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CURSO: MARKETING
CERVEZAS PERUANAS
INTEGRANTES:
Bermdez Reyes, Fredy Guerrero Melndez, Angel Garcia-Pacheco Benavides, Carlos Del Carpio Paredes, Pamela Uchasara Flores, Alexander
INTRODUCCIN
El origen de la cerveza esta ntimamente ligado a los primeros pasos del hombre en la agricultura y la consiguiente necesidad de almacenamiento de los granos. Su nombre proviene del latn cervisia o cerevisia, por referencia a Ceres, diosa de la Agricultura. La cerveza es la bebida alcohlica ms popular del mundo. 167 pases fabrican ms de 144 mil millones de litros al ao. Lo ms importante para los primeros bebedores de cerveza es que era alimenticia. La cerveza es la bebida del hombre corriente. La historia de la cerveza es la historia de la civilizacin. Es una bebida global.
ORGENES DE LA CERVEZA
Se origin hace ms de 6000 aos en oriente medio, en SUMERIA. Fue descubierta por accidente, al mezclarse el agua con granos de cereales. La elaboracin tena carcter religioso y era realizada solo por sacerdotisas. La cerveza se extendi por oriente medio a travs de Armenia, Georgia y el sur de Rusia hasta llegar a las famosas regiones cerveceras de Bohemia, Alemania, Blgica y las Islas Britnicas En el silgo XVI, lleg al continente americano, a Estados Unidos, llevado por peregrinos ingleses.
BACKUS
VISION Ser la empresa en el Per ms admirada por: Crecimiento del valor de nuestra participacin del mercado a travs de nuestro portafolio de marcas. Otorgar el ms alto retorno de inversin a su accionista. Ser el empleador preferido.
MISION Producir y comercializar bienes y servicios de ptima calidad prioritariamente dirigidos al sector de bebidas y alimentos, tanto para el mercado local como de exportacin.
Principales Marcas
Misin AJE Ser la mejor alternativa de productos elaborados en busca de la excelencia de forma integral, para contribuir al bienestar de la sociedad.
Visin AJE Ser una de las 20 mejores empresas multinacionales del mundo para el 2020.
Principales Marcas
La misin de AmBev es su razn de ser y su compromiso como empresa. "La creacin de lazos fuertes y duraderas con los consumidores y clientes, brindndoles las mejores marcas, productos y servicios." La visin de AmBev refleja la representacin de su sueo. "Para ser la mejor compaa cervecera en el mundo en un mundo mejor."
PRINCIPALES MARCAS
DEMANDA DE CERVEZA
Podemos decir que la demanda de cervezas depender en:
Efecto de sustitucin
GUERRA DE PRECIOS
PARTICIPACION DE MERCADO
CERVEZA (empresa) BACKUS AmBev Per AJEPER Otros Total
PORCENTAJE (%)
90,6 7,6 0,8 1 100
Total %
82 12 3 3
LA CERVEZA (PRODUCTO)
TIPOS DE CERVEZA
Ale (fermentacin alta) Lager (fermentacin baja) Cervezas de fermentacin espontnea Cervezas de origen mixto
Total %
28 72 142
PRECIO
VOLUMEN (ml) 1000 ml 1000 ml 1000 ml 1000 ml 1000 ml 1000 ml 1000 ml 1000 ml 1000 ml 1000 ml 1000 ml 1000 ml 1000 ml
AO 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
PRECIO POR LITRO 6,20 6,21 5,75 5,77 5,67 5,39 4,85 4,98 5,10 4,75 4,85 5,15 5,25
PROMOCIN
METODOS PROMOCIONALES
PUBLICIDAD PROMOCIN DE VENTAS MERCHANDISING VENTA PERSONAL RELACIONES PBLICAS
El proceso de comunicacin
Publicidad
La Cerveza de los Peruanos
Piensa en Rojo
MEDIOS DE COMUNICACIN
INVERSION PUBLICITARIA
INVERSIN PUBLICITARIA
!!!GRACIAS!!!