Analiza pieei produsului/serviciului

1. Produsul: a. Scurt istoric al produsului/serviciului la nivel mondial i naional; b. Gama sortimental existent pe piaa produsului respectiv. 2. Analiza ofertei: a. Prezentarea principalilor ofertani (productori, importatori) prin prisma produselor oferite; b. Volumul produciei, vnzrilor, importurilor sau exporturilor (2 indicatori); c. Evaluarea repartiiei vnzrilor pe ofertani, precum i a cotelor de pia; d. Stabilirea elementelor care individualizeaz cele mai importante mrci (se pot urmri n acest scop spoturi TV, radio sau diferite anunuri publicitare). 3. Analiza cererii: a. Definirea unitii de consum (cine consum/utilizeaz produsul), a unitilor de cumprare (cine cumpr produsul), a unitii de decizie (cine decide n privina mrcii); b. Identificarea principalelor segmente de pia i analiza acestora (criterii sociodemografice si psihografice); c. Stabilirea elementelor de natur cantitativ legate de consum/cumprare, locul de cumprare i consum (frecvena cumprrii/consumului, cantiti, sortimente, mrci); d. Capacitatea pieei numr de consumatori poteniali i efectivi; e. Dezvoltarea pieei extensiv, intensiv, mix. 4. Distribuie: a. Determinarea tipurilor de uniti comerciale prin care se realizeaz vnzarea ctre consumatori; b. Evaluarea modului de distribuie pe diferite mrci. 5. Pre: a. Determinarea segmentelor de pre cu identificarea principalelor mrci incluse n fiecare segment; b. Determinarea variaiei preului n ultimii 5 ani cu prezentarea motivelor ce au stat la baza acestei variaii. 6. Promovarea produsului: a. Identificarea modalitilor prin care se face n prezent promovarea produselor (publicitate, relaii publice, promovarea vnzrilor, fora de vnzare, marketing direct etc.); b. Identificarea principalelor campanii publicitare desfurate de ofertani n prezentul semestru colar i analiza adaptrii mesajului la segmentul int vizat. 7. Bibliografie