APARIIAMARKETINGULUI Pentruavorbicuadevratdemarketing,trebuieateptat nceputulsecoluluiXXcnd n StateleUnitealeAmericii ncepssepunbazeleacesteitiine.Principalamotivaieaapariieii evoluieiulterioareamarketinguluioreprezint dinamismuleconomicosocial.Cuctdezvoltarea societiiomenetiestemaiputernic,cuattrolulmarketinguluilatoatenivelurilesporete.

sporete.Unul dintreceimaisemnificativifactorifavorizaniaiapariieiipromovriimarketinguluilaconstituit revoluia industrial, declanat odat cu propagarea mainismului, care a condus la nlocuirea munciimanuale.Unaltfactorlaconstituitdezvoltarearapidaproducieidemas,lapreurimult maiaccesibilemaseilargideconsumatori.

Marketingulareoistorierelativscurt fiindlegatdesecolulalXXleafr ns aseajungelaun consensclarreferitorlaaniiapariieilui.Dar,primeleelementedemarketingauap rutla nceputulanilor 1900 nStateleUnitealeAmericii.Deatuncip n lajumtateasecoluluimarketingulaparcursfazade dezvoltaredenumittradiional.Dupanul1950,marketingulintrndezvoltareasamodern.Larndulsu marketingultradiionalaparcursoetapdedezvoltareextensiv,caracterizat decreareaprimelormijloace itehnicidelucruioadouaetapdenumitetapaintensivncareaufostperfecionateacesteinstrumente delucruiaufostcreatealtelenoi,maieficiente.Marketingulmodernafostetapizatpedeceniialesecolului porninddin1950ipnnprezent.

La nceputsferademanifestareamarketinguluisalimitatmaialeslaSUA.Propagareasaa fostdestuldelentpnspremijloculsecoluluitrecut,afirmndusedoarnmicmsurinunele ridezvoltate. ncepndcuanii 50,expansiuneamarketinguluidevinedeadreptulexploziv, preocupndntreprinderiialteorganizaiidineconomiicustructuriiniveluridedezvoltaredintre celemaidiferite. Dupanumiispecialiti(N.Painaetal,2002),primeleaciunincareseregsescelementeale marketinguluiaparlasfritulsecoluluiXVIIIisuntcelelegatedeafacereaunuiplrieramerican penumeJohnJacobAstor.Acesta,pentruadezvoltaafacerealuicuplriiaangajatunartistpentru a proiecta plrii destinate femeilor din lumea bogat. De asemenea, artistul era pltit s fac demonstraiipracticepestrzilemarilororae.Inurmaacestoractiviticifradeafacereadomnului JohnJacobAstoracrescut.Dei nc marketingulnueraconstituitcao tiin saucaundomeniu distinct,putemtotuiobservadinexempludemaisusuneletrsturispecificemarketingului i anume:ncercriledeproiectareidesignalprodusuluiorientatspreunanumitsegmentdeclienii activitateadepromovare. Deasemenea,totlegatdeapariiamarketingului,specialitiimenionaimaisus,dauca exemplualegerilelocale inute noraulamericanHarrisburg(statulPennsylvania),la nceputul secoluluiXIX,lacareauparticipat4candidai.Cuaceastocazieunziarocalaorganizatunsondaj deopinie nrndulelectoratului.Candidatulcareactigatalegerileafostchiarcandidatulindicat nurmasondajuluideopinie.Prinurmare,acestsondajpoateficonsideratafiunuldintreprimele cercetridemarketing. Primelelucrridemarketingaparla nceputulsecoluluiXX, nperioadaantebelic, nSUA, ar caredealtfelseafla nplinavndeconomic,social itehnic.Astfel,printreprimelepreocupri scrise privind marketingul se numr lucrarea lui Ralph Starr Butler intitulat "Metodele de marketing",aprutnanul1916ireeditatn1918laedituraAlexanderHamiltonInstitute(New York)nvolumui5alseriei"ModernBusiness"(http://www.archive.org/details/). Totodat, nanul1919,aparelucrareaintitulat "Cercetarecomercial oschit aprincipiilorde lucru",lucrarescrisdeprofesorulC.S.Duncan(profesorlauniversitateaamericanChicago Deasemenea, nstudiilesaleMaryEllenZuckerman iMaryL.Carsky(1990)remarcafaptul c nanul1910,majoritateauniversitilor ifacultilorpeprofileconomicdinS.U.A.ofereau n curriculalorde nvmntuncurslegatdetehnicidevnzare.Dealtfel,BartelsRobert(1988) remarcielnstudiilesalecprimelecursuridemarketingoferitedecolegiileamericanedateaz dinanul1902,primeleuniversitiamericanefiindceledinMichigan,CaliforniaiIllinois.

EVOLUTIAMARKETINGULUI nopiniaacestuispecialist,evoluiamarketinguluipoatefistructuratastfel: 19001910PerioadadeDescoperiri: esteperioada ncaremarketingulsacristalizatcamaterie. Iniial, marketingulsebazapeobservarea regulilor ipracticilor privind distribuia ivnzarea produselor.Majoritateateoriilorerauformeadaptate i mprumutatedinaltedomeniiale tiinelor economice.naceastetapaparprimelestudiiilucrriprivitoarelamarketing. 19101920PerioadadeConceptualizare:esteperioadancareconcepteleitermeniidemarketing au nceputaficonceptualizate,dezvoltate iclasificate. naceast etap sauconceput iexprimat abordrileinstituionaleifuncionalealemarketingului. 19201930PerioadadeIntegrare:esteperioada"deaur"almarketingului. naceast perioad se cristalizeaz ipostuleaz principiiledemarketing.Deasemenea, naceast etap sauintegrat n marketing o serie de cunotine, metode i abordri din alte domenii. Totodat, marketingul a nceputssedezvoltepesubdomenii(subdomeniul:publicitate,vnzri,distribuie). 19301940PerioadadeDezvoltare: esteperioada ncaredomeniile iariile despecializarea marketingului au nceput s se dezvolte. Este perioada n care asumpiile ipotetice legate de marketingau nceputafiverificate icuantificate.Tot naceast perioad aparabordrinoilegate demarketing.Nunultimulrndnaceastperioad,nS.U.A,aparprimelerevisteleijurnalelede marketingpentruspecialiti iprofesioniti,reviste ijurnalecarepracticpunbazeleliteraturiide specialitatedinlumepedomeniulmarketingului. 19401950PerioadadeReevaluare:esteperioada ncareconceptele iexplicaiiletradiionale legatedemarketingaunceputafireevaluatennoitermeniicunotine.Dealtfel,naceastetap secristalizeazisedezvoltincipient2mariinoiabordriconceptualelegatedemarketing:(1) managementulmarketinguluii(2)marketingulcasistem. 19501960PerioadadeReconceptualizare:esteetapa ncarepelng abordriletradiionaleale marketinguluiapartotmaimulteabordrinoi.Acestenoiabordrisuntbazatepeevideniereaatta procesuluimanagerialdedeciziectiaaspectelesocialealemarketingului.naceastetapapari sefolosesctotmaimultanalizele icercetrilecantitative(caredealtfelsuntspecificealtor tiine exactecumarfistatisticaisociologia)nstudiiledemarketing.Deasemenea,naceastetapapar noiconcepte iabordripreluatesau mprumutatedindomeniilelegatedemanagement, tiine sociale,psihologie(aparpreocuplegatedecomportamentulorganizaionalialconsumatorului). 19601970 Perioada de Difereniere: este etapa n care se continu procesul de schimbare i nlocuireagndiriiiabordrilortradiionalealemarketingului.Noileabordriicurentepunaccent pe managementul marketingului, comportamentul consumatorului si sistemele de marketing. Practic,domeniulmarketingului ncepes sedifereniezepearii isubdomeniidespecializare. n aceast perioad,apardiferitemodeledemarketingiaranalizele icercetrilecantitativedevin extremdepopulare. 1970PrezentPerioadaSocializrii:esteetapa ncare ngndirea iabordareamarketingulapar elementelegatededomeniulsocialului. nacestsens,centruldeinteressemut nsfera ncare marketingulpoateinfluenasocietatea inucumsocietateapoateinfluenamarketingul.Inaceast etap aparpreocuprilegatedeintroducereamarketingul nsectoruladministrativsaunonprofitca elementdestinatarezolvacauzesociale. Oalt ncercaredeaevideniaevoluiamarketinguluipediferiteperioadeesteschemapropus de PhilipKotler(1999),schemcaredistingeurmtoareleperioadedeevoluieamarketingului: 19001920orientareaspreconceptuldeprodus(produs) 19201950orientareaspreconceptuldevnzri 19501970orientareaspreconceptuldemarketing 1970prezentorientareaspreconceptuldemarketingsocial