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COLCCI

A marca Colcci nasceu em Brusque, Santa Catarina, em 1986. Sua criadora, Lila Colzani, ento com 21 anos, identificou a carncia de opes no mercado destinadas ao pblico infanto-juvenil e comeou a produzir camisetas e moletons em malhas. At a criao da Colcci, esse consumidor no possua opes de escolha, era obrigado a comprar marcas caras ou usar roupas da moda que no tinha a ver com sua personalidade.
Na poca queria fazer roupas transadas. Mesmo sem experincia, consegui uma boa clientela.Registrei o nome em 1986 e, um ano depois, durante uma feira txtil, fui procurada por empresrios interessados em abrir franquias. Nos anos 1990 j tinha mais de 100 lojas franqueadas para as quais fornecia jeanswear e malharia. "Era o que o momento pedia, mas eu sentia falta de algo diferente (COLZANI,Revista Estilo, 04/2006).

A trajetria da Colcci contou com a ajuda da sorte no incio do projeto. Aps a criao da marca e o sucesso imediato, a me de Lila recebeu um prmio da Loteria Esportiva, possibilitando um investimento em equipamentos e materiais. Em pouco tempo, a marca se transformou na maior rede de franquias de moda do Pas, com mais de 200 lojas no Brasil vendendo produtos para os consumidores da classe C, seu foco de mercado, com peas simples e baratas, sem estilo ou glamour. A marca traduziu neste perodo o desejo e o jeito de ser de toda uma nova gerao e se esforou para atender a demanda crescente do mercado. Com o avano do mercado chins na fabricao de roupas a baixo custo e com algumas crises financeiras internas, no final dos anos de 1990, a Colcci tomou uma deciso drstica, mas que permitisse continuar competitiva e detentora de um espao j adquirido no mercado. Em 2000, a marca foi vendida para o Grupo AMC Txtil de Santa Catarina e uma reestruturao total comeou a ser projetada: alterao do logotipo, foco em um novo pblico-alvo, alm de um novo posicionamento. Aps a venda da marca, Lila continuou como diretora de estilo e afirmou que a marca reencontrou a vocao fashion7 e ainda pode exercitar o seu lado criativo. A empresa passou de roupas bsicas e confortveis destinadas aos consumidores infanto-juvenil de classe social C focados no esporte, para se tornar um desejo de consumo entre os jovens e adolescentes de classe social A tanto financeiramente como intelectualmente.Nesta reformulao, a estratgia adotada foi concebida de maneira mais agressiva, foi ampliada a linha de roupas masculinas,

foco especial no jeans e na criao de uma linha de acessrios agregando valor ao produto. O preo mdio das peas passou de R$ 40,00 para R$ 112,00 e o design, tecnologia, materiais, informao e marketing foram

investimento em

fundamentais para o novo posicionamento da Colcci. A partir da nova estruturao, a Colcci passa a definir seu estilo como uma marca que agrada as mulheres de esprito jovem, irreverentes e com atitudes. As peas atuais so inspiradas em modelagens justas que se aderem ao corpo proporcionando conforto, elegncia e sensualidade e sempre procurando

acompanhar as tendncias no mercado globalizado, alm dos novos movimentos artsticos como moda, msica, cinema e teatro, conforme destaca reportagem da revista Estilo de 04/2006.

PROMOO E PRAA

O sucesso internacional da Colcci se deu ao mesmo tempo em que a grife estourou no Brasil aps o reposicionamento e resultado de uma estratgia de marketing que tem nas modelos-celebridades seu principal pilar. A Colcci atraiu os flashes da imprensa de moda levando para as passarelas beldades como Paris Hilton em 2004 e Liz Jagger em 2005. Disposta a ser percebida como uma grife de moda de luxo, enterrando de vez o passado de camisetas para classe C, a Colcci saiu em busca de um nome de impacto internacional. Com a ajuda de um agente

em Los Angeles, chegaram a Paris Hilton. Assim como a Colcci, na poca Paris era uma 'wanabe' (want to be, 'que quer ser', em ingls - espcie de aspirante a celebridade). A estratgia celebridades-na-passarela tornou-se um sucesso. No desfile seguinte, em 2005, foi vez de Liz Jagger, filha do lder dos Rolling Stones, Mick Jagger. Em 2005 a empresa d um novo passo no mercado, contrata a modelo Gisele Bndchen para estrelar com exclusividade a campanha nacional e internacional da Colcci - Coleo Inverno 2005 e Vero 2006. A parceria que dura at agora, na coleo Primavera Vero 2008, se tornou fundamental para o sucesso e consolidao da marca superando todas as metas propostas e solidificando o conceito no mercado destaca Alexandre Menegotti, diretor do Grupo AMC Txtil em entrevista.

INSTITUCIONAL DA MARCA

Na era da Colcci, quem dita a moda so as pessoas do cotidiano, as passarelas so as ruas e os modelos esto por toda parte. No existe uma tendncia, mas uma multido delas. So as expresses individuais contemporneas que inspiram colees de estilos prprios, ajudam a construir a marca e fazem a Colcci ser nica. Hoje, onde tem Colcci tem jovens com personalidade, identidade e originalidade. Seja no Brasil, onde possui 110 franquias e mais de 1200 multimarcas, ou seja, no mundo afora, resultado da abertura de lojas em Tquio, New Jersey, Emirados rabes e na Guatemala. Esta globalizao da Colcci tem tudo a ver com a chegada da AMC Txtil, 2000. O grupo tambm investe nas gestes das marcas Sommer, Carmelitas e Coca-Cola Clothing, tem grande know-how na indstria fashion e pea bsica na modernizao do branding10 da Colcci. Faz parte de processo de evoluo da marca que vive atualizada com as transformaes da sua poca e antenada nas individualidades de seu target: a Colcci do seu tempo.

O GRUPO AMC TXTIL

Atuando no mercado txtil atacadista h duas dcadas, a empresa Malhas Menegotti foi o incio de todo o grupo. Fundada na cidade de Jaragu do Sul, Santa Catarina, na forma de um pequeno negcio pelo casal Ademar e Ceclia Rubini Menegotti, transformouse na segunda maior indstria brasileira no seguimento de tecidos em rolo. Ocupa uma rea de 250 mil metros quadrados onde est instalado um monumental complexo fabril, sede da Menegotti Industrial Ltda. A AMC Txtil, grupo de negcios da famlia Menegotti, atua desde 2000 no ramo de confeco ao adquirir a Colcci. Em 2004 avana no mercado de expanso por aquisies de outras marcas (Carmelitas, Sommer e Coca-Cola Clothing Line) e projeta uma

consolidao atravs de uma comunicao eficiente entre imagem e

pblico.

Visando o fortalecimento das marcas, a empresa possui quatro unidades de produo, sendo uma para malha em rolo, em Jaragu do Sul, duas para

confeces, em Brusque e Joinville, e uma para calados em So Joo Batista, todos em Santa Catarina. Aps a compra da Colcci, o grupo investiu e reformulou a fachada das lojas e reforou a imagem moderna que a marca quer passar ao consumidor. Nos

primeiros quatro anos, as vendas quadruplicaram e o nmero de franquias no pas chegou a 110 lojas, alm de duas nos Emirados rabes, trs na Guatemala e uma em Nova Jersey (EUA). Atualmente a AMC Txtil montou um escritrio em Barcelona para cuidar exclusivamente da distribuio e abertura de franquias para a grife Colcci. O grupo j vende a 800 lojas multimarcas no continente e pretende chegar a 40 franquias at 2013", diz Judite Padoan, gerente da diviso internacional da Colcci. As peas da Colcci so feitas inteiramente no Brasil e cerca de 30% da produo vai para o mercado externo.

PRODUTOS E PREO

A Colcci aps o reposicionamento passou a focar na linha masculina, em acessrios e nos jeans, com a aquisio de novos equipamentos, tecnologia de ponta e desenvolvimento de estampas e padronagens exclusivas, os estilistas passaram a desenvolver produtos cada vez mais fashion, de acordo com o conceito proposto pela marca. De estilo arrojado e singular, os produtos da Colcci seduzem o consumidor e acompanham o ritmo de vida dos mais descolados, alm de conseguir traduzir um estilo jovem e mltiplo, caracterstica de quem exibe muita personalidade alm de toda a qualidade e criatividade presentes em todas as etapas da produo. A Colcci est perfeitamente conectada com os conceitos de globalizao e abertura de mercados, mas ainda precisa de um forte elemento publicitrio para ancorar seu prestgio, apesar da ascenso espantosa de suas vendas. No ltimo ano (2006), as vendas cresceram 25% no mercado brasileiro e cerca de 50% no mercado internacional para o Fashion Rio (2007).

As exportaes representam 20% do faturamento anual da empresa - de cerca de R$ 150 milhes. Em 2005, a Colcci exportou 500 mil peas, desse total, 95% seguiram para o mercado europeu. Em setembro, a grife passa a desfilar tambm em Nova York, mantendo as suas apresentaes no Fashion Rio. Os clientes europeus da Colcci esto distribudos por pases como Portugal, Inglaterra, Frana, Alemanha e Holanda. Como nas lojas brasileiras, o jeans o produto mais vendido l fora. O preo de uma roupa da grife na Europa equivale ao valor da mesma pea no Brasil, em real. O que custa aqui R$ 1.000 vendido l por U$ 1.000 (cerca de R$ 2.000). Deste o incio de 2007, a nova diretoria de criao Jessica Lengyel, que substitui Lila Colzini, quer levar para a Colcci mais variedade de lavagens e modelagens, alm de uma linha "mais fashion", ou seja, focada em peas mais trabalhadas e de tecidos nobres. Hoje em dia as peas da Colcci so mais casuais e extremamente conformveis, vo bem pela manh, tarde, noite e madrugada; nos momentos de relax total ps-praia como arrasando na balada. Queremos agregar um pouco mais de produtos fashion, com tecidos mais caros, como a seda, destaca Jessica para Fashio Rio (2007) . O posicionamento da Colcci direcionar seus produtos para um pblico com mais atitude, que procuram nos produtos: criatividade e ousadia aliados a tecnologia e materiais diferenciados. So os consumidores que freqentam festas e lugares badalados, curtem moda, saem noite e querem despertar beleza, bem estar, desejo sensualidade com as peas, diz Vasques. A coleo Primavera/vero 2008 traduzida pela diretora de criao Jssica Lengyel com a sofisticao da seda pura e de um trabalho com paets que formam mini rodelas de ouro e prata sobre uma tela transparente, alm de linho, cetim, vrios tipos de malha e os materiais j tradicionais usados pela marca, ecotouch e algodo. Os vestidos vm em forma A, bem curtinhos, e as calas com cinturas mais altas. Os acessrios da estao mais quente do ano aparecem em materiais

diferenciados como o PU, com aparncia de couro em textura perolizada, cobra metalizada sinttica e verniz. Tudo colorido e com um mix de detalhes em algumas peas. Os tamanhos variam de normais a bolsas oversize. A cartela de cores vai desde os tons mais calmos, como verde gua, cru e lils azulado, at os mais intensos, como vermelho alaranjado bem forte.