MARKETING INTERNACIONAL

Presentado por: Johanna Corredor, Karen Rico, Javier Espinosa, Roberth Rodrguez, Alexander Chacn

ANTECEDENTES DEL MARKETING INTERNACIONAL

El Marketing internacional en cuanto a disciplina de estudio tiene su origen en el propio Marketing en s trasladado a un contexto internacional. Por tanto, su evolucin ha ido paralela a la misma del Marketing y se podra decir que es tan antiguo como ste.

Qu es el Marketing Internacional?
Es un proceso multinacional de planeacin y ejecucin de la concepcin, promocin y distribucin de las ideas, las mercancas, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales.

Atractivos del Marketing Internacional

Multiplicidad de mercados de consumo, donde existen millones de consumidores potenciales y diferentes circunstancias de mercado que permiten diversificar las operaciones y el riesgo operativo de la empresa. Es factible explotar ventajas comparativas frente a productores de otros mercados, por ejemplo, menores costos de mano de obra frente a pases desarrollados. Los mercados internacionales dan origen a oportunidades muy atractivas, aun cuando la competencia es intensa. El xito lo obtienen las compaas que entienden los factores que influyen en el marketing internacional y se adaptan a ellos.

Comenzando

por

la

presentacin de la evolucin de la disciplina de Marketing, la mayora de los autores atribuyen su aparicin y desarrollo como ciencia al siglo XX y ms en concreto a los ltimos 60 aos.

Estructuras organizacionales para exportar

Exportacin: Es la forma ms simple de operar en el extranjero. Sucede cuando la capacidad ociosa de una empresa crece y tiene las posibilidades de ampliar su mercado. Contratos: Permite a una compaa entrar a un mercado extranjero de manera indirecta. Se busca establecer en l en poco tiempo y no exponerse a muchos riesgos. Ejemplos, franquicias y licencias. Inversin Extranjera: Una compaa puede invertir en plantas productivas o centros de distribucin en un pas extranjero.

La historia del Marketing se ha desarrollado en una doble lnea: por un lado, con relacin a su evolucin como filosofa empresarial, y por el

Planeacin estratgica
Empresas exitosas en el marketing domstico, suelen decidir dar el salto a los mercados internacionales. Sin embargo, para un desempeo satisfactorio deben tomar en cuenta lo siguiente: Conocer el mercado internacional. Determinar cules mtodos gerenciales y cuales vehculos

otro

en

cuanto

organizacin de actividades de funcin comercial dentro de la empresa.

estratgicos son apropiados a cada mercado meta. La mezcla de marketing a nivel nacional que puede transferirse a la estrategia internacional. Las adaptaciones a realizar en estos mercados.

Demanda y consumidor
En los mercados internacionales, es necesario analizar la demanda del mercado y las caractersticas del consumidor. Dicha demanda, por lo general, depende de la cantidad de personas, de la capacidad y el comportamiento de compra.

Entorno econmico del pas e internacional

Los empresarios siempre deben estar atentos a las condiciones econmicas del pas y a su comercio, sin olvidar los tratados internacionales. La infraestructura, el desarrollo econmico y los factores que puedan afectar los mercados

Factores polticos y legales

Siempre debern estar al pendiente de la estabilidad poltica de los gobiernos. Esto se debe a que pudiera presentarse una inestabilidad que pusiera en riesgo el capital de los empresarios. Un factor que les preocupa es el riesgo de expropiacin por parte de los pases, que afecta a la inversin extranjera directa.

Factores de Poltica Comercial

Estos principalmente son comerciales, por ejemplo las barreras arancelarias (aranceles, cupos, cuotas compensatorias, entre otros). Siempre debern estar revisando que el mercado que van a penetrar estn o no alterados por esas medidas. Una cuestin especial es la actitud por parte del gobierno anfitrin ante la IED. La empresa que hace marketing internacional ejerciendo inversin en el extranjero deber establecer el entorno legal y poltico y la actitud del gobierno.