Era producatorilor se caract prin: -functie dominanta in intreprindere ,reprezinta o unitate de oferta/de productie care isi consacra eforturile

sale in directia prestarii unui bun sau serviciu -problema consumatorului reprez pt intreprindere o cerinta minimala datorita faptului ca oferta globala de marfuri existente pe piata era minimala -preocuparea esentiala pt intreprindere era sa produca,iar preturile erau impuse de producatori -calitatea produselor sub aspect tehnic era elementul care diferentia produsele pe piata -raportul de putere dintre producatori si distribuitor era net in favoarea producatorului ,motiv pentru care intreprinderea era preocupata cu functia de productie in timp ce functia de productie/vanzare avea un rol elementar Era vanzatorilor/distribuitorilor se caract dat faptului ca pe piata asistam la o restabilire a echilibrului dintre cererea si oferta de marfuri.Se caracat prin: -preocuparea principala a intreprinderii devine vanzarea produselor -retelele de distributie se perfectioneaza tocmai pt a gasi debusee de desfacere pt produsele oferite pietei -cap de productie a intreprinderii incepe a ...f limitata decat capacitatea sa de vanzare -activul principal pt intreprindere devine clientul/consumatorul motivat pt care intreprinderea constientizeaza din ce in ce mai mult ca acest consumator trebuie sa fie fidelizat Cele 3 etape dupa Gregory sunt: -Orientare spre consumator -Orientare duala consumator mediu -mega MK Functiile mk modern -functia de ... -mk strategic considerat un demers de analiza si stabilire a activelor firmei pt realizarea obiectivelor sale de mk -mk opreational considerat un demers voluntar de organizare si realizare a act firmei in ce priveste cei 4 P: produs pret promovare productie.Este functia intreprinderii ce realizeaza cifra de afaceri. -eficientizarea act firmei si maximizarea profitului companiei Macromediul de mk reuneste activit si fapte externe ale intreprinderii asupra carora aceasta nu poate sa execute un contact direct dar care influenteaza .....pe termen lung Elementele componente-: -mediul economic -mediul tehnologic -mediul demografic -mediul social si politico-legal -mediul international -mediul politico-juridic

Micromediul de mk al firmei reuneste totalitatea act si faptelor ext intreprinderii care pot sa influenteze act acestora dar asupra carora intreprinderea exercita un control direct Elemente componente: -clientii -furnizorii -intermediarii -concurentii -detinatorii de interese Mediul de MK reprezinta ansamblul tuturor fact si fortelor externe intreprinderii si susceptibile a afecta maniera in care ea se dezvolta sau mentine schimbul pietei sale Mediul intern este construit din totalitatea elementelor care exprima fizic resursele de care dispune intreprinderea ,capabile a functiona sinergic in scopul indeplinirii misiunii ei.Resursele economice atase in activiatea intreprinderii formeaza factorii de productie dintre care fundamentalii sunt: -elementele apartinand mediului natural: -resursele umane -disponibilitatile banesti -dotarile materiale Influentatorii reprezinta o cat de persoane care pot sa exercite o influenta favorabila sau non favorabila asupra volumului de vanzari al firmei. Piata este locul de intalnire al cererii cu oferta Elementele componente ale produsului:corporale ,acorporale,de comunicare,simbolice Nisa de piata este acea piata de talie mica. Relatiile de concurenta apar si se caracterizeaza atunci cand o intreprindere realizeaza produse sau servicii din aceeasi cat de marfuri care sunt realizate si de altiag eco. Ciclul de viata al produsului reflecta evolutia in timp a volumului de vanzari ale produsului si reprezinta intervalul de timp dintre momentul aparitiei produsului pe piata si cel al disparitiei sale definitive. Marca reprezinta un semn ,un nume,un simbol sau un desen ori o combinatie din aceste elemente destinata sa ajute la identificarea bunurilor sau serviciilor unui vanzator si la diferentierea lor de cele ale concurentilor. Functiile marci : -f de garantie -f de practicabilitate -f de specificitate -f distinctiva -f ludica -f de personalizare Detinatorii de interese reprezinta grupuri care au un impact real sau potential asupra capacitatii intreprinderii de asi atinge obiectivele.Reprezentative sunt: -lumea financiara -media -miscarile pt protectia consumatorului

-administratia si organismele puterii publice -marele public -publicul intern