Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Page 1
VANZARI
Pentru fiecare vanzare pe care o ratezi din cauza ca esti prea entuziast, vei pierde o suta de vanzari pentru ca nu esti destul de entuziast. Zig Ziglar
Page 2
Exerciiul numrul 1
1.
2. 3.
Luati foaia cea mare, desenai o emblem Alegei un motto Explicai ce nseamn pentru voi
Page 3
Pastrai un echilibru ntre viaa social, viaa profesional i viaa de familie, Luptai pentru autoperfecionare n toate domeniile, Vizualizai succesul, cnd nu putei dai-i forma unui obiect concret, Facei sport! Preuii-v sntatea! i nu n ultimul rnd, Alegei-v un crez!
Page 4
Page 5
Dotari de baz
Page 6
Page 7
Page 8
WIN - WIN
Page 9
Ce rezultate ale vnzrii vor afecta pozitiv factorii decizionali? Ce ctiguri vor avea factorii decizionali?
Page 10
Page 11
Page 12
Produse Locomotiv
Aduc business suplimentar, trag dup ele alte produse pot crea mpreun cu produse alternative sau secundare un pachet de produse pot vinde servicii sau service suplimentar Ce elemente pot transforma un produs in produs locomotiv? BRANDUL produsului Imaginea firmei Calitatea Promovarea puternic (i profesionist)
Page 13
EXERCITIU
Gsii n portofoliul dumneavoastr de produse citeva produse locomotiv Inventai un produs, sau o situaie care creaz produse locomotiv
Page 14
Nevoi i oportuniti
NEVOI _______________ _______________ _______________ _______________ _______________ _______________ _______________ OPORTUNITI _______________ _______________ _______________ _______________ _______________ _______________ _______________
Page 15
Nevoi i oportuniti
Nevoile Clientului sunt drumul ctre oportunutile dumnevoastr Ascultai atent pentru a putea fi ghidai de ctre Client, lsai-l sa v ajute s vindei Dac greete nu l convingei ca nu are dreptate, artai-i o soluie alternativ Creati Oportunitai! Nu ezitai sa ntrebai atunci cnd nu nelegei
Page 16
Page 17
Page 18
SOFTEN - Comunicare
SMILE ZMBETE oamenii se deschid i comunic mai uor cu persoanele care zmbesc
Page 19
SOFTEN - Comunicare
OPEN DESCHIDERE
Fi deschis, o atitudine nchis se transmite foarte uor interlocutorului, dac simi c nu poi duce discuia mai departe lmurete problema care te impiedic Nu adopta gesturi sau posturi nchise, sau blocante, oamenii le simt Atitudinea celor trei maimue nu te ajut n vnzri
Page 20
SOFTEN - Comunicare
FORWARD DIALOGHEAZ i CONTINU Preia o discuie i du-o acolo unde i folosete, adopt poziia unui om care poate duce o discuie pn la capt chiar dac nu este in interesul lui imediat Interesul tu nu este s ai dreptate
Page 21
SOFTEN Comunicare
TOUCH - ATINGERE
Singura form de atingere recomandat este strngerea de mn, care trebuie sa fie ferm, dar nu dur
Srutarea mnii este folosit din ce n ce mai rar i are o tent personal, n ziua de astzi i femeile prefer strngerea de mn Evitai mbririle, srutul i alte gesturi intime
Page 22
SOFTEN - Comunicare
EYES Privirea Privii oamenii n ochi n timp ce le vorbii O privire piezi sau ascuns poate fi rezultatul unei minciuni O privire insistent sau fix poate fi interpretat drept lips de respect
Page 23
SOFTEN - Comunicare
Expresia feei n comunicare nu se folosesc doar cuvinte, folosim i semnale nonverbale care pot fi auzite sau vzute, iar de cele mai multe ori ele dau nelesul real al unei comunicri ncetiniri Accelerri Sunt multesau gesturi non-verbale care v pot Gesturi trda ntr-o discuie Fii sinceri, fii voi niv, oamenii care se prefac sau care mint se Zgomote trdeaz din gesturi Evitai gesturi nepotrivite n timpul discuiilor cum ar fi scrpinatul, Comunicare Non-verbala scobitul n nas, etc n timpul unei discuii evitai gesturi de genul: Rsul Mna la gura, la nas Volumul vocii Braele ncruciate Vocabularul Accentuarea anumitor cuvinte Viteza cu care se stabilete contactul vizual Free Powerpoint Templates Page 24 Ritmul discuiei Non-verbal
Proiect de vanzari
Page 25
Reacie:
Numrul i tipul de pai ce trebuiesc fcui pe proiect Complexitatea Veniturile per proiect Potenialul Proiectului Know-how pe proiect Oferta
Clientul
Page 26
Identificarea unei nevoi Confirmarea unei intenii de cumprare- nlocuire schimbare Fundamentele (existente sau noi create) Planificarea (temporal) Concurena
Page 27
URMRIREA PROIECTELOR
(de vnzare)
Page 28
COUL DE VNZRI
Ciclu de vnzri: Timpul necesar pentru a ajunge de sus jos! (Planul este s l scurtm ct mai mult)
CALIFICAREA INFORMAIEI
IDENTIFICAREA NEVOILOR
SOLUIONARE
DECIZIE
75%
Page 29
Page 30
Calificarea informaiei
Identificarea factorilor de decizie Confirmarea unui buget pentru proiect Analiza mediului concurenial Analiza i identificarea nevoilor Gasirea soluiei optime Completarea i livrarea ofertei Ananliza obieciilor Clientului Obinearea unei aprobri conceptuale Identificarea unor poteniale semne de concluzionare
Free Powerpoint Templates Page 31
Soluionarea
Vnzarea
Semnarea contractului, Obinerea unei comenzi Plasarea comenzii Confirmarea datei livrrii
Page 32
SOLUTIONARE
5
4 Cercurile reprezint locaia proiectului n coul de vnzri la nceputul cicluluide raportare
6
Sageata reprezint locaia proiectului la sfritul perioadei de raportare
DECIZIE
2 1 3
VNZARE
Period/Date
Account Manager/Office
1) Managerul i Vnztorul decid un interval de analiz a vnzrilor 2) Vnztorul i ajusteaz coul de vnzri la nceputul perioadei monotorizate Noteaz locaia proiectelor sale i planific locaia proiectelor conform previziunilor proprii pentru urmtoarea analiz 3) Managerul i Vnztorul revizuiesc mpreun proiectele, micarile ce au aprut i cum se poate influena pozitiv progresul 4) Se fac ajustrile necesare i se repet ciclul
Page 33
Page 34
EXERCITIU
Page 35
Partea a doua
Page 37
Exercitiu
O viziune de ansamblu
Page 38
Procesul de vnzare
Un proces n mai muli pai ce poate fi nvat. Este repetabil, structurat, secvenial i direcionabil. Un proces de vnzare transform produse sau servicii n venituri, preferabil n cel mai eficient mod posibil. Un proces de vnzare tipic este compus din mai multe subprocese.
Free Powerpoint Templates Page 39
Idei Principale
Identificarea elementelor de Analiz Strategic Dezvoltarea unui proces pentru analiz oportunitilor de vnzare, crearea unei strategii puternice, urmrirea i direcionarea obiectivelor de vnzari (individuale i de echip) Insuirea unui limbaj comun pentru discutarea i analiza vnzarilor complexe
Page 40
O vnzare complex este o vnzare n care un numr de persoane trebuie s analizeze i s i dea aprobarea pentru luare deciziei de cumprare
De obicei:
Cumpratorul are mai multe opiuni Vnztorul are mai multe opiuni n proces intervin mai multe nivele decizionale Procesul de decizie n cumparare este complex
Free Powerpoint Templates
Page 41
Vnzri strategice
ELEMENTELE UNEI ANALIZE STRATEGICE
Page 42
Fundament
INDIFERENT CE TE-A ADUS AICI NU ESTE SUFICIENT S TE MENIN!
Page 43
Page 45
Tabelul de schimbri
Piaa
Baza de Clieni
Portofoliul de Produse
Pozitia pe piaa
Organizaia
Page 46
O strategie puternic
Accentueaz punctele puternice i exploateaz la maxim Oportunitile
Page 47
Nu le conectai cu si Dai prin ele rspunsul la ntrebarea: Ce anume ncerci s faci s se ntmple i nu se ntmpl acum?
Page 49
Buget total
Page 50
EXERCIIU
Pe fia de analiz completai un obiectiv unic de vnazare Fii ndrznei, propunei-v un obiectiv serios, real i ct mai complex (nu imposibil) pentru a obine maximum din acest training
Page 51
Pozitia Actual
Ce simt acum despre nchiderea Obiectivelor unice de vinzare?
Page 52
Poziia actual
Extraordinar Comfortabil Discomfort Preocupat Ingrijorat Asigurat Temtor Euforie Panic OK
Page 53
EUFORIE - PANIC
!!!!! ACIONEAZ!!!!!
Page 54
Decizia de cumprare
Idei de baz n fiecare vnzare exist 4 roluri de decizie de cumprare Fiecare rol descrie un tip de influena pe Decizia de cumprare Fiecare Influen de cumprare poate juca mai multe roluri n Decizia de cumprare
Cum pot crete probabilitatea de succes: Identifici toate influenele de cumprare Determini ce rol joac fiecare Influena pe decizia de cumprare Inelegi ce este important pentru fiecare Influena pe Decizia de cumprare
Page 55
Influena ECONOMIC
ROL: D aprobarea FINAL de cumprare
O singur influen pe vnzare, dar poate fi reprezentat de mai multe persoane, o echip, un comitet director sau acioanariat
Controleaz cheltuielile Are autoritatea s aprobe Face uz discretionar de resurse Are putere de VETO
Ce l intereseaz:
Rezultatul final concret i impactul n organizaie
Ce poate ntreba:
Ce voi primi n urma acestei investiii? Ce impact va avea asupra organizaiei?
Free Powerpoint Templates Page 56
Influena UTILIZATORULUI
ROL: Judec-apreciaz impactul la locul de munc
De obicei mai mult persoane
Folosete sau supervizeaz folosirea produsului-serviciului Ia o decizie personal pentru c el va tri cu soluia dumneavoastr Exist o legatur direct ntre succesul utilizatorului i succesul produsului sau serviciului dumneavoastr
Ce l intereseaz:
Treaba s fie fcut!
Ce poate ntreba:
Cum mi va afecta modul de lucru?
Free Powerpoint Templates Page 57
Influena TEHNIC
ROL: Compar soluia cu nevoia, recomand
Analizeaz aspectele cuntificabile, msurabile ale ofertei dumneavoastr Este un paznic! Nu poate da aprobarea final DAR poate spune NU n baza specificaiilor Ce l intereseaz:
S alinieze specificaiile pe arii de responsabilitate i expertiz
Ce poate ntreba:
Se respect specificaiile?
Free Powerpoint Templates
Page 58
SPONSORUL
ROL: Acioneaz ca un ghid pentru proiect
Gsete cel puin unul!
Ce l intereseaz:
Proiectul tu s se nchid cu succes
Ce poate ntreba:
Cum ne putem asigura ca soluia ta sa fie implementat?
Page 59
SPONSORI
Modaliti de a i gasi sau dezvolta
Ai credibilitate n faa acestuia Acesta are credibilitate n faa factorilor de decizie pe tema proiectului Acesta dorete implementarea soluiei tale
Page 60
Page 61
Grade de influen
pentru un proiect
Inalt
Influen dominant pe acest proiect
Medie
Scazut
Page 64
Page 65
Page 66
CRETERE
Probabilitatea de a aciona este mare!
Rezultatele dorite
Discrepana
Realitatea AZI!
Page 67
PROBLEME
Probabilitatea de a aciona este mare!
Rezultate dorite
Cauza X
Discrepana
Realitatea AZI!
Page 68
Nu-mi pas!
De ce s schimb acum?
Page 69
SUPER INCREZTOR
Rezultatele dorite
Page 70
Scoruri
+5 Entuziast +4 Dedicat +3 Se implic +2 Interesat +1 Merge cu valul -1 Probabil nu se va mpotrivi -2 Neinteresat -3 Nencreztor -4 Negativist -5 Total mpotriva
Free Powerpoint Templates Page 71
Page 72
NEVOI=REZULTATE
DESIGN PRODUS OPERATIUNI CONTROLUL CALITATII COMUNICARE
AFACERE
REZULTATE
IMPACTUL IN PROCESELE INTERNE (ex: mai usor, mai repede, costuri reduse, calitate superioar) TANGIBILE, MSURABILE, IDENTIFICABILE CE CUMPR O PERSOANA
PROCES
PRODUS SERVICIU
KNOW HOW UNELTE
Page 73
ROL: Aprobarea final, elibereaz fondurile FOCUS: Rezultatul final i impactul n organizaie
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. O Recuperare a investiiei ct mai mare Creterea vnzrilor Reducerea costurilor Creterea eficienei si a productivitaii Reducerea costului general al afacerii Flexibilitate Profitabilitate Cash flow
Page 74
Fiabilitate maxim Eficien crescut Perfecionare Rezolvarea problemelor ridicate de creterea perfomanei 5. Cea mai bun soluie 6. Sa munceasc mai repede/mai bine/mai uor 7. Munc specializat 1. 2. 3. 4.
Page 75
Page 76
FACTORUL DE DECIZIE SPONSOR ROL: Ofer detalii, ghideaz (ctre) ceilali factori de decizie FOCUS: Succesul proiectului tu
Un sponsor nu are rezultate, doar ctiguri, au rezultate numai dac joac i rolul unui alt factor decizional.
Page 77
WINS - CSTIGURI
FACTOR DE DECIZIE
PERSONAL
INTERES PERSONAL
Satusfacerea nevoilor personale Excela S se simt important Parte a succesului Supravietuire Ajuta pe altii Contribuie la succes
CTIG
Cum este atins interesul personal al factorului de decizie Observ ti verific valorile personale si atitudinile Intangibile, nonmsurabile DE CE cumpr acea persoan?
Page 78
GHIDUL CTIGURILOR
RAMINE LA PUTERE OBINE CONTROL ASUPRA ALTORA SATISFACIE MARIT RMNE NTR-O LOCAIE SPECIFIC DEZVOLTAREA ABILITILOR PERSONALE INSTRUMENTUL SCHIMBRII PROBLEM SOLVER CONTRIBUII INTERNE STIMULEAZ INTELECTUAL OBINE RECUNOATERE MBUNTAESTE CRETEREA STATUT SOCIAL MAI MUJLT TIMP CU FAMILIA MAI MULTA PUTERE NCREDERE IN SINE FLEXIBILITATE SIGURAN I SECURITATE CALITATEA MUNCII SPORIT VZUT CA UN CONDUCATOR UNIC NTOARCE O FAVOARE
RESPONSABILITATE SI AUTORITATE MAI MARE UN STIL DE VIATA MAI BUN MAI MULTA LIBERTATE PROMOVARE NDATOREAZ PE CINEVA AUTONOMIE EDUCAIE OMUL ORCHESTR INCREDERE MAI MARE
EVITA O PIERDERE
PIERDEREA CREDIBILTII PIERDEREA RECUNOTERII PIERDEREA SLUJBEI TEAM PERMANENT DEMOTIVARE PIERDEREA AFACERII INDUCEREA DEZAPROBARII MANAGEMENTULUI (SAU GENERALE) SCDEREA EGO-ULUI
Page 79
INTERESE PERSONALE
CTIGURI REZULTATE
PROCES
PRODUS SERVICIU
Free Powerpoint Templates Page 80
Chapter 8
REZULTATE Sunt legate de Produse i/sau servicii. Descriu impactul produsului dumneavoastr asupra procesului intern al Factorului de decizie.
CTIGURI Sunt personale i descriu cum este servit interesul personal al Factorului de decizie.
Page 81
Page 82
Page 83
NU POT GASI INFORMAII Oragnigram neclar Structur orizontal Reorganizare Politica companiei Indecizie Companie nou Nu am informatii Filtre Factori de decizie falsi Vizita la Cleint Relatii interpersonale ntrebri Factorii de decizie de negsit Marketing gresit Suse de informatie gresite Elite
BLOCAJ Vrea sa tin distanta Nu vrea sa te intlneasca Prea ocupat Secretara Factor de decizie fals Locatia Nu vrea detalii tehnice Personalitate Chimie persoanala DESCOPER Persoane apropiate Motivele blocajului Suna devreme-trziu Evit secretara Personalizeaz Sun pe mobil Trimite SPONSORI la el Blocajul & deblocantul Trdtori & Spioni Creaz un pod F-l s se simt bine
CONCURENA
IDEI DE BAZ
La fiecare vnzare exist un mediu concurenial O atenie prea mare dat concurenei este la fel de periculoas ca i ignorarea ei Pentru a putea concura trebuie sa accentuezi punctele tari i s elimni punctele slabe
Page 85
TIPURI DE CONCUREN
CONCURENA ESTE ORICE OPIUNE ALTERNATIV Cumpr de la altcineva Folosete resurse interne Folosete banii la altceva S nu faca NIMIC
Page 86
Page 87
Singura alternativ: Ai singura ofert luat n considerare Favorit: Exista concuren, dar tu eti favoritul Egal: Exist concuren, cu anse egale Zero: Concurena e zdrobitoare!
Pe Fisa de analiz completai rubrica CONCUREN
Free Powerpoint Templates
Page 88
Clientul ideal
WIN-WIN Partener Inovativ CrestereProbleme Comunicativ Obiective precise Decisiv Onest Loial Flexibil
Idei de baz:
Profilul Clientului Ideal poate fi folosit deasemenea cu o unealt de anticipare, diagnostic, identificare i calificare Cu ct mai aproape de Cleintul ideal cu att mai puine probleme i cu att mai aproape de succes Cu ct mai departe cu att mai multe probleme
ACIUNI
Exist mereu o aciune prin care putei accentua puncte tari i o aciune pentru a elimina puncte slabe Verific-i permanent Punctele slabe (ameninrile) i Punctele tari (Oportunitile) CONCURENA i ofer mereu informaii despre punctele slabe i punctele tari
Page 90
Page 91
Un produs-serviciu i service slab NU exista SPONSOR Factori de decizie neindentificai ngrijorare, discomfort, team, Euforie-Panic Sponsor Slab Produsul tau nu poate oferi REZULTATE Informaii pentru rating lips Alte prioritai Prioritizarea i data de nchidere nesincronizate
Page 92
Analiza individual
Exist aciuni axate pe punctele slabe i pe punctele tari? Ce ar putea amna data nchiderii? Ce mai poi face pn la data inchiderii? Cnd ar trebui revizuit proiectul? Ar trebui s revizuieti proiectul mpreun cu SPONSORUL?
Page 93
ANALIZA FINAL!
5 minute cursanii i detaliaz proiectele fr ntreruperi 10 minute grupul descoper alte puncte slabe 10 minute grupul descoper alte puncte tari 10 minute grupul cere informaii suplimentare 10 minute grupul ofer actiuni concrete de soluionare a problemelor i a punctelor slabe (fr discuii, ntrebri, analize creativitate) 15 minute se selecteaz soluiile cele mai bune si se stabilete ce-cine-cind
Page 94
Page 95