorativaque el cubismo.y en parte en la decoraciónneoclásica. Paul Boulard. carteles en los inmaculados son o de "collage". 94 FrankNewbould. embargá. o su Gordon Bleu realizadoen colaboracióncon Glaude Lemeunier. fue rodeadopor una valla de 5 m de altura.ñ.reproducciones pictóricasde estas úftimas o (gagsDcaricaturescos ampliadospara alcanzar tamaño el de un cartel. Una gran mano enguantada.l . de Cassandre.'p".. especialmente Jean Carlu (nacidoen 1900).donde los carteles y los tablonesde anuncios tendían a ser fotografíasrealistas.i".a su vez.dirección presentetambién tanto en la obra de Braque como en la de Picasso. contribuyótambién a difundír el estilo de París por los EstadosUnidos.agarrauna llave inglesa que abrazala primera (product¡on" como si fuera una tuerca. 97 . Cassandrerealizó en los EstadosUnidos diseños para Harper's Bazaary se ocupó también de la decoraciónteatral.quien.precisa que ella) y otra basadaen las configuraciones decorativas angularesque también están presentesen la evolucióndel cubismo. Se disimula efectodel fotomontaje.El rótulo se ext¡endea todo lo ancho del cartel. que existía entre los artistas de aquel tiempo. muy real. parisino nuevomundo muy representativo también época. Hizo otras incursiones en estos carteles "mixtoso como sus diseños para Osram y Martel. "moderno" en formal y decorativo. Le Corbusier despreciaba las llamadasartes decorat¡vas. un artículo publicado y en en L'Esprit Nouveau (1924).l""luso la 1"t. El jurado internacionalle había concedidoel primer premio.que ejerció una gran influenciatanto a través de su obra como de su escuelade diseño. Posteriormente.."ll1o ¿os.a su vez..al que nunca se le ha podido negar la fuerza expresiva y la sencillez.Este procedimientoes típico de las primeras obras de Carlu..condenaba al "falso cubismo" (también atacó el primer cartel de Cassandreque alcanzóuna amplia difusión.la tipografíapasa a ser parte integrantede una representación implícita de la realidad. Los carteles de Cassandrese inspirabanen parte en la obra de los puristas -como ya hemos señaladoal comentarEto¡le du Nord (75) y Wagon-bar(99). por ejemplo' los en á"r artista"que uno encuentra' es5s. Production(1945).

m i rnpl i ca El aspecto exterior de las superficiespintadas por los constructivistas y l os arti sta sde De Sit jl puedenhaber sido una f uent e obvia de inspide raci ón. influenciadel diseño parisino sobre los carteles . d¡l ro8. Mffe Rahra (1927 ap.Cartel para el sistemaeurítmicode Jacques Dalcroze. 1932 Go out by "Generat.' 98 PauletThevenez. El LondonPassenger TransportBoard (97) de Jean Dupas es una de sus pinturas característi casde los años t r eint a.ñd D¡$ 6. par ecer est o es una concesión la i en oxacti tudreq uer idapor la pr oducción ser ¡ e de aquel t iem po e que la decor ación ism a se inclinabahaciael f or m alism o. 1924 96 Jean Carlu.r S 99 99 Cassandre.) de BernardBecan.Wagon .Le TransportGratuit de Pierre Fi x-Masseay el car t el que hizo PauletThevenez( 98) en 1924son u todas obras típicas dentro del estilo "Art Déco'. Car t elescom o ( 109) Coint r eau ( 1926)de A.artel es mpr esionist as. Londonpassenger TransportBoa¡d.Composition .quedanreflejadostambién en su cartel Soirée de La Gala pour I'Enfance. M er cier . Al r. 1953 a .ést a m enos obvia. 1927 100 HendrikWerkman. 19SS 97 JeanDupas. Otra f uent e.como lo ha sido par a las dur as com posiciones los años sesenta.Bus ) ) with Letter O..f ue la obr a de Dalí y Tanguy en l o referent ea la t écnica"im per sonal"de la ejecución.bar.s.Los diseñosde G eor gesLepapepar a modistosque aparecíanen la Gazettedu Bon Ton y Les Ghosesde para los interesadosen el diseño Poiret-dos fuentes indispensables de aquellaépoca.CuisineElectrique.

ts'ftñ$ffi.sx* w#r$.s 1 .

cuyos dibujos. cartel (101) RoyalM ail ( el único inglés exhibidoen la Exposición de A rtes D eco r at ivas Par í sen 1925) . como puede apre_ ciarse en la sensitiva obra de picart-Le-Doux de Nathan-Garamond o La union de I'Affiche Frangaiseproporcionó a los grabadores. Danver s( 102) y son también piezas características este período.por eiemplo. BobbY's' 1928 W la decoracióngeométrica.sencíllos y lisos.La i d e ad e q u e e l c a rte l d e b ía s s¡ l ¿ " gal ería de arte de l a cal l e" sugeríaque sus autores tanto podían ser pintores destacadoscomo ar t is t as" c o m e rc i a l e s " D e s g ra c i a d a m ente.resencia un cuerpo de obras tan notable como el de produci do Par í s. que pueden ser muy típ'icos del período pero no por ello suponenuna contribuciónimportante al diseño de carteles. algo patente también en su cartel London Museum (19221 realizadopara los UndergroundRailways. .decorativosse extiende desde antes de la primera Guerra Mundial hasta bastantedespués de finalizadala Segunda. esto di o l ugar a seri es de . Elpint or Edwar dWadswor t h. de cuyo cartel anunciadordel EnglischeGraphik (1923) demostrabasu gran comprensión los posiblesef ect os del diseñosensacionalist a.No obstante._ la shell oil o la lmperial Airways encargaroncarteles u nur"roso" diseñadores franceses. de par No m enossignif icat ivos a la hist or iade los car t eles fueronl as obr as r ealizadas Aust r ia y Alem ania. L. Los ejemplos más interesantesse deben a diseñadorescomo Tom Purvis (London and North Eastern Railway) o Frank Newbould (94) (Ventnor. según él' el púb l i c od e 1 9 2 4a p l i c a b ai n d i s c ri mi nadamente cual qui ercol a a insólitamentemoderna. En su libro admite que son pocos los carteles de su tiempo "diseñadosya sea con una finalidad"cubista".Evie de Roop (1923)de A ub r ey Ham m ond Bobby's ( 1928)de V. Sus diseños son un compromisoentre lo decorativo y lo formal. nos de ent pone en. dos adjetivos que.én su 102 CA f¿P E T SOUTH AMERICAN SERVICE THE ROYAL MAIL STEAMPACKETCO . diseñadoresy agentesfrancesesuna organizaciónque no existía en otros países. ya con una "futurista"". exam ende las en Un pági nas l a r evist a Das Plakat .Los p¡ntoreshicierondiseños que luego eran reproducidoscon fidelidad y complementados con textos. L. o a placenteros carteles de viajes.muchos diseños franceses siguieron ligados a su pequeñopredecesor:la página impresa. FrederickCharles Herrick es otro diseñadoringlés cuya obra muestra conexionesestilísticas similares.1922).los carteles no tuvieron en Franciauna difusión tan amplia entre la comunidadcomo en Inglaterra.Royal Mail' 1921ap' 102 V. inofensivas vistas con más o menos buen qusto. as que suponenadem ásuna evoluciónsist een obr y máti caque par t e del diseñosecesionist a Jugendst il. Danvers.p. Apar eceun nuevo elemento estilístico: el retorno a una interpretacióndecorativa 101 FrederickCharles Herrick. como si estuvieran pensadospara un libr o.sin embargo. Organizaciones británicas como el LondonTransport. publicada r e 1910y 1921. recuerdanlas obras de P r y dey N i c h o l s o n . . de constituyeun nexo de unión con la vanguardiainglesa.

1 0 4 P a u l C o l i n , Ba l N é g r e

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1 R o b e r t l n d i a n a ,i Vo e /, 9 6 9

::¡l:i Ñ-\;]i
del realismo.Los principaresrepresentantes de este nuevo estiro, s i es q u e re s u l tap o s i b rea g ru p a ra e stas i ndi vi duari dao" " , son-' -' Ludwig H o h l w e i n (1 8 7 4 -1 9 4 9 ) L u c i anB ernhard y tnu" ¡Jo i ee3l . A m bos u ti l i z a ro ne r c a ra c te rís ti c o i buj o ri so y er "n d di seño si mpri fi cad. que s e h a b ía nc o n v e rti d oe n ra e s e n ci a-de poderosa ra i magi nbrrá de los carteres desde Tourouse-Lautrec sus variantes y en otros paí s es (c o mo l a s o b ra s d e p ry d e y N ¡chól son en l ngl aterra). n (125) E Her m a n nS c h e rre r (1 9 1 1 ),H o h l w é i nnos presenta una concepci ón realista plasmadacon gran economíade medios.t_as somOiái, m ent e ma rc a d a ss o n e n re a ri d a d r fondo der carter. , e "frrur" en s í m i s m a u n a i n n o v a c i ó n e n tro d er di señoprano d -en " o,o¡ru,-' ros cai teres Art Nouveauno existen- se convierte aquí en un elemento deco_ rativo,aunquesu forma real venga dictada por la observación. Al acentuarer contraste e.ntreruces y sombras,er artista sugiere er r eliev e e n u n a o b ra b i d i m e n s i o n aq ue,además, l está al i saáapoi l o, dibujo-s los tejidos que se irustranen er carter.uonrwein de empreaua s uper f i c i e s i s a s d e c h e v i o to ta rtá n que frecuentemente l " col ocabao en el di s e ñ o ,n o l i te ra l m e n ted e s d e l uego;aunque , muy bi en pudi era haber s ed a d o e l c a s o .Es c u ri o s oq u " eñ aquel l as smas mi teó¡ras Picassocolocaseun trozo de rejilla simuláda en su Bodegón con A s ient o d e R e j i i l a (1 9 1 i -1 9 1 2 ). o h rwei nuti ri zópor pri me-ra H vez este
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f flfi Julius Klinger,Jacobinier,1927 ap.

107 Jupp Wiertz,VogueParlüm,1927

r¡rétodo 1908en sus carteles ConfectionKahl y Kunstgewerbehaus en Wollweber.Audi-Automobil(1912) es otro ejemplo de esta Gebrueder tri cni ca H ohlwein. de Convieneseñalarque los gr andescar t elesr evoluciona' Hohlweindio est ri os de C uba (261) r esucit ar on os m ét odosen 1969. a r¡ntratami entom ás convencional la im agenr ealist aobt enida aisladas color y de un m odo t ot alm ent edir ect o de rnedi ante manchas Lloyd Br em en ( 1912) . Ensus últ im os car t eles oomoen N ordd eut scher sc alejó del carácter decorativode su obra anterior para hacer suelt asque les dabanel aspect ode "cuarl i señoscon pi nceladas rl rosu.sustema s ( m iem br osde la clase m edia en t r aje de et iquet ay gr no ofi ci al esde l as colonias) alcanzar on an popular idad sólo en Car l M oos pr esent a A l emani asi no tam bién en los Est adosUnidos. rrnaaproxi mac ión ilar al pr im er est ilo de Hohlweinen Lessingand sim . Co. Cigarettenfabrik(1910)
107

105 Lucian Bernhard, priestct

L u c i a nB e rn h a rd a c i ó en V i ena,estudi óen l a A cadenr¡,r n de Munich y vive actualmenteen Nueva York. Sus carteles tienen y un carácter decorativo,redondeado lujoso,basadoen la realidad; pero cada uno constituye en sí mismo una obra son descriptivos, (1905?), Mampes-Likóre(1909), acabada: Berliner Sitzmóbel-lndustrie Luc e B o rc h (1 9 f4 ), Ma n o l i Gi b s o n -Gi rl(19f3-1914). ri ester (105) es P un buen ejemplo de su afición a presentarun solo objeto,en este caso a escala monumental. cartel para Verkadee'sBiskwie [19,f9) Su ilus t r a e l p ri n c i p i od e l " Sa c h -PIa k a t ( cartel -hecho) formul adoen " 1905;se trata de un bodegónpreciso,claro, nada emocionaly con una m eti c u l o s ap re c i s i ó ne n l o s d e ta l l es. l o l argo de su carrera, A Bernhardha mostrado siempre un gran interés hacia el uso de textos, hasta el punto de que ha dado su nombre a var¡os tipos de letras. Otros carteles decorativosalemanesson Vogue Parfüm (107) de Jupp Wiertz, Marouf (1935ap.) de Marfurt, el cart el ( 110 ) p a ra l o s c i g a rri l l o sG a b a (1 924ap.) hechopor Fri tz B uchol z, del es t u d i od e H a n s N e u ma n n ,y (1 0 6 ) Jacobi ni er(1927ap.) de Jul i us

108

E. McKnight Kauffer,Flight ol brrds (dibujo para un cartel), 1919

1 0 9 J e a n A . M e r ci e r ,C o i n tr e a u ,1 9 2 6

o. con el t ipo sim ilar .En lnglaterra. nl pri mer ti po sin palo cr uzadode los nuevosdiseñosdel siglo XX.El d i s e ñ oa n ó n i m oti tu l a d o (129) l mperator (1914 ap. utilizó el Bauhaus.).parareramente producíaoiro fenóm"no qu" se afectaríaar papeld e l o s c a rte l e se n ra p u b ri c i d ad generar en y. il¡o5 113 Keiichi Tanaami. Gi speny D ol l i ers ( 1915a p . ap.Caba.la Allgemeine Elektrizitátsgesellschaft lkrhrensuna serie completa de diseños que iban desde los encabe' del papel de cartas hasta el edificio de su sede. ¡rruno I ronk Pick se encargóde elaborar un conjunto de elementos de diseño ¡rnrael LondonUndergroundRailwaysque dieron al complejo sistema Edward Johnston rlo transportesde la metrópoli un modelo coordinado' que f ue un rl l señópara l a m ism a or ganización "t ypef ace" en 1916. a tu qr" i ur_ bién s e d e j a n s e n ti r a v e c e s l a s i nfl uenci as "n cubi stas ejem p l o . 1926 St ot 115 Willard Elms. e " o. también a su estiro.BUililTHfi t5lrll55l . 1 9 2 3 ll2 Sauf Bass. Bunny Lake ís Missíng.pot. n l o s c a rte l e s (6 7 . ) F. auncom par ar lo A ún se uti l i za y es int er esant e que r¡ue obtenido independientemente.tenía su o r igen en las pr im er ascor r ient esde diseño del siglo XI X' y La "liaison" ent r e el diseñador la indust r iat iene un precedenteen el encargoque la firma Tropon hizo a Van Inrnprano rl n V el de en l os años 1890y del que nació el f am oso car t el de 1898' De nnl como un prospectoy sus diseños para los empaquetados. 1924 ap. en úrti motérmi no.j 3 3 ) de K ampmann. 1] 1 F r i t z B u c h o l z .a su vnz. Mary's the Lake.D i b u j o p a r a u n c a r t e l c i . . 110 Estud ioHa ns Neum ann.int er cam bioque. rl ur'tuvo l ugar en los años del cam bio de siglo.Men's Weekly K ling e r. C Gul bransson o P r eeto ri u s mp l ía nl a n o ta b l ec o n tri üuci ón' al emana. un tem' l¡rrnientos ejemplo de coordinacióncompleta de diseños. c r ga r r ¡ i l o s . modo encargó a Peter ¡lrnilar. ' Gi pk" ns.1923 ) 114 AubreyHammond. El diseñadorprofesional Au n q u e l o s m o v i m i e ntosartísti cosmodernoshabÍan c ont r i b u i d o l o s c a mb i o se s ti rís ti cos a exper¡mentados er d¡sel o por de carteles.) ti ene t am bi é nu n c a rá c te re s p e c ífi c o u e no aparece q en ros di señosde P ar í s . a rte l e sc o mo l o s re a l i z a á o"po. 111 Eviede Ropp.La importanciader giafista profesionar había s ur gid od e l i n te rc a m b i o n tre ra s b e i l as-artes e y ras artes apti caaas 110 .

€* re @ ! +* .

1g65 117 Jacqui Morgan.19r.St Raphael' 957 1938-1 .. G aulor s es .r r 118-124 CharlesLoupot y Atelier.11 6 Don ald B r un. EtectricCrrcus.

1 9 0 8 1 ( tzS Ludwig Hohlwein.1911 .HermannScherrer.St¡ l l e r .1 2 6 L u c i a n Be r n h a td . 9 0 7 .

Dudovich.ÉÉt 1 rl ü oliYetti 1 2 7 G i o v a n n iP i n t o r i .pri mer di rector de publ i ci dad de esta compañía.e n o tra s p a l a b ra ss u rg e d e una pol íti cacul tural . por atracciónmutua y dejara algún rastro. la que luego sería presidente. Oliveni ) .a l i g u a l que Ia i ndustri apermanece nal i t er ad a . cuandoprocede la no s ó l o d e u n d i s e ñ a d o ri n d u s tri a lsi no de al gui enque está j ugando 118 128 M. d Marcel l oN i zzol i (i 38j no sól o dis eñ óc a rte l e ss i n o ta m b i é nm á q u i nas escri bi r ol ¡vetti ." .t E n l ta l i a . E ntre l os de es por l a i ndus_ " El a rti s ta q u e s i mp l emente consul tado t r ia s i g u e s i e n d oé l mi s mo . Naturalmente. .Ad ri a n o OIi vetti .U n a re l a c i ó ntra n s ¡to ri a ó l o podríadefi ni r a ambaspartes s m om e n tá n e a m e n ten c l u s o e n e l caso de que esa rel aci ónse i ni ci ara i.La profundidady el dinam is m o d e l a fo rma i n d u s tri a ls u rg e de Ia acumul aci ón tal es rel ade c ione s . forma de un cartel. encaigó en de se 1928d e l a c o o rd i n a c i ó n e l o s d i s eños. Ol¡vetti 82 Diaspron l" : .

1914 e Diseño Gráfico de Werkkunst121 .Denneils Lexikon al diseño'ir r em ediablem ent e l rn papel en la polí t icagener alr espect o diseñadopor un artista independiente' r:s distinta de la de un Jurt"l pasarona formar p-roducto Los carteles que retle¡a-rieiespíritudei años cincuent a' en publicit ar io los uái t" ¿" 1 despliegue Los consultoresProft gruP osd e est udiosY las com Pa l os de cursos de diseño gráfic "r"u'"ión que podría haber a de organización loJ años sesenta.130 Paul Scheurich.Im per at or( de Das Plak at ) .cabe destacar En ap. 12 9 An ón imo.

E staspal abras ant ic ipane l d e s a rro l l o e l a c o o rd i n a c i ón di seños.una revista de diseño que. de s ional es . lógic adel p a p e l q u e j u e g a e l d i s e ñ a d o r profesionales el cuerpo de diseñadores fue en gran parte el respons able de l a fo rm a q u e a d o p tól a p u b l i c idad comerci alen l os cartel es y del per í o d od e d i s e ñ od e c o ra ti v o e l o s años cuarenta ci ncuenta.E l d i s e ñ a d o r o d e rn oya no es el servi dorde l a m indus t r ia c o m o ta m p o c oe s y a u n d i b u jantepubl i ci tari oni un arti sta . Pirelli. s e p one un énfasi sespeci alen el . c r eadord e c a rte l e so ri g i n a l e s . L a p o s tu rad e l d i s e ñ a d o rprofesi onalquedó resumi da en la presentaciónde Neue Grafik. durante s u ef í m erav i d a .o r l o q u e s u d i s e ñ o d e te rmi namuy frecuentementea p l f or m a r ea l d e l p ro d u c toq u e e s tá tra ta n do" (135). s c hule. n a tu ra l me n te n l a g ra n tra di ci ónde l os arti stascapaces -e de deleg a rs u tra b a j o e n o tro s . que ademásestá relacionado con Ia forma del productoy engloba . t odos los c a rte l e sp u b l i c i ta ri o sEs to p odríaparecerl a concl usi ón profesi onalS i n embargo.131 Crosby / Fletcher / Forbes. c tú a i n dependi entemente.u n a i m agenestabl eci da mucho ant es de q u e (e l a rti s ta p ro s c ri to ' s e c onvi rti eraen cri teri o de int egr ida d .en Wu p p e rta l L a o b ra d e l a rti s ta-hombre negoci osprofe. dis eñof or m a l :.re p re s e n tó o s p u n to s de vi sta de l os di señadores l pr of es ion a l e sc o mo p o d e m o sv e r. si stema de d de o dis eño grá fi c ou n i fi c a d oe x i s te n tee n c ual qui erempresa (247) si stema . d 132 RudolPhAltrichterATD (lJna pequeña nación también quiere vivir)' 1964 l 122 . 1960 ap. i mp re g n ándol con todo el peso de su a per s onal i d a d . proyeca t ando y c re a n d ol a o b ra to ta l . .

1916ao * 7.Th e Goo d Rewar d.E ¡ ." Max rr:!i."únwfffi*¡i* 134 Eugéne Cordier.Zrlri.t 1 I :9-liüftn€$# I 1@ffiJJ 133 Do lliers.J?.¿¿í.'. d .

1968 ) 138 Marcello Nizzoli. K. 1 9 6 8a p .Los "so¡¡snrporáneosDaños cuarenta y cincuenta F.1960 . H.Seña/de seguridad. 1g7 EugenioCarmi.Olivetti.1950 ) .135 Karl Gerstner. Ficha de computadora para Prinzl Bráu.Go Super NationalBenzole. irr I 126 127 . Henr¡on.

ll Lexikon g¡S¿ffi At EotrNO CARM' o l i vetti .

y F.Henr ion ( 136) por el uso del realizaronnumerososdiseños que se caracterizan mensaj esen cilloy dir ect o de los car t eles. diseños. 142 Akiro Uno.por ot r o lado. Cartelpara una imprenta Lausana. i n l l e g a ra s e r ni l o uno ni l o otro.se int r oducen en el di señode car t elest odos los t r ucos de la cám ar acom o los l del treinta. c iona d aa h o rap o r l a b ú s q u e d a p ti c a de l a cámara. nte todo. pero ahora l a i nfl uenci a der ci ne sobre el aspecto de los carteles sería mucho mayor aún. en c in e y te l e v i s i ó nre d u j o l a i m p o r tanci a del cartel en l a publ i ci dad v is ual . Suiza. Horrores ) ) .dadanoKane de Orson Welles incorporaban muchos elementosde la t r a d i c i ó nma n i e ri s taL a s té c n i c asci nematográfi cas habían . 139 HerbertLeupin.1964 década de 1960 del Mar del Silencio.a l me n o se n l o q u e s e re fi e real desarrol l o una nuevai made giner í a . en obr as d e Mo h o l y -N a g y E l L i s s i tz k y. como puede apreci arse ra:. La i dea s subyacentees demostrar cómo puedendisfrutar los pasajeros (de un t r en m o d e rn i z a d o a ra q u e d é l a i mpresi ónde un vi aj e aéreo) del p paisaje que desfila ante sus ojos a través del cuadro-ventanilla. E l c on to rn od e e s ta ú l ti ma re c u e rd al a forma de una pantal l ade ci ne o de te l e v i s i ó n c o n l o q u e s e i n s i n úaque nuestravi si ón está condi .En I nglat er r a. ó Muchoscartel es han ut i l i z a d oe s te a rti fi c i o d e l a p a ntal l aesbozada para enmarcaruna c it a v i s u a l o s i mp l e m e n te a ra d a r una i magendel moderni smo p técnic o d e l a e s tru c tu rafo to g rá fi c aEn cual qui ercaso. sus sofi sti cados E ckersl ey(140) . Ferrocarriles A lem a n e s(1 9 5 5 )d e Eu g é n eMa x C ordi er (134) es un buen ej empl o de los a rti fi c i o sm a n i e ri s ta s ti l i z ados este período.Las interpretaciones estilo de la Escuelade Parísya eran monedacorr ient een los car t elesgr aciasa las obr as de Cassandr e ahor ael em pleode est as y otros. ya inf lui d os o b re e l d i s e ñ o d e l o s c a r tel es. NATE NEIEII IlE COMMONWfAT¡ffMINMUM LENERRAÍT AF 1A APPltlS fO 7HE ARI¡¡Ji coMrcNwrall! OENfRÁUY AÑD ¡O CIRÍ¿IN QIAFR COUN¡iIT' 140 Tom Eckersley.y Hans Erni producen elegantes muestrasde este estilo.RaymondSavignaccontinuó con Tom com o M a Colle ( 226) .Herbert Leupin (139) -Cartel para una imprenta de Lausana (1959).l a publ i ci dad .1952 El car t el de EugeneM ax Cor diert iene un doble signif ir:ado:por un lado están los dos pasajerosdisfrutandode la prometida del c experi enci a inem at ogr áf ica paisaje. Semanade Kiel. abs t ra c tay re a l i s ta . de 1959 r31 141 Hans Hillman.G ener al Post O f f ice ( 1952) .Cartel para GeneralPost Office. H'K. en Francia. numer osos diseñor esr enuevan En convenciones.oe u en A la am b i g ü e d a dl:a i ma g e ne s s i mu l t áneamente y descri pti va esti l i zada.

J u n1 9 i I .t l : KislerWs*he .2 8 . 2 1 " .

. j empro a vi E de eto es " r " ornpon" nt" " neg ro " d e l h u m o r s u rre a l i s ta . el Por ejem plo. " " " pto. no .& t "a . diseño Munch.1950 . sus f or m as acusadam ent e ocionales sus ejer cer í aa su vez una inf luenciasignif icat iva l rri l l antes color es. enér gicay em ot ivadeclar ación t í st icaque supusouna en im al ¡rl l ernati va nat ur alism o per ant e gr an par t e de I a pr oducción rftrci monónica. la pr esent ación una exposicelebr ada ese año en el St edelijk ci ón sobre el "Ar t e en Publicidad" 135 lli. Per o el est ablecim ient o los m ét odos y em con cxpresi oni stas.Se t r at a del m ovim ient ollam adoexpr ear rri oni smo. posf Oflice Lines ot Communicaflon.un ej em plo par t icular m ent e var Est por M unch en 1895.gri tar en alt o" que t ant o disgust aba Cr aneen un ver dader o ¿rl ari do.bastante G di fíci r. or iginó en la m ayor í ade los paí sesno m edit er r áneos Se y sus raícesse r em ont ana m uchossiglos at r ás. con el vulgar nl nri smohechode gr it ar en alt o. S r¡rrc habíatom ado im pulsoa f inalesdel siglo XlX. iit lrl . e b i d oc a s i s i empre a art¡stas d total mente pr of e s i o n a l i z a d os e c o n v i e rte . rr sc convi er t aen una especiede her áldicao de pint ur ade em blem as. t en E l empl eode las t écnicasexpr esionist as la publicidad r ansf or m ó a cse. c on l a c o m p l i c a d a a tu ra re z a e ra E ra N ucrear. Tem o que haya algo esencialm ent e vulgar en la idea rl nl r. junt o con un t r at am ient opur aEn 1917. s. de l ¡cl l asartes nunca hubier ancubier t ouna f unción m uy r eal en el cor rrrcrcado. (inocente.. Carteles realidad f x¡rresionismo 143 Jean Lewitt y George Him.i n em bar go. de i nfl uenci a.La principal característicadel período posterior a ¡a S egu n d a u e rraM u n d i a re s e r i n te nto.u" A " "n una época de incertidumbrey adopta una aproximación más erotica y em o c i o n a l l a p u b ri c i d a d _s u a r . diseño de Jan Lenica ( 235) par a sobre l os cart eles.tfpi . "Est aspalabr as walt er cr ane expr esanuna i l r::.de enrazar con los carteles de los años treinta. relativa.os com o si las r rrr:ti tud sup er ior idad espect oa las ar t es aplicadas. dir W ozzeck(19 64)es un descendient e ect o de la obr a de M unch. en rnentereal i s t adel t em a. el dis e ñ od e c a rte l e s .artela menos que se lim it e a sim ples anunciosde dir ecciones .una de las pr incipales r ient esar t í st icas. e habí apasado ios años en Par í s rcal i zado de y podemossu ponerque su obr a suf r ió la inf luencia los car t elesde y de l oul ouse-Laut r ec ot r os. Esta primera fase. 't fr. iba a elevar la al ¡ri rrtura ni v el del gr it o.i.se convir t ier on una soluciónpar a la publ i ci dad cuandoRolandHolst y Alber t Hahn t om ar onpar t e en una de En di scusi ónpúblicasobr e I a cuest ión.Est af or m a de r:xpresi ón adq uir ióvigenciacon las pint ur asde Van G ogh y Edvar d es signif icat ivo El G r it o. n n "" "irnpriu¡f d E ros años sesenta.la m ism a asociación ot comercialson cont r ar iosal ar t ist a y const it uyen r os t ant os Irr(l oo de muerto s. esas t écnicas. y 3."-cuyo espíritu se refrejaa menudo tanto en ra purñcidao como en Ias películasmás popularesdel período_.

1914ao.Auer.t .:lt...:::.t . lglg .:. Lámparasde Gas Bec ...:'..Bíer: Cabatet...':. :: . . r::' 145 Jo Steiner.i-T 144 Hendrik Cass¡ers..189S ..r.:iila. Red Star Line.:. . .l . Mataloni. M. ) 146 G...:::. i:'.

un ar t e de la calle.e s ta u n a ta q uede l a publ i caci ón a comerci al De B ed ri j fs re c ra m e . no se l i mi taro n a ese paí s. . él per t enecen siguient eslí neas: A f A msterdam. " l Albert Hahn expresabala opinión contraria en Schoonhoid en Samenleving(Amsterdam.irti . o l a n dH o l st escri bi ó B que l os arti stas del c ar t er te n ía na h o ra ra ra ra o p o rtu n i dad de servi r a un fi n prácti coar mismo tiempo que satisfacíanra necesidad de producir urrio¿"""o-.utilizará normalmenteacusadoscontrastes pues así se consiguela at r acciónm ás de col oresy for m as sencillas. un anunciopuedeser dos cosas. El car t el que diseñó Er nst Ludwig Kir chneren 1910par a el movimiento artístico alemán llamadoDie Brücke (149) es un Apasionadamente ejemplo característicodel cartel expresionista. Over kunst en kunstenaarsI las 1923) .Según necesi ta? i el ar t ist a es aut ént ico." E n re s p u . l nmedi ata. S fo que se le pida que haga. B H que era conti nua- en r:lónde esta línea de razonamiento.1929): que nos int er esaes un t ipo de ar t e "El ar t e publicit ar io r¡uepuedaverlo todo el mundo. No hay ningunanecesidad decir la o y t vcrdada gri tos por queést a puededeclar ar se r anquilam ent e sin (:orgar as ti nt as. .si es eso lo que se . .M us eu m d e Ams te rd a m . naci onal i sta. una m aner a nec esidades hum anas.popul arci en por cien. para exposición ) X?í.pur o y sim ple. ( .entre l a fal ta oe c omo al go con un propósi tofi rme.consider aba clar os uti l i zarl as úl tim ast écnicasgr áf icaspar a llegara los r esult ados Elogiaba los car t eles y si mpl es que exigí a una buenapublicidad. ' declaró en un artículo aparecidoen la Posteriormente (De SocialistischeGids): revistadel PartidoObrero Socialdemócrata "Desgr aciadam entvivim os t odaví aen unas cir cunst ane. hast a su gr it o es bello. algo t a n p u ro y b e l l o c o mo p o s i b l e : r tan atract¡vo hoy.por r egla gener al. sati sfacer total menteanár quica.13#::. las condicionessociales en que vivimos.o ra n d o rs tp u bri cóun artícuro. una sim ple pieza O de rl o i nformaci ó n. ." Aunque Hahnsost ení alos m ism os punt osde vist a que convenient e R ol andH ol st sobr e la pur ezadel of icio.st á pint adocon los color es de la bander aim per ialalee 139 l liitr l l il' o" Cartel la 148 oskar Kokoschka.cuya naturalezamisma le permita per sonasa las que les im por t am uy poco el Infl ui ri ncl usoen aquellas nuncahan pensadoen visit ar una galer í a orte y que. . Aunque este intercambiode ideas se refería inicialmentea los estamos ante dos actitudes fundamentalesque carteles holandeses.ut¡uo.por el cont r ar io.¿Porqué no un gr it o. . .:1""r:8. las cosas no se producenpara de sino. de RolandHolst pero creía que había otras formas de trabajar' que y el (gri toDpodí aocuparel lugar de la inf or m ación las exigencias de la litografía mediante el uso de colores audacesy formas sencillas. un gr it o. En cias capitalistasy nuestro mundo es el de la competencia. n p o i ntentarcombati resa fal ta y en ni ngúnmomentofue deqra¡u el l oque despreci amos.el artista "gritará" o cargaráel acento de algún otro modo. Es de arte o una exposición.y com o tal .Al hacerlo.

Die Btücke' 19OO .149 Ernst Ludwig Kirchner.

el pr im it ivism ode G auguinencorrtróuna enérgicasalidaest ilí st icaen las obr as de los pint or esde E D l e B rücke.aunqueviví an y t r abajaban Par í s. un WojciechWeiss pr oducir í a diseño mi smo año su c ont em por áneo para una usoi ré e"de ar t ist asque es una pobr e im it aciónde la decoraci ónpari si na. En Francia. obr as de Kokoschka( 151) (Der Sturm) y Káthe Kollwitz pertenecena la segundacategoría.y la innat aaf ición de los alem anes y evident em ent e una salida ar t í st ica cl aroscuro l a som br aencont r ar on aplicablea los car t elesy. la exper iencia un pint or ncuyo im pulsocr eadorf luye de un sent im ient o P r:orno echstein que su volunt adm oldeay t r ansf or m a".por ejem plo ( 153) .Las pr im er aspelí culasalem anas de este estilo fueron notablesmuestrasde arte expresionista. ste sent ido del dr am a.Ar pke.Neudam m a la pelí cula ( 1926) .El gabinet edel Dr . l a obra de Mari Bauer ( M ar ius Alex Jacques)const it uyeun t em pr ano los En cj empl o de este t ipo de car t eles. com o m ovim ient oar t í st ico El auge del expr esionism o coi nci di ócon el desar r ollodel cine. retira del mundo exterior y logra un transse r:t¡ndental i sm o visual con f or m as y color es libr es que son indepenLas rl l entesde l a l ógicade las apar iencias.Lotte violent os hacia los cont r ast es E i snerha señalado ue"la inclinación Q -que en l a l i ter at ur aexpr esionist a m anif iest a ediant eel uso m se por el de frases en " stacat t o".Cartel para la exposiciónde la Nueva Unión de Artis_ tas. .(rsmi co quien.Der Sturm .el cart el de cine alem ánexplot óa f ondo los ar t if iciosexpr esi oni stas: ahí est á.pero ese versión expresionistadel Art Nouveau. i deal en el ci ne". se em pleaba m ism o el los que i di omaque en e l m at er ialf ilm ado. car t eleshan t enido Teodor Axentowicz o menudo un marcadocarácter expresionista. pr im er t ipo queda El r. Ar ¡rrrdi era ( Paul Fecht erdist ingueen Der Expr essionism us1919) un rkls aspectosfundamentales: expresionismointenso que se caracy de ext l ori za por un i ndividualism o r em o.en sus m om ent osde po ol cmpl i fi cado r la obr a de Kandinsky ornociónmás ¡ntensa.Los elem ent osexpr esionist as aparecenen Metropolis de Fritz Lang encuentranun eco en el cartel par que hizo Schulz. publ i ci tari o 143 lii lilitl ill 150 Wa. rl nses). En casosde est e t ipo.19 09 151 Oskar Kokoschka.1899) y l os dos carte lesde St einlenm uest r anun uso sim ilar de ese dr am aLe tl smo pi ctóri coque uno asociasiem pr e al expr esionism o: Pet it S ou (1900)y un car t el hechopar a sí m ism o en l903. G aligar i (1919)de S tah l.del dr am a de cada individuor:orrvi erte cart el en algo m ucho m ás dinám icoque t odo lo que el i nspi ra rla decor ación t Nouveau.ssily Kandinsky. di señóen 1898uno par a la Szt ukaAssociat ionque es en r ealidaduna fuerte y enérgica. Munch ( nor uego) Adem ás. habí anexplor ado en l fl (:l entes nuovoscami no s:Vallot t on ( suizo) Van G ogh y Van Dongen ( holan. Polonia.que. En Holanda. Est o es per f ect am ent e de hecho. Henri GustaveJossot (Sales Gueules.

car t el El por Jef im Cwik ( 155) en la Unión Soviét ica.o Waldemar S w i erzy (189) .su cartel para El Proceso (154) de Kafka (1964). "de m ayo ( 1965) .tipifica la En fuerza expresivade que es capazel expresionismo.el expresionismoha enconcomo RomanCieslewicz-recordemos. 152 EdouardDuyck y Adolphe Crespin.Esta técnica de subrayarenérgicamente en su el di buj o encu ent r a m áxim aexpr esión l. por trado representantes ejemplo. 1894 . este caso.Alcazar Roval_Bruxelles Sans .Géne.dibujadocon trazo grueso y oscuro.1919 Will Dyson diseñó un cartel de dramatismoparecido En lnglaterra.M 163 Otto Stahl-Arpke. la próxima a las imágenes resulta inquietantemente representación 145 . El Gabinetedel Dr. Caligari. En tiempos más recientes.cuyos car t elesde br illant ecolor idoest án enm ar cados por un grueso contornonegro. encuadr e real i zado de un puño cerrado. para el film Moriarty.

Hans Falk ha realizadouna serie de composicionesdecorativasy pictóricas en las que emplea brillantes bandasde color que recuerdan ls5 Jefim Cwik. 1964 . sta mi sma conrE pañí a em p l e ó ta mb i é n l a ma rc a -g e s to pi dadel pi ncel bi en cargado rá -para sugerir velocidad. aunqueesta vez la gruesa curva des c r it a p o r e l p i n c e l d e l a rti s ta s u g e r ía " el eganci a" E n S ui za. diseñadorJac Jongert Arte en Publicidaácelebrada logr ablem ediant ela pur ezadel diseño. di j o: " La fuerzapublicit ar ia.m onolí t ¡ c a s u e m u c h o s re g íme n e s u t ori tari os q a han empl eadoen srl pr opagan d a i s u a l .l sobre los carteles.artistas como Georges Mathieu han podido adaptar un es t ilo pic t ó ri c oa l d i s e ñ o d e c a rte l e s (A i r France). v i L a s té c n i c a se x p re s i o n i s tas.en un cartel realizadopor Roger Excoffon en 1964. Realismo sobr e en hablando una exposición E n junio de 1919. 147 154 Roman Cieslewicz.1965 abstracto." p i n tu ra sd e a c c i ó n "-o l as obras l l amad?s en Francia.r:. como el gesto di storsi ol rrrth. o el em pa s tey l a p i n c e l a d ag ru e s a . a t púedeal canzarseam bién lim it ándose r epr oducirel ar t í culom ism o con lo que éste se convierte en un agente publi' bluru y bellamente. o n l a s c otachi sr. 1.h a n dej adotambi énsu ¡mpronr. el en Rotterdam.' de MaYo. n tae s l a v e rs a ti l i d a d e l e x p res¡oni smo i cadoque Ta d apl E x c of f onp u d o u ti l i z a r l a m i s m a té c n i c a para l a B al l y S hoe C ompany (una fábrica de zapatos) en 1965. .La técnica se convirtió en el tema de muchas pinturas expresionistas abstractasde los EstadosUnidos y otros paí s es . El Proceso.

en luga r d e e s o . N. L a i l u s tra c i ó nd i re c ta e n l os cartel eses tan anti gua c om o el c a rte l mi s mo .Crucerosdel Norte. en E n c ualq u i e rc a s o .ayudaa que el productose c onv iertae n u n e l e m e n tofa m i l i a r d e l a experi enci a del i ndi vi duoy.Nélat ont r abajóenest eest iI oyI at r adición. a ocasi ones l a pr áct icapr im it iva de "ilust r ar " el t em a del anuncio.anuncio.Cartel para una conferencia sobre arte moderno. lasiécnicasde im pr esióny el consolidado de l enguaj e l os car t elesim pidier onque el diseño r ealist ase conf unHast u¡ei a óon l a página.h a n e mp l e a d oel método publ i ci tari ode pres ent ar u n o b j e to a i s l a d oq u e . a el pr opio chér et hizo diseñosde carácterdescriptivo. muchoscríti cos han cons ider ad oq u e e l c a rte l s e h u n d e h a s ta el ni vel de una i l ustraci ón de c at á l o g oc u a n d os e l i mi ta a re p ro duci rel productocomo tal y quc. P eroen esta época. n real i dad. lugar hoy. Werkman.Moreau.el diseñador vuelt o en num er osas carácterespecí f ico.al ext ender se.comoLavabos ( lbels com o L'Escar m ouche1893) .u n a re p ro d u c c i ó n el contri buyea i nspi rarconfi f ianz ae n e l o ri g i n a l . 158 Eitaku Kano.Ex i s te notras razonesque i mpl i canel v uso extensivo de esta re-presentación objeto a lo largo del tiempo del La representación meticulosade un objeto en venta. q en c onse c u e n c i a . s'x nlrq} ${q"¡s${r'$ SaP}üeq' " N$CIRSCrnnñnxfr. Lez i n q l us t F I a Y e l d d I ra r e t l i c h t b e e {d e v¡ d c¡e ¡¡r KONINKTIJKE HOTIANDSC${D &[&VS fueunadeIasp r áct icaspr ecur sor asdeldesar r o|loinicialde|a al car t el t al com o dio pi ¡rubl i ci dad ct ór icaque. Herbolario.1920 157 Hemelman. 1897 der ór'er de k¡eteekenis modet. de lit y con l as del i cadas ogr áf í as r 49 . {yr q. 19 ne kulnst opVrüdaq fta¿r'( van {iuur indebovenzaal de O &" l a x" m oni e.e l a rte d e l c a rte l d e b e ser un ej erci ci ode sofi sti cadrr:i c om bin a c i o n e d e p a l a b rae i m a g e n . s E l desde Léger a An d y W a rh o l .}$\.cont inuó (180) con los carteles de Léon y Alfred Choubrac.hechaseguram ent e a e s c a l ad i s ti n ta d e l a d e l o ri gi nal . .c o m o i magensi mpl e.c it ar io p a ra l o s fa b ri c a n te s "S i n e m b argo.u e s e a fá c i l m e n tereconoci bl e l a ti enda. La forma en que Chéret y otros establecieron io "ono""tos de cntoncesl a combinaciÓ n palabr ae im agendio a los car t elessu ha pese a lo cual.ha l l egadoa formi rr par t e de l a e x p e ri e n c i a i s u a l .como charité-secoursFamillesMarina Naufragés (1893). @ f firu &re e n i et l edem t -l G.Y a h e m o s v i s to que l a i l ustraci ónde l i bros 156 H.os arti stas.192t.

como en l os di seños m ás r oc o c ód e F ra n c i ae s ta b a ni l u s tra dosa menudode una manera . 1 5 9 B u r k h.In c l u s ol o s c a rte l e sbri táni cosde l as pantomi mas. Festival Federal de Ia Canción Suiza.1919 - organi zó conc ur sopar a el diseñode una t ar jet a publicit ar ia. decidió a él conceder premio especialal anuncioque consider ó ás adecuado. Berliner Morgenpost (r902) y Bertiner volksZeitung V Ttr"RN j:-.i E l c ar t el d e l j a p o n é sEi ta k uK a n o (1 5 8). r ealis t a. un m E l di señoganador ení a un t r at am ient o"or ient al" per o est abaconcet bi do con un realism ot í picam ent e occident al. ( r e0 9 ) . rnáqui na.La Gigale Générale (f 899). B randsma E . Una c om bina c i ó n i m i l a r d e re tra toy e s ti l i zaci ón rt N ouveau s A aparece en { 152) Al c a z a rR o y a l (1 8 9 4 ).B usset. Aunque un cl j urado.muestra un dis eñ o m u y o b j e ti v o e n u n p a ís c u y as descri pci ones del " passi ng s hown de l a c a l l e v a n a s o c i a d a s s u a l mente Iaesti l i zaci ón. hasta Forain en 1891y Toulouse-Lautrec en 1897 (La ehaine Simpson) realizaroncarteles para Ia nueva . . n 1 8 9 0 u n c o me rc i a n te n té de A msterdam.H erbol ari o(1997). . e E l 160 Bart van der Leck. Los car t elesholandeses 15 1 . seleccionó com o fi nal i stasunos d iseños r ealizados la m aher aor ient al. Rotterdam Londres.compu est opor ar t ist as pr of esionales. E l f ur or que desper t óel ciclism o dio lugar a num er osos carteles sobre el tema (221). Mu c h o sc a rte l e si n g l e s espara productoscomerci al es o es pec t á c u l o s re s e n ta n n tra ta mi e n tonatural i sta.M o n g o l d . P y C l ouet.y sobre todo mujeres. Estos carteles son preciosos documentossobre las modas de la época. 190S Otro tema que se prestabaa la interpretaciónrealista com o el ( 144) cran l os vi aj es por m ar .e l c a rtel real i zado por D uyck y C resprrr en B r us e l a sL o s p ri m e ro se j e m p l o sa l emanesde di seños reai i stas .y Les petits Groisés (1900). s or los d e G e o rg eB ra u m ü l l e -A m e l a ng' sche K unsthandl ung r (rg03)y EdmundEdel. Chapellier los Choubr ac( 174) t am biéndiseñar on carteles en los que aparecíanhombres. p en los qu e e s ta b amá s j u s ti fi c a d al a fa ntasía.M if liez) De Beer s. p u prácti cacomún en num er os o s a ís e s . encaramadosa aquellosenhiestosaparatos. u a Muchos c ar t elesd e e s p e c tá c u l o s e fi n a l e s d e si gl o uti l i zaban método d un dir ec t ame n te e s c ri p ti v od e p re s e n taci ón actri cesy bai l ari nas d de en unos t em p ra n o se j e m p l o sd e " e s tu d i o artísti co" (" pi n_ups":) La B oi te á F ur s y (1 8 9 9 )d e A l e x a n d reGrü n e n p arís que conti eneunos ve¡nte retratos. al (Jean de Paléologue)M ist i ( M ist i.

E l hábi l t r abajod e a rti s ta se s p e c i a l i z a d oe n e l bl ancoy negro como Frank s B r angwy n(1 8 6 7 -1 9 5 6 )n In g l a te rra e guíanmanteni endo vel es e s ni q de c alida dre p re s e n ta ti v a u e l a c á m a r ano podíai gual ar. tratami ento gr abadop e rm i tíatra n s mi ti ru n a i m a g e nfi el de l os mi smos. S empezaron surg¡rfotógrafos al f inal de l a Pri m e raG u e rraM u n d i a l . y la fotografía fue aceptadaen los carteles. donde una gran parte de la publici d a d e to d o ti p o a d o p tóu n a p resentaci ón d natural i sta.En estos cartelespara las Cervecerías Sapporo.el empleo del montajepermite introducirun elementode fantasíaen el intenso enfoquede los detalles.Cartel para la Escuela York. a S esos cartel es inv it ana u n e x a me nmá s a te n toy a q u e se i nsertanen l a tradi ci ón de los gr a b a d o s n c o l o r d e b a rc o s . 1968 de Artes Visualesde Nueva 163 GeorgeTscherny. i n embargo.Esto oc ur r ió so b re to d o e n l o s E s ta d o sU n i d os.) d e C a s s i e rso l os de V an der Leck (160) c ons t it u y e n j e mp l o sc l a ro s e i l u s tra ti vosde una técni caque después e ha r enac i d om u c h a sv e c e s e n to d o s l o s países. re a l i s m os e e mp l e a b a e n e ral mente El que exi gíael duc t osde g ra n c a l i d a d p u e s e l c u i d a d oso .Red S t ar L i n e (1 9 1 4a p . i n embargo. 162 Gan Hosoya. e L o s c a rte l e sq u e i l u s tra ban con preci si ónl os nuevos r ec ur s osme c á n i c o s e l s i g l o X X n o a gotanel campodel di seño d g para anunci arpror ealis t a. a c om o A r n o l d G e n th e (f 8 6 9 -f 4 2 ) c a p a cesde competi rcon Ia i magen 9 obtenida a mano.pensadospara estimularla sed. Las em pre s a sc o m e rc i a l e s e a q u e l l asoci edadque se desarrol l aba d 161.1961 . ste mundocomo de E juguet e e j e rc e u n a tra c ti v ou n i v e rs a ly graci asa el l o l a vi si ón tópi ca del m is mo e s e n te n d i d a l p ri m e r v i s tazo.

i ncruso .. mucho.L a té c n i c a p l a n ad e l c a r tel . iologiatiu lá en c olor . lrDld . Berlín.han contribuidot am bién a m ant enerest a t r adiciónr ealist a en la publicidadcomercial. entre otros detalles. W el ch sumi ni st r aban reflejabanuna concepciónpopular de la sociedadde consumo. posesiónde su bollo.. El dulce y las pecas de su rostro están representadoscon precisión clínica. o t odas pint adasponiendo rnuchocuidado en los detalles.o s c a rte re sn o rte a me ri c a n os dependían más de ras demandas del co m e rc i o d e m a n d a s u e .como el alemán Hohl' w ei n.. e l fo to mo n ta j ey e r a e ró g ra foti enden a aerodi nami zar ei c ar t el am e r¡c a n o .pero el factor más importanteha sido v er t ¡ gino s a m e n tes a b a nl a p i n tu rare al i stapara l a pági napubl i ci tari a u y el t ablón d e a n u n c i o sSi g u i e n d o l ín e a decorati va esti l o .. 1924apareceel cartel de Lyendecker En per del que se hi ci e r onvar iasver siones. ha si do descar_ tada cada vez más en favor de una versión tridimensionuL.por las recién planchadasropas de EI fi estaque l uce la par ejade bailar ines..Jelsbach& Co. Lfd'. Lester Beall. niño. Ia de A rt Nouv eaul. En ál 23.1926 Pero esto implicabala supremacíaen el diseño de r:artelesde una tendenciaque había experimentadouna continua The DancingGouple' ovolución.Kokudo Keikaku Co. Lyendecker.La calculadarespuestaa este fiel de real i smoes si milar a los sent im ient os que hablaJohn Ruskinen Ia su descripciónde The Awakening Gonscience. la mayoríay sólo ocasionalmente apareceun diseño rno¿erná. consegui do inc lus omi n i mi z a rro s e fe c to s d e ro s e sti roseuropeosque habían llegadoa los Estadosunidos a finaresde ra décadaant'er¡or. podemosreer ro si guient e: . pD. gr an t ablón de anuncios( 164) dio una nueva dimensióna estos retratos naturalistas.como l a i l ustradaen las Dr ake'sCookiesde Welch ( 1956) 'donde se Un combi nael humor con el r ealism of ot ogr áf ico. o s c a rte l e sre a l i s ta s-natural i stas con L son.en el cartel de Lyendeckerla respuestasentimental está provocada. 1927 ap. 1968 _ru. q en E uropa hubier ani n c l i n a d ora b a ra n z a e r ra d od er reari smosi todo d nubi esl dependid o e l a s d e c i s i o n e s e ro s h o m bresde negoci os.o movimientoscomo De stijl y el constructivismo estabandemasiadoarejados geográficay artísticamente ros Estados de unidos c o mo p a ra e j e rc e ru n a i n i ru e n c i á sufi ci ente.Howard Scott. ra E im agenr e a l i s ta . a¡rtiu"to o s ir nboli s ta q u í o a l l á . pintura de Holman descr ibeel H unt que repro dujoel Tim es en m ayo de 1854. ' I nf or m eA n u a r d e r N e w y o rk A rt D irectors. 166 Yusaka Kamekura..c o m o hemos vi sto. u e ta mb i é np o d íaa d o ptaruna expresi ón q humorísti ca.europeo.Paul Rand y Jack Sus obr as diseñosde exact it udim pecable.Chesterlietd Cigarcttes.que ha sido aparecetodavía en la feliz atacadopor un codicioso compañero.Diseñadores como RuzzieGreen. d d Las artes decorativasde París. n rugar¿e ei l o. er a en ge n e ra r s a c e p ta b reE n 1 g 4 l e ste procesohabía má . C. Ruskin efecto de doloroso realismo que producentodos los detalles secundarios. a 154 165 Taller Yva.l 164 J.Otros artistas.

rti s ta s d e l a ta l l a de Mohol y-N agy E l Li ssi tzky A y ex pr es a ro n u s i d e a s n o s ó l o c o n e l l á pi z si no tambi éncon l a cá_ s mara. La fo to g ra fíae l d i b u j o y l a ti p o grafíason partes de un sol o .T s c h i c h o l d s c ri b e en el epígrafeti tul ado e e ía " T ipogr aía . que pued ate n e r e s ta i ma g e n . ía basadas l os mi smos en pr inc ipio sq u e Ia n u e v ati p o g ra fía .en c u a n toe l e m e n tod e l d i s e ñ o . l esp ect áculo una im agenper f ect am ent e m al que en un gigant eint r oduceya un elem ent ode f ant así a.una técnica desarrollada peifecía y c ionadap o r M o h o l y -N a g y M a n R a y ).sus usos son ahora tan variadosque estaríamosperdidos sin ellos. Las i mágeness o n a m e n u d ome j o re sq u e l a s p al abras. puedenayudar a c ons eg u i ru n m e n s a j emá s c l a ro . de a Una apr oxim ación est e pr ocesode f abr icación mundo real.c u y p ri m e rae d i c i ó nd a ta de 1935 (l a ci ta que va a a c ont inua c i ó n s tá to ma d ad e l a tra d u cci óni ngl esade B uari Mcl ean e public ad a n 1 9 6 7 ). muestra claramentecómo debe relacionarsela fotogr af í a. Bañadores Nelbarden.as doía l bles exposiciones otras combinaciones(como el extraordinario y autor et r at ode El L i s s i tz k y )y e l fo to m o n ta j e.los fotogramas (fotograf sin cámara.má s atracti voy vi sual mente más r ic o. La calidad del fotógrafo es un factor dec is iv op a ra e l é x i to d e c u a l q u i e ra e l as tareasque emprenda. . Así se presentabala imagen d"l m undo id e a l d e l c i u d a d a n o u n fa n te un mundoque poái a comprarse tri . per o cr eandoal m ism o cs preci so repr esent ar lo ti empo una nue va r ealidad. "Aparte de la fotografíanormal tenemos. ' La obra de Tschichold. y al to que sus ri vales cr ean una at m ósf er ade super r ealidad. son las que han hecho posible el naci' precisamenteestas escaramuzas que luego han sido m mi ento de l as muest r asindí genas ás excit ant es como m at er iapr im a par a sus obr as por ar t ist ascom o claes uti l i zadas y Ol denburg To m Wesselm ann.Paraque el mismo producto pueda formar realmenteparte de un auté n ti c oc a rte l p u b l i c i ta ri o(1 6 7 ) es necesari o sl ar un obi eto. 1969 New Place . .c on l os restantescomponentes del m is m o . una de las más importantes f uent esd e i n fl u e n c i a n d i v i d u a s o b re el di señoen general-i ncl ui dos i l los carteles-.fo to g ra f y d i b u j o . . efectos de la fotografíasobre el diseño los de c ar t e l e stu v i e ro n l a m i s m a p ro c e d enci a que l as restantesi nfl uenc ias v an g u a rd i s ta s .La fotografía y la tipografía iban de la mano en los trabajos pionerosde Piet Zwart y Jan Tschichold.: f no " L o s s i g n o sy l a s l e tra s de l a sal a de composi ci ón s on los ú n i c o s m e d i o s d e q u e d i s p o n ehoy l a nuevati pografía. e a En Europa.e' ha converti do Y el efecto de esta fantasíase intensificasi la imagen es banal (213) inher ent ea est a o si se expl otade algún m odo la incongr uencia par a gr it ar m ás A vec es los int ent osde los publicist as si tuaci ón.Si n e mb a rg o m u c h o sc a rtel es l o fían todo al efecto . ual qui era el l as o todas C de puedenu ti l i z a rs ea l s e rv i c i od e l a e x p resi óngráfi ca. transmi tenmás cosas y las dic e n má s d e p ri s a .la fotograf negati va.l l la inf lue n c i a e l a p u b l i c i d a d to g rá f i ca revi stas:un cuadro d fo en s at inad oy re a l i s taq u e s e e n s a n c h ó asta al canzar as proporci ones h l 'peif"ctu de un tablón de anuncios. por mucha fuerza exclusivode una fotografíade grandesdimensiones.por ejemplo.El mé to d on a t uralde l a representaci ón ctópi rica es actualmentela fotografía. ai 156 sí con f idelidad. y un ent o rn oq u e l a p u b l i c i d a d s ta b aayudando crear. más compleja que el método directo citas directas del l ll i Swirnwear i l 167 Anónimo. o d e j a d e ser l a pági nai nfl adade una n revista. d La f ot ogr a f ti e n e s u s p ro p i a sre g l a s . . t odo. su libro Asymmetrit En T y pogr a p h y . Esto nos lleva a considerarel paso que nos conduce rnásal l á de l a realidadcuandouna im agenr ealist aes aisladay nor de E ampl i ada.E n l a s u b o rd i n a c i ó n d e c u a d a ese todo radi cael val or de su a a ut iliz ac ió n .

Las ideas y las posibilidades en en f or de decorati vas l a s inscr ipciones nam ent alesuer on llevadas ella com er cial. de c r ear un a i ma g e n re a l i s ta fu e i n tro d u ci da . real i dad. pese a todo y s u c ar ác t e rmo d e rn o . Boccionidemuestraque la int r oduc c i ó n e u n p a p e l d e p e ri ó d i c oc rea l a sensaci ónde estar anrr: d un r epor t a j ei n me d i a to . Al a rte fu tu ri s ta l e p re o c u paba di nami smo l a agi tay el c ión c ont in u a c u a l i d a d e s m b a sd e g ra n importanci a . rL.**-:"fllillffiHrHA-r ril:::. d e n o s e r p o r e sto. c En su cuadro La Gargade la Caballería.Tet.e n l o s q u e a d e m á ss e u ti l i z a ndi versosti pos de l etras.:::" ii' ¡KLR' ZOHDAG 28 JAIIUARI des f 3 na m i ddags N tr s -l b - - c*tr-I-'i. i ü* el ú: E .V O OOo o o o o .Rhum.ie F*rJri. B as t a.n Papeslr.Bra q u eempl eóen sus composi ci onu.- 168 Kurt Schwittersy Theo van Doesburg. basabaen l a real i dad se y ejer c ió un a i n fl u e n c i a i re c tas o b re e l di señode cartel esa través d de los ex pe ri m e n to s p o g rá fi c o s"..^ ¡. A unque los fu tu ri s ta sa p ro v e c h a ro n l g u nastécni casde l os cubi stas.-.c o mo e l c u b i smo.Journal.Cartel para un recital Dadá. DE HAAÍ{ & Co.y no e ra .. as t a .desecho Kur t Schwit t er sy o buena parte de los temas de los fotomontajesde John Heartfield proceden Ia ca lle y de la pr ensapopular . 1 59 .Eil DEn PLAATI'Eü' zú¡ r tr"io' XAARÍVERKOOP I t¡"' Z5-E¡tc rlr¡ S¡r¿¡¡¡tl¡¿ Balrtl¡g..5a. n l de las inf luen c i a s n j u e g o ." ..s obre l a pági nai mpresanaceri r una nuev are p re s e n ta c i ó n p o g rá fi c a e t i po pi ctóri co.o n l o q u e s e anti ci póal arte del montaj e. -e c uandos ea n e c e s a ri ou ti l i z a re m o s s o cuatro col umnaspor pági na tre y v eint e t ip o s d e l e tra d i fe re n te s Po n d remos percepci ones . " apresuradas " en c ur s i v ay " c h i l l i d o " e n n e g ri ta s .Pernod. mbos A m ov im iento s mp l e a ro n i ta s p i c tó ri c a sde ti pografíacaóti ca (168). poem ade gigant es El de por R a oulHaussm ann 1919encont r óeco en los t r abajos en concebi do que aparecieronen Bhinozeros.5383.un movimientocompletamenteopuesto a las v eleidades e l i c i s ta sd e l fu tu ri s mo . como B asta. etc. s on as oc ia c i o n e s o n e l m u n d o re a l . por B raque pi casso y c on s us ex p e ri me n to s u b i s ta s a s í c o m o por B occi oniy sus col abo_ c .'.l as ci tas fragmentari as e oe palabraso letras como Valse.* * s. Concert. dis eñost om a d o sd e l a v i d a c o ti d i a n ac o mo l os cl i sés y el papel de .IMU LTA N E ITA .-. de E l sensaci onal i sm de las im ágenes. todos ellos artistas-poetas que utilizabanlas propiedades formales de la tipografía-a veces para hacer un cartel-poema.- Den H¡ag.L as l etras son si empre may ús c ulasan ti g u a s l o q u e c o n s ti tu y eu n víncul o con el mundo cl ási co ... c a s i podríamos i fi carl as c cal de gotas de sentimiento en la. para l a publ i a c idad. u Tampocoera Dadá.n Int. n mo vi mi entoartísti coformal .l o s d a daístas b refl ej anl a desesper ac ión de un m u n d o m e c a n i z a d o e n l o q ueci do y por l a guerra.. . por otra parte. su obra..austera interpretación de la r ealid a dq u e s u p o n íae l c u b i s mo .Bar.'*E t#-'m DAGEIJJKS AAJ{ DILICE¡ftlf. t¡po mi xto uti l i zado p En el en los av is o sp o l íti c o sy l o s p ro g ra m a s e musi c-halde l os si gl os d l XVlll y XIX es el antepasado directo de esta variedadtipográfica. Zr¡l ü o . y t an t í pic a d e l a p ro p a g a n d a o l Íti c a . r ¡nThcalgr-Bur. per iódic o.de FerdinandKriwet y Frans Mon. revista alemanade arte caligráfico Ia que empezóa pu blicar se 1960. del pas ado E n c a mb i o .. .S P LOB s S E S I O NE et c .G unt er E n sus pági nashan apar ecido Dienst. e c y c on lo que p e rte n e c e n a a l m u n d o d e l a publ i ci dad popul ar.c rA b rrR a a N NG. n l a s i n s c ri p c i o n es e futuri stasencontramos agr es iv oss ímb o l o sfo n é ti c o sq u e tra n s m i tenun mensaj e. La Haya. u b i e rare s u l ta d ou na convenci onal nturade h pi c aballet e.E n u n a o b ra c u b i sta.P i c a s s oh i z o a l g o p a re c i d oe n sus ci tas di rectasde l a r ealidady e n s a n c h ól a s p o s i b i l i d a d e s e esta nuevavía i ncl uyendo d objet ost r id i m e n s i o n a l e s .A parti r 158 J. . mucho más al l á d e lo que er a posibleen la publicidad y obr as de Klaus. a t am biéns e h a i mi ta d o s u n o ta d e i n m e d iatez sensaci onal i smo. e n n i n g ú ns e n ti d o .Pet er Rolf ."S i comparamos ti d la f or m a en q u e c u b i s ta sy fu tu ri s ta se m pl eaban as l etras en sus l pint ur as s e g u ra me n te o s e x p l i c a re m o sa di ferentenatural eza .Ma Jolie.. El fu tu ri s m o . f E- i 1b4' ::' I1' f . r ador esde l mo v i mi e n tofu tu ri s ta . 1923 de esta rama secundarialos movimientosartísticos crearon nuevos a esti l os que fuero n absor bidos su vez por el diseñode car t eles...E s to y en contra de l o que se conocc ti c om o ar m o n íad e u n a c o mp o s i c i ó n s c r i bía Mari nettien 190g-."*"u.

que Freudqueríadecir que no le int er esaba ant o la par anoia t sim ulada Y de l a obra de D alí com o el m ét odo de sim ulación.per m it ir al inconscient e sur es tol .Est o da lugar a una exper iencia nuevo de ti po. decir .Jazz St Germain.CuandoAndr é Br et ondeclar óen 1924que el dadaí sm o habíamuerto y proclam óel advenim ient o sur r ealism o. 1968 St.Germriin i l FRENCH RAILWAYS Los sur r ealist as am biénut ilizar onlos m ét odosdat que se exy daístasde l a yuxtaposición la sor pr esa. Rousillon (Ferrocarriles Franceses).169 Salvador Dalí. I a sacudida de peri menta ver u na asociación al insólit ao inesper ada elem ent os de real i stas (170). Fre uddijo en cier t a ocasióna SalvadorDalí que lo que no más l e i nteresab a sus cuadr oser a el elem ent o"conscient eD.Suponem os. es que Dalí par a I a "pr oducción"o inducción habíai nverti doel pr ocesonecesar io de l as mani festa ciones r ealist as. y de (169) . 1969 17O Tetsuo Miyaharu. evelación r l a l ógi ca raci onalpar a sust it uir lapor una asociación bit r ar ia ar de i mágenesdel mundo r eal. pue dedef inir secom o I a r evelación una nueva E l surreal i smo de posible cuandose pr escindede di mensi ónde l a re alidad. r odujo int del un movi mi entocu ya vit alidades t odaví apat ent een los set ent a. Ar el i nconsci ente com o ha señalado nold Hauser .

u e Ie h a p e rm i ti d oo b te n e ral gunosresul tados q de verdaderovirtuoso en las artes visuales.dentro del surrealism o I í cit o pr esent aruna m ism a idea de posible. pon ías u s i n g e n i o sté c n i c o se n l o s escaparates vi tri nas.En p ri me r l u g ar. Ias fantasíasantropomórficas fuentes de inspiracióna los surrealistasde los años veinte. acusaci ón que srl La de obr a es dem as i a d o o me rc i a ly e x h i b i c i o n i s ta probabl emente debe. Lo s d i s e ñ a d o re s e c a rte l e sh an uti l i zadoel surreal i smo d p or t r es r az one smu y s i mp l e s . Las en a mo anteri ores l a pr esent ación públicodel m ovim ient o. n c u a l q ui ercaso.com o el Ter r ot ( 173) de Tam ango 163 * . 172 FerdinandLunel. y que s u m ét od o . obr as de de Arcimboldo en el siglo XVl. c se al m enos en parte . l parecehaber hurgado .él . hay dentro de este movimiento otros pintores con derecho a reclamar una parte apreciable de es t a c ont r ib u c i ó np e ro h a s i d o l a o b ra d e Dal í l a que más ha . Muchos cartel esy anunci osde ciclism o. sin Est vai i os modos si mul táneam ent e.Fouxel & Dubois.a l " e s ti l o " q u e u ti l i z a . 1854 . é p e n el s ubc ons ci e n te a ra c re a r u n a i m a g i n e ría. procedi mi ento podemosencontrarejemplosde surrealis' Naturalmente.171 Grandville. o es visualm ent e y o just if icaciones.l o c i e rto e s q u e to d a l a obra de D al í está b as adaen un r e a l i s m ov i n c u l a d oa l m u n d o s urreal i stade l os sueños. c onquis t ado i ma g i n a c i ó n o p u l a r.l a c r eac iónilógi c ad e i m á g e n e sE n c a mb i o . l a .con i ndependenci a d e lo que s e hay a d i c h o . que pro v o c ae l d e s c u b ri rq u e l a i ma genno es l o que se sac udida Metamorphoses. Naturalmente.el empl eodel real i smo h ac e de s u obr a a l g o fa mi l i a r y a c e p ta b l eE n segundol ugar.1896ap' suponíaactúa como un enérgico recordatoriode ésta' En tercer es l ugar.ha tenido un tremendo ¡mpacto sobre la publicidad.mientras que la de Dalí s i g u e s i e n d oe v i d e n te .como p la E Duc ham p. ex y aunque la obra de Duchampes necesariamente oscura.P e r o. const it uyeun valioso de necesi dad expl i ca ciones para e xhibir un pr oduct o.

173 Tamango. ferrof Cycleset Automobiles.ap.la segunda G com ¡ enza los años en y ci ncuenta aún n o ha t er m inado. 1898 ' o¡/' '4. o su t r aducción a quedaconf inada nivel de la decor ación. r65 . la pr im er af ase t enem osuna En per ci ta di rectay fi el del m ovim ient osur r ealist a. La inf luencia del sur r ealism osobr e los car t elespasa por dos fases di st int as.En r ealidad. térmi nospubl i cit ar ios al ó ? r'1 fu"r. .*.buenapr uebade ello es Alf r ed Jar r y y los celestialesciclistas de su saga La Pasiónconsiderada como una escal ada cl i sta. 174 Choubrac CyclesHumber. el diseñadorD'Ylenest abaut ilizando ci en 1924una i ma giner í a r echam ent eelacionada est r con la del sur r ealismo en sus carteles par a la Com pañí a Shell ( 179) . I t- I I I üf 'F (1898)o el cartel anónim opar a Danger f ield and Co.gar de"ue pr ecisam ent e U f saber expl otarel elem ent ode f ant así adel ar t e ingenuist a. 1896. el que en popularf ue una de las pr incipales uent es el cartel de i nsp ir ación f de materi aspri mas. r evelanlas exi tensi ones stent esent r e el hom br ey la m áquinaen la nuevaer a tecnol ógi ca. pr im er a va desde los años veint e hast a La el fi nal de l a S eg unda uer r aM undial. no de los m ér it os de la "avant .

Moralis. 1938ap. 176 T. cualquier de En caso.o$f)eci al mente r al.hast a el f inal de la E de elem ent osde {l uerra.Est o es per f ect am ent e visible en el cartel de C a ssandr e br e Solair e.ant o en la publicidad vi t com o en la rnayoría l os mediosde com unicación. com o la ilum inación eat r aly las alar gadas t sombrasde D al í (1 69) y De Chir ico. a r. n la pr im er af ase . Grecia. 1952 .Dur ant ela segunda ase.omol as i mágenes escalof r iant es John Hear t f ielden la pr im er a de Irrseo el surreal i sm olí r ico pr oducidopor los Push Pin St udiosen krs años sesentaq ue r ecuer dala inocenciadecor at iva 1930.t r as las t er r ibles teat f paz de rcvel aci ones l a guer r aque t er m inó en 1945y la inquiet ant e r¡rre gui ó. dado krs pai saj esi l umi nados De (l ue nuestrasoci edadcadavez t iene m enos pelos en la lenguapar a r¡ri tara l os cuatrovient os sus inquiet udes.l a publ icidad r ecogidoen gener allos aspect osm ás si ha y nl rri estros terror í ficos de la im aginer í a r ealist a. Am Los punt alesde la pint ur a por en " metafísi ca' de M or andiy De Chir ico apar ecen. un I Skawonius. de l )croestas excepciones lim it an a subr ayarel hechode que el se propi a m ent e surreal i smo dicho alber gaba su seno t ant o las en vi si onesmacabras un M ax Er nst com o la t r anquilidad de apar ent e de por la luna de un Paul Delvaux. hecho.l os di señador es car t elesse apr opiar on l a composi ci ón surr ealist a.la publicidad rropuedequedars e ezagada espect oal m at er ialexhibidoen el cine r r y l a tel evi si ón. ejem plo. Cartel teatral sueco. ¡ nt ent apr opor cionar se una vál vul ade escapea est e desasosiego haciendo uso públicode una Irnagi nería ol entay cor r om pida.es decir . sur N i que decir t iene que exist en excepciones est a r egla.

Los montaj es< surreaen h f is t as " t ri d i m e n s i o n a l e s e c h o sp o r G umi tsch (270-273) el mi smo E per í odos o n u n a s d e l a s o b ra s m á s i n sól i tasde esta corri ente. r ec uer d a n o s e s tre c h o sl a z o sq u e u n Ían en aquel t¡empo l a publ i l c idad y e l m u n d os u rre a l i s ta . fhe Times.E l e me n to s en de las nu b e so l o s c o rti n a j e ss e c o n v i rti eron símbol osaceptabl es del " ex t e ri o r" o e l u i n te ri o r" (1 7 5 ). : t om ó de l s u rre a l i s m od e p re g u e rra e l uso del humor y el absurdo' y.por un lado. p teatral escomo l a representaci ón y de Cas s a n d re o r o tro . 1935 . al c ar t el d e s d e e n to n c e s U n a d e l a s i nterpretaci ones de las técnicas surrealistases el cartel Todos los caminos conducen a S uiz a ( 1 9 3 5 )d e H e rb e rt M a tte r (1 7 8) donde l o que pareceser l a 168 178 Herbert Matter. n de l es t e s en ti d ore c u e rd a n o s tra b a j o sd e exposi ci ón D al í (B ai nyTaxi ) Tambi én d o s u obr a p a ra l a ti e n d a n e o y o rq u i n a e B onw i t Tel l er. 1l)!'' p c ar t el r e a l i z a d o o r M a h l e r e n l o s a ñ o s trei nta.Es te l e n g u a j es i m b ó l i c o-surreal i sta acompañado más suti l es . El teatro atrajo la atención de Cocteau.19 5 2 ). E s t e apa re c ee n l o s d i s e ñ o sd e S a v i g nac ya en l a segundafase s de I a pub l i c i d a d u rre a l i s ta .e nl a o b ra (177) de GeorgeH i m (The ha T im es .take T HE T I M E S 177 George Him. fodos /os caminos conducen a Suiza. d e modo que bastabacon o int r oduc i ru n o d e e s o s e l e me n to se n un escenari o en un anunci o Existe aún otro elementoque st para establecerla atmósferaadecuada.

Sh e l l . Choubrac.180 A.1 9 2 4 .Lavabos ( tzo J e a n D'Yl e n .

Z u m K ri se n . D.P .Par teitag der SPD i. 1 9 6 7( P á g i n a s i g u i e n t e s ) s . Es pac ioE x t e r i o r .D . a e ró ti c a i m a g i nería L surreal i stauti l i zada 1 83 Ala n Aldr idge. K lausW ar w a sy Sta ro w i e y s k h a n c re a douna i magi nería vaj eque i sal p es ac ept a d a o r u n a s o c i e d a de n d u re c i da.:il.1967 ( P á g i n a ss i g u i e n t e s 185 Pet er M ax . )¡.Desde Poppy con Amot. q La obr a de H e a rtfi e l d ..(1931).i t.:t.::iL:".:rl:::.:t:tii:ll 181 Jo hn Hea rtfield( Helm ut Her z f eld) . q consti tuyenuna nuev ar ea l i d a dq u e re s u l tae x tra ñ a m e n terreal . d a los t r ág i c o sh o rro re sd e l a p e rs e c u c ión l a guerratotal .. . Por Ia crisis del Congreso del S.Car t el de c ine par a Ch e l s e aG l r l s d e A n d y Wa r h o l .1969 f ot ogr af í ad e u n p a i s a j emo n ta ñ o s o s en real i dadel montaj ede e v ar ias f ot o g ra fía sn a tu ra l i s ta s u e .a l c ombi narse.l ü:i. Cartel matográficobrasileño. aunquel a inf luenc ia u rre a l i s tas u e l e c o n fu n d i rse i beradamente otros s del con elem ent o se s ti l ís ti c o s . P. mezcl aban y y p los ar t ific i o s s u rre a l i s ta s d a d a ís ta s a ra consegui r cartel esde gran f uer z apol íti c a (1 8 1 ):P o r l a Gri s i s d e l C ongreso del S . i que se anti ci paron L o s fo to m o n ta j e s e J o h n H eartfi el d.*'.He i n z E d e l ma n ne n s u c a rte l p a r a un fi l m de B uñuel (227). ha enc on tra d o h o rato d a u n a g e n e ra c i ón di señadores a que l e de im it an.. l ementos y E extravagantes er ót ic osa p a re c e n n c a rte l e sc o mo C h el seaGi rl s (183) de A l an e A ldr idgeo e n l o s d e M a rti n Sh a rpy Mi c hael E ngl i sh. u e e n s u ti e m p o parecíaser l a excepci ón. 1 9 6 i 1 184 Milton Glaser (Push Pin Studios).1n rif.:. (fotomontaje)..:l. T' er s r z t e v on Le¡ pz ¡ g: ".:. 1931 182 FranciszekStarowieyski.

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Carnaval.Cartel turístico polaco. y En apar t e a de Ia obra de S ta r owieyski( 182) y Cieslewicz ( 15a) la pr oducción de .CARNAVAL OP MARS NAAR VENIJS . y hasta B ratti ngaen Holanda Teissig ( 187) en Checoslovaquia. Cartel Dara un film lrancés. 189 WaldemarSwierzy. Laboratoriode Juegos.L a obr a de Tom i Unger err ef leja t am biénuna souno de ci edadnenferma "y est á vinculadaa la de Saul St einber g. El em pleo del sur r ealism o en estos térmi no ses univer sal lo usan desde los PushPin St udios : y P eter Max en l o s Est adosUnidoshast aTadanor Yokoo ( 188) y i desdeAr m andoPaelt or r es Ar gent ina en S hi geruMi w a (19 1) en Japón. l os pri merosart¡st asque r eint er pr et ar on lenguajesur r ealist adesde el el ángul ode l a so ciedadde posguer r a( 184) . Leni cademuestr aque la inquiet udque se m anif est aba las visiones en de l os años vei nte y t r eint a se ha conver t idoen el lenguaje acept ado que ha seguidoa la Segunda por todos en el p er í odode incer t idum br e GuerraMundi al . 1966 L 186 Pieter Brattinga. Polonia.reXXNIEK HAMDORFF LAREN 15 F' E BR U ARI 1 9 58 d ¡l or l a publ i ci dad e los años set ent ahace que los car t elesde pr eguerraparezcan su lado inocent es discr et os. lgSB TRIOMF DER TE.1968ap.|87 Teissig. 1969 . 177 188 TadanoriYokoo.

YOUR ' te n th e l a n d o f th o u sa n d HOLIDAYS IN POLAND l a ke s .SPEND in M a z u r y .

1969 "Una sim ple colecciónde sueñossin las asociaciones de en del que sueña . sin el conocim ient o las cir cunst ancias que no ocurri eron. Cartel teatral. Wonderwall. 1968 ap. 192 Harry Gordon. 191 S hig eru Miwa . 19 68ao .como convención las ar t es visuales. Ca rtel anunc iadorde la c olec c iónThe M o d e r n A m e r i c a n S hort S t orie s. rBt . escr ibí a euda Andr é Br et on. hecho nacer al gunasde l as ideas m ás f ecundasde la hist or iadel ar t e en gener al del di señode car t elesen par t icular . me dice naday m e r esult adif í cil im aginarque pueda aislada Fr deci rl e al go a a lguien".190 TadanoriYokoo. o com o ha de método. Tan per evi denci acarecequizáde sent idopar a la diagnosis.

el carácter peculiar de los carteles en cuanto tales viene determinadopor la naturalezay la intensidadde la influenciapopular sobre su aspecto. hemos comentadoalgunos de ellos: Art Nouveau. 183 . surreal i smo.el aspectode los carteles viene gobernadoprincipalmentepor factores artísticoprofesi onal es: est ilos de m oda y los m edios de expr esión. otra fluye racterizarse La hacia abajo y normalmenterecibe el nombre de cultura de masas.De hecho. I .difícil de entender. Una fluye hacia arriba desde el nivel del arte populary suele capor su integridady un cierto ingenuismo. Ya l os constructivismo. menudose piensaque los car t elesson necesar iam ent e A ent un compromi so r e var ios est ilos.per o ya hem osvist o que m uchas veces expresanideas visuales formalmentetan puras como podamos encontrarlasen un cuadro.los carteles han influido en ocasionessobre otras artes. Black pool. m uchoscasoses necesar io En hablaral públicono profesi onal u n lenguajepopular aunquet am biénhay veces en que .Los cartel essuel en r ef lejar el idiom a popularpor quesu f unción es Dadoque la com unicación tanto comuni ca t iva com o de decor ación. ha sido precisamentela faceta populardel cartel la que ha cautivado la imaginaciónde los pintores.Y para ello ha de trabajar teniendoen cuenta a su público. 1912 ap. El idioma popularpresentados corrientesprincipales.i llil lil' Jo hn Hassa ll.él tiene que lograr un contacto directo. El diseñadorno puede permitirse el lujo de expresaruna idea personal que l as generacionesut ur as a lo m ejor son capacesde descif r ar .pues es la expresióndel idioma popular la que confiere al cartel un lugar único entre las artes. en ciertos públicos esperan un alto grado de maestría técnica. f No. visual es la primera justificaciónde su existencia.Cartelesy sociedad l El idioma popular iili tL tl i ii til Un cartel nunca puede ser oscuro. Cuandose ha producidoesta interacción.como le ocurre al empresariode un espectácul o. Y dada la existenciade problemastécnicos de diseño -tanto en lo que se refiere a la impresión como a la estética.

Mu c h osde l os cartel esreal i zado:j en esta época para productosdomésticospresentanun mundo en el que el co n s u m i d o r o d ía re c o n o c e rse sí mi smo..1896 ap. Los diseñospopular es las hojas volander as si gl o X IX que tra t abande las huidasde cr im inalest ienen un pailust r adaspor los pr im it ivos ral el o esti l ísti coen las desvent ur as de que se l l evaban las lglesiasit alianas la m ism a época.pero no pasó p a m uc ho t ie m p o a n te s d e q u e e l p u b l i c i s tadescubri era que podía pr oy ec t aru n m u n d od e Iu j o e i n c u l c a re n el consumi dorl a i dea de que bas t a b ac o n c o mp ra re l p ro d u c top ara accedera ese mundo.1893 i j ) ) . (i y f als a que su e q u i v a l e n te x a c toe n l a l i bre soci edadde consumo: e el c ar t el q u e p re s e n tal o s b e n e fi c i o s materi al es como l a médul a doc t r inald e o tro ti p o d e ré g i m e n ). d que presentauna i magerr y de c iudad a n o s te ma s s a ti s fe c h o s c ooperadores magenno meno:. Gusfay Schiebel and Company de como si l uce el c ar áct erpr et encioso lo "Kit sch".las f er ias y las del de corri dasde toros.Royaf.r. estamos E s im plem e n te n te u n a p ro y e c c i ó n á b i l d e l as fuerzasen el poder. . a h U n e j e m p l o d e c a rte l e n l a tradi ci ón" fol k. . n to s ¡ p re s e n tal a i n genui dad arte popul ar ta del I I LÁ TERNIBLH HO6HK tlel 17 cleAgosto rle 189O. Ia notabl eobra gr áf icade José G uadalupe al carácterdramáticodel género la tremendafuerzaexpresiva añadió t del arte mej i cano.s e a c u a l fu e re l a n a t ural eza sus orígenes. 197 Henri Guydo.E l a s p e c tomá s p e l i g ro s od e e s ta si tuaci ónes que ambas c or r ient e sl l e g a na p a re c e ri d é n ti c a sEn otras pal abras.s e h a ce de tal maneraque parec{ l un r ef lejog e n u i n od e l p u e b l o . a exvotos se Todasestas i mágenesim pr esionant es r eunier onen un t odo con quien Posada( 1851. El car t el popular ha pasadode una sit uacióna ot r a sin que ningunapudier aelim inar lo.ífi t. €s el di serro hec ho por F ra i p o n t(1 9 6 ) h a c i a 1 9 0 0p ara el puebl ofrancésde R oyar T iene f or ma d e c u b i e rtap a ra fo l l e to p ro vi nci ano de eti queta o p dec or at iva a ra u n a c a j a d e q u e s o . así que podemosiniciar su hist or iacon los pr iiner osdiseñospict ór icos. La er r ible Noche ( 195) es un buen ejem plode 1 85 196 GustaveFraipont...La Tetr¡bleNocñe. de el c ar t el e n i d i o m ap o p u l a rh a b l a l a mi s ma l enguaque Ia masa de s us es pec ta d o re s . l doc t r inar i a e l c a rte l d e l e s ta d oto ta l i ta ri o. m as aslas d e s l u m b ra n te s c o mp e n s a s l a soci edadde consumo. 195 José GuadalupePosada.Amara Blanqui.es la pr op a g a n d a o me rc i a lo p o l íti c aq ue general mente si do c ha pr ediger i d a a ra q u e n o o fe n d ae l p a l a d arde l as masasde consunrr p dor es .p a rauna soci edadque no l os pos ee) r e s u mee l e fe c to d e l c a rte l q u e despl i egaante l os oj os de l ar. d S s on el s í mb o l od e l a re v o l u c i ó n(. re de Pe ro . n a m b o scasosesto es fal so. 1890 2"" Ultinrcsrecuerúosdel Sar¡¡etnto Zeferino frfttrtínt 194 Thomas Theodor Heine..a aproxi mar. de ri al es más mel od r am át icos la r eser vapopular que t iene su de en contraparti da Ia alegr e publicidad los cir cos. La dec lar a c i ó n e l p re s i d e n tei n d o n e s i o ukarnode que l os fri gor.:.r.1913) . hechacon los m at e' como l a " l i teratur adel pat í bulo' decim onónica.

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1 8 9 6a p . a Al g u n o sd i s e ñ o sd e D u d l e yH ardyen l ngl aterra(S t p:.Lrt' .el i di oma popul arera u . pr eoc upac i o n ee s ti l ís ti c a s l. 1900)y A m a ri s (1 9 0 0 ).. .rr e t ienen un g ra n mé ri to a rtís ti c o . . nat ur aly s e n c i l l a . M agaz ine )o d e J o h n H a s s a l l-Wh e n Kni ghtsW ere B ol d (C uando los c aball e ro s ra n o s a d o s . r ealis m on s o c i a l oe ra n d i s e ñ o se x c e p c i onal es con un fuerte cont enido pop u l a r. e .. ru e b a e e l l o s o n l a s obras de A nqueti ny V al l ot P d t on.j 9 0 0 1 A Greek S l ave (U n escl avogri e. compuestoe impreso en Danger f i e l d C o .ti e n e n l a m i s m a cual i dad. & 2Oo Anónimo.hem o s d e e x a mi n a rl o s e s fu e rz o s l as i mprentasl ondi nen de s es .Pa rae n contrarcartel esque presenr...M a d r i d .C ar te ld e to r o s c¡ r cu l a r .. t r ans m it id op o r p ¡n to re sc a p a c e sd e p roduci rcartel esque..1 8 5 6 198 Anónimo.c om o D a n g e rfi e l d n d C o .. . d urante l os años 1890. conr par ablea l o s d i s e ñ o sd e c i rc o s y fe ri a s de l os que C héret obtuvcr par t e de s u p ro p i a e x p e ri e n c i aU n o d e l os más ori gi nal es (.. c adas . 1906 ) 201 Jean de Paléologue(Pal)' Cabourg.' I a hor r end ac u a l i d a dd e u n i n te n top o p ul arde crear al egorías coml .Cartel de teatro.Cartel de toros.f99) r. por O r t m annen 1 9 1 2 : e i z e m i t Ga s s y O d eon. te ti p o d e c a rte l e sp re sentaen A l emani adi seños Es m ás r edon d e a d o y d e c o ra ti v o sc o mo l a s dos obras real i zadas s . e s p l éndi da obra. fi es m uy la rg a . (1 9 8 ).ri camente dec or ada n o ro .es t e t r at a mi e n to e ro y p ri mi ti v o . L a m a y o ríad e e s ta s m uestras (200) del arte poprrt..r. el c ar t el h a b ía a l c a n z a d o n n i v e l m á s a l to. 1895 ) .o g ra b a nu n a expresi vi dad s descri pti va.l . H 1 9 9 A n ó n i m o . Car t el en c írc u l od e Ma d ri d ( j 9 0 6 ).y c o mo fu e n te d e i n s p i raci ón para l os cartel es.. si n granri . el Cab o u rg(2 0 1 ) d e " P a l " o e l E u g é ni e uffet de Meti vet (1893 j B M uc hos c a rte l e sd e S te i n l e n . U n cartel (229) del cher. aunqueambos ar t is t asf u e ro n c a p a c e se n o c a s i o n e s e produci robras más profed s ionales E n F ra n c i ad o n d e a j u z g a r p o r l as críti cas contemporáne¿i r ..L a h i stori ade l os cartel €sde t. o mo y a h e mos vi sto al habl ardel c .

Soi . ru' toSffiwrupff üAF& cRRNrD.f.

Tom Pur visy G r egor yBr own dabanvigencia de popul aren Ingl ater r a los exper im ent os loq "her m anosBeggar sa sencillasy económ icas i aff " .O t t ok ar Sta fl (B a s k a ). públ i cose vi o condi ci on¡r. at r ac t iv og e n e ra l d e mu e s tra n u e l a n atural eza q anecdóti ca l os de dis eñosp o p u l a re s o d ías e r i n te rp re ta da art¡stasde verdader. Hepner ' un decíaque al di señ arun car t el "uno ha de suponerque la gent e que l o ve no puedeo. van Caspel.: . ás que el nivel gener alde las vallaspublim a r:i tari as. e .L o s d i s e ñ o sd e J a mes pryde y w i l l i am N i chol s on. a 202 J.. car t el de los años veint e t ení a que 0traertanto l a ate ncióndel m ot or ist acom o la del ociosot r anseúnt e.que h a b ía nre p re s e n ta d o l fi l o d e l nuevo si gl o l a excepci ón. I'Apétit¡|.r. lmprcnta de Amsterdam.no quier e leer lo. en t ér m in o s re a l i s ta s . W. G. ocupó una posi ci óndom inant ecom o diseñadoren Fr anciadesde de comi enzos si glo hast a los años veint e.ograban hor a una acept ación ás gener al'El pr edom inio l com o Toulouserl e l a senci l l ezque ellos. U n d i s e ñ o o b j e ti v oy d i re cto será si empre atract¡vo par a la ma y o ría . el par a ac ep ta rl o s d e s c u b ri mi e n to s s sofi sti cados l os arti stas má de pr of es ion a l e s u e h a b Ía nc o n tri b u i d o cambi arel aspectode l os q a c ar t elesd e l a s c a l l e s .Hay que cont ar let oda Leonet t oCappiello( 204)' que l a hi stori aen unos seis segundos". a l m enos. com o ya hem osvist o. e de la nat u ra l e z a e l i d i o m ap o p u l a ra p l i cadoal di señode cartel es d Des puésd e l a Pri m e raG u e rraM u n d i a l .cuyos cartel esti enen €l mi :.habíanestablecidopasabaahora a formar parte de lo que la del com o t écnicaapr opiada car t el. escri tor publicit ar io los Est adosUnidos. 1 9 1 0 2O4 Leonetto Cappiello.Campari. P ero el desa r r ollode est as f or m ulaciones El tenía otras j usti fi caciones. I)rryr y c r es pin ) o p o r e l h o l a n d é s a s s i e rs .. 1921 l l m el cartel de cal i da d. H. r. 1 aér ea . c . 193 .. 1905 203 G h o b s o r . u n d i s e ñ o to s c o y a mateurconsegui rá empre y si c ier t a ac e p ta c i ó n n tre e l p ú b l i c o . s í c o mo l o s re al i zados a por l os di señadorr:r.f ue.y gr andesdiseñador es Lautrec. belgas qu e u ti l i z a b a n l i d i o m a re a l i s ta (E venpoelB assenfosse. de E n 1956.Es to sdos el ementosson constr. p por t alent o.r.C a r t e lp a r a u n a e x h i b r .. .E s to i n d i c ata mb i é nq u e e l a rte popul arse conci besi empr.Los car t eles rnayoría consi der aba de FrankN ew bou ld ( 94) .rrr.

la configuraciónlisa y su forma-bloque quedal i teral ment eim pr esaen la m ent e com o una im agenper sist ent e. o los de Poulboty 205-207 . Aunque lí nea se percibe con mayor rapidez.i '( r t.m ás que a not as lineales. calles alemanascuarentaaños antes ti: z.. A la izquieida. aunqueDelacr oix.rt\ Wrr 194 . Esta nueva taquigrafíapermitió al cartel conservarsu efectividad en ¡ropul ar l os añ os veint e y t r eint a'Al m ism o t iem po.una calle de parís en los anós ciñó*n. .vi l ratami ento sua l. a la derechay en la página s¡guiente.Tres ejemprosde pubricidadar aire libre que muestranIa nueva significación que adquiereel trabajo del diseñadoróuandosus resultádoi se contemplanen la calle. puedaparecernos últ im o de los viejos m aest r osm ás que el inno' el vadoroue en realidader a.se seguí an com di real i zando señ osm ás convencionales. ¡ f : :lt rFrf i. . {t &i ">rl . t ant oen lo r ef er ent eal m ét odocom o a la disciplina com o Chér et . Paratraducir este rápido mensajetelegráficoa una forma lisas de r permanent e a necesar io ecur r ira conf igur aciones er vi sual la contornomuy si m ple. rnentalpasó al ar t e del siglo XX.

d 2 1 0 .CARPETIIG IDRAPERIES 208. Los di señosque c am pear o n o b re e s o s ta b l o n e sfu e ro n real i zados un períodoen r)l s en que. 209 Los grandespanelespublicitarios los EstadosUnidos. 9 6 8 ( Fo to s: ci 1 David Hockney) Dr ans yen F ra n c ¡a(7 4 )..L a e v o l u c i ó nd el i di omapopul ar. u en 196 .1968 en (Foto: David Hockney). i m i t a r o nde sp u é sl a co m p o si ci ó n n e m a to g r á fi ca . a cubrían t am bién la s fa c h a d a sd e l a a rq u i te c tu r a urbanacreandouna forma de dec or a c i ó n rb a n ab a s a d ae n te ra m e nte el i di omapopul ar.. . Publicidadde grandesdimensiones los EstadosUnidos. .E l mej or de ejem plod e e l l o s o n l a s g ra n d e sc a rte l e ras l os E stadosU ni dos. e l e s ti l o p re d o mi nante tanto en el cartel g c om o en l a p u b l i c i d a d rá fi c ad e l o s Es t adosU ni dosera el real i sta. y en parte d d t am biéne n fre n ta rs e l i n c re me n to e vel oci dadque ya hemos a d m enc iona d oe l ta b l ó n d e a n u n c i o sa me ri cano l evó l a i magena una . que tanto habí a inf l u i d oe n e l d i s e ñ o d e c a rte l e s.c om o h e m o s v i s to . de E n par t e r e s u l ta d o e l a n e c e s i d a d e " gr¡tar más al to" . E s t os m ura l e sd e s p l e g a b a n c h a c h a s i gantescas traj e de baño g mu en o plat os d e h u m e a n te s l u b i a sa l b o rd ede l as carreteras.precedente de d i r e c t od e l a s p a n ta l l a s e ci n e p a n o r á m i ca s. reci bi ó ahorael i mpactoque s upus oel c re c i mi e n toe n d i me n s i o n e s ese mi smo di seño. l que posteriormenteimitaría el cine en las nueva escala (208-2101 div er s asv e rs i o n e sd e l a p a n ta l l ap a n o r ámi ca(2j 2).

1906. y .en l os pri meros años v einte .o r l o que es l íci to afi rmarque p la c ar t ele rap o p u l a rh a e j e rc i d ou n a i n fl uenci a enormesobre el as pec t oex te ri o r d e l a p i n tu rad e s d e 1 9 4 5.dos destacadosdirectores europeos de c ine m o s tra ro nl a rg a ss e c u e n c i a s e anunci osen dos pel ícul as d ambientadas los EstadosUnidos.En el últ im o.una de la s ú l ti m a s m a n i fe s ta c i o n ed e l dadaísmo.L a p ro p i a e x p o s i c i ó n t i l i zó Ias técni casde exhi bi ci ón c u pr opiadde l o s ma n i q u íe s e s ti d o sd e l o s escaparates. sensi bl esy m ás f as c in a n te s o n s u s b a n a l e si má g enespara muchospi ntores. 1936 con una serie de carteles popularesen los que se anunciaban de l ámparas gas y que er an de un géner om uy sim ilar a los num e' rosós carteleé de ciclismo que aparecieronen los primeros años del siglo. s p E s p re c i s o .Todo v esto r elac iona l s u rre a l i s mo o n l a s fo rma s popul ares l a publ i ci dad.. e Y Marcel Duc ham pa d a p tóu n a n u n c i od e Es m a l teS apol i nque rezaba" A pol i nére E s m alt ado "L a i l u s tra c i ó nm o s tra b au n a si tuaci óni ncongruente. u e s . a s i d o una mi tol ogíay una fantasírr o re h nuev asqu e l o s p i n to re sh a n a c e p ta d o pi damente rá como materi a pr im a par a s u s p ro p i a sd e c l a ra c i o n e s . ..En Midnight Gowboy. U n o d e l o s u s o s má s s i g n i fi cati vos l a i magenpopul ar de de los carteles por parte de un artista es la obra secreta de Duchamp E t ant Donn é s .Dum as1893)y M at aloni ( 1895)r ealizar on t eles encendi da. cartel popular para Savon Gadum (apodadoBebé El Cadum ) er a c i ta d o c o n fre c u e n c i ap o r a q uel l osque.s i tu a c i ó na d e c u a d a m e nte dícul apara l a parodi a ri de Duchamp. e c de M uc hosan u n c i o se ra n y a i m á g e n e s u rr eal i stas purasy bastaba s con re-pres entarl as. (146) . una joven que sólo lleva encim a una de este ti po falda transparentebajo los pechos desnudos. l mi smo ti empo.que mostrabauna multitud congregada bajo un ondulant e o rs é . a en 1916-1917.c a p ta ro nl a s p o s i b i l i d a d e s ó mi casde estos sol emnes c anunc ios Pi c a b i a R e n éC l a i r l o u ti l i z a r onen su fi l m E ntr' acte(1924) . l os A anunc ios e h a n l l e g a d oa c o n s i d e ra r rofanaci ones pai saj e. E de de c onc epc ió n ri g i n a l m e n te a l i s ta .y ya V er m ont h a s e g u i d oe l e j e mp l oa c o m i enzos 1970. y p t í pic am en te o p u l a r: n a j o v e n mu c h a c ha u con su mej or vesti do que pint abas u c a m a .. 1 9 36se presentóa l a exposi ci ón inc En de ar t e s ur re a l i s ta e l e b ra d a n e l M u s eo de A rte Modernode N ueva c e York un diseño -The Lawn Party of the Boyal Worcester Corset Gompany. p s del hastael punt o de q u e e n H a w a i s e p ro h i b i ós u p resenci a en 1927.re a l i z a de n tre 1 9 4 6y 1966.y C assandre s Io por l a c it ó en el a ñ o 1 9 2 8e n s u d e s c ri p c i ó n e un P arísatrapado d public idad l a s i l u m i n a c i o n e s a j o u n a s onri sai nfanti l y una Torre y b E if f el r es p l a n d e c i e n te .John en p S c hles ing e r re s e n tau n a a s o m b ro s a magende N uevaY ork.o s s u rre a l i s ta s mbi énuti l i zaronl a publ i ci dad L ta popular . ShirleY TemPIe.e x a mi n a rel efecto del cartel popul ar sobre la pintura y la escultura a fin de identificar la naturalezaexacta del idiom ap o p u l a re mp l e a d o n l o s c a rtel es. l re s u l ta d od e l a i n c o n g i uenci a estas i mágenes.y exhi bi daen 1968. a des puésde m u e rto . En la mayoría de los casos. y i M ic helang e l o to n i o n in o s m u e s trae n Zabri ski eP oi nt l os frescos An c olor es y l a v ív i d a p re s e n c i a e l a s fo rm as artísti casde l a soci edad d de c ons um o .agarracon una mano 199 .En los últimos años sesenta. l u i d aIa d e l o s c a rte l e s .los carteles Bec-Auermostraban una joven semidesnudaque sostenía una lámparade gas car ( ñéal i e r .C uanto de mayor es la c ar t e l e ra m á s o fe n s i v are s u l tap a r a l os urbani stas .D u c h a m ps e h a b íafa mi l i ari zado su j uventud en 198 211 Anónimo.

del Teníauna vi da nueva.e n efecto.al m enos uno de l os arti st as en cuest ión.se t r asladÓ los Est adosUnidos en 1926. Los artistas creadores s iem pr e. solución de Léger es distinta: super f isolam ent e " En 1919pint é un cuadr out ilizando Er una ci es de col or pur o.am ar illos. h a n e e s ta r e n g u a rd i ac o n tra l a banal i dad l os l ugares d de c om unesy l a fa l ta d e v i d a d e l a re s p e tabi l i dad.p e ro cui dandomuchode que l a obr¿r t er m inadao c u p a s eu n l u g a r d e h o n o r. " El propio Léger se beneficiaríatambién de este inter' cambi o.unas compl i cadas e cañeríasde gas sustituyen la decoraciónorgánicaArt Nouveau ent onc esd e m o d a .Williem de Kooning. el la E ste no presen t aba im agenpopulary sent im ent aldel Bebé Cadum por lo que se r ef er í aya si no el envol toriom oder node un dent í f r ico.E n m a rc a n d o l cartel . v er s e.nacido en a H ol andael año 1906. en par t icularcon Q y l as di mensi ones la lisur a de los m ur alesgigant escos. a y posi bl eproduci rpr of undidad dinam ism osin t onos ni m odulaciones.cándol aen un museo. El nexo realmente importante entre los carteles y las y bel l asartes l l egó con I a nuevapint ur aam er icana.a m o d o d e (v o y e u rDe s c u d ri ñ a n do través de dos aguj eros a que s e ha n p ra c ti c a d o n u n a p u e rtad e l Museo de Fi l adel fi a. sent í a c una banal i dad oncept ual y de por l os m aniquí es los escapar at es los per sonajes de fasci nado y desconocidos y l a s car t eler as. En 1924Stuart Davis pintó un cuadro subtitulado que reproducÍa diseño de un car t el par a la past a de dient es O dol. casi si empre de r epr oducirgr andesgest os.nos 212 La escala publicitariade los EstadosUn¡dos. us obj et os sencillosy aisladosest abaninspir ados( com o S dedicada de G señal óC hri stopher r eenen su pr esent ación la exposición a la obra de Léger que organizóen 1970la Tate Gallery de Londres) en publicit ar ias com o las publicadas en típi cas di sposiciones L'lllustration.azules.el cuadrosól o puede .t écnicam ent e. sin em bar go. r evolución. señalesde tráfico y los avisos' en su E l col or habíaconquist ado I iber t ady er a en r ealidad sí m ism o. e donde se guarda Ia mayor parte de su producción.encont r óuna soluciónal di' lema de los artistas creadoresdel siglo XX: adoptar una tercera La posición y crear arte a partir de una actitud determinada.1967 (Foto:David Hockney un gir as o lm i e n tra smi ra c o n a te n c i ó ne l respl andor l a l ámpara de de gas que t i e n e e n l a o tra . uchampatacó ambos D objetivos tomandocomo tema la imagende un cartel banal y colo- propagaban alaluz los fabricantesde papel higiénicoy desodorantes Se que int r igabaa De Kooning. eadospor diseñador es cr l os comi cs . uizá los cuadros grandesy las vastas cartelerasfueran la expresiónconjunta visual a la de un conti nent enuevo e inm ensoque cr eabaI a im aginer í a Los cuadrosse ocupaban escala adecuadapara sus necesidades. de se r Los col orespuro s. de a una forma má s cont em por ánea la publicidadpopular .El cuadr oer a.los escaparates.An te ta n fo rm i d a b l ei magi nería. ojos.de est e m odo. La publicidadfue la primera en beneficiarsede estos resultados.t ot alm ent eindependient e objet o que ant ey ri ormentel o hab í acont enido apoyado. escapar on est a pint ur a las hacia los carteles. uchamppreparó D un c uadr od e e s ta i ma g e n" K i ts c h " .

8" ki nd to youri _ron" . Claes O ldenbur g B amos (216).oi gubui o¿" .. su ar t e: el com ic y los dibujosanim ados. hiz o a s i g u i e n ted e c l a ra c i ó n o b re el l s A rte pop rl " ó" prüi Á l " pr egunt a " ¿O u ée s Arte p o p ? " .aunquesea ésa en par t e la int enciónde las palaal bras de Li chten st ein.i " . pr oducidosu pr opiam it ologí ay se esper aque com o nuest r ar ealidad.. anteo a pl l a cuesti ónde si er. como público.i u. comprensiónde nuestros modernosiconos modificabalá ói"""ná¡" ir ónic a de l a M u j e r. s operaci ón.artesanossin pretensionesartísticas. L o ú n i c o q u e todos a ó¿¡ubun' " .. cont r ibuye am biéna oscur ecerlas f uent es. s te c o mentari o " rte d e de Li chtenstei n es honr adoy si n c e ro . e de gran pubri ci dad dir igida a l g ra n p ú b l i c o : " D e K o o n i n ge s ta b ap e n sando ros ídorosfemeni nos en nor t eam e r¡c a n od e ro s a n u n c i o s e c i g arri i l os(en s d un estud¡á. s u p o n g oq u e e r uso der arte comerci ar como t em a de la p i n tu ra .Hess afirma que ra üi¡á wornu. "n e ae xooni ng p* * " r.e n l a s m u c hachas cuyas fotografías desfi l ¡rrr por toda ra ciudad sobre ros raterares de ras furgonetasde correos. i n e m b a rg o s u g i e real go espúreo S . s i el ebrada l onJrá" l l año 1968 d e s c ri b ec o n mi n u c i o s i d a d r i nterés ." d e l a s comuni caci ones. go q ue. to do el mundo l o . pero muchosmenos métooos s e c omuni caal go de l o que se r q u i en se l e comuni ca? e este D v no perci bi mosl a la 213 Cuandoes de grandesdimensiones. 203 . la..Allan D'Arcangeloemplea en su cuadro Smoke Dream N._ y lo pegó s o b re e l ro s tro ).j j J j T' ti vo' Roy Lichtenstein. de los añ o s c i n c u e n tafu e c o n c e b i d a n-ürmi nos . publicidadadquiereuna nueva significación la calle. r v e zy l o s p a q u e te sd e c i g a rr¡l tá s.. e. pos ibles e p a ra re r mé to d o d e r c o n te n i do. en toda Ia 202 or ient ac ió n o c i a ry e s p i ri tu a r0 " . cuyos cuadros .o. o . E r a c as i ace p ta b l e o l g a r. es t abaac o s tu m b ra d o e l l o . boc ade u n p e q u e ñ o n u n c i oOe C a m " el a _.re s p o n d i ó: ' N o Io s é .W ayne Thiebaud. En In g l a te rra R i c h a rdSmi th.Era d i fíc i l c o n s e g u i ru na pi ntura l o bastantedespr ec iableco mo p a ra n o p o d e r c o l g a i l a . de l os Últ im osañ o s c i n c u e n tae x p ro ra ro n r e norme e tamañode ras j arras de c . aspectosde la sociedadde consumo.o. recort. c om er c ial. y en las modelos con sus extraordinarios pechoJ tun e¡"rnpiui par t ic ula rme n te o p i o . y procedi óa demostráiqu" ' podía realizarsetoda una serie de obras sobre este rrprári"..' m or t ec inaa u re o ra e ro a c e p ta b re ." p C o mo e x p re s i ó nd e l a p reocupaci ón un pi ntor por de la bús qued a te rn ad e u n ma te ri a lq u e n o e rodeadot. entrevistadopor Gene Swensonen .s o o l g a b ad e c c l a paréd de su estudi o) y así. eado por el public¡ st a par t ir ha de l a real i dad. 1970 (Foto:David Hockney) en i " .La presentación de Thomas B : H9: : u u n a e x p o s i c i ó n o b re s u o b ra. ra D i o s a N e g ra ti e ne una sonr¡satorci da. t perfectamente válidas." 2 y en su seri e H i ghwayel ef ect o de la posiciónr eal de los t ablones del m undo nat ur al de anunci osen e l paisajey la ext r añacom binación con l a i magen re alist a agr andada. el M nosotros. medi os Los ¡a rtede mi pai saj e.i .la acept em os Tom Wesselm ann. y otros muchosar t ist as han basadosu ar t e en la im aginer í a la de cartelera. Me i nteresa. 1963. n h a ra fo c h o rreando ntura.su ... e ro a l p a re c e rn o l o o d i a b a nbastante.. H a y mul ti tud de mensaj es l o ). de cr a E st e m undo ar t if icial. c u pi todo el mund.

Tambi énse empl eanl os juegos d e p a l a b ra s l a s fra s e s d e d obl e senti do. int r as c e n d e n te s . mo l a p re s e n c i adel bufón..1965 217 Susumi Eguchi. Cartel para la TBS Radio. es una sal i da vál i da co par a la s te n s i o n e sd e u n mu n d oc o mpl ej o. 204 20s .La Reinadel CafsuP.Cartel para los alml cenes Takashimaya.?14 Yoshitarolsaka. y e s m u y p ro b a b l eq u e l a g e n te retengael cuadroresul tanteal t iem po q u e e l x p u l s a e l a m e m o ri al a trági cay documentada denci a d evi de un a c o l i s i ó n . Japón 215 TsunetomiKitano. es . 1929 I f 16 Mel Ramos. y " Ll eve a su fami l i a a dar u n a v u e l ta " a c o n s e j au n c a rtel para l a prevenci ónde acci dent es . y s u as o c i a c i ó n o n u n p ro d u c tos u s ci tahaci a éste sent¡mi entos c de y c or dia l i d a d b u e n av o l u n ta d Su a p l i caci ón uni versaly l as bufonadas .Cartel de la exPo científicapara niños de unos grandesí ce n e s.1 9 6 8 Carteles y humor I I El h u m o r s e u ti l i z afrecuentemente publ i ci dad por en la s en c i l l ara z ó nd e q u e e s u n i n g re di ente esenci alde l a vi da.

apar t e de la publicidad. e l c a rte l h umorísti co-popul ar del ti po era que pr e s e n taa u n h o mb ree b ri o e n tre un numerosogrupode bebe_ dor es .El m i s m o ti p o de humor apareceen l os masivos grupos de bebés que tanto éxito alcanzaron las tarjetas en postales de la época.artel es.Monopole. d N Ingl aterra es 206 219 Jean D'Ylen. Morse. hum or er a el gr an niveladorpopulary se aplicaba Com o ya hem os vist o. por menos de captar su fuerza real. En el cartel para la Exposiciónde Arte lndustr¡al c elebr a d a n N u re mb e rg l a ñ o 1 g 9 6se empl ea un montaj econ e e c uer po sd e b e b é sy c a b e z a s e a d u l tos.Mu c h a so b ra s re a l i z a d a s o r Schl i essmann 1gg9son vap en r iac ione sd e e s te te ma . numerosos par l os cartel espar a los espect áculos isinosde los años 1890 ( Chér et y Toul ouse-La ut r ec) on t r aducidosa idiom a f r ancés con la f uer Y de < l bra D udl eyHar dyy John Hassall. 1924 . hechoque NikolausPevsnerseñalóen 1936en un ensayo un poco ser ia de m uchosdiseñosanglosajones sobre l a aproxim ación En del con las obr as cont em por áneas cont inent e. aunquesus car t elesno er an uno no puede a de cal i dadcom par able la de los diseñosf r anceses.1g56 rl j I i E n Au s tri a .r¡ui zás país c uyo nom br ese asociasiem pr e al hum or de los el r. { )n comparaci ó n a el l rrgl aterra.fuerzadebida al hecho de que sus lr 218 Joseph W. cam pos. Spa. Cinco payasoslamosos (xilografía). o obstante.

n críti co d a U pretendi ói ncl usoque inglés d e l a é p o c a . qué noche!. la v er s a ti l i d a d e H a rd ye ra s u p e ri o ra l a monotonía C héret. . l ej os de l ograr a la hom o g e n e i d a q u e c a ra c l e ri z aa o bra de un Toul ouse-Lautrec. d l r ealiz a ro n i s e ñ o sq u e s u b ra y a b a n nte todo l o parti cul ar. Asíes como perdió e l b a r c o .l l e v a d od e s u p a tri oti smo.cartel muy d c ar ac t e rís ti c o e c i e rto ti p o d e h u m o rteatral i ngl ésque aún se pract¡ca d D u ra n tel o s a ñ o s v e i nte y trei nta. l a vi ñeta de comi c y los di b u j o sa n i ma d o ss e c o n v i e rtenen nuevasfuentes de i nfl uenci as 208 221 Robert Bailey. E l es t il o d e H a rd y (3 7 ) v a ría d e s d e l a seguri dad A Ga¡etyGi rl de ( 1895)a l p a rti c u l a ri s m o e Oh ! Wh at a N i ght! (220).La pequeña cotittaiba en bicicteta. 1 8 9 8a p . c dis eño ss e s l tu a b a n l n i v e l d e l h u morpopul ar.por el l o.Una noche fuera: ¡Oh.{ <.1897ap.U no de d de los c arte l e smá s v i g o ro s o sd e H a s s a l l(233) es S kegness(1909).1: 220 Dudley Hardy.

A. Bisfo . ago.1934 225 Will Owen.-*n26-so ) . 1g2g sobre el humor gr áf ico.Parafuerza. Gulnness. 1g24 M 211 224 John Gilroy. cuya r eper cusión sobr e er diseñode car t er es L. M auz an.N c3 1_ 3 5 |(c¡trgrtrox w¡¡Nl ffi 223 Kosel .ffitc s12.Gibson. Humanic.l q tJ.

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clase de hum or que se habí a en en desarrol l ado lnglat er r a.este ti po de dis eño c on ti n u ós i e n d o e l p ri n c i p a lm e d i o de expresaruna si tuaci ón c óm ic a. Est as y ot r as pr oducciones aceptaci ón que em pleaban rn¡smoti po di eron lugar a car t eles anunc¡ ador es cl mi smo i di oma .Cartel para el film de Luis Buñuel.por ejem plo.E s te c a m b i o d e énfasi s no se l i mi tó a l os c ar t eles . El Angel Exterminador.Ma Colle.l os i nte nt osde im pr esionar de poner de m anif iest o o por par t e del anunciant e del diseñador una fal ta de i nhibiciones La no dej abannadaa la im aginación. En l o s a ñ o s q u e s i g u i e ro na l a guerra. en QU €?corl sr: jaban " no h a b l a rd e ma s i a d o " . pr of undoc a m b i o e n l a n a tu ra l e z a e l h umor mi smo.f u e i g u a l m e n te p re c i a b l e n l as comedi asteatral esy a e cinematográficas.de Paris en Francia y Sedotta e Abbandonataen ltalia reflejan la del gener aldel hum or negr o. las Con el creciente interés por lo extravagante. urante D la S egund aG u e rraMu n d i a l . Los de Heinz Edelm annson ejem plos car act er í st icos de este humor. l e s ti l o c a ri caturesco K ennethB i rd e de ( F ougas s e ). Kind Hearts and Goronetsen lnglaterra. y esta evol uci ón d ha c ont inu a d o e s d e e n to n c e sN o s re fe ri mosal empl eo del humor d . imágenes de l os carte lesse hicier onm ás y m ás at r evidasdur ant elos años o sesenta. 1968 . las t ar jet aspost alesde ' 226 RaymondSavignac.década de 1950 ley ( 140) y Ab ra m Ga me ss e a j u s ta na l nri smo esquema.La Traversét: 214 227 Heinz Edelmann.S i n e m b a rg od u ra n tel o s a ñ o s ci ncuentase produj oun . n a rti s ta d e P u n c h s e a p r ovechó cartel es u . " negr o) o " e n fe rmo " .

Buenaparte del humor de los carteles underground juega con el contraste entre el y "establishme¡¡1" esta nueva sociedacl alt er nat i v aa fi n d e d e mo s tra rh a s taq ué punto puedendesaparecer . guer r asy e x te rmi n i o d e a m o r. Baska. La con sus carteles realizadospor artistas co.a mayoríahaci endogal a d l de una fantasíadesbordante. t iem po y e n u n o s té rm i n o s p i c tó ri c o stan fantásti cos como pl ausi bl es. Ias restriccionessobre una de las partes en contraste con el carácter m ons t r uo s o e l o rd e n s o c i a l tra d i c i o n alE l humor negro habl a de d . contraste en c on el es ti l o y e l i n g e n i od e . 1968 los lugare sd e v e ra n e oq u e h i z o D o n a l dMcGi l l . 216 229 Ottokar Stafl. 191a ap. p o r e j e mpl o. Muchos carteles de este tipo son presentadosdeliberadamente como obra de aficionados.228 Peter Blake. Madame fussaud.producen v er s ione sp o rn o g rá fi c a s e l h u m o r v e r nácul o.moMartin Sharp.se convi erten ahora en materia prima para las más sofisticadasrevistas satíricas y par a lo s c a rte l e ss a l i d o sd e s u s p re n sas. prensaunderground.Ios di buj osde B eardsl ey para Lysistrata. ) .d e l a v i da y de l a muerteal mi smo .s.

l dandydeci moE y nónic o. fantástico o fracasado. 218 231 Carteleslondinenses los años 1890 ) de . no c om o u n a n e g a ti v av a c i e d a d . G r an par t e d e l h u m o r a b s u rd od e l o s d a daístas era en real i dad hum or neg ro q u e p a re c e h a b e rs ea d a p t ado ahora a una formul aci ón enfática. L o s c a rte l e sd e l a p u b l i c i dad comerci alse han vi sto af ec t ados a mb i é np o r e s te c a m b i od e cl i ma: se ha puestode moda t lo " c am p" .).Se propone el absurdopor el absurdo como tuerza positiva.La nueva pr es ent ac i ó n e l a rte " K i ts c h " d e c o n s u moo de obras de arte " c?rnp" d alt am ent ee s ti l i z a d a s(2 2 8 ) (c o mo g ra n parte del A rt N ouveau) puedenex i g i r b a s ta n tec a ri ñ o y s i mp a tíahaci a el ori gi nalpor parte de los que Io reinterpretan.c on s u p re te n d i d o re fi n a d oa b urri mi ento. si do susti tui do ha q en el s iglo X X p o r Ia a c ti tu d (c a mp . Tanto el dandy de las novelas de Huysmanscomo Ia actitud (cornpr de hoy im plic anu n a s o l u c i ó ne s té ti c aa l o s p robl emasde l a vi da.Kent (véanse y figs. 1908 a p.230 Desplieguede cartelesen Margate. u e consi steesenci al mente en adopt arun a p o s i c i ó nq u e s e c o m p l a c ee n el evar al rangode i mportante obra de arte algún elemento exangüe.205-207 231).E n l o " c a m p Dp a re c ee s ta r l a sol uci ónal probl emade cómo s er un dan d ye n Ia é p o c ad e l a c u l tu rade masas.

Automobiles Ader. 190t ) .Skegnesses tan fortificanfe.232 GeorgesMeunier. 1913 233 John Hassall.

p ar a anim ara los posiblesvolunt ar ios:"G ee! I wish I wer e pi ncel áda.. que p u e d ap a re c e r.l oscartel esse asoci aron al ar t e y a l c o m e rc i o .l as consi gnas l as s de f uer za se n e l p o d e r s e p re s e n ta b an n traspasarl os l ími tes acepsi t ados . consider abauer a al iba de l ugar l a l iger ezaque nor m alm ent e asociada car t el anunal Com o alt er nat iva car t el her oico.Fr ed SpeardiseñÓ car t el en el que apar ecí a l os E stados del com o r esult adodel hundim ient o madrey su hijo ahogándose Lusi tani a(23 6) .De hechouno per cibesolam ent elos ojos y . se ñabíaref er idoa ella con las palabr as"nos m ait r es en publicit é". f se de Dadala gr avedad la cont ienda. de Chr ist y en idiom a popular ( 239)' da) fue otro r et o de La evoluciónm ás signif icat iva la hist or ia del car t el 223 . a E los de e s te ú l ti mo ti p o n o c o rre s p ondían l a habi tualfórmul a a c om e rc i a le n q u e e s ta b a nb a s a d o s casi todos l os cartel es.m uchoscar t elesde guer r aer an sim ples cuidadoen que no pusier ondem asiado de compi l aci on es im pr esor es ent que hubi eseuna r elaciónadecuada r e im ageny t ext o.revolucióny guerra El c a rte l s e c o n s o l i d óen l a soci edadcomo un m€di o rl l y ex hib i c i ó n c o mo o b j e to b u s c a d op or l os col ecci oni stas.En los Est ados Ú ni dos.La publicidad er icana aparecería Er f echa t an t em pr anacom o 1886.cuyos di seños y c ont r i b u y e ro n l a e v o l u c i ó nd e l a pi ntura. ci adoi de product osdom ést icos. a c o n s e c u e n c i a e e s to fue que. dedo apuntando e el 222 y l a mano. e 1 8 7 0a 1919. L o s c a rte l e sb é l i c o s de l a P ri meraGuerra Mundi al pr es e n ta b a nn v a ri a b l e m e n te l c o nfl i ctocomo una cruzada. a dic ho . ideol ó g i c oe n l a p ri m e ra . r ealidad. Need sY o u (T u p a ís te n e c e s i ta Je n el que un dedo casi acusador . o n e x c e p c i ó n l a obra de C héret y de l os C de c ar t e l e sd e a rti s ta s c o m o T o u l o u se-LautrecMucha. o m o n o l o apreci aron e c tampocol os di señadorr.Hohlweinpr odujovar ios car t elesde sus t em as se r ef er í an guerraque m uest r anuna gr an hum anidad: de a i recuentement e los pr isioner os guer r a. i E s t am o sp u e s .hasta l os años ci ncuentrr. La im aginer í a om ánt icase em pleót am biénen una un Unidos.l as obr as de Char lesDanaG ibson ( cr eadorde la "G ibson Gi rl" ) y H owar d ChadlerChr ist y apunt anya el car t el publicit ar ioque ya gozaba am despuésde la guer r a. s s u c i n to . nestM aindr on en dL gran repu t ación. m ensajesigue const it uyendo O de inequí voco aquellaguer r a. de c a rte l e s . n este senti do.rr ta pr ed o m i n a n te o b re l o q u e d e b ías e r un cartel . 1916)son ejem plosde diseñosbien dibujados y emocionalesque recuerdanmucho la Libertadguiandoal pueblo r de D el acroi x( 240) . i n embargo.Los car t elesde Kát he Kollwit zy de Fai vre (O n les aur a! . p areceel cartel pol íti copropi amentc .los her idosy los vet er anos' de alem anes pr im er af ila . G ipkensy Otros di seña dor es t E rdt.mé to d o ss i m i l aresse empl earon l os demás en paí s e sb e l i g e ra n te s(p o r e j e mp l o . t r os diseñosr epr esent aban recordatori o en l a l uchacomo una avent ur acaballer esca la que am bos bandos l i nvocabana im agende San Jor ge. o ent r e 1 8 7 0y l a Pri m e raG u e rraM u n di al . nvi ertaa su hi j o).Política. p las c o n mo c i o n e s o l íti c a sd e R u s i ay otros paísesseñal aron una nuev ad i re c c i ó na l c a rte l p o l íti c o . c E l m e j o r e x p o n e n te e e s te a n a c roni smo seguramente cartel d es el satírico de SeymourChwast contra la guerra: War is good business.v e mos una cabeza. un su despuésen o bjet o de br om as. ojalá f uer a un hom br e! ) . a publ i ci dad i ca se . que se ci ta con más frecuenci a E l c a rte l d e re c l u ta mi ento es el d i s e ñ a d oe n Gra n B re ta ñ ap or A l fred Leete (237) Y our Gountry . En Alem ania.real i zar on am biéncar t elesde guer r a. demás d A es t ab a nl o s c a rte l e sq u e d i v u l g a b anas atroci dades guerra. . dicela chica con unia man' (¡C ar am ba.Ber nhar d.en l a s egu n d ad e s d e I9 1 9 h a s taa h o ra . i e Los había de do s a mp l i o sti p o s : l o s q u e s e o c upaban del recl utami ento l os y que s o l i c i ta b a n i n e ro e n fo rma d e préstamode guerra.:. S muchosgobi ernosno apr ec i a ro n s te c a mb i o .l os cartel esrefl ej aban a gene ra l m e n teo s e s ti l o s d e mo d a e n decoraci ón habl aban l o el lengu a j emá s i n te l i g i b l ep a ra l a mayoría. l a punta del dedo de Lor d Kit chenerel gener alde r eclut am ient o' aunqueest e diseño se ha conver t ido En Y es sufi ci en t e.pero dada l a convenci . el mul (l rl Fue indus tri a l i z a dd e fi n a l e sd e l s i g l o X IX el que hi zo posi bl esu aspecto. lwant you f or t he Navy ( Te quier o par a la Ar m aforme de mar iner o. dent r o de la ot r a gr an cor r ient e:el car t el diseñados muchosfueron artístico.a n te d o s fa s e s d i s ti ntasen l a hi stori adel cartel . uranteestos años se D ut iliza ro n mb i é ne n l a g u e rray e n l a pol íti ca. pint adacon f r esca y viva chri sty uti l izó la im agende una m uchacha. yse incluso llevó rel ato fi el par consi gol as p iedr aslit ogr áf icas a gr abar lassobr e el t er r eno' E n contrastecon est o.Es tas i tu a c i ó nc a m b i óa l fi n al de l a P ri meraGuerraMundi al .l os famososcartel esde Montgomery por muy crudo F lagge n l o s E s ta d o sU n i d o s ) E l c a rtel de Leete. inv es t y o u r s o n (L a g u e rrae s u n b u en negoci o.pe r o nada m ás.en l os l de que ca d a b a n d op re s e n ta b a l o tro como un vi l l ano. L d los c a rte l e sp o l íti c o sh a n s e g u i d osi endo para muchosuna vari ante m ás d e l a p e rs u a s i ó n o me rc i a lo una forma " artísti ca" del anunci o. s eña l a b a i re c ta m e n te l p ú b l i c oe n un ataquefrontal que no dej aba d a lugar a l c o mp ro mi s o .Frank Brangwyny spencer Pryse (244) realizaronen Gran un que nos pr opor cionan de B retañaunas lit ogr af í as est ilo docum ent al Pr y t er r ible de la vida en las t r incher as. d l bél enf oc a b a n l o s mi s mo s té rmi n o sq ue l a publ i ci dad e comerci al .

tN ..¡It.Wo z z e c k . t t . 1918 2 3 5 J a n L e n i c a .N 234 Ju lius Eng elh ar d. J t _t t J t . lAt {t ) .) cK vllN t) R ( ) w( . [r ( i N c tl l ]. $ t. l.) Ltr & fi ( ) t. $f iY f N( iL: t . / p t A t ( A T .t( ) ( iliAflilt:t uN0 t) tit. Delk a. 1 9 6 4 ) .

1914 r ec uer d a n a s e c u e n c i a i n e má ti c a e l as vi ñetasdel comi c.Es m u y s i g n i fi c a ti v o u e l a p roducci ón estos di señosse de llevaraa cabo posteriormentemedianteun esfuerzocolectivo y que las c opia ss e h ¡c i e ro ny d i s tri b u y e ra n rápi damente para exhi bi rl as en las " ve n ta n a s Dl. con l o que se y c r eabau n a s e c u e n c i a u n e s q u e m ad e i nformaci ón. ami l l aGrayC P r ok of ie v a a s e ñ a l a d ol a i n fl u e n c i a el i cono saqradoy del h d " l ubok" [ un dis e ñ od e l a rte p o p u l a rru s o mu y apreci ado hastafi nal esdei s iglo X I X ).o s b o l e ti n e se s ta bannumerados. ste método E c olec t iv op a ra l a re a l i z a c i ó n e c a rte l esfue adoptado d paral el amente 226 mr'rAlElIEN HABORTJ F D"I AU]\KASI¡AG/A VASARSIAP El. e de q im agen.\ p J NEEDS 236 Fred Spear. 1914 I .MayaPa d k ov s k i.ElJOlrlt l-l3T csNEPGY ULE !5T A TATTERSAALTAN.sobre l a obra d y y de Lar io n o v G o n c h a ro v a .q u e h a b íap a rti c i p a d o n e l re novadoi nterésgeneralpor l as e t r adic ion e s a t¡v a sd e s a rro l l o s ta n o t abl ecombi naci ón poesíae n .G SECfuALo|E]I|OK¡IATA rtÁFl: A ¿TAAGV ¡va. algunosd e l o s c u a l e sc o n s ta nd e h a sta catorce i l ustraci ones narrat iv as c on p i e s ti p o s u b títu l o .Enllst. c o n s u c o mb i n a c i ó n e i l u straci ón texto.Cartelantiguerra SDP.T . rti e n d o e este nexo de uni ón. E l poeta l c d Mayakovskyhizo los diseños más famosos de esta serie (242).u s u a l mente estarci dos. MINDENMUNTÁ¡UATrAKo[t ELIE¡ L Á TÓMEGMESZAPI.nes¿d?¡ del ?38 MichaelBiro. 1915 237 Alfred Leete. Tu pais fe necesifa.

W A ffi I -H.'4O Jufes . 1917-1918 '. Te quiero para Ia Armada.On |es aura!.Abel Faivre. 1916 LA 4 .$ffi 239 Howard ChandlerChristy.

al al gunosfueron en viadosa los cam posde t r abajof or zado. sin em bar go.La obr a de Senecapar a Buit oniPast at iene el m ism o y carácter. puest os let r as. cabo de Al ci erto ti empo.por el Grupo N oviem br een Ber lí n. "vent ana" La técni cade l os cart elesRO STA ue m ás t ar de const r uidar ealm ent e f por A . apor t ación aún m ás en el futuro con la cr ecient eint er dependencia las ar t es.Lenin Y odi ó desde un pri ncipioa los f ut ur ist asr usos y encont r óla vida bohemiay los extraños experimentosde un Mayakovskymuy embarazosospara l os o bjet ivosidealist as la Revolución. de La pr oducción en colect ivade car t elesr eapar ece las y obras republ i can as com unist asr ealizadas M adr id y Bar celona en . l ar de A l gunasconstrucciones est e t ipo se ut ilizar on am biénpar a la de t publ i ci dad en comer cial. EI sentidodel saludo hiileriano 231 francesa Rusia. 1969 243 Anónimo. pr opios Los de arti stasde vanguar dia se quedaban Rusiadondesu obr a per dí a o en poco a poco vi tal idad.el m ovim ient oper diót oda inf luencia su paí s de en ori gen. hubo dos revoluciones. en A l gunosdi señoso f icialesdel r égim ende M ussoliniconsist í an en monol íti cos etost r idim ensionales. polí t icay ot r a ar t í st ica. com o la r ealizada 1933por For t unat oDeper o para l a fi rma C am par io los diseñosde Pier oTodeschini par a el Salone del Motore (f 931 ) . O ccident eexist í aent onces En l a creenci agener alde que los inquiet ant es diseñosdel ar t e de vanguardi a eran una hijueladel m undosoviét ¡ co. n compar ación E con ést os. hecho cntre sí por fuertes lazos. a obr a com binada L del pint or y el poet a f ue uno de que supusouna apor t ación eal a la l os productosde la Bevolución r que pr om et e desar r ollar se hi stori a de l os car t eles.Pr op los que se im pr im í ay en di stri buíal a i nform ación)por y par a la Revolución.que obj com de evocaban os esp lendor es quit ect ónicos la Rom alm per ial. f de que l a di stri buciónm asivade bolet inesy pr opagandauese llevada a cabo (como en los t r enes Agit . Hay millonesdeflás de mí. V esni n en sus edif iciosvanguar dist as a per iódicosque par contaban con grandespant allas sobr e las que se podí a pr oyect ara di ari o l as noti ci a sde la pr im er apágina.aunquesu s secuelascont r ibuer on la evolucióndel ar t e a en otros países. el com o lo dem uest r a.Fox de de H ol l yw ood.el car t el de Xant i ( 248) en el 241 John Heartfield. l os ca r t elespar a los cochesFI AT ut ilizabanlas t écnicas ya fami l i aresen t odo el m undogr aciasa la am plia dif usiónde los pl anosde presen t ación los f ilm s de la Twent iet hCent ur y. f undado 1918por M ax Pechst ein en y H ans R i chter.Gartel cinematográfico ) . Evident el )ero no hemos di cho nadaaún de su signif icación Inente. Y a hem os t r at ado del const r uct ivism o cuant o en rnovi mi ento artísticof or m al con inf luencia sobr e el diseño de car t eles. que apoyaron l a s f uer zasde Fr ancodur ant ela guer r ahabí anhecho a buen uso de l os s ist em asde pr opaganda los años pr ecedent es. Est durante l a Guerra Civil Española( 1936.1939) os car t elesse por nuevast écnicas. contrala intervención en 1920 ) Mayakovsky. Cartel 242 Vladimir cubano. ligadas una por ejem plo.o se m ar chaban exilio o se suicidaban. caracteri zan Los r egí m enes com o el f ot om ont aje. polí t ica.

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¡rL l¡ üC! ! I ANiY lr i to 244 Gerald SpencerPryse.fil.i.191O i|oRE WIR ! g ---" . rcmKtE55'..: .ttflotÁt ¡ottf coutcn' I lrt' Trades Union Congress !úd I lrc l-abour PartY Labour Par t Y I l rrr P arl i amenta r Y ilNrs $[lt{ j.to ilroRG w&R PRsF[SGGmnKe '&{ibs ttt *'iliJi:ii..I}. -.ilf r".* REFusE G€RmnK 2 4 5 A n ó n i m o ..x1..Parados.1'?.C a r te ld e l Pa r ti d oL a b o r i staBr i tá n i co '1 9 3 4 ..

1971 . Serie de carteles de los E s t u d i o sM i c h e l i n . París. ¡No más Hiroshimas!.246 Hirokatsu Hijikata. 1968 " 247 Cuzin.

5 X 3 . utilizadoen los PaísesBaios auár¡stus 1936 que apar ec eMu s s o l i n id a l a i mp re s i ó nde una retór¡caconvenci onal .3 metros. Cartel nazi de reclutamienl...A unque fíci l mentepuede de d di q c ons ider a rs e u e e l Gu e rn i c ae s u n c a rtel . Cartel conmemorativa losJuegos de OlÍmpicos por organizados los nazis 1936 ) en Éebouw de Éeelvin 531 . encontróeco en cartel es c om o el de l o s J u e g o sOl ím p i c o sd e 1 9 3 6. 238 parala exposicién 250 Voskuil.. o n s u é n fa s i sen l as formas dramátl cas c y s enc illas.el . Musso/ini. E n A lem an i a e l " re a l i s m on a c ¡o n a l s o c i al i sta" .obra V oskui l (250). p podem osv e r q u e e s te g ra n m u ra l s u p e racon mucho a cual qu¡era de s y las pant ag ru é l i c ac a rte l e ra sp u b l i c i ta ri as que P ¡casso fue muy audazut iliz a n d ol o s d e s c u b ri m i e n to q u e habíahecho en l os años s t r eint a en e s te c u a d roq u e mi d e 7 . de S in em barg o .Sind.to d o s l o s c a rte l e sd e g u e r ra de l os años trei nta resul tan ins ignif ic a n te a l l a d o d e l m u ra l q u e p i n tó P i cassopara el P abel l ón s E s pañol l a Ex p o s i c i ó n e P a rís (1 9 3 7 ). t '248 Xanti.si recordamos a i nfl uenci a l que el dis e ñ o d e c a rte l e s ..t. 1934 249 Manche. u d o h a b e rte n i d o s o b re l a s p ri merasobras de P i casso.

En Rusia.Glen Grohe y Jean Carlu realizaronalgunas Porfiry Krylov y Nikolai obras de mérito. La máguina .Se redujo la publicidadde consumoy los carteles se dedicarona aconsejaral personalcivil sobre el meior modo conservarsus víveres o guardar de cultivar plantas alimenticias. 240 para acabar con la guerra' 1917-1918 252 Henri Montass ier.Henry Koerner. los secretos de los respectivospaíses..En los EstadosUnidos.Ben Shahn.Los métodos de la comufluía a través nicaciónde masas habíancambiadoy la propaganda del cine y la radio.1967 Los carteles producidosdurante la SegundaGuerra en Mundial no aportaronnada nuevo a los logros ya conseguidos la evolución general del diseño de carteles. UFO MK 11.Mijail Kuprianov. 251 Hapshash and the Coloured Coat.

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253 MieczslawTomkiewicz,¡Al Oeste!,1945 254 Anónimo, Asesino (Cartel antiamer¡cano publicadoen Franciapor los nazis),1943

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f¡el c S ok olovpro d u j e ro n ¡e rto n ú me rod e c artel esque se mantenían es a la t r adi c i ó n d e l a rte p o p u l a rru s o . A p a rti r d e 1 9 4 5s e p ro duceun cambi o si gni fi cati vo en la opiniónm u n d i a la c e rc ad e l a g u e rra ,que ha dado l ugar a l a cons lder ablep u b l i c i d a dq u e h a n re c i b i d o l os cartel es anti guerra(259). E l ¡ No M á s Gu e rra ! (1 9 2 4 )d e K á th e K o l l w i tz (255) ha encontrado un t r ágic o ec o e n e l ¡N o Má s H i ro s h i ma s!(1968)de H i rokatsu(246). P er o es t e c a m b i oe s má s d e c o n te n i d oque de esti l o,pues el uso del r ealis m oo d e l a s á ti ra c o mo m e d i o d e d i suasi ónpubl i ci tari a ha no apor t adon a d a n u e v oa l a s p e c tod e l o s cartel es. e l l ega a una nueva S 242

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255 Káthe Kollwitz, No más guerra, 1924

f or m a c u a n d oa p a re c eu n ti p o e s p e c i alde di seño,por ej entpl o, por que l o s c a rte l e ss o n o b ra d e u n g r upo mi nori tari oen el seno de una m ayo ríah o s ti l ,e n c u y o c a s o l a i m presi ón,a di stri buci ón l a y l c oloc ac i ó n a n d e s e r o p e ra c i o n e s l andesti nas, h c hechoque afectará t ant o a s u d i s e ñ oc o mo a s u e s ti l o .

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L o s s u c e s o sd e m a y o d e 1968en P arísfueron una oc as iónd e e s te ti p o ; tra s c i e n a ñ o s d e respetabl e evol uci ón, cartel el s ur gió sú b i ta m e n te o m o u n me d i o d e comuni caci ónoven y vi ri l j c en la c iu d a dq u e l e h a b íav i s to n a c e r.U na vez más,como en el caso dc los c ar t e l e sR O S T A e l a R u s i are v o l u ci onari a, d profesi onal es e p inex perto s a rti c i p a ro n n u n s i s te m a col ecti vode el ecci ónde di seños e e im pr e s i ó n L a s s e ri e s d e c a rte l e sre sul tantes . estabandesti nadas ex c lus iv a m e n te l u s o ,y l o s e s tu d i a n tes B el l asA rtes responsabl es a de de s u pro d u c c i ó n e u tra l i z a ro n u a l q ui eri ntento de converti raquel l a n c ac t iv ida de n u n me rc a d op a ra l o s c o l ecci on¡stas. cartel estenían Los el carácter de panfletospreparados toda prisa; devolvíanel sentido a de lo ur g e n tea u n m e d i o d e c o mu n i caci ón que,en l o que a l a i nf or m ac i ó ni n s ta n tá n e a e re fi e re ,h a b íasi do desbancado l a radi o s por y la t ele v i s i ó n C u a n d ol o s c o mp l e j o ssi stemasde l a comuni caci ón . de m as a sn o s o n c a p a c e sd e " c u b ri r" un campo de l a i nformaci ón, los c ar t e l e sp u e d e nte n e r u n g ra n i m p acto, especi al mente retornana si s u c ar ác te rp ri mi ti v o ,e n l u g a r d e s e g ui r si endoesas sofi sti cadas obras de ar t e a l a s q u e e l p ú b l i c o h a l l e g a d oa acostumbrarse. En l a i n tro d u c c i ó n u n a col ecci ónde estas obras presena t ada en f o rm a d e l i b ro , U s i n e -U n i v e r si té-U ni decl araque " l a expeon r ienc ia n o s h a e n s e ñ a d o l p e l i g ro d e l a ambi güedad l a necesi dad e y de inc orp o ra rl a s c o n s i g n a s o mo p a rte i ntegrante c del di seño.La sinceridady la fantasíasólo son efectivascuandointerpretany refuerp z an el at a q u el a n z a d o o r l a c o n s i g n a' . Y e l a rti c u l oa ñ a d e , fi ri éndose A tel i er P opul ai re: re al l " Cons is tee n u n ta l l e r d o n d es e p ro y e ctan os cartel es,yvari os tal l eres donde s e p ro d u c e n(i m p re s i ó np o r e l procedi mi ento seri grafía, de lit ogr af íae s ta rc i d oc á ma rao s c u ra , tc.J.Todosl os mi l i tantes , , e , - obr er os , e s tu d i a n te sa rti s ta s , tc .- del A tel i er P opul ai re reúnen e se diar iame n te n u n a A s a mb l e aG e n e ral La mi si ón de esta A sambl ea e . no es s o l a me n te l e g i r e n tre l o s d i v e r sosdi señosy consi gnas e suger idas pa ra l o s c a rte l e s , i n o ta mb i é ndi scuti r todos l os probl emas s polí t ic os" . L a d i fi c u l ta dp ri n c i p a le r a evi tar l as di scusi ones y inac aba b l e s c o n s e g u i rq u e e l p ro c e sode di seño e i mpresi ónsi gui era s u c ur s o ; l a s d e c i s i o n e sc o l e c ti v a sp odíantomarse en cual qui er m om ento . e m p l od e e l l o e s l a p á g i n aLa Ghi enl i tc' est l ui ! del l 9 de Ej
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256 Atelier Populaire,La Chienlit c'est luil, 1968

pu a en mayo de 1968, blicada r espuest a "La Ref or m eoui, la Chienlit non!" del gener alDe G aulle ( 256) . Los carteles del Atelier Populairetenían el impacto de l a pa labr ay la im agen;t oda la ser ie se m ant ienedent r o di recto de las tradicionesdel auténticodiseño de carteles:el anunciopopular y el pl i ego i mpresode los que sur gió en su dí a. En los últimos años sesentase puso claramentede que l a evolucióndel car t el por los canalesdel com er mani fi esto cialismo habíatropezadoal fin con una vigorosa alternativaexpresiva: 245

I

que dif undeunas f or m as éxi to l a asi mi l a ción una pr opaganda de que el at r act ivode de expresi ón tan popular es. ejem plo, pr obable Por es l os di señostradicionales sea m ás f uer t e que el de los det alles adi ci onal es sim bolism odel Par t ido; m ism o t iem po,algunos del al el ementosde e st a últ im a clase pasar ána f or m ar par t e de la t r adi ci ón.Los di se ñoschinos m ás int er esant es son las gigant escas i mágenes l os dir igent esy de los sí m bolosdel Par t ido( 257) . de A su modo,son com par ables la publicidad a com er ciala gr an escalade l os E stadosU nidos, aunquela pr opaganda Est e es dif er ent e del de l a del Oeste :su im aginer í a ha pr oducido no aún el m ism o gr adode banal i dad. záse deba est o a que sus m ét odosson m ás lent os y Oui y menos sofi sti cados, a que los pr oduct os inalesdebenat r aer a una f más básicasy tradisociedadpreocupada todavía por necesidades E ci onal es. l A rte Pop polí t icode paí sescom o el Tibet o las naciones de l ati noameri canas iliza aún los m ediost r adicionales exhibición. ut en son una sociedadque cr ea sus pr opios Los E stados n idos, cam bio, U que luego se mi tos popul ares par t ir de los "m ass m edia",im ágenes a proyectan todo el m undodif undiéndose cult ur ascon diver sos por a gradosde desa r r ollo. En ningunaot r a par t e se ha dejadosent ¡ rest a inf luencia com o en Cuba,geogr áf icam entte pr óxim aa an dual tan i ntensam ent e l os E stados nidosy t an alejadaal m ism o t iem po en lo cult ur aly U cubanahan alcanzado una l o i deol ógi co. s car t elesde la Bevolución Lo mereci dafama; el aspect om ás int er esant e est e súbit o f lor ecer de en del tal ento estr ibapr ecisam ent e la dualidadde unos car t elesque se i nspi ranen Occident epar a su est ilo y en el Est e par a su m ensaje. de Los di señadores cubanoshan disf r ut ado una l¡ ber t ad expr esión de mucho mayor que la que solem osim ag¡ naral pensaren una sof En ci edadbasadae n el com unism o. sus car t elesapar ecen r ecuent es com er cialy de los car t elespsicodélicos, ci tas de l a publicidad A rte P op,de comic o cinem at ogr áf icos la sociedad consum o de de y Hay a norteameri can a. t am bién r ef er encias Picasso a los car t eles Num er osas asconf unden obr deliber adam ent e teatral esde P olonia. dif i mágenesnaci dasde sit uaciones er ent esper o visualm ent e El es emparentadas ot r os aspect os. color r ojo,por ejem plo, el nexo en de uni ón entre una im agenque m uest r aun r ost r o cubier t ode sangr e y l a sugerenci a un anunciode bar r a de labios. de m Est econt r ast eent r e la br ut alidad ás cr uda por un lado y la moda apaciblepor otro encuentraun eco en los cuadrosde Erro (el arti sta i sl andésG undm under undm undsson) , especialm ent e la en G Aquí se logr a el cont r ast eoponiendo seri e de l os úl tim os años sesent a. con m uebles"Sear s Boebuck"a una im aginar ia un i nteri or subu r bano Viet cong. Par aello,se r epr esent a una par ed i nvasi ónde guer r iller os escenar io dom ést icocom o un car t el m ur al que lit er aldel aci cal ado La mente se desbor da sobr e la habit ación. m ism a idea de com binar
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257 Cartel del gobiernocomunistachino

los c ar t el e s i d e o l ó g i c o sq u e ta n to p o d í anexpresari deol ogías íti cas , pol def inidasc o mo l o s i d e a l e sd e l a n u e v ageneraci ón. cartel es, Los y bander as c u a d ro sd e l g o b i e rn oc o mu ni sta C hi na han hechouna de es pec t ac u l aa p o rta c i ó n l a h i s to ri amundi aldel cartel .A l i gual que r a en O c c ide n tea l g u n o sd i s e ñ o sd e e s te t i po se i nspi ranen el arte , popular . o s " n i e n h u a " ,o c u a d ro sd e A ño N uevopara l a Fi estade l a L P r im av erafo rma n p a rte d e l a i m a g i n e ría , tradi ci onalchi na.H an si do adapt ado s l o s fi n e s c o m u n i s ta sc o m o suel e ocurri r con l os di seños a , en idiom a p o p u l a r: l a i ma g e n .fo l k " se ha sumado l a i conografía a comunista.En este momento uno se preguntahasta qué punto tendrá 246

1967 7 258 William Weege. 1967 dos elementosantagónicossubyaceen la más conocidacombinaci ón de sexo y violenciade Fuck t he G I A! ( ¡ Jódet ea la clA! . William Weege ( 258) .259 Seymour Chwast (PushPin Studios). r 967) . ¡Jódete a Ia CIA!. obra del nortea m er icano 249 . Acabemos con el mal ¡ aliento.

sexo sin el o la ilus ión d e u n a v i d a a ri s to c rá ti c a .en las paredesy ventanas.En estos dos últimos países. revistas o los anunciosde las bienes de consumo (2611y han introducidouna nuevavisión.tras usarlos y disfrutarlos. escritor y crít¡co cubano. todas las tradicionesde la historia del cartel En es t án abier ta sa l d i s e ñ a d o r n d i v i d u a l e l m ás somero examende i . pese a que los responsables su produc_ de ción aseguranque no existe ningún mercadode coleccioñ¡stas y que los carteles. en los extensosy sencillosdiseñosque cotas impresionantes alcanzado Adelaida de Juan describe expresanel espíritu de la Revolución. son destruidos. ahí su rarezay el alto precio que han alcanDe zado en el mercado. cuba.como las que cuba ha y presentana ciertos premios internacionales. apelar a o explotar el sensacionalismo.describe asi el papel de l c a rte l e n C u b a : "En las casas.no debemos olv idar que s u s e d i c i o n e se s tá n l i mi ta d a spor l os probl emas técni cos de la reproducción. sin embargo quu "" lbs carteles cubanosson únicos precisamentepor una fusión de los estilos decorativosde Occidenteconseguidaen ausenciade la incesantepresión económicaque se da en este último.260 Anónimo.una nue_ va preocupación. los carteles recientesde ese país demuestraque tos artistas han aprovechado máximo el lenguajeestablecidoen los carteles desde al un extremo a otro del mundo y desde el primero al último de los cien años de ex i s te n c i a e l c a rte l (2 4 3 ). Los carteles reflejantambién el absoluto anonimatode las decisionescolectivasque han dado lugar a su composición. d 250 E ste ( plagio" univer salpodr í adar la f alsa im pr esiónde producidouna enfadosaantologíade tendencias. Viva Ia Tercera lnternacional Comunista Los diseñadores los carteles cubanosestán sometidos de a menos restriccionesoficiales que sus colegas de la Rusiasoviética o la R.el calendarionorteamer¡cano. China. El resultado suele ser un diseño en el que la expresióncreadoradel pintor se que en todas partes va aproximaal lenguajede la comunicación Esta evoluciónha asociadoal trabájo de los grafistasprofesionales.existen limitaciones estr¡ctas sobre la naturaleza los diseños y en el caso de china de existen incluso conveniosprecisos que definenminuciosamente el método para interpretarlos.coñviene IO]IGl]UE ilE T]IIRD olt]tuil$ lmRmll0üll ryVMA ilERilAMililT . P.los nuevos carteles y las nuevascarteleras han sustituiáo al cuadro de un flamenco. 251 .EdmundoDesnoes." Al analizarla contribuciónde estos carteles.

n l i teraturay ar t e. era. lo que s e es ta b ad a n d oa l a s ma s a sru s a s.e n l o s c a rte l e sy e n l a p i ntura. i n v e rs a me n te . e E Leni n.p un m edio de e x p re s i ó na u té n ti c a m e n te o pul ar.(E l A rte P op de l a public idad o m e rc i a lc o n s ti tu y eu n e s ti l o " cárTl p.o s c a rte l e sd e l os estudi antes mayo de l de 1968. tooz ) I . desde l a pi nturaal di seño gr áf ic opor q u ea s í s e s i e n te má s e n c o n ta ctocon el puebl o.l o s o b j e to sy l a s a c ti tu d esde l a pi nturay l a escul t ur a s e m ue v e nh o y e n to d o e l m u n d o h a ci a l os métodosde comunic ac iónde m a s a s .n o s e l e s p e rmi tíap arti ci par. e di ce que S general mente y af ir m ó:" Has ta a h o ral a p i n tu rap e rs e g u ía respuestas q s oluc iones l o s p ro b l e m a s u e e l p ro p i oarti sta se habíapl anteado.E l arte sovi éti co . re Lucía. o r l o s e s ti l o s q u e s u rg e nen l as bel l asartes. pero c de or í gene sd e ma s i a d o c i e n te s . que es di verti do.)E l c a r tel de Martínez. i I ü. ra u n n a tu ra l i s mo s tri c to . cuyas ya opinioness o b re c i e rta s a c ti tu d e sv a n g u a rdi stas hemos comentado dijo: " E l ar te p e rte n e c ea l p u e b l o . . p c om o s iem p re . e e John B ergerha habl ado del " nat ur a l i s m o o c i a l i s tad i s fra z a d o e real i smosoci al i sta" . espej o que se .e l a rti s ta g rá fi c ore s p o n d e l o s probl emas a ot r os " . m ues t r ahas taq u é p u n to e s te e s ti l o c u b a notradi ci onalactúacomo bas e de las i n fl u e n c i a s s re c i e n te s .9 Esos dos frentes se acercan cadavez más el uno al ot r o. a que l e pl antean en c am bio.E l pres ident e M ao h a d i c h o : . n 1925.Su sra ícesdeberíanpenetrar pr of undam e n te n e l m i s m o c e n tro d e l a s masasdel puebl o. S i n embargo. la B us ias ovi é ti c ama n tu v ol a p o l íti c ad e p roduci rcartel esheroi cos y c uadr osde e s ti l o n a tu ra l i s tae l a rte c u banose ha desarrol l ado . o s e s fu e rz o s o l e c ti v osque di eron l ugara l os L c c ar t elesdel v i e j o R OS T A. De h e c h o .D urantemuchosaños.debem o sl u c h a r e n d o s fre n te s " . un natural i smo a pr et endepa s a r p o r re a l i d a d En o tra s p a l a bras. .pues.l a tendenci aa produci r obr as del t ip o " c o n s i g n ay c a rte l " q u e s o n correctasen sus opi ni ones polí t ic a sp e ro d é b i l e se n s u e x p re s i ó n E artísti ca. tanto en l os cartel escomo en la pint ur a . quiz áse n C u b a h a y ay a u n s o l o fre n te.en este s d c ont ex t os e e n ti e n d ee l n a tu ra l i s mo o mo una répl i cabastantepoco c s elec t iv ay o p u e s taa u n re a l i s m oq u e Bergerdefi necomo un ¡ntento m uc ho m ás a mb i c i o s od e c a o ta r l a re a l i d adtotal . os sí fu e ro n i n te n to sre a l e sd e p r oduci run model ode qenui no es ar t e popula r. y er a adem ása c a d é mi c o p re te n c i o s oSe daba a l as masasun " arte de m as as D desd e a rri b a . pr ec is am en te n c o n trad e e s ta te n d e n c ia.. que l a di recci ónofi ci al a gran Es i mp o rta n tec o m p re n d e r que es c alada lu g a r. p u b l i ci dad E la hace i ncursi ones. no un ar t e del p u e b l o . el c oloc aant e e l p ú b l i c oe s e n e l fo n d o u n a i mageny no un refl ej o l de lo r eal: " A s í e s c o m o q u e re m o sq u e o s veai sD . l r esul tadoes menos pasti che má e que ot r as c i ta s d e d i fe re n te sfu e n te s q u e tambi énaparecen l os en c ar t elesc ub a n o sM a rtín e zh a e v o l u c i o n ado .D ebería e p s er c om pr e n s i b l e a ra e s a s ma s a sy a ma dopor el l as" ..Losmisterios organismo yugoslavá).E s ta mo sc o n tra .E Occi dentemi ra 254 (cartel unapelícula WR del de 263 Anónimo.

Car lu r ealizóot r as obr as del m ism o t¡po para diversas firmas. Her ber tBayerdiseñóvar ios quioscos( en la ilustración 267 apareceuno de ellos) y sugirió que esos "stands" en adem ásde anunmi ni aturase uti l izar anpar a vender los ar t í culos. Hussar (265). y el Este ve del m is m o m o d o l a p u b l i c i d a d e l a s o ci edadcapi tal i stu consumo. pertenecen mundosur r ealist a. de E n la Fr anciade pr incipiosde siglo. Trick or freat (cartelde los Black Panther).M m e Yeldo r ealizó f am Ias efi gi esde varias per sonalidades osasque ya habí ansido representadas los carteles. 1970 ( Los coches. 264 Emory Douglas.For t unat o y que le habíanencargadolas firmas Besteti-Tumminelli Travers Bros.de V.y calificadode "t ipoplast icism o en arqui tectóni co. m osaicos Jean C arl u. pero convieneno olvidarque el diseñode car t elesha exper imentadoen numerosasocasionesanter¡oresformas más plásticas que el anunci oco nvencional.desde la sociedadcontroladadel Este hasta la "libertad para todo" del oeste El arte del pueblo y el arte para el pueblo pueden constituir dos áreas d¡stintasde expresión. Junto con los objetos de escaparate realizadospor Artur Gumitschen los años treinta (270-273). cel ebrada Mo nzaese m ism o año.por ejemplo. cartel es ei medio de El t r ans m is i ó n e a mb o sti p o s d e m e n s a j e s d gráfi cos. al 257 . de cuatro col ore sy t ubos de neón.de la cultura de masas. cual esqui era sean sus pretens¡ones como arte. Apéndice Garteles tridimensionales Los años setenta están presenciando renacerde la el en i nterrel aci ón entr e el diseño planoy la expr esiónt r idim ensional las artes.Durante en todo el períodoque abar caest e libr o. E stabahecha con alum inio pulim ent ado. en E n 1924. ci arl os.Aristide Bruant. los diver sosest ilosque se a sucedi eron l os car t elesf uer on ext r apolados t r es dim ensiones.Fue presentadoen la TerceraExposiciónde Artes Decorativas. E n l a fi g ur a 96 se r epr oducela G uisineEléct r ique( 1935) . Otra obra de interés es Miss Blanche. que hi zo su apar iciónen 1927y expr esaba concepciones las de D e S ti j l . pocos ejem plosque van a cont iLos nuaci ónson una sim ple indicación est e t ipo de obr as... Deper ohizo en 1927su Pavilion( 266) . d áe E l idiom ap o p u l a re m p l e a d oe n l a p u b l i ci dad varía desdel a verdadera imagen "folk" hasta la versión (camp.bajo esta luz la propaganda oficial de la unión soviética.de cobr e. debe ante todo hablar al pueblo.anuncio268y 269) son ejem plost í picos de una forma muy corriente de publicidad.E n l tal i a.

Q u i o s c o d e p e r i ó d i co s ( o b r a d e l a B a u h a u s l . Miss Bla nc he ( c ar t elesde De St ijlJ .1 9 2 4 . Hu ssar.V .1927 2 6 7 H e r b e r t B a ye r . 1922 266 FortunatoDepero Pabellón.

pasta dentífrica.Leche. peluquería.q¡'¡ps zapatos. 270-279 Artur Gumitsch. s A n u n c i o st r i d i m e n s i o n a l ed e l o s a ñ o s tr e i n ta . .[il]$wAN"' r *LL*L¡T L {.

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Esperamosque esta relación sirva también como fuente de referencias para ulteriores lecturas. Sería imposible especificar el contexto en que se ha utilizado cada obra. K e e n . McKnight Kauffer.1968. Robert: "A Poster by Khnopff". dans la rue.): les afÍiches r 968. Arnold: Social History of Art. Eisner. Londres.Teufen am R h e i n .: "L'affiche moNikolaus: Sources of Modern Art. Varsovia.Eckhard:Functional Graphic Design in the 2os.1944. Yo rk. Londres. Pev s ner . dre s. Londres. 1968. Derek: James Pryde. Londres. Gluck. Roma.Foundations oi Modern Art. Jane: The French Posúer. Louis F. Pa r ís. Jiri: Alphonse Mucha: His Lite and Arf. septiembre 1968. Malevich. Amiel. Neumann. París. París. 19 61 . Le Corbusier: L'art décoratif d'aujourd'hui.: Jugendstil Druckkunst. Londres. Kazimir: Essays on Art. Lo n d r e s . Robert J. 1970. Josef: A History of Visual Commun¡cat¡on. París. 1939. 1886. 1936.1 9 3 0 . P a r Í s . Amédée: Journey through Ufe. Ottokar: Osterreichische Plakatkunst. 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conocía a fondo la vida del circo. En el estudio de Chéret había también bustos de Houdon y copias en escayolade MiguelAngel y Donatello. un escritor polaco).Tiépolo ron ampliadosdespués. 19 Théophile. Nueva York.con su característicacomposiciónilustrativa las de actuacionesde los artistas. The Phoites. 1 8 9 3 .La Bernhardtquedó encantada por la originalidaddel diseñoy Mucha hizo en lo sucesivonumerosas obras para ella. David Hockney. al personaldel y y al de la Bibliotecay Sala de lmprentadel Stedelijk Museumde Amsterdam Victoria and Albert Museum de Londres. Si comparamoslas ilustraciones 2 y 6 veremosla notableconexión existente entre el arte de Chéret y el de una de sus fuentes.Esta modificaciónse debió a una orden de la Prefectura Policíade Parísque de considerabael cartel indecente. 1897. Amsterdam.por su ayuda en la búsquedadel material necesario.1894. Verlag der Kunst. A finales del siglo XlX. en una de ellas. a por habernosced¡do las fotos de los panelespublicitarios.2). Boceto para un cuadro de la Catedral de Este. Londres.1879.los que apaconsigue una composic¡ón cuerpos de reciero nin ic ialm ent e on gr andesdic flotantesque adquiereun nuevo asmensionesfueron reducidos oostepecto en el diseño similar de Chéret.Lautrec Ja n e Avr i l . El único impresor disponibleen aquel momentoera Lemerc¡er. cerca de Padua.Lautrec Diva n J a p o n a i s . Mucha recibió el encargo de diseñar este cartel para Sarah Bernhardtcon muy poco tiempo.Relación de ilustraciones Expresamos nuestroagradecimiento Peter Adam. el panel de la derecha. E. Formabaparte de la serie titulada La Ménagerie Socla/e. 1). evidentemente. Existenotras versionesde este cartel. Dresde. Londres.reproducciocuatro que se diseñaronpara una expinturascenitalesde nes de numerosas posiciónen local cerrado. 1q 1 Portada. 10 Wilhelm Liszt Ver Sacrum Kalender.calificabaa 14O éste como el "Tiépolodel double Colombier" (véasenota a la ilustr.1903. 1721 .hizo vaciadosde los bailarinesde Java que partic¡paron en la Exposicióncelebradaese año y para los que había diseñadoun cartel. Oleo sobre lienzo.Jules Chéret Bal Valentino. En Los carteles que aparecieronprimero este boceto para el altar de la Cateen versionesde pequeño tamaño fuedral de Este. I Thomas Theodor Heine 1 S i m p l i c i s s i m u s. Reine de Joie. 11 Ludwig von Zumbusch Cubiertapara Jugend (N.Londres. Hasta las piernasde las figurassus2 pendidasen el vacío parecenuna réJules Chéret plica inversadel diseño de Chéret. Londres. 1904. 1897. 266 267 . despuésde 1889. 16 An ó n i m o Programade circo. Amsterdam.Lautrec Reinede Joie. por permitir la reproduca ción de un cuadro de Martínezy de cartelescubanosrecientes.Correggio. Pari s. 1864ap. I Fair (Feriao mercadode Bartholomew Bartolomé). Adquirido mediante intercambio. 8 9 7 . Londres.constituye seguramente tipo de influenciaque el afectó a la obra de Chéret. 3 Fragonard. Stedeliik Museum.Este último había ganadoel Champfleury Les Chats. Premio de Roma y Cézannele llamaba Bíb Ii othéque Nationale. "ese bombero que siempreestá apa- Henri de Toulouse.hizo Miguel Angel para el sepulcro de siciones mudas de Chéret. 1 8 9 8 . Victoria and Albett Museum. Se dejó sin term¡nar la mitad inferiordel cartel porque no hubo tiempo para completarlos complicados motivosde inspiraciónbizanti n a . Stedel¡ik Museum. 1893. 110 Félix Fénéon.París. Pogos Fund. 1891. Victoria and Albert Museum. Existe un cartel anónimo dedicadoa este grupo. Sabemosque éste tenía en su estudio Panel perteneciente una serie de a de la rue Brunel.1899. B. 12 Jules Chéret Les Girard.AlexandreSteinlen La Traite des Blanches. 1869. Moeurs du demimonde era una novela de Victor Jozé (Victor Dosky.2). 1759./2 Colo mbier Jésus Co lomb ier Gra nd Aig le Do ub le Co lom bier Do ub le Gra nd Aigle Quadruple Colombier QuadrupleGrand Aigle 41 x 60 x 70 x 61 x 110 x 122 x 140 x 164 x 220 x 4 Jules Chéret Carnaval1894:Théátre de I'Opera. cuya composición recuerdamucho la de Les Girard de Chéret (ilustr. Londres. V. 1892. 14 Alphonse Mucha Gismonda.1937. la Pantomime(ilustr. Victoría and Albert Museum. Guildhall Att Gallery. 30 41 65 6 82 G io v a n n iT i e p o l o 70 SantaTecla rogandopor los enfermos 82 de peste.Chéret reproducíaen escayola los miembrosde los bailarines y.1869.así como de los diseñosque plo da idea (e lo que eran las compo.1 8 9 3 . Collection ol the Museum of Modern Att. Chéret hizo amistaden Inglaterracon un grupo de payasosy. Metropolitan Museum oÍ Art. Victoria and Albert Museum. 7 Henri de Toulouse. La Pan tomi m e. riormentepara los coleccionistas. El triple diseño realizadopara Le Cirque Rancy e s típ i co d e l a p u b l i ci d a dci r ce n se .escritory crítico con122 temporáneode Chéret.Degas. 5 Henri de Toulouse. 15 Victor Schufinsky Lucifer Girl.Watteau.Rodin y Edouard Manet Besnard."40). la mujer de la derecha tiene el pecho cubierto. ErnestMaindron enumeró en Les afliches l//usfrés las siguientesdimensionesnormales de los cartelesfranceses(en centÍmetros y con márgenesincluidos): 1 /4 Cofo mbiet 1. gando fuegos". los Médici y reproducciones fotográficas de obras de Velázquez.Este ejemTiépolo. 13 Alphonse Mucha Papier Job. 17 Ramón Casas An ís d e l M o n o .

28 Eugéne Grasset Salon des Cents. 40 Carl Strahtmann Diseño de una página musical.) Victoria and Albert Museum. Librairíe Documents. You'rc gett¡ng quite a hlgh renown. Victoría and Albert Museum. París. (Señor Aubrey Cerveza de Cervezas. Bremen. gitl Your J apanese-Rosett¡ is nof a thing to be desired.1912.que se publicó entre 1gg1 y 1903. Donaciónde Mrs Lillian Nassall. 1911. 30 Manuel Orazi La M a i s o n M o d e r n e . 1900.20 Leo Putz Mod ern eGa ler ie. 1894.desd e l u e g o . Muchos diseñadoreshicieron carteles para la bailarinaamericanaLoie Fuller. su comedia de Guiños se exhibe Por toda la ciudad. que debutó en Parísel año 1893en el Folies Bergére.you know. Bibliothéque Nationale.La aportaciónde Bonnard al lenguajede los cartelesno está solamenteen los pocos que realizó. 1897 ap. 1891.que era hermanade y Margaret. 38 Aubrey Beardsley Cartel para el AvenueTheatre. 31 Hector Guimard ExpositionSalon du Figaro le Castel Béranger. Verlag der Kunst. Berlín (R.marzo de 1894. Londres.Presentó un exótico "light show" en el que aparecíavestidacon largastúnicas y transparentes cubierta con velos en de interpretaciones muy personales ciertos motivosdel Art Nouveaucomo "La danza de la serpiente". 1 8 9 8 .Bonnard aplicó a muchasobras suyas de esta época la técnica de los dibujos y la textura lisos.1896): Mr. Your comedy ol Leers. Btuselas (Cabinet des Estampes/. y Mackintosh(1868-1928) sus compañeros de la GlasgowSchool of Art eran conocidospor el nombre de "Los Cuatro". Victoria and Albert Museum. 50 Hermanos Beggarstaff Girl on a Sofa (La muchachadel sofá ) . Adquirido mediante intercambio. 1897ap. Este cartel fue uno de los exhibidos de el año 1965en la Univers¡dad Caliy fornia (Berkeley) atrajo la atención de los diseñadores ¡óvenes. As Bosfon says. Bibliothéque Nationale.Witten. Londres. París. 48 Will Bradley The Chap Book.Londres.1 8 9 1 . Londres.1914ap. sino en toda su obra en general. Aubrey Beet de Beets. D. 33 Arpad Basch Cartel para la maquinariaagrícola Kühnee. 22 Koloman Moser Ver Sacrum. Kunsthalle. 1899. Revue La Blanche. Les LégendesFlamandes. 45 Armand Point y LéonardSarluis Salon de la Rose + Croix. 37 Dudley Hardy A G a i e t yG i r l . La revistade vanguardia.1896. Nueva york. d e s e ab l e ."'. Collection of Robett Pincus .1897. Museum für Deutsche Geschichte. A. Foto Giraudon. 42 Fernand Khnoptf Les XX. 39 Fred Walker The Woman in White (La mujer de blanco). Foto Aerolilms Ltd.1 9 0 5a p . Victoria and Albert Museum. 1900.1894. 1902. un interesante lazo de unión entre los abigarrados diseñosde los años sesentay los cartelesde 1900. /s posfed all about the town. Paris. está usted alcanzando un gran renombre. París. B. pues. D. 41 Georges de Feure Le Journal des Ventes. La reproducciónde este cartel de los 268 269 .1 8 9 5 . 1900ap. 34 Edward Penfield Diseño para Harper'sMagazine. E. Collection of the Museum of Modern Art. 44 Felicien Rops 1858.como en la bufanda del muchachoque apareceen este cartel.Thiriar. 47 Manuel Orazi Loie Fuller. Albertina. 29 Alph o n s eM u c h a Salon des Cents. it makes me "tired". 35 Will Carqueville Lippincott's. 27 Pierre Bonnard Fr an c e.1896. Collection ol the Museum of Modern Att.E j e m p l od e e l l o e s e ! cartel Hermann Scherrer (ilustr.Herbert McNair y la esposade este último.Gonstituye. 24 Emil Preetorius Ca rtel p ara una ex pos ic ión. A. pues. Ciudad de Nueva York.1894. Este procedimiento decorativo fue empleadotambiénen los diseños J uge n d s t i ly e n c a r t e l e sa l e m a n e si n mediatamente anterioresa la Pr¡mera G ue r r a M u n d i a l . como ya sabe. Foto Giraudon. 1894. Musée des Arts Décoratils. Brian Readecita en su estudio sobre Aubrey Beardsley(publicadoen 1967) el siguienteextracto del poema "Ars Postera" de The Battle ol the BaYs (Owen Seaman. Tfirs sorf ol stuft I cannot Putt. m e " f a t i g a " . 32 Emile Berchmans CervezasLibotte. 125) de Hohlwein. Berlin (R. Londres. 23 Alfred Roller Cartel para la XIV Exposiciónde la Secessionde Viena. Nueva York.) 25 Olaf Gulb ran s s on Con rad Dreh er . 43 Anónimo Mérodak (Salon de la Rose * Croix).) 26 Pierre Bonnard La Revue Blanche. como dice Boston.La arquitectura los diseños muralescreados por este grupo eran más estilizados que el cartel que se reproduceaquí. Sotheby and Co. Museum für Deutsche Geschichte. 1903. no puedo ensalzar tamaña porquería. 49 Josef RudolphWitzel Jugend.1871. V. 46 Adolpho Hohenstein l r i s. Frances. Copyright Bibliothéque toyale Albett 1. Los otros tres eran su esposa MargaretMacdonald. Viena. 36 Cartelesen una calle de Londres. s u ch i ca m e d i o i a Po nesa medio Rosett¡no resulta. 1900 ap.fue fundada por los hermanos Alexandrey Thadée Natanson.C h a m p a g n e . 1 8 9 5a P. 21 Charles Rennie Mackintosh The Scottish Musical Review. 1896. Dresde. Foto Giraudon.

55 Henry van de Velde Tropon. Collect¡on ot the Museum ol Modem Art. 61 T. 54 Victor Moscoso Hawaii Pop Rock Festival. si se reprodujesen hoy.Bruselas Amsterdam. Dunn . Collectíon of the Museum ol Modern Att. 1935)fue el creador de la imagende Néctar (y de su compañera Felicité). 1967. m. 80 Oskar Schlemmer Grosse Brücken Revue. Donacióndel diseñador. Collection ol the Museum ol Mode¡n Att. Calilornia. 1 9 2 8 .i934. 1 9 2 9 . Dresde. Cartel diseñadopara ColumbiaRecords por Push Pin StudiosInc. Dresde. E. B. 270 271 .Los editoresde esta revistadecidieron imprimirloen coloresvivos que acentuasenel dibujo liso de un modo casi "abstracto". 85 Dziga Vertov El hombre con la cámara de clne.Dubon. Nueva York. 1927. Víctoria and Albert Museum. Nueva York. 71 Robert Béreny Cartel para los cigarrillosModiano.1 96 8. la imagen en tradicionalfue dotada de un trasfondo más progresivoque se anticipó en varias décadasal desarrolloposter¡or ópticos en pinde los movimientos tura.Livemont Cercle Artistiquede Schaerbeek. 65 BradburyThompson Flower Child. 1935. 84 El Lissitzky Golpeada los blancos con la Cuña Roja. 67 G is p e n Rotterdam South America Llne. Collection of the Museum ol Modern Art. 83 G. E. Este cartel se utilizó para anunciar Medusa. Collection ol the Museum oÍ Modern Art. Privat . 74 Dransy Dépót Nicolas. Beproducido con permiso de Lorin Gillette. 53 Robert Macclay Funky Features. NuevaYo¡k. el Primer Plan Quinquenal.l g 2 B 70 Vladimir Lebedew Ejércitoy Armada Rojos. Foto Giraudon.74)'y Cassandrelo hizo posteriormente. Verlag der Kunst. Este cartel y su compañero(ilustr.69) tratan el mismo t€ma pgro con estilos distintos. Paul lribe (m. 58 Peter Max Love (Amor). El cartel anunciauna películaque trata el tema del empleo de las técnicas de montaie cinematográfico -sobreimpresiónde una imagen sobre otra. 81 Boris Prusakov Corro a ver la embestida de Khaz. 1897. 1966 (Pig Pen. Este cartel anunciabala inauguraclón de un nuevo servicio de coches Pullman en la línea París.1 96 8. Donaciónde Philip Johnson. 66 J oos t S c h m i d t Car t e l p a r a I a e x p o s i c i ó nd e l a Bauh a u s . 75 Gassandre Etoile du Nord.Vanco uver. Collection ol the Museum of Modern Art.1926. . 1967. 59 Bob Seidemann Pig Pen. San Francisco. 72 Walter Kampmann D e r S p i r i t i s m u s. 56 Palladini Med usa. Bibliothéque Nationale. Collection of the Museum ol Modern Art. B. Stedeli k M useu Amstetdam. 1967 (Sangrejoven). 1935.y.const¡tuyo una demostración de la aplicación de est€ mismo método al diseño de carteles. Donación de Walter Grooius. La mayoría de las versiones actualesdel cartel original han adquiridocon el tiempo un colorido más suave por lo que. Nueva York.1924. 86 El Lissitzky Tinta Pelikán. Nueva York. 1 73 Cassandre Nicolas. 79 Jan Tschichold Graphic Design. Veilag der Kunst. la producciónde Emilio Carballido presentada FestivalInternaal cional de Arte celebradoen el Teatro Jiménez Ruedade la ciudad de Mé¡ico con motivode la XIX Olimpíada. ses. 1967 (La niña de las flores). E. 1967. Nueva York. 78 Otto Baumberger Fo r ste r . 68 Nók u r Pr es s a . Organ¡st the Grateful of Dead Band. organista de la agradecidaBanda de los Muertos).Beggarstaff(WilliamNicholsony James Pryde) procede de un número de Das P/akafpublicadoen 1914.1919. B. /nc. Amsterdam. V.18 95 . V. 60 Victor Moscoso Young Bloods. Amsterdam. i 62 Paul Ghristodoulou Elliot: Alice Boots (Elliot:Las botas de Alicia).1922. Londrcs. 1927. Londrcs. 63 Milton Glaser Dy la n . 64 Bob Schneff Avalon Ballroom. Distribuido por Pt¡nt Mint. Es interesante también ver cómo captó Das P/akaf las posibilidades de esta sobria composicióny su atractivopara el público de 1914.1 9 3 0 .Dransy la empleó en 1922 (ilustr. 1897 . 1928. en consecuencia. 1 9 6 7 . Klutsis Progresos en los transportes durante 1929. Paris. 57 Loren Rehbock Pea ce (Paz). 9 2 1 . V. Copyright 1971 Petet Max Enterpri. 1919. 77 Piet Zwart Either. Verlag der Kunst.Dubonnet. Victoria and Albert Museum. 51 Josef Sattler Pan . D¡esde.1967.1967.1968. 69 Ehmcke P r e s s a . no se aprec¡arlan bien los taiantestrazos de este sencillo dibujo. 1927. 1930. l 9 2 3 . darfan la impresiónde un y diseñotradicional. Nueva York. Fondo de compras. i¡ Stedl k M useum. Stedeliik Museum.Neynell Keele Ltd. 76 Cassandre Dubo .1927. 52 Bob Masse Cartel para el KitsilanoTheatre. 82 El Lissilzky Cartel para la ExposiciónRusa de Zu r i ch .

Nueva Yo¡k. Conshohocken. Danvers Bobb y 's . Museum Íür Deutsche Geschichte. Consta de 92 secciones conmutadas con un intervalode 30 segundos. 96 Jean Carlu Guisine Electrique. 111 Fritz Bucholz Diseño para un cartel anunciadorde cigarrillos. 1932. quien pasa por varias etapas evolutivas hasta convertirel anuncio en un mural gigantesco acorde con otros diseños similaresdel entorno.1924. 103 Robert Indiana Noel.ap. Collection oÍ the Museum ol Modern Art. 130 Pa u l Sch e u r i ch Dennerts Lexikon. Gartel para los perfumes y jabones Caba. Poster Pfi nts.).1955. 105 Lucian Bernhard Priester. Paris. 113 Keiichi Tanaami Men's Weekly (Semanariopara hombres). BibIi othéque Nationale.M u n k. 1921ap. 1903. Amstetdam. 108 E. Diseñado para la destilería de Jacob Jacobi. 129 An ó n i m o lmperator (tomado de Das Plakat).1927. de 104 Paul G o l i n Bal Négre. Victoria and Albert Museum. 102 V. Collection ol the Museum ol Modern Art. ( U n a p e q u e ñ an a ci ó n ta m b l é n quiere vivir). Reproducido con permiso del artista.1 9 1 6a p . Olivetti Ltd. Diseñado para los grandes almacenes Nieman-Marcus Dallas. McKnight Kauffer Flight of birds (Vuelo de pájaros). 1 9 2 8 . Reproducído con permíso de The Sfudio. 272 273 . 92 Tablonespublicitarios la Alemania en de 19 17 . 1927 ap.Nagy Pneumatik. 109 La euritmia. 91 Thorn Prikker ExposiciónHolandesaen Krefeld.fue inventada Coint r e a u . Ol¡vett¡Ltd. 110 EstudioHans Neumann Caba. Verlag der Kunst. 99 Cassandre Wagon.bar.Nagy Milita rismu s 1924. 133 Dolliers The Good Reward (La buen'arecomp e n sa ) . Esta hoja de programación está relacionada con una gran señal luminosa de 30 m de longitudpor 6 de altura. 117 Jacqui Morgan Electric Circus. 1964.1 9 1 1 . 1968 ap. Ferrocarriles 135 Karl Gerstner Ficha de computadorapara Prinzl Bráu. 90 Josef Müller . Al diseño anónimo utilizadopor la firma de St Rapahelsiguió la versión más formalista de Loupot. Donación de Peter M u l l e r. 131 Crosby / Fletcher / Forbes Pi r e l l i . 126 Lucian Bernhard Sti l l e r . Florian Kupterberg Verlag..El anuncio luminosoes una ampliación 98 PauletThevenez Cartel anunciadordel sistemade euritmia de Jacques Dalcroze. 1935. Mercier el ritmo con la gimnasia. B. Stuttgart..Texas. L.Las ilustraciones muestrantambién el diseño aplicado a coches y al interior de autobuses. A. Reproducidocon permisode The Studio.1 9 0 8 127 GiovanniPintori Olivetti82 Diaspron. 134 Eugéne Max Cordier Alemanes. Reproducido con permiso de The Sfudio. 1923. 112 Saul Bass Bunny Lake is Missing. 1919 . Elms St Mary's of the Lake.1924 ap.Nagy Circo y Variedades. D. Florian KupÍerberg Verlag. Nueva York. Dudovich Olivetti. 116 Donald Brun Gauloises. 115 Willard F. 89 Laszlo Moholy. 1960. Dresde. a ñ o s se se n ta 132 Rudolph Altrichter ATD .o sistemapara coordinar Jean A. 1924. 1938-1957. 118-124 Charles Luopot y Atelier St Raphael. 101 Frederick Charles Herrick Royal Mail. Stedeliik M useum. 106 J uliu s K l i n g e r Jacobinier. Berlin (R. 1969. 114 Aubrey Hammond Evie de Ropp. 107 Jupp Wiertz Vogue Parfüm. 88 Laszlo Moholy.Brockman Cartel de conciertopara el Ayuntamiento de Zurich. Reproducido con permiso del attista.1965. V. 97 Jean Dupas London Passenger Transport Board. 128 M. Reproducido con permiso del art¡sta.1923.1926. por Dalcroze que procedía de Ginebra. 1968. 1926 ap. 1922. 1925ap. Mainz. 1969. Pennsylvania. . 100 Hend r i k We r k m a n Compositionw¡th Letter O. 93 Lupus Riko la Büche r .1965. 1933. 1927. Mainz. 1 9 0 7.87 Laszlo Moholy. Donación del diseñador. E. 1923. 1 9 1 4a p . 1 9 2 6 . Londres. 95 Cassandre Au Buche ron . 125 Ludwig Hohlwein H e r m a n nSch e r r e r . 94 Frank Newbould Ventnor.

Reproducido con petmiso del artista. Reproducido con permiso de Bilutsu Shuppan-Sha. 1g2i. Caligari. Cartel para la exposición de la Nueva Unión de Artistas. 157 Hemelman Grucerosdel Norte.presentan muchos ejemplos similares al de esta ilustracióncomo. 156 H. 1952. 1909. Amsteúam. 144 Hendrick Cassiers Red Star Line. 151 Oskar Kokoschka Der Sturm. 169 SalvadorDalí Franceses). Stedelijk Museum.1968.N o o r . 1923. que se anticiparonal estremecedor de antropomorfismo Max Ernst. Terrot Cyclesand Automobiles. Stedeli¡kM useum. 1919. 140 Tom Eckersley Cartel para la General post Office. 168 Kurt Schwitters y Theo van Doesburg Cartel para un recital Dadá celebrado en La Haya. 1g9S. Par i s. 166 Yusaka Kamekura Kokudo Keikaku Co. 147 Karpellus Koh. 1894. Collection ol the Museum oÍ Modem Art. 1919. P aris. Muntch. 165 Atelier Yva. Reproducido con permiso de Biiutsu Shuppan.El elementodel anuncio relacionado con los carteles proporciona una clara conexiónen esté contexto. 177 George Him The Times. 149 Ernst Ludwig K¡rchner Die Brücke.. 159 Burkh . obra que terminó en 1867. 152 EdouardDuyck y Adolphe Crespin Alcazar Royal.1950.Film Aktiengesellschaft. 1926. 138 Marcello Nizzoll Olivetti.Sha. Berlin (R. Ltd. Werkman Cartel para una conferencia sobre arte moderno.1920. La Vie Privée et Publique des Animaux. Henrion Go Super NationalBenzole.¡ . 1969.1960. 1968. Ejemplode esos diseñosde Carmi en los que las instrucciones presense tan con un lenguajede señaiesconciso y visual. Reproducido con permíso del artista. 154 Roman Cieslewicz El Proceso. aunque la hoja misma actúa como una brillante forma de diseño publicitario. Sotheby and Co. 1961. 1914ap.Mongold Festival Federal de la Cancíón Suiza.. 1964. 1964. 161-162 Gan Hosoya Carteles para las CerveceríasSapporo. 145 Jo Steiner Bier: Cabaret. C. 142 Akira Uno Horroresdel Mar del Silencio. K. 141 Han s Hillman Semanade Kiel. Este cartel se diseñó para la revista Bruxelles Sans . Karl Thieing. Reproducido con permiso de Eckhard Neumann.1854 Gr a n d vi l l ee r a e l se u d ó n i m od e Je a n lgnace lsadore Gérard. 1952. r36 F. 164 J. Amsterdam. 175 Skawonius Cartel sueco de teatro. 170 Tetsuo Miyahara Jazz St Germain. 137 EugenioCarmi Señal de Seguridad. Moralis Grecia. Foto Eileen Tweedy. Kaiser Wilhelm Museum.Arpke El Gabinete del Dr. 167 Anónimo Bañadores Nelbarden. 171 Gr a n d vi l l e Metamorohoses. Donación de Universum . 174 Choubrac Cycles Humber. Stedeliik Museum. 1938 ap. Bibliothéque Nationale. Sociedad Culturcl Japonesa.i919. por ejemplo.1896ap. 1910. 1 39 Herbert Leupin Cartel para una ¡mprenta de Lausana. 1952. 148 Oskar Kokoschka Cartel para la exposición de verano de la Unión de Artistas.Lo incluimos aquf como ejemplo del carácter altamente técnico que ha adquirido la labor del diseñad-or los ülen timos años sesenta. Berlfn Jelsbach& Co.).i968.' de mayo. Bi bl i oth éque N ation ale. H. 160 Bart van der Leck Rotterdam Londres. 14 3 Jan Lewitt y George Him Post Office Lines of Communication. Nueva York. Dresde. Kreleld.del cartel convencional. Olivetti Ltd. 1950. Mataloni Lámparasde Gas Bec -Auer. 173 Tamango 1898. Roussillon(Ferrocarriles 1969. 163 George Tscherny Cartel para la School of Visual Arts. M. CIub de Dircctorcs Artísticos de Tokio. 172 FerdinandLunel Rouxel and Dubois. Bruckmann Verlag. Reproducido con permiso del artista.1897. Museum lür Deutsche Geschichte.Tokio.Géne y aparece en él un imaginario auditorio compuesto por personalidadesfamosas y celebridades locales. Lyendecker Chesterfield Cigarettes. 1927ap. D. 155 JefimCwik 274 275 . Reproducido con permiso del artista. Tokio. 176 T. 1965. 153 Otto Stahl .1896ap. NuevaYork. Sus cuadros. Amsterdam. N. 1959. Reproducido con permiso de Anton Sailer. Reproducido con permiso del artista. 1926 158 Eitaku Kano Herbolario. Tokio. 146 G. Munich.1968. 1905. A. Bruxelles Sans-Géne. 150 Wassily Kandinsky. 1.

1968 a p . 1968 ap. 1910. Nueva York.En nuestros oídos suena lelano el grito de la vivaz muchachade Chéret. 1893.)' Madrid. de José MarÍa de Cossío (Espasa CalPe.1968. u i Stedelik M use m. 1969. 1970. Pat ls. van CasPel lmprentade Amsterdam.1921 ' Sotheby and Co. 1924. Sociedad Cultural Japonesa.La imagenestereotipada se ha utilizadopara vender cualquier cosa. sobre el tema de los niños. 216 Mel Ramos Catsup Queen. 204 Leonetto Cappielto Campari. C.178 Herbert Matter Todos los caminosconducen a Suiza. Collection ol the Museum oÍ Modern Art. El ejemplo más famosode estos últimos era el cuadro de Sir John Millais. 1924. A. G. Washington D. Foto Eileen TweedY. Propiedad del Fondo Editorial de la Plástica Mexicana. S. 214 Yoshitaro lsaka Cartel para la TBS Radio ef"áttéi"nuncia que la cadenajaponesa TBS invita a los jóvenes a Par' ticipar en un programatitulado "Joven Gi u d a d a n o ". 1 83 Alan Aldridge Cartel de c¡ne para Chelsea G¡'rlsde Andy Warhol. 194 Thomas Theodor Heine GustavSchiebeland Company. 197 Henri Guydo Amara Blanqui. 215 Tsunetomi Kitano Cartel para los grandesalmacenes 1929. Reproducído con permiso del att¡sta. 212 Publicidadal aire libre en los Estados Unidos. Nueva York. 1935. 1 85 Peter Max Outer Space (Espacio Exterior). Madrid. 218 Joseph W. 190 TadanoriYokoo Cartel de teatro. 219 Jean D'Ylen Spa . Reproducido con permiso del artista.1905.1856. detestable para las partidarias de las Women's Liberationy absurdopara numerosas personaspero. 188 fadanori Yokoo Laboratoriode Juegos. 1896 ap. 196 Gustave Fraipont Royat. Londres' 18 6 Pieter Brattinga Garnaval. Amsterd 187 Teissig Cartel-polaco para un film francés' 1966. desde ropa interior hasta coches. 1890. 1967' Victoria and Atbert Museum.Monopole. D.). 179 Jean D'Ylen Shell. 200 Anónimo Cartel de toros.. 217 Su su m i Eg u ch i Cartel de una exposicióncientífica para niños organizadapor unos grandes almacenes. Tomado de Los foros. terriblemente eficaz durante décadas como símbolo capaz de atraer la atención d e l p ú b l i co . 211 Anónimo ShirleyTemple.S.fue el escenapor Marcel rio elegido inicialmente Proust Para su obra Balbeck' 202 J. 192 Harry Gordon Wonderwall. 220 Dudley Hardy A Night Out: "Oh What a Night!" r80 A. Constituye un contrastecon algunos pretenciosos diseños que. Copyr¡ght 1970.I'Apéritif. 205-207 Publicidadal aire libre en la Francia de los años cincuentaY en Alemania ( 1 9 2 1y 1 9 1 7 ) ..). 1896aP' 199 Anónimo Cartel en círculo de Madrid.1 9 1 2a p . am. 189 Waldemar Swierzy Cartel polaco de viajes. 193 John Hassall Blac k p o o l .pueblo francés de veraneo en la costa del Canal. 213 Pubticidadal aire libre en Francia. i968.1958. aparecieronen el siglo XlX. Reproducido con petmiso del aftista. pese a todo. Library oi Congress. que fue comprado. Reproducido con permiso de The Stud¡o. aquí renace como un ob¡eto de .1968ap. de José María de Cossío (Espasa Calpe. Tokio.1969. 198 Anónimo Cartel de teatro compuesto e impreso & por Dangerf¡eld Co.por Pears Soap. Morse Cinco payasosfamosos.. Amsterdam.1965. Foto Eileen Tweedy. y posteriormenteutilizadocomo anuncio. Reproducido con permiso del artista. pubticado por Motit Edit¡ons. como la indusTanto los publicitarios tria del espectáculohan utilizadola imagen de la muier como símbolo sexual para producir una criaturaestereotipadade piel artificialmente suave y perpetuasonrisa. A. Reproducido con permiso del artista. Stedel iI k M useum. Sotheby and Co. 1856. Takashimaya.la imagineríacamP. Tomado de Los Toros. Este modesto cartel de Hassall está claramenterelacionado con la instantánea fotográfica. Collection of the Museum ot Mode¡n Art. 193 1.1969.llena de calor Y feminidad. i967. 276 277 . Bubbles. 1906. From-Poppy. Donación de Bernard Davis. Cabourg. 1936. 1 81 John Heartfield(HelmutHerzfeld) Por la crisis del congresodel S. Reproducido con Permiso de The Studio. A. Choubrac Lavabos. Copyright del Banco Nacional de Comercio Exteilor. 182 Franciszek Starowieyski Cartel brasileñode cine. Bi bl iothéque Nationale. México. Amsterdam.1895. Beproducido con permiso del artista. Cinecenta Ltd. 195 José GuadalupePosada La Terrible Noche. D. p. 184 Milton_Glaser (Pushpin StudiosInc. F.with Love (Desde poppy con Amor). 203 Chobsor Cartel para una exhibiciónaérea. Londres. 208-210. S. 191 Shigeru Miwa Cartel anunciadorde la colecciónThe Modern American Short Story. 201 Jean de Paléologue(Pal) Cabourg. Stedetiik M useum.

232 GeorgesMeunier AutomobilesAder. 1964. 1897 ap. Londres. V. 248 Xanti Mussolinl.en el barrio londinensede Chelsea. Gu inn ess). Mad¡id 242 Vladlmir Mayakovsky Cartel contra la Intervenclón francesa en Rusia. El antiguodiseño de O'Galup. La imagen del estado totalitario y de su caudillo adopta la misma forma que la empleadaen la primera páglna del Leviathande Thomas Hobbes (1651). 228 Peter Blake MadameTussaud's. Stedel¡i k Museum. Victoria and Albert Museum. 229 Ottokar Stafl Ba ska. Cereóos Foods Ltd. 233 John Hassall es Skegnessls So Bracing (Skegness tan fortificante). Londrcs. Osiris Visionsdistribuíalas producciones de este estudio.1934. Londres. 255 Kathe Kollwitz No More War (No más guerra). 239 Howard Chandler Christy I Want You for the Navy (Te qulero para la Armada). El sentido del saludo hitleriano.Su artista más co n o ci d o .peep Rode a Cycle (La Pequeña cotilla en bicicleta). ¿¿4 230 de Despliegue cartelesen Margate. Colección de Peter Adam. Foto AeroÍilms Ltd. Ltd. A.1924. ¿4 1 249 Manche utilizado Cartel nazi de reclutamiento en los PaísesBajos durante la Segund a Gu e r r a M u n d i a l . Foto Aerofilms Ltd. 1968.1917-1918. 235 Jan Lenica Wozzeck. Foto Camera Press. 244 Gerald Spencer Pryse 1910. P arís. 1908 ap. 1914. Londres. 1913. 1968.años c¡ncuenta.M i ch a e lEn g l i sh .1 934. 223 Kosel.Abel Falvre O n le s a u r a ! . 278 279 . Londres.. The Labour Patty Libraty. 241 John Heartfield Hay millonesdetrás de mí. dijo en cierta ocasión que el cartel tiene con el arte of¡cial la misma relaciónque un puntapié en las posaderascon los buenos modales de la gente bien educada. Lond¡es. 238 M ic h a e l B i r o Cartel antiguerradel SDP. 1 9 1 8 .notable por la agudezade su ingenioy la sobriedad de su dibujo. 237 Alfred Leete Your Country Needs You (Tu Pafs te nec e s i t a ) . . 253 MieczslawTomkiewicz ¡ Al Oe ste !. 246 Hirokatsu Hljikata 1 ¡ N o m á s H i r o s hi m a s!. 250 Voskuil Cartel para la exposiciónconmemorat¡vade los Juegos Olímpicosorganizados por los nazis en 1936. Savignac. Workless (Parados). Foto Eileen Tweedy. Victoria and Albert Museum. 236 Fred Spear Enlis t . 251 Haoshashand the ColouredCoat uFo Mk il. Londrcs.1 9 4 5 .1943. Amsteñam. The Labour Party Library. 227 Heinz Edelmann Cartel para el film de Luis Buñuel E/ Angel Exterminador. fabricantes de B¡sto Gtavy. 1928. Arthur Guinness Son and Co. Jo hn Gilro y Guinness for Strength (Para fuerza. Londrcs.r e a l i zó muchos cartelesde gran originalidad y diseñó una fachada tridimensional (que representaba coche) para una un tienda de King's Road. 221 Robert Bailey Little Bo . Viena. Galería Redor. Reproducido con permiso de The Studio. Londres. 1969. 1 9 1 6 . 225 Will Owen Bisto. 226 RaymondSavignac Ma Golle. 254 Anónimo Asesino (cartel antiamericano publlcado por los nazis en Francia). lmperial War Museum. 240 Jules . 257 Cartel del gobierno comunista chino. Reproducido con permiso del attista y de Madame fussaud's. 252 Henri Montassier La Machine á Finir la Guerre (La máquina para acabar con la guerra). 256 Atelier Populaire La Chlenlitc'est lui!. Reproducido con permiso del artista. lmperial War Museum. Foto: cottesla de Galerie St Etienne. Kent. Bibl iothéque Nationale. Amsterdam. 1967. 1909. 234 J uliu s E n g e l h a r d Delka . 1917-1918. Foto Eileen Tweedy.Gibson Cartel para la HumanicShoe Co. Bibliothéque Nationale. 1 9 1 5 . 19 14 a p. 1920.1898 ap. Londrcs.el "Blbendum" (el hombre gordo hecho de neumáticos)es objeto aquí de un tratamiento dinámico y abstracto que sugierevelocidady quizá el movimiento de una gran pantallade cine (producto ésta del tablón publicitariode escala -su superficieera de 16 m2y cuando se los contemplaaisladamente parecen cuadros gigantescos con una referenciamfnimaal producto.(Un a no ch e f uer a: ¡ O h qué noc he! ") . 9 6 8 . 1 9 1 4 ..1968. Cuzin Serie de carteles de los Estudios M i c h e l i n d e P a r ís. Imperial War Museum. 231 de Carteleslondinenses los años 1890.|9 7 1 .uno de los más grandesdiseñadoresde carteles. 1924. ElsevierNederland N. lmperial War Museum. Las ilustraciones reproducen exactamente los mismos diseños pero realizados a escala reducida sobre plástico con destino a las cartelerasdel metro de París. 245 Anónimo Cartel del Partido Laborista Británico. Parls. 2 22 L.. Mauzan Mago. Nueva York. 243 Anónimo Cartel cubano de cine. 1934.

Postet Pilnts. 259 SeymourChwast (Push Pin Studios Inc. 269 Anónimo ElectroluxLtd. 1970. Fue disuelta en 1943.anuncio. 263 Anónimo WR . Reproducido con perm¡sode Dilys Powell. Cortesia de Art and Arl¡sts. Conshohocken. 267 Herbert Bayer Quioscode periódicos(obra Bauhaus).Pennsylvanía. 268 Anónimo LámparasRoyal Ediswan. o Komintern. 265 V. 1966. Colección de Peter Adam.1927.1970. 1971. 262 Raúl Martlnez Cuadro. Londres. 1927. Hussar Miss Blanche [carteles de De St¡jl). 260 Anó nim o ¡Viva la Tercera Internac¡onal Comunista! La Tercera Internacional Comunista.Los misterios del organismo (cartel para un film yugoslavo). fue creada en 1919y alentó durante muchos años la revolución contra los pafsescapitalistas. 280 .Cocheanuncio. 1927. 264 Emory Douglas Trick or Treat (Engaño o Trato). 1967. 261 Anó nim o Cartel político cubano. 270-273 Artur Gumitsch Anunciostridimensionales los años de treinta.1924.258 William Weege Fuck the CIA! (¡Jódete a la CIA!). Londres. Colección de Petet Adam. 266 Fortunato Depero Pabellón.1927.) End Bad Breath (Acabemos con el mal aliento).1967. Coche. Gartel de los Black Panthers.

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