Responsabilidade Social Empresarial.

Com a globalizao, as organizaes tiveram suas atenes voltadas para os processos e produtos, posteriormente para o mercado, depois para os clientes e atualmente, para a Responsabilidade Social Empresarial. Ela vem sendo discutida e aplicada em diversas organizaes. A RSE pode ser definida como sendo a tica e o comprometimento que as organizaes devem ter com a comunidade, sociedade e meio ambiente, e por isso, tornou-se um caminho determinante para manter-se no mercado, gerar crescimento empresarial, sustentabilidade e influncia para uma sociedade mais digna e evoluda. Nessa nova ttica, as organizaes precisam ser ticas e ter o comprometimento efetivo com o seus processos e produtos (regulamentares, ambientais) e com a sociedade, pois essas esto cada vez expostas e seus stakeholders mais exigentes, sendo que deve apresentar valores voltados para a melhoria na qualidade de vida de seus colaboradores e de sua famlia, comunidade local e sociedade num todo. Mas agir como se a RSE fosse um modismo ou somente como regras a serem cumpridas no geram resultados positivos, pois os stakeholders esto cada vez mais atentos. Esse novo comportamento, deve surgir do planejamento estratgico at o nvel operacional das organizaes, pois s assim, as aes tero peso e sero realizadas de maneira efetiva, pois influenciar a toda a cadeia.