TRADUO

A IMPRENSA E A CULTURA POPULAR: UMA PERSPECTIVA HISTRICA* Raymond Williams** Traduo de Ricardo B. Iannuzzi*** Reviso tcnica de Heloisa de Faria Cruz****

Ainda difcil escrever a histria de qualquer dimenso da nova cultura industrial urbana do sculo dezenove na Inglaterra. Analogamente, muito mais difcil fazer um balano geral, ainda que de forma esboada, dessa cultura como um todo, nos seus aspectos histricos especcos e nas suas conexes internas e externas. A emergncia de uma imprensa popular, na primeira metade do sculo dezenove, pode muito bem ser assumida como elemento condutor. Ainda assim, se a histria da imprensa for isolada, no apenas de outras formas cognatas de escrita, edio e leitura, mas como usualmente acontece, de outros tipos de formao e organizao poltica e cultural - decorrentes de movimentos polticos, novas organizaes industriais, desenvolvimentos educacionais, mudanas no teatro - ela poder ser vista meramente como uma fase na histria da imprensa, do sculo dezenove ao vinte, determinada retrospectivamente por si mesma, pelas denies daquilo que a imprensa se tornou. No caso da emergente imprensa popular do sculo dezenove, qualquer procedimento deste tipo particularmente inadequado porque oculta aqueles que so provavelmente seus dois aspectos mais importantes: em primeiro lugar, a histria decisiva da instituio com posterior incorporao e eventual transformao de uma imprensa popular e radical; em segundo lugar, o problema do contedo, que s pode ser verdadeiramente abordado pela comparao com outras formas de editorao popular e com o teatro popular. O erro-padro mais signicativo, no que se refere imprensa do sculo dezenove, uma nfase na histria do jornal popular dirio, baseada na correlao entre as escolascorporativas (board-schools)1 do ltimo tero do sculo dezenove e novo pblico leitor popular dos jornais baratos de Northcliffe e seus contemporneos. Mas a verdadeira histria da imprensa popular do sculo dezenove deve ser centrada no desenvolvimento dos Sundays, jornais dominicais, que at mesmo no sculo vinte apresenta diferenas
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culturais signicativas. E depois, no somente pelo fato de que na histria do jornalismo popular o jornal Dominical chegou em primeiro lugar, uns 60 anos antes. tambm porque, para compreender a folha Dominical como forma cultural, com sua seleo especca e inuente de contedo, necessrio compreender certos aspectos gerais da cultura popular urbana como um todo. Passarei a discutir aqueles que me parecem os mais signicativos destes aspectos - a alfabetizao, a edio popular, o teatro, as conferncias - antes de retornar ao desenvolvimento especco da imprensa popular. A exata extenso dos alfabetizados no incio do sculo dezenove virtualmente impossvel de ser quanticada. Um tipo de evidncia a partir do comparecimento escolar, e calculou-se que em 1816 cerca de 875.000 crianas - de um potencial de 1.500.000 - freqentaram algum tipo de escola por algum tempo, passando em 1835 a cerca de 1.450.000, de um potencial de 1.750.000. Calculou-se tambm que, na segunda data, a durao mdia da freqncia escolar era de um ano. Por volta de 1851, a durao mdia foi considerada como sendo de dois anos, e a proporo de comparecimento em algum tipo de escola tinha tambm se elevado. Foi s no nal do sculo que virtualmente todas as crianas freqentaram a escola at os doze anos. Outro tipo de evidncia o bem conhecido registro de habilitao para assinar a certido de casamento, para o qual existem dados nacionais a partir de 1837. Uma amostra exemplica: Homens Capazes de assinar 1839 1873 1893 % 66,3 81,2 95,0 Mulheres % 50,5 74,6 94,3 Total % 58,4 77,9 94,65

Aqui, tanto a constncia geral da tendncia, quanto a equalizao entre homens e mulheres, so signicativos. Ainda assim, como acontece com os dados de frequncia escolar, no se pode assumir que o desenvolvimento da imprensa popular seja uma simples conseqncia da expanso da alfabetizao. Na verdade, ao longo de todo o sculo dezenove, o nmero de pessoas que, ou compravam ou liam jornais estava muito abaixo das menores estimativas possveis sobre o nmero de pessoas que eram capazes de ler. Pelos meus clculos, o pblico leitor de jornais em 1820 correspondia a 1% da populao adulta; em 1860, o pblico leitor de jornais dirios era de 3% e o pblico do jornal de

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domingo era de 12%. Estas estimativas so inevitavelmente rudimentares, mas ca claro que a alfabetizao geral estava muito longe frente da leitura de jornais, e de forma alguma pode ser vista como fato causador. O crescimento de publicaes em geral, alm de jornais, bastante acentuado no perodo da Revoluo Industrial. Os nmeros sobre ttulos anuais so expressivos. Nos anos 1750, este nmero situava-se ao redor de 100 ttulos - um nmero que havia sido excedido na primeira metade do sculo dezessete, mas que havia declinado e se xado depois da Restaurao. Por volta de 1790 a mdia anual subira abruptamente para cerca de 370, e em 1829 superou os 500 ttulos - chegando a mais de 2.600 em 1850. Este total viria a subir para acima de 6.000 em 1900, para mais de 17.000 no m de 1930, e mais de 20.000 no nal de 1950. Dentro do extraordinrio desenvolvimento no nal do sculo dezoito e na primeira parte do sculo dezenove, quando as caractersticas gerais da nova cultura industrial urbana foram sendo denidas, existem tendncias distintas e em alguns aspectos contraditrias. Nos formatos tradicionais de publicaes havia, de um lado, uma tendncia marcante para edies reduzidas a preos elevados, mas no outro lado, havia a publicao regular de reimpresses baratas, com poesia e drama sendo vendidos em grande escala a seis pence a cpia.2 A partir de 1780, publicaes de co aumentaram rapidamente, apesar da permanncia de edies reduzidas e do alto preo. Ocorreu ento uma autntica invaso de publicaes ortodoxas, por parte de piratas, aviltadores de preo, e ocinas de reimpresso, os quais expandiram decisivamente o pblico comprador de livros. Enquanto isso, as mais antigas bibliotecas circulantes associavam-se a novas formas de bibliotecas e de compra coletiva. Havia ainda a crucial extenso de publicaes em folhetins e em seriados, que em meados do sculo viria expandir signicamente o pblico leitor de co. No incio do sculo, as lideranas de vendas de co somente ocasionalmente atingiam 10.000 cpias; mas no meio do sculo este nmero chegava a 100.000. Em um perodo de intensas lutas polticas, uma exceo deve ser aberta para determinados livros polticos notveis. Os Direitos do Homem, de Paine, a um custo de trs shillings, vendeu 50.000 cpias no curto espao de poucas semanas, em 1791. O Discurso aos Artesos e Trabalhadores, de Cobbett vendeu 200.000 exemplares em 1826. A existncia de um pblico leitor radical, que se formava s margens e at mais alm, de um pblico de classe mdia em expanso, evidente e decisiva para o diagnstico do desenvolvimento do jornal. Ao mesmo tempo, havia um outro tipo de congurao: um mercado popular, servido formatos populares mais antigos: almanaques de previses, livros de contos e modinhas, de baladas e volantes impressos de um s lado. Eram todos vendidos, desde o sculo

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dezessete a nveis muito acima do total dos livros; como na casa de Catnach, vendas bastante signicativas foram realizadas: o ltimo Discurso e Consso na hora da Morte do assassino de Maria Marten vendeu mais de 1.100.000 cpias. A verdadeira sociologia desses diferentes pblicos leitores muito difcil de se determinar, a no ser em termos bastante gerais. Existem diferenciais de classe bvios, mas quase certo existir tambm um diferencial preponderante entre os pblicos urbano e rural, e - no mbito do pblico urbano - entre Londres e as outras cidades. Os mtodos de distribuio que iriam nivelar estes diferenciais, s tiveram modicao radical no meio do sculo, com o estabelecimento da rede ferroviria. Uma instituio cultural em mutao, o teatro, lana alguma luz comparativa sobre estas questes. Para fazer esta avaliao, precisamos primeiramente olhar para trs, voltando alguns sculos. O drama medieval havia se transferido das igrejas para as ruas, tornando-se um drama genuinamente popular, mas tambm estritamente ocasional. Com o crescimento de Londres, no nal do sculo dezesseis, os teatros regulares se estabeleceram pela primeira vez, e entre 1580 e 1620, atendiam uma audincia mista, predominantemente popular. A partir de 1620 houve uma evidente reduo de pblico, devida aos teatros em ambientes internos, e ento ocorreu uma abrupta - para no dizer total - ruptura, com os fechamentos, durante a Guerra Civil e a Commonwealth. Durante a Restaurao, aconteceu uma reduo deliberada. Em 1600, existiram seis teatros bem-sucedidos, em Londres. A partir de 1660 e, em condies legalizadas, at 1843, somente dois teatros londrinos foram licenciados para a representao dramtica. Na realidade, por volta de 1700, outros teatros se desenvolveram, em Londres e nas cidades provicianas, servindo as classes mdias e classes mdias baixas em expanso. Os horrios de representao reetem as mudanas de classe na audincia, deslocando-se das primeiras horas da tarde, no caso da corte da Restaurao e seu crculo social, em direo s horas do entardecer e da noite, quando as pessoas podiam estar presentes, depois dos negcios e do trabalho. No incio do sculo dezenove, as representaes comeavam s seis da tarde e freqentemente se prolongavam por quatro ou cinco horas. O tradicional e elegante pblico do perodo da Restaurao mudou-se, dos lugares de fundo da platia para camarotes, e da completamente para fora. Tentativas para aumentar o preo dos ingressos, e deixar a ral do lado de fora dos teatros, acabaram em verdadeiros tumultos, como o de Covent Garden em 1809. Em Londres, pelo menos, at mesmo os teatros reconhecidos, assim como os teatros menores - os quais, legalmente proibidos de encenar dramas, usavam de todos as artifcios para chegar perto disso - tinham platias socialmente mistas.

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Nesse meio tempo, no princpio do sculo dezenove, ocorria um desenvolvimento signicativo , dentro do rpido crescimento londrino. Teatros novos e amplos foram construdos nas partes sul e leste do rio: os transpontines (para alm das pontes); eles serviam, sem sombra de dvida, a um grande pblico popular. Foi nos teatros de porte menor e nos transpontines que o melodrama se tornou uma forma popular dominante. Em parte, isto se relaciona com o monoplio do drama legitimado, que os teatros reconhecidos detinham; a representao que tinha canto e espetculo era freqentemente planejada para escapar dessa restrio, com a conseqente confuso de classicaes. Em 1832, a Casa dos Comuns havia votado pelo m do monoplio dos teatros reconhecidos, mas fora bloqueada pela Casa dos Lordes. A revogao veio nalmente em 1843. A reputao do melodrama como verdadeira sensao muito merecida, mas como formato, ele apresenta interessantes caractersticas contraditrias, de uma natureza diretamente relevante para o carter do jornal dominical. Crime, aventura e espetculo eram a matria-prima desse formato. Ao mesmo tempo, certas guras clssicas - o senhorio impiedoso, o rico sedutor, a pobre e inocente vtima - so centrais. No que o melodrama seja politicamente radical; A Garota da Fbrica, de Jerrold (I832), foi talvez a primeira pea da escrita inglesa criativa, a lidar com a nova explorao industrial, mas no palco, ela era representada aos berros. O que existe a um radicalismo social mais generalizado, do tipo de uma aliana entre a classe mdia e as foras polticas da classe trabalhadora antes de 1832, na qual os ricos e ociosos podiam ser isolados como viles, mas sendo a inocncia e a magia (ou seja, a respeitabilidade e a Divina Providncia), as nicas foras alternativas ecazes. signicativo que as peas sobre a Bastilha, amplamente importadas da Frana, fossem esvaziadas do seu contedo poltico e se tornassem simples tramas de aprisionamento e fuga. Um efeito da separao por muito tempo imposta entre os dramas considerados legtimos e outros tipos de representao, foi o crescimento de outras formas populares: teatro de variedades, pantomima e circo. Foi o elemento variedade - cantorias, monlogos, esquetes - que acabou por criar um novo endereo fora dos teatros, abrangendo desde performances em pubs, at sales de msica e bebidas, os quais surgiram nos nais de 1840 e permaneceriam importantes sculo vinte adentro. O teatro e os sales de msica chamam nossa ateno para um fato que normalmente desconsiderado, ao analisarmos a nova cultura popular urbana a partir dos registros que permaneceram. A cultura impressa - em livros, panetos, revistas e jornais - estava se desenvolvendo rapidamente, como vimos, nas novas condies urbanas. Mas ela ainda era, em quase todos os nveis, uma cultura minoritria, e em certos nveis, signicativamente interativa, com uma cultura oral predominante, a qual assumia novas formas, com o desenvolvimento das cidades.
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Por volta de 1881, a maioria dos ingleses vivia em cidades com cerca de 20.000 habitantes. No incio do sculo dezenove, Londres j havia ultrapassado a marca do milho; pela metade do sculo, sua populao ultrapassava 2 milhes e meio, e em 1900 estava acima dos seis milhes. As novas cidades industriais cresciam a taxas ainda mais explosivas. Em meio a tais condies sem precedentes, antigas formas de comunicao oral, tais como o sermo, cresciam e se ampliavam; e outras formas orais relativamente novas, como os encontros polticos de grandes dimenses tanto em locais fechados como ao ar livre, mais as sries de conferncias populares, tornaram-se elementos centrais da cultura urbana. Aos encontros polticos que se ampliavam devemos, acrescentar as recentes e signicativas demonstraes, desde Peterloo aos Chartists,3 e tambm os tumultos de Hyde Park, em 1867. Eles trouxeram contribuies exclusivas cultura popular, com o extraordinrio desenvolvimento dos estandartes e faixas: uma tendncia que deve ser enfatizada, no crescente movimento sindical , cujas elaboradas bandeiras so uma expressiva manifestao de cultura popular. Ademais, nas novas condies urbanas, a cano folclrica no seu antigo sentido rural, evolua para a cano popular urbana, que at muito recentemente era neglicenciada e desvalorizada pelos historiadores da msica. Em meio s complexas mudanas do sculo, inmeros, seno todos estes elementos incorporavam-se em uma nova cultura popular comercial, como de fato muito evidente na histria da imprensa. Encontros radicais de protesto iriam evoluir, em parte, para encontros de campanha, dentro do novo sistema eleitoral. Novas formas de exposio visual seriam amplamente incorporadas publicidade comercial, e a partir da metade do sculo, invadiriam as ruas das cidades, em velocidade alarmante, embora ainda fossem rigorosamente excludas da imprensa, nas suas formas de exposio. Centros locais de letristas e produtores de canes associavam-se, e freqentemente eram suplantados por criadores de letras comerciais, que publicavam canes de um tipo mais moderno, signicativamente em conexo com os sales de msica e os teatros de variedade. Alm disso, a partir de meados do sculo, o esporte organizado, principalmente o futebol e as corridas de cavalo, desenvolviam- se dentro da nova cultura urbana. As conferncias merecem uma especial meno, pelo fato de serem to freqentemente subvalorizadas ou tratadas como uma forma extremamente minoritria. signicativo avaliar o quanto do pensamento social de importncia assumiu a forma de conferncia: de Coleridge, passando por Carlyle, e de Ruskin at Morris. muitssimo pouco o que sabemos sobre os ouvintes dessas palestras, mas nos casos onde foram feitas pesquisas - como as conferncias de Ruskin em Bradford - ca claro que platias generalizadas e de grandes propores eram uma caracterstica da cultura popular urbana do

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sculo dezenove. Sabe-se tambm que nos Institutos de Mecnica, a conferncia era uma forma de central importncia. Algumas dessas palestras sobrevivem impressas em livros, outras em relatrios textuais de jornais. Elas so um indicador do fato relativamente bvio de que na nova cultura urbana houve expressiva expanso em cada nvel de interesse e de qualidade. Elas tambm nos relembram que, dentro do que pode ser denido como a nova cultura popular urbana, - a da nova classe trabalhadora urbana e dos pobres, a expanso ocorreu em todos os nveis de interesse e de qualidade, e portanto em questes crescentemente complexas de relaes com instituies e formas de uma cultura mais tradicionalmente organizada. Ao explicar o Ato de Taxao de Jornais por meio de Selo, de 1819,(N.T.) Lorde Ellenborough disse que no era contra a imprensa de respeito que esta cobrana se dirigia, mas contra a imprensa pobre. Esta distino crucial para a compreenso da histria da imprensa na primeira metade do sculo XIX: uma histria que muito frequentemente tem sido escrita segundo uma nica perspectiva. Acontece que a imprensa de respeito no era particularmente respeitvel; j haviam ocorrido casos de franco e pesado suborno de jornalistas por parte de Ministros, e a publicidade ocial era dirigida a peridicos favorveis aos pareceres governamentais. A independncia poltica, nos termos de opinio geral instituda, ainda permanecia em algum lugar muito frente. A imprensa pobre uma coisa completamente diferente. Depois de 1815, os jornalistas radicais - notadamente Cobbett a Wooler - tinham alcanado novas e grandes audincias, contra qualquer tentativa de reprimi-los. Cobbett conseguira escapar da Taxao por Selo,4 que naquela poca era prioritariamente uma taxao poltica - por meio de excluir notcias e publicar somente opinies. O seu Registro Poltico (Political Register) vendia mais de 44.000 exemplares semanais a 2 pence, e o Ano Negro (Black Darf) de Wooler alcanava 12.000, ao redor dos anos 1820, quando a circulao do The Times elevava-se para acima de 7.000. O que ca evidente o surgimento de uma nova base social - essencialmente uma nova base de classe social - para um novo tipo de jornalismo poltico agindo em campanha. Entretanto, na complexa histria poltica dos anos entre 1815 e 1848, a independncia desta imprensa radical em campanha somente era mantida com grande diculdade, sendo alvo, entre os anos 1820 e incio de 1830, de todas as formas de intimidao e aes processuais. Uma gerao antes, a classe governante no poder havia se colocado em oposio, ou tentado, atravs de suborno e subsdios, deter o controle da imprensa da classe mdia. No intrincada armao de alianas polticas dos anos 1820, e antes da Reform Bill de 1832, uma imprensa independente respeitvel comeou a emergir, liderada

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pelo The Times, como parte do mesmo e complexo processo dentro do qual a imprensa popular radical vinha sendo perseguida e connada. Durante os anos dos Cartistas (Chartists), uma imprensa popular radical foi novamente ativa; mas diversas formas de presso combinaram-se, na poca, para delimitar a sua expanso e eventual isolamento. este isolamento de uma imprensa poltica radical, e mais a rme incorporao e instituio de uma nova imprensa popular comercial, os pontos que devemos enfatizar, como desenvolvimentos decisivos dentro de uma cultura popular alfabetizada, como um todo. Um fator crucial era de natureza econmica. Quando Cobbett e Wooler competiam diretamente com a imprensa respeitvel nos anos posteriores a 1815, a tecnologia do jornal era ainda relativamente subdesenvolvida, e os custos - a esses nveis de circulao - mantinham-se em um relacionamento razoavelmente competitivo, para ambos os tipos de imprensa. A verdadeira expanso social da leitura de jornais, que se iniciou neste perodo e que a princpio seguiu linhas de classe relativamente claras, iria se tornar profundamente complicada, e nalmente determinada, pelos custos e capitalizao envolvidos em avanos tcnicos precisos, dos quais dependia qualquer expanso de porte. A impresso a vapor do Times teve incio em 1814 e a velocidade de produo elevou-se rmemente por meio de aperfeioamentos mecnicos. A combinao nal da impresso rpida a vapor com a nova, alm de um sistema de distribuio veloz, tornado possvel pela expanso da malha ferroviria, originaram as condies para a expanso de maior importncia - mas ao nvel de capitalizao, ao qual - pela prpria denio, a imprensa pobre no poderia se equiparar. A liderana na imprensa - at este ponto, e apesar da represso poltica, largamente determinada pela mera competio por leitores - era, desde esse perodo at nossos dias inerentemente associada ao acesso a montantes de capital, cada vez mais altos. Os desenvolvimentos tcnicos - que iriam nalmente tornar possvel a total distribuio da imprensa popular - ocorriam dentro de relaes sociais e econmicas precisas, que tornaram a verdadeira competio por leitura entre as imprensas radical e a respeitvel mais e mais desigual, e na realidade, em alguns nveis - pr-determinada. Ao longo do sculo dezenove, o desenvolvimento do jornal, desde um empreendimento capitalista de pequena escala at os consrcios capitalistas dos anos 1880 e alm, foi at certo ponto essencial para o crescimento de diferentes elementos da cultura popular. E ainda assim no era um processo somente econmico. Fatores de mercado assumiram seu lugar dentro de um complexo desenvolvimento social e cultural. Isto pode ser melhor observado no crescimento das folhas dominicais, que permitem uma interessante comparao com os respeitveis jornais dirios e a imprensa autenticamente radical.

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Desde o incio do sculo, apesar das muitas tentativas de que fossem declarados ilegais, os jornais dominicais tinham circulao muito acima dos dirios - um fator constante de expanso da imprensa at os nossos dias atuais. Seu pblico leitor era tambm mais amplo, em termos sociais, do que a da imprensa diria. Eles eram comprados e trazidos no somente para clubes e cafeterias, mas tambm para barbearias, onde a visita dominical do trabalhador , poderia signicar sua nica oportunidade de ler um jornal, ou ouvi-lo sendo lido. Politicamente falando, a maioria dos jornais dominicais era a favor da Reforma, e isto continuou sendo assim bem depois de meados do sculo. Ao mesmo tempo, como um fenmeno cultural, o Dispatch ou Bells eram essencialmente diferentes do Registro Poltico ou do Ano Negro. O jornal dominical era, desde o comeo, um empreendimento comercial dentro da nova cultura popular urbana (na realidade predominantemente metropolitana). Ele continha informaes polticas e de carter geral, assim como notcias do exterior, mas tinha um contedo especco de reportagens sobre crime e escndalos. Uma boa parte das populares baladas, volantes, e ainda discursos nais de moribundos - sempre com vendas acima de todos os materiais de leitura - encontraram seu caminho dentro desta redenio essencial de jornal. Os novos jornais dominicais dos anos 1840 - o Notcia do Mundo e o Lloyds atestam esse desenvolvimento muito mais fortemente; e havia ainda um efeito adicional sobre os contedos, em virtude da Lei do Selo, que poderia ser contornada se a co, ou s vezes as histrias de antecedentes, substitussem as notcias verdadeiras. O subttulo do novo Bells era Gazeta Esportiva e Policial, e Jornal de Romance. Teve de imediato uma seqncia cultural e tcnica com as baladas e os livros de contos e modinhas (chapbooks). Uma primeira pgina de 27 de fevereiro de 1842, tinha como ttulo Audaciosa Conspirao e Tentativa de Violao e uma grande xilogravura acima da reportagem detalhada - um layout tpico de formatos anteriores no-jornalsticos. Com uma circulao conjunta de aproximadamente 275.000 exemplares (a ser comparada com a circulao conjunta dos dirios, cerca de 60.000), e com a grande maioria de leitores concentrada em Londres, os dominicais constituam uma imprensa popular de uma nova espcie. E estritamente comparvel, em termos sociais, ao teatro contemporneo de Londres, ele prprio agora com grande popularidade em audincia, e tendo o melodrama como forma dominante. Ainda persistiam alguns elementos radicais - dirigidos mais contra a velha classe dominante do que contra os novos sistemas industriais capitalistas dominantes - e que foram um fator vital na formao da nova cultura popular. A complexidade desta formao pode ser estudada na obra de G.W.M. Reynolds (cuja publicao Notcias de Reynoldss chegou at o sculo vinte como rgo do movimento

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Cooperativo radical), o qual vinha a ser um porta-voz Chartista lder, que por diversos anos sobrepujou em vendas o escritor Dickens, autor de obras de co melodramtica em fascculos, centralizadas em escndalos aristocrticos. Os limites e as presses de todo o desenvolvimento social esto muito bem resumidos nesta poderosa e contraditria personagem. Popular, portanto, tem trs sentidos, que na prtica, rmemente divergem entre si. Havia, primeiro, o antigo sentido radical, como sendo pelo povo: a imprensa poltica de Cobbett, Wooler, Hetherington, Carlyle, dos Chartistas, de Blatchford dos anos 1890s, da imprensa do Movimento Trabalhista do sculo vinte. Economicamente limitados, pela sua inerente desvantagem em capitalizao, estas formas vieram tambm a ser contidas culturalmente, em uma considervel extenso. Na prpria diculdade e prioridade de manterem a independncia da opinio poltica existente, freqentemente no tinham outra escolha seno a de excluir outros elementos da cultura popular - nos quais milhes de seus leitores potenciais estavam interessados - incluindo-se aqueles que eram os novos e positivos prazeres da cultura urbana, e tambm aqueles que eram vistos como a sua explorao. Havia depois, um sentido intermedirio de popular - uma habilidosa e vigorosa combinao de atitudes polticas generalizadas com os materiais j estabelecidos, para leituras de crime, escndalos, romance e esporte. Finalmente, sofrendo presso crescente na segunda metade do sculo dezenove, e tornando-se dominante no sculo vinte, havia o sentido de popular em termos puramente de marketing. Isto havia sido emanado de um movimento constante, fora do radicalismo poltico independente, ele mesmo profundamente afetado pela extenso do direito de voto e a formao de partidos polticos dentro de um novo estilo; com uma conana cada vez mais franca nas predilees e mercados habituais, a alternativa social e as vises polticas dos genuinamente radicais empurradas at as margens e para alm delas. E se achava agora, decididamente realizada, pela nova produo e sistema de distribuio, centralizados, baseada em relaes sociais modicadas entre os jornalistas e seus leitores, e entre estes e os proprietrios. O resultado era o jornal popular, como um produto de mercado altamente capitalizado, dirigido a uma massa de leitores diferenciada. Dentro das linhas gerais de desenvolvimento de uma economia capitalista, as inevitabilidades deste processo tm dois gumes. As tendncias em direo alta capitalizao, da propriedade combinada, e da dependncia dos lucros decorrentes de publicidade programada (efetivamente instituda por Northcliffe em 1890, uma vez que o jornal do

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sculo dezenove, antes desta dcada, conando nos anncios classicados, havia resistido vigorosamente exposio programada de anncios), - seguia bem de perto tendncias muito mais generalizadas da economia como um todo. Ao mesmo tempo, a represso, o isolamento, a conteno e, por m, a incorporao de uma imprensa popular autnoma nada tinham de inevitvel a seu respeito: iniciaramse como atos polticos conscientes e continuaram como um efetivo desdobramento de recursos nanceiros, a m de que os interesses de leitura de homens pobres, se mantivessem nas mos de homens ricos. Na segunda metade do sculo dezenove, os jornais dominicais ampliaram sua circulao para cerca de um milho, e atrs deles veio o novo jornalismo do Telegraph, a partir de 1850 (eles, naturalmente - comentou Labouchere, a respeito dos proprietrios - sacricam todo o decoro, ao desejo de fazer do jornal uma especulao remuneradora). Ento, a partir do nal dos anos 1860, at os 1880, surgiram os novos jornais baratos vespertinos, os quais, incorporando as novidades esportivas de crescente interesse, so os autnticos precursores dos jornais populares do sculo vinte, e dos novos dirios de baixo preo, a partir do Mail, de 1896. A cada estgio do crescimento dos jornais, tipos correspondentes de revistas e peridicos passaram a se desenvolver: o escandaloso John Bull, partir de 1829, mas tambm os extradorinariamente bem-sucedidos jornais educativos a custo de tostes (Chambers, Penny e Saturday), a partir de 1830, as revistas para a famlia, dos anos 1840 aos 1870; o novo Answers e o Tit-Bits dos anos 1880. Os efeitos econmicos dos novos progressos tcnicos, que viriam por m a estreitar o signicado de popular nas revistas - assim como haviam feito muito antes nos jornais, somente se zeram sentir inteiramente a partir de meados do sculo vinte. Os trs sentidos de popular so ainda de importncia crucial, e necessitam sempre ser bem distintos, na cultura ainda em expanso dos anos 1970. O complexo desenvolvimento histrico dos diferentes tipos de imprensa popular fornece evidncia essencial para a interpretao de todo o desenvolvimento cultural moderno. Traduo autorizada em maro/2007

Notas
Publicado em News Paper History (Histria do Jornal - do sculo XVII aos dias de hoje) por George Boyce, James Curran e Pauline Wingate, Londres, Constable, 1978. O texto de Raymond Williams constitui-se no segundo captulo do livro, pp. 41-50. Raymond Williams (1921-1988) considerado um dos principais historiadores do marxismo ingls.

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Desenvolveu ensaios de crtica literria, estudos sobre cultura comum e tradies de classe, novas tecnologias e mdia. Foi membro ativo da New Left Review. Em nosso pas, foram publicadas vrias obras: Cultura e Sociedade (1969); O Campo e a Cidade (1989); Marxismo e Literatura (1978); Cultura (1992) e Palavras-chave: um vocabulrio de cultura e sociedade (2006). Publicitrio e formado em lngua inglesa na Alumni Association. Doutora em Histria Social e professora do Programa de Estudos Ps-graduados em Histria e Departamento de Histria da Faculdade de Cincias Sociais da PUC-SP. 1 N.T. Criadas na Inglaterra pelo Ato Educacional de 1870, as board-schools eram centros de ensino elementar nanciados pelo Parlamento e administrados por um Conselho Escolar. 2 N.T. Depois da conquista normanda de 1066, a libra inglesa subdividiu-se em 20 shillings ou 240 pence - sendo pence o plural de penny. Assim permaneceu a moeda at ocorrer a decimalizao, em 15 de fevereiro de 1971. 3 N.T. O Cartismo (Chartism) foi um movimento por uma reforma poltica e social democrtica, na Inglaterra, com base nos princpios incorporados na Peoples Chart, ou Carta do Povo, de 1838. 4 N.T. O Imposto do selo foi introduzido na Inglaterra em 1694, seguindo um modelo holands, e variava de 1 penny a diversos shillings. Ele passou a onerar, ao longo dos anos, documentos legais; aplices de seguros; provas documentais nos tribunais; inventrios. Chegou a levantar 50.000 libras por ano e, embora surgisse como medida temporria, comprovou-se um sucesso continuado. O Ato do Selo na Inglaterra era uma taxao sobre produtos envolvendo o papel, e pagvel por meio de selos. Na imprensa extingiu-se em 1855.

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Projeto Histria, So Paulo, n.35, p. 15-26, dez. 2007