Estudio Ociotipos Segmento: Sociables

Julio 2011

Indice
1. 2. 3. Resumen ejecutivo ...................................................................................... 3 Descripcin del ociotipo: Sociables ............................................................... 4 Preferencias y perfil del ociotipo ................................................................... 5 a. Preferencia respecto a actividades a desarrollar ........................................... 5 b. Preferencia respecto a caractersticas de las actividades ................................ 5 c. Preferencia de actividades por pas de origen del ociotipo ............................. 6 d. Destinos preferidos ..................................................................................... 7 e. Perfil sociodemogrfico ............................................................................... 7 f. Comportamiento en el proceso de compra de un viaje .................................. 9 g. Peso del Ociotipo Sociables en cada pas .................................................... 10

1. Resumen ejecutivo

*TOTAL: Muestra el valor medio obtenido por todos los ociotipos analizados. La comparacin de cada uno de los parmetros del ociotipo particular respecto a la media global (total) busca relativizar la importancia del indicador respecto al conjunto de ociotipos analizados.

2. Descripcin del ociotipo: Sociables (11,2%)

Afinidad por los productos tursticos Turismo Rural - Gastronoma - Wellness
Los sociables son hedonistas por naturaleza y les encanta la buena comida y el cuidado del cuerpo. Tambin son afines a la realizacin de actividades en familia. Por el contrario, muestran escaso inters por los espectculos y eventos, el shopping y actividades de implicacin personal. Los destinos de la mayora de actividades se distribuyen de forma similar a la media. En general, Alemania y Francia son los destinos favoritos, mientras Italia, Espaa y UK gozan de escasa popularidad. En city break, Pars con un 26,3% (6,3% por encima de la media) y Londres son las ciudades escogidas. Especial mencin merece Barcelona, cuya popularidad se sita un 4,1% por debajo de la media. Este grupo posee 47 aos de media (el 30,2% tiene 57-70 aos y un 29,2%, 44-56 aos). La cantidad de mujeres es ligeramente superior a los hombres, un 57,3% frente al 42,7%, y el 33,5% vive en pareja con nios, mientras un 32,2% lo hace en pareja sin descendencia. Un tercio posee alguna formacin profesional (32,6%, 10,1% por encima de la media) y un 27,8%, 5,3% por encima de la media) tiene la secundaria. Muy poca gente en este grupo tiene un diplomado u un doctor. En este grupo, predominan los profesionales por cuenta ajena, tcnicos y mandos intermedios (19,8%), as como los jubilados y pensionistas (18%). Tambien se dar cuenta que el 11,7%, 5,5% inferior a la media, esta sus labores. Los ingresos estan relativamente bajos, asi el 34,1%, 8% por encima de la media, gana hasta 20.000. Un 35,5% (17,2% por encima de la media) no tiene vacaciones, y nicamente un 26,6% (16,3% por debajo de la media) posee entre 2 y 4 periodos vacacionales. Adems, la mayora suele viajar solo (32,2%) y un 27,6% viaja en familia. Internet es la principal fuente de informacin en temas de ocio, seguido de la transmisin de informacin va boca-oreja, folletos y catlogos. Sin embargo, el porcentaje de poblacin que no utiliza internet para organizar su viaje es considerablemente elevado (entre un 13,3% y un 22,5% inferior a la media), por lo que las tasas de consulta de informacin, reserva y compra va internet son significativamente bajas en relacin a la media. No obstante, la diferencia se reduce de forma considerable en la reserva y compra de guas (un 4,3% inferior a la media) y en la compra de mapas (un 3,5% por debajo de la media) o restaurantes (un 2,6% inferior a la media). El ociotipo Sociables es muy importante en Holanda (17,4%) y Francia (16,1%). Sin embargo, en Espaa (4,7%) e Italia (4,0%) tiene un peso escaso.

3. Preferencias y perfil del ociotipo

a. Preferencia respecto a actividades a desarrollar Actividades preferidas

Hedonismo El descanso El buen comer El cuidado del cuerpo y de la salud

Espectculos eventos Ir a espectculos (cine, teatro, conciertos) La asistencia a eventos musicales La asistencia a otros eventos Shopping-diversin Ir de tiendas Ir de marcha / salir de fiesta Ir a la playa

b. Preferencia respecto a caractersticas de las actividades a desarrollar Caracterstica de las actividades

Familia Que pueda realizarse en familia Recomendada por la familia

Implicacin personal Que suponga un esfuerzo personal Que sea creativa Que sea innovadora

c. Preferencia de actividades por pas de origen del ociotipo

20,2% 25,1% 13,1% 9,3% 6,6% 7,5% 17,0% 15,9% 8,7% 22,6% 26,9%

8,4%

11,7% 6,8% 5,7% 6,0% FR UK IT BE NL Otros

DE

ES

FR

UK

IT

BE

NL

Otros

DE

ES

Naturaleza y paisaje Sociables Total * 30,2% 15,9% 7,7% 20,9% 10,4% 5,7% 6,3% 5,3% FR UK IT BE NL Otros DE

Aventura y descubrimiento Sociables 23,5% Total * 25,8%

19,4%

7,8%

13,1% 6,7% 7,7% 6,6%

DE

ES

ES

FR

UK

IT

BE

NL

Otros

Negocios Sociables 21,8% 12,2% 7,5% 6,2% 7,2% 7,2% Total * 22,1%

Actividades culturales Sociables Total *

18,0%

24,2% 24,1% 15,5% 12,8% 10,2%7,7% 4,8% 7,8% Otros DE ES FR UK IT BE NL Otros

DE

ES

FR

UK

IT

BE

NL

Eventos Sociables Total * 25,0%

Sol y Playa Sociables Total *

19,7%

19,7%

8,9%

12,5% 6,9% 8,1% 8,6%

DE

ES

FR

UK

IT

BE

NL

Otros

Visita ciudad Sociables Total *

d. Destinos preferidos Ciudades ideales para hacer City Break

Pars Londres Berln Roma Barcelona Venecia Nueva York Hamburgo Praga Mnchen 5,7% 4,3% 3,8% 3,8% 3,8% 2,9% 2,9% Sociables Total * 9,6% 13,9% 26,3%

e. Perfil sociodemogrfico
Demogrficas Edad media Mujeres Hombres Hijos 46,85 57,3% 42,7% 65,6%

Edad
13,1% 30,2% 27,5% 29,2% 18-30 31-43 44-56 57-70

Situacin de la vida

33,5%

26,5% 7,8% 32,2%

Solo sin nios Solo con nios Pareja sin nios

Formacin acadmica
Formacin profesional Secundaria (Bachillerato, BUP) Diplomado Licenciado o doctor Primaria (ESO, EGB) Sin estudios Sociables 1,7% Total * 6,8% 17,1% 14,0% 32,6% 27,8%

Las seis ocupaciones dominantes

Profesionales por cuenta ajena, tcnicos y mandos intermedios Jubilados y pensionistas Personal administrativo, comercial y de servicios Parados Sus labores Capataces obreros cualificados (no agrarios) Sociables Total * 8,1% 14,6% 12,0% 11,7% 19,8% 18,0%

Ingresos anuales
Hasta 20.000 20.000 - 29.999 30.000 - 39.999 40.000 - 49.999 50.000 - 59.999 60.000 - 69.999 9,55% 5,77% 2,34% 17,12% 26,31% 34,05%

Sociables

Total *

Periodos de vacaciones
3,2% 26,6% 1,2%
Ninguno

Actitud del viaje

4,1% 32,2% 16,2%
Grupo organizado Amigos

35,5%

Slo uno, en verano Slo uno, fuera del verano

25,7% 7,8%

Entre 2 y 4 periodos Entre 5 y 7 periodos Ms de 8 periodos

19,8%

27,6%

Con su familia En pareja Solo

f. Comportamiento en el proceso de compra de un viaje Valor (de 1 a 5) de la utilidad de las siguientes fuentes para la bsqueda de informacin relacionada con el ocio.
Internet Boca-oreja Folletos, catlogos Agencias de viajes, touroperadores Puntos de informacin turstica Principales: transporte, alojamiento, restauracin Revistas especializadas Televisin Prensa diaria Radio Vallas publicitarias Sociables Total * 2,4 2,3 2,1 3,3 3,3 3,2 3,2 3,1 2,9 2,7 4,1

Utilidad del internet para encontrar Alojamiento/billetes/guas/etc

Comprar Reservar Bsqueda/consulta de informacin No utilizo internet Comprar Reservar Bsqueda/consulta de informacin No utilizo internet Comprar Reservar Bsqueda/consulta de informacin No utilizo internet Comprar Reservar Bsqueda/consulta de informacin No utilizo internet Comprar Reservar Bsqueda/consulta de informacin No utilizo internet Comprar Reservar Bsqueda/consulta de informacin No utilizo internet Comprar Reservar Bsqueda/consulta de informacin No utilizo internet Restaurante 1,4% 5,6% 48,9% 48,6% 1,8% 3,0% 68,4% 29,6% 1,8% 4,8% 50,2% 47,4% 8,1% 17,1% 48,3% 42,1% 3,9% 15,8% 60,3% 34,6% 9,6% 20,8% 45,4% 43,0% 6,8% 24,8% 51,0% 37,4%
Sociables Total *

Alojamiento

Billetes

Destinos

Espectculo

Guas

Mapas

g. Peso del Ociotipo Sociables en cada pas

17,4% 16,1% 15,4%

13,1%

11,8% 4,7%

4,0%

Holanda

Francia Alemania Blgica

Reino Unido

Espaa

Italia

10