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Centrum Catlica MBAG LXI

JUGO ENVASADO DE ARANDANO LONDA


Grupo N 2 - Balarezo, Zoila - Dergn, Nellef - Pereda, Francisco - Shidochy, Dany

Oportunidad de Decisin Empresarial


Bebida poco difundida en el Per Marcas: Ocean Spray, Langers, LONDA y Balanze Beneficios para la salud: Infecciones urinarias lceras Desventajas Precios elevados Fruta desconocida Sin presencia en medios

El entorno
Arndano no es cultivo oriundo del Per Ventajosas condiciones climticas Sembros actuales: 102 hectreas Crecimiento previsto prximos aos: hasta 1000 ha Exportacin actual de arndanos USD 3 MM

Observacin
Principal canal de distribucin: supermercados Sin presencia en grifos y bodegas Marcas: Langers, Ocean Spray, LONDA y Balanze Ms caro: Langers: S/. 9.77 (1L) Ms barato: LONDA: S/. 6.99 (1L) Mayor variedad de combinaciones y tamaos: LONDA.

Sesin Grupo Focal


Preferencia de natural sobre los envasados (por ser muy

dulces).
Envasados en comidas, naturales en desayuno

Poca recordacin de jugos de arndano


Buen sabor del jugo de arndano y uso alternativo Desconocimiento de marcas y escasa publicidad. Percepcin de elitista. Percepcin de precio elevado Considerado como producto importado.

Sesin Grupo Focal (05-dic-12)

Sesin Grupo Focal

Objetivos de la Investigacin
General
Conocer la situacin actual del mercado del jugo de arndano LONDA.

Especficos
Posicionamiento (Conocer y mejorar)
Desarrollo nuevo segmento Alternativa a los jugos naturales envasados

Beneficios para la salud


Recordacin de la Marca Efecto de la publicidad

Conclusiones
LONDA no cuenta con posicionamiento definido.
7% consume jugos de fruta envasados despus del ejercicio.

El producto no es sustituto de jugos envasados masivos.


Existe mercado potencial para el producto. A pesar de la publicidad, se desconoce la marca.

Recomendaciones
Cambiar ubicacin en gndolas.
Explotar las cualidades saludables del producto.

Promover el consumo en nios (demanda futura).


Crear combinaciones de jugos nicos (con frutos nativos). Posicionar el producto como bebida para gente sana.

Hallazgos

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