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Rafe, layout e arte-final

Quando vemos um anncio publicitrio em revistas, jornais, cartazes, etc., estamos apreciando um trabalho elaborado em no mnimo trs etapas:

1) Rafe
Significa esboo, rascunho, croqui. O Rafe passa uma idia geral do que ser feito depois, apenas indicando os elementos importantes que devero aparecer no anncio. Exemplo de Rafe:

2) Layout (esboo)
Trabalho mais elaborado que o Rafe, contendo todos os elementos visuais do anncio: tipos de letras, ilustrao, cores, etc. Pelo layout sabemos claramente como ser o trabalho final. Exemplo de layout:

3) Arte-final
Acabamento definitivo do trabalho de arte. a etapa da montagem do anncio, preparando-o para a reproduo e impresso. Exemplo de Arte-final:

As letras j esto compostas e montadas; o desenho do layout foi substitudo pela ilustrao definitiva (que pode ser foto ou desenho). O criador do anncio publicitrio geralmente apresenta um rafe de sua idia. Ele deve conhecer bem o produto sobre o qual vai trabalhar. O Rafe apresentado ao leiautista (aquele que faz layout). E lgico que o leiautista faz esboos de desenhos antes de realizar o layout. Aprovado pelo criador do anncio, o layout ento apresentado para avaliao do cliente, isto , da pessoa ou empresa que contratou a agncia publicitria para fazer anncio. Aprovado pelo cliente, o layout encaminhado para arte-final, um trabalho de acabamento e montagem que precisa ser perfeito. O trabalho de arte ento completado pela montagem do texto e da ilustrao (foto ou desenho). Depois de pronta, a arte-final reproduzida atravs de fotolito (que, simplesmente falando uma foto da arte-final); pelo fotolito se imprime o anncio.