A Percepo dos Consumidores de Bicicletas Tradicionais quanto ao Lanamento de uma Bicicleta de Bambu Consumer Perceptions of Traditional Bikes on the

Bamboo Bike Launch

Marcelo TRINDADE Cludio MAZER Leonardo BERTELLI Thas OLIVEIRA1 Everaldo PEREIRA2

Resumo Cada vez mais comum o uso das bicicletas como meio de transporte nas grandes cidades. E os benefcios de se usar a bike so muitos, desde a economia com a gasolina, menos emisso de gases poluentes at a melhora da forma fsica, existem dados no mercado que orientam as indstrias nas tomadas de decises no setor de bicicletas tradicionais ( feitas base de ferro e alumnio). Esta pesquisa tem como objetivo observar a viabilidade para realizar o desenvolvimento e produo de uma bicicleta feita base de bambu, e nos orientar para uma deciso mais acertada, no temos no mercado atual um parmetro para entender se este produto teria uma aceitao positiva por parte do consumidor final. Palavras chave: Bambu, bicicleta, consumidor. Abstract Is increasingly common use of bicycles for transportation in large cities. And the benefits of using the bike are many, from the economy to gasoline, less greenhouse gas emissions to the improvement of the physical form, the market data that guide decisionmaking industries in the sector of traditional bicycles (made basic iron and aluminum). This research aims to observe the feasibility to carry out the development and production of a bicycle made of bamboo base, and guide us into a right decision, we do not have a parameter in the current market to understand if this product would have a positive acceptance by the final consumer Keywords: Bamboo, bike, consumer. INTRODUO Com uma frota estimada de uma bicicleta para trs habitantes, o Brasil se consolida como o terceiro maior produtor e o quinto maior mercado do mundo. So, segundo dados da Abraciclo, 70 milhes de bicicletas no pas atualmente.
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Alunos do 4 sem. de Graduao em Tecnologia em Marketing da Universidade Nove de Julho (UNINOVE) 2 Orientador. Mestrando em Comunicao pela Universidade Metodista de So Paulo (UMESP); Professor do Instituto Mau de Tecnologia (MAU) e da Universidade Nove de Julho (UNINOVE).
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E, depois de um perodo de seis anos de estagnao com produo anual prxima a 5 milhes de unidades -, o mercado vislumbra com uma tendncia de alta no curto prazo.Essa redescoberta se d, por dois caminhos: o estimulo demanda (com novas ciclovias, bicicletrios e sistemas de aluguel de bicicletas) e s novas tecnologias utilizadas nos modelos atuais. As bicicletas dobrveis que custam a partir de R$ 1,2 mil so a cereja do bolo nas tendncias de crescimento de venda daqui para frente, para 50% dos brasileiros, a bicicleta utilizada como meio de transporte. O mercado ainda se divide em infantil (32%), lazer (17%) e competio (1%). Para alcanar o posto de quarto maior mercado consumidor, no entanto, o Brasil ter de pedalar muito. A posio ocupada pela ndia que tem um mercado anual de 10 milhes de unidades. A China lidera, claro, com 25 milhes de unidades consumidas por ano.

Figura 1 Produo Mundial de bicicletas entre China, ndia e Brasil. Fonte: Abraciclo.

Problema de Pesquisa Este artigo foi elaborado para detectar qual a impresso que os consumidores do mercado de bicicletas tem em relao ao produto bicicleta de bambu, identificando sua rejeio ou aprovao.

Hiptese da Pesquisa Hiptese sugerida foi que existe uma certa resistncia por parte dos consumidores das bicicletas tradicionais (feitas base de ferro e alumnio) em experimentar um produto feito base de bambu, afetando assim a imagem da empresa e a aceitao dos consumidores com relao ao produto.

Objetivos da pesquisa Objetivo identificar a opinio dos entrevistados com relao a nossa bicicleta, com a inteno de definir o pblico alvo e a viabilidade de se lanar o produto.

Tipo de Pesquisa Para esta finalidade o tipo de pesquisa utilizada a exploratria .

Mtodo de coleta de dados O mtodo utilizado para a coleta de dados foi a entrevista pessoal por meio de questionrio. A pesquisa se realizou no municpio de So Paulo, foram entrevistados homens e mulheres que residem na regio leste, oeste, sul e norte da cidade de So Paulo, as pessoas foram escolhidas aleatoriamente.

RESULTADO DA PESQUISA

Anda de Bicicleta

Srie 1

10%

90%

Sim No

Figura 1. Respostas diretas

Frequncia de Utilizao

Srie 1

11% 39% 28% 22% Diariamente 1 a 3 vezes na semana Semanalmente Nos fins de semana

Figura 2 . Frequncia desdobrada no ms

Importncia da Marca (Compraria pela marca)

Srie 1
10% 10%

20%

No Em alguns detalhes Sim Totalmente

60%

Figura 3. Inteno de opo de compra pela marca

Trocaria sua Bicicleta por outra feita de bambo

Chart Title
6 6 5 4 3 2 1 0 Eu no abro mo da minha marca preferida Eu poderia considerar a ideia, mas no sei se trocaria por esse material Eu trocaria se meus amigos tambm trocassem Eu trocaria com certeza para ajudar a conscientizar o povo sobre ser sustentvel 2 Srie 1 Colunas1 Colunas2 5 5

Figura 4. Inteno de adquirir outro produto feito de bambo

Expectativa sobre o Produto

8 7 6 5 4 7 3 2 1 0 Muito baixa Baixa Mdia Alta 4 3 6 Srie 1

Figura 5.

Essa ideia , comparada a outras:

0% 10% 25% 25% Muito Pior Pior Quase Igual Melhor Muito Melhor 40%

Figura 6.

Utilizaria esse produto

20%

10%

Nunca No tenho certeza 30% Somente depois de conhecer bem Com certeza

40%

Figura 7.

Indicaria esse produto

Srie 1

30% Sim No 70%

Figura 8.

ANLISE DOS RESULTADOS Foram pesquisados uma amostra de 20 pessoas divididas nas 4 regies de So Paulo, Zonas, Leste, Oeste, Norte e Sul, excluindo o centro e grande So Paulo, com faixa etria entre 25 e 50 anos. 90% dos entrevistados afirmaram que utilizam bicicletas, desses, 39% utilizam aos finais de semana, 28% semanalmente e apenas 11% utilizam diariamente. Quando questionados se utilizariam um produto inovador feito de bambo, 10% afirmaram que no, 30% esto indecisos sobre se utilizariam, 40% utilizariam somente depois de obter maiores informaes sobre o produto e apenas 20% disseram que utilizariam com certeza. Mesmo diante de incertezas sobre a qualidade do produto, 70% dos entrevistados afirmaram que indicariam o produto, contra 30% que no indicaria.

CONSIDERAES FINAIS O Produto precisa definir uma estratgia de publico alvo, segmentar o mercado de atuao e trabalhar uma ao publicitria mais ampla, visando o momento atual onde as palavras de sustentabilidade, ecologicamente correta, dentre outras esto em evidencia e partilhando de um mercado em franca expanso.

Kotler (1992, p.177) reconhece que a segmentao de mercado est no cerne da estratgia de marketing. Segundo ele, a segmentao de mercado, a idia mais recente para orientar a estratgia, comea no com a distino de possibilidades de produto, mas sim com a distino de interesses ou de necessidades de clientes. A segmentao a subdiviso do mercado em subconjuntos homogneos de clientes, em que qualquer subconjunto pode, concebivelmente, ser selecionado como meta de mercado a ser alcanada com um composto de marketing distinto.

REFERNCIAS BIBLIOGRAFICAS KOTLER PHILIP. Administrao de marketing: anlise, planejamento, implementao e controle. 2. ed., So Paulo: Atlas, 1992

ANEXO I QUESTIONRIO UTILIZADO PARA O PRODUTO BICILETA DE BAMBO

Questionrio de Pesquisa Bicicleta de Bambo

Nome ____________________________________ Idade ________ Sexo F ( ) M( )

1-Voc anda de bicicleta? ( ) Sim ( ) No

2 - Com qual frequncia? ( ) Diariamente ( ) 1 a 3 vezes por semana ( ) Semanalmente ( ) Nos fins de Semana

3. A marca o produto influncia na sua escolha? ( ) No ( ) Em alguns detalhes ( ) Sim ( ) Totalmente

4. Voc trocaria sua bicicleta por um produto novo, feito de bambo? ( ) Eu no abro mo da minha marca preferida ( ) Eu poderia considerar a ideia, mas no sei se trocaria por esse material ( ) Eu trocaria se meus amigos tambm trocassem ( ) Eu trocaria com certeza para ajudar a conscientizar o povo sobre ser sustentvel

5- Qual sua expectativa sobre um produto novo, ecologicamente correto? ( ) Muito baixa ( ) Baixa ( ) Mdia

( ) Alta

6- Comparado a outros produtos deste tipo, essa ideia : ( ) Muito pior ( )Pior

( ) Quase igual ( ) Melhor ( ) Muito melhor

7- Voc utilizaria esse produto? ( ) Nunca ( ) No tenho certeza ( ) somente depois de conhec bem ( ) Com certeza

8- Voc recomendaria esse produto para outros? ( )Sim ( ) No

09. Por favor, selecione um dos seguintes conceitos que voc acha que mais associado com essa filosofia: ( ) Fazer escolhas inteligentes ( ) Contribuir para um mundo sustentvel ( ) Ajudar na conscientizao e reeducao social ( ) No tem influncia na minha vida.

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10- Por favor, classifique em ordem de importncia o que voc procura na escolha de produtos deste tipo: 1 Qualidade Preo Meio Ambiente Inovao Responsabilidade Social 2 3 4 5

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