IKLAN POCARI SWEAT

MANAJEMEN PEMASARAN

NAMA NIM KELAS

: LUH PUTU MULIANI : 10.33.121.084 : DB

SEMESTER 5 JURUSAN AKUNTANSI

UNIVERSITAS WARMADEWA FAKULTAS EKONOMI 2012

ANALISIS IKLAN POCARI SWEAT

Periklanan atau Promosi (Advertising) adalah suatu bentuk komunikasi yang ditujukan untuk mengajak orang yang melihat, membaca atau mendengarnya untuk melakukan sesuatu. Promosi biasanya mencakup nama produk atau layanan dan bagaimana produk dan layanan itu bisa bermanfaat bagi pembeli, untuk mengajak calon pembeli potensial untuk membeli atau mengkonsumsi produk tertentu. Iklan juga sering diartikan sebagai suatu ptomosi barang, jasa dan ide yang harus dibayar oleh sebuah sponsor. Dari aspek pemasaran mereka melihat iklan sebagai suatu bagian dari sebuah strategi promosi secara keseluruhan, komponen-komponen dalam promosi itu dapat termasuk seperti publisitas, relasi publik, penjualan dan promosi penjualan. Tujuan dari pada perusahaan melakukan promosi adalah menginformasikan, mempengaruhi dan membujuk serta mengingatkan pelangggan tentang perusahaan dan bauran pemasarannya. Intinya promosi memperkenalkan atau menginformasikan kepada konsumen bahwa saat ini ada produk baru yang tidak kalah dengan produk yang lama. Setelah konsumen mengetahui produk yang baru, diharapkan konsumen akan terpengaruh dan terbujuk sehingga beralih ke produk tersebut. Dan pada akhirnya, perusahaan hanya sekedar mengingatkan bahwa produk tersebut tetap bagus untuk dikonsumsi. Dalam melakukan promosi agar dapat efektif perlu adanya bauran promosi, yaitu kombinasi yang optimal bagi berbagai jenis kegiatan atau pemilihan jenis kegiatan promosi yang paling efektif dalam meningkatkan penjualan.

Bicara mengenai dunia periklanan sepertinya tidak jauh dari dunia kreativitas. Jelas saja, untuk bisa menggaet perhatian plus menarik minat calon konsumen, iklan harus dibuat sekreatif mungkin. Salah satu iklan kreatif produksi Indonesia menurut saya adalah iklan POCARI SWEAT. Pocari Sweat merupakan minuman kesehatan yang diproduksi oleh perusahaan farmasi Otsuka (Filipina) Pharmaceutical Incorporated (OPPI). Pocari Sweat pertama kali diperkenalkan di Jepang pada tahun 1980 dan sejak itu telah menjadi favorit bagi konsumen Jepang. Minuman kesehatan ini merupakan minuman isotonik yang dapat membantu menggantikan cairan dan elektrolit yang hilang melalui keluarnya keringat. Pocari

Sweat telah dinikmati oleh konsumen di 14 negara di seluruh dunia, termasuk Korea, Indonesia, Malaysia, Hong Kong, Cina, Thailand dan Uni Emirat Arab. Pocari Sweat mulai masuk di pasar Indonesia pada tahun 1989 dan dikembangkan oleh PT. Amerta Indah Otsuka (AIO). Pada tahun 1991, pabrik Pocari Sweat didirikan di Lawang (Malang, Jawa Timur) untuk melayani kebutuhan pasar di Indonesia. Kemudian pada bulan Januari 2004, terjadi pemindahan pabrik ke Sukabumi, Jawa Barat hingga saat ini. Pocari Sweat merupakan produk yang sudah melewati uji klinis dan sudah terbukti khasiatnya, sehingga tetap dipercaya oleh konsumen. Pocari Sweat merupakan trust brand, bukan taste brand. Buktinya, Pocari Sweat tetap konsisten menjaga kualitasnya, mempertahankan segmen pasarnya, dan tidak terbujuk untuk mengeluarkan produk dalam berbagai rasa. Itulah yang membedakan Pocari Sweat dengan produk-produk pesaingnya. Sehingga, walaupun banyak pesaing bermunculan dan banyak masalah yang timbul di pasar, Pocari Sweat saat ini masih menjadi pemimpin pasar minuman isotonik di Indonesia. Iklan Pocari Sweat yang ditayangkan pada tahun 2011 ini sangat eye catching sehingga membuat para penonton tidak memalingkan mata ketika iklan ini diputar ditelevisi. Bahkan iklan tersebut menjadi perbincangan hangat di dunia maya seperti jejaring sosial Facebook. Dengan menjadi pembiacaraan di media sosial setidaknya target untuk menarik perhatian konsumen melalui intensitas iklan tercapai. Tampaknya pihak pocari melihat peluang dibalik trend sepeda fixie yang sedang mewabah di Indonesia. Pemanfaatan trend sepeda dikombinasikan dengan keunggulan produknya dinilai tepat oleh konsumen. Trend fixie yang bertujuan untuk hidup sehat dan memiliki tujuan untuk dikombinasikan dengan manfaat produk Pocari Sweat. Iklan pocari sweat tersebut menampilkan cewek-cewek ala asia yang manis sedang panas-panasan dengan mengendarai sepeda sambil menikmati suasana pantai dan diakhiri dengan menenggak sebotol minuman pengganti ion, Pocari Sweat. Ditambah lagi alunan musik Jepang yang begitu menenangkan jiwa.

Bintang iklan dan lagu atau jingle aslinya dicari oleh para blogger dan pengguna internet indonesia. Sangat banyak pertanyaan dari Yahoo Answer yang menanyakan pertanyaan tersebut dan mencari lagu aslinya. Bintang iklan tersebut bernama Aelke Mariksa. Dia keturunan asli Cina yang tinggal di Indonesia. Lagu tersebut dinyanyikan oleh penyanyi asal jepang yaitu Ryutaro Makino seorang penyanyi jazz. Jingle merupakan background lagu yang digunakan untuk mengidentifikasi suatu produk dalam iklan televisi. Tidak jarang produk yang sukses karena jingle mereka disukai oleh masyarakat. Nah, iklan pocari kali ini membawa jingle yang dilantunkan dengan bahasa jepang. Jingle dalam iklan ini seolah menggambarkan secara tidak langsung bahwa pocari itu berasal dari negara jepang. Dan tidak sedikit masyarakat yang mengira iklan pocari ini diambil di negara jepang padahal iklan ini diambil di Cape Town Afrika Selatan. Dan yang paling penting, jingle ini enak didengar serta langsung mengingatkan kita akan produk pocari sweat. Dalam iklan pocari sweat inipun disisipkan suatu motivasi bagi setiap pelanggannya terutama anak muda dan kaum hawa ketika melihat iklan ini ditelevisi maupun digambargambar baliho dijalan, Pocari Sweat menggambarkan para konsumennya sebagai generasi yang cantik, berenergi serta stylish. Tidak hanya itu jika kita cermat melihat tulisan dibawah setiap baliho iklan yang dipasang dengan tulisan youth sweat beautiful yang artinya adalah indahnya keringat pemuda maksud tulisan itu adalah untuk memotivasi para pemuda khususnya wanita untuk tidak takut berkeringat dan beraktivitas karena ada pocari sweat. Walaupun tidak tersirat secara langsung, namun iklan ini memperlihatkan bahwa iklan wanita cantik itu minum pocari. Dan sebagai tambahan info, semua model iklan ini berasal dari Indonesia. Tidak ada yang menyangka karena hampir semua konsumen berpikir ini adalah iklan import.

Tujuan dibuatnya iklan ini yang paling utama adalah untuk tujuan promosi agar produk minuman isotonik yang dilebeli nama pocari sweat dapat laku dipasaran dengan target yang ditujukan kepada para pemuda yang enerjik dengan aktivitas yang tinggi. Promosi dilakukan agar produk ini dapat bersaing dengan baik dan mendapatkan tempat nomer satu dihati para pelanggannya atau para konsumennya, dilakukannya promosi lewat iklan inipun karena didukung oleh banyaknya produk-produk minuman isoktonik dipasaran sehingga untuk bisa mempertahankan tempat dihati para pelanggannya pocari sweat mengeluarkan iklan sebagai jalur promosi yang paling baik. Dengan memasuki daerah pemasaran baru yang lain dan ke daerah lebih terpencil atau kedesa mengadakan hubungan dengan para penyalur atau perantara seperti perusahaan besar, agen, pedagang besar, maupun pengecer, dimana pocari sweat sudah ditemukan di berbagai kota dan negara. Dengan pemasaran ke desa akan menarik pelanggan baru dengan memberikan kualitas yang lebih baik dengan harga yang sangat terjangkau mengadakan komunikasi secara efektif menerima saran ataupun masukan dari masyarakat komunikasi secara efektif dengan konsumen agar selalu dapat memuaskan keinginan para konsumen. Iklan yang baik mengkombinasikan trend, motivasi dan intensitas untuk menjaring konsumennya. Namun yang perlu digaris bawahi adalah bahwa salah satu tujuan iklan jaman sekarang adalah menjadikan iklan tersebut bahan perbincangan di situs jejaring sosial karena itu akan menjadi media promosi gratis untuk mereka.