INSTITUTO LATINO AMERICANO DE EDUCAGAO E CULTURA Curso: Administragao [Periodo: 6° [Turma: A Discipina’ —Administragao Mercadologica | aa aval: 2 Professor. Grace Isaac Data: 05/087 en fost icin Cadaelh hiss S 1) Estudo de Caso (3,0) A Levi Strauss & Company esta utilizando a customizagao para levar a adequagao do produto ao cliente a um novo patamar, em uma estratégia inovadora para a criacao de um nicho de mercado para seus jeans. O programa permite aos clientes encomendar jeans fabricados especialmente de acordo com suas especificagdes pessoais. Os vendedores da Levi's tiram apenas trés medidas do cliente escolhe cor, tecido, abertura da barra, tipo do fecho e modelo de corte. Essas especificagdes sao transmitidas eletronicamente para a fabrica, onde equipamentos automatizados confeccionam jeans sob medida para o cliente em duas semanas. A) Como esse programa esta ajudando a Levi's a competir mais eficazmente com a Wrangler e a Lee, dois concorrentes tradicionais no mercado de jeans? ~ B) A Levi's esta almejando uma margem de lucro alta ou um volume de vendas alto com essa estratégia de nicho? Justifique. ~ C) Vooé como profissional de Marketing, utilizaria esta estratégia? Porque? inte afirmagoes: (1,0) 0+ r yariés participantes, que assumem for e usuario, 2) Marque V (Verdadeiro) e F (Falso) para as se (VY) Algumas decisoes de compra podem papeis como iniciador, influenciador, decisor, coi () No comportamento de compra complexd, 0 consumidor passa por um processo de decisao composto por cinco etapas: recénheeimento do problema, busca de informagao, avaliagao de alternativas, decisao de col Comportamento pos-compra (€) Monopélio Puro sao diversas Fiortaes rnecem 0 mesmo produto ou servigo em determinado pais ou regido. (V) Para preparar uma estratégiade marketing eficaz, a empresa deve estudar seus concorrentes, bem como seus cligntes atugis'e potenciais. Além de identificar as estratégias, 8 objetivos, as forgas, as fraque: padrées de reacao dos concorrentes. (&) A orientagao competitiva nos mercagea Sopa & to importante, que a empresa deve ‘exagerar a énfase nos concorrentes deixal ra segundo plano o cliente (§) Uma empresa seguidora fercado pode desempenhar o papel de falsificador, clonador, imitador e adaptador. (\v)_ Uma empresa pode diferenciar sua oferta fr doa ir de cinco dimensoes' Produto, Servicos, Pessoal, Canal e Imagem. Na dimerisao lmiagem podemos diferenciar nos itens: Simbolos, Midia, Atmosfera, Eventos.ett INSTITUTO LATINO AMERICANO DE EDUCAGAO E CULTURA (&) Com relagao ao ida do Produto, a fase de Introdu¢ao é um periodo de alto crescimento em vend: inte de grande retorno financeiro, uma vez que © produto esta sendo langado no mercado. (\/)_O mercado consumidor Governamental g&nstituido de ONG's, OCIP’s e Instituigses sem Fins Lucrativos. (\/) Na fase de Declinio, © produto deve sersinines ari jediatamente.. 3) Marque X nas afirmativas INCORRETAS (1,0) (_) As empresas que planejam langar um produto devem decidir quando entrar no mercado. Ser 0 primeiro pode ser extremamente vantajoso, mas & arriscado e caro. — (X ) Na fase de maturidade do produt6 as s entio-em declinio, os custos por cliente 840 altos, os lucros médios, os concofrente: 1608. () 0 ideal para uma pequena empresa é focar para‘e thercado de massa pois 0 investimento & menor que o de nicho (__) As empresas devem tentar antecipar novos produtos que o mereado deseja. Os lucros vo para os que introduzem primeiro novos e valiosos beneficios. O marketing bem — sucedido vem visualizando de maneira criativa o potencial de evolugao do mercado. Boa Prova.