UNIVERSIDAD JOS CARLOS MARITEGUI

Esquema del Informe de Investigacin de mercados que se debe tener en cuenta en el desarrollo de un trabajo de Investigacin de Mercados Segn Naresh Malhotra en su libro: Investigacin de Mercados 5ta.Edicin

INFORME DE INVESTIGACIN DE MERCADOS

PORTADA CARTA DE PRESENTACIN TABLA DE CONTENIDO LISTA DE TABLAS LISTA DE GRFICAS LISTA DE ADENDAS
I. RESUMEN EJECUTIVO 1.1. Principales hallazgos 1.2. Conclusiones 1.3. Recomendaciones DEFINICIN DEL PROBLEMA 2.1. Antecedentes del problema 2.2. Planteamiento del problema ENFOQUE DEL PROBLEMA DISEO DE INVESTIGACIN 4.1. Tipo de Diseo de Investigacin 4.2. Necesidades de informacin 4.3. Recoleccin de datos de fuentes secundarias 4.4. Recoleccin de datos de fuentes primarias 4.5. Tcnicas de escalamiento 4.6. Desarrollo del cuestionario y PreTest 4.7. Tcnicas de muestreo 4.8. Trabajo de Campo ANLISIS DE LOS DATOS 5.1. Metodologa 5.2. Plan de Anlisis de los datos RESULTADOS

II.

III. IV.

V.

VI.

VII. LIMITACIONES Y ADVERTENCIAS VIII. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES IX. ADENDAS 9.1. Cuestionarios y formas 9.2. Resultados estadsticos 9.3. Listas