Ce este discriminarea de gen?

Iat un exemplu simplu, care nu are nevoie de definiii: Cnd un brbat candideaz pentru un post de conducere, el trebuie s i conving efii. Cnd o femeie candideaz pentru acelai post de conducere, ea trebuie s i conving efii, s i conving pe liderii de opinie mediatici care influeneaz prerea efilor, pe profesorii lor, care le-au format cele mai puternice concepii i pe prinii lor, care le-au modelat personalitatea. n timp ce ntreaga societate transmite, prin toate mediile de comunicare mesaje despre cum ar trebui s fie comportamentul femeilor, cu ce trebuie s se ocupe i care este rolul lor socio-profesional, femeile nc ateapt de la familie sau de la cei cu care lucreaz s nu fie privite prin prisma stereotipurilor i s li se permit s-i dezvolte ntregul potenial, s devin ceea ce i doresc cu adevrat i nu ceea ce se ateapt de la ele. ALTFEM i propune, pe de o parte, s trateze o cauz important a problemei, prin educarea mass-mediei n vederea schimbrii imaginii femeii n societate, iar pe de alt parte, s susin femeile din Romnia ntr-un prim pas spre schimbare. Nu ne dorim s fie nc o campanie de contientizare, ci prima campanie care chiar schimb ceva.

02

E nevoie de ALTFEM?
Multe persoane utilizeaz cliee i stereotipuri de gen i le reproduc fr a fi contiente de acest lucru i de consecine. Stereotipurile despre femei i brbai sunt primite, motenite sau nvate de la diverse surse. Printre sursele cele mai puternice se regsesc mass-media i publicitatea, ambele foarte prezente n viaa cotidian. Acestea au impact asupra credinelor noastre la nivel profund, asupra imaginii de sine i a identitii, ne vorbesc despre aspiraii i dorine, despre condiiile de ndeplinit pentru a obine statut, fericire i acceptare, ne influeneaz relaiile i ateptrile. Mass-media i publicitatea promoveaz ns, adesea, stereotipuri de gen, experii i operatorii media fiind formatori de opinie, care construiesc i transmit mesaje n mod constant. n acest context, atitudinea lor fa de rolurile femeilor i brbailor n viaa profesional, privat, public i politic este esenial. Documente relevante la nivel european subliniaz c discriminarea de gen n media i publicitate este nc larg rspndit, stereotipurile de gen fiind foarte prezente, contraproductive i determinnd situaii de inegalitate. Aceleai documente subliniaz necesitatea ca publicitatea s respecte o serie de norme obligatorii, etice i/sau juridice i coduri de conduit, care s mpiedice reclamele s comunice mesaje discriminatorii i degradante, bazate pe stereotipuri de gen.
1

Raportul Comisiei Europene privind egalitatea ntre femei i brbai din anul 2008 arat c stereotipurile de gen n publicitate limiteaz femeile i brbaii la o imagine extrem de simplificat, reducnd persoanele la roluri predeterminate i artificiale, adesea degradante, umilitoare i schematizante pentru ambele genuri. Dac femeile i brbaii sunt n permanen portretizai folosind aceleai stereotipuri, este mult mai greu s vezi resursele i abilitile femeilor i brbailor n alte arii de activitate dect n rolurile tradiionale cunoscute. Concluziile raportului sunt susinute i de alte studii, care subliniaz faptul c expunerea repetat la mesaje stereotipale despre membrii propriului grup reprezint o continu rememorare a locului ocupat de ctre acetia, conform opiniilor i ateptrilor celorlali. Din raportul european privind egalitatea de gen din anul 2009 reiese c mijloacele de informare n mas, inclusiv industria publicitii, trebuie s transmit imagini i coninut lipsite de stereotipuri, n special cu privire la femeile din posturi decizionale.

Rezoluia Parlamentului European privind impactul marketingului i al publicitii asupra egalitii dintre femei i brbai, 2008, Foaia de parcurs a Comisiei Europene pentru egalitatea ntre femei i brbai 2006 - 2010

Cum portretizeaz media i publicitatea din Romnia femeile i brbaii?

n contextul implementrii ALTFEM, au fost realizate dou rapoarte de cercetare privind imaginea femeii n societatea romneasc. O prim cercetare2 , de tip focus grup, a abordat stereotipurile de gen ale persoanelor aflate n cutarea unui loc de munc privind competenele, alegerea profesiei i rolurile din viaa profesional i personal. Aceasta a avut urmtoarele concluzii: nn Lumea femeilor i lumea brbailor rmn divizate din perspectiva profesiilor considerate adecvate pentru unii sau ceilali: muncile considerate a fi potrivite femeilor presupun ngrijire, organizare i abiliti de a educa, cele considerate a fi potrivite brbailor necesit capacitatea de a lua decizii, abiliti tehnice i for fizic. nn Brbaii sunt considerai a fi mai buni n poziii de manager, plecnduse de la premisa c iau decizii rapide, i asum riscuri, sunt mai puin influenabili, mai obiectivi, iau decizii mai bune, sunt mai raionali i mai calmi. Femeile efe sunt aspru judecate atunci cnd sunt asociate cu incompetena i eecul. nn Inclusiv n viaa personal, abilitile par a fi considerate foarte diferite i supuse stereotipurilor: femeile fac cea mai mare parte a treburilor domestice iar brbaii nu consider c e de datoria lor s ajute n aceast zon a gospodriei. Brbaii se implic n mod special n activiti care implic abiliti tehnice sau for fizic superioar. nn n ceea ce privete succesul, validarea acestuia este diferit n funcie de gen. Ca un brbat s fie considerat de succes trebuie s fie n principal un bun profesionist. n cazul unei femei, ns, validarea succesului este un proces mult mai complicat, femeia trebuind s fie n egal masur bun profesionist, mam, soie i gospodin. A doua cercetare3, derulat pe o perioad de trei luni, i-a propus s analizeze imaginea femeilor i brbailor n mass-media, n cadrul a trei paliere de analiz: reclame TV, emisiuni TV i pres scris. Cele mai importante concluzii ale raportului ne indic urmtoarele: nn Brbaii sunt mai numeroi n apariiile TV dect femeile, disproporia fiind dat de emisiunile de talk show, n care accentul este pus pe viaa profesional i n care femeile apar foarte rar (12% apariii femei, 88% apariii brbai). Femeile i brbaii apar n egal msur n emisiunile de divertisment, n care accentul este pus pe viaa personal a invitailor sau a unor tere persoane.

Femei i brbai n cutarea unui loc n societate, CPE, TBWA\Bucureti, Active Watch, 2011

Imaginea femeii n societate, Active Watch, CPE, TBWA\Bucureti, 2011

nn Meseriile de prestigiu sunt n general ocupate de invitai brbai. n cea mai mare parte, meseriile femeilor invitate fac parte din domenii cum ar fi: showbiz, divertisment, modelling etc. nn n perioada analizat, au fost identificate aproape 300 de cazuri n care invitaii sau gazdele emisiunilor TV au emis judeci despre femei sau brbai la baza crora se afl un stereotip, cele care apar cel mai des fiind legate de statutul de gospodin al femeii i de subordonarea fa de brbat. nn n publicitate, aciunile personajelor din reclame sunt foarte diferite n funcie de gen. Cele mai multe aciuni ale femeilor sunt domestice, activiti zilnice n care ajut brbatul, sau familia n general, s se simt mai bine. O alt aciune cu care sunt asociate femeile este legat de ngrijirea corporal. Brbaii apar mai degrab n postura de personaje care ateapt s fie ngrijite, dar i n situaii de joc sau n activiti de timp liber. nn n presa scris, disproporia apariiilor este mult mai mare dect n emisiunile TV, brbaii aprnd ca personaje principale n articole, de 3 ori mai mult dect femeile. Femeile apar mult mai puin n ziarele generaliste dect n cele tabloide i au fost actori principali n doar 22% dintre apariii.

n acest context, ALTFEM ne invit s analizm propriile stereotipuri n legtur cu femeile i brbaii, energia pe care o investim n confirmarea, meninerea i transmiterea lor i influena semnificativ pe care acestea o au n viaa noastr. ALTFEM vorbete despre modul n care stereotipurile, ca manuale de citire i de nelegere a noastr i a celorlali, ne pot influena alegerile i dezvoltarea, att n viaa personal, ct i n viaa profesional, limitndu-ne sau determinndu-ne s ignorm anumite resurse i oportuniti. Mai mult, ALTFEM aduce n discuie rolul i responsabilitatea media i a publicitii n meninerea i promovarea unor stereotipuri, prejudeci i discriminri de gen i ofer spaiu i suport pentru schimbare.

ALTFEM i propune mbuntirea percepiei asupra femeilor i creterea gradului de contientizare al experilor i operatorilor mass-media, partenerilor sociali, autoritilor publice i al femeilor asupra problematicii egalitii de anse i de gen pe piaa muncii, prin aciuni menite s schimbe percepia acestora asupra rolului profesional i social al femeii.

Obiective specifice i activiti prin care acestea vor fi atinse:

nn Identificarea percepiilor i stereotipurilor asupra femeii n relaie cu profesia aa cum rezult acestea din mass-media i din comunicarea comercial (publicitate), prin realizarea unei cercetri cantitativ-calitative, relevant la nivel naional.

OBIECTIVELE ALTFEM

nn Dezvoltarea abilitilor a 400 de jurnaliti, experi n comunicare i mass media, experi n marketing i comunicare, privind identificarea i combaterea stereotipurilor de gen, prin organizarea de cursuri de formare. nn Creterea contientizrii grupurilor int ale proiectului cu privire la importana i beneficiile egalitii de gen pe piaa muncii i a eliminrii stereotipurilor, prin lansarea unei campanii de sensibilizare, la nivel naional. nn Facilitarea accesului grupurilor int ale proiectului la resurse relevante privind problematica egalitii de gen i combaterea stereotipurilor, prin dezvoltarea unui centru de resurse online. nn Creterea gradului de coeziune n rndul femeilor din mass-media i comunicare n scopul diminurii impactului stereotipurilor de gen pe piaa muncii, prin nfiinarea unei reele a femeilor profesioniste n domeniul media, comunicare i marketing.

Pentru a oferi informaie i suport tuturor grupurilor int vizate (experi i operatori media, autoriti publice din domeniul muncii i audiovizualului, organizaii neguvernamentale, parteneri sociali i femei), ALTFEM a dezvoltat portalul web www.altfem.ro, care gzduiete i centrul de resurse al proiectului. Pe www.altfem.ro poi beneficia de editoriale semnate de persoane publice pe subiecte de gen sau care descriu experiena proprie de discriminare, poi afla care este profilul tu de vulnerabilitate din perspectiva riscului de discriminare, prin realizarea unui test online, poi avea acces la cele mai noi cercetri, studii i ghiduri practice, precum i la legislaie n domeniul egalitii de anse pentru femei i brbai i al nediscriminrii pe criterii de gen, la proiectele de gen dezvoltate n ultimii ani n Romnia i la noutile ALTFEM. n cazul n care doreti s ne propui materiale de interes pentru seciunea Resurse sau ai sugestii legate de site n general, te rugm s ne contactezi prin intermediul opiunii Contact.

CENTRUL DE RESURSE ALTFEM PE WWW. ALTFEM.RO

10

11

TBWA\Bucureti (www.tbwa.ro)
TBWA\Bucureti este biroul local al reelei multinaionale TBWA\, una dintre cele mai renumite i puternice companii de comunicare la nivel global, prezent n peste 40 de ri. TBWA\ asigur servicii integrate de comunicare, de la strategie, creaie i producie, la PR i evenimente speciale pentru clieni precum McDonalds, Mars, Michelin, Henkel, Beko sau adidas.

INIIATORI ALTFEM

TBWA\Bucureti a participat la diverse programe i campanii media pe teme de educaie, asisten i integrare social, printre care i Programul Stop Prejudecilor despre Etnia Rom (S.P.E.R.) mpotriva discriminrii romilor (2007-2009) i Programul Crucea Roie Victimele inundaiilor au nevoie de hainele tale (2006). De asemenea, ncepnd cu anul 2009, TBWA\ este partener n primul proiect naional de promovare a nvrii pe parcursul ntregii viei Prezent! - Stimularea participrii la formarea continu a angajailor aflai n situaie de risc pe piaa muncii - informare, contientizare i acces la nvare de calitate pe parcursul ntregii viei, co-finanat prin Fondul Social European prin POS DRU 2007-2013, Investete n oameni!

12

13

ActiveWatch (www.activewatch.ro)
Agenia de Monitorizare a Presei (AW - AMP) are o istorie de 16 ani n aprarea drepturilor omului i n promovarea libertii i responsabilitii n comunicarea public. De-a lungul timpului, a dezvoltat instrumente proprii de evaluare a coninuturilor i dinamicii mass media, cu scopul de a construi un spaiu public de comunicare sntos. Prin programele derulate, AW AMP ncearc s educe i s previn publicul larg cu privire la orice nclcare a drepturilor fundamentale. n cele aproape dou decenii de existen, AW AMP a fost martora evoluiilor din piaa mass-media i a urmrit toate mutaiile suferite de discursul jurnalistic. Nu a ezitat s i exprime dezacordul fa de jurnalitii care s-au ndeprtat de etica profesional i nu a menajat niciun actor public sau privat care a ncercat s submineze profesia de jurnalist. Experii AW AMP au elaborat zeci de studii i analize care au oferit, de-a lungul timpului, o serie de diagnosticuri privind nivelul rasismului sau gradul de competen i profesionalism din discursul mediatic. n ultimii zece ani, AW-AMP a pus la dispoziia publicului larg rapoarte anuale privind libertatea de expresie n Romnia i a participat la toate dezbaterile publice care au vizat comunicarea i spaiul public.

CPE (www.cpe.ro)
CPE - Centrul Parteneriat pentru Egalitate este o organizaie neguvernamental activ, de aproape un deceniu, n promovarea egalitii de gen i n integrarea egalitii de anse pentru femei i brbai n domeniile economic, politic i social. CPE deruleaz proiecte n domenii precum managementul diversitii n organizaii, egalitatea de anse pentru femei i brbai, diferene de gen n sntate i educaie, prevenirea traficului de persoane i a violenei n familie. n plus, ofer formare i consultan pentru mediul de afaceri, organizaii neguvernamentale i autoriti publice n domenii precum implementarea legislaiei muncii i a principiului egalitii de anse ntre femei i brbai n organizaii; dezvoltare organizaional i management organizaional; managementul resurselor umane; atragerea i managementul fondurilor europene; dezvoltarea de parteneriate; lobby i advocacy. n decursul celor 9 ani de activitate CPE a dezvoltat peste 30 proiecte locale, naionale i transnaionale, totaliznd un numar de 8000 de beneficiari direci i indireci.

14

15

Notie

16 17

www.altfem.ro

Titlul proiectului: Pentru o femeie puternic! mbuntirea percepiei asupra femeilor i creterea gradului de contientizare a experilor i operatorilor massmedia, al partenerilor sociali, autoritilor publice i femeilor asupra problematicii egalitii de anse i gen pe piaa muncii. Titlul programului: Programul Operaional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane Data publicrii: septembrie 2011 Editorul materialului: TBWA\Bucureti Coninutul acestui material nu reprezint n mod obligatoriu poziia oficial a Uniunii Europene sau a Guvernului Romniei.