1. Istoria ABSOLUT a inceput in secolul al XIX-lea, cu spiritul antreprenorial al lui Lars Olsson Smith, cunoscut ca Regele Vodcii.

Cu un simt remarcabil al afacerilor, orfan fiind si trebuind sa se descurce singur, Smith a ajuns la varsta de 14 ani sa detina controlul unei treimi din toata vodca vanduta in Suedia, o tara cu traditie in productia acestei bauturi.

In 1879, la varsta de 43 de ani, L. O. Smith si-a lansat capodopera: Absolut rent Branvin (Vodca absolut pura), folosind o metoda de distilare revolutionara, numita distilare continua. Aceasta metoda unica, folosita si astazi, indeparteaza impuritatile din vodka, mentinand caracterul materialelor brute, originare. Intregul proces de distilare dureaza putin mai mult de 3 zile, iar la sfarsitul lui se obtine un procent de 96% alcool, numindu-se de acum alcool rafinat. ABSOLUT VODKA are la baza un concept simplu: O singura sursa. Asta inseamna ca fiecare picatura de ABSOLUT este produsa in Ahus, din graul cultivat din septembrie pana in decembrie pe campurile din jurul distileriei si din apa care provine din puturile locale, de mare adancime. Sticla de ABSOLUT

In 1978, inainte de a incepe distributia in SUA, era nevoie sa se gaseasca un nume si o sticla care sa-i faca loc produsului absolut pur pe o piata extrem de competitiva. Cel caruia i s-a incredintat sarcina de a gasi o sticla potrivita pentru un produs de o asemenea calitate a fost Gunnar Broman, director de creatie intr-o agentie de publicitate din Stockholm. El a prezentat mai multe variante de sticle, etichete si nume: Swedish Black Vodka, cu o eticheta pe care aparea un viking pe cale sa cucereasca lumea, Country of Sweden Vodka, intr-o punga de hartie cu poze din Suedia, o sticla cu simboluri rusesti, dar si o sticla de medicamente pe care o gasise intr-un magazin de antichitati din centrul vechi al Stockholm-ului, o sticla care intruchipa cele 3 valori ale brandului absolut: claritate, simplitate si perfectiune.

Cercetarea de marketing preliminara a respins aceasta varianta de sticla, pentru ca avea gatul prea scurt, era greu sa torni din ea, nu avea eticheta si nu sarea in ochi la raft. Cu toate astea, oamenii de la marketing au apreciat propunerea si au lansat oricum aceasta varianta de sticla care avea sa devina iconica. In final, s-a decis pastrarea numelui ales chiar de fondator: ABSOLUT Vodka

De la 10.000 la 10 milioane de sticle vandute

In 1979, compania suedeza V&S Group a inceput sa exporte ABSOLUT in SUA si in scurt timp a ajuns sa redefineasca intreaga categorie. In doar 5 ani, a fost disponibila in 18 tari, iar in 1985 era vodca numarul 1 dintre cele importate in SUA.

In iulie 2008, V&S Group a fost cumparata de la guvernul suedez de catre compania franceza Pernod Ricard.

ABSOLUT VODKA este al patrulea brand de bauturi spirtoase din lume, ca vanzari in volum, fiind distribuit in 126 de tari. Brandul a atins pozitia de lider in segmentul de vodca premium, cu peste 10 milioane de baxuri de 9L vandute in 2008/2009, de la 10.000 in 1979.

Pietele cheie sunt: SUA, Suedia, Canada si Grecia; de asemenea: China, Brazilia, India, Rusia, Turcia, Germania, Spania, Polonia, Marea Britanie, Mexic si Global Travel Retai