006 Retórica

LENGUAJE VISUAL
DISEO DE INTERIORES
EL LENGUAJE VISUAL: RETRICA VISUAL
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DISEO DE INTERIORES
RETRICA
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DISEO DE INTERIORES
RETRICA VISUAL
CONCEPTO DE RETRICA: DEFINICIN
(Del lat. rhetorca, y este del gr. ).
1. f. Arte de bien decir, de dar al lenguaje escrito o hablado eficacia bastante para deleitar, persuadir o conmover. 2. f. Teora de la composicin literaria y de la expresin hablada. 3. f. despect. Uso impropio o intempestivo de este arte.
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CONCEPTO DE RETRICA: DEFINICIN
Retrica: Conjunto de reglas y preceptos para hablar bien. Imagen: Representacin grfica analgica Segn etimologa antigua imagen se relaciona con la raz de imitari
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Roland Barthes: Retrica
Roland Barthes en 1964 DEFINICIN TERICA DE LOS MECANISMOS RETRICOS que actan en la connotacin de la IMAGEN PUBLICITARIA:
toda IMAGEN es en principio POLISMICA
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Roland Barthes: Retrica
Mensaje lingstico Mensaje icnico simblico (o mensaje icnico codificado) Mensaje icnico literal (o mensaje icnico no codificado)
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Roland Barthes: Retrica MENSAJE LINGSTICO
Se refiere al lenguaje articulado escrito que podra llegar a formar parte de la misma imagen.
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Roland Barthes: Retrica MENSAJE LINGSTICO
La ausencia de palabras recurre siempre una intencin enigmtica
Funcin de anclaje Funcin de relevo
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Roland Barthes: Retrica MENSAJE LINGSTICO Funcin de anclaje
Sostiene o apoya la imagen.
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La funcin es denominativa y corresponde al anclaje de todos los posibles sentidos denotados.
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La funcin es denominativa y corresponde al anclaje de todos los posibles sentidos denotados.

Contribuye a una conveniente identificacin de los objetos.
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Toda imagen es polismica:
crea una cadena flotante de significados, entre los cuales el lector puede elegir algunos e ignorar otros.
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Roland Barthes: Retrica MENSAJE LINGSTICO Funcin de relevo
Es menos frecuente que la anterior. Se encuentra frecuentemente en las historietas (comics).
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Se trata de una intercalacin inseparable entre el texto y la imagen (no se encarga de otorgarle sentido a la imagen sino que constituye un elemento ms del sintagma icnico)
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Es la funcin complementaria del texto visual el significado de la imagen es complementado por el texto. Las palabras y las imgenes son fragmentos de una unidad ms general.
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Roland Barthes: Retrica MENSAJE ICNICO SIMBLICO (O MENSAJE ICNICO CODIFICADO)
Agrupaciones de determinados elementos de la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor.
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Ante una determinada imagen solo hay una cantidad limitada de posibles lecturas vinculadas a diferentes saberes Esos saberes constituyen lo que Barthes denominar "lxicos El conjunto de lxicos incorporado en un individuo, se llamara idiolecto.
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Roland Barthes: Retrica MENSAJE ICNICO LITERAL (O MENSAJE ICNICO NO CODIFICADO)
Para captar el nivel denotativo solamente se requiere la percepcin. La imagen literal es la imagen denotada: le corresponde la identificacin la cual es una operacin 'natural (=relacin [significante significado] se establece en un primer nivel de lectura)
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Concepto de Retrica: Retrica Visual
RETRICA VISUAL HERRAMIENTA DE ORGANIZACIN que se utiliza para interconectar los distintos significados de los componentes del producto visual. (la sintaxis del discurso connotativo)
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RETRICA VISUAL HERRAMIENTA DE ORGANIZACIN que se utiliza para interconectar los distintos significados de los componentes del producto visual. (la sintaxis del discurso connotativo)
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RETRICA VISUAL SISTEMA que se emplea para transmitir un sentido distinto del que propiamente le corresponde a un concepto
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RETRICA VISUAL SISTEMA que se emplea para transmitir un sentido distinto del que propiamente le corresponde a un concepto existiendo entre el sentido distinto y el propio alguna conexin, correspondencia o semejanza.
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RETRICA VISUAL se suma al ANLISIS SEMITICO arte del manejo de las figuras establecidas por convencin histrica y cultural, con el fin principal de generar un discurso persuasivo.
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RETRICA VISUAL se suma al ANLISIS SEMITICO
Todas las formas de comunicacin visuales incluidas en la cultura y la historia del arte visual pueden ser consideradas dentro del dominio de las retricas visuales.
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Aplicacin de la Retrica de la Imagen
La significacin de la imagen es sin duda intencional. FIGURAS RETRICAS Recursos que se utilizan para operar sobre la imagen. En ellas se enfrentan dos niveles del lenguaje: el PROPIO y el FIGURADO. La figurativa es la que posibilita el trnsito de un significado a otro entre imgenes.
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RETRICA VISUAL : OPERACIONES
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Concepto de Retrica OPERACIONES
Adjuncin Supresin Sustitucin Intercambio
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ADJUNCIN operacin de aadir uno o varios elementos a la proposicin
Suponen un incremento de informacin en la comunicacin visual Pueden ocasionar : o EFECTOS HIPERBLICOS (exagerar un aspecto de la realidad (situacin, caracterstica o actitud), ya sea por exceso (axesis) o por defecto (tapnosis). o EFECTOS REDUNDANTES (utilizar palabras innecesarias que no aaden nada nuevo a la idea que se quiere transmitir) o EFECTOS DE COLLAGE VISUAL o CONDENSACIONES DE IMGENES (pueden ocasionar la prdida del discurso de la imagen en su conjunto como condicin esttica)
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ADJUNCIN operacin de aadir uno o varios elementos a la proposicin
Suponen un incremento de informacin en la comunicacin visual Pueden ocasionar : o ACENTUACIONES AMPLIADAS DE NCLEOS TEMTICOS FRENTE A OTROS SECUNDARIOS o ESTABLECER GRADACIONES Y ESCALAS DE VALOR ENTRE EL CONJUNTO DE LOS OBJETOS DE LA ESCENA o REDUPLICACIONES Y SEMEJANZAS O RIMAS VISUALES
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ADJUNCIN
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ADJUNCIN
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ADJUNCIN
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ADJUNCIN
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SUPRESIN quitar uno o varios elementos a la proposicin.
Origina un efecto totalmente opuesto al procedimiento de adjuncin. Se darn figuras retricas como: o ELIPSIS (omitir alguno de los elementos de la frase con el objetivo de conseguir un mayor nfasis) o RESMENES (despus de haber dicho muchas palabras, repetir las primeras para mayor claridad) o INTERRUPCIONES (corte brusco del hilo del discurso, generalmente debido a la perturbacin producida por una emocin fuerte) o SUSPENSIONES (retrasar el desenlace para avivar el inters del oyente o lector) o SINCDOQUES (expresar la parte de un objeto por el todo o el todo por la parte El heredero al trono (reino). Espaa (el equipo de Espaa) gan a (el equipo de) Francia.) o ENCABALGAMIENTO (las frases no terminan al final del verso sino en el siguiente, es decir, van "a caballo" entre dos versos)
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Despejan el contenido del mensaje global convirtiendo las imgenes en discursos minimalistas a veces pueden ocasionar falta de informacin adicional, en donde es necesario conocer parte del planteamiento o estrategia de quien ejecuta el mensaje o imagen
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SUPRESIN
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SUPRESIN
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La CAPACIDAD INFORMATIVA de la imagen depender de todo tipo de variables culturales que rodean al receptor
BMW no utiliza el icono del coche sino el placer de conducir
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SUSTITUCIN quitar un elemento (supresin) para cambiarlo por otro (adjuncin).
Se darn efectos como: o PERMUTACIN SIMBLICA o ALUSIONES DIRECTAS O INDIRECTAS (designar una cosa mediante otra que tiene con ella una relacin conocida por el que habla y los que escuchan o leen.) o METFORAS o METONIMIAS (designar una cosa con el nombre de otra tomando el efecto por la causa o viceversa, el autor por sus obras, el signo por la cosa significada, etc.) o ALEGORAS (serie de metforas, cuyo conjunto ofrece dos sentidos: uno literal y otro figurado, que es el que entiende el autor.) o ANTONOMASIAS (Emplea el nombre comn por el propio de una persona. Ejs. El Apstol) o ANTTESIS (Contrapone frases o palabras para que se destaquen por la fuerza del contraste.) o PARADOJAS (Anttesis que encierra una contradiccin aparente) o ETC.
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Suele recurrirse para el uso de comparaciones en fotografa propagandista O para concebir entidades simblicas en publicidad de contenido explcito o implcito. Debido a la publicidad: la imagen del entorno urbano es un
Escenario poblado por recursos que incitan a consumir un determinado producto
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Ejemplo: Procesos fticos
metforas relacionadas con la ilusin de belleza que implican el uso de un determinado producto o la calidad de vida que puede ofrecer.
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SUSTITUCIN
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SUSTITUCIN
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INTERCAMBIO efectuar dos sustituciones recprocas en la que se permutan dos elementos de la proposicin.
Mejoran efectos que a simple vista pueden pasar desapercibidos Como: o CREAR PUNTOS DE ATENCIN (PESO VISUAL) o ALTERAR EL DISCURSO DE UN SUCESO o GENERAR: ANACRONAS o ILUSIONES PTICAS o CARICATURIZACIONES (RIDICULIZACIN O COMICIDAD)
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INTERCAMBIO efectuar dos sustituciones recprocas en la que se permutan dos elementos de la proposicin.
La retrica de las imgenes pueden estar sometidas a procesos de alteracin: o Por el punto de vista utilizado o Por el contexto o Por el mensaje que se va a ofrecer en un determinado medio de comunicacin (como pudiera ser la prensa) o Por la manipulacin fotogrfica que se quiera realizar para generar determinados efectos perceptivos en el espectador.
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INTERCAMBIO
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INTERCAMBIO
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RETRICA VISUAL : RELACIONES
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Concepto de Retrica RELACIONES
Identidad Similitud Oposicin Diferencia
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IDENTIDAD definicin
1. f. Cualidad de idntico. 2. f. Conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que los caracterizan frente a los dems. 3. f. Conciencia que una persona tiene de ser ella misma y distinta a las dems.
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SIMILITUD elementos de la proposicin que pertenecen a un paradigma de un solo trmino o a un paradigma que incluye otros trminos. Definicin 1. f. Semejanza. 1. f. Cualidad de semejante. 2. f. Smil retrico. 1. adj. Que semeja o se parece a alguien o algo. 2. adj. U. con sentido de comparacin o ponderacin.
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OPOSICIN elementos de la proposicin que pertenecen a paradigmas distintos. Definicin 1. f. Accin y efecto de oponer u oponerse. 2. f. Disposicin de algunas cosas, de modo que estn unas enfrente de otras. 3. f. Contrariedad o antagonismo entre dos cosas.
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DIFERENCIA elementos de la proposicin que pertenecen a un paradigma que comprende otros trminos. Definicin 1. f. Cualidad o accidente por el cual algo se distingue de otra cosa. 2. f. Variedad entre cosas de una misma especie. 3. f. Controversia, disensin u oposicin de dos o ms personas entre s.
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RETRICA VISUAL : FIGURAS RETRICAS
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Concepto de Retrica FIGURAS RETRICAS
Figuras de sustitucin: metfora, alegora, metonimia, juego visual y personificacin Figuras de comparacin: oposicin, paralelismo y gradacin Figuras de adjuncin: repeticin, epanadiplosis, hiprbole y prstamo Figuras de supresin:
elipsis
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Figuras Retricas FIGURAS DE SUSTITUCIN
metfora alegora - metonimia - juego visual - personificacin

Sustituye un elemento de la imagen por otro.
La semejanza es de carcter arbitrario la relacin la establezca el autor.
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Implica una traslacin de sentido desde un elemento a otro. Le enriquece todo aquello que le es ajeno y que el otro elemento le aporta. Las metforas pueden representarse por medio de la fusin entre elementos o llegar hasta la sustitucin de uno por otro.
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Te recuerdo como eras en el ltimo otoo. Eras la boina gris y el corazn en calma. En tus ojos peleaban las llamas del crepsculo. Y las hojas caan en el agua de tu alma.
Pablo Neruda
En estos versos el poeta recurre a la metfora para expresar la forma en que recuerda a su amada. Habla de las llamas del crepsculo para graficar con un estilo lrico la belleza de los ojos de esa persona.
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Figuras Retricas
metfora
FIGURAS DE SUSTITUCIN
alegora - metonimia - juego visual - personificacin
Se puede considerar Alegora como la unin de varias metforas. Representa una idea figuradamente a travs de formas humanas, animales o seres inanimados.
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Figuras Retricas
metfora
Se puede considerar Alegora como la unin de varias metforas. Representa una idea figuradamente a travs de formas humanas, animales o seres inanimados.
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Figuras Retricas
metfora
Se puede considerar Alegora como la unin de varias metforas
"Pobre barquilla ma (metfora. referente a la vida) entre peascos rota (metfora de las dificultades) sin velas desvelada (metfora de indefensa) y entre las olas sola" (metfora de peligros)
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Figuras Retricas
metfora alegora -
metonimia - juego visual - personificacin
Se define la Metonimia cuando la sustitucin se realiza porque entre el significado y el significante hay una relacin fsica en algn punto.
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metfora alegora -
Se define la Metonimia cuando la sustitucin se realiza porque entre el significado y el significante hay una relacin fsica en algn punto.
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Figuras Retricas
metfora alegora -
"La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes" (pluma por escritor)
"Es un buen espada" (espada por torero)
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metfora alegora - metonimia -
juego visual - personificacin
Calambur o trampantojo: Se trata de un engao visual explcito. En la representacin se ve algo que no ha sido representado.
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metfora alegora - metonimia -
juego visual - personificacin
Calambur o trampantojo: Se trata de un engao visual explcito. En la representacin se ve algo que no ha sido representado.
"oro parece.. plata no es..."
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metfora alegora - metonimia - juego visual -
personificacin
Prosopopeya : otorga a un ser inanimado o animal caractersticas humanas.
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personificacin
Prosopopeya : otorga a un ser inanimado o animal caractersticas humanas.
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personificacin
La Muerte fiera subi en su carro a la seal de Marte, y se lanz en el campo carnicera. (J.C.Varela)
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Figuras Retricas FIGURAS DE COMPARACIN
oposicin - paralelismo - gradacin

Comparacin entre dos elementos opuestos.
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Comparacin entre dos elementos opuestos.
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"los nios van por el sol y las nias por la luna"
(Jos Agustn Goytisolo)
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Figuras Retricas
oposicin -
FIGURAS DE COMPARACIN
paralelismo - gradacin
Comparacin entre dos elementos similares.
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Figuras Retricas
oposicin -
Comparacin entre dos elementos similares.
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Figuras Retricas
oposicin -
"Ms all de la vida quiero decrtelo con la muerte; Ms all del amor, quiero decrtelo con el olvido"
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Figuras Retricas
oposicin - paralelismo -
gradacin
Comparacin entre dos elementos similares en la que se introduce el concepto escala.
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Figuras Retricas
oposicin - paralelismo -
gradacin
"La cuenta de las horas y los das, de semanas y meses los engaos, de los aos y siglos las porfas, no te han de mejorar los desengaos; porque no han de vencer las ansias mas horas, das, semanas, meses y aos." Luis de Gngora
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Figuras Retricas FIGURAS DE ADJUNCIN
repeticin - epanadiplosis - hiprbole - prstamo

Anfora: es la repeticin de forma consciente de algn elemento de la imagen.
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repeticin - epanadiplosis - hiprbole - prstamo
Vendr de noche, s, vendr de noche, su negro sello servir de broche qu cierra el alma; vendr de noche sin hacer ruido, se apagar la lo lejos el ladrido, vendr la calma... vendr la noche...
Miguel de Unamuno
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Figuras Retricas
repeticin -
FIGURAS DE ADJUNCIN
epanadiplosis - hiprbole - prstamo
Se suele utilizar en imgenes en movimiento necesario introducir elemento tiempo Es la repeticin de una secuencia al principio y en el final de la escena.
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Figuras Retricas
repeticin -
FIGURAS DE ADJUNCIN
epanadiplosis - hiprbole - prstamo
"Verde que te quiero verde" Federico Garca Lorca.
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repeticin - epanadiplosis -
hiprbole - prstamo
Se exagera de forma premeditada algn elemento de la imagen.
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repeticin - epanadiplosis -
hiprbole - prstamo
Tanto dolor se agrupa en mi costado que, por doler me duele hasta el aliento.
Miguel Hernndez
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repeticin - epanadiplosis - hiprbole -
prstamo
Se recurre a la imagen o al estilo de otro autor de forma consciente.
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Figuras Retricas FIGURAS DE SUPRESIN
elipsis
Supresin de algn elemento que pertenece a la matriz original. Se suprime el objeto, su soporte o un elemento variante normalmente presente.
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Figuras Retricas FIGURAS DE SUPRESIN
elipsis
"en abril, aguas mil"
Refranero Popular
En este caso se trata de una elipsis puesto que se le ha quitado el verbo del medio ("en abril caen aguas mil")
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RETRICA VISUAL : FIGURAS RETRICAS
DEBATE
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CONCEPTO DE RETRICA: FIGURAS RETRICAS
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El estudio londinense de ACME. 'UN Memorial Space' para las Naciones Unidas en la ciudad de Chungju, en Corea del Sur.
METFORA Implica una traslacin de sentido desde un elemento a otro.
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Exposicin en el Palau de Virreina en Barcelona denominada "Ingrid last login" INGRID (Eduard Cortes, 2009)
ALEGORA Representa una idea figuradamente a travs de formas humanas, animales o seres inanimados.
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Peel envuelve su cuerpo en capas protectoras, creando un paraso de tranquilidad. Design: Olav Eldy
ELIPSIS Supresin de algn elemento que pertenece a la matriz original.
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JUEGO VISUAL
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Casino de Macao
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Puente de Santiago Calatrava. Venecia
PRSTAMO Se recurre a la imagen o al estilo de otro autor de forma consciente.
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FIGURAS RETORICAS http://www.youtube.com/watch?v=d6HOqRhAuy0
INGRID http://comunidadesonlineyotrasinquietudes.wordpress. com/2010/01/21/pelicula-ingrid-de-eduard-cortes-sitges-2009
VATEL http://www.youtube.com/watch?v=Ql75e06ixMg

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EL LENGUAJE VISUAL: RETRICA VISUAL

toda IMAGEN es en principio POLISMICA

Funcin de anclaje Funcin de relevo

La funcin es denominativa y corresponde al anclaje de todos los posibles sentidos denotados.

La funcin es denominativa y corresponde al anclaje de todos los posibles sentidos denotados.

RETRICA VISUAL : OPERACIONES

BMW no utiliza el icono del coche sino el placer de conducir

Escenario poblado por recursos que incitan a consumir un determinado producto

Ejemplo: Procesos fticos

RETRICA VISUAL : RELACIONES

RETRICA VISUAL : FIGURAS RETRICAS

metfora alegora - metonimia - juego visual - personificacin

metfora alegora - metonimia - juego visual - personificacin

metfora alegora - metonimia - juego visual - personificacin

metfora alegora - metonimia - juego visual - personificacin

metfora alegora - metonimia - juego visual - personificacin

metfora alegora - metonimia - juego visual - personificacin

alegora - metonimia - juego visual - personificacin

alegora - metonimia - juego visual - personificacin

alegora - metonimia - juego visual - personificacin

Se puede considerar Alegora como la unin de varias metforas

metonimia - juego visual - personificacin

metonimia - juego visual - personificacin

metonimia - juego visual - personificacin

"La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes" (pluma por escritor)

"Es un buen espada" (espada por torero)

metfora alegora - metonimia -

juego visual - personificacin

metfora alegora - metonimia -

juego visual - personificacin

"oro parece.. plata no es..."

metfora alegora - metonimia - juego visual -

Prosopopeya : otorga a un ser inanimado o animal caractersticas humanas.

metfora alegora - metonimia - juego visual -

Prosopopeya : otorga a un ser inanimado o animal caractersticas humanas.

metfora alegora - metonimia - juego visual -

oposicin - paralelismo - gradacin

oposicin - paralelismo - gradacin

oposicin - paralelismo - gradacin

"los nios van por el sol y las nias por la luna"

(Jos Agustn Goytisolo)

Comparacin entre dos elementos similares.

Comparacin entre dos elementos similares.

Comparacin entre dos elementos similares en la que se introduce el concepto escala.

repeticin - epanadiplosis - hiprbole - prstamo

repeticin - epanadiplosis - hiprbole - prstamo

epanadiplosis - hiprbole - prstamo

epanadiplosis - hiprbole - prstamo

"Verde que te quiero verde" Federico Garca Lorca.

Se exagera de forma premeditada algn elemento de la imagen.

repeticin - epanadiplosis - hiprbole -

Se recurre a la imagen o al estilo de otro autor de forma consciente.

"en abril, aguas mil"

RETRICA VISUAL : FIGURAS RETRICAS

METFORA Implica una traslacin de sentido desde un elemento a otro.

ELIPSIS Supresin de algn elemento que pertenece a la matriz original.

Puente de Santiago Calatrava. Venecia

PRSTAMO Se recurre a la imagen o al estilo de otro autor de forma consciente.

INGRID http://comunidadesonlineyotrasinquietudes.wordpress. com/2010/01/21/pelicula-ingrid-de-eduard-cortes-sitges-2009

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