www.embalagemmarca.com.

br
 Sem vaticínios tresloucados
N
a próxima edição,
E MBALAGEM M AR -
CA encerrará o ano
com uma reportagem de capa
que, em sete anos sucessivos
de publicação, se consoli-
dou como um documento
Wilson Palhares aguardado pelos profissio-
nais da cadeia de embala-
gem. Refiro-me ao tema
Observamos que Tendências e Perspectivas,
modesta tentativa de aju-
nossos prognósticos
dar as empresas do setor no
não têm sido
planejamento do exercício
disparatados. Isso
seguinte, usualmente feito
tem sido obtido neste período. Interpreto a
graças à crescente expectativa em relação a
profissionalização esse serviço, por nós desen-
da equipe e a sua volvido com base no vasto
intimidade cada vez volume de informações que
maior com o setor chega à revista no dia-a-dia,
como indício de que temos
mantido bom equilíbrio: não
ficamos na obviedade nem
extrapolamos para vaticí-
nios tresloucados.
Na verdade, costumamos
cercar-nos de todos os
cuidados, para fazer proje-
ções seguras. A cada ano,
ao repassarmos o trabalho
apresentado doze meses
antes, observamos que,
no geral, temos acertado,
pois nossos prognósticos
não têm sido disparatados.
Isso tem sido obtido gra-
ças à crescente profissio-
nalização da equipe e a sua
intimidade cada vez maior
com o setor.
Em resposta à qualidade de
informação que a revista
oferece, leitores e anun-
ciantes têm nos brindado
com inestimável apoio, o
qual retribuímos com mais
investimento destinado
a aperfeiçoar o produto.
Nessa linha, acabamos de
ampliar a equipe com a con-
tratação de Lívia Deorsola,
jovem jornalista que certa-
mente contribuirá, com o
esforço e o talento demons-
trados em curto período de
convívio com a redação,
para reforçar ainda mais o
conceito em que o público
tem EMBALAGEMMARCA, o
de ser a revista mais com-
pleta do setor.
Até dezembro.
 nº 75 • novembro 2005
Diretor de Redação
Wilson Palhares

12 Celulósicas
Cartuchos de papel cartão eno-
brecem sabonetes Lux Luxo sem
36 Metálicas
Coca-Cola é lançada em garrafa
de alumínio, numa edição espe-
palhares@embalagemmarca.com.br

Reportagem
alterar seu preço nas gôndolas cial para casas noturnas Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br

40 Pack Expo Guilherme Kamio

14 Reportagem de capa: Pack Expo Las Vegas 2005 guma@embalagemmarca.com.br

Embalagens de Vidro apresenta o melhor Leandro Haberli Silva
Preços represados dos desempenho de sua história leandro@embalagemmarca.com.br
plásticos e recentes casos Livia Deorsola
de sucesso reavivam o
interesse de diversas
indústrias pelos
44 Food service
Consumo de queijos processa-
dos cresce, modernizando
Departamento de Arte
Carlos Gustavo Curado (Diretor de Arte)
recipientes de vidro sistemas de acondicionamento arte@embalagemmarca.com.br
José Hiroshi Taniguti (Assistente)

46 Flexíveis
Novo fabricante de ração para
cachorros evidencia movimenta-
Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
ções no setor de embalagens
Departamento Comercial

48 Entrevista:
José Ricardo Roriz
Diretor do departamento de
comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
Wagner Ferreira
competitividade e tecnologia
da Fiesp comenta o impacto Circulação e Assinaturas
da nanotecnologia na Marcella de Freitas Monteiro
indústria de embalagens assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 90,00

52 Mercado
Nestlé relança Leite Ninho
em embalagem com formato
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
que ocupam cargos de direção, gerência
de balde de ordenha e supervisão em empresas integrantes da
cadeia de embalagem. São profissionais

22 Materiais
Tetra Pak e Poly-Vac investem
54 Matérias-primas
Resinas especiais garantem
mais resistência às sacolas tipo
envolvidos com o desenvolvimento de
embalagens e com poder de decisão colo-
cados principalmente nas indústrias de bens
de consumo, tais como alimentos, bebidas,
para conseguir nacos do camiseta – e melhor imagem
cosméticos e medicamentos.
mercado de alimentos sensíveis de marca aos supermercados
Filiada ao

30 Plásticas
Garrafas de PET substituem
as embalagens de vidro
58 Label Expo
Mais novidades apresentadas
durante a feira européia de con-
nos isotônicos Gatorade versão e impressão de rótulos

32 Alimentos
Embalagens são a estratégia
usada em um mecado acirrado
72 Índice de Anunciantes
Relação das empresas
que veiculam peças
Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466

pela chegada da argentina Arcor publicitárias nesta edição EMBALAGEMMARCA é uma publicação
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
3 Editorial Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
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A essência da edição do mês, nas palavras do editor
Filiada à
6 Display
FOTO DE CAPA: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

26 Panorama www.embalagemmarca.com.br
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é per-
64 Conversão e Impressão mitida a reprodução de matérias editoriais
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
74 Almanaque expressas em matérias assinadas não refle-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens tem necessariamente a opinião da revista.
 Salsaretti ganha novo visual
Em comemoração aos 50 anos
da marca Etti, responsável por
20% do faturamento da Parmalat,
a empresa lançou o ExtratoFácil,
integrante da linha de produtos à
base de tomate Salsaretti. Além
dos incrementos do novo molho –
de consistência mais cremosa, de
acordo com a empresa –, toda a
linha traz novidades de layout em
suas caixas assépticas, de 370g, e
latas, de 350g.
Com o intuito de destacar os pro-
dutos nas gôndolas, o design pas-
sou a apresentar os ingredientes
dos molhos na impressão da lata,
agora feita diretamente no invó-
lucro pelo processo de litografia.
Frisco repaginado
para o verão
De olho na chegada do verão, a
Divisão de Alimentos da Unilever
reformulou o visual de sua linha
de refrescos em pó Frisco (ver-
sões standard e light), comercia-
lizada em sachês da Embalagens
Flexíveis Diadema. Procurada, a
Unilever não informou a agência de
design responsável pelo projeto.
6 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005
Segundo o gerente de marketing
de vegetais da Parmalat, Luciano
Dualib Uvo, a alteração acarreta
uniformidade na apresentação
final da embalagem porque
reduz a variação de qualidade
da impressão – antes feita em
rótulos de papel –, além de adi-
cionar brilho ao resultado final.
A uniformização da identidade
visual dos atomatados visa fixar
o conceito de “família repleta
de sabores”, conforme explica
Uvo. A agência responsável pelo
desenvolvimento é a Pandesign.
As latas são fornecidas pela
Metalúrgica Prada, e as caixinhas
são da Tetra Pak.
Toddy também em
sachê individual
A fim de conquistar consumido-
res de 12 a 17 anos, a PepsiCo
está lançando uma nova exten-
são de linha de Toddy. Trata-se
do Toddy Tentações, novidade
que combina o achocolatado
em pó com pedaços de cookies
e confeitos. Em duas variantes, o
produto chega ao mercado em
cartuchos de papel cartão da
Igel, que contêm cinco sachês
30g – cada porção prepara um
copo de 200ml. Quem produz os
envelopes é a catarinense Inplac.
O design é da Narita Associados.
Grupo Suissa moderniza rótulos
As linhas de desodorantes squeeze
da Topper e da Suissa, do Grupo
Suissa, ganharam novos rótulos em
Heat Transfer da Technopack. Os
consumidores podem escolher entre
as fragrâncias Amazonian, Brisa
Tropical, Frescor da Manhã, Flores
da Primavera, Naturalle, Toque de
Porção que não engorda
A Salware estende para todo o
Brasil a versão de 20 gramas do
chocolate diet branco, que era
comercializado apenas no Paraná.
O produto fez sucesso no estado
do Sul, e segundo pesquisa da
empresa, 20 gramas de chocolate
diet é a quantia ideal para ser
Lavanda e Odor de Rosas, na linha
Suissa, e Athletics, Explosion, Special
Sports e Sense, na linha Topper.
Cada variante é identificada por
uma cor. As embalagens, de polie-
tileno, são fabricadas pela Vibraço.
O design dos rótulos é assinado pela
própria Suissa.
consumida diariamente pelas pes-
soas que não querem abusar das
calorias.
A embalagem do tablete de 20g
foi desenvolvida pela designer
Juliana Dissenha e é impressa
em hot stamping dourado pela
Gráfica Mertens, de Curitiba.
 Caixa de bombons da
Garoto é redesenhada
A tradicional caixa de bombons da Garoto foi moder-
nizada, e o logotipo da marca ganhou volume. A cor
continua a mesma: amarela. Ganharam destaque na
caixa as embalagens dos bombons, que também foram
redesenhadas. O novo desenho foi desenvolvido pela
FutureBrand. Os estojos são produ-
zidos em papel cartão triplex
pela Brasilgrafica.

Embalagem para brincar

A Klabin apresentou
na Expofruit 2005, que
ocorreu de 20 a 22 de
outubro em Mossoró,
no Rio Grande do
Norte, as embalagens
para frutas que viram
brinquedo. Os dois
modelos de caixa de
papelão ondulado
que se transformam
em ônibus e no perso-
nagem infantil “Bocão
Papaia” podem ser
usados para mamão e
manga. O objetivo das
embalagens é incen-
tivar o consumo de
frutas entre as crianças.
As caixas foram desen-
volvidas pela própria
Klabin.
Rótulo metalizado para
atum Gomes da Costa
A Gomes da Costa dá Metalúrgica Prada
continuidade ao cresci- receberam um atrativo
mento de sua linha de para o consumidor:
produtos e lança o atum os rótulos são impres-
claro na versão Natural sos em papel metaliza-
(light), em água, opção do – dourado para
leve para o atum em o atum em óleo e
óleo. As embalagens prata para o natural
de aço produzidas pela – pela Gráfica 43.

Escovas ganham novo blister

A Bitufo revitalizou as embala-
gens de sua linha econômica
de escovas dentais.
Os blisters são produzidos
pela Vilac em papel couché
de 85g/m2, com verniz ter-
mosselável. São embalagens
para escovas, fio dental e kit
odontológico, entre outros
produtos. Para os rótulos, a
Vilac possui uma impressora
digital HP Indigo Press WS
2000, que possibilita atender a
pequenas e médias tiragens.

8 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

No verão, Kibon com menos calorias
Às vésperas do início do verão, esta-
ção do ano em que a indústria de
sorvete faz a festa, com 70% das
vendas do período, a Kibon, divisão
da Unilever, antecipa lançamentos e
coloca no mercado novos sabores
e produtos com calorias zero e sem
adição de açúcar, além de tipos refor-
mulados, agora em potes de 2 litros.
A empresa detém 70% do mercado
de picolés e cones, e 54% das tortas
e massas. Talvez pela instabi-
lidade do clima dos últimos
tempos, Paola Cortaza,
diretora de marketing da marca,
espera apenas que os números sejam
mantidos, mas não declarou expec-
tativas amplificadas para a época
mais quente do ano. “Pretendemos
continuar com essa fatia, que já é sig-
nificativa”, avalia. O investimento para
a temporada 2005/2006 chega aos 30
milhões de reais e inclui forte campa-
nha publicitária. As embalagens não
sofreram grandes alterações, mas os
Sabores do Brasil (linha Carte d´Or),
que recriam em sorvete sobremesas
tipicamente brasileiras, como o bri-
gadeiro e o doce de abóbora com
coco, ganham em transparência
nos potes de plástico. Nos rótulos,
predominam as cores verde e ama-
rela. Outras novidades são o Kibon
Cornetto ChocMix, a volta do clássico
Sonho de Valsa (em parceria com a
Kraft Foods) e da linha Light.
Apesar do calor habitual – um pouco
ameno ultimamente, é verdade –, o
Brasil ainda é visto como um mercado
a ser mais explorado; afinal, apenas
2,8 litros de sorvete são consumidos
por pessoa a cada ano. No Chile, país
de clima muito mais fresco, o consu-
mo chega a 6 litros por ano para cada
habitante, segundo dados informados
pela Kibon.
 Design adaptado ao mercado brasileiro
A Coty coloca no mercado brasileiro
os desodorantes Adidas Active Body
Care for Women, linha de desodo-
rantes com a tecnologia SmartTech,
inovação que introduz o conceito de
“desodorantes inteligentes” no país.
De acordo com a empresa, os deso-
dorantes agem conforme a neces-
sidade do corpo, e o ingrediente
ativo encapsulado em micro-esferas
que são liberadas gradualmente,
de acordo com o aumento da ativi-
dade do corpo. As embalagens do
aerossol são de alumínio, fabricadas
pela Exal Packaging e pela Rexam,
nos Estados Unidos. Os frascos do
roll-on, produzidos pela mexicana
MC Plasticos são de polietileno de
alta densidade e as tampas de poli-
propileno, com rótulos da também
mexicana Flexo Print.
O design segue a linha da Adidas
International, adaptado ao mercado
nacional.

Barras de cereais
em stand-up pouch
Com apelo à conveniência de
uso e ao consumo em porções
individuais, está no mercado
a nova embalagem stand-up
pouch de Nutry MiniMix, da
paranaense Nutrimental, com
10 unidades de mini-barras de
cereais de 12 gramas, em sete
sabores. Desenvolvida pela
Komatsu Design, de São Paulo,
os sachês são fornecidos pela
Milplast, convertedora situada
em São José dos Pinhais (PR).

Nestea tem novo projeto gráfico

O novo projeto gráfico produtos da linha light tangerina e maracujá. em garrafas de PET de
do chá pronto para da Coca-Cola Brasil. As Nestea está disponível 1,5l nos sabores pêsse-
beber Nestea, da Coca- embalagens, desenvol- em latas de 340ml, for- go, limão, pêssego light
Cola, preserva a cor azul vidas pela Oz Design, necidas pela Rexam, e e limão light.
como elemento identifi- mostram um copo de
cador, na versão regular chá visto de cima, e
do produto. O prata de têm uma onda, na parte
fundo, para a versão superior, que identifica,
light, retoma o padrão pela cor, a variação dos
já adotado para os sabores limão, pêssego,

10 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

As novas cervejas
sazonais de sempre
A Cervejaria Baden Baden, de
Campos do Jordão (SP), lança a
Celebration Verão 2006, uma
cerveja sazonal que integra seu
time de cervejas especiais. A
edição de 2006 dá seqüência à
linha Celebration, que possui cer-
vejas especiais para o inverno e o
verão. A edição deste ano é uma
cerveja do tipo weiss, elaborada
com maltes de cevada e trigo.
A cervejaria coloca no mercado
também a Christmas Beer, bebida
que foi lançada no ano passado
apenas para a época de Natal. É
um produto do tipo ale, levemente
frisante. As garrafas são fabricadas
pela Saint-Gobain, com rótulos
da Soft Color e tampas da Tapon
Corona. O desenho é da M Design.

Sobre a embalagem da maionese Soya

A redação recebeu do sr. Gian R: Tratou-se simplesmente de uma
Piero Bortone, gerente de vendas informação equivocada, devido à
da Premiumplastic Embalagens, pressa na apuração. Como é norma
correio eletrônico afirmando não em EMBALAGEMMARCA, registramos as
corresponder à realidade a infor- correções de nossos erros sempre que
mação contida no título de nota identificados e pedimos desculpas aos
publicada na página 8 da edição leitores. Quanto à referência a “visão
anterior de EMBALAGEMMARCA tendenciosa”, acreditamos que as 75
(“Maionese Soya sai do PET para o edições sucessivas de EMBALAGEMMARCA
vidro”). Sintetizamos a mensagem: são uma demonstração suficiente de
“A Bunge (antiga Sanbra /Santista), nossa postura imparcial e ética.
tinha a maionese marca
Maionegg’s em vidro, passan-
do por volta de 1998 a comer-
cializá-la em potes de poli-
propileno. Aproximadamente
em 2001 voltou para o vidro
e, mais recentemente houve
a troca da marca Maionegg’s
para Soya e Delícia (ambas em
vidro). Ou seja, essas marcas
nunca trabalharam com PET,
como descrito na reporta-
gem. Isso demonstra uma
visão tendenciosa ou fonte
de informações incorretas?”.
celulósicas >>> higiene pessoal
Luxo com custo aceitável
Unilever revigora imagem dos sabonetes Lux com cartuchos de papel cartão
REFORMULAÇÃO - A nova linha
de sabonetes Lux Luxo dispensa
rostos famosos, mas traz emba-
lagens mais sofisticadas
12 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005
A
mudança das embalagens de toda a linha de
sabonetes Lux Luxo, da Unilever, traz uma
questão que parece fazer parte da própria gênese
da marca, responsável por uma fatia de 32,6%
do mercado: o luxo. Não que a substituição dos flow packs
de polipropileno bi-orientado (BOPP) por cartuchos de papel
cartão configure uma reformulação radical. Mas, aliada à
campanha publicitária, que pela primeira vez em muitos
anos não traz o rosto de uma celebridade (uma das últimas
personalidades a ilustrar a divulgação do produto foi a modelo
Gisele Bündchen, em 2003), ela traduz a tentativa de ampliar
a gama de consumidoras da marca. Ou seja, envereda pela
senda do “luxo acessível”, agregando valor ao produto sem
exagerar nos custos. “Os sabonetes estão mais modernos, e
a idéia é democratizar os produtos de luxo, deixando-os ao
alcance do consumo de massa”, diz Mara Pezotti, gerente de
marketing de sabonetes da Unilever.
Como o intuito é penetrar em diversas classes sociais,
apesar da nova embalagem o preço dos sabonetes da linha
reformulada – que inclui três novas variantes, com as
fragrâncias de chocolate, pétalas de rosas e guaraná –, foi
mantido em menos de 1 real. “Graças a extensas negociações
com os fornecedores”, revela Mara, “conseguimos oferecer
um sabonete de luxo por 85 centavos”. Foram necessários dois
anos para adaptar os ingredientes e contratar fornecedores,
conta a gerente de desenvolvimento de embalagens da Lux,
Claudia Bugni. Na opinião da executiva, as maiores vantagens
da substituição são agregar valor ao produto, oferecer maior
proteção aos sabonetes e destacá-los no ponto-de-venda.
As embalagens dos novos produtos, criadas pela agência
inglesa Lippa Pearce e adaptadas ao mercado nacional
pela brasileira Rex Design, são fornecidas pela Impressora
Paranaense, do grupo Dixie Toga. Segundo o designer
Gustavo Piqueira, da Rex, as caixinhas de cartão e a volta do
nome Luxo à marca foram adotadas apenas no Brasil – daí as
adaptações de tamanho e material, além da criação da variante
regional Lux Suave, de cor roxa.
Entre reformulação da marca e comunicação, foram gastos LGAÇÃO
: DIVU
FOTOS
30 milhões de reais, investimento à altura de um mercado que
produz cerca de 200 000 toneladas e que movimenta quase
1,5 bilhão de reais por ano, segundo estimativas. As pesquisas
Impressora Paranaense
de desenvolvimento duraram dois anos e 3 000 brasileiras (4l) 275-5132
foram ouvidas para que se chegasse à mescla de gastronomia www.dixietoga.com.br
e cosmética, prática que se afina a uma tendência mundial,
Rex Design
como aponta a perfumista francesa e criadora das novas (11) 3862-5121
fragrâncias, Isabelle Abram, da Givaudan. www.rexnet.com.br
reportagem de capa >>> embalagens de vidro

14 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

 Interesse
reaceso
Preços volúveis dos plásticos (re)valorizam
o vidro e inspiram discussões sobre os efeitos das
mudanças de embalagem para a imagem das marcas
Por Guilherme Kamio
O
viés de alta do petróleo e a incerteza dos
seus preços futuros vêm fazendo mais
que inflacionar as bombas de gasolina e
embalar as vendas de automóveis flex.
Evocados em planilhas e reuniões, eles já reavivam
os apelos de embalagens que, nos últimos anos,
vinham sendo preteridas por plásticos nas mais
variadas pontas de gôndola. Tome-se o caso dos
recipientes de vidro. Abalados pela sanha da redu-
ção de custos industriais e pelas guerras de preço
no varejo, eles passaram a perder, sucessivamente,
clientelas em categorias como alimentos, bebidas,
medicamentos e até em cosméticos. Sucede que
após terminar 2004 em queda de 11%, a produ-
ção dessas embalagens cresceu 4,6% e 9,6% nos
dois primeiros trimestres deste ano, radiografa
um balanço da Fundação Getúlio Vargas (FGV)
feito a pedido da Abre – Associação Brasileira de
Embalagem. Os últimos três meses, de acordo com
o setor vidreiro, também sorriram aos negócios de
garrafas, potes, frascos e afins.
FOTO: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
“Hoje, sem preços represados, temos maior
competitividade com outros materiais de embala-
gem que no passado, e ela só não é maior porque
o dólar baixo atenua em parte a alta do petró-
leo”, pontifica Alexandre Marchezini, diretor de
vendas e marketing da Owens-Illinois do Brasil
(antiga Cisper), grande vidraria instalada no país.
“Acreditamos que a estabilidade
A produção de
econômica e algum crescimento na embalagens de vidro
renda também venham favorecen- no Brasil cresceu
4,6%
do o cenário melhor”, interpreta
Paulo Drummond, diretor comercial
da CIV – Companhia Industrial de
Vidros, baseada em Recife. Para no primeiro
se ter idéia, o refluxo de negócios trimestre e
9,6%
em embalagens dos últimos meses
FONTE: FGV
até inspirou a Owens-Illinois a lan-
çar uma campanha publicitária que
estapeia os plásticos com luva de
no segundo
pelica através do mote “todo mundo
está migrando para o vidro”.
novembro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 15
 Um dos casos emblemáticos dessa
(re)valorização das embalagens de vidro vem
da Bunge Alimentos. Usuária maciça de emba-
lagens plásticas, produzidas em linhas pró-
prias, a empresa acaba de bancar a reestréia
de sua maionese Soya, lançada em 2003 em
potes plásticos, em vidro da Owens-Illinois. O
reposicionamento rema contra a debandada de
marcas de maioneses para os plásticos, puxada
há cerca de dois anos pela líder de mercado
Hellmann’s, da Unilever. “O consumidor con-
sidera o vidro imbatível em higiene e nobreza
para o acondicionamento de maioneses”, sus-
tenta Marchezini, aludindo aos resultados de
uma pesquisa sobre percepção de embalagens
de maionese encomendada pela O-I ao institu-
to de pesquisas Ipsos, meses atrás. Em outros
segmentos, entretanto, as marcas notórias, ou
de referência, têm contribuído com a escalada
do vidro. É o caso da Coca-Cola, que de cerca
de dois anos para cá está reativando sua família
de garrafas retornáveis de vidro, investindo
forte para que elas ultrapassem a participação
de 30% em seu packaging mix.
Reuso pode ser lucrativo
Ocorre que o colosso americano em refrige-
rantes descobriu a duras penas, com o ataque
das tubaínas encilhadas nas garrafas de PET
difundidas por ela própria no país, que o vai-
vém dos vasilhames revertia para si em reserva
de mercado. Embora a Coca-Cola não divulgue
números, Marchezini confirma: o desempenho
das vendas das novas retornáveis da Coca-
Cola, incluídas as marcas Fanta e Kuat, surpre-
ende, principalmente as das garrafas de 1 litro
e de 1,25 litro.
CONTRAMÃO –
Maionese Soya
deixou o plástico
e adotou o vidro
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
16 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005
Tradicionais e atuais ao mesmo tempo
Os principais atributos Múltiplo uso: as embala-
técnicos e de marketing gens de vidro podem ser
proporcionados pela reaproveitadas.
embalagem de vidro Prático: após o uso, o pro-
Transparente e elegante: o duto pode ser retampado,
consumidor vê o que com- caso não seja consumido
pra. Os produtos ganham em sua totalidade.
uma imagem nobre, sofisti-
Resistente: mudanças brus-
cada e confiável. cas de temperatura, cargas
Higiênico: o vidro é fabrica- verticais e umidade não são
do com elementos naturais, problema para as embala-
protegendo os produtos gens de vidro.
durante mais tempo e dis- Microondas: pode ser
pensando conservantes. usado diretamente no forno
Inerte: o vidro não reage de microondas.
quimicamente. Por ser neu- Impermeável: por não ser
tro, os produtos não sofrem poroso, o vidro funciona
alterações de sabor ou de como uma barreira contra
qualidade. qualquer agente exterior,
Versátil: formas, cores e mantendo assim os produ-
FONTE: O-I DO BRASIL
tamanhos são detalhes que tos frescos, aumentando
fazem diferença no ponto- o shelf life em relação a
de-venda. outros tipos de embalagens.
Outro importante produto esteado no vidro,
para o qual se aventava, em conversas de bas-
tidores, a corrida para as alternativas plásticas,
mostra como não se pode ignorar a força da
identificação do consumidor com embalagens
clássicas. Trata-se do Nescafé, que está che-
gando ao mercado numa edição limitada, em
quatro potes de vidro fabricados pela O-I e
pela Saint-Gobain com decorações especiais.
Em alto relevo, os novos potes do café solúvel
da Nestlé trazem referências a produtos como
café, pimenta, sal e farinha, de modo a suge-
rir às donas de casa itens para reabastecer os
potes quando vazios. “O objetivo da promoção
é agregar valor à marca através do principal
recipiente de Nescafé, que é o pote de vidro”,
explica Enrique Granados, gerente de marke-
ting de Cafés da Nestlé, aludindo ao apelo de
reutilização intrínseco dos recipientes de vidro.
Esse atributo, aliás, tem sido jogado para
escanteio pelas principais marcas de requeijão
do país, que bateram em revoada para as emba-
lagens plásticas (embora haja quem considere,
não sem razão, que na verdade esses requeijões
não deixaram o vidro; nas palavras de um diri- RETORNO – Coca-Cola rein-
gente de vidraria, a apresentação em plástico veste no vaivém do vidro
 STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
reflete o downgrade desses matinais, que nem REFIL – Nestlé aposta
se chamam mais requeijões, e sim “especialida- na reutilização dos
potes especiais de
des lácteas com requeijão cremoso” – ou seja, a Nescafé e sugere
rigor, transformaram-se em outros produtos). O reposições
setor vidreiro, porém, vê indícios de que o copo (foto no topo)
de vidro persevera como embalagem prezada
pelo consumidor. A Nadir Figueiredo defende
essa bandeira. Dois anos atrás, os copos de
requeijão aquinhoavam 50% de seu volume
de produção. Hoje, esse percentual é de 35%.
Segundo a Nadir, boa parte dos consumidores
chiou com a ida dos requeijões para os plásticos,
tanto é que uma linha de copos com o mesmo
RESISTÊNCIA – Nadir
perfil dos de requeijão, lançada neste ano, faz Figueiredo perdeu gran-
sucesso em sua divisão de ativos de mesa (ver des clientes em requei-
EMBALAGEMMARCA nº 71, julho de 2005). jões, mas tem atraído
novas marcas, como a
O que também passa recibo da força dessas
Coronata
embalagens como referência da categoria é
que, como uma brigada de resistência, alguns
fabricantes de requeijão – requeijões, mesmo, e
não “especialidades” – continuam na apresen-
tação tradicional. São os casos de marcas como
Itambé, Danúbio (Vigor), Aviação e Copocrem
(Catupiry). Há poucas semanas, a Nadir ganhou
até um novo cliente nessa área, o requeijão do
laticínio Coronata. “O copo de vidro oferece
flexibilidade, fato comprovado por promoções
feitas nos últimos anos com decorações dife-
renciadas, é bem visto pelo consumidor e de
fato enobrece produtos”, diz um profissional
de marketing de uma fábrica de requeijões que
pede para não ser identificado. “No entanto, as
AÇÃO

direções das fábricas alegam que os plásticos

DIVULG

barateiam o custo do produto, o que é vital para

penetrar nas classes de baixa renda”. Em con-
trapartida, a Nadir reafirma a competitividade
dos copos, ressaltando um exemplo recente: o
sucesso do relançamento da pasta de avelã com
chocolate Nutella, da Ferrero do Brasil, que
trocou o pote de plástico por copos de vidro
com alto apelo como utensílio doméstico.
Mas não é apenas na competição direta
com contratipos plásticos que os recipientes de
vidro ensaiam uma volta por cima. As vidrarias
vêm sendo sondadas quanto a possibilidades de
atendimento até em nichos blindados da volu-
bilidade das altas das resinas termoplásticas.
Exemplo é dado pelo segmento de conservas,
que de meses para cá tem convertido linhas
antes fiadas em latas de aço para potes de vidro.
Nos casos da Owens-Illinois e da Saint-Gobain,
esse movimento acontece a reboque de investi-
mentos de duas importantes marcas dessa área,
a Quero e a Olé, que migraram das latas para

potes de vidro em itens como ervilhas, milho
verde e seleta de legumes. “Acreditamos que
esse é um mercado que pode render altos volu-
mes de negócios nos próximos anos”, sentencia
André Liberali, gerente de vendas e marketing
da Saint-Gobain Embalagens.
Empurrão das cervejas
A subsidiária brasileira da vidraria francesa
também acusa bons ventos em seus negócios
em embalagens, especialmente garrafas para
bebidas. “O momento de dinamismo do mer-
cado de cervejas tem ajudado muito”, aponta
Liberali. A Saint-Gobain é a fornecedora, por
exemplo, da embalagem da mais nova variante
FOTOS: DIVULGAÇÃO
da cerveja premium Bohemia, a Confraria: uma
garrafa com pintura vitrificada, que lhe pro-
porciona aparência de cerâmica (destacada em
EMBALAGEMMARCA nº 73, setembro de 2005).
“O vidro também vem sendo a opção número
um das ascendentes microcervejarias, pelo seu
inquestionável apelo de distinção”, salienta
AQUECIMENTO –
André Liberali.
Bebidas têm exigido
Cervejas, a propósito, vêm igualmente aque- novas (e sofisticadas)
cendo as fornadas da O-I. Depois dos sucessos garrafas da Saint-Gobain,
recentes da Skol Beats e da Skol Big Neck, como as dos sucos
Brisk e da água Vittalev,
“produtos demonstrativos das possibilidades de decoradas com rótulos
inovação em formato de garrafas”, nas palavras termoencolhíveis, e a da
de Alexandre Marchezini, a AmBev está se Bohemia Confraria, com
quê de cerâmica
apoiando em long necks da O-I para o início da

Não haverá demanda reprimida, garantem vidrarias

Muitas indústrias interessadas
em lançar produtos em emba-
lagens de vidro ou estudando a
possibilidade de migrar linhas
já existentes para elas têm a
seguinte preocupação: o setor
vidreiro será capaz de aten-
dê-las? O questionamento faz
sentido ao se consultar estatís-
ticas da Abividro – Associação
Brasileira Técnica das Indústrias
Automáticas de Vidro. Uma
tabela no website dessa entidade
de classe dá conta de uma dimi-
nuição da capacidade instalada
no segmento de embalagens.
Se em 1999 a capacidade era
de 1,497 milhão de toneladas
por ano, em 2004 ela foi de
1,277 milhão de toneladas. As
vidrarias, no entanto, asseguram
que têm punch para atender
aumentos de escala. “Não há
risco algum de demanda repri-
mida”, diz Alexandre Marchezini,
diretor de vendas e marketing
da Owens-Illinois do Brasil. André
Liberali, gerente de vendas e
marketing de embalagens da
Saint-Gobain, faz coro, ao lem-
brar que as capacidades dos
fornos são constantemente revi-
sadas pelas vidrarias, de modo a
apresentarem “folga para cinco
ou dez anos”. A Wheaton, por
sua vez, informa que possui um
forno estepe, capaz de aumen-
tar sua produção anual, hoje
de 800 000 frascos, em 25%.
Fator que também contribui para
desanuviar previsões de desabas-
tecimento no mercado doméstico
é o dólar baixo, que têm reprimi-
do exportações. “Nossas vendas
para o exterior vinham num gran-
de embalo, tendo aumentado
30% nos últimos três anos, mas
tivemos de tirar o pé por causa
do câmbio desfavorável”, situa
Renato Massara Jr., diretor
comercial da Wheaton.

18 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

comercialização da Brahma no exterior
e para a distribuição da marca belga
Stella Artois no mercado nacional.
No balcão da Saint-Gobain, outras
searas de bebidas que têm rendido inte-
ressantes embalagens, ultimamente, são
as de sucos prontos – na qual se destaca
a garrafa da linha de sucos Brisk, da
mineira Agrofruit – e de águas mine-
rais – com a garrafa da Vittalev, água
da paranaense Spaipa, uma das maio-
res engarrafadoras de Coca-Cola do
país. Ambas as garrafas têm shapes
exclusivos (e, vale dizer, são decoradas
com rótulos termoencolhíveis, numa
conjugação em crescimento mundo
afora). As vinícolas do Sul são outras
clientes emergentes da Saint-Gobain.
Chancelas de vinhos, como a Miolo, e
de champanhes, como a De Gréville,
estão entre as principais freguesas dessa área,
informa Liberali.
Sintomas não apenas da boa relação entre
vidro e indústrias de bebidas, mas também de
que o momento favorável ao vidro
não se restringe ao eixo Sul-Sudeste,
vêm da nordestina CIV, que con-
centra boa parte dos negócios em
embalagem nas suas cercanias. Entre
FOTOS: ANDRÉ GODOY
os recentes casos de destaque está o
da nova garrafa do rum Montilla, da
Pernod Ricard, bebida que goza de
94% de share em sua categoria no
Nordeste. “O shape foi atualizado,
e agora traz linhas mais modernas,
arredondadas e atraentes, como forma
de aumentar o impacto no ponto-de-
venda”, diz Paulo Drummond. Quem
assina a reformulação visual dessa
embalagem é a 100% Design. Outra
garrafa recém-lançada foi a Touriga,
para atender à crescente demanda de
vinícolas do Vale do São Francisco.
“Ela possui cor âmbar, seguindo a
CONSERVAS – Quero e tradição das embalagens de renomados vinhos
Olé relançaram ervilha europeus”, conta Drummond.
e milho em vidro
Para pegar carona no crescimento das
exportações, a CIV também acaba de desen-
novembro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 19
 volver uma linha de garrafas para cachaça, de
700ml – “volume exigido pelos europeus”,
nas palavras de Drummond –, e uma nova
garrafa de 300ml para sucos prontos, com boca
larga, “desenvolvida com olhos no mercado
americano”, explica o dirigente da vidraria PRESTÍGIO – Crescimento
da Wheaton se escora em
pernambucana.
frascos mais esmerados,
como o do perfume
Vaidade sopra frascos Rhea (à dir.), e nas
Perdas e reconquistas de negócios, em emba- segmentações de linha,
como o Linda Brasil
lagens de vidro, não são exclusividades das (abaixo), derivação
raias das garrafas, potes e copos. Pegue-se o do Linda

exemplo da Wheaton do Brasil. Com o avanço
dos frascos de PET e dos blisters de alumínio,
sua carteira de clientes da área farmacêutica
emagreceu.
Munida de visão, a vidraria resolveu inves-
tir pesado em recipientes de alto valor agrega-
do. Para começar, transformou uma das linhas
produtivas de sua planta no ABC paulista em
sala limpa. Bingo. A disparada
do mercado de cosméticos no
país deu ânimo à estratégia de
adição de valor aos seus frascos.
Para se ter idéia, só no último ano e
meio o faturamento da Wheaton evo-
luiu 20%. “Os pedidos têm crescido prin-
cipalmente nas áreas de colônias, cremes
de tratamento de pele e cosméticos mascu-
linos”, conta Renato Massara Jr.,
diretor comercial da vidraria. Ele
conta que os gastos em tecnologia
de decoração de frascos feitos nos
últimos anos vieram ao encon-
tro da sofisticação dos perfu-
mes e produtos de beleza
nacionais lançados pelos
seus principais clientes,
a Avon, a Natura e O
Boticário. Deste último,
Massara pinça um recen-
te lançamento em frasco
de alto apuro: o Rhea, pri-
meiro perfume feminino
no mundo feito à base de
álcool vínico.
De olho numa ten-
dência candente no setor
nacional de cosméticos, a
segmentação de linhas, a
CURVAS – Garrafa do Wheaton acaba de adquirir
rum Montilla, feita
a operação de decoração de
pela CIV: mais atual
FOTOS: DIVULGAÇÃO
vidros da Mega Plast. Até a consolidação
da incorporação dos novos ativos à divisão
de decoração de frascos já existente na empre-
sa, a Wheaton Decor, prevista para o fim deste
ano, Massara acredita num investimento total
de 6 milhões de reais. A jogada da Wheaton se
deve basicamente a dois fatores. De um lado, a
decoração de alto valor é considerada elemento
100% Design crucial para as exportações – não só da clientela,
(11) 3032-5100
www.100porcento.net mas também de frascos vazios. O outro motivo
é decorrente das veredas de marketing em per-
Abividro furmaria. “Ocorre que muitas extensões de linha
(11) 3255-3033
www.abividro.org.br estão sendo lançadas nos mesmos modelos de
frascos dos produtos guarda-chuva, só que com
CIV decorações diferenciadas”, observa Massara.
(81) 3272-4484
www.civ.com.br Recentes exemplos dessa vertente, vindos
do cliente O Boticário, são o frasco da colônia
Nadir Figueiredo
Quasar Fire, cuja pintura vermelha em degradê
0800 55 2010
www.nadir.com.br substitui a azul do Quasar standard, e o frasco da
Linda Brasil, no qual uma pintura verde e ama-
Owens-Illinois do Brasil
(11) 6542-8000
rela substitui a decoração do Linda tradicional.
www.oidobrasil.com.br “Esses casos, somados aos que vêm se avolu-
mando em alimentos e bebidas, só evidenciam
Saint-Gobain Embalagens
(11) 3874-7482
como, a despeito de a competição hoje ser imen-
www.sgembalagens.com.br sa, com diversos materiais disputando os mes-
mos mercados, a embalagem de vidro está atual
Wheaton
(11) 4355-1800 e atrativa como nunca”, sentencia Massara.
www.wheatonbrasil.com.br (Colaborou Livia Deorsola)

20 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

materiais >>> alimentos

E cresce a companhia
Depois das flexíveis, caixinhas longa vida e potes termoformados assediam
mercado de alimentos sensíveis, tradicional reduto das latas e do vidro

P
or décadas dominado pelas
latas e pelos potes de vidro,
o mercado nacional de
embalagens para alimentos
sensíveis e de alta acidez se transfor-
mou em objeto de assédio, de meses
para cá, de avançadas estruturas plás-
ticas flexíveis. Agora, novos jogadores
estão entrando para valer na briga por
negócios nessa área: a gigante em caixi-
nhas longa vida Tetra Pak e a Poly-Vac,
pioneira na produção de embalagens
termoformadas de polipropileno. Nas
próximas páginas, EMBALAGEMMARCA
detalha essas duas investidas.

Chega a Tetra retortable

A
proveitando a ocasião da Food

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Pack 2005, feira de embalagens
para a indústria alimentícia ocor-
rida em São Paulo entre o fim
de agosto e o início de setembro, a Tetra
Pak promoveu o début no Brasil da Tetra
Recart, uma caixinha à qual a alcunha de
longuíssima vida cai bem. Explica-se. Ela é
a primeira cartonada asséptica retortable da
carteira de embalagens da empresa, ou seja,
é capaz de suportar, após seu enchimento,
a esterilização do conteúdo por autoclave,
sob altas temperaturas – condição sine qua
non para a distribuição sem refrigeração de
itens alimentícios como sopas com peda-
ços, vegetais em conserva, rações úmidas e APELO – Fácil abertura, feita só com as mãos (abaixo), é um grande trunfo da Recart
refeições prontas.
Com paredes compostas por nove cama-
das intercaladas de papel cartão, folha de
alumínio e plástico (polietileno) em vez das
seis das caixinhas convencionais, a Recart
garante uma vida de prateleira de até dois
anos ao seu conteúdo. De modo a garantir
a percepção de valor pelo consumidor, cadências distintas. Na configuração mais
a novidade incorpora um sistema de veloz dos equipamentos é possível pro-
fácil abertura, fiado em micro-per- cessar até 24 000 embalagens por hora
furações a laser na aba que fecha (até 100 milhões de embalagens por
o seu topo. Para acessar o produto ano). No que diz respeito às possibili-
acondicionado, o consumidor destaca a dades de design gráfico, a Tetra Pak
aba utilizando somente as mãos, sem a informa que a Tetra Recart permite
necessidade do auxílio de objetos cortan- qualidade superior de impressão, com
tes (veja o infográfico). registros com qualidade fotográfica.
De início, a Tetra Recart estará disponível COURO GROSSO A subsidiária brasileira da multinacio-
Em vez das tradicionais
nos volumes de 300ml, 400ml e 500ml, em seis camadas, paredes nal sueca de embalagens frisa também o
duas linhas de produção form-fill-seal com da Recart possuem nove apelo ambiental da novidade: ela responde

22 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

por apenas 4% do peso total dos produtos
– e é reciclável. “Ainda estamos mapeando
possibilidades de negócio com a Recart, mas
vale dizer que ela vem sendo objeto de grande
curiosidade e de consultas nas últimas sema-
nas, até de setores que não imaginávamos
chance de interesse”, diz Eduardo Eisler,
diretor de desenvolvimento de negócios da
Tetra Pak. Segundo ele, a Recart já está sendo
utilizada com sucesso na Europa, em linhas
de feijões e vegetais em conserva da francesa
Bonduelle (na foto na página anterior), nos
Tetra Pak
(11) 5501-3200 Estados Unidos e no México, em chili e outros
www.tetrapak.com.br produtos da culinária mexicana.

Por aqui não foi para a frente. Lá fora, foi

Em meados de 2002, a Tetra Pak anunciou a intenção
de difundir no Brasil o uso de sua caixinha Tetra Rex
na área de alimentos sólidos. À ocasião, a idéia fora
adotada pela paulista Dori Alimentos em linhas de con-
feitos e salgadinhos (veja EMBALAGEMMARCA nº 48, junho
de 2002). A sugestão de uso prostrou no país. Lá
fora, porém, não. Veja-se o caso da espanhola SIRO.
Ela acaba de lançar os snacks Rio em caixinhas Tetra
Rex Slim, de 1,5 litro, com o fechamento FlipClip, uma
espécie de clipe plástico, e uma janela transparente,
que permite aos consumidores visualizar o produto.
Outro tira-gosto da SIRO, o Try, no sabor pizza, tam-
bém está debutando nas gôndolas espanholas em caixi-
nha Tetra Rex Slim, de 1 litro, com o FlipClip.

novembro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 23

Termoformados longa vida
F
oram dois anos de pesquisas e
testes até a paulistana Poly-Vac,
importante transformadora de
embalagens plásticas, concluir o
projeto daquela que anuncia como a primeira
linha de recipientes termoformados de alta
barreira do país. Sob o nome comercial Poly-
Life, as novas embalagens são formadas a
partir de uma chapa plástica especial, em que
uma camada de EVOH (copolímero de etile-
no e álcool vinílico) é ensanduichada entre
duas de polipropileno (PP). Resultado: os
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

alimentos acondicionados ganham uma avan-

çada proteção à umidade e ao oxigênio. “Até
agora o mercado nacional era órfão desse tipo
de embalagem”, conta Antonio Carlos Silva
Junior, gerente comercial da Poly-Vac.
Segundo ele, a inovação substitui com
vantagens as embalagens hoje utilizadas em
mercados como os de alimentos em conserva e
de derivados de tomate. “Além de garantir alta
produtividade no envase a quente desses itens,
os potes Poly-Life não quebram, não amassam
nem enferrujam”, diz o executivo, cotejando
os atributos da nova cria com pontos conside-
rados negativos das embalagens que ela visa
enfrentar – potes de vidro, flexíveis e latas
de aço. Geléias, frutas, sucos, patês, refeições
pré-preparadas e rações também estão na
mira. Ambiciosa, a perspectiva da Poly-Vac
é conquistar 20% desses mercados em dois
anos. “O diferencial da Poly-Life será o custo,
mais atrativo que o dos materiais concorren-
tes”, diz Antonio Junior, suscitando ganhos
logísticos pelos fatos de os potes serem leves
e telescopáveis (permitirem encaixes).
A adaptação da Poly-Life a linhas já exis-
tentes de embalagens concorrentes, garante
sua fornecedora, depende apenas de pequenos ESTRUTURA –
ajustes, para os quais é dada toda a assistência Embalagens Poly-Life são
termoformadas a partir
técnica. A novidade em embalagens pode ser de chapas que conjugam
utilizada para a comercialização de produ- polipropileno com EVOH
tos distribuídos sob temperatura ambiente,
refrigerados ou congelados, e já conta com
laudos do Cetea – Centro de Tecnologia
de Embalagens para Alimentos do ITAL
– Instituto de Tecnologia de Alimentos, de
Campinas (SP), atestando sua adequação à
conservação de alimentos por prazos prolon-
gados, sendo que a shelf-life será dimensiona-
da conforme a necessidade de cada produto.
Quanto às possibilidades de formatos e decora- Poly-Vac
ção, a Poly-Vac informa que a Poly-Life pode (11) 5541-9988
ser desenvolvida com desenhos personaliza- www.poly-vac.com.br
dos, transparente ou colorida, e ser entregue
impressa ou sem impressão, para a utilização
de rótulos ou luvas. “Queremos que a marca
Poly-Life se torne sinônimo desse conceito de
embalagem”, remata Antonio Junior.

MAIOR VIDA – Potes

comuns (à esq.),
permitem grande
contato do alimento
acondicionado com
oxigênio e umidade,
o que acelera sua
oxidação; barreira
nos novos potes da
Poly-Vac diminui essa
interação, prolongando
Normal Barreira a validade dos produtos

24 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

 Câmbio com data marcada
A direção do grupo Tetra Laval informou
que o sueco Dennis Jönsson irá assumir
como CEO mundial da Tetra Pak em 1º
de janeiro de 2006. A decisão deve-
se ao fato de que Nick Shreiber, atual
CEO da multinacional, anunciou que irá
se desligar do cargo, após cinco anos
de gestão. Jönsson já foi alto-executivo
da Tetra Pak no Panamá, nos Estados
Unidos e no México.
Nova flip top dois em um
A Crown Tampas está lançando no
mercado nacional um novo modelo
de tampa oval, do tipo flip top, para
o fechamento de frascos de itens de
higiene pessoal – xampus, condi-
cionadores e cremes, por exemplo.
Conforme explica a área de marke-
ting da fornecedora, a novidade é
dois em um: permite aos produtos
serem expostos de forma regular
ou top side down (de cabeça para
baixo). Disponível nos orifícios de
3mm e 6,3mm, a tampa pode ser
desenvolvida com cores especiais.
(11) 5054-4013
www.crowntampas.com.br

Energia limpa
A alemã Hofmühl será a primeira cer-
vejaria do mundo a funcionar com ener-
gia solar. Num acordo firmado durante
a feira de negócios Drinktec 2005, a
empresa terá uma nova fábrica proje-
tada pela produtora de equipamentos
Krones. A energia solar irá aquecer a
água utilizada para dissolver o malte e
o lúpulo na fabricação de cerveja, que é
geralmente baseado em gás.

Prêmio ao plasma
O projeto de reciclagem de caixinhas
longa vida por plasma, nacional e iné-
dito no mundo, recebeu o Prêmio CNI
2005, da Confederação Nacional da
Indústria, na categoria Desenvolvimento
Sustentável, modalidade Produção Mais
Limpa. A planta de plasma, situada em
Piracicaba (SP) e aberta em maio, é
fruto de uma parceria entre Klabin, Tetra
Pak, Alcoa e TSL Ambiental.
Recomendação pelo social
A C-Pack Creative Packaging é a primei-
ra empresa fabricante de tubos plásticos
da região Sul do Brasil a ser recomenda-
da à certificação pela Norma SA8000
– Responsabilidade Social, que busca
a garantia dos direitos básicos dos tra-
balhadores e a melhoria contínua das
condições do ambiente de trabalho.
Olhar aos dez
Responsável por diversos trabalhos em
design, sendo os mais recentes a refor-
mulação das embalagens da Aspirina,
da Bayer, e a criação das embalagens
da nova linha de lanternas Rayovac, a
agência OlhoGráfico está completando
dez anos. Segundo a diretora Maria
Elisa Tendolini, a empresa quer explorar
o segmento de construção de marcas.
“Em muitos países há uma forte atuação das
instituições de ensino, formando profissionais
e estimulando o desenvolvimento de projetos
de interesse da indústria. Precisamos fazer o
mesmo aqui, já que a embalagem representa
hoje 10% do faturamento das empresas”
De Antônio Carlos Dantas Cabral, do Instituto Mauá de Tecnologia, sobre o
papel a ser exercido pelo Comitê de Educação, recém lançado pela Abre –
Associação Brasileira de Embalagem. Cabral será o coordenador da divisão.
Papelão com programa de cooperativas
Ciclo Sustentável é o nome do eliminar processos e custos
programa lançado no início intermediários, gerando ganhos
de outubro pela Coopercaixa econômicos, sociais e ambien-
– Cooperativa Paulistana de tais para toda a cadeia envol-
Caixas e Chapas de Papelão vida. Em evento de lançamento
Ondulado e a Cooperlínia, de do programa, os ministros Luiz
Paulínia (SP), para promover a Marinho, do Trabalho, e Luiz
integração dos fornecedores Dulci, da Assessoria Especial
de matérias-primas (aparas de da Presidência, prometeram
papelão) com os fabricantes apoio do governo à iniciativa.
dos produtos finais (chapas e (11) 4644-1190
caixas de papelão). A meta é www.coopercaixa.com.br

26 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

Triunvirato lidera lembrança de marcas
Dentre todas as marcas, indepen-
dentemente de categoria, Omo,
Coca-Cola e Nestlé foram aquelas
mais lembradas pelo consumidor bra-
sileiro em 2005. As três foram as tops
das tops na 15ª edição da pesquisa
Top Of Mind, realizada pelo instituto
Datafolha e pelo diário Folha de S.
Paulo. O índice de recall de marcas,
dividido em 40 categorias, baseou-se
em 5 085 entrevistas em todo o país.
A mais recente versão do estudo faz
deferência às sete marcas que desde
a primeira edição, em 1991, vence-
ram suas categorias: Volkswagen, em
automóveis; Philips, em eletro-eletrô-
nicos; Coca-Cola, em refrigerantes;
Hellmann’s, em maioneses; Omo, em
sabões em pó; Kibon, em sorvetes;
e Doriana, em margarinas (todas as
últimas quatro, a propósito, perten-
centes à Unilever).
http://www1.folha.uol.com.br/folha/
especial/2005/topofmind

Sobremesas em suportes cristalinos

Há cinco anos no mercado de xíca-
ras descartáveis para café, a paulista
Small Cup estréia agora na área de
potes descartáveis para sobremesas.
Disponíveis nas cores verde, rosa, azul
e amarela e nos tamanhos de 250ml,
300ml e 400ml, os potes são produzi-
dos em PET cristal. A Small Cup infor-
ma possuir representantes em todo o
território nacional.
(19) 3295-1286 • www.smallcup.com.br
Livro condensa
design da 100%
A agência paulistana 100% Design
criou um livro com uma coleção de
seus trabalhos, incluindo diversos
casos detalhados de desenvol-
vimento de embalagens. Com
o nome de Olhar 100% – Perfil
Estratégico, o portfólio, com 120
páginas, foi lançado durante um
evento promovido no Parque do
Ibirapuera, em São Paulo, em
meados de outubro. Fundada
há quatro anos, a 100% Design
já ganhou prêmios internacio-
nais como o How’s International
Design Competition e do London
International Advertising Design
Awards.
(11) 3032-5100
www.100porcento.net

Exportação de sebo com bag próprio

Produtora de embalagens do tipo
bag-in-box, a Embaquim acaba de
criar uma variante específica para
a exportação de sebo. O Flextainer
é uma bolsa plástica gigante, de
seis camadas, com capacidade
para armazenar 24 000 quilos
de produto. Mede 4,5 metros de
largura por 7,5 metros de compri-
mento e sua matéria-prima básica
é o polietileno linear de última
geração. “Apostamos que com a
questão da febre aftosa o sebo se
torne um item muito mais expor-
tável e importante para os frigorífi-
cos em termos de preço”, entende
Ronaldo Canteiro, presidente da
Embaquim.
(11) 272-7263
www.embaquim.com.br

28 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

plásticas >>> isotônicos

Agora ela é inquebrável

Para explorar apelo da segurança, Gatorade troca vidro por garrafa de PET

N
o Brasil, quando se pensa em
bebida isotônica, a imagem de
garrafas de vidro bojudas iden-
tificadas com a marca Gatorade
vem à cabeça de muitos consumidores. Em
que pese a força de tal associação, essa bebi-
da, criada para repor a energia dos atletas de
um time de futebol americano da Flórida e
prestes a completar 18 anos no Brasil, onde
detém share de quase 77% no mercado de
isotônicos (dado da ACNielsen), acaba de
aposentar as garrafas de vidro de 473ml e
aderir a novas, de PET, de 500ml.
Segundo a PepsiCo, a controladora da
marca, a leveza e o novo desenho da garrafa
permitem que ela seja carregada de modo
conveniente, sem o risco de cair e quebrar.
“Em lugares como a praia e as escolas a gar-
rafa de plástico é muito mais segura”, argu-
menta Graziela Vitiello, gerente de marketing
de Gatorade. “A novidade permite à marca
entrar em novos espaços”.
Uma amostra da importância da subs-
tituição de embalagem é a forte campanha
publicitária, lastreada em diversos meios
de comunicação. Na televisão, um comer-
cial mostra as garrafas intactas mesmo após
caírem no chão. Mídias de ambiente aberto,
como bancas de jornal, bike banners, aero-
doors e relógios de rua serão exploradas na
cidade do Rio de Janeiro, para aproximar
a novidade dos freqüentadores das praias.
Outdoors e anúncios em cinemas e em gran-
des revistas completam o rol de ações.
A fornecedora da nova embalagem plás-
tica de Gatorade é a Amcor PET Packaging
– empresa que, cerca de dois anos atrás,
também participou da substituição de reci-
pientes de vidro pelos de PET no caso de
uma outra marca de referência em sua cate-
goria, a maionese Hellmann’s, da Unilever.
Os rótulos roll-fed de BOPP (polipropileno
bi-orientado) são produzidos pela Inapel e
têm concepção gráfica da Oficina d´Design.
Na parte de fechamento, as novas garrafas
inquebráveis adotam tampas plásticas de
rosca e selos de vedação por indução.
A PepsiCo não revela o valor investido na
estratégia. Sabe-se, porém, que a expectativa
em torno das vendas da nova apresentação
é grande. Ao lado das batatas fritas da Elma
Chips, Gatorade teve grande mérito no fatu-
ramento 13% maior da PepsiCo no terceiro
trimestre de 2005, em comparação com o
mesmo período de 2004. A receita passou de ENERGIA – Para a PepsiCo, “PET
7,26 bilhões para 8,18 bilhões de dólares. abrirá novos espaços à bebida”

Ampac Packaging Inapel Amcor PET Packaging Oficina d´Design Seaquist Closures
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Com a visão de quem entende

Insatisfeito com formulações e apre-
sentações das bebidas isotônicas da
praça, o americano Mark Jensen,
um atleta e ex-funcionário da Nike,
apostou na pró-atividade e criou a
sua própria, a Gleukos. Em relação
à fórmula, apostou num concentrado
de glicose – substância que provê
energia de forma quase instantânea
aos atletas, pois é absorvida pelos
Ampac Flexibles, que criou um stand-
up pouch sintonizado com exigências
dos atletas. Seu perfil, parecido ao de
uma ampulheta, o torna ergonômico e
fácil de guardar no bolso ou em cintos
para jogging. O consumo da bebida
é facilitado por uma válvula antivaza-
mentos, recoberta por uma tampa
do tipo sport cap, a EZ Turn Cap, da
Seaquist Closures. “O pouch que cria-
FOTOS: DIVULGAÇÃO

músculos e pela corrente sanguínea mos é 80% mais leve e ocupa 50%
sem necessitar ser digerida. Quanto à menos espaço do que as embalagens
embalagem, recorreu ao expertise da rígidas”, compara Jensen.

30 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

 alimentos >>> panetones
Disputa pela
maior fatia
Com produção brasileira, a argentina
Arcor tenta abocanhar parte do mercado
de panetones, dominado pela Bauducco
S
e o Natal é época de rituais e tradi-
ções, um de seus maiores símbolos
gastronômicos, o panetone, é uma
espécie de arauto de novidades,
tanto em termos de paladar quanto em apre-
sentação visual. Ao mesmo tempo em que a
variedade de sabores e combinações demons-
tra não ter limites, o apelo das embalagens
revela um esforço dos fabricantes para seguir
FOTOS: DIVULGAÇÃO
a linha das inovações. O diferencial nas gôn-
dolas não é facilmente alcançado e, nessa luta,
o mercado passa a ser ainda mais disputado
com a investida de peso da argentina Arcor,
que encerra 2005 com fabri-
cação de panetones em ter-
ritório brasileiro.
Até o ano passado, os
panetones eram importa-
dos do país vizinho e che-
gavam até aqui, já finali-
zados e acondicionados,
apenas por meio de dis-
tribuidores e pela Venda
Direta Arcor. Se antes
o produto vinha com
DNA inteiramente argen-
tino, incluindo as embalagens,
agora o processo será quase total-
FEITO AQUI –
A argentina Arcor
mente brasileiro, exceto o fornecimento
investiu R$ 3 milhões de embalagens. Parte delas continuará vindo
na linha brasileira, da Argentina, mas volumes, valores e nomes
que inclui as marcas
não são divulgados pela empresa.
Triunfo e Aymoré
Com a adoção do endereço brasileiro na
produção, os panetones que chegam ao varejo
32 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005
Por Livia Deorsola
sofreram reformulações. “Mudamos o produ-
to e, portanto, a embalagem também apresenta
dimensões e layout novos”, conta Gabriel
Porciani, gerente de marketing dos negócios
de chocolates e panetones da Arcor. Os pane-
tones são apresentados em caixas de papel
cartão, em bolsa de polipropileno bi-orientado
(BOPP), e em lata de folha-de-flandres.
A estratégia da empresa consiste em ala-
vancar duas marcas de biscoitos advindas
da Danone: Triunfo e Aymoré. A empreitada
ganhou força em 2004, quando a companhia
e a Danone fizeram uma fusão na área de
biscoitos, somando uma receita líquida de 300
milhões de dólares, aproximadamente.
Segundo Porciani, as marcas não serão dis-
tribuídas de maneira uniforme em todo o país.
“Para aproveitar a força dos nomes em cada
região, Triunfo terá como foco os Estados de
São Paulo e Rio de Janeiro; Aymoré, o Estado
de Minas Gerais, e os panetones Arcor serão
comercializados nacionalmente, mas com
maior foco na região Sul”, explica.
“Quanto à logística, ganhamos tempo para
distribuição e maior flexibilidade em nossas
negociações”, resume o executivo. A expecta-
tiva é que a Arcor consiga enfrentar a gigante
Bauducco, detentora de mais de 70% do mer-
cado nacional. Para tanto, foram investidos
3 milhões de reais na criação da linha de
produção em Campinas (SP) e outros 1,5
milhão serão empregados em marketing.
Foram necessários sete meses até que
a linha de produção estivesse em fun-
cionamento no Brasil. Sem revelar números
sobre a participação no mercado, a Arcor diz
apenas que quer aumentar em quatro vezes as
vendas de panetones, em relação a 2004.

Mercado de gigantes
A dimensão do mercado brasileiro de paneto-
nes justifica os altos investimentos. Embora
o consumo anual per capita seja baixo, se
comparado a outros países – apenas 300 gra-
mas por habitante, inferior aos 650 gramas
consumidos pelos argentinos e aos 2 quilos
pelos italianos –, o Brasil já é o segundo maior
produtor do mundo desse tipo de bolo, atrás
apenas da Itália.
Atenta a esse cenário e à chegada da con-
corrente, a Bauducco afirma lançar a maior
promoção de Natal já feita antes. Em cada
embalagem promocional de 500 gramas de
panetones e chocotones, desenvolvida pela
100% Design, o consumidor ganhará um
míni Papai Noel – dentre os seis modelos
colecionáveis –, que pode ser pendurado em
árvores natalinas. O papel cartão utilizado nas
embalagens é fornecido por duas empresas:
Klabin e Suzano. No primeiro caso, o material
é certificado pelo Forest Stewardship Council
(FSC), e leva a marca Klafold. A Bauducco
também coloca em circulação as tradicio-
nais latas amarelas, que, a cada ano, trazem
um layout diferente e, por isso, também
são colecionáveis. De acordo com Débora
Vasconcellos Micchi, gerente de marketing de
sazonais (Natal e Páscoa) da Bauducco e da
Visconti, as latas, fornecidas pela Aro, Tapon
Corona e Metalgráfica Itaquá, dão um tom
mais sofisticado ao produto e atraem, todo
ano, consumidores (especialmente mulheres)
mais tradicionalistas.
PROMOÇÃO – Papai-Noel colecionável da Bauducco
promete ser a maior ação promocional da marca

novembro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 33

 A marca Visconti, com pre- Aro
ços até 20% mais baixos, também (11) 6462-1700
www.aro.com.br
recebeu reformulações nas embala-
gens, assinadas agora pela agência Benchmark
(11) 3057-1222
Sart/Dreamker: os logotipos foram
www.bench.com.br
padronizados e as cores foram sepa-
radas por sabor. “Até o ano passado, Brasilgráfica
(11) 4133-7777
os invólucros não tinham identidade www.brasilgrafica.com.br
bem definida, mas agora trabalhamos isso a COLEÇÃO - Embalagens mais sofisticadas trazem, a
partir da estratégia de color code”, informa a cada ano, layout diferente, o que agrada colecionadores 100% Design & Comunicação
(11) 3032-5100
gerente. O processo de reformulação teve iní- www.100porcento.net
cio com as colombas pascais, na Páscoa. Por Os produtos voltados ao público infan-
causa da boa aceitação, a ação se repete agora. til, bom propulsor da venda de panetones, Klabin
(11) 3046 5800
Além disso, a empresa credita às embalagens apresentam ilustrações dos personagens dos www.klabin.com.br
fundamental papel quando o assunto são as desenhos animados Procurando Nemo e Os
linhas sazonais, já que elas não dispõem de Incríveis, em parceria com a Disney/Pixar. As Metalgráfica Itaquá
(11) 4648-2699
todo o ano para que sejam trabalhadas e, por- embalagens das duas marcas são impressas www.metalurgicaitaqua.com.br
tanto, devem atrair a atenção do consumidor pela Brasilgráfica e pela Nilpel, também com
Nilpel
com maior velocidade. papel cartão da Suzano e da Klabin.
(11) 2191-2300
A Pandurata Alimentos, controladora da www.nilpel.com.br
REFORMULAÇÃO – Bauducco e da Visconti, espera que o resul-
Gráfica Romiti
logotipos padroniza tado dos 5 milhões de reais investidos entre (11) 6163-1514
dos e cores separa- ponto-de-venda e mídia sejam revertidos em romiti@romiti.com.br
das por sabor
aumento de 8% nas vendas este ano, cerca
Sart/Dreamker
de 28 milhões de unidades. A estimativa, diz (11) 3887-4133
a gerente de marketing, nada tem a ver com www.sart.com.br
a atuação da concorrente recém-aterrissada.
Suzano Papel e Celulose
Apesar disso, ela admite serem os produtos (11) 3037-9000
Visconti os concorrentes diretos da Arcor, www.suzano.com.br
por causa dos patamares de preço.
Tapon Corona
“Mas temos a tradição de mais de (11) 3835-8662
cinqüenta anos a nosso favor e, www.tapon-corona.com.br
ao mesmo tempo, a nova linha de
embalagens demonstra que a marca
tem vitalidade”, avalia Débora.

Nos 70 anos da Di Cunto, uma lata para comemorar

Há sete décadas no mercado
e na contramão das altas tira-
gens, a Di Cunto, a mais antiga
produtora de panetones e doces
da América Latina, não altera
suas características artesanais
e mantém a distribuição concen-
trada em quatro lojas na cidade
de São Paulo. O resto do Brasil
recebe os produtos por meio
dos revendedores espalhados
pelo país, todos atendidos por
uma central de vendas. Ao todo,
são 280 000 panetones a cada
temporada natalina.
Além dos lançamentos de
novos sabores, o investimento
da empresa familiar para este
Natal está na embalagem come-
morativa dos 70 anos: uma edi-
ção especial e limitada de pane-
tone de 1 quilo, acondicionado
em lata decorada, ainda não
finalizada. A embalagem é for-
necida pela Metalgráfica Itaquá
e desenhada pela Benchmark.
A idéia é oferecer um presente
aos consumidores que, segundo
Marco Alfredo Di Cunto, diretor
da empresa, se mantêm fiéis
por causa do modo de produção
diferenciado, “artesanal e que
respeita as receitas italianas
originais”, acredita. “Justamente
por se tratar de uma empresa
muito tradicional, onde a qualida-
de dos produtos é um dos gran-
des atributos de venda, a emba-
lagem tem o importante papel
de agregar valor aos produtos”,
completa. Tradicionalmente é
utilizada uma de papel cartão,
impressa pela Gráfica Romiti,
com design desenvolvido pela
própria Di Cunto.

34 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

metálicas >>> bebidas

Garrafa para a “balada”

Coca-Cola usa embalagem de alumínio
com design artístico para conquistar jovens

O
maior ícone da Coca-Cola – a
garrafa contour – ganhou ares
de modernidade e aparece agora
em nova versão de 250ml, de

ÇÃO
alumínio, o mais recente must da área de

ULGA
bebidas (ver EMBALAGEMMARCA nº 74, de

S: DIV
outubro de 2005). A iniciativa foi fundo na

FOTO
força de recall do formato: em nenhum dos
cinco modelos aprovados da garrafa aparece
a marca Coca-Cola.
O projeto foi lançado com
o objetivo de atingir os jovens
“antenados”, que freqüentam
casas noturnas – únicos locais
onde a embalagem será ven-
The Designers Republic,
dida – e podem pagar mais
representando a Europa, o
por uma garrafa especial. Os
brasileiro Lobo, na América
escritórios escolhidos, batiza-
do Sul, o americano MK12,
dos pela companhia de M5
na América do Norte, o japo-
(“Magnificent 5”, ou os “5
nês Caviar, para a Ásia, e o
Magníficos”), foram o inglês
sul-africano Rex & Tennant
McKay, para a África.
A Coca-Cola deu a eles
carta branca para que usassem
a garrafa como “tela”. A única exigência foi
a utilização da onda que integra a logomarca,
presente em todas as embalagens da bebida
que é o carro-chefe da multinacional. A gar-
rafa de alumínio, sem recortes ou emendas,
é decorada com impressão feita com tinta
especial, que destaca elementos dos desenhos
quando expostos à luz negra usada nas casas
noturnas. É produzida pela Exal, nos Estados
Unidos, de onde é despachada para os paí-
ses em que ocorre a promoção. No Brasil, a
FORMATO – Garrafas de tampa, tipo crown, é fornecida pela Aro.
alumínio com decorações
especiais apostam na remissão
à icônica embalagem contour. Para colecionar
Da esquerda para a direita, Cada modelo da garrafa deve ficar no merca-
criações da Rex, Caviar, MK 12
do durante três ou quatro meses. Em seguida,
e Lobo. Na página ao lado,
The Design Republic será dado espaço a novas versões, todas com
edições limitadas, que deverão ocorrer até o
final do próximo ano. “Não há prazo para o
fim do projeto, que pode ser estendido para

36 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

2007”, diz a diretora de marketing da Coca-
Cola Brasil, Mônica Horcades. A expectativa
é que os consumidores colecionem as gar-
rafas, como já acontece com outros itens da
Coca-Cola.
A primeira embalagem da série, à venda
no país desde 21 de outubro, foi criada pelo
escritório The Designers Republic, e seu gra-
fismo remete aos anos 70. A segunda versão
é a criada pelo estúdio brasileiro Lobo e deve
chegar ao mercado no início de 2006. “Como
é um projeto mundial, escolhemos a realida-
de brasileira, usando São Paulo como cenário
para mostrar que é possível achar bele-
za onde aparentemente não existe”, explica
Mateus de Paula Santos, diretor de criação e
sócio da Lobo. Aro
(11) 6412 7207
Além da decoração da embalagem, a pro- www.aro.com.br
posta inclui videoclipes para boates com trilhas
sonoras especiais. O Projeto M5 foi lançado Exal (Argentina)
+54 (2322) 496-226
simultaneamente na Itália, na Espanha, na www.exal.com
Alemanha, no México e nos Estados Unidos.
DESTAQUE – Tinta especial faz garrafa
No Brasil, a novidade chega a mais de sessen- brilhar sob efeito de luz negra
ta casas noturnas das principais capitais.

outubro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 37

feira >>> pack expo las vegas ‘05

Uma aposta sem riscos em

Com crescimento, versão da Costa Oeste da feira americana de embalagem Pack Expo
Por Guilherme Kamio, enviado especial a Las Vegas

P
araíso da jogatina,
Las Vegas também
se consolidou, de
alguns anos para
cá, como principal endereço de
eventos corporativos na Costa
Oeste americana. Não à toa,
o número cada vez maior de
feiras de negócios, convenções,
congressos, simpósios e que
tais lá realizados – no ano pas-
sado eles foram mais de 2 300
– revela em boa medida por que
essa cintilante cidade, encrava-
da no deserto de Nevada, é a que
mais cresce em solo ianque. Tal
cenário explica por que o local
tornou-se a aposta do PMMI –
ASSIDUIDADE – A visitação da Pack Expo Las Vegas
Packaging Machinery Manufacturers aumentou 19% em relação à edição anterior, realizada em 2003
Institute, união dos fabricantes ame-
ricanos de maquinário de embala- evoluiu dois dígitos percentuais em sitores, ou 23% a mais de estandes.
gem, para sediar o contrapeso geo- praticamente todos os quesitos. Os A área do evento também expandiu
gráfico à Pack Expo de Chicago, 21 907 visitantes significaram um 14%, passando para 483 000 metros
feira de negócios lotada no extremo público 19% maior que o da edição quadrados. Outro destaque do even-
oposto dos Estados Unidos. Além passada. A visitação de estrangeiros to, inédito nas versões anteriores
da localização e da infra-estrutura, cresceu 22%. De 933 expositores, da Pack Expo, foi o serviço My
Vegas ainda proporciona aos profis- em 2003, passou-se para 1 149 expo- PackExpo.
sionais dessa cadeia unir o útil ao
agradável, ou seja, packaging com Feira virtual ajuda a real
gambling (embalagem com jogo). Sintoma da tão propalada eficiência
Revezando-se com a co-irmã de americana, o My PackExpo consis-
Chicago, que é sempre organizada tia numa espécie de comunidade on-
nos anos pares, a Pack Expo Las line que integrava todas as empresas
Vegas assistiu em 2005 à melhor expositoras a todos os visitantes
edição de seus dez anos de vida. Os nele inscritos, facilitando buscas de
resultados do show, ocorrido entre produtos e serviços específicos e
os dias 26 e 29 de setembro, inspi- funcionando como ferramenta para
raram projeções ousadas. “Dentro a integração e a socialização de
de alguns anos a versão de Vegas profissionais da cadeia de emba-
poderá superar em importância a lagem com interesses comuns – o
de Chicago”, especula Bob Risley, networking velho de guerra.
presidente do conselho do PMMI. Dessa forma, o público podia
O otimismo dessa previsão advém estruturar uma agenda de compro-
de uma razão simples: comparada à missos para a feira antes de sua rea-
INTERAÇÃO – O serviço
de 2003, a edição de 2005 da feira My PackExpo lização, acessando o My PackExpo
provia informações on-line
ao público

40 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

Las Vegas
aproxima-se da irmã de Chicago
através da internet. Ou
então, uma vez den-
tro dos pavilhões do
Las Vegas Convention
Center, buscar produtos
e informações de eventos
paralelos em quiosques
computadorizados.
Vale dizer que, em
termos de inovações e
novidades, muitas das
companhias com estan-
de na Pack Expo de Las
Vegas requentaram lan-
çamentos da última edi-
ção da Pack Expo de Chicago. É
compreensível. Afinal, menos de
um ano separou a realização desses
dois eventos. Em termos de ten-
dências gerais, percebeu-se entre
os fornecedores de máquinas um
recrudescimento da necessidade de
entrega de equipamentos de emba-
lagem mais inteligentes, seguros,
confiáveis e flexíveis – tudo num
só pacote. Um exemplo de força
disso foi dado pela Bosch Rexroth.
A empresa escolheu a Pack Expo
Las Vegas para anunciar a introdu-
NOVA GERAÇÃO – GenNext, união de tecnologias e de constru- Solomodul. Sua flexibi-
ções modulares da Bosch Rexroth, promete maior eficiência
POLIVALÊNCIA – Krones mostrou rotuladora
que abarca vários sistemas de aplicação
ção da tecnologia GenNext em suas
máquinas.
Passo adiante da tecnologia Gen
3, ela consiste em equipamentos
baseados em módulos inteligen-
tes, que descentralizam centros de
comando e permitem integrações
harmônicas entre atuadores servo-
eletrônicos, hidráulicos, pneumáti-
cos e lineares, abrindo novas possi-
bilidades de configurações de linhas
nas indústrias. Resumo da ópera:
a garantia de trocas de serviço,
setups e cadências produtivas mais
velozes.
A propósito da onda
de bens de capital mais
versáteis, cabe ressal-
tar que flexibilidade já
não é uma possibilidade
e sim uma característi-
ca destacada na maio-
ria das máquinas que
foram expostas na feira.
A Krones, por exemplo,
sublinhava esse ponto
em todas as vedetes
de seu estande, como
a rotuladora modular
lidade é garantida por um sistema
de estações intercambiáveis de
rotulagem, o que lhe permite
abranger múltiplas técnicas
de aplicação – etiquetas apli-
cadas com cola fria, auto-ade-
sivos, rótulos roll-fed de BOPP
aplicados com hot-melt e man-
gas (wrap-around) pré-cortadas
aplicadas com hot-melt. “Isso
torna o modelo ideal para quem
oferece serviços de terceiriza-
ção de decoração de embalagens”,
situa Konnie Brenneman, relações-
públicas da subsidiária americana
da Krones.
Os destaques do balcão concor-
rente da KHS seguiam o mesmo
moto. Veja-se o caso da Roland
HS15. Dedicada à aplicação de rótu-
los wrap-around, ela é capaz de tra-
balhar com recipientes de qualquer
formato, assevera a KHS. Ademais,
incorpora um sistema de troca fácil,
do tipo tool-less (sem ferramental).
Aliás, a propósito de rotulagem
observa-se que os rótulos termoen-
colhíveis continuam a se desenvol-
ver com força nos Estados Unidos,
atingindo a cada dia novas catego-
rias de produto. Como exemplo,
a convertedora de rótulos Seal-It
sublinhou em seu estande os rótu-
los desenvolvidos para os frascos
SHELF LIFE – Multisorb apresentou absor-
ventes de oxigênio em auto-adesivos
42 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005
INSTAPAK – Sistema inovador
de proteção agora dispensa calor
de vidro dos molhos para saladas
da marca Stallone. De PVC, os
rótulos são impressos em dez cores
em rotogravura, mostrando que o
padrão de aceitação de qualidade
desse tipo de decoração está a cada
dia mais exigente.
Destaques em proteção
No quesito proteção de produtos,
duas soluções inventivas chamaram
a atenção durante a feira. A primeira
delas foi o Instapak Quick Room
Temperature, uma moderna alter-
nativa a espumas e ao poliestireno
expandido para o preenchimento de
espaços vazios e proteção de conte-
údos de embalagens de transporte.
Criado pelo grupo Sealed Air (com
subsidiária no Brasil), ele consis-
te numa espécie de travesseiro que
contém dois líquidos químicos
especiais. Ao se massage-
ar com as mãos as extre-
midades do conjunto, os
componentes se misturam,
permitindo a moldagem do
produto às formas do produto
protegido. O Instapack já fora
apresentado meses atrás, mas
requeria o aquecimento do conte-
údo para a mistura dos dois com-
ponentes. Agora, o processo pode ser
feito à temperatura ambiente.
A outra solução
foi apresentada pela
Multisorb: uma nova
versão do FreshMax,
“seqüestrador” de oxi-
gênio para embalagens
de alimentos em for-
mato de etiqueta auto-
adesiva. Dedicado a
estender o frescor e a
evitar a proliferação
de fungos e bactérias,
o absorvente no inte-
rior da etiqueta pos-
sui forma sólida, o que
evita contaminação
de produtos caso ela
seja acidentalmente
danificada. “O novo FREQÜÊNCIA – Nova
geração de equipa-
FreshMax possui uma mentos para RFID foi
estrutura que garante destaque da Markem
alta adesão à camada
selante de bandejas e outros filmes
laminados”, afirma John Solomon,
da área de desenvolvimento de
negócios da Multisorb.
Como não poderia deixar de ser,
por seu impacto recente nas indús-
trias americanas, equipamentos foca-
dos na tecnologia de identificação
por radiofreqüência (RFID) também
tiveram grande espaço no evento.
Dentre as companhias que apresen-
taram novidades nessa área e pos-
suem representação ativa no Brasil,
a Markem, provedora americana de
soluções em identificação de produ- par mais do próximo evento, em Bosch Rexroth Multisorb
tos e codificação, promoveu a estréia 2007, até porque o clima quente de (11) 4075-9070 www.multisorb.com
www.boschrexroth.com.br
de uma nova gravadora/aplicadora Las Vegas é muito parecido com o do Seal-It
de etiquetas RFID de alta velocida- Brasil”, brincou, ao fim do evento, o KHS www.sealitinc.com
(11) 6951-8343
de, a Série 800. Capaz de etiquetar presidente do PMMI, Charles Yuska.
www.khs.com.br Sealed Air
até 100 caixas por minuto, o equi- Em suma, os organizadores enten- (11) 3833-2600
pamento permite integração com os dem que, para os brasileiros envol- Krones www.sealedair.com/br
(11) 4075-9500
principais softwares RFID existentes vidos com o setor de embalagem, a www.krones.com.br PMMI
no mercado e é compatível com o versão ensolarada da Pack Expo é + 52 (55) 5545-4254
EPCglobal Gen 2, nova geração do – diferentemente dos jogos de azar Markem www.pmmi.org
(11) 5641-8949
padrão regulamentar de aplicação de que vicejam em Las Vegas – uma www.markem.ind.br
RFID em sistemas de rastreamento e aposta desprovida de risco.
administração de inventário.

Convite aos brasileiros

A despeito das novidades em emba-
lagens e máquinas – algumas, aliás,
serão tema de cobertura em próxi-
mas edições de EMBALAGEMMARCA
– e do desempenho inédito da feira,
houve um fato a se lamentar: a baixa
participação brasileira.
Excluindo-se as presenças de
alguns (poucos) profissionais de
representações locais de companhias
americanas, o Brasil só deu as caras
em Las Vegas num estande insti-
tucional da Abimaq – Associação
Brasileira da Indústria de Máquinas
e Equipamentos e numa exposição
de premiados no último Prêmio de
Design & Embalagem da Abre –
Associação Brasileira de Embalagem.
“Convidamos os brasileiros a partici-

APURO – Impressão de rótulos termoencolhí-

veis mostra acelerado avanço no exterior

outubro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 43

food service >>> lácteos

Barreira
à altura
Fabricante de queijos proces-
sados investe em coextrusão

N
ão é difícil ouvir profissionais do
mercado de food service afirman-
do que a indústria de embalagem
ainda não entrou em sintonia com o
segmento. Sistemas de acondicionamento pensa-
dos para grandes cozinhas industriais, mas nem
sempre adequados a estabelecimentos menores,
como padarias, pequenos restaurantes, lancho-
netes e rotisserias, estão entre os causadores
de queixas. É provável que essa alegação seja
plausível. Todavia, mais e mais empresas de
embalagem parecem perceber as necessidades
do mercado de food service, cuja participação na
indústria de alimentos cresce sem parar.
Exemplo do uso de acondicionamentos con-
venientes e práticos está sendo dado pela Gvinah,

indústria de alimento que vem se especializando
na produção de queijos processados. Em busca
da liderança desse apetitoso setor, puxado pelo
mercado de fast-food e pela indústria de pratos
prontos, a empresa acaba de reformular as emba-
lagens da sua linha Jammy. Nela os destaques
são as misturas lácteas cremosas com frango, e
os queijos processados com provolone, orégano
e pimenta, que podem ser usados no preparo de
sanduíches e pizzas.
Diferenciado-se das embalagens de poliéster
disseminadas na categoria, a empresa investiu
numa estrutura coextrusada composta de polie-
tileno, adesivo e náilon. Além de boa resistência
mecânica, o filme foi escolhido por preservar
de modo satisfatório os alimentos da ação de
agentes externos. “Embalagens de poliéster nem
sempre apresentam as características de barrei-
ra a oxigênio necessárias”, diz Pedro Saraiva,
diretor da Descartável Embalagens, empresa que
fornece os sistemas de acondicionamento.
Podendo ser submetido a elevadas tempe-
raturas sem apresentar modificações em suas
características, o filme de polietileno e náilon
também se adaptou ao processo de envase, que
FOTOS: DIVULGAÇÃO
RESISTÊNCIA ocorre a aproximadamente 90º C. Saraiva infor-
– Compostas de náilon
e polietileno, embala-
ma que existem outros materiais com boas carac-
gens dos queijos Jammy terísticas de barreira para acondicionamento de
podem ser submetidas queijos processados. Mas, sob outros critérios,
a altas temperaturas
essas alternativas não se revelaram adequadas.
Um dos materiais descartados foi o EVOH
(copolímero de etileno e álcool vinílico). “Ele
apresenta pouca resistência mecânica e custo
muito alto”, afirma Saraiva.
Impresso diretamente nos filmes em flexo-
grafia, o projeto gráfico das novas embalagens
da marca Jammy foi desenvolvido pelo designer
Fabio Albuquerque, da agência Gráfico & Web.
De acordo com David Kaplan, diretor de marke-
ting da Gvinah, as embalagens representam entre
3% e 5% do custo final da nova linha de queijos
Descartável Embalagens
www.descartavel.com.br processados da empresa. Nos cálculos da Abiq
(11) 5633-5678 – Associação Brasileira das Indústrias de Queijo,
o mercado brasileiro de queijos processados
Gráfico & Web
www.graficoeweb.com.br movimenta 10 000 toneladas por ano, e deverá
fabio@graficoeweb.com.br crescer 6% em 2005.

44 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

flexíveis >>> pet food

Ataque na hora certa

Fabricante de fubá debuta no mercado de rações com embalagens apuradas

N
ova evidência do dina-
mismo que contagia o
mercado brasileiro de pet
food e, por conseqüência,
a cadeia de embalagens especializada
nesse setor. Maior produtora flumi-
nense de fubá, a indústria Granfino
estreou no mercado de rações para
cachorro, investindo 7 milhões de
reais na construção de uma nova
fábrica e em ações de promoção da

recém-lançada marca Grancão. “Foi
um investimento alto, mas realizado
na hora certa”, diz Felipe Lantimant,
gerente de marketing da Granfino.
Segundo ele, a empresa foi benefi-
ciada pela baixa do preço do milho,
produto essencial na produção de sua
linha de ração. Frente aos bons resul-
tados obtidos no mercado de pet food,
para o ano que vem a Granfino já pla-
neja o lançamento da linha Grancat,
de ração para gatos.
No caso da linha Grancão, a
empresa buscou alinhar-se à exigên-
cia por sofisticação visual que tem
caracterizado o segmento de rações
para animais domésticos. Nesse sen-
tido, decidiu imprimir as embalagens
dos novos produtos em oito cores. O
fornecedor dos sistemas de acondi-
cionamento é a Incoplast, considera-
da um dos principais convertedores
de sacarias do mercado brasileiro de
pet food. “Crescemos nesse segmen-
to porque investimos muito em pré-
impressão e clicheria, além de ter-
PREOCUPAÇÃO VISUAL – Embalagens da linha são impressas em oito cores pela Incoplast
polietileno (PE) e polipropileno bi-
orientado (BOPP). Como explica o
diretor da Incoplast, por questões de
custo essas são as resinas mais uti-
lizadas no mercado de pet food. A
empresa, entretanto, tem trabalhado
para disseminar, principalmente entre
fabricantes de rações premium, sua
linha Incopet, de filmes PET. Segundo
Marcelo Schlickmann, a marca busca
explorar os apelos da maior resis-
Consumo brasileiro
de rações para animais
de pequeno e médio
portes aumentou
FOTO: DIVULGAÇÃO
tência mecânica e de barreiras mais
eficientes a gases, umidade e odor.
“Esse material foi desenvolvi-
do após anos de pesquisas”, conta
o executivo. “Infelizmente, porém,
surgiram produtos vendidos como
similares, mas que apresentam falsas
barreiras.” Com três fábricas no país,
a Incoplast dedica apenas a planta
de Santa Catarina ao ramo de emba-
lagens para ração. Nessa unidade, o
mercado de pet food responde por
20% da produção. A empresa recen-
temente começou a atuar na região
Nordeste do país, onde está inves-
tindo em máquinas de rotogravura

5
mos apostado em novas impressoras para atender setores como os de café,
e equipamentos de coextrusão que biscoitos e chocolates. Segundo a
produzem filmes com três e cinco Associação Nacional dos Fabricantes
camadas”, diz Marcelo Schlickmann, de Alimentos para Animais, o consu-
diretor da Incopolast. mo brasileiro de rações para animais
FONTE: ANFAR

Filmes PET vêm aí
Dois tipos de material são utilizados
na nova linha de rações da Granfino:
vezes
de pequeno e médio portes quintupli-
nos últimos oito anos
cou nos últimos oito anos, e o Brasil
www.incoplast.com.br produziu no ano passado 1,4 milhão
(48) 631-3000 de toneladas de ração.

46 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

entrevista >>> José Ricardo Roriz
“Logo as embalagens irão
conversar com o consumidor”
J
á foi dito que a nanotecnologia é a ciência do
século 21. Ao trabalhar no nível molecular,
manipulando materiais com dimensões milha-
res de vezes menores que o diâmetro de um
fio de cabelo, seu impacto na vida moderna
seria comparável ao da tecnologia nuclear, dos aviões
supersônicos, da internet ou até mesmo do telefone celular.
É difícil prever, em todas as suas vertentes, as mudanças
que a nanotecnologia causará no cotidiano de empresas e
pessoas. Mas sabe-se que o campo para aplicações indus-
triais de materiais elaborados com precisão molecular é
imenso. Um dos setores produtivos que mais interessam
os cientistas e empresas por trás das pesquisas envolvendo
nanotecnologia é a cadeia de embalagem.
Tintas que mudam de cor para indicar alterações indese-
jadas na composição de produtos acondicionados, filmes,
papéis e materiais plásticos mais resistentes, com visuais
chamativos e texturas diferenciadas, ou ainda dotados de
barreiras praticamente intransponíveis a gases, umidade e
luz. Esses são alguns exemplos de aplicações de nanotec-
nologia no mercado de embalagem. Nesta entrevista, José
Ricardo Roriz, diretor do departamento de competitivida-
de e tecnologia da Federação das Indústrias do Estado de
São Paulo (Fiesp), fala sobre essas possibilidades com o
know-how de quem ajudou a organizar em junho último
o Nanotec 2005, primeiro evento brasileiro para tratar de
nanotecnologia aplicada à indústria.
Embora o tema evoque cenários futuristas, o encontro,
organizado em conjunto com o Instituto de Estudos para
o Desenvolvimento Industrial (IEDI), provou que a nano-
tecnologia não está tão distante no tempo. No campo dos
materiais têxteis, por exemplo, os cientistas já afirmam ser
possível produzir roupas que não amassam, não mancham
José Ricardo Roriz, diretor do departamento de
competitividade e tecnologia da Fiesp, analisa o
impacto da nanotecnologia no setor de embalagens, e
aponta meios para fortalecer essas pesquisas no país
48 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005
e ainda processam informação. No setor de cosméticos, os
desenvolvimentos com nanotecnologia vêm contribuindo
para o lançamento de novas fragrâncias e de formulações
que prometem revolucionar mercados como o de cremes
anti-sinais.
Na indústria de embalagem também não faltam provas de
que a adoção de materiais elaborados com a técnica é imi-
nente. A Braskem anunciou investimento de 3,5 milhões de
dólares em um projeto de desenvolvimento de novas resi-
nas plásticas que devem ser lançadas em 2006. A Rhodia-
Ster, por sua vez, foi parceira de um projeto desenvolvido
na Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), cujo
objetivo é oferecer uma embalagem plástica que aumente a
durabilidade de alimentos e bebidas. Mais recentemente, a
Suzano Petroquímica anunciou que deverá lançar em pou-
cos meses no Brasil uma resina de polipropileno produzida
à base de nanotecnologia, que será oferecida às indústrias
usuárias de embalagens de alimentos e para a produção de
peças plásticas usadas no setor automobilístico.
Acumulando suas funções na Fiesp com o cargo de dire-
tor-superintendente da Unidade Polipropileno da própria
Suzano Petroquímica, José Ricardo Roriz também comenta
na entrevista a seguir formas de a indústria nacional ganhar
competitividade a partir das pesquisas de nanotecnologia
que vêm sendo desenvolvidas no Brasil. E lembra que, para
o país crescer efetivamente nessa área, é preciso incentivar
como nunca parcerias entre universidades e empresas.
Há meios de prever o impacto da nanotecnologia na
indústria?
O que se sabe é que a nanotecnologia é a que vai ter maior
impacto no desenvolvimento de produtos inovadores nos
próximos anos. É estimado que, em 2010, mais da metade
DIVULGAÇÃO
dos produtos conhecidos apresentará características que os
tornarão diferentes daquilo que são hoje. A nanotecnologia
surge como o principal agente de inovação desses novos
produtos. O impacto será grande, e a velocidade com que a
nanotecnologia vai se desenvolver nos próximos anos será
muito maior do que de outras tecnologias já conhecidas no
mundo acadêmico e científico.
Qual a importância da nanotecnologia no mercado de
embalagens?
Hoje boa parte das embalagens é passiva, exercendo sobretu-
do a função de acondicionar os produtos. A grande função da
nanotecnologia nesse setor será fazer as embalagens conver-
sarem com o consumidor, como se fossem embalagens inte-
ligentes. Isso será possível, por exemplo, com o uso de mar-
cadores para comunicar ao consumidor o tempo de validade
de determinado produto. Uma tinta de embalagem elaborada
com nanotecnologia pode mudar de cor, por exemplo, para
acusar uma modificação não desejável no produto acondicio-
nado. Outro: quando um suco de laranja começar a oxidar, a
embalagem terá um marcador que muda de cor, através da
tinta, ou através do próprio material de embalagem, feito com
nanomoléculas. Uma outra possibilidade são os materiais
que aumentam o tempo de prateleira dos produtos. Enfim, a
embalagem hoje tem uma função muito passiva. Com a nano-
tecnologia, serão desenvolvidas embalagens inteligentes, que
passam informações para o consumidor.
Em linhas gerais, a nanotecnologia ainda é vista como
algo do futuro. O senhor acha que esses desenvolvimen-
tos podem disseminar-se industrialmente antes do que se
espera? Ou eles ainda estão numa fase de maturação?
No caso da Suzano, o lançamento de uma resina de poli-
propileno elaborada com nanotecnologia está previsto para
os próximos seis meses. Mas as empresas enfrentam hoje
grandes dificuldades nesse setor. De um lado, nem sempre
há equipamentos capazes de trabalhar com nanomolécu-
las. Os microscópios e outros equipamentos e produtos
são extremamente caros, e hoje nem todas as empresas
têm acesso a eles. Também é reduzido o número de
universidades com equipamento adequado para isso. No
lado das indústrias, a dificuldade é investir em processos
produtivos onde seja possível ancorar as nanomoléculas
nos produtos. Esse, eu diria, é o X da questão. Transpostas
essas dificuldades, as empresas poderão operacionalmente
colocar seus produtos no mercado.
Os desenvolvimentos envolvendo nanotecnologia priori-
zam algum material específico?
No mundo, o setor de plásticos responde por quase 45%
novembro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 49
entrevista >>> José Ricardo Roriz

dos desenvolvimentos envolvendo nanotecnologia. Outro Já existe uma discussão sobre o impacto da nanotecnolo-
setor que já tem muitos produtos desenvolvidos é o de cos- gia no setor de maquinário. É possível prever os efeitos
méticos. Cremes anti-sinais, novas fragrâncias, texturas, dos materiais elaborados com precisão molecular na
enfim, as possibilidades da nanotecnologia no mercado de indústria de máquinas industriais em geral, e de máquinas
cosméticos são bastante amplas. de embalagem em particular?
Os efeitos maiores serão na parte de sensores, que dão
De maneira geral, materiais mais resistentes, com melhor velocidade, e na parte de moldes, com produtos mais resis-
apelo visual ou rápida degradação tentes. Mas os efeitos maiores serão
acabam custando mais caro. A nano- “Uma tinta ou mesmo na própria embalagem, que deixará
tecnologia traz a possibilidade de de ser passiva, e passará a interagir
reduzir custos? com o consumidor. Em máquinas, até
Não vejo a nanotecnologia como
o material de embalagem onde vejo e até onde sei, as mudan-
um fator que, em curto prazo, possa ças ficarão concentradas nos sensores
reduzir custos. Mas no ciclo de vida elaborado com nano- de velocidade e nos revestimentos de
de uma embalagem ela poderá redu- moldes. Mas é claro que os desen-
zir custos, pois será possível aumen- tecnologia podem mudar volvimentos se multiplicam e, em
tar o tempo de armazenagem do pro- curto espaço de tempo, já veremos
duto. A nanotecnologia na verdade de cor para acusar uma máquinas trabalhando com materiais
vai agregar valor ao produto. Mas, elaborados com nanotecnologia.
a médio e longo prazos, a nano-
tecnologia pode ser definida como
modificação não desejável Qual a posição aproximada do Brasil
um fator de redução de custos. Isso no ranking internacional de pesqui-
porque será possível trabalhar com no produto acondicionado. sas ligadas a nanotecnologia?
resistência mecânica, resistência a Praticamente todas as universidades
impacto, produtos mais rígidos. Com (...) O mercado de filmes brasileiras que trabalham com tecno-
isso será possível reduzir a espessura logia já formaram núcleos para desen-
da parede e o peso das embalagens. flexíveis para alimentos volvimento da nanotecnologia. Como
exemplos, podemos citar Unesp,
Boa parte das resinas elaboradas é um dos principais alvos Unicamp, FEI e Universidade Federal
com nanotecnologia está sendo des- do Rio de Janeiro. Recentemente,
tinada ao mercado de filmes plásti- a Fiesp e o IEDI patrocinaram uma
cos. O senhor diria que nesse setor
desse tipo de material” feira, a Nanotec 2005, que tinha entre
as novidades nanotecnológicas tendem a ser mais nume- seus objetivos divulgar nanotecnologia para as empresas
rosas do que nas áreas de sopro e injeção? que ainda não conheciam. Outra meta foi reunir os princi-
O mercado de filmes flexíveis, principalmente para acon- pais cientistas que estão trabalhando com esse assunto, além
dicionamento de alimentos, é sem dúvida um dos alvos de expoentes mundiais da nanotecnologia para interagirem
desse tipo de material. Mas não o único. Com esse tipo com a comunidade científica aqui no Brasil. Esse foi sem
de desenvolvimento, as empresas podem melhorar a bar- dúvida um marco da nanotecnologia no Brasil. Percebemos
reira de oxigênio para aumentar a shelf-life dos produtos que está crescendo o número de empresas que consideram
acondicionados. As possibilidades são amplas. No caso da importante aumentar os investimentos em nanotecnologia.
Suzano, outro mercado em vista é o automotivo. No governo os avanços também são perceptíveis. Hoje,
no ministério de Ciência e Tecnologia já existe uma área
Sabe-se que adesivos industriais também estão na mira especificamente voltada para o desenvolvimento de nano-
dos pesquisadores que trabalham com nanotecnologia. tecnologia no Brasil.
Quais outras especialidades químicas podem se beneficiar
da técnica? A Fiesp tem promovido discussões sobre políticas mais
As principais aplicações serão a mudança de cor, através agressivas de incentivo a pesquisas de temas como nano-
do material da embalagem ou do uso de tintas especiais. tecnologia, que trazem diversas possibilidades e oportuni-
Também há possibilidades em termos de mudança de textu- dades para as indústrias. Além de aumentar o investimen-
ra e barreiras a gases, principalmente gás carbônico e oxigê- to público, o que o país deve fazer para que esse tipo de
nio. Na área automotiva, a nanotecnologia permite oferecer atividade científica consolide-se?
produtos mais rígidos, com maior resistência mecânica. O sistema brasileiro para incentivo a pesquisa e desenvolvi-

50 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

 O futuro da mídia
mento é muito complexo e falta informação para as empre- acaba de chegar.
sas sobre como os fundos de pesquisa em tecnologia podem
ajudá-las, no sentido de haver financiamento para inovações.
Uma das coisas que estão pendentes é a regulamentação da
lei da inovação. Por sinal, na chamada MP do Bem havia
algo relativo a inovação, mas sabemos que esse projeto,
infelizmente, voltou à estaca zero. Os programas existem,
mas é muito complexo utilizar financiamentos governa-
mentais para incentivo à inovação. E a nanotecnologia cai
na vala comum das inovações. É fundamental que para uma
tecnologia nova como essa – onde, embora as perspectivas
sejam amplas, o risco envolvido é grande, até porque muitas
pesquisas saem do zero – os incentivos governamentais,
hoje difusos, sejam simplificados. Principalmente para
as médias e pequenas empresas, onde acontece boa parte
das inovações. As parcerias entre universidades e grandes
empresas têm avançado, mas de forma ainda muito tímida
quando comparado a países desenvolvidos, onde a relação
entre empresas e o meio acadêmico é muito distante em Visite o nosso site
relação ao que se vê no Brasil.
www.embalagemmarca.com.br
Considerando que temos um bom time de cientistas dedi- e conheça a revista virtual.
cados a nanotecnologia, o que é preciso fazer para que
essa condição efetivamente favoreça a competitividade da Informação como você nunca viu.
indústria nacional?
É preciso em primeiro lugar determinar a demanda de
mercado por novos produtos. A partir daí devem ser
identificados os focos de atuação em pesquisa, para que a
tarefa seja feita conjuntamente entre as empresas e o meio
acadêmico. Hoje, essas duas correntes atuam de maneira
separada. Muitas vezes as empresas olham sob o ponto de
vista comercial de curto prazo. Por sua vez, o meio acadê-
mico se prende ao médio e ao longo prazos, ficando dis-
tante da realidade de mercado. É importante haver união
entre essas duas correntes, para que as tecnologias tenham
viabilidade comercial no futuro.

Os pedidos de patentes envolvendo projetos brasileiros

ligados a nanotecnologia vêm crescendo?
O número ainda é muito pequeno, principalmente quando
comparado com Estados Unidos, Japão e Alemanha, que são
os países que mais investem em nanotecnologia. O que posso
dizer é que, pela realização da primeira edição da Nanotec,
onde toda a comunidade científica, empresas e governo se
reuniram em torno desse assunto, 2005 pode ser considerado
o ano da nanotecnologia no Brasil. Inclusive lá foi lançada a
Carta São Paulo de Nanotecnologia, e uma série de ações foi
deflagrada. O número de empresas que estão desenvolvendo
nanotecnologia no Brasil ainda é muito baixo. Mas para os
próximos dois ou três anos, tendo em vista todas essas ações
que foram disparadas, acho que teremos muitas surpresas
agradáveis, inclusive do lado das patentes.

novembro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 51

mercado >>> leite em pó
LATAS
EXPANDIDAS -
Após as
quatro versões
iniciais, outras
serão lançadas
Lembrança da fazenda
Leite Ninho muda formato da embalagem pela primeira vez desde 1923
Por Flávio Palhares
P
resente no Brasil há 82 anos, o Leite
Ninho, um dos mais tradicionais pro-
dutos da multinacional suíça Nestlé,
tem duas novas versões de embala-
gem, que marcam radical mudança em relação
à tradicional lata cilíndrica: uma lata expandida,
com formato que remete às leiteiras utilizadas
em fazendas, com alça e tudo, e um sachê lami-
nado, de poliéster, alumínio e polietileno.
O recipiente de aço, cujo perfil foi desenvol-
vido em parceria com a Companhia Siderúrgica
Nacional (CSN), tem quatro versões com diferen-
tes desenhos e capacidade para 1,1 quilo (crian-
ças brincando, vacas, mãe lendo histórias para os
filhos e uma fazendinha). A inovação ocorre na
esteira de uma anterior, que resultou em grande
êxito no esforço da siderúrgica para ampliar a
participação do aço no mercado de embalagens:
a lata do Leite Moça com “cintura”.
A Nestlé não revela números sobre o desem-
penho do produto, mas segundo Antonio Carlos
Teixeira Álvares, presidente do Sindicato da
52 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005
Indústria de Estamparia e Metais do Estado de
São Paulo (Siemesp), “essa é provavelmente, no
mundo, a primeira lata com shape para produto
de grandes volumes de venda”. Embora presente
em ampla variedade em outros países, “todas
essas latas expandidas têm tiragens limitadas”.
É esse, aliás, o caso das próprias “latas-leitei-
ras” do Ninho, cujo projeto visual foi desenvol-
vido pela agência Pandesign. Terão edição limi-
tada, mas a empresa já prepara novos desenhos,
que devem ser lançados nos próximos meses.
Esta é a mudança mais radical que a embalagem
do produto sofre desde 1923, quando estreou no
mercado brasileiro. Alterações anteriores ocorre-
ram, mas ficaram restritas aos rótulos, ao tama-
nho das latas e ao sistema de fechamento.
Quanto à outra novidade, o lançamento do
Leite Ninho em sachês de 26 gramas, visa con-
quistar o público de menor poder aquisitivo.
Essa versão da embalagem será comercializada
apenas em alguns Estados do Nordeste, em Belo
Horizonte e no Rio de Janeiro. O objetivo da
empresa é colocar no mercado um produto de 400 gramas. Deve-se supor que esse consumidor CSN
alta conveniência e baixo custo para o consu- não está preocupado – talvez nem lhe ocorra isso (11) 3049 7222
www.csn.com.br
midor, de modo a aumentar o mercado de Leite – com o fato de pagar proporcionalmente mais
Ninho, hoje concentrado nas classes A e B. pelo produto na embalagem flexível. Para ele, o Pandesign
O lançamento vem na vertente da crescente que conta é o que pode gastar efetivamente. (11) 3849 9099
www.pande.com.br
percepção da indústria e do varejo de que as Os sachês, produzidos pela Santa Rosa
classes C, D e E são uma atraente possibilidade Embalagens Flexíveis, vão ficar em definitivo Santa Rosa Embalagens Flexíveis
(11) 3622 2300
de expansão do consumo. Diferentes pesquisas no mercado e serão comercializados exclusi-
www.santarosaembalagens.com.br
mostram que parcela expressiva de consumido- vamente pelo pequeno varejo e por lojas de
ras dessas camadas compra produtos de marca, conveniência.
em diferentes categorias, no empenho de oferecer
“o melhor” para a família. Há mesmo citações de
que, no caso específico do leite, mães de baixo
poder aquisitivo adquirem os tipos mais baratos
para a família em geral, mas fazem questão de
levar a marca Ninho para o bebê.
O fato é que, se o consumidor pertencente
àquelas faixas não tem condições de adquirir
uma lata diferenciada de 1,1 quilo de Ninho,
pode eventualmente comprar uma porção corres-
pondente a 1/42 disso, ou 1/15 de uma lata tradi-
cional de 400 gramas. Pode fazer isso pagando 49
centavos pelo sachê de 26 gramas, ao passo que
desembolsaria 6 reais, em média, por uma lata de SACHÊS INDIVIDUAIS - Objetivo é conquistar o consumidor de baixo poder de compra

outubro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 53

matérias-primas >>> resinas

Fina resistência
Mais seguras e com baixa espessura, as sacolas tipo camiseta
são importante ferramenta de divulgação dos supermercados
Por Livia Deorsola

N
ão bastassem os incontáveis desa- Abief
ECONOMIA – (11) 3032-4092
fios que seguidamente se apre- Sacolas mais www.abief.com.br
sentam para os transformadores resistentes
de resinas plásticas, outros mais significam menos Abiquim
desperdício na (11) 2148-4700
são colocados num drama vivido por donos hora de embalar www.abiquim.com.br
de supermercados. Tendo nas sacolas tipo as compras
boca-de-caixa, ou camisetas, praticamente a Braskem
(11) 3443-9999
única mídia disponível para divulgação de www.braskem.com.br
sua marca, muitos desses estabelecimentos se
defrontam com dificuldades financeiras para Ipiranga
(51) 3216-4449
recorrer a elas. “No período de expansão do www.ipq.com.br
negócio, depois da divulgação boca a boca,
foi esse veículo que nos tornou mais conhe- Plastivida
(11) 5505-0521
cidos na região”, conta Antônio Moura, dono www.plastivida.org.br
de duas lojas num bairro da periferia de São
Paulo, que atendem cerca de 5 000 pessoas
por mês. “Mas hoje a verba está curta e não
dá mais para imprimir as sacolas”, ele diz. A
saída é utilizar produtos padrão, sem logotipo
ou qualquer elemento impresso.
O que sucede com o pequeno supermer-
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

cado de Moura se repete com incontáveis

outros estabelecimentos do mesmo porte,
mas levanta indagações sobre um problema
que não deixa de afetar também as redes
gigantes: a questão da qualidade do material

Bons resultados, mas problemas com preços, juros, China...

Os desenvolvimentos mais
avançados em termos de resis-
tência obtidos pela indústria de
resinas têm conseguido firmar
espaço na indústria transfor-
madora, com bons resultados
em 2004. Segundo dados da
Abiquim – Associação Brasileira
da Indústria Química, o consu-
mo de resinas termoplásticas
naquele ano foi de 4,2 milhões
de toneladas. As petroquí-
micas não divulgam quanto
desse montante corresponde
às especiarias, mas garantem
que representam boa parte do
lucro. Para se ter uma idéia da
importância do material, das
cinco unidades da IPQ localiza-
das no Pólo Petroquímico de
Triunfo (RS), três são voltadas
à produção de PEAD, com uma
capacidade instalada de 400 mil
toneladas por ano.
A Abiquim informa que o consu-
mo aparente (soma da produção
nacional com as importações)
da matéria-prima, medido de
janeiro a setembro de 2005,
foi de aproximadamente 2,8
milhões de toneladas. A redu-
ção de 0,67% em relação
ao mesmo período em 2004
é atribuída pela instituição
à elevada taxa de juros e à
entrada de produtos plásticos
vindos da China. Por sua vez,
a ABIEF – Associação Brasileira
da Indústria de Embalagens
Plásticas Flexíveis) aponta para
problemas na aquisição das resi-
nas termoplásticas por conta do
aumento do consumo interno,
comum em fim de ano, e da alta
nos preços da matéria-prima.

54 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

plástico de suas sacolas. Por mais verba de
que disponham para publicidade, nas mais
nobres mídias, é nesse meio de transporte
de mercadorias que vai sua marca. Como no
caso dos recipientes rotulados dos produtos
que comercializam, é a sacola – a embala-
gem do supermercado – que leva e divulga
diretamente a bandeira da casa. A imagem
desse item cantado em prosa e verso como
“maior patrimônio de qualquer empresa”
estará arranhada sempre que acontecer a
célebre cena das compras indo ao chão após
a sacola arrebentar.
Para evitar esse tipo de dano, é comum os
consumidores, quando não os caixas e empa-
cotadores, utilizarem mais de uma sacola
para suportar o peso com segurança, aumen-
tando assim os gastos e desperdiçando mate-
rial. É compreensível que isso ocorra quando
as sacolas não se adequam às orientações da
ABNT – Associação Brasileira de Normas
Técnicas para resistência do material. Um
– a rigor, apenas o primeiro – dos desafios
para transformadores é, portanto, alcançar a
alta resistência do plástico sem aumentar a
espessura do filme.

Especialidades
Para tanto, a indústria petroquímica tem incre-
mentado as especificidades das resinas termo-
plásticas, de modo que a resistência mecânica
das sacolas evite estouros. Além de aplicar
em commodities, tem investido na produ-
ção de especialidades, como faz a Ipiranga
Petroquímica. A par do GM 9450 F, um polie-
tileno de alta densidade (PEAD), desenvolvi-
do para o segmento de extrusão de filme de
alta massa molar, já consagrado no mercado, a
IPQ comercializa, desde o ano passado, a resi-
na Maxi Film, um PEAD capaz de produzir
um filme de alta tenacidade e resistência até
50% superior (ver EMBALAGEM- MARCA nº 54,
de fevereiro de 2004). Segundo Jayme Moura,
gerente de desenvolvimento de produtos da
IPQ, a receita possui aditivos superiores e é
possível produzir sacolas com espessura até
20% menor.
Na linha das resinas de alto desempenho,
a Braskem atua com o HF-0147 e o ES 300,
PEADs que também prometem boa soldabili-
dade e elevada resistência mecânica à tração
e ao rasgo. “A sacola é considerada pelos

outubro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 55

supermercadistas como custo adi-
cional ao negócio e, portan-
to, sofre forte impacto
durante as negociações
entre os supermercados
e os fornecedores”, avalia
Fabiano Zanatta, engenhei-
ro de aplicação da Braskem.
Para ele, a busca incessante
na redução de custo das sacolas
vem provocando perda da compe-
titividade dos transformadores e da
qualidade final do produto.
Ante esse quadro, o que parece é que
o segundo desafio para os transformadores,
NO LUGAR CERTO - A reutilização das
no caso das sacolas-camiseta, é uma questão sacolas e a reciclagem do plástico diminuem
de comunicação. Eles precisam convencer o o impacto sobre o meio ambiente
varejo de que, enquanto virem nas sacolas
em que os clientes levam sua marca para e fazer essa informação chegar a todos os
casa como custo e não como valor, estarão envolvidos no ato final da saída das merca-
estimulando o desperdício. Talvez uma boa dorias nos check-outs: caixas, empacotado-
saída seja melhorar a resistência das sacolas res e consumidores.

Melhor qualidade, menos resíduos

Sacolas tipo camiseta mais
resistentes propiciam um bene-
fício que vai além do econômico.
Profissionais da área petroquí-
mica e ambiental ouvidos pela
reportagem concordam em afir-
mar que o aumento da resistên-
cia do filme, aliado a espessuras
menores, diminui a quantidade
de plástico destinado ao lixo. “Ao
evitar o uso de duas ou mais
sacolas para a embalagem das
compras, menos plástico é joga-
do fora”, afirma Daniel Fleischer,
da gerência de marketing da
IPQ. “As sacolas de melhor qua-
lidade são reutilizadas, mesmo
que seja para comportar lixo
doméstico, o que já ajuda bas-
tante”, acrescenta Sílvia Rolim,
assessora técnica da Plastivida
– Instituto Sócio-ambiental dos
Plásticos.
Dentre as possibilidades, a
reciclagem do plástico é uma
preocupação da cadeia produto-
ra, embora existam entraves a
transpor. “Tudo depende de uma
eficiente coleta seletiva e de uma
cultura da reciclagem”, pondera
Sílvia. “Os supermercados não
podem garantir que as sacolas
retornarão para ser recicladas”,
ela argumenta. Apesar das
dificuldades na coleta, a asses-
sora da Plastivida informa que a
demanda pelo plástico pós-con-
sumo é de 100%, esbarrando,
apenas, na falta de fornecimento
contínuo de matéria-prima, outro
reflexo da escassez de sistemas
de coleta seletiva. Outra dificul-
dade é a ausência do código de
identificação das resinas, exigido
por norma da ABNT. Este item
dificulta a separação dos dife-
rentes tipos de plásticos, cujas
características físicas e de degra-
dação térmica são diversas.
No Brasil, a reciclagem mecâni-
ca é a mais comum. Os descar-
tes plásticos são convertidos em
grânulos que podem ser reuti-
lizados na produção de outros
produtos, como solados, pisos,
mangueiras, componentes de
automóveis, fibras e embalagens
não-alimentícias. O grande pro-
blema, entretanto, é diminuir o
impacto das embalagens plásti-
cas que são jogadas diretamen-
te no meio ambiente. Uma das
soluções apontadas é a fabri-
cação de plásticos degradáveis
ou biodegradáveis, caminho que
ainda não é consenso. “O resul-
tado da degradação é o compos-
to, mas, no Brasil, temos menos
de 1% de compostagem”, afirma
Sílvia. “Cientificamente não está
confirmado se a degradação do
plástico é vantagem para a natu-
reza. Os aditivos usados para a
quebra da cadeia de polímeros
chegam à natureza de qual-
quer forma”, considera Daniel
Fleischer.
A combinação entre a recicla-
gem mecânica, uma eficiente
coleta seletiva e o uso adequado
dos aterros sanitários são as
medidas apontadas como ideais
para que a questão avance, con-
clui Sílvia Rolim.

56 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

Mais de Bruxelas
Produtos selecionados pela equipe de EmbalagemMarca durante a Labelexpo

C
onforme anunciado na cobertura exclusiva da
Labelexpo Europe, feita na edição anterior
de EMBALAGEMMARCA pela equipe da revista
enviada a Bruxelas, a seguir são apresentados
mais alguns destaques da feira realizada no final de setem-
bro último. Com este serviço, complementa-se a cobertura,
de modo a oferecer aos leitores que não tiveram opor-
tunidade de visitar o evento um panorama praticamente
completo dos mais importantes lançamentos relacionados
à cadeia de rotulagem ali ocorridos.

Flexibilidade de formatos
A suíça Müller Martini apos-
tou suas fichas na Altaprinta-V,
impressora offset cujo grande
apelo é a flexibilidade. O equipa-
mento trabalha com formatos
continuamente variáveis, pois as
mudanças de serviço são feitas
apenas com a troca de cilindros
(chapa e blanqueta), que podem
ter diâmetros diferentes, e não de
todo o cassete – uma operação
que, segundo a empresa, pode ser
feita em menos de cinco minutos e
sem o uso de ferramentas.
em bobinas) é atualmente domi-
nado pelas impressoras flexográ-
ficas. A Müller Martini acredita
que a evolução das tintas UV per-
mitirá ainda a migração de alguns
trabalhos hoje realizados em roto-
gravura para o sistema offset,
mais flexível.
Disponível em duas larguras
(520mm e 740mm), a impresso-
ra pode chegar, segundo informa
o fabricante, à velocidade de até
365 metros por minuto. Indicada
para a conversão de auto-ade-

Focada nos segmentos de impres-
são de alta qualidade, a impresso-
ra possui sistema de entintagem
com catorze rolos, garantindo
a consistência no fluxo da tinta
mesmo trabalhando em altas
velocidades. O equipamento tem
nos baixos custos das chapas e
na alta qualidade de impressão
argumentos interessantes para
abocanhar fatias do mercado de
rótulos, que (quando se imprime
FOTOS: DIVULGAÇÃO
sivos e embalagens flexíveis, a ALTAPRINTA-V: Trocas de
Altaprinta-V pretende ocupar cilindros ao invés do cassete,
espaço também no efervescente e configuração para atender o
mercado de termoencolhíveis
mercado de rótulos termoencolhí-
veis. Isso porque, dotada de servo
motor para garantir o registro e
de um sistema de refrigeração, a
máquina torna-se apropriada para
a impressão em substratos sensí-
veis à temperatura.
www.mullermartini.com
No Brasil: (11) 3613-1002

Sem facas, cortes ilimitados

O avanço da tecnologia digital impõe
mudanças também na área de aca-
bamentos. Para cortar formatos
diferenciados na mesma bobina,
a italiana Cartes Equipment dispo-
nibiliza três versões da sua Laser
350, máquina que usa feixes de
laser para fazer meio-corte, corte
inteiro e até picotes em bobinas de
diferentes materiais. A versão mais
simples, com feixe de 200 watts,
corta até 20 metros de papel (34
metros de polipropileno) por minuto.
Já o equipamento Dual Laser, com
dois feixes de 200 watts, chega a
cortar 55 metros de papel (60 de
polipropileno) por minuto.
www.cartes.it • + 39 0376 511 511

58 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005

Positivo e negativo
A suíça Lüscher Flexo aprovei-
tou a Labelexpo para lançar dois
novos produtos. O primeiro é
uma solução “digital positiva”,
a FlexPose!direct 250L, grava-
dora de chapas elastoméricas e
poliméricas por exposição direta
a laser voltada para os merca-
dos de flexo (grava, inclusive,
camisas), letterpress e serigrafia
rotativa. Com extensão de grava-
ção de 600mm, o equipamento
foi desenvolvido especialmente
para o mercado de rótulos. O
fabricante promete alta qualidade
de gravação, com impressão de
pontos de 1% a 175lpi.
O segundo produto apresentado
pela Lüscher, também focado
no mercado de rótulos, é uma
solução “digital negativa”. Trata-
se da FlexPose!, máquina de
gravação de chapas para equi-
pamentos offset, letterpress
e flexo por exposição a raios
infra-vermelhos – processo que
faz as vezes do filme negativo na
gravação convencional. O design
da FlexPose! permite a gravação
de chapas de diversos tamanhos
e torna desnecessária a fixação
delas no tambor.
www.luescher.com
+44 (0)1844 267000

Em busca de soluções O diferencial está na cabeça

No atraente mercado Solution, a máquina (na Soluções de impres- rística é o que diferen-
potencial criado pelos verdade, ainda apenas são de dados variáveis cia o modelo de seus
sistemas de identifi- um conceito, já que o também puderam ser predecessores.
cação por rádio fre- equipamento só estará vistas na Labelexpo. Com um Editor GT, tec-
qüência, ou RFID, são disponível no segundo Um dos destaques nologia de controle da
muitas as empresas trimestre de 2006) nesse segmento foi a Domino que opera em
que prometem reduzir promete produzir até K200 (foto), produto plataforma Windows
o custo das etiquetas. 40 000 inlays por hora. que puxa a série K, da XP, é possível coman-
Com um equipamento O processo consiste Domino. A K200 é uma dar até oito cabeças de
que, simultaneamente, na colocação do chip codificadora DOD (drop impressão de K200.
produz a antena (com no clichê que fará a on demand, termo em Com o mesmo contro-
um foil) e aplica o chip, aplicação do foil para inglês que indica que lador, podem-se usar
num processo bobi- formar a antena. Os a tinta só é liberada outras impressoras da
na a bobina, a alemã chips são conectados e quando necessário), Série A e da Série K
Arccure atraiu a aten- fixados por meio de um capaz de imprimir até conectadas, imprimindo
ção dos interessados adesivo UV. 90 metros por minuto partes diferentes do
nesse assunto. Batizada www.arccure.de com a resolução de mesmo trabalho.
de RFID Process +49 (0) 29 41 28 62 31 316 dpi. Como pode www.domino.com
agrupar múltiplas cabe- No Brasil: (11) 3048-0147
ças de impressão, o
equipamento permite
aumentar a área possí-
vel de impressão, o que
o credencia a imprimir
outras informações
além dos dados vari-
áveis, ou mesmo dife-
rentes tipos de dados
variáveis em áreas
distintas da etiqueta ou
cartão. Essa caracte-

60 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

 Esko-Graphics XF10
Focada na área de pré-pro-
dução de embalagens e rótu-
los, a belga Esko-Graphics
apresentou a Kongsberg
XF10, equipamento baseado
na mesa de corte e vinco
Kongsberg, mas com dimen-
sões menores. Dirigida aos
mercados de impressões
especiais, como o de sina-
lização, a XF10 pode ser
utilizada na produção de
protótipos de embalagens
Conversa de softwares
Provedora de softwares
de pré-impressão, a belga
Artwork Systems desenvol-
veu, especificamente para
os mercados de embalagens
e rótulos, o sistema de
gerenciamento de fluxos de
trabalho Odystar 2.5. Uma
das vantagens do software
propalada pelo fabricante é o
plug-in inPDF, que
melhora a troca
de arquivos do
Adobe Illustrator
CS com ambientes
de pré-impressão
PDF – impedindo,
por exemplo, que
informações como
layers e links de
imagens se per-
cam quando um
arquivo feito em
62 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005
de papel cartão. A área
de trabalho da mesa é de
800mm x 1100mm (aceita
materiais nas dimensões de
900x1200mm).
Simultaneamente, a empre-
sa lançou a i-XF10, uma
versão da mesa dedicada ao
corte de materiais impres-
sos digitalmente. Os desta-
ques da i-XF10 ficam por
conta da alimentação (em
folhas cortadas ou em bobi-
nas) e da precisão no
registro, garantida
pela câmera MGE i-
cut, ferramenta que
mede as marcas de
corte em cada
peça impressa,
compensando even-
tuais distorções no
material.
www.esko-graphics.com
No Brasil: (11) 5522-5999
Illustrator é convertido em
PDF. A justificativa para a
criação do inPDF é que hoje,
segundo estimativas do fabri-
cante, oito em cada dez tra-
balhos de design de embala-
gem são feitos no programa
Illustrator.
www.artwork-systems.com
No Brasil: (11) 3932 3875
Camisas para acabar
com as emendas
Com o crescimento do uso de camisas
nas impressoras flexográficas como
forma de reduzir os tempos de setup
nas trocas de serviço, a tecnologia de
pré-impressão tem avançado a pas-
sos largos. A DuPont, por exemplo,
desenvolveu o seu conhecido Cyrel,
que agora é encontrado também na
versão Cyrel Round – uma solução
completa de produção digital de sle-
eves. O fotopolímero é gravado em
CtP (Computer to Plate), com alta
resolução e a velocidades de até 8m2
por hora.
O uso de camisas reduz o tempo de
montagem, diminui as possibilidades
de erro e acaba com as emendas – o
que elimina o balanço do cilindro pro-
duzido nas montagens convencionais,
aumentando velocidade e qualidade
nos serviços impressos.
www.dupont.com
No Brasil: (11) 4166-8751
Retificação
Diferentemente do informado na
página 20 da edição 74 (cobertu-
ra da Labelexpo Europe 2005), a
impressora Varyflex, da italiana Omet,
imprime substratos com espessuras
que variam de 12 a 600 micra. Já o
modelo Flexy S, citado na página 18
da mesma edição, é capaz de imprimir
substratos com espessuras entre 20
e 350 micra.
 Laureada
A Suzano Papel e Celulose foi eleita,
pelo segundo ano consecutivo, vice-
campeã do Prêmio Abrasca de Melhor
Relatório Anual. Com o tema “80 anos
de Inovação e Desenvolvimento”, o
Relatório Anual 2004 da Suzano dispu-
tou com 72 inscritos. “O Prêmio Abrasca
tem grande relevância no mercado de
capitais, pois avalia de forma inde-
pendente a qualidade, abrangência e
objetividade do conteúdo da principal
peça de divulgação de informações ao
mercado”, diz Bernardo Szpigel, diretor
financeiro e de relações com investido-
res da empresa.
Carreira
A Universidade Anhembi Morumbi, de São
Paulo, iniciou as inscrições para seu curso
de pós-graduação em design, produção
e tecnologia gráfica. O prazo vai até 23
de dezembro, e os interessados podem
inscrever-se pelo site www.anhembi.br
ou pessoalmente, no Campus Morumbi.
O início das aulas está previsto para 11
de março de 2006. O curso dura três
semestres, sendo um deles dedicado à
elaboração da monografia.
Fixando raízes
A SPP-Nemo, distribuidora multimarcas
de papel e artigos gráficos, apresen-
tou seu portfólio de produtos durante
o 13º Congraf - Congresso Brasileiro
da Indústria Gráfica, que aconteceu
em Recife, em outubro último. “Foi
uma oportunidade de fixarmos nos-
sas raízes no mercado pernambucano,
onde recentemente inauguramos nossa
primeira filial, em Recife, e temos tido
grande sucesso de vendas”, disse Marco
Antonio de Oliveira, gerente geral de
distribuição da SPP-Nemo.
Sensações
A VSP Papéis Especiais promoveu em
outubro um coquetel de lançamento
de seu novo showroom. No evento
foram lançadas as novas coleções de
papéis especiais pertencentes à linha
Sensações. Dela fazem parte produtos
como os papéis aromatizados Scents,
disponíveis no varejo e no atacado,
além das famílias Sparkle (com brilho
fosforescente), Colorplac (com a gra-
matura mais fina para uso em papela-
rias), e os papéis artesanais feitos com
material reciclado, folhas de bananeira
e bagaço de cana.
64 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005
Papéis gráficos e editoriais integrados
A Votorantim Celulose e Papel (VCP)
reformulou as embalagens de suas
linhas de papel couché e offset.
Destinados aos mercados gráfico e
editorial, os produtos foram agrupa-
dos sob uma mesma identidade
visual. “Constatamos que, além
de transmitir o conceito de
solução completa, uma única
embalagem para os quatro
tipos de papéis couché e offset
representaria facilidade para a
estocagem dos produtos nos
clientes”, explica Darcio Berni,
gestor de produtos papéis gráficos
Gigante da celulose ataca no sul
A sueco-finlandesa Stora Enso
pretende ampliar sua atuação na
América Latina instalando uma fábri-
ca de celulose no Rio Grande do Sul.
A planta deve ser erguida em algum
dos diferentes municípios onde a
empresa começará a instalar a sua
base florestal de eucalipto, que ficará
concentrada na fronteira oeste do
estado. A idéia é comprar 100 000
hectares para plantio até o final de
A força da resinagem em poliuretano
Representante brasileira da italiana
Demak, que fabrica equipamentos de
resinagem em poliuretano, a Blumak
anunciou a venda de uma dessas
máquinas para a Tog Adesivos,
empresa especializada na produção
de etiquetas. O modelo adquirido
foi a Demak LCE Supporter Junior
da VCP. Desenvolvido pela agência
Müller Camacho, o novo visual está
presente nas versões bobina e resma.
www.vcp.com.br • (11) 3269-4000
2006. Não há informações precisas
sobre o valor investido, mas a Stora
Enso informou que o porte do projeto
é semelhante ao da Veracel, joint-
venture entre a empresa e a Aracruz,
que recebeu 1,2 bilhão de dólares de
investimento e tem capacidade para
produzir cerca de 900 mil toneladas
por ano de celulose.
www.storaenso.com
No Brasil: (11) 3065-5200
Vacuum, que possui sistema automá-
tico de limpeza, mesa aplicadora a
vácuo e possibilita a atuação de até
dez bicos injetores. “O equipamento
servirá para a produção de adesi-
vos mais voltados para a indústria,
devido às características da etiqueta
resinada”, diz Yuji Tsuruda, diretor da
Tog. “Estamos animados com a utili-
zação da máquina e já estudamos a
possibilidade de adquirir outra dentro
de no máximo um ano.” As máquinas
para aplicação de poliuretano permi-
tem resinar etiquetas com diferentes
formatos, evitando a formação de
bolhas. Segundo a Blumak, a tecno-
logia gera uma aplicação homogê-
nea, sem perdas na produção.
www.blumak.com.br
(11) 3338-2722
 Rodando
A Xerox realizou em outubro um road-
show com apresentações temáticas
para os segmentos de artes gráficas e
produção de impressos. O evento pas-
sou por Ribeirão Preto (SP) e Curitiba
(PR), e teve entre seus objetivos a
difusão da estratégia mundial da Xerox
para o mercado gráfico e a identifica-
ção de oportunidades de negócio para
gráficas, birôs e agências de criação. A
empresa também apresentou suas fer-
ramentas de integração para ambientes
de impressão e a nova impressora
colorida DC250.
Abrindo as portas
A Gráfica Santa Cruz, localizada em
Mendes (RJ), realizou open house para
clientes e parceiros conhecerem sua
mais nova aquisição: a impressora
Roland 500, da MAN. Com capaci-
dade produtiva de 18 000 folhas por
hora, a máquina foi comercializada pela
Intergrafica. Especializada no ramo de
embalagens de papel e cartão, com
média de produção de 160 toneladas/
mês, a Gráfica Santa Cruz fornece para
indústrias alimentícias, cosméticas, quí-
micas e laboratórios.
Grandes formatos
A Canon do Brasil lançou os modelos
ImagePROGRAF W6400 e W8400 de
impressoras jato de tinta de grande
formato. Os produtos são voltados a
profissionais de criação interessados
em processar e imprimir suas peças em
grande formato, e trazem a proposta
de oferecer impressões rápidas e de
alta qualidade.
Cadeia de in-mold labels unida na Europa
Foi realizada em Amsterdã, Holanda,
nos dias 26 e 27 de outubro, a
13ª edição do In-Mold Labeling
Conference. Lançado em 1992, o
evento é considerado o primeiro a
dedicar-se exclusivamente ao sistema
in-mold de decoração de embalagens,
em que rótulos são aplicados em
moldes plásticos no momento em
que eles são soprados ou injetados. sistemas comuns de injeção e sopro,
O encontro debateu tendências pro- além de tendências em materiais
dutivas e de mercado dos in-mold e tintas apropriados a esse tipo de
labels. Um dos conferencistas foi rótulo. O In-Mold Labeling Conference
Ronald B. Shultz, presidente da RBS deste ano também marcou o início
Technologies e considerado um dos de uma fase de transição do evento,
maiores especialistas no assunto. cujos direitos recentemente foram
Em sua apresentação, Shultz comen- negociados entre a RBS Technologies
tou novas técnicas de conversão e a AWA Conferences, que até 2008
e impressão de rótulos in-mold, as deverá ser responsável em caráter
diferenças entre esse processo e os exclusivo por sua organização.
Investindo em
pré-impressão
Especializada no segmento de embala-
gens, a Ápice Artes Gráficas, sediada
em São Caetano do Sul (SP), adquiriu
o CtP Xpose 130 fabricado pela suíça
Lüscher. A capacidade de gravação
do equipamento é de doze chapas
por hora. No Brasil, a linha Lüscher é
comercializada pela Gutenberg.
www.apice.ind.br • (11) 4221-7000
www.gutenberg.com.br • (11) 3225-4400

Santher troca comando

A fabricante de papéis Santher, que
atua na área de embalagens com pro-
dutos para rótulos, etiquetas e sachês,
está mudando de comando. O novo
presidente da empresa será Antonio
Werneck. Vindo da Unilever, onde tra-
balhou por doze anos, e ex-presidente
da Reckit Benckiser, Werneck será o
segundo executivo a ocupar a posi-
ção após 64 anos de gestão familiar.
Além da área de embalagem, que
responde por 20% do faturamento da
empresa, a Santher tem 75% de seu
faturamento, de 800 milhões de reais
previstos para este ano, oriundos da
venda de lenços, guardanapos e papel
higiênico.
Novo fôlego para a tecnologia digital
A multinacional americana RR
Donnelley Moore apresentou ao mer-
cado brasileiro seu novo núcleo de
impressão digital, instalado na unidade
de Barueri (SP). Voltada ao mercado
editorial, a iniciativa demandou investi-
mento inicial de 1,5 milhão de dólares,
e deverá gerar nos próximos dois anos
3 milhões de dólares em faturamento.
Com cinco unidades industriais no
Brasil e cerca de 1 600 funcionários, a
empresa pretende faturar este ano no
país aproximadamente 300 milhões de
reais. O Brasil é o principal mercado
da empresa na América Latina, sendo
responsável por 4% do total de negó-
cios em todo o mundo. Formulários,
etiquetas, listas telefônicas e docu-
mentos fazem parte de seu negócio.
www.rrdonnelleymoore.com.br
(11) 2104-4000

66 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

Uma nova alternativa
Recém-inaugurada, Flexcoat entra firme na área de laminação
no mínimo a mais nova
indústria de laminação de
materiais auto-adesivos para
impressão de rótulos no
Brasil: desde março deste ano, está em
operação a Flexcoat Produtos Adesivos
Ltda., organização de capital 100%
nacional com sede em Louveira, a 100
quilômetros de São Paulo. Segundo seu
diretor comercial, Maurício Médici, a
empresa nasceu com o objetivo de ser
“uma alternativa segura na América
Latina às fornecedoras de matéria-prima
já estabelecidas, em especial à Avery
Dennison”, gigante de origem americana
e presente no Brasil, dona da prestigiada
marca Fasson.
Na verdade, a idéia de fundar essa
empresa surgiu entre os acionistas da
Prodesmaq, de Vinhedo (SP), uma
das maiores convertedoras brasileiras
de auto-adesivos, em 2002, ano em
que se deu a fusão, em âmbito glo-
bal, das megafabricantes mundiais da
área de bases para auto-adesivos Avery
Dennison e JAC. Instaladas com fábri-
cas no país, ambas se revezavam no
primeiro e no segundo lugares como
fornecedores ao mercado local. Com a
fusão, uma pergunta surgiu naturalmente
entre os sócios, conta Maurício Médici:
“Quem será o segundo fornecedor?”.
De acordo com o relato do executi-
vo, depois de visitarem os principais for-
A PLANTA – Em terreno de 56 000m2,
8 000m2 construídos, sendo
5 000 de área fabril
68 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005
COATER SUÍÇO-ALEMÃO BMB –
Capacidade de produção
de 72 milhões de m2/ano
necedores locais, chegaram à conclusão
de que não teriam o respaldo necessário.
“Dentro das perspectivas da Prodesmaq,
de oferecer permanentemente novos
produtos ao mercado, chegou-se à con-
clusão de que nenhum fornecedor, nem
mesmo a Avery Dennison, tinha con-
dições de atendimento adequado, por
tratar-se de produtos diferenciados”, ele
afirma. Em suma, ficaram sem resposta
àquela pergunta crucial. “Só então, pela
primeira vez desde 1976, ano de início
das atividades da Prodesmaq, os acio-
nistas passaram a pensar em entrar na
atividade de laminação”, lembra Clélia
De Marco, coordenadora de marketing
da convertedora de auto-adesivos.
Indagaram-se então: “Como a Pro-
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
desmaq gostaria que fosse esse supri-
dor?”. A resposta foi uma espécie de
conjunto de regras destinadas ao aten-
dimento de quatro condições básicas: 1)
teria de ser um fornecedor sintonizado
com a tecnologia de ponta no setor de
auto-adesivos; 2) precisaria ter flexibili-
dade (daí o nome da empresa) na produ-
ção e no atendimento; 3) precisaria ser
ético; 4) precisaria enxergar os conver-
tedores, seus potenciais clientes, como
extensão do negócio de laminação.
Neste último aspecto, Clélia e
Maurício fazem questão de ressaltar que
Flexcoat e Prodesmaq, embora tenham
os mesmos acionistas, são empresas
absolutamente independentes, dedica-
das a atender sua clientela de acordo
com as especificidades de cada uma.
“São fábricas diferentes, em cidades
diferentes e com objetivos diferentes”,
afirma o diretor comercial da lamina-
dora. Clélia acrescenta: “Na prática, foi
criada uma alternativa de fornecimento
para a Prodesmaq, a fim de colocar em
prática tudo o que a empresa via como
oportunidade de mercado”. O certo é
que, tomada a decisão de instalar a plan-
ta, iniciou-se a fase de pesquisas mais
concretas, com visitas a fornecedores
e a fabricantes de auto-adesivos, em
outros países. Em 2003 foram fechadas
as compras dos equipamentos e do terre-
no em Louveira. Um ano e 10 milhões
de dólares de investimento depois, ali,
numa área de 56 000m², foram erguidos
8 000m² de área construída, 5 000 dos
quais destinados ao espaço fabril.
Com um coater suíço-alemão BMB,
descrito pela empresa como um dos equi-
pamentos de laminação mais modernos
e flexíveis da América Latina, a Flexcoat
tem capacidade produção de 72 milhões
de m²/ano. A máquina é monitorada
24 horas por dia, por computador, pelo
fabricante, de maneira que eventuais
anormalidades em seu desempenho são
imediatamente corrigidas. “Essa lamina-
dora pode produzir com adesivo acrílico
ou com hot melt, um benefício de equi-
pamento que no momento somente a
Flexcoat e a Avery Dennison oferecem
no Brasil”, destaca Maurício Médici.
Embora hoje produza apenas uma
parcela de seu potencial – do qual cerca
de 250 000m² são consumidos men-
salmente pela Prodesmaq –, já existe
espaço reservado para a instalação de
uma segunda laminadora. “A estimati-
va desse mercado é de 240 milhões de
metros quadrados por ano hoje e pode
crescer muito mais, dependendo de fato-
res como a melhora da distribuição de
renda no país”, acredita o executivo.
A nova provedora de bases planeja
investir no desenvolvimento de papéis e
filmes especiais. Para isso, além do bem
equipado laboratório de que dispõe inter-
namente (ver quadro), conta com um
“laboratório” de homologação de cre-
LABORATÓRIO – Entre os
equipamentos de ponta, um
espectrofotômetro para testar matérias-primas
70 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005
dibilidade comprovada – a Prodesmaq.
Os produtos criados são encaminhados
à convertedora, para teste. Se não apro-
vados, voltam para a Flexcoat, com indi-
cações de pontos a melhorar. É assim até
que seja aprovado plenamente.
Nesse processo, segundo ele conta,
“materiais Flexcoat já foram homolo-
gados por importantes empresas consu-
midoras finais, que os estão usando com
vantagens sobre os utilizados anterior-
mente em suas linhas de produção”. Em
maio último, por exemplo, uma indústria
de medicamentos cujo nome não é reve-
lado homologou o produto Flex Farma
5024 PET23 para toda sua linha de fras-
cos que utilizam rótulos auto-adesivos.
Trata-se de um papel couché branco,
com liner de poliéster e um adesivo
permanente especialmente desenvolvido
para a indústria farmacêutica, adequado
para a rotulagem automática de frascos
de vidro ou poliolefina de pequeno diâ-
metro. Segundo o fabricante, a resistên-
cia do poliéster à tração é muito maior
que a do papel e a do polipropileno.
Esse atributo contribui para elevar a
produtividade de duas maneiras: aumen-
ta a performance das máquinas automá-
ticas de alta velocidade e possibilita a
inclusão de maior número de rótulos por
bobina. Vale dizer que são necessárias
menos paradas de máquina para trocas
de bobinas. Para comparar, Maurício
cita números: a espessura do liner é de
23 micra, enquanto a de papel glassine é
de 50, e permite rotular 350 frascos por
minuto, contra 220 na outra tecnologia.
“Ademais, é mais barato e é reciclável.”
A FÁBRICA EM SÍNTESE
• 200 m² de área de P&D mais
laboratório
• Pressão positiva e temperatura e
umidade controladas segundo nor-
mas da Finat no laboratório
• Sala de engenharia e controle da
produção
• Todas as matérias-primas contro-
ladas, a começar por espectrofo-
tômetro de infra-vermelho (“único
em empresa de auto-adesivo no
Brasil”)
• Auditório
• Freezer de 30 graus negativos
para testes de produtos de baixa
temperatura
• Estufa de 250 graus positivos
para testes de alta temperatura
• 3 máquinas de corte de bobinas
• 20 armadilhas luminosas contra
insetos em toda a fábrica
• Processo integralmente sem
solventes
• Efluentes tratados antes de irem
para a rede de esgotos
• 2 geradores diesel, para uso em
eventuais apagões
Como deu certo, a tecnologia foi
adaptada, com a marca Flex Gloss, para
rótulos de produtos de higiene e limpe-
za. Já foi adotada pela L’Oréal, em sua
linha Garnier Colorama de xampus e
condicionadores (Flex Gloss HS 1027
PET23) e pela Bombril, nos amacian-
tes Mon Bijou (Flex Gloss HS 5024
PET23). “Outras usuárias estão testando
nossos produtos”, afirma Médici. Para
que o façam, as bobinas de amostras
são fornecidas em caixas de papelão
com alça, “uma inovação no mercado”,
segundo o executivo. Ele informa, em
resposta à pergunta da reportagem sobre
como outras gráficas convertedoras
estão recebendo a notícia do parentesco
da Flexcoat e da Prodesmaq: “O retorno
é muito positivo, o mercado percebe que
são duas empresas independentes” – e
garante que a Flexcoat já está fornecen-
do para alguns convertedores.
 Anunciante Página Telefone Site
3M 53 0800-132333 www.3m.com.br
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Embala Nordeste 67 (11) 5184-1515 www.embalaweb.com.br
Fispal 71 (11) 5694-2666 www.fispal.com
Flexcoat 63 (19) 3848-4303 www.flexcoat.com.br
Furnax 23 (11) 3277-5658 www.furnax.com.br
Gumtac/Pimaco 55 (21) 2450-9707 www.gumtac.com.br
Imaje 17 (11) 3305-9455 www.imaje.com.br
Incor 9 (11) 6143-3336 www.graficaincor.com.br
Ipiranga Petroquímica 47 (51) 3216-4612 www.ipiranga.com.br
Kromos 3ª capa (19) 3879-9500 www.kromos.com.br
Krones 43 (11) 4075-9500 www.krones.com.br
Luxepack 69 (11) 5521-4325 www.luxepac.com.br
Maddza Máquinas 7 (35) 3722-4545 www.maddza.com
Markem 31 (11) 5641-8949 www.markem.com
Master Print 11 (41) 2109-7000 www.mprint.com.br
Metalgráfica Iguaçu 49 (11) 3078-8499 www.metaliguacu.com.br
Metalgráfica Renner 7 (51) 489-9700 www.metalgraficarenner.com.br
Moltec 9 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Müller Martini 3 (11) 3613-1000 www.mullermartini.com
Narita 41 (11) 4352-3855 www.narita.com.br
Owens-Illinois 27 (11) 6542-8000 www.oidobrasil.com.br
Packem 9 (11) 5588-1061 www.packem.com.br
Pantone 9 (11) 4072-1808 www.pantonegrafica.com.br
Polo Films 65 (11) 3707-8270 www.polofilms.com.br
Poly-Vac Sobrecapa e 5 (11) 5541-9988 www.poly-vac.com.br
Prakolar 21 (11) 6291-6033 www.prakolar.com.br
Priscell 11 (11) 3873-2666 www.priscell.com.br
Propack 11 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
Riopol 25 (21) 2157-7777 www.riopol.com.br
SetPrint 11 (11) 2133-0007 www.setprint.com
Simbios Pack 9 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Speranzini Marketing 7 (11) 5685-8555 www.speranzini.com.br
Suzano Petroquímica 13 (11) 3037-9041 www.suzanopetroquimica.com.br
Technopack 33 (51) 470-6889 www.technopack.com.br
Tetra Pak 45 (11) 5501-3262 www.tetrapak.com.br
TSI 51 (11) 3686-1311 www.tsi-newelco.com.br
Vilac 19 (19) 3741-3300 www.vilac.com.br
Wheaton 29 (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br

72 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005

A imagem transmitida pelas embalagens tem influenciado, e muito, o comporta-
mento dos consumidores na efetivação de uma compra. É por esse motivo que
os profissionais desta área têm, a cada dia, inovado mais e mais. Assim são os
profissionais da Kromos, que se especializaram em pré-impressão e impressão
de rótulos e etiquetas auto-adesivas, a fim de ajudar nossos clientes a criar um
diferencial na venda de seus produtos.
É com este intuito que a Kromos se identifica com a revista EmbalagemMarca.
Ambas possuem os mesmos objetivos: buscar, desenvolver e disseminar tecnolo-
gia, elevando, dessa maneira, a condição da qualidade no Brasil.
Para nós, EmbalagemMarca é um parceiro indispensável em nosso fortalecimento
no mercado. Queremos fazer parte não só do presente, mas do futuro crescimento
da revista e do mercado.

VOCÊ SABIA?
A alemã Henkel, que este ano
completa 129 anos de fundação
e cinqüenta de Brasil, lançou
em 1907 o primeiro sabão em
pó do mundo, o Persil, até hoje
marca fortíssima na Europa.
Começou como fabricante de
alvejante, derivando para os
adesivos ao começar a produzir
o material para selar as emba-
lagens de seus produtos. Hoje é
líder mundial em adesivos.
Almanaque
Uma guinada profissional que deu certo
Trocar de carreira pode
mesmo valer à pena.
Floren-Louis Heidsieck vivia
de vender roupas,
mas acabou fun-
dando uma das
mais reconhecidas
marcas de cham-
panhe da França,
a Piper-Heidsieck.
A mudança come-
çou em uma de suas jorna-
das como caixeiro viajante.
Ao visitar Reims, cidade da
região de Champagne onde
estão instalados os princi-
pais produtores de vinho
espumante do mundo,
Heidsieck considerou dedi-
car-se à vinicultura. Consta
que, em pouco tempo,
tornou-se um enólogo com
apreciadores como a rai-
nha Maria Antonieta. O aval sionado pelo casamento
impulsionou o lançamento entre Henri e a viúva de
da Maison Heidsieck, em Florens-Louis... Controlada
1785. O prenome desde os anos 1980 pelo
Piper, no entanto, grupo Rémy Cointreau, a
só foi adotado marca Piper-Heidsieck pas-
após a morte de sou por uma ampla reforma
Floren-Louis, em visual em 1997, quando
1828. Sobrinho adotou o vermelho como
de seu fundador, cor padrão de seus rótulos
o herdeiro da e embalagens.
vinícola tinha como sócio
um primo chamado Henri
Piper, que viajava para pro-
mover a marca. O esforço
foi recompensado: diversas
cortes européias fizeram
da Maison Heidsieck seu
fornecedor oficial de cham-
panhe. Nelas, a bebida era
conhecida como “Heidsieck
from Piper”. Daí para Piper-
Heidsieck foi um pulo, impul-

As cabras e o “vinho da Arábia”

As suspeitas de que o consumo de café são. Percebeu que a bebida o ajudava
pode fazer mal à saúde declinaram, mas a resistir ao sono em suas longas jor-
a controvérsia em torno da origem da nadas de oração. A notícia se espalhou,
bebida continua forte como um bom criando uma demanda
PAY TÁ VIROU... expresso. A despeito da falta de para a bebida. Essa histó-
A cidade paulista de Águas da consenso, uma história curio- ria é sustentada por evi-
sa envolvendo um pastor dências de que o café foi
Prata, que empresta seu nome que viveu na Abissínia cultivado pela primeira
à famosa marca de água mine- (atual Etiópia) é a mais vez em monastérios islâ-
ral oriunda de fonte local, é aceita para explicar o micos no Iêmen (atual
assim chamada devido a uma surgimento do hábito de Arábia). O fato é que a
forma errada de pronunciar a tomar café. Seu nome era planta de café é originária
Kaldi. Certo dia ele notou que da região central da África.
denominação origi- seu rebanho de cabras esta- Foi na Arábia, entretanto, que a
nal em tupi-guarani: va saltitando, e tinha energia cultura de café se propagou – daí
“pay tá”, ou “água para percorrer distân- a denominação coffe
dependurada”. Era cias maiores. Ao obser- arabica (nome científico
como os indíge- var os animais, o pastor de uma das mais impor-
percebeu que muitos tantes espécies de café).
nas designavam mastigavam frutos de Já a palavra café viria de
as estalactites coloração amarelo-aver- Kaffa, local de origem
formadas devido melhada, que nasciam da planta, ou ainda da
à alta minerali- em arbustos existentes palavra árabe gahwa,
zação da água nos próprios campos de que significa vinho. Por
pastoreio. Kaldi comentou a descoberta esse motivo, o café era conhecido como
que brotava das com um monge da região. O religioso “vinho da Arábia” quando chegou à
nascentes. levou as frutas ao monastério, e come- Europa no século XIV.
çou a consumi-las na forma de infu- (Baseado no site da ABIC)

74 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2005