Y S U HI ST O R I A S U LE N GU A JE

tOS CARTETES

John Bqrnicoqt

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Indice
A Allie con amor

l.

Carteles artísticos
I

Versión castellana de Justo G. Beramendi Diseño gráfico de la cubierta EstudiComa

l rH ¡rrimeros carteles linrlcles Art Nouveau l;urlr)lcsy simbolismo ( i a rt o l e s h i p p i e s

29 48 56

I

Lo moderno y lo profesional

73 73 93 110
l¿o

M r l v l n r l o n t o s r t í s t i c o s f or m a l e s a partede esta publicación, incluido diseñode la cubierta, Ninguna el puede reproducirse, o de almacenarse transmitirse ningunaforma, ni por ningúnmedio,sea éste eléctrico,químico,mecánico,óptico, de grabacióno de fotocopia,sin la previaautorización escritapor parte no ni ni de la Editorial. Editorial se pronuncia, expresa La respectoa la exactitudde la información contenida implícitamente, en este libro,razón por la cual no puede asumir ningúntipo de resoonsabilidad caso de error u omisión. en Mrryl¡¡¡¡1.¡¡¡oa artísticos decorativos E l r l l n o f i ¡ r d op r o f e s i o n a l r " I r r . . r : ( ) n t e m p o r á n e o sa ño s cu a r e n ta y ci n cu e n ta

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Gártoles y realidad

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Fr l i l E r . k ) n l s m o 2000 Quintaedición, Firstpublished Thamesand Hudson,London,1972 by as A Concise History of Posters A 1972John Barnicoat oara la edición castellana Editorial Gustavo Gili.SA. Barcelona ISBN:84-252-0779-7 Printed in Singapore { Grrtcloa y sociedad ñ e n l l e r rrr r H r l t a c l l a t l r <r

183 183 204 222 2s7 262 266

i l k l i u l r r n¡ r o ¡ r u l a r l 'a t l F l É h y l r r r m o r l i s l i t l r , a ,r n v o l r ¡ c i ó ny g u e r r a

A g É r r r l l r : e l l r t c l e s t r i d i me n si o n a l e s O

Editorial Gustavo G¡li.SA
Tel.93322 81 61 08029Barcelona Rosselló,87-89. México, Naucalpan 5305O Vallede Bravo,21. Tel.560 60 11

e t k l l ¡ r U | ]lrÉ f t i c l a r . l r i nr l n i l r ¡ s t r a c i o n e s

í an una f or m a secunrr ser rl nti ¡rtk. La 1891 . ¡rerl r-rr:r. sino cr eación. os car t eleshan m ant enidouna cur iosa I tpl rrr:i ri rr l a pi nt ur a en sus pr im er oscien años de exist encia. A kri en aunquesu m ét odo ar. así =' .1. lo habí a i trvr:rrl rrrkr s S e nef elder Aust r ia el año 1798.000¡ror hor a.Est o ocur r ió por pr im er a t.ue ent oncescuandoem pezóa r ealizar f r. cuandoel car t el acababa nacer . onceslos car t eles. Jules Chér et ( 1836. Carteles artísticos Los primeros carteles per o las palabr as las y E l ar t e es cr eacióndel hom br e.r l uri rrnaquinar ia ri inglesanueva.Y si n em bar go.arl el + ¡qr.el caráctery las lim it aciones la publicidad han inf luido de É rvrr(:r)ri l a form a y dir ecciónde la pint ur a.En 1B5B Chér et r ealizósu pr im er diseño orr l i i rrl ¡ráfi r:o r:ol o r :O r phéeaux Enf er s.n vrrl nn 1{ }70. el ar t e no es pr inSi l rl nl rrras r:l ¡ri rl rrrcrrte comunicación. Hacia 1B4B a posibleya im pr im ir hojas a er rl ri l Fi É ¡1rl l l ). en l Bal Valent ino f l . de E n 1 866. forman pa r t e t am biénde su lenguaje.1933) pezóa pr oduciren em | l arl r¡r. con A ¡rnrl cdc l l evaral consum idor edio los m ovim ient os t í st icosdel m ar ¡l rl l o X X .La f or m a del car t el que ha I legado nosot r os a rl rrl arl n osl os años y se debe a la coincidencia dos f act or es: de rl érl fl ñ rrrci oras nicasen la im pr esiónlit ogr áf ica la pr esencia y téc del | l rrI rl)i r ( )l rr' l rr:t. Per o su ver dader a apor t ación a l tr l rl ¡¡l or¡r tl cl r.l orrt) dcspués. La l i togr af í ano er a un pr ocedim ient o nuevo. basadaen I os diseñosde ( E i crrtful rl cr )l l i :rctr lilt ujaba ect am ent e dir sus diseñosen la piedr a l i tur¡¡rttr rl nvol vir : lt do a la lit ogr af í aese car áct erde m edio dir ect o ¡r.a r t else inició con su r egr esoa Par í st r as una est ani r' fn rfe r¡i r:l n íutosc'n I nglat er r a. ent con su y tr¡l rr.¡rrtcl cs i tog r áf icos color con su pr opia pr ensa. l l l l i l )) os uno de ellos.fllrr¡r OlrÍrrct.i ri prescri tade publicidad pr opaganda.larte.. Pantomime.

c de E s t á jus t if i c a d oc o m p a ra re l d i s e ñ od e l os cartel esde C héret con l os v m ur alesy l a s c o mp o s i c i o n e s l a rg a d a s . Ga v a rn i s e u d ó n i m od e Gui l l aumeC heval i er (1804-1866). t odo en las tra d i c i o n a l e s o mp o s i c i o n es l a pi ntura mural europea. c ar t eler a.s e prohi bi óen Franci a ocar col anunc iossi n p e rmi s op re v i o . Champfleury Les Chats. 1896 - ) .su pequeñotamañohacía d dif í c il loc a l i z a rl a s n tre l o s d e m á s ma teri al espubl i ci tari os l os e de lugar espú b l i c o sd e s t¡n a d o s l a p u b l i c idad. pa ra e n c o n tra ru n p e q u e ñ oa n u nci ode este ti po en el que apunt ay a e l d i s e ñ on u e v oy s o b ri o q u e será despuésl a característi ca es enc ialde l c a rte l .a c i e n a ñ o s d e d i stanci a. más real i sta . por ejem pl o . .de c r eac ió nq u e h a b íate n i d o c o n Go y ay otras fi gurasde comi enzos de s iglo. a e n 1 7 1 5e n c o n tra m o s n a oi nturaanunci ando Y u sombri l l as plegables. a Chér et .D esde un punt o de v i s ta té c n i c o . d Es te s e n c i l l otra ta m i e n to sual no es tan oatenteen l a vi parecebasarseante obr a de Ch é re t. representando y par ejas de jó v e n e sq u e b e b e n e n u n a p o s a da. Hay que es p e ra ra 1 8 6 9 c u a n d oe mp i e z an aparecerl os cartel esde .Des d ee n to n c e s .Tony c om o una p ro l o n g a c i ó n e s u s i l u s tra c i ones d ) J ohannot (1 8 0 3 -1 8 5 2d i s e ñ ó u n a n u n c io. de 3 EdouardManet.A u n q u ee s ta s o b ra s y o tras si mi l areseran anunci os p y gráfi cas. que eran habí adis e ñ a d od o s a n u n c i o sp a ra l a H i story of N apol eon para esta obra.Po r o tra p arte.e n F ra n ci ase habíaconservado a . es inic iar el e s tu d i od e s u e v o l u c i ó nc o n u n ej empl o más reci entecomo.En e l s i g l o XV II. P er o es t os d o s e j e m p l o sn o e ra n m a y o resque Ia pági nade un l i bro. e n 1 8 0 0a p a re c eBo n n e Bi e rre de Mars.l al i to g ra fías e h abíauti l i zadoen generalsi mplem ent ec o m o u n p ro c e d i m i e n to a ra reproduci rotras formas de p ex pr es ióna rtís ti c a P e s e a e l l o .erti cal esy rectangul ares a de un T iépolo C h é re t e s tu d i ó e n l a E c o l e d es B eaux-A rts P aríscuando .D onQui chotte (1845). a L o s a n u n c i o sp ú b l i c o sti e nen una l arga hi stori acuyos or í geness e re mo n ta na l a A n ti g ü e d a dN o obstante.que que habíareal i zado para l a er a en r ea l i d a du n a d e l a s 8 0 0 i l u s tra c i ones f am os a no v e l a . ambos casos en Franci a. de Manet.e l p ri me r a n u n c i oi m p re s oapareci do l ngl aterra. l t r adic iónd e l a Ii to g ra fíaa p l i c a d aa l a i l ustraci ónde l i bros. p er a un ilus tra d o rd e l a p u b l i c a c i ó n e ri ó di caC hari varique se había es pec ializ a d o n te ma s c o ti d i a n o sD e n is A uguste B affet [1804-1860) e .S e tra ta d e C h a mp fl eury' Les hats (3).e s p o s i b l efra z a r l a evol uci óndel cartel a t r av és de l a p á g i n ai m p re s a . C q una c om po s i c i ó n u e l a me mo ri are ti e n e con faci l i dadporqueconsta ex c lus iv am e n te e fo rma s p l a n a s . en obra de W illiam Ca x to n (1 4 7 7 ). rel aci óncon el int egr ado s o r p a l a b ra s re p re s e n ta c i ones su libr o im pr e s o re s u l tad e m a s i a d o s tre c hapara que l as consi deremos e c ar t elespr o p i a m e n te i c h o s .L u i s X V o rd enóen 1761que l os establ eci m ient os f r a n c e s e sc o l o c a ra ns u s mu e s t rasparal el amente muro y al pegadas é l c o m o m e d i d ad e s e g u ri d a dcon l o que se anti ci póa l a a .q u i e n .

Divan Japona¡s.Lautrec. Carnaval 1894: Théátre de l'Opéra. t:¡i ii:iÍl iA iffi. i+i l' 1893 Henri Toulouse. { a Jules Chéret.-1 i &ffi m M t:'{:f. 1893 .

N o es que sus dis eñoss e a n o b ra s m a e s tra sd e l a rte publ i ci tari o.E n l ugar de rei nterpretar o los gr and e sm u ra l e sd e l p a s a d op a ra e l públ i code su ti empo creando extensos lienzos de salón.en cambi o. había reformadorecientementeparte de París. Autores como Joris-KarlHuysmansy Edmondde Goncourt.En una entrevista con el crítico inglés Charles Hiatt. Esta es la razón de que el nombre de Chéret haya llegado a oc up a re l p ri me r l u g a r e n l a h i s tori adel cartel .todavíatrabajabacomo aprendizde litógrafo. a i d e a d e q u e h a y q u e l i m i ta rsea despl egar nturasen l a l pi c alle par a l l e v a r e l a rte d e c a l i d a da l a s masases un error bási coen el que han ca íd o a me n u d om u c h o sp u b l i ci stas en i ntenci onados. eran excelentesmurales. aparte de la influenciade T iépolo. pero l a empleabaa u n a e s c a l ay c o n u n e s ti l o p ropi osde un maestrocomo Ti épolo ( 6) . El barón Haussmann. Chéret aseguró incluso que para él los carteles no eran necesar iam ent eu n a b u e n afo rm a d e p u b l i c i d ad pero que.1759) Tiepolo. En el caso de Chéret. se ha llegadoa decir que los carteles son una galeríade arte en la calle. Sin em bar go. héret bi C aplic abala té c n i c a d e l l i tó g ra foi l u s tra dorde l i bros (2).Sus carteles combinan la técnica y la interpretacióntradicionalesdel gran arte mural con otro * 6 Giovanni por los enlermos peste. Chéret hizo suyo el lenguajevisual del arte popularque se utilizabaen los programasde circo decorados-como el del Cirque Ranc yde m e d i a d o sd e l o s a ñ o s 1 8 6 0 .esta frase es una descripciónjusta. como sól o él podía hacerlo con su experienciade litógrafo. de ción de un tercer elemento que vino a sumarse a esas dos fuentes t r adic iona l e sp o n e r s u i n d u d a b l e e stríacomo di buj anteal servi ci o : ma del lengu a j ep o p u l a rd e s u ti e mp o .y l o ensanchó. arqu¡tectode la nueva capital de Napoleónlll.SantaTeclarogando de .Los carteles de Chéret aparecieroncomo una forma artística nueva y vital sobre las austerasparedesde esta ciudad remozada. s o n m a g n ífi c a s b ra s de arte. no que sus cartesi les . así como incontablescríticos e historiadoresde arte de la época. aunquequizá con una regularidadexcesivamentemonótona.encontró un nuevo lugar para su obrai la c alle.q u e e n a q u e l ti e mp o re p re sentaban tambi énuna sol uci ón práctica al problemade controlar con la artillería las revueltasdel pueblo. Los urbanistas han admiradodesde entonces sus anchos bulevaresy sus amplios c r uc e s .llamaron la at enc ións o b re l a e x p l o s i ó nd e c o l o r d ebi da a C héret.Muchos de los v iejos y q u e ri d o se d i fi c i o sd e l o s d í as de l a R evol uci ón habíansi do demolidosy en su lugar se estabaconstruyendouna ciudad moderna. Si n e mb a rg o l a g ra n a p o rta c ión su geni o es l a i ntroduc. m ás d e mi l . e p u e d ed e te c ta re n s u té c n i cade di buj o ci erta si mi l ¡tudcon s Fragonardy Watteau. Gra c i a sa l é x i to m a te ri alde esta exhi bi ci ónpúbl i cadel arte.

Beine de Joie. | ' t flrrnrl Toulouse . 1892 .Simp/icissimus.Lautrec.R llrrrrrrnn 1897 llroodor Heine.

sobretod o la super ior ( "Valent ino")que casi nos sugier e 17 .f :l tri tol .Chéret estableceya el carácter dinári ri r rl r:r¡rrol tra.Losgrandes c uadr o sd e l o s p u e s to sd e v e n ta d e l as feri as y mercadosi ngl eses. per of ue sin duda el esf uer zode un solo hom o hrF.rlcl cl cart el.y Londr es . gu e p rel udianel t ablón de anunc ios Los ci rcos y feri as ingr edi e n te s e n c i a l :e l s e n ti d od e l i d i omapopul ar. En Bal Valentino. ect o que acent úanlas inscr ipciones vadas f rl ef cur l ¡ari ¡r frrrl .Lo s c a r t e l e st r a d i c i o n a l e s s u d e s p l i e 9 Fe ria de Bar t olom é. c om o lo s d e Ba rth o l o m e w a i r (9 ) .l oque co nf ir ió al car t el su car áct erespecí f ico.r¡r cl cuadr o. y l os enormesanunci osde l os ci rF q durantel a estanci ade C héret c os am e ri c a n o s u e v i s i ta ro nIn g l a terra en este país (2'l8) influyeronseguramenteen sus ideas.E l payasoy las dos m uchachas ecenquer er salt ar n par a rrrmrr¡r. e y l mu de I ngla te rra F ra n c i al l e v a b a n c h osaños decorando as cubi erc t as ( 16 ) d e s u s p ro g ra m a s o n d i s e ñosvi vos y al egres.Los anuncios am er ic a n o s e i m p ri mía ne n s e c c i o n espequeñas s usandobl oquesde to nr¡¡l er¡r :r rrruyposibleque t odos est os elem ent oscont r ibuyer an l al aE l ¡ril r l i l r.r.1721.

Cubiertapara Jugend (N. Ve¡ Sacrum Kalender. 1897 ."40).( l f ) t 10 Wilhelm Liszt. 1903 || | rlrf w¡q von Zumbusch.

por ejemplo. danes a C h a rl o tteW i e h e .sus lazos con Tiépolo son más patentes para nosotros de lo que quizá fueron para sus contemporáneos. es del dis e ñ o . l públ i co l a l l amaba fe E "La Chérette" y las muchachasimitaban su aspecto. obra de la Chéret tuvo un impacto significativo sobre Seurat. La c uid a d o s ay a l mi s moti e mp o s o b ri a.El l l a ma ti v ou s o d e l n e g ro e n sus pri merasobras y el entrel azamientode las formas lÍsas entrañabauna ruptura con Ia interpretac ión t r a d i c i o n a ld e l o s c u e rp o ss ó l i d osy el hábi to de crear una i l usi ón de relieve.del mi smo modo que d otros lo han hecho en épocas posteriores (por ejemplo.que m ur ió e n 1 8 9 4 ).H e n ry van de V el de. de color con un mínimo de aparatotécnico da una sensaciónde espontaneidaden comparación con la cual parecenexcesivamente elaboradas s m uc ha sp ro d u c c i o n e d e l a c u l tu rad e masas.L eC h a h u t (1 8 8 9 -1 8 9 1 ) Le Gi rque (1890-1891).l a i nscri pci ón parte i ntegranto .Théátrede I'Opéra (4.di sposi ci ón l as capasde . 18 7 9 1p o r e l c a rá c te rb u l l i c i o s ode Ia composi ci ón l os el emen. Chéret creó un tipo de mujer joven que pronto se conv ir t ió e n re p re s e n ta ti v o e to d o u n conceptopopul arde l a mi sma d dur antel a s d o s ú l ti m a s d é c a d a s e l pasadosi gl o. l equi val ente pictórico a la alegre expectación que provocael estampidodel tapón de una bote l l ad e c h a mp a g n e . Les Girard.Ap a re c ee n l os cartel esde C héret bai l ando .ruptura que artistas más jóvenes como Toulouse-Lautrec y B onna rdl l e v a rÍa n ú n má s l e j o s . Es probableque hoy encontremosla obra de Chéret más r epr es e n ta ti v d e l fi n a l d e u n a g ra n tradi ci óneuropeaque del comi enzo a de una nueva era artística.i rre p re n s i b l e m e n te l i z e i rresponsabl e.l a s i n n o v a c i o n e q u e s u poníasu obra resul tarían s más c lar as . mencionaba Chéret como uno de a los precursoresmás importantesde este movimiento de las artes decorativas.Roger Vadim en los años cincuenta) Su modelo favorito era una acfriz y bailarina . f 8941 o Pipperm int ( 1 8 9 9 ). ero B al u P Valentinoes todavía un diseño torpe si lo comparamos con carteles posteriorescomo.Madaré. c en cuyos textos son añadidosposteriormente(por un amigo.l o c u a l c o rro b o ran u estraafi rmaci ónde que era fundam en ta l me n te n p i n to r d e mu ra l e sy no publ i ci tari o. y r iendo .Dos cuadros de y es t e p¡ n to r. y t os de d i s e ñ o l a rg o sy p u n ti a g u d o s .efervescente transl úci do y E de la im p re s i ó nd e s u s c a rte l e ss e i nspi raba zásen el col ori dode qui q las alasd e m a ri p o s a u e C h é re tte n ía si empreante él cuandotrabaj aba. En aquel t i e m p o . l c a rá c te rfl ui do.i l ustran t5 JrrleaChérot.Mirar estos carteles es ca p ta r u n a e x tro v e rti d a i b e raci ónde l a fel i ci dad.1879 . o s a q u e n o o c u rre g e n e ral mente l as obras de C héret. Aparte de su influenciasobre el Art Nouveau. n l o s q u e c o n s i g u eu n e fecto gl obalde l i gereza l i bertad e y m uc ho ma y o re s . Esta conexiónse aprecia claramenteen Les Girard ( 12.uno de l os grana des portavocesdel Art Nouveau.un c ar te l tri d i me n s i o n a lEn e s te c a s o .

. Papier Job.\ i"( iseF jf . 1894 Gi Luciter Girl.1904 15 Victor Schufinsky. s monda.tpál! l 13 Alphonse Mucha.r-'Mucha.?::! :€ft lF ei:q. 1897 Ir nl ¡'l rrrru.

M i entrasdi scípul os C héret como d de GeorgesMeunier. C u b i e r tad e u n p r o g r a m ad e ci r co . v o l v e re m o s e n c o n tra r s ta f ormul aci ón mpl i fi cada l a a e si en obr a de mu c h o sp i n to re sd e l a p ri merami tad del si gl o X X .p o r s u propi anatural eza.l a l ín e a d e corati va eran arti fi ci osque Lautrec podí ae mp l e a re n u n c a rte l .por su parte.iii el us o d e l a mb i e n tec i rc e n s em á s q ue l a dependenci a l a natural eza de natural i sta l os años 1870.E sterel aci ona a d cartel con el arte del pasadoal tiempo que lo establececomo forma de expresión. t uó el e s ti l o d e C h é re t. L a i n fl u e n c i a e é s te creci ó cuandol os arti stasj óvenes d q c om pr e n d i e ro n u e e l c a rte l .realizadopor Chéret diez años antes.e l a rte d e Se u ra t i mpl i ca una formal i zaci ón del por m undo n a tu ra lq u e a p ro v e c h a a c o n cepci ón fi ci al establ eci da l arti Chér e t. el D i v a n J a p o n a i s(5 . H e n ri d e T o u l o u s e -L autrec acen).en un cartel titulado L'ElyséeMontmartre (1895).i ón Laut r ecen las G oupil G aller iesde Londr es de I rri t-l l lllrrc rrn Iracas o. as í . El e l e me n toc a ri c a turesco.S e u ra th i z o i n c l u s ou n d i s e ñ oti po cartel -l a cubi ertade l a novela L'Hommeá Femmes (1889).p e ro q u e no hubi erapodi doexpresar tan s enc il l ay d i re c ta m e n te e n trod e l a s convenci ones l a pi nturade su d de tiempo.Lautrecrelacionael cartel con la evoluciónfutura de la pint ur aa l ti e m p o q u e c o n s o l i d ae s a forma de expresi ón.en Le Cirque encontramoselementosque nos recuerdanSpectacle-Promenade I'Horloge. i róni coy satíri co. e l (1864-190' len cambi o.L a u tre cre ci bi ó el encargode real i zaruno par a el mi s mo e s ta b l e c i mi e n to n 1 8 91con obj eto de presentara su e nuev ae s tre l l a . Sus cartelestienen un carácterde bosquejoque es mucho menos patenteen los cuadrosy dibujos que realizósobre los mismos t em as.representaban cabaretsde l os M ont m a rtreo e s c e n a sd o m é s ti c a s l a manerade C héret. 24 lñ ^lirtinto. os cartel esde Lautrec l suponen el una am p l i a c i ó n p re c i a b l e e l o s l o g r osde C héret. a crear una i ba v es pec i ed e ta q u i g ra fía i s u a l q u e p e rmi ti ríaexpresari deas de una f or m a se n c i l l ay d i re c ta .l e (u c ons id e ra b a n m a i tre " .Su s c a rte l esfueron si empre pri merospasos en es t a d i re c c i ó n Ex p re s a n o n fi d el i dadel espíri tude l a época l l ama.que debe mucho a L'Amant des Dans e u s e s(1 8 8 8 )d e C h é re t.p e ro l o u ti l i zó para descri bi rl as vi das i nteri ores de los h a b i ta n te s e e s a s c a l l e s . de E n c ua l q u i e rc a s o .D ramati zó propi a su p y ex per i e n c i a e rs o n a ly u ti l i z ó e l c a rt el como medi o para expresarl a. c da " f in d e s i é c l e " . e D t an c ara c te rís ti c a e l i m p re s i o n i s m o d de hecho.L a G o u l o u e E s o b v i o el cambi ode esti l o: se pasa del . . rl al Laut r ecelim ina los elem ent os Itc* l i r trtrrrl nlrl c l a obr a de Chér et exager ando cier t os aspect osexpr egl vt¡ql ¡tl rrttl i l s en ella.la est r elladel espec25 . e l tl rrl arhr l o MarcelleLender que dedicóa la publicación iódicaaleMl .¡onos libr os y de la pint ur at r adicionalde caballet e. de C h é re t d i s e ñ ó e l c a rtel anunci ador l a i nauguraci ón del M o u l i n R o u g ee n 1 8 8 9 .rhral l url rosi r. E l esti l o de Laut r e cd e b e m u c h o a l e j e m p l o d e C héret. 1 8 6 4 r1 r¡rurl hr o l l ¡' ¡¡¡s¡o escenar iom oder no. 1 8 9 3 )e s e n real i dadel retrato de una ami ga s uy a. de S rr obr a no f ue necesar iam ent popular La lit ogr af í a . o n u n c o mentari o s decorati vo l a vi da que de s e desa rro l l a b a n l a s c a l l e s d o n d eaoareci eronos cartel es. l que quer í anim pr im ir I a ¡rrovocó a dim isiónde sus edit or es.l as f or m as s e n c i l l a sy l i s a s . o Luc ienL e fé v ree n El e c tri c i n e(1 8 9 5 ).qui en.Si n e m b a rg o. p e ro e l e v á n d o l o un mundode i l usi onesmedi ante a un es t i l o c a s i a l e g ó ri c o .Los diseñosde Laut r ecalejanal car t el de ya IE Ethrhl rrr.J a n e A v rl l . Hast aYvet t e G uilber t.l a aportaci ón a de Lau tre ca l a e v o l u c i ó nd e l c a rte l f ue más al l á. per rraneFarr.

c i ó e n Mu n i ch o tr a r e vi sta . á . r n l o c s t i l o . ! . e =r e r i . É r l e l r *EA r t N o u v e a u E l A r t No u ve a u fu e e l e sti l o m o d e r n o m á s ca r a cte r ísti co r É r ': ü r l . E n A l e m a n i a . '. . .E l té r m i n o "Ju g e n d sti l " p r o ce d e p r e ci sa m e n te d e l Su ' 'r r ¡ l . r a t l r ¡ r l n r r l o s . l i t u y e r o n u n e sti m u l a n te i n ce n ti vo p a r a Io s d i se ñ a d o r e s. r r r 'l l r r l : ¡ s h i s t or i a s p o p u l a r e s. .La Traito des Blanches. : r r r r r ¡ i l r ( ':r.: . . ¡ ¡ r l : ¡ l r ¡ r l i r : i o n a c a d ém i ca y a co n sti tu i r a so ci a ci o n e s Se ce si o n i sta s.AlexandreSteinlen. r ¿ i l l r l o r k r r H e i ne ( 1 8 6 7 . l ¿ i l o : r r : t r t e l e s y l a s i l u str a ci o n e s q u e h i zo p a r a e sta r e vi sta i i '. ' i u l r : i l ¡ o o q u e afe ctó ta n to a l a s a r te s m a yo r e s co m o a l a s m e n o == L r r r r ¡ . j t i r u r r : .19 Théophile. : . q . q u e e m p e zó a d ¡ '. : r r r l o r r r r r s p a r e cía n p r o ce d e r d e l o s m a n u scr ¡ to s i l u m i n a d o s ce l r r = : i l l {! n r l ) {r r ¡ u e a n ti ci p a b a . ¿ '. e n Al e m a n i a . E l d i se ñ o d e ca r te l e s fo r m ó p a r te d e e ste m o vi . .Lautrec." S t i l e L i b e r ty". . t l : r ! r . H r t l r I l ¡ r l r . r l r o r c a j a da s so b r e u n a g i g a n te sca b o te l l a d e ch a m p a g n e i .1 9 4 8 ) so n p a r ti cu l a r m e n te i n g e n i o so s. e n Esp a ñ a . r l t r t c t t l r :c n e l ca m p o d e l o s ca r te l e s.Tambiénhay en su obra escenasdomésticascon niños y gatos que recuerdanel períodoazul dc P ic as s oS te i n l e np a rti c i p óa s i m i s m oen l a famosaseri e de di seños . Io s e scá n d a l o s y l a s ca r i ca tu r a s r . ¡ r r r r r l . l a s d o s p u b l i . r . f 9 4 ) f u e o tr o d e su s co l a b o r a d o r e s. r | . r i c h Vi e n a . r ¡ r t i r l r ax l ) r o s i o n e s o r g á n i ca s y e sta b a e str e ch a m e n te r e l a ci o n a d a r e¡ ln llur¡lt:rcitin. e n Au str i a . 'e r r l ¡ r li r l . 1893 . . r r r : o n f i g u ra ci o n e s l i n e a l e s q u e co n fr e cu e n ci a d e r i va b a n d e i 'r r r Í r i . M r r r . . r ¡ r r lrr r r rl r i r .N uncase ha cal i a o brado el efecto de todos estos carteles sobre uno de los más grandes artistas del siglo XX durante su juventud. y d e co m p o si ci ó n m á s va r i a d a . r ¡ . ¡ l i l "( 4 0 ) . '¡ r ¡ ¡ . Po r e j e m I r '! . . "M o d e r n i sta ". l i '. . Pe r o e n to d o s | i .manos metidas en los bolsillos. l r ¡ r n 1 8 9 6 . É r l l ¡ r r j b r l r v o n S t u c k.La misma observacióndescriptiva apa rece en La Rue (1896). r ! r '. e l Ar t N o u ve a u d i o u n va l o r d e co r a ti vo y o r n a . . .i .¡ l r . l . Si m p l i ci ssi m u s. l r l l : r r l c c o r a c ió n su p u so l a e n tr a d a d e n u e va s co n ce p ci o n e s = . l r ¡ ( : í l s . e r ¡ l t l t t f i n l r ¡ l r . 'e ¡ r '¡ ¡ l l ¡ ¡ ¡ 1 1¡¡r¡a r a l a re vi sta . E l a f á n p o r l o "n u e vo " i m p u l só a e sto s g r u p o s a r o m p e r . 1899 ."Se m a n a r i o M u n i q u é s d e l a Vi d a y . : / t ) l t r : r o s . a F r ¡ i l . 'l r . . "Se ce s. ) ti r : t l . .y ( 2 0 ) L e o Pu tz 29 1 8 Henri de Toulouse . l r l r . . . r r r . i É r l . U n e sp ír i tu si m i l a r a l i e n ta e n l a L u ci fe r t *l r l { l \ l 'l r : V í c t o r S ch u fi n sky. su b títu l o . r <lE l c ar te l d e Fr i tz D a n n e n b e r g q u e m u e str a a u n a . L a ca r a cte r ísti ca e sp e cífi ca d e l f r r g e r r r l r l t l. I : s t e e sti l o .E l té r m i n o "Ar t N o u ve a u " se a p l i có a e ste m o vi . Jane Av¡il. l . f .pero el paso del elaborado y nat ur ali s m o e l s i g l o XIX a Ia d e s c ri pci ón l a decoraci ón d senci l l asde gr an par te d e Ia p i n tu rad e l X X s e d e be parci al mente l a nueval i bera t ad c onfe ri d ap o r e l i d i o m a p o p u l a rd e l os cartel es. F r l '¡ r : r l r : l l e n a l e n tu si a sm o d e g r u p o s d e d i se ñ a d o r e s y e scr i to r e s . l a s ca r a cte r ísti ca s e sp e ci a l e s d e l Ar t |¡ r ¡ . ¡ i .otro cartel de Steinlen. des t ina d o s l a d e c o ra c i ó n ri g i n a ld e Le Ghat N oi r. 1 '. s e d e sa r r o l l ó e n l o s d i ve r so s p a íse s d e Eu r o p a y e n l o s i =. r 'l . ' i : i l r : ! i n u ( : v i t st é c n i ca s y n u e va s e xp r e si o n e s d e l e sp ír i tu . v i s t a. r o r l r : s i g l o . e n Fr a n ci a "L e Styl e m o d e r n e ". t i t ¡ . ? = ¡ {r t . . '. Si m p l i ci ssi m u s e r a m á S =á r i ri r ¡ r r l u r : : i u c o m p añ e r a . ¡ r r u e b a q u e Ia i n te n ci ó n d e l o "fl u e vo " e r a i n te g r a r e l a r te . r ¡ r r ! r i l ) o n s a b l e s e l a r e vi sta D i e Ju g e n d ( 1 1 ) . En e l a ''t . Ap a r te d e D i e Ju g e n d . En l a p r i m e r a ci u d a d so n d e d e sta ca r l o s y '. u r r t e r p r eta ci ó n i b a u n i d a a l a i d e a d e l o "n u e vo ". H a b e r m a n n y Eckm a n n . . .l '¡ ¡ ¡ ¡ l ( t | . r l i i r . r r l t . 1 . r : n ( i r : r n B r e t añ a y l o s Esta d o s U n i d o s. q u e n o r m a l m e n te e J . se l l a m ó r . r r . q u e su r g e e n p a r te d e l m o vi m i e n to i n g l é s d e a 't F . p a r ti cu l a r m e n te e n a r q u i te ctu r a y d i se ñ o i= l o s e s t i l o s d e l si q l o XX.l e u n a r ti sta co m o C h a r l e s R e n n ¡ e M a cki n to sh d e Gl a sJ . ld i s e ño d e ca r te l e s e s Ia fa n ta sía . p u e s a b u n i a í '=i rr . . i É r t r . n r ' l . : r r r .

R ol l er (23J l .r e E ent r e es ta s o b ra sy l o s d i s e ñ o sd e Macki ntosh(21) y sus col aboradorr::. l r ¡ l ¡ ¡ ¡ r ¡ . xi steuna rel aci ónmuy di rect.escorri enteen el l os un orcl r:rr y un eq u i l i b ri oc a ra c te rís ti c o u e l o s di sti nguede l a asi metríaque q pr es en tag e n e ra l me n te l Art N o u v e au. ai l t<l t Al tt'.'.. i t i l o . En Be r l ín n o e sca ' s E a i . Kl i mt y otros eran muy consci entes de ello.y n o e s d e e x tra ñ a rq u e l o s C u a trodc Gl asgowexpusi eran l a en O c t av aE x p o s i c i ó n c e s i o n i s ta e l e brada Muni ch en 1900. . 1 ¡ r l i c r r s. 1 9 0 2 20 Leo Putz.r.¡. e L a o b ra d e l o s s e c e s i oni stas enesesfue recopi l ada vi t:rr una no ta b l es e ri e l l a m a d a(1 0 ) V e r S acrum (R i to de P ri mavera).1 9 4 0re a l i z óc a rte l e se n l o s q ue aprovechó habi l i dadcomo ) sur dibujan tep a ra c re a r u n o s d i s e ñ o sq u e probabl emente atraíanal públ i r:r. o Ol m uc ho so tro s . . Moderne Galerie. r i =fe É 'i r " t u r . Se c en Tambi r:n " s e infi l tra ro n " e n l a m u e s trad e T u rín (1902).t 22 Koloman Moser.¡. M u ch o s d e e sto s l . . 1 3F _É . Al g u n o s e s r r r e l r . H a n s R u d i Er d t.H offmann. . i l t t O cl a vía n p r i m e r p l a n o e n l o s a ñ o s ve i n te .v l"'-'"1. .:. il. . por s u c o mp o n e n te ró ti c o . r ! r r i r ( l oen Au str i a y Al e m a n i a d u r a n te e l ca m b i o d e si g l o i .:. de la G l a s g o wSc h o o lo f Arts .'¿/it ¿v. h a ci a u n a e sp e ci e d e r e a l i sm o e xp r e si o n i sta . :i I wALW$W$W /r: f.Cartel Para Ia XIV Exposiciónde la Secession d e Vi e n a . a v e c e s d e l J u g e n d sti l .ar l ts '. M o s e r (2 2 l .{-': . h e u r t r l r . l r h r F r t ! rr l r r l r ) n r l u na fo r m a vi su a l m e n te l l a m a ti va .tl R evi e W . l r l r r r r n r r lE d e l .Ju l i u s Kl i n Ju e =.J o s ef S attl er (1867-1931) señó una di l r . rr l t . 19 1 4 XKKffiMMWNffi . bri ch. p p Wi e r tz y Jo se p h Ste i n e r .i t:. l ti l r r l i l M aC k i n t O S h . L u ci a n Be r n h a r d . Los q div er s o sn ú m e ro sd e e s ta (re v i s ta D ue apareci eron entre' l8gBy 1gO:l pr es en ta n b ra s d e K l i m t. 1 i =rli"r. y J u l i u s Me i e r-G ra e fe O tto B i erbaum fundaronen B erl Ín la r ev í s taP a n e l a ñ o 1 8 9 5 (5 1 ). 4 nl 'r r r ! r l n n ( : o s l o s d i se ñ a d o r e s d e ca r te l e s: ci ta r e m o s a Pa u l F .Su s d i s e ñ o sy c a rte l e sson más del i cados que el carác t er algo (p e s a d o .[ 1869. r 'r r r {. Ver Sacrum. 1903 23 Alfred Roller.

. L o s c a rte l e sd i s e ñ a d o s(2 5 ) p or Ol af Gul bransson 1873-1 958) (n característi cas del numerosas y ( 24) Emi l P re e to ri u s .ri l rl r).c o m o m o ti v o d o m i n ante. un di seño más abstracto. 1912 24 Emil Preetorius. per o bast a uno com o l ái i l l r l l ovueB l anc he( 1894)par a dem ost r arsus dot es par a la com _ r' y frH E r. y hl l l ant.entre cuyos diseños cabe destacar (1910)y su famoso Der Kuss AllgemeineElektrizitátsgesellschaft ( ( 1898).y el D eutscher erkbund.¡¡rrrl ti lri l nnard hizo m uy pocoscar t eles. obr a conser vó su si Frr| trrr r¡o e La RevueBlanche. a decoraci ón l a f lor al de j a p a s o . W t inua ev o l u c i ó nd e e s te e s ti l o d e tra b aj o.i l ti l :i ol i ta ese sut il sent idodel hum or que cont inuóut ilizando | y E i l E i l rr i l ¡rrl ros di b ujoshast aque m ur ió en 1g47. y f ue ést e quien le enseñóla t écnicade l q l rt.Conrad Dreher. a de von ¡ror obr l = i l l rfrrl hf r (11). 1 8 8 3 )l l e v a ron l J ugends ti a l m u n d od e l o s a ñ o sv e i n te .Laut r ec.G ham sabem os Fcgffal l l l i l l ) de B onnar d( 27) . I a l l É en. f undadoe n 1 9 0 7(G u s ta vKl i mt fu e u n o de sus mi embrosfundadores).A parti r de 1900. ans H d dos de la v o l u mi n o s a ro d u c c i ó n e a q uel l os -asoci ado 1 Unger ( E s te y -O rg e i n . l l egar on enlazara t r avés de las f or m as pesadas los f a . muestra la conEf Wiener Werkstátten. 189 4 .nat ur alm ent e. era las Frrl . cuyaim _ de r¡r y en ¡rnrl 4rI l i l o reconocida 1911 al que se consider aba una hijuela ¡l cl l rrtl rrrrrl :ide Mu niCh. obr as de Toulouse.t l l l ¡utche. rrl rl 25 Ofaf Gulbransson.CONRAD DRIHf R E n A l em ania.Cartel para 1911 una exposición.8 9 6 ). " 40 de Jugend ( 1997) . los m ot ivosde f or m as f luidas.rr r:ol ores car t el de Kandinsky phalanx ünchen del Ausst ellung M l l ttttl l .que existió desde 1903a 1932. lil Los ejemplos más famosos de carteles francesesde €l yl ¡i rrrnrl r:rne" n. p años:JohannC i ssarz.:i l a cubier t adel n. del fu aunquec o n s e rv a n d o e rte s l a z o sc o n l os moti vos decorati vos entresacaunos pocosej ernpl os J ugend s ti lM e n c i o n a re m o s o l a m e n te . 32 É ñ l 'l l rIo l l l rrnard.t an bien r e_ IrFE ri i l trr{1.N i k o l a u sGysi s y P eterB ehrens también con el grupo de Munich.rorr l os concept os diseño del gr upo BlaueReit er . E rr¡ que él adm ir abam ucho el car t el Fr ance. d des em b o c ó e s p u é sd e l a P ri me raG u erraMundi alen l a creaci óndel B auhau sfo c o d e l d i s e ñ ofo rm a l a b s tracto.

1átlrttr:l i rr " 27 Pierre Bonnard. d Hokusaio Ut am ar oper t enecí an la a F¡r rrnl ¡r'de U ki yo.Sa/on des -'ll I rrr¡Cne t ¡¡ll. esent abaam biénr ef er encias un pr de t a . f l rrl rrurr)l )l es Josef Hof f m ann) . ul d el r' frnhrrrcfl ej o de Ia vida cot idiana de ot r os aspect osm ás f ascinadoy rFr l r¡rtr:ni doun prof undoef ect o sobr e la publicidad pict ór ica.Los f ql ro¡rori r¡rabados e Hir oshige.Champagne.E rr. l l ) 94 japoneses Lasf or m as inspir adas los gr abados en son uno l nn r:l r:rnentos ás signif icat ivos Ar t Nouveau.com o hem os vist o.Ftance . m del especialm ent e 'le err¡¡rr vorsi ónpar¡sina..sl l u l rrrrrbi én habíauna ser ie de gr abados ót icos. cuyasobr as descr ibí an vida cot idiana la la en r. cont ení aelernel t{ r:i c díseñoque ant icipaban rl evoluciones ut ur as ( por ejem plo.Grasset. Num er" rttñnh rrl el esafi nesal Ar t Nouveau uest r anuna acusada m sim ilit ud :l e r rrtrr¡xl si ci ón I o que puedeconsider ar se ver sióneur opeade lo en la .' tol )i l sado:os m ueblespint adosde William M or r is y el espí r it u l . gr abado japonés. Diseñosde est e t ipo habí anapar ecido loS en Frvrl l ori os de papel de algunosar t í culosdel Ext r em oO r ient e. m ism o t iem po er Al rl urr ¡r i rrfl uerrciair ect asobr e el car t el eur opeo.e.1891 E l A r t Nouveauque.

Su l a rg av i d a d e t rabaj ocorre.Com o pint or del m it o Ber nhar dtM ucha per Su ser rl cl l l ostró un com pañer o f ect o.q u i e nta m b i é nd e s d e ñ ó u f ama como di señador cartel es s de par a hace rs ep i n to r. nunc at e n d ré mi e d o d e p i n ta r m i s fi g uras con el pel o verde. e Muri ó en P r ag ae l a ñ o ' l9 3 0 . l l fuesen p v idr ier a so c a rte l e s .páral el a l a a de Chér e t. c t ono ex a c tod e s u s fl o re s .Es m uy a el urrl l k.p e ro c o n m e n o sfortuna. di ce de su obra: . sól o debe ser. (E n el caso de C héret.) 36 2 9 A l p h o n s e M u ch a . d obturadopor el B enac imi e n to .o el . Sa/ondes Cenf. oes t am biénun indiciodel Est r' nrñ{rl or al i ncondi cional su consider able de cont r ibución Ar t Nouveau. q es pr oba b l e u e l a p é rd i d ad e v i s i ó n q u e sufri ó a parti r de 19j 0 i nfl uyera en s u de c i s i ó nd e c a mb i a rd e c a m p o .pues.S u bra pasó por l a fase A rt N ouveau o dur ant el a c u a l d i s e ñ óc a rte l e se n e l e sti l o de decoraci ón bi zanti no" . érl l o (14): Gi smon da( 1894) . y " N u e s tro n u e v oa rte e s sol amente. c am bio .Si qui ero ver una pl antacomo e dec or ac i ó nn o v o y a re p ro d u c i rl a o n todos sus nervi osy hoj as. al final c am biód e e s ti l o p a rac o n v e rti rs e n p i ntor de temasesl avos..y p ro y e c to sp a rag i g a n tescos fi ci osde exposi ci ón. La de encontróen la per sonalidad la act r izuna r ealidad Ffrl l ¡ons gr' unr¡l añóN uevaYor k y su pr oducción penet r óen ot r o m undo.El c a rte l . 1896 Los carteles más conocidosde Mucha están todos relasu r. P or ej empl o.utilizandoal sin m is m o ti e mp o l a fl o ra y l a fa u n ad e F r anci acomo detal l esy si gui endo m uy de c e rc a l o s p ri n c i p i o sq u e h i c i eronde l as artes medi eval es go al t an c omp l e ta m e n te e c o ra ti v o . edi Años más tarde dejó Parísy vivió cierto tiempo en NuevaYork.c a s i re c i é n naci do. e re mo sc re a r u n a rte ori gi nalsi n más model oque Ou la naturaleza.Muchaer a consider ado f enóm eno inclusoen una hist or iade I os car t elescom o la l nr:nl menci onar lo ¡rara e¡rri t¡rpor McK ni ghtKauf f eren 1924.. tras del de c ual s e e s c o n d ía n n to s e s ti l o s y m a ni festaci ones transi ci ónde ta de las ar t e s d e l 1 9 0 Q. .m edieva l i s ta e ro n e l e m e n to se s e n ci al es ese cúmul o de factores fu en que s e d e s i g n ac o n u n té rmi n o s o b re cargado si gni fi cados.O u i z áte n g aque tomar el tal l o más armoni oso o elegir u n a l ín e ag e o m é tri c a u n o s col orespoco convenci onal es o que nun c ah a y av i s to e n e l mo d e l oq u e tenga ante mí. M u c h a l l e g ó a P a ríse n 1 B9 0 .s i l a c o m p o s i c i ó n e l d i s e ñ oa consej aesos tonos.ati vo car áct erext r em ode sus diseñosel hechode que del suf Irdyrrri l el ol vi docuandoel Ar t Nouveau r ió un eclipsecom o est ilo cn y rl enrr¡rareci ó or alm ent e los añosveint e com o cor r ient epr e' en temp dem asiado un tl i erl rl rr el públ i co.i urrnrkrs S arahBer nhar dt( 29).a l a evol uci ónde parti ci póen este i ntert odas la s d e m á s . " parael j oyero Georent onc e sd e mo d a . N a c i d oe l a ñ o 1 860en el entoncesrei no de B ohem ia. más regla que la imaginacióny la lógica. D emuestra e tambi énque l a c ons ide ra b l ei b e rta dd e q u e d i s fru ta ban as artes apl i cadas. U n o d e l o s ra s g o sm á s si gni fi cati vos esa amal gama de gener ald e e s ti l o s y té c n i c a sq u e s e d i o haci a 1900era el hechode que y una f or m a a rtís ti c ap o d íaa fe c ta r. l a y c ont inu a c i ó n e l d e s a rro l l o e n u e s tr oarte francés.amari l l o o r ojo.u n a d e l a s mu e s tra smás típi cas del A rt N ouveau Y en c ualqui e ra e s u s v e rti e n te se s l a a s ombrosa abor cartel ísti ca d l de A lphons eM u c h a (1 3 ). al cont em plar obr a se t iene la con de Itrr¡rrosi ón que el espí r it ude la act r izr ondapor t odos sus diseños. u g é n eG ra s s e tmostrabaen Franci al a mi sma E que l os prerrafael i tas en inc linac i ó n a c i a l o s d e c o ra d o re s di eval es h me I nglat er raP a u lBe rth o n d i s c íp u l od e Grasset (28).i n te ri o re s o mo e l real i zado -c ges F ou q u e t. o d íaa p l i c a rs e tambi éna l a pi nturapropi amente dic ha.. 37 . af iciónpor las r opasy joyas viva. el de E l l cl uc l a respons able que le encar gar an pr im er car t el que t uvo . o mi smo i ntento úni camente d Y copi ar la nat ur a l e z a n s u e s e n c i ami s ma . d e hechoafectó.." d E s tas i g n i fi c a ti v a e s v iaci ón d es del natural i smo característica de gran parte del diseño Art Nouveau-aunque Grasset asegur as eq u e l e d i s g u s ta b a s te e s ti l o -. a s í.

r n l r ¡ rr l u r : o f r ece l u m b r e a l o tr o .p e n saba J dis eñó p a ra e l l a e ra d e ma s i a d o h o rri bl er pára el públ i co.u n o e n g u a n ta d o . . H r i H i l l r l i l r r irlrx ¡ r l o r an d o e l á r e a d e l co m e n ta r i O so ci a l e n l a S a r te S Vi Su a r e s i l r r r h l | i l r : 1 0 r r t r a ta d o p o r a r ti sta s co m o D a u m i e r . A partede e su cartel Anís del Mono (el mono era la marca comercialde esta em pr es a ). 1 .de habervi vi do tanto c om o C h é re t (n o v e n tay s i e te a ñ o s ). Anl S d e l Ii l tál i l " l t l l g.recordemosla Familiade Acró. i casso P p habí ad i s e ñ a d o a rae s a ta b e rn au n c artel al esti l o del movi mi ento inglésd e A rte s y O fi c i o s . críti co de arte S un inglés .E s to s l a z o scon el di seño de l os pri meros c ar t ele s . l os de Lautrec. i cassol l egó por pri meravez P . . L o s c a rte l e sd e L a u tre c-sól o hi zo 31 durantesu corta v ida de 3 7 a ñ o s (1 8 6 4 -1 9 0 1 c o n s tituyen una ¡mportante aportaci ón a )la his t o ri ad e l c a rte l .R e s u l tae x tra ñ opensarque.C h a rl e s H i a tt. pues ayudóa estae blec er e l c a rá c te rd i re c to d e l c a rte l c omo forma artísti ca. través . Blas y L'Assiette au Beurre. Otro a rti s ta c u y o s c a rtel escontri buyeron despl azaal m ient o d e s d e e l n a tu ra l i s m o a c i a e l peri odi smonarrati voo descri oh 26 ( .a n e A v ri l ). l os dos ti enen eco h 4 en la produciónposterior de Picasso. col gadode l a pared. pens ad o s a ra a g ra d a ry a l e g ra r.¡ e l l l tl l l t i s p f r r ¡ r 'l r r u t z o I l r ó o p h i l e Al e xa n d r e Ste i n l e n ( 1 9 ) .y e n ú l ti mo té rmi n o c o n l as atrevi dascari caturasde Lautrc( par ec e nte n e r s u c o n ti n u a c i ó n i re cta en l as formas si mpl es y monu d m ent a l e sq u e a p a re c e ne n l a p i n tu r a de P i cassohasta fechas tan t ar dí as c o mo l o s a ñ o s tre ¡n ta .to ca d o co n u n a g o r r a y co n l a s ?'I . unque A des pué sd e é l n o h u b o n i n g ú nd i s e ñ ador cartel esde su cal i bre en de F r anc i ae l i m p a c tod e s u o b ra a fe c tó a l a pi ntura.La Vie Parisienne. bat as co n Mo n o (1 9 0 5 ).U n a d e l a s p ersonal i dades destacadas más de es e c írc u l ob a rc e l o n é s ra e l p i n to r R amónC asas (17).a p a re c e n n é l m o d e l osy ami gosy. En L a H a b i ta c i ó n z u l (1901).I I táculo que se ofrecía en el Divan Japonais (y cuya cabezaqueda fuerir del c arte l d e l mi s mo n o mb rep o rq u eéste estabacl aramente dedi cado que el ál bum que Lautrec a una e s p e c ta d o ra . i n embargo. Al g u n o s ca r te l e s y ! l c Í ! t E : i l l r r l l n r r r l i r : anu n co m e n ta r i o so ci a l d i r e cto : M o th u e t D o r i a t t F g J l r r r i l r r r r t r ¡lr r l os fu m a d o r e s.co n so m b r e r o d e . a de la ob ra d e P a b l oP i c a s s o . H a y u n a g u d oc o n trasteentre l os cartel esde C héret. i z o o tro ti tu l a d o P u tx i n e l { i s Gats. presi di dopor A ri sti de B ruant que ha b ías i d o e l m o d e l od e o tro c a rtelfamosode Lautrec. e M ay M i l to n (1 8 9 5 ) u n c a rte l d e L a u t rec. d indir ec ta me n te n to d o s l o s d i s e ñ o sde cartel es. p y que parecían" feos' y des d e l u e g o d e j a b a nu n p o c o d e i n qui etud.¡ l :i i l :i .P i cassonos muestrasu A pr opio c u a rto .que E im it ab aa l c a b a re td e Pa rísL e C h a t N oi r. i att l os consi deraba H m edio a tra c ti v o sme d i o re p e l e n te s . q u e l l e g ó a Pa r Ís e n l É f l| É l ¡ ¡ ¡ l r r t n o u r o en q u e n a ci ó Pi ca sso . dmondde E " G onc o u rts e q u e j a b ad e l a i n te rp re ta ci ón enfermi za"que hacíande " la m uje r l o s j ó v e n e sa rti s ta s m o d e rn os. a P ar í se n 1 9 0 0 p e ro e n B a rc e l o n a a bíaconoci doya el di señofrancés .c a p tó p e rfe c ta mente el ementocari caturesco el de los d i s e ñ o sd e L a u tre ca l c o mp a rarl os con l a obra de H ogarthy B owlan d s o n(7 ) . habríamuerto nada menos que en 196 1 L a c o n tri b u c i ó n e L a u tre ca l arte del si gl o X X se refl ej a . a. .Ta n to Ste i n l e n co m o L a u tr e c i . h publ i cadas revi stascomo en " f in de s i é c l e " a tra v é s d e re p ro d u c ci ones Le Rire.por ej empl o.h a b ías i d o a s i d u od e l a ta b ernacatal ana l s OuatreGats.En Barcelona Gil t am bié n .

1928) y t am biénel car t el par a ¡rrrriB i ng áiu"r sa..' li( ( tr\ v¡t .rri os que habí a (1900)m uest r at ut t ¡ én los ar t í culosde est a t ienda l l r¡rr:.Hasta lBgz aproximadamente realizópersonatmlnte sus cartelesgrabándolos directamentesobre la piedra. y no .' . debido ar gran númerode encargosque recibía.pero después se detecta una técnica menos brillante: gran parte de su obra fuá realizada por ayudantes. Georg es Feur e ( lBG B. la posturade la modelo.trIrf undadá 1899 en m ovi' de pr r. ) t iene int er és años'Un car t el ant er iorde M aur ice de m odaen aquellos .diseñadorde joyería para la famosatíen¿a de M eie r-Gra e fe u e l l e g ó a s e r u n c e ntro de di seño. .n Figaro le castel Béranger.r. sino tam¡¡en pára ...l (¡o) q 3B fi'l OUOEñ 'N )) IOrl. Otros realizadores carteles francesescuya obra de reffeja la influenciadel estilo Art Nouveauson: Manuel orázi ui) (que trabajó entre 1880y 1905). rf du salo.i . ar t es aplicadas diseñó r posicióndel Salondes Cent ' M uchosar t ist asr ealizar on i . Exposition se ha dicho inclusoque los motivos orientalesen forma de herradura de las famosasbocasde Metro diseñadaspor Guimarden parís esiuoun en r eali d a d n s p i ra d a s n u n d i s e ñ oc a si i dénti coque aparece l os i e en carteles de Mucha.su cart.i rgci dos s eñosvan acom pañados di 30 Manuel O¡azi.' ttu" ""*n en que para e st as exposiciones. La Maison Modetne.los por quem uest r a.ta(en cualquier m Los car t elesde De Feur enos pr esent an uJer es ' l ' !r cl centen ar ) . uno de los m ás elegand " r ost r ospálidosy m elancólicos.eproorci..el núm er ot ot al de m uest r asno podí aexcerrti r.r Mai sonM oder ne ( 1905ap..' trrl rl eci mient oopiedad Sam uelBing que dio nom br eal cier t o núm er ode diseños hizo de rrrl rr¡to. se celebr aban el n'o31 de I a ' ¡nl r)l es y por LéonDescham ps que t ant o podí an pat ItrrcB onápart e r ocinadas a m .Zio un Io referentea sus complicadas corgaduras.' * r. l90S ap.. La t' ¡...1900 Hectof Guimard.. e " rrrocl ernas El ar quipar trr:i[41) es el r ealizado ael Jour naldes Vent esen 1897' t am biéndiseñóun car t el ( 31)' H tr:t:to ectorG uim ar d iSAZ'lgqü que sus Salondu Figarole Castel Béranger ( 1900) en el I x¡rosition ' m unas inscr ipciones uy a t ono' de .ll? .rl e pai ti ci pación últ iplecom o est ar dedicadas la obr a de un solo caso. conviene señalarque a veces trabajabasobre fotogáfías. con I a M aisonde I 'Ar t Nouveau' y que r ivalizaba r..

Como muchosdiseñadores cartelesque trabajaron e¡e li.. l * [(UJ irqor¡o¡ iQu rq. similar a los que trabajabanen parís a finares de sigro H"lr¡ n¡"unjer.tienen ademásun caráctermonu' di lnontal.. quehabí acr eadola base nece¡erla para la actividaden este campo.prád" d". El diseño de carteles en ltalia debía mucho a la gran cali¡l adtécni cade la f ir m a edit or ialRicor di.qiql tl A '$ i ¡l sl tr !iq( . Cartel para las máquinasagrícolasKühnee." los estilízadosque otras obras de el estilo de la escuelade Lieja a influenciade parís es evidente r en el Huile Russede Rassenfosse.El diseñador rtl rrde si écl e" m ás f am osof ue Ar pad Basch ( 33) .Entre los artistas que trabajaron ¡raraBicordi citaremos a LeopoldoMetlicovitz.Max en Parísentre 1896y 1900.los artistas más importantesde tendencia . se 0l tcorrse de y Eslrczur Bippl.a u to r O e tA l c a l ai noyat (1894) en col aboraci ón t. encargO finatesde ta década a Y":!:l de 1880unos diseñosa Armand Rasseníosse.otros-diseñadores fueron A dolpheC re s p i n (1 5 2 ).rMignot y privat_Livemont (61) (cuya obrá refleja el esi¡lo ¿e "run El editor Augusr Benard.t . Art Nou' olrrmplo del arte "fin de siécle" con su mezcla de decoración vnnu y dramatismoteatral. 40 33 Arpad Basch.u f(o¡¡EtBtRü t¡oCK cie Wrlr¡e¡1'5 ScoTclALE BASS ¿€9'J $fovT pATEALE En Hungría.1900 ap...Ronaifueron contemporáneos Chéret.Era un particularmente hábil.la tradición de la publicidad y de ot r os espect áculos r em ont aa los siglos XVll y XVlll..Otros carteles suyos (46). que se habí af or m ado €lr París..La i nsól i tai magi nería rn de V el dey Fel i ci enR ops. lBgZ ap iLiiii lLri liii riillii L En Bélgica. forl no (1902)de Leonar do fue LoonettoCappiello (1875-1942) uno de los artistas más conocidos de do estos años.y por atada más adelante. rresenta una gran afinidadcon la res holandeses este período de ¡ S l ui ter.@U ÉEE 32 Emile Berchmans. cuyo cartel Tosca (1899)es un bello lung.de t_ie¡á. cuandoestua del Art Nouveau. rltl iltl . El Prima EsposizioneInternazionaled'arte moderna decorativa del Bist of li pr esent ainf luencias Jugendst il. Mataloni (GaffaroZei. 1900)y Adolpho Hohenstein.f898) y Eaposizione Electricitá (1899). En conjunto. Victo.como en Francia. como lris (. CervezasLibotte-Thiriar.Su obra fue reseñadaen la revista dlbuJante lh¡ Poster y uno de sus diseños apareció en Les Maitres de I'Affiche' a unn eerie mensualde carteles litografiados escalareducidaque editó ñr{tor. EmireBerchmans(32J y bergasáá cierta importancia tlsyqt Donnay.pero cuyo estilo era más bien el de un ilustrador.

h a c ía ne d i c i o n e s s p e c i a l e s Se para l os col ecci oni stas. l pri mer E v olum end e l a p u b l i c a c i ó nn g l e s aT h e S tudi ocontenía artícul o i un s obr e las c o l e c c i o n e s e c a rte l e s (e l Art N ouveau d reci bea veces el nom br ed e " Stu d i oS ty l e " ) y e n 1 B9 g . Tras una larga y destacada vida como grafistaen los EstadosUnidos.en nglat e. excelentes Maga' rl.El inglés F.en París. l d En l o s Es ta d o s n i d o s . de rrrorzo 1894 3 5 Wi l l C a r q u e vi l l e ' Lippincott's el . h de The Posterfusíonócon The Art Collectóren 1900.pero r s e ha m a n te n i d o a s taa h o rae n tre u n g rupo reduci do especi al i stas. En los años 1890. in o ta m b i é nu n a n i ti d e zd e l ín e asque l o rel aci ona s con l os di seños europeos.c o m o B ra dl ey.Algunósse inspir aban sus ideas las 43 . los c ar t e l e s (p u b l i c a d o n Pa rís )y e l pri mer vol umende una hi stori a e de los c a rte l e se n 1 8 8 6 s a c ó u n s e g u n do umenen l 896 (1886-i 895).Clark. aear dsleyAr t ist ''ylasgr andesciudadespar ecí an y adapt aen por l rrundadas ellos. de s it uac iónre i n a n tea l l í: 42 J4 Edward Penfield' l)lceño para HarPer's.P erodur ant elos últ im os m eses de a empezaron sonar el nombrey la obra de Aubrey Beardsley rlo 1894. veces e a r obaban o s c a rte l e sd e l a s c a l l e s . significativoindicio del dec li v eg e n e ra lq u e e x p e ri m e n ta bya el extraordi nari o a entusi asmo que habí ad e s p e rta d oa a p a ri c i ó n e l os pri meroscartel es. l Mucha durantelas giras de SarahBernhardtpor el país.F ra n kH a z e n p l u o Wi l l C a rquevi l l e[35). Se empezóa dar a c onoce re n e l P a rísd e 1 9 0 0 s u s o b rasson l as pri merasque apuntan y una apr o x i ma c i ó n o d e rn aa l d i s e ñ od e cartel es.Muchasestán i nspi ram das en Chéret o en otros pioneros.Hast a el invier node '1894. vol A l año s i g u i e n tes e p u b l i c óu n a o b ra e s cr¡taporvari os autoresen l a que s e t ra ta b ae l te m a d e l o s c a rte l e sen otros países. car t el ar t í st icoer a pr áct ide en desconocido los EstadosUnidos' Los únicos objetos r:flmente y muy originales. .as í c o m o l a o b ra d e a rti s ta sc o mo Grasset (28).en este caso de ltalia. de En realidad. Scotson.procedíade otro país. Ed w a rdP e n fi e l d(1 8 8 6 -1926) A tambi éndi señóci erto num er o de c a rte l e se n l o s q u e .fue galar don a d e n 1 9 5 4c o n l a m e d a l l a e o ro del A meri canl nsti tuteof o d G r aphic h rts .se fundó l a revi staThe poster. E r nes tMa i n d ro n q u e h a b íae s c ri toe n 1884el pri mer artícul osobre . La af ic ió na c o l e c c i o n a c a rte l e sd u ró poco entre el gran públ i co. sól o uti l i zóel esti l o de no P ar í s . su I (38) y. oue visitó los EstadosUnidos en los añ o s n o v e n ta n o s d a u n a d e s c ripci ón pri meramanosobre l a . . todos l os cual es y t r abajar o n n e l e s ti l o A rt N o u v e a uAp arte de contempl ar a obra de e . di señode cartel esA rt N ouveau U el es t á br ill a n te me n te p re s e n ta d o o r l a obra de W i l l B radl ey(1868p re 1962) . con el que v habíancolaborado también Toulouse Lautrecy Aubrey Beardsley. si gi an de f ue su éxit o ent r e un am plio público.Otros artistas norteamericanos esta épocafueron de E t hel Re e d .B e a l i z ó a ri o s d i s e ñ o sp a raT h e C hap B ook (48).los norteamericanos habíantenido ocasiónde ver revistasy ejemplaresde The yellow B ook .l o cual l es d da el c a rá c te rd e v e rs i o n e se mp o b re ci das l as obrasmás anti guas.eran los carteles osa clase -por cierto.r escaparaieque había hecho EdwardPenfieldpara Harper's 1893y la pr im er aTi't "d rl ne (34). qui endi señó en 1889una cubiertapara Harper'sMagaziney varios cartelespara The Gentury. boom del cartel estabaen todo su el apogeo.fue el primero en captarel ritmo cadavezmás rápido de la v ida en l a s c a l l e sy s u s c a rte l e ss o n u n l azoentre el mundopausado de f inale sd e l s i g l o X IX y l a n u e v ae ra de l os motoresy l a pri sa.E n P arísse real i zaban l exposi ci ones de c ar t e l e sy e n 1 8 9 0e l G ro l i e rC l u b o rgani zó otra en N uevaY ork.pero su obra constituyetambién una v er s i ó ns i m p l i fi c a d a e l o s d i s e ñ o s" fi n de si écl e" (204). r r a' pueblode cuat r o Inmafue di ez veces m ayor en Am ér ica'Cualquier t:t| artosteníaSu.

rlill rLlil rll :ll .i osarti si as m uy int er esant esr abajando Par í s.B radl ey. a la m ane rad e l A rt N o u v e a uEn c a mb i o . ban a s u p ro p ¡até c n i c a . Por ejem plo. im puls oo ri g i n a la fu e n te si n g l e s a s c o m o l os prerrafael i tas W i l l i am .nos r elat ala dif er encia rlo actitudeshaciael cartel entre ParÍsy Londres: er an.adem ásde "af f ichesD a ese m ism o . sólo a ser em pezaba "El ar t e del car t el en lnglat er r a por DudleyHar dy.1899 37 Dudley Hardy. J a me sP ry d e .salvo dos o "En aquel t iem po los car t eles ingleses aunquehabí avacualquiercosa m enos llam at ivos. cartel esl l enosde col ori do.l a posi ci óndel A rt N ouveau .Chér et en t r.Clark.cuya Yellow G ir l par a el G aiet yTheat r eer a rOdi mi do 45 il i . c u a n d o o l v i ó c o m o Art N o u v e au nternaci onal i deasse v i sus aplic ar on o n g ra n l e n ti tu d (e l c a s od e l a veci naE scoci a c fue muy di fer ent e) . d e sdel uego.1895ap.lll ?RJ¡cEorweLÉs fÉtÉAfRB. en I nglat er r a ra a l g o e x tra ñ a A u n q u ee s te esti l o debíamuchode su e . Jane Avr il.^. u e h a b íae s tu d i a do parísantesde regresara q en para l ¡-c¡l aterra ir iiciarsu car r er acom o pint or .y L o u i sB h e a d q u e re a l i z óa l g u n os . rl i señosde mé r it o par a Yvet t e G uilber t . trcs excepci ones. y M or r is . y Toulouse-Lauhizo par troc qui en.o tro s l e i mi ta b anhastael extremode que uno : s e pr egu n ta b a" ¿ Es to l o h a h e c h oe l B i ngl és o el ameri cano?" " E l " B a m e ri c a n o D ra . caudieuxy ot r os.otro artista de origen en inglés .A Gaiety Girl. ¡rt¡torde una notable obra para el Divan Japonais(5) . caf é chant a¡ 1". e Tambi én trabajaban el país el propio Scotson.#i: 36 Cartelesen una calle de Londres.

decenaapr oxim aGirl on a Sofa (1895)fue rechazada damente. una ob ra i n te l i g e n te .buenosejem plosde Ar t Nouveau. u ri c eGre i ff enhagen.m ost r aba en rl o su obra co m o ilust r ador .E staba tambi énel cartel de Aubrey Beardsley (38) para el que se consideraba entonces el t eat ro má s a v a n z a d o e L o n d re s .com o O t r os diseñador es cartelespara especDudleyHardy (32) y John Hassall (233).abordaron juntos el problema 46 La aportaciónmás significativaa los cartelesArt pese a la est r echa por N ouveau par t e inglesaes la de Aubr ey Bear dsley. 1871 .refi ri éndose é1. super f icies inglesésde aquel t iem po. em bar go.l a obra de Bear dsley a I o bast ant e lexibley sigue const it uyendo que Se han dadoen la hist or ia m rrrr¡r el as i nf luencias ás im por t ant es cl pr un rl nl rl i seño. pi ntarcuadros". r odujer on de La obr a de SidneyRansom( que ut ilizóel seudónim o cit MosnarY end is) cuadr am ejor con el est ilo Ar t Nouveau. que también habíaestudiadoen París.e ran como oasi s en el desi erto. No de unos aficionados: podr í a que el t í t ulo apr opiado pensando ni añadi eron ngunainscr ipción. 47 . sensit ivo r:ol l exi ón y l0 profundoson dos aspectosdel arte que suelen acogersecon susde y ¡rl r:aci a.con la de Lautrec. ándem asiado ca una considecaso. Ma más tarde de l a R oya Academy.E steúl ti mo no d r ec ibióu n a a c o g i d amu y fa v o ra b l ee n el punchque.di señadas : por as a l a ri a d o s e d i v e rs a sfi rma s .Lautrece influyóa su vez sobre la obra del gran en Fuer ondos pioner os el uso de di señador e m ánLudwigHohlwein. para el primer númerode The Poster (1899) Los cartelesde r:r¡bierta cer est W al terC rane.son excepcionales. cualquier r¡rbleaversiónhacia el carácterde "grito" que tenían los carteles.elA venue (1994). a hiz o la s u g e re n c i ate n e mo s u n n u e v o cartel . ejemplo. cartelesde Toulouse. ilizar on im aginer í a icat ur esca por (220) y su obra desmerececomparada.38 Aubrey Beardsley. realizaron Aunquesus t em as er an sim ilar es un tácul osempl eando idiom apopular .o Pry d el l e g aa d e c i r q u e él y su col egaW i l l i am N i chol son. N o obstante. ópera bufa y la farsa eran áreas de expresión e nrr l as que el público inglés podí at r at ar conf iadam ent un ar t e que o est dem asiado ilizado que les incit abaa pensarm ás n vcces result aba con lo anor m al.Otras obras. The Woman in White. al de cl randes lisas de color y com posiciones r adicalsencillez. Lo que exist e ent r e Suscar t elesy sus ilust r aciones.1Bg4 39 Fred Walker. car la ut de n l os contem por áneos Par í s.' r¡rl a l os car t elesen par t icular .aunquede un modo que entoncesdebíaparecerpropio pegaronrecortesde papel sobre una tabla. una Todaslas obr asque r ealizar on. ar em ossu . pr oducción opor ciona lazode unióncon un nuevo Su a que est abahaciendo una gr an apor t ación las ar t es en genl rrnl cnto y rr. desde luego ése er a el caso del públicocam pechano la La Itrl¡laterra eduardiana. Est ilí st icam ent e.El est et aa ult r anza asociaba f er l rl o. de p algunosejem plosbr illant es hum or popular . pero hoy se la consider a uno de los diseñosm ás ext r aor dinaentonces su ri os de aquel laépocaen t odo el m undo ( 50). d E s t a era l a s i tu a c i ó nc u a n d od e c i d í converti rmeen arti sta del cartel . obr a pertenece más al m ovim ient oinglésde Ar t es y O f iciosque al Ar t guar dacier t a r elacióncon los Sin i N ouveau nter nacional.en cam se rl o l a cuenta.Y lo hicieron. Cartel para el Avenue Theatrede Londres.que h¡zo un cartel para el Pall Mall Budgety FrederickWalker ( 39) c u y a W o ma n i n Wh i te (1 8 7 1 )p a recíareal mente una reproducci ón am plia d ad e u n o d e s u s d i b u j o se n b l ancoy negro.

que en Franciava asociadoa aunquede un modo ¡ M a u ri c eD e ni s.a s í c o mo sobre el di señode cartel es.su obr a est uvor epr esent ada el pr im er M Am S al onde l a Rose*Cr oix ( 1892)de Par í s ( Edm ond an.el cartel r d e e l l o e s (51) P an (1895).Léonar d car con est a sect a y diseñar on t eles cstuvi eron m bién r elacionados ta y t el ¡rara l a). Fran cia t nglat er r a.l a serpi ente. color idosubjet ivoy su llam at iva aginesus t f de na. p i c tó ri c o sd e l os arti stasasoci ados este a )c ta m e n te l cartel . en ella encont r am os nom ' Cr Chér et .Jean. em rnul ti tud. p e s e al afán generalpor guardarl as d e c i r a l g o s o bre aquel l os camposde l a expel a l me n tee s tabanreservados Ia i magi naci ón. expusocon Les XX.l temas alegÓ r icos. n to ncesuno de l os grandespi l ares e rv i mi e n to" H i gh C hurch" formabacon l os preu n a c a d e n aq ue apuntaba rectamente di haci a giosa y artística en lnglaterra.n estos añostambi én. te simbolistaafectó al diseño de carteles iconografía como elementopictórico. o por su f or m a y color ido.cnoi r(43).To or opse int er esó am biénpor la obr a de Bear dsley y se W i l l i amMorr is. en l ambi énen L es XX. padr e 13él gi ca. obra de Josef : o l v i d a rta m p ocoque en aquel l os añosse rmb i oe n e l p ú bl i coque col ecci onaba obrasde . que se ) ri to s Ii tú rg i cos l a l gl esi aC atól i ca. sól un EI car t el es una bander a.pues sus cartel es (43) y a n to d o c u m e n tos. ar cel Sar luis ( 45) y Car losSchwabe t. N ouveau. E ste rena cim ient o la iconogr af í aue de gr an im por t anciaant o al El pi ntur acom o par ael gr af ism o. Ar m andPoint .el el em ent om or alizador . de l rl cma. métodosy elementosdecorativosde ese es)c e m o sc o moA rt N ouveau.te o s o fía . e noruegoy madre asiática.se trasladóa Europacuandotodavíaera muy j oveny en 1882conocióen Br uselasa Van de Velde.Toor opexpuso l rresde Gauguin. Uno de sus cont em por áneos.l os trac_ E ' e l a c i o n a d o con l os prerrafael i tas. a l e x p re s a r. Ropsdiseñó tres carteles: Les Légendes l¿rmbién (44) muestrael elementomelodramático Ia vert¡ente de Flammandes er rnacabra su obr a. esumi endo R mucho.Seur at .Carteles y simbolismo iento s¡mbolista.Ensory Khnopf f . én am de [Jnabreve referenciabiográfica Tooropservirá para dar una idea de de ent exist ent es r e los diver sosgr upossim bolist as l as rel aci on es de Nacidoen Javael año 1858. ur ió en 1928. aney WilsonSt eer . Sus repercu_ rra . un al aplicable augeexpees Est ecom ent ar io per f ect am ent e por ri rnentado el car t el dur ant eel cam biode siglo. n térmi nosequi val entes.es segurala r:r)mo nrenteel cart el Delf t sche'slaolie[ 1895) del ar t ist a holandésJan Too' y r. pasópor una f ase socialist a f inalm ent e convir t ió M i rl catol i ci smo.M uchoscuadr ossim bolist as ecencar t eles. d cl c i e d a dq u e n ecesi taba enmascarar senti sus rg e .1898) .' c o n c e b i d a s. se t rr un cartel d e est e últ im o [ 42) . una i nformaci ón sual qué vi e c e s a ri a m e n te forma natural i sta. elem ent ode "voyeur ism eD e Sin desdeent onces.< l p.em obra se ha hechopublicit ar iam entacept able bargo.cuyos gustos dores y. rosi cruci ani smo l as acti vi dades y :u y a s e n s e ñ a nzas i gual aban papeldel el . festones decorativoscompuestosde se oj os. un una siluet aque sea expr esiva.Me dusa. pat ent een la obr a de Rops. son ro n ti n e n tes e desarrol l aba procesosi mi l ar un :e s e n e s c ri torescomo H uysmans.si gnosant iguosy sÍ m bolosr osicr ucianos m ezclanunos con r ()trossi n excesivocuidadopor r espet arlas t r adicionales eglasde la par pict ór ica. reaLa mayoríade los pintores simbolistasdestacados M aur iceDenisdecí ade est os últ im os en 1920: l i ¿aron tambiéncar t eles. FélicienRops ( 1833.or.El ejem plom ás com er cial ejem plo que dem uest r a i rnpresi onantde sim bolism o e podríaaprovechar publicidadestos fenómenos. 0()rnposi ci ón im su {. sí m bolo es " Lo i mportant e encont r ar de sea capazde at r aerla at ención la r¡ue.tocraciade la tierra y el dinero.ya no es necesar io pr l 0s obj etosdent r ode los lí m it esnat ur alist as opiosde la visión unila' de l { )rali mpuest apor la t r adiciónilusionist a la pint ur ade caballet e. si gno: in hoc signo vinces". Adem ás.Ia muj er. recen una y otravez en la pintura.P a n . ostros en R ristas.Tam bién a m uy conocidopor sus dibujosy gr ade que discur r epor t oda su El l l adoseróti cos. d om inaral t r anseúnt e. hechoen 1891. l y de E s u s e x p e ri e nci as l as esferasmás empíri cas a ' a . ligadostodavíaál "lu""i"¡rrno nos ahorauna nlleva burguesía que no tiene .Los zabanlas retorcidasconfiguraciones linealesy el Art Nouveaupara describir tanto lo sagrado g l o Xl X. s estaban :o _ s e n ti dd e lo espi ri tualen l a doctri nay l a o g l a te rra .n esta o br a apar eceuna m ezclade est ilización ar t if iciosAr t E de una r eciay honest abot ellade aceit epar aensaladas.ni ña. uso de sí m bolosconf ier e ¡rural a disponer y tl i señouna re alidad una unidadpr opias. por tanto.ha t an 49 . pasi ón e la rn c a rg a d a s e referenci as ási caso rel i gi osas.empl eaba. da la list a de los los de i nvi tadosa l a Vlll exposición Les XX.

igg.típico de ejemplo de composición Jugendstil 41 Georges de Feure. Le Journal des Venfes.40 Carl Strahtmann.Dise.ño página mus¡cal. ) .

¡rr lliitiH 1 !.J¿ flIT I)(POSITIOI{ A FEVN.!í vAt iltil !JA|n[{ tsl. Li¡¡l:. r ir .. ...irsrlks ANB ¡OIH t¡¡sr¡ fii¡iitI | iit¡r!1 ltiiniiiE¡ l¡| ¡i.i: vIffSTe¡ @ * t uF¡ . f F iio¡ril Vt\!É Fjei!i pji¡til Lib I i! nltilir{ L rfr!} i r ! ¿ 1 f . A¡il]A¡¡ rr¡\ BAFFI':¡ i¡ r lir jr r ! ¡ r t f ¡ . 1858 . .d e c i di óabandonar l emani aen 1914. . .! A¡í1¡ CgtFifilEn rlÁn it rl¡i.pese a l os cambi os l de ac t itu d .ri Ullti¡l t{tr¡ir fl¡trti r r L.!!t[!É ¡L IS\i¡\llY!Úlff !:: MA-RS c ' i : * " . ru¡ C0lttñl¡ "r l0illfitltttl r ¡¡l¡r. 1891 43 Anónimo (posiblemente de Marcel Lenoir).44 Felicien Rops.ri'. " J t r t : .1o r1t iIjsil... del m ient o u n d e rg ro u n d ..r : r r . u e d e spuésseríael pri mer di rectordel a 52 . des apa re c i d d e l o s a d e fe s i o se n p a ñosmenoresque prol i ferarían o oc hent aa ñ o s d e s p u é s y ta mb i é nd e l os cartel esy grabados movi .IIR-A l) * Ú¡ t hr ¡ f r j h!irú. 1897ap. i50 cL \ 1 ] r . . f ! r liills I firt.-\ mJstt0i PflilI|lBt 45 Armand Point Y Leonard li¡¡rluis. El n o m b red e V a n d e V e l deestá asoci ado muchosde a los pr og re s o s á s s i g n i fi c a ti v o s x p e ri mentados l as artes apl i cadas m por e a pr inc i p i o s e l s i g l o XX . . l t : : 42 Fernand Khnopff. les Légendes Flamandes. e A q Rec om e n d ó Wa l te r G ro p i u s . i : :.. c o m o b e l g a . o mo p re c u rs o r a l a i magi nería C de más l i bre de los año s s e s e n ta . r . t '! $M ji¡tirgnrr 5ii]flAt li[ I¡{ ii¡i¡p !i¡r: !¡tr ti \.. 1r |q{ [ ] .5 r .l o s a rti fi c i o sp a rap re s e n tar semi desnudo el apenas han si ev oluc i o n a d o .iir L^it!!:. r r ) r r f ilt ii€t P¡ r iAüdlit r : u.Salonde la Rose * "i3.' !. a o b ra d e Bo p s p ruebaque. Les XX.Slts hri tNltt iris¡fih:N t i r ú {\ r f i t {i l . F u e u n o d e l o s fundadores D eutscher d del W er k bu n d n 1 9 0 7y . ' . Mérodak (Salon de la Rose + Croix).!rr Uit rii:GH L!i. ? . . f d@@ 1 PRI X t J Lr "f nlil \.MF i.1firr r r .

1894 . i89B Manuel Orazi. The Chap Book. Loie Fulter.46 Adolpho Hohenstein. /rls. 19OO llr Will Bradley.

B auhau sp a ra s u c e d e rl ee n e l p u e s to.Muri ó en 1957. ól o di señó un , S c ar t el ( 5 5 ) -p a ra l o s p ro d u c to s l i m e nti ci os a Tropon(' l B 97J )-, pero r ealiz ót a mb i é nu n a s e ri e d e d i s e ñ o sp ara esos fabri cantes. u sol i tari tr S c ar t el s i g u e s i e n d ou n a m u e s trac l a v edel A rt N ouveau cual qui era en de s us v e rti e n te s . o n é l d e mo s tróa d mi rabl emente C hastaqué punto puedec o n tri b u i re l c a rte l a l p ro g re s o del di señoy se anti ci póa ci ertas innov ac i o n e p o s te ri o re s e l a p i n tu raabstracta s d decorat¡va. L o s s i mb o l i s ta s i c i e ro notras aportaci ones l a evol uh a c ión del d i s e ñ o p i c tó ri c oq u e a fe c ta ronel curso de l a pi nturay de. dis eñop u b l i c i ta ri o : e s a rro l l a b ad i v ersosaspectos una sol a i dea d n de dent r od e u n a m i s m a o b ra d e a rte . D e e ste modo pcdíantratar si mul táneam en te l p a s a d oy e l p re s e n te o d i ferentesaspectos un mi smo , e de t em a c omo ,p o r e j e m p l o ,e l .s a g ra d o "y el " profano" .A demás,combinabanl a s fo rma sd e a rte p a raq u e Ia mi sma i deapudi eraexpresarse pic t ór ic a , j s i c ay o ra l m e n te L a M i s a S ol emneque se ofi ci óel i 0 de mL l . m ar z ode 1 8 9 2e n S a i n t G e rma i nI' Au x e rroi s puedecal i fi carse apropi adam ent ed e a c o n te c i m i e n to s i c a ly I i túrgi co;en el l a se combi naron mu la m ús ic ad e l s o b re h u ma n o g n e ry una fi guraque entraríaa formar Wa par t e de l o s c írc u l o s " a v a n t-g a rd e d e pri nci pi osde si gl o: E ri k S ati e. , Los c ar te l e sd e l a R o s e f C ro i x p re s e n tan mi smo carácl ermul ti facéel t ic o m ostrá n d o n o e l e s p íri tud e l s i g l o X IX con el vocabul ari o otra s de époc a.E l e mp l e og rá fi c od e e s to s mé todosforma partedesdeentonces del lengu a j e e l o s c a rte l e s . n e m b a r go, d Si hastal os añossesentano apar ec e ría n a g e n e ra c i ó n a p a zd e d e scubri rl o preñadas si gni fi cau c de do que esta b a ne s ta s o b ra s (5 4 ).

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^ 49 Josef Rudolph Witzel,Jugend, 1900 ap'

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Garteles hippies En n o v i e m b red e 1 9 6 5s e cel ebróen l a U ni versi tyA rt G aller yde l c a mp u sd e Be rk e l e y(U n i v ersi dad C al i forni a)una expode s ic iónt it u l a d a" J u g e n d s ti y Ex p re s i o n i smo l os C artel esA l emaen l nes " ( 49 ). E s tee p i s o d i ofu e d e g ra n i n teréspara l os di señadores un de r r uev o ti l o a rtís ti c o-e l c a rte l h i p p y -, abi garrada esti mul ante es y f or m a de d e c o ra c i ó n u e d e b e m u c h oa l A rt N ouve y al si mbol i smo q au do pr inc i p i od e s i g l o . L o s p u n to sd e c o i nci denci a son numerosos. E n pr im e r l u g a r,l o s d i s e ñ a d o re d e l c a rtel hi ppy recurrenmuchoal s pas ado, o m o s i é s te c o n s ti tu y e ra a rte i ntegrante su experi enci a; c p de es t ilí s t ica me n te a b l a n d oe l p a s a d o arti ci pa h , p del presente. n di seño U c om o F un k yF e a tu re s(5 3 ), h e c h op o r BobertMcC l ayen l os años s es ent a, o s re mi te a l o s c a rte l e sd e l a B ose+ C roi x.E n l os años i 990, n y P eladan s u s s e g u i d o re s e s e n tía nd e si l usi onados el materi al i smo por s de un m u n d oq u e h a b íad e mo s tra d o s ta r vacío; un sectorde l a e s oc iedad e l o s a ñ o s 1 9 6 0re s u c i ta ría sa búsqueda cual i dades d e de esoi 56

y Las l ar gast únicas, lasbar basal vient o,las dr ogas el un¡ sexo ri tual es. com o hippies'El cult o a lo ext r avasim bolist as t son expresi o n"J un que ha m a ganteña vuel t o con f uer zar enovada una sociedad at er ialist a t écnicossin ser por ello m ás sap ,l utti pti caOo or m il sus r ecur sos bi a (s2). y m El car t el hippy es m ás br illant e, ás elabor ado m ás algunosm ét odosem . que su pr edecesorse han r esucit ado accesi bl e de pi"u¿o" poi lo. diseñadores los años noventa,pero exagerándolos de los años sesenta'Young v ámpl¡tilandosus efectos' En dos carteles (60) de Víctor Moscoso-ex - estudiantede Albers- y Avalon blooár al Ballroom tá¿) ¿e Bob Schnepf,se obtiene un efecto deslumbrante ent y at ur diral espect ador r elayuxtaponer color escom plem ent ar ios iando los mot¡vos.Dos óbras de Will Bradley (48) -The GhapBook
57

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3¡oii:e¡s B:gq¿rsfa,i

,lrr¡ofSattler,Pan, 1895 -l 6fr llormanos Beggarstaff, Girl on a Sofa, 1895

sobr e ar t e deber í a "El objet ivode t odos los com ent ar ios pr con nueSt r a opiaexpehacer obr asde ar t e y, por analogí a ni l r ¡rl l ora de en par a nosot r os, lut gar m enos'La f unciónde rl rrrrr:imás r eales il, "eso es deb l rrr:r' rti ca er í aser m ost r ar"cóm o es lo que es", e incluso que signif ica"" l l r¡rrces" , en lugar de indicar"lo en Ho aquí la clavede m uchoscar t elesdiseñados los por la "sociedadde que abogan desdelos com er ciales 1960, rrttor; . | i l l fsLrmoD alos que pr opugnanAm or " o "Paz" ( 57,58) com o hast ía. lll0sof Muchos de estos carteles confían en su atractivosensualy ant en una A i l l )onen r upt ur acon las act it udesm ant enidas décadas er ioa poní aa punt o t écnicasdest inadas t r ansm it ir e l diseñador cuando r,,,,,

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?? Bob Masse,Cartel para el Teatro K¡tsilano, Vancúver.1968

53

Robert McOlay,Funxy Feafures,1968

( 1894-1 8 9 5 ) v ¡c to r B i c y c l e s -s e b a sanen y una confusi ónsi mi l ar.E n es t os d i s e ñ o s , e me z c l ad e l i b e ra d a mente decoraci ón s la vegetátc;n las ins c ri p c i o n e s a raq u e re s u rtem á s di fíci rdi sti ngui rer p r1n" a¡" . P , ar eci d aa m b i g ü e d a d ed e d i s e ñ os e encuentran l a s s en obra de (l i mt. Ni en 1 8 9 0n i e n l g 6 0 s e d e b e e s ta c o nfusi ón un i ntento a de eraborar un c ódi g oi n te l i g i b l es ó rop a ra ro s i n i ci ados, no que en ambos si casos se pretendeapelar más a ros sentidosque a Ia razón. presentar Ar un dibujo confuso-cosa que puedeparecercontradictoria iratándosede un m ed i od e c o m u n i c a c i ó n - e l a rti s t a nos está di ci endo: deja que el efecto caiga sobre ti, que pase a través de ti, " D i sfrutá, úsalo,vívelo". Esta actitud ha despertado siempre ciÍti"us. SusanSontagOeciaen un ensayoescrito en i964 y publicadoen Evergreen Review:

54 Víctor Moscoso, Hawaii PoP Rock Festival,1967

rri t lii llt.Medusa. TroPon.1897 . '.. l' '' i ::' '::il .: lt¡ .i. 'l : : . ti.t: I '.1968 ( ss Henry van de Velde. '.. . 56 Palladini. '". L\t: 'i.

1966 . de ¡*rntlrlos decoración. junt o a im ágenes M ar leneDiey de Mrrr.B ri gi tteBar doty Kar l M ar x se codeancon num er osas uchachas 57 Loren Reh bo ck. elementosimbolistadel Art Nouveauredujo lo que plrh lrr habersido un arte. l'lg Pen. Fields. entendidocomo religión total a escalawag El de nñrtnno. car t el hippyt iene a uluE ofectosmás amplios debido a la revolucióntécnica que han expe' de rtl rerrtado el í nt er im los pr ocedim ient os im pr esión:el desar r ollo en .rltnlcs fotográficosen blancoy negro. Hér oesr evolucionar ios con W. de anl rl rl o privadas. lrro¡rrr:nsas bastante Hoy es posible coleccionarreproducciones llnr:rrsde cartelesy fotografíasdel tamañode un cartel que parecen com o t casi univer sal ant o en Eur opa l rrrl rrrr adqui ri do una unif or m í dad com o el Che errk¡s E stados Unidos ( 59) . C. 1967 ¡ 58 P e t e rM a x . Organist ot the Grateful Dead Band.l ra S tei nlenhan r eapar ecido m trtr:h.Las empresaseditoras han aunquet am bién lo han hecho aprove char se est a sit uación. Esto ha posibilitado t In trrorl ucci ónn ser ie de obr asen color y las gr andes ir adasde los e r.incluyendocuadrose incluso prendasde vestir.ln lrr tipografíay el uso de la litografía en offset. l as dim ensiones un cult o pr ivado. pe ac e. l ¡rovaracompar t en int im idadde la par eddom ést ica la y llr los diseñosde Beardsley los carteles de Toulouse Lautrec. el blrrerrrrbargo. 1 9 6 7 69 Bob Seidemann. L o v e .

Cercle Artistique de Schaerbeek. 1967 rl . Privat.Livemont.así como enlazarlos carteles rl e l os años 1 970con los diseñosde hacecas¡cien años.El car t el que ( hi zo P aulC hr ist odoulou 62) en 1967par a la ElliotShoeCom pany de Londres cons t it uyeun ejem plode cit a dir ect a. l :ste constant e bom bar deo los sent idosacabacr eandoun público de r. consecuencia a la publicidad est e f ur or por los par La de r.ondi ci onadcuyosgust osr espect oa la exper iencia o visual son m uy sofi sti cados.en un mural decorativo.1 T.l r{ { I '{ i.Sus f uent esf uer onlas obrasde B ea r dsley. Young Bloods. Salade G r abados Vict or iaand Alber t La del Museumde Londr eslas ha cat alogado una list a exhaust iva que en lnuestra la gran popularidadalcanzada por esta clase de materialesen l os años sesent a: o/ . 1897 por rnóni masque posandel m odo ya est ablecido FelicienRopsy ot r os. i I {.artel es s ido en gener alconver t irel anunciocom er cial.(i0 Víctor Moscoso. incluso ha e r:l cartel político.

E Mal oó 63 Milton Glaser (Push Studios).l a Muj er eñ l a i Luna.1967 .DYlan.e l b e s o d e J u d a s . aunqueésta puedeestar mezcrada c on es ti l o s d e l p a s a d o .L a s re fe re n c i as l a ci enci a fi cci ón. s. Sganarel l e el Mendi go.Lisístrata ar eng a n d o l a s mu j e re sd e Ate n a s .la reciente proliferaciónde cartelesy seu- 62 Paul Christodoulou. " Los carteles de los años sesentase alimentantambién de la imagineríacontemporánea.el É al l Mal l y M agaz i n ee l d i s e ñ od e l a c u b i e rtad él yel l ow ' B ook. los Ojos de Herodes.ñ" oti to y _elA r te N e g ro .EIIiot: Atice Boots. n c l u i d a sl a D a n z ad e l V i e ntre.l a E ntrada de Herodías. S alom é .Mesal i nasal i endo a del baño. 1g67 lllen.el hastío de lo bueno y el gusto por lo extrava$ante"' " E r d i s e ñ oc o n ti e n ee rementos tomadosde ras i rustraci ones de Be a rd s l e y L a Ma ra v i i l o s a i stori ade V i rgi ri o a H er H echi cero. vol V l V ." l . V un autorretrato. a a l os c om ic sy a l o s me d i o sd e c o mu n i c a ci ón aparecen con frecuenci a ros en c ar t ele sd e l o s d i v e rs o sm o v i m i e n tos underground. n rngraterra.La Toilette y la portada.- de Itrropade 1880y los de la Calif or nia 1960' No obstante.

1967 .Bob Schnepf. F¡i lrlndburyThompson.Flower Ch¡\d. Avalon Ballroom.

fue considerado generalun compromiso en ontre unos pr incipiosm ás r í gidosde diseñoy la m odadecor at iva que surgió como resultadode la apariciónde nuevasformas. lnevit ableG rnente. en a ( parala exposición OO JoostSchmidt. ilizadopar a It¡nci ón. car áct erde los dos f act or esm encionados. l pr im er oest á í nt im am ent e elacionado el concept o E r con de que ocupó el lugar del t ér m ino ( or nam ent oD.pese a su pálidaelegancia. e se puso de m anif iest o los años inm ediat am entpost er ior es 1g00.sino en el de propi oP i ca sso.Los añosveint e par ecenr espir arun opt im ism o que se r esum een el t í t ulo de un libr o de Aldous Huxley. como veremos. iban El que a forjar las nuevasformas tanto de los cartelescomo de la pintura. y esto.r anst formaciónpatenteno sólo en los diseñadores carteles.prósperoen una época de abunrl nnci a. plicaun diseñocon visión de r lm f trturoque enlazaarte con industriaen la era de la tecnología.69). Dos factores parecenhaber actuadoen esta épocade rrrodo deci s ivo:el diseñof or m al m oder noy el m oder nism o decor at ivo ({ i tl . repr esent abaundam ent alm entun t r abajo individual en lo f e y.El ejemplo más cl aro e n est e sent idoes la t r ansf or m ación las posibilidades de formal esde l diseñocubist aen una decor ación casi neoclásica. El m oder nism oor m al alcanzar í a sí nt esisen el m of su y rl erni smo decor at ivo del Bauhaus cabe dist inguiren él dos per í odos: cl pri meroa bar cadesdelas post r im er í as Ar t Nouveau.ienenm uchode t n$oque aho r allam am os "cam p". del en y el segundoconcidecon la primera etapa decorativade la sociedad de consumoque se inicia t r as la Segunda uer r aM undial. nnti l i sti co B raveN ew Wor ld per o. hastael augede la inf luencia Bauhaus los pr im er ost r eint a ( 267).est uvonor m alm ent e elacionado a r con la ntu ¡ri ra.El segunrkr factor. ut rkrscri bi el diseñodecim onónico. del hacia1900.s 9.el modernismodecorativo-considerado un estilo retrógrado ¡rrlrLe Corbusiery sus partidarios.t' - . r¡rre l os ca r t elesse r ef ier e. gu noselem ent os al del diseñof or m al apar ecen com o decor ación. Cartel Bauhaus. 1923 .i o cuandose aplicaa las ar t es. Lo modernoy lo profesional Movlmientosartísticos formales El t ér m ino "m oder no"ha llegado suger irun cier t o a v¡u.com o si r epr esent ase una solución el tllseñoque el tiempo hubiesecolocadocompletamente margende al l orl osl os de m ásest ilos.

e stascorri entesartísti cas di eron se a c onoc e re n tre 1 9 0 8y 1 9 1 7 .c omo el cubi smo. E¡étcito y Armada ro aunqu el a l ín e ad i v i s o ri ae n tre e l mu ndodel si gl o X IX y el nuevoy m ec an i z a d o n d od e l XX s u e l e c o n s¡derarse.. de posrenacent ¡ sia la r épr esent ación -u"" áour" aproximación _intelectual y sensual. 70 Wfadimir Lebedew.Rotteñam -Soufh American Line.pues el cubism oer a cubi stasde la r ealidad. . entrg" " tdeello. siem pr evolví ana ella. constructi vi smo o De S ti j l . En c u a n toa l p ú b l i c o . Ehmcke. n l o que conci erneal di seño E o a Ia influenciade estos catastróficos acontecimientos sobre los movimientos artísticos.quemuchosotros pintoresque se habíanmantenidofieles a la tradición Los cubist asaplicaban ilusionist a.i-¡"terminado. alevichexpusosu pr im er a blanco' á¡rt Jrp*i"at¡sta.l el ementomás i mE portantedel diseño de esta épocaes la búsqueda un nuevoorden de estructural.un cuadradonegro sobre fondo holandés vanguar dist a el m ovim ient o ván ool ruurg f undó en 1g17 D e S ti j l .1 9 2 8 . La pintura cubista suponíaun nuevo lenguajepictórico Sin embargo.67 Gispen. lo representaba 75 . por pr eocupado lo r eal' De hecho'los cubist as un bási camen t e ar t e tenían muchasmás cosasque decir sobre el arte y la realidad. l o s d adaístas y naci eron l a angusti a de que provocóaquellaabsolutadesesperanza. conveni enci a.ü.por mucho que se alejaranlos que tendía a la abstracción.sólo podemosencontrardos nexos importantes ent r e la g u e rray e l a rte . los nume_ r os os c a m b i o sd e e s ti l o d e l o s d i v e rsosmovi mi entos artísti cosdel s iglo X X ti e n e n s u o ri g e ne n l o s a ñ o s 1900-1912.del artista a la desde realidad. o s p ri meroscuadroscubi stasde pi casso L 74 M En en y B raqueapa r ecier on 1908. mu por una s ec uel ad e l a P ri me raGu e rraM u n d i al . P r e s s a . Ouadrat. Aparte de esto.búsqueda que es más patenteen los que llamamosaquí el " M ov im i e n to sa rtís ti c o sfo rm a l e s " . 1913.1927 PPFSSA 6 8 N ó c k u r . por tanto.C o m p á r e s e este tratam¡entoformal con el métodcr m á s t r a d i c i o n a ld e l a f i g 6 9 '09 1928 Pressa.Este ya no tenía por qué registrar su visión de un objeto como prescribíala tradición pictórica secular. elcubist aanalizabaloqueélsabí adeeseobjet oque desdetodos los ángulos él tenía-ante y. E l fu tu ri s m opareci óanti ci parse l a naturaa lez ade l a g u e rrame c a n i z a d a .

disent í adel cubism o. y el de A dem ásde los descubr im ient os Br aque Picasso' Légerse dejó sent ir t am biénsobr e los de efcr. de de cl rrtanto una búsqueda los pr incipios la f or m a com o una pr ot est a r:ontraas artes de salón". - .1926. si r ealm ent e er esase de ".la más importantede todas.teflog.En I a m ism a obr a af ir m aque quer í aencont r ar l que r.@n &d.l i nter ésde Légerpor los elem ent os écnicosde la civilizaE cubist ascon el espí r it u los r. 71 Robert Béreny. y el r:l cnto del trabajo.Utiúe[ fleütc¡.00. Los problede de nr¡rs l a pérdidade "t oque per sonal"en la ejecución t ales obr as de encont r ar int e¡¡rrr i mportancia secundar ia: . el m aest r or ealizar í a r est o a m ano". ofiffi.to l a obra de Fer nand t rrátl r)l os. trofói.rrl rtnr¡ro el rl rrrnrrtc si gl oXX. sri nU 16-00 Dronio. d 6rif$ú0bs@ú&i. €.Cartel para los cigar rillosMo dia no 72 Walter Kampmann.d ff.Der Spirilismus.i rt¡¡todernaen lazaba descubr im ient os I t ttttt. o[l einet o[be¡[ rrrñs tarde a Ozenfanta decir en Journeythrough Life (1932)que que . ¡d f¡ebs0fl Xlf dnift! s[Jrfrút¡m¡. l)r'ocesos Los procesosde este tipo haríanel ochentapor rrrorlernos Gutenberg. l a pri meraEscuela Pur ist ade 1918. im por t ant e r.que La obra de arte es. consider aba el genioest aba err ln capacidad invención. .l rncdi ode hacercuadr osen ser ie. pues. 1921 !l en Ozenfanty Le Corbusierdeclaraban Aprés le Gubisme de l l l l l t| ): " Lo que exigim osal ar t e es pr ecisión'La necesidad un por sí solo ha llevadoa una osadageom eque i l rrhrrr puedaser ef ect ivo Iri rrrr:i tidel esp í r it uque penet r acadavez m áSen t odas nuest r as n IriRffi\Fl llor¡dle t¡t6frth& S.Dronionburg. tüúIr@. pronto los descubriríanlos mecánicoso semiautomáticos.i i t.¡¡E $.¡¡E ¡t¡y()una dir artí st icadel siglo XX f ue el r esult ado ect ode la cel ucurri cnte ver que el Es de dos f igur as: Br aquey Picasso.Es int er esant e r.ul nl rr¡r¿rci ón la com o senSor ial: m ayO r í a t f ue una r evolución ant o int elect ual r. una entidad independiente señalarque en nu evar ealidad sí m ism a.

n u n d e s c ri p ti v o a s a j el l e n ode col ori do. parte integrantedel procesorepetitivo en de la c omu n i c a c i ó n n s e ri e . Etoile du Nord.traza la poética estampade un parís vivo graciasal espectáculo visual y sonorode los modernosmedios public it a ri o sto d o e l l o p re s i d i d op o r l a il umi nada .E n l a i n troducci ón una publ i caci ón e a flamadaPublicité (1928-f 929). 1922 Respecto esto. '73 Cassandre. hay que decir que en Paríshubo disea (1 ñador esc o mo (7 3 ) C a s s a n d re 9 0 f-1968) que adoptaron l enguaj e el de los m o v i m i e n to s rtís ti c o sfo rm a l e sy l o apl i caron cartel publ i ci a al t ar io.En 1921ya fue capazde demostrarque la m ec aniza c i ód e l d i s e ñ o-e l s u e ñ od e l os futuri stasy de Mohol yn Nagy. 1927 I .que e d habíanacidoen Ucrania. bar (1932)es una brillanteexcepción-.aunquepresentó s us c om p o s i c i o n e m e c a n i z a d as i n d e sbordar marcode l a pi ntura s s el par is ina .se habíaconvertidoen una realidadsocial. l íneascubrende m odot an dir ect o. Cassandre utilizó rara vez el montaje (99) -Wagon.0. Ca s s a n d re " ra e l s e u d ó n i m o e Jean.75 Cassandre.*rtNrcoLAs ftrrr-" €rttjptf". p E escri bi óque el cartel habíadejadode ser un objeto de exposiciónpara convertirseen una "máquinade anunciarD. .Mari e Moreau.Dépót Nic olas . TorreE i ffel . los veinticuatro A . 1935 i '7 4 Dra ns y . pero simuló los efectos del montaje fotográficocon diseñoscuidadosamente trabajados. Nlcolas.

volvió a Holanda En 1915M ondr ian f las con el cubism o.ubi smo. a nat ur alque en francesesobtuvieransus París. A U QU IN GU I . de la de Van Doesbur g. ovim ient os que t. Los r ót uloss i l a b e a nta m b i é ng ra d u a l m e nte. pal abra . na uti l i zaci ón U y t an dec o ra ti v a l l e n ad e h u m o rd e l a s níti dasl íneasdel puri smo pr uebal a s e n o rme sp o s i b i l i d a d e q u e tenía el nuevodi señosometi do s a un tratamientodecorativo.o tro s l o c o l o c a ne ntre l as artes decorati vas y.Con Dubonnet. r. actua r í aen cont r ade sus obligaciones. lo c ual e s e rró n e o .En ot r os paí ses.i L a s e ri e d e tre s c a rte l esque di señóC assandre para Dubon n e t[7 6 ) e n 1 9 3 4e s u n b u e n e j e mpl odel uso de una di sposi ci ón pr ec is ad e e l e me n to s x p re s a d o s n idi omapopul ar.istintos través a de los c u a l e sv e mo s c ó m o u n h o mb rese di sponea tomar un aperi ti vo.ami no exp er t o. Cassandre unió a otros se diseñadores del Parísde los años treinta cuya obra contribuyóa desar r ollare l e s ti l o d e c o ra ti v o e a q u e lti empo y sobre l a que vol veremos d m ás ade l a n te D e m o m e n ton o s l i m i taremos esa aproxi maci ón . rnediosque le ofrecen una u otro. Puedecompletar la nueva ¡rrcparación existente en el modo de establecerpuras relacionesy rurru¡tectura r:olorespuros.patria del cubismo.ti p o ro b ot. " Mondrianreconoceclaramenteen este pasajeIas reper' artíSticosfOrmalesSgbrenuestro entorno. car t el no es ni pint ur a est rni opi ni ón. un ¡ri deque prop or cione enlaceclar o. pr of esional com unicación. donde desdePar í s. se conver t ir í a ás t ar de en una y se oomo resul ta do su inf luencia. cam ino sigue abier t oa t odos com o a ¡rti nci pi o aPlicar . án igualm ent e aunquea m enudout ilice los te ni decorado at r al. a formalízada diseño que cassandretomó de las corrientesartísticas al abstractasy que le llevarona realizarcartelescomo L'lntrasigeant.Dubon. la l " D ubonnet" . una rama de l a pi ntura. ant¡gu as m oder nas. sino algo dif er ent e. Est e no debe af ir m aren él su per sonalidad.al go que es bueno. el desar r ollológico de t odas las y su nt= tos.omoD e S ti jl o el const r uct ivism o.los diseñadores o est e m ovim ient o de ot r as cor r ient eslocales i deasi ni ci al e sde m -como el pur ism o. bebi dava cubri eny e La do es c a l o n a d a me n te fi g u ra .¡r¡l¡neS loS mOvimientos de suizode los añoscin' com o el m ovim ient o Inrrl ol a obra del Bauhaus 76 Cassandre. E n 1 9 3 3re s u m íad e e s te modo sus opi ni ones sobre el papelde l d i s e ñ a d o r e c a rte l e s : d . lo s abo re a fi n a l m e n te x p re s as u c o mpl acenci a.E s d i fíc i l d e te rm i n a re l l ugar que corresponde cartel al ent r e la s a rte s p i c tó ri c a s U n o s l o c o nsi deran . para la arquitecturadel futuro. o c ual s ig n i fi c a e n fra n c é s l a a c e p ta c i ón gradualde al go.a l g o q u e e s ta m b i é ne l n o mb redel producto. la cuyapupi l a des c r ib eu n c írc u l oc o mp l e top a ras u brayar más su reacci ón. M ondr ian a oscribíaen 1942: su pr opiovalor t "Aunque el neoplast icism oiene ahor a puede consider ar se una co Irrl rínseco. assandre e e C repres ent a a q u í e l m o v i m i e n to l mo d od e u na secuenci a nematográfi ca: a ci los tres panelesdel cartel muestrantres instantesd.aplicarondespuésestos descubrimientos tal modo que su l rrfl uenci a r e el diseñode car t elesf ue m ás dir ect aque la del pr opio sob r. Er en al al < . f undó de rrrr1917el grupoDe St ijl ( 265) que ext endióla r upt ur ainicialde los las r:r¡bi stas un int ent ode t r ansf or m ar f or m asde vida. lo hi ci era. Dubo . i nd ust r iam oder nay I a t écnicapr ogr esiva uest r anf enóm eLa no El paral el o s. t endencia que m r:r¡bi smo.Dubonnet. m o pint ur ay com o escult ur a. neoplast icism o debe considesi rrrrs per Es rrrrseuna concepción sonal. en las pr im er asf ases de su pic' al cvol uci ónhab í anconsider ado cubism osu punt o de r ef er encia de t(lrico.del bebedor.en El equivocados. " el estabapreparando Cassandre Con estas palabras. no equivalent es.que sur gier onde é1.bueno y exact o.Desar r olló nuevas ór m ulas rel a cionado sc había por que I a conseguida el m l rastal l egara una conclusión ás disciplinada decor at iva.1g34 DUBfl' DUB0t IIUBÍ|TilEI V IN TON I(.Actualmente es una expresiónde nuestra época mom rl orna. El cartel exige una absolutarenuncia Si por parte del ar t ¡ st a.

ltTrgNr¡. y al usarlos de este modo.8S|)7 iilffi!tElill'1i""á'[3"'. Forsfer.salvo que en los diseñosde Werkmanse había invertido el procesode utilizaciónde los tipos en pintura.Noel ( 1969) . 78 Otto Baumberger.E n el car t el de Rober tlndiana( 103) .Braquey Boccioni en habíanusado las inscripciones sus pinturasde caballetecomo Wer km an.1930 Re Brücken G¡osse Design. en medi opara i n t r oducir ellasun elem ent ode la r ealidad. en cambio.¡ xbiE é ANIO HODIAI'O uEltE\l uc nr u SoC¡AUSTTSC HE |(uNs r E r UNST de Ratón. letras formabanla por cubist as ent l magen(100).per t enecient e a una seri e que se ocupade la r elaciónent r e gr andeslet r assim ples.sus decora' cartelesexpresanmodelospictóricosen lugar de disposiciones ti vas.de Lewis Carroll.se de de extrapolación los experimentos Werkapreciauna interesante man. 82 .idea que habí asido r ápidam ent e endida y dadaístas.En los diseños de Werkman.la disposiciónde los dist¡ntos tipos de letras producíael efecto de "collage" que ya habíanlogrado los montajesde Las otros movimientosartísticoscontemporáneos."pintaba" con los tipos. Graphic 7S Jan Tschichold. Los insólitos logrosde este último tuvieron un brusco fin cuando le mataron durante la ocupaciónde Holandaen la SegundaGuerra Mundial. en Alicia en el Paísde las Maravillas.1927 80 OskarSchlemmer.Willem Sandberg Wim Grouwell han continuadoen Holanda con ese diseño formal e imaginativo.'^'J8r¡ñióo iliñ INJE_9.gran parte de su obra original fue destruidadurante la Libey ración.

Cartel para Ia Expo' sición Rusade Zurich. de los m é to d o sd e tra b a j o . gr aphy (1 9 3 5 ).E n a m b a s . Pravda. 1927 es forma ángulo recto con unas letras sin palo cruzado.. desdelos elem ent os presi ónque nos m ir a f ijam ent e Stenberg. arti sta debe hacer pri mero el un es t u d i o c i e n tíf c o d e l o s m a te ri a l esdi sponi bl es después. l gr af í ae s tá i n te n ta n d o a c e r. ángulosen que este último solía colocarsu cámarason patentesen los carteles Los complicadosmontajesde Potemkin.Progresosen /os transportes dutante el Primer PIan Quinquenal.Las obras de arte e "abstracto" son creacionessutiles de un orden conseguidoa partir de elem en to ss i m p l e s y o p u e s to s Es to e s preci samenteo que l a ti po_ .. 1929 81 Boris Prusakov. del m un d o m o d e rn oy s o n l o s m e j o resmaestrosdel ordenvi sual .La instantánea de Buster Keaton.1956) la del DzigaVer t ov ( 85) del A l exander Hombrecon la cámarade cine y Kino. Klutsis. c una l íneaobl i cuaequi l i bra una instantánea cinematográfica cortadaen círculo. 1929 83 G.En Asymmetric Typo.así como el efecto proLos de duci dopor las pr im er aspelí culas Eisenst ein. sin embargo. en la Academia de Diseño de Libros de Leipzig. a su vez. naci doen 1902. del anunciadores Acorazado Aussse reflejantambiénen carteles (82) como Russische Eisenstein Markovich. s c ri b i ó l o s i g u i e n te: e .Tschicholdusa la f ot og ra fía o m o e l e me n to" a b s tra c to" . de Nos encontramos nuevo con Keaton. la línea 9 É :f N I f l¡¡ q l E t¡¡ 6 G d .Prokofieva y ( Bodchenko 189í .que en este caso aparecerodeadode balas de cañón y raíl esde modoque las f or m asde la f ot o f ija se r epit enen el diseño total del car t el.Corro a ver Ia embestidade Khaz..Los elementosformales se un c"it"l ruso de los hermanos "n en utilizan decorativamente este cartel de cine.fo rj a rl o s n u n a enti dad. i y recur r iendo a l c o n tra s te .la conal tribución de los constructivistas diseño del cartel "abstracto" fue En considerable." En su cartel para phoebuspalast (1927).abstracta" y l a nueva " L a c o n e x i ó ne n tre l a p i ntura t ipogr a fían o e s tá e n e l u s o d e fo rmas " abstractas" si no en l a si mi l i tud .y su pétrea exdel diseñof or m al.y p o r e l l o buscaestímul osy conoci mi enh t os en e l e s tu d i od e ta l e s p i n tu ra s q ue comuni canl as formas vi sual es . l¡¡ u a z ¡ Y 82 El Lissitzky. su libro The Great Experiment:RussianArt 1863-1922' señalael nexo existente entre la obra de camilla Gray.más conocidopor El Lissitzky telfung (.I U n a d e l a s i n fl u e n c i a s más si gni fi cati vas sobre el di seño (2 que se graduó " f or m a l " fu e l a d e J a n T s c h i c h o l d 9 ).f929)de Eleazar 85 .

n gr upode br illant es t ist aseur opeos Feininger .' 86 .. 1928 86 El Lissitzky. se en Van Doesbur g invit ó a Moholy. En1922. U ar K l ee.(Las formas del suprematismoestán imbuidasde las nrismasfuerzas que las formas vivas de la naturaleza.pero el efecto generaldel nuevo formal i smo consolidó Alem ania.Y cada super f iciepur a y sin e rnarcast¡ene más vida que un rostro. La confrontación opinionesentre estas figuras de fue quizámenos fecundaque la idea de que tales contactoseran posi bl es.Tzaray Schwittersa una conferenci aen Weim ar . E stono qui er edecir que hubier asiem pr eun "est ilo Bauhaus". suprematismo El rl s una nue vaf or m a de r ealism opict ór ico.Cada f or m a ni ¡¡uténti ca s un m undo en sí m ism a. Mucho m ás im por t ant e ue la pr oxim idad pr opioBauhaus. Tinta Pelikán (fotograma) 1924 Malevichdescribióla naturaleza de este nuevo lenguaje al comentarotra corriente.Lissitzky. M oholy. Schlem m er( 80) .Nagy. Golpead a los Blancos con la Cuña Rojat. lt t en.ni agua.la cunaor iginaldel Bauhaus.el supremr. r ealism oque es pur aun ¡¡rente form al por que no hay m ont añas... sino l nás bi en que los elem ent os por aglut inados est a inst it ución const it uyeron una alternativaconjuntaa la universalmente admiradaescuela de P arís.K andinsky. EI hombre con la cámara de cine. Alber s y ot r os- Ef Lissitzky.Nagy.dibujadoo pintado. t ení a ent onces que r.uatroaños de vida. cielo..con un par de oj os y una sonr isa. " Los estilos que crearonlos diversosmovimientosartísti cos durant elos pr im er osaños del siglo XX dejar onsu im pr ont asobr e r:l diseñocoetáneode carteles. 9 1 9 f ' 85 Dziga Vertov.Arp.Richter. f del que pronto se convirtió en el representante central del nuevo espíritu.

pneumatik. Circo y Variedades.ánlas técnicasnuevasdel cine (88) -montaje. trucos fotográficos. icazper o ( m uer t o".' ' 88 89 LaszloMoholy.Nagy. gul o de cám ar a. com pr ender em os seguida ci onados que real men t e a posiblecr ear una nuevar ealidad er "viva" a par t ir de de l as i mágene s I a f ot o f ija. por ej emplo..ti!tr? MoholvNasv'Mititarismus (roton.de una obr a r Hochcon los elem ent osper f ect am ent eelade. i com par am os m ont aje.podí anusar secom o elem ent oscr eat ivosen los ef el S óartel es.Nagy.Hannah en de Cir cusand Var iet y ( 89) . 1926 i"i".lg2S ap. en En los pr im er osañosveint e conf luyer on Alem ania duranteeste período varios movimientosartísticosy fue precisamente 87 Laszlo Moholy . ) .

Esto implicabamétodos ni sin decoraciones objetivos secundarios. La serie de carteles diseñadospor Müller-Brockmann para l os concier t osdel Zur ichTonhalle( 1960ap') const it uyeun buen ejemplo del cartel abstractoque surge de los anterioresfenómenos' Comentandoestos carteles. f or m as selecciónde colores que interpretasenel contenido ernocionalde en l a composi ción cuest ión.En Suiza no habíauna salida real para la publicidad'por para que lo que fue necesariocultivar Ia actividadartísticaorganizada a pudi erasobrevivirel gr af ism o. ose consiguió escalanacional Est f g¡raci as minist er iodel I nt er ior . y más reInternacional ci entemente.al ser aceptado.aunquenaturalmente un modo distinto a como afectarona otros países.e l ta ma ñ o . hasta una transformación la sociedadmismá. de pasoadel ant e el desar r ollo un lenguajeint er nacional sí m bolos de en paso necesariopara unas nacionescuya interde comunicación.e s to si gni fi caque el conteni doqueda def inid op i c tó ri c a m e n te m b i é nme di antel a i mpresi ón.Mohol y-N agy d escribíaen 1924: "La tipografía. con los primeros carteles comenzó una nue v ae ta p ad e d e s a rro l l o . stabanpensados innatasde la música.Nagy fue el principalresponsable los nuevos de elementosque aparecenen la tipografíadel Bauhaus en las técnicas y public i ta ri a s e s d e 1 9 2 3h a s tae l c o mi enzo d del períodoD essau(1925). Apenassalida de la depresióneconómicaque se había iniciado en los Estadosunidos. fue un mero intermediarioentre el contenido de un mensaje y el receptor del mismo.y los m at ices del t ono m ediant ela d secuenci as e.dinámicos. ñ o e n q u e l o s n a z i sp resi onaron a paraque se real i zaran cambios en el personaly los programasa fin de adecuarlosa los idealesdel nacionalsocialismo. Los movimientosartísticosformales nacidosen Europahabíanejercido una influenciadirecta en todo el mundo a través del Bauhaus. La organizaciónde estos posibles efectos visualesconfieretambién una validez v is ual a l c o n te n i d od e l m e n s a j e ..La apariciónen Berlínde un departamento fotográfico y artístico-comercial dirigido por peterhansfortalec ió la in fl u e n c i a e l c a rte l fo to g rá fi c o d para l os " stands" sobre el di seño del B au h a u s(1 9 3 2 ). t dependenciaecnológicacr ece sin cesar . Walter Allner y Herbert Bayer (262).Aquellos seis años desastrososafectaronmuchó al 90 91 . parte de la obra de Schwittersy también de Van Doesburgcon lo que actuó como punto de convergencia las ideas Dadá y de Stijl.Los factores temáticos. a i n fl uenci a Joost S chmi dtsobre l os l de c ar t ele sB a u h a u s(6 6 ) l l e v ó a l d i s e ñ ode cartel estri di mensi onal es como estructurasde exposición. supuso un Esto dio lugar a un cartel abstracto que. continuaronla obra del Bauhaus América tras su en "expulsión" de Europa. suiza se vio cercada por la segunda Guerra Mundial. idea que fue llev adaa l a p rá c ti c ap o r H e rb e rtB a y er (1g24). sin embargo.El desasu rrollo de un tipo Bauhaus procedeen específicose inicia hacia 1923.Nagy lanzó la idea del tipo sin mayúsculas.Entre los numerososdiseñadores a mencionaremos Grasset. del bi di mensi onal objet o que quedar educidoa un sí m bolo. por ot r o. sta es ra ta E t ar ea e s e n c i a ld e l d i s e ñ o v i s u a l -ti p o gráfi co.. de Mohofy .del objeto unida por un lado.M ax Bill y Leupin. l c o l o r y l a di sposi ci ón e del materi alti pográfico (letras y signos) tienen un fuerte ¡mpactovisual. entre otros.desde Gutenberghasta los primeros carteles. de de ¡laís. par a disponerel color y el dibujo' puramente tipogr áf icos posterioresa 1960 (90) pre'Los carteles de concierto l I I li Suizafue el país que siguió más de cerca la evolución del Bauhaus.crucial de la reconstrucciónde posguerracuando se echaron los c im ien to sd e l a i n te g ra c i ó n e l d i s e ñ oy l a pi ntura.El Bauhaus supusono sólo un cambio en el diseño.su propio autor decía: .sino tam_ bién un a tra n s fo rma c i ó n e l p a p e l d e l di seño en l a soci edady." Moholy . y estos carteles se selecciona"Los diseños colores de subjetivasy en ban fundamentalmente función de consideraciones ent oncesse consider ódeseabledevolver sin emoci onal e s. Suiza. Dessaudesde i925 a 1g32. n o empezóa tener en cuentael hecho u de que l a fo rma . cuandoel Bauhaus tuvo que abandonar sede de Weimar. en d último término. Los car t elesde concier t ohechosant es de 1960se con elem ent osf or m alesest r ict os y m edios de diseño m uy di señaban com o expr esiónsim bólicade las leyes E si mpl es. at t er ( 178) . Bauhaus El fue reorganizado entonces en los Estadosunidos. y una sim plif icación a unos rótul os sencillosy f or m ales. M La "Nueva Objetividad" se basa en dos elementos del di señosui zo cuyos or í genesse sit úan en los años veint e: una lmagen realista -y usualmentemuy precisa.yfinalmente se trasladó a en B er lí ne n 1 9 3 3 . em bar go. am osapor la m aest r í ade sus al t tení at am biénuna dist inguida r adiciónen el cam podel di' ortesanos.Steinleny Amiet. suizosde cartelesde rango seño.. E n 1 9 2 9y 1 9 3 0 .rítmicos y formas y métricos de la música se ilustrabancon las correspondientes ópt icas.Es teú l ti m o tu v o su sede en W ei mardesde l gl g hasta 1925.. a los carteles la mayor capacidadposible de comunicai información.

períodoen que la pleam arpr ocedent e los Est ados de Unidos int r oduci ría el emen t osf r escos en el est ilo de diseño. .. En 1925. 93 90.La exposicióncelebradaen París en 1900proclam óel pr incipiodel f in del Ar t Nouveau.los talentos auténticamente creadores están ocupadosya en otras cosas. Müller . imitadoreshasta los años cuarenta.con er ritmo' Los textos integradoscon rógicay apricados diversos en colores posibilitan la creación de un cartj cargaOo tensión y de am bie n temu s i c a l e s . O ilI l|O D E }ISTAIJ$S LLAII KlJ ISI[| LLU KREFEL 1903lll }llLHEL}'I. l a E xposi ci ón Ar t es Decor at ivas Par í ssupusoel punt o culm ide de nante de otro capí t ulode la hist or iadel diseño. Exposición holandesa de Kreleld.aunquelos ef ect os dejándose sent ir en sucesivas del di seño de cor at ivocont inuar í an oleade das.cada vez menos intensas.1903 Mov¡m¡entos artíst¡cos decorativos Actualmentees un lugar común afirmar que las grandes exposiciones conmemorativas las diversas corrientes artísticas de suel enanunciarla m uer t e del est ilo en cuest ióny que cuandolas organi zaci ones icialeshan conseguido of acum ularsuf icient es ondos f y obras para montar la muestra.ich.Jos.ef cartel de conciertopara el Ayuntamiento Zu.H KAISER v0l{z01{Al 2AucusT Bts o 91 Thorn Prikker.Brockmann. 1960 de .

P i casso señó de di dec or a d o s c u b i s ta s " p a ra l a Pa ra d e D i aghi l ev. or ej empl o.o s d i s e ñ o sd e Io s g ra ndesmodi stoscomo P aul P oi ret y la obra de Jean Cocteau prepararonel camino a un estilo decorativo al que a n i m a ría n l te ri o rm e n tel a s n umerosasi nfl uenci as u que grav it ar on s o b re Pa rís . parti cul armente de " s ignif i c a ti v a s Ia s e ri e d e d i b u j o sq ue muestranl a metamorfosi s e de un hombre-anuncio una forma cubista de foto fija y retrato. en 94 95 .Que uno de los fundaen dores del cubismo ufilizarasus descubrimientos estas actividades de e decorati vas r a una buenapr uebade que los r epr oches los pur istas -según los cuales.aunquepor un cam ino totalmentedistinto al de la austera influenciade los movimientos artísti cosfo r m ales. en E n I ngl a te rral. lo que debem osacept arla dos lí neasevolut ivasdist int asen los car t elesde de exi stenci a cubist a ( y es inclusom ás una 1910-1939 : que sur ge de la abst r acción 92 Ta blonespublic it ar ios la Alem an i ad e 1 9 1 7 en 93 Lupus.del iunto con el texto y el avión-cuadro cartel.Art Déco" se encuentrapresente en los diseños de artistas como para el modisto Paul Poiret (en La Gazettedu Bon Ton Boussingault de 1914apa r eceun ejem plode est os diseños) . col or B E el de Les F a u v e s l. ta tri buyeron m biéna la evolucióndel car t el. y ambas aparecenconstantemente los carteles alemanes. n Franci a.La vi si ta de l os bal l etsrusos es s ólo u n e j e mp l od e l o q u e a c a b a mos deci r.EI pr opio Poir et por el detestaba cubism oy su aust er idad. A l eP en m ania. La "angular idad'que uno asociaa buenapar t e del .o s c a rte l e smá s s i g n i fi cati vos i nspi raron l as formas se en y s enc ill a s l i s a s d e l o s " h e rm a n o s D eggarstaff. i u d a dq u e s i g u i ó si endo duranteeste período c el pr in c i p a lc e n tro mu n d i a ld e l a rte . Bikola Bücher.la obr a de los cubist ascar ecí ade "pr ecisión"del cubism ocondecor at ivas Las posibilidades cstabanj ustif icados.l a s d e l i c a d a sc o n fi g u ra c i o n es produj eron secesi oni stas una v ar ian tey l a s p e s a d a s rma s d e l J u gensti lde Muni ch otra di sti nfo ta. 1924 El diseño del cartel decorativoeuropeoparece haber ev oluci o n a d o n l o s d i fe re n te sp a ís esentre 1gl 0 y 1939en funci ón e de los fa c to re s l o c a l e sd e l d i s e ñ o d ecorati vo.

y en parte en la decoraciónneoclásica.pero la decisión fue vetada por el representante francés en el mismo... Los carteles de Cassandrese inspirabanen parte en la obra de los puristas -como ya hemos señaladoal comentarEto¡le du Nord (75) y Wagon-bar(99).. embargá.El rótulo se ext¡endea todo lo ancho del cartel.a su vez. fue rodeadopor una valla de 5 m de altura.l""luso la 1"t.De este "o" de la palabra modo.Carlu utilizó algunosartificios propios de las Artes Decorativasde París.En su America's Answer .ñ. parisino nuevomundo muy representativo también época."ll1o ¿os.Este procedimientoes típico de las primeras obras de Carlu. de Cassandre.ese comotema del "caféchantant" al sucedido iliá"p""ti"ulo que náUia de La mr"i"aiesy de variedades' actividad músicos de los carteles de vida la Lo""iii"'aaket suponía continuación la v cantantes "oto ."iü. o su Gordon Bleu realizadoen colaboracióncon Glaude Lemeunier. muy real. Hizo otras incursiones en estos carteles "mixtoso como sus diseños para Osram y Martel..donde los carteles y los tablonesde anuncios tendían a ser fotografíasrealistas.como ponen de manifiestosus carteles Gréce (f 933) y Angle.reproducciones pictóricasde estas úftimas o (gagsDcaricaturescos ampliadospara alcanzar tamaño el de un cartel. El jurado internacionalle había concedidoel primer premio.l . un artículo publicado y en en L'Esprit Nouveau (1924).i".il'.Su estilo está relacionado asimismo con otros diseñadores del Parísde entonces. Paul Colin. Paul Boulard. 94 FrankNewbould.Este brillante diseño relacionaclaramenteel cartel con la pintura decorativade la 96 1922 Ventnor. por ejemplo' los en á"r artista"que uno encuentra' es5s. en la tradición de Meissonier). que existía entre los artistas de aquel tiempo.itpt""*. Se disimula efectodel fotomontaje. Una gran mano enguantada.Le Corbusier.la versión en neón (f 935) de su cartel Cuisine Electrique (96) poseía también estas características. terre (1934) que suponen una dirección más decorativaque el cubismo.yaposde tergado al peor sitio. Le Corbusier despreciaba las llamadasartes decorat¡vas.agarrauna llave inglesa que abrazala primera (product¡on" como si fuera una tuerca.máxime si tenemos en cuenta la antipatía.dirección presentetambién tanto en la obra de Braque como en la de Picasso.que ejerció una gran influenciatanto a través de su obra como de su escuelade diseño. especialmente Jean Carlu (nacidoen 1900).precisa que ella) y otra basadaen las configuraciones decorativas angularesque también están presentesen la evolucióndel cubismo..la tipografíapasa a ser parte integrantede una representación implícita de la realidad. carteles en los inmaculados son o de "collage". norñáitlnt" invisibles d"'l-u-9:.a su vez.'p"." t"nut"rita es indistinguibl" ninguno oe no hay el iffi. Production(1945).. Au Bucheron[95].Es {e. 97 . Posteriormente."f1"¡ubaen tos cartelesde los i.quien.condenaba al "falso cubismo" (también atacó el primer cartel de Cassandreque alcanzóuna amplia difusión. Cassandrerealizó en los EstadosUnidos diseños para Harper's Bazaary se ocupó también de la decoraciónteatral. pues. sufrió ciertas discriminaciones en la Exposiciónde Artes Decorativas 1925:su pabellón.está representado este en libro por su estudio para el cartel Bal Négre (104).al que nunca se le ha podido negar la fuerza expresiva y la sencillez.justificado que dividamoslo Parece. "moderno" en formal y decorativo. un importante En papelimpreso-' las obras el ¿e i¿eas-iesúe lienzoal transferencia fuesende pincel superficiáles' marcas las Carluy Colin. contribuyótambién a difundír el estilo de París por los EstadosUnidos.i" de cambio técnicaen esa hay "" Sin áná" i'ágo. que es todo un símbolo. como u¡ agros messieur".

Composition . 1924 96 Jean Carlu.s.' 98 PauletThevenez.) de BernardBecan. par ecer est o es una concesión la i en oxacti tudreq uer idapor la pr oducción ser ¡ e de aquel t iem po e que la decor ación ism a se inclinabahaciael f or m alism o. 1932 Go out by "Generat. Londonpassenger TransportBoa¡d. Mffe Rahra (1927 ap. 1927 100 HendrikWerkman.Los diseñosde G eor gesLepapepar a modistosque aparecíanen la Gazettedu Bon Ton y Les Ghosesde para los interesadosen el diseño Poiret-dos fuentes indispensables de aquellaépoca. M er cier .Bus ) ) with Letter O. Otra f uent e. m i rnpl i ca El aspecto exterior de las superficiespintadas por los constructivistas y l os arti sta sde De Sit jl puedenhaber sido una f uent e obvia de inspide raci ón.Le TransportGratuit de Pierre Fi x-Masseay el car t el que hizo PauletThevenez( 98) en 1924son u todas obras típicas dentro del estilo "Art Déco'. d¡l ro8.ést a m enos obvia..f ue la obr a de Dalí y Tanguy en l o referent ea la t écnica"im per sonal"de la ejecución.Cartel para el sistemaeurítmicode Jacques Dalcroze.bar. Al r. El LondonPassenger TransportBoard (97) de Jean Dupas es una de sus pinturas característi casde los años t r eint a. 19SS 97 JeanDupas.r S 99 99 Cassandre.Wagon .ñd D¡$ 6. Car t elescom o ( 109) Coint r eau ( 1926)de A.como lo ha sido par a las dur as com posiciones los años sesenta. 1953 a .CuisineElectrique.quedanreflejadostambién en su cartel Soirée de La Gala pour I'Enfance. influenciadel diseño parisino sobre los carteles .artel es mpr esionist as.

ts'ftñ$ffi.sx* w#r$.s 1 .

de cuyo cartel anunciadordel EnglischeGraphik (1923) demostrabasu gran comprensión los posiblesef ect os del diseñosensacionalist a. según él' el púb l i c od e 1 9 2 4a p l i c a b ai n d i s c ri mi nadamente cual qui ercol a a insólitamentemoderna.No obstante.muchos diseños franceses siguieron ligados a su pequeñopredecesor:la página impresa. Elpint or Edwar dWadswor t h. as que suponenadem ásuna evoluciónsist een obr y máti caque par t e del diseñosecesionist a Jugendst il. L. dos adjetivos que.por eiemplo. Danver s( 102) y son también piezas características este período.Los p¡ntoreshicierondiseños que luego eran reproducidoscon fidelidad y complementados con textos.Royal Mail' 1921ap' 102 V.1922). FrederickCharles Herrick es otro diseñadoringlés cuya obra muestra conexionesestilísticas similares. algo patente también en su cartel London Museum (19221 realizadopara los UndergroundRailways.los carteles no tuvieron en Franciauna difusión tan amplia entre la comunidadcomo en Inglaterra. Sus diseños son un compromisoentre lo decorativo y lo formal. publicada r e 1910y 1921. Apar eceun nuevo elemento estilístico: el retorno a una interpretacióndecorativa 101 FrederickCharles Herrick. L. BobbY's' 1928 W la decoracióngeométrica.sencíllos y lisos.Evie de Roop (1923)de A ub r ey Ham m ond Bobby's ( 1928)de V. inofensivas vistas con más o menos buen qusto.sin embargo. o a placenteros carteles de viajes. diseñadoresy agentesfrancesesuna organizaciónque no existía en otros países.én su 102 CA f¿P E T SOUTH AMERICAN SERVICE THE ROYAL MAIL STEAMPACKETCO . como si estuvieran pensadospara un libr o. cartel (101) RoyalM ail ( el único inglés exhibidoen la Exposición de A rtes D eco r at ivas Par í sen 1925) . que pueden ser muy típ'icos del período pero no por ello suponenuna contribuciónimportante al diseño de carteles.La i d e ad e q u e e l c a rte l d e b ía s s¡ l ¿ " gal ería de arte de l a cal l e" sugeríaque sus autores tanto podían ser pintores destacadoscomo ar t is t as" c o m e rc i a l e s " D e s g ra c i a d a m ente. En su libro admite que son pocos los carteles de su tiempo "diseñadosya sea con una finalidad"cubista". Danvers. .cuyos dibujos. exam ende las en Un pági nas l a r evist a Das Plakat . como puede apre_ ciarse en la sensitiva obra de picart-Le-Doux de Nathan-Garamond o La union de I'Affiche Frangaiseproporcionó a los grabadores. .decorativosse extiende desde antes de la primera Guerra Mundial hasta bastantedespués de finalizadala Segunda.resencia un cuerpo de obras tan notable como el de produci do Par í s. Los ejemplos más interesantesse deben a diseñadorescomo Tom Purvis (London and North Eastern Railway) o Frank Newbould (94) (Ventnor. esto di o l ugar a seri es de . recuerdanlas obras de P r y dey N i c h o l s o n . nos de ent pone en. de par No m enossignif icat ivos a la hist or iade los car t eles fueronl as obr as r ealizadas Aust r ia y Alem ania. Organizaciones británicas como el LondonTransport. ya con una "futurista"". de constituyeun nexo de unión con la vanguardiainglesa.p._ la shell oil o la lmperial Airways encargaroncarteles u nur"roso" diseñadores franceses.

1 0 4 P a u l C o l i n , Ba l N é g r e

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^ tos

1 R o b e r t l n d i a n a ,i Vo e /, 9 6 9

::¡l:i Ñ-\;]i
del realismo.Los principaresrepresentantes de este nuevo estiro, s i es q u e re s u l tap o s i b rea g ru p a ra e stas i ndi vi duari dao" " , son-' -' Ludwig H o h l w e i n (1 8 7 4 -1 9 4 9 ) L u c i anB ernhard y tnu" ¡Jo i ee3l . A m bos u ti l i z a ro ne r c a ra c te rís ti c o i buj o ri so y er "n d di seño si mpri fi cad. que s e h a b ía nc o n v e rti d oe n ra e s e n ci a-de poderosa ra i magi nbrrá de los carteres desde Tourouse-Lautrec sus variantes y en otros paí s es (c o mo l a s o b ra s d e p ry d e y N ¡chól son en l ngl aterra). n (125) E Her m a n nS c h e rre r (1 9 1 1 ),H o h l w é i nnos presenta una concepci ón realista plasmadacon gran economíade medios.t_as somOiái, m ent e ma rc a d a ss o n e n re a ri d a d r fondo der carter. , e "frrur" en s í m i s m a u n a i n n o v a c i ó n e n tro d er di señoprano d -en " o,o¡ru,-' ros cai teres Art Nouveauno existen- se convierte aquí en un elemento deco_ rativo,aunquesu forma real venga dictada por la observación. Al acentuarer contraste e.ntreruces y sombras,er artista sugiere er r eliev e e n u n a o b ra b i d i m e n s i o n aq ue,además, l está al i saáapoi l o, dibujo-s los tejidos que se irustranen er carter.uonrwein de empreaua s uper f i c i e s i s a s d e c h e v i o to ta rtá n que frecuentemente l " col ocabao en el di s e ñ o ,n o l i te ra l m e n ted e s d e l uego;aunque , muy bi en pudi era haber s ed a d o e l c a s o .Es c u ri o s oq u " eñ aquel l as smas mi teó¡ras Picassocolocaseun trozo de rejilla simuláda en su Bodegón con A s ient o d e R e j i i l a (1 9 1 i -1 9 1 2 ). o h rwei nuti ri zópor pri me-ra H vez este
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& aoii!

f flfi Julius Klinger,Jacobinier,1927 ap.

107 Jupp Wiertz,VogueParlüm,1927

r¡rétodo 1908en sus carteles ConfectionKahl y Kunstgewerbehaus en Wollweber.Audi-Automobil(1912) es otro ejemplo de esta Gebrueder tri cni ca H ohlwein. de Convieneseñalarque los gr andescar t elesr evoluciona' Hohlweindio est ri os de C uba (261) r esucit ar on os m ét odosen 1969. a r¡ntratami entom ás convencional la im agenr ealist aobt enida aisladas color y de un m odo t ot alm ent edir ect o de rnedi ante manchas Lloyd Br em en ( 1912) . Ensus últ im os car t eles oomoen N ordd eut scher sc alejó del carácter decorativode su obra anterior para hacer suelt asque les dabanel aspect ode "cuarl i señoscon pi nceladas rl rosu.sustema s ( m iem br osde la clase m edia en t r aje de et iquet ay gr no ofi ci al esde l as colonias) alcanzar on an popular idad sólo en Car l M oos pr esent a A l emani asi no tam bién en los Est adosUnidos. rrnaaproxi mac ión ilar al pr im er est ilo de Hohlweinen Lessingand sim . Co. Cigarettenfabrik(1910)
107

105 Lucian Bernhard, priestct

L u c i a nB e rn h a rd a c i ó en V i ena,estudi óen l a A cadenr¡,r n de Munich y vive actualmenteen Nueva York. Sus carteles tienen y un carácter decorativo,redondeado lujoso,basadoen la realidad; pero cada uno constituye en sí mismo una obra son descriptivos, (1905?), Mampes-Likóre(1909), acabada: Berliner Sitzmóbel-lndustrie Luc e B o rc h (1 9 f4 ), Ma n o l i Gi b s o n -Gi rl(19f3-1914). ri ester (105) es P un buen ejemplo de su afición a presentarun solo objeto,en este caso a escala monumental. cartel para Verkadee'sBiskwie [19,f9) Su ilus t r a e l p ri n c i p i od e l " Sa c h -PIa k a t ( cartel -hecho) formul adoen " 1905;se trata de un bodegónpreciso,claro, nada emocionaly con una m eti c u l o s ap re c i s i ó ne n l o s d e ta l l es. l o l argo de su carrera, A Bernhardha mostrado siempre un gran interés hacia el uso de textos, hasta el punto de que ha dado su nombre a var¡os tipos de letras. Otros carteles decorativosalemanesson Vogue Parfüm (107) de Jupp Wiertz, Marouf (1935ap.) de Marfurt, el cart el ( 110 ) p a ra l o s c i g a rri l l o sG a b a (1 924ap.) hechopor Fri tz B uchol z, del es t u d i od e H a n s N e u ma n n ,y (1 0 6 ) Jacobi ni er(1927ap.) de Jul i us

108

E. McKnight Kauffer,Flight ol brrds (dibujo para un cartel), 1919

1 0 9 J e a n A . M e r ci e r ,C o i n tr e a u ,1 9 2 6

1 9 2 3 ll2 Sauf Bass.BUililTHfi t5lrll55l . también a su estiro. ap. Bunny Lake ís Missíng. Mary's the Lake.o. e " o. 1] 1 F r i t z B u c h o l z . ' Gi pk" ns. 110 Estud ioHa ns Neum ann. .) ti ene t am bi é nu n c a rá c te re s p e c ífi c o u e no aparece q en ros di señosde P ar í s . C Gul bransson o P r eeto ri u s mp l ía nl a n o ta b l ec o n tri üuci ón' al emana. n l o s c a rte l e s (6 7 . Gi speny D ol l i ers ( 1915a p .int er cam bioque. modo encargó a Peter ¡lrnilar.En lnglaterra.j 3 3 ) de K ampmann.tenía su o r igen en las pr im er ascor r ient esde diseño del siglo XI X' y La "liaison" ent r e el diseñador la indust r iat iene un precedenteen el encargoque la firma Tropon hizo a Van Inrnprano rl n V el de en l os años 1890y del que nació el f am oso car t el de 1898' De nnl como un prospectoy sus diseños para los empaquetados. 1926 St ot 115 Willard Elms.Caba. con el t ipo sim ilar .a su vnz. c r ga r r ¡ i l o s .1923 ) 114 AubreyHammond. ¡rruno I ronk Pick se encargóde elaborar un conjunto de elementos de diseño ¡rnrael LondonUndergroundRailwaysque dieron al complejo sistema Edward Johnston rlo transportesde la metrópoli un modelo coordinado' que f ue un rl l señópara l a m ism a or ganización "t ypef ace" en 1916. en úrti motérmi no.la Allgemeine Elektrizitátsgesellschaft lkrhrensuna serie completa de diseños que iban desde los encabe' del papel de cartas hasta el edificio de su sede. 111 Eviede Ropp.Men's Weekly K ling e r. auncom par ar lo A ún se uti l i za y es int er esant e que r¡ue obtenido independientemente. il¡o5 113 Keiichi Tanaami.El d i s e ñ oa n ó n i m oti tu l a d o (129) l mperator (1914 ap. nl pri mer ti po sin palo cr uzadode los nuevosdiseñosdel siglo XX. a tu qr" i ur_ bién s e d e j a n s e n ti r a v e c e s l a s i nfl uenci as "n cubi stas ejem p l o .parareramente producíaoiro fenóm"no qu" se afectaríaar papeld e l o s c a rte l e se n ra p u b ri c i d ad generar en y. rl ur'tuvo l ugar en los años del cam bio de siglo.). utilizó el Bauhaus. ) F. 1924 ap. un tem' l¡rrnientos ejemplo de coordinacióncompleta de diseños.D i b u j o p a r a u n c a r t e l c i . a rte l e sc o mo l o s re a l i z a á o"po.pot.La importanciader giafista profesionar había s ur gid od e l i n te rc a m b i o n tre ra s b e i l as-artes e y ras artes apti caaas 110 . El diseñadorprofesional Au n q u e l o s m o v i m i e ntosartísti cosmodernoshabÍan c ont r i b u i d o l o s c a mb i o se s ti rís ti cos a exper¡mentados er d¡sel o por de carteles.

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11 6 Don ald B r un. G aulor s es . 1g65 117 Jacqui Morgan..St Raphael' 957 1938-1 . EtectricCrrcus.19r.r r 118-124 CharlesLoupot y Atelier.

1 2 6 L u c i a n Be r n h a td . 9 0 7 .St¡ l l e r .HermannScherrer.1 9 0 8 1 ( tzS Ludwig Hohlwein.1911 .

Dudovich. Oliveni ) .a l i g u a l que Ia i ndustri apermanece nal i t er ad a . E ntre l os de es por l a i ndus_ " El a rti s ta q u e s i mp l emente consul tado t r ia s i g u e s i e n d oé l mi s mo .U n a re l a c i ó ntra n s ¡to ri a ó l o podríadefi ni r a ambaspartes s m om e n tá n e a m e n ten c l u s o e n e l caso de que esa rel aci ónse i ni ci ara i.ÉÉt 1 rl ü oliYetti 1 2 7 G i o v a n n iP i n t o r i .e n o tra s p a l a b ra ss u rg e d e una pol íti cacul tural . d Marcel l oN i zzol i (i 38j no sól o dis eñ óc a rte l e ss i n o ta m b i é nm á q u i nas escri bi r ol ¡vetti . por atracciónmutua y dejara algún rastro. la que luego sería presidente." . cuandoprocede la no s ó l o d e u n d i s e ñ a d o ri n d u s tri a lsi no de al gui enque está j ugando 118 128 M.Ad ri a n o OIi vetti . Naturalmente.pri mer di rector de publ i ci dad de esta compañía. encaigó en de se 1928d e l a c o o rd i n a c i ó n e l o s d i s eños.t E n l ta l i a . Ol¡vetti 82 Diaspron l" : . forma de un cartel.La profundidady el dinam is m o d e l a fo rma i n d u s tri a ls u rg e de Ia acumul aci ón tal es rel ade c ione s . .

Im per at or( de Das Plak at ) .Denneils Lexikon al diseño'ir r em ediablem ent e l rn papel en la polí t icagener alr espect o diseñadopor un artista independiente' r:s distinta de la de un Jurt"l pasarona formar p-roducto Los carteles que retle¡a-rieiespíritudei años cincuent a' en publicit ar io los uái t" ¿" 1 despliegue Los consultoresProft gruP osd e est udiosY las com Pa l os de cursos de diseño gráfic "r"u'"ión que podría haber a de organización loJ años sesenta. 1914 e Diseño Gráfico de Werkkunst121 .130 Paul Scheurich. 12 9 An ón imo.cabe destacar En ap.

. Pirelli.u n a i m agenestabl eci da mucho ant es de q u e (e l a rti s ta p ro s c ri to ' s e c onvi rti eraen cri teri o de int egr ida d . L a p o s tu rad e l d i s e ñ a d o rprofesi onalquedó resumi da en la presentaciónde Neue Grafik.o r l o q u e s u d i s e ñ o d e te rmi namuy frecuentementea p l f or m a r ea l d e l p ro d u c toq u e e s tá tra ta n do" (135). c tú a i n dependi entemente. c r eadord e c a rte l e so ri g i n a l e s .re p re s e n tó o s p u n to s de vi sta de l os di señadores l pr of es ion a l e sc o mo p o d e m o sv e r.una revista de diseño que.131 Crosby / Fletcher / Forbes. lógic adel p a p e l q u e j u e g a e l d i s e ñ a d o r profesionales el cuerpo de diseñadores fue en gran parte el respons able de l a fo rm a q u e a d o p tól a p u b l i c idad comerci alen l os cartel es y del per í o d od e d i s e ñ od e c o ra ti v o e l o s años cuarenta ci ncuenta.E staspal abras ant ic ipane l d e s a rro l l o e l a c o o rd i n a c i ón di seños. t odos los c a rte l e sp u b l i c i ta ri o sEs to p odríaparecerl a concl usi ón profesi onalS i n embargo. si stema de d de o dis eño grá fi c ou n i fi c a d oe x i s te n tee n c ual qui erempresa (247) si stema . de s ional es . dis eñof or m a l :. 1960 ap. i mp re g n ándol con todo el peso de su a per s onal i d a d .en Wu p p e rta l L a o b ra d e l a rti s ta-hombre negoci osprofe. que ademásestá relacionado con Ia forma del productoy engloba . s c hule. d 132 RudolPhAltrichterATD (lJna pequeña nación también quiere vivir)' 1964 l 122 . s e p one un énfasi sespeci alen el . proyeca t ando y c re a n d ol a o b ra to ta l . durante s u ef í m erav i d a .E l d i s e ñ a d o r o d e rn oya no es el servi dorde l a m indus t r ia c o m o ta m p o c oe s y a u n d i b u jantepubl i ci tari oni un arti sta . n a tu ra l me n te n l a g ra n tra di ci ónde l os arti stascapaces -e de deleg a rs u tra b a j o e n o tro s .

J?." Max rr:!i.E ¡ ."únwfffi*¡i* 134 Eugéne Cordier. d .Th e Goo d Rewar d.'. 1916ao * 7.¿¿í.t 1 I :9-liüftn€$# I 1@ffiJJ 133 Do lliers.Zrlri.

Seña/de seguridad.Los "so¡¡snrporáneosDaños cuarenta y cincuenta F. H.Olivetti. K.Go Super NationalBenzole. Ficha de computadora para Prinzl Bráu.1950 ) .1960 . irr I 126 127 . 1 9 6 8a p .135 Karl Gerstner. Henr¡on.1968 ) 138 Marcello Nizzoli. 1g7 EugenioCarmi.

ll Lexikon g¡S¿ffi At EotrNO CARM' o l i vetti .

Herbert Leupin (139) -Cartel para una imprenta de Lausana (1959).1952 El car t el de EugeneM ax Cor diert iene un doble signif ir:ado:por un lado están los dos pasajerosdisfrutandode la prometida del c experi enci a inem at ogr áf ica paisaje. en c in e y te l e v i s i ó nre d u j o l a i m p o r tanci a del cartel en l a publ i ci dad v is ual .1964 década de 1960 del Mar del Silencio. pero ahora l a i nfl uenci a der ci ne sobre el aspecto de los carteles sería mucho mayor aún. ya inf lui d os o b re e l d i s e ñ o d e l o s c a r tel es. Cartelpara una imprenta Lausana. c iona d aa h o rap o r l a b ú s q u e d a p ti c a de l a cámara. abs t ra c tay re a l i s ta .RaymondSavignaccontinuó con Tom com o M a Colle ( 226) . diseños. sus sofi sti cados E ckersl ey(140) . en Francia. de 1959 r31 141 Hans Hillman. i n l l e g a ra s e r ni l o uno ni l o otro. La i dea s subyacentees demostrar cómo puedendisfrutar los pasajeros (de un t r en m o d e rn i z a d o a ra q u e d é l a i mpresi ónde un vi aj e aéreo) del p paisaje que desfila ante sus ojos a través del cuadro-ventanilla. Semanade Kiel. 142 Akiro Uno. E l c on to rn od e e s ta ú l ti ma re c u e rd al a forma de una pantal l ade ci ne o de te l e v i s i ó n c o n l o q u e s e i n s i n úaque nuestravi si ón está condi . numer osos diseñor esr enuevan En convenciones. nte todo.y F.Henr ion ( 136) por el uso del realizaronnumerososdiseños que se caracterizan mensaj esen cilloy dir ect o de los car t eles.dadanoKane de Orson Welles incorporaban muchos elementosde la t r a d i c i ó nma n i e ri s taL a s té c n i c asci nematográfi cas habían . Suiza.l a publ i ci dad . NATE NEIEII IlE COMMONWfAT¡ffMINMUM LENERRAÍT AF 1A APPltlS fO 7HE ARI¡¡Ji coMrcNwrall! OENfRÁUY AÑD ¡O CIRÍ¿IN QIAFR COUN¡iIT' 140 Tom Eckersley.Cartel para GeneralPost Office.En I nglat er r a.oe u en A la am b i g ü e d a dl:a i ma g e ne s s i mu l t áneamente y descri pti va esti l i zada. Horrores ) ) . como puede apreci arse ra:.por ot r o lado.y Hans Erni producen elegantes muestrasde este estilo.Las interpretaciones estilo de la Escuelade Parísya eran monedacorr ient een los car t elesgr aciasa las obr as de Cassandr e ahor ael em pleode est as y otros. H'K. 139 HerbertLeupin.se int r oducen en el di señode car t elest odos los t r ucos de la cám ar acom o los l del treinta. ó Muchoscartel es han ut i l i z a d oe s te a rti fi c i o d e l a p a ntal l aesbozada para enmarcaruna c it a v i s u a l o s i mp l e m e n te a ra d a r una i magendel moderni smo p técnic o d e l a e s tru c tu rafo to g rá fi c aEn cual qui ercaso. Ferrocarriles A lem a n e s(1 9 5 5 )d e Eu g é n eMa x C ordi er (134) es un buen ej empl o de los a rti fi c i o sm a n i e ri s ta s ti l i z ados este período.G ener al Post O f f ice ( 1952) .a l me n o se n l o q u e s e re fi e real desarrol l o una nuevai made giner í a . en obr as d e Mo h o l y -N a g y E l L i s s i tz k y.

2 1 " .t l : KislerWs*he . J u n1 9 i I .2 8 .

& t "a .una de las pr incipales r ient esar t í st icas.bastante G di fíci r. e habí apasado ios años en Par í s rcal i zado de y podemossu ponerque su obr a suf r ió la inf luencia los car t elesde y de l oul ouse-Laut r ec ot r os. S r¡rrc habíatom ado im pulsoa f inalesdel siglo XlX. posf Oflice Lines ot Communicaflon. e b i d oc a s i s i empre a art¡stas d total mente pr of e s i o n a l i z a d os e c o n v i e rte .de enrazar con los carteles de los años treinta. con el vulgar nl nri smohechode gr it ar en alt o. iit lrl . Carteles realidad f x¡rresionismo 143 Jean Lewitt y George Him. j empro a vi E de eto es " r " ornpon" nt" " neg ro " d e l h u m o r s u rre a l i s ta ."-cuyo espíritu se refrejaa menudo tanto en ra purñcidao como en Ias películasmás popularesdel período_. sus f or m as acusadam ent e ocionales sus ejer cer í aa su vez una inf luenciasignif icat iva l rri l l antes color es. diseño de Jan Lenica ( 235) par a sobre l os cart eles. t en E l empl eode las t écnicasexpr esionist as la publicidad r ansf or m ó a cse.i n em bar go. (inocente.1950 .artela menos que se lim it e a sim ples anunciosde dir ecciones . en rnentereal i s t adel t em a. Esta primera fase. s. dir W ozzeck(19 64)es un descendient e ect o de la obr a de M unch. rr sc convi er t aen una especiede her áldicao de pint ur ade em blem as.u" A " "n una época de incertidumbrey adopta una aproximación más erotica y em o c i o n a l l a p u b ri c i d a d _s u a r . or iginó en la m ayor í ade los paí sesno m edit er r áneos Se y sus raícesse r em ont ana m uchossiglos at r ás.. enér gicay em ot ivadeclar ación t í st icaque supusouna en im al ¡rl l ernati va nat ur alism o per ant e gr an par t e de I a pr oducción rftrci monónica.. Tem o que haya algo esencialm ent e vulgar en la idea rl nl r.se convir t ier on una soluciónpar a la publ i ci dad cuandoRolandHolst y Alber t Hahn t om ar onpar t e en una de En di scusi ónpúblicasobr e I a cuest ión. diseño Munch. "Est aspalabr as walt er cr ane expr esanuna i l r::. junt o con un t r at am ient opur aEn 1917. n n "" "irnpriu¡f d E ros años sesenta.Se t r at a del m ovim ient ollam adoexpr ear rri oni smo. esas t écnicas. el Por ejem plo. de l ¡cl l asartes nunca hubier ancubier t ouna f unción m uy r eal en el cor rrrcrcado.un ej em plo par t icular m ent e var Est por M unch en 1895.i. " " " pto. c on l a c o m p l i c a d a a tu ra re z a e ra E ra N ucrear. iba a elevar la al ¡ri rrtura ni v el del gr it o. 't fr.Est af or m a de r:xpresi ón adq uir ióvigenciacon las pint ur asde Van G ogh y Edvar d es signif icat ivo El G r it o.la m ism a asociación ot comercialson cont r ar iosal ar t ist a y const it uyen r os t ant os Irr(l oo de muerto s. de i nfl uenci a. no .La principal característicadel período posterior a ¡a S egu n d a u e rraM u n d i a re s e r i n te nto.tfpi . el dis e ñ od e c a rte l e s . y 3. la pr esent ación una exposicelebr ada ese año en el St edelijk ci ón sobre el "Ar t e en Publicidad" 135 lli.os com o si las r rrr:ti tud sup er ior idad espect oa las ar t es aplicadas. Per o el est ablecim ient o los m ét odos y em con cxpresi oni stas. relativa.gri tar en alt o" que t ant o disgust aba Cr aneen un ver dader o ¿rl ari do.

:'. M. :: ..l . lglg ....t .:::. Red Star Line.':. r::' 145 Jo Steiner. Mataloni..:...:::.Auer. ... i:'.Bíer: Cabatet.t . Lámparasde Gas Bec . .. . ) 146 G..1914ao.i-T 144 Hendrik Cass¡ers.r.189S .:iila.:lt.:.

popul arci en por cien. un anunciopuedeser dos cosas. algo t a n p u ro y b e l l o c o mo p o s i b l e : r tan atract¡vo hoy. Es de arte o una exposición. . una m aner a nec esidades hum anas. En cias capitalistasy nuestro mundo es el de la competencia. . las condicionessociales en que vivimos. de RolandHolst pero creía que había otras formas de trabajar' que y el (gri toDpodí aocuparel lugar de la inf or m ación las exigencias de la litografía mediante el uso de colores audacesy formas sencillas. hast a su gr it o es bello." Aunque Hahnsost ení alos m ism os punt osde vist a que convenient e R ol andH ol st sobr e la pur ezadel of icio. no se l i mi taro n a ese paí s.el artista "gritará" o cargaráel acento de algún otro modo." E n re s p u .ut¡uo. una sim ple pieza O de rl o i nformaci ó n. o l a n dH o l st escri bi ó B que l os arti stas del c ar t er te n ía na h o ra ra ra ra o p o rtu n i dad de servi r a un fi n prácti coar mismo tiempo que satisfacíanra necesidad de producir urrio¿"""o-. un gr it o. .1929): que nos int er esaes un t ipo de ar t e "El ar t e publicit ar io r¡uepuedaverlo todo el mundo.si es eso lo que se . naci onal i sta.M us eu m d e Ams te rd a m . n p o i ntentarcombati resa fal ta y en ni ngúnmomentofue deqra¡u el l oque despreci amos. El car t el que diseñó Er nst Ludwig Kir chneren 1910par a el movimiento artístico alemán llamadoDie Brücke (149) es un Apasionadamente ejemplo característicodel cartel expresionista.e s ta u n a ta q uede l a publ i caci ón a comerci al De B ed ri j fs re c ra m e . sati sfacer total menteanár quica. ( .entre l a fal ta oe c omo al go con un propósi tofi rme. Aunque este intercambiode ideas se refería inicialmentea los estamos ante dos actitudes fundamentalesque carteles holandeses.por r egla gener al.st á pint adocon los color es de la bander aim per ialalee 139 l liitr l l il' o" Cartel la 148 oskar Kokoschka.Según necesi ta? i el ar t ist a es aut ént ico.cuya naturalezamisma le permita per sonasa las que les im por t am uy poco el Infl ui ri ncl usoen aquellas nuncahan pensadoen visit ar una galer í a orte y que. las cosas no se producenpara de sino. " l Albert Hahn expresabala opinión contraria en Schoonhoid en Samenleving(Amsterdam.consider aba clar os uti l i zarl as úl tim ast écnicasgr áf icaspar a llegara los r esult ados Elogiaba los car t eles y si mpl es que exigí a una buenapublicidad. .o ra n d o rs tp u bri cóun artícuro. No hay ningunanecesidad decir la o y t vcrdada gri tos por queést a puededeclar ar se r anquilam ent e sin (:orgar as ti nt as. un ar t e de la calle. .¿Porqué no un gr it o.pur o y sim ple.utilizará normalmenteacusadoscontrastes pues así se consiguela at r acciónm ás de col oresy for m as sencillas.por el cont r ar io.Al hacerlo. para exposición ) X?í. Over kunst en kunstenaarsI las 1923) .:1""r:8. S fo que se le pida que haga. él per t enecen siguient eslí neas: A f A msterdam. l nmedi ata. .y com o tal . B H que era conti nua- en r:lónde esta línea de razonamiento. ' declaró en un artículo aparecidoen la Posteriormente (De SocialistischeGids): revistadel PartidoObrero Socialdemócrata "Desgr aciadam entvivim os t odaví aen unas cir cunst ane.13#::. .irti .

Die Btücke' 19OO .149 Ernst Ludwig Kirchner.

aunqueviví an y t r abajaban Par í s. . En Holanda. Henri GustaveJossot (Sales Gueules.y la innat aaf ición de los alem anes y evident em ent e una salida ar t í st ica cl aroscuro l a som br aencont r ar on aplicablea los car t elesy. rl nses).el pr im it ivism ode G auguinencorrtróuna enérgicasalidaest ilí st icaen las obr as de los pint or esde E D l e B rücke.Lotte violent os hacia los cont r ast es E i snerha señalado ue"la inclinación Q -que en l a l i ter at ur aexpr esionist a m anif iest a ediant eel uso m se por el de frases en " stacat t o". i deal en el ci ne".en sus m om ent osde po ol cmpl i fi cado r la obr a de Kandinsky ornociónmás ¡ntensa. Est o es per f ect am ent e de hecho.por ejem plo ( 153) . l a obra de Mari Bauer ( M ar ius Alex Jacques)const it uyeun t em pr ano los En cj empl o de este t ipo de car t eles.1899) y l os dos carte lesde St einlenm uest r anun uso sim ilar de ese dr am aLe tl smo pi ctóri coque uno asociasiem pr e al expr esionism o: Pet it S ou (1900)y un car t el hechopar a sí m ism o en l903.ssily Kandinsky.del dr am a de cada individuor:orrvi erte cart el en algo m ucho m ás dinám icoque t odo lo que el i nspi ra rla decor ación t Nouveau.El gabinet edel Dr .Der Sturm .que.pero ese versión expresionistadel Art Nouveau. la exper iencia un pint or ncuyo im pulsocr eadorf luye de un sent im ient o P r:orno echstein que su volunt adm oldeay t r ansf or m a". obr as de Kokoschka( 151) (Der Sturm) y Káthe Kollwitz pertenecena la segundacategoría. di señóen 1898uno par a la Szt ukaAssociat ionque es en r ealidaduna fuerte y enérgica. habí anexplor ado en l fl (:l entes nuovoscami no s:Vallot t on ( suizo) Van G ogh y Van Dongen ( holan. pr im er t ipo queda El r. En casosde est e t ipo. ste sent ido del dr am a.(rsmi co quien.Ar pke. publ i ci tari o 143 lii lilitl ill 150 Wa. Ar ¡rrrdi era ( Paul Fecht erdist ingueen Der Expr essionism us1919) un rkls aspectosfundamentales: expresionismointenso que se caracy de ext l ori za por un i ndividualism o r em o. En Francia.Los elem ent osexpr esionist as aparecenen Metropolis de Fritz Lang encuentranun eco en el cartel par que hizo Schulz.Neudam m a la pelí cula ( 1926) . retira del mundo exterior y logra un transse r:t¡ndental i sm o visual con f or m as y color es libr es que son indepenLas rl l entesde l a l ógicade las apar iencias.el cart el de cine alem ánexplot óa f ondo los ar t if iciosexpr esi oni stas: ahí est á.Cartel para la exposiciónde la Nueva Unión de Artis_ tas. Polonia. un WojciechWeiss pr oducir í a diseño mi smo año su c ont em por áneo para una usoi ré e"de ar t ist asque es una pobr e im it aciónde la decoraci ónpari si na. car t eleshan t enido Teodor Axentowicz o menudo un marcadocarácter expresionista.19 09 151 Oskar Kokoschka. G aligar i (1919)de S tah l. se em pleaba m ism o el los que i di omaque en e l m at er ialf ilm ado. com o m ovim ient oar t í st ico El auge del expr esionism o coi nci di ócon el desar r ollodel cine.Las pr im er aspelí culasalem anas de este estilo fueron notablesmuestrasde arte expresionista. Munch ( nor uego) Adem ás.

M 163 Otto Stahl-Arpke.dibujadocon trazo grueso y oscuro.o Waldemar S w i erzy (189) . 152 EdouardDuyck y Adolphe Crespin. por trado representantes ejemplo.1919 Will Dyson diseñó un cartel de dramatismoparecido En lnglaterra.cuyos car t elesde br illant ecolor idoest án enm ar cados por un grueso contornonegro. En tiempos más recientes. encuadr e real i zado de un puño cerrado.Esta técnica de subrayarenérgicamente en su el di buj o encu ent r a m áxim aexpr esión l. Caligari. este caso. la próxima a las imágenes resulta inquietantemente representación 145 .Alcazar Roval_Bruxelles Sans .su cartel para El Proceso (154) de Kafka (1964). 1894 . "de m ayo ( 1965) .car t el El por Jef im Cwik ( 155) en la Unión Soviét ica.el expresionismoha enconcomo RomanCieslewicz-recordemos. El Gabinetedel Dr.Géne. para el film Moriarty.tipifica la En fuerza expresivade que es capazel expresionismo.

r:. diseñadorJac Jongert Arte en Publicidaácelebrada logr ablem ediant ela pur ezadel diseño.en un cartel realizadopor Roger Excoffon en 1964. aunqueesta vez la gruesa curva des c r it a p o r e l p i n c e l d e l a rti s ta s u g e r ía " el eganci a" E n S ui za. 147 154 Roman Cieslewicz.La técnica se convirtió en el tema de muchas pinturas expresionistas abstractasde los EstadosUnidos y otros paí s es . di j o: " La fuerzapublicit ar ia. o n l a s c otachi sr." p i n tu ra sd e a c c i ó n "-o l as obras l l amad?s en Francia.' de MaYo.artistas como Georges Mathieu han podido adaptar un es t ilo pic t ó ri c oa l d i s e ñ o d e c a rte l e s (A i r France). como el gesto di storsi ol rrrth. sta mi sma conrE pañí a em p l e ó ta mb i é n l a ma rc a -g e s to pi dadel pi ncel bi en cargado rá -para sugerir velocidad. el en Rotterdam. 1. n tae s l a v e rs a ti l i d a d e l e x p res¡oni smo i cadoque Ta d apl E x c of f onp u d o u ti l i z a r l a m i s m a té c n i c a para l a B al l y S hoe C ompany (una fábrica de zapatos) en 1965. o el em pa s tey l a p i n c e l a d ag ru e s a . a t púedeal canzarseam bién lim it ándose r epr oducirel ar t í culom ism o con lo que éste se convierte en un agente publi' bluru y bellamente. v i L a s té c n i c a se x p re s i o n i s tas.l sobre los carteles. 1964 .h a n dej adotambi énsu ¡mpronr. Realismo sobr e en hablando una exposición E n junio de 1919. . El Proceso. Hans Falk ha realizadouna serie de composicionesdecorativasy pictóricas en las que emplea brillantes bandasde color que recuerdan ls5 Jefim Cwik.1965 abstracto.m onolí t ¡ c a s u e m u c h o s re g íme n e s u t ori tari os q a han empl eadoen srl pr opagan d a i s u a l .

1897 der ór'er de k¡eteekenis modet.h a n e mp l e a d oel método publ i ci tari ode pres ent ar u n o b j e to a i s l a d oq u e .os arti stas. s'x nlrq} ${q"¡s${r'$ SaP}üeq' " N$CIRSCrnnñnxfr. La forma en que Chéret y otros establecieron io "ono""tos de cntoncesl a combinaciÓ n palabr ae im agendio a los car t elessu ha pese a lo cual. 158 Eitaku Kano. .Crucerosdel Norte.anuncio.c o m o i magensi mpl e. @ f firu &re e n i et l edem t -l G. a el pr opio chér et hizo diseñosde carácterdescriptivo. n real i dad.1920 157 Hemelman.el diseñador vuelt o en num er osas carácterespecí f ico.Nélat ont r abajóenest eest iI oyI at r adición. q en c onse c u e n c i a . a ocasi ones l a pr áct icapr im it iva de "ilust r ar " el t em a del anuncio.Y a h e m o s v i s to que l a i l ustraci ónde l i bros 156 H.ha l l egadoa formi rr par t e de l a e x p e ri e n c i a i s u a l . s E l desde Léger a An d y W a rh o l .u e s e a fá c i l m e n tereconoci bl e l a ti enda.como charité-secoursFamillesMarina Naufragés (1893). en luga r d e e s o .cont inuó (180) con los carteles de Léon y Alfred Choubrac. N. L a i l u s tra c i ó nd i re c ta e n l os cartel eses tan anti gua c om o el c a rte l mi s mo . Lez i n q l us t F I a Y e l d d I ra r e t l i c h t b e e {d e v¡ d c¡e ¡¡r KONINKTIJKE HOTIANDSC${D &[&VS fueunadeIasp r áct icaspr ecur sor asdeldesar r o|loinicialde|a al car t el t al com o dio pi ¡rubl i ci dad ct ór icaque.al ext ender se.e l a rte d e l c a rte l d e b e ser un ej erci ci ode sofi sti cadrr:i c om bin a c i o n e d e p a l a b rae i m a g e n . muchoscríti cos han cons ider ad oq u e e l c a rte l s e h u n d e h a s ta el ni vel de una i l ustraci ón de c at á l o g oc u a n d os e l i mi ta a re p ro duci rel productocomo tal y quc.Cartel para una conferencia sobre arte moderno. P eroen esta época.Moreau.192t. Werkman.Ex i s te notras razonesque i mpl i canel v uso extensivo de esta re-presentación objeto a lo largo del tiempo del La representación meticulosade un objeto en venta. lugar hoy. Herbolario. lasiécnicasde im pr esióny el consolidado de l enguaj e l os car t elesim pidier onque el diseño r ealist ase conf unHast u¡ei a óon l a página.hechaseguram ent e a e s c a l ad i s ti n ta d e l a d e l o ri gi nal . {yr q.c it ar io p a ra l o s fa b ri c a n te s "S i n e m b argo.comoLavabos ( lbels com o L'Escar m ouche1893) . 19 ne kulnst opVrüdaq fta¿r'( van {iuur indebovenzaal de O &" l a x" m oni e.}$\.u n a re p ro d u c c i ó n el contri buyea i nspi rarconfi f ianz ae n e l o ri g i n a l . en E n c ualq u i e rc a s o .ayudaa que el productose c onv iertae n u n e l e m e n tofa m i l i a r d e l a experi enci a del i ndi vi duoy. de lit y con l as del i cadas ogr áf í as r 49 .

Mu c h o sc a rte l e si n g l e s espara productoscomerci al es o es pec t á c u l o s re s e n ta n n tra ta mi e n tonatural i sta. p en los qu e e s ta b amá s j u s ti fi c a d al a fa ntasía.La Gigale Générale (f 899). E l f ur or que desper t óel ciclism o dio lugar a num er osos carteles sobre el tema (221). 190S Otro tema que se prestabaa la interpretaciónrealista com o el ( 144) cran l os vi aj es por m ar .muestra un dis eñ o m u y o b j e ti v o e n u n p a ís c u y as descri pci ones del " passi ng s hown de l a c a l l e v a n a s o c i a d a s s u a l mente Iaesti l i zaci ón. r ealis t a.e l c a rtel real i zado por D uyck y C resprrr en B r us e l a sL o s p ri m e ro se j e m p l o sa l emanesde di seños reai i stas . Rotterdam Londres. decidió a él conceder premio especialal anuncioque consider ó ás adecuado. Chapellier los Choubr ac( 174) t am biéndiseñar on carteles en los que aparecíanhombres. .In c l u s ol o s c a rte l e sbri táni cosde l as pantomi mas.compu est opor ar t ist as pr of esionales. n 1 8 9 0 u n c o me rc i a n te n té de A msterdam. ( r e0 9 ) . Berliner Morgenpost (r902) y Bertiner volksZeitung V Ttr"RN j:-. u a Muchos c ar t elesd e e s p e c tá c u l o s e fi n a l e s d e si gl o uti l i zaban método d un dir ec t ame n te e s c ri p ti v od e p re s e n taci ón actri cesy bai l ari nas d de en unos t em p ra n o se j e m p l o sd e " e s tu d i o artísti co" (" pi n_ups":) La B oi te á F ur s y (1 8 9 9 )d e A l e x a n d reGrü n e n p arís que conti eneunos ve¡nte retratos. al (Jean de Paléologue)M ist i ( M ist i. p u prácti cacomún en num er os o s a ís e s . un m E l di señoganador ení a un t r at am ient o"or ient al" per o est abaconcet bi do con un realism ot í picam ent e occident al. Aunque un cl j urado.y sobre todo mujeres. 1 5 9 B u r k h.y Les petits Groisés (1900). Los car t elesholandeses 15 1 . Una c om bina c i ó n i m i l a r d e re tra toy e s ti l i zaci ón rt N ouveau s A aparece en { 152) Al c a z a rR o y a l (1 8 9 4 ).1919 - organi zó conc ur sopar a el diseñode una t ar jet a publicit ar ia. Festival Federal de Ia Canción Suiza.i E l c ar t el d e l j a p o n é sEi ta k uK a n o (1 5 8). seleccionó com o fi nal i stasunos d iseños r ealizados la m aher aor ient al. . P y C l ouet. e E l 160 Bart van der Leck. hasta Forain en 1891y Toulouse-Lautrec en 1897 (La ehaine Simpson) realizaroncarteles para Ia nueva .H erbol ari o(1997). encaramadosa aquellosenhiestosaparatos.B usset. B randsma E . Estos carteles son preciosos documentossobre las modas de la época. rnáqui na. s or los d e G e o rg eB ra u m ü l l e -A m e l a ng' sche K unsthandl ung r (rg03)y EdmundEdel. como en l os di seños m ás r oc o c ód e F ra n c i ae s ta b a ni l u s tra dosa menudode una manera .M if liez) De Beer s.M o n g o l d .

En estos cartelespara las Cervecerías Sapporo. i n embargo. a S esos cartel es inv it ana u n e x a me nmá s a te n toy a q u e se i nsertanen l a tradi ci ón de los gr a b a d o s n c o l o r d e b a rc o s . S empezaron surg¡rfotógrafos al f inal de l a Pri m e raG u e rraM u n d i a l .Esto oc ur r ió so b re to d o e n l o s E s ta d o sU n i d os.el empleo del montajepermite introducirun elementode fantasíaen el intenso enfoquede los detalles.Cartel para la Escuela York. re a l i s m os e e mp l e a b a e n e ral mente El que exi gíael duc t osde g ra n c a l i d a d p u e s e l c u i d a d oso .pensadospara estimularla sed. tratami ento gr abadop e rm i tíatra n s mi ti ru n a i m a g e nfi el de l os mi smos. y la fotografía fue aceptadaen los carteles. donde una gran parte de la publici d a d e to d o ti p o a d o p tóu n a p resentaci ón d natural i sta.1961 . i n embargo. e L o s c a rte l e sq u e i l u s tra ban con preci si ónl os nuevos r ec ur s osme c á n i c o s e l s i g l o X X n o a gotanel campodel di seño d g para anunci arpror ealis t a. Las em pre s a sc o m e rc i a l e s e a q u e l l asoci edadque se desarrol l aba d 161.E l hábi l t r abajod e a rti s ta se s p e c i a l i z a d oe n e l bl ancoy negro como Frank s B r angwy n(1 8 6 7 -1 9 5 6 )n In g l a te rra e guíanmanteni endo vel es e s ni q de c alida dre p re s e n ta ti v a u e l a c á m a r ano podíai gual ar.) d e C a s s i e rso l os de V an der Leck (160) c ons t it u y e n j e mp l o sc l a ro s e i l u s tra ti vosde una técni caque después e ha r enac i d om u c h a sv e c e s e n to d o s l o s países. 1968 de Artes Visualesde Nueva 163 GeorgeTscherny. ste mundocomo de E juguet e e j e rc e u n a tra c ti v ou n i v e rs a ly graci asa el l o l a vi si ón tópi ca del m is mo e s e n te n d i d a l p ri m e r v i s tazo. a c om o A r n o l d G e n th e (f 8 6 9 -f 4 2 ) c a p a cesde competi rcon Ia i magen 9 obtenida a mano. 162 Gan Hosoya.Red S t ar L i n e (1 9 1 4a p .

1968 _ru.como el alemán Hohl' w ei n. q en E uropa hubier ani n c l i n a d ora b a ra n z a e r ra d od er reari smosi todo d nubi esl dependid o e l a s d e c i s i o n e s e ro s h o m bresde negoci os.c o m o hemos vi sto.1926 Pero esto implicabala supremacíaen el diseño de r:artelesde una tendenciaque había experimentadouna continua The DancingGouple' ovolución. er a en ge n e ra r s a c e p ta b reE n 1 g 4 l e ste procesohabía má . posesiónde su bollo.europeo.o movimientoscomo De stijl y el constructivismo estabandemasiadoarejados geográficay artísticamente ros Estados de unidos c o mo p a ra e j e rc e ru n a i n i ru e n c i á sufi ci ente. a¡rtiu"to o s ir nboli s ta q u í o a l l á .Diseñadores como RuzzieGreen.Jelsbach& Co. podemosreer ro si guient e: . gr an t ablón de anuncios( 164) dio una nueva dimensióna estos retratos naturalistas..La calculadarespuestaa este fiel de real i smoes si milar a los sent im ient os que hablaJohn Ruskinen Ia su descripciónde The Awakening Gonscience.en el cartel de Lyendeckerla respuestasentimental está provocada. Berlín. u e ta mb i é np o d íaa d o ptaruna expresi ón q humorísti ca.que ha sido aparecetodavía en la feliz atacadopor un codicioso compañero..Howard Scott.. 1924apareceel cartel de Lyendecker En per del que se hi ci e r onvar iasver siones. ha si do descar_ tada cada vez más en favor de una versión tridimensionuL.han contribuidot am bién a m ant enerest a t r adiciónr ealist a en la publicidadcomercial. 1927 ap.por las recién planchadasropas de EI fi estaque l uce la par ejade bailar ines. o s c a rte l e sre a l i s ta s-natural i stas con L son. a 154 165 Taller Yva.l 164 J. d d Las artes decorativasde París. Ia de A rt Nouv eaul. W el ch sumi ni st r aban reflejabanuna concepciónpopular de la sociedadde consumo.Otros artistas. e l fo to mo n ta j ey e r a e ró g ra foti enden a aerodi nami zar ei c ar t el am e r¡c a n o . 166 Yusaka Kamekura. Lfd'.Chesterlietd Cigarcttes. Lester Beall. Ruskin efecto de doloroso realismo que producentodos los detalles secundarios. entre otros detalles. C. pD. Lyendecker. n rugar¿e ei l o.Paul Rand y Jack Sus obr as diseñosde exact it udim pecable. niño. ' I nf or m eA n u a r d e r N e w y o rk A rt D irectors..o s c a rte re sn o rte a me ri c a n os dependían más de ras demandas del co m e rc i o d e m a n d a s u e .. ra E im agenr e a l i s ta . El dulce y las pecas de su rostro están representadoscon precisión clínica.como l a i l ustradaen las Dr ake'sCookiesde Welch ( 1956) 'donde se Un combi nael humor con el r ealism of ot ogr áf ico. En ál 23.Kokudo Keikaku Co. iologiatiu lá en c olor . lrDld .pero el factor más importanteha sido v er t ¡ gino s a m e n tes a b a nl a p i n tu rare al i stapara l a pági napubl i ci tari a u y el t ablón d e a n u n c i o sSi g u i e n d o l ín e a decorati va esti l o . mucho. o t odas pint adasponiendo rnuchocuidado en los detalles. i ncruso .L a té c n i c a p l a n ad e l c a r tel . consegui do inc lus omi n i mi z a rro s e fe c to s d e ro s e sti roseuropeosque habían llegadoa los Estadosunidos a finaresde ra décadaant'er¡or.. la mayoríay sólo ocasionalmente apareceun diseño rno¿erná. pintura de Holman descr ibeel H unt que repro dujoel Tim es en m ayo de 1854.

Las i mágeness o n a m e n u d ome j o re sq u e l a s p al abras. más compleja que el método directo citas directas del l ll i Swirnwear i l 167 Anónimo. transmi tenmás cosas y las dic e n má s d e p ri s a . . t odo. y al to que sus ri vales cr ean una at m ósf er ade super r ealidad. Bañadores Nelbarden. Así se presentabala imagen d"l m undo id e a l d e l c i u d a d a n o u n fa n te un mundoque poái a comprarse tri . ai 156 sí con f idelidad.T s c h i c h o l d s c ri b e en el epígrafeti tul ado e e ía " T ipogr aía .la fotograf negati va. La calidad del fotógrafo es un factor dec is iv op a ra e l é x i to d e c u a l q u i e ra e l as tareasque emprenda. puedenayudar a c ons eg u i ru n m e n s a j emá s c l a ro .por ejemplo. . l esp ect áculo una im agenper f ect am ent e m al que en un gigant eint r oduceya un elem ent ode f ant así a. ual qui era el l as o todas C de puedenu ti l i z a rs ea l s e rv i c i od e l a e x p resi óngráfi ca. e a En Europa. y un ent o rn oq u e l a p u b l i c i d a d s ta b aayudando crear. son las que han hecho posible el naci' precisamenteestas escaramuzas que luego han sido m mi ento de l as muest r asindí genas ás excit ant es como m at er iapr im a par a sus obr as por ar t ist ascom o claes uti l i zadas y Ol denburg To m Wesselm ann. d La f ot ogr a f ti e n e s u s p ro p i a sre g l a s .La fotografía y la tipografía iban de la mano en los trabajos pionerosde Piet Zwart y Jan Tschichold. .El mé to d on a t uralde l a representaci ón ctópi rica es actualmentela fotografía. una de las más importantes f uent esd e i n fl u e n c i a n d i v i d u a s o b re el di señoen general-i ncl ui dos i l los carteles-.en c u a n toe l e m e n tod e l d i s e ñ o .una técnica desarrollada peifecía y c ionadap o r M o h o l y -N a g y M a n R a y ).: f no " L o s s i g n o sy l a s l e tra s de l a sal a de composi ci ón s on los ú n i c o s m e d i o s d e q u e d i s p o n ehoy l a nuevati pografía.c on l os restantescomponentes del m is m o . Esto nos lleva a considerarel paso que nos conduce rnásal l á de l a realidadcuandouna im agenr ealist aes aisladay nor de E ampl i ada. de a Una apr oxim ación est e pr ocesode f abr icación mundo real.E n l a s u b o rd i n a c i ó n d e c u a d a ese todo radi cael val or de su a a ut iliz ac ió n . ' La obra de Tschichold. 1969 New Place . .fo to g ra f y d i b u j o .má s atracti voy vi sual mente más r ic o.rti s ta s d e l a ta l l a de Mohol y-N agy E l Li ssi tzky A y ex pr es a ro n u s i d e a s n o s ó l o c o n e l l á pi z si no tambi éncon l a cá_ s mara.e' ha converti do Y el efecto de esta fantasíase intensificasi la imagen es banal (213) inher ent ea est a o si se expl otade algún m odo la incongr uencia par a gr it ar m ás A vec es los int ent osde los publicist as si tuaci ón.sus usos son ahora tan variadosque estaríamosperdidos sin ellos.l l la inf lue n c i a e l a p u b l i c i d a d to g rá f i ca revi stas:un cuadro d fo en s at inad oy re a l i s taq u e s e e n s a n c h ó asta al canzar as proporci ones h l 'peif"ctu de un tablón de anuncios.Si n e mb a rg o m u c h o sc a rtel es l o fían todo al efecto . ía basadas l os mi smos en pr inc ipio sq u e Ia n u e v ati p o g ra fía .as doía l bles exposiciones otras combinaciones(como el extraordinario y autor et r at ode El L i s s i tz k y )y e l fo to m o n ta j e. La fo to g ra fíae l d i b u j o y l a ti p o grafíason partes de un sol o . "Aparte de la fotografíanormal tenemos. efectos de la fotografíasobre el diseño los de c ar t e l e stu v i e ro n l a m i s m a p ro c e d enci a que l as restantesi nfl uenc ias v an g u a rd i s ta s . muestra claramentecómo debe relacionarsela fotogr af í a. que pued ate n e r e s ta i ma g e n . por mucha fuerza exclusivode una fotografíade grandesdimensiones.c u y p ri m e rae d i c i ó nd a ta de 1935 (l a ci ta que va a a c ont inua c i ó n s tá to ma d ad e l a tra d u cci óni ngl esade B uari Mcl ean e public ad a n 1 9 6 7 ). su libro Asymmetrit En T y pogr a p h y .los fotogramas (fotograf sin cámara.Paraque el mismo producto pueda formar realmenteparte de un auté n ti c oc a rte l p u b l i c i ta ri o(1 6 7 ) es necesari o sl ar un obi eto. o d e j a d e ser l a pági nai nfl adade una n revista. per o cr eandoal m ism o cs preci so repr esent ar lo ti empo una nue va r ealidad.

para l a publ i a c idad.**-:"fllillffiHrHA-r ril:::. c En su cuadro La Gargade la Caballería.y no e ra . n mo vi mi entoartísti coformal . r ¡nThcalgr-Bur.-. dis eñost om a d o sd e l a v i d a c o ti d i a n ac o mo l os cl i sés y el papel de . real i dad. -e c uandos ea n e c e s a ri ou ti l i z a re m o s s o cuatro col umnaspor pági na tre y v eint e t ip o s d e l e tra d i fe re n te s Po n d remos percepci ones . basabaen l a real i dad se y ejer c ió un a i n fl u e n c i a i re c tas o b re e l di señode cartel esa través d de los ex pe ri m e n to s p o g rá fi c o s". u Tampocoera Dadá.. su obra. e n n i n g ú ns e n ti d o .Pet er Rolf . Las ideas y las posibilidades en en f or de decorati vas l a s inscr ipciones nam ent alesuer on llevadas ella com er cial. como B asta.n Papeslr." .e n l o s q u e a d e m á ss e u ti l i z a ndi versosti pos de l etras. y t an t í pic a d e l a p ro p a g a n d a o l Íti c a .s obre l a pági nai mpresanaceri r una nuev are p re s e n ta c i ó n p o g rá fi c a e t i po pi ctóri co. d e n o s e r p o r e sto.c o mo e l c u b i smo.IMU LTA N E ITA .L as l etras son si empre may ús c ulasan ti g u a s l o q u e c o n s ti tu y eu n víncul o con el mundo cl ási co . La Haya. revista alemanade arte caligráfico Ia que empezóa pu blicar se 1960.Eil DEn PLAATI'Eü' zú¡ r tr"io' XAARÍVERKOOP I t¡"' Z5-E¡tc rlr¡ S¡r¿¡¡¡tl¡¿ Balrtl¡g.Ma Jolie.. u b i e rare s u l ta d ou na convenci onal nturade h pi c aballet e. El fu tu ri s m o . 1 59 .. i ü* el ú: E .o n l o q u e s e anti ci póal arte del montaj e. de c r ear un a i ma g e n re a l i s ta fu e i n tro d u ci da .Pernod.Rhum. f E- i 1b4' ::' I1' f .ie F*rJri.5a. Zr¡l ü o .Bra q u eempl eóen sus composi ci onu. n l de las inf luen c i a s n j u e g o . per iódic o.* * s.E s to y en contra de l o que se conocc ti c om o ar m o n íad e u n a c o mp o s i c i ó n s c r i bía Mari nettien 190g-. Al a rte fu tu ri s ta l e p re o c u paba di nami smo l a agi tay el c ión c ont in u a c u a l i d a d e s m b a sd e g ra n importanci a ..^ ¡. " apresuradas " en c ur s i v ay " c h i l l i d o " e n n e g ri ta s . DE HAAÍ{ & Co.un movimientocompletamenteopuesto a las v eleidades e l i c i s ta sd e l fu tu ri s mo . n l a s i n s c ri p c i o n es e futuri stasencontramos agr es iv oss ímb o l o sfo n é ti c o sq u e tra n s m i tenun mensaj e.c rA b rrR a a N NG. todos ellos artistas-poetas que utilizabanlas propiedades formales de la tipografía-a veces para hacer un cartel-poema.E n u n a o b ra c u b i sta. r ador esde l mo v i mi e n tofu tu ri s ta . rL. Concert.l o s d a daístas b refl ej anl a desesper ac ión de un m u n d o m e c a n i z a d o e n l o q ueci do y por l a guerra.. poem ade gigant es El de por R a oulHaussm ann 1919encont r óeco en los t r abajos en concebi do que aparecieronen Bhinozeros. B as t a. por B raque pi casso y c on s us ex p e ri me n to s u b i s ta s a s í c o m o por B occi oniy sus col abo_ c . 1923 de esta rama secundarialos movimientosartísticos crearon nuevos a esti l os que fuero n absor bidos su vez por el diseñode car t eles.S P LOB s S E S I O NE et c .austera interpretación de la r ealid a dq u e s u p o n íae l c u b i s mo . mbos A m ov im iento s mp l e a ro n i ta s p i c tó ri c a sde ti pografíacaóti ca (168)."S i comparamos ti d la f or m a en q u e c u b i s ta sy fu tu ri s ta se m pl eaban as l etras en sus l pint ur as s e g u ra me n te o s e x p l i c a re m o sa di ferentenatural eza .desecho Kur t Schwit t er sy o buena parte de los temas de los fotomontajesde John Heartfield proceden Ia ca lle y de la pr ensapopular . c a s i podríamos i fi carl as c cal de gotas de sentimiento en la.l as ci tas fragmentari as e oe palabraso letras como Valse. de E l sensaci onal i sm de las im ágenes. s on as oc ia c i o n e s o n e l m u n d o re a l .V O OOo o o o o . t¡po mi xto uti l i zado p En el en los av is o sp o l íti c o sy l o s p ro g ra m a s e musi c-halde l os si gl os d l XVlll y XIX es el antepasado directo de esta variedadtipográfica.P i c a s s oh i z o a l g o p a re c i d oe n sus ci tas di rectasde l a r ealidady e n s a n c h ól a s p o s i b i l i d a d e s e esta nuevavía i ncl uyendo d objet ost r id i m e n s i o n a l e s ..- Den H¡ag. a t am biéns e h a i mi ta d o s u n o ta d e i n m e d iatez sensaci onal i smo.."*"u.de FerdinandKriwet y Frans Mon.Tet. del pas ado E n c a mb i o .G unt er E n sus pági nashan apar ecido Dienst. mucho más al l á d e lo que er a posibleen la publicidad y obr as de Klaus. pese a todo y s u c ar ác t e rmo d e rn o . e c y c on lo que p e rte n e c e n a a l m u n d o d e l a publ i ci dad popul ar...-. as t a ..Cartel para un recital Dadá.5383.'*E t#-'m DAGEIJJKS AAJ{ DILICE¡ftlf.n Int.- 168 Kurt Schwittersy Theo van Doesburg. . A unque los fu tu ri s ta sa p ro v e c h a ro n l g u nastécni casde l os cubi stas..Journal.'. por otra parte..:::" ii' ¡KLR' ZOHDAG 28 JAIIUARI des f 3 na m i ddags N tr s -l b - - c*tr-I-'i. Boccionidemuestraque la int r oduc c i ó n e u n p a p e l d e p e ri ó d i c oc rea l a sensaci ónde estar anrr: d un r epor t a j ei n me d i a to . .A parti r 158 J. etc.Bar. .

Est o da lugar a una exper iencia nuevo de ti po.169 Salvador Dalí. Rousillon (Ferrocarriles Franceses). 1968 St.CuandoAndr é Br et ondeclar óen 1924que el dadaí sm o habíamuerto y proclam óel advenim ient o sur r ealism o. que Freudqueríadecir que no le int er esaba ant o la par anoia t sim ulada Y de l a obra de D alí com o el m ét odo de sim ulación. Ar el i nconsci ente com o ha señalado nold Hauser . Fre uddijo en cier t a ocasióna SalvadorDalí que lo que no más l e i nteresab a sus cuadr oser a el elem ent o"conscient eD. evelación r l a l ógi ca raci onalpar a sust it uir lapor una asociación bit r ar ia ar de i mágenesdel mundo r eal. r odujo int del un movi mi entocu ya vit alidades t odaví apat ent een los set ent a. es que Dalí par a I a "pr oducción"o inducción habíai nverti doel pr ocesonecesar io de l as mani festa ciones r ealist as. decir . y de (169) . 1969 17O Tetsuo Miyaharu.Germriin i l FRENCH RAILWAYS Los sur r ealist as am biénut ilizar onlos m ét odosdat que se exy daístasde l a yuxtaposición la sor pr esa. pue dedef inir secom o I a r evelación una nueva E l surreal i smo de posible cuandose pr escindede di mensi ónde l a re alidad.per m it ir al inconscient e sur es tol . I a sacudida de peri menta ver u na asociación al insólit ao inesper ada elem ent os de real i stas (170).Suponem os.Jazz St Germain.

él .com o el Ter r ot ( 173) de Tam ango 163 * . y que s u m ét od o .En p ri me r l u g ar.como p la E Duc ham p. que pro v o c ae l d e s c u b ri rq u e l a i ma genno es l o que se sac udida Metamorphoses. obr as de de Arcimboldo en el siglo XVl. pon ías u s i n g e n i o sté c n i c o se n l o s escaparates vi tri nas. 172 FerdinandLunel. l a .mientras que la de Dalí s i g u e s i e n d oe v i d e n te .l a c r eac iónilógi c ad e i m á g e n e sE n c a mb i o . n c u a l q ui ercaso. u e Ie h a p e rm i ti d oo b te n e ral gunosresul tados q de verdaderovirtuoso en las artes visuales. Naturalmente. Las en a mo anteri ores l a pr esent ación públicodel m ovim ient o. const it uyeun valioso de necesi dad expl i ca ciones para e xhibir un pr oduct o.1896ap' suponíaactúa como un enérgico recordatoriode ésta' En tercer es l ugar. Lo s d i s e ñ a d o re s e c a rte l e sh an uti l i zadoel surreal i smo d p or t r es r az one smu y s i mp l e s . 1854 . o es visualm ent e y o just if icaciones. procedi mi ento podemosencontrarejemplosde surrealis' Naturalmente.l o c i e rto e s q u e to d a l a obra de D al í está b as adaen un r e a l i s m ov i n c u l a d oa l m u n d o s urreal i stade l os sueños. c onquis t ado i ma g i n a c i ó n o p u l a r. l parecehaber hurgado . acusaci ón que srl La de obr a es dem as i a d o o me rc i a ly e x h i b i c i o n i s ta probabl emente debe.con i ndependenci a d e lo que s e hay a d i c h o .dentro del surrealism o I í cit o pr esent aruna m ism a idea de posible.el empl eodel real i smo h ac e de s u obr a a l g o fa mi l i a r y a c e p ta b l eE n segundol ugar. hay dentro de este movimiento otros pintores con derecho a reclamar una parte apreciable de es t a c ont r ib u c i ó np e ro h a s i d o l a o b ra d e Dal í l a que más ha . ex y aunque la obra de Duchampes necesariamente oscura.ha tenido un tremendo ¡mpacto sobre la publicidad. Muchos cartel esy anunci osde ciclism o. é p e n el s ubc ons ci e n te a ra c re a r u n a i m a g i n e ría. sin Est vai i os modos si mul táneam ent e.P e r o. Ias fantasíasantropomórficas fuentes de inspiracióna los surrealistasde los años veinte.a l " e s ti l o " q u e u ti l i z a . c se al m enos en parte .Fouxel & Dubois.171 Grandville.

r65 . la pr im er af ase t enem osuna En per ci ta di rectay fi el del m ovim ient osur r ealist a.la segunda G com ¡ enza los años en y ci ncuenta aún n o ha t er m inado. I t- I I I üf 'F (1898)o el cartel anónim opar a Danger f ield and Co. o su t r aducción a quedaconf inada nivel de la decor ación. ferrof Cycleset Automobiles.buenapr uebade ello es Alf r ed Jar r y y los celestialesciclistas de su saga La Pasiónconsiderada como una escal ada cl i sta. térmi nospubl i cit ar ios al ó ? r'1 fu"r.ap. . el diseñadorD'Ylenest abaut ilizando ci en 1924una i ma giner í a r echam ent eelacionada est r con la del sur r ealismo en sus carteles par a la Com pañí a Shell ( 179) . pr im er a va desde los años veint e hast a La el fi nal de l a S eg unda uer r aM undial. el que en popularf ue una de las pr incipales uent es el cartel de i nsp ir ación f de materi aspri mas. La inf luencia del sur r ealism osobr e los car t elespasa por dos fases di st int as. no de los m ér it os de la "avant .gar de"ue pr ecisam ent e U f saber expl otarel elem ent ode f ant así adel ar t e ingenuist a. 174 Choubrac CyclesHumber.173 Tamango. 1896.En r ealidad. r evelanlas exi tensi ones stent esent r e el hom br ey la m áquinaen la nuevaer a tecnol ógi ca. 1898 ' o¡/' '4.*.

n la pr im er af ase . Cartel teatral sueco. hecho.ant o en la publicidad vi t com o en la rnayoría l os mediosde com unicación.hast a el f inal de la E de elem ent osde {l uerra. 1952 .es decir .la publicidad rropuedequedars e ezagada espect oal m at er ialexhibidoen el cine r r y l a tel evi si ón. com o la ilum inación eat r aly las alar gadas t sombrasde D al í (1 69) y De Chir ico.omol as i mágenes escalof r iant es John Hear t f ielden la pr im er a de Irrseo el surreal i sm olí r ico pr oducidopor los Push Pin St udiosen krs años sesentaq ue r ecuer dala inocenciadecor at iva 1930. Moralis. 1938ap. un I Skawonius.l os di señador es car t elesse apr opiar on l a composi ci ón surr ealist a. Am Los punt alesde la pint ur a por en " metafísi ca' de M or andiy De Chir ico apar ecen.Est o es per f ect am ent e visible en el cartel de C a ssandr e br e Solair e. de l )croestas excepciones lim it an a subr ayarel hechode que el se propi a m ent e surreal i smo dicho alber gaba su seno t ant o las en vi si onesmacabras un M ax Er nst com o la t r anquilidad de apar ent e de por la luna de un Paul Delvaux. dado krs pai saj esi l umi nados De (l ue nuestrasoci edadcadavez t iene m enos pelos en la lenguapar a r¡ri tara l os cuatrovient os sus inquiet udes. cualquier de En caso. sur N i que decir t iene que exist en excepciones est a r egla.Dur ant ela segunda ase.l a publ icidad r ecogidoen gener allos aspect osm ás si ha y nl rri estros terror í ficos de la im aginer í a r ealist a. ¡ nt ent apr opor cionar se una vál vul ade escapea est e desasosiego haciendo uso públicode una Irnagi nería ol entay cor r om pida.o$f)eci al mente r al. Grecia. ejem plo. 176 T.t r as las t er r ibles teat f paz de rcvel aci ones l a guer r aque t er m inó en 1945y la inquiet ant e r¡rre gui ó. a r.

d e modo que bastabacon o int r oduc i ru n o d e e s o s e l e me n to se n un escenari o en un anunci o Existe aún otro elementoque st para establecerla atmósferaadecuada.por un lado.E l e me n to s en de las nu b e so l o s c o rti n a j e ss e c o n v i rti eron símbol osaceptabl es del " ex t e ri o r" o e l u i n te ri o r" (1 7 5 ).e nl a o b ra (177) de GeorgeH i m (The ha T im es . 1l)!'' p c ar t el r e a l i z a d o o r M a h l e r e n l o s a ñ o s trei nta. r ec uer d a n o s e s tre c h o sl a z o sq u e u n Ían en aquel t¡empo l a publ i l c idad y e l m u n d os u rre a l i s ta . 1935 . al c ar t el d e s d e e n to n c e s U n a d e l a s i nterpretaci ones de las técnicas surrealistases el cartel Todos los caminos conducen a S uiz a ( 1 9 3 5 )d e H e rb e rt M a tte r (1 7 8) donde l o que pareceser l a 168 178 Herbert Matter. fhe Times. n de l es t e s en ti d ore c u e rd a n o s tra b a j o sd e exposi ci ón D al í (B ai nyTaxi ) Tambi én d o s u obr a p a ra l a ti e n d a n e o y o rq u i n a e B onw i t Tel l er.19 5 2 ). E s t e apa re c ee n l o s d i s e ñ o sd e S a v i g nac ya en l a segundafase s de I a pub l i c i d a d u rre a l i s ta .Es te l e n g u a j es i m b ó l i c o-surreal i sta acompañado más suti l es . El teatro atrajo la atención de Cocteau. fodos /os caminos conducen a Suiza.take T HE T I M E S 177 George Him.Los montaj es< surreaen h f is t as " t ri d i m e n s i o n a l e s e c h o sp o r G umi tsch (270-273) el mi smo E per í odos o n u n a s d e l a s o b ra s m á s i n sól i tasde esta corri ente. : t om ó de l s u rre a l i s m od e p re g u e rra e l uso del humor y el absurdo' y. p teatral escomo l a representaci ón y de Cas s a n d re o r o tro .

Lavabos ( tzo J e a n D'Yl e n . Sh e l l .1 9 2 4 .180 A. Choubrac.

:l.1969 f ot ogr af í ad e u n p a i s a j emo n ta ñ o s o s en real i dadel montaj ede e v ar ias f ot o g ra fía sn a tu ra l i s ta s u e .P . T' er s r z t e v on Le¡ pz ¡ g: ".:rl:::. a e ró ti c a i m a g i nería L surreal i stauti l i zada 1 83 Ala n Aldr idge. u e e n s u ti e m p o parecíaser l a excepci ón.:t:tii:ll 181 Jo hn Hea rtfield( Helm ut Her z f eld) . D. K lausW ar w a sy Sta ro w i e y s k h a n c re a douna i magi nería vaj eque i sal p es ac ept a d a o r u n a s o c i e d a de n d u re c i da. 1931 182 FranciszekStarowieyski..:il.l ü:i.1n rif. Es pac ioE x t e r i o r .:.D .*'. P. )¡. i que se anti ci paron L o s fo to m o n ta j e s e J o h n H eartfi el d. l ementos y E extravagantes er ót ic osa p a re c e n n c a rte l e sc o mo C h el seaGi rl s (183) de A l an e A ldr idgeo e n l o s d e M a rti n Sh a rpy Mi c hael E ngl i sh. . q consti tuyenuna nuev ar ea l i d a dq u e re s u l tae x tra ñ a m e n terreal .a l c ombi narse. ha enc on tra d o h o rato d a u n a g e n e ra c i ón di señadores a que l e de im it an.1967 ( P á g i n a ss i g u i e n t e s 185 Pet er M ax . Por Ia crisis del Congreso del S. aunquel a inf luenc ia u rre a l i s tas u e l e c o n fu n d i rse i beradamente otros s del con elem ent o se s ti l ís ti c o s . (fotomontaje). d a los t r ág i c o sh o rro re sd e l a p e rs e c u c ión l a guerratotal . q La obr a de H e a rtfi e l d . mezcl aban y y p los ar t ific i o s s u rre a l i s ta s d a d a ís ta s a ra consegui r cartel esde gran f uer z apol íti c a (1 8 1 ):P o r l a Gri s i s d e l C ongreso del S . Cartel matográficobrasileño.He i n z E d e l ma n ne n s u c a rte l p a r a un fi l m de B uñuel (227)..:t.:.i t.(1931).Car t el de c ine par a Ch e l s e aG l r l s d e A n d y Wa r h o l .::iL:".Z u m K ri se n .. 1 9 6 7( P á g i n a s i g u i e n t e s ) s . 1 9 6 i 1 184 Milton Glaser (Push Pin Studios).Desde Poppy con Amot.Par teitag der SPD i..

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y En apar t e a de Ia obra de S ta r owieyski( 182) y Cieslewicz ( 15a) la pr oducción de . 1966 L 186 Pieter Brattinga. Carnaval.1968ap. l os pri merosart¡st asque r eint er pr et ar on lenguajesur r ealist adesde el el ángul ode l a so ciedadde posguer r a( 184) . 189 WaldemarSwierzy. lgSB TRIOMF DER TE. Leni cademuestr aque la inquiet udque se m anif est aba las visiones en de l os años vei nte y t r eint a se ha conver t idoen el lenguaje acept ado que ha seguidoa la Segunda por todos en el p er í odode incer t idum br e GuerraMundi al .CARNAVAL OP MARS NAAR VENIJS . Cartel Dara un film lrancés. y hasta B ratti ngaen Holanda Teissig ( 187) en Checoslovaquia. Polonia.reXXNIEK HAMDORFF LAREN 15 F' E BR U ARI 1 9 58 d ¡l or l a publ i ci dad e los años set ent ahace que los car t elesde pr eguerraparezcan su lado inocent es discr et os.|87 Teissig.L a obr a de Tom i Unger err ef leja t am biénuna souno de ci edadnenferma "y est á vinculadaa la de Saul St einber g. Laboratoriode Juegos. El em pleo del sur r ealism o en estos térmi no ses univer sal lo usan desde los PushPin St udios : y P eter Max en l o s Est adosUnidoshast aTadanor Yokoo ( 188) y i desdeAr m andoPaelt or r es Ar gent ina en S hi geruMi w a (19 1) en Japón. 177 188 TadanoriYokoo.Cartel turístico polaco. 1969 .

YOUR ' te n th e l a n d o f th o u sa n d HOLIDAYS IN POLAND l a ke s .SPEND in M a z u r y .

1969 "Una sim ple colecciónde sueñossin las asociaciones de en del que sueña . 1968 ap. Wonderwall. Tan per evi denci acarecequizáde sent idopar a la diagnosis. Cartel teatral. Ca rtel anunc iadorde la c olec c iónThe M o d e r n A m e r i c a n S hort S t orie s. o com o ha de método. escr ibí a euda Andr é Br et on. rBt .190 TadanoriYokoo.como convención las ar t es visuales. hecho nacer al gunasde l as ideas m ás f ecundasde la hist or iadel ar t e en gener al del di señode car t elesen par t icular . 19 68ao . me dice naday m e r esult adif í cil im aginarque pueda aislada Fr deci rl e al go a a lguien". 192 Harry Gordon. 191 S hig eru Miwa . sin el conocim ient o las cir cunst ancias que no ocurri eron.

hemos comentadoalgunos de ellos: Art Nouveau. m uchoscasoses necesar io En hablaral públicono profesi onal u n lenguajepopular aunquet am biénhay veces en que . otra fluye racterizarse La hacia abajo y normalmenterecibe el nombre de cultura de masas. visual es la primera justificaciónde su existencia.el aspectode los carteles viene gobernadoprincipalmentepor factores artísticoprofesi onal es: est ilos de m oda y los m edios de expr esión. Black pool. ha sido precisamentela faceta populardel cartel la que ha cautivado la imaginaciónde los pintores. I . El idioma popularpresentados corrientesprincipales. Ya l os constructivismo.pues es la expresióndel idioma popular la que confiere al cartel un lugar único entre las artes.De hecho.per o ya hem osvist o que m uchas veces expresanideas visuales formalmentetan puras como podamos encontrarlasen un cuadro.i llil lil' Jo hn Hassa ll. El diseñadorno puede permitirse el lujo de expresaruna idea personal que l as generacionesut ur as a lo m ejor son capacesde descif r ar . menudose piensaque los car t elesson necesar iam ent e A ent un compromi so r e var ios est ilos.difícil de entender. surreal i smo. en ciertos públicos esperan un alto grado de maestría técnica. Y dada la existenciade problemastécnicos de diseño -tanto en lo que se refiere a la impresión como a la estética.como le ocurre al empresariode un espectácul o. 1912 ap.Cartelesy sociedad l El idioma popular iili tL tl i ii til Un cartel nunca puede ser oscuro. Una fluye hacia arriba desde el nivel del arte populary suele capor su integridady un cierto ingenuismo.él tiene que lograr un contacto directo. Cuandose ha producidoesta interacción.los carteles han influido en ocasionessobre otras artes.Los cartel essuel en r ef lejar el idiom a popularpor quesu f unción es Dadoque la com unicación tanto comuni ca t iva com o de decor ación.Y para ello ha de trabajar teniendoen cuenta a su público. f No.el carácter peculiar de los carteles en cuanto tales viene determinadopor la naturalezay la intensidadde la influenciapopular sobre su aspecto. 183 .

hechacon los m at e' como l a " l i teratur adel pat í bulo' decim onónica. a h U n e j e m p l o d e c a rte l e n l a tradi ci ón" fol k.r. d que presentauna i magerr y de c iudad a n o s te ma s s a ti s fe c h o s c ooperadores magenno meno:.es la pr op a g a n d a o me rc i a lo p o l íti c aq ue general mente si do c ha pr ediger i d a a ra q u e n o o fe n d ae l p a l a d arde l as masasde consunrr p dor es . m as aslas d e s l u m b ra n te s c o mp e n s a s l a soci edadde consumo.. d S s on el s í mb o l od e l a re v o l u c i ó n(.ífi t. Ia notabl eobra gr áf icade José G uadalupe al carácterdramáticodel género la tremendafuerzaexpresiva añadió t del arte mej i cano. 195 José GuadalupePosada..1913) . La dec lar a c i ó n e l p re s i d e n tei n d o n e s i o ukarnode que l os fri gor. estamos E s im plem e n te n te u n a p ro y e c c i ó n á b i l d e l as fuerzasen el poder. l doc t r inar i a e l c a rte l d e l e s ta d oto ta l i ta ri o.La Tetr¡bleNocñe. re de Pe ro . de el c ar t el e n i d i o m ap o p u l a rh a b l a l a mi s ma l enguaque Ia masa de s us es pec ta d o re s .Royaf.Mu c h osde l os cartel esreal i zado:j en esta época para productosdomésticospresentanun mundo en el que el co n s u m i d o r o d ía re c o n o c e rse sí mi smo. €s el di serro hec ho por F ra i p o n t(1 9 6 ) h a c i a 1 9 0 0p ara el puebl ofrancésde R oyar T iene f or ma d e c u b i e rtap a ra fo l l e to p ro vi nci ano de eti queta o p dec or at iva a ra u n a c a j a d e q u e s o .s e a c u a l fu e re l a n a t ural eza sus orígenes.E l a s p e c tomá s p e l i g ro s od e e s ta si tuaci ónes que ambas c or r ient e sl l e g a na p a re c e ri d é n ti c a sEn otras pal abras. . La er r ible Noche ( 195) es un buen ejem plode 1 85 196 GustaveFraipont.pero no pasó p a m uc ho t ie m p o a n te s d e q u e e l p u b l i c i s tadescubri era que podía pr oy ec t aru n m u n d od e Iu j o e i n c u l c a re n el consumi dorl a i dea de que bas t a b ac o n c o mp ra re l p ro d u c top ara accedera ese mundo.1896 ap. Gusfay Schiebel and Company de como si l uce el c ar áct erpr et encioso lo "Kit sch". a exvotos se Todasestas i mágenesim pr esionant es r eunier onen un t odo con quien Posada( 1851. (i y f als a que su e q u i v a l e n te x a c toe n l a l i bre soci edadde consumo: e el c ar t el q u e p re s e n tal o s b e n e fi c i o s materi al es como l a médul a doc t r inald e o tro ti p o d e ré g i m e n ).p a rauna soci edadque no l os pos ee) r e s u mee l e fe c to d e l c a rte l q u e despl i egaante l os oj os de l ar. n a m b o scasosesto es fal so. El car t el popular ha pasadode una sit uacióna ot r a sin que ningunapudier aelim inar lo. 1890 2"" Ultinrcsrecuerúosdel Sar¡¡etnto Zeferino frfttrtínt 194 Thomas Theodor Heine...a aproxi mar. n to s ¡ p re s e n tal a i n genui dad arte popul ar ta del I I LÁ TERNIBLH HO6HK tlel 17 cleAgosto rle 189O. Los diseñospopular es las hojas volander as si gl o X IX que tra t abande las huidasde cr im inalest ienen un pailust r adaspor los pr im it ivos ral el o esti l ísti coen las desvent ur as de que se l l evaban las lglesiasit alianas la m ism a época.Amara Blanqui. 197 Henri Guydo.r.s e h a ce de tal maneraque parec{ l un r ef lejog e n u i n od e l p u e b l o . .las f er ias y las del de corri dasde toros. así que podemosiniciar su hist or iacon los pr iiner osdiseñospict ór icos.1893 i j ) ) .:. de ri al es más mel od r am át icos la r eser vapopular que t iene su de en contraparti da Ia alegr e publicidad los cir cos.

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..1 8 5 6 198 Anónimo.ti e n e n l a m i s m a cual i dad.Cartel de toros..Lrt' .rr e t ienen un g ra n mé ri to a rtís ti c o .f99) r.r.' I a hor r end ac u a l i d a dd e u n i n te n top o p ul arde crear al egorías coml . (1 9 8 ). pr eoc upac i o n ee s ti l ís ti c a s l. c adas .ri camente dec or ada n o ro . conr par ablea l o s d i s e ñ o sd e c i rc o s y fe ri a s de l os que C héret obtuvcr par t e de s u p ro p i a e x p e ri e n c i aU n o d e l os más ori gi nal es (.el i di oma popul arera u . el Cab o u rg(2 0 1 ) d e " P a l " o e l E u g é ni e uffet de Meti vet (1893 j B M uc hos c a rte l e sd e S te i n l e n . e s p l éndi da obra.. te ti p o d e c a rte l e sp re sentaen A l emani adi seños Es m ás r edon d e a d o y d e c o ra ti v o sc o mo l a s dos obras real i zadas s . 1900)y A m a ri s (1 9 0 0 ). 1895 ) . H 1 9 9 A n ó n i m o . 1906 ) 201 Jean de Paléologue(Pal)' Cabourg. Car t el en c írc u l od e Ma d ri d ( j 9 0 6 ).l . 1 8 9 6a p ...M a d r i d . a Al g u n o sd i s e ñ o sd e D u d l e yH ardyen l ngl aterra(S t p:.. compuestoe impreso en Danger f i e l d C o . L a m a y o ríad e e s ta s m uestras (200) del arte poprrt. t r ans m it id op o r p ¡n to re sc a p a c e sd e p roduci rcartel esque. ru e b a e e l l o s o n l a s obras de A nqueti ny V al l ot P d t on.o g ra b a nu n a expresi vi dad s descri pti va.c om o D a n g e rfi e l d n d C o .. M agaz ine )o d e J o h n H a s s a l l-Wh e n Kni ghtsW ere B ol d (C uando los c aball e ro s ra n o s a d o s .. por O r t m annen 1 9 1 2 : e i z e m i t Ga s s y O d eon. . e . el c ar t el h a b ía a l c a n z a d o n n i v e l m á s a l to. r ealis m on s o c i a l oe ra n d i s e ñ o se x c e p c i onal es con un fuerte cont enido pop u l a r.L a h i stori ade l os cartel €sde t. . .y c o mo fu e n te d e i n s p i raci ón para l os cartel es.j 9 0 0 1 A Greek S l ave (U n escl avogri e.Pa rae n contrarcartel esque presenr. aunqueambos ar t is t asf u e ro n c a p a c e se n o c a s i o n e s e produci robras más profed s ionales E n F ra n c i ad o n d e a j u z g a r p o r l as críti cas contemporáne¿i r .. si n granri . fi es m uy la rg a .C ar te ld e to r o s c¡ r cu l a r .es t e t r at a mi e n to e ro y p ri mi ti v o . o mo y a h e mos vi sto al habl ardel c .hem o s d e e x a mi n a rl o s e s fu e rz o s l as i mprentasl ondi nen de s es . U n cartel (229) del cher. nat ur aly s e n c i l l a . & 2Oo Anónimo. d urante l os años 1890.Cartel de teatro..

ru' toSffiwrupff üAF& cRRNrD.Soi .f.

c . 1905 203 G h o b s o r .ograban hor a una acept ación ás gener al'El pr edom inio l com o Toulouserl e l a senci l l ezque ellos.. u n d i s e ñ o to s c o y a mateurconsegui rá empre y si c ier t a ac e p ta c i ó n n tre e l p ú b l i c o .habíanestablecidopasabaahora a formar parte de lo que la del com o t écnicaapr opiada car t el. de E n 1956.cuyos cartel esti enen €l mi :. car t el de los años veint e t ení a que 0traertanto l a ate ncióndel m ot or ist acom o la del ociosot r anseúnt e. van Caspel.r.L o s d i s e ñ o sd e J a mes pryde y w i l l i am N i chol s on.Hay que cont ar let oda Leonet t oCappiello( 204)' que l a hi stori aen unos seis segundos". I'Apétit¡|. e . el par a ac ep ta rl o s d e s c u b ri mi e n to s s sofi sti cados l os arti stas má de pr of es ion a l e s u e h a b Ía nc o n tri b u i d o cambi arel aspectode l os q a c ar t elesd e l a s c a l l e s . lmprcnta de Amsterdam.Es to sdos el ementosson constr. com o ya hem osvist o..: . e de la nat u ra l e z a e l i d i o m ap o p u l a ra p l i cadoal di señode cartel es d Des puésd e l a Pri m e raG u e rraM u n d i a l .E s to i n d i c ata mb i é nq u e e l a rte popul arse conci besi empr. r. p por t alent o. 1 9 1 0 2O4 Leonetto Cappiello.Los car t eles rnayoría consi der aba de FrankN ew bou ld ( 94) . I)rryr y c r es pin ) o p o r e l h o l a n d é s a s s i e rs . H..Tom Pur visy G r egor yBr own dabanvigencia de popul aren Ingl ater r a los exper im ent os loq "her m anosBeggar sa sencillasy económ icas i aff " . .O t t ok ar Sta fl (B a s k a ). ás que el nivel gener alde las vallaspublim a r:i tari as. públ i cose vi o condi ci on¡r.que h a b ía nre p re s e n ta d o l fi l o d e l nuevo si gl o l a excepci ón. at r ac t iv og e n e ra l d e mu e s tra n u e l a n atural eza q anecdóti ca l os de dis eñosp o p u l a re s o d ías e r i n te rp re ta da art¡stasde verdader. 1 aér ea .no quier e leer lo. U n d i s e ñ o o b j e ti v oy d i re cto será si empre atract¡vo par a la ma y o ría . a l m enos.y gr andesdiseñador es Lautrec.C a r t e lp a r a u n a e x h i b r .r. W. G. 193 . a 202 J. en t ér m in o s re a l i s ta s . P ero el desa r r ollode est as f or m ulaciones El tenía otras j usti fi caciones. escri tor publicit ar io los Est adosUnidos.rrr. 1921 l l m el cartel de cal i da d.. s í c o mo l o s re al i zados a por l os di señadorr:r.Campari.f ue. ocupó una posi ci óndom inant ecom o diseñadoren Fr anciadesde de comi enzos si glo hast a los años veint e. belgas qu e u ti l i z a b a n l i d i o m a re a l i s ta (E venpoelB assenfosse. Hepner ' un decíaque al di señ arun car t el "uno ha de suponerque la gent e que l o ve no puedeo.

m ás que a not as lineales.una calle de parís en los anós ciñó*n. Esta nueva taquigrafíapermitió al cartel conservarsu efectividad en ¡ropul ar l os añ os veint e y t r eint a'Al m ism o t iem po. Aunque lí nea se percibe con mayor rapidez.vi l ratami ento sua l. aunqueDelacr oix.Tres ejemprosde pubricidadar aire libre que muestranIa nueva significación que adquiereel trabajo del diseñadoróuandosus resultádoi se contemplanen la calle. Paratraducir este rápido mensajetelegráficoa una forma lisas de r permanent e a necesar io ecur r ira conf igur aciones er vi sual la contornomuy si m ple. puedaparecernos últ im o de los viejos m aest r osm ás que el inno' el vadoroue en realidader a. {t &i ">rl . A la izquieida. o los de Poulboty 205-207 . t ant oen lo r ef er ent eal m ét odocom o a la disciplina com o Chér et ..rt\ Wrr 194 .se seguí an com di real i zando señ osm ás convencionales. a la derechay en la página s¡guiente.la configuraciónlisa y su forma-bloque quedal i teral ment eim pr esaen la m ent e com o una im agenper sist ent e. calles alemanascuarentaaños antes ti: z. rnentalpasó al ar t e del siglo XX.i '( r t. . ¡ f : :lt rFrf i. .

.1968 en (Foto: David Hockney).. l que posteriormenteimitaría el cine en las nueva escala (208-2101 div er s asv e rs i o n e sd e l a p a n ta l l ap a n o r ámi ca(2j 2). 209 Los grandespanelespublicitarios los EstadosUnidos. que tanto habí a inf l u i d oe n e l d i s e ñ o d e c a rte l e s.. de E n par t e r e s u l ta d o e l a n e c e s i d a d e " gr¡tar más al to" . Los di señosque c am pear o n o b re e s o s ta b l o n e sfu e ro n real i zados un períodoen r)l s en que. y en parte d d t am biéne n fre n ta rs e l i n c re me n to e vel oci dadque ya hemos a d m enc iona d oe l ta b l ó n d e a n u n c i o sa me ri cano l evó l a i magena una . u en 196 .E l mej or de ejem plod e e l l o s o n l a s g ra n d e sc a rte l e ras l os E stadosU ni dos.CARPETIIG IDRAPERIES 208. Publicidadde grandesdimensiones los EstadosUnidos. a cubrían t am bién la s fa c h a d a sd e l a a rq u i te c tu r a urbanacreandouna forma de dec or a c i ó n rb a n ab a s a d ae n te ra m e nte el i di omapopul ar. e l e s ti l o p re d o mi nante tanto en el cartel g c om o en l a p u b l i c i d a d rá fi c ad e l o s Es t adosU ni dosera el real i sta. i m i t a r o nde sp u é sl a co m p o si ci ó n n e m a to g r á fi ca .c om o h e m o s v i s to . . reci bi ó ahorael i mpactoque s upus oel c re c i mi e n toe n d i me n s i o n e s ese mi smo di seño.L a e v o l u c i ó nd el i di omapopul ar. d 2 1 0 .precedente de d i r e c t od e l a s p a n ta l l a s e ci n e p a n o r á m i ca s. 9 6 8 ( Fo to s: ci 1 David Hockney) Dr ans yen F ra n c ¡a(7 4 ). E s t os m ura l e sd e s p l e g a b a n c h a c h a s i gantescas traj e de baño g mu en o plat os d e h u m e a n te s l u b i a sa l b o rd ede l as carreteras.

dos destacadosdirectores europeos de c ine m o s tra ro nl a rg a ss e c u e n c i a s e anunci osen dos pel ícul as d ambientadas los EstadosUnidos. e c de M uc hosan u n c i o se ra n y a i m á g e n e s u rr eal i stas purasy bastaba s con re-pres entarl as. cartel popular para Savon Gadum (apodadoBebé El Cadum ) er a c i ta d o c o n fre c u e n c i ap o r a q uel l osque. a en 1916-1917.s i tu a c i ó na d e c u a d a m e nte dícul apara l a parodi a ri de Duchamp. a s i d o una mi tol ogíay una fantasírr o re h nuev asqu e l o s p i n to re sh a n a c e p ta d o pi damente rá como materi a pr im a par a s u s p ro p i a sd e c l a ra c i o n e s . u e s . y p t í pic am en te o p u l a r: n a j o v e n mu c h a c ha u con su mej or vesti do que pint abas u c a m a .Todo v esto r elac iona l s u rre a l i s mo o n l a s fo rma s popul ares l a publ i ci dad. a des puésde m u e rto . y i M ic helang e l o to n i o n in o s m u e s trae n Zabri ski eP oi nt l os frescos An c olor es y l a v ív i d a p re s e n c i a e l a s fo rm as artísti casde l a soci edad d de c ons um o . En la mayoría de los casos.En Midnight Gowboy.una de la s ú l ti m a s m a n i fe s ta c i o n ed e l dadaísmo. (146) . p s del hastael punt o de q u e e n H a w a i s e p ro h i b i ós u p resenci a en 1927.que mostrabauna multitud congregada bajo un ondulant e o rs é . 1 9 36se presentóa l a exposi ci ón inc En de ar t e s ur re a l i s ta e l e b ra d a n e l M u s eo de A rte Modernode N ueva c e York un diseño -The Lawn Party of the Boyal Worcester Corset Gompany. una joven que sólo lleva encim a una de este ti po falda transparentebajo los pechos desnudos.John en p S c hles ing e r re s e n tau n a a s o m b ro s a magende N uevaY ork. l mi smo ti empo.c a p ta ro nl a s p o s i b i l i d a d e s ó mi casde estos sol emnes c anunc ios Pi c a b i a R e n éC l a i r l o u ti l i z a r onen su fi l m E ntr' acte(1924) .y C assandre s Io por l a c it ó en el a ñ o 1 9 2 8e n s u d e s c ri p c i ó n e un P arísatrapado d public idad l a s i l u m i n a c i o n e s a j o u n a s onri sai nfanti l y una Torre y b E if f el r es p l a n d e c i e n te . U n o d e l o s u s o s má s s i g n i fi cati vos l a i magenpopul ar de de los carteles por parte de un artista es la obra secreta de Duchamp E t ant Donn é s .y exhi bi daen 1968..re a l i z a de n tre 1 9 4 6y 1966. s p E s p re c i s o . sensi bl esy m ás f as c in a n te s o n s u s b a n a l e si má g enespara muchospi ntores. ShirleY TemPIe. y ...C uanto de mayor es la c ar t e l e ra m á s o fe n s i v are s u l tap a r a l os urbani stas . E de de c onc epc ió n ri g i n a l m e n te a l i s ta .En los últimos años sesenta.o s s u rre a l i s ta s mbi énuti l i zaronl a publ i ci dad L ta popular .los carteles Bec-Auermostraban una joven semidesnudaque sostenía una lámparade gas car ( ñéal i e r .Dum as1893)y M at aloni ( 1895)r ealizar on t eles encendi da.D u c h a m ps e h a b íafa mi l i ari zado su j uventud en 198 211 Anónimo. 1936 con una serie de carteles popularesen los que se anunciaban de l ámparas gas y que er an de un géner om uy sim ilar a los num e' rosós carteleé de ciclismo que aparecieronen los primeros años del siglo. e Y Marcel Duc ham pa d a p tóu n a n u n c i od e Es m a l teS apol i nque rezaba" A pol i nére E s m alt ado "L a i l u s tra c i ó nm o s tra b au n a si tuaci óni ncongruente.y ya V er m ont h a s e g u i d oe l e j e mp l oa c o m i enzos 1970. .e x a mi n a rel efecto del cartel popul ar sobre la pintura y la escultura a fin de identificar la naturalezaexacta del idiom ap o p u l a re mp l e a d o n l o s c a rtel es.agarracon una mano 199 .en l os pri meros años v einte . l os A anunc ios e h a n l l e g a d oa c o n s i d e ra r rofanaci ones pai saj e.o r l o que es l íci to afi rmarque p la c ar t ele rap o p u l a rh a e j e rc i d ou n a i n fl uenci a enormesobre el as pec t oex te ri o r d e l a p i n tu rad e s d e 1 9 4 5.1906. l u i d aIa d e l o s c a rte l e s .L a p ro p i a e x p o s i c i ó n t i l i zó Ias técni casde exhi bi ci ón c u pr opiadde l o s ma n i q u íe s e s ti d o sd e l o s escaparates.En el últ im o. l re s u l ta d od e l a i n c o n g i uenci a estas i mágenes.

escapar on est a pint ur a las hacia los carteles.al m enos uno de l os arti st as en cuest ión.nacido en a H ol andael año 1906.cándol aen un museo. e donde se guarda Ia mayor parte de su producción.El cuadr oer a.unas compl i cadas e cañeríasde gas sustituyen la decoraciónorgánicaArt Nouveau ent onc esd e m o d a .se t r asladÓ los Est adosUnidos en 1926.1967 (Foto:David Hockney un gir as o lm i e n tra smi ra c o n a te n c i ó ne l respl andor l a l ámpara de de gas que t i e n e e n l a o tra . " El propio Léger se beneficiaríatambién de este inter' cambi o. eadospor diseñador es cr l os comi cs . La publicidadfue la primera en beneficiarsede estos resultados. solución de Léger es distinta: super f isolam ent e " En 1919pint é un cuadr out ilizando Er una ci es de col or pur o. del Teníauna vi da nueva. sent í a c una banal i dad oncept ual y de por l os m aniquí es los escapar at es los per sonajes de fasci nado y desconocidos y l a s car t eler as.t ot alm ent eindependient e objet o que ant ey ri ormentel o hab í acont enido apoyado.de est e m odo. us obj et os sencillosy aisladosest abaninspir ados( com o S dedicada de G señal óC hri stopher r eenen su pr esent ación la exposición a la obra de Léger que organizóen 1970la Tate Gallery de Londres) en publicit ar ias com o las publicadas en típi cas di sposiciones L'lllustration. señalesde tráfico y los avisos' en su E l col or habíaconquist ado I iber t ady er a en r ealidad sí m ism o. el la E ste no presen t aba im agenpopulary sent im ent aldel Bebé Cadum por lo que se r ef er í aya si no el envol toriom oder node un dent í f r ico. a y posi bl eproduci rpr of undidad dinam ism osin t onos ni m odulaciones.nos 212 La escala publicitariade los EstadosUn¡dos.E n m a rc a n d o l cartel . casi si empre de r epr oducirgr andesgest os. En 1924Stuart Davis pintó un cuadro subtitulado que reproducÍa diseño de un car t el par a la past a de dient es O dol. r evolución. de se r Los col orespuro s. en par t icularcon Q y l as di mensi ones la lisur a de los m ur alesgigant escos. sin em bar go. Los artistas creadores s iem pr e.encont r óuna soluciónal di' lema de los artistas creadoresdel siglo XX: adoptar una tercera La posición y crear arte a partir de una actitud determinada. ojos. El nexo realmente importante entre los carteles y las y bel l asartes l l egó con I a nuevapint ur aam er icana.azules.p e ro cui dandomuchode que l a obr¿r t er m inadao c u p a s eu n l u g a r d e h o n o r.el cuadrosól o puede . uchamppreparó D un c uadr od e e s ta i ma g e n" K i ts c h " .Williem de Kooning.am ar illos.t écnicam ent e.los escaparates. v er s e.An te ta n fo rm i d a b l ei magi nería. de a una forma má s cont em por ánea la publicidadpopular . uizá los cuadros grandesy las vastas cartelerasfueran la expresiónconjunta visual a la de un conti nent enuevo e inm ensoque cr eabaI a im aginer í a Los cuadrosse ocupaban escala adecuadapara sus necesidades. h a n e e s ta r e n g u a rd i ac o n tra l a banal i dad l os l ugares d de c om unesy l a fa l ta d e v i d a d e l a re s p e tabi l i dad.a m o d o d e (v o y e u rDe s c u d ri ñ a n do través de dos aguj eros a que s e ha n p ra c ti c a d o n u n a p u e rtad e l Museo de Fi l adel fi a.e n efecto. uchampatacó ambos D objetivos tomandocomo tema la imagende un cartel banal y colo- propagaban alaluz los fabricantesde papel higiénicoy desodorantes Se que int r igabaa De Kooning.

Allan D'Arcangeloemplea en su cuadro Smoke Dream N.. y en las modelos con sus extraordinarios pechoJ tun e¡"rnpiui par t ic ula rme n te o p i o . s te c o mentari o " rte d e de Li chtenstei n es honr adoy si n c e ro . c om er c ial.. c u pi todo el mund.i " ._ y lo pegó s o b re e l ro s tro ). Me i nteresa.aunquesea ésa en par t e la int enciónde las palaal bras de Li chten st ein. pero muchosmenos métooos s e c omuni caal go de l o que se r q u i en se l e comuni ca? e este D v no perci bi mosl a la 213 Cuandoes de grandesdimensiones." p C o mo e x p re s i ó nd e l a p reocupaci ón un pi ntor por de la bús qued a te rn ad e u n ma te ri a lq u e n o e rodeadot. E r a c as i ace p ta b l e o l g a r. y procedi óa demostráiqu" ' podía realizarsetoda una serie de obras sobre este rrprári". 1970 (Foto:David Hockney) en i " . la. el M nosotros. eado por el public¡ st a par t ir ha de l a real i dad. como público.j j J j T' ti vo' Roy Lichtenstein. entrevistadopor Gene Swensonen . to do el mundo l o . e ro a l p a re c e rn o l o o d i a b a nbastante.. o . Claes O ldenbur g B amos (216).e n l a s m u c hachas cuyas fotografías desfi l ¡rrr por toda ra ciudad sobre ros raterares de ras furgonetasde correos. publicidadadquiereuna nueva significación la calle. ra D i o s a N e g ra ti e ne una sonr¡satorci da. H a y mul ti tud de mensaj es l o ).' m or t ec inaa u re o ra e ro a c e p ta b re . su ar t e: el com ic y los dibujosanim ados.. s i el ebrada l onJrá" l l año 1968 d e s c ri b ec o n mi n u c i o s i d a d r i nterés .o.o. aspectosde la sociedadde consumo.8" ki nd to youri _ron" . e de gran pubri ci dad dir igida a l g ra n p ú b l i c o : " D e K o o n i n ge s ta b ap e n sando ros ídorosfemeni nos en nor t eam e r¡c a n od e ro s a n u n c i o s e c i g arri i l os(en s d un estud¡á.. 203 . hiz o a s i g u i e n ted e c l a ra c i ó n o b re el l s A rte pop rl " ó" prüi Á l " pr egunt a " ¿O u ée s Arte p o p ? " . L o ú n i c o q u e todos a ó¿¡ubun' " . comprensiónde nuestros modernosiconos modificabalá ói"""ná¡" ir ónic a de l a M u j e r. pos ibles e p a ra re r mé to d o d e r c o n te n i do.La presentación de Thomas B : H9: : u u n a e x p o s i c i ó n o b re s u o b ra. cont r ibuye am biéna oscur ecerlas f uent es.. de l os Últ im osañ o s c i n c u e n tae x p ro ra ro n r e norme e tamañode ras j arras de c . boc ade u n p e q u e ñ o n u n c i oOe C a m " el a _. e.la acept em os Tom Wesselm ann. de los añ o s c i n c u e n tafu e c o n c e b i d a n-ürmi nos .oi gubui o¿" ." d e l a s comuni caci ones.. En In g l a te rra R i c h a rdSmi th. s operaci ón. anteo a pl l a cuesti ónde si er. t perfectamente válidas.re s p o n d i ó: ' N o Io s é .. n h a ra fo c h o rreando ntura. go q ue. cuyos cuadros .W ayne Thiebaud.s o o l g a b ad e c c l a paréd de su estudi o) y así.i u.artesanossin pretensionesartísticas. s u p o n g oq u e e r uso der arte comerci ar como t em a de la p i n tu ra . recort. r v e zy l o s p a q u e te sd e c i g a rr¡l tá s. medi os Los ¡a rtede mi pai saj e. pr oducidosu pr opiam it ologí ay se esper aque com o nuest r ar ealidad." 2 y en su seri e H i ghwayel ef ect o de la posiciónr eal de los t ablones del m undo nat ur al de anunci osen e l paisajey la ext r añacom binación con l a i magen re alist a agr andada. es t abaac o s tu m b ra d o e l l o .Era d i fíc i l c o n s e g u i ru na pi ntura l o bastantedespr ec iableco mo p a ra n o p o d e r c o l g a i l a . i n e m b a rg o s u g i e real go espúreo S . en toda Ia 202 or ient ac ió n o c i a ry e s p i ri tu a r0 " . "n e ae xooni ng p* * " r. y otros muchosar t ist as han basadosu ar t e en la im aginer í a la de cartelera..i .Hess afirma que ra üi¡á wornu. 1963.su . de cr a E st e m undo ar t if icial.

?14 Yoshitarolsaka. y s u as o c i a c i ó n o n u n p ro d u c tos u s ci tahaci a éste sent¡mi entos c de y c or dia l i d a d b u e n av o l u n ta d Su a p l i caci ón uni versaly l as bufonadas . es . mo l a p re s e n c i adel bufón. y e s m u y p ro b a b l eq u e l a g e n te retengael cuadroresul tanteal t iem po q u e e l x p u l s a e l a m e m o ri al a trági cay documentada denci a d evi de un a c o l i s i ó n . es una sal i da vál i da co par a la s te n s i o n e sd e u n mu n d oc o mpl ej o.1965 217 Susumi Eguchi. 204 20s . Japón 215 TsunetomiKitano.1 9 6 8 Carteles y humor I I El h u m o r s e u ti l i z afrecuentemente publ i ci dad por en la s en c i l l ara z ó nd e q u e e s u n i n g re di ente esenci alde l a vi da. int r as c e n d e n te s .Cartel de la exPo científicapara niños de unos grandesí ce n e s. y " Ll eve a su fami l i a a dar u n a v u e l ta " a c o n s e j au n c a rtel para l a prevenci ónde acci dent es . 1929 I f 16 Mel Ramos. Tambi énse empl eanl os juegos d e p a l a b ra s l a s fra s e s d e d obl e senti do. Cartel para la TBS Radio..La Reinadel CafsuP.Cartel para los alml cenes Takashimaya.

cam pos. d N Ingl aterra es 206 219 Jean D'Ylen. Cinco payasoslamosos (xilografía).fuerzadebida al hecho de que sus lr 218 Joseph W.Monopole. 1924 . En el cartel para la Exposiciónde Arte lndustr¡al c elebr a d a n N u re mb e rg l a ñ o 1 g 9 6se empl ea un montaj econ e e c uer po sd e b e b é sy c a b e z a s e a d u l tos.apar t e de la publicidad. e l c a rte l h umorísti co-popul ar del ti po era que pr e s e n taa u n h o mb ree b ri o e n tre un numerosogrupode bebe_ dor es . Spa. hum or er a el gr an niveladorpopulary se aplicaba Com o ya hem os vist o.Mu c h a so b ra s re a l i z a d a s o r Schl i essmann 1gg9son vap en r iac ione sd e e s te te ma . por menos de captar su fuerza real.El m i s m o ti p o de humor apareceen l os masivos grupos de bebés que tanto éxito alcanzaron las tarjetas en postales de la época.r¡ui zás país c uyo nom br ese asociasiem pr e al hum or de los el r. numerosos par l os cartel espar a los espect áculos isinosde los años 1890 ( Chér et y Toul ouse-La ut r ec) on t r aducidosa idiom a f r ancés con la f uer Y de < l bra D udl eyHar dyy John Hassall. Morse. o obstante.artel es. hechoque NikolausPevsnerseñalóen 1936en un ensayo un poco ser ia de m uchosdiseñosanglosajones sobre l a aproxim ación En del con las obr as cont em por áneas cont inent e. { )n comparaci ó n a el l rrgl aterra.1g56 rl j I i E n Au s tri a . aunquesus car t elesno er an uno no puede a de cal i dadcom par able la de los diseñosf r anceses.

n críti co d a U pretendi ói ncl usoque inglés d e l a é p o c a . 1 8 9 8a p .La pequeña cotittaiba en bicicteta. l ej os de l ograr a la hom o g e n e i d a q u e c a ra c l e ri z aa o bra de un Toul ouse-Lautrec. Asíes como perdió e l b a r c o .cartel muy d c ar ac t e rís ti c o e c i e rto ti p o d e h u m o rteatral i ngl ésque aún se pract¡ca d D u ra n tel o s a ñ o s v e i nte y trei nta.Una noche fuera: ¡Oh. . la v er s a ti l i d a d e H a rd ye ra s u p e ri o ra l a monotonía C héret.{ <. d l r ealiz a ro n i s e ñ o sq u e s u b ra y a b a n nte todo l o parti cul ar.1897ap.1: 220 Dudley Hardy.U no de d de los c arte l e smá s v i g o ro s o sd e H a s s a l l(233) es S kegness(1909). qué noche!. E l es t il o d e H a rd y (3 7 ) v a ría d e s d e l a seguri dad A Ga¡etyGi rl de ( 1895)a l p a rti c u l a ri s m o e Oh ! Wh at a N i ght! (220).l l e v a d od e s u p a tri oti smo. l a vi ñeta de comi c y los di b u j o sa n i ma d o ss e c o n v i e rtenen nuevasfuentes de i nfl uenci as 208 221 Robert Bailey.por el l o. c dis eño ss e s l tu a b a n l n i v e l d e l h u morpopul ar.

l q tJ.Parafuerza. Bisfo . 1g24 M 211 224 John Gilroy. Humanic. Gulnness.N c3 1_ 3 5 |(c¡trgrtrox w¡¡Nl ffi 223 Kosel .ffitc s12. 1g2g sobre el humor gr áf ico.Gibson. M auz an. ago.-*n26-so ) . A. cuya r eper cusión sobr e er diseñode car t er es L.1934 225 Will Owen.

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En l o s a ñ o s q u e s i g u i e ro na l a guerra. urante D la S egund aG u e rraMu n d i a l . Est as y ot r as pr oducciones aceptaci ón que em pleaban rn¡smoti po di eron lugar a car t eles anunc¡ ador es cl mi smo i di oma .de Paris en Francia y Sedotta e Abbandonataen ltalia reflejan la del gener aldel hum or negr o.Ma Colle. Kind Hearts and Goronetsen lnglaterra. pr of undoc a m b i o e n l a n a tu ra l e z a e l h umor mi smo. en QU €?corl sr: jaban " no h a b l a rd e ma s i a d o " . imágenes de l os carte lesse hicier onm ás y m ás at r evidasdur ant elos años o sesenta.E s te c a m b i o d e énfasi s no se l i mi tó a l os c ar t eles . " negr o) o " e n fe rmo " .este ti po de dis eño c on ti n u ós i e n d o e l p ri n c i p a lm e d i o de expresaruna si tuaci ón c óm ic a. n a rti s ta d e P u n c h s e a p r ovechó cartel es u .por ejem plo. las Con el creciente interés por lo extravagante. l e s ti l o c a ri caturesco K ennethB i rd e de ( F ougas s e ). Los de Heinz Edelm annson ejem plos car act er í st icos de este humor.década de 1950 ley ( 140) y Ab ra m Ga me ss e a j u s ta na l nri smo esquema. 1968 .La Traversét: 214 227 Heinz Edelmann. clase de hum or que se habí a en en desarrol l ado lnglat er r a. las t ar jet aspost alesde ' 226 RaymondSavignac. El Angel Exterminador. y esta evol uci ón d ha c ont inu a d o e s d e e n to n c e sN o s re fe ri mosal empl eo del humor d .S i n e m b a rg od u ra n tel o s a ñ o s ci ncuentase produj oun .f u e i g u a l m e n te p re c i a b l e n l as comedi asteatral esy a e cinematográficas.l os i nte nt osde im pr esionar de poner de m anif iest o o por par t e del anunciant e del diseñador una fal ta de i nhibiciones La no dej abannadaa la im aginación.Cartel para el film de Luis Buñuel.

1968 los lugare sd e v e ra n e oq u e h i z o D o n a l dMcGi l l . contraste en c on el es ti l o y e l i n g e n i od e . 216 229 Ottokar Stafl.a mayoríahaci endogal a d l de una fantasíadesbordante. Baska. ) . p o r e j e mpl o.Ios di buj osde B eardsl ey para Lysistrata.se convi erten ahora en materia prima para las más sofisticadasrevistas satíricas y par a lo s c a rte l e ss a l i d o sd e s u s p re n sas.228 Peter Blake. Ias restriccionessobre una de las partes en contraste con el carácter m ons t r uo s o e l o rd e n s o c i a l tra d i c i o n alE l humor negro habl a de d .s. 191a ap.d e l a v i da y de l a muerteal mi smo .producen v er s ione sp o rn o g rá fi c a s e l h u m o r v e r nácul o.moMartin Sharp. Madame fussaud. La con sus carteles realizadospor artistas co. Buenaparte del humor de los carteles underground juega con el contraste entre el y "establishme¡¡1" esta nueva sociedacl alt er nat i v aa fi n d e d e mo s tra rh a s taq ué punto puedendesaparecer . guer r asy e x te rmi n i o d e a m o r. prensaunderground. Muchos carteles de este tipo son presentadosdeliberadamente como obra de aficionados. t iem po y e n u n o s té rm i n o s p i c tó ri c o stan fantásti cos como pl ausi bl es.

205-207 231). fantástico o fracasado. si do susti tui do ha q en el s iglo X X p o r Ia a c ti tu d (c a mp . no c om o u n a n e g a ti v av a c i e d a d .230 Desplieguede cartelesen Margate. l dandydeci moE y nónic o. Tanto el dandy de las novelas de Huysmanscomo Ia actitud (cornpr de hoy im plic anu n a s o l u c i ó ne s té ti c aa l o s p robl emasde l a vi da.).Kent (véanse y figs.Se propone el absurdopor el absurdo como tuerza positiva.E n l o " c a m p Dp a re c ee s ta r l a sol uci ónal probl emade cómo s er un dan d ye n Ia é p o c ad e l a c u l tu rade masas. G r an par t e d e l h u m o r a b s u rd od e l o s d a daístas era en real i dad hum or neg ro q u e p a re c e h a b e rs ea d a p t ado ahora a una formul aci ón enfática. 218 231 Carteleslondinenses los años 1890 ) de . 1908 a p.c on s u p re te n d i d o re fi n a d oa b urri mi ento. u e consi steesenci al mente en adopt arun a p o s i c i ó nq u e s e c o m p l a c ee n el evar al rangode i mportante obra de arte algún elemento exangüe. L o s c a rte l e sd e l a p u b l i c i dad comerci alse han vi sto af ec t ados a mb i é np o r e s te c a m b i od e cl i ma: se ha puestode moda t lo " c am p" .La nueva pr es ent ac i ó n e l a rte " K i ts c h " d e c o n s u moo de obras de arte " c?rnp" d alt am ent ee s ti l i z a d a s(2 2 8 ) (c o mo g ra n parte del A rt N ouveau) puedenex i g i r b a s ta n tec a ri ñ o y s i mp a tíahaci a el ori gi nalpor parte de los que Io reinterpretan.

190t ) . 1913 233 John Hassall.Automobiles Ader.Skegnesses tan fortificanfe.232 GeorgesMeunier.

pint adacon f r esca y viva chri sty uti l izó la im agende una m uchacha.en l os l de que ca d a b a n d op re s e n ta b a l o tro como un vi l l ano. i E s t am o sp u e s . a publ i ci dad i ca se . ojalá f uer a un hom br e! ) .Frank Brangwyny spencer Pryse (244) realizaronen Gran un que nos pr opor cionan de B retañaunas lit ogr af í as est ilo docum ent al Pr y t er r ible de la vida en las t r incher as. nvi ertaa su hi j o). ci adoi de product osdom ést icos. uranteestos años se D ut iliza ro n mb i é ne n l a g u e rray e n l a pol íti ca. o ent r e 1 8 7 0y l a Pri m e raG u e rraM u n di al . S muchosgobi ernosno apr ec i a ro n s te c a mb i o .cuyos di seños y c ont r i b u y e ro n l a e v o l u c i ó nd e l a pi ntura.l as obr as de Char lesDanaG ibson ( cr eadorde la "G ibson Gi rl" ) y H owar d ChadlerChr ist y apunt anya el car t el publicit ar ioque ya gozaba am despuésde la guer r a. Need sY o u (T u p a ís te n e c e s i ta Je n el que un dedo casi acusador .l oscartel esse asoci aron al ar t e y a l c o m e rc i o .l os cartel esrefl ej aban a gene ra l m e n teo s e s ti l o s d e mo d a e n decoraci ón habl aban l o el lengu a j emá s i n te l i g i b l ep a ra l a mayoría..Los car t elesde Kát he Kollwit zy de Fai vre (O n les aur a! . dent r o de la ot r a gr an cor r ient e:el car t el diseñados muchosfueron artístico. p ar a anim ara los posiblesvolunt ar ios:"G ee! I wish I wer e pi ncel áda. o n e x c e p c i ó n l a obra de C héret y de l os C de c ar t e l e sd e a rti s ta s c o m o T o u l o u se-LautrecMucha. consider abauer a al iba de l ugar l a l iger ezaque nor m alm ent e asociada car t el anunal Com o alt er nat iva car t el her oico.rr ta pr ed o m i n a n te o b re l o q u e d e b ías e r un cartel . l a punta del dedo de Lor d Kit chenerel gener alde r eclut am ient o' aunqueest e diseño se ha conver t ido En Y es sufi ci en t e.real i zar on am biéncar t elesde guer r a.:. 1916)son ejem plosde diseñosbien dibujados y emocionalesque recuerdanmucho la Libertadguiandoal pueblo r de D el acroi x( 240) . p areceel cartel pol íti copropi amentc . nestM aindr on en dL gran repu t ación. dedo apuntando e el 222 y l a mano. d l bél enf oc a b a n l o s mi s mo s té rmi n o sq ue l a publ i ci dad e comerci al . L d los c a rte l e sp o l íti c o sh a n s e g u i d osi endo para muchosuna vari ante m ás d e l a p e rs u a s i ó n o me rc i a lo una forma " artísti ca" del anunci o.revolucióny guerra El c a rte l s e c o n s o l i d óen l a soci edadcomo un m€di o rl l y ex hib i c i ó n c o mo o b j e to b u s c a d op or l os col ecci oni stas.hasta l os años ci ncuentrr. G ipkensy Otros di seña dor es t E rdt.pe r o nada m ás. a c o n s e c u e n c i a e e s to fue que. se ñabíaref er idoa ella con las palabr as"nos m ait r es en publicit é". s eña l a b a i re c ta m e n te l p ú b l i c oe n un ataquefrontal que no dej aba d a lugar a l c o mp ro mi s o . p las c o n mo c i o n e s o l íti c a sd e R u s i ay otros paísesseñal aron una nuev ad i re c c i ó na l c a rte l p o l íti c o . c E l m e j o r e x p o n e n te e e s te a n a c roni smo seguramente cartel d es el satírico de SeymourChwast contra la guerra: War is good business. demás d A es t ab a nl o s c a rte l e sq u e d i v u l g a b anas atroci dades guerra. lwant you f or t he Navy ( Te quier o par a la Ar m aforme de mar iner o.pero dada l a convenci .m uchoscar t elesde guer r aer an sim ples cuidadoen que no pusier ondem asiado de compi l aci on es im pr esor es ent que hubi eseuna r elaciónadecuada r e im ageny t ext o.mé to d o ss i m i l aresse empl earon l os demás en paí s e sb e l i g e ra n te s(p o r e j e mp l o . . En Alem ania. ideol ó g i c oe n l a p ri m e ra . de Chr ist y en idiom a popular ( 239)' da) fue otro r et o de La evoluciónm ás signif icat iva la hist or ia del car t el 223 . n este senti do. i n embargo. a dic ho .De hechouno per cibesolam ent elos ojos y .Es tas i tu a c i ó nc a m b i óa l fi n al de l a P ri meraGuerraMundi al .los her idosy los vet er anos' de alem anes pr im er af ila .l os famososcartel esde Montgomery por muy crudo F lagge n l o s E s ta d o sU n i d o s ) E l c a rtel de Leete. un su despuésen o bjet o de br om as. e 1 8 7 0a 1919. que p u e d ap a re c e r. o m o n o l o apreci aron e c tampocol os di señadorr. t r os diseñosr epr esent aban recordatori o en l a l uchacomo una avent ur acaballer esca la que am bos bandos l i nvocabana im agende San Jor ge.Hohlweinpr odujovar ios car t elesde sus t em as se r ef er í an guerraque m uest r anuna gr an hum anidad: de a i recuentement e los pr isioner os guer r a. dicela chica con unia man' (¡C ar am ba. f se de Dadala gr avedad la cont ienda. i e Los había de do s a mp l i o sti p o s : l o s q u e s e o c upaban del recl utami ento l os y que s o l i c i ta b a n i n e ro e n fo rma d e préstamode guerra. a E los de e s te ú l ti mo ti p o n o c o rre s p ondían l a habi tualfórmul a a c om e rc i a le n q u e e s ta b a nb a s a d o s casi todos l os cartel es. que se ci ta con más frecuenci a E l c a rte l d e re c l u ta mi ento es el d i s e ñ a d oe n Gra n B re ta ñ ap or A l fred Leete (237) Y our Gountry . inv es t y o u r s o n (L a g u e rrae s u n b u en negoci o. L o s c a rte l e sb é l i c o s de l a P ri meraGuerra Mundi al pr es e n ta b a nn v a ri a b l e m e n te l c o nfl i ctocomo una cruzada.En los Est ados Ú ni dos.en l a s egu n d ad e s d e I9 1 9 h a s taa h o ra . el mul (l rl Fue indus tri a l i z a dd e fi n a l e sd e l s i g l o X IX el que hi zo posi bl esu aspecto. s s u c i n to .Fr ed SpeardiseñÓ car t el en el que apar ecí a l os E stados del com o r esult adodel hundim ient o madrey su hijo ahogándose Lusi tani a(23 6) . yse incluso llevó rel ato fi el par consi gol as p iedr aslit ogr áf icas a gr abar lassobr e el t er r eno' E n contrastecon est o.La publicidad er icana aparecería Er f echa t an t em pr anacom o 1886. r ealidad.v e mos una cabeza. La im aginer í a om ánt icase em pleót am biénen una un Unidos. de c a rte l e s . m ensajesigue const it uyendo O de inequí voco aquellaguer r a.Ber nhar d.l as consi gnas l as s de f uer za se n e l p o d e r s e p re s e n ta b an n traspasarl os l ími tes acepsi t ados .a n te d o s fa s e s d i s ti ntasen l a hi stori adel cartel .Política.

¡It. t t . / p t A t ( A T .) cK vllN t) R ( ) w( .. [r ( i N c tl l ].tN .) Ltr & fi ( ) t. $f iY f N( iL: t . J t _t t J t .N 234 Ju lius Eng elh ar d. $ t. 1918 2 3 5 J a n L e n i c a .t( ) ( iliAflilt:t uN0 t) tit. Delk a. 1 9 6 4 ) . lAt {t ) .Wo z z e c k . l.

ami l l aGrayC P r ok of ie v a a s e ñ a l a d ol a i n fl u e n c i a el i cono saqradoy del h d " l ubok" [ un dis e ñ od e l a rte p o p u l a rru s o mu y apreci ado hastafi nal esdei s iglo X I X ).Enllst.G SECfuALo|E]I|OK¡IATA rtÁFl: A ¿TAAGV ¡va. 1914 I . c o n s u c o mb i n a c i ó n e i l u straci ón texto.\ p J NEEDS 236 Fred Spear. e de q im agen. con l o que se y c r eabau n a s e c u e n c i a u n e s q u e m ad e i nformaci ón.T .o s b o l e ti n e se s ta bannumerados.u s u a l mente estarci dos. 1914 r ec uer d a n a s e c u e n c i a i n e má ti c a e l as vi ñetasdel comi c. E l poeta l c d Mayakovskyhizo los diseños más famosos de esta serie (242).q u e h a b íap a rti c i p a d o n e l re novadoi nterésgeneralpor l as e t r adic ion e s a t¡v a sd e s a rro l l o s ta n o t abl ecombi naci ón poesíae n . 1915 237 Alfred Leete. MINDENMUNTÁ¡UATrAKo[t ELIE¡ L Á TÓMEGMESZAPI.MayaPa d k ov s k i.Es m u y s i g n i fi c a ti v o u e l a p roducci ón estos di señosse de llevaraa cabo posteriormentemedianteun esfuerzocolectivo y que las c opia ss e h ¡c i e ro ny d i s tri b u y e ra n rápi damente para exhi bi rl as en las " ve n ta n a s Dl.nes¿d?¡ del ?38 MichaelBiro.Cartelantiguerra SDP. Tu pais fe necesifa. rti e n d o e este nexo de uni ón.ElJOlrlt l-l3T csNEPGY ULE !5T A TATTERSAALTAN. ste método E c olec t iv op a ra l a re a l i z a c i ó n e c a rte l esfue adoptado d paral el amente 226 mr'rAlElIEN HABORTJ F D"I AU]\KASI¡AG/A VASARSIAP El. algunosd e l o s c u a l e sc o n s ta nd e h a sta catorce i l ustraci ones narrat iv as c on p i e s ti p o s u b títu l o .sobre l a obra d y y de Lar io n o v G o n c h a ro v a .

1916 LA 4 .W A ffi I -H.On |es aura!.Abel Faivre. Te quiero para Ia Armada. 1917-1918 '.'4O Jufes .$ffi 239 Howard ChandlerChristy.

hubo dos revoluciones. pr opios Los de arti stasde vanguar dia se quedaban Rusiadondesu obr a per dí a o en poco a poco vi tal idad. ligadas una por ejem plo.o se m ar chaban exilio o se suicidaban. l os ca r t elespar a los cochesFI AT ut ilizabanlas t écnicas ya fami l i aresen t odo el m undogr aciasa la am plia dif usiónde los pl anosde presen t ación los f ilm s de la Twent iet hCent ur y. O ccident eexist í aent onces En l a creenci agener alde que los inquiet ant es diseñosdel ar t e de vanguardi a eran una hijueladel m undosoviét ¡ co. contrala intervención en 1920 ) Mayakovsky.1939) os car t elesse por nuevast écnicas. cabo de Al ci erto ti empo. hecho cntre sí por fuertes lazos. Y a hem os t r at ado del const r uct ivism o cuant o en rnovi mi ento artísticof or m al con inf luencia sobr e el diseño de car t eles. sin em bar go.el car t el de Xant i ( 248) en el 241 John Heartfield. n compar ación E con ést os. el com o lo dem uest r a.por el Grupo N oviem br een Ber lí n.La obr a de Senecapar a Buit oniPast at iene el m ism o y carácter. com o la r ealizada 1933por For t unat oDeper o para l a fi rma C am par io los diseñosde Pier oTodeschini par a el Salone del Motore (f 931 ) .Lenin Y odi ó desde un pri ncipioa los f ut ur ist asr usos y encont r óla vida bohemiay los extraños experimentosde un Mayakovskymuy embarazosospara l os o bjet ivosidealist as la Revolución. l ar de A l gunasconstrucciones est e t ipo se ut ilizar on am biénpar a la de t publ i ci dad en comer cial. Evident el )ero no hemos di cho nadaaún de su signif icación Inente.el m ovim ient oper diót oda inf luencia su paí s de en ori gen. polí t ica. caracteri zan Los r egí m enes com o el f ot om ont aje. V esni n en sus edif iciosvanguar dist as a per iódicosque par contaban con grandespant allas sobr e las que se podí a pr oyect ara di ari o l as noti ci a sde la pr im er apágina. "vent ana" La técni cade l os cart elesRO STA ue m ás t ar de const r uidar ealm ent e f por A . que apoyaron l a s f uer zasde Fr ancodur ant ela guer r ahabí anhecho a buen uso de l os s ist em asde pr opaganda los años pr ecedent es. f undado 1918por M ax Pechst ein en y H ans R i chter. 1969 243 Anónimo. apor t ación aún m ás en el futuro con la cr ecient eint er dependencia las ar t es. de La pr oducción en colect ivade car t elesr eapar ece las y obras republ i can as com unist asr ealizadas M adr id y Bar celona en .que obj com de evocaban os esp lendor es quit ect ónicos la Rom alm per ial. Est durante l a Guerra Civil Española( 1936. Cartel 242 Vladimir cubano. f de que l a di stri buciónm asivade bolet inesy pr opagandauese llevada a cabo (como en los t r enes Agit . en A l gunosdi señoso f icialesdel r égim ende M ussoliniconsist í an en monol íti cos etost r idim ensionales. a obr a com binada L del pint or y el poet a f ue uno de que supusouna apor t ación eal a la l os productosde la Bevolución r que pr om et e desar r ollar se hi stori a de l os car t eles.Pr op los que se im pr im í ay en di stri buíal a i nform ación)por y par a la Revolución.Gartel cinematográfico ) . al al gunosfueron en viadosa los cam posde t r abajof or zado.Fox de de H ol l yw ood. puest os let r as. polí t icay ot r a ar t í st ica. Hay millonesdeflás de mí.aunquesu s secuelascont r ibuer on la evolucióndel ar t e a en otros países. EI sentidodel saludo hiileriano 231 francesa Rusia.

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: .. rcmKtE55'.i. ¡rL l¡ üC! ! I ANiY lr i to 244 Gerald SpencerPryse.Parados.* REFusE G€RmnK 2 4 5 A n ó n i m o .ilf r".ttflotÁt ¡ottf coutcn' I lrt' Trades Union Congress !úd I lrc l-abour PartY Labour Par t Y I l rrr P arl i amenta r Y ilNrs $[lt{ j.to ilroRG w&R PRsF[SGGmnKe '&{ibs ttt *'iliJi:ii.I}.C a r te ld e l Pa r ti d oL a b o r i staBr i tá n i co '1 9 3 4 .191O i|oRE WIR ! g ---" .1'?...x1.. -.fil..

246 Hirokatsu Hijikata. ¡No más Hiroshimas!. 1968 " 247 Cuzin.1971 . París. Serie de carteles de los E s t u d i o sM i c h e l i n .

p podem osv e r q u e e s te g ra n m u ra l s u p e racon mucho a cual qu¡era de s y las pant ag ru é l i c ac a rte l e ra sp u b l i c i ta ri as que P ¡casso fue muy audazut iliz a n d ol o s d e s c u b ri m i e n to q u e habíahecho en l os años s t r eint a en e s te c u a d roq u e mi d e 7 . de S in em barg o ..to d o s l o s c a rte l e sd e g u e r ra de l os años trei nta resul tan ins ignif ic a n te a l l a d o d e l m u ra l q u e p i n tó P i cassopara el P abel l ón s E s pañol l a Ex p o s i c i ó n e P a rís (1 9 3 7 )..Sind..obra V oskui l (250).5 X 3 .A unque fíci l mentepuede de d di q c ons ider a rs e u e e l Gu e rn i c ae s u n c a rtel . encontróeco en cartel es c om o el de l o s J u e g o sOl ím p i c o sd e 1 9 3 6.t. utilizadoen los PaísesBaios auár¡stus 1936 que apar ec eMu s s o l i n id a l a i mp re s i ó nde una retór¡caconvenci onal . Musso/ini. Cartel nazi de reclutamienl. t '248 Xanti. o n s u é n fa s i sen l as formas dramátl cas c y s enc illas. E n A lem an i a e l " re a l i s m on a c ¡o n a l s o c i al i sta" .el . Cartel conmemorativa losJuegos de OlÍmpicos por organizados los nazis 1936 ) en Éebouw de Éeelvin 531 .. 238 parala exposicién 250 Voskuil. u d o h a b e rte n i d o s o b re l a s p ri merasobras de P i casso.si recordamos a i nfl uenci a l que el dis e ñ o d e c a rte l e s . 1934 249 Manche.3 metros.

Se redujo la publicidadde consumoy los carteles se dedicarona aconsejaral personalcivil sobre el meior modo conservarsus víveres o guardar de cultivar plantas alimenticias. 240 para acabar con la guerra' 1917-1918 252 Henri Montass ier.Ben Shahn. UFO MK 11. los secretos de los respectivospaíses.En los EstadosUnidos.Glen Grohe y Jean Carlu realizaronalgunas Porfiry Krylov y Nikolai obras de mérito.1967 Los carteles producidosdurante la SegundaGuerra en Mundial no aportaronnada nuevo a los logros ya conseguidos la evolución general del diseño de carteles.Mijail Kuprianov.Henry Koerner.Los métodos de la comufluía a través nicaciónde masas habíancambiadoy la propaganda del cine y la radio.. En Rusia. La máguina . 251 Hapshash and the Coloured Coat.

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253 MieczslawTomkiewicz,¡Al Oeste!,1945 254 Anónimo, Asesino (Cartel antiamer¡cano publicadoen Franciapor los nazis),1943

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f¡el c S ok olovpro d u j e ro n ¡e rto n ú me rod e c artel esque se mantenían es a la t r adi c i ó n d e l a rte p o p u l a rru s o . A p a rti r d e 1 9 4 5s e p ro duceun cambi o si gni fi cati vo en la opiniónm u n d i a la c e rc ad e l a g u e rra ,que ha dado l ugar a l a cons lder ablep u b l i c i d a dq u e h a n re c i b i d o l os cartel es anti guerra(259). E l ¡ No M á s Gu e rra ! (1 9 2 4 )d e K á th e K o l l w i tz (255) ha encontrado un t r ágic o ec o e n e l ¡N o Má s H i ro s h i ma s!(1968)de H i rokatsu(246). P er o es t e c a m b i oe s má s d e c o n te n i d oque de esti l o,pues el uso del r ealis m oo d e l a s á ti ra c o mo m e d i o d e d i suasi ónpubl i ci tari a ha no apor t adon a d a n u e v oa l a s p e c tod e l o s cartel es. e l l ega a una nueva S 242

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{c c)+7*7r 2-l.J
255 Káthe Kollwitz, No más guerra, 1924

f or m a c u a n d oa p a re c eu n ti p o e s p e c i alde di seño,por ej entpl o, por que l o s c a rte l e ss o n o b ra d e u n g r upo mi nori tari oen el seno de una m ayo ríah o s ti l ,e n c u y o c a s o l a i m presi ón,a di stri buci ón l a y l c oloc ac i ó n a n d e s e r o p e ra c i o n e s l andesti nas, h c hechoque afectará t ant o a s u d i s e ñ oc o mo a s u e s ti l o .

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L o s s u c e s o sd e m a y o d e 1968en P arísfueron una oc as iónd e e s te ti p o ; tra s c i e n a ñ o s d e respetabl e evol uci ón, cartel el s ur gió sú b i ta m e n te o m o u n me d i o d e comuni caci ónoven y vi ri l j c en la c iu d a dq u e l e h a b íav i s to n a c e r.U na vez más,como en el caso dc los c ar t e l e sR O S T A e l a R u s i are v o l u ci onari a, d profesi onal es e p inex perto s a rti c i p a ro n n u n s i s te m a col ecti vode el ecci ónde di seños e e im pr e s i ó n L a s s e ri e s d e c a rte l e sre sul tantes . estabandesti nadas ex c lus iv a m e n te l u s o ,y l o s e s tu d i a n tes B el l asA rtes responsabl es a de de s u pro d u c c i ó n e u tra l i z a ro n u a l q ui eri ntento de converti raquel l a n c ac t iv ida de n u n me rc a d op a ra l o s c o l ecci on¡stas. cartel estenían Los el carácter de panfletospreparados toda prisa; devolvíanel sentido a de lo ur g e n tea u n m e d i o d e c o mu n i caci ón que,en l o que a l a i nf or m ac i ó ni n s ta n tá n e a e re fi e re ,h a b íasi do desbancado l a radi o s por y la t ele v i s i ó n C u a n d ol o s c o mp l e j o ssi stemasde l a comuni caci ón . de m as a sn o s o n c a p a c e sd e " c u b ri r" un campo de l a i nformaci ón, los c ar t e l e sp u e d e nte n e r u n g ra n i m p acto, especi al mente retornana si s u c ar ác te rp ri mi ti v o ,e n l u g a r d e s e g ui r si endoesas sofi sti cadas obras de ar t e a l a s q u e e l p ú b l i c o h a l l e g a d oa acostumbrarse. En l a i n tro d u c c i ó n u n a col ecci ónde estas obras presena t ada en f o rm a d e l i b ro , U s i n e -U n i v e r si té-U ni decl araque " l a expeon r ienc ia n o s h a e n s e ñ a d o l p e l i g ro d e l a ambi güedad l a necesi dad e y de inc orp o ra rl a s c o n s i g n a s o mo p a rte i ntegrante c del di seño.La sinceridady la fantasíasólo son efectivascuandointerpretany refuerp z an el at a q u el a n z a d o o r l a c o n s i g n a' . Y e l a rti c u l oa ñ a d e , fi ri éndose A tel i er P opul ai re: re al l " Cons is tee n u n ta l l e r d o n d es e p ro y e ctan os cartel es,yvari os tal l eres donde s e p ro d u c e n(i m p re s i ó np o r e l procedi mi ento seri grafía, de lit ogr af íae s ta rc i d oc á ma rao s c u ra , tc.J.Todosl os mi l i tantes , , e , - obr er os , e s tu d i a n te sa rti s ta s , tc .- del A tel i er P opul ai re reúnen e se diar iame n te n u n a A s a mb l e aG e n e ral La mi si ón de esta A sambl ea e . no es s o l a me n te l e g i r e n tre l o s d i v e r sosdi señosy consi gnas e suger idas pa ra l o s c a rte l e s , i n o ta mb i é ndi scuti r todos l os probl emas s polí t ic os" . L a d i fi c u l ta dp ri n c i p a le r a evi tar l as di scusi ones y inac aba b l e s c o n s e g u i rq u e e l p ro c e sode di seño e i mpresi ónsi gui era s u c ur s o ; l a s d e c i s i o n e sc o l e c ti v a sp odíantomarse en cual qui er m om ento . e m p l od e e l l o e s l a p á g i n aLa Ghi enl i tc' est l ui ! del l 9 de Ej
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256 Atelier Populaire,La Chienlit c'est luil, 1968

pu a en mayo de 1968, blicada r espuest a "La Ref or m eoui, la Chienlit non!" del gener alDe G aulle ( 256) . Los carteles del Atelier Populairetenían el impacto de l a pa labr ay la im agen;t oda la ser ie se m ant ienedent r o di recto de las tradicionesdel auténticodiseño de carteles:el anunciopopular y el pl i ego i mpresode los que sur gió en su dí a. En los últimos años sesentase puso claramentede que l a evolucióndel car t el por los canalesdel com er mani fi esto cialismo habíatropezadoal fin con una vigorosa alternativaexpresiva: 245

I

que dif undeunas f or m as éxi to l a asi mi l a ción una pr opaganda de que el at r act ivode de expresi ón tan popular es. ejem plo, pr obable Por es l os di señostradicionales sea m ás f uer t e que el de los det alles adi ci onal es sim bolism odel Par t ido; m ism o t iem po,algunos del al el ementosde e st a últ im a clase pasar ána f or m ar par t e de la t r adi ci ón.Los di se ñoschinos m ás int er esant es son las gigant escas i mágenes l os dir igent esy de los sí m bolosdel Par t ido( 257) . de A su modo,son com par ables la publicidad a com er ciala gr an escalade l os E stadosU nidos, aunquela pr opaganda Est e es dif er ent e del de l a del Oeste :su im aginer í a ha pr oducido no aún el m ism o gr adode banal i dad. záse deba est o a que sus m ét odosson m ás lent os y Oui y menos sofi sti cados, a que los pr oduct os inalesdebenat r aer a una f más básicasy tradisociedadpreocupada todavía por necesidades E ci onal es. l A rte Pop polí t icode paí sescom o el Tibet o las naciones de l ati noameri canas iliza aún los m ediost r adicionales exhibición. ut en son una sociedadque cr ea sus pr opios Los E stados n idos, cam bio, U que luego se mi tos popul ares par t ir de los "m ass m edia",im ágenes a proyectan todo el m undodif undiéndose cult ur ascon diver sos por a gradosde desa r r ollo. En ningunaot r a par t e se ha dejadosent ¡ rest a inf luencia com o en Cuba,geogr áf icam entte pr óxim aa an dual tan i ntensam ent e l os E stados nidosy t an alejadaal m ism o t iem po en lo cult ur aly U cubanahan alcanzado una l o i deol ógi co. s car t elesde la Bevolución Lo mereci dafama; el aspect om ás int er esant e est e súbit o f lor ecer de en del tal ento estr ibapr ecisam ent e la dualidadde unos car t elesque se i nspi ranen Occident epar a su est ilo y en el Est e par a su m ensaje. de Los di señadores cubanoshan disf r ut ado una l¡ ber t ad expr esión de mucho mayor que la que solem osim ag¡ naral pensaren una sof En ci edadbasadae n el com unism o. sus car t elesapar ecen r ecuent es com er cialy de los car t elespsicodélicos, ci tas de l a publicidad A rte P op,de comic o cinem at ogr áf icos la sociedad consum o de de y Hay a norteameri can a. t am bién r ef er encias Picasso a los car t eles Num er osas asconf unden obr deliber adam ent e teatral esde P olonia. dif i mágenesnaci dasde sit uaciones er ent esper o visualm ent e El es emparentadas ot r os aspect os. color r ojo,por ejem plo, el nexo en de uni ón entre una im agenque m uest r aun r ost r o cubier t ode sangr e y l a sugerenci a un anunciode bar r a de labios. de m Est econt r ast eent r e la br ut alidad ás cr uda por un lado y la moda apaciblepor otro encuentraun eco en los cuadrosde Erro (el arti sta i sl andésG undm under undm undsson) , especialm ent e la en G Aquí se logr a el cont r ast eoponiendo seri e de l os úl tim os años sesent a. con m uebles"Sear s Boebuck"a una im aginar ia un i nteri or subu r bano Viet cong. Par aello,se r epr esent a una par ed i nvasi ónde guer r iller os escenar io dom ést icocom o un car t el m ur al que lit er aldel aci cal ado La mente se desbor da sobr e la habit ación. m ism a idea de com binar
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257 Cartel del gobiernocomunistachino

los c ar t el e s i d e o l ó g i c o sq u e ta n to p o d í anexpresari deol ogías íti cas , pol def inidasc o mo l o s i d e a l e sd e l a n u e v ageneraci ón. cartel es, Los y bander as c u a d ro sd e l g o b i e rn oc o mu ni sta C hi na han hechouna de es pec t ac u l aa p o rta c i ó n l a h i s to ri amundi aldel cartel .A l i gual que r a en O c c ide n tea l g u n o sd i s e ñ o sd e e s te t i po se i nspi ranen el arte , popular . o s " n i e n h u a " ,o c u a d ro sd e A ño N uevopara l a Fi estade l a L P r im av erafo rma n p a rte d e l a i m a g i n e ría , tradi ci onalchi na.H an si do adapt ado s l o s fi n e s c o m u n i s ta sc o m o suel e ocurri r con l os di seños a , en idiom a p o p u l a r: l a i ma g e n .fo l k " se ha sumado l a i conografía a comunista.En este momento uno se preguntahasta qué punto tendrá 246

r 967) . Acabemos con el mal ¡ aliento. obra del nortea m er icano 249 . William Weege ( 258) . ¡Jódete a Ia CIA!.259 Seymour Chwast (PushPin Studios).1967 7 258 William Weege. 1967 dos elementosantagónicossubyaceen la más conocidacombinaci ón de sexo y violenciade Fuck t he G I A! ( ¡ Jódet ea la clA! .

cuba.tras usarlos y disfrutarlos." Al analizarla contribuciónde estos carteles.en las paredesy ventanas. d 250 E ste ( plagio" univer salpodr í adar la f alsa im pr esiónde producidouna enfadosaantologíade tendencias. revistas o los anunciosde las bienes de consumo (2611y han introducidouna nuevavisión. sin embargo quu "" lbs carteles cubanosson únicos precisamentepor una fusión de los estilos decorativosde Occidenteconseguidaen ausenciade la incesantepresión económicaque se da en este último.una nue_ va preocupación. 251 .EdmundoDesnoes. El resultado suele ser un diseño en el que la expresióncreadoradel pintor se que en todas partes va aproximaal lenguajede la comunicación Esta evoluciónha asociadoal trabájo de los grafistasprofesionales. P. Viva Ia Tercera lnternacional Comunista Los diseñadores los carteles cubanosestán sometidos de a menos restriccionesoficiales que sus colegas de la Rusiasoviética o la R.coñviene IO]IGl]UE ilE T]IIRD olt]tuil$ lmRmll0üll ryVMA ilERilAMililT . China. sexo sin el o la ilus ión d e u n a v i d a a ri s to c rá ti c a . los carteles recientesde ese país demuestraque tos artistas han aprovechado máximo el lenguajeestablecidoen los carteles desde al un extremo a otro del mundo y desde el primero al último de los cien años de ex i s te n c i a e l c a rte l (2 4 3 ). apelar a o explotar el sensacionalismo. Los carteles reflejantambién el absoluto anonimatode las decisionescolectivasque han dado lugar a su composición. en los extensosy sencillosdiseñosque cotas impresionantes alcanzado Adelaida de Juan describe expresanel espíritu de la Revolución.el calendarionorteamer¡cano.no debemos olv idar que s u s e d i c i o n e se s tá n l i mi ta d a spor l os probl emas técni cos de la reproducción. escritor y crít¡co cubano.En estos dos últimos países. todas las tradicionesde la historia del cartel En es t án abier ta sa l d i s e ñ a d o r n d i v i d u a l e l m ás somero examende i .los nuevos carteles y las nuevascarteleras han sustituiáo al cuadro de un flamenco.existen limitaciones estr¡ctas sobre la naturaleza los diseños y en el caso de china de existen incluso conveniosprecisos que definenminuciosamente el método para interpretarlos. son destruidos.como las que cuba ha y presentana ciertos premios internacionales. ahí su rarezay el alto precio que han alcanDe zado en el mercado.describe asi el papel de l c a rte l e n C u b a : "En las casas.260 Anónimo. pese a que los responsables su produc_ de ción aseguranque no existe ningún mercadode coleccioñ¡stas y que los carteles.

l r esul tadoes menos pasti che má e que ot r as c i ta s d e d i fe re n te sfu e n te s q u e tambi énaparecen l os en c ar t elesc ub a n o sM a rtín e zh a e v o l u c i o n ado . De h e c h o .o s c a rte l e sd e l os estudi antes mayo de l de 1968.)E l c a r tel de Martínez.l o s o b j e to sy l a s a c ti tu d esde l a pi nturay l a escul t ur a s e m ue v e nh o y e n to d o e l m u n d o h a ci a l os métodosde comunic ac iónde m a s a s .Su sra ícesdeberíanpenetrar pr of undam e n te n e l m i s m o c e n tro d e l a s masasdel puebl o.(E l A rte P op de l a public idad o m e rc i a lc o n s ti tu y eu n e s ti l o " cárTl p. p c om o s iem p re . S i n embargo. tanto en l os cartel escomo en la pint ur a .l a tendenci aa produci r obr as del t ip o " c o n s i g n ay c a rte l " q u e s o n correctasen sus opi ni ones polí t ic a sp e ro d é b i l e se n s u e x p re s i ó n E artísti ca. e E Leni n.D ebería e p s er c om pr e n s i b l e a ra e s a s ma s a sy a ma dopor el l as" . i I ü. lo que s e es ta b ad a n d oa l a s ma s a sru s a s. pr ec is am en te n c o n trad e e s ta te n d e n c ia.9 Esos dos frentes se acercan cadavez más el uno al ot r o.pues. que es di verti do. cuyas ya opinioness o b re c i e rta s a c ti tu d e sv a n g u a rdi stas hemos comentado dijo: " E l ar te p e rte n e c ea l p u e b l o .e n l o s c a rte l e sy e n l a p i ntura.e l a rti s ta g rá fi c ore s p o n d e l o s probl emas a ot r os " . que l a di recci ónofi ci al a gran Es i mp o rta n tec o m p re n d e r que es c alada lu g a r. re Lucía. quiz áse n C u b a h a y ay a u n s o l o fre n te. e di ce que S general mente y af ir m ó:" Has ta a h o ral a p i n tu rap e rs e g u ía respuestas q s oluc iones l o s p ro b l e m a s u e e l p ro p i oarti sta se habíapl anteado. o s e s fu e rz o s o l e c ti v osque di eron l ugara l os L c c ar t elesdel v i e j o R OS T A. m ues t r ahas taq u é p u n to e s te e s ti l o c u b a notradi ci onalactúacomo bas e de las i n fl u e n c i a s s re c i e n te s .E Occi dentemi ra 254 (cartel unapelícula WR del de 263 Anónimo.E l arte sovi éti co . . . tooz ) I . espej o que se . o r l o s e s ti l o s q u e s u rg e nen l as bel l asartes. ra u n n a tu ra l i s mo s tri c to . la B us ias ovi é ti c ama n tu v ol a p o l íti c ad e p roduci rcartel esheroi cos y c uadr osde e s ti l o n a tu ra l i s tae l a rte c u banose ha desarrol l ado .. i n v e rs a me n te . desde l a pi nturaal di seño gr áf ic opor q u ea s í s e s i e n te má s e n c o n ta ctocon el puebl o. os sí fu e ro n i n te n to sre a l e sd e p r oduci run model ode qenui no es ar t e popula r.. pero c de or í gene sd e ma s i a d o c i e n te s . p u b l i ci dad E la hace i ncursi ones. a que l e pl antean en c am bio. e e John B ergerha habl ado del " nat ur a l i s m o o c i a l i s tad i s fra z a d o e real i smosoci al i sta" .E s ta mo sc o n tra . era. el c oloc aant e e l p ú b l i c oe s e n e l fo n d o u n a i mageny no un refl ej o l de lo r eal: " A s í e s c o m o q u e re m o sq u e o s veai sD .p un m edio de e x p re s i ó na u té n ti c a m e n te o pul ar. n l i teraturay ar t e.Losmisterios organismo yugoslavá).n o s e l e s p e rmi tíap arti ci par. no un ar t e del p u e b l o .D urantemuchosaños. y er a adem ása c a d é mi c o p re te n c i o s oSe daba a l as masasun " arte de m as as D desd e a rri b a .en este s d c ont ex t os e e n ti e n d ee l n a tu ra l i s mo o mo una répl i cabastantepoco c s elec t iv ay o p u e s taa u n re a l i s m oq u e Bergerdefi necomo un ¡ntento m uc ho m ás a mb i c i o s od e c a o ta r l a re a l i d adtotal .debem o sl u c h a r e n d o s fre n te s " . n 1925. un natural i smo a pr et endepa s a r p o r re a l i d a d En o tra s p a l a bras.E l pres ident e M ao h a d i c h o : .

E n l tal i a. cual esqui era sean sus pretens¡ones como arte.de V. y el Este ve del m is m o m o d o l a p u b l i c i d a d e l a s o ci edadcapi tal i stu consumo. m osaicos Jean C arl u. de cuatro col ore sy t ubos de neón. cel ebrada Mo nzaese m ism o año. Trick or freat (cartelde los Black Panther).anuncio268y 269) son ejem plost í picos de una forma muy corriente de publicidad. Her ber tBayerdiseñóvar ios quioscos( en la ilustración 267 apareceuno de ellos) y sugirió que esos "stands" en adem ásde anunmi ni aturase uti l izar anpar a vender los ar t í culos. E stabahecha con alum inio pulim ent ado.bajo esta luz la propaganda oficial de la unión soviética. que hi zo su apar iciónen 1927y expr esaba concepciones las de D e S ti j l . Deper ohizo en 1927su Pavilion( 266) .. pertenecen mundosur r ealist a. Car lu r ealizóot r as obr as del m ism o t¡po para diversas firmas. en E n 1924. los diver sosest ilosque se a sucedi eron l os car t elesf uer on ext r apolados t r es dim ensiones. Junto con los objetos de escaparate realizadospor Artur Gumitschen los años treinta (270-273).Fue presentadoen la TerceraExposiciónde Artes Decorativas.Durante en todo el períodoque abar caest e libr o. Apéndice Garteles tridimensionales Los años setenta están presenciando renacerde la el en i nterrel aci ón entr e el diseño planoy la expr esiónt r idim ensional las artes. E n l a fi g ur a 96 se r epr oducela G uisineEléct r ique( 1935) .For t unat o y que le habíanencargadolas firmas Besteti-Tumminelli Travers Bros. d áe E l idiom ap o p u l a re m p l e a d oe n l a p u b l i ci dad varía desdel a verdadera imagen "folk" hasta la versión (camp. Otra obra de interés es Miss Blanche.de cobr e. ci arl os. de E n la Fr anciade pr incipiosde siglo.desde la sociedadcontroladadel Este hasta la "libertad para todo" del oeste El arte del pueblo y el arte para el pueblo pueden constituir dos áreas d¡stintasde expresión. Hussar (265). debe ante todo hablar al pueblo. pero convieneno olvidarque el diseñode car t elesha exper imentadoen numerosasocasionesanter¡oresformas más plásticas que el anunci oco nvencional.por ejemplo. al 257 . pocos ejem plosque van a cont iLos nuaci ónson una sim ple indicación est e t ipo de obr as.M m e Yeldo r ealizó f am Ias efi gi esde varias per sonalidades osasque ya habí ansido representadas los carteles. 264 Emory Douglas.y calificadode "t ipoplast icism o en arqui tectóni co.Aristide Bruant.de la cultura de masas. 1970 ( Los coches.. cartel es ei medio de El t r ans m is i ó n e a mb o sti p o s d e m e n s a j e s d gráfi cos.

1 9 2 4 . Hu ssar. Miss Bla nc he ( c ar t elesde De St ijlJ . 1922 266 FortunatoDepero Pabellón. Q u i o s c o d e p e r i ó d i co s ( o b r a d e l a B a u h a u s l .V .1927 2 6 7 H e r b e r t B a ye r .

peluquería.pasta dentífrica. 270-279 Artur Gumitsch.Leche. s A n u n c i o st r i d i m e n s i o n a l ed e l o s a ñ o s tr e i n ta . .q¡'¡ps zapatos.[il]$wAN"' r *LL*L¡T L {.

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Verlag der Kunst. por permitir la reproduca ción de un cuadro de Martínezy de cartelescubanosrecientes. la Pantomime(ilustr.1903. 1893. en una de ellas. 5 Henri de Toulouse.Esta modificaciónse debió a una orden de la Prefectura Policíade Parísque de considerabael cartel indecente. I Thomas Theodor Heine 1 S i m p l i c i s s i m u s. 1869.hizo Miguel Angel para el sepulcro de siciones mudas de Chéret.Lautrec Reinede Joie.hizo vaciadosde los bailarinesde Java que partic¡paron en la Exposicióncelebradaese año y para los que había diseñadoun cartel.constituye seguramente tipo de influenciaque el afectó a la obra de Chéret. gando fuegos". Moeurs du demimonde era una novela de Victor Jozé (Victor Dosky. Sabemosque éste tenía en su estudio Panel perteneciente una serie de a de la rue Brunel. En el estudio de Chéret había también bustos de Houdon y copias en escayolade MiguelAngel y Donatello.calificabaa 14O éste como el "Tiépolodel double Colombier" (véasenota a la ilustr.Watteau. Existe un cartel anónimo dedicadoa este grupo.por su ayuda en la búsquedadel material necesario.Londres. Boceto para un cuadro de la Catedral de Este. 3 Fragonard. 14 Alphonse Mucha Gismonda. al personaldel y y al de la Bibliotecay Sala de lmprentadel Stedelijk Museumde Amsterdam Victoria and Albert Museum de Londres. Victoría and Albert Museum. 1897. Victoria and Albett Museum. 1892.Este último había ganadoel Champfleury Les Chats. los Médici y reproducciones fotográficas de obras de Velázquez. 1759. Existenotras versionesde este cartel. cuya composición recuerdamucho la de Les Girard de Chéret (ilustr.Degas. Si comparamoslas ilustraciones 2 y 6 veremosla notableconexión existente entre el arte de Chéret y el de una de sus fuentes."40).así como de los diseñosque plo da idea (e lo que eran las compo.Relación de ilustraciones Expresamos nuestroagradecimiento Peter Adam. Se dejó sin term¡nar la mitad inferiordel cartel porque no hubo tiempo para completarlos complicados motivosde inspiraciónbizanti n a . la mujer de la derecha tiene el pecho cubierto.Tiépolo ron ampliadosdespués. David Hockney. Amsterdam. Victoria and Albert Museum. 15 Victor Schufinsky Lucifer Girl. 1). E. 1864ap. 12 Jules Chéret Les Girard. Londres. Formabaparte de la serie titulada La Ménagerie Socla/e. conocía a fondo la vida del circo. 1 8 9 3 .escritory crítico con122 temporáneode Chéret.Jules Chéret Bal Valentino.Chéret reproducíaen escayola los miembrosde los bailarines y. Reine de Joie. La Pan tomi m e. 1 8 9 8 . En Los carteles que aparecieronprimero este boceto para el altar de la Cateen versionesde pequeño tamaño fuedral de Este. 30 41 65 6 82 G io v a n n iT i e p o l o 70 SantaTecla rogandopor los enfermos 82 de peste. Chéret hizo amistaden Inglaterracon un grupo de payasosy. 1721 . Stedeliik Museum. evidentemente.reproducciocuatro que se diseñaronpara una expinturascenitalesde nes de numerosas posiciónen local cerrado.Rodin y Edouard Manet Besnard. 1904. 13 Alphonse Mucha Papier Job. Adquirido mediante intercambio. "ese bombero que siempreestá apa- Henri de Toulouse.2). Metropolitan Museum oÍ Art. Victoria and Albert Museum. el panel de la derecha. Pogos Fund. B. Guildhall Att Gallery. a por habernosced¡do las fotos de los panelespublicitarios. 1897. 19 Théophile.con su característicacomposiciónilustrativa las de actuacionesde los artistas. cerca de Padua.1899. Londres.1879. El triple diseño realizadopara Le Cirque Rancy e s típ i co d e l a p u b l i ci d a dci r ce n se .1937. 1891. 8 9 7 .París. Oleo sobre lienzo. despuésde 1889.los que apaconsigue una composic¡ón cuerpos de reciero nin ic ialm ent e on gr andesdic flotantesque adquiereun nuevo asmensionesfueron reducidos oostepecto en el diseño similar de Chéret. El único impresor disponibleen aquel momentoera Lemerc¡er. 17 Ramón Casas An ís d e l M o n o . riormentepara los coleccionistas.2). A finales del siglo XlX. ErnestMaindron enumeró en Les afliches l//usfrés las siguientesdimensionesnormales de los cartelesfranceses(en centÍmetros y con márgenesincluidos): 1 /4 Cofo mbiet 1. 266 267 .1894. 7 Henri de Toulouse. 11 Ludwig von Zumbusch Cubiertapara Jugend (N.Este ejemTiépolo. Londres. Mucha recibió el encargo de diseñar este cartel para Sarah Bernhardtcon muy poco tiempo. Londres. 110 Félix Fénéon.1869.Lautrec Ja n e Avr i l . Nueva York.La Bernhardtquedó encantada por la originalidaddel diseñoy Mucha hizo en lo sucesivonumerosas obras para ella. Collection ol the Museum of Modern Att. Londres. Premio de Roma y Cézannele llamaba Bíb Ii othéque Nationale.1 8 9 3 . 1q 1 Portada. Stedel¡ik Museum.AlexandreSteinlen La Traite des Blanches. Amsterdam. The Phoites. I Fair (Feriao mercadode Bartholomew Bartolomé). 16 An ó n i m o Programade circo. Pari s. Dresde. V. 10 Wilhelm Liszt Ver Sacrum Kalender./2 Colo mbier Jésus Co lomb ier Gra nd Aig le Do ub le Co lom bier Do ub le Gra nd Aigle Quadruple Colombier QuadrupleGrand Aigle 41 x 60 x 70 x 61 x 110 x 122 x 140 x 164 x 220 x 4 Jules Chéret Carnaval1894:Théátre de I'Opera.Correggio. Hasta las piernasde las figurassus2 pendidasen el vacío parecenuna réJules Chéret plica inversadel diseño de Chéret.Lautrec Diva n J a p o n a i s . un escritor polaco).

Your comedy ol Leers.1914ap. Collection ol the Museum of Modern Att.) Victoria and Albert Museum. 42 Fernand Khnoptf Les XX. (Señor Aubrey Cerveza de Cervezas. 47 Manuel Orazi Loie Fuller. 125) de Hohlwein.Witten. 33 Arpad Basch Cartel para la maquinariaagrícola Kühnee. París. sino en toda su obra en general. Collection of Robett Pincus . m e " f a t i g a " . 1896. s u ch i ca m e d i o i a Po nesa medio Rosett¡no resulta. 30 Manuel Orazi La M a i s o n M o d e r n e . 1894. Paris. Foto Giraudon. Berlín (R. 41 Georges de Feure Le Journal des Ventes.you know. Verlag der Kunst. Muchos diseñadoreshicieron carteles para la bailarinaamericanaLoie Fuller.Bonnard aplicó a muchasobras suyas de esta época la técnica de los dibujos y la textura lisos. 27 Pierre Bonnard Fr an c e. Foto Giraudon. E. Foto Aerolilms Ltd.que era hermanade y Margaret. 1894.C h a m p a g n e . 1903. Victoria and Albert Museum. un interesante lazo de unión entre los abigarrados diseñosde los años sesentay los cartelesde 1900. 31 Hector Guimard ExpositionSalon du Figaro le Castel Béranger. Los otros tres eran su esposa MargaretMacdonald. Victoría and Albert Museum.20 Leo Putz Mod ern eGa ler ie. Este cartel fue uno de los exhibidos de el año 1965en la Univers¡dad Caliy fornia (Berkeley) atrajo la atención de los diseñadores ¡óvenes. Bibliothéque Nationale. que debutó en Parísel año 1893en el Folies Bergére. 1900."'.1 9 0 5a p . D. /s posfed all about the town.Herbert McNair y la esposade este último. Les LégendesFlamandes. Museum für Deutsche Geschichte.1896.1 8 9 1 . d e s e ab l e .Londres.desd e l u e g o . 1911. Londres. como ya sabe. 44 Felicien Rops 1858. 1 8 9 8 .) 25 Olaf Gulb ran s s on Con rad Dreh er . Tfirs sorf ol stuft I cannot Putt. Musée des Arts Décoratils. 1900 ap.1896): Mr. 1897ap. 21 Charles Rennie Mackintosh The Scottish Musical Review. Frances. como dice Boston. gitl Your J apanese-Rosett¡ is nof a thing to be desired.E j e m p l od e e l l o e s e ! cartel Hermann Scherrer (ilustr.1912.1894. 1902. Foto Giraudon. D. no puedo ensalzar tamaña porquería. Brian Readecita en su estudio sobre Aubrey Beardsley(publicadoen 1967) el siguienteextracto del poema "Ars Postera" de The Battle ol the BaYs (Owen Seaman. Bremen.1 8 9 5 . Albertina. 22 Koloman Moser Ver Sacrum. Kunsthalle. You'rc gett¡ng quite a hlgh renown. Victoria and Albert Museum.como en la bufanda del muchachoque apareceen este cartel. 37 Dudley Hardy A G a i e t yG i r l . 29 Alph o n s eM u c h a Salon des Cents. 50 Hermanos Beggarstaff Girl on a Sofa (La muchachadel sofá ) . está usted alcanzando un gran renombre. Librairíe Documents.La arquitectura los diseños muralescreados por este grupo eran más estilizados que el cartel que se reproduceaquí. París. V. La revistade vanguardia.) 26 Pierre Bonnard La Revue Blanche. 1897 ap.marzo de 1894.Gonstituye.Thiriar. 24 Emil Preetorius Ca rtel p ara una ex pos ic ión. 32 Emile Berchmans CervezasLibotte.1896. y Mackintosh(1868-1928) sus compañeros de la GlasgowSchool of Art eran conocidospor el nombre de "Los Cuatro".que se publicó entre 1gg1 y 1903. 23 Alfred Roller Cartel para la XIV Exposiciónde la Secessionde Viena. B. Ciudad de Nueva York. Btuselas (Cabinet des Estampes/. Viena. Copyright Bibliothéque toyale Albett 1. 1900. 34 Edward Penfield Diseño para Harper'sMagazine. Bibliothéque Nationale. 1899. Berlin (R. it makes me "tired".La aportaciónde Bonnard al lenguajede los cartelesno está solamenteen los pocos que realizó. Collection of the Museum of Modern Art. 43 Anónimo Mérodak (Salon de la Rose * Croix).1897. A. 36 Cartelesen una calle de Londres. 38 Aubrey Beardsley Cartel para el AvenueTheatre. As Bosfon says. 49 Josef RudolphWitzel Jugend. Nueva york. 1 8 9 5a P. París. Londres. pues. A. 40 Carl Strahtmann Diseño de una página musical. Adquirido mediante intercambio. Aubrey Beet de Beets. 39 Fred Walker The Woman in White (La mujer de blanco).1894. 1891.Presentó un exótico "light show" en el que aparecíavestidacon largastúnicas y transparentes cubierta con velos en de interpretaciones muy personales ciertos motivosdel Art Nouveaucomo "La danza de la serpiente". 35 Will Carqueville Lippincott's. pues. Este procedimiento decorativo fue empleadotambiénen los diseños J uge n d s t i ly e n c a r t e l e sa l e m a n e si n mediatamente anterioresa la Pr¡mera G ue r r a M u n d i a l . Londres. 45 Armand Point y LéonardSarluis Salon de la Rose + Croix. La reproducciónde este cartel de los 268 269 . su comedia de Guiños se exhibe Por toda la ciudad. Donaciónde Mrs Lillian Nassall. Londres. Museum für Deutsche Geschichte. 28 Eugéne Grasset Salon des Cents. Sotheby and Co. 46 Adolpho Hohenstein l r i s. 1900ap.1871. Revue La Blanche. 48 Will Bradley The Chap Book. Dresde.fue fundada por los hermanos Alexandrey Thadée Natanson. Nueva York.

Donacióndel diseñador. 64 Bob Schneff Avalon Ballroom. Este cartel y su compañero(ilustr. Nueva York. 1927. Collection of the Museum ol Modern Art. 1 9 6 7 . organista de la agradecidaBanda de los Muertos). 59 Bob Seidemann Pig Pen. Copyright 1971 Petet Max Enterpri. 1919. Es interesante también ver cómo captó Das P/akaf las posibilidades de esta sobria composicióny su atractivopara el público de 1914. 63 Milton Glaser Dy la n .1 96 8. 1967. 86 El Lissitzky Tinta Pelikán. Distribuido por Pt¡nt Mint. 56 Palladini Med usa. la producciónde Emilio Carballido presentada FestivalInternaal cional de Arte celebradoen el Teatro Jiménez Ruedade la ciudad de Mé¡ico con motivode la XIX Olimpíada. Paul lribe (m. Londrcs. Collection ol the Museum of Modern Art. El cartel anunciauna películaque trata el tema del empleo de las técnicas de montaie cinematográfico -sobreimpresiónde una imagen sobre otra. Foto Giraudon. 74 Dransy Dépót Nicolas. 82 El Lissilzky Cartel para la ExposiciónRusa de Zu r i ch . 1935)fue el creador de la imagende Néctar (y de su compañera Felicité).Dubon.18 95 . Stedeli k M useu Amstetdam. 60 Victor Moscoso Young Bloods. Verlag der Kunst. E. Bibliothéque Nationale. Collection of the Museum ol Modern Art.69) tratan el mismo t€ma pgro con estilos distintos. 1897 . Amsterdam. 79 Jan Tschichold Graphic Design. San Francisco. 52 Bob Masse Cartel para el KitsilanoTheatre. Fondo de compras. 1966 (Pig Pen.74)'y Cassandrelo hizo posteriormente. V. Victoria and Albert Museum.1927.1926.const¡tuyo una demostración de la aplicación de est€ mismo método al diseño de carteles. 69 Ehmcke P r e s s a . /nc.Bruselas Amsterdam. 83 G. 54 Victor Moscoso Hawaii Pop Rock Festival. 58 Peter Max Love (Amor). Nueva York. Donaciónde Philip Johnson. Nueva York. 1935. 1 9 2 8 . 76 Cassandre Dubo . 1927. 53 Robert Macclay Funky Features. Organ¡st the Grateful of Dead Band.Livemont Cercle Artistiquede Schaerbeek.1967.l g 2 B 70 Vladimir Lebedew Ejércitoy Armada Rojos. 65 BradburyThompson Flower Child. V. Collect¡on ot the Museum ol Modem Art. Veilag der Kunst. Collection ol the Museum oÍ Modern Art. en consecuencia.1967. 68 Nók u r Pr es s a .Dransy la empleó en 1922 (ilustr. Verlag der Kunst. el Primer Plan Quinquenal. 61 T. 1930. Klutsis Progresos en los transportes durante 1929. 80 Oskar Schlemmer Grosse Brücken Revue. ses. 71 Robert Béreny Cartel para los cigarrillosModiano. 1967. Londrcs. Amsterdam. D¡esde. 1927. 66 J oos t S c h m i d t Car t e l p a r a I a e x p o s i c i ó nd e l a Bauh a u s . 1 73 Cassandre Nicolas. 57 Loren Rehbock Pea ce (Paz). 1935. 1928.1924. E.Vanco uver. 81 Boris Prusakov Corro a ver la embestida de Khaz.1968. Donación de Walter Grooius. darfan la impresiónde un y diseñotradicional. i 62 Paul Ghristodoulou Elliot: Alice Boots (Elliot:Las botas de Alicia). Paris. Beproducido con permiso de Lorin Gillette. Dresde. Collectíon of the Museum ol Modern Att. 77 Piet Zwart Either.Beggarstaff(WilliamNicholsony James Pryde) procede de un número de Das P/akafpublicadoen 1914.1 9 3 0 . E.1 96 8. 1967 (La niña de las flores). Nueva York.i934. Collection ol the Museum ol Mode¡n Att. Dunn . 78 Otto Baumberger Fo r ste r . m. 85 Dziga Vertov El hombre con la cámara de clne. Este cartel se utilizó para anunciar Medusa. l 9 2 3 . Víctoria and Albert Museum. Stedeliik Museum. Privat . . 1897. la imagen en tradicionalfue dotada de un trasfondo más progresivoque se anticipó en varias décadasal desarrolloposter¡or ópticos en pinde los movimientos tura. 67 G is p e n Rotterdam South America Llne.Dubonnet.Neynell Keele Ltd. 9 2 1 . 72 Walter Kampmann D e r S p i r i t i s m u s. B.Los editoresde esta revistadecidieron imprimirloen coloresvivos que acentuasenel dibujo liso de un modo casi "abstracto". 1 9 2 9 .1919. 75 Gassandre Etoile du Nord. Nueva York. 51 Josef Sattler Pan . B. 84 El Lissitzky Golpeada los blancos con la Cuña Roja. Nueva York. 270 271 .1922. si se reprodujesen hoy. La mayoría de las versiones actualesdel cartel original han adquiridocon el tiempo un colorido más suave por lo que. Calilornia. NuevaYo¡k. B. Dresde. no se aprec¡arlan bien los taiantestrazos de este sencillo dibujo. 1967 (Sangrejoven). V. Cartel diseñadopara ColumbiaRecords por Push Pin StudiosInc. Este cartel anunciabala inauguraclón de un nuevo servicio de coches Pullman en la línea París. 1967. i¡ Stedl k M useum.y. 55 Henry van de Velde Tropon.

quien pasa por varias etapas evolutivas hasta convertirel anuncio en un mural gigantesco acorde con otros diseños similaresdel entorno.1926. 103 Robert Indiana Noel.1923. 1923. Mercier el ritmo con la gimnasia. Nueva Yo¡k. 272 273 .1965. 129 An ó n i m o lmperator (tomado de Das Plakat).1955. Danvers Bobb y 's . McKnight Kauffer Flight of birds (Vuelo de pájaros). Gartel para los perfumes y jabones Caba. 128 M.Nagy Pneumatik. 1923.. D. Londres. Pennsylvania. Reproducidocon permisode The Studio. 97 Jean Dupas London Passenger Transport Board. 1926 ap. Reproducido con permiso de The Sfudio.1965. 1969. Florian KupÍerberg Verlag. 96 Jean Carlu Guisine Electrique. . 95 Cassandre Au Buche ron . E..El anuncio luminosoes una ampliación 98 PauletThevenez Cartel anunciadordel sistemade euritmia de Jacques Dalcroze.o sistemapara coordinar Jean A. 114 Aubrey Hammond Evie de Ropp. 1932. 1922. Stuttgart. Donación de Peter M u l l e r. Donación del diseñador. 109 La euritmia. 108 E. 101 Frederick Charles Herrick Royal Mail. 1938-1957. 1 9 2 6 .Brockman Cartel de conciertopara el Ayuntamiento de Zurich. Victoria and Albert Museum. Reproducido con permiso del artista. B. Paris. 1919 . Dresde. 1964. Consta de 92 secciones conmutadas con un intervalode 30 segundos. Museum Íür Deutsche Geschichte.1 9 0 8 127 GiovanniPintori Olivetti82 Diaspron. 113 Keiichi Tanaami Men's Weekly (Semanariopara hombres). 1969.1 9 1 1 . a ñ o s se se n ta 132 Rudolph Altrichter ATD .bar. 1 9 0 7. ( U n a p e q u e ñ an a ci ó n ta m b l é n quiere vivir).1 9 1 6a p . 92 Tablonespublicitarios la Alemania en de 19 17 . Florian Kupterberg Verlag. 1927 ap. Diseñado para los grandes almacenes Nieman-Marcus Dallas. Reproducído con permíso de The Sfudio. 107 Jupp Wiertz Vogue Parfüm.1927. Al diseño anónimo utilizadopor la firma de St Rapahelsiguió la versión más formalista de Loupot. 112 Saul Bass Bunny Lake is Missing. 134 Eugéne Max Cordier Alemanes. Reproducido con permiso del art¡sta. BibIi othéque Nationale. 117 Jacqui Morgan Electric Circus. Esta hoja de programación está relacionada con una gran señal luminosa de 30 m de longitudpor 6 de altura. V. 1927. 115 Willard F. 106 J uliu s K l i n g e r Jacobinier.M u n k. 93 Lupus Riko la Büche r . Collection ol the Museum ol Modern Art.). 1924. A.fue inventada Coint r e a u . 1 9 1 4a p . Ferrocarriles 135 Karl Gerstner Ficha de computadorapara Prinzl Bráu. 131 Crosby / Fletcher / Forbes Pi r e l l i . 1903. Nueva York. 116 Donald Brun Gauloises. 130 Pa u l Sch e u r i ch Dennerts Lexikon. Olivetti Ltd. Reproducido con permiso del attista. 111 Fritz Bucholz Diseño para un cartel anunciadorde cigarrillos. 1935. 88 Laszlo Moholy.Texas. por Dalcroze que procedía de Ginebra. 1933. 90 Josef Müller . 99 Cassandre Wagon. Mainz. Berlin (R. 1925ap. 1 9 2 8 .Nagy Circo y Variedades. 91 Thorn Prikker ExposiciónHolandesaen Krefeld. Collection oÍ the Museum ol Modern Art. 89 Laszlo Moholy. Dudovich Olivetti. Conshohocken. L. 1968 ap. Mainz. 110 EstudioHans Neumann Caba. Stedeliik M useum. 118-124 Charles Luopot y Atelier St Raphael. 125 Ludwig Hohlwein H e r m a n nSch e r r e r . 105 Lucian Bernhard Priester. 102 V.Nagy Milita rismu s 1924.87 Laszlo Moholy.ap. Verlag der Kunst. 1960. Ol¡vett¡Ltd. 94 Frank Newbould Ventnor. 100 Hend r i k We r k m a n Compositionw¡th Letter O. Poster Pfi nts. Diseñado para la destilería de Jacob Jacobi.Las ilustraciones muestrantambién el diseño aplicado a coches y al interior de autobuses. Elms St Mary's of the Lake. 1968.1924 ap. 133 Dolliers The Good Reward (La buen'arecomp e n sa ) . 126 Lucian Bernhard Sti l l e r . 1921ap. Amstetdam.1924. de 104 Paul G o l i n Bal Négre.

145 Jo Steiner Bier: Cabaret. Munich. Nueva York. 1959. 167 Anónimo Bañadores Nelbarden. Caligari. M. Museum lür Deutsche Geschichte. 176 T.1896ap. 173 Tamango 1898.1968. r36 F.i919. Berlin (R. 142 Akira Uno Horroresdel Mar del Silencio. 155 JefimCwik 274 275 . 171 Gr a n d vi l l e Metamorohoses. 1919. Stedelijk Museum. Karl Thieing. Bruckmann Verlag. 1938 ap. Kaiser Wilhelm Museum. 1 39 Herbert Leupin Cartel para una ¡mprenta de Lausana. 157 Hemelman Grucerosdel Norte. 170 Tetsuo Miyahara Jazz St Germain. 1952. Olivetti Ltd. Bruxelles Sans-Géne. Reproducido con permiso de Anton Sailer. 1894. 149 Ernst Ludwig K¡rchner Die Brücke. A. N. 177 George Him The Times.Arpke El Gabinete del Dr. Reproducido con permiso de Eckhard Neumann. 14 3 Jan Lewitt y George Him Post Office Lines of Communication. Mataloni Lámparasde Gas Bec -Auer.1854 Gr a n d vi l l ee r a e l se u d ó n i m od e Je a n lgnace lsadore Gérard. 1. Bibliothéque Nationale. CIub de Dircctorcs Artísticos de Tokio. Reproducido con permíso del artista. 1952. Reproducido con permiso del artista. Sus cuadros. 1964. Berlfn Jelsbach& Co. Kreleld. 1969. Ltd. 1g2i. 1968.N o o r . Roussillon(Ferrocarriles 1969. 168 Kurt Schwitters y Theo van Doesburg Cartel para un recital Dadá celebrado en La Haya.' de mayo. Reproducido con permiso del artista.Géne y aparece en él un imaginario auditorio compuesto por personalidadesfamosas y celebridades locales. 172 FerdinandLunel Rouxel and Dubois. 163 George Tscherny Cartel para la School of Visual Arts. 1965. Stedeliik Museum.Film Aktiengesellschaft. 137 EugenioCarmi Señal de Seguridad. 166 Yusaka Kamekura Kokudo Keikaku Co. 174 Choubrac Cycles Humber. 1910. 1952. Ejemplode esos diseñosde Carmi en los que las instrucciones presense tan con un lenguajede señaiesconciso y visual. 159 Burkh . Amsterdam. C. Collection ol the Museum oÍ Modem Art. 156 H.Sha. Amsteúam.1896ap.1960. Lyendecker Chesterfield Cigarettes. 154 Roman Cieslewicz El Proceso. H. 152 EdouardDuyck y Adolphe Crespin Alcazar Royal. 1926 158 Eitaku Kano Herbolario. 146 G.Tokio. Reproducido con petmiso del artista.El elementodel anuncio relacionado con los carteles proporciona una clara conexiónen esté contexto. Par i s. D..1897. Este cartel se diseñó para la revista Bruxelles Sans . 1914ap. Henrion Go Super NationalBenzole. 1950. Cartel para la exposición de la Nueva Unión de Artistas. Reproducido con permiso de Bilutsu Shuppan-Sha. 1961. por ejemplo. Werkman Cartel para una conferencia sobre arte moderno. 1919. La Vie Privée et Publique des Animaux. 138 Marcello Nizzoll Olivetti. Sociedad Culturcl Japonesa. Tokio. 148 Oskar Kokoschka Cartel para la exposición de verano de la Unión de Artistas. Dresde. 150 Wassily Kandinsky. Stedeli¡kM useum. 144 Hendrick Cassiers Red Star Line.1920. 164 J. Terrot Cyclesand Automobiles. 160 Bart van der Leck Rotterdam Londres. 1923. Amsterdam.Lo incluimos aquf como ejemplo del carácter altamente técnico que ha adquirido la labor del diseñad-or los ülen timos años sesenta. 169 SalvadorDalí Franceses). 140 Tom Eckersley Cartel para la General post Office.).presentan muchos ejemplos similares al de esta ilustracióncomo. 165 Atelier Yva. Donación de Universum . 1905. 141 Han s Hillman Semanade Kiel.i968.. 175 Skawonius Cartel sueco de teatro. obra que terminó en 1867.Mongold Festival Federal de la Cancíón Suiza. K. que se anticiparonal estremecedor de antropomorfismo Max Ernst.1968. Moralis Grecia. 161-162 Gan Hosoya Carteles para las CerveceríasSapporo. Reproducido con permiso de Biiutsu Shuppan. 1909. 147 Karpellus Koh. 153 Otto Stahl .del cartel convencional. P aris. 1964. Foto Eileen Tweedy. Tokio. 151 Oskar Kokoschka Der Sturm.¡ . Reproducido con permiso del artista. 1g9S. Sotheby and Co. Bi bl i oth éque N ation ale. aunque la hoja misma actúa como una brillante forma de diseño publicitario. 1926. Muntch.1950. 1927ap. NuevaYork.

i968. Choubrac Lavabos. 189 Waldemar Swierzy Cartel polaco de viajes. Morse Cinco payasosfamosos. 220 Dudley Hardy A Night Out: "Oh What a Night!" r80 A. 1967' Victoria and Atbert Museum. desde ropa interior hasta coches. u i Stedelik M use m. Nueva York. S. Collection of the Museum ot Mode¡n Art. 1896 ap. Cinecenta Ltd. 1856. A. 194 Thomas Theodor Heine GustavSchiebeland Company. Amsterd 187 Teissig Cartel-polaco para un film francés' 1966. 195 José GuadalupePosada La Terrible Noche.1969. 1 85 Peter Max Outer Space (Espacio Exterior). de José MarÍa de Cossío (Espasa CalPe. 1935. 198 Anónimo Cartel de teatro compuesto e impreso & por Dangerf¡eld Co. Washington D. 1936. Stedetiik M useum. Pat ls. sobre el tema de los niños. Stedel iI k M useum. terriblemente eficaz durante décadas como símbolo capaz de atraer la atención d e l p ú b l i co . A.La imagenestereotipada se ha utilizadopara vender cualquier cosa. El ejemplo más famosode estos últimos era el cuadro de Sir John Millais. Donación de Bernard Davis.1921 ' Sotheby and Co. van CasPel lmprentade Amsterdam. Propiedad del Fondo Editorial de la Plástica Mexicana. 190 TadanoriYokoo Cartel de teatro. D.1 9 1 2a p . 192 Harry Gordon Wonderwall. de José María de Cossío (Espasa Calpe. 1 81 John Heartfield(HelmutHerzfeld) Por la crisis del congresodel S. 1970.. Bi bl iothéque Nationale. 216 Mel Ramos Catsup Queen.S. 212 Publicidadal aire libre en los Estados Unidos.. 204 Leonetto Cappielto Campari. 211 Anónimo ShirleyTemple.)' Madrid. Takashimaya. D. 201 Jean de Paléologue(Pal) Cabourg. 1890. Library oi Congress. Reproducido con permiso del artista. Beproducido con permiso del artista. Tomado de Los foros. 213 Pubticidadal aire libre en Francia.1965. Nueva York.llena de calor Y feminidad.En nuestros oídos suena lelano el grito de la vivaz muchachade Chéret. 197 Henri Guydo Amara Blanqui. am. Londres' 18 6 Pieter Brattinga Garnaval. 276 277 . Collection ol the Museum oÍ Modern Art. aparecieronen el siglo XlX.. G.1968. C. aquí renace como un ob¡eto de . 193 1. 191 Shigeru Miwa Cartel anunciadorde la colecciónThe Modern American Short Story. Reproducido con permiso del artista. Foto Eileen Tweedy. 1896aP' 199 Anónimo Cartel en círculo de Madrid. 193 John Hassall Blac k p o o l . pubticado por Motit Edit¡ons. From-Poppy. Copyr¡ght 1970. 1968 a p .1895.la imagineríacamP. 184 Milton_Glaser (Pushpin StudiosInc. Madrid. Tomado de Los Toros. F.1905. Reproducído con permiso del att¡sta. 1910. México. 215 Tsunetomi Kitano Cartel para los grandesalmacenes 1929. como la indusTanto los publicitarios tria del espectáculohan utilizadola imagen de la muier como símbolo sexual para producir una criaturaestereotipadade piel artificialmente suave y perpetuasonrisa. Copyright del Banco Nacional de Comercio Exteilor.).fue el escenapor Marcel rio elegido inicialmente Proust Para su obra Balbeck' 202 J. 1924. Reproducido con petmiso del aftista. pese a todo. 1969. que fue comprado.por Pears Soap. 200 Anónimo Cartel de toros. 218 Joseph W.1968ap. 1893. Cabourg. A. 219 Jean D'Ylen Spa . 203 Chobsor Cartel para una exhibiciónaérea. Foto Eileen TweedY.Monopole. Reproducido con Permiso de The Studio. 1 83 Alan Aldridge Cartel de c¡ne para Chelsea G¡'rlsde Andy Warhol.).I'Apéritif.1969. Reproducido con permiso de The Stud¡o. 179 Jean D'Ylen Shell. 1906.1856. Amsterdam. p. Bubbles. Sotheby and Co.pueblo francés de veraneo en la costa del Canal.1958. S. Londres. 196 Gustave Fraipont Royat. Constituye un contrastecon algunos pretenciosos diseños que. Amsterdam. 182 Franciszek Starowieyski Cartel brasileñode cine. Tokio. Sociedad Cultural Japonesa.with Love (Desde poppy con Amor). 1968 ap. 217 Su su m i Eg u ch i Cartel de una exposicióncientífica para niños organizadapor unos grandes almacenes. Reproducido con permiso del artista. 1924. y posteriormenteutilizadocomo anuncio. 188 fadanori Yokoo Laboratoriode Juegos. i967. detestable para las partidarias de las Women's Liberationy absurdopara numerosas personaspero. 214 Yoshitaro lsaka Cartel para la TBS Radio ef"áttéi"nuncia que la cadenajaponesa TBS invita a los jóvenes a Par' ticipar en un programatitulado "Joven Gi u d a d a n o ". Este modesto cartel de Hassall está claramenterelacionado con la instantánea fotográfica. 205-207 Publicidadal aire libre en la Francia de los años cincuentaY en Alemania ( 1 9 2 1y 1 9 1 7 ) .178 Herbert Matter Todos los caminosconducen a Suiza. 208-210.

fabricantes de B¡sto Gtavy.|9 7 1 . 238 M ic h a e l B i r o Cartel antiguerradel SDP. Mauzan Mago. 1909. ¿4 1 249 Manche utilizado Cartel nazi de reclutamiento en los PaísesBajos durante la Segund a Gu e r r a M u n d i a l . 1 9 1 8 .años c¡ncuenta. El sentido del saludo hitleriano. dijo en cierta ocasión que el cartel tiene con el arte of¡cial la misma relaciónque un puntapié en las posaderascon los buenos modales de la gente bien educada. Reproducido con permiso del artista. P arís. Mad¡id 242 Vladlmir Mayakovsky Cartel contra la Intervenclón francesa en Rusia. Foto AeroÍilms Ltd. 235 Jan Lenica Wozzeck. Foto Aerofilms Ltd. 221 Robert Bailey Little Bo . Gu inn ess). Stedel¡i k Museum. 251 Haoshashand the ColouredCoat uFo Mk il. 256 Atelier Populaire La Chlenlitc'est lui!. 246 Hirokatsu Hljikata 1 ¡ N o m á s H i r o s hi m a s!.peep Rode a Cycle (La Pequeña cotilla en bicicleta).notable por la agudezade su ingenioy la sobriedad de su dibujo. Galería Redor. 250 Voskuil Cartel para la exposiciónconmemorat¡vade los Juegos Olímpicosorganizados por los nazis en 1936.(Un a no ch e f uer a: ¡ O h qué noc he! ") .uno de los más grandesdiseñadoresde carteles. 254 Anónimo Asesino (cartel antiamericano publlcado por los nazis en Francia).. Lond¡es.en el barrio londinensede Chelsea.Gibson Cartel para la HumanicShoe Co. Arthur Guinness Son and Co. Jo hn Gilro y Guinness for Strength (Para fuerza. Reproducido con permiso del attista y de Madame fussaud's.1898 ap. Londrcs. 1 9 1 6 . 239 Howard Chandler Christy I Want You for the Navy (Te qulero para la Armada). Parls. 226 RaymondSavignac Ma Golle. A. 236 Fred Spear Enlis t . Cereóos Foods Ltd. 1934. 1914. Victoria and Albert Museum. 223 Kosel. Osiris Visionsdistribuíalas producciones de este estudio. 228 Peter Blake MadameTussaud's. 2 22 L. 1920. 278 279 . 1968.1 934. Amsteñam. Foto Camera Press. lmperial War Museum. 1968. 232 GeorgesMeunier AutomobilesAder.1 9 4 5 . ElsevierNederland N. 240 Jules . 245 Anónimo Cartel del Partido Laborista Británico. 243 Anónimo Cartel cubano de cine. Foto Eileen Tweedy. Londrcs. Londres. La imagen del estado totalitario y de su caudillo adopta la misma forma que la empleadaen la primera páglna del Leviathande Thomas Hobbes (1651). 252 Henri Montassier La Machine á Finir la Guerre (La máquina para acabar con la guerra).1924. Viena. 229 Ottokar Stafl Ba ska. 1928. 1969. Foto: cottesla de Galerie St Etienne.1917-1918. Imperial War Museum. 1 9 1 5 . Amsterdam. 1913. Colección de Peter Adam. ¿¿4 230 de Despliegue cartelesen Margate. 9 6 8 . 19 14 a p. Londres. 1964. Savignac. 241 John Heartfield Hay millonesdetrás de mí.1943.M i ch a e lEn g l i sh . Nueva York. lmperial War Museum. The Labour Patty Libraty. . 1897 ap.el "Blbendum" (el hombre gordo hecho de neumáticos)es objeto aquí de un tratamiento dinámico y abstracto que sugierevelocidady quizá el movimiento de una gran pantallade cine (producto ésta del tablón publicitariode escala -su superficieera de 16 m2y cuando se los contemplaaisladamente parecen cuadros gigantescos con una referenciamfnimaal producto. Cuzin Serie de carteles de los Estudios M i c h e l i n d e P a r ís. 1 9 1 4 . Kent. Foto Eileen Tweedy. 1967. 255 Kathe Kollwitz No More War (No más guerra). 227 Heinz Edelmann Cartel para el film de Luis Buñuel E/ Angel Exterminador. 1924. Las ilustraciones reproducen exactamente los mismos diseños pero realizados a escala reducida sobre plástico con destino a las cartelerasdel metro de París. Victoria and Albert Museum. Londres. Londrcs. 234 J uliu s E n g e l h a r d Delka . 1908 ap. The Labour Party Library. 257 Cartel del gobierno comunista chino. Londrcs. Workless (Parados).1968. V.Su artista más co n o ci d o . lmperial War Museum.1934. Londres.. 231 de Carteleslondinenses los años 1890. Ltd. Bibl iothéque Nationale.. 253 MieczslawTomkiewicz ¡ Al Oe ste !.Abel Falvre O n le s a u r a ! . Londres. El antiguodiseño de O'Galup. Reproducido con permiso de The Studio. 233 John Hassall es Skegnessls So Bracing (Skegness tan fortificante). 244 Gerald Spencer Pryse 1910. 1917-1918. 248 Xanti Mussolinl. 237 Alfred Leete Your Country Needs You (Tu Pafs te nec e s i t a ) . 225 Will Owen Bisto. Bibliothéque Nationale.r e a l i zó muchos cartelesde gran originalidad y diseñó una fachada tridimensional (que representaba coche) para una un tienda de King's Road.

1927. Londres. Postet Pilnts. 1971. 269 Anónimo ElectroluxLtd.1967.Los misterios del organismo (cartel para un film yugoslavo). 1927.anuncio. 261 Anó nim o Cartel político cubano.Cocheanuncio. Fue disuelta en 1943. 262 Raúl Martlnez Cuadro. o Komintern.) End Bad Breath (Acabemos con el mal aliento). fue creada en 1919y alentó durante muchos años la revolución contra los pafsescapitalistas. 259 SeymourChwast (Push Pin Studios Inc. 264 Emory Douglas Trick or Treat (Engaño o Trato). 263 Anónimo WR .258 William Weege Fuck the CIA! (¡Jódete a la CIA!). Hussar Miss Blanche [carteles de De St¡jl). 268 Anónimo LámparasRoyal Ediswan. Colección de Peter Adam.1927. 1966.1970. 1967. 265 V.Pennsylvanía. Conshohocken. Londres. 1970. Gartel de los Black Panthers.1924. 280 . Reproducido con perm¡sode Dilys Powell. Colección de Petet Adam. 270-273 Artur Gumitsch Anunciostridimensionales los años de treinta. Coche. 260 Anó nim o ¡Viva la Tercera Internac¡onal Comunista! La Tercera Internacional Comunista. Cortesia de Art and Arl¡sts. 267 Herbert Bayer Quioscode periódicos(obra Bauhaus). 1927. 266 Fortunato Depero Pabellón.

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