VALE TUDO NO TWITTER: A VISIBILIDADE DA FICO TELEVISIVA EM TEMPOS DE CONVERGNCIA MIDITICA

Maria Clara Aquino- UFRGS/ULBRA Paula Puhl UNIVERSIDADE FEEVALE 1

Resumo: O artigo aborda a fico televisiva e o impacto provocado na mdia pela telenovela Vale Tudo em 1988/89 para perceber como sua reprise no Canal Viva tem circulado no Twitter. A observao dos perfis das personagens da telenovela e dos comentrios no microblog pelos telespectadores levanta a hiptese de que a convergncia entre a televiso e a web potencializa a visibilidade do contedo ficcional. Percebe-se que a convergncia entre estes meios no se resume apenas em questes tcnicas, mas em novas prticas scio-culturais em torno da construo de novos significados em relao narrativa, a partir da participao e da interatividade entre os telespectadores. Palavras-Chave: televiso, web, fico Abstract: The article discusses the impact of television fictions and soap operas in the media by Vale Tudo in 1988/89 to see how its reprise on Viva channel has been circulating on Twitter. The observation of the profiles of the characters in soap operas and comments by viewers in the microblog hypothesizes that the convergence between television and web content enhances the visibility of the fictional content. It is observed that the convergence of these media is not just on technical issues, but in new sociocultural practices around the construction of new meanings in relation to narrative, from the participation and interactivity with viewers. Keywords: Television, web, fiction

Introduo
A pesquisa do Conect Mdia/Ibope sobre hbitos de consumo de mdia na era da convergncia, apresentada em outubro de 2009, relata que mais de 20 milhes de pessoas usam algum tipo de rede social. Uma das ferramentas online que mais vem crescendo o Twitter 2, que teve crescimento superior a 280% entre os internautas residenciais no perodo de junho de 2008 e junho de 2009. O Brasil est posicionado no topo do ranking de penetrao do servio, ultrapassando pases como os Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha. Cada usurio brasileiro navega de casa ou do ambiente corporativo, em mdia, 36 minutos no Twitter. 3 Caracterizado como um servio de microblogging, o Twitter foi criado em 2006 e permite a postagem de mensagens de at 140 caracteres. O usurio cria um perfil que passa a ser identificado com uma arroba no incio (@perfil) e pode ento seguir e ser seguido por outros twitters (usurios).
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Maria Clara Aquino professora de Jornalismo na ULBRA Universidade Luterana do Brasil e Doutoranda do PPGCOM/UFRGS E-mail: aquino.mariaclara@gmail.com. Paula Puhl doutora em Comunicao pela PUCRS e coordenadora do Mestrado em Processos e Manifestaes Culturais na Universidade Feevale/RS. E-mail: paulapuhl@feevale.br http://twitter.com Informaes disponveis em: http://www.ibope.com.br/conectmidia/estudo/index.html. Acesso em 09/02/11

O Twitter rene algumas prticas de interao, como a do reply, que refere-se ao ato de responder a uma mensagem postada por outro usurio, enquanto que o RT (retuitar) refere-se a prtica de replicar uma mensagem j postada por outro usurio, assim referenciado-o. Alm dessas prticas, o uso de hashtags tambm comum na ferramenta e trata-se do uso de palavras acompanhadas do smbolo de sustenido (#palavra), identificando o tema da postagem e assim facilitando a busca posterior no Twitter sobre o que vem sendo falado pelos usurios sobre o assunto. Dados quantitativos da pesquisa Conect Mdia/Ibope tambm mostram que quanto mais jovem a populao maior a convergncia de outros meios com a Internet, sendo que 27% dos respondentes esto conectados a Internet enquanto assistem televiso. Esse comportamento percebido nas manifestaes no Twitter a respeito da reprise da telenovela Vale Tudo de 1988, que est sendo veiculada no Canal Viva desde outubro de 2010. Esse um tpico caso que ilustra os dados dessa pesquisa, pois televiso e ferramenta online esto unidos, com um diferencial a partir dos comentrios sobre uma fico televisual. Os comentrios feitos no Twitter sobre a telenovela sustentam a hiptese de que a convergncia das mdias TV e web potencializam a visibilidade do contedo ficcional, alm de permitir a construo de novos significados em relao narrativa, pois importante considerar que Vale Tudo foi veiculada pela primeira vez em 1988, ou seja, 22 anos depois ela retorna e um novo pblico tem contato com a trama guiada por Raquel, Maria de Ftima e Odete Roitman. A exemplo de 1988, a telenovela tem tido destaque nas mdias mais tradicionais como a Folha de So Paulo, porm dessa vez Vale Tudo chama a ateno no somente pela histria escrita por Gilberto Braga e sua presena na televiso, mas sim pela sua visibilidade na web, e mais especificamente no Twitter, conforme iremos abordar ao longo desse artigo. O texto inicia abordando a fico na televiso, mostrando a proximidade estabelecida entre as personagens de narrativas ficcionais e seus pblicos. O item seguinte apresenta a telenovela no Brasil, focando-se na descrio de Vale Tudo e seu impacto na mdia na poca em que foi veiculada pela primeira vez. O terceiro item traz uma discusso sobre o conceito de convergncia miditica e sua relao com a ideia de visibilidade, apresentando a anlise realizada sobre a telenovela e sua relao com o Twitter, para em seguida tecer as consideraes finais.

1. A fico na televiso
A busca pela definio do termo fico remete ao verbo que o originou. De acordo com Davis (apud LOBO, 2000, P. 30), o verbo latino fingere, que originou a palavra fico, significa formar, moldar ou fingir, e passou a ser difundido em ingls para indicar a ao de modelar ou formar um objeto, combinada com a ideia de fingimento e dissimulao. Entretanto, Davis afirma que, no sentido complexo, a fico uma categoria que inclui tudo o que imaginado ou inventado.

O termo fico est em oposio realidade, para Bulhes (2009), que considera necessrios pontos de contato com o factual para guiar o leitor, ao mesmo tempo que produz uma sensao libertria permitindo ao mesmo a circulao entre o real e o reino da fantasia e da imaginao. Costa (2002) compartilha esse pensamento ao dizer que a fico colabora com o deslocamento da realidade objetiva para a realidade subjetiva, afetiva e significativa, e por isso pode ser considerada como a manifestao da pluralidade pela qual o homem vive, compreende e transforma a realidade. Essas caractersticas tambm se repetem nas fices veiculadas pelas mdias. A fico foi e ainda um produto necessrio para uma sociedade e seu tempo livre para o lazer, ocasionando o crescimento da indstria do entretenimento. Bulhes (2009) aponta a natureza tcnica das mdias como agente potencializador da fico. Para o autor, a fico sob o domnio miditico remodelada e adquire novas nuances com a colaborao da tcnica disponvel, que vai ao encontro dos nossos desejos de fantasia. Uma equao se desenha: ao mesmo tempo que o incremento tecnolgico das mdias acaba promovendo uma novidade, elas reafirmam procedimentos e atributos muito antigos do ficcional resume Bulhes (2009, p. 55), ao afirmar que a fruio ficcional est na ao de transpor o leitor para um outro mundo, que criado, pensado e precisa fisgar o seu pblico. No Brasil, cita Balogh (2002), a fico televisual o resultado de atividades culturais, cuja origem se perde no tempo. Os formatos ficcionais da TV herdaram formas narrativas como a narrativa oral, literria, radiofnica, teatral, pictrica, flmica e mtica. A autora assinala que cada representao ficcional tem seus prprios mtodos de abertura e de fechamento e podem variar desde a frase era uma vez... contada em histrias infantis, at as sofisticadas vinhetas construdas por computao grfica. Para a autora, o telespectador ao assistir programas de fico no mbito familiar, acaba traduzindo a fico em suas conversas do cotidiano, e os personagens ficcionais passam a ser tratados pelo nome, como se fizessem parte do dia-a-dia da famlia. Esse comportamento tem seu auge a partir das telenovelas que iniciam no Brasil com Sua Vida me Pertence, que estreou no dia 21 de dezembro de 1951, na extinta TV Tupi. Atualmente, essa proximidade com os personagens ficcionais das telenovelas tem ido alm das conversas familiares e hoje diversas pessoas expressam as suas opinies a respeito das narrativas televisuais na web pelo Twitter, como acontece com a telenovela Vale Tudo. Nesse espao possvel encontrar os perfis dos personagens da trama televisiva, nenhum deles criado pela emissora, mas sim pelo pblico telespectador. A veracidade desses perfis no determinante para que obtenham seguidores, apenas precisam seguir as caractersticas dos personagens originais, e os tweets devem parecer ser escritos pelos prprios personagens da novela. Mas o que a telenovela Vale Tudo tem de especial que rende tantos comentrios online?

2. A televiso e as telenovelas no Brasil: o caso de Vale tudo

A televiso o veculo de maior penetrao no territrio brasileiro. Com base na pesquisa Mdia Dados de 20094, 94% dos lares no Brasil tinham pelo menos um aparelho de televiso naquele ano. O nmero demonstra a importncia que a televiso tem na vida dos brasileiros. Entre as emissoras de televiso aberta, a Rede Globo destaca-se pelo alcance e abrangncia. Segundo a pesquisa, em 2009 a emissora abrangia 98,4% dos municpios brasileiros e 99,6% dos domiclios com TV. O foco desse artigo est na novela Vale Tudo e aqui entende-se a telenovela a partir do conceito de Calza (1996), que diz que:
...a telenovela uma forma de arte popular que no literatura, cinema, teatro ou produto de outro meio qualquer. Uma telenovela uma pea dramtica que pode surgir da adaptao de um livro ou mesmo ser inspirada em um poema, mas nunca se confundir com eles (CALZA, 1996, p.7).

Hamburger (1998) afirma que as telenovelas retratam a vida cotidiana e os costumes sociais, possibilitam que o espectador tenha uma sensao de proximidade com os personagens e possa se identificar com as situaes vividas por eles, mesmo reconhecendo o carter ficcional da obra. Figueiredo (2003) lembra que a telenovela brasileira inclui nos textos os fatos mais significativos para a sociedade, tomando para si no s o papel informativo, mas tambm o interpretativo, uma vez que analisa o fato atravs da ao de suas personagens, como o caso do objeto aqui estudado a telenovela Vale Tudo, que foi ao ar pela primeira vez em 16 de maio de 1988 e terminou em 6 de janeiro de 1989, somando 204 captulos veiculados s 20h na Rede Globo. A autoria dos textos foi de Gilberto Braga, Aguinaldo Silva e Leonor Bassres e a direo geral de Dennis Carvalho. Em entrevista realizada com Gilberto Braga presente na coleo Autores Histria da Teledramaturgia, organizado pelo Memria Globo de 2008, ele conta que a ideia do mote da novela foi uma discusso familiar onde o ponto era - quem no era corrupto era babaca no Brasil da dcada de 80. A vontade do autor era fazer uma novela para discutir o tema: vale ser honesto em um pas onde todo mundo desonesto? Certamente o tema foi bem escolhido, pois a novela est entre as 15 com mais pontos no Ibope. Segundo declarao de Agnaldo Silva 5. Vale Tudo teve 56 pontos, junto com a novela Fera Ferida (1993). Ambas ocupam o stimo lugar entre as 15 telenovelas. A narrativa ficou centrada na discusso entre honestidade e desonestidade, apoiada no antagonismo entre as personagens Raquel (Regina Duarte) e Maria de Ftima Accioli (Glria Pires), me e filha respectivamente. A partir dessas duas personagens entraram em cena a maldosa Odete
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MDIA dados Brasil 2009. So Paulo, SP: Grupo de Mdia, 2009. Informao disponvel em http://revistaquem.globo.com/Revista/Quem/0,,EMI63532-9531,00.html. Acesso em 10/02/11

Roitman (Beatriz Segall), o corrupto Marco Aurlio (Reginaldo Farias), o ambicioso Ivan interpretado por Antnio Fagundes (par romntico de Raquel) e a alcoolista Heleninha Roitman (Renata Sorrah), alm do aproveitador Csar Ribeiro (Carlos Alberto Riccelli) parceiro de Ftima, Afonso Roitman (Cssio Gabus Mendes) no papel de filho de Odete e marido de Ftima e a moderna e honesta Solange Duprat (Lidia Brondi). A trama ficou conhecida pelo assassinato de Odete Roitman quando faltavam 12 captulos para o final da novela. O crime foi cometido pela personagem Leila (Cssia Kiss), que mata Odete por engano. A vtima era para ser Maria de Ftima, que nesse momento da narrativa era amante de Marco Aurlio, marido de Leila. Esse fato gerou matrias na imprensa brasileira da poca, em revistas como a Veja, e foi capa do jornal Folha de So Paulo. A revista Veja no dia 4/01/1989, publicou uma matria de pgina inteira na editoria Comportamento, intitulada Bolo Total: o Brasil aposta no assassino de Odete Roitman 6. A reportagem destaca que em diversas empresas os funcionrios estavam fazendo apostas em dinheiro para saber quem matou a personagem Odete. J no dia em que iria ao ar o ltimo captulo da novela, segundo Hamburger (2005), a Folha de So Paulo teve como manchete O pas descobre hoje noite quem matou Odete Roitman . Para a autora, Vale Tudo, que estava alcanando 80% de audincia nos ltimos captulos, ganhou um espao na mdia brasileira que causou preocupao, pois a telenovela estava desviando a ateno popular da vida pblica do pas. Essa repercusso ainda pode ser vista aps o termino do folhetim. A Revista Veja na sua edio do dia 11/01/1989, na editoria Televiso, veicula uma matria de duas pginas com o seguinte titulo: Felicidade geral Globo mantm o suspense e corruptos ficam ricos e livres no final de Vale Tudo7. O texto descreve por que o final da novela foi to marcante devido a trs aspectos :
Pelo suspense, que manteve milhes de pessoas discutindo e brincando com o assunto desde o Natal, pela coerncia interna na revelao do nome de Leila e pelo fato de todos os viles das novelas se sarem bem. S Odete se deu mal, e ainda assim devido a um lance do destino ( Revista Veja, 11 de janeiro de 1989, p.80).

O clima de suspense relatado pela reportagem tambm reflexo da ao dos autores da novela, de acordo com o site da Memria Globo 8. Os autores escreveram cinco verses diferentes para o ltimo captulo e o elenco s teve acesso durante a gravao, o que certamente preservou o segredo das revistas sobre televiso. Vale Tudo ficou conhecida no somente pela morte da vil glamourosa e sim por se tratar
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Reportagem retirada do acervo digital da Revista Veja, disponvel em: http://veja.abril.com.br/acervodigital/home.aspx. Acesso em 09/01/10. Reportagem retirada do acervo digital da Revista Veja, disponvel em: http://veja.abril.com.br/acervodigital/home.aspx, acesso em 09/01/10 Informao retirada do site : http://memoriaglobo.globo.com/Memoriaglobo/0,27723,GYN0-5273-224151,00.html, acesso em 10/01/11

de um folhetim televisual que no se preocupou em punir as pessoas maldosas e desonestas no final. Uma das cenas mais marcantes do ltimo captulo a fuga da Marco Aurlio com Leila que, ao deixar o Brasil a bordo de um jatinho, faz um gesto como uma banana para o Brasil, visto que estavam fugindo com milhes de dlares. O casal Maria de Ftima e Csar Ribeiro tambm possui um final feliz, Ftima casa com um milionrio italiano e continua junto do seu amante. Para Hamburger (2005, p. 116), Vale Tudo mobilizou uma experincia emotiva de falncia nacional e assim houve uma expresso coletiva de sentimentos em relao ao Brasil. Para a autora, a telenovela pode ter sido considerada pelos telespectadores sob os seguintes pontos: como uma critica que traduzia as questes da poltica para o cotidiano da populao e tambm estimular a participao popular, ou como um alerta para o carter corrupto da ordem poltica que s seria resolvido com a ordem moral. Para finalizar, Hamburger (2005, p. 117) sintetiza: Talvez a apropriao melodramtica de Vale Tudo da poltica sugira, que, no Brasil, as coisas no mudam. Talvez, os argumentos expostos anteriormente colaborem para compreender o retorno da telenovela Vale Tudo em 4 de outubro de 2010, nos seguintes horrios: 00h45min o captulo indito e a reprise ao meio dia. A telenovela faz parte da programao do Canal Viva, que foi lanado em 18 de maio de 20109 , pertence a GLOBOSAT, est disponvel na televiso a cabo e tem como objetivo reprisar principalmente programao nacional produzida pela Rede Globo 10. Desde a estreia da reprise no Canal Viva, a novela Vale Tudo tem gerado novamente matrias na mdia, dessa vez no s nos veculos impressos, mas em sites e blogs de jornais como a Folha de So Paulo, Estado, como em blogs pessoais e principalmente no microblog Twitter. Em matria publicada por Vitor Moreno em 11 de outubro de 201011 citado que quase diariamente a hashtag #valetudo vai para os Trending Topics12, ou seja um dos assuntos mais comentados durante a exibio do captulo indito no horrio da meia noite e quarenta e cinco. Os comentrios se tratam do vicioque vrias pessoas afirmam ter em ver Vale Tudo diariamente. De acordo com a matria, os tweets relatam desde a qualidade da trama, passando pela moda e costumes da dcada de 80, a frases ditas pelos personagens que ainda so vistas como atuais, at a aparncia dos atores em 1988/89. Algumas matrias como as divulgadas pela Folha.com, no caderno Ilustrada, comentam que a reprise de Vale Tudo, de acordo com o Ibope, deixou o Canal Viva na liderana do ranking de canais pagos, com mais de 10% que o segundo colocado. J ao meio dia, na reprise do captulo, o canal lidera entre os canais adultos. Na web tambm houve um aumento significativo. A Folha cita que o site oficial do canal cresceu 80% em relao a semana anterior e o Twitter do Canal Viva
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Programao disponvel em http://canalviva.globo.com/ Informaes retiradas do site: http://g1.globo.com/pop-arte/noticia/2010/05/canal-viva-e-lancado-no-rio.html, acesso em 10/02/2011 Informao disponvel em: http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/812186-reprise-de-vale-tudo-na-tv-paga-virafenomeno.shtml, acesso em 10/02/11 Os Trending Topics so uma lista em tempo real dos termos mais postados no Twitter pelo mundo todo.

cresceu 300% no nmero de seguidores. Esses motivos fizeram o canal criar cotas de patrocnios s pressas, aproveitando a divulgao online da trama13. Ver Vale Tudo tornou-se modinha, nas dicas de Adriana Kchler em 06/12/2010. A colunista da Revista So Paulo, da Folha, diz que a febre do vero ao invs de ir para a balada ver a novela na madrugada. 14 No entanto, a telenovela vai alm do entretenimento. Na matria 15 citado que a realidade econmica de 1988 retratada interessante para inmeros jovens que no viveram a alta da inflao. Os nmeros falados pelos personagens assustam, ao citarem que recebem 400 mil por ms e que isso no o bastante para as compras no supermercado. De acordo com a reportagem a novela de Gilberto Braga passada em 1988 tinha um IGP- M ndice Geral de Preos do Mercadode 20% ao ms, e o sucesso das madrugadas de 2010 acompanha um IPCA - ndice Nacional de Preos ao Consumidor Amplo de 5,9% ao ano. Com base nas citaes dessa matrias e nas consideraes tericas expostas no prximo item, verifica-se a manifestao da convergncia entre os meios: TV e web, mais especificamente entre fico televisiva e o Twitter. No entanto importante frisar que a convergncia no tem somente como base a questo tcnica, ou seja, a mera reunio de possibilidades tcnicas oriundas de novos meios, e sim se constri, tambm, baseada nas prticas scio-culturais de uso e participao dos usurios, conforme ser abordado no item a seguir.

3. Convergncia: tcnica e prticas culturais na visibilidade do contedo

Na edio de fevereiro de 2007 a revista Superinteressante trouxe na capa a frase Lost e o fim da TV16 (CORDEIRO, 2007). Em 2010, a revista Veja, edio de 20 de janeiro, publicou uma matria intitulada Big Brother no computador17 (MEIER, 2010). Ambas as matrias exemplificam a prtica que vem se consolidando no cenrio miditico referente aos programas televisivos extrapolarem os limites de seu meio de comunicao originrio, a televiso, e circularem em outros meios, como no caso da telenovela Vale Tudo e o Twitter. Percebe-se hoje, com cada vez mais intensidade, a aproximao dos meios de comunicao de massa com a Internet, e a apropriao da expresso convergncia miditica para dar conta do fenmeno. bem verdade que os avanos no campo digital atualmente so rpidos e a cada dia uma nova tecnologia criada para facilitar os processos comunicacionais, mas foi s com a digitalizao
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Matrias consultadas: Sucesso da reprise de "Vale Tudo" faz canal criar cotas de patrocnio s pressas (31/10/2010) disponvel em: http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/821778-sucesso-da-reprise-de-vale-tudo-fazcanal-criar-cotas-de-patrocinio-as-pressas.shtml, acesso em 10/02/2011; Reprise de "Vale Tudo" deixa emissora no primeiro lugar entre canais pagos (19/10/10) disponvel em http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/817067reprise-de-vale-tudo-deixa-emissora-no-primeiro-lugar-entre-canais-pagos.shtml , acesso em 10/02/11 Informao disponvel em: http://www1.folha.uol.com.br/saopaulo/841435-modinhas-de-verao.shtml, acesso em 10/02/2011. Gerao ps-real conhece inflao em reprise de Vale Tudo. Matria disponvel em: http://gazetaweb.globo.com/v2/noticias/texto_completo.php?c=221008, acesso em 10/02/11 Lost: seriado americano da emissora ABC, criado por Jeffrey Lieber, Damon Lindelof e J.J. Abrams. Big Brother Brasil, da Rede Globo, a verso brasileira do reality show Big Brother, criado por John de Mool.

que ocorreu a convergncia miditica? A tecnologia digital atua nesse processo de convergncia apenas como suporte para a reunio de diferentes mdias? E qual o papel dessa tecnologia nas relaes entre produtores e consumidores de contedo? Que a convergncia entre linguagens no novidade trazida pelas tecnologias digitais, h muito j se sabe. Como lembra Fragoso (2005, online), as mdias nunca existiram isoladas umas das outras e, por fazerem parte de um sistema complexo, afetam-se mutuamente desde sempre e, assim, cada uma se torna referncia para qualquer tecnologia com pretenses miditicas. Jenkins (2008), talvez o autor mais citado nos trabalhos sobre convergncia no Brasil, define o fenmeno:
Por convergncia refiro-me ao fluxo de contedos atravs de mltiplos suportes miditicos, cooperao entre mltiplos mercados miditicos e ao comportamento migratrio dos pblicos dos meios de comunicao, que vo a quase qualquer parte em busca das experincias de entretenimento que desejam. Convergncia uma palavra que consegue definir transformaes tecnolgicas, mercadolgicas, culturais e sociais, dependendo de quem est falando e do que imaginam estar falando (JENKINS, 2008, p. 27).

Desse conceito possvel extrair trs frentes que o compem: o fluxo dos contedos, a cooperao entre os mercados miditicos e o comportamento dos pblicos. Fragmentar o conceito do autor torna-se til para esclarecer os diferentes componentes de um processo que no decorre apenas da mistura de suportes ou da possibilidade de comunicao desprovida das limitaes de tempo e espao, possibilitada pela Internet. Com tal fragmentao, percebe-se que a convergncia miditica, de acordo com Jenkins (2008), pode ser analisada sob o ponto de vista dos fluxos de contedo, dos mercados miditicos e do pblico que consome os contedos miditicos. No caso da reprise de Vale Tudo, verificam-se alteraes no fluxo dos contedos e no comportamento dos pblicos. Alm da telenovela como um produto miditico circular novamente, atravs do Canal Viva, hoje tambm consumida na web, atravs das interaes entre os indivduos que utilizam a Rede para comentar sobre a trama e os personagens. Em busca realizada no Twitter18 foram encontrados 52 perfis relacionados a Vale Tudo: 45 de personagens da novela, dois de empresas da trama (TCA e Revista Tomorrow) e cinco perfis que falam sobre a novela de maneira geral. Os trs perfis com o maior nmero de seguidores so @FatimaMalvada com 3.979 seguidores; @Roitman_Helena com 1340 seguidores e @SolangeDuprat com 725 seguidores. importante destacar que vrios personagens possuem mais de um perfil no Twitter. Esses perfis relacionados aos personagens da novela atesta a circulao da novela em outro meio, que no a televiso. Alm disso, trata-se de uma circulao que decorre de prticas realizadas pelo pblico da novela, j que so os prprios telespectadores que criam e mantm os perfis atualizados.
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Pesquisa realizada no Twitter no dia 12/02/11

Em um texto intitulado O que aconteceu antes do YouTube, Jenkins (2009, p. 144) afirma que muito do que j foi escrito sobre o YouTube19 sugere que tecnologias da Web 2.0 possibilitaram o surgimento de 'culturas participativas', porm, acredita mesmo no contrrio: o surgimento das culturas participativas de todas as espcies ao longo das ltimas dcadas estabeleceu o caminho para a assimilao pioneira, rpida adoo e usos diversos dessas plataformas. O que Jenkins (2009, p. 145) na verdade tenta mostrar que antes da digitalizao da comunicao j havia um longo histrico de produo de mdia. Ainda que mesmo sem a mistura de linguagens, os indivduos sempre produziram e buscaram contedo, de uma forma ou de outra. O que de novo surgiu no foram as prticas, mas sim as maneiras, os suportes atravs dos quais passaram a ser realizadas. A Internet, a web e as tecnologias digitais de comunicao foram responsveis por potencializar prticas anteriormente existentes, facilitando atividades e contribuindo para alteraes nos comportamentos dos indivduos, mas no foram pioneiras em misturar elementos e linguagens de comunicao. Tais misturas iniciaram antes da configurao desse presente cenrio digital, e o que mudou, e vem mudando, so os comportamentos em torno da produo e da recepo de contedo. Segundo Chagas (2010, online), anseio por participao levou o telespectador a buscar outros meios onde pudesse ter um papel mais ativo e na internet ele encontrou espao para falar, trocar informaes e produzir contedo. A autora afirma que muitos programas da TV aberta utilizam o Twitter como principal meio de comunicao e participao e cita exemplos de iniciativas de emissoras que criam perfis no microblog para estimular a participao do espectador e difundir o programa no meio online. No entanto, Chagas (2010, online) tambm aponta que a iniciativa muitas vezes no parte da emissora e nem mesmo incentivada pela mesma, na maioria dos casos os tweets em torno de um tema surgem de maneira espontnea. Esse fenmeno percebido principalmente durante a veiculao dos episdios de Vale Tudo. Esse comportamento provocado e sustentado pela evoluo tcnica, pela criao de novos suportes e por ferramentas que impulsionam prticas j consolidadas, mas o fato que contedos originrios de outros meios de comunicao ganham visibilidade na web a partir do momento em que circulam nesse ambiente por aes e interaes de seus pblicos. Basta perceber o crescimento do site oficial do Canal Viva, bem como de seu perfil no Twitter, como j aqui mencionado a partir de matria da Folha. A liberdade de emisso por qualquer indivduo no ambiente online est relacionada no s com as formas de produo de contedo, mas tambm com as de transmisso, ou seja, ainda que no produza contedo, um indivduo conectado adquire o poder de repassar, de disseminar,
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http://www.youtube.com

informao e contedos miditicos atravs da web. Esse poder de repasse, de disseminao, se relaciona diretamente com a visibilidade das mensagens que circulam pelos meios de comunicao, de forma que quanto mais seguidores esses perfis relacionados a novela possuem, mais possibilidades de terem seus tweets retuitados, o que efetivamente contribui para o aumento da visibilidade da novela no meio online. Nesse sentido, Thompson (2008, p. 21) afirma que h hoje novas formas de visibilidade cujas caractersticas especficas variam de um meio para outro que se diferencia em aspectos essenciais da visibilidade situada da co-presena. A partir de suas anlises sobre como o desenvolvimento e o avano das mdias comunicacionais foram responsveis por transformaes na natureza da interao social e sob a premissa de que o uso dessas mdias cria novas formas de ao e de interao de acordo com as propriedades distintas especficas de cada mdia, o autor explica que uma nova forma de visibilidade mediada se estabelece. A visibilidade criada pelas mdias eletrnicas, para Thompson (2008, p. 23), era caracterizada pelo que ele chamou de simultaneidade desespacializada, j que pessoas situadas a longas distncias umas das outras passaram a ter a possibilidade de se fazerem visveis e ouvidas praticamente no mesmo instante, ainda que sem compartilhar o mesmo mbito espacial. Com o surgimento da Internet e das tecnologias digitais, o autor acredita numa amplificao da importncia de novas formas de visibilidade decorrentes da mdia, bem como a complexificao dessas visibilidades. Alm de aumentarem o fluxo de contedo audiovisual pelas redes de comunicao, Thompson (2008) afirma que elas concederam a liberdade de criao e disseminao de contedos a um maior nmero de indivduos. Assim, como o surgimento da imprensa escrita, logo se percebeu a impossibilidade de controlar a visibilidade permitida por tal mdia. Hoje, com a Internet e as tecnologias digitais, destaca Thompson (2008), tal controle tornou-se mais difcil do que nunca. A visibilidade da qual fala Thompson (2008) potencializada na era da digitalizao ao ser impactada no apenas pela pluralidade de meios, tecnologias, suportes e formatos, mas tambm, e talvez principalmente, pela atuao dos consumidores de contedos miditicos que maximizam a disseminao de tais contedos ao redistriburem as mensagens, ao assumirem a funo de produtores desses contedos no apenas em termos de criao, mas tambm pelo fato de ampliar a visibilidade desses contedos atravs das aes e relaes que estabelecem atravs da Internet. A apropriao do Twitter para a disseminao de contedo sobre a novela e/ou para a interao sobre o contedo da trama que transmitido na televiso retrata essa nova forma de visibilidade que um produto originalmente televisivo adquire em outro meio de comunicao, no caso aqui observado, a web. Com a proliferao de esferas pelas quais um contedo miditico circula e apropriado, a visibilidade desse produto, consequentemente, potencializada. O prprio pblico do produto

miditico, atravs das interaes que trava em torno do mesmo e da produo de contedo que publica na rede sobre a novela, potencializa a visibilidade do mesmo. Em termos de comportamento do telespectador, Murray (2003) credita alteraes do mesmo aos processos de digitalizao da informao, passando de atividades sequenciais para atividades simultneas. Se antes o telespectador assistia ao contedo televisivo para depois interagir, hoje realiza as duas aes ao mesmo tempo, prtica comum entre o pblico que assiste Vale Tudo ao mesmo tempo em que comenta o contedo da trama com outros twitters no microblog. A fim de verificar essa relao de convergncia entre televiso e web, a partir da ferramenta Twitter, durante cinco dias (de 08/02 12/02/2011) foi realizado um monitoramento sobre a quantidade de tweets , tendo como referncia a hashtag #valetudo durante os captulos veiculados no turno da noite. No monitoramento de tera-feira (08/02/2011) foram contabilizados 455 tweets e nos outros dias ao longo da semana, respectivamente, 708, 487, 498 e 594 tweets. Destaca-se que houve mais comentrios sobre a novela durante a reprise dos captulos, porm no entraram no monitoramento pois no traziam a hashtag #valetudo. Em observao sobre o movimento da hashtag no Twitter, antes mesmo da novela comear, o Canal Viva (@canalviva) anuncia o incio prximo do captulo, assim como o prprio pblico publica a sua ansiedade para o inicia de mais um capitulo da trama, como pode ser visto nos tweets abaixo.
@rodrigomenezes7: JA VAI COMEAR #valetudo (http://www.twitter.com/rodrigomenezes) @canalviva: Raquel assaltada e vai direto para delegacia quando chega de viagem! #Vai comear #ValeTudo (http://www.twitter.com/canalviva)

Durante a transmisso de um captulo, a atividade no Twitter por parte do pblico da novela intensa , conforme video feito em 15/02/2010 foram constados em media mais de 30 tweets por minuto20e os tweets demonstram o poder de interligao no s entre dois meios de comunicao televiso e Internet como tambm entre os telespectadores que, ao mesmo tempo em que assistem novela na televiso, tecem comentrios, em tempo real, no Twitter:
@diazdiaz - a fatima de dondoca t insuportvel! #valetudo (http://www.twitter.com/diazdiaz) @luluzinhemgreve - Afonso bolado quer voltar pro Brasil pq no consegue passar pelo Arco do Triunfo! #ValeTudo (http://www.twitter.com/luluzinhemgreve) @CANALVIVA - #CONFUSO em #ValeTudo !! Helena e Raquel discutem! E ela descobre que Raquel tem um contrato com a TCA.(http://www.twitter.com/canalviva) @cristymariani - Essa tv nesse suporte de parede era um MUST #valetudo (http://www.twitter.com/cristymariani) @lexmourao - gente, adoro que as pessoas tinham que ligar pra telefonista e pedir pra fazer ligao a cobrar. #ValeTudo (http://www.twitter.com/lexmourao)
20

Video feito pelas autoras . Disponvel em: http://youtu.be/UB-j3nJkckc

@And_figueiredo - Ou melhor, zappeando entre #AmorESexo, #ValeTudo e #Twitter :p (http://www.twitter.com/And_figueiredo)

Os comentrios acerca do contedo da trama tambm fazem conexo com o contexto atual, como nos tweets em que o pblico compara roupas e dispositivos tecnolgicos da poca em que a novela foi ao ar pela primeira vez com a moda e a tecnologia atual. Tais possibilidades existiam antes mesmo do surgimento da Internet, e de alguma forma j eram praticadas, no entanto, esse fluxo foi amplamente potencializado pela digitalizao, pela proliferao de tecnologias e suportes e, obviamente, pela possibilidade de conexo. Alm disso, hoje h um fator diferencial, que se constitui na participao e na atividade dos consumidores desses contedos miditicos. Os indivduos, alm de consumirem as mensagens, estabelecem relaes entre si, com os contedos e com os produtores dentro de um fluxo miditico que se estabelece por diversos meios, tecnologias e suportes e que, muitas vezes, mescla as funes de produo e recepo dos contedos miditicos que nele circulam.

Consideraes finais
Sintetizar concluses sobre a relao entre convergncia, visibilidade e fico televisual seria audacioso em um momento cultural to dinmico e fluido. Para Brea (2007, p.13) vive-se em um momento de transio da Cultura_arquivo para uma Cultura_rede, atualmente se est inserido na Cultura_RAM, pois a energia simblica que movimenta a cultura est deixando de ter um carter recuperador, se dirigindo a uma direo produtiva e relacional. 21 A figura da Cultura _RAM est baseada no processamento do conhecimento e situada no presente. otimizada pelas condies de viver em sociedade, na interao entre os sujeitos e submetida a uma crescente diversificao, diferena e complexidade. Brea (2007) acredita que esse comportamento cultural tem como premissa interconectar e distribuir os conhecimentos existentes sem necessariamente ter um lugar concreto onde essas informaes estejam armazenadas. O autor acredita que as redes e buscadores, como o Google, por exemplo, so esses no-lugares que colaboram com o fluxo do contedo. O importante para Brea (2007) a velocidade de conexo e o processamento da informao. Em busca realizada no Google pela expresso Vale Tudo novela so recuperados aproximadamente 396.000 resultados22, que abrangem desde matrias publicadas na imprensa sobre a novela, at sites e blogs produzidos pelos telespectadores que buscam saber mais sobre a trama e
21

22

Citao original: Cultura_RAM significa: que La energia simblica que moviliza La cultura est empezando a dejar de tener un carter primordialmente rememorante, recuperador, para derivarse a una direccin productiva, relacional (BREA, 2007, p. 13). Pesquisa realizada pelas autoras em 11/02/11.

trocar informaes. A web assim se torna mais um espao de circulao de um produto originrio da televiso e um ambiente de interao que transcende os limites de espao e tempo. O comportamento de comentar a novela em casa com a famlia ou em outros ambientes com amigos e colegas de trabalho feito agora, tambm, no ambiente online, atravs das vrias ferramentas de comunicao digital disponveis. Nesse caso, dessa maneira que o Twitter vem sendo apropriado pelos telespectadores da reprise de Vale Tudo. Atualmente, cada suporte apresenta suas funcionalidades e peculiaridades que permitem a aproximao entre os produtores e os pblicos. A intensificao dessa proximidade interfere nos nveis de interatividade e participao, tornando-se os elementos principais de um conceito de convergncia miditica. O mesmo passa a ser regido pelo comportamento de produtores e consumidores de contedo que comandam o fluxo miditico atual atravs das relaes que estabelecem atravs do uso de diferentes ferramentas, plataformas, instrumentos e canais de comunicao. Essas aes certamente atuam como agentes transformadores do entendimento do conceito de cultura enquanto armazenamento e preservao de informaes. Esse o desafio ao compreender e pesquisar o conceito de convergncia sem desconsiderar as prticas sociais e a participao do pblico. E dessa forma, atravs da anlise da presena da telenovela Vale Tudo no Twitter, foi possvel perceber que a fico televisual comentada na web pode ser exemplo dessas transformaes culturais.

Referncias
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FRAGOSO, Suely. Reflexes sobre a convergncia miditica . In: Lbero: revista acadmica de ps-graduao. So Paulo Vol. 8, n. 15/16 (2005), p. 16-21. 2005. Disponvel em: http://bit.ly/eBk0EU Acesso em: 26/01/11 HAMBURGER, Esther. O Brasil antenado: a sociedade da novela. Rio de Janeiro: Ed. Jorge Zahar, 2005. JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. Editora Aleph. So Paulo, 2008. JENKINS, Henry. O que aconteceu antes do YouTube? In: BURGESS, Jean; GREEN, Joshua. YouTube e a revoluo digital: como o maior fenmeno da cultura participativa est transformando a mdia e a sociedade . Editora Aleph. So Paulo, 2009. LOBO, Narciso. Fico e Poltica o Brasil nas minissries. Manaus: Valer, 2000. MEIER, Bruno. Big Brother no Computador. In: Revista Veja. Edio 2148 Ano 43 n. 2010. MURRAY, Janet H. Hamlet no holodeck: o futuro da narrativa no ciberespao. So Paulo: Ita Cultural: Unesp, 2003. THOMPSON, J. B. A nova visibilidade. In: Matrizes/Revista do Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao da Universidade de So Paulo. Ano 1, n. 2 (jan.-jun. 2008 - So Paulo: ECA/USP) p. 15-38. TV GLOBO NOVELAS E MINISSRIES/ PROJETO MEMRIA GLOBO (Guia Ilustrado). Rio de Janeiro: Ed. Jorge Zahar, 2010.