Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

A msica popular massiva, o mainstream e o underground

trajetrias e caminhos da msica na cultura miditica1 Autores:Jorge Cardoso Filho 2/ Jeder Janotti Jnior 3

Resumo O artigo discute as configuraes que caracterizariam a produo musical contempornea a partir de sua dimenso plstica e miditica destacando, assim, a fora das estratgias empregadas pela indstria fonogrfica no processo de produo/circulao das canes e o papel que essas expresses culturais exercem no tecido social. Desse modo, apresentamos uma definio para a expresso "msica popular massiva" a fim de estabelecer parmetros de compreenso para a msica no estgio atual da cultura miditica. Palavras-chave Msica Popular Massiva, Condies de Produo e Reconhecimento, consumo Corpo do trabalho 1. Apresentao Este artigo se prope discutir os aspectos miditicos da chamada msica popular massiva a partir da investigao do modo como s expresses musicais surgidas no sculo XX se valeram do aparato miditico contemporneo. Ou seja, tcnicas de produo, armazenamento e circulao que tanto em suas condies de produo como em suas condies de reconhecimento, so fundamentais no processo de produo de sentido musical. Entendemos por condies de produo e reconhecimento as determinaes de natureza social que restringem a confeco e a recepo de um determinado tipo de discurso que gerados sobre condies determinadas, que

Trabalho apresentado ao NP Teorias da Comunicao, do VI Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom.

Mestrando no Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Cultura Contemporneas (UFBA), bolsista CNPq e integrante do grupo de pesquisa Mdia & Msica Popular Massiva. jcunha@ufba.br 3 Professor e coordenador do grupo de pesquisa Mdia & Msica Popular Massiva no Programa de PsGraduao em Comunicao e Cultura Contemporneas (UFBA). jeder@ufba.br
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produzem seus efeitos sobre condies tambm determinadas entre esses dois conjuntos de condies que circulam os discursos sociais (VERON, 1996, pp. 127). necessrio esclarecer, ento, o que compreendemos por msica popular massiva. De incio, consideramos importante ressaltar que os estudos brasileiros e franceses observam uma distino entre cultura popular (de feies folclricas ou nativistas) e cultura pop (popular miditica) que nem sempre acompanhada pelos estudos culturais de lngua inglesa. Mas apesar de relevante, a distino entre a cultura popular, aquela produzida e difundida de maneira independente dos grandes conglomerados multimiditicos e cultura pop, que englobaria a cultura miditica surgida no sculo XX, acarreta algumas dificuldades, tendo em vista que tambm popular o ato de comentar, ouvir e valorar o universo pop. Mas vale ressaltar que a cultura pop tambm relacionada, em terras brasileiras, aos fenmenos que colocam em destaque a comunicao gerada pelos conglomerados multimiditicos no ps-guerra. Assim possvel se referir Msica Popular Brasileira como uma manifestao ligada tanto s composies urbanas que utilizam as razes musicais brasileiras, como s manifestaes musicais de feies estritamente regionais. Mas, na hora de se referir ao Rock, com feies locais, produzido no pas, em geral se utiliza a referncia Pop Rock, ao passo que, entre os roqueiros, o termo pop em geral reservado s manifestaes musicais que seguem formatos j testados e que obtiveram sucesso. possvel perceber que essas classificaes obedecem a um emaranhado de posicionamentos e vises de mundo e que, para compreender melhor essas fronteiras e seus desdobramentos, se faz necessrio um entendimento do surgimento dos dispositivos tecnolgicos e culturais de reproduo musical surgidas a partir do sculo vinte. 2. Mdia e Msica: algumas relaes Em termos miditicos, pode-se relacionar a configurao da msica popular massiva ao desenvolvimento dos aparelhos de reproduo e gravao musical, o que envolve as lgicas mercadolgicas da indstria fonogrfica, os suportes de circulao das canes e os diferentes modos de execuo, audio e circulaes audiovisuais relacionados a essa estrutura. Sabe-se, por exemplo, que o aumento do consumo da msica por uma parcela da populao que no possui conhecimento da notao musical est diretamente ligado ao aparecimento dos primeiros aparelhos de reproduo sonora: o gramofone, o fongrafo, o rdio e o toca-disco, e que por outro lado, a popularizao de expresses musicais, como o Rock a partir da dcada de cinqenta, est ligada no s

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a indstria fonogrfica, bem como televiso e ao cinema. preciso reconhecer ento, que a expresso msica popular massiva refere-se, em geral, a um repertrio compartilhado 4 mundialmente e intimamente ligado produo, circulao e ao consumo das msicas conectadas indstria fonogrfica. Esse adendo permite a compreenso de que apesar de popular, a msica massiva, pelo menos em sentido estrito, passa pelas condies de produo e reconhecimento inscritas nas indstrias culturais. O socilogo Simon Frith (1996) apresenta trs fases histricas a partir das quais aqueles processos de produo, circulao e consumo da msica se organizaram majoritariamente: o estgio folk , no qual a msica produzida e armazenada atravs do corpo (humano ou dos instrumentos) e executada mediante performances, estgio fundamental para a chamada msica popular. O estgio artstico, no qual a msica pode ser armazenada atravs das notaes e partituras (que concede uma produo e existncia ideais obra) e caracteriza as peas da msica erudita. E, finalmente, um estgio pop, no qual a msica produzida mediante um dilogo com a indstria fonogrfica, armazenada em fonogramas e executada mecanicamente ou

eletronicamente para o consumo de um pblico extremamente amplo. Esses estgios indicam no apenas sistemas de produo, circulao e consumo diferenciados, mas tambm transformaes na prpria experincia material e social da msica. perceptvel que Frith insinua uma certa evoluo nesses estgios, valorizando o estgio pop em detrimento do artstico e este em detrimento ao folk , mas pretendemos chamar ateno para o fato de que um estgio no precisa, necessariamente, substituir o outro. Eles podem, inclusive coexistir dentro de lgicas segmentadas construdas pela prpria indstria fonogrfica para orientar o consumo de ouvintes que preferem produtos com sonoridades mais folk ou outros de audio mais erudita, o que indica que embora marcas desses estgios ainda estejam disponveis em produtos contemporneos, uma outra camada de mediao se insere sobre eles. importante, tambm, observar que tanto nos estgios folk quanto artstico h uma relao muito estreita entre produtores e consumidores. Enquanto em uma delas a aproximao se relaciona com o fato da co-presena no ato da execuo musical, o que faz do evento uma espcie de ritual coletivo partilhado e interativo, na outra essa aproximao ocorre pelo

Esta idia devedora dos comentrios e sugestes apresentadas pela professora Silvia Borelli no XVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
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conhecimento de um cdigo comum que partilhado pelos apreciadores de msica (as notaes musicais) dispostos a contemplarem de maneira atenta o desenvolvimento da pea musical em execuo. Queremos apontar com isso para o fato de que a prpria condio de armazenamento caracterstica desses estgios favorece uma proximidade entre produtores e consumidores, afinal, mesmo que a msica esteja cifrada numa partitura necessrio que algum a execute para que os sons produzam seu sentido. Essa aproximao no caracteriza as manifestaes expressivas que se encontram no estgio pop. Produtores e consumidores se encont ram muito distantes no ato de execuo da cano e por esse mesmo motivo a mdia desenvolve estratgias particulares para a construo do sentido de identidade dos ouvintes com a msica. Chamamos ateno particular para esse aspecto por ele se constituir como uma das questes fundamentais para uma anlise miditica 5 da msica popular massiva. Uma das principais estratgias de articulao dos aspectos plsticos e miditicos se configura na idia de lbum. Este um produto musical com mais de quarenta minutos que possui uma ligao entre suas diversas faixas, composto por capa e encarte e apresenta-se como uma espcie de obra musical. O surgimento desse suporte est diretamente relacionada ao Long-Play, um disco de vinil, de 12 polegadas, com 33 1/3 rotaes por minuto que permitia aumentar a quantidade de dados armazenados, alterando assim parte das relaes de consumo com a msica popular massiva. Segundo Marchi: () o LP passa a ser consumido como livros, ou seja, um suporte fechado passvel de coleo em discotecas privadas com o status de objeto cultural, afinal julga-se a cultura musical de uma pessoa pela discoteca que possui (2005, p.13). Hoje, pode-se perceber que tocadores de MP3 como o Ipod 6 e o armazenamento da msica nos computadores pessoais j permitem questionar a idia de uma biblioteca musical em sentido tradicional. Assim possvel notar que a noo de cano popular massiva est diretamente ligada aos encontros entre a cultura popular e os artefatos miditicos. Inic ialmente cano se refere a capacidade humana de transformar uma srie de contedos culturais
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Procedimento interpretativo atravs do qual os aspectos plsticos e miditicos da cano so analisados de maneira inter-relacionada. 6 Drive porttil desenvolvido pela Apple e que se tornou referncia do consumo de msica no arquivo MP3, que um processo de compreenso de arquivo, MPEG-1 Layer, que permite tanto a troca e cpia de msica sem a necessidade de um CD, como sua circulao na Internet atravs dos computadores pessoais.

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em peas que configuram letra e melodia. Segundo o pesquisador da cano brasileira Luiz Tatit (2005), o surgimento do primeiro gnero da cano popular brasileira, o samba, est diretamente relacionado ao aparecimento do gramo fone, j que foram as primeiras gravaes que colocaram a necessidade de repetio da letra, de uma estruturao precisa da pea musical e o reconhecimento da importncia de autores e/ou intrpretes destas peas musicais:
Iniciava-se, assim, a era dos cancionistas, os bambas da cano, que se mantinham afinados com o progresso tecnolgico, a moda, o Mercado e o gosto imediato dos ouvintes. Nascia tambm uma noo esttica que no podia ser dissociada do entretenimento (TATIT, 2004, pp. 40).

A regularidade rtmica e meldica favoreceu o aparecimento de peas musicais que privilegiavam o refro e os temas recorrentes. O refro, elemento bsico da cano popular massiva, pode ser definido como um modelo meldico de fcil assimilao que tem como objetivos principais sua memorizao por parte do ouvinte e a participao (cantar junto) do receptor no ato de audio. Isso sem falar da repetio constante que caracteriza a circulao da msica popular massiva, desde da tecla repeat dos tocadores de CDs e Mp3s, at a espiral repetitiva que caracteriza as programaes das rdios e das TVs especializadas em videoclipes. A configurao da cano em seus aspectos miditicos est atrelada prpria capacidade de armazenamento dos primeiros L Ps de 48 rotaes por minuto, que s reproduziam canes de no mximo 3 minutos, padro que acabou servindo de referncia para as rdios e os ouvintes mesmo aps a ampliao da capacidade de armazenamento dos artefatos miditicos. Assim, pode-se pensar que, j em meados do sculo XIX, a maioria da produo e publicao musical encontrava-se nas mos de promotores, editores comerciais, gerentes de teatro e casas de shows. A essa altura ainda no se vislumbrava a fora que emergia a partir da articulao da msica com as divulgaes miditicas surgidas com o desenvolvimento acelerado dos novos meios de comunicao. Segundo Middleton pode-se afirmar que:
Msica popular (ou como seja chamada) somente pode ser adequadamente examinada dentro do contexto de todo campo musical, dentro de uma tendncia ativa; e nesse campo, junto a suas relaes internas - ela nunca imvel - a msica est sempre em movimento (MIDDLETON, 1990, pp. 07).

Nos idos de 1920, o mundo j estava envolvido por um aparato centralizador de publicao musical, pela sonoridade dos gramofones - ento dominados pelas empresas Victor/EUA e Gramophone/Inglaterra e pelo aparecimento do rdio, que iria modificar radicalmente as relaes entre as atividades do dia-a-dia e a msica. Nessa
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poca, j era possvel pensar em um cotidiano cercado pelas notas musicais presentes nos novos dispositivos de comunicao. As inovaes eletrnicas reconfiguraram os prprios parmetros da msica popular. Como apontou Walter Benjamin no artigo A obra de arte na era de sua reprodutibilidade tcnica (1936) as noes de autoria, reproduo e unicidade deveriam ser repensadas a partir dessas inovaes. De uma forma geral aqui que se inicia a configurao do que viria a ser considerado pop, ou seja, parte da cadeia musical miditica em que os aspectos comerciais so melhores evidenciados, cujo ponto de partida o esforo para atingir o maior nmero possvel de ouvintes. A msica pop desenvolve-se atravs da divulgao via cinema, rdio, TV, computador, etc; apoiando-se em modelos de divulgao em que at as divises entre gneros musicais tendem a ser embotados. Nessa direo, pode-se perceber como possvel falar de msica pop tanto para se referir ao consumo indiscriminado de qualquer msica, quanto para aludir aos gneros musicais que colocam em relevo os aspectos homogeneizantes da cadeia miditica. O entrelaamento das inovaes tecnolgicas s prticas cotidianas fundamental para o entendimento da cultura pop, como, alis, para o de qualquer manifestao cultural. A estrutura de produo/circulao/consumo das cadeias miditicas agrega os msicos, os distribuidores, a audincia e os crticos. Assim, os dispositivos miditicos englobam as pessoas que criam e interpretam a msica, as mdias e os locais de apresentao, os distribuidores, sejam comerciantes, promotores de shows ou divulgadores; os crticos que buscam padres para avaliao das canes, e a audincia, que varia desde consumidores ocasionais at colecionadores. no desdobramento desse cenrio durante o ps-guerra que surge a msica que marcou profundamente o sculo XX: o Rock e acabou forjando a idia de msica pop. Uma das primeiras mudanas tecnolgicas que contriburam para o crescimento da msica jovem foi a criao de rdios e toca-discos portteis. Nos EUA, os grandes rdios- fongrafos custavam cerca de U S$ 250,00. Mas com a entrada no mercado de rdios e toca-discos acessveis, uma radiola de plstico era vendida por cerca de US$ 13,00. Houve uma total reconfigurao do acesso a esses bens. At ento, um aparelho de som era um investimento familiar, com a chegada dos aparelhos pequenos, que se multiplicaram pelas casas e serviram inclusive para demarcar espaos como os quartos dos adolescentes, que agora podiam ouvir um tipo de ms ica diferenciada dos gostos das salas de estar.
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Nesse perodo, existia uma batalha (entre as companhias RCA e CBS) que dividiu o mercado dos discos de vinil em dois segmentos: de um lado, o long play (LP), introduzido pela CBS, que permitia a gravao de peas eruditas em um s disco; de outro lado, o disco de 45 rotaes por minuto da RCA, que oferecia possibilidades mais acessveis economicamente. O disco de 45 rpm acabou criando a indstria dos singles, canes de, no mximo, 3 minutos, que ocupavam um s lado do disco. Seguindo as estratgias mercadolgicas dos conglomerados multimiditicos, a RCA colocou disposio dos consumidores todo seu time de artistas em 45 rpm; desde cantores populares como Tony Martin at mestres do jazz como Dizzy Gillepsie. Ao mesmo tempo em que os singles se multiplicavam, comearam a aparecer os primeiros programas radiofnicos de Rock, comandados por disk jockeys (Djs), locutores que faziam a programao, a locuo e a divulgao de seus prprios programas, transformando-os ento, em verdadeiros shows; tanto que, muitos dos programas eram executados ao vivo em festas, dando incio aos pontos de encontro de fs de rock. Os Djs eram verdadeiros vendedores de discos e mestres de cerimnias. Os Djs locais passaram a ser celebridades; afinal, eles davam aos programas regionais caractersticas e acentos que se contrapunham aos anncios impessoais veiculados nacionalmente. Nesse momento, j era possvel perceber que os jovens compravam uma grande quantidade de discos e eram profundos conhecedores de detalhes da vida e das carreiras de seus dolos. Ento, os Djs passam a tentar identificar sua audincia e direcionar a msica certa para seu pblico. Basicamente, os programas de Djs eram dedicados ao pblico juvenil e tocavam singles, foi a partir desse contexto que surgiram os programas Top 10 e Top 40, conhecidos hoje como as dez mais da programao ou as preferidas do pblico. Os singles tornaram-se uma das bases de sustentao da msica pop; eles facilitaram o consumo e organizaram um tipo de execuo caracterstica da msica jovem. Logo, as gravadoras comearam a perceber o potencial desses programas e deram incio a um jogo de seduo com os Djs: seria o princpio daquilo que conhecido no Brasil como jab - uma quantia paga ao Dj em dinheiro ou mercadoria para que eles executem exaustivamente um determinado nmero musical. interessante notar que a mistura de colecionador, crtico e mestre de cerimnias, representadas pelos antigos Djs, sobrevive em alguns apresentadores de programas especializados e de gneros musicais cujas estratgias de identificao so empregadas para um consumo segmentado. Nesse sentido, pretendemos destacar como essas

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estratgias de identificao podem ser construdas de modo a conferir sentidos diferenciados s canes e aos produtos miditicos. Essa hiptese fundamenta-se na afirmao segundo a qual se as condies produtivas associadas a um determinado nvel de pertinncia variam, os discursos tambm, em alguma parte, variam (VERON, 1996, pp. 138) e permite uma investigao sobre os constrangimentos e dilogos que se estabelecem entre a indstria fonogrfica e as gramticas de produo e reconhecimento 7 do campo musical. 3. Mainstream e Underground como estratgias de consumo Anteriormente, destacamos o fato de ser possvel falar de msica popular massiva tanto para se referir ao consumo indiscriminado de qualquer msica, quanto para aludir aos gneros musicais que colocam em relevo os aspectos homogeneizantes da cadeia miditica a fim de se contrapor ao modelo. Essa distino se estabelece, fundamentalmente, a partir da estratgia desenvolvida pelas prprias indstrias culturais de amplo consumo ou de consumo segmentado. Ou seja, de confeco de produtos cujas condies e gramticas de produo e reconhecimento se vinculem ao mainstream ou ao underground. Esses dois termos, de origem inglesa, implicam modos diferenciados de conferir valor msica. O denominado mainstream (que pode ser traduzido como fluxo principal) abriga escolhas de confeco do produto reconhecidamente eficientes, dialogando com elementos de obras consagradas e com sucesso relativamente garantido. Ele tambm implica uma circulao associada outros meios de comunicao de massa, como a TV (atravs de videoclipes), o cinema (as trilhas sonoras) ou mesmo a Internet (recursos de imagem, plug ins e wallpapers). Conseqentemente, o repertrio necessrio para o consumo de produtos mainstream est disponvel de maneira ampla aos ouvintes e a dimenso plstica da cano apresenta uma variedade definida, em boa medida, pelas indstrias do entretenimento e desse repertrio. As condies de produo e reconhecimento desses produtos so bem diferenciadas, fator que explica o processo de circulao em dimenso ampla e no segmentada. O underground, por outro lado, segue um conjunto de princpios de confeco de produto que requer um repertrio mais delimitado para o consumo. Os produtos subterrneos possuem uma organizao de produo e circulao particulares e se
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A relao que se estabelece entre o discurso e suas condies de produo e reconhecimento regulada pelas gramticas de produo e reconhecimento, uma espcie de sistema relacional que normatiza a confeco dos materiais significantes.
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firmam, quase invariavelmente, a partir da negao do seu outro (o mainstream). Trata-se de um posicionamento valorativo oposicional no qual o positivo corresponde a uma partilha segmentada, que se contrape ao amplo consumo. Um produto underground quase sempre definido como obra autntica, longe do esquemo, produto no-comercial. Sua circulao est associada a pequenos fanzines, divulgao alternativa, gravadoras independentes etc. e o agenciamento plstico das canes seguem princpios diferentes dos padres do mainstream. Essa relativa proximidade entre condies de produo e reconhecimento implica um processo de circulao que privilegia o consumo segmentado. Esse fator serve para demonstrar como na msica popular massiva h uma tenso entre o sistema de produo/circula o das grandes companhias musicais (mainstream) e sua contrapartida, o consumo segmentado (underground) que acaba sendo uma espcie de espao mtico na trajetria de expresses musicais como o Rock e a MPB. Apesar de atrelado s estratgias e lgicas do mercado, no imaginrio dos fs, crticos e colecionadores, suas canes so criativas e calcadas na autenticidade, enquanto a msica mainstream, possui frmulas prontas e adequadas aos ditames do mercado cultural. De acordo com Grossberg, cooptao o resultado de uma recontextualizao do afeto, uma reestruturao das alianas afetivas que afetam e circundam a msica (1997, pp. 60). Por exemplo, roqueiros ou fs de samba, em geral se valem da msica dita cooptada como um recorte das diferenas e da afirmao de sua socialidade. um constante reordenamento das fronteiras e do que importante na cartografia da msica popular massiva. Por isso, a idia de cooptao, e sua contrapartida a autenticidade, no pode se valer somente de aspectos histricos, ela depende de uma rede de relaes e valoraes. S para citar um exemplo, o rock ingls da dcada de oitenta (como The Smiths e The Police) foi importante influncia na formao das bandas de rock brasileiras da dcada de oitenta (como Legio Urbana e Paralamas do Sucesso), mas foi considerada msica pop por parte dos fs de Heavy Metal que na mesma poca construam uma cena de rock pesado local, que respondia a outros modos de valorar a msica popular massiva. Mas ento, o que nos permite falar de underground e mainstream como estratgias de consumo construdas pelas indstrias culturais? A sua natureza dependente das formas de armazenamento e distribuio miditica. Mesmo um gnero musical de circulao segmentada, como o Heavy Metal ou a msica eletrnica, vai

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empregar estratgias de configurao miditica similares aos empregados num gnero musical mainstream como a msica popular urbana e embora esses subgneros no circulem no cinema hollywoodiano e na TV aberta, ele certamente impulsionado pelos webzines de Heavy Metal ou pelas comunidades de ouvintes de msica eletrnica na Internet. O fator que permite uma diferenciao mais clara de ambos o grau de distanciamento entre condies de produo e reconhecimento identificados no produto, pois uma boa parcela do que chamado independente ou underground no terreno musical est diretamente relacionado a uma aproximao entre suas condies de produo e reconhecimento, ao passo que o mainstream se caracteriza por possuir uma exacerbada distncia entre essas condies. No obstante essa diferenciao, tanto underground quanto mainstream so estratgias de posicionamento frente ao mercado fonogrfico e ao pblico. distncia entre esses dois plos varia de acordo com os diferentes processos de produo presentes na indstria fonogrfica, o que permite compreender, por exemplo, porque algumas bandas e intrpretes so reconhecidos como roqueiros ou autnticos antes de serem contratados por uma grande gravadora, mesmo que em seus lanamentos por essas gravadoras a sonoridade no sofra grandes alteraes. Estarem margem das presses homogeneizantes das indstrias culturais torna-se uma marca de identificao das expresses musicais com a ideologia de audio do underground, uma ideologia partilhada por todos os ouvintes desse tipo de msica. Ratificando essa afirmao, Solomon (2005), caracteriza o underground como uma competncia empregada para negociar prestgio e reconhecimento entre determinados grupos. A ttulo de exemplo, apresentamos dois casos intrigantes: o primeiro o da banda norte-americana Metallica, uma das bandas mais expressivas do Thrash Metal durante a dcada de 80 e que at hoje possui alto ndice de circulao na indstria fonogrfica. Durante o comeo da carreira, a banda adotou uma postura artstica e poltica condizente com a estratgia do underground. Roupas, composies, declaraes imprensa e o prprio selo de distribuio dos lbuns, o Vertigo, faziam da banda uma das mais representativas do gnero musical Heavy Metal. Contudo, quando a banda assinou com uma major 8 e passou a empregar estratgias de consumo menos associadas ao underground o antigo pblico repudiou a produo afirmando que o Metallica havia

Grandes gravadoras do mercado fonogrfico que exercem uma espcie de hegemonia na produo e distribuio dos produtos musicais.
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se tornado uma banda comercial. Ou seja, o distanciamento obtido a partir da manipulao das condies de produo e reconhecimento se constituiu como fator fundamental na caracterizao da msica independente. A circulao justamente o espao diferencial entre os traos presentes como condies de produo e reconhecimento. O segundo caso o da banda nacional Los Hermanos, que embora circule pelos espaos da grande produo fonogrfica tem uma valorao sempre positiva no que diz respeito a sua imagem e identidade por se manterem fiis a chamada boa msica brasileira, resgatando influncias nacionais e manifestando publicamente

descontentamento com a postura de outras bandas antolgica ocasio na qual um dos integrantes da banda foi agredido pelo vocalista da banda Charlie Brown Jr., por ter criticado uma propaganda feita para a Coca-Cola. possvel ento, lembrar que () na construo de um autor de texto para a msica popular massiva se fundem algumas combinaes da voz, do corpo, da imagem e de detalhes biogrficos (BRACKETT, 1995:2). No por acaso os atos performticos da msica popular massiva esto diretamente conectados ao universo dos gneros. Ser um astro do cenrio heavy metal ou da msica ax pressupe relaes com a audincia que seguem as especificidades miditicas e textuais dessas expresses musicais. Do mesmo modo que uma cano ao mesmo tempo a msica e sua respectiva performance, a audincia no consome somente as sonoridades, mas tambm a performance virtual inscrita nos gneros miditicos. Nesse sentido, acredita-se que abordar os fenmenos musicais como manifestaes miditicas perceber como a comunicao da expresso musical, a cano, estruturada, mas no s em seus aspectos plsticos, como tambm em sua configurao miditica, uma vez que os limites que parecem separar aquilo que considerado pop da msica dita autntica , em muitos casos, uma questo de estratgias de produo e circulao. Ora, a distino entre os dois processos essencial para a compreenso do que vem a ser denominado, nesse artigo, de msica popular massiva. importante ressaltar que a articulao produo e reconhecimento aqui abordada implica a identificao de estratgias empregadas nesses processos de feitura, apropriao e circulao dos objetos culturais. Assim, as prticas musicais implicam o reconhecimento dos meios de comunicao como dispositivos tecnolgicos de
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configuraes de mensagens, ligados a determinadas condies de produo e de reconhecimento dessas mensagens. Msica popular massiva est diretamente ligado ao formato cano e ao seu desenvolvimento a partir dos aparelhos miditicos, j msica pop pressupe uma srie de valores, ligados s especificidades das condies de produo e reconhecimento das chamadas grandes gravadoras e de uma certa acessibilidade das temticas e das sonoridades presentes em determinadas canes. Estudar essas diferentes formas de valorao e circulao da cano popular massiva uma forma de perceber como grande parte de nossas prticas culturais est diretamente vinculada configurao miditica de determinados objetos em seus aspectos plsticos e comerciais. 4. Concluses A msica que consumimos na cultura contempornea, como demonstramos, est indissociavelmente atrelada s redes miditicas de produo de sentido. Seja uma forma especfica como a cano, que se consolida no incio do sculo XX, aps as tecnologias de gravao e circulao, ou outras que permitem um tensionamento com esse modelo (como parece o caso da musica eletrnica ou mesmo o Rap) devem ser identificadas a partir de suas configuraes miditicas e isso legitima sua caracterizao como msica popular massiva. A partir dessas configuraes, identificamos duas estratgias primordiais de consumo da cano que asseguram um determinado pblico para aqueles produtos; uma estratgia de consumo amplo (mainstream) e uma de consumo segmentado (underground). Cada uma delas implica modos diferenciados de conferir valor a msica e ideologias de audio especfica que contribuem para o sentido final da cano. Nossa expectativa que essas reflexes contribuam para o desenvolvimento de uma metodologia de anlise que privilegie as configuraes miditicas dos produtos da msica popular massiva (como lbuns, videoclipes e canes) e para a compreenso que os estudos sobre msica oriundos do campo da Comunicao devem articular elementos plsticos e miditicos na investigao sobre o sentido dos produtos culturais contemporneos.

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