Y S U HI ST O R I A S U LE N GU A JE

tOS CARTETES

John Bqrnicoqt

GG

Indice
A Allie con amor

l.

Carteles artísticos
I

Versión castellana de Justo G. Beramendi Diseño gráfico de la cubierta EstudiComa

l rH ¡rrimeros carteles linrlcles Art Nouveau l;urlr)lcsy simbolismo ( i a rt o l e s h i p p i e s

29 48 56

I

Lo moderno y lo profesional

73 73 93 110
l¿o

M r l v l n r l o n t o s r t í s t i c o s f or m a l e s a partede esta publicación, incluido diseñode la cubierta, Ninguna el puede reproducirse, o de almacenarse transmitirse ningunaforma, ni por ningúnmedio,sea éste eléctrico,químico,mecánico,óptico, de grabacióno de fotocopia,sin la previaautorización escritapor parte no ni ni de la Editorial. Editorial se pronuncia, expresa La respectoa la exactitudde la información contenida implícitamente, en este libro,razón por la cual no puede asumir ningúntipo de resoonsabilidad caso de error u omisión. en Mrryl¡¡¡¡1.¡¡¡oa artísticos decorativos E l r l l n o f i ¡ r d op r o f e s i o n a l r " I r r . . r : ( ) n t e m p o r á n e o sa ño s cu a r e n ta y ci n cu e n ta

I

Gártoles y realidad

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Fr l i l E r . k ) n l s m o 2000 Quintaedición, Firstpublished Thamesand Hudson,London,1972 by as A Concise History of Posters A 1972John Barnicoat oara la edición castellana Editorial Gustavo Gili.SA. Barcelona ISBN:84-252-0779-7 Printed in Singapore { Grrtcloa y sociedad ñ e n l l e r rrr r H r l t a c l l a t l r <r

183 183 204 222 2s7 262 266

i l k l i u l r r n¡ r o ¡ r u l a r l 'a t l F l É h y l r r r m o r l i s l i t l r , a ,r n v o l r ¡ c i ó ny g u e r r a

A g É r r r l l r : e l l r t c l e s t r i d i me n si o n a l e s O

Editorial Gustavo G¡li.SA
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e t k l l ¡ r U | ]lrÉ f t i c l a r . l r i nr l n i l r ¡ s t r a c i o n e s

onceslos car t eles.¡rrtcl cs i tog r áf icos color con su pr opia pr ensa.1933) pezóa pr oduciren em | l arl r¡r. í an una f or m a secunrr ser rl nti ¡rtk. basadaen I os diseñosde ( E i crrtful rl cr )l l i :rctr lilt ujaba ect am ent e dir sus diseñosen la piedr a l i tur¡¡rttr rl nvol vir : lt do a la lit ogr af í aese car áct erde m edio dir ect o ¡r.ue ent oncescuandoem pezóa r ealizar f r.el caráctery las lim it aciones la publicidad han inf luido de É rvrr(:r)ri l a form a y dir ecciónde la pint ur a.Y si n em bar go.La f or m a del car t el que ha I legado nosot r os a rl rrl arl n osl os años y se debe a la coincidencia dos f act or es: de rl érl fl ñ rrrci oras nicasen la im pr esiónlit ogr áf ica la pr esencia y téc del | l rrI rl)i r ( )l rr' l rr:t.En 1B5B Chér et r ealizósu pr im er diseño orr l i i rrl ¡ráfi r:o r:ol o r :O r phéeaux Enf er s. Pantomime. en l Bal Valent ino f l .a r t else inició con su r egr esoa Par í st r as una est ani r' fn rfe r¡i r:l n íutosc'n I nglat er r a. sino cr eación.000¡ror hor a. Hacia 1B4B a posibleya im pr im ir hojas a er rl ri l Fi É ¡1rl l l ).arl el + ¡qr. l l l l i l )) os uno de ellos. con A ¡rnrl cdc l l evaral consum idor edio los m ovim ient os t í st icosdel m ar ¡l rl l o X X . Per o su ver dader a apor t ación a l tr l rl ¡¡l or¡r tl cl r. Jules Chér et ( 1836.n vrrl nn 1{ }70. forman pa r t e t am biénde su lenguaje. el ar t e no es pr inSi l rl nl rrras r:l ¡ri rl rrrcrrte comunicación. ¡rerl r-rr:r. La l i togr af í ano er a un pr ocedim ient o nuevo.larte.fllrr¡r OlrÍrrct.r l uri rrnaquinar ia ri inglesanueva. Carteles artísticos Los primeros carteles per o las palabr as las y E l ar t e es cr eacióndel hom br e.. lo habí a i trvr:rrl rrrkr s S e nef elder Aust r ia el año 1798. así =' .Est o ocur r ió por pr im er a t.i ri prescri tade publicidad pr opaganda. A kri en aunquesu m ét odo ar.l orrt) dcspués.1. La 1891 . cuandoel car t el acababa nacer . de E n 1 866. ent con su y tr¡l rr. os car t eleshan m ant enidouna cur iosa I tpl rrr:i ri rr l a pi nt ur a en sus pr im er oscien años de exist encia.

que que habíareal i zado para l a er a en r ea l i d a du n a d e l a s 8 0 0 i l u s tra c i ones f am os a no v e l a . a Chér et .En e l s i g l o XV II. p er a un ilus tra d o rd e l a p u b l i c a c i ó n e ri ó di caC hari varique se había es pec ializ a d o n te ma s c o ti d i a n o sD e n is A uguste B affet [1804-1860) e . t odo en las tra d i c i o n a l e s o mp o s i c i o n es l a pi ntura mural europea. pa ra e n c o n tra ru n p e q u e ñ oa n u nci ode este ti po en el que apunt ay a e l d i s e ñ on u e v oy s o b ri o q u e será despuésl a característi ca es enc ialde l c a rte l .su pequeñotamañohacía d dif í c il loc a l i z a rl a s n tre l o s d e m á s ma teri al espubl i ci tari os l os e de lugar espú b l i c o sd e s t¡n a d o s l a p u b l i c idad. representando y par ejas de jó v e n e sq u e b e b e n e n u n a p o s a da. c de E s t á jus t if i c a d oc o m p a ra re l d i s e ñ od e l os cartel esde C héret con l os v m ur alesy l a s c o mp o s i c i o n e s l a rg a d a s . P er o es t os d o s e j e m p l o sn o e ra n m a y o resque Ia pági nade un l i bro. d Es te s e n c i l l otra ta m i e n to sual no es tan oatenteen l a vi parecebasarseante obr a de Ch é re t. Champfleury Les Chats. en obra de W illiam Ca x to n (1 4 7 7 ). que eran habí adis e ñ a d od o s a n u n c i o sp a ra l a H i story of N apol eon para esta obra. a L o s a n u n c i o sp ú b l i c o sti e nen una l arga hi stori acuyos or í geness e re mo n ta na l a A n ti g ü e d a dN o obstante.q u i e n .l al i to g ra fías e h abíauti l i zadoen generalsi mplem ent ec o m o u n p ro c e d i m i e n to a ra reproduci rotras formas de p ex pr es ióna rtís ti c a P e s e a e l l o .a c i e n a ñ o s d e d i stanci a.D onQui chotte (1845). c ar t eler a. por ejem pl o .D esde un punt o de v i s ta té c n i c o . Ga v a rn i s e u d ó n i m od e Gui l l aumeC heval i er (1804-1866). más real i sta . de Manet.e n F ra n ci ase habíaconservado a .erti cal esy rectangul ares a de un T iépolo C h é re t e s tu d i ó e n l a E c o l e d es B eaux-A rts P aríscuando .Des d ee n to n c e s . C q una c om po s i c i ó n u e l a me mo ri are ti e n e con faci l i dadporqueconsta ex c lus iv am e n te e fo rma s p l a n a s .de c r eac ió nq u e h a b íate n i d o c o n Go y ay otras fi gurasde comi enzos de s iglo. de 3 EdouardManet. l t r adic iónd e l a Ii to g ra fíaa p l i c a d aa l a i l ustraci ónde l i bros. es inic iar el e s tu d i od e s u e v o l u c i ó nc o n u n ej empl o más reci entecomo.Po r o tra p arte. e n 1 8 0 0a p a re c eBo n n e Bi e rre de Mars.Tony c om o una p ro l o n g a c i ó n e s u s i l u s tra c i ones d ) J ohannot (1 8 0 3 -1 8 5 2d i s e ñ ó u n a n u n c io.S e tra ta d e C h a mp fl eury' Les hats (3). a e n 1 7 1 5e n c o n tra m o s n a oi nturaanunci ando Y u sombri l l as plegables. Hay que es p e ra ra 1 8 6 9 c u a n d oe mp i e z an aparecerl os cartel esde .e s p o s i b l efra z a r l a evol uci óndel cartel a t r av és de l a p á g i n ai m p re s a . rel aci óncon el int egr ado s o r p a l a b ra s re p re s e n ta c i ones su libr o im pr e s o re s u l tad e m a s i a d o s tre c hapara que l as consi deremos e c ar t elespr o p i a m e n te i c h o s . .e l p ri me r a n u n c i oi m p re s oapareci do l ngl aterra. 1896 - ) .s e prohi bi óen Franci a ocar col anunc iossi n p e rmi s op re v i o .A u n q u ee s ta s o b ra s y o tras si mi l areseran anunci os p y gráfi cas. ambos casos en Franci a.L u i s X V o rd enóen 1761que l os establ eci m ient os f r a n c e s e sc o l o c a ra ns u s mu e s t rasparal el amente muro y al pegadas é l c o m o m e d i d ad e s e g u ri d a dcon l o que se anti ci póa l a a .

{ a Jules Chéret. t:¡i ii:iÍl iA iffi.-1 i &ffi m M t:'{:f.Divan Japona¡s. 1893 . i+i l' 1893 Henri Toulouse. Carnaval 1894: Théátre de l'Opéra.Lautrec.

N o es que sus dis eñoss e a n o b ra s m a e s tra sd e l a rte publ i ci tari o. héret bi C aplic abala té c n i c a d e l l i tó g ra foi l u s tra dorde l i bros (2).E n l ugar de rei nterpretar o los gr and e sm u ra l e sd e l p a s a d op a ra e l públ i code su ti empo creando extensos lienzos de salón. Gra c i a sa l é x i to m a te ri alde esta exhi bi ci ónpúbl i cadel arte. Los urbanistas han admiradodesde entonces sus anchos bulevaresy sus amplios c r uc e s .encontró un nuevo lugar para su obrai la c alle. se ha llegadoa decir que los carteles son una galeríade arte en la calle.esta frase es una descripciónjusta. a i d e a d e q u e h a y q u e l i m i ta rsea despl egar nturasen l a l pi c alle par a l l e v a r e l a rte d e c a l i d a da l a s masases un error bási coen el que han ca íd o a me n u d om u c h o sp u b l i ci stas en i ntenci onados.q u e e n a q u e l ti e mp o re p re sentaban tambi énuna sol uci ón práctica al problemade controlar con la artillería las revueltasdel pueblo. Sin em bar go. e p u e d ed e te c ta re n s u té c n i cade di buj o ci erta si mi l ¡tudcon s Fragonardy Watteau. En el caso de Chéret. Si n e mb a rg o l a g ra n a p o rta c ión su geni o es l a i ntroduc.en cambi o. Chéret hizo suyo el lenguajevisual del arte popularque se utilizabaen los programasde circo decorados-como el del Cirque Ranc yde m e d i a d o sd e l o s a ñ o s 1 8 6 0 . Autores como Joris-KarlHuysmansy Edmondde Goncourt.SantaTeclarogando de . s o n m a g n ífi c a s b ra s de arte. El barón Haussmann.todavíatrabajabacomo aprendizde litógrafo.y l o ensanchó. como sól o él podía hacerlo con su experienciade litógrafo. Chéret aseguró incluso que para él los carteles no eran necesar iam ent eu n a b u e n afo rm a d e p u b l i c i d ad pero que.Los carteles de Chéret aparecieroncomo una forma artística nueva y vital sobre las austerasparedesde esta ciudad remozada.Sus carteles combinan la técnica y la interpretacióntradicionalesdel gran arte mural con otro * 6 Giovanni por los enlermos peste. arqu¡tectode la nueva capital de Napoleónlll.Muchos de los v iejos y q u e ri d o se d i fi c i o sd e l o s d í as de l a R evol uci ón habíansi do demolidosy en su lugar se estabaconstruyendouna ciudad moderna.En una entrevista con el crítico inglés Charles Hiatt. m ás d e mi l . no que sus cartesi les . así como incontablescríticos e historiadoresde arte de la época. pero l a empleabaa u n a e s c a l ay c o n u n e s ti l o p ropi osde un maestrocomo Ti épolo ( 6) . aunquequizá con una regularidadexcesivamentemonótona. Esta es la razón de que el nombre de Chéret haya llegado a oc up a re l p ri me r l u g a r e n l a h i s tori adel cartel . de ción de un tercer elemento que vino a sumarse a esas dos fuentes t r adic iona l e sp o n e r s u i n d u d a b l e e stríacomo di buj anteal servi ci o : ma del lengu a j ep o p u l a rd e s u ti e mp o .llamaron la at enc ións o b re l a e x p l o s i ó nd e c o l o r d ebi da a C héret. aparte de la influenciade T iépolo.1759) Tiepolo. eran excelentesmurales. había reformadorecientementeparte de París.

| ' t flrrnrl Toulouse .Simp/icissimus.R llrrrrrrnn 1897 llroodor Heine. Beine de Joie.Lautrec. 1892 .

f :l tri tol .sobretod o la super ior ( "Valent ino")que casi nos sugier e 17 . per of ue sin duda el esf uer zode un solo hom o hrF. y l os enormesanunci osde l os ci rF q durantel a estanci ade C héret c os am e ri c a n o s u e v i s i ta ro nIn g l a terra en este país (2'l8) influyeronseguramenteen sus ideas.Los anuncios am er ic a n o s e i m p ri mía ne n s e c c i o n espequeñas s usandobl oquesde to nr¡¡l er¡r :r rrruyposibleque t odos est os elem ent oscont r ibuyer an l al aE l ¡ril r l i l r.Losgrandes c uadr o sd e l o s p u e s to sd e v e n ta d e l as feri as y mercadosi ngl eses.r.1721. gu e p rel udianel t ablón de anunc ios Los ci rcos y feri as ingr edi e n te s e n c i a l :e l s e n ti d od e l i d i omapopul ar.y Londr es .l oque co nf ir ió al car t el su car áct erespecí f ico. c om o lo s d e Ba rth o l o m e w a i r (9 ) .Chéret estableceya el carácter dinári ri r rl r:r¡rrol tra.E l payasoy las dos m uchachas ecenquer er salt ar n par a rrrmrr¡r.r¡r cl cuadr o. ect o que acent úanlas inscr ipciones vadas f rl ef cur l ¡ari ¡r frrrl .rlcl cl cart el. e y l mu de I ngla te rra F ra n c i al l e v a b a n c h osaños decorando as cubi erc t as ( 16 ) d e s u s p ro g ra m a s o n d i s e ñosvi vos y al egres. En Bal Valentino.Lo s c a r t e l e st r a d i c i o n a l e s s u d e s p l i e 9 Fe ria de Bar t olom é.

Cubiertapara Jugend (N. 1897 . Ve¡ Sacrum Kalender. 1903 || | rlrf w¡q von Zumbusch."40).( l f ) t 10 Wilhelm Liszt.

uno de l os grana des portavocesdel Art Nouveau.l a i nscri pci ón parte i ntegranto . Esta conexiónse aprecia claramenteen Les Girard ( 12.Ap a re c ee n l os cartel esde C héret bai l ando . y r iendo .sus lazos con Tiépolo son más patentes para nosotros de lo que quizá fueron para sus contemporáneos. por ejemplo. f 8941 o Pipperm int ( 1 8 9 9 ). En aquel t i e m p o . Les Girard.Mirar estos carteles es ca p ta r u n a e x tro v e rti d a i b e raci ónde l a fel i ci dad. c en cuyos textos son añadidosposteriormente(por un amigo.l a s i n n o v a c i o n e q u e s u poníasu obra resul tarían s más c lar as .Théátrede I'Opéra (4. danes a C h a rl o tteW i e h e . Es probableque hoy encontremosla obra de Chéret más r epr es e n ta ti v d e l fi n a l d e u n a g ra n tradi ci óneuropeaque del comi enzo a de una nueva era artística. Aparte de su influenciasobre el Art Nouveau.L eC h a h u t (1 8 8 9 -1 8 9 1 ) Le Gi rque (1890-1891). La c uid a d o s ay a l mi s moti e mp o s o b ri a. n l o s q u e c o n s i g u eu n e fecto gl obalde l i gereza l i bertad e y m uc ho ma y o re s .l o c u a l c o rro b o ran u estraafi rmaci ónde que era fundam en ta l me n te n p i n to r d e mu ra l e sy no publ i ci tari o.di sposi ci ón l as capasde . 18 7 9 1p o r e l c a rá c te rb u l l i c i o s ode Ia composi ci ón l os el emen.i l ustran t5 JrrleaChérot.del mi smo modo que d otros lo han hecho en épocas posteriores (por ejemplo.1879 . mencionaba Chéret como uno de a los precursoresmás importantesde este movimiento de las artes decorativas. Chéret creó un tipo de mujer joven que pronto se conv ir t ió e n re p re s e n ta ti v o e to d o u n conceptopopul arde l a mi sma d dur antel a s d o s ú l ti m a s d é c a d a s e l pasadosi gl o.que m ur ió e n 1 8 9 4 ). de color con un mínimo de aparatotécnico da una sensaciónde espontaneidaden comparación con la cual parecenexcesivamente elaboradas s m uc ha sp ro d u c c i o n e d e l a c u l tu rad e masas. o s a q u e n o o c u rre g e n e ral mente l as obras de C héret.Dos cuadros de y es t e p¡ n to r. l públ i co l a l l amaba fe E "La Chérette" y las muchachasimitaban su aspecto. l c a rá c te rfl ui do.un c ar te l tri d i me n s i o n a lEn e s te c a s o .El l l a ma ti v ou s o d e l n e g ro e n sus pri merasobras y el entrel azamientode las formas lÍsas entrañabauna ruptura con Ia interpretac ión t r a d i c i o n a ld e l o s c u e rp o ss ó l i d osy el hábi to de crear una i l usi ón de relieve.Madaré. l equi val ente pictórico a la alegre expectación que provocael estampidodel tapón de una bote l l ad e c h a mp a g n e .ruptura que artistas más jóvenes como Toulouse-Lautrec y B onna rdl l e v a rÍa n ú n má s l e j o s .efervescente transl úci do y E de la im p re s i ó nd e s u s c a rte l e ss e i nspi raba zásen el col ori dode qui q las alasd e m a ri p o s a u e C h é re tte n ía si empreante él cuandotrabaj aba. obra de la Chéret tuvo un impacto significativo sobre Seurat. ero B al u P Valentinoes todavía un diseño torpe si lo comparamos con carteles posteriorescomo.H e n ry van de V el de. es del dis e ñ o .Roger Vadim en los años cincuenta) Su modelo favorito era una acfriz y bailarina . y t os de d i s e ñ o l a rg o sy p u n ti a g u d o s .i rre p re n s i b l e m e n te l i z e i rresponsabl e.

r-'Mucha. 1897 Ir nl ¡'l rrrru.tpál! l 13 Alphonse Mucha.\ i"( iseF jf .?::! :€ft lF ei:q.1904 15 Victor Schufinsky. 1894 Gi Luciter Girl. s monda. Papier Job. .

1 8 9 3 )e s e n real i dadel retrato de una ami ga s uy a.l a aportaci ón a de Lau tre ca l a e v o l u c i ó nd e l c a rte l f ue más al l á.Su s c a rte l esfueron si empre pri merospasos en es t a d i re c c i ó n Ex p re s a n o n fi d el i dadel espíri tude l a época l l ama. per rraneFarr.p o r s u propi anatural eza.Si n e m b a rg o. p e ro e l e v á n d o l o un mundode i l usi onesmedi ante a un es t i l o c a s i a l e g ó ri c o .p e ro l o u ti l i zó para descri bi rl as vi das i nteri ores de los h a b i ta n te s e e s a s c a l l e s . i róni coy satíri co.la est r elladel espec25 . t uó el e s ti l o d e C h é re t. e D t an c ara c te rís ti c a e l i m p re s i o n i s m o d de hecho.Lautrecrelacionael cartel con la evoluciónfutura de la pint ur aa l ti e m p o q u e c o n s o l i d ae s a forma de expresi ón. Sus cartelestienen un carácterde bosquejoque es mucho menos patenteen los cuadrosy dibujos que realizósobre los mismos t em as.¡onos libr os y de la pint ur at r adicionalde caballet e.L a G o u l o u e E s o b v i o el cambi ode esti l o: se pasa del .por su parte.M i entrasdi scípul os C héret como d de GeorgesMeunier.L a u tre cre ci bi ó el encargode real i zaruno par a el mi s mo e s ta b l e c i mi e n to n 1 8 91con obj eto de presentara su e nuev ae s tre l l a . H e n ri d e T o u l o u s e -L autrec acen).en Le Cirque encontramoselementosque nos recuerdanSpectacle-Promenade I'Horloge.D ramati zó propi a su p y ex per i e n c i a e rs o n a ly u ti l i z ó e l c a rt el como medi o para expresarl a. El e l e me n toc a ri c a turesco. e l (1864-190' len cambi o.en un cartel titulado L'ElyséeMontmartre (1895).Los diseñosde Laut r ecalejanal car t el de ya IE Ethrhl rrr.E sterel aci ona a d cartel con el arte del pasadoal tiempo que lo establececomo forma de expresión. de C h é re t d i s e ñ ó e l c a rtel anunci ador l a i nauguraci ón del M o u l i n R o u g ee n 1 8 8 9 . el D i v a n J a p o n a i s(5 . v o l v e re m o s e n c o n tra r s ta f ormul aci ón mpl i fi cada l a a e si en obr a de mu c h o sp i n to re sd e l a p ri merami tad del si gl o X X . de S rr obr a no f ue necesar iam ent popular La lit ogr af í a . .representaban cabaretsde l os M ont m a rtreo e s c e n a sd o m é s ti c a s l a manerade C héret. o Luc ienL e fé v ree n El e c tri c i n e(1 8 9 5 ). os cartel esde Lautrec l suponen el una am p l i a c i ó n p re c i a b l e e l o s l o g r osde C héret. C u b i e r tad e u n p r o g r a m ad e ci r co .l a l ín e a d e corati va eran arti fi ci osque Lautrec podí ae mp l e a re n u n c a rte l .qui en.S e u ra th i z o i n c l u s ou n d i s e ñ oti po cartel -l a cubi ertade l a novela L'Hommeá Femmes (1889). o n u n c o mentari o s decorati vo l a vi da que de s e desa rro l l a b a n l a s c a l l e s d o n d eaoareci eronos cartel es.e l a rte d e Se u ra t i mpl i ca una formal i zaci ón del por m undo n a tu ra lq u e a p ro v e c h a a c o n cepci ón fi ci al establ eci da l arti Chér e t. rl al Laut r ecelim ina los elem ent os Itc* l i r trtrrrl nlrl c l a obr a de Chér et exager ando cier t os aspect osexpr egl vt¡ql ¡tl rrttl i l s en ella.p e ro q u e no hubi erapodi doexpresar tan s enc il l ay d i re c ta m e n te e n trod e l a s convenci ones l a pi nturade su d de tiempo.l as f or m as s e n c i l l a sy l i s a s . Hast aYvet t e G uilber t.l e (u c ons id e ra b a n m a i tre " .que debe mucho a L'Amant des Dans e u s e s(1 8 8 8 )d e C h é re t.J a n e A v rl l .iii el us o d e l a mb i e n tec i rc e n s em á s q ue l a dependenci a l a natural eza de natural i sta l os años 1870. c da " f in d e s i é c l e " . 1 8 6 4 r1 r¡rurl hr o l l ¡' ¡¡¡s¡o escenar iom oder no. a crear una i ba v es pec i ed e ta q u i g ra fía i s u a l q u e p e rmi ti ríaexpresari deas de una f or m a se n c i l l ay d i re c ta .rhral l url rosi r.realizadopor Chéret diez años antes. de E n c ua l q u i e rc a s o . L a i n fl u e n c i a e é s te creci ó cuandol os arti stasj óvenes d q c om pr e n d i e ro n u e e l c a rte l . 24 lñ ^lirtinto. E l esti l o de Laut r e cd e b e m u c h o a l e j e m p l o d e C héret.i ón Laut r ecen las G oupil G aller iesde Londr es de I rri t-l l lllrrc rrn Iracas o. e l tl rrl arhr l o MarcelleLender que dedicóa la publicación iódicaaleMl . l que quer í anim pr im ir I a ¡rrovocó a dim isiónde sus edit or es. as í .

E n A l e m a n i a . r r r : o n f i g u ra ci o n e s l i n e a l e s q u e co n fr e cu e n ci a d e r i va b a n d e i 'r r r Í r i . . .manos metidas en los bolsillos.Tambiénhay en su obra escenasdomésticascon niños y gatos que recuerdanel períodoazul dc P ic as s oS te i n l e np a rti c i p óa s i m i s m oen l a famosaseri e de di seños . r l i i r . r : n ( i r : r n B r e t añ a y l o s Esta d o s U n i d o s. r i c h Vi e n a . . É r l e l r *EA r t N o u v e a u E l A r t No u ve a u fu e e l e sti l o m o d e r n o m á s ca r a cte r ísti co r É r ': ü r l . Ap a r te d e D i e Ju g e n d . 'l r . H a b e r m a n n y Eckm a n n . r r r . i É r l . a F r ¡ i l . r r l t . E l d i se ñ o d e ca r te l e s fo r m ó p a r te d e e ste m o vi . . á . ¡ i . '¡ r ¡ ¡ . r o r l r : s i g l o . ' i : i l r : ! i n u ( : v i t st é c n i ca s y n u e va s e xp r e si o n e s d e l e sp ír i tu . ? = ¡ {r t .La Traito des Blanches. : r r r r r ¡ i l r ( ':r. Jane Av¡il. l a s ca r a cte r ísti ca s e sp e ci a l e s d e l Ar t |¡ r ¡ . j t i r u r r : . t i t ¡ . Pe r o e n to d o s | i . su b títu l o . 1899 . r l t r t c t t l r :c n e l ca m p o d e l o s ca r te l e s. 1893 . e n Au str i a . l r l l : r r l c c o r a c ió n su p u so l a e n tr a d a d e n u e va s co n ce p ci o n e s = . se l l a m ó r . e r ¡ l t l t t f i n l r ¡ l r ."Se m a n a r i o M u n i q u é s d e l a Vi d a y . . : / t ) l t r : r o s . q u e su r g e e n p a r te d e l m o vi m i e n to i n g l é s d e a 't F . : r r r .Lautrec. r ! r '. ¡ r r u e b a q u e Ia i n te n ci ó n d e l o "fl u e vo " e r a i n te g r a r e l a r te . Io s e scá n d a l o s y l a s ca r i ca tu r a s r . ¡ r r r r r l . l .La misma observacióndescriptiva apa rece en La Rue (1896). F r l '¡ r : r l r : l l e n a l e n tu si a sm o d e g r u p o s d e d i se ñ a d o r e s y e scr i to r e s . i É r t r . f 9 4 ) f u e o tr o d e su s co l a b o r a d o r e s. e n Esp a ñ a . '.otro cartel de Steinlen. En l a p r i m e r a ci u d a d so n d e d e sta ca r l o s y '. r | .¡ l r .19 Théophile. Po r e j e m I r '! . f . U n e sp ír i tu si m i l a r a l i e n ta e n l a L u ci fe r t *l r l { l \ l 'l r : V í c t o r S ch u fi n sky. . l ¿ i l o : r r : t r t e l e s y l a s i l u str a ci o n e s q u e h i zo p a r a e sta r e vi sta i i '. . M r r r .l '¡ ¡ ¡ ¡ l ( t | . . l a s d o s p u b l i . y d e co m p o si ci ó n m á s va r i a d a . p u e s a b u n i a í '=i rr . ' i u l r : i l ¡ o o q u e afe ctó ta n to a l a s a r te s m a yo r e s co m o a l a s m e n o == L r r r r ¡ .: . des t ina d o s l a d e c o ra c i ó n ri g i n a ld e Le Ghat N oi r. r 'l . e l Ar t N o u ve a u d i o u n va l o r d e co r a ti vo y o r n a . r ¿ i l l r l o r k r r H e i ne ( 1 8 6 7 . p a r ti cu l a r m e n te e n a r q u i te ctu r a y d i se ñ o i= l o s e s t i l o s d e l si q l o XX.l e u n a r ti sta co m o C h a r l e s R e n n ¡ e M a cki n to sh d e Gl a sJ . . E l a f á n p o r l o "n u e vo " i m p u l só a e sto s g r u p o s a r o m p e r . "Se ce s. . '. I : s t e e sti l o . ld i s e ño d e ca r te l e s e s Ia fa n ta sía . q . q u e n o r m a l m e n te e J . n r ' l . L a ca r a cte r ísti ca e sp e cífi ca d e l f r r g e r r r l r l t l. l r l r .E l té r m i n o "Ar t N o u ve a u " se a p l i có a e ste m o vi . 'e ¡ r '¡ ¡ l l ¡ ¡ ¡ 1 1¡¡r¡a r a l a re vi sta . Si m p l i ci ssi m u s. l i '. s e d e sa r r o l l ó e n l o s d i ve r so s p a íse s d e Eu r o p a y e n l o s i =. . : r r r l o r r r r r s p a r e cía n p r o ce d e r d e l o s m a n u scr ¡ to s i l u m i n a d o s ce l r r = : i l l {! n r l ) {r r ¡ u e a n ti ci p a b a . l . : . r n l o c s t i l o . 'e r r l ¡ r li r l . r ¡ r t i r l r ax l ) r o s i o n e s o r g á n i ca s y e sta b a e str e ch a m e n te r e l a ci o n a d a r e¡ ln llur¡lt:rcitin.1 9 4 8 ) so n p a r ti cu l a r m e n te i n g e n i o so s. . e n Al e m a n i a .N uncase ha cal i a o brado el efecto de todos estos carteles sobre uno de los más grandes artistas del siglo XX durante su juventud. r ¡ . t l : r ! r . ." S t i l e L i b e r ty". ) ti r : t l . Si m p l i ci ssi m u s e r a m á S =á r i ri r ¡ r r l u r : : i u c o m p añ e r a .y ( 2 0 ) L e o Pu tz 29 1 8 Henri de Toulouse . .E l té r m i n o "Ju g e n d sti l " p r o ce d e p r e ci sa m e n te d e l Su ' 'r r ¡ l . r ¡ r r ! r i l ) o n s a b l e s e l a r e vi sta D i e Ju g e n d ( 1 1 ) . r ¡ r r lrr r r rl r i r . r l r o r c a j a da s so b r e u n a g i g a n te sca b o te l l a d e ch a m p a g n e i . l r ¡ ( : í l s . l r ¡ r n 1 8 9 6 . 1 '. e =r e r i . En e l a ''t . r <lE l c ar te l d e Fr i tz D a n n e n b e r g q u e m u e str a a u n a . l i t u y e r o n u n e sti m u l a n te i n ce n ti vo p a r a Io s d i se ñ a d o r e s. q u e e m p e zó a d ¡ '.AlexandreSteinlen. c i ó e n Mu n i ch o tr a r e vi sta . v i s t a.i .pero el paso del elaborado y nat ur ali s m o e l s i g l o XIX a Ia d e s c ri pci ón l a decoraci ón d senci l l asde gr an par te d e Ia p i n tu rad e l X X s e d e be parci al mente l a nueval i bera t ad c onfe ri d ap o r e l i d i o m a p o p u l a rd e l os cartel es. . u r r t e r p r eta ci ó n i b a u n i d a a l a i d e a d e l o "n u e vo ". e n Fr a n ci a "L e Styl e m o d e r n e ". H r t l r I l ¡ r l r . ¡ l i l "( 4 0 ) . ¡ ¡ r l : ¡ l r ¡ r l i r : i o n a c a d ém i ca y a co n sti tu i r a so ci a ci o n e s Se ce si o n i sta s. "M o d e r n i sta ". r . . ¿ '. r r . . r r r 'l l r r l : ¡ s h i s t or i a s p o p u l a r e s. . É r l l ¡ r r j b r l r v o n S t u c k. ! . r a t l r ¡ r l n r r l o s . . 1 . .

i l t t O cl a vía n p r i m e r p l a n o e n l o s a ñ o s ve i n te . 1 3F _É . . M o s e r (2 2 l ..t 22 Koloman Moser.tl R evi e W . por s u c o mp o n e n te ró ti c o . l ti l r r l i l M aC k i n t O S h . Se c en Tambi r:n " s e infi l tra ro n " e n l a m u e s trad e T u rín (1902). xi steuna rel aci ónmuy di rect. y J u l i u s Me i e r-G ra e fe O tto B i erbaum fundaronen B erl Ín la r ev í s taP a n e l a ñ o 1 8 9 5 (5 1 ). de la G l a s g o wSc h o o lo f Arts .[ 1869.R ol l er (23J l . o Ol m uc ho so tro s .Su s d i s e ñ o sy c a rte l e sson más del i cados que el carác t er algo (p e s a d o . 1 ¡ r l i c r r s. Ver Sacrum. rr l t .ar l ts '.Cartel Para Ia XIV Exposiciónde la Secession d e Vi e n a . 1903 23 Alfred Roller. ai l t<l t Al tt'.¡. l r ¡ l ¡ ¡ ¡ r ¡ . .y n o e s d e e x tra ñ a rq u e l o s C u a trodc Gl asgowexpusi eran l a en O c t av aE x p o s i c i ó n c e s i o n i s ta e l e brada Muni ch en 1900. r ! r r i r ( l oen Au str i a y Al e m a n i a d u r a n te e l ca m b i o d e si g l o i .v l"'-'"1. bri ch. il. Moderne Galerie. p p Wi e r tz y Jo se p h Ste i n e r .¡.H offmann. r i =fe É 'i r " t u r . 1 9 0 2 20 Leo Putz. .r e E ent r e es ta s o b ra sy l o s d i s e ñ o sd e Macki ntosh(21) y sus col aboradorr::. . 1 i =rli"r.:. 19 1 4 XKKffiMMWNffi . l r h r F r t ! rr l r r l r ) n r l u na fo r m a vi su a l m e n te l l a m a ti va . Los q div er s o sn ú m e ro sd e e s ta (re v i s ta D ue apareci eron entre' l8gBy 1gO:l pr es en ta n b ra s d e K l i m t. H a n s R u d i Er d t. e L a o b ra d e l o s s e c e s i oni stas enesesfue recopi l ada vi t:rr una no ta b l es e ri e l l a m a d a(1 0 ) V e r S acrum (R i to de P ri mavera).escorri enteen el l os un orcl r:rr y un eq u i l i b ri oc a ra c te rís ti c o u e l o s di sti nguede l a asi metríaque q pr es en tag e n e ra l me n te l Art N o u v e au.'. h e u r t r l r .i t:.'¿/it ¿v. En Be r l ín n o e sca ' s E a i . r 'r r r {. Al g u n o s e s r r r e l r .:.r. Kl i mt y otros eran muy consci entes de ello. :i I wALW$W$W /r: f. M u ch o s d e e sto s l . . .Ju l i u s Kl i n Ju e =.1 9 4 0re a l i z óc a rte l e se n l o s q ue aprovechó habi l i dadcomo ) sur dibujan tep a ra c re a r u n o s d i s e ñ o sq u e probabl emente atraíanal públ i r:r.{-': . L u ci a n Be r n h a r d . 4 nl 'r r r ! r l n n ( : o s l o s d i se ñ a d o r e s d e ca r te l e s: ci ta r e m o s a Pa u l F . l r l r r r r n r r lE d e l . a v e c e s d e l J u g e n d sti l .J o s ef S attl er (1867-1931) señó una di l r . i t i l o . h a ci a u n a e sp e ci e d e r e a l i sm o e xp r e si o n i sta .

ans H d dos de la v o l u mi n o s a ro d u c c i ó n e a q uel l os -asoci ado 1 Unger ( E s te y -O rg e i n . era las Frrl . per o bast a uno com o l ái i l l r l l ovueB l anc he( 1894)par a dem ost r arsus dot es par a la com _ r' y frH E r. L o s c a rte l e sd i s e ñ a d o s(2 5 ) p or Ol af Gul bransson 1873-1 958) (n característi cas del numerosas y ( 24) Emi l P re e to ri u s .t l l l ¡utche.entre cuyos diseños cabe destacar (1910)y su famoso Der Kuss AllgemeineElektrizitátsgesellschaft ( ( 1898).que existió desde 1903a 1932.rorr l os concept os diseño del gr upo BlaueReit er . " 40 de Jugend ( 1997) . p años:JohannC i ssarz.nat ur alm ent e. 32 É ñ l 'l l rIo l l l rrnard. muestra la conEf Wiener Werkstátten.i l ti l :i ol i ta ese sut il sent idodel hum or que cont inuóut ilizando | y E i l E i l rr i l ¡rrl ros di b ujoshast aque m ur ió en 1g47. W t inua ev o l u c i ó nd e e s te e s ti l o d e tra b aj o. un di seño más abstracto.CONRAD DRIHf R E n A l em ania.:i l a cubier t adel n. I a l l É en. 1912 24 Emil Preetorius. 189 4 . d des em b o c ó e s p u é sd e l a P ri me raG u erraMundi alen l a creaci óndel B auhau sfo c o d e l d i s e ñ ofo rm a l a b s tracto.8 9 6 ).rr r:ol ores car t el de Kandinsky phalanx ünchen del Ausst ellung M l l ttttl l .Cartel para 1911 una exposición.A parti r de 1900.G ham sabem os Fcgffal l l l i l l ) de B onnar d( 27) .N i k o l a u sGysi s y P eterB ehrens también con el grupo de Munich. lil Los ejemplos más famosos de carteles francesesde €l yl ¡i rrrnrl r:rne" n.ri l rl r).y el D eutscher erkbund. . obr a conser vó su si Frr| trrr r¡o e La RevueBlanche.Conrad Dreher. los m ot ivosde f or m as f luidas. a de von ¡ror obr l = i l l rfrrl hf r (11). E rr¡ que él adm ir abam ucho el car t el Fr ance.Laut r ec.¡¡rrrl ti lri l nnard hizo m uy pocoscar t eles. cuyaim _ de r¡r y en ¡rnrl 4rI l i l o reconocida 1911 al que se consider aba una hijuela ¡l cl l rrtl rrrrrl :ide Mu niCh. y hl l l ant.c o m o m o ti v o d o m i n ante. rrl rl 25 Ofaf Gulbransson. obr as de Toulouse. l l egar on enlazara t r avés de las f or m as pesadas los f a . y f ue ést e quien le enseñóla t écnicade l q l rt.t an bien r e_ IrFE ri i l trr{1. del fu aunquec o n s e rv a n d o e rte s l a z o sc o n l os moti vos decorati vos entresacaunos pocosej ernpl os J ugend s ti lM e n c i o n a re m o s o l a m e n te . 1 8 8 3 )l l e v a ron l J ugends ti a l m u n d od e l o s a ñ o sv e i n te . a decoraci ón l a f lor al de j a p a s o . f undadoe n 1 9 0 7(G u s ta vKl i mt fu e u n o de sus mi embrosfundadores).

Ftance . cuyasobr as descr ibí an vida cot idiana la la en r. cont ení aelernel t{ r:i c díseñoque ant icipaban rl evoluciones ut ur as ( por ejem plo. Num er" rttñnh rrl el esafi nesal Ar t Nouveau uest r anuna acusada m sim ilit ud :l e r rrtrr¡xl si ci ón I o que puedeconsider ar se ver sióneur opeade lo en la . gr abado japonés.Grasset.Champagne.e.com o hem os vist o. d Hokusaio Ut am ar oper t enecí an la a F¡r rrnl ¡r'de U ki yo.Sa/on des -'ll I rrr¡Cne t ¡¡ll. f l rrl rrurr)l )l es Josef Hof f m ann) . esent abaam biénr ef er encias un pr de t a ..1átlrttr:l i rr " 27 Pierre Bonnard.E rr.sl l u l rrrrrbi én habíauna ser ie de gr abados ót icos. l l ) 94 japoneses Lasf or m as inspir adas los gr abados en son uno l nn r:l r:rnentos ás signif icat ivos Ar t Nouveau. Diseñosde est e t ipo habí anapar ecido loS en Frvrl l ori os de papel de algunosar t í culosdel Ext r em oO r ient e. m del especialm ent e 'le err¡¡rr vorsi ónpar¡sina. m ism o t iem po er Al rl urr ¡r i rrfl uerrciair ect asobr e el car t el eur opeo.' tol )i l sado:os m ueblespint adosde William M or r is y el espí r it u l .Los f ql ro¡rori r¡rabados e Hir oshige. ul d el r' frnhrrrcfl ej o de Ia vida cot idiana de ot r os aspect osm ás f ascinadoy rFr l r¡rtr:ni doun prof undoef ect o sobr e la publicidad pict ór ica.1891 E l A r t Nouveauque.

.O u i z áte n g aque tomar el tal l o más armoni oso o elegir u n a l ín e ag e o m é tri c a u n o s col orespoco convenci onal es o que nun c ah a y av i s to e n e l mo d e l oq u e tenga ante mí. tras del de c ual s e e s c o n d ía n n to s e s ti l o s y m a ni festaci ones transi ci ónde ta de las ar t e s d e l 1 9 0 Q.i n te ri o re s o mo e l real i zado -c ges F ou q u e t. al final c am biód e e s ti l o p a rac o n v e rti rs e n p i ntor de temasesl avos. 1896 Los carteles más conocidosde Mucha están todos relasu r.pues.q u i e nta m b i é nd e s d e ñ ó u f ama como di señador cartel es s de par a hace rs ep i n to r.utilizandoal sin m is m o ti e mp o l a fl o ra y l a fa u n ad e F r anci acomo detal l esy si gui endo m uy de c e rc a l o s p ri n c i p i o sq u e h i c i eronde l as artes medi eval es go al t an c omp l e ta m e n te e c o ra ti v o . .El c a rte l .. di ce de su obra: .o el . l a y c ont inu a c i ó n e l d e s a rro l l o e n u e s tr oarte francés.u n a d e l a s mu e s tra smás típi cas del A rt N ouveau Y en c ualqui e ra e s u s v e rti e n te se s l a a s ombrosa abor cartel ísti ca d l de A lphons eM u c h a (1 3 ). d e hechoafectó.m edieva l i s ta e ro n e l e m e n to se s e n ci al es ese cúmul o de factores fu en que s e d e s i g n ac o n u n té rmi n o s o b re cargado si gni fi cados.c a s i re c i é n naci do. edi Años más tarde dejó Parísy vivió cierto tiempo en NuevaYork.Si qui ero ver una pl antacomo e dec or ac i ó nn o v o y a re p ro d u c i rl a o n todos sus nervi osy hoj as. La de encontróen la per sonalidad la act r izuna r ealidad Ffrl l ¡ons gr' unr¡l añóN uevaYor k y su pr oducción penet r óen ot r o m undo. l l fuesen p v idr ier a so c a rte l e s . M u c h a l l e g ó a P a ríse n 1 B9 0 .S u bra pasó por l a fase A rt N ouveau o dur ant el a c u a l d i s e ñ óc a rte l e se n e l e sti l o de decoraci ón bi zanti no" . a s í.amari l l o o r ojo. d obturadopor el B enac imi e n to .p e ro c o n m e n o sfortuna. e re mo sc re a r u n a rte ori gi nalsi n más model oque Ou la naturaleza. érl l o (14): Gi smon da( 1894) . y " N u e s tro n u e v oa rte e s sol amente.Muchaer a consider ado f enóm eno inclusoen una hist or iade I os car t elescom o la l nr:nl menci onar lo ¡rara e¡rri t¡rpor McK ni ghtKauf f eren 1924. q es pr oba b l e u e l a p é rd i d ad e v i s i ó n q u e sufri ó a parti r de 19j 0 i nfl uyera en s u de c i s i ó nd e c a mb i a rd e c a m p o . U n o d e l o s ra s g o sm á s si gni fi cati vos esa amal gama de gener ald e e s ti l o s y té c n i c a sq u e s e d i o haci a 1900era el hechode que y una f or m a a rtís ti c ap o d íaa fe c ta r.) 36 2 9 A l p h o n s e M u ch a . o d íaa p l i c a rs e tambi éna l a pi nturapropi amente dic ha.a l a evol uci ónde parti ci póen este i ntert odas la s d e m á s . Sa/ondes Cenf. sól o debe ser. af iciónpor las r opasy joyas viva. c t ono ex a c tod e s u s fl o re s . P or ej empl o. " parael j oyero Georent onc e sd e mo d a . c am bio . D emuestra e tambi énque l a c ons ide ra b l ei b e rta dd e q u e d i s fru ta ban as artes apl i cadas. 37 .Es m uy a el urrl l k.s i l a c o m p o s i c i ó n e l d i s e ñ oa consej aesos tonos..Su l a rg av i d a d e t rabaj ocorre. (E n el caso de C héret. el de E l l cl uc l a respons able que le encar gar an pr im er car t el que t uvo . al cont em plar obr a se t iene la con de Itrr¡rrosi ón que el espí r it ude la act r izr ondapor t odos sus diseños..páral el a l a a de Chér e t. u g é n eG ra s s e tmostrabaen Franci al a mi sma E que l os prerrafael i tas en inc linac i ó n a c i a l o s d e c o ra d o re s di eval es h me I nglat er raP a u lBe rth o n d i s c íp u l od e Grasset (28).Com o pint or del m it o Ber nhar dtM ucha per Su ser rl cl l l ostró un com pañer o f ect o. más regla que la imaginacióny la lógica.i urrnrkrs S arahBer nhar dt( 29)." d E s tas i g n i fi c a ti v a e s v iaci ón d es del natural i smo característica de gran parte del diseño Art Nouveau-aunque Grasset asegur as eq u e l e d i s g u s ta b a s te e s ti l o -. nunc at e n d ré mi e d o d e p i n ta r m i s fi g uras con el pel o verde. o mi smo i ntento úni camente d Y copi ar la nat ur a l e z a n s u e s e n c i ami s ma . oes t am biénun indiciodel Est r' nrñ{rl or al i ncondi cional su consider able de cont r ibución Ar t Nouveau.ati vo car áct erext r em ode sus diseñosel hechode que del suf Irdyrrri l el ol vi docuandoel Ar t Nouveau r ió un eclipsecom o est ilo cn y rl enrr¡rareci ó or alm ent e los añosveint e com o cor r ient epr e' en temp dem asiado un tl i erl rl rr el públ i co. N a c i d oe l a ñ o 1 860en el entoncesrei no de B ohem ia.y p ro y e c to sp a rag i g a n tescos fi ci osde exposi ci ón. e Muri ó en P r ag ae l a ñ o ' l9 3 0 .

h publ i cadas revi stascomo en " f in de s i é c l e " a tra v é s d e re p ro d u c ci ones Le Rire.a p a re c e n n é l m o d e l osy ami gosy. presi di dopor A ri sti de B ruant que ha b ías i d o e l m o d e l od e o tro c a rtelfamosode Lautrec.R e s u l tae x tra ñ opensarque.P i cassonos muestrasu A pr opio c u a rto . través . r n l r ¡ rr l u r : o f r ece l u m b r e a l o tr o . col gadode l a pared.a n e A v ri l ). i cassol l egó por pri meravez P . H a y u n a g u d oc o n trasteentre l os cartel esde C héret.co n so m b r e r o d e . críti co de arte S un inglés .c a p tó p e rfe c ta mente el ementocari caturesco el de los d i s e ñ o sd e L a u tre ca l c o mp a rarl os con l a obra de H ogarthy B owlan d s o n(7 ) . . 1 . Al g u n o s ca r te l e s y ! l c Í ! t E : i l l r r l l n r r r l i r : anu n co m e n ta r i o so ci a l d i r e cto : M o th u e t D o r i a t t F g J l r r r i l r r r r t r ¡lr r l os fu m a d o r e s.I I táculo que se ofrecía en el Divan Japonais (y cuya cabezaqueda fuerir del c arte l d e l mi s mo n o mb rep o rq u eéste estabacl aramente dedi cado que el ál bum que Lautrec a una e s p e c ta d o ra .C h a rl e s H i a tt. bat as co n Mo n o (1 9 0 5 ).La Vie Parisienne. i att l os consi deraba H m edio a tra c ti v o sme d i o re p e l e n te s . A partede e su cartel Anís del Mono (el mono era la marca comercialde esta em pr es a ).¡ l :i i l :i .p e n saba J dis eñó p a ra e l l a e ra d e ma s i a d o h o rri bl er pára el públ i co.to ca d o co n u n a g o r r a y co n l a s ?'I . pens ad o s a ra a g ra d a ry a l e g ra r. En L a H a b i ta c i ó n z u l (1901). d indir ec ta me n te n to d o s l o s d i s e ñ o sde cartel es. pues ayudóa estae blec er e l c a rá c te rd i re c to d e l c a rte l c omo forma artísti ca. i z o o tro ti tu l a d o P u tx i n e l { i s Gats. l os dos ti enen eco h 4 en la produciónposterior de Picasso. a P ar í se n 1 9 0 0 p e ro e n B a rc e l o n a a bíaconoci doya el di señofrancés . a.h a b ías i d o a s i d u od e l a ta b ernacatal ana l s OuatreGats. habríamuerto nada menos que en 196 1 L a c o n tri b u c i ó n e L a u tre ca l arte del si gl o X X se refl ej a . L o s c a rte l e sd e L a u tre c-sól o hi zo 31 durantesu corta v ida de 3 7 a ñ o s (1 8 6 4 -1 9 0 1 c o n s tituyen una ¡mportante aportaci ón a )la his t o ri ad e l c a rte l .¡ e l l l tl l l t i s p f r r ¡ r 'l r r u t z o I l r ó o p h i l e Al e xa n d r e Ste i n l e n ( 1 9 ) .U n a d e l a s p ersonal i dades destacadas más de es e c írc u l ob a rc e l o n é s ra e l p i n to r R amónC asas (17). i casso P p habí ad i s e ñ a d o a rae s a ta b e rn au n c artel al esti l o del movi mi ento inglésd e A rte s y O fi c i o s . Anl S d e l Ii l tál i l " l t l l g. H r i H i l l r l i l r r irlrx ¡ r l o r an d o e l á r e a d e l co m e n ta r i O so ci a l e n l a S a r te S Vi Su a r e s i l r r r h l | i l r : 1 0 r r t r a ta d o p o r a r ti sta s co m o D a u m i e r . .u n o e n g u a n ta d o .por ej empl o. a de la ob ra d e P a b l oP i c a s s o .En Barcelona Gil t am bié n . Otro a rti s ta c u y o s c a rtel escontri buyeron despl azaal m ient o d e s d e e l n a tu ra l i s m o a c i a e l peri odi smonarrati voo descri oh 26 ( .que E im it ab aa l c a b a re td e Pa rísL e C h a t N oi r. q u e l l e g ó a Pa r Ís e n l É f l| É l ¡ ¡ ¡ l r r t n o u r o en q u e n a ci ó Pi ca sso .y e n ú l ti mo té rmi n o c o n l as atrevi dascari caturasde Lautrc( par ec e nte n e r s u c o n ti n u a c i ó n i re cta en l as formas si mpl es y monu d m ent a l e sq u e a p a re c e ne n l a p i n tu r a de P i cassohasta fechas tan t ar dí as c o mo l o s a ñ o s tre ¡n ta . l os de Lautrec.Ta n to Ste i n l e n co m o L a u tr e c i .E s to s l a z o scon el di seño de l os pri meros c ar t ele s .recordemosla Familiade Acró. p y que parecían" feos' y des d e l u e g o d e j a b a nu n p o c o d e i n qui etud. Blas y L'Assiette au Beurre. e M ay M i l to n (1 8 9 5 ) u n c a rte l d e L a u t rec. . unque A des pué sd e é l n o h u b o n i n g ú nd i s e ñ ador cartel esde su cal i bre en de F r anc i ae l i m p a c tod e s u o b ra a fe c tó a l a pi ntura. dmondde E " G onc o u rts e q u e j a b ad e l a i n te rp re ta ci ón enfermi za"que hacíande " la m uje r l o s j ó v e n e sa rti s ta s m o d e rn os. i n embargo.de habervi vi do tanto c om o C h é re t (n o v e n tay s i e te a ñ o s ).

. rf du salo.ll? ...r Mai sonM oder ne ( 1905ap. Otros realizadores carteles francesescuya obra de reffeja la influenciadel estilo Art Nouveauson: Manuel orázi ui) (que trabajó entre 1880y 1905). debido ar gran númerode encargosque recibía.rri os que habí a (1900)m uest r at ut t ¡ én los ar t í culosde est a t ienda l l r¡rr:..' ttu" ""*n en que para e st as exposiciones. ar t es aplicadas diseñó r posicióndel Salondes Cent ' M uchosar t ist asr ealizar on i ..eproorci. La t' ¡. l90S ap. Exposition se ha dicho inclusoque los motivos orientalesen forma de herradura de las famosasbocasde Metro diseñadaspor Guimarden parís esiuoun en r eali d a d n s p i ra d a s n u n d i s e ñ oc a si i dénti coque aparece l os i e en carteles de Mucha..i rgci dos s eñosvan acom pañados di 30 Manuel O¡azi. con I a M aisonde I 'Ar t Nouveau' y que r ivalizaba r. la posturade la modelo.. uno de los m ás elegand " r ost r ospálidosy m elancólicos. y no . ) t iene int er és años'Un car t el ant er iorde M aur ice de m odaen aquellos .. e " rrrocl ernas El ar quipar trr:i[41) es el r ealizado ael Jour naldes Vent esen 1897' t am biéndiseñóun car t el ( 31)' H tr:t:to ectorG uim ar d iSAZ'lgqü que sus Salondu Figarole Castel Béranger ( 1900) en el I x¡rosition ' m unas inscr ipciones uy a t ono' de ..' * r.ta(en cualquier m Los car t elesde De Feur enos pr esent an uJer es ' l ' !r cl centen ar ) .r.1900 Hectof Guimard.diseñadorde joyería para la famosatíen¿a de M eie r-Gra e fe u e l l e g ó a s e r u n c e ntro de di seño.n Figaro le castel Béranger. La Maison Modetne.l (¡o) q 3B fi'l OUOEñ 'N )) IOrl.1928) y t am biénel car t el par a ¡rrrriB i ng áiu"r sa. se celebr aban el n'o31 de I a ' ¡nl r)l es y por LéonDescham ps que t ant o podí an pat ItrrcB onápart e r ocinadas a m .Hasta lBgz aproximadamente realizópersonatmlnte sus cartelesgrabándolos directamentesobre la piedra. Georg es Feur e ( lBG B. conviene señalarque a veces trabajabasobre fotogáfías.el núm er ot ot al de m uest r asno podí aexcerrti r.' li( ( tr\ v¡t .su cart.trIrf undadá 1899 en m ovi' de pr r.pero después se detecta una técnica menos brillante: gran parte de su obra fuá realizada por ayudantes.los por quem uest r a.rl e pai ti ci pación últ iplecom o est ar dedicadas la obr a de un solo caso..' .' trrl rl eci mient oopiedad Sam uelBing que dio nom br eal cier t o núm er ode diseños hizo de rrrl rr¡to.Zio un Io referentea sus complicadas corgaduras.i .. sino tam¡¡en pára .

quehabí acr eadola base nece¡erla para la actividaden este campo. l * [(UJ irqor¡o¡ iQu rq... forl no (1902)de Leonar do fue LoonettoCappiello (1875-1942) uno de los artistas más conocidos de do estos años.Como muchosdiseñadores cartelesque trabajaron e¡e li.La i nsól i tai magi nería rn de V el dey Fel i ci enR ops. Victo.a u to r O e tA l c a l ai noyat (1894) en col aboraci ón t. como lris (. Mataloni (GaffaroZei.1900 ap. 40 33 Arpad Basch. CervezasLibotte-Thiriar. EmireBerchmans(32J y bergasáá cierta importancia tlsyqt Donnay.como en Francia. Art Nou' olrrmplo del arte "fin de siécle" con su mezcla de decoración vnnu y dramatismoteatral. se 0l tcorrse de y Eslrczur Bippl. lBgZ ap iLiiii lLri liii riillii L En Bélgica.Otros carteles suyos (46). 1900)y Adolpho Hohenstein." los estilízadosque otras obras de el estilo de la escuelade Lieja a influenciade parís es evidente r en el Huile Russede Rassenfosse. similar a los que trabajabanen parís a finares de sigro H"lr¡ n¡"unjer.Ronaifueron contemporáneos Chéret.la tradición de la publicidad y de ot r os espect áculos r em ont aa los siglos XVll y XVlll. encargO finatesde ta década a Y":!:l de 1880unos diseñosa Armand Rasseníosse. rltl iltl .Era un particularmente hábil.t . Cartel para las máquinasagrícolasKühnee.de t_ie¡á. cuandoestua del Art Nouveau.los artistas más importantesde tendencia .@U ÉEE 32 Emile Berchmans.Max en Parísentre 1896y 1900...pero cuyo estilo era más bien el de un ilustrador. En conjunto.El diseñador rtl rrde si écl e" m ás f am osof ue Ar pad Basch ( 33) . El Prima EsposizioneInternazionaled'arte moderna decorativa del Bist of li pr esent ainf luencias Jugendst il. rresenta una gran afinidadcon la res holandeses este período de ¡ S l ui ter.prád" d".f898) y Eaposizione Electricitá (1899).tienen ademásun caráctermonu' di lnontal. El diseño de carteles en ltalia debía mucho a la gran cali¡l adtécni cade la f ir m a edit or ialRicor di.Su obra fue reseñadaen la revista dlbuJante lh¡ Poster y uno de sus diseños apareció en Les Maitres de I'Affiche' a unn eerie mensualde carteles litografiados escalareducidaque editó ñr{tor.u f(o¡¡EtBtRü t¡oCK cie Wrlr¡e¡1'5 ScoTclALE BASS ¿€9'J $fovT pATEALE En Hungría.y por atada más adelante.Entre los artistas que trabajaron ¡raraBicordi citaremos a LeopoldoMetlicovitz.qiql tl A '$ i ¡l sl tr !iq( . que se habí af or m ado €lr París..rMignot y privat_Livemont (61) (cuya obrá refleja el esi¡lo ¿e "run El editor Augusr Benard.otros-diseñadores fueron A dolpheC re s p i n (1 5 2 ). cuyo cartel Tosca (1899)es un bello lung..

en este caso de ltalia. in o ta m b i é nu n a n i ti d e zd e l ín e asque l o rel aci ona s con l os di seños europeos. Ed w a rdP e n fi e l d(1 8 8 6 -1926) A tambi éndi señóci erto num er o de c a rte l e se n l o s q u e . significativoindicio del dec li v eg e n e ra lq u e e x p e ri m e n ta bya el extraordi nari o a entusi asmo que habí ad e s p e rta d oa a p a ri c i ó n e l os pri meroscartel es.se fundó l a revi staThe poster. de En realidad. En los años 1890.en París. oue visitó los EstadosUnidos en los añ o s n o v e n ta n o s d a u n a d e s c ripci ón pri meramanosobre l a . l d En l o s Es ta d o s n i d o s .los norteamericanos habíantenido ocasiónde ver revistasy ejemplaresde The yellow B ook . Scotson. con el que v habíancolaborado también Toulouse Lautrecy Aubrey Beardsley.Clark. veces e a r obaban o s c a rte l e sd e l a s c a l l e s .F ra n kH a z e n p l u o Wi l l C a rquevi l l e[35).fue galar don a d e n 1 9 5 4c o n l a m e d a l l a e o ro del A meri canl nsti tuteof o d G r aphic h rts . su I (38) y. La af ic ió na c o l e c c i o n a c a rte l e sd u ró poco entre el gran públ i co. car t el ar t í st icoer a pr áct ide en desconocido los EstadosUnidos' Los únicos objetos r:flmente y muy originales.en nglat e. aear dsleyAr t ist ''ylasgr andesciudadespar ecí an y adapt aen por l rrundadas ellos. qui endi señó en 1889una cubiertapara Harper'sMagaziney varios cartelespara The Gentury.P erodur ant elos últ im os m eses de a empezaron sonar el nombrey la obra de Aubrey Beardsley rlo 1894. r r a' pueblode cuat r o Inmafue di ez veces m ayor en Am ér ica'Cualquier t:t| artosteníaSu. Tras una larga y destacada vida como grafistaen los EstadosUnidos. los c ar t e l e s (p u b l i c a d o n Pa rís )y e l pri mer vol umende una hi stori a e de los c a rte l e se n 1 8 8 6 s a c ó u n s e g u n do umenen l 896 (1886-i 895).E n P arísse real i zaban l exposi ci ones de c ar t e l e sy e n 1 8 9 0e l G ro l i e rC l u b o rgani zó otra en N uevaY ork.Otros artistas norteamericanos esta épocafueron de E t hel Re e d . de rrrorzo 1894 3 5 Wi l l C a r q u e vi l l e ' Lippincott's el . l pri mer E v olum end e l a p u b l i c a c i ó nn g l e s aT h e S tudi ocontenía artícul o i un s obr e las c o l e c c i o n e s e c a rte l e s (e l Art N ouveau d reci bea veces el nom br ed e " Stu d i oS ty l e " ) y e n 1 B9 g .eran los carteles osa clase -por cierto. h a c ía ne d i c i o n e s s p e c i a l e s Se para l os col ecci oni stas.fue el primero en captarel ritmo cadavezmás rápido de la v ida en l a s c a l l e sy s u s c a rte l e ss o n u n l azoentre el mundopausado de f inale sd e l s i g l o X IX y l a n u e v ae ra de l os motoresy l a pri sa.Algunósse inspir aban sus ideas las 43 . excelentes Maga' rl.as í c o m o l a o b ra d e a rti s ta sc o mo Grasset (28). todos l os cual es y t r abajar o n n e l e s ti l o A rt N o u v e a uAp arte de contempl ar a obra de e .B e a l i z ó a ri o s d i s e ñ o sp a raT h e C hap B ook (48). sól o uti l i zóel esti l o de no P ar í s . . E r nes tMa i n d ro n q u e h a b íae s c ri toe n 1884el pri mer artícul osobre . .pero su obra constituyetambién una v er s i ó ns i m p l i fi c a d a e l o s d i s e ñ o s" fi n de si écl e" (204).Hast a el invier node '1894.c o m o B ra dl ey. boom del cartel estabaen todo su el apogeo. di señode cartel esA rt N ouveau U el es t á br ill a n te me n te p re s e n ta d o o r l a obra de W i l l B radl ey(1868p re 1962) . l Mucha durantelas giras de SarahBernhardtpor el país.El inglés F.Muchasestán i nspi ram das en Chéret o en otros pioneros.pero r s e ha m a n te n i d o a s taa h o rae n tre u n g rupo reduci do especi al i stas.l o cual l es d da el c a rá c te rd e v e rs i o n e se mp o b re ci das l as obrasmás anti guas. si gi an de f ue su éxit o ent r e un am plio público. de s it uac iónre i n a n tea l l í: 42 J4 Edward Penfield' l)lceño para HarPer's. Se empezóa dar a c onoce re n e l P a rísd e 1 9 0 0 s u s o b rasson l as pri merasque apuntan y una apr o x i ma c i ó n o d e rn aa l d i s e ñ od e cartel es. h de The Posterfusíonócon The Art Collectóren 1900.procedíade otro país.r escaparaieque había hecho EdwardPenfieldpara Harper's 1893y la pr im er aTi't "d rl ne (34). vol A l año s i g u i e n tes e p u b l i c óu n a o b ra e s cr¡taporvari os autoresen l a que s e t ra ta b ae l te m a d e l o s c a rte l e sen otros países.

sólo a ser em pezaba "El ar t e del car t el en lnglat er r a por DudleyHar dy. Por ejem plo. J a me sP ry d e .1895ap.lll ?RJ¡cEorweLÉs fÉtÉAfRB.Clark.l a posi ci óndel A rt N ouveau . rl i señosde mé r it o par a Yvet t e G uilber t .^.#i: 36 Cartelesen una calle de Londres. y M or r is . caudieuxy ot r os.nos r elat ala dif er encia rlo actitudeshaciael cartel entre ParÍsy Londres: er an.o tro s l e i mi ta b anhastael extremode que uno : s e pr egu n ta b a" ¿ Es to l o h a h e c h oe l B i ngl és o el ameri cano?" " E l " B a m e ri c a n o D ra . rlill rLlil rll :ll . ban a s u p ro p ¡até c n i c a .salvo dos o "En aquel t iem po los car t eles ingleses aunquehabí avacualquiercosa m enos llam at ivos. y Toulouse-Lauhizo par troc qui en.cuya Yellow G ir l par a el G aiet yTheat r eer a rOdi mi do 45 il i .i osarti si as m uy int er esant esr abajando Par í s. ¡rt¡torde una notable obra para el Divan Japonais(5) .y L o u i sB h e a d q u e re a l i z óa l g u n os . u e h a b íae s tu d i a do parísantesde regresara q en para l ¡-c¡l aterra ir iiciarsu car r er acom o pint or .A Gaiety Girl. c u a n d o o l v i ó c o m o Art N o u v e au nternaci onal i deasse v i sus aplic ar on o n g ra n l e n ti tu d (e l c a s od e l a veci naE scoci a c fue muy di fer ent e) . e Tambi én trabajaban el país el propio Scotson. en I nglat er r a ra a l g o e x tra ñ a A u n q u ee s te esti l o debíamuchode su e .otro artista de origen en inglés .Chér et en t r. a la m ane rad e l A rt N o u v e a uEn c a mb i o . trcs excepci ones. Jane Avr il.1899 37 Dudley Hardy.adem ásde "af f ichesD a ese m ism o . im puls oo ri g i n a la fu e n te si n g l e s a s c o m o l os prerrafael i tas W i l l i am . d e sdel uego. caf é chant a¡ 1".B radl ey. cartel esl l enosde col ori do.

buenosejem plosde Ar t Nouveau. ándem asiado ca una considecaso.e ran como oasi s en el desi erto. ilizar on im aginer í a icat ur esca por (220) y su obra desmerececomparada. obr a pertenece más al m ovim ient oinglésde Ar t es y O f iciosque al Ar t guar dacier t a r elacióncon los Sin i N ouveau nter nacional. una Todaslas obr asque r ealizar on. sensit ivo r:ol l exi ón y l0 profundoson dos aspectosdel arte que suelen acogersecon susde y ¡rl r:aci a. u ri c eGre i ff enhagen.refi ri éndose é1.con la de Lautrec.Y lo hicieron. em bar go. ópera bufa y la farsa eran áreas de expresión e nrr l as que el público inglés podí at r at ar conf iadam ent un ar t e que o est dem asiado ilizado que les incit abaa pensarm ás n vcces result aba con lo anor m al. Cartel para el Avenue Theatrede Londres.Otras obras. pero hoy se la consider a uno de los diseñosm ás ext r aor dinaentonces su ri os de aquel laépocaen t odo el m undo ( 50).son excepcionales. Ma más tarde de l a R oya Academy. decenaapr oxim aGirl on a Sofa (1895)fue rechazada damente.38 Aubrey Beardsley. No de unos aficionados: podr í a que el t í t ulo apr opiado pensando ni añadi eron ngunainscr ipción. super f icies inglesésde aquel t iem po. pi ntarcuadros".com o O t r os diseñador es cartelespara especDudleyHardy (32) y John Hassall (233). 1871 . de p algunosejem plosbr illant es hum or popular . para el primer númerode The Poster (1899) Los cartelesde r:r¡bierta cer est W al terC rane. ejemplo. que también habíaestudiadoen París. cualquier r¡rbleaversiónhacia el carácterde "grito" que tenían los carteles. ar em ossu .1Bg4 39 Fred Walker. 47 .E staba tambi énel cartel de Aubrey Beardsley (38) para el que se consideraba entonces el t eat ro má s a v a n z a d o e L o n d re s .abordaron juntos el problema 46 La aportaciónmás significativaa los cartelesArt pese a la est r echa por N ouveau par t e inglesaes la de Aubr ey Bear dsley. pr oducción opor ciona lazode unióncon un nuevo Su a que est abahaciendo una gr an apor t ación las ar t es en genl rrnl cnto y rr. Est ilí st icam ent e. realizaron Aunquesus t em as er an sim ilar es un tácul osempl eando idiom apopular .aunquede un modo que entoncesdebíaparecerpropio pegaronrecortesde papel sobre una tabla. Lo que exist e ent r e Suscar t elesy sus ilust r aciones. N o obstante. r odujer on de La obr a de SidneyRansom( que ut ilizóel seudónim o cit MosnarY end is) cuadr am ejor con el est ilo Ar t Nouveau.m ost r aba en rl o su obra co m o ilust r ador .di señadas : por as a l a ri a d o s e d i v e rs a sfi rma s .o Pry d el l e g aa d e c i r q u e él y su col egaW i l l i am N i chol son. d E s t a era l a s i tu a c i ó nc u a n d od e c i d í converti rmeen arti sta del cartel . al de cl randes lisas de color y com posiciones r adicalsencillez.en cam se rl o l a cuenta.Lautrece influyóa su vez sobre la obra del gran en Fuer ondos pioner os el uso de di señador e m ánLudwigHohlwein. una ob ra i n te l i g e n te . a hiz o la s u g e re n c i ate n e mo s u n n u e v o cartel . cartelesde Toulouse.que h¡zo un cartel para el Pall Mall Budgety FrederickWalker ( 39) c u y a W o ma n i n Wh i te (1 8 7 1 )p a recíareal mente una reproducci ón am plia d ad e u n o d e s u s d i b u j o se n b l ancoy negro.El est et aa ult r anza asociaba f er l rl o.' r¡rl a l os car t elesen par t icular . The Woman in White. car la ut de n l os contem por áneos Par í s.elA venue (1994).E steúl ti mo no d r ec ibióu n a a c o g i d amu y fa v o ra b l ee n el punchque.l a obra de Bear dsley a I o bast ant e lexibley sigue const it uyendo que Se han dadoen la hist or ia m rrrr¡r el as i nf luencias ás im por t ant es cl pr un rl nl rl i seño. desde luego ése er a el caso del públicocam pechano la La Itrl¡laterra eduardiana.

su obr a est uvor epr esent ada el pr im er M Am S al onde l a Rose*Cr oix ( 1892)de Par í s ( Edm ond an.em obra se ha hechopublicit ar iam entacept able bargo.Tam bién a m uy conocidopor sus dibujosy gr ade que discur r epor t oda su El l l adoseróti cos. en ella encont r am os nom ' Cr Chér et . N ouveau. ur ió en 1928. pat ent een la obr a de Rops. una i nformaci ón sual qué vi e c e s a ri a m e n te forma natural i sta.Me dusa.pues sus cartel es (43) y a n to d o c u m e n tos. Ar m andPoint . l y de E s u s e x p e ri e nci as l as esferasmás empíri cas a ' a .To or opse int er esó am biénpor la obr a de Bear dsley y se W i l l i amMorr is.que en Franciava asociadoa aunquede un modo ¡ M a u ri c eD e ni s. ostros en R ristas. te simbolistaafectó al diseño de carteles iconografía como elementopictórico. Sus repercu_ rra . o por su f or m a y color ido. expusocon Les XX.M uchoscuadr ossim bolist as ecencar t eles.Seur at .si gnosant iguosy sÍ m bolosr osicr ucianos m ezclanunos con r ()trossi n excesivocuidadopor r espet arlas t r adicionales eglasde la par pict ór ica.' c o n c e b i d a s. Ropsdiseñó tres carteles: Les Légendes l¿rmbién (44) muestrael elementomelodramático Ia vert¡ente de Flammandes er rnacabra su obr a. recen una y otravez en la pintura.se trasladóa Europacuandotodavíaera muy j oveny en 1882conocióen Br uselasa Van de Velde. esumi endo R mucho. Adem ás.te o s o fía .l temas alegÓ r icos. métodosy elementosdecorativosde ese es)c e m o sc o moA rt N ouveau.ha t an 49 . ligadostodavíaál "lu""i"¡rrno nos ahorauna nlleva burguesía que no tiene . n to ncesuno de l os grandespi l ares e rv i mi e n to" H i gh C hurch" formabacon l os preu n a c a d e n aq ue apuntaba rectamente di haci a giosa y artística en lnglaterra.P a n . festones decorativoscompuestosde se oj os.a s í c o mo sobre el di señode cartel es. se t rr un cartel d e est e últ im o [ 42) .1898) .Ia muj er.l a serpi ente.el cartel r d e e l l o e s (51) P an (1895).Ensory Khnopf f . pasópor una f ase socialist a f inalm ent e convir t ió M i rl catol i ci smo. un al aplicable augeexpees Est ecom ent ar io per f ect am ent e por ri rnentado el car t el dur ant eel cam biode siglo. ar cel Sar luis ( 45) y Car losSchwabe t. Uno de sus cont em por áneos. 0()rnposi ci ón im su {. da la list a de los los de i nvi tadosa l a Vlll exposición Les XX. e noruegoy madre asiática. que se ) ri to s Ii tú rg i cos l a l gl esi aC atól i ca.n esta o br a apar eceuna m ezclade est ilización ar t if iciosAr t E de una r eciay honest abot ellade aceit epar aensaladas. un una siluet aque sea expr esiva.el el em ent om or alizador . a l e x p re s a r. si gno: in hoc signo vinces".Carteles y simbolismo iento s¡mbolista. én am de [Jnabreve referenciabiográfica Tooropservirá para dar una idea de de ent exist ent es r e los diver sosgr upossim bolist as l as rel aci on es de Nacidoen Javael año 1858.Léonar d car con est a sect a y diseñar on t eles cstuvi eron m bién r elacionados ta y t el ¡rara l a). sí m bolo es " Lo i mportant e encont r ar de sea capazde at r aerla at ención la r¡ue. n térmi nosequi val entes.cuyos gustos dores y. em rnul ti tud. FélicienRops ( 1833.ni ña.es segurala r:r)mo nrenteel cart el Delf t sche'slaolie[ 1895) del ar t ist a holandésJan Too' y r.or. p i c tó ri c o sd e l os arti stasasoci ados este a )c ta m e n te l cartel . elem ent ode "voyeur ism eD e Sin desdeent onces. color idosubjet ivoy su llam at iva aginesus t f de na. son ro n ti n e n tes e desarrol l aba procesosi mi l ar un :e s e n e s c ri torescomo H uysmans. obra de Josef : o l v i d a rta m p ocoque en aquel l os añosse rmb i oe n e l p ú bl i coque col ecci onaba obrasde . hechoen 1891.cnoi r(43).empl eaba. pasi ón e la rn c a rg a d a s e referenci as ási caso rel i gi osas. p e s e al afán generalpor guardarl as d e c i r a l g o s o bre aquel l os camposde l a expel a l me n tee s tabanreservados Ia i magi naci ón. d om inaral t r anseúnt e.Toor opexpuso l rresde Gauguin. rosi cruci ani smo l as acti vi dades y :u y a s e n s e ñ a nzas i gual aban papeldel el .tocraciade la tierra y el dinero.El ejem plom ás com er cial ejem plo que dem uest r a i rnpresi onantde sim bolism o e podríaaprovechar publicidadestos fenómenos. en l ambi énen L es XX. Fran cia t nglat er r a.Jean.Los zabanlas retorcidasconfiguraciones linealesy el Art Nouveaupara describir tanto lo sagrado g l o Xl X.ya no es necesar io pr l 0s obj etosdent r ode los lí m it esnat ur alist as opiosde la visión unila' de l { )rali mpuest apor la t r adiciónilusionist a la pint ur ade caballet e. d cl c i e d a dq u e n ecesi taba enmascarar senti sus rg e . padr e 13él gi ca. aney WilsonSt eer . s estaban :o _ s e n ti dd e lo espi ri tualen l a doctri nay l a o g l a te rra .n estos añostambi én.< l p. uso de sí m bolosconf ier e ¡rural a disponer y tl i señouna re alidad una unidadpr opias. de l rl cma. reaLa mayoríade los pintores simbolistasdestacados M aur iceDenisdecí ade est os últ im os en 1920: l i ¿aron tambiéncar t eles. E ste rena cim ient o la iconogr af í aue de gr an im por t anciaant o al El pi ntur acom o par ael gr af ism o. sól un EI car t el es una bander a. por tanto.l os trac_ E ' e l a c i o n a d o con l os prerrafael i tas.

Le Journal des Venfes. igg.ño página mus¡cal.40 Carl Strahtmann.Dise.típico de ejemplo de composición Jugendstil 41 Georges de Feure. ) .

1firr r r .ri'. Mérodak (Salon de la Rose + Croix). o mo p re c u rs o r a l a i magi nería C de más l i bre de los año s s e s e n ta . 1891 43 Anónimo (posiblemente de Marcel Lenoir)..!rr Uit rii:GH L!i.. 1897ap. .¡rr lliitiH 1 !. F u e u n o d e l o s fundadores D eutscher d del W er k bu n d n 1 9 0 7y . . t '! $M ji¡tirgnrr 5ii]flAt li[ I¡{ ii¡i¡p !i¡r: !¡tr ti \. A¡il]A¡¡ rr¡\ BAFFI':¡ i¡ r lir jr r ! ¡ r t f ¡ .IIR-A l) * Ú¡ t hr ¡ f r j h!irú. r r ) r r f ilt ii€t P¡ r iAüdlit r : u. ? . a o b ra d e Bo p s p ruebaque. ru¡ C0lttñl¡ "r l0illfitltttl r ¡¡l¡r. .d e c i di óabandonar l emani aen 1914. r . del m ient o u n d e rg ro u n d ...irsrlks ANB ¡OIH t¡¡sr¡ fii¡iitI | iit¡r!1 ltiiniiiE¡ l¡| ¡i.44 Felicien Rops. l t : : 42 Fernand Khnopff.!í vAt iltil !JA|n[{ tsl. El n o m b red e V a n d e V e l deestá asoci ado muchosde a los pr og re s o s á s s i g n i fi c a ti v o s x p e ri mentados l as artes apl i cadas m por e a pr inc i p i o s e l s i g l o XX . 1r |q{ [ ] . u e d e spuésseríael pri mer di rectordel a 52 ..5 r .Slts hri tNltt iris¡fih:N t i r ú {\ r f i t {i l ..l o s a rti fi c i o sp a rap re s e n tar semi desnudo el apenas han si ev oluc i o n a d o . . Les XX.ri Ullti¡l t{tr¡ir fl¡trti r r L. 1858 . i50 cL \ 1 ] r . e A q Rec om e n d ó Wa l te r G ro p i u s . .pese a l os cambi os l de ac t itu d . Li¡¡l:. les Légendes Flamandes.! A¡í1¡ CgtFifilEn rlÁn it rl¡i. r ir .' !.!!t[!É ¡L IS\i¡\llY!Úlff !:: MA-RS c ' i : * " ..J¿ flIT I)(POSITIOI{ A FEVN.i: vIffSTe¡ @ * t uF¡ .-\ mJstt0i PflilI|lBt 45 Armand Point Y Leonard li¡¡rluis.MF i. f d@@ 1 PRI X t J Lr "f nlil \.. ' . f F iio¡ril Vt\!É Fjei!i pji¡til Lib I i! nltilir{ L rfr!} i r ! ¿ 1 f . " J t r t : .r : r r . des apa re c i d d e l o s a d e fe s i o se n p a ñosmenoresque prol i ferarían o oc hent aa ñ o s d e s p u é s y ta mb i é nd e l os cartel esy grabados movi . f ! r liills I firt.1o r1t iIjsil. i : :. .iir L^it!!:. .Salonde la Rose * "i3. c o m o b e l g a .

/rls. 1894 . 19OO llr Will Bradley. i89B Manuel Orazi. The Chap Book.46 Adolpho Hohenstein. Loie Fulter.

B auhau sp a ra s u c e d e rl ee n e l p u e s to.Muri ó en 1957. ól o di señó un , S c ar t el ( 5 5 ) -p a ra l o s p ro d u c to s l i m e nti ci os a Tropon(' l B 97J )-, pero r ealiz ót a mb i é nu n a s e ri e d e d i s e ñ o sp ara esos fabri cantes. u sol i tari tr S c ar t el s i g u e s i e n d ou n a m u e s trac l a v edel A rt N ouveau cual qui era en de s us v e rti e n te s . o n é l d e mo s tróa d mi rabl emente C hastaqué punto puedec o n tri b u i re l c a rte l a l p ro g re s o del di señoy se anti ci póa ci ertas innov ac i o n e p o s te ri o re s e l a p i n tu raabstracta s d decorat¡va. L o s s i mb o l i s ta s i c i e ro notras aportaci ones l a evol uh a c ión del d i s e ñ o p i c tó ri c oq u e a fe c ta ronel curso de l a pi nturay de. dis eñop u b l i c i ta ri o : e s a rro l l a b ad i v ersosaspectos una sol a i dea d n de dent r od e u n a m i s m a o b ra d e a rte . D e e ste modo pcdíantratar si mul táneam en te l p a s a d oy e l p re s e n te o d i ferentesaspectos un mi smo , e de t em a c omo ,p o r e j e m p l o ,e l .s a g ra d o "y el " profano" .A demás,combinabanl a s fo rma sd e a rte p a raq u e Ia mi sma i deapudi eraexpresarse pic t ór ic a , j s i c ay o ra l m e n te L a M i s a S ol emneque se ofi ci óel i 0 de mL l . m ar z ode 1 8 9 2e n S a i n t G e rma i nI' Au x e rroi s puedecal i fi carse apropi adam ent ed e a c o n te c i m i e n to s i c a ly I i túrgi co;en el l a se combi naron mu la m ús ic ad e l s o b re h u ma n o g n e ry una fi guraque entraríaa formar Wa par t e de l o s c írc u l o s " a v a n t-g a rd e d e pri nci pi osde si gl o: E ri k S ati e. , Los c ar te l e sd e l a R o s e f C ro i x p re s e n tan mi smo carácl ermul ti facéel t ic o m ostrá n d o n o e l e s p íri tud e l s i g l o X IX con el vocabul ari o otra s de époc a.E l e mp l e og rá fi c od e e s to s mé todosforma partedesdeentonces del lengu a j e e l o s c a rte l e s . n e m b a r go, d Si hastal os añossesentano apar ec e ría n a g e n e ra c i ó n a p a zd e d e scubri rl o preñadas si gni fi cau c de do que esta b a ne s ta s o b ra s (5 4 ).

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^ 49 Josef Rudolph Witzel,Jugend, 1900 ap'

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Garteles hippies En n o v i e m b red e 1 9 6 5s e cel ebróen l a U ni versi tyA rt G aller yde l c a mp u sd e Be rk e l e y(U n i v ersi dad C al i forni a)una expode s ic iónt it u l a d a" J u g e n d s ti y Ex p re s i o n i smo l os C artel esA l emaen l nes " ( 49 ). E s tee p i s o d i ofu e d e g ra n i n teréspara l os di señadores un de r r uev o ti l o a rtís ti c o-e l c a rte l h i p p y -, abi garrada esti mul ante es y f or m a de d e c o ra c i ó n u e d e b e m u c h oa l A rt N ouve y al si mbol i smo q au do pr inc i p i od e s i g l o . L o s p u n to sd e c o i nci denci a son numerosos. E n pr im e r l u g a r,l o s d i s e ñ a d o re d e l c a rtel hi ppy recurrenmuchoal s pas ado, o m o s i é s te c o n s ti tu y e ra a rte i ntegrante su experi enci a; c p de es t ilí s t ica me n te a b l a n d oe l p a s a d o arti ci pa h , p del presente. n di seño U c om o F un k yF e a tu re s(5 3 ), h e c h op o r BobertMcC l ayen l os años s es ent a, o s re mi te a l o s c a rte l e sd e l a B ose+ C roi x.E n l os años i 990, n y P eladan s u s s e g u i d o re s e s e n tía nd e si l usi onados el materi al i smo por s de un m u n d oq u e h a b íad e mo s tra d o s ta r vacío; un sectorde l a e s oc iedad e l o s a ñ o s 1 9 6 0re s u c i ta ría sa búsqueda cual i dades d e de esoi 56

y Las l ar gast únicas, lasbar basal vient o,las dr ogas el un¡ sexo ri tual es. com o hippies'El cult o a lo ext r avasim bolist as t son expresi o n"J un que ha m a ganteña vuel t o con f uer zar enovada una sociedad at er ialist a t écnicossin ser por ello m ás sap ,l utti pti caOo or m il sus r ecur sos bi a (s2). y m El car t el hippy es m ás br illant e, ás elabor ado m ás algunosm ét odosem . que su pr edecesorse han r esucit ado accesi bl e de pi"u¿o" poi lo. diseñadores los años noventa,pero exagerándolos de los años sesenta'Young v ámpl¡tilandosus efectos' En dos carteles (60) de Víctor Moscoso-ex - estudiantede Albers- y Avalon blooár al Ballroom tá¿) ¿e Bob Schnepf,se obtiene un efecto deslumbrante ent y at ur diral espect ador r elayuxtaponer color escom plem ent ar ios iando los mot¡vos.Dos óbras de Will Bradley (48) -The GhapBook
57

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3¡oii:e¡s B:gq¿rsfa,i

,lrr¡ofSattler,Pan, 1895 -l 6fr llormanos Beggarstaff, Girl on a Sofa, 1895

sobr e ar t e deber í a "El objet ivode t odos los com ent ar ios pr con nueSt r a opiaexpehacer obr asde ar t e y, por analogí a ni l r ¡rl l ora de en par a nosot r os, lut gar m enos'La f unciónde rl rrrrr:imás r eales il, "eso es deb l rrr:r' rti ca er í aser m ost r ar"cóm o es lo que es", e incluso que signif ica"" l l r¡rrces" , en lugar de indicar"lo en Ho aquí la clavede m uchoscar t elesdiseñados los por la "sociedadde que abogan desdelos com er ciales 1960, rrttor; . | i l l fsLrmoD alos que pr opugnanAm or " o "Paz" ( 57,58) com o hast ía. lll0sof Muchos de estos carteles confían en su atractivosensualy ant en una A i l l )onen r upt ur acon las act it udesm ant enidas décadas er ioa poní aa punt o t écnicasdest inadas t r ansm it ir e l diseñador cuando r,,,,,

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?? Bob Masse,Cartel para el Teatro K¡tsilano, Vancúver.1968

53

Robert McOlay,Funxy Feafures,1968

( 1894-1 8 9 5 ) v ¡c to r B i c y c l e s -s e b a sanen y una confusi ónsi mi l ar.E n es t os d i s e ñ o s , e me z c l ad e l i b e ra d a mente decoraci ón s la vegetátc;n las ins c ri p c i o n e s a raq u e re s u rtem á s di fíci rdi sti ngui rer p r1n" a¡" . P , ar eci d aa m b i g ü e d a d ed e d i s e ñ os e encuentran l a s s en obra de (l i mt. Ni en 1 8 9 0n i e n l g 6 0 s e d e b e e s ta c o nfusi ón un i ntento a de eraborar un c ódi g oi n te l i g i b l es ó rop a ra ro s i n i ci ados, no que en ambos si casos se pretendeapelar más a ros sentidosque a Ia razón. presentar Ar un dibujo confuso-cosa que puedeparecercontradictoria iratándosede un m ed i od e c o m u n i c a c i ó n - e l a rti s t a nos está di ci endo: deja que el efecto caiga sobre ti, que pase a través de ti, " D i sfrutá, úsalo,vívelo". Esta actitud ha despertado siempre ciÍti"us. SusanSontagOeciaen un ensayoescrito en i964 y publicadoen Evergreen Review:

54 Víctor Moscoso, Hawaii PoP Rock Festival,1967

1897 .. l' '' i ::' '::il . '.1968 ( ss Henry van de Velde. '. rri t lii llt. TroPon. . ti.i. 'l : : .: lt¡ . '".Medusa.t: I '.. 56 Palladini. L\t: 'i.

C. lrro¡rrr:nsas bastante Hoy es posible coleccionarreproducciones llnr:rrsde cartelesy fotografíasdel tamañode un cartel que parecen com o t casi univer sal ant o en Eur opa l rrrl rrrr adqui ri do una unif or m í dad com o el Che errk¡s E stados Unidos ( 59) . elementosimbolistadel Art Nouveauredujo lo que plrh lrr habersido un arte.rltnlcs fotográficosen blancoy negro.l ra S tei nlenhan r eapar ecido m trtr:h.B ri gi tteBar doty Kar l M ar x se codeancon num er osas uchachas 57 Loren Reh bo ck. junt o a im ágenes M ar leneDiey de Mrrr.1966 . l ¡rovaracompar t en int im idadde la par eddom ést ica la y llr los diseñosde Beardsley los carteles de Toulouse Lautrec. L o v e . pe ac e. el blrrerrrrbargo. 1967 ¡ 58 P e t e rM a x . l'lg Pen. car t el hippyt iene a uluE ofectosmás amplios debido a la revolucióntécnica que han expe' de rtl rerrtado el í nt er im los pr ocedim ient os im pr esión:el desar r ollo en . l as dim ensiones un cult o pr ivado. 1 9 6 7 69 Bob Seidemann. Organist ot the Grateful Dead Band.incluyendocuadrose incluso prendasde vestir. Fields. Hér oesr evolucionar ios con W. entendidocomo religión total a escalawag El de nñrtnno. de ¡*rntlrlos decoración.ln lrr tipografíay el uso de la litografía en offset. de anl rl rl o privadas. Esto ha posibilitado t In trrorl ucci ónn ser ie de obr asen color y las gr andes ir adasde los e r.Las empresaseditoras han aunquet am bién lo han hecho aprove char se est a sit uación.

Salade G r abados Vict or iaand Alber t La del Museumde Londr eslas ha cat alogado una list a exhaust iva que en lnuestra la gran popularidadalcanzada por esta clase de materialesen l os años sesent a: o/ .artel es s ido en gener alconver t irel anunciocom er cial. l :ste constant e bom bar deo los sent idosacabacr eandoun público de r. consecuencia a la publicidad est e f ur or por los par La de r. 1897 por rnóni masque posandel m odo ya est ablecido FelicienRopsy ot r os.Livemont.(i0 Víctor Moscoso.en un mural decorativo.ondi ci onadcuyosgust osr espect oa la exper iencia o visual son m uy sofi sti cados.El car t el que ( hi zo P aulC hr ist odoulou 62) en 1967par a la ElliotShoeCom pany de Londres cons t it uyeun ejem plode cit a dir ect a. incluso ha e r:l cartel político.l r{ { I '{ i.así como enlazarlos carteles rl e l os años 1 970con los diseñosde hacecas¡cien años.Sus f uent esf uer onlas obrasde B ea r dsley. 1967 rl .1 T. Privat. Young Bloods. i I {.Cercle Artistique de Schaerbeek.

vol V l V . aunqueésta puedeestar mezcrada c on es ti l o s d e l p a s a d o . s." l . V un autorretrato.- de Itrropade 1880y los de la Calif or nia 1960' No obstante.EIIiot: Atice Boots.el hastío de lo bueno y el gusto por lo extrava$ante"' " E r d i s e ñ oc o n ti e n ee rementos tomadosde ras i rustraci ones de Be a rd s l e y L a Ma ra v i i l o s a i stori ade V i rgi ri o a H er H echi cero.La Toilette y la portada.e l b e s o d e J u d a s .l a Muj er eñ l a i Luna.1967 . a a l os c om ic sy a l o s me d i o sd e c o mu n i c a ci ón aparecen con frecuenci a ros en c ar t ele sd e l o s d i v e rs o sm o v i m i e n tos underground.la reciente proliferaciónde cartelesy seu- 62 Paul Christodoulou.Mesal i nasal i endo a del baño. los Ojos de Herodes. S alom é . " Los carteles de los años sesentase alimentantambién de la imagineríacontemporánea.l a E ntrada de Herodías.Lisístrata ar eng a n d o l a s mu j e re sd e Ate n a s . 1g67 lllen. Sganarel l e el Mendi go.DYlan. E Mal oó 63 Milton Glaser (Push Studios).L a s re fe re n c i as l a ci enci a fi cci ón. n rngraterra.ñ" oti to y _elA r te N e g ro .el É al l Mal l y M agaz i n ee l d i s e ñ od e l a c u b i e rtad él yel l ow ' B ook. n c l u i d a sl a D a n z ad e l V i e ntre.

1967 .Bob Schnepf. F¡i lrlndburyThompson.Flower Ch¡\d. Avalon Ballroom.

ilizadopar a It¡nci ón. lnevit ableG rnente.r anst formaciónpatenteno sólo en los diseñadores carteles.ienenm uchode t n$oque aho r allam am os "cam p". repr esent abaundam ent alm entun t r abajo individual en lo f e y.pese a su pálidaelegancia. 1923 .i o cuandose aplicaa las ar t es. nnti l i sti co B raveN ew Wor ld per o. Dos factores parecenhaber actuadoen esta épocade rrrodo deci s ivo:el diseñof or m al m oder noy el m oder nism o decor at ivo ({ i tl . ut rkrscri bi el diseñodecim onónico.fue considerado generalun compromiso en ontre unos pr incipiosm ás r í gidosde diseñoy la m odadecor at iva que surgió como resultadode la apariciónde nuevasformas. plicaun diseñocon visión de r lm f trturoque enlazaarte con industriaen la era de la tecnología.Los añosveint e par ecenr espir arun opt im ism o que se r esum een el t í t ulo de un libr o de Aldous Huxley.com o si r epr esent ase una solución el tllseñoque el tiempo hubiesecolocadocompletamente margende al l orl osl os de m ásest ilos. en a ( parala exposición OO JoostSchmidt. del en y el segundoconcidecon la primera etapa decorativade la sociedad de consumoque se inicia t r as la Segunda uer r aM undial. r¡rre l os ca r t elesse r ef ier e.69). iban El que a forjar las nuevasformas tanto de los cartelescomo de la pintura.el modernismodecorativo-considerado un estilo retrógrado ¡rrlrLe Corbusiery sus partidarios. hastael augede la inf luencia Bauhaus los pr im er ost r eint a ( 267). El m oder nism oor m al alcanzar í a sí nt esisen el m of su y rl erni smo decor at ivo del Bauhaus cabe dist inguiren él dos per í odos: cl pri meroa bar cadesdelas post r im er í as Ar t Nouveau. gu noselem ent os al del diseñof or m al apar ecen com o decor ación. car áct erde los dos f act or esm encionados. Lo modernoy lo profesional Movlmientosartísticos formales El t ér m ino "m oder no"ha llegado suger irun cier t o a v¡u. l pr im er oest á í nt im am ent e elacionado el concept o E r con de que ocupó el lugar del t ér m ino ( or nam ent oD.El segunrkr factor.El ejemplo más cl aro e n est e sent idoes la t r ansf or m ación las posibilidades de formal esde l diseñocubist aen una decor ación casi neoclásica. del hacia1900.sino en el de propi oP i ca sso. Cartel Bauhaus. como veremos.est uvonor m alm ent e elacionado a r con la ntu ¡ri ra. e se puso de m anif iest o los años inm ediat am entpost er ior es 1g00.t' - .s 9. y esto.prósperoen una época de abunrl nnci a.

n l o que conci erneal di seño E o a Ia influenciade estos catastróficos acontecimientos sobre los movimientos artísticos. o s p ri meroscuadroscubi stasde pi casso L 74 M En en y B raqueapa r ecier on 1908. 70 Wfadimir Lebedew.por mucho que se alejaranlos que tendía a la abstracción. Ehmcke.Este ya no tenía por qué registrar su visión de un objeto como prescribíala tradición pictórica secular. elcubist aanalizabaloqueélsabí adeeseobjet oque desdetodos los ángulos él tenía-ante y.un cuadradonegro sobre fondo holandés vanguar dist a el m ovim ient o ván ool ruurg f undó en 1g17 D e S ti j l . l o s d adaístas y naci eron l a angusti a de que provocóaquellaabsolutadesesperanza. E l fu tu ri s m opareci óanti ci parse l a naturaa lez ade l a g u e rrame c a n i z a d a . alevichexpusosu pr im er a blanco' á¡rt Jrp*i"at¡sta.quemuchosotros pintoresque se habíanmantenidofieles a la tradición Los cubist asaplicaban ilusionist a.ü.l el ementomás i mE portantedel diseño de esta épocaes la búsqueda un nuevoorden de estructural.C o m p á r e s e este tratam¡entoformal con el métodcr m á s t r a d i c i o n a ld e l a f i g 6 9 '09 1928 Pressa. Ouadrat. En c u a n toa l p ú b l i c o . entrg" " tdeello.i-¡"terminado. conveni enci a. por tanto. P r e s s a . por pr eocupado lo r eal' De hecho'los cubist as un bási camen t e ar t e tenían muchasmás cosasque decir sobre el arte y la realidad. E¡étcito y Armada ro aunqu el a l ín e ad i v i s o ri ae n tre e l mu ndodel si gl o X IX y el nuevoy m ec an i z a d o n d od e l XX s u e l e c o n s¡derarse. Aparte de esto. mu por una s ec uel ad e l a P ri me raGu e rraM u n d i al .del artista a la desde realidad. siem pr evolví ana ella.búsqueda que es más patenteen los que llamamosaquí el " M ov im i e n to sa rtís ti c o sfo rm a l e s " .Rotteñam -Soufh American Line. La pintura cubista suponíaun nuevo lenguajepictórico Sin embargo. de posrenacent ¡ sia la r épr esent ación -u"" áour" aproximación _intelectual y sensual.67 Gispen. .sólo podemosencontrardos nexos importantes ent r e la g u e rray e l a rte . 1913. constructi vi smo o De S ti j l .1 9 2 8 .e stascorri entesartísti cas di eron se a c onoc e re n tre 1 9 0 8y 1 9 1 7 . los nume_ r os os c a m b i o sd e e s ti l o d e l o s d i v e rsosmovi mi entos artísti cosdel s iglo X X ti e n e n s u o ri g e ne n l o s a ñ o s 1900-1912. lo representaba 75 .c omo el cubi smo..1927 PPFSSA 6 8 N ó c k u r .pues el cubism oer a cubi stasde la r ealidad.

y el r:l cnto del trabajo. pronto los descubriríanlos mecánicoso semiautomáticos.En I a m ism a obr a af ir m aque quer í aencont r ar l que r. pues.i i t.1926.¡¡E ¡t¡y()una dir artí st icadel siglo XX f ue el r esult ado ect ode la cel ucurri cnte ver que el Es de dos f igur as: Br aquey Picasso.Der Spirilismus. o[l einet o[be¡[ rrrñs tarde a Ozenfanta decir en Journeythrough Life (1932)que que .Utiúe[ fleütc¡. - .i rt¡¡todernaen lazaba descubr im ient os I t ttttt. el m aest r or ealizar í a r est o a m ano". ¡d f¡ebs0fl Xlf dnift! s[Jrfrút¡m¡.Cartel para los cigar rillosMo dia no 72 Walter Kampmann.ul nl rr¡r¿rci ón la com o senSor ial: m ayO r í a t f ue una r evolución ant o int elect ual r.l rncdi ode hacercuadr osen ser ie. 1921 !l en Ozenfanty Le Corbusierdeclaraban Aprés le Gubisme de l l l l l t| ): " Lo que exigim osal ar t e es pr ecisión'La necesidad un por sí solo ha llevadoa una osadageom eque i l rrhrrr puedaser ef ect ivo Iri rrrr:i tidel esp í r it uque penet r acadavez m áSen t odas nuest r as n IriRffi\Fl llor¡dle t¡t6frth& S. l a pri meraEscuela Pur ist ade 1918.to l a obra de Fer nand t rrátl r)l os.l i nter ésde Légerpor los elem ent os écnicosde la civilizaE cubist ascon el espí r it u los r.teflog.Dronionburg.rrl rtnr¡ro el rl rrrnrrtc si gl oXX.Es int er esant e r. sri nU 16-00 Dronio.la más importantede todas. 71 Robert Béreny. €. y el de A dem ásde los descubr im ient os Br aque Picasso' Légerse dejó sent ir t am biénsobr e los de efcr. l)r'ocesos Los procesosde este tipo haríanel ochentapor rrrorlernos Gutenberg.que La obra de arte es.¡¡E $. tüúIr@. consider aba el genioest aba err ln capacidad invención. im por t ant e r. de de cl rrtanto una búsqueda los pr incipios la f or m a com o una pr ot est a r:ontraas artes de salón". una entidad independiente señalarque en nu evar ealidad sí m ism a. trofói. . si r ealm ent e er esase de ". ofiffi.@n &d.00. Los problede de nr¡rs l a pérdidade "t oque per sonal"en la ejecución t ales obr as de encont r ar int e¡¡rrr i mportancia secundar ia: . d 6rif$ú0bs@ú&i. disent í adel cubism o.d ff.

hay que decir que en Paríshubo disea (1 ñador esc o mo (7 3 ) C a s s a n d re 9 0 f-1968) que adoptaron l enguaj e el de los m o v i m i e n to s rtís ti c o sfo rm a l e sy l o apl i caron cartel publ i ci a al t ar io.traza la poética estampade un parís vivo graciasal espectáculo visual y sonorode los modernosmedios public it a ri o sto d o e l l o p re s i d i d op o r l a il umi nada . n u n d e s c ri p ti v o a s a j el l e n ode col ori do. l íneascubrende m odot an dir ect o.0. p E escri bi óque el cartel habíadejadode ser un objeto de exposiciónpara convertirseen una "máquinade anunciarD. pero simuló los efectos del montaje fotográficocon diseñoscuidadosamente trabajados. '73 Cassandre. los veinticuatro A . . Etoile du Nord.que e d habíanacidoen Ucrania. Nlcolas.En 1921ya fue capazde demostrarque la m ec aniza c i ód e l d i s e ñ o-e l s u e ñ od e l os futuri stasy de Mohol yn Nagy.aunquepresentó s us c om p o s i c i o n e m e c a n i z a d as i n d e sbordar marcode l a pi ntura s s el par is ina .E n l a i n troducci ón una publ i caci ón e a flamadaPublicité (1928-f 929). 1927 I .75 Cassandre. TorreE i ffel .se habíaconvertidoen una realidadsocial. bar (1932)es una brillanteexcepción-. 1922 Respecto esto. parte integrantedel procesorepetitivo en de la c omu n i c a c i ó n n s e ri e .*rtNrcoLAs ftrrr-" €rttjptf". 1935 i '7 4 Dra ns y . Ca s s a n d re " ra e l s e u d ó n i m o e Jean.Dépót Nic olas . Cassandre utilizó rara vez el montaje (99) -Wagon.Mari e Moreau.

Er en al al < . E n 1 9 3 3re s u m íad e e s te modo sus opi ni ones sobre el papelde l d i s e ñ a d o r e c a rte l e s : d .Actualmente es una expresiónde nuestra época mom rl orna.Dubonnet. lo s abo re a fi n a l m e n te x p re s as u c o mpl acenci a.a l g o q u e e s ta m b i é ne l n o mb redel producto. Los r ót uloss i l a b e a nta m b i é ng ra d u a l m e nte. una rama de l a pi ntura. volvió a Holanda En 1915M ondr ian f las con el cubism o.que sur gier onde é1. M ondr ian a oscribíaen 1942: su pr opiovalor t "Aunque el neoplast icism oiene ahor a puede consider ar se una co Irrl rínseco. ovim ient os que t. no equivalent es.E s d i fíc i l d e te rm i n a re l l ugar que corresponde cartel al ent r e la s a rte s p i c tó ri c a s U n o s l o c o nsi deran . a formalízada diseño que cassandretomó de las corrientesartísticas al abstractasy que le llevarona realizarcartelescomo L'lntrasigeant.ami no exp er t o.patria del cubismo. pr of esional com unicación. car t el no es ni pint ur a est rni opi ni ón. El cartel exige una absolutarenuncia Si por parte del ar t ¡ st a. Puedecompletar la nueva ¡rrcparación existente en el modo de establecerpuras relacionesy rurru¡tectura r:olorespuros. r. Est e no debe af ir m aren él su per sonalidad. para la arquitecturadel futuro.¡r¡l¡neS loS mOvimientos de suizode los añoscin' com o el m ovim ient o Inrrl ol a obra del Bauhaus 76 Cassandre. Cassandre unió a otros se diseñadores del Parísde los años treinta cuya obra contribuyóa desar r ollare l e s ti l o d e c o ra ti v o e a q u e lti empo y sobre l a que vol veremos d m ás ade l a n te D e m o m e n ton o s l i m i taremos esa aproxi maci ón . el desar r ollológico de t odas las y su nt= tos. pal abra .aplicarondespuésestos descubrimientos tal modo que su l rrfl uenci a r e el diseñode car t elesf ue m ás dir ect aque la del pr opio sob r.Dubon. en las pr im er asf ases de su pic' al cvol uci ónhab í anconsider ado cubism osu punt o de r ef er encia de t(lrico. i nd ust r iam oder nay I a t écnicapr ogr esiva uest r anf enóm eLa no El paral el o s. la cuyapupi l a des c r ib eu n c írc u l oc o mp l e top a ras u brayar más su reacci ón. f undó de rrrr1917el grupoDe St ijl ( 265) que ext endióla r upt ur ainicialde los las r:r¡bi stas un int ent ode t r ansf or m ar f or m asde vida. actua r í aen cont r ade sus obligaciones.al go que es bueno. rnediosque le ofrecen una u otro. cam ino sigue abier t oa t odos com o a ¡rti nci pi o aPlicar .i L a s e ri e d e tre s c a rte l esque di señóC assandre para Dubon n e t[7 6 ) e n 1 9 3 4e s u n b u e n e j e mpl odel uso de una di sposi ci ón pr ec is ad e e l e me n to s x p re s a d o s n idi omapopul ar. " Mondrianreconoceclaramenteen este pasajeIas reper' artíSticosfOrmalesSgbrenuestro entorno. assandre e e C repres ent a a q u í e l m o v i m i e n to l mo d od e u na secuenci a nematográfi ca: a ci los tres panelesdel cartel muestrantres instantesd. de la de Van Doesbur g.1g34 DUBfl' DUB0t IIUBÍ|TilEI V IN TON I(.ubi smo. ant¡gu as m oder nas. donde desdePar í s. neoplast icism o debe considesi rrrrs per Es rrrrseuna concepción sonal. bebi dava cubri eny e La do es c a l o n a d a me n te fi g u ra .omoD e S ti jl o el const r uct ivism o. " el estabapreparando Cassandre Con estas palabras. lo hi ci era. sino algo dif er ent e. se conver t ir í a ás t ar de en una y se oomo resul ta do su inf luencia.istintos través a de los c u a l e sv e mo s c ó m o u n h o mb rese di sponea tomar un aperi ti vo.En ot r os paí ses.los diseñadores o est e m ovim ient o de ot r as cor r ient eslocales i deasi ni ci al e sde m -como el pur ism o. t endencia que m r:r¡bi smo.del bebedor.Desar r olló nuevas ór m ulas rel a cionado sc había por que I a conseguida el m l rastal l egara una conclusión ás disciplinada decor at iva.ti p o ro b ot.Con Dubonnet.o tro s l o c o l o c a ne ntre l as artes decorati vas y. o c ual s ig n i fi c a e n fra n c é s l a a c e p ta c i ón gradualde al go.en El equivocados. m o pint ur ay com o escult ur a. lo c ual e s e rró n e o . a nat ur alque en francesesobtuvieransus París. Dubo . un ¡ri deque prop or cione enlaceclar o.bueno y exact o. na uti l i zaci ón U y t an dec o ra ti v a l l e n ad e h u m o rd e l a s níti dasl íneasdel puri smo pr uebal a s e n o rme sp o s i b i l i d a d e q u e tenía el nuevodi señosometi do s a un tratamientodecorativo. la l " D ubonnet" . A U QU IN GU I . án igualm ent e aunquea m enudout ilice los te ni decorado at r al.

¡ xbiE é ANIO HODIAI'O uEltE\l uc nr u SoC¡AUSTTSC HE |(uNs r E r UNST de Ratón.8S|)7 iilffi!tElill'1i""á'[3"'.de Lewis Carroll.idea que habí asido r ápidam ent e endida y dadaístas.E n el car t el de Rober tlndiana( 103) . en medi opara i n t r oducir ellasun elem ent ode la r ealidad.En los diseños de Werkman.gran parte de su obra original fue destruidadurante la Libey ración. en cambio.Braquey Boccioni en habíanusado las inscripciones sus pinturasde caballetecomo Wer km an.ltTrgNr¡. 82 ."pintaba" con los tipos.1927 80 OskarSchlemmer. y al usarlos de este modo. 78 Otto Baumberger.la disposiciónde los dist¡ntos tipos de letras producíael efecto de "collage" que ya habíanlogrado los montajesde Las otros movimientosartísticoscontemporáneos.1930 Re Brücken G¡osse Design. letras formabanla por cubist as ent l magen(100). Forsfer.sus decora' cartelesexpresanmodelospictóricosen lugar de disposiciones ti vas.per t enecient e a una seri e que se ocupade la r elaciónent r e gr andeslet r assim ples. Los insólitos logrosde este último tuvieron un brusco fin cuando le mataron durante la ocupaciónde Holandaen la SegundaGuerra Mundial.se de de extrapolación los experimentos Werkapreciauna interesante man.salvo que en los diseñosde Werkmanse había invertido el procesode utilizaciónde los tipos en pintura. en Alicia en el Paísde las Maravillas.Willem Sandberg Wim Grouwell han continuadoen Holanda con ese diseño formal e imaginativo.Noel ( 1969) . Graphic 7S Jan Tschichold.'^'J8r¡ñióo iliñ INJE_9.

. en la Academia de Diseño de Libros de Leipzig. naci doen 1902. l gr af í ae s tá i n te n ta n d o a c e r. desdelos elem ent os presi ónque nos m ir a f ijam ent e Stenberg.la conal tribución de los constructivistas diseño del cartel "abstracto" fue En considerable.Los elementosformales se un c"it"l ruso de los hermanos "n en utilizan decorativamente este cartel de cine. Klutsis. ángulosen que este último solía colocarsu cámarason patentesen los carteles Los complicadosmontajesde Potemkin. 1927 es forma ángulo recto con unas letras sin palo cruzado. la línea 9 É :f N I f l¡¡ q l E t¡¡ 6 G d .La instantánea de Buster Keaton. del m un d o m o d e rn oy s o n l o s m e j o resmaestrosdel ordenvi sual .Progresosen /os transportes dutante el Primer PIan Quinquenal.más conocidopor El Lissitzky telfung (. Pravda. s c ri b i ó l o s i g u i e n te: e . i y recur r iendo a l c o n tra s te . c una l íneaobl i cuaequi l i bra una instantánea cinematográfica cortadaen círculo.Corro a ver Ia embestidade Khaz. de los m é to d o sd e tra b a j o ..I U n a d e l a s i n fl u e n c i a s más si gni fi cati vas sobre el di seño (2 que se graduó " f or m a l " fu e l a d e J a n T s c h i c h o l d 9 ). de Nos encontramos nuevo con Keaton.f929)de Eleazar 85 .abstracta" y l a nueva " L a c o n e x i ó ne n tre l a p i ntura t ipogr a fían o e s tá e n e l u s o d e fo rmas " abstractas" si no en l a si mi l i tud .Tschicholdusa la f ot og ra fía o m o e l e me n to" a b s tra c to" . del anunciadores Acorazado Aussse reflejantambiénen carteles (82) como Russische Eisenstein Markovich..E n a m b a s .así como el efecto proLos de duci dopor las pr im er aspelí culas Eisenst ein. 1929 81 Boris Prusakov. 1929 83 G. gr aphy (1 9 3 5 ).1956) la del DzigaVer t ov ( 85) del A l exander Hombrecon la cámarade cine y Kino." En su cartel para phoebuspalast (1927).Las obras de arte e "abstracto" son creacionessutiles de un orden conseguidoa partir de elem en to ss i m p l e s y o p u e s to s Es to e s preci samenteo que l a ti po_ . a su vez.que en este caso aparecerodeadode balas de cañón y raíl esde modoque las f or m asde la f ot o f ija se r epit enen el diseño total del car t el. Cartel para Ia Expo' sición Rusade Zurich. arti sta debe hacer pri mero el un es t u d i o c i e n tíf c o d e l o s m a te ri a l esdi sponi bl es después.y p o r e l l o buscaestímul osy conoci mi enh t os en e l e s tu d i od e ta l e s p i n tu ra s q ue comuni canl as formas vi sual es .fo rj a rl o s n u n a enti dad.Prokofieva y ( Bodchenko 189í .y su pétrea exdel diseñof or m al.En Asymmetric Typo. su libro The Great Experiment:RussianArt 1863-1922' señalael nexo existente entre la obra de camilla Gray. sin embargo. l¡¡ u a z ¡ Y 82 El Lissitzky.

9 1 9 f ' 85 Dziga Vertov.Nagy.Y cada super f iciepur a y sin e rnarcast¡ene más vida que un rostro.Tzaray Schwittersa una conferenci aen Weim ar .Cada f or m a ni ¡¡uténti ca s un m undo en sí m ism a.uatroaños de vida. Alber s y ot r os- Ef Lissitzky. M oholy. Mucho m ás im por t ant e ue la pr oxim idad pr opioBauhaus.ni agua.(Las formas del suprematismoestán imbuidasde las nrismasfuerzas que las formas vivas de la naturaleza.Richter.. sino l nás bi en que los elem ent os por aglut inados est a inst it ución const it uyeron una alternativaconjuntaa la universalmente admiradaescuela de P arís. f del que pronto se convirtió en el representante central del nuevo espíritu. Tinta Pelikán (fotograma) 1924 Malevichdescribióla naturaleza de este nuevo lenguaje al comentarotra corriente..la cunaor iginaldel Bauhaus. EI hombre con la cámara de cine. n gr upode br illant es t ist aseur opeos Feininger . E stono qui er edecir que hubier asiem pr eun "est ilo Bauhaus". 1928 86 El Lissitzky.dibujadoo pintado. suprematismo El rl s una nue vaf or m a de r ealism opict ór ico. En1922.' 86 . Golpead a los Blancos con la Cuña Rojat. cielo.pero el efecto generaldel nuevo formal i smo consolidó Alem ania. U ar K l ee.Arp.Nagy. se en Van Doesbur g invit ó a Moholy. " Los estilos que crearonlos diversosmovimientosartísti cos durant elos pr im er osaños del siglo XX dejar onsu im pr ont asobr e r:l diseñocoetáneode carteles..Lissitzky..K andinsky. lt t en. Schlem m er( 80) . La confrontación opinionesentre estas figuras de fue quizámenos fecundaque la idea de que tales contactoseran posi bl es.con un par de oj os y una sonr isa.el supremr. t ení a ent onces que r. r ealism oque es pur aun ¡¡rente form al por que no hay m ont añas.

) . trucos fotográficos.Hannah en de Cir cusand Var iet y ( 89) ..podí anusar secom o elem ent oscr eat ivosen los ef el S óartel es.lg2S ap.Nagy.ánlas técnicasnuevasdel cine (88) -montaje. Circo y Variedades.Nagy. pneumatik. en En los pr im er osañosveint e conf luyer on Alem ania duranteeste período varios movimientosartísticosy fue precisamente 87 Laszlo Moholy . por ej emplo.de una obr a r Hochcon los elem ent osper f ect am ent eelade. gul o de cám ar a. i com par am os m ont aje. com pr ender em os seguida ci onados que real men t e a posiblecr ear una nuevar ealidad er "viva" a par t ir de de l as i mágene s I a f ot o f ija.ti!tr? MoholvNasv'Mititarismus (roton. icazper o ( m uer t o".' ' 88 89 LaszloMoholy. 1926 i"i".

ose consiguió escalanacional Est f g¡raci as minist er iodel I nt er ior . em bar go.La apariciónen Berlínde un departamento fotográfico y artístico-comercial dirigido por peterhansfortalec ió la in fl u e n c i a e l c a rte l fo to g rá fi c o d para l os " stands" sobre el di seño del B au h a u s(1 9 3 2 ). n o empezóa tener en cuentael hecho u de que l a fo rma . Apenassalida de la depresióneconómicaque se había iniciado en los Estadosunidos.rítmicos y formas y métricos de la música se ilustrabancon las correspondientes ópt icas. E n 1 9 2 9y 1 9 3 0 . idea que fue llev adaa l a p rá c ti c ap o r H e rb e rtB a y er (1g24).e s to si gni fi caque el conteni doqueda def inid op i c tó ri c a m e n te m b i é nme di antel a i mpresi ón.crucial de la reconstrucciónde posguerracuando se echaron los c im ien to sd e l a i n te g ra c i ó n e l d i s e ñ oy l a pi ntura. l c o l o r y l a di sposi ci ón e del materi alti pográfico (letras y signos) tienen un fuerte ¡mpactovisual.sino tam_ bién un a tra n s fo rma c i ó n e l p a p e l d e l di seño en l a soci edady. fue un mero intermediarioentre el contenido de un mensaje y el receptor del mismo.desde Gutenberghasta los primeros carteles. Walter Allner y Herbert Bayer (262).Nagy fue el principalresponsable los nuevos de elementosque aparecenen la tipografíadel Bauhaus en las técnicas y public i ta ri a s e s d e 1 9 2 3h a s tae l c o mi enzo d del períodoD essau(1925). y estos carteles se selecciona"Los diseños colores de subjetivasy en ban fundamentalmente función de consideraciones ent oncesse consider ódeseabledevolver sin emoci onal e s. f or m as selecciónde colores que interpretasenel contenido ernocionalde en l a composi ción cuest ión. sin embargo. a los carteles la mayor capacidadposible de comunicai información. t dependenciaecnológicacr ece sin cesar . Bauhaus El fue reorganizado entonces en los Estadosunidos. con los primeros carteles comenzó una nue v ae ta p ad e d e s a rro l l o . Los movimientosartísticosformales nacidosen Europahabíanejercido una influenciadirecta en todo el mundo a través del Bauhaus.El Bauhaus supusono sólo un cambio en el diseño.y los m at ices del t ono m ediant ela d secuenci as e.dinámicos. La serie de carteles diseñadospor Müller-Brockmann para l os concier t osdel Zur ichTonhalle( 1960ap') const it uyeun buen ejemplo del cartel abstractoque surge de los anterioresfenómenos' Comentandoestos carteles. Esto implicabamétodos ni sin decoraciones objetivos secundarios. suiza se vio cercada por la segunda Guerra Mundial. am osapor la m aest r í ade sus al t tení at am biénuna dist inguida r adiciónen el cam podel di' ortesanos. de de ¡laís.Mohol y-N agy d escribíaen 1924: "La tipografía.. y más reInternacional ci entemente. at t er ( 178) .Steinleny Amiet.del objeto unida por un lado. entre otros. suizosde cartelesde rango seño. de Mohofy . sta es ra ta E t ar ea e s e n c i a ld e l d i s e ñ o v i s u a l -ti p o gráfi co. del bi di mensi onal objet o que quedar educidoa un sí m bolo.al ser aceptado. La organizaciónde estos posibles efectos visualesconfieretambién una validez v is ual a l c o n te n i d od e l m e n s a j e . por ot r o. ñ o e n q u e l o s n a z i sp resi onaron a paraque se real i zaran cambios en el personaly los programasa fin de adecuarlosa los idealesdel nacionalsocialismo.Los factores temáticos... Suiza.Entre los numerososdiseñadores a mencionaremos Grasset.aunquenaturalmente un modo distinto a como afectarona otros países. hasta una transformación la sociedadmismá. M La "Nueva Objetividad" se basa en dos elementos del di señosui zo cuyos or í genesse sit úan en los años veint e: una lmagen realista -y usualmentemuy precisa.yfinalmente se trasladó a en B er lí ne n 1 9 3 3 . y una sim plif icación a unos rótul os sencillosy f or m ales. stabanpensados innatasde la música.Nagy lanzó la idea del tipo sin mayúsculas.Es teú l ti m o tu v o su sede en W ei mardesde l gl g hasta 1925. par a disponerel color y el dibujo' puramente tipogr áf icos posterioresa 1960 (90) pre'Los carteles de concierto l I I li Suizafue el país que siguió más de cerca la evolución del Bauhaus. en d último término. continuaronla obra del Bauhaus América tras su en "expulsión" de Europa. supuso un Esto dio lugar a un cartel abstracto que.e l ta ma ñ o . a i n fl uenci a Joost S chmi dtsobre l os l de c ar t ele sB a u h a u s(6 6 ) l l e v ó a l d i s e ñ ode cartel estri di mensi onal es como estructurasde exposición. Los car t elesde concier t ohechosant es de 1960se con elem ent osf or m alesest r ict os y m edios de diseño m uy di señaban com o expr esiónsim bólicade las leyes E si mpl es. Dessaudesde i925 a 1g32. cuandoel Bauhaus tuvo que abandonar sede de Weimar.En Suiza no habíauna salida real para la publicidad'por para que lo que fue necesariocultivar Ia actividadartísticaorganizada a pudi erasobrevivirel gr af ism o.Aquellos seis años desastrososafectaronmuchó al 90 91 . de pasoadel ant e el desar r ollo un lenguajeint er nacional sí m bolos de en paso necesariopara unas nacionescuya interde comunicación..M ax Bill y Leupin. parte de la obra de Schwittersy también de Van Doesburgcon lo que actuó como punto de convergencia las ideas Dadá y de Stijl." Moholy .su propio autor decía: .El desasu rrollo de un tipo Bauhaus procedeen específicose inicia hacia 1923.

con er ritmo' Los textos integradoscon rógicay apricados diversos en colores posibilitan la creación de un cartj cargaOo tensión y de am bie n temu s i c a l e s .ich. l a E xposi ci ón Ar t es Decor at ivas Par í ssupusoel punt o culm ide de nante de otro capí t ulode la hist or iadel diseño.La exposicióncelebradaen París en 1900proclam óel pr incipiodel f in del Ar t Nouveau.aunquelos ef ect os dejándose sent ir en sucesivas del di seño de cor at ivocont inuar í an oleade das. En 1925. O ilI l|O D E }ISTAIJ$S LLAII KlJ ISI[| LLU KREFEL 1903lll }llLHEL}'I. 1960 de ..H KAISER v0l{z01{Al 2AucusT Bts o 91 Thorn Prikker. imitadoreshasta los años cuarenta.1903 Mov¡m¡entos artíst¡cos decorativos Actualmentees un lugar común afirmar que las grandes exposiciones conmemorativas las diversas corrientes artísticas de suel enanunciarla m uer t e del est ilo en cuest ióny que cuandolas organi zaci ones icialeshan conseguido of acum ularsuf icient es ondos f y obras para montar la muestra. períodoen que la pleam arpr ocedent e los Est ados de Unidos int r oduci ría el emen t osf r escos en el est ilo de diseño. Exposición holandesa de Kreleld.Jos. .los talentos auténticamente creadores están ocupadosya en otras cosas.Brockmann.ef cartel de conciertopara el Ayuntamiento Zu. 93 90.cada vez menos intensas. Müller .

La vi si ta de l os bal l etsrusos es s ólo u n e j e mp l od e l o q u e a c a b a mos deci r.o s d i s e ñ o sd e Io s g ra ndesmodi stoscomo P aul P oi ret y la obra de Jean Cocteau prepararonel camino a un estilo decorativo al que a n i m a ría n l te ri o rm e n tel a s n umerosasi nfl uenci as u que grav it ar on s o b re Pa rís . or ej empl o. en E n I ngl a te rral. Bikola Bücher. 1924 El diseño del cartel decorativoeuropeoparece haber ev oluci o n a d o n l o s d i fe re n te sp a ís esentre 1gl 0 y 1939en funci ón e de los fa c to re s l o c a l e sd e l d i s e ñ o d ecorati vo.l a s d e l i c a d a sc o n fi g u ra c i o n es produj eron secesi oni stas una v ar ian tey l a s p e s a d a s rma s d e l J u gensti lde Muni ch otra di sti nfo ta.EI pr opio Poir et por el detestaba cubism oy su aust er idad. n Franci a.Art Déco" se encuentrapresente en los diseños de artistas como para el modisto Paul Poiret (en La Gazettedu Bon Ton Boussingault de 1914apa r eceun ejem plode est os diseños) . col or B E el de Les F a u v e s l.Que uno de los fundaen dores del cubismo ufilizarasus descubrimientos estas actividades de e decorati vas r a una buenapr uebade que los r epr oches los pur istas -según los cuales. y ambas aparecenconstantemente los carteles alemanes. en 94 95 . A l eP en m ania. parti cul armente de " s ignif i c a ti v a s Ia s e ri e d e d i b u j o sq ue muestranl a metamorfosi s e de un hombre-anuncio una forma cubista de foto fija y retrato. lo que debem osacept arla dos lí neasevolut ivasdist int asen los car t elesde de exi stenci a cubist a ( y es inclusom ás una 1910-1939 : que sur ge de la abst r acción 92 Ta blonespublic it ar ios la Alem an i ad e 1 9 1 7 en 93 Lupus.o s c a rte l e smá s s i g n i fi cati vos i nspi raron l as formas se en y s enc ill a s l i s a s d e l o s " h e rm a n o s D eggarstaff. i u d a dq u e s i g u i ó si endo duranteeste período c el pr in c i p a lc e n tro mu n d i a ld e l a rte .la obr a de los cubist ascar ecí ade "pr ecisión"del cubism ocondecor at ivas Las posibilidades cstabanj ustif icados.P i casso señó de di dec or a d o s c u b i s ta s " p a ra l a Pa ra d e D i aghi l ev. ta tri buyeron m biéna la evolucióndel car t el.aunquepor un cam ino totalmentedistinto al de la austera influenciade los movimientos artísti cosfo r m ales. La "angular idad'que uno asociaa buenapar t e del .del iunto con el texto y el avión-cuadro cartel.

Paul Colin.Es {e.dirección presentetambién tanto en la obra de Braque como en la de Picasso.l""luso la 1"t. que es todo un símbolo. o su Gordon Bleu realizadoen colaboracióncon Glaude Lemeunier. Paul Boulard.En su America's Answer .i" de cambio técnicaen esa hay "" Sin áná" i'ágo..que ejerció una gran influenciatanto a través de su obra como de su escuelade diseño. "moderno" en formal y decorativo.pero la decisión fue vetada por el representante francés en el mismo.i".condenaba al "falso cubismo" (también atacó el primer cartel de Cassandreque alcanzóuna amplia difusión.Carlu utilizó algunosartificios propios de las Artes Decorativasde París.como ponen de manifiestosus carteles Gréce (f 933) y Angle. Hizo otras incursiones en estos carteles "mixtoso como sus diseños para Osram y Martel.l .'p". Los carteles de Cassandrese inspirabanen parte en la obra de los puristas -como ya hemos señaladoal comentarEto¡le du Nord (75) y Wagon-bar(99).Este brillante diseño relacionaclaramenteel cartel con la pintura decorativade la 96 1922 Ventnor.al que nunca se le ha podido negar la fuerza expresiva y la sencillez..justificado que dividamoslo Parece. norñáitlnt" invisibles d"'l-u-9:. parisino nuevomundo muy representativo también época. terre (1934) que suponen una dirección más decorativaque el cubismo. sufrió ciertas discriminaciones en la Exposiciónde Artes Decorativas 1925:su pabellón.precisa que ella) y otra basadaen las configuraciones decorativas angularesque también están presentesen la evolucióndel cubismo.. un importante En papelimpreso-' las obras el ¿e i¿eas-iesúe lienzoal transferencia fuesende pincel superficiáles' marcas las Carluy Colin.a su vez. 97 .y en parte en la decoraciónneoclásica. Posteriormente.donde los carteles y los tablonesde anuncios tendían a ser fotografíasrealistas. pues..yaposde tergado al peor sitio. de Cassandre. como u¡ agros messieur". muy real.De este "o" de la palabra modo. contribuyótambién a difundír el estilo de París por los EstadosUnidos.a su vez.Le Corbusier.máxime si tenemos en cuenta la antipatía.itpt""*.está representado este en libro por su estudio para el cartel Bal Négre (104). Cassandrerealizó en los EstadosUnidos diseños para Harper's Bazaary se ocupó también de la decoraciónteatral.ese comotema del "caféchantant" al sucedido iliá"p""ti"ulo que náUia de La mr"i"aiesy de variedades' actividad músicos de los carteles de vida la Lo""iii"'aaket suponía continuación la v cantantes "oto .la tipografíapasa a ser parte integrantede una representación implícita de la realidad."iü. Una gran mano enguantada.il'..Este procedimientoes típico de las primeras obras de Carlu. Le Corbusier despreciaba las llamadasartes decorat¡vas. Se disimula efectodel fotomontaje. Production(1945).El rótulo se ext¡endea todo lo ancho del cartel.ñ.Su estilo está relacionado asimismo con otros diseñadores del Parísde entonces. carteles en los inmaculados son o de "collage"."ll1o ¿os." t"nut"rita es indistinguibl" ninguno oe no hay el iffi. Au Bucheron[95].quien. que existía entre los artistas de aquel tiempo. especialmente Jean Carlu (nacidoen 1900).agarrauna llave inglesa que abrazala primera (product¡on" como si fuera una tuerca. embargá."f1"¡ubaen tos cartelesde los i. 94 FrankNewbould. en la tradición de Meissonier). un artículo publicado y en en L'Esprit Nouveau (1924). El jurado internacionalle había concedidoel primer premio. por ejemplo' los en á"r artista"que uno encuentra' es5s.la versión en neón (f 935) de su cartel Cuisine Electrique (96) poseía también estas características.reproducciones pictóricasde estas úftimas o (gagsDcaricaturescos ampliadospara alcanzar tamaño el de un cartel. fue rodeadopor una valla de 5 m de altura..

. 1924 96 Jean Carlu. El LondonPassenger TransportBoard (97) de Jean Dupas es una de sus pinturas característi casde los años t r eint a.' 98 PauletThevenez.quedanreflejadostambién en su cartel Soirée de La Gala pour I'Enfance. d¡l ro8.Cartel para el sistemaeurítmicode Jacques Dalcroze. 19SS 97 JeanDupas. Car t elescom o ( 109) Coint r eau ( 1926)de A.r S 99 99 Cassandre. 1927 100 HendrikWerkman. Al r.CuisineElectrique. 1932 Go out by "Generat.) de BernardBecan. Londonpassenger TransportBoa¡d.f ue la obr a de Dalí y Tanguy en l o referent ea la t écnica"im per sonal"de la ejecución. Mffe Rahra (1927 ap. par ecer est o es una concesión la i en oxacti tudreq uer idapor la pr oducción ser ¡ e de aquel t iem po e que la decor ación ism a se inclinabahaciael f or m alism o.Los diseñosde G eor gesLepapepar a modistosque aparecíanen la Gazettedu Bon Ton y Les Ghosesde para los interesadosen el diseño Poiret-dos fuentes indispensables de aquellaépoca.ñd D¡$ 6. m i rnpl i ca El aspecto exterior de las superficiespintadas por los constructivistas y l os arti sta sde De Sit jl puedenhaber sido una f uent e obvia de inspide raci ón.Composition . 1953 a .artel es mpr esionist as.s.bar.como lo ha sido par a las dur as com posiciones los años sesenta.ést a m enos obvia. M er cier .Le TransportGratuit de Pierre Fi x-Masseay el car t el que hizo PauletThevenez( 98) en 1924son u todas obras típicas dentro del estilo "Art Déco'. influenciadel diseño parisino sobre los carteles . Otra f uent e.Bus ) ) with Letter O.Wagon .

s 1 .sx* w#r$.ts'ftñ$ffi.

algo patente también en su cartel London Museum (19221 realizadopara los UndergroundRailways. según él' el púb l i c od e 1 9 2 4a p l i c a b ai n d i s c ri mi nadamente cual qui ercol a a insólitamentemoderna.Los p¡ntoreshicierondiseños que luego eran reproducidoscon fidelidad y complementados con textos.sencíllos y lisos. diseñadoresy agentesfrancesesuna organizaciónque no existía en otros países. cartel (101) RoyalM ail ( el único inglés exhibidoen la Exposición de A rtes D eco r at ivas Par í sen 1925) .Royal Mail' 1921ap' 102 V. Apar eceun nuevo elemento estilístico: el retorno a una interpretacióndecorativa 101 FrederickCharles Herrick. as que suponenadem ásuna evoluciónsist een obr y máti caque par t e del diseñosecesionist a Jugendst il.cuyos dibujos. recuerdanlas obras de P r y dey N i c h o l s o n .én su 102 CA f¿P E T SOUTH AMERICAN SERVICE THE ROYAL MAIL STEAMPACKETCO . L. o a placenteros carteles de viajes.p. de cuyo cartel anunciadordel EnglischeGraphik (1923) demostrabasu gran comprensión los posiblesef ect os del diseñosensacionalist a. esto di o l ugar a seri es de . de par No m enossignif icat ivos a la hist or iade los car t eles fueronl as obr as r ealizadas Aust r ia y Alem ania. como puede apre_ ciarse en la sensitiva obra de picart-Le-Doux de Nathan-Garamond o La union de I'Affiche Frangaiseproporcionó a los grabadores. dos adjetivos que. de constituyeun nexo de unión con la vanguardiainglesa. Los ejemplos más interesantesse deben a diseñadorescomo Tom Purvis (London and North Eastern Railway) o Frank Newbould (94) (Ventnor. Sus diseños son un compromisoentre lo decorativo y lo formal. FrederickCharles Herrick es otro diseñadoringlés cuya obra muestra conexionesestilísticas similares. . Organizaciones británicas como el LondonTransport.resencia un cuerpo de obras tan notable como el de produci do Par í s. Danvers.los carteles no tuvieron en Franciauna difusión tan amplia entre la comunidadcomo en Inglaterra. como si estuvieran pensadospara un libr o.muchos diseños franceses siguieron ligados a su pequeñopredecesor:la página impresa.por eiemplo.La i d e ad e q u e e l c a rte l d e b ía s s¡ l ¿ " gal ería de arte de l a cal l e" sugeríaque sus autores tanto podían ser pintores destacadoscomo ar t is t as" c o m e rc i a l e s " D e s g ra c i a d a m ente. que pueden ser muy típ'icos del período pero no por ello suponenuna contribuciónimportante al diseño de carteles. Danver s( 102) y son también piezas características este período. L. .sin embargo. En su libro admite que son pocos los carteles de su tiempo "diseñadosya sea con una finalidad"cubista". Elpint or Edwar dWadswor t h. ya con una "futurista"". exam ende las en Un pági nas l a r evist a Das Plakat . nos de ent pone en.decorativosse extiende desde antes de la primera Guerra Mundial hasta bastantedespués de finalizadala Segunda. BobbY's' 1928 W la decoracióngeométrica. inofensivas vistas con más o menos buen qusto.1922).No obstante. publicada r e 1910y 1921.Evie de Roop (1923)de A ub r ey Ham m ond Bobby's ( 1928)de V._ la shell oil o la lmperial Airways encargaroncarteles u nur"roso" diseñadores franceses.

1 0 4 P a u l C o l i n , Ba l N é g r e

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1 R o b e r t l n d i a n a ,i Vo e /, 9 6 9

::¡l:i Ñ-\;]i
del realismo.Los principaresrepresentantes de este nuevo estiro, s i es q u e re s u l tap o s i b rea g ru p a ra e stas i ndi vi duari dao" " , son-' -' Ludwig H o h l w e i n (1 8 7 4 -1 9 4 9 ) L u c i anB ernhard y tnu" ¡Jo i ee3l . A m bos u ti l i z a ro ne r c a ra c te rís ti c o i buj o ri so y er "n d di seño si mpri fi cad. que s e h a b ía nc o n v e rti d oe n ra e s e n ci a-de poderosa ra i magi nbrrá de los carteres desde Tourouse-Lautrec sus variantes y en otros paí s es (c o mo l a s o b ra s d e p ry d e y N ¡chól son en l ngl aterra). n (125) E Her m a n nS c h e rre r (1 9 1 1 ),H o h l w é i nnos presenta una concepci ón realista plasmadacon gran economíade medios.t_as somOiái, m ent e ma rc a d a ss o n e n re a ri d a d r fondo der carter. , e "frrur" en s í m i s m a u n a i n n o v a c i ó n e n tro d er di señoprano d -en " o,o¡ru,-' ros cai teres Art Nouveauno existen- se convierte aquí en un elemento deco_ rativo,aunquesu forma real venga dictada por la observación. Al acentuarer contraste e.ntreruces y sombras,er artista sugiere er r eliev e e n u n a o b ra b i d i m e n s i o n aq ue,además, l está al i saáapoi l o, dibujo-s los tejidos que se irustranen er carter.uonrwein de empreaua s uper f i c i e s i s a s d e c h e v i o to ta rtá n que frecuentemente l " col ocabao en el di s e ñ o ,n o l i te ra l m e n ted e s d e l uego;aunque , muy bi en pudi era haber s ed a d o e l c a s o .Es c u ri o s oq u " eñ aquel l as smas mi teó¡ras Picassocolocaseun trozo de rejilla simuláda en su Bodegón con A s ient o d e R e j i i l a (1 9 1 i -1 9 1 2 ). o h rwei nuti ri zópor pri me-ra H vez este
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& aoii!

f flfi Julius Klinger,Jacobinier,1927 ap.

107 Jupp Wiertz,VogueParlüm,1927

r¡rétodo 1908en sus carteles ConfectionKahl y Kunstgewerbehaus en Wollweber.Audi-Automobil(1912) es otro ejemplo de esta Gebrueder tri cni ca H ohlwein. de Convieneseñalarque los gr andescar t elesr evoluciona' Hohlweindio est ri os de C uba (261) r esucit ar on os m ét odosen 1969. a r¡ntratami entom ás convencional la im agenr ealist aobt enida aisladas color y de un m odo t ot alm ent edir ect o de rnedi ante manchas Lloyd Br em en ( 1912) . Ensus últ im os car t eles oomoen N ordd eut scher sc alejó del carácter decorativode su obra anterior para hacer suelt asque les dabanel aspect ode "cuarl i señoscon pi nceladas rl rosu.sustema s ( m iem br osde la clase m edia en t r aje de et iquet ay gr no ofi ci al esde l as colonias) alcanzar on an popular idad sólo en Car l M oos pr esent a A l emani asi no tam bién en los Est adosUnidos. rrnaaproxi mac ión ilar al pr im er est ilo de Hohlweinen Lessingand sim . Co. Cigarettenfabrik(1910)
107

105 Lucian Bernhard, priestct

L u c i a nB e rn h a rd a c i ó en V i ena,estudi óen l a A cadenr¡,r n de Munich y vive actualmenteen Nueva York. Sus carteles tienen y un carácter decorativo,redondeado lujoso,basadoen la realidad; pero cada uno constituye en sí mismo una obra son descriptivos, (1905?), Mampes-Likóre(1909), acabada: Berliner Sitzmóbel-lndustrie Luc e B o rc h (1 9 f4 ), Ma n o l i Gi b s o n -Gi rl(19f3-1914). ri ester (105) es P un buen ejemplo de su afición a presentarun solo objeto,en este caso a escala monumental. cartel para Verkadee'sBiskwie [19,f9) Su ilus t r a e l p ri n c i p i od e l " Sa c h -PIa k a t ( cartel -hecho) formul adoen " 1905;se trata de un bodegónpreciso,claro, nada emocionaly con una m eti c u l o s ap re c i s i ó ne n l o s d e ta l l es. l o l argo de su carrera, A Bernhardha mostrado siempre un gran interés hacia el uso de textos, hasta el punto de que ha dado su nombre a var¡os tipos de letras. Otros carteles decorativosalemanesson Vogue Parfüm (107) de Jupp Wiertz, Marouf (1935ap.) de Marfurt, el cart el ( 110 ) p a ra l o s c i g a rri l l o sG a b a (1 924ap.) hechopor Fri tz B uchol z, del es t u d i od e H a n s N e u ma n n ,y (1 0 6 ) Jacobi ni er(1927ap.) de Jul i us

108

E. McKnight Kauffer,Flight ol brrds (dibujo para un cartel), 1919

1 0 9 J e a n A . M e r ci e r ,C o i n tr e a u ,1 9 2 6

la Allgemeine Elektrizitátsgesellschaft lkrhrensuna serie completa de diseños que iban desde los encabe' del papel de cartas hasta el edificio de su sede.Men's Weekly K ling e r. con el t ipo sim ilar . Bunny Lake ís Missíng. c r ga r r ¡ i l o s . il¡o5 113 Keiichi Tanaami. ) F.1923 ) 114 AubreyHammond. a rte l e sc o mo l o s re a l i z a á o"po. auncom par ar lo A ún se uti l i za y es int er esant e que r¡ue obtenido independientemente.D i b u j o p a r a u n c a r t e l c i . El diseñadorprofesional Au n q u e l o s m o v i m i e ntosartísti cosmodernoshabÍan c ont r i b u i d o l o s c a mb i o se s ti rís ti cos a exper¡mentados er d¡sel o por de carteles. 110 Estud ioHa ns Neum ann. a tu qr" i ur_ bién s e d e j a n s e n ti r a v e c e s l a s i nfl uenci as "n cubi stas ejem p l o . también a su estiro. Mary's the Lake. n l o s c a rte l e s (6 7 .j 3 3 ) de K ampmann.int er cam bioque. utilizó el Bauhaus. ' Gi pk" ns.BUililTHfi t5lrll55l . 1 9 2 3 ll2 Sauf Bass.tenía su o r igen en las pr im er ascor r ient esde diseño del siglo XI X' y La "liaison" ent r e el diseñador la indust r iat iene un precedenteen el encargoque la firma Tropon hizo a Van Inrnprano rl n V el de en l os años 1890y del que nació el f am oso car t el de 1898' De nnl como un prospectoy sus diseños para los empaquetados. 1924 ap.pot. ap.En lnglaterra. en úrti motérmi no. C Gul bransson o P r eeto ri u s mp l ía nl a n o ta b l ec o n tri üuci ón' al emana. e " o.o.Caba.) ti ene t am bi é nu n c a rá c te re s p e c ífi c o u e no aparece q en ros di señosde P ar í s . modo encargó a Peter ¡lrnilar. ¡rruno I ronk Pick se encargóde elaborar un conjunto de elementos de diseño ¡rnrael LondonUndergroundRailwaysque dieron al complejo sistema Edward Johnston rlo transportesde la metrópoli un modelo coordinado' que f ue un rl l señópara l a m ism a or ganización "t ypef ace" en 1916.parareramente producíaoiro fenóm"no qu" se afectaríaar papeld e l o s c a rte l e se n ra p u b ri c i d ad generar en y.La importanciader giafista profesionar había s ur gid od e l i n te rc a m b i o n tre ra s b e i l as-artes e y ras artes apti caaas 110 .El d i s e ñ oa n ó n i m oti tu l a d o (129) l mperator (1914 ap. . 1926 St ot 115 Willard Elms. nl pri mer ti po sin palo cr uzadode los nuevosdiseñosdel siglo XX. rl ur'tuvo l ugar en los años del cam bio de siglo.). 1] 1 F r i t z B u c h o l z . Gi speny D ol l i ers ( 1915a p .a su vnz. un tem' l¡rrnientos ejemplo de coordinacióncompleta de diseños. 111 Eviede Ropp.

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r r 118-124 CharlesLoupot y Atelier. EtectricCrrcus.. G aulor s es . 1g65 117 Jacqui Morgan.19r.St Raphael' 957 1938-1 .11 6 Don ald B r un.

1911 .1 9 0 8 1 ( tzS Ludwig Hohlwein. 9 0 7 .St¡ l l e r .1 2 6 L u c i a n Be r n h a td .HermannScherrer.

d Marcel l oN i zzol i (i 38j no sól o dis eñ óc a rte l e ss i n o ta m b i é nm á q u i nas escri bi r ol ¡vetti .a l i g u a l que Ia i ndustri apermanece nal i t er ad a . Ol¡vetti 82 Diaspron l" : .t E n l ta l i a ." . .ÉÉt 1 rl ü oliYetti 1 2 7 G i o v a n n iP i n t o r i .e n o tra s p a l a b ra ss u rg e d e una pol íti cacul tural . encaigó en de se 1928d e l a c o o rd i n a c i ó n e l o s d i s eños. E ntre l os de es por l a i ndus_ " El a rti s ta q u e s i mp l emente consul tado t r ia s i g u e s i e n d oé l mi s mo .pri mer di rector de publ i ci dad de esta compañía. Dudovich. Naturalmente.U n a re l a c i ó ntra n s ¡to ri a ó l o podríadefi ni r a ambaspartes s m om e n tá n e a m e n ten c l u s o e n e l caso de que esa rel aci ónse i ni ci ara i. cuandoprocede la no s ó l o d e u n d i s e ñ a d o ri n d u s tri a lsi no de al gui enque está j ugando 118 128 M.Ad ri a n o OIi vetti .La profundidady el dinam is m o d e l a fo rma i n d u s tri a ls u rg e de Ia acumul aci ón tal es rel ade c ione s . por atracciónmutua y dejara algún rastro. Oliveni ) . la que luego sería presidente. forma de un cartel.

130 Paul Scheurich. 1914 e Diseño Gráfico de Werkkunst121 .Denneils Lexikon al diseño'ir r em ediablem ent e l rn papel en la polí t icagener alr espect o diseñadopor un artista independiente' r:s distinta de la de un Jurt"l pasarona formar p-roducto Los carteles que retle¡a-rieiespíritudei años cincuent a' en publicit ar io los uái t" ¿" 1 despliegue Los consultoresProft gruP osd e est udiosY las com Pa l os de cursos de diseño gráfic "r"u'"ión que podría haber a de organización loJ años sesenta.cabe destacar En ap. 12 9 An ón imo.Im per at or( de Das Plak at ) .

131 Crosby / Fletcher / Forbes. s c hule. .E l d i s e ñ a d o r o d e rn oya no es el servi dorde l a m indus t r ia c o m o ta m p o c oe s y a u n d i b u jantepubl i ci tari oni un arti sta . c tú a i n dependi entemente. i mp re g n ándol con todo el peso de su a per s onal i d a d .u n a i m agenestabl eci da mucho ant es de q u e (e l a rti s ta p ro s c ri to ' s e c onvi rti eraen cri teri o de int egr ida d . n a tu ra l me n te n l a g ra n tra di ci ónde l os arti stascapaces -e de deleg a rs u tra b a j o e n o tro s . c r eadord e c a rte l e so ri g i n a l e s . L a p o s tu rad e l d i s e ñ a d o rprofesi onalquedó resumi da en la presentaciónde Neue Grafik.E staspal abras ant ic ipane l d e s a rro l l o e l a c o o rd i n a c i ón di seños. 1960 ap. dis eñof or m a l :. lógic adel p a p e l q u e j u e g a e l d i s e ñ a d o r profesionales el cuerpo de diseñadores fue en gran parte el respons able de l a fo rm a q u e a d o p tól a p u b l i c idad comerci alen l os cartel es y del per í o d od e d i s e ñ od e c o ra ti v o e l o s años cuarenta ci ncuenta.re p re s e n tó o s p u n to s de vi sta de l os di señadores l pr of es ion a l e sc o mo p o d e m o sv e r. Pirelli.en Wu p p e rta l L a o b ra d e l a rti s ta-hombre negoci osprofe. de s ional es . s e p one un énfasi sespeci alen el . t odos los c a rte l e sp u b l i c i ta ri o sEs to p odríaparecerl a concl usi ón profesi onalS i n embargo.una revista de diseño que. que ademásestá relacionado con Ia forma del productoy engloba . d 132 RudolPhAltrichterATD (lJna pequeña nación también quiere vivir)' 1964 l 122 . durante s u ef í m erav i d a .o r l o q u e s u d i s e ñ o d e te rmi namuy frecuentementea p l f or m a r ea l d e l p ro d u c toq u e e s tá tra ta n do" (135). si stema de d de o dis eño grá fi c ou n i fi c a d oe x i s te n tee n c ual qui erempresa (247) si stema . proyeca t ando y c re a n d ol a o b ra to ta l .

Th e Goo d Rewar d.¿¿í.E ¡ .J?. d ." Max rr:!i. 1916ao * 7.Zrlri.'.t 1 I :9-liüftn€$# I 1@ffiJJ 133 Do lliers."únwfffi*¡i* 134 Eugéne Cordier.

Los "so¡¡snrporáneosDaños cuarenta y cincuenta F. K. Henr¡on.1968 ) 138 Marcello Nizzoli.Olivetti. Ficha de computadora para Prinzl Bráu.Seña/de seguridad.Go Super NationalBenzole.1950 ) . irr I 126 127 . H.135 Karl Gerstner. 1 9 6 8a p . 1g7 EugenioCarmi.1960 .

ll Lexikon g¡S¿ffi At EotrNO CARM' o l i vetti .

RaymondSavignaccontinuó con Tom com o M a Colle ( 226) . nte todo.Herbert Leupin (139) -Cartel para una imprenta de Lausana (1959). i n l l e g a ra s e r ni l o uno ni l o otro. Cartelpara una imprenta Lausana. numer osos diseñor esr enuevan En convenciones. pero ahora l a i nfl uenci a der ci ne sobre el aspecto de los carteles sería mucho mayor aún.oe u en A la am b i g ü e d a dl:a i ma g e ne s s i mu l t áneamente y descri pti va esti l i zada. E l c on to rn od e e s ta ú l ti ma re c u e rd al a forma de una pantal l ade ci ne o de te l e v i s i ó n c o n l o q u e s e i n s i n úaque nuestravi si ón está condi . Semanade Kiel. diseños.Las interpretaciones estilo de la Escuelade Parísya eran monedacorr ient een los car t elesgr aciasa las obr as de Cassandr e ahor ael em pleode est as y otros. 139 HerbertLeupin. NATE NEIEII IlE COMMONWfAT¡ffMINMUM LENERRAÍT AF 1A APPltlS fO 7HE ARI¡¡Ji coMrcNwrall! OENfRÁUY AÑD ¡O CIRÍ¿IN QIAFR COUN¡iIT' 140 Tom Eckersley. sus sofi sti cados E ckersl ey(140) . Horrores ) ) . abs t ra c tay re a l i s ta . 142 Akiro Uno.por ot r o lado. ya inf lui d os o b re e l d i s e ñ o d e l o s c a r tel es.se int r oducen en el di señode car t elest odos los t r ucos de la cám ar acom o los l del treinta. La i dea s subyacentees demostrar cómo puedendisfrutar los pasajeros (de un t r en m o d e rn i z a d o a ra q u e d é l a i mpresi ónde un vi aj e aéreo) del p paisaje que desfila ante sus ojos a través del cuadro-ventanilla.a l me n o se n l o q u e s e re fi e real desarrol l o una nuevai made giner í a .y Hans Erni producen elegantes muestrasde este estilo. en obr as d e Mo h o l y -N a g y E l L i s s i tz k y. Suiza. de 1959 r31 141 Hans Hillman.Henr ion ( 136) por el uso del realizaronnumerososdiseños que se caracterizan mensaj esen cilloy dir ect o de los car t eles.y F. en Francia.l a publ i ci dad .dadanoKane de Orson Welles incorporaban muchos elementosde la t r a d i c i ó nma n i e ri s taL a s té c n i c asci nematográfi cas habían . c iona d aa h o rap o r l a b ú s q u e d a p ti c a de l a cámara.G ener al Post O f f ice ( 1952) . Ferrocarriles A lem a n e s(1 9 5 5 )d e Eu g é n eMa x C ordi er (134) es un buen ej empl o de los a rti fi c i o sm a n i e ri s ta s ti l i z ados este período. en c in e y te l e v i s i ó nre d u j o l a i m p o r tanci a del cartel en l a publ i ci dad v is ual .Cartel para GeneralPost Office. ó Muchoscartel es han ut i l i z a d oe s te a rti fi c i o d e l a p a ntal l aesbozada para enmarcaruna c it a v i s u a l o s i mp l e m e n te a ra d a r una i magendel moderni smo p técnic o d e l a e s tru c tu rafo to g rá fi c aEn cual qui ercaso.En I nglat er r a.1964 década de 1960 del Mar del Silencio. como puede apreci arse ra:.1952 El car t el de EugeneM ax Cor diert iene un doble signif ir:ado:por un lado están los dos pasajerosdisfrutandode la prometida del c experi enci a inem at ogr áf ica paisaje. H'K.

2 8 . 2 1 " .t l : KislerWs*he . J u n1 9 i I .

j empro a vi E de eto es " r " ornpon" nt" " neg ro " d e l h u m o r s u rre a l i s ta .1950 . c on l a c o m p l i c a d a a tu ra re z a e ra E ra N ucrear. relativa. el dis e ñ od e c a rte l e s . Esta primera fase. enér gicay em ot ivadeclar ación t í st icaque supusouna en im al ¡rl l ernati va nat ur alism o per ant e gr an par t e de I a pr oducción rftrci monónica.una de las pr incipales r ient esar t í st icas. Per o el est ablecim ient o los m ét odos y em con cxpresi oni stas. posf Oflice Lines ot Communicaflon.gri tar en alt o" que t ant o disgust aba Cr aneen un ver dader o ¿rl ari do. sus f or m as acusadam ent e ocionales sus ejer cer í aa su vez una inf luenciasignif icat iva l rri l l antes color es.La principal característicadel período posterior a ¡a S egu n d a u e rraM u n d i a re s e r i n te nto. n n "" "irnpriu¡f d E ros años sesenta. iit lrl . "Est aspalabr as walt er cr ane expr esanuna i l r::. (inocente.de enrazar con los carteles de los años treinta. e b i d oc a s i s i empre a art¡stas d total mente pr of e s i o n a l i z a d os e c o n v i e rte . esas t écnicas. dir W ozzeck(19 64)es un descendient e ect o de la obr a de M unch. el Por ejem plo.os com o si las r rrr:ti tud sup er ior idad espect oa las ar t es aplicadas. junt o con un t r at am ient opur aEn 1917. 't fr.u" A " "n una época de incertidumbrey adopta una aproximación más erotica y em o c i o n a l l a p u b ri c i d a d _s u a r . de i nfl uenci a. or iginó en la m ayor í ade los paí sesno m edit er r áneos Se y sus raícesse r em ont ana m uchossiglos at r ás. con el vulgar nl nri smohechode gr it ar en alt o.i. e habí apasado ios años en Par í s rcal i zado de y podemossu ponerque su obr a suf r ió la inf luencia los car t elesde y de l oul ouse-Laut r ec ot r os. la pr esent ación una exposicelebr ada ese año en el St edelijk ci ón sobre el "Ar t e en Publicidad" 135 lli. rr sc convi er t aen una especiede her áldicao de pint ur ade em blem as. Tem o que haya algo esencialm ent e vulgar en la idea rl nl r. t en E l empl eode las t écnicasexpr esionist as la publicidad r ansf or m ó a cse..tfpi .artela menos que se lim it e a sim ples anunciosde dir ecciones .& t "a .Se t r at a del m ovim ient ollam adoexpr ear rri oni smo.un ej em plo par t icular m ent e var Est por M unch en 1895.i n em bar go. Carteles realidad f x¡rresionismo 143 Jean Lewitt y George Him.bastante G di fíci r.la m ism a asociación ot comercialson cont r ar iosal ar t ist a y const it uyen r os t ant os Irr(l oo de muerto s. diseño Munch.Est af or m a de r:xpresi ón adq uir ióvigenciacon las pint ur asde Van G ogh y Edvar d es signif icat ivo El G r it o. s. " " " pto.se convir t ier on una soluciónpar a la publ i ci dad cuandoRolandHolst y Alber t Hahn t om ar onpar t e en una de En di scusi ónpúblicasobr e I a cuest ión. de l ¡cl l asartes nunca hubier ancubier t ouna f unción m uy r eal en el cor rrrcrcado."-cuyo espíritu se refrejaa menudo tanto en ra purñcidao como en Ias películasmás popularesdel período_. en rnentereal i s t adel t em a. iba a elevar la al ¡ri rrtura ni v el del gr it o. no . y 3.. S r¡rrc habíatom ado im pulsoa f inalesdel siglo XlX. diseño de Jan Lenica ( 235) par a sobre l os cart eles.

Lámparasde Gas Bec .':.:. ..Bíer: Cabatet....:::. r::' 145 Jo Steiner. .:::.. M. ) 146 G..:iila. i:'.:lt...:'. Red Star Line. :: .Auer.r. Mataloni.l .. .:...1914ao.i-T 144 Hendrik Cass¡ers.t .t . lglg .189S .

l nmedi ata. una sim ple pieza O de rl o i nformaci ó n. un gr it o.si es eso lo que se .popul arci en por cien. un ar t e de la calle. sati sfacer total menteanár quica. . . " l Albert Hahn expresabala opinión contraria en Schoonhoid en Samenleving(Amsterdam. En cias capitalistasy nuestro mundo es el de la competencia. El car t el que diseñó Er nst Ludwig Kir chneren 1910par a el movimiento artístico alemán llamadoDie Brücke (149) es un Apasionadamente ejemplo característicodel cartel expresionista." E n re s p u . .irti . Aunque este intercambiode ideas se refería inicialmentea los estamos ante dos actitudes fundamentalesque carteles holandeses." Aunque Hahnsost ení alos m ism os punt osde vist a que convenient e R ol andH ol st sobr e la pur ezadel of icio.consider aba clar os uti l i zarl as úl tim ast écnicasgr áf icaspar a llegara los r esult ados Elogiaba los car t eles y si mpl es que exigí a una buenapublicidad. no se l i mi taro n a ese paí s.entre l a fal ta oe c omo al go con un propósi tofi rme. para exposición ) X?í.Según necesi ta? i el ar t ist a es aut ént ico. una m aner a nec esidades hum anas.ut¡uo. algo t a n p u ro y b e l l o c o mo p o s i b l e : r tan atract¡vo hoy. hast a su gr it o es bello. .utilizará normalmenteacusadoscontrastes pues así se consiguela at r acciónm ás de col oresy for m as sencillas. No hay ningunanecesidad decir la o y t vcrdada gri tos por queést a puededeclar ar se r anquilam ent e sin (:orgar as ti nt as.o ra n d o rs tp u bri cóun artícuro. . .13#::. las condicionessociales en que vivimos. . él per t enecen siguient eslí neas: A f A msterdam. B H que era conti nua- en r:lónde esta línea de razonamiento. de RolandHolst pero creía que había otras formas de trabajar' que y el (gri toDpodí aocuparel lugar de la inf or m ación las exigencias de la litografía mediante el uso de colores audacesy formas sencillas. S fo que se le pida que haga.:1""r:8. o l a n dH o l st escri bi ó B que l os arti stas del c ar t er te n ía na h o ra ra ra ra o p o rtu n i dad de servi r a un fi n prácti coar mismo tiempo que satisfacíanra necesidad de producir urrio¿"""o-.por r egla gener al. n p o i ntentarcombati resa fal ta y en ni ngúnmomentofue deqra¡u el l oque despreci amos.y com o tal . Over kunst en kunstenaarsI las 1923) . un anunciopuedeser dos cosas.Al hacerlo. ( .st á pint adocon los color es de la bander aim per ialalee 139 l liitr l l il' o" Cartel la 148 oskar Kokoschka.el artista "gritará" o cargaráel acento de algún otro modo.cuya naturalezamisma le permita per sonasa las que les im por t am uy poco el Infl ui ri ncl usoen aquellas nuncahan pensadoen visit ar una galer í a orte y que.e s ta u n a ta q uede l a publ i caci ón a comerci al De B ed ri j fs re c ra m e .por el cont r ar io.1929): que nos int er esaes un t ipo de ar t e "El ar t e publicit ar io r¡uepuedaverlo todo el mundo.pur o y sim ple.M us eu m d e Ams te rd a m . las cosas no se producenpara de sino. ' declaró en un artículo aparecidoen la Posteriormente (De SocialistischeGids): revistadel PartidoObrero Socialdemócrata "Desgr aciadam entvivim os t odaví aen unas cir cunst ane. Es de arte o una exposición.¿Porqué no un gr it o. naci onal i sta.

149 Ernst Ludwig Kirchner.Die Btücke' 19OO .

l a obra de Mari Bauer ( M ar ius Alex Jacques)const it uyeun t em pr ano los En cj empl o de este t ipo de car t eles. di señóen 1898uno par a la Szt ukaAssociat ionque es en r ealidaduna fuerte y enérgica. En Holanda. Ar ¡rrrdi era ( Paul Fecht erdist ingueen Der Expr essionism us1919) un rkls aspectosfundamentales: expresionismointenso que se caracy de ext l ori za por un i ndividualism o r em o. obr as de Kokoschka( 151) (Der Sturm) y Káthe Kollwitz pertenecena la segundacategoría. Polonia.El gabinet edel Dr .Neudam m a la pelí cula ( 1926) .del dr am a de cada individuor:orrvi erte cart el en algo m ucho m ás dinám icoque t odo lo que el i nspi ra rla decor ación t Nouveau. En Francia. la exper iencia un pint or ncuyo im pulsocr eadorf luye de un sent im ient o P r:orno echstein que su volunt adm oldeay t r ansf or m a".el cart el de cine alem ánexplot óa f ondo los ar t if iciosexpr esi oni stas: ahí est á. car t eleshan t enido Teodor Axentowicz o menudo un marcadocarácter expresionista. i deal en el ci ne".que. publ i ci tari o 143 lii lilitl ill 150 Wa. En casosde est e t ipo. retira del mundo exterior y logra un transse r:t¡ndental i sm o visual con f or m as y color es libr es que son indepenLas rl l entesde l a l ógicade las apar iencias. .pero ese versión expresionistadel Art Nouveau.Der Sturm .Lotte violent os hacia los cont r ast es E i snerha señalado ue"la inclinación Q -que en l a l i ter at ur aexpr esionist a m anif iest a ediant eel uso m se por el de frases en " stacat t o".(rsmi co quien.1899) y l os dos carte lesde St einlenm uest r anun uso sim ilar de ese dr am aLe tl smo pi ctóri coque uno asociasiem pr e al expr esionism o: Pet it S ou (1900)y un car t el hechopar a sí m ism o en l903. un WojciechWeiss pr oducir í a diseño mi smo año su c ont em por áneo para una usoi ré e"de ar t ist asque es una pobr e im it aciónde la decoraci ónpari si na.por ejem plo ( 153) .Los elem ent osexpr esionist as aparecenen Metropolis de Fritz Lang encuentranun eco en el cartel par que hizo Schulz.Las pr im er aspelí culasalem anas de este estilo fueron notablesmuestrasde arte expresionista.aunqueviví an y t r abajaban Par í s.19 09 151 Oskar Kokoschka. habí anexplor ado en l fl (:l entes nuovoscami no s:Vallot t on ( suizo) Van G ogh y Van Dongen ( holan. com o m ovim ient oar t í st ico El auge del expr esionism o coi nci di ócon el desar r ollodel cine. G aligar i (1919)de S tah l.y la innat aaf ición de los alem anes y evident em ent e una salida ar t í st ica cl aroscuro l a som br aencont r ar on aplicablea los car t elesy. rl nses). Henri GustaveJossot (Sales Gueules.el pr im it ivism ode G auguinencorrtróuna enérgicasalidaest ilí st icaen las obr as de los pint or esde E D l e B rücke. se em pleaba m ism o el los que i di omaque en e l m at er ialf ilm ado. pr im er t ipo queda El r.en sus m om ent osde po ol cmpl i fi cado r la obr a de Kandinsky ornociónmás ¡ntensa. Est o es per f ect am ent e de hecho. ste sent ido del dr am a.ssily Kandinsky. Munch ( nor uego) Adem ás.Ar pke.Cartel para la exposiciónde la Nueva Unión de Artis_ tas.

este caso.M 163 Otto Stahl-Arpke. 1894 . El Gabinetedel Dr.car t el El por Jef im Cwik ( 155) en la Unión Soviét ica.1919 Will Dyson diseñó un cartel de dramatismoparecido En lnglaterra. En tiempos más recientes.Géne. la próxima a las imágenes resulta inquietantemente representación 145 . para el film Moriarty. encuadr e real i zado de un puño cerrado.tipifica la En fuerza expresivade que es capazel expresionismo. por trado representantes ejemplo. 152 EdouardDuyck y Adolphe Crespin.o Waldemar S w i erzy (189) .Alcazar Roval_Bruxelles Sans .dibujadocon trazo grueso y oscuro. Caligari.cuyos car t elesde br illant ecolor idoest án enm ar cados por un grueso contornonegro.Esta técnica de subrayarenérgicamente en su el di buj o encu ent r a m áxim aexpr esión l.el expresionismoha enconcomo RomanCieslewicz-recordemos.su cartel para El Proceso (154) de Kafka (1964). "de m ayo ( 1965) .

Realismo sobr e en hablando una exposición E n junio de 1919. n tae s l a v e rs a ti l i d a d e l e x p res¡oni smo i cadoque Ta d apl E x c of f onp u d o u ti l i z a r l a m i s m a té c n i c a para l a B al l y S hoe C ompany (una fábrica de zapatos) en 1965. El Proceso.l sobre los carteles. o el em pa s tey l a p i n c e l a d ag ru e s a .1965 abstracto.' de MaYo. sta mi sma conrE pañí a em p l e ó ta mb i é n l a ma rc a -g e s to pi dadel pi ncel bi en cargado rá -para sugerir velocidad.h a n dej adotambi énsu ¡mpronr.artistas como Georges Mathieu han podido adaptar un es t ilo pic t ó ri c oa l d i s e ñ o d e c a rte l e s (A i r France). 147 154 Roman Cieslewicz. a t púedeal canzarseam bién lim it ándose r epr oducirel ar t í culom ism o con lo que éste se convierte en un agente publi' bluru y bellamente.en un cartel realizadopor Roger Excoffon en 1964. 1." p i n tu ra sd e a c c i ó n "-o l as obras l l amad?s en Francia. 1964 . como el gesto di storsi ol rrrth. o n l a s c otachi sr.La técnica se convirtió en el tema de muchas pinturas expresionistas abstractasde los EstadosUnidos y otros paí s es . di j o: " La fuerzapublicit ar ia. .m onolí t ¡ c a s u e m u c h o s re g íme n e s u t ori tari os q a han empl eadoen srl pr opagan d a i s u a l .r:. v i L a s té c n i c a se x p re s i o n i s tas. diseñadorJac Jongert Arte en Publicidaácelebrada logr ablem ediant ela pur ezadel diseño. Hans Falk ha realizadouna serie de composicionesdecorativasy pictóricas en las que emplea brillantes bandasde color que recuerdan ls5 Jefim Cwik. el en Rotterdam. aunqueesta vez la gruesa curva des c r it a p o r e l p i n c e l d e l a rti s ta s u g e r ía " el eganci a" E n S ui za.

de lit y con l as del i cadas ogr áf í as r 49 . n real i dad. N.Moreau. Herbolario. {yr q.comoLavabos ( lbels com o L'Escar m ouche1893) . s'x nlrq} ${q"¡s${r'$ SaP}üeq' " N$CIRSCrnnñnxfr.ha l l egadoa formi rr par t e de l a e x p e ri e n c i a i s u a l .Crucerosdel Norte.anuncio. 1897 der ór'er de k¡eteekenis modet. @ f firu &re e n i et l edem t -l G.u e s e a fá c i l m e n tereconoci bl e l a ti enda. La forma en que Chéret y otros establecieron io "ono""tos de cntoncesl a combinaciÓ n palabr ae im agendio a los car t elessu ha pese a lo cual.os arti stas. Werkman. lasiécnicasde im pr esióny el consolidado de l enguaj e l os car t elesim pidier onque el diseño r ealist ase conf unHast u¡ei a óon l a página. 19 ne kulnst opVrüdaq fta¿r'( van {iuur indebovenzaal de O &" l a x" m oni e.}$\. P eroen esta época.como charité-secoursFamillesMarina Naufragés (1893). L a i l u s tra c i ó nd i re c ta e n l os cartel eses tan anti gua c om o el c a rte l mi s mo .ayudaa que el productose c onv iertae n u n e l e m e n tofa m i l i a r d e l a experi enci a del i ndi vi duoy.h a n e mp l e a d oel método publ i ci tari ode pres ent ar u n o b j e to a i s l a d oq u e .u n a re p ro d u c c i ó n el contri buyea i nspi rarconfi f ianz ae n e l o ri g i n a l .c it ar io p a ra l o s fa b ri c a n te s "S i n e m b argo.Ex i s te notras razonesque i mpl i canel v uso extensivo de esta re-presentación objeto a lo largo del tiempo del La representación meticulosade un objeto en venta.al ext ender se.cont inuó (180) con los carteles de Léon y Alfred Choubrac. a el pr opio chér et hizo diseñosde carácterdescriptivo. en E n c ualq u i e rc a s o . en luga r d e e s o .192t. .e l a rte d e l c a rte l d e b e ser un ej erci ci ode sofi sti cadrr:i c om bin a c i o n e d e p a l a b rae i m a g e n . a ocasi ones l a pr áct icapr im it iva de "ilust r ar " el t em a del anuncio.hechaseguram ent e a e s c a l ad i s ti n ta d e l a d e l o ri gi nal . lugar hoy. s E l desde Léger a An d y W a rh o l .el diseñador vuelt o en num er osas carácterespecí f ico. muchoscríti cos han cons ider ad oq u e e l c a rte l s e h u n d e h a s ta el ni vel de una i l ustraci ón de c at á l o g oc u a n d os e l i mi ta a re p ro duci rel productocomo tal y quc. q en c onse c u e n c i a .c o m o i magensi mpl e.1920 157 Hemelman.Cartel para una conferencia sobre arte moderno.Y a h e m o s v i s to que l a i l ustraci ónde l i bros 156 H. Lez i n q l us t F I a Y e l d d I ra r e t l i c h t b e e {d e v¡ d c¡e ¡¡r KONINKTIJKE HOTIANDSC${D &[&VS fueunadeIasp r áct icaspr ecur sor asdeldesar r o|loinicialde|a al car t el t al com o dio pi ¡rubl i ci dad ct ór icaque.Nélat ont r abajóenest eest iI oyI at r adición. 158 Eitaku Kano.

e l c a rtel real i zado por D uyck y C resprrr en B r us e l a sL o s p ri m e ro se j e m p l o sa l emanesde di seños reai i stas . . hasta Forain en 1891y Toulouse-Lautrec en 1897 (La ehaine Simpson) realizaroncarteles para Ia nueva . Rotterdam Londres. Berliner Morgenpost (r902) y Bertiner volksZeitung V Ttr"RN j:-. p u prácti cacomún en num er os o s a ís e s .y sobre todo mujeres. . 190S Otro tema que se prestabaa la interpretaciónrealista com o el ( 144) cran l os vi aj es por m ar . B randsma E .muestra un dis eñ o m u y o b j e ti v o e n u n p a ís c u y as descri pci ones del " passi ng s hown de l a c a l l e v a n a s o c i a d a s s u a l mente Iaesti l i zaci ón. un m E l di señoganador ení a un t r at am ient o"or ient al" per o est abaconcet bi do con un realism ot í picam ent e occident al. 1 5 9 B u r k h. Aunque un cl j urado. como en l os di seños m ás r oc o c ód e F ra n c i ae s ta b a ni l u s tra dosa menudode una manera . u a Muchos c ar t elesd e e s p e c tá c u l o s e fi n a l e s d e si gl o uti l i zaban método d un dir ec t ame n te e s c ri p ti v od e p re s e n taci ón actri cesy bai l ari nas d de en unos t em p ra n o se j e m p l o sd e " e s tu d i o artísti co" (" pi n_ups":) La B oi te á F ur s y (1 8 9 9 )d e A l e x a n d reGrü n e n p arís que conti eneunos ve¡nte retratos. ( r e0 9 ) .M o n g o l d . rnáqui na.1919 - organi zó conc ur sopar a el diseñode una t ar jet a publicit ar ia. Festival Federal de Ia Canción Suiza.i E l c ar t el d e l j a p o n é sEi ta k uK a n o (1 5 8). n 1 8 9 0 u n c o me rc i a n te n té de A msterdam.La Gigale Générale (f 899). r ealis t a.compu est opor ar t ist as pr of esionales. p en los qu e e s ta b amá s j u s ti fi c a d al a fa ntasía. Chapellier los Choubr ac( 174) t am biéndiseñar on carteles en los que aparecíanhombres. al (Jean de Paléologue)M ist i ( M ist i. P y C l ouet. E l f ur or que desper t óel ciclism o dio lugar a num er osos carteles sobre el tema (221). seleccionó com o fi nal i stasunos d iseños r ealizados la m aher aor ient al. Estos carteles son preciosos documentossobre las modas de la época.H erbol ari o(1997). Los car t elesholandeses 15 1 . Mu c h o sc a rte l e si n g l e s espara productoscomerci al es o es pec t á c u l o s re s e n ta n n tra ta mi e n tonatural i sta. Una c om bina c i ó n i m i l a r d e re tra toy e s ti l i zaci ón rt N ouveau s A aparece en { 152) Al c a z a rR o y a l (1 8 9 4 ).B usset. e E l 160 Bart van der Leck.M if liez) De Beer s. encaramadosa aquellosenhiestosaparatos. decidió a él conceder premio especialal anuncioque consider ó ás adecuado.y Les petits Groisés (1900). s or los d e G e o rg eB ra u m ü l l e -A m e l a ng' sche K unsthandl ung r (rg03)y EdmundEdel.In c l u s ol o s c a rte l e sbri táni cosde l as pantomi mas.

a c om o A r n o l d G e n th e (f 8 6 9 -f 4 2 ) c a p a cesde competi rcon Ia i magen 9 obtenida a mano.pensadospara estimularla sed. tratami ento gr abadop e rm i tíatra n s mi ti ru n a i m a g e nfi el de l os mi smos. e L o s c a rte l e sq u e i l u s tra ban con preci si ónl os nuevos r ec ur s osme c á n i c o s e l s i g l o X X n o a gotanel campodel di seño d g para anunci arpror ealis t a.En estos cartelespara las Cervecerías Sapporo. y la fotografía fue aceptadaen los carteles. re a l i s m os e e mp l e a b a e n e ral mente El que exi gíael duc t osde g ra n c a l i d a d p u e s e l c u i d a d oso .1961 . i n embargo. donde una gran parte de la publici d a d e to d o ti p o a d o p tóu n a p resentaci ón d natural i sta.el empleo del montajepermite introducirun elementode fantasíaen el intenso enfoquede los detalles.E l hábi l t r abajod e a rti s ta se s p e c i a l i z a d oe n e l bl ancoy negro como Frank s B r angwy n(1 8 6 7 -1 9 5 6 )n In g l a te rra e guíanmanteni endo vel es e s ni q de c alida dre p re s e n ta ti v a u e l a c á m a r ano podíai gual ar. 1968 de Artes Visualesde Nueva 163 GeorgeTscherny. 162 Gan Hosoya. Las em pre s a sc o m e rc i a l e s e a q u e l l asoci edadque se desarrol l aba d 161. S empezaron surg¡rfotógrafos al f inal de l a Pri m e raG u e rraM u n d i a l .Esto oc ur r ió so b re to d o e n l o s E s ta d o sU n i d os.Red S t ar L i n e (1 9 1 4a p . ste mundocomo de E juguet e e j e rc e u n a tra c ti v ou n i v e rs a ly graci asa el l o l a vi si ón tópi ca del m is mo e s e n te n d i d a l p ri m e r v i s tazo. i n embargo. a S esos cartel es inv it ana u n e x a me nmá s a te n toy a q u e se i nsertanen l a tradi ci ón de los gr a b a d o s n c o l o r d e b a rc o s .) d e C a s s i e rso l os de V an der Leck (160) c ons t it u y e n j e mp l o sc l a ro s e i l u s tra ti vosde una técni caque después e ha r enac i d om u c h a sv e c e s e n to d o s l o s países.Cartel para la Escuela York.

u e ta mb i é np o d íaa d o ptaruna expresi ón q humorísti ca.Kokudo Keikaku Co. 1924apareceel cartel de Lyendecker En per del que se hi ci e r onvar iasver siones.Otros artistas. El dulce y las pecas de su rostro están representadoscon precisión clínica. Ruskin efecto de doloroso realismo que producentodos los detalles secundarios.. Berlín.europeo.que ha sido aparecetodavía en la feliz atacadopor un codicioso compañero.c o m o hemos vi sto. ha si do descar_ tada cada vez más en favor de una versión tridimensionuL.Paul Rand y Jack Sus obr as diseñosde exact it udim pecable. d d Las artes decorativasde París.Chesterlietd Cigarcttes.1926 Pero esto implicabala supremacíaen el diseño de r:artelesde una tendenciaque había experimentadouna continua The DancingGouple' ovolución. er a en ge n e ra r s a c e p ta b reE n 1 g 4 l e ste procesohabía má .o s c a rte re sn o rte a me ri c a n os dependían más de ras demandas del co m e rc i o d e m a n d a s u e . e l fo to mo n ta j ey e r a e ró g ra foti enden a aerodi nami zar ei c ar t el am e r¡c a n o . En ál 23. Lester Beall. posesiónde su bollo. C. niño. 1927 ap. q en E uropa hubier ani n c l i n a d ora b a ra n z a e r ra d od er reari smosi todo d nubi esl dependid o e l a s d e c i s i o n e s e ro s h o m bresde negoci os.Jelsbach& Co. gr an t ablón de anuncios( 164) dio una nueva dimensióna estos retratos naturalistas. pD. a 154 165 Taller Yva.La calculadarespuestaa este fiel de real i smoes si milar a los sent im ient os que hablaJohn Ruskinen Ia su descripciónde The Awakening Gonscience. o t odas pint adasponiendo rnuchocuidado en los detalles..como el alemán Hohl' w ei n. i ncruso ..han contribuidot am bién a m ant enerest a t r adiciónr ealist a en la publicidadcomercial.Diseñadores como RuzzieGreen. 1968 _ru.L a té c n i c a p l a n ad e l c a r tel .como l a i l ustradaen las Dr ake'sCookiesde Welch ( 1956) 'donde se Un combi nael humor con el r ealism of ot ogr áf ico..en el cartel de Lyendeckerla respuestasentimental está provocada.Howard Scott. podemosreer ro si guient e: . entre otros detalles. Ia de A rt Nouv eaul.l 164 J. iologiatiu lá en c olor . n rugar¿e ei l o. la mayoríay sólo ocasionalmente apareceun diseño rno¿erná.por las recién planchadasropas de EI fi estaque l uce la par ejade bailar ines. lrDld .. ' I nf or m eA n u a r d e r N e w y o rk A rt D irectors.o movimientoscomo De stijl y el constructivismo estabandemasiadoarejados geográficay artísticamente ros Estados de unidos c o mo p a ra e j e rc e ru n a i n i ru e n c i á sufi ci ente. consegui do inc lus omi n i mi z a rro s e fe c to s d e ro s e sti roseuropeosque habían llegadoa los Estadosunidos a finaresde ra décadaant'er¡or. W el ch sumi ni st r aban reflejabanuna concepciónpopular de la sociedadde consumo. 166 Yusaka Kamekura. pintura de Holman descr ibeel H unt que repro dujoel Tim es en m ayo de 1854. a¡rtiu"to o s ir nboli s ta q u í o a l l á . o s c a rte l e sre a l i s ta s-natural i stas con L son. Lyendecker. Lfd'..pero el factor más importanteha sido v er t ¡ gino s a m e n tes a b a nl a p i n tu rare al i stapara l a pági napubl i ci tari a u y el t ablón d e a n u n c i o sSi g u i e n d o l ín e a decorati va esti l o . mucho. ra E im agenr e a l i s ta .

t odo.en c u a n toe l e m e n tod e l d i s e ñ o . o d e j a d e ser l a pági nai nfl adade una n revista.El mé to d on a t uralde l a representaci ón ctópi rica es actualmentela fotografía.l l la inf lue n c i a e l a p u b l i c i d a d to g rá f i ca revi stas:un cuadro d fo en s at inad oy re a l i s taq u e s e e n s a n c h ó asta al canzar as proporci ones h l 'peif"ctu de un tablón de anuncios.c on l os restantescomponentes del m is m o . 1969 New Place .fo to g ra f y d i b u j o . y un ent o rn oq u e l a p u b l i c i d a d s ta b aayudando crear. d La f ot ogr a f ti e n e s u s p ro p i a sre g l a s . de a Una apr oxim ación est e pr ocesode f abr icación mundo real.la fotograf negati va. Bañadores Nelbarden. "Aparte de la fotografíanormal tenemos. ual qui era el l as o todas C de puedenu ti l i z a rs ea l s e rv i c i od e l a e x p resi óngráfi ca. ai 156 sí con f idelidad. Así se presentabala imagen d"l m undo id e a l d e l c i u d a d a n o u n fa n te un mundoque poái a comprarse tri . . La fo to g ra fíae l d i b u j o y l a ti p o grafíason partes de un sol o .por ejemplo.as doía l bles exposiciones otras combinaciones(como el extraordinario y autor et r at ode El L i s s i tz k y )y e l fo to m o n ta j e.e' ha converti do Y el efecto de esta fantasíase intensificasi la imagen es banal (213) inher ent ea est a o si se expl otade algún m odo la incongr uencia par a gr it ar m ás A vec es los int ent osde los publicist as si tuaci ón.má s atracti voy vi sual mente más r ic o. muestra claramentecómo debe relacionarsela fotogr af í a. l esp ect áculo una im agenper f ect am ent e m al que en un gigant eint r oduceya un elem ent ode f ant así a.una técnica desarrollada peifecía y c ionadap o r M o h o l y -N a g y M a n R a y ). Las i mágeness o n a m e n u d ome j o re sq u e l a s p al abras. .La fotografía y la tipografía iban de la mano en los trabajos pionerosde Piet Zwart y Jan Tschichold.Si n e mb a rg o m u c h o sc a rtel es l o fían todo al efecto . su libro Asymmetrit En T y pogr a p h y . ía basadas l os mi smos en pr inc ipio sq u e Ia n u e v ati p o g ra fía . puedenayudar a c ons eg u i ru n m e n s a j emá s c l a ro . ' La obra de Tschichold.T s c h i c h o l d s c ri b e en el epígrafeti tul ado e e ía " T ipogr aía .los fotogramas (fotograf sin cámara.sus usos son ahora tan variadosque estaríamosperdidos sin ellos. efectos de la fotografíasobre el diseño los de c ar t e l e stu v i e ro n l a m i s m a p ro c e d enci a que l as restantesi nfl uenc ias v an g u a rd i s ta s . La calidad del fotógrafo es un factor dec is iv op a ra e l é x i to d e c u a l q u i e ra e l as tareasque emprenda. una de las más importantes f uent esd e i n fl u e n c i a n d i v i d u a s o b re el di señoen general-i ncl ui dos i l los carteles-. más compleja que el método directo citas directas del l ll i Swirnwear i l 167 Anónimo. Esto nos lleva a considerarel paso que nos conduce rnásal l á de l a realidadcuandouna im agenr ealist aes aisladay nor de E ampl i ada. .: f no " L o s s i g n o sy l a s l e tra s de l a sal a de composi ci ón s on los ú n i c o s m e d i o s d e q u e d i s p o n ehoy l a nuevati pografía.c u y p ri m e rae d i c i ó nd a ta de 1935 (l a ci ta que va a a c ont inua c i ó n s tá to ma d ad e l a tra d u cci óni ngl esade B uari Mcl ean e public ad a n 1 9 6 7 ). transmi tenmás cosas y las dic e n má s d e p ri s a .E n l a s u b o rd i n a c i ó n d e c u a d a ese todo radi cael val or de su a a ut iliz ac ió n .Paraque el mismo producto pueda formar realmenteparte de un auté n ti c oc a rte l p u b l i c i ta ri o(1 6 7 ) es necesari o sl ar un obi eto. per o cr eandoal m ism o cs preci so repr esent ar lo ti empo una nue va r ealidad. por mucha fuerza exclusivode una fotografíade grandesdimensiones. son las que han hecho posible el naci' precisamenteestas escaramuzas que luego han sido m mi ento de l as muest r asindí genas ás excit ant es como m at er iapr im a par a sus obr as por ar t ist ascom o claes uti l i zadas y Ol denburg To m Wesselm ann. . e a En Europa.rti s ta s d e l a ta l l a de Mohol y-N agy E l Li ssi tzky A y ex pr es a ro n u s i d e a s n o s ó l o c o n e l l á pi z si no tambi éncon l a cá_ s mara. y al to que sus ri vales cr ean una at m ósf er ade super r ealidad. que pued ate n e r e s ta i ma g e n .

**-:"fllillffiHrHA-r ril:::.. e n n i n g ú ns e n ti d o .-. per iódic o. mbos A m ov im iento s mp l e a ro n i ta s p i c tó ri c a sde ti pografíacaóti ca (168).desecho Kur t Schwit t er sy o buena parte de los temas de los fotomontajesde John Heartfield proceden Ia ca lle y de la pr ensapopular .. El fu tu ri s m o .- 168 Kurt Schwittersy Theo van Doesburg. pese a todo y s u c ar ác t e rmo d e rn o . La Haya. 1923 de esta rama secundarialos movimientosartísticos crearon nuevos a esti l os que fuero n absor bidos su vez por el diseñode car t eles.Journal.5383. n mo vi mi entoartísti coformal .. Boccionidemuestraque la int r oduc c i ó n e u n p a p e l d e p e ri ó d i c oc rea l a sensaci ónde estar anrr: d un r epor t a j ei n me d i a to ..:::" ii' ¡KLR' ZOHDAG 28 JAIIUARI des f 3 na m i ddags N tr s -l b - - c*tr-I-'i."S i comparamos ti d la f or m a en q u e c u b i s ta sy fu tu ri s ta se m pl eaban as l etras en sus l pint ur as s e g u ra me n te o s e x p l i c a re m o sa di ferentenatural eza .un movimientocompletamenteopuesto a las v eleidades e l i c i s ta sd e l fu tu ri s mo .A parti r 158 J. etc.ie F*rJri.austera interpretación de la r ealid a dq u e s u p o n íae l c u b i s mo .. Concert.^ ¡. como B asta. mucho más al l á d e lo que er a posibleen la publicidad y obr as de Klaus.de FerdinandKriwet y Frans Mon. n l de las inf luen c i a s n j u e g o ... Al a rte fu tu ri s ta l e p re o c u paba di nami smo l a agi tay el c ión c ont in u a c u a l i d a d e s m b a sd e g ra n importanci a . del pas ado E n c a mb i o .Ma Jolie. t¡po mi xto uti l i zado p En el en los av is o sp o l íti c o sy l o s p ro g ra m a s e musi c-halde l os si gl os d l XVlll y XIX es el antepasado directo de esta variedadtipográfica. c a s i podríamos i fi carl as c cal de gotas de sentimiento en la.. A unque los fu tu ri s ta sa p ro v e c h a ro n l g u nastécni casde l os cubi stas. u b i e rare s u l ta d ou na convenci onal nturade h pi c aballet e. c En su cuadro La Gargade la Caballería.Pet er Rolf . su obra. as t a . basabaen l a real i dad se y ejer c ió un a i n fl u e n c i a i re c tas o b re e l di señode cartel esa través d de los ex pe ri m e n to s p o g rá fi c o s". r ador esde l mo v i mi e n tofu tu ri s ta . f E- i 1b4' ::' I1' f . e c y c on lo que p e rte n e c e n a a l m u n d o d e l a publ i ci dad popul ar.S P LOB s S E S I O NE et c . DE HAAÍ{ & Co. s on as oc ia c i o n e s o n e l m u n d o re a l .n Int. .s obre l a pági nai mpresanaceri r una nuev are p re s e n ta c i ó n p o g rá fi c a e t i po pi ctóri co." .c rA b rrR a a N NG.E s to y en contra de l o que se conocc ti c om o ar m o n íad e u n a c o mp o s i c i ó n s c r i bía Mari nettien 190g-. .- Den H¡ag. B as t a.Cartel para un recital Dadá.'. para l a publ i a c idad.* * s. rL.P i c a s s oh i z o a l g o p a re c i d oe n sus ci tas di rectasde l a r ealidady e n s a n c h ól a s p o s i b i l i d a d e s e esta nuevavía i ncl uyendo d objet ost r id i m e n s i o n a l e s . de c r ear un a i ma g e n re a l i s ta fu e i n tro d u ci da .n Papeslr. i ü* el ú: E .E n u n a o b ra c u b i sta. r ¡nThcalgr-Bur. " apresuradas " en c ur s i v ay " c h i l l i d o " e n n e g ri ta s ...V O OOo o o o o . n l a s i n s c ri p c i o n es e futuri stasencontramos agr es iv oss ímb o l o sfo n é ti c o sq u e tra n s m i tenun mensaj e. todos ellos artistas-poetas que utilizabanlas propiedades formales de la tipografía-a veces para hacer un cartel-poema."*"u.Bar. por B raque pi casso y c on s us ex p e ri me n to s u b i s ta s a s í c o m o por B occi oniy sus col abo_ c . dis eñost om a d o sd e l a v i d a c o ti d i a n ac o mo l os cl i sés y el papel de .. y t an t í pic a d e l a p ro p a g a n d a o l Íti c a .c o mo e l c u b i smo. por otra parte.5a. u Tampocoera Dadá.Pernod.y no e ra .l o s d a daístas b refl ej anl a desesper ac ión de un m u n d o m e c a n i z a d o e n l o q ueci do y por l a guerra. de E l sensaci onal i sm de las im ágenes. 1 59 .'*E t#-'m DAGEIJJKS AAJ{ DILICE¡ftlf.Bra q u eempl eóen sus composi ci onu.Tet.Eil DEn PLAATI'Eü' zú¡ r tr"io' XAARÍVERKOOP I t¡"' Z5-E¡tc rlr¡ S¡r¿¡¡¡tl¡¿ Balrtl¡g.Rhum. .-.G unt er E n sus pági nashan apar ecido Dienst.o n l o q u e s e anti ci póal arte del montaj e. -e c uandos ea n e c e s a ri ou ti l i z a re m o s s o cuatro col umnaspor pági na tre y v eint e t ip o s d e l e tra d i fe re n te s Po n d remos percepci ones .. d e n o s e r p o r e sto. real i dad. Las ideas y las posibilidades en en f or de decorati vas l a s inscr ipciones nam ent alesuer on llevadas ella com er cial.L as l etras son si empre may ús c ulasan ti g u a s l o q u e c o n s ti tu y eu n víncul o con el mundo cl ási co .l as ci tas fragmentari as e oe palabraso letras como Valse. revista alemanade arte caligráfico Ia que empezóa pu blicar se 1960. a t am biéns e h a i mi ta d o s u n o ta d e i n m e d iatez sensaci onal i smo. poem ade gigant es El de por R a oulHaussm ann 1919encont r óeco en los t r abajos en concebi do que aparecieronen Bhinozeros.IMU LTA N E ITA .e n l o s q u e a d e m á ss e u ti l i z a ndi versosti pos de l etras. Zr¡l ü o .

1969 17O Tetsuo Miyaharu.169 Salvador Dalí. evelación r l a l ógi ca raci onalpar a sust it uir lapor una asociación bit r ar ia ar de i mágenesdel mundo r eal. que Freudqueríadecir que no le int er esaba ant o la par anoia t sim ulada Y de l a obra de D alí com o el m ét odo de sim ulación. 1968 St. I a sacudida de peri menta ver u na asociación al insólit ao inesper ada elem ent os de real i stas (170).Jazz St Germain. y de (169) .CuandoAndr é Br et ondeclar óen 1924que el dadaí sm o habíamuerto y proclam óel advenim ient o sur r ealism o. decir .Germriin i l FRENCH RAILWAYS Los sur r ealist as am biénut ilizar onlos m ét odosdat que se exy daístasde l a yuxtaposición la sor pr esa. es que Dalí par a I a "pr oducción"o inducción habíai nverti doel pr ocesonecesar io de l as mani festa ciones r ealist as.per m it ir al inconscient e sur es tol . r odujo int del un movi mi entocu ya vit alidades t odaví apat ent een los set ent a. Fre uddijo en cier t a ocasióna SalvadorDalí que lo que no más l e i nteresab a sus cuadr oser a el elem ent o"conscient eD.Suponem os. Ar el i nconsci ente com o ha señalado nold Hauser . Rousillon (Ferrocarriles Franceses).Est o da lugar a una exper iencia nuevo de ti po. pue dedef inir secom o I a r evelación una nueva E l surreal i smo de posible cuandose pr escindede di mensi ónde l a re alidad.

a l " e s ti l o " q u e u ti l i z a . Lo s d i s e ñ a d o re s e c a rte l e sh an uti l i zadoel surreal i smo d p or t r es r az one smu y s i mp l e s .l o c i e rto e s q u e to d a l a obra de D al í está b as adaen un r e a l i s m ov i n c u l a d oa l m u n d o s urreal i stade l os sueños.com o el Ter r ot ( 173) de Tam ango 163 * .En p ri me r l u g ar. hay dentro de este movimiento otros pintores con derecho a reclamar una parte apreciable de es t a c ont r ib u c i ó np e ro h a s i d o l a o b ra d e Dal í l a que más ha .l a c r eac iónilógi c ad e i m á g e n e sE n c a mb i o .con i ndependenci a d e lo que s e hay a d i c h o . const it uyeun valioso de necesi dad expl i ca ciones para e xhibir un pr oduct o. l parecehaber hurgado . c se al m enos en parte . Muchos cartel esy anunci osde ciclism o. Naturalmente. 1854 . n c u a l q ui ercaso. pon ías u s i n g e n i o sté c n i c o se n l o s escaparates vi tri nas.P e r o. o es visualm ent e y o just if icaciones. l a . y que s u m ét od o .1896ap' suponíaactúa como un enérgico recordatoriode ésta' En tercer es l ugar. Las en a mo anteri ores l a pr esent ación públicodel m ovim ient o. 172 FerdinandLunel.Fouxel & Dubois. obr as de de Arcimboldo en el siglo XVl.él .el empl eodel real i smo h ac e de s u obr a a l g o fa mi l i a r y a c e p ta b l eE n segundol ugar. acusaci ón que srl La de obr a es dem as i a d o o me rc i a ly e x h i b i c i o n i s ta probabl emente debe. u e Ie h a p e rm i ti d oo b te n e ral gunosresul tados q de verdaderovirtuoso en las artes visuales. procedi mi ento podemosencontrarejemplosde surrealis' Naturalmente.como p la E Duc ham p. que pro v o c ae l d e s c u b ri rq u e l a i ma genno es l o que se sac udida Metamorphoses.mientras que la de Dalí s i g u e s i e n d oe v i d e n te . é p e n el s ubc ons ci e n te a ra c re a r u n a i m a g i n e ría. c onquis t ado i ma g i n a c i ó n o p u l a r.171 Grandville. ex y aunque la obra de Duchampes necesariamente oscura. sin Est vai i os modos si mul táneam ent e.dentro del surrealism o I í cit o pr esent aruna m ism a idea de posible. Ias fantasíasantropomórficas fuentes de inspiracióna los surrealistasde los años veinte.ha tenido un tremendo ¡mpacto sobre la publicidad.

I t- I I I üf 'F (1898)o el cartel anónim opar a Danger f ield and Co. no de los m ér it os de la "avant . r evelanlas exi tensi ones stent esent r e el hom br ey la m áquinaen la nuevaer a tecnol ógi ca.ap. . el que en popularf ue una de las pr incipales uent es el cartel de i nsp ir ación f de materi aspri mas.En r ealidad.gar de"ue pr ecisam ent e U f saber expl otarel elem ent ode f ant así adel ar t e ingenuist a. La inf luencia del sur r ealism osobr e los car t elespasa por dos fases di st int as. 1898 ' o¡/' '4. o su t r aducción a quedaconf inada nivel de la decor ación. 1896.la segunda G com ¡ enza los años en y ci ncuenta aún n o ha t er m inado. térmi nospubl i cit ar ios al ó ? r'1 fu"r.173 Tamango. la pr im er af ase t enem osuna En per ci ta di rectay fi el del m ovim ient osur r ealist a.*.buenapr uebade ello es Alf r ed Jar r y y los celestialesciclistas de su saga La Pasiónconsiderada como una escal ada cl i sta. 174 Choubrac CyclesHumber. ferrof Cycleset Automobiles. el diseñadorD'Ylenest abaut ilizando ci en 1924una i ma giner í a r echam ent eelacionada est r con la del sur r ealismo en sus carteles par a la Com pañí a Shell ( 179) . pr im er a va desde los años veint e hast a La el fi nal de l a S eg unda uer r aM undial. r65 .

a r. 1938ap.l os di señador es car t elesse apr opiar on l a composi ci ón surr ealist a.l a publ icidad r ecogidoen gener allos aspect osm ás si ha y nl rri estros terror í ficos de la im aginer í a r ealist a.es decir .ant o en la publicidad vi t com o en la rnayoría l os mediosde com unicación.Dur ant ela segunda ase.hast a el f inal de la E de elem ent osde {l uerra.Est o es per f ect am ent e visible en el cartel de C a ssandr e br e Solair e. dado krs pai saj esi l umi nados De (l ue nuestrasoci edadcadavez t iene m enos pelos en la lenguapar a r¡ri tara l os cuatrovient os sus inquiet udes. hecho. un I Skawonius. Grecia. ¡ nt ent apr opor cionar se una vál vul ade escapea est e desasosiego haciendo uso públicode una Irnagi nería ol entay cor r om pida. n la pr im er af ase .o$f)eci al mente r al. Am Los punt alesde la pint ur a por en " metafísi ca' de M or andiy De Chir ico apar ecen. de l )croestas excepciones lim it an a subr ayarel hechode que el se propi a m ent e surreal i smo dicho alber gaba su seno t ant o las en vi si onesmacabras un M ax Er nst com o la t r anquilidad de apar ent e de por la luna de un Paul Delvaux.omol as i mágenes escalof r iant es John Hear t f ielden la pr im er a de Irrseo el surreal i sm olí r ico pr oducidopor los Push Pin St udiosen krs años sesentaq ue r ecuer dala inocenciadecor at iva 1930. sur N i que decir t iene que exist en excepciones est a r egla.t r as las t er r ibles teat f paz de rcvel aci ones l a guer r aque t er m inó en 1945y la inquiet ant e r¡rre gui ó. 176 T. 1952 . Cartel teatral sueco. cualquier de En caso.la publicidad rropuedequedars e ezagada espect oal m at er ialexhibidoen el cine r r y l a tel evi si ón. ejem plo. Moralis. com o la ilum inación eat r aly las alar gadas t sombrasde D al í (1 69) y De Chir ico.

El teatro atrajo la atención de Cocteau. al c ar t el d e s d e e n to n c e s U n a d e l a s i nterpretaci ones de las técnicas surrealistases el cartel Todos los caminos conducen a S uiz a ( 1 9 3 5 )d e H e rb e rt M a tte r (1 7 8) donde l o que pareceser l a 168 178 Herbert Matter.e nl a o b ra (177) de GeorgeH i m (The ha T im es . d e modo que bastabacon o int r oduc i ru n o d e e s o s e l e me n to se n un escenari o en un anunci o Existe aún otro elementoque st para establecerla atmósferaadecuada. p teatral escomo l a representaci ón y de Cas s a n d re o r o tro . fodos /os caminos conducen a Suiza.19 5 2 ).E l e me n to s en de las nu b e so l o s c o rti n a j e ss e c o n v i rti eron símbol osaceptabl es del " ex t e ri o r" o e l u i n te ri o r" (1 7 5 ). : t om ó de l s u rre a l i s m od e p re g u e rra e l uso del humor y el absurdo' y.Es te l e n g u a j es i m b ó l i c o-surreal i sta acompañado más suti l es . E s t e apa re c ee n l o s d i s e ñ o sd e S a v i g nac ya en l a segundafase s de I a pub l i c i d a d u rre a l i s ta . n de l es t e s en ti d ore c u e rd a n o s tra b a j o sd e exposi ci ón D al í (B ai nyTaxi ) Tambi én d o s u obr a p a ra l a ti e n d a n e o y o rq u i n a e B onw i t Tel l er. r ec uer d a n o s e s tre c h o sl a z o sq u e u n Ían en aquel t¡empo l a publ i l c idad y e l m u n d os u rre a l i s ta . 1935 . fhe Times.Los montaj es< surreaen h f is t as " t ri d i m e n s i o n a l e s e c h o sp o r G umi tsch (270-273) el mi smo E per í odos o n u n a s d e l a s o b ra s m á s i n sól i tasde esta corri ente.take T HE T I M E S 177 George Him.por un lado. 1l)!'' p c ar t el r e a l i z a d o o r M a h l e r e n l o s a ñ o s trei nta.

Sh e l l . Choubrac.Lavabos ( tzo J e a n D'Yl e n .180 A.1 9 2 4 .

:il.(1931).1967 ( P á g i n a ss i g u i e n t e s 185 Pet er M ax . )¡.:t. i que se anti ci paron L o s fo to m o n ta j e s e J o h n H eartfi el d. T' er s r z t e v on Le¡ pz ¡ g: ". Es pac ioE x t e r i o r .:. ha enc on tra d o h o rato d a u n a g e n e ra c i ón di señadores a que l e de im it an.:. (fotomontaje).D ..1n rif..Car t el de c ine par a Ch e l s e aG l r l s d e A n d y Wa r h o l . K lausW ar w a sy Sta ro w i e y s k h a n c re a douna i magi nería vaj eque i sal p es ac ept a d a o r u n a s o c i e d a de n d u re c i da. u e e n s u ti e m p o parecíaser l a excepci ón. l ementos y E extravagantes er ót ic osa p a re c e n n c a rte l e sc o mo C h el seaGi rl s (183) de A l an e A ldr idgeo e n l o s d e M a rti n Sh a rpy Mi c hael E ngl i sh. P. .Z u m K ri se n .1969 f ot ogr af í ad e u n p a i s a j emo n ta ñ o s o s en real i dadel montaj ede e v ar ias f ot o g ra fía sn a tu ra l i s ta s u e .:rl:::.:l. Por Ia crisis del Congreso del S.::iL:". mezcl aban y y p los ar t ific i o s s u rre a l i s ta s d a d a ís ta s a ra consegui r cartel esde gran f uer z apol íti c a (1 8 1 ):P o r l a Gri s i s d e l C ongreso del S . D.Par teitag der SPD i.Desde Poppy con Amot. aunquel a inf luenc ia u rre a l i s tas u e l e c o n fu n d i rse i beradamente otros s del con elem ent o se s ti l ís ti c o s . d a los t r ág i c o sh o rro re sd e l a p e rs e c u c ión l a guerratotal ..*'. q consti tuyenuna nuev ar ea l i d a dq u e re s u l tae x tra ñ a m e n terreal . 1931 182 FranciszekStarowieyski.. a e ró ti c a i m a g i nería L surreal i stauti l i zada 1 83 Ala n Aldr idge. Cartel matográficobrasileño. q La obr a de H e a rtfi e l d . 1 9 6 i 1 184 Milton Glaser (Push Pin Studios).P . 1 9 6 7( P á g i n a s i g u i e n t e s ) s .:t:tii:ll 181 Jo hn Hea rtfield( Helm ut Her z f eld) .i t.a l c ombi narse.l ü:i.He i n z E d e l ma n ne n s u c a rte l p a r a un fi l m de B uñuel (227).

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Polonia. Cartel Dara un film lrancés. Leni cademuestr aque la inquiet udque se m anif est aba las visiones en de l os años vei nte y t r eint a se ha conver t idoen el lenguaje acept ado que ha seguidoa la Segunda por todos en el p er í odode incer t idum br e GuerraMundi al .|87 Teissig. 1969 . y En apar t e a de Ia obra de S ta r owieyski( 182) y Cieslewicz ( 15a) la pr oducción de .L a obr a de Tom i Unger err ef leja t am biénuna souno de ci edadnenferma "y est á vinculadaa la de Saul St einber g. 177 188 TadanoriYokoo. l os pri merosart¡st asque r eint er pr et ar on lenguajesur r ealist adesde el el ángul ode l a so ciedadde posguer r a( 184) . lgSB TRIOMF DER TE. Laboratoriode Juegos.Cartel turístico polaco. El em pleo del sur r ealism o en estos térmi no ses univer sal lo usan desde los PushPin St udios : y P eter Max en l o s Est adosUnidoshast aTadanor Yokoo ( 188) y i desdeAr m andoPaelt or r es Ar gent ina en S hi geruMi w a (19 1) en Japón.reXXNIEK HAMDORFF LAREN 15 F' E BR U ARI 1 9 58 d ¡l or l a publ i ci dad e los años set ent ahace que los car t elesde pr eguerraparezcan su lado inocent es discr et os.CARNAVAL OP MARS NAAR VENIJS . 189 WaldemarSwierzy. Carnaval. 1966 L 186 Pieter Brattinga.1968ap. y hasta B ratti ngaen Holanda Teissig ( 187) en Checoslovaquia.

SPEND in M a z u r y . YOUR ' te n th e l a n d o f th o u sa n d HOLIDAYS IN POLAND l a ke s .

Cartel teatral. o com o ha de método. 1969 "Una sim ple colecciónde sueñossin las asociaciones de en del que sueña . me dice naday m e r esult adif í cil im aginarque pueda aislada Fr deci rl e al go a a lguien". 19 68ao . escr ibí a euda Andr é Br et on. Wonderwall. Tan per evi denci acarecequizáde sent idopar a la diagnosis. 191 S hig eru Miwa .como convención las ar t es visuales.190 TadanoriYokoo. rBt . hecho nacer al gunasde l as ideas m ás f ecundasde la hist or iadel ar t e en gener al del di señode car t elesen par t icular . 1968 ap. sin el conocim ient o las cir cunst ancias que no ocurri eron. Ca rtel anunc iadorde la c olec c iónThe M o d e r n A m e r i c a n S hort S t orie s. 192 Harry Gordon.

Los cartel essuel en r ef lejar el idiom a popularpor quesu f unción es Dadoque la com unicación tanto comuni ca t iva com o de decor ación. Black pool. El idioma popularpresentados corrientesprincipales.De hecho.i llil lil' Jo hn Hassa ll. visual es la primera justificaciónde su existencia.Cartelesy sociedad l El idioma popular iili tL tl i ii til Un cartel nunca puede ser oscuro. surreal i smo.como le ocurre al empresariode un espectácul o. 183 . menudose piensaque los car t elesson necesar iam ent e A ent un compromi so r e var ios est ilos. El diseñadorno puede permitirse el lujo de expresaruna idea personal que l as generacionesut ur as a lo m ejor son capacesde descif r ar .él tiene que lograr un contacto directo.per o ya hem osvist o que m uchas veces expresanideas visuales formalmentetan puras como podamos encontrarlasen un cuadro.difícil de entender. f No. Una fluye hacia arriba desde el nivel del arte populary suele capor su integridady un cierto ingenuismo.el aspectode los carteles viene gobernadoprincipalmentepor factores artísticoprofesi onal es: est ilos de m oda y los m edios de expr esión. Y dada la existenciade problemastécnicos de diseño -tanto en lo que se refiere a la impresión como a la estética. 1912 ap. ha sido precisamentela faceta populardel cartel la que ha cautivado la imaginaciónde los pintores. otra fluye racterizarse La hacia abajo y normalmenterecibe el nombre de cultura de masas. hemos comentadoalgunos de ellos: Art Nouveau.el carácter peculiar de los carteles en cuanto tales viene determinadopor la naturalezay la intensidadde la influenciapopular sobre su aspecto. m uchoscasoses necesar io En hablaral públicono profesi onal u n lenguajepopular aunquet am biénhay veces en que . I . en ciertos públicos esperan un alto grado de maestría técnica.Y para ello ha de trabajar teniendoen cuenta a su público.pues es la expresióndel idioma popular la que confiere al cartel un lugar único entre las artes.los carteles han influido en ocasionessobre otras artes. Cuandose ha producidoesta interacción. Ya l os constructivismo.

a aproxi mar.pero no pasó p a m uc ho t ie m p o a n te s d e q u e e l p u b l i c i s tadescubri era que podía pr oy ec t aru n m u n d od e Iu j o e i n c u l c a re n el consumi dorl a i dea de que bas t a b ac o n c o mp ra re l p ro d u c top ara accedera ese mundo. 197 Henri Guydo.1896 ap.p a rauna soci edadque no l os pos ee) r e s u mee l e fe c to d e l c a rte l q u e despl i egaante l os oj os de l ar. d que presentauna i magerr y de c iudad a n o s te ma s s a ti s fe c h o s c ooperadores magenno meno:. 195 José GuadalupePosada.Mu c h osde l os cartel esreal i zado:j en esta época para productosdomésticospresentanun mundo en el que el co n s u m i d o r o d ía re c o n o c e rse sí mi smo. estamos E s im plem e n te n te u n a p ro y e c c i ó n á b i l d e l as fuerzasen el poder. Gusfay Schiebel and Company de como si l uce el c ar áct erpr et encioso lo "Kit sch".las f er ias y las del de corri dasde toros.es la pr op a g a n d a o me rc i a lo p o l íti c aq ue general mente si do c ha pr ediger i d a a ra q u e n o o fe n d ae l p a l a d arde l as masasde consunrr p dor es .La Tetr¡bleNocñe. Los diseñospopular es las hojas volander as si gl o X IX que tra t abande las huidasde cr im inalest ienen un pailust r adaspor los pr im it ivos ral el o esti l ísti coen las desvent ur as de que se l l evaban las lglesiasit alianas la m ism a época. n a m b o scasosesto es fal so. €s el di serro hec ho por F ra i p o n t(1 9 6 ) h a c i a 1 9 0 0p ara el puebl ofrancésde R oyar T iene f or ma d e c u b i e rtap a ra fo l l e to p ro vi nci ano de eti queta o p dec or at iva a ra u n a c a j a d e q u e s o ..s e a c u a l fu e re l a n a t ural eza sus orígenes. El car t el popular ha pasadode una sit uacióna ot r a sin que ningunapudier aelim inar lo. a exvotos se Todasestas i mágenesim pr esionant es r eunier onen un t odo con quien Posada( 1851.Amara Blanqui.. a h U n e j e m p l o d e c a rte l e n l a tradi ci ón" fol k.1893 i j ) ) . (i y f als a que su e q u i v a l e n te x a c toe n l a l i bre soci edadde consumo: e el c ar t el q u e p re s e n tal o s b e n e fi c i o s materi al es como l a médul a doc t r inald e o tro ti p o d e ré g i m e n ).ífi t. de el c ar t el e n i d i o m ap o p u l a rh a b l a l a mi s ma l enguaque Ia masa de s us es pec ta d o re s . d S s on el s í mb o l od e l a re v o l u c i ó n(. de ri al es más mel od r am át icos la r eser vapopular que t iene su de en contraparti da Ia alegr e publicidad los cir cos.:. l doc t r inar i a e l c a rte l d e l e s ta d oto ta l i ta ri o..Royaf. n to s ¡ p re s e n tal a i n genui dad arte popul ar ta del I I LÁ TERNIBLH HO6HK tlel 17 cleAgosto rle 189O. 1890 2"" Ultinrcsrecuerúosdel Sar¡¡etnto Zeferino frfttrtínt 194 Thomas Theodor Heine.r. Ia notabl eobra gr áf icade José G uadalupe al carácterdramáticodel género la tremendafuerzaexpresiva añadió t del arte mej i cano. . hechacon los m at e' como l a " l i teratur adel pat í bulo' decim onónica. m as aslas d e s l u m b ra n te s c o mp e n s a s l a soci edadde consumo. La dec lar a c i ó n e l p re s i d e n tei n d o n e s i o ukarnode que l os fri gor.1913) . .r. re de Pe ro .E l a s p e c tomá s p e l i g ro s od e e s ta si tuaci ónes que ambas c or r ient e sl l e g a na p a re c e ri d é n ti c a sEn otras pal abras.. La er r ible Noche ( 195) es un buen ejem plode 1 85 196 GustaveFraipont. así que podemosiniciar su hist or iacon los pr iiner osdiseñospict ór icos.s e h a ce de tal maneraque parec{ l un r ef lejog e n u i n od e l p u e b l o .

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M agaz ine )o d e J o h n H a s s a l l-Wh e n Kni ghtsW ere B ol d (C uando los c aball e ro s ra n o s a d o s .. 1895 ) . e .' I a hor r end ac u a l i d a dd e u n i n te n top o p ul arde crear al egorías coml . ..o g ra b a nu n a expresi vi dad s descri pti va. si n granri .C ar te ld e to r o s c¡ r cu l a r ...rr e t ienen un g ra n mé ri to a rtís ti c o . nat ur aly s e n c i l l a .hem o s d e e x a mi n a rl o s e s fu e rz o s l as i mprentasl ondi nen de s es .l . Car t el en c írc u l od e Ma d ri d ( j 9 0 6 ). L a m a y o ríad e e s ta s m uestras (200) del arte poprrt.. fi es m uy la rg a . ru e b a e e l l o s o n l a s obras de A nqueti ny V al l ot P d t on. r ealis m on s o c i a l oe ra n d i s e ñ o se x c e p c i onal es con un fuerte cont enido pop u l a r.y c o mo fu e n te d e i n s p i raci ón para l os cartel es.Cartel de teatro... pr eoc upac i o n ee s ti l ís ti c a s l..Pa rae n contrarcartel esque presenr.Lrt' . U n cartel (229) del cher.j 9 0 0 1 A Greek S l ave (U n escl avogri e.el i di oma popul arera u . c adas ..M a d r i d . el Cab o u rg(2 0 1 ) d e " P a l " o e l E u g é ni e uffet de Meti vet (1893 j B M uc hos c a rte l e sd e S te i n l e n .r.es t e t r at a mi e n to e ro y p ri mi ti v o . 1906 ) 201 Jean de Paléologue(Pal)' Cabourg. e s p l éndi da obra. por O r t m annen 1 9 1 2 : e i z e m i t Ga s s y O d eon. a Al g u n o sd i s e ñ o sd e D u d l e yH ardyen l ngl aterra(S t p:.1 8 5 6 198 Anónimo. (1 9 8 ). 1 8 9 6a p . H 1 9 9 A n ó n i m o . 1900)y A m a ri s (1 9 0 0 ).ri camente dec or ada n o ro . .f99) r. conr par ablea l o s d i s e ñ o sd e c i rc o s y fe ri a s de l os que C héret obtuvcr par t e de s u p ro p i a e x p e ri e n c i aU n o d e l os más ori gi nal es (. d urante l os años 1890.Cartel de toros.L a h i stori ade l os cartel €sde t.ti e n e n l a m i s m a cual i dad. el c ar t el h a b ía a l c a n z a d o n n i v e l m á s a l to. .. aunqueambos ar t is t asf u e ro n c a p a c e se n o c a s i o n e s e produci robras más profed s ionales E n F ra n c i ad o n d e a j u z g a r p o r l as críti cas contemporáne¿i r . o mo y a h e mos vi sto al habl ardel c .c om o D a n g e rfi e l d n d C o . t r ans m it id op o r p ¡n to re sc a p a c e sd e p roduci rcartel esque.. compuestoe impreso en Danger f i e l d C o . te ti p o d e c a rte l e sp re sentaen A l emani adi seños Es m ás r edon d e a d o y d e c o ra ti v o sc o mo l a s dos obras real i zadas s . & 2Oo Anónimo.

ru' toSffiwrupff üAF& cRRNrD.f.Soi .

a l m enos.L o s d i s e ñ o sd e J a mes pryde y w i l l i am N i chol s on.Los car t eles rnayoría consi der aba de FrankN ew bou ld ( 94) . Hepner ' un decíaque al di señ arun car t el "uno ha de suponerque la gent e que l o ve no puedeo. 1 9 1 0 2O4 Leonetto Cappiello. de E n 1956. en t ér m in o s re a l i s ta s .Campari. I)rryr y c r es pin ) o p o r e l h o l a n d é s a s s i e rs . I'Apétit¡|. W. 1 aér ea . ocupó una posi ci óndom inant ecom o diseñadoren Fr anciadesde de comi enzos si glo hast a los años veint e. 193 . 1921 l l m el cartel de cal i da d. U n d i s e ñ o o b j e ti v oy d i re cto será si empre atract¡vo par a la ma y o ría .. com o ya hem osvist o.ograban hor a una acept ación ás gener al'El pr edom inio l com o Toulouserl e l a senci l l ezque ellos. lmprcnta de Amsterdam. c .C a r t e lp a r a u n a e x h i b r . públ i cose vi o condi ci on¡r. G.cuyos cartel esti enen €l mi :.rrr. escri tor publicit ar io los Est adosUnidos.Hay que cont ar let oda Leonet t oCappiello( 204)' que l a hi stori aen unos seis segundos".E s to i n d i c ata mb i é nq u e e l a rte popul arse conci besi empr.y gr andesdiseñador es Lautrec. P ero el desa r r ollode est as f or m ulaciones El tenía otras j usti fi caciones.O t t ok ar Sta fl (B a s k a ). r. e . el par a ac ep ta rl o s d e s c u b ri mi e n to s s sofi sti cados l os arti stas má de pr of es ion a l e s u e h a b Ía nc o n tri b u i d o cambi arel aspectode l os q a c ar t elesd e l a s c a l l e s . ás que el nivel gener alde las vallaspublim a r:i tari as. e de la nat u ra l e z a e l i d i o m ap o p u l a ra p l i cadoal di señode cartel es d Des puésd e l a Pri m e raG u e rraM u n d i a l . belgas qu e u ti l i z a b a n l i d i o m a re a l i s ta (E venpoelB assenfosse. 1905 203 G h o b s o r . car t el de los años veint e t ení a que 0traertanto l a ate ncióndel m ot or ist acom o la del ociosot r anseúnt e. a 202 J.r.Tom Pur visy G r egor yBr own dabanvigencia de popul aren Ingl ater r a los exper im ent os loq "her m anosBeggar sa sencillasy económ icas i aff " . p por t alent o.. s í c o mo l o s re al i zados a por l os di señadorr:r. at r ac t iv og e n e ra l d e mu e s tra n u e l a n atural eza q anecdóti ca l os de dis eñosp o p u l a re s o d ías e r i n te rp re ta da art¡stasde verdader. .no quier e leer lo...r.Es to sdos el ementosson constr. van Caspel.habíanestablecidopasabaahora a formar parte de lo que la del com o t écnicaapr opiada car t el. H. u n d i s e ñ o to s c o y a mateurconsegui rá empre y si c ier t a ac e p ta c i ó n n tre e l p ú b l i c o .: .que h a b ía nre p re s e n ta d o l fi l o d e l nuevo si gl o l a excepci ón.f ue.

vi l ratami ento sua l. t ant oen lo r ef er ent eal m ét odocom o a la disciplina com o Chér et . calles alemanascuarentaaños antes ti: z.Tres ejemprosde pubricidadar aire libre que muestranIa nueva significación que adquiereel trabajo del diseñadoróuandosus resultádoi se contemplanen la calle. {t &i ">rl .rt\ Wrr 194 .la configuraciónlisa y su forma-bloque quedal i teral ment eim pr esaen la m ent e com o una im agenper sist ent e.una calle de parís en los anós ciñó*n. .m ás que a not as lineales. a la derechay en la página s¡guiente. Aunque lí nea se percibe con mayor rapidez. .. o los de Poulboty 205-207 . A la izquieida. Esta nueva taquigrafíapermitió al cartel conservarsu efectividad en ¡ropul ar l os añ os veint e y t r eint a'Al m ism o t iem po. aunqueDelacr oix. puedaparecernos últ im o de los viejos m aest r osm ás que el inno' el vadoroue en realidader a.se seguí an com di real i zando señ osm ás convencionales. rnentalpasó al ar t e del siglo XX. ¡ f : :lt rFrf i.i '( r t. Paratraducir este rápido mensajetelegráficoa una forma lisas de r permanent e a necesar io ecur r ira conf igur aciones er vi sual la contornomuy si m ple.

E l mej or de ejem plod e e l l o s o n l a s g ra n d e sc a rte l e ras l os E stadosU ni dos. Publicidadde grandesdimensiones los EstadosUnidos.precedente de d i r e c t od e l a s p a n ta l l a s e ci n e p a n o r á m i ca s. de E n par t e r e s u l ta d o e l a n e c e s i d a d e " gr¡tar más al to" . y en parte d d t am biéne n fre n ta rs e l i n c re me n to e vel oci dadque ya hemos a d m enc iona d oe l ta b l ó n d e a n u n c i o sa me ri cano l evó l a i magena una . i m i t a r o nde sp u é sl a co m p o si ci ó n n e m a to g r á fi ca . E s t os m ura l e sd e s p l e g a b a n c h a c h a s i gantescas traj e de baño g mu en o plat os d e h u m e a n te s l u b i a sa l b o rd ede l as carreteras. a cubrían t am bién la s fa c h a d a sd e l a a rq u i te c tu r a urbanacreandouna forma de dec or a c i ó n rb a n ab a s a d ae n te ra m e nte el i di omapopul ar.CARPETIIG IDRAPERIES 208. .1968 en (Foto: David Hockney). d 2 1 0 .c om o h e m o s v i s to . 209 Los grandespanelespublicitarios los EstadosUnidos. que tanto habí a inf l u i d oe n e l d i s e ñ o d e c a rte l e s.L a e v o l u c i ó nd el i di omapopul ar. reci bi ó ahorael i mpactoque s upus oel c re c i mi e n toe n d i me n s i o n e s ese mi smo di seño. 9 6 8 ( Fo to s: ci 1 David Hockney) Dr ans yen F ra n c ¡a(7 4 )... l que posteriormenteimitaría el cine en las nueva escala (208-2101 div er s asv e rs i o n e sd e l a p a n ta l l ap a n o r ámi ca(2j 2). Los di señosque c am pear o n o b re e s o s ta b l o n e sfu e ro n real i zados un períodoen r)l s en que. e l e s ti l o p re d o mi nante tanto en el cartel g c om o en l a p u b l i c i d a d rá fi c ad e l o s Es t adosU ni dosera el real i sta. . u en 196 .

y ya V er m ont h a s e g u i d oe l e j e mp l oa c o m i enzos 1970.los carteles Bec-Auermostraban una joven semidesnudaque sostenía una lámparade gas car ( ñéal i e r .una de la s ú l ti m a s m a n i fe s ta c i o n ed e l dadaísmo.o s s u rre a l i s ta s mbi énuti l i zaronl a publ i ci dad L ta popular . a des puésde m u e rto .re a l i z a de n tre 1 9 4 6y 1966.o r l o que es l íci to afi rmarque p la c ar t ele rap o p u l a rh a e j e rc i d ou n a i n fl uenci a enormesobre el as pec t oex te ri o r d e l a p i n tu rad e s d e 1 9 4 5. l re s u l ta d od e l a i n c o n g i uenci a estas i mágenes. sensi bl esy m ás f as c in a n te s o n s u s b a n a l e si má g enespara muchospi ntores..Todo v esto r elac iona l s u rre a l i s mo o n l a s fo rma s popul ares l a publ i ci dad. . e Y Marcel Duc ham pa d a p tóu n a n u n c i od e Es m a l teS apol i nque rezaba" A pol i nére E s m alt ado "L a i l u s tra c i ó nm o s tra b au n a si tuaci óni ncongruente. En la mayoría de los casos. y p t í pic am en te o p u l a r: n a j o v e n mu c h a c ha u con su mej or vesti do que pint abas u c a m a .y C assandre s Io por l a c it ó en el a ñ o 1 9 2 8e n s u d e s c ri p c i ó n e un P arísatrapado d public idad l a s i l u m i n a c i o n e s a j o u n a s onri sai nfanti l y una Torre y b E if f el r es p l a n d e c i e n te . ShirleY TemPIe.en l os pri meros años v einte . l u i d aIa d e l o s c a rte l e s . a en 1916-1917. cartel popular para Savon Gadum (apodadoBebé El Cadum ) er a c i ta d o c o n fre c u e n c i ap o r a q uel l osque. l mi smo ti empo. y i M ic helang e l o to n i o n in o s m u e s trae n Zabri ski eP oi nt l os frescos An c olor es y l a v ív i d a p re s e n c i a e l a s fo rm as artísti casde l a soci edad d de c ons um o . E de de c onc epc ió n ri g i n a l m e n te a l i s ta .agarracon una mano 199 .C uanto de mayor es la c ar t e l e ra m á s o fe n s i v are s u l tap a r a l os urbani stas .. a s i d o una mi tol ogíay una fantasírr o re h nuev asqu e l o s p i n to re sh a n a c e p ta d o pi damente rá como materi a pr im a par a s u s p ro p i a sd e c l a ra c i o n e s . e c de M uc hosan u n c i o se ra n y a i m á g e n e s u rr eal i stas purasy bastaba s con re-pres entarl as. y . s p E s p re c i s o .John en p S c hles ing e r re s e n tau n a a s o m b ro s a magende N uevaY ork. 1 9 36se presentóa l a exposi ci ón inc En de ar t e s ur re a l i s ta e l e b ra d a n e l M u s eo de A rte Modernode N ueva c e York un diseño -The Lawn Party of the Boyal Worcester Corset Gompany. l os A anunc ios e h a n l l e g a d oa c o n s i d e ra r rofanaci ones pai saj e.1906.En Midnight Gowboy. una joven que sólo lleva encim a una de este ti po falda transparentebajo los pechos desnudos. u e s .que mostrabauna multitud congregada bajo un ondulant e o rs é .s i tu a c i ó na d e c u a d a m e nte dícul apara l a parodi a ri de Duchamp.y exhi bi daen 1968. 1936 con una serie de carteles popularesen los que se anunciaban de l ámparas gas y que er an de un géner om uy sim ilar a los num e' rosós carteleé de ciclismo que aparecieronen los primeros años del siglo. U n o d e l o s u s o s má s s i g n i fi cati vos l a i magenpopul ar de de los carteles por parte de un artista es la obra secreta de Duchamp E t ant Donn é s .dos destacadosdirectores europeos de c ine m o s tra ro nl a rg a ss e c u e n c i a s e anunci osen dos pel ícul as d ambientadas los EstadosUnidos. p s del hastael punt o de q u e e n H a w a i s e p ro h i b i ós u p resenci a en 1927..En el últ im o.Dum as1893)y M at aloni ( 1895)r ealizar on t eles encendi da.e x a mi n a rel efecto del cartel popul ar sobre la pintura y la escultura a fin de identificar la naturalezaexacta del idiom ap o p u l a re mp l e a d o n l o s c a rtel es.c a p ta ro nl a s p o s i b i l i d a d e s ó mi casde estos sol emnes c anunc ios Pi c a b i a R e n éC l a i r l o u ti l i z a r onen su fi l m E ntr' acte(1924) .D u c h a m ps e h a b íafa mi l i ari zado su j uventud en 198 211 Anónimo.L a p ro p i a e x p o s i c i ó n t i l i zó Ias técni casde exhi bi ci ón c u pr opiadde l o s ma n i q u íe s e s ti d o sd e l o s escaparates.En los últimos años sesenta. (146) .

del Teníauna vi da nueva. el la E ste no presen t aba im agenpopulary sent im ent aldel Bebé Cadum por lo que se r ef er í aya si no el envol toriom oder node un dent í f r ico.nos 212 La escala publicitariade los EstadosUn¡dos.unas compl i cadas e cañeríasde gas sustituyen la decoraciónorgánicaArt Nouveau ent onc esd e m o d a . r evolución. señalesde tráfico y los avisos' en su E l col or habíaconquist ado I iber t ady er a en r ealidad sí m ism o.p e ro cui dandomuchode que l a obr¿r t er m inadao c u p a s eu n l u g a r d e h o n o r.1967 (Foto:David Hockney un gir as o lm i e n tra smi ra c o n a te n c i ó ne l respl andor l a l ámpara de de gas que t i e n e e n l a o tra . e donde se guarda Ia mayor parte de su producción. a y posi bl eproduci rpr of undidad dinam ism osin t onos ni m odulaciones.cándol aen un museo.Williem de Kooning.E n m a rc a n d o l cartel . uchamppreparó D un c uadr od e e s ta i ma g e n" K i ts c h " .e n efecto. En 1924Stuart Davis pintó un cuadro subtitulado que reproducÍa diseño de un car t el par a la past a de dient es O dol. " El propio Léger se beneficiaríatambién de este inter' cambi o. eadospor diseñador es cr l os comi cs .azules. sin em bar go.El cuadr oer a.de est e m odo. en par t icularcon Q y l as di mensi ones la lisur a de los m ur alesgigant escos. solución de Léger es distinta: super f isolam ent e " En 1919pint é un cuadr out ilizando Er una ci es de col or pur o. uchampatacó ambos D objetivos tomandocomo tema la imagende un cartel banal y colo- propagaban alaluz los fabricantesde papel higiénicoy desodorantes Se que int r igabaa De Kooning.am ar illos. h a n e e s ta r e n g u a rd i ac o n tra l a banal i dad l os l ugares d de c om unesy l a fa l ta d e v i d a d e l a re s p e tabi l i dad.los escaparates. escapar on est a pint ur a las hacia los carteles. de se r Los col orespuro s.el cuadrosól o puede . us obj et os sencillosy aisladosest abaninspir ados( com o S dedicada de G señal óC hri stopher r eenen su pr esent ación la exposición a la obra de Léger que organizóen 1970la Tate Gallery de Londres) en publicit ar ias com o las publicadas en típi cas di sposiciones L'lllustration.se t r asladÓ los Est adosUnidos en 1926. La publicidadfue la primera en beneficiarsede estos resultados. v er s e.a m o d o d e (v o y e u rDe s c u d ri ñ a n do través de dos aguj eros a que s e ha n p ra c ti c a d o n u n a p u e rtad e l Museo de Fi l adel fi a. de a una forma má s cont em por ánea la publicidadpopular . uizá los cuadros grandesy las vastas cartelerasfueran la expresiónconjunta visual a la de un conti nent enuevo e inm ensoque cr eabaI a im aginer í a Los cuadrosse ocupaban escala adecuadapara sus necesidades.t ot alm ent eindependient e objet o que ant ey ri ormentel o hab í acont enido apoyado. ojos. Los artistas creadores s iem pr e.encont r óuna soluciónal di' lema de los artistas creadoresdel siglo XX: adoptar una tercera La posición y crear arte a partir de una actitud determinada.t écnicam ent e. sent í a c una banal i dad oncept ual y de por l os m aniquí es los escapar at es los per sonajes de fasci nado y desconocidos y l a s car t eler as.An te ta n fo rm i d a b l ei magi nería. El nexo realmente importante entre los carteles y las y bel l asartes l l egó con I a nuevapint ur aam er icana.nacido en a H ol andael año 1906. casi si empre de r epr oducirgr andesgest os.al m enos uno de l os arti st as en cuest ión.

to do el mundo l o .. e de gran pubri ci dad dir igida a l g ra n p ú b l i c o : " D e K o o n i n ge s ta b ap e n sando ros ídorosfemeni nos en nor t eam e r¡c a n od e ro s a n u n c i o s e c i g arri i l os(en s d un estud¡á. anteo a pl l a cuesti ónde si er. recort.la acept em os Tom Wesselm ann.' m or t ec inaa u re o ra e ro a c e p ta b re .i " . eado por el public¡ st a par t ir ha de l a real i dad. r v e zy l o s p a q u e te sd e c i g a rr¡l tá s. e ro a l p a re c e rn o l o o d i a b a nbastante. e. la.Era d i fíc i l c o n s e g u i ru na pi ntura l o bastantedespr ec iableco mo p a ra n o p o d e r c o l g a i l a .La presentación de Thomas B : H9: : u u n a e x p o s i c i ó n o b re s u o b ra." 2 y en su seri e H i ghwayel ef ect o de la posiciónr eal de los t ablones del m undo nat ur al de anunci osen e l paisajey la ext r añacom binación con l a i magen re alist a agr andada. o . 1963. boc ade u n p e q u e ñ o n u n c i oOe C a m " el a _. ra D i o s a N e g ra ti e ne una sonr¡satorci da.j j J j T' ti vo' Roy Lichtenstein. c om er c ial. cont r ibuye am biéna oscur ecerlas f uent es.re s p o n d i ó: ' N o Io s é .... aspectosde la sociedadde consumo.e n l a s m u c hachas cuyas fotografías desfi l ¡rrr por toda ra ciudad sobre ros raterares de ras furgonetasde correos. "n e ae xooni ng p* * " r. en toda Ia 202 or ient ac ió n o c i a ry e s p i ri tu a r0 " . t perfectamente válidas. H a y mul ti tud de mensaj es l o ).. pos ibles e p a ra re r mé to d o d e r c o n te n i do. y procedi óa demostráiqu" ' podía realizarsetoda una serie de obras sobre este rrprári".artesanossin pretensionesartísticas. es t abaac o s tu m b ra d o e l l o . pero muchosmenos métooos s e c omuni caal go de l o que se r q u i en se l e comuni ca? e este D v no perci bi mosl a la 213 Cuandoes de grandesdimensiones.Allan D'Arcangeloemplea en su cuadro Smoke Dream N.su . s i el ebrada l onJrá" l l año 1968 d e s c ri b ec o n mi n u c i o s i d a d r i nterés .. s operaci ón. s te c o mentari o " rte d e de Li chtenstei n es honr adoy si n c e ro . L o ú n i c o q u e todos a ó¿¡ubun' " . medi os Los ¡a rtede mi pai saj e. E r a c as i ace p ta b l e o l g a r.8" ki nd to youri _ron" .i .Hess afirma que ra üi¡á wornu. i n e m b a rg o s u g i e real go espúreo S . y en las modelos con sus extraordinarios pechoJ tun e¡"rnpiui par t ic ula rme n te o p i o . Claes O ldenbur g B amos (216). hiz o a s i g u i e n ted e c l a ra c i ó n o b re el l s A rte pop rl " ó" prüi Á l " pr egunt a " ¿O u ée s Arte p o p ? " ... 203 . de l os Últ im osañ o s c i n c u e n tae x p ro ra ro n r e norme e tamañode ras j arras de c .oi gubui o¿" ." p C o mo e x p re s i ó nd e l a p reocupaci ón un pi ntor por de la bús qued a te rn ad e u n ma te ri a lq u e n o e rodeadot. entrevistadopor Gene Swensonen . su ar t e: el com ic y los dibujosanim ados. s u p o n g oq u e e r uso der arte comerci ar como t em a de la p i n tu ra . comprensiónde nuestros modernosiconos modificabalá ói"""ná¡" ir ónic a de l a M u j e r. En In g l a te rra R i c h a rdSmi th.o.s o o l g a b ad e c c l a paréd de su estudi o) y así. Me i nteresa.aunquesea ésa en par t e la int enciónde las palaal bras de Li chten st ein. go q ue. cuyos cuadros .i u. de los añ o s c i n c u e n tafu e c o n c e b i d a n-ürmi nos ." d e l a s comuni caci ones. pr oducidosu pr opiam it ologí ay se esper aque com o nuest r ar ealidad. y otros muchosar t ist as han basadosu ar t e en la im aginer í a la de cartelera. el M nosotros.o. c u pi todo el mund. 1970 (Foto:David Hockney) en i " . de cr a E st e m undo ar t if icial. como público.W ayne Thiebaud. publicidadadquiereuna nueva significación la calle. n h a ra fo c h o rreando ntura._ y lo pegó s o b re e l ro s tro )..

Japón 215 TsunetomiKitano. 204 20s . mo l a p re s e n c i adel bufón. es una sal i da vál i da co par a la s te n s i o n e sd e u n mu n d oc o mpl ej o. Tambi énse empl eanl os juegos d e p a l a b ra s l a s fra s e s d e d obl e senti do. int r as c e n d e n te s .1965 217 Susumi Eguchi.1 9 6 8 Carteles y humor I I El h u m o r s e u ti l i z afrecuentemente publ i ci dad por en la s en c i l l ara z ó nd e q u e e s u n i n g re di ente esenci alde l a vi da. y e s m u y p ro b a b l eq u e l a g e n te retengael cuadroresul tanteal t iem po q u e e l x p u l s a e l a m e m o ri al a trági cay documentada denci a d evi de un a c o l i s i ó n .Cartel de la exPo científicapara niños de unos grandesí ce n e s. 1929 I f 16 Mel Ramos. Cartel para la TBS Radio.?14 Yoshitarolsaka. y s u as o c i a c i ó n o n u n p ro d u c tos u s ci tahaci a éste sent¡mi entos c de y c or dia l i d a d b u e n av o l u n ta d Su a p l i caci ón uni versaly l as bufonadas .. es .Cartel para los alml cenes Takashimaya. y " Ll eve a su fami l i a a dar u n a v u e l ta " a c o n s e j au n c a rtel para l a prevenci ónde acci dent es .La Reinadel CafsuP.

artel es. d N Ingl aterra es 206 219 Jean D'Ylen. por menos de captar su fuerza real. cam pos.apar t e de la publicidad. En el cartel para la Exposiciónde Arte lndustr¡al c elebr a d a n N u re mb e rg l a ñ o 1 g 9 6se empl ea un montaj econ e e c uer po sd e b e b é sy c a b e z a s e a d u l tos.El m i s m o ti p o de humor apareceen l os masivos grupos de bebés que tanto éxito alcanzaron las tarjetas en postales de la época.Mu c h a so b ra s re a l i z a d a s o r Schl i essmann 1gg9son vap en r iac ione sd e e s te te ma .1g56 rl j I i E n Au s tri a . numerosos par l os cartel espar a los espect áculos isinosde los años 1890 ( Chér et y Toul ouse-La ut r ec) on t r aducidosa idiom a f r ancés con la f uer Y de < l bra D udl eyHar dyy John Hassall. Spa.fuerzadebida al hecho de que sus lr 218 Joseph W. 1924 . hechoque NikolausPevsnerseñalóen 1936en un ensayo un poco ser ia de m uchosdiseñosanglosajones sobre l a aproxim ación En del con las obr as cont em por áneas cont inent e. hum or er a el gr an niveladorpopulary se aplicaba Com o ya hem os vist o. e l c a rte l h umorísti co-popul ar del ti po era que pr e s e n taa u n h o mb ree b ri o e n tre un numerosogrupode bebe_ dor es .Monopole.r¡ui zás país c uyo nom br ese asociasiem pr e al hum or de los el r. { )n comparaci ó n a el l rrgl aterra. aunquesus car t elesno er an uno no puede a de cal i dadcom par able la de los diseñosf r anceses. Morse. Cinco payasoslamosos (xilografía). o obstante.

{ <. n críti co d a U pretendi ói ncl usoque inglés d e l a é p o c a . . 1 8 9 8a p .U no de d de los c arte l e smá s v i g o ro s o sd e H a s s a l l(233) es S kegness(1909).1897ap.por el l o. c dis eño ss e s l tu a b a n l n i v e l d e l h u morpopul ar.cartel muy d c ar ac t e rís ti c o e c i e rto ti p o d e h u m o rteatral i ngl ésque aún se pract¡ca d D u ra n tel o s a ñ o s v e i nte y trei nta. la v er s a ti l i d a d e H a rd ye ra s u p e ri o ra l a monotonía C héret. qué noche!. d l r ealiz a ro n i s e ñ o sq u e s u b ra y a b a n nte todo l o parti cul ar.La pequeña cotittaiba en bicicteta.1: 220 Dudley Hardy.l l e v a d od e s u p a tri oti smo. Asíes como perdió e l b a r c o .Una noche fuera: ¡Oh. E l es t il o d e H a rd y (3 7 ) v a ría d e s d e l a seguri dad A Ga¡etyGi rl de ( 1895)a l p a rti c u l a ri s m o e Oh ! Wh at a N i ght! (220). l ej os de l ograr a la hom o g e n e i d a q u e c a ra c l e ri z aa o bra de un Toul ouse-Lautrec. l a vi ñeta de comi c y los di b u j o sa n i ma d o ss e c o n v i e rtenen nuevasfuentes de i nfl uenci as 208 221 Robert Bailey.

N c3 1_ 3 5 |(c¡trgrtrox w¡¡Nl ffi 223 Kosel . ago.ffitc s12.-*n26-so ) . A. cuya r eper cusión sobr e er diseñode car t er es L. Humanic.1934 225 Will Owen. M auz an.Parafuerza.l q tJ. Gulnness. 1g24 M 211 224 John Gilroy. Bisfo . 1g2g sobre el humor gr áf ico.Gibson.

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Kind Hearts and Goronetsen lnglaterra. las t ar jet aspost alesde ' 226 RaymondSavignac.Ma Colle. Est as y ot r as pr oducciones aceptaci ón que em pleaban rn¡smoti po di eron lugar a car t eles anunc¡ ador es cl mi smo i di oma . l e s ti l o c a ri caturesco K ennethB i rd e de ( F ougas s e ).por ejem plo.Cartel para el film de Luis Buñuel. urante D la S egund aG u e rraMu n d i a l .década de 1950 ley ( 140) y Ab ra m Ga me ss e a j u s ta na l nri smo esquema. pr of undoc a m b i o e n l a n a tu ra l e z a e l h umor mi smo.f u e i g u a l m e n te p re c i a b l e n l as comedi asteatral esy a e cinematográficas. " negr o) o " e n fe rmo " . El Angel Exterminador. 1968 .S i n e m b a rg od u ra n tel o s a ñ o s ci ncuentase produj oun . las Con el creciente interés por lo extravagante.La Traversét: 214 227 Heinz Edelmann.l os i nte nt osde im pr esionar de poner de m anif iest o o por par t e del anunciant e del diseñador una fal ta de i nhibiciones La no dej abannadaa la im aginación. en QU €?corl sr: jaban " no h a b l a rd e ma s i a d o " . En l o s a ñ o s q u e s i g u i e ro na l a guerra.de Paris en Francia y Sedotta e Abbandonataen ltalia reflejan la del gener aldel hum or negr o.este ti po de dis eño c on ti n u ós i e n d o e l p ri n c i p a lm e d i o de expresaruna si tuaci ón c óm ic a. y esta evol uci ón d ha c ont inu a d o e s d e e n to n c e sN o s re fe ri mosal empl eo del humor d . Los de Heinz Edelm annson ejem plos car act er í st icos de este humor. n a rti s ta d e P u n c h s e a p r ovechó cartel es u .E s te c a m b i o d e énfasi s no se l i mi tó a l os c ar t eles . clase de hum or que se habí a en en desarrol l ado lnglat er r a. imágenes de l os carte lesse hicier onm ás y m ás at r evidasdur ant elos años o sesenta.

s.moMartin Sharp.se convi erten ahora en materia prima para las más sofisticadasrevistas satíricas y par a lo s c a rte l e ss a l i d o sd e s u s p re n sas. 191a ap. Ias restriccionessobre una de las partes en contraste con el carácter m ons t r uo s o e l o rd e n s o c i a l tra d i c i o n alE l humor negro habl a de d . t iem po y e n u n o s té rm i n o s p i c tó ri c o stan fantásti cos como pl ausi bl es. Muchos carteles de este tipo son presentadosdeliberadamente como obra de aficionados. contraste en c on el es ti l o y e l i n g e n i od e . guer r asy e x te rmi n i o d e a m o r. 1968 los lugare sd e v e ra n e oq u e h i z o D o n a l dMcGi l l .d e l a v i da y de l a muerteal mi smo . ) . prensaunderground.Ios di buj osde B eardsl ey para Lysistrata.producen v er s ione sp o rn o g rá fi c a s e l h u m o r v e r nácul o. p o r e j e mpl o. 216 229 Ottokar Stafl.228 Peter Blake. Madame fussaud.a mayoríahaci endogal a d l de una fantasíadesbordante. Buenaparte del humor de los carteles underground juega con el contraste entre el y "establishme¡¡1" esta nueva sociedacl alt er nat i v aa fi n d e d e mo s tra rh a s taq ué punto puedendesaparecer . La con sus carteles realizadospor artistas co. Baska.

G r an par t e d e l h u m o r a b s u rd od e l o s d a daístas era en real i dad hum or neg ro q u e p a re c e h a b e rs ea d a p t ado ahora a una formul aci ón enfática. si do susti tui do ha q en el s iglo X X p o r Ia a c ti tu d (c a mp .230 Desplieguede cartelesen Margate. u e consi steesenci al mente en adopt arun a p o s i c i ó nq u e s e c o m p l a c ee n el evar al rangode i mportante obra de arte algún elemento exangüe.E n l o " c a m p Dp a re c ee s ta r l a sol uci ónal probl emade cómo s er un dan d ye n Ia é p o c ad e l a c u l tu rade masas. 1908 a p. no c om o u n a n e g a ti v av a c i e d a d .Se propone el absurdopor el absurdo como tuerza positiva. fantástico o fracasado. 218 231 Carteleslondinenses los años 1890 ) de .205-207 231).Kent (véanse y figs. Tanto el dandy de las novelas de Huysmanscomo Ia actitud (cornpr de hoy im plic anu n a s o l u c i ó ne s té ti c aa l o s p robl emasde l a vi da.La nueva pr es ent ac i ó n e l a rte " K i ts c h " d e c o n s u moo de obras de arte " c?rnp" d alt am ent ee s ti l i z a d a s(2 2 8 ) (c o mo g ra n parte del A rt N ouveau) puedenex i g i r b a s ta n tec a ri ñ o y s i mp a tíahaci a el ori gi nalpor parte de los que Io reinterpretan.).c on s u p re te n d i d o re fi n a d oa b urri mi ento. L o s c a rte l e sd e l a p u b l i c i dad comerci alse han vi sto af ec t ados a mb i é np o r e s te c a m b i od e cl i ma: se ha puestode moda t lo " c am p" . l dandydeci moE y nónic o.

232 GeorgesMeunier.Skegnesses tan fortificanfe.Automobiles Ader. 1913 233 John Hassall. 190t ) .

Hohlweinpr odujovar ios car t elesde sus t em as se r ef er í an guerraque m uest r anuna gr an hum anidad: de a i recuentement e los pr isioner os guer r a. i e Los había de do s a mp l i o sti p o s : l o s q u e s e o c upaban del recl utami ento l os y que s o l i c i ta b a n i n e ro e n fo rma d e préstamode guerra.v e mos una cabeza. .l oscartel esse asoci aron al ar t e y a l c o m e rc i o . n este senti do.a n te d o s fa s e s d i s ti ntasen l a hi stori adel cartel .l as obr as de Char lesDanaG ibson ( cr eadorde la "G ibson Gi rl" ) y H owar d ChadlerChr ist y apunt anya el car t el publicit ar ioque ya gozaba am despuésde la guer r a.real i zar on am biéncar t elesde guer r a. nestM aindr on en dL gran repu t ación. G ipkensy Otros di seña dor es t E rdt. de Chr ist y en idiom a popular ( 239)' da) fue otro r et o de La evoluciónm ás signif icat iva la hist or ia del car t el 223 . c E l m e j o r e x p o n e n te e e s te a n a c roni smo seguramente cartel d es el satírico de SeymourChwast contra la guerra: War is good business.Ber nhar d. S muchosgobi ernosno apr ec i a ro n s te c a mb i o . 1916)son ejem plosde diseñosbien dibujados y emocionalesque recuerdanmucho la Libertadguiandoal pueblo r de D el acroi x( 240) . a publ i ci dad i ca se .hasta l os años ci ncuentrr.en l a s egu n d ad e s d e I9 1 9 h a s taa h o ra . que se ci ta con más frecuenci a E l c a rte l d e re c l u ta mi ento es el d i s e ñ a d oe n Gra n B re ta ñ ap or A l fred Leete (237) Y our Gountry . a E los de e s te ú l ti mo ti p o n o c o rre s p ondían l a habi tualfórmul a a c om e rc i a le n q u e e s ta b a nb a s a d o s casi todos l os cartel es. s s u c i n to . a dic ho . m ensajesigue const it uyendo O de inequí voco aquellaguer r a.l os famososcartel esde Montgomery por muy crudo F lagge n l o s E s ta d o sU n i d o s ) E l c a rtel de Leete.:. l a punta del dedo de Lor d Kit chenerel gener alde r eclut am ient o' aunqueest e diseño se ha conver t ido En Y es sufi ci en t e. demás d A es t ab a nl o s c a rte l e sq u e d i v u l g a b anas atroci dades guerra. L d los c a rte l e sp o l íti c o sh a n s e g u i d osi endo para muchosuna vari ante m ás d e l a p e rs u a s i ó n o me rc i a lo una forma " artísti ca" del anunci o.Los car t elesde Kát he Kollwit zy de Fai vre (O n les aur a! . o m o n o l o apreci aron e c tampocol os di señadorr.Es tas i tu a c i ó nc a m b i óa l fi n al de l a P ri meraGuerraMundi al .Fr ed SpeardiseñÓ car t el en el que apar ecí a l os E stados del com o r esult adodel hundim ient o madrey su hijo ahogándose Lusi tani a(23 6) .De hechouno per cibesolam ent elos ojos y . se ñabíaref er idoa ella con las palabr as"nos m ait r es en publicit é". consider abauer a al iba de l ugar l a l iger ezaque nor m alm ent e asociada car t el anunal Com o alt er nat iva car t el her oico.La publicidad er icana aparecería Er f echa t an t em pr anacom o 1886. de c a rte l e s . uranteestos años se D ut iliza ro n mb i é ne n l a g u e rray e n l a pol íti ca. e 1 8 7 0a 1919.revolucióny guerra El c a rte l s e c o n s o l i d óen l a soci edadcomo un m€di o rl l y ex hib i c i ó n c o mo o b j e to b u s c a d op or l os col ecci oni stas. ideol ó g i c oe n l a p ri m e ra .m uchoscar t elesde guer r aer an sim ples cuidadoen que no pusier ondem asiado de compi l aci on es im pr esor es ent que hubi eseuna r elaciónadecuada r e im ageny t ext o.Frank Brangwyny spencer Pryse (244) realizaronen Gran un que nos pr opor cionan de B retañaunas lit ogr af í as est ilo docum ent al Pr y t er r ible de la vida en las t r incher as. p las c o n mo c i o n e s o l íti c a sd e R u s i ay otros paísesseñal aron una nuev ad i re c c i ó na l c a rte l p o l íti c o .Política.cuyos di seños y c ont r i b u y e ro n l a e v o l u c i ó nd e l a pi ntura.pe r o nada m ás.En los Est ados Ú ni dos. lwant you f or t he Navy ( Te quier o par a la Ar m aforme de mar iner o. a c o n s e c u e n c i a e e s to fue que. En Alem ania.. f se de Dadala gr avedad la cont ienda. t r os diseñosr epr esent aban recordatori o en l a l uchacomo una avent ur acaballer esca la que am bos bandos l i nvocabana im agende San Jor ge. p ar a anim ara los posiblesvolunt ar ios:"G ee! I wish I wer e pi ncel áda. La im aginer í a om ánt icase em pleót am biénen una un Unidos. ojalá f uer a un hom br e! ) . inv es t y o u r s o n (L a g u e rrae s u n b u en negoci o. o n e x c e p c i ó n l a obra de C héret y de l os C de c ar t e l e sd e a rti s ta s c o m o T o u l o u se-LautrecMucha. i n embargo. d l bél enf oc a b a n l o s mi s mo s té rmi n o sq ue l a publ i ci dad e comerci al .los her idosy los vet er anos' de alem anes pr im er af ila .rr ta pr ed o m i n a n te o b re l o q u e d e b ías e r un cartel . o ent r e 1 8 7 0y l a Pri m e raG u e rraM u n di al . i E s t am o sp u e s . nvi ertaa su hi j o). un su despuésen o bjet o de br om as. el mul (l rl Fue indus tri a l i z a dd e fi n a l e sd e l s i g l o X IX el que hi zo posi bl esu aspecto. dicela chica con unia man' (¡C ar am ba.l as consi gnas l as s de f uer za se n e l p o d e r s e p re s e n ta b an n traspasarl os l ími tes acepsi t ados . pint adacon f r esca y viva chri sty uti l izó la im agende una m uchacha. yse incluso llevó rel ato fi el par consi gol as p iedr aslit ogr áf icas a gr abar lassobr e el t er r eno' E n contrastecon est o. Need sY o u (T u p a ís te n e c e s i ta Je n el que un dedo casi acusador . s eña l a b a i re c ta m e n te l p ú b l i c oe n un ataquefrontal que no dej aba d a lugar a l c o mp ro mi s o .mé to d o ss i m i l aresse empl earon l os demás en paí s e sb e l i g e ra n te s(p o r e j e mp l o . p areceel cartel pol íti copropi amentc . dent r o de la ot r a gr an cor r ient e:el car t el diseñados muchosfueron artístico. ci adoi de product osdom ést icos.l os cartel esrefl ej aban a gene ra l m e n teo s e s ti l o s d e mo d a e n decoraci ón habl aban l o el lengu a j emá s i n te l i g i b l ep a ra l a mayoría. r ealidad.en l os l de que ca d a b a n d op re s e n ta b a l o tro como un vi l l ano. L o s c a rte l e sb é l i c o s de l a P ri meraGuerra Mundi al pr es e n ta b a nn v a ri a b l e m e n te l c o nfl i ctocomo una cruzada. dedo apuntando e el 222 y l a mano.pero dada l a convenci . que p u e d ap a re c e r.

$ t.) cK vllN t) R ( ) w( . / p t A t ( A T .tN . J t _t t J t .N 234 Ju lius Eng elh ar d. Delk a. 1918 2 3 5 J a n L e n i c a .Wo z z e c k . [r ( i N c tl l ]..) Ltr & fi ( ) t. t t . l.¡It.t( ) ( iliAflilt:t uN0 t) tit. $f iY f N( iL: t . 1 9 6 4 ) . lAt {t ) .

ami l l aGrayC P r ok of ie v a a s e ñ a l a d ol a i n fl u e n c i a el i cono saqradoy del h d " l ubok" [ un dis e ñ od e l a rte p o p u l a rru s o mu y apreci ado hastafi nal esdei s iglo X I X ).Cartelantiguerra SDP. ste método E c olec t iv op a ra l a re a l i z a c i ó n e c a rte l esfue adoptado d paral el amente 226 mr'rAlElIEN HABORTJ F D"I AU]\KASI¡AG/A VASARSIAP El. E l poeta l c d Mayakovskyhizo los diseños más famosos de esta serie (242). e de q im agen.MayaPa d k ov s k i.o s b o l e ti n e se s ta bannumerados.Es m u y s i g n i fi c a ti v o u e l a p roducci ón estos di señosse de llevaraa cabo posteriormentemedianteun esfuerzocolectivo y que las c opia ss e h ¡c i e ro ny d i s tri b u y e ra n rápi damente para exhi bi rl as en las " ve n ta n a s Dl. 1914 r ec uer d a n a s e c u e n c i a i n e má ti c a e l as vi ñetasdel comi c. MINDENMUNTÁ¡UATrAKo[t ELIE¡ L Á TÓMEGMESZAPI. c o n s u c o mb i n a c i ó n e i l u straci ón texto. 1914 I .ElJOlrlt l-l3T csNEPGY ULE !5T A TATTERSAALTAN. 1915 237 Alfred Leete. Tu pais fe necesifa.nes¿d?¡ del ?38 MichaelBiro.q u e h a b íap a rti c i p a d o n e l re novadoi nterésgeneralpor l as e t r adic ion e s a t¡v a sd e s a rro l l o s ta n o t abl ecombi naci ón poesíae n .sobre l a obra d y y de Lar io n o v G o n c h a ro v a .\ p J NEEDS 236 Fred Spear. con l o que se y c r eabau n a s e c u e n c i a u n e s q u e m ad e i nformaci ón. rti e n d o e este nexo de uni ón. algunosd e l o s c u a l e sc o n s ta nd e h a sta catorce i l ustraci ones narrat iv as c on p i e s ti p o s u b títu l o .Enllst.T .G SECfuALo|E]I|OK¡IATA rtÁFl: A ¿TAAGV ¡va.u s u a l mente estarci dos.

W A ffi I -H.'4O Jufes . 1917-1918 '.$ffi 239 Howard ChandlerChristy. Te quiero para Ia Armada.Abel Faivre. 1916 LA 4 .On |es aura!.

polí t ica. ligadas una por ejem plo.Fox de de H ol l yw ood. caracteri zan Los r egí m enes com o el f ot om ont aje. en A l gunosdi señoso f icialesdel r égim ende M ussoliniconsist í an en monol íti cos etost r idim ensionales. contrala intervención en 1920 ) Mayakovsky.que obj com de evocaban os esp lendor es quit ect ónicos la Rom alm per ial. "vent ana" La técni cade l os cart elesRO STA ue m ás t ar de const r uidar ealm ent e f por A . el com o lo dem uest r a.el m ovim ient oper diót oda inf luencia su paí s de en ori gen.1939) os car t elesse por nuevast écnicas. l os ca r t elespar a los cochesFI AT ut ilizabanlas t écnicas ya fami l i aresen t odo el m undogr aciasa la am plia dif usiónde los pl anosde presen t ación los f ilm s de la Twent iet hCent ur y. 1969 243 Anónimo. a obr a com binada L del pint or y el poet a f ue uno de que supusouna apor t ación eal a la l os productosde la Bevolución r que pr om et e desar r ollar se hi stori a de l os car t eles. hubo dos revoluciones. Est durante l a Guerra Civil Española( 1936. sin em bar go. O ccident eexist í aent onces En l a creenci agener alde que los inquiet ant es diseñosdel ar t e de vanguardi a eran una hijueladel m undosoviét ¡ co.aunquesu s secuelascont r ibuer on la evolucióndel ar t e a en otros países. n compar ación E con ést os.por el Grupo N oviem br een Ber lí n.o se m ar chaban exilio o se suicidaban. Evident el )ero no hemos di cho nadaaún de su signif icación Inente.Lenin Y odi ó desde un pri ncipioa los f ut ur ist asr usos y encont r óla vida bohemiay los extraños experimentosde un Mayakovskymuy embarazosospara l os o bjet ivosidealist as la Revolución. hecho cntre sí por fuertes lazos. al al gunosfueron en viadosa los cam posde t r abajof or zado. Cartel 242 Vladimir cubano. com o la r ealizada 1933por For t unat oDeper o para l a fi rma C am par io los diseñosde Pier oTodeschini par a el Salone del Motore (f 931 ) . f de que l a di stri buciónm asivade bolet inesy pr opagandauese llevada a cabo (como en los t r enes Agit . cabo de Al ci erto ti empo.Pr op los que se im pr im í ay en di stri buíal a i nform ación)por y par a la Revolución. l ar de A l gunasconstrucciones est e t ipo se ut ilizar on am biénpar a la de t publ i ci dad en comer cial.Gartel cinematográfico ) . apor t ación aún m ás en el futuro con la cr ecient eint er dependencia las ar t es. V esni n en sus edif iciosvanguar dist as a per iódicosque par contaban con grandespant allas sobr e las que se podí a pr oyect ara di ari o l as noti ci a sde la pr im er apágina.La obr a de Senecapar a Buit oniPast at iene el m ism o y carácter. puest os let r as. f undado 1918por M ax Pechst ein en y H ans R i chter.el car t el de Xant i ( 248) en el 241 John Heartfield. polí t icay ot r a ar t í st ica. Hay millonesdeflás de mí. de La pr oducción en colect ivade car t elesr eapar ece las y obras republ i can as com unist asr ealizadas M adr id y Bar celona en . EI sentidodel saludo hiileriano 231 francesa Rusia. Y a hem os t r at ado del const r uct ivism o cuant o en rnovi mi ento artísticof or m al con inf luencia sobr e el diseño de car t eles. pr opios Los de arti stasde vanguar dia se quedaban Rusiadondesu obr a per dí a o en poco a poco vi tal idad. que apoyaron l a s f uer zasde Fr ancodur ant ela guer r ahabí anhecho a buen uso de l os s ist em asde pr opaganda los años pr ecedent es.

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Parados.. rcmKtE55'.C a r te ld e l Pa r ti d oL a b o r i staBr i tá n i co '1 9 3 4 .191O i|oRE WIR ! g ---" .ilf r".. -..ttflotÁt ¡ottf coutcn' I lrt' Trades Union Congress !úd I lrc l-abour PartY Labour Par t Y I l rrr P arl i amenta r Y ilNrs $[lt{ j.to ilroRG w&R PRsF[SGGmnKe '&{ibs ttt *'iliJi:ii. ¡rL l¡ üC! ! I ANiY lr i to 244 Gerald SpencerPryse..I}.fil.: .x1.i..1'?.* REFusE G€RmnK 2 4 5 A n ó n i m o .

¡No más Hiroshimas!. Serie de carteles de los E s t u d i o sM i c h e l i n . 1968 " 247 Cuzin. París.1971 .246 Hirokatsu Hijikata.

t. encontróeco en cartel es c om o el de l o s J u e g o sOl ím p i c o sd e 1 9 3 6.to d o s l o s c a rte l e sd e g u e r ra de l os años trei nta resul tan ins ignif ic a n te a l l a d o d e l m u ra l q u e p i n tó P i cassopara el P abel l ón s E s pañol l a Ex p o s i c i ó n e P a rís (1 9 3 7 ).3 metros. p podem osv e r q u e e s te g ra n m u ra l s u p e racon mucho a cual qu¡era de s y las pant ag ru é l i c ac a rte l e ra sp u b l i c i ta ri as que P ¡casso fue muy audazut iliz a n d ol o s d e s c u b ri m i e n to q u e habíahecho en l os años s t r eint a en e s te c u a d roq u e mi d e 7 . utilizadoen los PaísesBaios auár¡stus 1936 que apar ec eMu s s o l i n id a l a i mp re s i ó nde una retór¡caconvenci onal . E n A lem an i a e l " re a l i s m on a c ¡o n a l s o c i al i sta" ..Sind.si recordamos a i nfl uenci a l que el dis e ñ o d e c a rte l e s . 1934 249 Manche. Cartel conmemorativa losJuegos de OlÍmpicos por organizados los nazis 1936 ) en Éebouw de Éeelvin 531 .el .. o n s u é n fa s i sen l as formas dramátl cas c y s enc illas. t '248 Xanti.5 X 3 . de S in em barg o .obra V oskui l (250)...A unque fíci l mentepuede de d di q c ons ider a rs e u e e l Gu e rn i c ae s u n c a rtel . u d o h a b e rte n i d o s o b re l a s p ri merasobras de P i casso. Musso/ini. Cartel nazi de reclutamienl. 238 parala exposicién 250 Voskuil.

1967 Los carteles producidosdurante la SegundaGuerra en Mundial no aportaronnada nuevo a los logros ya conseguidos la evolución general del diseño de carteles. los secretos de los respectivospaíses.Henry Koerner. 240 para acabar con la guerra' 1917-1918 252 Henri Montass ier.Los métodos de la comufluía a través nicaciónde masas habíancambiadoy la propaganda del cine y la radio. 251 Hapshash and the Coloured Coat. En Rusia. La máguina .Glen Grohe y Jean Carlu realizaronalgunas Porfiry Krylov y Nikolai obras de mérito..En los EstadosUnidos.Ben Shahn.Se redujo la publicidadde consumoy los carteles se dedicarona aconsejaral personalcivil sobre el meior modo conservarsus víveres o guardar de cultivar plantas alimenticias.Mijail Kuprianov. UFO MK 11.

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253 MieczslawTomkiewicz,¡Al Oeste!,1945 254 Anónimo, Asesino (Cartel antiamer¡cano publicadoen Franciapor los nazis),1943

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f¡el c S ok olovpro d u j e ro n ¡e rto n ú me rod e c artel esque se mantenían es a la t r adi c i ó n d e l a rte p o p u l a rru s o . A p a rti r d e 1 9 4 5s e p ro duceun cambi o si gni fi cati vo en la opiniónm u n d i a la c e rc ad e l a g u e rra ,que ha dado l ugar a l a cons lder ablep u b l i c i d a dq u e h a n re c i b i d o l os cartel es anti guerra(259). E l ¡ No M á s Gu e rra ! (1 9 2 4 )d e K á th e K o l l w i tz (255) ha encontrado un t r ágic o ec o e n e l ¡N o Má s H i ro s h i ma s!(1968)de H i rokatsu(246). P er o es t e c a m b i oe s má s d e c o n te n i d oque de esti l o,pues el uso del r ealis m oo d e l a s á ti ra c o mo m e d i o d e d i suasi ónpubl i ci tari a ha no apor t adon a d a n u e v oa l a s p e c tod e l o s cartel es. e l l ega a una nueva S 242

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255 Káthe Kollwitz, No más guerra, 1924

f or m a c u a n d oa p a re c eu n ti p o e s p e c i alde di seño,por ej entpl o, por que l o s c a rte l e ss o n o b ra d e u n g r upo mi nori tari oen el seno de una m ayo ríah o s ti l ,e n c u y o c a s o l a i m presi ón,a di stri buci ón l a y l c oloc ac i ó n a n d e s e r o p e ra c i o n e s l andesti nas, h c hechoque afectará t ant o a s u d i s e ñ oc o mo a s u e s ti l o .

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L o s s u c e s o sd e m a y o d e 1968en P arísfueron una oc as iónd e e s te ti p o ; tra s c i e n a ñ o s d e respetabl e evol uci ón, cartel el s ur gió sú b i ta m e n te o m o u n me d i o d e comuni caci ónoven y vi ri l j c en la c iu d a dq u e l e h a b íav i s to n a c e r.U na vez más,como en el caso dc los c ar t e l e sR O S T A e l a R u s i are v o l u ci onari a, d profesi onal es e p inex perto s a rti c i p a ro n n u n s i s te m a col ecti vode el ecci ónde di seños e e im pr e s i ó n L a s s e ri e s d e c a rte l e sre sul tantes . estabandesti nadas ex c lus iv a m e n te l u s o ,y l o s e s tu d i a n tes B el l asA rtes responsabl es a de de s u pro d u c c i ó n e u tra l i z a ro n u a l q ui eri ntento de converti raquel l a n c ac t iv ida de n u n me rc a d op a ra l o s c o l ecci on¡stas. cartel estenían Los el carácter de panfletospreparados toda prisa; devolvíanel sentido a de lo ur g e n tea u n m e d i o d e c o mu n i caci ón que,en l o que a l a i nf or m ac i ó ni n s ta n tá n e a e re fi e re ,h a b íasi do desbancado l a radi o s por y la t ele v i s i ó n C u a n d ol o s c o mp l e j o ssi stemasde l a comuni caci ón . de m as a sn o s o n c a p a c e sd e " c u b ri r" un campo de l a i nformaci ón, los c ar t e l e sp u e d e nte n e r u n g ra n i m p acto, especi al mente retornana si s u c ar ác te rp ri mi ti v o ,e n l u g a r d e s e g ui r si endoesas sofi sti cadas obras de ar t e a l a s q u e e l p ú b l i c o h a l l e g a d oa acostumbrarse. En l a i n tro d u c c i ó n u n a col ecci ónde estas obras presena t ada en f o rm a d e l i b ro , U s i n e -U n i v e r si té-U ni decl araque " l a expeon r ienc ia n o s h a e n s e ñ a d o l p e l i g ro d e l a ambi güedad l a necesi dad e y de inc orp o ra rl a s c o n s i g n a s o mo p a rte i ntegrante c del di seño.La sinceridady la fantasíasólo son efectivascuandointerpretany refuerp z an el at a q u el a n z a d o o r l a c o n s i g n a' . Y e l a rti c u l oa ñ a d e , fi ri éndose A tel i er P opul ai re: re al l " Cons is tee n u n ta l l e r d o n d es e p ro y e ctan os cartel es,yvari os tal l eres donde s e p ro d u c e n(i m p re s i ó np o r e l procedi mi ento seri grafía, de lit ogr af íae s ta rc i d oc á ma rao s c u ra , tc.J.Todosl os mi l i tantes , , e , - obr er os , e s tu d i a n te sa rti s ta s , tc .- del A tel i er P opul ai re reúnen e se diar iame n te n u n a A s a mb l e aG e n e ral La mi si ón de esta A sambl ea e . no es s o l a me n te l e g i r e n tre l o s d i v e r sosdi señosy consi gnas e suger idas pa ra l o s c a rte l e s , i n o ta mb i é ndi scuti r todos l os probl emas s polí t ic os" . L a d i fi c u l ta dp ri n c i p a le r a evi tar l as di scusi ones y inac aba b l e s c o n s e g u i rq u e e l p ro c e sode di seño e i mpresi ónsi gui era s u c ur s o ; l a s d e c i s i o n e sc o l e c ti v a sp odíantomarse en cual qui er m om ento . e m p l od e e l l o e s l a p á g i n aLa Ghi enl i tc' est l ui ! del l 9 de Ej
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256 Atelier Populaire,La Chienlit c'est luil, 1968

pu a en mayo de 1968, blicada r espuest a "La Ref or m eoui, la Chienlit non!" del gener alDe G aulle ( 256) . Los carteles del Atelier Populairetenían el impacto de l a pa labr ay la im agen;t oda la ser ie se m ant ienedent r o di recto de las tradicionesdel auténticodiseño de carteles:el anunciopopular y el pl i ego i mpresode los que sur gió en su dí a. En los últimos años sesentase puso claramentede que l a evolucióndel car t el por los canalesdel com er mani fi esto cialismo habíatropezadoal fin con una vigorosa alternativaexpresiva: 245

I

que dif undeunas f or m as éxi to l a asi mi l a ción una pr opaganda de que el at r act ivode de expresi ón tan popular es. ejem plo, pr obable Por es l os di señostradicionales sea m ás f uer t e que el de los det alles adi ci onal es sim bolism odel Par t ido; m ism o t iem po,algunos del al el ementosde e st a últ im a clase pasar ána f or m ar par t e de la t r adi ci ón.Los di se ñoschinos m ás int er esant es son las gigant escas i mágenes l os dir igent esy de los sí m bolosdel Par t ido( 257) . de A su modo,son com par ables la publicidad a com er ciala gr an escalade l os E stadosU nidos, aunquela pr opaganda Est e es dif er ent e del de l a del Oeste :su im aginer í a ha pr oducido no aún el m ism o gr adode banal i dad. záse deba est o a que sus m ét odosson m ás lent os y Oui y menos sofi sti cados, a que los pr oduct os inalesdebenat r aer a una f más básicasy tradisociedadpreocupada todavía por necesidades E ci onal es. l A rte Pop polí t icode paí sescom o el Tibet o las naciones de l ati noameri canas iliza aún los m ediost r adicionales exhibición. ut en son una sociedadque cr ea sus pr opios Los E stados n idos, cam bio, U que luego se mi tos popul ares par t ir de los "m ass m edia",im ágenes a proyectan todo el m undodif undiéndose cult ur ascon diver sos por a gradosde desa r r ollo. En ningunaot r a par t e se ha dejadosent ¡ rest a inf luencia com o en Cuba,geogr áf icam entte pr óxim aa an dual tan i ntensam ent e l os E stados nidosy t an alejadaal m ism o t iem po en lo cult ur aly U cubanahan alcanzado una l o i deol ógi co. s car t elesde la Bevolución Lo mereci dafama; el aspect om ás int er esant e est e súbit o f lor ecer de en del tal ento estr ibapr ecisam ent e la dualidadde unos car t elesque se i nspi ranen Occident epar a su est ilo y en el Est e par a su m ensaje. de Los di señadores cubanoshan disf r ut ado una l¡ ber t ad expr esión de mucho mayor que la que solem osim ag¡ naral pensaren una sof En ci edadbasadae n el com unism o. sus car t elesapar ecen r ecuent es com er cialy de los car t elespsicodélicos, ci tas de l a publicidad A rte P op,de comic o cinem at ogr áf icos la sociedad consum o de de y Hay a norteameri can a. t am bién r ef er encias Picasso a los car t eles Num er osas asconf unden obr deliber adam ent e teatral esde P olonia. dif i mágenesnaci dasde sit uaciones er ent esper o visualm ent e El es emparentadas ot r os aspect os. color r ojo,por ejem plo, el nexo en de uni ón entre una im agenque m uest r aun r ost r o cubier t ode sangr e y l a sugerenci a un anunciode bar r a de labios. de m Est econt r ast eent r e la br ut alidad ás cr uda por un lado y la moda apaciblepor otro encuentraun eco en los cuadrosde Erro (el arti sta i sl andésG undm under undm undsson) , especialm ent e la en G Aquí se logr a el cont r ast eoponiendo seri e de l os úl tim os años sesent a. con m uebles"Sear s Boebuck"a una im aginar ia un i nteri or subu r bano Viet cong. Par aello,se r epr esent a una par ed i nvasi ónde guer r iller os escenar io dom ést icocom o un car t el m ur al que lit er aldel aci cal ado La mente se desbor da sobr e la habit ación. m ism a idea de com binar
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257 Cartel del gobiernocomunistachino

los c ar t el e s i d e o l ó g i c o sq u e ta n to p o d í anexpresari deol ogías íti cas , pol def inidasc o mo l o s i d e a l e sd e l a n u e v ageneraci ón. cartel es, Los y bander as c u a d ro sd e l g o b i e rn oc o mu ni sta C hi na han hechouna de es pec t ac u l aa p o rta c i ó n l a h i s to ri amundi aldel cartel .A l i gual que r a en O c c ide n tea l g u n o sd i s e ñ o sd e e s te t i po se i nspi ranen el arte , popular . o s " n i e n h u a " ,o c u a d ro sd e A ño N uevopara l a Fi estade l a L P r im av erafo rma n p a rte d e l a i m a g i n e ría , tradi ci onalchi na.H an si do adapt ado s l o s fi n e s c o m u n i s ta sc o m o suel e ocurri r con l os di seños a , en idiom a p o p u l a r: l a i ma g e n .fo l k " se ha sumado l a i conografía a comunista.En este momento uno se preguntahasta qué punto tendrá 246

obra del nortea m er icano 249 . Acabemos con el mal ¡ aliento. William Weege ( 258) . ¡Jódete a Ia CIA!. r 967) .1967 7 258 William Weege. 1967 dos elementosantagónicossubyaceen la más conocidacombinaci ón de sexo y violenciade Fuck t he G I A! ( ¡ Jódet ea la clA! .259 Seymour Chwast (PushPin Studios).

EdmundoDesnoes." Al analizarla contribuciónde estos carteles. son destruidos. en los extensosy sencillosdiseñosque cotas impresionantes alcanzado Adelaida de Juan describe expresanel espíritu de la Revolución.en las paredesy ventanas. apelar a o explotar el sensacionalismo. Los carteles reflejantambién el absoluto anonimatode las decisionescolectivasque han dado lugar a su composición. cuba. los carteles recientesde ese país demuestraque tos artistas han aprovechado máximo el lenguajeestablecidoen los carteles desde al un extremo a otro del mundo y desde el primero al último de los cien años de ex i s te n c i a e l c a rte l (2 4 3 ). pese a que los responsables su produc_ de ción aseguranque no existe ningún mercadode coleccioñ¡stas y que los carteles.En estos dos últimos países.no debemos olv idar que s u s e d i c i o n e se s tá n l i mi ta d a spor l os probl emas técni cos de la reproducción. 251 . Viva Ia Tercera lnternacional Comunista Los diseñadores los carteles cubanosestán sometidos de a menos restriccionesoficiales que sus colegas de la Rusiasoviética o la R. ahí su rarezay el alto precio que han alcanDe zado en el mercado.una nue_ va preocupación. China. sexo sin el o la ilus ión d e u n a v i d a a ri s to c rá ti c a . El resultado suele ser un diseño en el que la expresióncreadoradel pintor se que en todas partes va aproximaal lenguajede la comunicación Esta evoluciónha asociadoal trabájo de los grafistasprofesionales. todas las tradicionesde la historia del cartel En es t án abier ta sa l d i s e ñ a d o r n d i v i d u a l e l m ás somero examende i . P.coñviene IO]IGl]UE ilE T]IIRD olt]tuil$ lmRmll0üll ryVMA ilERilAMililT . escritor y crít¡co cubano. d 250 E ste ( plagio" univer salpodr í adar la f alsa im pr esiónde producidouna enfadosaantologíade tendencias. revistas o los anunciosde las bienes de consumo (2611y han introducidouna nuevavisión.260 Anónimo.existen limitaciones estr¡ctas sobre la naturaleza los diseños y en el caso de china de existen incluso conveniosprecisos que definenminuciosamente el método para interpretarlos.el calendarionorteamer¡cano.tras usarlos y disfrutarlos. sin embargo quu "" lbs carteles cubanosson únicos precisamentepor una fusión de los estilos decorativosde Occidenteconseguidaen ausenciade la incesantepresión económicaque se da en este último.describe asi el papel de l c a rte l e n C u b a : "En las casas.como las que cuba ha y presentana ciertos premios internacionales.los nuevos carteles y las nuevascarteleras han sustituiáo al cuadro de un flamenco.

o r l o s e s ti l o s q u e s u rg e nen l as bel l asartes.e n l o s c a rte l e sy e n l a p i ntura. la B us ias ovi é ti c ama n tu v ol a p o l íti c ad e p roduci rcartel esheroi cos y c uadr osde e s ti l o n a tu ra l i s tae l a rte c u banose ha desarrol l ado .l a tendenci aa produci r obr as del t ip o " c o n s i g n ay c a rte l " q u e s o n correctasen sus opi ni ones polí t ic a sp e ro d é b i l e se n s u e x p re s i ó n E artísti ca.E l pres ident e M ao h a d i c h o : . espej o que se .E l arte sovi éti co .D ebería e p s er c om pr e n s i b l e a ra e s a s ma s a sy a ma dopor el l as" .. re Lucía. un natural i smo a pr et endepa s a r p o r re a l i d a d En o tra s p a l a bras.)E l c a r tel de Martínez.(E l A rte P op de l a public idad o m e rc i a lc o n s ti tu y eu n e s ti l o " cárTl p.l o s o b j e to sy l a s a c ti tu d esde l a pi nturay l a escul t ur a s e m ue v e nh o y e n to d o e l m u n d o h a ci a l os métodosde comunic ac iónde m a s a s . el c oloc aant e e l p ú b l i c oe s e n e l fo n d o u n a i mageny no un refl ej o l de lo r eal: " A s í e s c o m o q u e re m o sq u e o s veai sD . m ues t r ahas taq u é p u n to e s te e s ti l o c u b a notradi ci onalactúacomo bas e de las i n fl u e n c i a s s re c i e n te s . tooz ) I . l r esul tadoes menos pasti che má e que ot r as c i ta s d e d i fe re n te sfu e n te s q u e tambi énaparecen l os en c ar t elesc ub a n o sM a rtín e zh a e v o l u c i o n ado . . p c om o s iem p re . i n v e rs a me n te .9 Esos dos frentes se acercan cadavez más el uno al ot r o. que es di verti do. lo que s e es ta b ad a n d oa l a s ma s a sru s a s. desde l a pi nturaal di seño gr áf ic opor q u ea s í s e s i e n te má s e n c o n ta ctocon el puebl o. pr ec is am en te n c o n trad e e s ta te n d e n c ia. e di ce que S general mente y af ir m ó:" Has ta a h o ral a p i n tu rap e rs e g u ía respuestas q s oluc iones l o s p ro b l e m a s u e e l p ro p i oarti sta se habíapl anteado.pues. n 1925. e e John B ergerha habl ado del " nat ur a l i s m o o c i a l i s tad i s fra z a d o e real i smosoci al i sta" .p un m edio de e x p re s i ó na u té n ti c a m e n te o pul ar. pero c de or í gene sd e ma s i a d o c i e n te s .debem o sl u c h a r e n d o s fre n te s " . no un ar t e del p u e b l o . a que l e pl antean en c am bio.n o s e l e s p e rmi tíap arti ci par. tanto en l os cartel escomo en la pint ur a . S i n embargo. n l i teraturay ar t e. . ra u n n a tu ra l i s mo s tri c to . quiz áse n C u b a h a y ay a u n s o l o fre n te.E Occi dentemi ra 254 (cartel unapelícula WR del de 263 Anónimo.Su sra ícesdeberíanpenetrar pr of undam e n te n e l m i s m o c e n tro d e l a s masasdel puebl o. era. os sí fu e ro n i n te n to sre a l e sd e p r oduci run model ode qenui no es ar t e popula r. o s e s fu e rz o s o l e c ti v osque di eron l ugara l os L c c ar t elesdel v i e j o R OS T A.o s c a rte l e sd e l os estudi antes mayo de l de 1968. p u b l i ci dad E la hace i ncursi ones. cuyas ya opinioness o b re c i e rta s a c ti tu d e sv a n g u a rdi stas hemos comentado dijo: " E l ar te p e rte n e c ea l p u e b l o .E s ta mo sc o n tra .e l a rti s ta g rá fi c ore s p o n d e l o s probl emas a ot r os " . De h e c h o . i I ü. y er a adem ása c a d é mi c o p re te n c i o s oSe daba a l as masasun " arte de m as as D desd e a rri b a .D urantemuchosaños.en este s d c ont ex t os e e n ti e n d ee l n a tu ra l i s mo o mo una répl i cabastantepoco c s elec t iv ay o p u e s taa u n re a l i s m oq u e Bergerdefi necomo un ¡ntento m uc ho m ás a mb i c i o s od e c a o ta r l a re a l i d adtotal . e E Leni n.Losmisterios organismo yugoslavá).. que l a di recci ónofi ci al a gran Es i mp o rta n tec o m p re n d e r que es c alada lu g a r.

. que hi zo su apar iciónen 1927y expr esaba concepciones las de D e S ti j l . pero convieneno olvidarque el diseñode car t elesha exper imentadoen numerosasocasionesanter¡oresformas más plásticas que el anunci oco nvencional. 264 Emory Douglas. ci arl os.por ejemplo. pocos ejem plosque van a cont iLos nuaci ónson una sim ple indicación est e t ipo de obr as.de V. de cuatro col ore sy t ubos de neón.Fue presentadoen la TerceraExposiciónde Artes Decorativas. Trick or freat (cartelde los Black Panther). E n l a fi g ur a 96 se r epr oducela G uisineEléct r ique( 1935) .Aristide Bruant.bajo esta luz la propaganda oficial de la unión soviética.desde la sociedadcontroladadel Este hasta la "libertad para todo" del oeste El arte del pueblo y el arte para el pueblo pueden constituir dos áreas d¡stintasde expresión. d áe E l idiom ap o p u l a re m p l e a d oe n l a p u b l i ci dad varía desdel a verdadera imagen "folk" hasta la versión (camp. Deper ohizo en 1927su Pavilion( 266) . debe ante todo hablar al pueblo.. de E n la Fr anciade pr incipiosde siglo. Her ber tBayerdiseñóvar ios quioscos( en la ilustración 267 apareceuno de ellos) y sugirió que esos "stands" en adem ásde anunmi ni aturase uti l izar anpar a vender los ar t í culos. al 257 .M m e Yeldo r ealizó f am Ias efi gi esde varias per sonalidades osasque ya habí ansido representadas los carteles. Hussar (265). pertenecen mundosur r ealist a. Car lu r ealizóot r as obr as del m ism o t¡po para diversas firmas. cel ebrada Mo nzaese m ism o año.y calificadode "t ipoplast icism o en arqui tectóni co. Junto con los objetos de escaparate realizadospor Artur Gumitschen los años treinta (270-273). E stabahecha con alum inio pulim ent ado. Otra obra de interés es Miss Blanche.anuncio268y 269) son ejem plost í picos de una forma muy corriente de publicidad.E n l tal i a. y el Este ve del m is m o m o d o l a p u b l i c i d a d e l a s o ci edadcapi tal i stu consumo.de la cultura de masas. 1970 ( Los coches.For t unat o y que le habíanencargadolas firmas Besteti-Tumminelli Travers Bros. m osaicos Jean C arl u. en E n 1924. los diver sosest ilosque se a sucedi eron l os car t elesf uer on ext r apolados t r es dim ensiones. Apéndice Garteles tridimensionales Los años setenta están presenciando renacerde la el en i nterrel aci ón entr e el diseño planoy la expr esiónt r idim ensional las artes. cartel es ei medio de El t r ans m is i ó n e a mb o sti p o s d e m e n s a j e s d gráfi cos.de cobr e. cual esqui era sean sus pretens¡ones como arte.Durante en todo el períodoque abar caest e libr o.

1922 266 FortunatoDepero Pabellón. Q u i o s c o d e p e r i ó d i co s ( o b r a d e l a B a u h a u s l . Miss Bla nc he ( c ar t elesde De St ijlJ .1927 2 6 7 H e r b e r t B a ye r . Hu ssar.1 9 2 4 .V .

270-279 Artur Gumitsch.q¡'¡ps zapatos.[il]$wAN"' r *LL*L¡T L {. peluquería. s A n u n c i o st r i d i m e n s i o n a l ed e l o s a ñ o s tr e i n ta .Leche.pasta dentífrica. .

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266 267 ."40). Verlag der Kunst. ErnestMaindron enumeró en Les afliches l//usfrés las siguientesdimensionesnormales de los cartelesfranceses(en centÍmetros y con márgenesincluidos): 1 /4 Cofo mbiet 1. Guildhall Att Gallery. 1897.calificabaa 14O éste como el "Tiépolodel double Colombier" (véasenota a la ilustr. por permitir la reproduca ción de un cuadro de Martínezy de cartelescubanosrecientes.1 8 9 3 . la mujer de la derecha tiene el pecho cubierto. Collection ol the Museum of Modern Att. cuya composición recuerdamucho la de Les Girard de Chéret (ilustr. Formabaparte de la serie titulada La Ménagerie Socla/e. Victoria and Albett Museum.Lautrec Reinede Joie. despuésde 1889. Metropolitan Museum oÍ Art.constituye seguramente tipo de influenciaque el afectó a la obra de Chéret. 13 Alphonse Mucha Papier Job. conocía a fondo la vida del circo. A finales del siglo XlX. 1721 . Premio de Roma y Cézannele llamaba Bíb Ii othéque Nationale. Stedel¡ik Museum.Jules Chéret Bal Valentino.reproducciocuatro que se diseñaronpara una expinturascenitalesde nes de numerosas posiciónen local cerrado.Lautrec Diva n J a p o n a i s . Londres. El único impresor disponibleen aquel momentoera Lemerc¡er.Correggio.así como de los diseñosque plo da idea (e lo que eran las compo. Londres.1879. Londres. 3 Fragonard. 1869.Este ejemTiépolo. Londres.hizo vaciadosde los bailarinesde Java que partic¡paron en la Exposicióncelebradaese año y para los que había diseñadoun cartel. 1 8 9 3 .Degas. 1864ap. 1897. I Fair (Feriao mercadode Bartholomew Bartolomé). Victoria and Albert Museum. El triple diseño realizadopara Le Cirque Rancy e s típ i co d e l a p u b l i ci d a dci r ce n se . 110 Félix Fénéon. Sabemosque éste tenía en su estudio Panel perteneciente una serie de a de la rue Brunel. Reine de Joie. 12 Jules Chéret Les Girard. 1891. gando fuegos". al personaldel y y al de la Bibliotecay Sala de lmprentadel Stedelijk Museumde Amsterdam Victoria and Albert Museum de Londres. La Pan tomi m e. Amsterdam. Chéret hizo amistaden Inglaterracon un grupo de payasosy. evidentemente. I Thomas Theodor Heine 1 S i m p l i c i s s i m u s. el panel de la derecha. 1). Pari s. Moeurs du demimonde era una novela de Victor Jozé (Victor Dosky. Mucha recibió el encargo de diseñar este cartel para Sarah Bernhardtcon muy poco tiempo. Boceto para un cuadro de la Catedral de Este. 1q 1 Portada. 1892.1894.Tiépolo ron ampliadosdespués. Hasta las piernasde las figurassus2 pendidasen el vacío parecenuna réJules Chéret plica inversadel diseño de Chéret./2 Colo mbier Jésus Co lomb ier Gra nd Aig le Do ub le Co lom bier Do ub le Gra nd Aigle Quadruple Colombier QuadrupleGrand Aigle 41 x 60 x 70 x 61 x 110 x 122 x 140 x 164 x 220 x 4 Jules Chéret Carnaval1894:Théátre de I'Opera. 11 Ludwig von Zumbusch Cubiertapara Jugend (N. Adquirido mediante intercambio. Se dejó sin term¡nar la mitad inferiordel cartel porque no hubo tiempo para completarlos complicados motivosde inspiraciónbizanti n a .Chéret reproducíaen escayola los miembrosde los bailarines y. Londres.1903. B.Watteau. En el estudio de Chéret había también bustos de Houdon y copias en escayolade MiguelAngel y Donatello. la Pantomime(ilustr.Lautrec Ja n e Avr i l .Londres. Stedeliik Museum. 1904. 30 41 65 6 82 G io v a n n iT i e p o l o 70 SantaTecla rogandopor los enfermos 82 de peste.1869.2). 8 9 7 . 15 Victor Schufinsky Lucifer Girl.1937.2).Rodin y Edouard Manet Besnard. Nueva York. V. un escritor polaco).AlexandreSteinlen La Traite des Blanches. cerca de Padua. 17 Ramón Casas An ís d e l M o n o . Pogos Fund. 19 Théophile.París.Relación de ilustraciones Expresamos nuestroagradecimiento Peter Adam. Existe un cartel anónimo dedicadoa este grupo. E. 1 8 9 8 .escritory crítico con122 temporáneode Chéret. 1893. Amsterdam. David Hockney. en una de ellas.1899.los que apaconsigue una composic¡ón cuerpos de reciero nin ic ialm ent e on gr andesdic flotantesque adquiereun nuevo asmensionesfueron reducidos oostepecto en el diseño similar de Chéret. Oleo sobre lienzo. 16 An ó n i m o Programade circo. The Phoites.La Bernhardtquedó encantada por la originalidaddel diseñoy Mucha hizo en lo sucesivonumerosas obras para ella.Esta modificaciónse debió a una orden de la Prefectura Policíade Parísque de considerabael cartel indecente.con su característicacomposiciónilustrativa las de actuacionesde los artistas.Este último había ganadoel Champfleury Les Chats. 10 Wilhelm Liszt Ver Sacrum Kalender. 14 Alphonse Mucha Gismonda. Dresde. Existenotras versionesde este cartel.por su ayuda en la búsquedadel material necesario. Victoría and Albert Museum. "ese bombero que siempreestá apa- Henri de Toulouse. 5 Henri de Toulouse. los Médici y reproducciones fotográficas de obras de Velázquez. 1759.hizo Miguel Angel para el sepulcro de siciones mudas de Chéret. a por habernosced¡do las fotos de los panelespublicitarios. Si comparamoslas ilustraciones 2 y 6 veremosla notableconexión existente entre el arte de Chéret y el de una de sus fuentes. riormentepara los coleccionistas. 7 Henri de Toulouse. En Los carteles que aparecieronprimero este boceto para el altar de la Cateen versionesde pequeño tamaño fuedral de Este. Victoria and Albert Museum.

it makes me "tired". Collection of Robett Pincus . 1896. Adquirido mediante intercambio. 1900. París.desd e l u e g o . París. como dice Boston. Muchos diseñadoreshicieron carteles para la bailarinaamericanaLoie Fuller.1897. A. 47 Manuel Orazi Loie Fuller. 49 Josef RudolphWitzel Jugend. un interesante lazo de unión entre los abigarrados diseñosde los años sesentay los cartelesde 1900. 27 Pierre Bonnard Fr an c e.1914ap.1871.1894.La aportaciónde Bonnard al lenguajede los cartelesno está solamenteen los pocos que realizó. 38 Aubrey Beardsley Cartel para el AvenueTheatre. 1 8 9 8 . Londres. 1894. su comedia de Guiños se exhibe Por toda la ciudad. 50 Hermanos Beggarstaff Girl on a Sofa (La muchachadel sofá ) . 35 Will Carqueville Lippincott's. As Bosfon says. 1899. 125) de Hohlwein. Londres. La reproducciónde este cartel de los 268 269 . A.Herbert McNair y la esposade este último. Sotheby and Co. Copyright Bibliothéque toyale Albett 1. 34 Edward Penfield Diseño para Harper'sMagazine. 1897ap. Este cartel fue uno de los exhibidos de el año 1965en la Univers¡dad Caliy fornia (Berkeley) atrajo la atención de los diseñadores ¡óvenes.E j e m p l od e e l l o e s e ! cartel Hermann Scherrer (ilustr. 1903. La revistade vanguardia. V. 31 Hector Guimard ExpositionSalon du Figaro le Castel Béranger. Victoria and Albert Museum. Musée des Arts Décoratils. 29 Alph o n s eM u c h a Salon des Cents. 32 Emile Berchmans CervezasLibotte. Foto Aerolilms Ltd. 40 Carl Strahtmann Diseño de una página musical. Donaciónde Mrs Lillian Nassall.) 25 Olaf Gulb ran s s on Con rad Dreh er . 1900. Berlin (R. D.como en la bufanda del muchachoque apareceen este cartel.20 Leo Putz Mod ern eGa ler ie. sino en toda su obra en general. Revue La Blanche.1894. m e " f a t i g a " . 1894. Les LégendesFlamandes. Museum für Deutsche Geschichte. Kunsthalle.que se publicó entre 1gg1 y 1903. Foto Giraudon. Berlín (R. Bibliothéque Nationale. 1897 ap. Collection ol the Museum of Modern Att. Nueva york. Your comedy ol Leers.Witten.1912. 1902. Collection of the Museum of Modern Art. 1900ap. Paris. Librairíe Documents. 21 Charles Rennie Mackintosh The Scottish Musical Review. 1900 ap. Aubrey Beet de Beets. Victoria and Albert Museum. 1911. Victoría and Albert Museum. E. 46 Adolpho Hohenstein l r i s."'. 22 Koloman Moser Ver Sacrum. 30 Manuel Orazi La M a i s o n M o d e r n e . Brian Readecita en su estudio sobre Aubrey Beardsley(publicadoen 1967) el siguienteextracto del poema "Ars Postera" de The Battle ol the BaYs (Owen Seaman.1 8 9 1 .Gonstituye. pues. que debutó en Parísel año 1893en el Folies Bergére. Frances. 48 Will Bradley The Chap Book.1896): Mr. D.1 9 0 5a p .Londres.marzo de 1894. está usted alcanzando un gran renombre. pues. 28 Eugéne Grasset Salon des Cents. Nueva York. You'rc gett¡ng quite a hlgh renown. 44 Felicien Rops 1858.C h a m p a g n e . Tfirs sorf ol stuft I cannot Putt. Foto Giraudon.fue fundada por los hermanos Alexandrey Thadée Natanson. Londres.1 8 9 5 .La arquitectura los diseños muralescreados por este grupo eran más estilizados que el cartel que se reproduceaquí. Ciudad de Nueva York. París.1896. Este procedimiento decorativo fue empleadotambiénen los diseños J uge n d s t i ly e n c a r t e l e sa l e m a n e si n mediatamente anterioresa la Pr¡mera G ue r r a M u n d i a l . Bibliothéque Nationale. 36 Cartelesen una calle de Londres. no puedo ensalzar tamaña porquería.) 26 Pierre Bonnard La Revue Blanche. Foto Giraudon. Los otros tres eran su esposa MargaretMacdonald.que era hermanade y Margaret. 33 Arpad Basch Cartel para la maquinariaagrícola Kühnee. Albertina. 24 Emil Preetorius Ca rtel p ara una ex pos ic ión. como ya sabe.) Victoria and Albert Museum. Verlag der Kunst. /s posfed all about the town. B. (Señor Aubrey Cerveza de Cervezas.Bonnard aplicó a muchasobras suyas de esta época la técnica de los dibujos y la textura lisos. 23 Alfred Roller Cartel para la XIV Exposiciónde la Secessionde Viena. y Mackintosh(1868-1928) sus compañeros de la GlasgowSchool of Art eran conocidospor el nombre de "Los Cuatro". 1 8 9 5a P. Btuselas (Cabinet des Estampes/. Museum für Deutsche Geschichte. Dresde. 1891. 39 Fred Walker The Woman in White (La mujer de blanco). 45 Armand Point y LéonardSarluis Salon de la Rose + Croix. Londres.you know.Thiriar. Bremen. 37 Dudley Hardy A G a i e t yG i r l . 42 Fernand Khnoptf Les XX. 41 Georges de Feure Le Journal des Ventes. s u ch i ca m e d i o i a Po nesa medio Rosett¡no resulta.1896.Presentó un exótico "light show" en el que aparecíavestidacon largastúnicas y transparentes cubierta con velos en de interpretaciones muy personales ciertos motivosdel Art Nouveaucomo "La danza de la serpiente". gitl Your J apanese-Rosett¡ is nof a thing to be desired. 43 Anónimo Mérodak (Salon de la Rose * Croix). d e s e ab l e . Viena.

74)'y Cassandrelo hizo posteriormente. 76 Cassandre Dubo . Donacióndel diseñador. 9 2 1 .1922. 75 Gassandre Etoile du Nord. en consecuencia. 1 9 6 7 . 1897.1 96 8. 78 Otto Baumberger Fo r ste r . si se reprodujesen hoy. Es interesante también ver cómo captó Das P/akaf las posibilidades de esta sobria composicióny su atractivopara el público de 1914.69) tratan el mismo t€ma pgro con estilos distintos. l 9 2 3 . V. 58 Peter Max Love (Amor). 51 Josef Sattler Pan . 1 73 Cassandre Nicolas. 74 Dransy Dépót Nicolas. Collection of the Museum ol Modern Art.1927. 55 Henry van de Velde Tropon.i934. Nueva York. Victoria and Albert Museum. Stedeli k M useu Amstetdam. Cartel diseñadopara ColumbiaRecords por Push Pin StudiosInc. Dresde.l g 2 B 70 Vladimir Lebedew Ejércitoy Armada Rojos. Calilornia. 80 Oskar Schlemmer Grosse Brücken Revue. 60 Victor Moscoso Young Bloods. la imagen en tradicionalfue dotada de un trasfondo más progresivoque se anticipó en varias décadasal desarrolloposter¡or ópticos en pinde los movimientos tura. La mayoría de las versiones actualesdel cartel original han adquiridocon el tiempo un colorido más suave por lo que.Vanco uver. El cartel anunciauna películaque trata el tema del empleo de las técnicas de montaie cinematográfico -sobreimpresiónde una imagen sobre otra. la producciónde Emilio Carballido presentada FestivalInternaal cional de Arte celebradoen el Teatro Jiménez Ruedade la ciudad de Mé¡ico con motivode la XIX Olimpíada. el Primer Plan Quinquenal. 81 Boris Prusakov Corro a ver la embestida de Khaz. m. Paul lribe (m. Copyright 1971 Petet Max Enterpri. Verlag der Kunst.1926. 52 Bob Masse Cartel para el KitsilanoTheatre.Bruselas Amsterdam.1967. 1935)fue el creador de la imagende Néctar (y de su compañera Felicité). 65 BradburyThompson Flower Child. 54 Victor Moscoso Hawaii Pop Rock Festival. Beproducido con permiso de Lorin Gillette. B. Klutsis Progresos en los transportes durante 1929. 1967 (La niña de las flores). Collectíon of the Museum ol Modern Att. Londrcs. 85 Dziga Vertov El hombre con la cámara de clne.1968. 82 El Lissilzky Cartel para la ExposiciónRusa de Zu r i ch . 57 Loren Rehbock Pea ce (Paz).Dubon. 69 Ehmcke P r e s s a . darfan la impresiónde un y diseñotradicional. Collection of the Museum ol Modern Art. 79 Jan Tschichold Graphic Design. Donación de Walter Grooius. Veilag der Kunst. 77 Piet Zwart Either. 1927. Este cartel y su compañero(ilustr. Nueva York. Londrcs. V.Livemont Cercle Artistiquede Schaerbeek. 64 Bob Schneff Avalon Ballroom.1919. 71 Robert Béreny Cartel para los cigarrillosModiano. Amsterdam. 1967 (Sangrejoven). 59 Bob Seidemann Pig Pen. 1 9 2 9 . NuevaYo¡k. 1967.1967. 1935. 1935. Donaciónde Philip Johnson. 67 G is p e n Rotterdam South America Llne. Stedeliik Museum. Collection ol the Museum oÍ Modern Art. i¡ Stedl k M useum. 270 271 . Collect¡on ot the Museum ol Modem Art. 68 Nók u r Pr es s a . B. Este cartel anunciabala inauguraclón de un nuevo servicio de coches Pullman en la línea París. Dresde. Foto Giraudon.Los editoresde esta revistadecidieron imprimirloen coloresvivos que acentuasenel dibujo liso de un modo casi "abstracto". 63 Milton Glaser Dy la n . Collection ol the Museum of Modern Art. Nueva York. Verlag der Kunst. Paris.Dransy la empleó en 1922 (ilustr. 72 Walter Kampmann D e r S p i r i t i s m u s. San Francisco. Distribuido por Pt¡nt Mint.const¡tuyo una demostración de la aplicación de est€ mismo método al diseño de carteles. ses. 84 El Lissitzky Golpeada los blancos con la Cuña Roja.1 9 3 0 . no se aprec¡arlan bien los taiantestrazos de este sencillo dibujo. E. . D¡esde. 1927.1 96 8. 1919. Nueva York. 1 9 2 8 . i 62 Paul Ghristodoulou Elliot: Alice Boots (Elliot:Las botas de Alicia).Neynell Keele Ltd. organista de la agradecidaBanda de los Muertos). 86 El Lissitzky Tinta Pelikán. 1927. 61 T. 1897 . Nueva York. 66 J oos t S c h m i d t Car t e l p a r a I a e x p o s i c i ó nd e l a Bauh a u s .1924.18 95 . Dunn . Bibliothéque Nationale. B. 83 G. Privat . 53 Robert Macclay Funky Features. 1967. Nueva York. Amsterdam. 1966 (Pig Pen. Collection ol the Museum ol Mode¡n Att. Este cartel se utilizó para anunciar Medusa. /nc.y. Organ¡st the Grateful of Dead Band. Fondo de compras. 1928. E.Beggarstaff(WilliamNicholsony James Pryde) procede de un número de Das P/akafpublicadoen 1914. 1967. Víctoria and Albert Museum. 1930. 56 Palladini Med usa.Dubonnet. V. E.

1969. BibIi othéque Nationale.Nagy Pneumatik. 131 Crosby / Fletcher / Forbes Pi r e l l i . 91 Thorn Prikker ExposiciónHolandesaen Krefeld. 101 Frederick Charles Herrick Royal Mail. Gartel para los perfumes y jabones Caba. 118-124 Charles Luopot y Atelier St Raphael. Pennsylvania.1955. Mainz.1965. 1927. 103 Robert Indiana Noel. 113 Keiichi Tanaami Men's Weekly (Semanariopara hombres). Verlag der Kunst. Esta hoja de programación está relacionada con una gran señal luminosa de 30 m de longitudpor 6 de altura. 111 Fritz Bucholz Diseño para un cartel anunciadorde cigarrillos. Reproducído con permíso de The Sfudio. Al diseño anónimo utilizadopor la firma de St Rapahelsiguió la versión más formalista de Loupot. 96 Jean Carlu Guisine Electrique. 1919 . 1903. 1969. 1923. Donación de Peter M u l l e r. 1938-1957. 1933. 1 9 2 6 . Consta de 92 secciones conmutadas con un intervalode 30 segundos. 116 Donald Brun Gauloises. 106 J uliu s K l i n g e r Jacobinier. 115 Willard F.1924. 1924. Collection oÍ the Museum ol Modern Art. Dresde. 93 Lupus Riko la Büche r . 129 An ó n i m o lmperator (tomado de Das Plakat). 1 9 0 7. B. Reproducido con permiso del artista. 272 273 . 1922. McKnight Kauffer Flight of birds (Vuelo de pájaros).M u n k. 90 Josef Müller . Reproducidocon permisode The Studio. 109 La euritmia.1 9 1 1 . 112 Saul Bass Bunny Lake is Missing. L. 1925ap. 1964. 94 Frank Newbould Ventnor. 126 Lucian Bernhard Sti l l e r .Texas. Londres.1 9 0 8 127 GiovanniPintori Olivetti82 Diaspron. 114 Aubrey Hammond Evie de Ropp. Nueva York.bar. por Dalcroze que procedía de Ginebra. A. 125 Ludwig Hohlwein H e r m a n nSch e r r e r . 108 E. 1 9 1 4a p .1927.ap. 99 Cassandre Wagon. 1968 ap. 92 Tablonespublicitarios la Alemania en de 19 17 . Nueva Yo¡k. 1926 ap. 1960. Diseñado para la destilería de Jacob Jacobi. 97 Jean Dupas London Passenger Transport Board. Olivetti Ltd. 107 Jupp Wiertz Vogue Parfüm. ( U n a p e q u e ñ an a ci ó n ta m b l é n quiere vivir). Stedeliik M useum. Dudovich Olivetti.1924 ap. Diseñado para los grandes almacenes Nieman-Marcus Dallas.Nagy Circo y Variedades.Brockman Cartel de conciertopara el Ayuntamiento de Zurich. 1932. 105 Lucian Bernhard Priester. 88 Laszlo Moholy. 102 V. Mercier el ritmo con la gimnasia. de 104 Paul G o l i n Bal Négre. 1968. Reproducido con permiso del art¡sta. Ferrocarriles 135 Karl Gerstner Ficha de computadorapara Prinzl Bráu. . Collection ol the Museum ol Modern Art.87 Laszlo Moholy. 110 EstudioHans Neumann Caba. Berlin (R. Museum Íür Deutsche Geschichte. 133 Dolliers The Good Reward (La buen'arecomp e n sa ) . 1923. Florian KupÍerberg Verlag. 100 Hend r i k We r k m a n Compositionw¡th Letter O. E. Conshohocken. V.1 9 1 6a p .. 117 Jacqui Morgan Electric Circus. a ñ o s se se n ta 132 Rudolph Altrichter ATD .El anuncio luminosoes una ampliación 98 PauletThevenez Cartel anunciadordel sistemade euritmia de Jacques Dalcroze.fue inventada Coint r e a u . Florian Kupterberg Verlag. 128 M. Ol¡vett¡Ltd.Nagy Milita rismu s 1924. 1 9 2 8 .). 130 Pa u l Sch e u r i ch Dennerts Lexikon. D. Amstetdam. Mainz. 1927 ap. Poster Pfi nts.1923.Las ilustraciones muestrantambién el diseño aplicado a coches y al interior de autobuses.1965. Donación del diseñador. Reproducido con permiso de The Sfudio. Stuttgart. 134 Eugéne Max Cordier Alemanes. Danvers Bobb y 's . Reproducido con permiso del attista. Elms St Mary's of the Lake. 89 Laszlo Moholy. 95 Cassandre Au Buche ron . 1935. 1921ap.o sistemapara coordinar Jean A. Paris.1926. Victoria and Albert Museum. quien pasa por varias etapas evolutivas hasta convertirel anuncio en un mural gigantesco acorde con otros diseños similaresdel entorno..

1968.Film Aktiengesellschaft. Berlin (R. 1969. Karl Thieing.1896ap. Amsterdam. Reproducido con permiso de Anton Sailer. Foto Eileen Tweedy. 1905. Amsteúam. Lyendecker Chesterfield Cigarettes.1968. Moralis Grecia. C. Reproducido con permiso del artista. Reproducido con permíso del artista. Collection ol the Museum oÍ Modem Art. Tokio. 160 Bart van der Leck Rotterdam Londres.Sha.del cartel convencional. 159 Burkh . Ejemplode esos diseñosde Carmi en los que las instrucciones presense tan con un lenguajede señaiesconciso y visual.1896ap. Museum lür Deutsche Geschichte.i919.. Ltd. aunque la hoja misma actúa como una brillante forma de diseño publicitario. 1919. que se anticiparonal estremecedor de antropomorfismo Max Ernst. Dresde. Sotheby and Co.Mongold Festival Federal de la Cancíón Suiza. 148 Oskar Kokoschka Cartel para la exposición de verano de la Unión de Artistas. 1964.1854 Gr a n d vi l l ee r a e l se u d ó n i m od e Je a n lgnace lsadore Gérard. Reproducido con permiso del artista. 1926 158 Eitaku Kano Herbolario. 14 3 Jan Lewitt y George Him Post Office Lines of Communication. 145 Jo Steiner Bier: Cabaret. Henrion Go Super NationalBenzole. Muntch. 156 H. 175 Skawonius Cartel sueco de teatro.N o o r . Kaiser Wilhelm Museum. 1914ap. 141 Han s Hillman Semanade Kiel.1950. 170 Tetsuo Miyahara Jazz St Germain. Bruxelles Sans-Géne.presentan muchos ejemplos similares al de esta ilustracióncomo. 173 Tamango 1898. Reproducido con permiso de Bilutsu Shuppan-Sha. D. Reproducido con permiso de Biiutsu Shuppan. Stedeliik Museum. obra que terminó en 1867. Bibliothéque Nationale. 1964. K. 153 Otto Stahl .Arpke El Gabinete del Dr. Amsterdam. Tokio. Munich.1897. NuevaYork. 149 Ernst Ludwig K¡rchner Die Brücke. Roussillon(Ferrocarriles 1969. 1952. Stedelijk Museum.1920. 140 Tom Eckersley Cartel para la General post Office. 155 JefimCwik 274 275 . 174 Choubrac Cycles Humber. H. 138 Marcello Nizzoll Olivetti. Bruckmann Verlag. Werkman Cartel para una conferencia sobre arte moderno. Donación de Universum . 1938 ap. Stedeli¡kM useum. Reproducido con permiso del artista. 1923. 1965. 1952. 152 EdouardDuyck y Adolphe Crespin Alcazar Royal. 147 Karpellus Koh. 144 Hendrick Cassiers Red Star Line. 163 George Tscherny Cartel para la School of Visual Arts. Reproducido con permiso de Eckhard Neumann. 1 39 Herbert Leupin Cartel para una ¡mprenta de Lausana. 1909. 1959. 1927ap.). 157 Hemelman Grucerosdel Norte. 142 Akira Uno Horroresdel Mar del Silencio. 137 EugenioCarmi Señal de Seguridad. 151 Oskar Kokoschka Der Sturm. M. 1926. 1g9S. 1g2i. Olivetti Ltd. 172 FerdinandLunel Rouxel and Dubois. 154 Roman Cieslewicz El Proceso. 1950. 146 G. 1. 169 SalvadorDalí Franceses). Par i s.. N. 171 Gr a n d vi l l e Metamorohoses. 164 J.i968. 165 Atelier Yva.El elementodel anuncio relacionado con los carteles proporciona una clara conexiónen esté contexto. 1952.1968. Bi bl i oth éque N ation ale. CIub de Dircctorcs Artísticos de Tokio. 177 George Him The Times. 161-162 Gan Hosoya Carteles para las CerveceríasSapporo. 176 T. Sociedad Culturcl Japonesa. 166 Yusaka Kamekura Kokudo Keikaku Co. 1961.Lo incluimos aquf como ejemplo del carácter altamente técnico que ha adquirido la labor del diseñad-or los ülen timos años sesenta. Nueva York. r36 F. La Vie Privée et Publique des Animaux. A.Tokio. Sus cuadros. Mataloni Lámparasde Gas Bec -Auer. Caligari. 150 Wassily Kandinsky. Kreleld. 168 Kurt Schwitters y Theo van Doesburg Cartel para un recital Dadá celebrado en La Haya.¡ . 1894. 1910.1960. 1919. por ejemplo. Reproducido con petmiso del artista.' de mayo.Géne y aparece en él un imaginario auditorio compuesto por personalidadesfamosas y celebridades locales. Cartel para la exposición de la Nueva Unión de Artistas. 167 Anónimo Bañadores Nelbarden. Este cartel se diseñó para la revista Bruxelles Sans . Berlfn Jelsbach& Co. P aris. Terrot Cyclesand Automobiles.

211 Anónimo ShirleyTemple. 204 Leonetto Cappielto Campari. Morse Cinco payasosfamosos. Choubrac Lavabos. Sociedad Cultural Japonesa. Bi bl iothéque Nationale. Cabourg.1969.178 Herbert Matter Todos los caminosconducen a Suiza.1895.1968ap. 195 José GuadalupePosada La Terrible Noche. 193 John Hassall Blac k p o o l . 198 Anónimo Cartel de teatro compuesto e impreso & por Dangerf¡eld Co. pubticado por Motit Edit¡ons. Stedetiik M useum. Foto Eileen TweedY.S. 188 fadanori Yokoo Laboratoriode Juegos. 1924. 200 Anónimo Cartel de toros. 184 Milton_Glaser (Pushpin StudiosInc. Amsterdam. 1967' Victoria and Atbert Museum. Collection ol the Museum oÍ Modern Art. i967. Reproducido con permiso del artista. 192 Harry Gordon Wonderwall.1856. G. Donación de Bernard Davis.La imagenestereotipada se ha utilizadopara vender cualquier cosa. S. A. 1893. 1936. 201 Jean de Paléologue(Pal) Cabourg. 216 Mel Ramos Catsup Queen. Sotheby and Co. 196 Gustave Fraipont Royat. F. Londres. aparecieronen el siglo XlX.).)' Madrid. 1968 ap. Beproducido con permiso del artista. Takashimaya. 219 Jean D'Ylen Spa . Tomado de Los Toros. p. Reproducido con permiso de The Stud¡o. 197 Henri Guydo Amara Blanqui. 1969. Pat ls. 1906. Reproducído con permiso del att¡sta. Foto Eileen Tweedy. pese a todo. 1 83 Alan Aldridge Cartel de c¡ne para Chelsea G¡'rlsde Andy Warhol.llena de calor Y feminidad. Reproducido con petmiso del aftista. 1896 ap. 205-207 Publicidadal aire libre en la Francia de los años cincuentaY en Alemania ( 1 9 2 1y 1 9 1 7 ) . 203 Chobsor Cartel para una exhibiciónaérea. de José MarÍa de Cossío (Espasa CalPe. 179 Jean D'Ylen Shell. Reproducido con permiso del artista. 1896aP' 199 Anónimo Cartel en círculo de Madrid. 1924. Tomado de Los foros. Constituye un contrastecon algunos pretenciosos diseños que.En nuestros oídos suena lelano el grito de la vivaz muchachade Chéret. 208-210.. 1968 a p . 217 Su su m i Eg u ch i Cartel de una exposicióncientífica para niños organizadapor unos grandes almacenes. 212 Publicidadal aire libre en los Estados Unidos. Washington D. Copyr¡ght 1970. como la indusTanto los publicitarios tria del espectáculohan utilizadola imagen de la muier como símbolo sexual para producir una criaturaestereotipadade piel artificialmente suave y perpetuasonrisa..fue el escenapor Marcel rio elegido inicialmente Proust Para su obra Balbeck' 202 J. 218 Joseph W. Propiedad del Fondo Editorial de la Plástica Mexicana.pueblo francés de veraneo en la costa del Canal. Amsterdam. Reproducido con Permiso de The Studio. Madrid.1905. Nueva York. 213 Pubticidadal aire libre en Francia.1958.1965. aquí renace como un ob¡eto de . 189 Waldemar Swierzy Cartel polaco de viajes. que fue comprado. 1856. Library oi Congress. Amsterd 187 Teissig Cartel-polaco para un film francés' 1966. 1 81 John Heartfield(HelmutHerzfeld) Por la crisis del congresodel S. 1 85 Peter Max Outer Space (Espacio Exterior).). 191 Shigeru Miwa Cartel anunciadorde la colecciónThe Modern American Short Story. C. A.por Pears Soap.with Love (Desde poppy con Amor). de José María de Cossío (Espasa Calpe. Collection of the Museum ot Mode¡n Art. Copyright del Banco Nacional de Comercio Exteilor.1921 ' Sotheby and Co. Tokio.1969. México. i968. sobre el tema de los niños. 1910. 193 1. 194 Thomas Theodor Heine GustavSchiebeland Company. am.. D. u i Stedelik M use m. 1970. 1935. 214 Yoshitaro lsaka Cartel para la TBS Radio ef"áttéi"nuncia que la cadenajaponesa TBS invita a los jóvenes a Par' ticipar en un programatitulado "Joven Gi u d a d a n o ". 182 Franciszek Starowieyski Cartel brasileñode cine. S. 215 Tsunetomi Kitano Cartel para los grandesalmacenes 1929. y posteriormenteutilizadocomo anuncio.I'Apéritif. Nueva York. Londres' 18 6 Pieter Brattinga Garnaval. desde ropa interior hasta coches. 276 277 . 190 TadanoriYokoo Cartel de teatro. A.Monopole. Bubbles. El ejemplo más famosode estos últimos era el cuadro de Sir John Millais. van CasPel lmprentade Amsterdam. Este modesto cartel de Hassall está claramenterelacionado con la instantánea fotográfica. 220 Dudley Hardy A Night Out: "Oh What a Night!" r80 A. Stedel iI k M useum.1968. terriblemente eficaz durante décadas como símbolo capaz de atraer la atención d e l p ú b l i co .1 9 1 2a p . Cinecenta Ltd. Reproducido con permiso del artista. detestable para las partidarias de las Women's Liberationy absurdopara numerosas personaspero. D. From-Poppy. 1890.la imagineríacamP.

1943. Bibliothéque Nationale. 229 Ottokar Stafl Ba ska. 251 Haoshashand the ColouredCoat uFo Mk il. 221 Robert Bailey Little Bo . 241 John Heartfield Hay millonesdetrás de mí. Imperial War Museum.uno de los más grandesdiseñadoresde carteles.(Un a no ch e f uer a: ¡ O h qué noc he! ") . Foto AeroÍilms Ltd. Ltd. Foto: cottesla de Galerie St Etienne. Londrcs. Bibl iothéque Nationale. 252 Henri Montassier La Machine á Finir la Guerre (La máquina para acabar con la guerra). 237 Alfred Leete Your Country Needs You (Tu Pafs te nec e s i t a ) . 250 Voskuil Cartel para la exposiciónconmemorat¡vade los Juegos Olímpicosorganizados por los nazis en 1936. ¿¿4 230 de Despliegue cartelesen Margate. lmperial War Museum.notable por la agudezade su ingenioy la sobriedad de su dibujo. Londrcs. 226 RaymondSavignac Ma Golle. 1897 ap. 223 Kosel. Lond¡es. Las ilustraciones reproducen exactamente los mismos diseños pero realizados a escala reducida sobre plástico con destino a las cartelerasdel metro de París. ElsevierNederland N. La imagen del estado totalitario y de su caudillo adopta la misma forma que la empleadaen la primera páglna del Leviathande Thomas Hobbes (1651). 234 J uliu s E n g e l h a r d Delka . 1917-1918. 1969. 1968. 1913. 9 6 8 . 1 9 1 5 . 231 de Carteleslondinenses los años 1890. Reproducido con permiso del attista y de Madame fussaud's. 19 14 a p. Foto Aerofilms Ltd. fabricantes de B¡sto Gtavy. 225 Will Owen Bisto. Victoria and Albert Museum. ¿4 1 249 Manche utilizado Cartel nazi de reclutamiento en los PaísesBajos durante la Segund a Gu e r r a M u n d i a l . 243 Anónimo Cartel cubano de cine. A. 238 M ic h a e l B i r o Cartel antiguerradel SDP.. Amsterdam. Amsteñam. Osiris Visionsdistribuíalas producciones de este estudio. 1928. El antiguodiseño de O'Galup. Viena. Workless (Parados). 239 Howard Chandler Christy I Want You for the Navy (Te qulero para la Armada). 2 22 L. dijo en cierta ocasión que el cartel tiene con el arte of¡cial la misma relaciónque un puntapié en las posaderascon los buenos modales de la gente bien educada. Londres. Londres. 1 9 1 6 . Colección de Peter Adam. 248 Xanti Mussolinl. Parls. 245 Anónimo Cartel del Partido Laborista Británico.1968. 1 9 1 8 .r e a l i zó muchos cartelesde gran originalidad y diseñó una fachada tridimensional (que representaba coche) para una un tienda de King's Road.1934. 1920. Foto Camera Press. Arthur Guinness Son and Co.1 9 4 5 . 257 Cartel del gobierno comunista chino.Abel Falvre O n le s a u r a ! . Mad¡id 242 Vladlmir Mayakovsky Cartel contra la Intervenclón francesa en Rusia. 236 Fred Spear Enlis t .|9 7 1 .M i ch a e lEn g l i sh .Su artista más co n o ci d o . P arís. Londrcs. Reproducido con permiso de The Studio. 233 John Hassall es Skegnessls So Bracing (Skegness tan fortificante). Mauzan Mago. El sentido del saludo hitleriano. 244 Gerald Spencer Pryse 1910. 1 9 1 4 . 278 279 .Gibson Cartel para la HumanicShoe Co. 1968. The Labour Patty Libraty. Cereóos Foods Ltd. 1908 ap.en el barrio londinensede Chelsea. 256 Atelier Populaire La Chlenlitc'est lui!. Savignac.años c¡ncuenta. . Stedel¡i k Museum.1898 ap. 255 Kathe Kollwitz No More War (No más guerra).. 253 MieczslawTomkiewicz ¡ Al Oe ste !.el "Blbendum" (el hombre gordo hecho de neumáticos)es objeto aquí de un tratamiento dinámico y abstracto que sugierevelocidady quizá el movimiento de una gran pantallade cine (producto ésta del tablón publicitariode escala -su superficieera de 16 m2y cuando se los contemplaaisladamente parecen cuadros gigantescos con una referenciamfnimaal producto.1 934. Londres. 246 Hirokatsu Hljikata 1 ¡ N o m á s H i r o s hi m a s!.. Cuzin Serie de carteles de los Estudios M i c h e l i n d e P a r ís. 1934. Galería Redor. The Labour Party Library. Foto Eileen Tweedy. 1909. 232 GeorgesMeunier AutomobilesAder. Londrcs.1917-1918. 240 Jules . Londres. lmperial War Museum. 228 Peter Blake MadameTussaud's. Victoria and Albert Museum.peep Rode a Cycle (La Pequeña cotilla en bicicleta). 227 Heinz Edelmann Cartel para el film de Luis Buñuel E/ Angel Exterminador. Londres. Jo hn Gilro y Guinness for Strength (Para fuerza.1924. V. 235 Jan Lenica Wozzeck. 1964. 1914. Nueva York. Foto Eileen Tweedy. lmperial War Museum. 1924. 254 Anónimo Asesino (cartel antiamericano publlcado por los nazis en Francia). Reproducido con permiso del artista. 1967. Kent. Gu inn ess).

anuncio. 260 Anó nim o ¡Viva la Tercera Internac¡onal Comunista! La Tercera Internacional Comunista. 267 Herbert Bayer Quioscode periódicos(obra Bauhaus).1927. 262 Raúl Martlnez Cuadro. Cortesia de Art and Arl¡sts.1927.Pennsylvanía. Postet Pilnts. 265 V. Gartel de los Black Panthers. Reproducido con perm¡sode Dilys Powell. Colección de Petet Adam.Cocheanuncio. o Komintern. 263 Anónimo WR . Fue disuelta en 1943. 261 Anó nim o Cartel político cubano. 270-273 Artur Gumitsch Anunciostridimensionales los años de treinta. 269 Anónimo ElectroluxLtd. 268 Anónimo LámparasRoyal Ediswan. Hussar Miss Blanche [carteles de De St¡jl). 1967. fue creada en 1919y alentó durante muchos años la revolución contra los pafsescapitalistas. Londres.1967. 264 Emory Douglas Trick or Treat (Engaño o Trato). 1966. 1971.1924. Conshohocken.Los misterios del organismo (cartel para un film yugoslavo).) End Bad Breath (Acabemos con el mal aliento). Londres.258 William Weege Fuck the CIA! (¡Jódete a la CIA!). 280 . Coche. 1970. 259 SeymourChwast (Push Pin Studios Inc. 1927. 266 Fortunato Depero Pabellón. Colección de Peter Adam.1970. 1927.

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