Se detivermas um pouco 0 nosso olhar sobre a publicidade actual, vertfica- hiumano, no s6 da mulher, mas também do de certas campanhas, com poses passiveis de susctar em © CORPO NA PUBLICIDADE wias da Comunic, publctado e 0 destinatario do mesmo, e com base num corpus de antincios constitu publicitéias, cs vérios significados do compo (vestido, seminu ou nu) res- pectivas poses, gests, posturas e marcas corporis. E ainda, objecivo evi denciar de que modo as representagdes, as praticas e as marcas corporais, ue emergem no corpus seleccionado manifesta 0s paradigmas socizis 10 €, a forma como as personagens lectem as ter- déncias fisicas € 0s atibutos corporais em uso na sociedade, Jorge Verissimo & Doutorado em Sociologia, na especialidade de Sociolo- gia de Comunicacdo, pelo ISCTE, com uma tese sobre 0 “Corpo como Linguagem Publicar’, E Professor Coordenador na Escola Superior de CComunicaco Social, instituicao em que é responsével pelo Mestrado em ‘Tem vindo @ desenvoher investigacdo em publc- tém sido objecto de varias com publcagdes. € membro do Cons wecional de Inv E, actualmente, Vice-Presidente do Conselho Directivo da Escola Superi de Comunicacéo Social rm a rd f= i) a re af a Ba Fa fe} a 4 o 3 fo) eT em @en eee) &% Edicdes Colibri Instituto Politécnico de LisboaO CORPO NA PUBLICIDADE,Colecsio: Caminhos do Conhecimento ‘Coordenagdo: Instituto Politécnico de Lisboa Direogdo: L. M. Vicente Ferreira Jorge Verissimo 1 Fundamentos do Processo de Decisto Estratégica na Indstria Seguradora Portuguesa Manuel Mendes da Cruz, 2 Jodo Mota, o Pedagogo Teatral: Metodologia e Criagdo Eugénia Vasques 3 Gestdo do Poder Dilutdo Jestis Timoteo Alvarez 4 Visdes do Império: os Ingleses na fndia Isabel Maria do Nascimento Simbes-Ferreira 5 Jomalismo Politico em Portugal. A cobertura de eleigdes presidenciais na imprensa ena televisao (1976-2001) Estrela Serrano 6 Solubilidade de Gases em Agua e em Meios de Fermentagiio Maria Celeste de Carvalho Serra 7 Métodos Matematicos em Engenharia. Modelos em IR José Alberto Rodrigues 8 Tempo ¢ Aspecto. O hr tila da Costa ¢ Sous: 9 Escola e Identidade Profissional. © caso dos técnicos de cardiopneumologia David Tavares 10 Situagdo da Gestéo do Conhecimento em Portugal. Esnudo exploraibrio e préticas governamentais, académicas e empresariais ‘Maria Amélia Pacheco Nunes de Almeida 11 A Dinémica da Economia Internacional Orlando Gomes 12.0 Corpo na Publicidade Forge Vertssimo 13 Participapdo e Poder na Escola Piiblica (1986-2004) Mariana Dias O CORPO NA PUBLICIDADE rfeito num corpus de aguisigéto Edig6es Colibri Instituto Politécnico de Lisboa